KR20060110976A - 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템및 방법 - Google Patents

디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 디지털 방송 환경에서 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후에 이를 기반으로 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루면서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공할 수 있도록 한 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
본 발명은 디지털 방송 환경에서 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 한 양방향 광고 서비스를 제공함으로써, 개별 시청자의 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루면서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공할 수 있게 되며, 또한 광고주 입장에서도 일방적인 광고 전달이 아닌 고객 맞춤형 양방향 광고를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 광고 집행 결과를 수집하여 그 광고 효과를 통계적으로 검증할 수 있게 되고, 이를 통해 보다 효율적인 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 된다.
디지털 방송 서버, 양방향 광고, 방송 프로그램 시청 정보, 광고 집행 결과, 맞춤형 광고, 리턴 데이터 전송 네트웍, 방송 수신 단말기

Description

디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템 및 방법{System And Method For Audience Based Bidirectional Advertisement In The Digital Broadcasting Environment}
도 1은 본 발명에 따른 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템을 도시한 도면.
도 2는 도 1에 있어, 방송 수신 단말기의 상세 구성을 도시한 도면.
도 3은 도 1에 있어, 디지털 방송 서버의 상세 구성을 도시한 도면.
도 4는 본 발명에 따른 양방향 광고 시스템에서 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하는 일련의 동작을 도시한 순서도.
도 5는 본 발명에 따른 양방향 광고 시스템에서 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 각 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 서비스를 제공하기 위한 일련의 동작을 도시한 순서도.
* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *
10 : 리턴 채널 서버 20 : 방송 수신 단말기
21 : 리턴 채널 통신부 22 : 광고 데이터 저장부
23 : 시청자 정보 저장부 24 : 광고 제공부
25 : 유저 관리부 30 : 디지털 방송 서버
31 : 리턴 응답 처리부 32 : 광고 데이터 저장부
33 : 시청자 정보 저장부 34 : 시청자 정보 수집부
35 : 광고 관리부 40 : 방송 송출 센터
본 발명은 디지털 방송 환경에서의 광고 제공에 관한 것으로, 특히 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후에 이를 기반으로 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루면서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공할 수 있도록 한 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
최근에 각종 미디어가 발전해 가면서 현 지점에서는 좋은 제품을 만드는 것도 중요하지만 제품에 대한 광고도 점차 중요한 부분을 차지하고 있으며, 특히 기업이 원하는 소비자층에게 효과적으로 광고의 내용을 전달하는 것도 중요시 되고 있다.
이에 따라 광고 전략이 점차 다양해 지면서 여러가지 광고 방법이 발전해 왔으며, 그 대표적인 광고 방법으로 TV를 통한 광고 방법을 들 수 있는데, 이러한 TV를 통한 광고 방법은 단순히 방송 요일과 채널 및 시간을 정하여 광고를 함으로써 그 시간에 시청자(즉, 소비자)가 광고를 시청하기를 바라는 소극적인 방법이었다.
한편으로, 최근에 디지털 방송 표준이 채택되면서, 영상과 음향 그리고 데이터를 포함하는 방송 신호를 디지털 신호로 압축 처리하게 되었으며, 이로 인해 TV 방송의 다채널화가 가능하게 되었고, 각 채널 내에서도 전송량의 증대로 인하여 수많은 프로그램을 제공할 수 있게 되었다.
이러한 방송 기술의 진보는 시청자들에게 그만큼 채널 선택의 폭을 증가시켰으며, 한편으로는 수십 내지 수백개나 되는 다채널을 통해 제공되는 수많은 프로그램 중에서 시청자 개인이 원하는 프로그램을 찾아야 하는 불편함도 증가하게 되었다.
또한, 디지털 방송 시대가 도래하고 그 방송 채널이 다양화되면서, 기업들의 입장에서 상대적으로 광범위하게 자신들을 홍보(기업 홍보나 제품 홍보 또는 사이트 홍보 등)할 수 있다는 측면에서 TV 광고가 널리 사용되고 있으며, 실제로 어떠한 광고 내용을 주의깊게 보거나 듣는 매체로도 TV 광고가 인터넷, 신문, 잡지나 라디오 등을 추월하고 있다.
하지만, 종래의 소극적인 TV 광고는 시청자가 그 광고 시간에 TV를 시청하지 않고 있다거나 다른 채널을 보고 있다면 광고 효과를 전혀 기대할 수 없다는 문제점이 있으며, 또한 각 기업에서 광고하고자 하는 내용 예컨대, 특정 기업 제품과 관련하여 이를 선호하는 소비자층이 있음에도 불구하고 시청자 개개인의 성향과는 무관하게 단순히 방송 시간대나 프로그램 등을 고려하여 방송 네트웍을 통해 일방적으로 광고 내용을 방송함에 따라 원하는 광고 효과를 얻지 못하는 문제점이 있었 다.
본 발명은 전술한 바와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로 그 목적은, 디지털 방송 환경에서 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 한 양방향 광고 서비스를 제공할 수 있도록 하는데 있다.
본 발명의 다른 목적은, 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 서비스를 제공함으로써, 개별 시청자의 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루면서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공할 수 있도록 하는데 있다.
본 발명의 또 다른 목적은, 광고주 입장에서 일방적인 광고 전달이 아닌 고객 맞춤형 양방향 광고를 제공할 수 있도록 하고, 또한 광고 집행 결과를 수집하여 그 광고 효과를 통계적으로 검증하고, 이를 통해 보다 효율적인 맞춤형 광고를 제공할 수 있도록 하는데 있다.
상술한 바와 같은 목적을 해결하기 위한 본 발명의 특징은, 디지털 방송 환경에서 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 전송해 주고, 다수의 광고 데이터를 저장하고 있다가 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양 방향 광고를 제공하는 다수의 방송 수신 단말기와; 상기 각 방송 수신 단말기로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후, 그 수집 정보를 분석하여 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 상기 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 방송 수신 단말기로 전송해 주는 디지털 방송 서버와; 상기 방송 수신 단말기와 디지털 방송 서버 사이에서 방송 프로그램 및 광고 시청 정보의 수집 및 양방향 광고 데이터의 전송을 위한 리턴 채널이 되는 리턴 데이터 전송 네트웍을 지원해 주는 리턴 채널 서버를 포함하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템을 구현하는데 있다.
여기서, 상기 방송 수신 단말기는, 방송 송출 센터에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 송출되는 채널 비연동형 어플리케이션인 양방향 광고 에이전트를 자동으로 다운로드받아 내부 메모리에 저장하고 있는 것을 특징으로 한다.
그리고, 상기 방송 수신 단말기는, 단말기 구동시 내부 메모리에 저장되어 있는 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 시청자의 채널별, 프로그램별 방송 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후, 그 수집 정보를 시청자 식별 정보와 함께 주기적으로 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버 측으로 전송해 주며, 상기 디지털 방송 서버로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 각종 광고 데이터를 저장하고 있다가 양방향 광고 요청시 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하거나, 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 양방향 광고를 제공하는 것을 특징으로 한다.
이때, 상기 양방향 광고 에이전트는, 방송 수신 단말기 내의 미들웨어 상위에 위치하여 방송 프로그램 및 서비스가 튜닝되었을 때 호출 신호를 받아 자동으로 상기 방송 프로그램 및 서비스에 맞는 양방향 광고를 제공하되, 양방향 광고 집행시 시청자 식별 정보를 자동으로 요청하여 해당 시청자의 인구통계학적 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하며, 시청자에 의한 양방향 광고 시청, 클릭, 자료나 정보 요청과 같은 이벤트 발생시 그 기록을 남겨 해당되는 광고 집행 결과를 쿠키 형태로 수집하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 방송 수신 단말기는, 디지털 방송 서버로부터 전송받은 각종 광고 데이터가 저장되는 광고 데이터 저장부와; 시청자 식별 정보와 시청자 개인의 인구통계학적 특성 정보, 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보가 저장되는 시청자 정보 저장부와; 리턴 데이터 전송 네트웍과 접속하여 상기 디지털 방송 서버로부터 전송되는 각종 광고 데이터를 전송받아 상기 광고 데이터 저장부에 저장하고, 상기 시청자 정보 저장부에 저장되어 있는 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버 측으로 전송해 주는 리턴 채널 통신부와; 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 상기 광고 데이터 정보 저장부에 저장되어 있는 다수의 광고 데이터 중에서 그 광고 요청 이벤트에 따라 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하거나, 시청자에 의한 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 양방향 광고를 제공하고, 상기 양방향 광고의 집행 결과 정보를 수집하여 상기 시청자 정 보 저장부에 저장해 주는 광고 제공부와; 단말기 구동시 미들웨어 상위에서 전자 프로그램 안내 에이전트를 실행시켜 방송 프로그램 시청 이벤트가 있을 때마다 해당되는 방송 프로그램 시청 정보를 로그 형태로 수집하여 상기 시청자 정보 저장부에 저장하고, 상기 리턴 채널 통신부를 제어하여 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 디지털 방송 서버 측으로 전송하게 하며, 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 이를 상기 광고 EPG 제공부로 통보해 주는 유저 관리부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
그리고, 상기 디지털 방송 서버는, 리턴 채널 서버와 접속하여 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 각 방송 수신 단말기로부터 전송되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 전송받아 전달해 주며, 양방향 광고 데이터를 상기 리턴 채널 서버를 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 리턴 응답 처리부와; 방송 수신 단말기에 전송할 각종 양방향 광고 데이터가 그 특성 정보와 함께 저장되는 광고 데이터 저장부와; 시청자 식별 정보와 인구통계학적 특성 정보 및 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과가 저장되는 시청자 정보 저장부와; 상기 리턴 응답 처리부를 통해 전달되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 상기 시청자 정보 저장부에 저장하는 시청자 정보 수집부와; 상기 시청자 정보 저장부에 저장되어 있는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석한 후에 상기 광고 데이터 저장부에 저장되어 있는 다수의 양방향 광고 데이터 중에서 그 시청자의 기호 및 특성 에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하여 상기 리턴 응답 처리부를 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 광고 관리부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 다른 특징은, 디지털 방송 환경에서 방송 수신 단말기 구동시 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후에 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 디지털 방송 서버로 전송해 주는 과정과; 상기 디지털 방송 서버에서 각 방송 수신 단말기로부터 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후에 그 수집 정보를 기반으로 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 대응하는 방송 수신 단말기로 전송해 주는 과정과; 상기 방송 수신 단말기에서 디지털 방송 서버로부터 전송되는 광고 데이터를 단말기 내부에 저장하고 있다가 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 시청자 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 선택하여 제공하는 과정을 포함하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법을 구현하는데 있다.
여기서, 상기 양방향 광고 에이전트는, 방송 송출 센터에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 각 방송 수신 단말기로 자동 다운로드되어 단말기 내부 메모리에 저장되며, 그 방송 수신 단말기 구동시 미들웨어 상위에서 실행되는 것을 특징으로 한다.
그리고, 상기 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 디지털 방송 서버로 전송해 주는 과정은, 각 방송 수신 단말기의 구동시 실행된 양방향 광고 에이전트에서 광고 출력 이벤트가 발생되는지 확인하는 단계와; 광고 출력 이벤트가 발생되지 않는 경우 시청자가 원하는 방송 프로그램을 출력하여 시청하도록 한 후에 그 방송 프로그램 시청 정보를 로그 형태로 수집하고, 광고 출력 이벤트가 발생되는 경우 현재 화면 상에 출력되는 광고의 집행 결과를 수집하는 단계와; 상기에서 수집한 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 디지털 방송 서버로 전송해 주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 양방향 광고 데이터를 방송 수신 단말기로 전송해 주는 과정은, 디지털 방송 서버에서 각 방송 수신 단말기로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 저장하는 단계와; 기설정된 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하는 경우 상기에서 수집, 저장된 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석하는 단계와; 디지털 방송 서버에 저장되어 있는 다수의 양방향 광고 데이터 중에서 상기 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하여 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
나아가, 상기 방송 수신 단말기에서 양방향 광고를 제공하는 과정은, 방송 수신 단말기에서 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버로부터 전송되는 양방향 광고 데이터 및 방송 송출 센터로부터 디지털 방송 네트웍을 통해 전송 되는 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부에 저장하여 관리하는 단계와; 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 시청자 로그인 기능을 수행한 후에 상기 광고 데이터 저장부에 저장되어 있는 광고 데이터 중에서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 광고 데이터 또는 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 광고 데이터를 선택하여 화면 상에 출력함으로써 양방향 광고를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
이하, 본 발명에 따른 실시예를 첨부한 도면을 참조하여 상세하게 설명하면 다음과 같다.
본 발명에서는 디지털 방송 환경에서 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루는 양방향 광고를 제공하되, 개별 시청자의 방송 시청 선호 유형에 따라 각 시청자의 기호와 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하고자 하는데, 이를 위한 양방향 광고 시스템은 첨부한 도면 도 1과 같다.
즉, 본 발명에 따른 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템은 도 1에 도시한 바와 같이, 소정의 디지털 방송 네트웍을 통해 일련의 디지털 방송을 송출해 주는 방송 송출 센터(40)와, 개별 시청자들이 방송 프로그램 및 광고를 시청하기 위해 사용되는 방송 수신 단말기(20)와, 그 방송 수신 단말기(20)를 통해 개별 방송 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집 및 분석하여 그 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 전송해 주는 디지털 방송 서버(30)와, 방송 수신 단말기(20)와 디지털 방송 서버(30) 사이에서 방 송 프로그램 및 광고 시청 정보의 수집 및 양방향 광고 데이터의 전송을 위한 리턴 채널이 되는 리턴 데이터 전송 네트웍을 지원해 주는 리턴 채널 서버(10)를 포함하는 구성을 가진다.
여기서, 방송 수신 단말기(20)는 방송 송출 센터(40)에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 송출되는 채널 비연동형 어플리케이션(Unbound Application)인 양방향 광고 에이전트를 자동으로 다운로드받아 내부 메모리(예컨대, 플래시 메모리)에 저장하고 있으며, 그 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 시청자의 채널별 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후에 이를 주기적으로 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버(30) 측으로 전송해 주며, 또한 디지털 방송 서버(30)로부터 전송되는 각종 광고 데이터를 저장하고 있다가 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 특정 광고를 제공하거나, 시청자에 의한 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 특정 광고를 제공한다.
즉, 양방향 광고 에이전트는 방송 수신 단말기(20) 내의 미들웨어 상위에 위치하여 방송 프로그램 및 서비스(예컨대, EPG, ITV-Portal, 날씨 방송 등)가 튜닝(tuning)되었을 때 호출 신호를 받아 자동으로 해당 방송 프로그램 및 서비스에 맞는 양방향 광고를 제공하게 되는데, 해당 양방향 광고 집행시 시청자 개인의 식별 정보를 자동으로 요청하여 해당 시청자의 인구통계학적 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하고, 시청자가 양방향 광고를 시청, 클릭, 자료나 정보 요청 등의 이벤트를 일으킨 경우 그 기록(예컨대, 시청자가 특정 채널에서 양방향 광고를 시청하고 관련 정보를 클릭하거나 경품을 요청하는 경우 그 시청자 이동 경로를 관찰하여 해당 정보를 기록)을 남김으로써 해당되는 광고 집행 결과를 쿠키(Cookie) 형태로 수집하게 된다.
이러한 방송 수신 단말기(20)의 양방향 광고 에이전트에 대한 상세한 구성을 설명하면, 이는 첨부한 도면 도 2에 도시한 바와 같이 리턴 채널 통신부(21)와, 광고 데이터 저장부(22)와, 시청자 정보 저장부(23)와, 광고 제공부(24) 및 유저 관리부(25)를 구비하여 이루어지는데, 리턴 채널 통신부(21)는 랜카드나 모뎀카드 등과 같은 통신망 접속 장치를 탑재함으로써 리턴 데이터 전송 네트웍과 접속하여 디지털 방송 서버(30)로부터 전송되는 각종 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부(22)에 저장하고, 유저 관리부(25)의 제어에 따라 시청자 정보 저장부(23)에 저장되어 있는 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버(30) 측으로 전송해 준다. 광고 데이터 저장부(22)는 리턴 채널 통신부(21) 및 디지털 방송 네트웍을 통해 전송받은 각종 광고 데이터를 저장하는 역할을 하며, 시청자 정보 저장부(23)는 시청자 식별에 필요한 정보(예컨대, 단말기 식별번호, 시청자 ID, 비밀번호 등)와 시청자 개인의 인구통계학(성별, 연령, 지역, 학력, 직업, 소득, 결혼여부, 교육수준, 종교 등)적인 특성 정보, 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과(예컨대, 양방향 광고를 시청, 클릭, 자료 요청 등의 이벤트를 일으킨 경우에 대한 기록)를 저장하는 역할을 한다. 광고 제공부(24)는 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 광고 데이터 저장부(22)에 저장되어 있는 각종 광고 데이터 중에서 그 광고 요청 이벤트에 따라 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 특정 양방향 광고를 제공 하거나, 시청자에 의한 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 특정 양방향 광고를 제공하고, 이러한 양방향 광고 시청, 클릭, 자료 요청 등의 이벤트 발생시 그에 대응하는 일련의 광고 집행 결과 정보를 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장한다. 유저 관리부(25)는 단말기 구동시 미들웨어(Middleware) 상위에서 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 시청자에 의한 방송 프로그램 시청 이벤트가 있을 때마다 해당되는 방송 프로그램 시청 정보를 로그(log) 형태로 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장하고, 리턴 채널 통신부(21)를 제어하여 시청자 정보 저장부(23)에 수집된 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 디지털 방송 서버(30) 측으로 전송하도록 하며, 소정의 양방향 광고 요청 이벤트가 발생되는 경우 이를 광고 제공부(24)로 통보해 준다.
그리고, 디지털 방송 서버(30)는 리턴 채널 서버(10)를 통해 각 방송 수신 단말기(20)로부터 주기적으로 전송되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후, 그 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 리턴 채널 서버(10)를 통해 방송 수신 단말기(20)로 전송해 준다.
이를 위한 디지털 방송 서버(30)의 상세한 구성에 대하여 설명하면, 이는 첨부한 도면 도 3에 도시한 바와 같이 리턴 응답 처리부(31)와, 광고 데이터 저장부(32)와, 시청자 정보 저장부(33)와, 시청자 정보 수집부(34) 및 광고 관리부(35)를 구비하여 이루어지는데, 리턴 응답 처리부(31)는 리턴 채널 서버(10)와 접속하여 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 각 방송 수신 단말기(20)로부터 주기적으로 전송 되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 전송받아 시청자 정보 수집부(34)로 전달해 주고, 광고 관리부(35)로부터 전송되는 양방향 광고 데이터를 리턴 채널 서버(10)를 통해 대응하는 방송 수신 단말기(20) 측으로 전송해 준다. 광고 데이터 저장부(32)는 방송 수신 단말기(20)에 전송할 각종 양방향 광고 데이터를 그 특성 정보와 함께 저장하는 역할을 하며, 시청자 정보 저장부(33)는 개별 시청자들의 식별 정보와 인구통계학적 특성 정보 및 시청자 정보 수집부(34)에 의해 수집되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 저장하는 역할을 한다. 시청자 정보 수집부(34)는 리턴 응답 처리부(31)를 통해 전달되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 시청자 정보 저장부(33)에 저장하며, 광고 관리부(35)는 시청자 정보 저장부(33)에 저장되어 있는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석한 후에 광고 데이터 저장부(32)에 저장되어 있는 양방향 광고 데이터 중에서 그 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하여 리턴 응답 처리부(31)를 통해 대응하는 방송 수신 단말기(20) 측으로 전송해 준다.
이와 같은 구성을 가진 양방향 광고 시스템의 동작 즉, 본 발명에 따른 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 서비스 동작을 상세하게 설명하면 다음과 같다.
먼저, 본 발명에서 각 방송 수신 단말기(20)는 방송 송출 센터(40)에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 양방향 광고 에이전트를 자동 으로 다운로드받아 내부 메모리에 저장하고 있어야 하며, 이렇게 하여 양방향 광고 에이전트가 내부 메모리에 저장된 후에는 단말기가 재구동되더라도 다시 양방향 광고 에이전트를 다운로드 받지 않는다.
이러한 방송 수신 단말기(20)를 통해 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하는 일련의 동작은 첨부한 도면 도 4와 같이 수행되는데, 우선 시청자에 의해 방송 수신 단말기(20)가 구동되면(스텝 S41), 그 방송 수신 단말기(20)의 유저 관리부(25)는 내부 메모리에 저장된 양방향 광고 에이전트를 미들웨어 상위에 실행시키게 된다(스텝 S42).
그리고, 방송 수신 단말기(20)가 구동되어 양방향 광고 에이전트가 실행된 후, 그 양방향 광고 에이전트의 유저 관리부(25)는 소정의 광고 출력 이벤트가 발생되는지를 확인하게 되며(스텝 S43), 이때 광고 출력 이벤트가 발생되지 않는 경우에는 시청자가 원하는 채널의 방송 프로그램을 화면 상에 출력하여 시청하도록 한 후(스텝 S44), 그 방송 프로그램 시청 정보를 로그 형태로 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장하게 된다(스텝 S45).
하지만, 광고 출력 이벤트가 발생되는 경우 유저 관리부(25)는 광고 출력 이벤트가 발생되었음을 광고 제공부(24)로 통보해 주게 되며, 광고 제공부(24)는 현재 화면 상에 출력되고 있는 광고의 집행 결과 즉, 시청자에 의한 광고 시청이나, 광고 내용 클릭, 자료나 샘플 요청 등의 이벤트가 발생되는 경우 그에 대응하는 일련의 광고 집행 결과 정보를 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장하게 된다(스텝 S46).
이후, 방송 수신 단말기(20)의 유저 관리부(25)는 앞에서 수집한 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 전송 주기에 도달하는지를 확인하게 되며(스텝 S47), 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 전송 주기에 도달하지 않은 경우에는 광고 출력 이벤트가 발생되는지를 확인하는 스텝 S43으로 귀환하여 반복 동작을 수행함으로써, 다음 전송 주기에 도달하기까지 시청자에 의한 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 계속 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장하게 된다.
이후, 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 전송 주기에 도달하는 경우 방송 수신 단말기(20)의 유저 관리부(25)는 리턴 채널 통신부(21)를 제어하여 시청자 정보 저장부(23)에 수집, 저장되어 있는 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 디지털 방송 서버(30) 측으로 전송함으로써, 디지털 방송 서버(30)에서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하는데 사용되는 각 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집할 수 있도록 한다(스텝 S48).
다음으로, 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 각 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 서비스를 제공하기 위한 일련의 동작을 첨부한 도면 도 5를 참조하여 설명하면 다음과 같다.
상술한 절차에 따라 각 방송 수신 단말기(20)에서 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 디지털 방송 서버(30) 측으로 전송하게 되면, 디지털 방송 서버 (30)의 시청자 정보 수집부(34)에서는 리턴 응답 처리부(31)를 통해 리턴 채널 서버(10)와 접속하여 각 방송 수신 단말기(20)로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 시청자 정보 저장부(33)에 저장하게 된다(스텝 S51).
그리고, 디지털 방송 서버(30)의 광고 관리부(35)에서는 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하는지를 확인하게 되며(스텝 S52), 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하지 않은 경우에는 각 방송 수신 단말기(20)로부터 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하는 스텝 S51로 귀환하여 반복 동작을 수행함으로써, 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하기까지 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 계속적으로 수집하여 시청자 정보 저장부(23)에 저장하게 된다.
이후, 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하는 경우 디지털 방송 서버(30)의 광고 관리부(35)는 현재까지 수집, 저장된 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 즉, 시청자 정보 저장부(33)에 저장되어 있는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석한 후(스텝 S53), 광고 데이터 저장부(32)에 저장되어 있는 양방향 광고 데이터 중에서 그 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하게 된다(스텝 S54).
그리고, 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택한 디지털 방송 서버(30)의 광고 관리부(35)는 그 양방향 광고 데이터를 리턴 응답 처 리부(31)를 통해 리턴 채널 서버(10)에 접속하여 대응하는 방송 수신 단말기(20) 측으로 전송해 주게 된다(스텝 S55).
이때, 각 방송 수신 단말기(20)의 리턴 채널 통신부(21)에서는 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버(30)로부터 전송되는 양방향 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부(22)에 저장하게 되며, 또한 방송 수신 단말기(20)에서는 방송 송출 센터(40)로부터 디지털 방송 네트웍을 통해 전송되는 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부(22)에 저장하게 된다(스텝 S56).
그리고, 각 방송 수신 단말기(20)의 유저 관리부(25)는 시청자에 의한 양방향 광고 요청 이벤트가 발생되는지를 확인하게 되며(스텝 S57), 이때 양방향 광고 요청 이벤트가 발생되지 않는 경우에는 스텝 S56으로 귀환하여 상술한 양방향 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부(22)에 저장하는 동작을 반복 수행하게 되며, 또한 광고 제공부(24)와 연동하여 상술한 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 수집 동작을 수행하게 된다.
하지만, 양방향 광고 요청 이벤트가 발생되는 경우에는 해당되는 양방향 광고 서비스를 제공하기 위한 시청자 로그인 기능을 수행한 후에 그 양방향 광고 요청 이벤트 발생을 광고 제어부(24)로 통보해 주게 된다(스텝 S58).
그러면, 방송 수신 단말기(20)의 광고 제공부(24)는 광고 데이터 저장부(22)에 저장되어 있는 각종 광고 데이터를 검색하여 개별 시청자의 기호와 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하게 되는데, 이때, 광고 데이터 저장부(22)에 저장되어 있는 각종 광고 데이터 중에서 그 시청자의 기호 및 특성에 맞는 특정 광고 데이터를 선 택하여 이를 화면 상에 출력하거나, 시청자가 선택한 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 특정 광고 데이터를 선택하여 이를 화면 상에 출력함으로써 양방향 광고를 제공하게 된다(스텝 S59).
또한, 본 발명에 따른 실시예는 상술한 것으로 한정되지 않고, 본 발명과 관련하여 통상의 지식을 가진자에게 자명한 범위내에서 여러 가지의 대안, 수정 및 변경하여 실시할 수 있다.
이상과 같이, 본 발명은 디지털 방송 환경에서 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 한 양방향 광고 서비스를 제공함으로써, 개별 시청자의 방송 프로그램 및 서비스와 동기를 이루면서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공할 수 있게 되며, 또한 광고주 입장에서도 일방적인 광고 전달이 아닌 고객 맞춤형 양방향 광고를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 광고 집행 결과를 수집하여 그 광고 효과를 통계적으로 검증할 수 있게 되고, 이를 통해 보다 효율적인 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 된다.

Claims (11)

  1. 디지털 방송 환경에서 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 전송해 주고, 다수의 광고 데이터를 저장하고 있다가 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하는 다수의 방송 수신 단말기와;
    상기 각 방송 수신 단말기로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후, 그 수집 정보를 분석하여 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 상기 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 방송 수신 단말기로 전송해 주는 디지털 방송 서버와;
    상기 방송 수신 단말기와 디지털 방송 서버 사이에서 방송 프로그램 및 광고 시청 정보의 수집 및 양방향 광고 데이터의 전송을 위한 리턴 채널이 되는 리턴 데이터 전송 네트웍을 지원해 주는 리턴 채널 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 방송 수신 단말기는, 방송 송출 센터에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 송출되는 채널 비연동형 어플리케이션인 양방향 광고 에이전트를 자동으로 다운로드받아 내부 메모리에 저장하고 있는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  3. 제 2항에 있어서,
    상기 방송 수신 단말기는, 단말기 구동시 내부 메모리에 저장되어 있는 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 시청자의 채널별, 프로그램별 방송 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후, 그 수집 정보를 시청자 식별 정보와 함께 주기적으로 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버 측으로 전송해 주며, 상기 디지털 방송 서버로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 각종 광고 데이터를 저장하고 있다가 양방향 광고 요청시 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하거나, 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 양방향 광고를 제공하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  4. 제 2항 또는 3항에 있어서,
    상기 양방향 광고 에이전트는, 방송 수신 단말기 내의 미들웨어 상위에 위치하여 방송 프로그램 및 서비스가 튜닝되었을 때 호출 신호를 받아 자동으로 상기 방송 프로그램 및 서비스에 맞는 양방향 광고를 제공하되, 양방향 광고 집행시 시 청자 식별 정보를 자동으로 요청하여 해당 시청자의 인구통계학적 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하며, 시청자에 의한 양방향 광고 시청, 클릭, 자료나 정보 요청과 같은 이벤트 발생시 그 기록을 남겨 해당되는 광고 집행 결과를 쿠키 형태로 수집하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  5. 제 1항에 있어서,
    상기 방송 수신 단말기는, 디지털 방송 서버로부터 전송받은 각종 광고 데이터가 저장되는 광고 데이터 저장부와;
    시청자 식별 정보와 시청자 개인의 인구통계학적 특성 정보, 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보가 저장되는 시청자 정보 저장부와;
    리턴 데이터 전송 네트웍과 접속하여 상기 디지털 방송 서버로부터 전송되는 각종 광고 데이터를 전송받아 상기 광고 데이터 저장부에 저장하고, 상기 시청자 정보 저장부에 저장되어 있는 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버 측으로 전송해 주는 리턴 채널 통신부와;
    양방향 광고 요청 이벤트 발생시 상기 광고 데이터 정보 저장부에 저장되어 있는 다수의 광고 데이터 중에서 그 광고 요청 이벤트에 따라 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 제공하거나, 시청자에 의한 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 양방향 광고를 제공하고, 상기 양방향 광고의 집행 결과 정보를 수집하여 상기 시청자 정보 저장부에 저장해 주는 광고 제공부와;
    단말기 구동시 미들웨어 상위에서 전자 프로그램 안내 에이전트를 실행시켜 방송 프로그램 시청 이벤트가 있을 때마다 해당되는 방송 프로그램 시청 정보를 로그 형태로 수집하여 상기 시청자 정보 저장부에 저장하고, 상기 리턴 채널 통신부를 제어하여 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 디지털 방송 서버 측으로 전송하게 하며, 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 이를 상기 광고 EPG 제공부로 통보해 주는 유저 관리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  6. 제 1항에 있어서,
    상기 디지털 방송 서버는, 리턴 채널 서버와 접속하여 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 각 방송 수신 단말기로부터 전송되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 전송받아 전달해 주며, 양방향 광고 데이터를 상기 리턴 채널 서버를 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 리턴 응답 처리부와;
    방송 수신 단말기에 전송할 각종 양방향 광고 데이터가 그 특성 정보와 함께 저장되는 광고 데이터 저장부와;
    시청자 식별 정보와 인구통계학적 특성 정보 및 개별 시청자의 방송 프로그 램 시청 정보 및 광고 집행 결과가 저장되는 시청자 정보 저장부와;
    상기 리턴 응답 처리부를 통해 전달되는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 상기 시청자 정보 저장부에 저장하는 시청자 정보 수집부와;
    상기 시청자 정보 저장부에 저장되어 있는 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석한 후에 상기 광고 데이터 저장부에 저장되어 있는 다수의 양방향 광고 데이터 중에서 그 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하여 상기 리턴 응답 처리부를 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 광고 관리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 시스템.
  7. 디지털 방송 환경에서 방송 수신 단말기 구동시 양방향 광고 에이전트를 실행시켜 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집한 후에 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 디지털 방송 서버로 전송해 주는 과정과;
    상기 디지털 방송 서버에서 각 방송 수신 단말기로부터 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과 정보를 수집한 후에 그 수집 정보를 기반으로 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 대응하 는 방송 수신 단말기로 전송해 주는 과정과;
    상기 방송 수신 단말기에서 디지털 방송 서버로부터 전송되는 광고 데이터를 단말기 내부에 저장하고 있다가 양방향 광고 요청 이벤트 발생시 시청자 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고를 선택하여 제공하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법.
  8. 제 7항에 있어서,
    상기 양방향 광고 에이전트는, 방송 송출 센터에서 디지털 방송 네트웍을 통해 방송을 송출하는 최초 시점에 각 방송 수신 단말기로 자동 다운로드되어 단말기 내부 메모리에 저장되며, 그 방송 수신 단말기 구동시 미들웨어 상위에서 실행되는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법.
  9. 제 7항에 있어서,
    상기 개별 시청자의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 디지털 방송 서버로 전송해 주는 과정은, 각 방송 수신 단말기의 구동시 실행된 양방향 광고 에이전트에서 광고 출력 이벤트가 발생되는지 확인하는 단계와;
    광고 출력 이벤트가 발생되지 않는 경우 시청자가 원하는 방송 프로그램을 출력하여 시청하도록 한 후에 그 방송 프로그램 시청 정보를 로그 형태로 수집하 고, 광고 출력 이벤트가 발생되는 경우 현재 화면 상에 출력되는 광고의 집행 결과를 수집하는 단계와;
    상기에서 수집한 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 그 시청자 식별 정보와 함께 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 주기적으로 디지털 방송 서버로 전송해 주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법.
  10. 제 7항에 있어서,
    상기 양방향 광고 데이터를 방송 수신 단말기로 전송해 주는 과정은, 디지털 방송 서버에서 각 방송 수신 단말기로부터 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 전송되는 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 수집하여 저장하는 단계와;
    기설정된 양방향 광고 데이터 전송 주기에 도달하는 경우 상기에서 수집, 저장된 개별 시청자들의 방송 프로그램 시청 정보 및 광고 집행 결과를 기반으로 인구통계학적 특성을 기준으로 한 개별 시청자의 기호 및 특성을 분석하는 단계와;
    디지털 방송 서버에 저장되어 있는 다수의 양방향 광고 데이터 중에서 상기 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 양방향 광고 데이터를 선택하여 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 대응하는 방송 수신 단말기 측으로 전송해 주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법.
  11. 제 7항에 있어서,
    상기 방송 수신 단말기에서 양방향 광고를 제공하는 과정은, 방송 수신 단말기에서 리턴 데이터 전송 네트웍을 통해 디지털 방송 서버로부터 전송되는 양방향 광고 데이터 및 방송 송출 센터로부터 디지털 방송 네트웍을 통해 전송되는 광고 데이터를 전송받아 광고 데이터 저장부에 저장하여 관리하는 단계와;
    양방향 광고 요청 이벤트 발생시 시청자 로그인 기능을 수행한 후에 상기 광고 데이터 저장부에 저장되어 있는 광고 데이터 중에서 개별 시청자의 기호 및 특성에 맞는 광고 데이터 또는 방송 프로그램 및 방송 서비스에 대응하는 광고 데이터를 선택하여 화면 상에 출력함으로써 양방향 광고를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 방송 환경에서 시청자 기반의 양방향 광고 방법.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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KR100883264B1 (ko) * 2007-10-25 2009-02-10 에스케이 텔레콤주식회사 방송 대상 기반의 양방향 데이터 방송 서비스 제공 시스템및 방법, 그리고 이에 적용되는 서버

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