CN101273374A - 促使流传输内容接收方交互的方法 - Google Patents

Abstract

非商业内容(11)与商业消息(12)相结合，该商业消息自身部分地包含接收方交互促进内容，该接收方交互促进内容进而产生可应答商业消息(13)。该内容组合经由无线宽带信道被流传输(15)到接收方。一旦检测(16)到接收方交互事件，则采取预定的行为(17)。例如，该预定行为可以包括自动存储商业消息和/或与之对应的补充信息。如果需要的话，该预定行为还可以包括在观看者与广告商之间建立通信链路，或者可能需要其他操作。

Description

促使流传输内容接收方交互的方法

技术领域

本发明主要涉及流内容传递，尤其涉及商业消息供应。

背景技术

在本领域中，流媒体传递系统和方法是已知的。通常，流媒体包括对于时间连续内容的实时、接近实时和/或实际实时传递，该内容通常包括视频、音频或音频-视频内容。示例包括但不局限于电影、运动会、新闻节目、视频电话、现场表演、运动和/或艺术活动等等。通常，尽管在压缩、纠错等方面的改进有时甚至能以带宽较窄的系统来支持令人满意的接收，但是与带宽较窄的传递路径相比，在使用带宽较高的传递路径时，流媒体将会更好地工作，

在很多情况下，流传输内容的往昔示例(如电视和无线电广播)是借助广告来支持的。这种广告收入允许内容提供商和发行商提升其流传输内容供应的质量和范围。但是一般来说，这种广告构成一种单向事务；也就是说，接收方接收商业供应，但是除了希望接收方在未来回忆起该广告消息以及因为受到足够影响而寻找和购买所提供的产品或服务之外，通常不指望会有具体的答复。

众所周知，这个情况和效果是很少发生的。很多广告商都尝试借助其商业消息的重复以及相对的无处不在性来弥补这种相对低迷的记录。但是，随着流传输内容观看者选项的增多，对很多广告商来说，即使这种策略也在变得成本效益不够高。

在过去曾经努力为接收方提供其他替换方案。例如，交互式电视观看通常包含了这样的想法，那就是为接收方提供一种能够使其在观看了商业消息之后立即订购指定广告商品的机制。或许，在这个领域中取得更大成功的成果包括所谓的商业信息片(infomercial)以及为电视观看者提供电视界面的家庭购物频道(也就是观看者在观看电视上的商业消息时可以拨打的免费电话)，借助于此，观看者能够在接近于关于商品本身的商业消息的显示时间，输入他们的订单。

这些成果暗示了这样一种可能性，那就是可以更成功地在商业消息传递时包含接收方的参与，但是这些成果并未完全发掘出这种可能性的深度。此外，这些现有成果未必能够很好地与新兴的流媒体传递形式进行协作。例如，在很多情况下，基于分组的内容传递，例如经由因特网而向便携式无线设备提供流媒体的处理，是可以预测到如下接收方，与现今的家庭购物电视观看者相比，该接收方正在经历一种差别很大的接收环境。

附图说明

上述需要至少部分是通过提供促成流传输内容接收方交互的方法来满足的，其中该方法是在下文的详细描述中叙述的，尤其是参考附图而被研究，其中：

图1包括根据本发明不同实施例配置的流程图；

图2包括根据本发明不同实施例配置的数据载体的示意性描述；

图3包括根据本发明不同实施例配置的框图；以及

图4包括根据本发明不同实施例配置的流程图。

正如技术人员所了解的，附图中的元素是出于简明目的而被描述的，并且这些元素未必是按比例绘制的。例如，相对于其他元素而言，附图中的某些元素的大小可能被放大，由此有助于更好地理解本发明的不同实施例。此外，在商业可行性实施例中有用或需要的公共且公知元素通常并未示出，以便于给出本发明不同实施例的干扰较少的视图。还应该理解，除非在这里以别的方式阐述了其他具体含义，否则这里使用的术语和表述与在查询和研究的相应各自领域中的技术人员所用的这种术语和表述通常是具有相同的常规含义的。

具体实施方式

概括的说，依照这些不同实施例，商业消息内容将会与接收方交互促进内容结合，以提供可应答商业消息。然后，这个可应答商业消息与非商业内容相结合，以提供可流传输(streamable)内容，该内容经由例如无线宽带信道而流传输到接收方。一旦经由接收方交互促进内容检测到接收方的交互，那么可以通过采取恰当的相应预定行为来促成接收方与广告商之间的后续交互。

可流传输内容可以是与指定设置的需要及能力最为适应的视频、音频或音频-视频。可应答商业消息可以多种方式中的任何一种来与非商业内容结合，这其中包括使用那些与自动内容插入处理结合使用的线索点。

可应答商业消息可以包括多种不同的传播媒介，包括但不限于用于促成将对应于商业消息的商业内容存储在给定存储位置的信息。这些教导与各种存储位置的应用是相容的，其中所述存储位置包括但不局限于可以通过网络访问的存储位置，甚至是与接收方自身相关联的存储位置。作为这种方法的补充或替换，可应答商业消息可以包括补充的商业内容，例如与广告商相对应的地址(例如电话号码)，由此促进由接收方发起的在接收方与广告商之间的直接通信。

这些教导为广告商和接收方都保持了相当大的益处。广告商能够很好地避免那些强调产品/服务信息无处不在性的散弹式方法。接收方进而可以免于持续接收毫无兴趣的产品或服务的商业消息。此外，接收方现在还具有在接收到相关商业消息时促进和推动其兴趣的工具。而这进而会通过鼓励和进一步灌输真实的销售前景而有益于广告商。

通过全面回顾和研究下文的详细描述，可以更为清楚地了解到这些和其他益处。现在参考附图，尤其参考图1，例示处理10是为数据供应11而提供的，并且该数据实质上包括非商业内容，例如电影、运动会、电视节目、广播节目等等，这些内容既可以包含现场表演，也可以包含先前录制、捕获和/或再现的内容。(本领域技术人员将会想到和理解，电影之类的某些非商业内容仍然包含某些商业内容，其中例如，该商业内容是借助所谓的产品植入而被包含的，由此本领域技术人员将会想到和理解该数据“实质上”包括非商业内容的规定。)如上所述，这个数据可以包含纯音频内容、纯视频内容或者音频-视频数据，并且这些教导在这其中的每一种情况下都是适用的。

该处理10还规定来自广告商的至少一个商业消息的提供12(该“广告商”可以视情况包含单个实体或实体群组)。与非商业内容数据一样，这个商业消息可以包含纯音频信息、纯视频信息或者音频-视频信息。在大多数情况下，但并非经常，这个商业消息很可能包含与商业内容本身具有相同类型的信息(也就是音频-视频或纯音频等等)，但是未必始终如此。相应地，例如，如果非商业内容包括诸如电影之类的音频-视频作品，那么该商业消息通常也包含音频-视频著作。

然后，该处理10规定将至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合13，由此提供可应答商业消息。这个接收方交互促进内容应该是可以由接收方设备(或代表接收方设备的一个或多个网络部件)察觉的，并且可以与用于支持或传达商业消息本身的相同载体结合或者与之一起嵌入带内，或者它可以包含处于带外载体中的补充商业内容。关于这方面的选择很可能取决于给定设置和应用的需要和/或其固有的能力。依照一种此类方法，并且暂时参考图2，这种接收方交互促进内容可以包括补充商业内容，通过将该补充商业内容包含在商业消息21自身的尾部22和/或头部23而将该补充商业内容与商业消息21相结合。(这种数据结构在本领域中通常是被广泛了解的。此外，这些教导并非特别对于任何一种特定方法的选择和使用敏感。由此，出于简洁目的以及为了保持集中，本文将不提供关于这种组合的结构的更详尽细节)。

再次参考图1，根据某些方法，接收方交互促进内容可以包括补充的商业内容，例如与广告商相对应的地址，由此促进由接收方发起的在接收方与广告商之间进行的直接通信。例如，该地址可以包括电话号码、万维网地址、即时消息地址等等。

根据另一种方法或是与上述方法结合，接收方交互促进内容可以包括补充商业内容，该补充商业内容包含数据存储处理。作为一个说明性示例，这种数据存储处理可以包括有助于存储与商业消息本身相对应的数据(例如未经删节的、删节的或扩展的商业消息，和/或一个或多个补充商业消息，或其他广告内容)的处理。该数据存储处理可以安排在选定或便利的存储位置执行自动存储和/或由用户或系统指导的存储，该存储位置可以是但不限于代表接收方而保持的简档、保持在本地或远端的与接收方相对应的时间表等等。

根据给定应用的需要和能力，存储位置本身既可以位于接收方本地，也可以远离接收方。当处于远端位置时，优选的是接收位置包含一个可以通过网络访问的存储位置(优选的是一个与接收方唯一关联的存储位置)，由此更好地保证接收方后续能对所存储的补充商业内容进行访问。

一般来说，应该理解和想到的是，接收方交互促进内容包含用于帮助和允许商业消息接收方获取对于商业消息本身和/或与商业消息内容相对应的附加商业信息的后续(立即或者在稍后的调度或非调度时间)访问的信息和/或指令。这种后续访问可以关联于预先记录的材料，和/或可以关联于接收方与广告商之间正在进行的交互(通过与广告商的销售代表的现场交易，和/或经由与指定应用的需要最为适应的广告商的软件代理或其他代理)。

接收方交互促进内容本身是可以轻易加载的，并且该内容实质上只包含基本的联系信息，或者可以包含更深入和更丰富的内容，例如多媒体交互式显示。同样，这些选择很有可能依赖于指定应用设置的细节。本领域技术人员将会认识到，这些教导是非常适合在各种此类设置中使用的。

然后，该处理10规定非商业内容数据与可应答商业消息的结合14，由此提供可流传输内容。这种组合可以以多种方式实施。依照一种方法，该组合产生一个完整的数据体，该数据体同时包含这两种信息。依照另一种方法，非商业内容数据可以包括所谓的线索点。这种线索点可以依照选择算法或通过操作人员选择而被自动插入。这种线索点还可以预先插入或者依照指定调度而至少被预先计划，或者它们还可以在非商业内容数据的流传输过程中实时插入。(在本领域中，这种线索点的存在以及使用将离散消息与较大的流传输工作相结合在本领域是已知并被充分理解的，并且本文不需要对其进行更多描述。)

在经由无线宽带信道而将上述可流传输内容流传输15到接收方时，那么该处理10检测16给定接收方是否经由可应答商业消息中的接收方交互促进内容来进行交互以及何时进行交互。这种交互可以使用任何适当和可用的介质来实施，其中包括但不局限于短消息服务、因特网协议、会话发起协议或任何其他适当的传输机制。

在没有这种交互的情况下，上述处理将依照所述方式继续进行(其中返回点是以虚线显示的，由此表明具体返回点将随着具体的给定实施方式而改变)。但是，一旦检测到这种接收方交互，该处理10至少采用第一预定行为17，以便促进接收方与广告商之间的后续交互。

同样，该预定行为可能并且将会随应用而改变。作为一个说明性示例，该操作可以包括至少存储部分商业消息(例如通过将该部分存储在与接收方相对应的存储位置)。通过这种配置，接收方可以在接收方选择的稍后时间回顾或以别的方式重新经历该商业消息。这进而可以允许接收方在可能更适合于顺利告知该信息的情况下更好地了解该接收方关注的某些产品或服务。作为另一个说明性示例，该预定行为可以包括促进接收方与广告商之间的现行的实时双向语音通信。这可以包括自动拨号处理和/或以别的方式在相应各方之间建立适当的语音链路。语音路径本身既可以包括标准的有线或无线电话路径，也可以包括某些替换方案，例如基于因特网协议的语音。

这些教导可以经由多种平台以及启用载体来实施。作为一个说明性示例，现在参考图3，包含部分分组数据网络的网关31可以可操作地耦合到媒体服务器32、广告内容管理节点33以及用户账户管理节点34。这种耦合可以经由本领域技术人员公知的多种通信结构和/或架构来支持。此外还应该理解，这些网络元件包括逻辑表示，并且，如果需要，这些网络部件可以共享单个的集成平台，或者可以被进一步地进行功能性解析，并且分布在多种其他平台上。所有这些配置都是这些教导所预期的，并且是与这些教导兼容的。

在该实施例中，媒体服务器32可以作为非商业内容来源，广告内容管理节点33可以作为商业消息(其中适当地包含可应答商业消息)来源。用户账户管理节点34可以执行接收方交互。特别地，用户账户管理节点34可以实施商业内容存储(如果需要的话，还可以实施后续的检索)，或促进如所期望的和/或适于给定部署的其他行为。

网关31可以用于有效地经由例如包含无线网络36的一部分的无线接入点35而将这些网络元件耦合到给定接收方37(该无线网络36可以包括广域网或局域网)。在一个优选实施例中，射频信道38包含宽带路径，由此更易于支持依照公知的现有技术的流传输内容。

借助该配置，接收方37可被供应源于媒体服务器32的所关注的非商业内容，例如电影。随着时间变化，由广告内容管理节点33提供的商业内容(例如特定商品的广告)与来自网关31的流输出相结合。依照这些教导，该商业内容部分地包含接收方交互促进内容。

一旦接收到商业内容，接收方可以适当方式来响应。该响应的精确特性可以并且会随应用而改变。在某些部署中，接收方的无线设备可以包括专用于实现这种信号的用户界面(例如特定的硬按钮或软按钮)。在其他部署中，广告可以包括用于指示接收方采取特定操作来存储广告、从而自动连接到广告商或实施可支持的其他操作的提示(或多个提示)。例如，商业消息可以包括诸如“按下9来存储这个消息”之类的提示。然后，在该实施例中将通过网关31和/或用户账户管理节点34并且经由网关31来检测应答，并对其进行相应操作。

现在参考图4来描述依照这些教导的说明性事务。在这个示例性事务中，媒体服务器在流11中为观看者提供非商业内容。在本示例中，该内容包括允许观看者免费观看的点播电影。随着时间变化，商业内容12经由插入处理与电影内容结合。在该部署中，广告内容管理节点完整存储13该商业内容(将其存储在本地，如有需要也可以将其存储在网关和/或媒体服务器)。一旦执行该插入/组合处理，那么商业内容被流传输14到观看者。在这个示例中，观看者以信息请求15来应答。响应于该请求，网关对商业内容16进行检索，由此将先前存储的商业内容17传送到用户账户管理节点，在该节点中将再次存储18该商业内容。稍后，在观看者方便时，商业内容19将被再次调用和检索，以供观看者观看。

这些教导允许将广告更有效地针对感兴趣的各方，并且允许该广告对不感兴趣的各方具有较低侵害性。使用这些教导的内容传递系统可以在使用少量商业消息中断其节目安排的同时保持商业可行性。这进而可以帮助将数量更多的观看者吸引到该系统中，由此有助于吸引销售商。部分地通过在用于这种功能地显著唯一的上下文和设置当中对可能的消费者提供双向通信机制来产生这些优点。这些优点部分地源于这些方法能够允许存储商业内容以有益于感兴趣的观看者和/或以其他方式促进观看者与广告商之间的关系。

上述行为和反应是可以很容易地使用网际协议通信固有的特征来实施的。例如，当使用网际协议传输来传递流传输内容时，该标准协议(如有需要，也可以是稍作修改的协议)整体将是确保所描述各方和各元件以所描述方式执行通信所必需的。

本领域技术人员将会认识到的是，在不脱离本发明的实质和范围的情况下，可以对上述实施例进行多种修改、变更和组合，并且这些修改、变更和组合将被视为处于本发明概念的范围以内。例如，与同广告商本身执行后续交互相反，所提示和促进的交互可以实现与代理商或广告商的其他代理或代表的后续交互(相应地，表述“广告商”应该被理解成包含广告商本身及其代理和代表)。

Claims (21)

1. 一种方法，包括：

提供实质上包含非商业内容的数据；

提供来自广告商的至少一个商业消息；

将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合，以提供可应答商业消息；

将所述数据与可应答商业消息相结合，以提供可流传输内容；

将可流传输内容经由无线宽带信道流传输到接收方；

经由接收方交互促进内容来检测接收方的交互；

响应于该交互而至少采取第一预定行为，以促成接收方与广告商之间的后续交互。

2. 权利要求1的方法，其中该数据包括以下各项中的至少一个：

电影；

运动会；

电视节目；

现场表演；

广播节目。

3. 权利要求1的方法，其中提供数据还包括提供音频-视频数据。

4. 权利要求3的方法，其中提供至少一个商业消息还包括提供至少一个音频-视频商业消息。

5. 权利要求1的方法，其中提供数据还包括纯音频数据。

6. 权利要求5的方法，其中提供至少一个商业消息还包括提供至少一个纯音频商业消息。

7. 权利要求1的方法，其中将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合以提供可应答商业消息还包括将所述至少一个商业消息与处于以下位置中至少一个位置的补充商业内容相结合：

商业消息的头部；

商业消息的尾部。

8. 权利要求1的方法，其中将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合以提供可应答商业消息还包括将所述至少一个商业消息与处于带外载体中的补充商业内容相结合。

9. 权利要求1的方法，其中将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合以提供可应答商业消息还包括将所述至少一个商业消息与补充商业内容相结合，其中该补充商业内容包括促进将与所述至少一个商业消息相对应的补充商业内容存储在给定存储位置的信息。

10. 权利要求9的方法，其中给定存储位置包括可以通过网络访问的存储位置。

11. 权利要求10的方法，其中可以通过网络访问的存储位置包括与接收方相关联的存储位置。

12. 权利要求11的方法，其中与接收方相关联的存储位置包括与接收方唯一关联的存储位置。

13. 权利要求1的方法，其中将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合以提供可应答商业消息还包括将所述至少一个商业消息与补充商业内容相结合，其中该补充商业内容包括与广告商相对应的地址，以促进由接收方发起的在接收方与广告商之间进行的直接通信。

14. 权利要求13的方法，其中该地址包括电话号码。

15. 权利要求1的方法，其中将所述至少一个商业消息与接收方交互促进内容相结合以提供可应答商业消息还包括将所述至少一个商业消息与包含数据存储处理的补充商业内容相结合。

16. 权利要求15的方法，其中该数据存储处理还包括存储与所述商业消息相对应的数据的处理。

17. 权利要求16的方法，其中存储与商业消息相对应的数据的处理还包括在以下位置之一处存储与商业消息相对应的数据的处理：

与接收方相对应的简档；

与接收方相对应的时间表。

18. 权利要求1的方法，其中将所述数据与可应答商业消息相结合以提供可流传输内容还包括在数据内提供的线索点处输入可应答商业消息。

19. 权利要求1的方法，其中至少采取第一预定行为还包括：至少存储部分商业消息。

20. 权利要求19的方法，其中至少存储部分商业消息还包括：在与接收方相对应的存储位置处至少存储部分商业消息。

21. 权利要求19的方法，其中至少采取第一预定行为还包括促进接收方与广告商之间当前的实时双向语音通信。

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