KR100656791B1 - 디지털양방향티브이의 광고집행시스템 - Google Patents
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Abstract
본 발명은 디지털양방향TV의 광고집행시스템에 관한 것으로서, 광고주의 양방향 광고에 대한 송출 요청에 따라 광고의 스케줄정보 및 광고판매 계약조건 정보의 저장/삭제/변경 및 방송집행결과 정보를 관리하는 광고스케줄링처리부, 광고요청을 받아 제작된 방송광고물을 데이터방송용 광고영상/음성데이터로 변환하는 양방향광고물관리부, 양방향광고물관리부에서 변환된 광고영상/음성데이터를 저장하는 양방향광고물저장부, 광고스케줄링처리부의 정보에 따라 양방향광고물저장부에 저장된 방송광고의 송출을 제어하여 광고전송부를 통해 전송하는 광고서버제어부, 광고서버제어부의 요청에 따라 방송광고 집행을 위한 송출시간, 방송채널, 방송 프로그램 및 광고집행결과를 포함한 정보를 실시간으로 분석하여 광고스케줄링처리부로 제공하는 광고스케줄생성부, 리턴처리서버로부터 양방향방송망을 통해 광고집행결과를 리턴받아 정보의 내용에 따라 분류하는 광고집행결과처리부, 광고집행결과처리부로부터 입력된 데이터를 분석하여 광고노출횟수 및 클릭결과를 광고스케줄링처리부로 출력함과 아울러, 광고시청자의 추가정보요구를 분석하고, 광고스케줄생성부에 설정된 항목의 분석정보를 제공하는 광고집행결과분석부, 광고집행결과분석부에서 출력된 시청자의 추가정보요청에 따라 해당 상품의 추가정보를 상품정보저장부에서 엑세스하여 상기 양방향방송망으로 송출하는 추가정보전송부, 광고집행결과처리부, 광고스케줄생성부, 광고스케줄링처리부 및 광고서버제어부에서 진행 처리에 대한 로그를 저장하는 광고집행로그저장부를 포함하여 이루어진 것을 특징으 로 한다.
디지털, 양방향, 방송, TV, 광고, 스케줄, 로그
Description
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 디지털양방향티브이의 광고집행시스템의 전체 블록 구성도이고,
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 디지털양방향TV의 광고집행시스템의 블록 구성도이고,
도 3은 도 2에서 광고스케줄생성부(206)의 상세 구성을 도시하는 블록도이고,
도 4a 내지 4k는 도 3에서 광고스케줄생성부의 상세블록구성도이다.
< 도면의 주요부분에 대한 부호의 설명 >
200 : 양방향광고서버 201 : 광고집행결과처리부
202 : 광고집행결과분석부 203 : 광고전송부
204 : 광고서버제어부 205 : 광고스케줄링처리부
206 : 광고스케줄생성부
207 : 양방향광고집행로그 저장부 208 : 로그분석부
209 : 리포트처리부 210 : 양방향광고물관리부
211 : 양방향광고물 저장부 212 : 상품정보저장부
213 : 추가정보전송부 220 : 양방향방송망
301 : 광고스케줄분석기 302 : 광고특성/목표고객정보 저장부
303 : 방송시간대별 특성정보저장부
304 : 채널/프로그램 특성정보저장부
305 : 지역별특성정보저장부 306 : 시청가구별 특성정보저장부
307 : 프로그램 시청률정보 저장부 308 : 광고집행현황저장부
309 : 광고형태별 반응결과저장부 210 : 지역별광고 반응결과저장부
311 : 방송채널별광고 반응결과저장부
312 : 시간별광고 반응결과저장부
본 발명은 디지털 양방향 방송환경에서의 광고방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 양방향 광고에 대한 스케줄링, 송출, 데이터수집 및 통계정보를 통합적으로 운영 제공하여 광고효과를 확대하도록 하는 디지털양방향티브이의 광고집행시스템에 관한 것이다.
일반적으로 텔레비전(Television : 이하 'TV'라 약칭함)을 통하여 수없이 많은 광고들이 방송되고 있다.
광고에 따라 시청자들로 하여금 구매의욕을 증진시키는 등 시청자들에게 깊 은 인상을 심어주어서 제품판매에 도움을 주게 된다.
이와 같이 광고효과로 인해 광고주들은 공중파방송국 또는 유선방송국에 의뢰하여하여 하기 때문에 TV광고는 많은 비용을 소요하여 경제적인 부담이 늘고 있다.
따라서 광고주들에게는 텔레비젼을 통하여 저렴한 비용으로 시청자들의 집중도가 높은 상태에서 광고를 함으로서 더욱 효율적인 광고를 할 수 있는 새로운 방식의 광고수단이 요구되고 있다.
종래의 디지털양방향TV를 통한 광고시스템은 단순히 광고주의 광고요청에 따라 제작된 광고데이터와 광고 스케줄에 따라 편성된 순서대로 광고데이터를 송출하 도록 하도록 광고를 집행하게 되므로, 다양한 멀티미디어 광고에 대한 피드백이 없어 시청자의 광고효과를 측정할 수 없는 문제점이 있었다.
본 발명은 상기한 종래기술의 제반 문제점을 해결하기 위한 것으로, 그 목적은 디지털양방향TV의 광고에 대한 스케줄링, 송출, 데이터수집 및 통계정보를 통합적으로 운영 제공하여 광고효과를 확대하도록 하는 디지털양방향TV의 광고집행시스템을 제공함에 있다.
본 발명의 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 디지털양방향TV의 광고집행시스템은 광고스케줄에 따라 저장된 광고방송을 양방향방송망을 통해 송출하는 광고서버와, 상기 광고서버에서 송출된 광고를 시청하도록 수신하는 양방향방송시 청장치와, 상기 양방향방송시청장치에서 시청자가 시청한 광고시청정보를 상기 광고서버로 송출하는 리턴처리서버로 구성되어 시청자의 광고시청 효과를 검출하는 디지털양방향티브이의 광고방법에 있어서, 상기 광고서버는 광고주의 양방향 광고에 대한 송출 요청에 따라 광고의 스케줄정보 및 광고판매 계약조건 정보의 저장/삭제/변경 및 방송집행결과 정보를 관리하는 광고스케줄링처리부와, 상기 광고요청을 받아 제작된 방송광고물을 데이터방송용 광고영상/음성데이터로 변환하는 양방향광고물관리부와, 상기 양방향광고물관리부에서 변환된 광고영상/음성데이터를 저장하는 양방향광고물저장부와, 상기 광고스케줄링처리부의 정보에 따라 상기 양방향광고물저장부에 저장된 방송광고의 송출을 제어하여 광고전송부를 통해 전송하는 광고서버제어부와, 상기 광고서버제어부의 요청에 따라 방송광고 집행을 위한 송출시간, 방송채널, 방송 프로그램 및 광고집행결과를 포함한 정보를 실시간으로 분석하여 상기 광고스케줄링처리부로 제공하는 광고스케줄생성부와, 상기 리턴처리서버로부터 양방향방송망을 통해 광고집행결과를 리턴받아 정보의 내용에 따라 분류하는 광고집행결과처리부와, 상기 광고집행결과처리부로부터 입력된 데이터를 분석하여 광고노출횟수 및 클릭결과를 상기 광고스케줄링처리부로 출력함과 아울러, 광고시청자의 추가정보요구를 분석하고, 상기 광고스케줄생성부에 설정된 항목의 분석정보를 제공하는 광고집행결과분석부와, 상기 광고집행결과분석부에서 출력된 시청자의 추가정보요청에 따라 해당 상품의 추가정보를 상품정보저장부에서 엑세스하여 상기 양방향방송망으로 송출하는 추가정보전송부와, 상기 광고집행결과처리부, 광고스케줄생성부, 광고스케줄링처리부 및 광고서버제어부에서 진행 처리에 대한 로 그를 저장하는 광고집행로그저장부를 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.
이와 같이 이루어진 본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 디지털양방향티브이의 광고집행시스템의 전체 블록 구성도로서, 광고주의 광고 요청에 따라 제작된 광고 동영상이 저장된 광고동영상 데이터베이스(102)와, 상기 광고동영상데이터베이스에 저장된 광고동영상을 엔코딩하는 동영상엔코더(103)와, 상기 동영상엔코더(103)에서 출력된 광고 영상/음성신호를 저장하고, 광고방송송출서버(105)를 통해 송출하는 광고방송신호DB서버(104)와, 다른 방송시스템으로부터 송출된 방송프로그램에 따른 방송신호를 다중화 송출하는 멀티플렉서(120)와, 상기 멀티플렉서(120)에서 송출된 방송을 시청하는 디지털 양방향방송 시청장치(130)와, 상기 디지털양방향 방송시청장치(130)로부터 시청자의 광고시청에 따른 정보를 수신하는 리턴처리서버(131)와, 상기 리턴처리서버(231)로부터 수신된 시청정보를 저장/분석하여 방송광고스케줄을 생성 및 처리함과 아울러 사용자의 추가요청 정보에 대하여 응답하고, 광고방송 전반에 대한 스케줄 및 방송송출에 대한 정보를 저장 및 송출하는 양방향광고서버(200)와, 상기 양방향광고서버(200)로부터 송출된 광고 영상/음성신호를 상기 멀티플렉서(120)를 통해 송출하는 데이터방송장치(112)로 구성된다.
여기서, 도 2는 본 발명의 실시예에 따른 디지털양방향TV의 광고집행시스템 의 블록 구성도로서, 광고주의 양방향 광고에 대한 송출 요청에 따라 광고의 스케줄정보 및 광고판매 계약조건 정보의 저장/삭제/변경 및 방송집행결과 정보를 관리하는 광고스케줄링처리부(205)와, 상기 광고요청을 받아 제작된 방송광고물을 데이터방송용 광고영상/음성데이터로 변환하는 양방향광고물관리부(210)와, 상기 양방향광고물관리부(210)에서 변환된 광고영상/음성데이터를 저장하는 양방향광고물저장부(211)와, 상기 광고스케줄링처리부(205)의 정보에 따라 상기 양방향광고물저장부(211)에 저장된 방송광고의 송출을 제어하여 광고전송부(203)를 통해 양방향방송망(220)으로 송출하는 광고서버제어부(204)와, 상기 광고서버제어부(204)의 요청에 따라 방송광고 집행을 위한 송출시간, 방송채널, 방송 프로그램 및 광고집행결과를 포함한 정보를 실시간으로 분석하여 상기 광고스케줄링처리부(205)로 제공하는 광고스케줄생성부(206)와, 상기 리턴처리서버(131)로부터 양방향방송방(220)을 통해 광고집행결과를 리턴받아 정보의 내용에 따라 분류하는 광고집행결과처리부(201)와, 상기 광고집행결과처리부(201)로부터 입력된 데이터를 분석하여 광고노출횟수 및 클릭결과를 상기 광고스케줄링처리부(205)로 출력함과 아울러, 광고시청자의 추가정보요구를 분석하고, 상기 광고스케줄생성부(206)에 설정된 항목의 분석정보를 제공하는 광고집행결과분석부(202)와, 상기 광고집행결과분석부(202)에서 출력된 시청자의 추가정보요청에 따라 해당 상품정보저장부(212)에서 엑세스하여 상기 디지털양방향티브이로 송출하는 추가정보전송부(213)와, 상기 광고집행결과처리부(202), 광고스케줄생성부(206), 광고스케줄링처리부(205) 및 광고서버제어부(204)에서의 진행 처리에 대한 로그를 저장하는 광고집행로그저장부(207)와, 상기 광고집행로그저장부(207)에 저장된 방송광고집행에 대한 로그를 분석하는 로그분석부(208)와, 상기 광고집행로그저장부(207)에 저장된 방송광고 집행에 대한 결과 리포트를 생성하는 리포트처리부(209)로 구성된다.
여기서, 상기 광고스케줄생성부(206)는 제작된 광고의 ID, 광고목적유형, 판매유형, 양방향광고유형, 타겟광고연령 및 성별, 타겟광고 소득수준, 광고컨셉, 광고타겟취향을 포함한 광고특성 및 목표고객정보를 저장하는 광고특성/목표고객정보 저장부(302)와, 방송 시간대별로 특성정보를 저장하는 방송시간대별 특성정보저장부(303)와, 광고방송 채널번호 및 방송프로그램별로 최근시청률, 주시청자, 프로그램특징 및 성격을 포함한 정보를 저장하는 채널/프로그램 특성정보저장부(304)와, 광고방송 시청지역별로 선호프로그램, 지역평균 소득수준, 지역 평균연령을 포함한 정보를 저장하는 방송시청 지역별특성정보저장부(305)와, 시청자의 가구별로 시청자ID, 시청자의 가족수, 자녀유무, 소득수준, 관심사, 선호방송 프로그램을 포함한 정보를 저장하는 시청가구별 특성정보저장부(306)와, 광고 기간별로 각 방송프로그램의 시청률 데이터를 저장하는 프로그램 시청률정보 저장부(307)와, 광고ID별로 광고시간, 광고집행회수, 광고노출회수, 광고클릭수, 추가정보요청회수를 포함한 정보를 저장하는 광고집행현황저장부(308)와, 양방향 광고의 유형별로, 광고집행 시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 광고형태별 반응결과저장부(309)와, 지역별로 광고ID에 따른 광고의 집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 지역별광고 반응결과저 장부(310)와, 방송 채널별로 광고ID에 따른 광고집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 방송채널별광고 반응결과저장부(311)와, 광고집행 시간별로 방송프로그램, 광고 클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 시간별광고 반응결과저장부(312)와, 상기 각 저장부(302~312)를 관리함과 아울러 광고송출에 대한 스케줄링 요청에 따라 상기 각 저장부(302~312)에 저장된 정보를 활용하여 방송광고 스케줄을 자동 생성하는 광고스케줄분석기(301)로 구성된다.
이와 같이 구성된 본 발명 실시예에 따른 작용을 첨부된 도 1 내지 도 4k를 참조하여 보다 상세히 설명하면 다음과 같다.
먼저, 방송사업자가 광고주들로부터 양방향 광고 및 자막광고에 대하여 광고집행에 대한 계약을 맺고 광고의 집행을 실시하게 되며, 이와 같은 광고 데이터와 광고스케줄 데이터 및 계약관련 데이터를 저장하고 있는 광고서버에 의해 광고를 집행하게 된다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고서버가 적용된 양방향 광고시스템의 전체 블록 구성도로서, 기 제작된 광고에 대한 관리와 방송 프로그램에 대한 광고의삽입 및 송출 등의 기능을 수행하는 기본 시스템 플랫폼 부분(102~105)과 양방향 방송환경에서 광고 시청자의 모든 응답을 수집하여 분류하는 광고응답 처리 플랫폼과 광고시청자의 광고에 대한 반응 및 선호하는 프로그램이 나 서비스가 무엇인지를 추적하는 광고효과 측정 플랫폼(112,131,200)으로 구성된다.
일반적인 광고 동영상은 광고동영상데이터베이스(102)에 저장되어 광고스케 줄에 따라 동영상엔코더(103)를 통해 엔코딩된 광고 영상/음성신호가 광고방송신호DB서버(104)에 저장된다. 광고방송신호DB서버(104)에 저장된 광고 영상/음성신호는 광고송출서버(105)를 통해 멀티플렉서(120)에 출력된다.
멀티플렉서(120) 입력된 각 방송프로그램(PP프로그램1~N)과 입력된 각 광고방송신호를 다중시켜 각 디지털양방향 시청장치(130)로 송출하게 된다.
디지털양방향방송 시청장치(130)를 통해 시청자가 시청 및 광고방송시 발생된 이벤트(클릭)에 대한 모니터링 결과를 리턴처리서버(131)를 통해 수신한다.
리턴처리서버(131)를 통해 양방향광고서버(200)에 수신된 시청자의 광고시청 결과정보를 분석하여 방송광고 스케줄을 변경하거나, 추가정보요청에 대하여 응답하는 등 효율적인 양방향광고를 집행하게 된다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 디지털양방향TV의 광고집행시스템의 블록 구성도로서, 광고주의 광고송출 요청에 따라서 양방향 광고를 효과적으로 집행하기 위하여 광고스케줄생성부(206)를 통하여 집행할 광고에 최적화된 방송채널, 프로그램 및 시간을 선택하게 된다. 광고스케줄링처리부(205)에서 상기 선택된 정보에 의하여 광고집행을 스케줄링하게 된다. 광고서버제어부(204)에서는 스케줄링 정보에 따라서 양방향 광고를 송출하게 된다.
또한, 양방향방송망(220)을 통해 수신된 리턴 데이터를 광고집행결과분석부(202)에서 분석하여 양방향 광고집행에 반영하게 된다. 이때, 시청자의 추가적인 정보요청 및 상품 카다로그 요청이 있을 경우 상품추가전송부(213)을 통해 송출하게 된다.
뿐만 아니라, 광고집행 결과를 분석하여 광고주에게 제공하여 광고효과에 참고하도록 한다.
보다 상세하게는 먼저 광고주로부터 양방향 광고에 대한 송출 요청을 받으면 광고스케줄링처리부(205)에 광고의 송출 기간, 시간, 횟수, 광고 ID, 광고 판매 유형 등과 같은 광고물 및 판매 계약 조건에 관한 정보 등이 저장되며, 방송송출을 요청 받은 기 제작된 방송 광고물은 양방향 광고물관리부(210)에 의하여 데이터 방송용으로 변환되어 양방향광고물 저장부(111)에 저장되고, 광고물에 대한 메타데이터는 광고서버제어부(204) 및 광고스케줄링처리부(205)에 저장된다.
이러한 정보는 광고스케줄생성부(206)로 전달되어 저장되고 양방향 광고 송출 시간 및 채널을 선정하는 기본 정보로 활용되며, 광고서버제어부(204)는 스케줄링 정보에 따라 광고스케줄생성부(206)에 송출할 양방향 광고ID를 전송하고, 광고스케줄생성부(206)는 이러한 광고서버제어부(204)의 요청에 따라서 광고스케줄생성부(206)에 기 저장되어 있는 분석 정보를 근거로 광고가 집행될 채널, 프로그램, 시간, 횟수 등의 정보를 광고스케줄링처리부(205))에게 제공하고, 광고서버제어부(204)는 이러한 광고 방송 스케줄링 정보를 바탕으로 광고물저장부(211)에 저장된 광고물을 광고방송전송부(203)에 송출하고, 송출된 광고 방송은 양방향방송망(220)을 통하여 광고의 시청자가 시청한다.
시청자의 광고 방송 시청 결과는 양방향 방송 시스템의 리턴처리서버(131)를 통하여 광고 집행결과 처리부(201)로 전달이 되고, 전달된 정보는 수집된 정보의 종류에 따라 분류되어 양방향 광고집행 로그저장부(207)와 광고집행결과분석부(202)로 전달이 되며, 시청자의 추가적인 상품 정보 요청이나 상품 카다로그에 대한 요청은 추가정보전송부(213)로 전달되어 정보를 요청한 광고의 시청자에게 상품정보 및 상품 카다로그 정보를 전달하며, 광고집행결과분석부(202)는 광고집행 결과에 대한 분석 정보를 광고스케줄생성부(206)와 광고집행로그저장부(207)에 각각 해당하는 관련 분석 정보를 저장한다.
리포트처리부(109)는 양방향 광고집행로그저장부(207)에 저장된 정보를 처리하여 광고주들에게 광고 집행 현황 및 결과를 제공한다.
상기 각 부의 상세작용은 다음과 같다.
상기 광고집행결과처리부(201)는 양방향 광고집행 결과에 대한 리턴 데이터를 처리하는 모듈로 양방향 방송망(220)으로부터 양방향 광고방송 결과 패킷(packet)데이터를 수신하고, 수신된 패킷 데이터의 헤더값에 따라 각각의 양식에 따라 분류하여 광고집행로그저장부(207) 및 광고집행결과분석부(202)로 전달하는 기능을 수행한다.
상기 광고집행결과분석부(202)는 광고집행결과처리부(201)에서 전달받은 데이터들을 분석하여 광고 집행에 따른 노출회수 및 클릭 결과와 같은 분석 정보는 광고스케줄링처리부(205)로 전달하며, 광고 시청자의 카다로그의 요구와 같은 추가적인 정보에 대한 요구는 추가 정보 전송부(213)에 전달하며 광고집행 효과를 분석하여 광고집행로그저장부(207)에 저장하며, 광고스케줄생성부(206)에 저장되어 있는 분석 정보 항목들을 추출하여 광고스케줄생성부(206)에 전달한다.
상기 광고전송부(103)는 상기 광고서버제어부(204)로부터 방송광고를 전달받아 양방향방송망(220)으로 전송하는 기능을 수행한다.
상기 광고서버제어부(204)는 양방향 광고서버를 전체적으로 관리하는 모듈로 광고스케줄링처리부(205)의 정보에 따라 방송광고의 송출을 실행하며, 광고스케줄생성부(206)로 송출을 집행할 광고에 대한 집행 방식을 요청하며, 응답 받은 스케줄 정보에 따라서 광고를 집행한다.
상기 광고스케줄링처리부(205)는 광고집행에 대한 스케줄정보를 관리하는 모듈로 모든 광고방송의 스케줄 생성, 삭제, 방송회수정보, 집행결과 정보들을 관리한다.
상기 광고스케줄생성부(206)는 광고서버제어부(204)의 요청에 따라서 방송광고 집행을 위하여 송출 시간, 방송 채널, 방송 프로그램 등과 같은 정보를 실시간으로 분석하여 제공한다
상기 광고집행로그저장부(207)는 양방향광고서버(200)에서 진행되는 모든 이벤트에 대한 로그를 저장하는 곳으로 양방향 광고의 생성, 양방향 광고의 집행 , 양방향 광고방송 결과 , 양방향 광고 효과와 같은 항목들을 저장하고 있다.
상기 로그분석부(208)는 방송광고 집행에 대한 로그를 분석하는 모듈이다.
상기 리포트처리부(209)는 방송 광고 집행에 대한 결과 리포트를 생성하는 모듈이다.
상기 광고물관리부(210)는 송출할 방송 광고물을 양방향 광고물저장부(211)에 저장하고 저장된 광고의 메타 데이터를 생성하여 광고서버제어부(204) 및 광고 스케줄링처리부(205)에 전달한다.
상기 광고물저장부(211)는 생성된 양방향 광고를 저장하고 관리한다.
상기 상품정보저장부(212)는 방송된 광고 상품에 대한 추가 정보 및 상품 카다로그에 대한 정보를 저장한다.
상기 추가정보전송부(213)는 상품에 대한 추가적인 정보 및 상품 카다로그 데이터를 요청한 시청자에게 전송한다.
도 3은 상기 광고스케줄생성부(206)의 상세 구성을 도시하는 블럭도이다.
광고스케줄분석기(301)는 광고스케줄생성부(206)에 저장되어 있는 정보들을 관리하고, 광고송출에 대한 스케줄링 요청이 있을 시 저장된 정보를 활용하여 다양한 형태의 광고를 제공할 수 있는 기능을 제공하는 모듈이다.
상기 광고스케줄분석기(301)는 광고 방송의 집행을 양방향 광고 특성/목표고객정보 저장부(302), 방송시간별 특성정보 저장부(303), 방송채널/프로그램 특성정보 버장부(304), 방송시청 지역별 특성 정보 저장부(305), 방송시청가구별 특성정보 저장부(306), 프로그램시청률정보 저장부(307), 광고집행현황 저장부(308), 양방향 광고형태별 반응결과 저장부(309), 지역별광고 반응결과 저장부(310), 방송채널별광고 반응결과 저장부(311), 시간별광고 반응결과 저장부(312)를 활용하여 방송광고 스케줄을 자동으로 생성하는 모듈이다.
도 4a는 광고특성/목표고객정보 저장부(302)에 저장된 정보로서, 제작된 광고의 ID, 광고목적유형, 판매유형, 양방향광고유형, 타겟광고연령 및 성별, 타겟광고 소득수준, 광고컨셉, 광고타겟의 취향 등을 포함한 광고특성 및 목표고객정보가 저장되어 있다.
도 4b는 방송시간대별 특성정보저장부(303)에 저장된 정보로서, 방송 시간대별로 특성정보가 저장되어 있다.
도 4c는 채널/프로그램 특성정보저장부(304)에 저장된 정보로서, 광고방송 채널번호 및 방송프로그램별로 최근시청률, 주시청자, 프로그램특징 및 성격 등의 정보를 저장된다.
도 4d는 방송시청 지역별특성정보저장부(305)에 저장된 정보로서, 광고방송 시청지역별로 선호프로그램, 지역평균 소득수준, 지역 평균연령 등의 정보를 저장한다.
도 4e는 시청가구별 특성정보저장부(306)에 저장된 정보로서, 시청자의 가구별로 시청자ID, 시청자의 가족수, 자녀유무, 소득수준, 관심사, 선호방송 프로그램등의 정보를 저장한다.
도 4f는 프로그램 시청률정보 저장부(307)에 저장된 정보로서, 광고 기간별로 각 방송프로그램의 시청률 데이터를 저장한다.
도 4g는 광고집행현황저장부(308)에 저장된 정보로서, 광고ID별로 광고시간, 광고집행회수, 광고노출회수, 광고클릭수, 추가정보요청회수 등의 정보를 저장한다.
도 4h는 광고형태별 반응결과저장부(309)에 저장된 정보로서, 양방향 광고의 유형별로, 광고집행 시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수 등의 정보를 저장한다.
도 4i는 지역별광고 반응결과저장부(310)에 저장된 정보로서, 지역별로 광고ID에 따른 광고의 집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수 등의 정보를 저장한다.
도 4j는 방송채널별광고 반응결과저장부(311)에 저장된 정보로서, 방송 채널별로 광고ID에 따른 광고집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수 등의 정보를 저장한다.
도 4k는 시간별광고 반응결과저장부(312)에 저장된 정보로서, 광고집행 시간별로 방송프로그램, 광고 클릭수, 광고노출회수 등의 정보를 저장한다.
이상에서 본 발명에 따른 바람직한 실시예에 대해 설명하였으나, 다양한 형태로 변형이 가능하며, 본 기술분야에서 통상의 지식을 가진자라면 본 발명의 특허청구범위를 벗어남이 없이 다양한 변형예 및 수정예를 실시할 수 있을 것으로 이해된다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 따른 디지털양방향TV의 광고집행시스템은 디지털양방향 TV의 광고에 대한 스케줄링, 송출, 데이터수집 및 통계정보를 통합적으로 운영 제공하여 광고효과를 확대할 수 있는 효과가 있다.
Claims (5)
- 광고스케줄에 따라 저장된 광고방송을 양방향방송망을 통해 송출하는 광고서버와, 상기 광고서버에서 송출된 광고를 시청하도록 수신하는 양방향방송시청장치와, 상기 양방향방송시청장치에서 시청자가 시청한 광고시청정보를 상기 광고서버로 송출하는 리턴처리서버로 구성되어 시청자의 광고시청 효과를 검출하는 디지털양방향티브이의 광고방법에 있어서,상기 광고서버는 광고주의 양방향 광고에 대한 송출 요청에 따라 광고의 스케줄정보 및 광고판매 계약조건 정보의 저장/삭제/변경 및 방송집행결과 정보를 관리하는 광고스케줄링처리부;상기 광고요청을 받아 제작된 방송광고물을 데이터방송용 광고영상/음성데이터로 변환하는 양방향광고물관리부;상기 양방향광고물관리부에서 변환된 광고영상/음성데이터를 저장하는 양방향광고물저장부;상기 광고스케줄링처리부의 정보에 따라 상기 양방향광고물저장부에 저장된 방송광고의 송출을 제어하여 광고전송부를 통해 전송하는 광고서버제어부;상기 광고서버제어부의 요청에 따라 방송광고 집행을 위한 송출시간, 방송채 널, 방송 프로그램 및 광고집행결과를 포함한 정보를 실시간으로 분석하여 상기 광고스케줄링처리부로 제공하는 광고스케줄생성부;상기 리턴처리서버로부터 양방향방송망을 통해 광고집행결과를 리턴받아 정보의 내용에 따라 분류하는 광고집행결과처리부;상기 광고집행결과처리부로부터 입력된 데이터를 분석하여 광고노출회수 및 클릭결과를 상기 광고스케줄링처리부로 출력함과 아울러, 광고시청자의 추가정보요구를 분석하고, 상기 광고스케줄생성부에 설정된 항목의 분석정보를 제공하는 광고집행결과분석부;상기 광고집행결과분석부에서 출력된 시청자의 추가정보요청에 따라 해당 상품의 추가정보를 상품정보저장부에 엑세스하여 상기 양방향방송망으로 송출하는 추가정보전송부;상기 광고집행결과처리부, 광고스케줄생성부, 광고스케줄링처리부 및 광고서버제어부에서의 진행 처리에 대한 로그를 저장하는 광고집행로그저장부를 포함하여 이루어진 것을 특징으로 하는 디지털양방향티브이의 광고집행시스템.
- 제 1 항에 있어서,상기 광고스케줄링처리부에 저장된 광고스케줄정보는 광고송출기간, 시간, 횟수, 광고아이디(ID), 광고판매유형정보를 포함한 것을 특징으로 하는 디지털양방향티브이의 광고집행시스템.
- 제 1 항에 있어서,상기 광고집행로그저장부에 저장되는 정보는 광고서버에서 진행되는 양방향광고의 생성, 광고의 집행, 광고방송결과 및 광고효과에 대한 로그를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 디지털양방향티브이의 광고집행방법.
- 제 1 항에 있어서,상기 광고스케줄생성부는 제작된 광고의 식별번호(ID), 광고목적유형, 판매유형, 양방향광고유형, 타겟광고연령 및 성별, 타겟광고 소득수준, 광고컨셉, 광고타겟취향을 포함한 광고특성 및 목표고객정보를 저장하는 광고특성/목표고객정보 저장부;방송 시간대별로 특성정보를 저장하는 방송시간대별 특성정보저장부;광고방송 채널번호 및 방송프로그램별로 최근시청률, 주시청자, 프로그램특징 및 성격을 포함한 정보를 저장하는 채널/프로그램 특성정보저장부;광고방송 시청지역별로 선호프로그램, 지역평균 소득수준, 지역 평균연령을 포함한 정보를 저장하는 방송시청 지역별특성정보저장부;시청자의 가구별로 시청자ID, 시청자의 가족수, 자녀유무, 소득수준, 관심사, 선호방송 프로그램을 포함한 정보를 저장하는 시청가구별 특성정보저장부;광고 기간별로 각 방송프로그램의 시청률 데이터를 저장하는 프로그램 시청률정보 저장부;광고ID별로 광고시간, 광고집행회수, 광고노출회수, 광고클릭수, 추가정보요 청회수를 포함한 정보를 저장하는 광고집행현황저장부;양방향 광고의 유형별로, 광고집행 시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 광고형태별 반응결과저장부;지역별로 광고ID에 따른 광고의 집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 지역별광고 반응결과저장부;방송 채널별로 광고ID에 따른 광고집행시간, 방송프로그램, 광고클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 방송채널별광고 반응결과저장부;광고집행 시간별로 방송프로그램, 광고 클릭수, 광고노출회수를 포함한 정보를 저장하는 시간별광고 반응결과저장부; 및상기 각 저장부를 관리함과 아울러 광고송출에 대한 스케줄링 요청에 따라 상기 각 저장부에 저장된 정보를 활용하여 방송광고 스케줄을 자동 생성하는 광고스케줄분석기를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 디지털양방향티브이의 광고집행시스템.
- 제 1 항에 있어서,상기 광고집행로그 저장부에 부가하여 상기 광고집행로그 저장부에 저장된 방송광고집행에 대한 로그를 분석하는 로그분석부; 및상기 광고집행로그 저장부에 저장된 방송광고 집행에 대한 결과 리포트를 생성하는 리포트처리부를 더 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 디지털양방향티브이의 광고집행시스템.
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