CN101221642A - 网络营销共赢价值体系建设方法 - Google Patents
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Abstract
一种网络营销共赢价值体系建设方法，使得广告代理商、广告联盟、发布广告的网站、广告主、尤其是广告受众在网络广告的营销过程中都成为受益者。
Description
技术领域
本发明适用于网络营销领域，尤其涉及网络广告营销模式各方利益的共赢方法。
背景技术
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
目前各大网站尤其是门户网站，广告大量堆积的现象非常严重。登录网站时，弹出广告迎面扑来，等待几秒之后，才会露出主页，紧接着，是满页飞舞的浮动广告，这是许多网民对网络广告的第一感觉。对这种现象，网民十分反感。当花样翻新、形式百出的广告影响了用户的正常浏览和网络体验时，就必然会导致部分用户的流失。通常情况下，广告主是在网站拥有海量用户资源的前提下才会与之合作，网络公司将太多的注意力放在广告上，而忽视了用户的利益，无疑是饮鸩止渴。作为自诞生之日起就依托网络技术、以“用户本位”为优势和核心竞争力的网络广告，应当比传统广告更加明晰用户概念，重视用户的角色与地位及其处理信息的心理和态度。但这些作为网络广告的内在本质与核心竞争力却一直被忽略或曲解。如果继续忽略用户的体验，网络公司在广告这种路上就不会有任何发展，而且最终结果是流量的下降、广告主的流失。
1998年，GoTo.com首先开创了关键字竞价模式，借鉴于此，Google随后推出了AdWords服务：广告主设置关键词并开展竞价，当用户在Google搜索框内输入搜索关键词时，Google便在右侧匹配与之相关的广告。这一按点击付费(Cost Per Click)的模式，打破了互联网上主流的CPM(以网页上的广告被显示千次计费)做法。在此基础上，Google又打造了可以被称为“广告联盟”的更为广阔的生态圈：通过一种名为AdSense的技术，任何人都可以将Google的广告显示在自己的网站上，并与Google分享点击获得的收益。此后，雅虎和百度也推出了自己版本的广告联盟。
然而，这类广告联盟随之出现了诸多潜规则和弊病，例如点击欺诈行为，只要形成点击，广告代理商、搜索引擎和个人站长三方均可获益，只有广告主被孤立。代理商只为了完成任务量各般手段用尽，唯一没有做到的就是用户体验。他们不会帮广告主分析关键词，在不同时段调整广告词的使用，只会追求订单的数量，甚至用引诱、要挟等方法让人赶快注册某关键词。由此产生的局面是：因为难以预测的性价比、糟糕的用户体验，广告主们无奈地只好敬而远之。
当前，寻找成熟商业模式、构建一条不同以往的广告价值链成为网络营销领域不断努力的一个主题。
发明内容
本发明的目的在于提供一种网络营销共赢价值体系建设方法，使得广告代理商、广告联盟、发布广告的网站、广告主、尤其是广告受众在网络广告的营销过程中都成为受益者。
本发明通过以下步骤实现网络广告营销模式各方利益的共赢方法：
a.确定广告受众身份；
广告受众身份是指广告可以到达的个体终端受众，其区别于其他个体终端受众的可识别的身份。
确定的方法包括但不限于通过会员注册、IP地址、Cookie等等可识别的方法。
b.确定不同个体终端受众的需求倾向；
个体终端受众的需求倾向是指已被识别身份的终端受众的需求倾向性数据。
确定的方法是使用申请号为200710194911.2的《基于网络浏览行为的用户倾向性建模方法》专利中所使用的对独立用户的倾向性评级方法。
c.广告代理商与广告主签订广告代理协议，然后将代理的广告提供给广告联盟，广告联盟再将广告提供给联盟内的各个网站。
d.广告代理商的身份可以被广告联盟或发布广告的网站直接替代，广告联盟的身份可以被发布广告的网站直接替代；
e.发布广告的网站针对已识别身份的个体终端受众的倾向性发布具有针对性的广告，使个体终端受众得到其最需要的广告信息；
f.个体终端受众在得到自己需求的广告信息后进行包括但不限于点击、浏览、注册、购买等广告主认可付费的行为；
g.广告主根据与广告代理商的协议付费，广告代理商、广告联盟、发布广告的网站均得到相应的回报，而个体终端受众得到了自己需求的广告信息；
本发明的有益效果是，由于深度挖掘了用户体验和需求，从而实现了有针对性的推送广告，使个体终端受众避免了垃圾广告的同时，得到了自己最需要的营销资讯，而广告主对广告的发布实效有了可追溯验证的路径和数据，同时可以掌握广告受众的需求数据，从而生成了一个良性的、多方共赢的广告价值链。
下面结合附图和实施例对本发明进一步说明。
图1是本发明的多方共赢的广告价值链。
图2是本发明实施例的示意图。
具体实施方式
在图1中，示意了多方共赢的广告价值链。
①.广告主与广告代理商或广告联盟或发布广告的网站签约；
②.广告代理商与广告联盟或发布广告的网站签约；
③.广告联盟与发布广告的网站签约；
④.发布广告的网站向可识别的个体终端受众推送针对其需求的广告；
⑤.可识别的个体终端受众产生广告主认可的有价值的行为。
在图2所示实施例中，示意了应用网络广告多方共赢方法的过程。
①.苹果电脑销售商与广告代理商或广告联盟或发布广告的网站签约；
②.广告代理商与广告联盟或发布广告的网站签约；
③.广告联盟与发布广告的网站签约；
④.发布广告的网站向需求苹果电脑的可识别用户推送苹果电脑的广告；
⑤.需求苹果电脑的可识别用户产生苹果电脑销售商认可的有价值的行为。
Claims (8)
1.一种网络营销共赢价值体系建设方法，其特征是使广告代理商、广告联盟、发布广告的网站、广告主、尤其是广告受众在网络广告的营销过程中都成为受益者。
2.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：通过广告联盟的广告价值链实现全链共赢的广告营销。
3.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：通过会员注册、IP地址、Cookie等等可识别的方法确定广告受众的身份。
4.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：通过使用申请号为200710194911.2的《基于网络浏览行为的用户倾向性建模方法》专利中所使用的对独立用户的倾向性评级方法确定不同个体终端受众的需求倾向。
5.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：发布广告的网站针对已识别身份的个体终端受众的倾向性发布具有针对性的广告，使个体终端受众得到其最需要的广告信息。
6.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：个体终端受众在得到自己需求的广告信息后进行包括但不限于点击、浏览、注册、购买等广告主认可付费的行为。
7.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：广告主根据与广告代理商的协议付费，广告代理商、广告联盟、发布广告的网站均得到相应的回报，而个体终端受众得到了自己需求的广告信息。
8.根据权利要求1所述的网络广告营销模式各方利益的共赢方法，其特征是：广告代理商的身份可以被广告联盟或发布广告的网站直接替代，广告联盟的身份可以被发布广告的网站直接替代。
Priority Applications (1)
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|---|---|---|---|
| CNA2008100008703A CN101221642A (zh) | 2008-01-24 | 2008-01-24 | 网络营销共赢价值体系建设方法 |
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| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
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| CNA2008100008703A CN101221642A (zh) | 2008-01-24 | 2008-01-24 | 网络营销共赢价值体系建设方法 |
Publications (1)
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| CN101221642A true CN101221642A (zh) | 2008-07-16 |
Family
ID=39631459
Family Applications (1)
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| CNA2008100008703A Pending CN101221642A (zh) | 2008-01-24 | 2008-01-24 | 网络营销共赢价值体系建设方法 |
Country Status (1)
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Cited By (3)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| CN103427994A (zh) * | 2013-07-30 | 2013-12-04 | 北京亿赞普网络技术有限公司 | 一种识别用户的方法和装置 |
| CN106846037A (zh) * | 2016-12-16 | 2017-06-13 | 上海高顿教育培训有限公司 | 一种用于网络广告联盟的订单管理系统 |
| CN111445290A (zh) * | 2020-04-01 | 2020-07-24 | 电子科技大学 | 一种基于社会最大福利的在线广告位拍卖方法 |
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2008
- 2008-01-24 CN CNA2008100008703A patent/CN101221642A/zh active Pending
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