CN101350092A - 一种发布网络广告的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种发布网络广告的方法和系统，客户通过客户终端连接网站服务器；客户向网站服务器发送登录信息，网站服务器根据登录信息读取对应的客户的个性化信息，并根据个性化信息获得关键词；网站服务器将关键词发送给广告数据库服务器；广告数据库服务器根据关键词读取对应的广告信息并发送给网站服务器；网站服务器将广告信息发送到客户终端，并显示。采用了本发明的技术方案，能够针对不同用户的不同情况，发布相关广告内容，保证了网络广告的发布效果。

Description

一种发布网络广告的方法和系统

技术领域

本发明涉及互联网通讯技术领域，尤其涉及一种发布网络广告的方法和系统。

背景技术

随着互联网的普及和信息技术的不断发展，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户成为一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

世界上最早的电子网络广告是1994年10月，美国Wired杂志网络版主页发布的14个客户的广告横幅(即Banner，旗帜广告)；我国业内人士公认的第一个商业性网络广告出现在1997年4月，是Chinabyte为IBM(美国国际商用机器公司)做的旗帜广告。

目前，网络广告和传统广告方式同样存在信息同一化、目标受众较模糊、广告投放效果比较差等缺点。也就是说，对于同一个产品而言，不论是报纸、广播、电视还是网络，从信源(传者)发出的是同一广告信息；信息传送方式为一对多；信宿(受者)有两大类：一为实效信宿，即对信息产生反馈者；另为虚效信宿，即对信息无反馈者。网络普通广告在传播效果上并未克服传统媒介广告的缺陷——存在信息资源利用上的浪费，即一则产品信息在一次投放后，产生实际效果的受众与接受信息的受众不等值。

因此提高信息资源利用率(即提升实效信宿所占的比例)，增加反馈量、放大广告投放效果是共同的追求。

发明内容

本发明的目的在于提出一种发布网络广告的方法和系统，能够通过互联网更加有针对性地向用户发布广告内容。

为达此目的，本发明采用以下技术方案：

一种发布网络广告的方法，包括以下步骤：

A、客户通过客户终端连接网站服务器，所述客户是所述网站服务器的注册用户，所述网站服务器为所述客户管理所述客户的联系人的信息，其中一联系人也是所述网站服务器的注册用户，如果所述一联系人改变其联系信息，所述客户的通信录及时相应更新；

B、所述客户终端向所述网站服务器发送登录信息，所述网站服务器根据所述登录信息读取对应的所述客户的个性化信息，并根据当时的实际情况获得关键词；

C、所述网站服务器将所述关键词发送给广告数据库服务器；

D、所述广告数据库服务器根据所述关键词读取对应的广告信息并传送给所述网站服务器显示。

步骤B还包括以下步骤：

如果所述网站服务器没有存储所述客户的登录信息，所述网站服务器将从所述客户终端读取所述客户终端以前访问所述网站服务器的个性化信息，并根据当时的实际情况所获得关键词。

所述当时的实际情况包括所述客户登陆所述客户终端的时间和地区，或所述客户登陆所述客户终端在一天的登陆次数。

所述登录信息和对应所述客户终端的个性化信息存储在所述网站服务器中。

所述关键词存储在所述网站服务器中。

所述客户终端信息包括所述客户终端的IP地址、个性化信息。

所述关键词对应所述广告信息，所述广告信息是存储所述广告数据库服务器中众多可能对应的广告信息中最有可能引起所述客户的。

一种发布网络广告的系统，包括客户终端、网站服务器和广告数据库服务器，所述客户终端与所述网站服务器连接，所述网站服务器是一种：

具有保存至少一通讯录的装置，所述通讯录记录多个联系人，每一个联系人有名称、联系方式及其它信息，所述联系方式包括电子邮件地址，移动电话号码或/和固定电话，所述其它信息包括所述联系人以前，现在的职务和公司和服务的领域，如果所述联系人改变其联系方式或其它信息，所述客户的通讯录无论在那一个终端都能通过所述网站服务器得到及时更新；

所述广告数据库服务器是一种：具有管理和储存广告数据库的装置，所述广告数据库存储各种广告，每一广告被一个以上的关键词分类；

所述网站服务器与所述广告数据库服务器连接，所述客户终端用于将登录信息、个性化信息或者客户终端信息发送给所述网站服务器，并接收所述广告数据库服务器发来的广告信息；所述网站服务器用于根据所述登录信息、个性化信息或者客户终端信息，获得关键词并发送给所述广告数据库服务器，所述数据库服务器用于根据所述关键词获得定向广告信息，并发送给所述客户终端。

所述网站服务器包括存储模块，所述存储模块用于存储所述登录信息和对应的所述个性化信息，以及所述个性化信息和对应的所述关键词。

所述客户终端直接从所述广告数据库服务器接收到所述广告信息，或经由所述网站服务器转递。

采用了本发明的技术方案，由于通过获取用户的个人信息，从而能够针对不同用户的不同情况，发布相关广告内容，保证了网络广告的发布效果。

附图说明

图1是一种通讯录管理系统的一个实施例的功能结构图；

图2是本发明具体实施方式中发布网络广告的系统的结构示意图；

图3是本发明具体实施方式中发布网络广告的流程图。

具体实施方式

下面结合附图并通过具体实施方式来进一步说明本发明的技术方案。

本发明技术方案的主要思想是网站通过互联网平台获取用户的相关个人信息，并根据这些相关信息匹配出关键词，然后将关键词对应的广告内容发送给用户的终端上。

图1是一种通讯录管理系统的一个实施例的功能结构图。如图1所示，该通讯录管理系统包括通讯终端10、管理服务器20及用于存储数据的数据库30，通讯终端10可以是通信终端12或计算机终端14，所述通信终端12可以是手机，也可以是手掌电脑或其他具有通信能力的手提电子设备，还可以是固定通信终端。在一些实施例中，也可以将管理服务器20及数据库30作为一个整体。

通信终端12可以通过通信网络与其他通信终端或者计算机终端进行通信，通信终端12内包括有记录联系人信息的通讯录，每条联系人信息记录可以包括有联系人用户名(Identifier，简称ID)、联系人名称、联系方式及其它信息，其中联系人ID是用来在管理服务器20范围内唯一标识所对应的联系人，联系人ID一般可以不显示在通讯录中，联系人名称是通信终端12的用户为该联系人指定或该联系人自己指定的称呼，联系方式可以包括移动电话号码或/和固定电话等，还可以包括电子邮件地址。

计算机终端14可以利用电子邮件系统(比如Outlook，Lotus Notes)通过互联网与其他计算机终端或者通信终端进行通信，在计算机终端14的电子邮件系统内包括有记录有联系人信息的通讯录，这里每条联系人信息记录与通信终端12中的联系人信息内容可以完全一样或部分一样，可以包括有联系人名称、联系方式及其它信息，其中所述联系方式可以包括电子邮件地址，还可以包括移动电话号码或/和固定电话。

其它信息可以包括联系人以前及现在的职务和公司等信息。在有些实施例中，其他信息可以包括联系人能提供的服务(如：房屋中介)及联系其他人的能力(如：认识小汽车车贸易界人事)。根据通信终端12显示性能或其功能，通信终端12中的联系人信息内容可以只局限于联系人名称，电话号码和电子邮件地址，或者扩展到联系人的其它信息。

图2是本发明具体实施方式中发布网络广告的系统的结构示意图。如图2所示，本具体实施方式中发布网络广告的系统包括客户终端101、网站服务器102和广告数据库服务器103，网站服务器中还包括存储模块104。

该网站服务器102和广告数据库服务器103可以存在于一个物理实体中，也可以单独存在，所以说，存储模块104也可以放在广告数据库服务器103中。如果网站服务器102实施了图1A中的通讯录管理系统，比如www.mingoe.com。为了能得到广泛的应用，吸引很多的用户，网站服务器102提供各种各样加值服务。其中一服务是提供有针对性地的广告。例如，有一注册用户是在计算机行业。通过网站服务器102的分析，当该用户访问网站服务器102时，或经过某种方法(如更新通讯录)与通过网站服务器102连接，只有关于计算机方面的广告才会显示出来。这样本发明有至少以下几个特点。第一，用户看到的是跟自己兴趣有关的广告。第二，极大地提高了广告的效率，减至了广告商的广告成本。第三，由于以上两点，网站服务器102有条件来要求相对高的广告推销费。从另一面讲，网站服务器102的广告单位收入极大地增加了。

根据一个实施方式，存储模块104预先存储有用户登录信息和对应的个性化信息，以及个性化信息或对应的关键词，总结出该用户的兴趣或爱好。根据另一个实施方式，存储模块104能实时分析用户的各种信息，总结出该用户的兴趣或爱好。以便从广告数据库服务器103中取出最接近于该用户的性趣或爱好的广告。本发明不同于百度(Baidu)或谷歌(Google)中使用的关键词来做广告。在百度(Baidu)或谷歌(Google)网上，显示的广告基本上基于输入的搜寻词并忽略了用户的真正兴趣或爱好。例如，一个儿童输入的搜寻词是“汽车”，百度(Baidu)或谷歌(Google)就会显示一大堆有关汽车的广告，而忽略了这个事实“儿童没有经济能力，也不会买汽车”。而本发明利用注册用户提供的用户登录信息和对应的个性化信息，能做一个比较正确的判断，来挑选一个或多个广告显示给该用户。继续上例，网站服务器102就会分析，注意到用户是一个儿童。这时在挑选广告时，就会挑选对儿童适宜的有关汽车广告(比如：儿童电瓶玩具汽车广告)。

在一个实施方式中，客户终端通过互联网和网站服务器连接，可以将用户的登录信息、用户个性化信息或者该客户自己的相关信息输入或发送给网站服务器，网站服务器根据收到的用户的登录信息、用户个性化信息或者该客户自己的相关信息，在存储模块中查找对应的关键词，找到关键词后发送给广告数据库服务器，广告数据库服务器根据关键词检索广告信息，并将广告信息反馈给网站服务器，网站服务器再将广告信息发布给对应的客户终端。在另一个实施中，客户登录网站服务器。根据登录时间，网站服务器中的一模块分析出最佳广告可能性。例如，一注册用户是一电脑公司经理。客户登录网站服务器的时间是上午11:30，正好是午饭时间。这时网站服务器和广告数据库服务器互动，得到一最佳广告“某饭馆用餐打8折，并提供免费Internet服务”。

在另一个实施方式中所述网站服务器的存储模块用于存储所述对应注册用户的对应登录信息，对应的个性化信息和对应的关键词，所述网站服务器再包括更新模块用于更新所述对应的关键词，每当所述注册用户变更所述对应的个性化信息。所述对应注册用户的对应的个性化信息包括所述注册用户的以前的，现在的职务和公司和服务的领域。

图3是本发明具体实施方式中发布网络广告的流程图。如图3所示，发布网络广告的流程包括以下步骤：

步骤201、用户通过互联网访问某个网站，客户终端与该网站服务器进行了连接。

步骤202、客户是否该网站的注册用户，如果是注册用户，则转至步骤203，如果不是注册用户，则转至步骤205。

步骤203、如果客户是注册用户，客户则向网站服务器发送登录信息。当客户进入网站服务器，网站服务器就可以根据客户登记的信息以及登录时间决定一或多个广告。这些广告展示在客户终端但不影响客户进入网站服务器做想做的事。根据一个实施方式，这些广告可以显示在一网页固定的位置。

步骤204、根据另一个实施方式，网站服务器中的存储模块根据客户以前的访问记录，存储有用户登录信息和对应的个性化信息，以及个性化信息和对应的关键词，先根据用户登录信息获得对应的该用户的个性化信息，再根据个性化信息去获得对应的关键词，并转至步骤208。

步骤205、由于用户不是该网站的注册用户，网站服务器不能获得该用户的登录信息，所以网站服务器主动从客户终端处读取该客户终端以前访问网站服务器的个性化信息，如果网站服务器在客户终端处读取到该客户终端以前访问网站服务器的个性化信息，则转至步骤206，否则转至步骤207。

步骤206、网站服务器如果在客户终端处读取到该客户终端以前访问网站服务器的个性化信息，将根据个性化信息去获得对应的关键词，并转至步骤208。

步骤207、网站服务器如果没有在客户终端处读取到该客户终端以前访问网站服务器的个性化信息，可能该客户终端第一次访问网站服务器，网站服务器将读取该客户终端的相关信息，包括IP地址、访问其他网站的个性化信息，网站服务器将根据客户终端这些相关信息，去获取关键词，比如说，客户终端的IP地址是四川的，则可以获取关键词“四川”，转至步骤208。

步骤208、网站服务器将获取的关键词发送给广告数据库服务器。

步骤209、广告数据库服务器根据关键词检索对应的广告信息，比如关键词中包括“四川”，则检索四川方言的广告信息或者四川的产品广告信息，然后将这些广告信息发送给网站服务器。

步骤210、广告服务器将这些广告信息发送给客户终端，并在客户终端的显示器上显示。

通过这种方式，可以从不同途径获取与用户相关的独特信息，从而能够更有针对性地为其选择广告信息，保证了广告信息发布的效果。

有关于广告信息的传送，取决于实际的实施。这些(定向)广告信息可以通过网站服务器传送给所述客户终端，也可以直接传送给所述客户终端的。

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉该技术的人在本发明所揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1、一种发布网络广告的方法，其特征在于，包括以下步骤：

A、客户通过客户终端连接网站服务器，所述客户是所述网站服务器的注册用户，所述网站服务器为所述客户管理所述客户的联系人的信息，其中一联系人也是所述网站服务器的注册用户，如果所述一联系人改变其联系信息，所述客户的通信录及时相应更新；

B、所述客户终端向所述网站服务器发送登录信息，所述网站服务器根据所述登录信息读取对应的所述客户的个性化信息，并根据当时的实际情况获得关键词；

C、所述网站服务器将所述关键词发送给广告数据库服务器；

D、所述广告数据库服务器根据所述关键词读取对应的广告信息并传送给所述网站服务器显示。

2、根据权利要求1所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，步骤B还包括以下步骤：

如果所述网站服务器没有存储所述客户的登录信息，所述网站服务器将从所述客户终端读取所述客户终端以前访问所述网站服务器的个性化信息，并根据当时的实际情况所获得关键词。

3、根据权利要求1或者2所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，所述当时的实际情况包括所述客户登陆所述客户终端的时间和地区，或所述客户登陆所述客户终端在一天的登陆次数。

4、根据权利要求1所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，所述登录信息和对应所述客户终端的个性化信息存储在所述网站服务器中。

5、根据权利要求1或者2所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，所述关键词存储在所述网站服务器中。

6、根据权利要求5所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，所述客户终端信息包括所述客户终端的IP地址、个性化信息。

7、根据权利要求1所述的一种发布网络广告的方法，其特征在于，所述关键词对应所述广告信息，所述广告信息是存储所述广告数据库服务器中众多可能对应的广告信息中最有可能引起所述客户的。

8、一种发布网络广告的系统，其特征在于，包括客户终端、网站服务器和广告数据库服务器，所述网站服务器是一种：

具有保存至少一通讯录的装置，所述通讯录记录多个联系人，每一个联系人有名称、联系方式及其它信息，所述联系方式包括电子邮件地址，移动电话号码或/和固定电话，所述其它信息包括所述联系人以前，现在的职务和公司和服务的领域，如果所述联系人改变其联系方式或其它信息，所述客户的通讯录无论在那一个终端都能通过所述网站服务器得到及时更新；

所述广告数据库服务器是一种：

具有管理和储存广告数据库的装置，所述广告数据库存储各种广告，每一广告被一个以上的关键词分类；

所述网站服务器与所述广告数据库服务器连接，所述客户终端用于将登录信息、个性化信息或者客户终端信息发送给所述网站服务器，并接收所述广告数据库服务器发来的广告信息；所述网站服务器用于根据所述登录信息、个性化信息或者客户终端信息，获得关键词并发送给所述广告数据库服务器，所述数据库服务器用于根据所述关键词获得定向广告信息，并发送给所述客户终端。

9、根据权利要求8所述的一种发布网络广告的系统，其特征在于，所述网站服务器包括存储模块，所述存储模块用于存储所述登录信息和对应的所述个性化信息，以及所述个性化信息和对应的所述关键词。

10、根据权利要求8所述的一种发布网络广告的系统，其特征在于所述客户终端直接从所述广告数据库服务器接收到所述广告信息，或经由所述网站服务器转递。

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