CN101295301A - 广告投放方法及广告投放服务器 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告投放方法，其中包括：接收到网页的申请广告请求，申请广告请求中携带有广告适配参数；根据所述广告适配参数，选择相应的广告基本信息；查找与广告基本信息匹配的改写版本；当存在与广告基本信息匹配的改写版本时，将改写版本发送至所述网页。本发明还涉及一种广告投放服务器，包括信息接口模块，其中还包括：广告内容库、改写模块以及查询模块；改写模块与广告内容库连接，用于将广告的默认版本按照改写规则改写后将改写版本存入所述广告内容库；查询模块与信息接口模块连接及广告内容库连接。本发明通过为内容广告提供改写版本，当改写版本的文字简洁，表意明确时，就会相应地增加广告的吸引力，从而达到较好的广告效果。

Description

广告投放方法及广告投放服务器

技术领域

本发明涉及一种广告投放方法以及广告投放服务器，尤其是涉及搜索引擎内容广告的投放方法及广告投放服务器，属于互联网技术领域。

背景技术

搜索引擎内容广告大范围地投放在各种网站上，由于不同网站的网页可提供的空间大小各异，因此具有变化、分散的特点，在浩瀚的互联网大大小小的网站上，如何使得搜索引擎内容广告吸引更多的网络用户浏览与点击，并转化成最终消费，已成为目前互连网广告投放领域亟待解决的技术。

现阶段互联网搜索引擎内容广告大范围地投放在各种网站上，目前这种搜索引擎内容广告与点击该搜索引擎内容广告后链接显示的广告内容的文字描述完全一致。例如，用户点击搜索引擎内容广告的文字描述为“**省**市**厂生产的葵花牌食用油”，链接显示的广告内容的文字描述亦为“**省**市**厂生产的葵花牌食用油”，该例中搜索引擎内容广告给出了详细的广告信息，但由于文字描述内容冗长，表意缺乏重点，给用户造成视觉疲劳感，用户的点击率不高，甚至很多用户会产生厌烦的心理，从而降低了广告的点击率，广告效果差。

同时，由于网页可提供的展现广告空间大小各异，当网页提供的展现广告空间足够大时，内容广告的标题和描述内容都可以显示出来；但多数情况下，网页可提供的展现广告空间有限，内容广告的标题和描述内容就会显示不完全，只能从后面截断，导致较差的显示效果；另外由于广告主提供的内容广告的标题和描述本来就写的很差，从而导致该有限的广告空间内不能呈现有用的广告信息，用户体验差，甚至会影响用户获得准确的广告信息。

发明内容

本发明的目的在于为内容广告提供改写版本，以克服现有广告投放技术中内容广告的文字描述内容冗长，表意缺乏重点，而造成的用户点击率低，广告效果差的缺陷；以及克服由于网页显示空间的局限而造成的内容广告显示不完整的缺陷。

为实现上述目的，本发明提供了一种广告投放方法，其中包括：接收到网页的申请广告请求，所述申请广告请求中携带有广告适配参数；根据所述广告适配参数，选择相应的广告基本信息；查找与所述广告基本信息匹配的改写版本，所述改写版本由所述广告基本信息对应的默认版本按照改写规则改写而成；当存在与所述广告基本信息匹配的改写版本时，将所述改写版本发送至所述网页。

为实现上述目的，本发明还提供了一种广告投放系统，包括信息接口模块，其中还包括：广告内容库、改写模块以及查询模块；所述广告内容库，用于存储广告基本信息及广告版本信息；所述改写模块，与广告内容库连接，用于按照改写规则将默认版本进行改写，并将改写版本存入所述广告内容库；所述查询模块与信息接口模块连接及广告内容库连接，用于根据信息接口模块接收的网页的申请广告请求，选择相应的广告基本信息，选择与所述广告基本信息匹配的改写版本，将所述改写版本通过信息接口模块发送至所述网页。

由以上技术方案可知，本发明具有以下优点：

1、通过为内容广告提供文字简洁、表意明确的改写版本，增加广告的吸引力，以提高了用户的点击率，从而达到较好的广告效果。

2、通过对内容广告进行改写，以适应网页可提供的展现广告空间的大小，尽可能地在有限的展现广告空间内呈现文字简洁、表意完整的内容广告。

附图说明

图1为本发明一种广告投放方法的实施例一的流程图。

图2为本发明一种广告投放方法的实施例二的流程图。

图3为本发明一种广告投放方法的实施例三的流程图。

图4为本发明一种广告投放方法的较佳实施例的流程图。

图5为本发明一种广告投放服务器的实施例一的结构图。

图6为本发明一种广告投放服务器的实施例二的结构图。

图7为本发明一种广告投放服务器的实施例三的结构图。

图8为本发明一种广告投放服务器的较佳实施例的结构图。

具体实施方式

下面通过附图和实施例，对本发明的技术方案做进一步的详细描述。

图1为本发明一种广告投放方法的实施例一的流程图，包括：

步骤1、接收到网页的申请广告请求，所述申请广告请求中携带有广告适配参数。广告适配参数可以包括网页适配参数、或广告内容信息、或二者的组合。其中网页适配参数可以为可发布的广告数目，可提供的广告空间大小等。广告内容信息可以为网页内容的标题，网页内容的关键字，网页所属的网站。广告适配参数还可以包括网页点击率等相关信息。

步骤2、根据所述广告适配参数，选择相应的广告基本信息。如广告适配参数中包括网页内容的关键字，则可以根据关键字选择相应的广告基本信息；如广告适配参数中包括可发布的广告数目，则可以根据可发布的广告数目选择相同数目广告基本信息。

步骤3、查找与所述广告基本信息匹配的改写版本，所述改写版本由所述广告基本信息对应的默认版本按照改写规则改写而成。改写版本是由默认版本改写成的独立的广告文字，该独立的广告文字具有文字简洁、表意明确的特点。

步骤4、当存在与所述广告基本信息匹配的改写版本时，将所述改写版本发送至所述网页。

该实施例所提供的广告投放方法中，在接收到网页的申请广告请求后，根据申请广告请求中的广告适配参数，选择相应的广告基本信息，然后选择与所述广告基本信息匹配的改写版本，当所述广告基本信息存在匹配的改写版本时，将改写版本发送至所述网页。当改写版本的文字简洁，表意明确时，就会相应地增加广告投放的灵活性、针对性，增加广告的吸引力，有效地为广告客户和网络浏览用户传递广告信息，以提高了用户的点击率，从而达到较好的广告效果。另外，通过对内容广告进行改写，以适应网页可提供的展现广告空间的大小，尽可能地在有限的展现广告空间内呈现文字简洁、表意完整的内容广告。

在通常情况下，并不是所有的广告都已存在改写版本，因此在接收到网页的申请广告请求后选择与所述网页对应的广告的广告基本信息后，有必要对是否存在相应的投放到所述网页的改写版本进行判断。因此还包括不存在与广告基本信息匹配的改写版本时的处理步骤。

图2为本发明一种广告投放方法的实施例二的流程图。上述实施例中的步骤3在本实施例中为：

步骤31、查找与所述广告基本信息匹配的改写版本，判断所述广告基本信息是否存在相应的投放到所述网页的改写版本，若存在，执行步骤41；若不存在，执行步骤51。

步骤41、将所述改写版本发送至所述网页。

步骤51、根据广告基本信息获得默认版本，将默认版本发送至所述网页。

该实施所提供的广告投放方法，在接收到网页的申请广告请求后，选择与所述网页对应的广告的广告基本信息后，在将广告基本信息对应的默认版本发送至网页之前，判断是否存在相应的投放到所述网页的广告的改写版本，若存在符合投放条件的改写版本，则将改写版本发送至网页。当文字简洁，表意明确的改写版本投放到网页时，就会相应地增加广告投放的灵活性、针对性，增加广告的吸引力，有效地为广告客户和网络浏览用户传递广告信息，从而达到较好的广告效果。

图3为本发明一种广告投放方法的实施例三的流程图。其中，上一实施例中的步骤31在本实施例中为：步骤32、判断所述广告基本信息是否存在相应的投放到所述网页的广告的改写版本，若存在，执行步骤42；若不存在，执行步骤52。

步骤42、将所述改写版本发送至所述网页。

步骤52、按照改写规则将广告基本信息对应的默认版本进行改写后，再将改写版本发送至所述网页。

该实施例与实施例二的区别在于，当判断所述广告基本信息不存在相应的投放到所述网页的广告的改写版本时，按照改写规则将广告的默认版本进行改写后将改写版本发送至所述网页，而非直接将默认版本发送至网页，因此相对于上一实施例来说，即使不存在预先存储的改写版本，也能够通过及时地改写而返回符合条件的改写版本，以更有效地保证文字简洁，表意明确的改写版本投放到网页。

上述实施例中，对广告的默认版本进行改写的改写时机可以有以下几种形式：

第一种形式：按照改写规则实时或定时地将广告的默认版本进行改写，并对改写版本进行存储。

第二种形式：当检测到新增的广告的默认版本时，按照改写规则将所述新增的默认版本进行改写，并对改写版本进行存储。

第三种形式：当改写规则更改时，按照更改后的改写规则实时或定时地将默认版本进行改写，并对改写版本进行存储。

改写规则可以为一种，也可以有多种以供选择。当改写规则为多种时，可以根据广告的类型选择改写规则，如当涉及到“旅游”类型的广告时，可以选择用于提取地名、景名的改写规则；当涉及到“蛋糕制作”类型的广告时，可以选择用于提取操作动作、原料名的改写规则。也可以根据网页的申请广告请求中网页相关参数选择改写规则。

上述广告基本信息可以为广告的默认版本。为了便于区分定位每一条广告，还可以为每一条广告指定一广告ID号。上述广告基本信息可以为广告ID号，然后通过广告ID号去查找是否存在相应的改写版本，这样查找更方便。广告基本信息还可以包括广告的默认版本及广告ID号。

所述改写规则可以采用程序改写规则或采用人工改写规则。

下面以采用程序改写广告标题为例说明程序改写操方法。

在改写之前，需要对标题进行编码归一化。即将汉字编码统一转换为GB码，全角转换为半角，并将汉字字符()--，、：！？；转换为对应的ASCII字符。改写包括以下步骤：

步骤a：去掉标题以“我公司”、“本公司”、“我厂”、“本厂”、“为您”开始的字样，如果“我公司”“本公司”“我厂”“本厂”后是“是”，则“是”也要去掉，如果“为您”后是“的”、“得”、“地”则也去掉。

步骤b：在实施策略1之后，如果标题以“提供”、“生产”、“加工”、“制作”、“制造”、“经营”、“销售”等词开始，并且后面的字符串不是“商”、“厂”、“线”、“基地”、“供应”、“的”、“得”、“地”、“及”、“和”，并且不是‘。’，‘，’，‘：’，‘；’，‘.’，‘)’，‘-’，则去掉。

步骤c：如果标题为以下字段开始：“**省”、“**市”、“***省”，则去掉“省”或“市”字。

步骤d：出现连续的‘？’，‘！’只保留一个，出现连续的′.′和′-′只保留两个。

步骤e：去掉多余的空格、()、[]，将连续的多个空格减为1个。

步骤f：如果广告中包含有“提供”或“生产”，并且“提供”和“生产”后的字符串不是“商”、“厂”、“线”、“基地”、“供应”、“的”、“得”、“地”、“及”、“和”，并且不是‘。’，‘：’，‘，’，‘.’，‘)’，‘-’，并且“提供”、“生产”后面有字符串。

下面以采用人工改写广告标题及广告正文为例说明按照人工改写规则改写后的广告投放到网页的流程。

本发明使用一个数据文件adinfo(表示广告信息)来存储改写版本，格式如下所示：

ad1，ad2，ad 3，…adn\t title\t desc

改写版本包括三个字段，字段间有\t分隔。第一个字段表现广告ID号列表，第二列是人工改写的广告标题，第三列是人工改写的广告正文。图4为本发明一种广告投放方法的较佳实施例的流程图。

步骤11：广告撰写人员根据广告主和关键字对广告标题和广告正文进行改写。如根据广告主的优先级别，重要度或广告主的特别要求等。

步骤21：将改写好的广告按adinfo格式存储为数据文件。

步骤31：放置搜索引擎内容广告的网页向广告服务器发出申请广告请求。

步骤41：广告服务器根据申请广告请求中传递的网页相关参数选择与所述网页对应的广告的广告ID号。

步骤51：在adinfo数据文件中查找广告ID号列表字段，是否存在该广告ID号，若存在该广告ID号，说明存在该广告ID号对应的改写版本，执行步骤61；若不存在该广告ID号，说明不存该广告ID号对应的改写版本执行步骤71。

步骤61：则把adinfo中广告ID号对应的title和desc字段内容传递给网页。

步骤71：通知广告撰写人员，广告撰写人员根据广告主和关键字对广告标题和广告正文进行改写，将改写的广告标题和广告正文传递给网页。

图5为本发明广告投放服务器的实施例一的结构图，包括：信息接口模块101，其中还包括：广告内容库103、改写模块104以及查询模块102；

广告内容库103，用于存储广告基本信息及广告版本信息；

改写模块104，与广告内容库103连接，用于按照改写规则将默认版本进行改写，并将改写版本存入广告内容库103；

查询模块102与信息接口模块101连接及广告内容库103连接，用于根据信息接口模块101接收的网页的申请广告请求，选择相应的广告基本信息，选择与所述广告基本信息匹配的改写版本，将所述改写版本通过信息接口模块101发送至所述网页。

图6为本发明广告投放服务器的实施例二的结构图。该实施例除了具有上一实施例的连接关系外，查询模块102还与改写模块104连接，当查询模块102判断出广告内容库103中不存在与所述广告基本信息对应的广告的改写版本时，调用改写模块104，按照改写规则将广告的默认版本进行改写后将改写版本发送至所述网页。

广告服务器中的改写规则还可以随着广告策略或广告主的要求进行修改、添加等更新。图7为本发明广告投放服务器的实施例三的结构图。该实施例中的广告投放服务器还包括：更新模块105，与所述改写模块104连接，用于对改写模块104中的改写规则进行更新。

广告内容库具体可包括：用于存储广告的默认版本的默认版本库；以及用于存储广告的改写版本的改写版本库。图8为本发明广告投放服务器的较佳实施例的结构图。其中，广告内容库包括：默认版本库1031，改写版本库1032.查询模块102与默认版本库1031及改写版本库1032连接，用于根据信息接口模块101接收的网页的申请广告请求，从默认版本库1031中选择与所述网页对应的广告基本信息，然后判断所述改写版本库1032中是否存在与所述广告基本信息对应的广告的改写版本，若存在则将所述广告基本信息对应的广告的改写版本通过信息接口模块101发送至所述网页，若不存在则调用改写模块104，将所述广告基本信息对应的广告的默认版本按照改写规则，改写后发送至所述网页。改写模块104与默认版本库1031及改写版本库1032连接，用于将默认版本库中的广告的默认版本按照改写规则改写后将改写版本存入改写版本库。

以上本发明广告投放服务器的实施例中，广告服务器接收到网页的申请广告请求后，根据申请广告请求中的网页相关参数从广告内容库中选择广告基本信息，然后在广告内容库中查询是否存在该广告基本信息对应的改写版本，将查到的改写版本投放到网页，当改写版本的文字简洁，表意明确时，就会相应地增加广告投放的灵活性、针对性，增加广告的吸引力，有效地为广告客户和网络浏览用户传递广告信息，从而达到较好的广告效果。

最后所应说明的是，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非限制，尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细说明，本领域的普通技术人员应当理解，可以对本发明的技术方案进行修改或者等同替换，而不脱离本发明技术方案的精神和范围。

Claims (10)

1、一种广告投放方法，其特征在于，包括：

接收到网页的申请广告请求，所述申请广告请求中携带有广告适配参数；

根据所述广告适配参数，选择相应的广告基本信息；

查找与所述广告基本信息匹配的改写版本，所述改写版本由所述广告基本信息对应的默认版本按照改写规则改写而成；

当存在与所述广告基本信息匹配的改写版本时，将所述改写版本发送至所述网页。

2、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：当不存在与所述广告基本信息匹配的改写版本时，根据广告基本信息获得默认版本，将所述默认版本发送至所述网页。

3、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：当不存在与所述广告基本信息匹配的改写版本时，按照改写规则将广告基本信息对应的默认版本进行改写后，再将改写版本发送至所述网页。

4、根据权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述广告适配参数包括：网页适配参数和/或广告内容信息。

5、根据权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，还包括：按照改写规则对默认版本进行改写，并对改写版本进行存储。

6、根据权利要求5所述的方法，其特征在于，对默认版本进行改写为实时、定时、当检测到新增的默认版本时或当改写规则发生改变时发生。

7、一种广告投放服务器，包括信息接口模块，其特征在于，还包括：广告内容库、改写模块以及查询模块；

所述广告内容库，用于存储广告基本信息及广告版本信息；

所述改写模块，与广告内容库连接，用于按照改写规则将默认版本进行改写，并将改写版本存入所述广告内容库；

所述查询模块与信息接口模块连接及广告内容库连接，用于根据信息接口模块接收的网页的申请广告请求，选择相应的广告基本信息，选择与所述广告基本信息匹配的改写版本，将所述改写版本通过信息接口模块发送至所述网页。

8、根据权利要求7所述的广告投放服务器，其特征在于，所述查询模块与所述改写模块连接，当查询模块判断广告内容库中不存在与所述广告基本信息对应的广告内容的改写版本时，调用改写模块，按照改写规则将默认版本进行改写后将改写版本发送至所述网页。

9、根据权利要求8所述系统，其特征在于，还包括：更新模块，与所述改写模块连接，用于对改写模块中的改写规则进行更新。

10、根据权利要求7-9任一所述的广告投放服务器，其特征在于，所述广告内容库包括：默认版本库，用于存储广告的默认版本；以及改写版本库，用于存储广告的改写版本。

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