JP4197043B2 - 受信装置および受信方法 - Google Patents

Description

この発明は、ディジタル放送を使用して配信された広告および宣伝情報を受信する受信装置および受信方法に関する。

最近、通信衛星を使用して画像信号、オーディオ信号等マルチメディア・データを配信するディジタル放送が実用化されつつある。この発明は、ディジタル放送において広告情報を番組情報に対して多重化するものである。最初に、図６を参照して典型的なディジタル放送システムの概略を説明する。番組を送出する側は、アップリンク局１０２、番組提供者１０１、管理システム１０６，１０７，１０８により構成される。

番組提供者１０１からの映像・音声データがアップリンク局１０２のＭＰＥＧ（Moving Pictures Expert Group）２のエンコーダ、マルチプレクサ１０３に供給される。ＭＰＥＧ２エンコーダ、マルチプレクサ１０３において、映像・音声データが圧縮され、圧縮された映像・音声データが１８８バイトの長さのパケットに詰め込まれる。複数の番組と夫々対応した映像・音声データのパケットが多重化され、ＭＰＥＧ２のトランスポート・パケットが形成される。トランスポート・パケットが連なって、トランスポート・ストリームが形成される。トランスポート・ストリームの数は、通信衛星に搭載されているトランスポンダの数に対応している。

ＭＰＥＧ２トランスポート・ストリームが送信システム１０４に供給される。送信システム１０４では、パケット毎のスクランブル処理、パケット毎のエラー訂正符号化、変調等の処理がされ、変調出力が送信アンテナ１０５に供給される。スクランブル処理は、視聴者毎に視聴の可否を制御するのに使用する条件付きアクセスを実現する上で必要とされる。例えばある番組だけをそのつど有料で視聴するＰＰＶ（Pay Per View）の契約が可能となる。スクランブルを解く鍵は、鍵管理システム１０６からＭＰＥＧ２エンコーダ、マルチプレクサ１０３に供給され、映像・音声情報と同様、パケットの一つとして、トランスポート・ストリーム中に挿入されている。

また、番組管理システム１０７によって、ＭＰＥＧ２パケットの統合的管理がなされる。番組管理システム１０７と鍵管理システム１０６とが結合し、スクランブルを解く鍵を暗号化するようになされる。更に、顧客管理システム１０８が設けられ、視聴契約に関連する事項等の管理がなされる。視聴者との間で、電話回線１０９を通じて視聴者情報が伝送される。

送信アンテナ１０５から送出され、通信衛星１１０を介して各家庭の受信アンテナ１１１により放送電波が受信される。受信アンテナ１１１に対して受信機１１２が接続される。受信機１１２は、受信トランスポンダを指定するチューナ、復調部、スクランブルを解くデスクランブル部、分離するパケットを指定するデマルチプレクサ、映像デコード部、音声デコード部等により構成される。復号された映像・音声信号がテレビジョン受像機１１３に供給される。

スクランブルを解く鍵は、暗号化され、関連情報として映像・音声と共に、伝送される。この暗号を解く鍵は、受信機１１２に挿入されているＩＣカード１１４の中に格納されている。どの番組のスクランブルを解くことができるかは、各受信システムの契約情報をもとに送信側から制御できるようになされている。条件付きアクセス機能を有する受信機は、通常、ＩＲＤ（Integrated Receiver/Decorder）と称される。

上述のディジタル衛星放送システムは、単にテレビジョン放送を視聴するということにとどまらず、多くのチャンネル数による大容量のディジタルデータの伝送システムとして利用することが可能である。即ち、ディジタル衛星放送の受信機は、映像・音声データ以外にその番組や視聴者に関連した契約情報等や、パーソナルコンピュータ用のデータ等を多重化して送出するディジタルデータの受け口としての機能を持っている。

例えば、現在の衛星放送システムにおける一つの放送においては、現在放送中或いは放送予定の番組の内容説明ＥＩＴ（Event Information Table ）、電子番組表ＥＰＧ（Electric Program Guide）、視聴料金、視聴年齢制限を始めとする契約情報（Entitlement Control Message)などが映像・音声データと共に配信される。具体的には、視聴料金、視聴年齢制限等の情報が受信端末に共通の共通情報 (ＥＣＭ:Entitlement Management Message)として番組情報と共に放送される。

また、受信端末に固有のＩＤが付与され、視聴者に対して送信側で作成された端末に個別の個別情報（ＥＭＭ:Entitlement Management Message)が送られ、端末では、受信側では、自分と同一のＩＤのＥＭＭが解かれ、ワーク鍵がＩＣカードに取り込まれる。ＥＭＭを復号するための鍵は、各受信端末のＩＣカードの中に予め記憶されている。そして、番組を視聴すると、番組に付随するＥＣＭがＩＣカードに取り込まれ、この番組に対応するワーク鍵が事前に記憶されていれば，デスクランブルがなされ、番組を視聴することができる。このように、ＰＰＶが可能とされ、個別の端末からのＰＰＶ番組の視聴履歴のアップロードを指示したり、モデムを内蔵することによってショッピング番組への購入要求やアンケートへの応答が可能となってきている。

しかしながら、上述したように従来のディジタル衛星放送システムにおいては、番組に関連する情報を多重放送することによって更に番組の付加価値を高めたり、操作を簡便にすることができるようになされているが、番組中に挿入される所謂ＣＭと称される広告・宣伝情報の映像・音声については、あくまでも番組の一部として配信されるのみであった。その結果、広告・宣伝情報の対象となる商品、サービスと無関係に、視聴者に広告・宣伝情報が配信されたり、受け手である個々の視聴者の意志にかかわらず、一方的に商品を広告・宣伝してしまう問題点があった。

従って、この発明の目的は、情報の受け手である視聴者が選択的に広告を視聴することを可能とし、広告提供企業が効率的に広告を視聴させることを可能とする受信装置および受信方法を提供することにある。

上述した課題を解決するために、請求項１の発明は、番組のデータと番組以外のデータを多重化して送信するディジタル放送の受信装置において、
広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤが付加された広告情報が多重化された放送信号を受信する受信手段と、
受信後に予め登録されている視聴者属性とターゲットＩＤとを照合し、両者が一致する広告情報が選択される選択手段とを有し、
選択手段によって選択された広告情報が表示されるべく出力され、
表示された広告情報に対し詳細情報取得要求がなされた場合、該詳細情報へのリンク情報に基づき取得経路としてネットワークと放送波との何れを使用するかを判断する判断手段をさらに有する
ことを特徴とする受信装置である。

請求項３の発明は、番組のデータと番組以外のデータを多重化して送信するディジタル放送の受信方法において、
広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤが付加された広告情報が多重化された放送信号が受信手段によって受信されるステップと、
受信後に予め登録されている視聴者属性とターゲットＩＤとを照合し、両者が一致する広告情報が選択手段によって選択されるステップと、
選択手段によって選択された広告情報が表示されるべく出力するステップと、
表示された広告情報に対し詳細情報取得要求がなされた場合、該詳細情報へのリンク情報に基づき取得経路としてネットワークと放送波との何れを使用するかを判断するステップと
からなることを特徴とする受信方法である。

この発明は、番組の映像・音声データ以外にターゲットＩＤが付加された広告情報を多重化して配信し、ターゲットＩＤと予め登録されている視聴者属性を照合して一致する場合においてのみ広告情報を選択し、表示するようにしている。この発明によれば、視聴者からみると、自分で興味を持つ可能性のある商品や、サービスについての広告情報を選択的に視聴することができる。逆に、興味を持つ可能性の少ない広告や、子供に見せたくない広告を視聴しないようにできる。また、視聴者は、広告情報によって、番組の視聴が中断されることを少なくすることができる。さらに、ＯＳＤにより広告表示を重畳するようにすれば、ＶＴＲ等の記録装置によって記録される番組の信号には、広告表示を出さないようにできる。一方、広告を提供する企業にとっては、その商品、サービスに興味がある層（ターゲットユーザ）に対して効率的に広告情報を提供できる。このようなこの発明の効果は、広告詳細情報を付随させることによって一層発揮される。

以下、この発明の一実施形態について図１、図２および図３を用いて説明する。図１は、この発明の一実施形態のシステム全体を示す。図１に示すように送出側のシステムが番組を制作する放送局１、アップリンクシステム２、送信アンテナ３および契約顧客管理センタ１０により構成される。

また、図１において４で示されるのが例えば通信衛星（ＣＳ）である。通信衛星４には、トランスポート・ストリームの数に対応したトランスポンダが搭載されており、アップリンクシステム２および送信アンテナ３を介して地上から送信された電波信号を受信し、周波数変換した上で増幅して地上に再送信する。放送信号には、通常のディジタル放送と同様に、番組、制御用のデータ（ＥＣＭ、ＥＥＭ等）、ＥＰＧ等が多重化される。さらに、この発明では、番組データとは別のデータとして、広告情報、広告詳細情報が放送信号に多重化される。

受信端末は、受信アンテナ５、ＩＲＤ６、映像表示装置８および外部コントロール装置７により構成される。ＩＲＤ６と契約顧客管理センタ１０とは、公衆回線網９により適宜接続されるように構成される。また、ＩＲＤ６が公衆回線網９、アクセスポイント（中継接続箇所）１１、ネットワーク例えばインターネット１２および例えばＷＷＷ（World Wide Web) 等のソフトウェアを介して広告詳細情報ホームページ１３に接続される。このホームページ１３は、広告を提供する企業１４により作成される。

広告詳細情報は、ディジタル放送により配信される広告情報に付随するもので、広告情報により広告される商品、サービスに関してのより詳細な情報である。この詳細情報は、放送信号に多重化して伝送する経路と、インターネット１２を経由して伝送する経路とが用意されている。なお、この発明では、広告詳細情報が必須ではなく、ターゲットＩＤが付加された広告情報のみを配信するようにしても良い。

アップリンクシステム２は、図２に示ようにサーバー２１，２２，２３，２４、ｎ個のパケッタイザ２５１〜２５ｎ、チェインコントローラ２６、マルチプレクサ２８および変調装置２９等により構成され、サーバー２１，２２，２３，２４とｎ個のパケッタイザ２５１〜２５ｎとチェインコントローラ２６およびマルチプレクサ２８の夫々とが、ＬＡＮ（Local Area Network）２７により結合されている。

放送局１において、番組が制作され、番組に対応した映像・音声信号が例えばＭＰＥＧ２により圧縮・符号化されることでディジタル化され、この番組素材がアップリンクシステム２のサーバー２１に蓄積されている。また、広告に関する商品、サービスの対象とする視聴者層を特定する、ターゲットＩＤが付加された広告情報、および商品、サービスに関してのより詳細な情報である、広告詳細情報がサーバー２２に蓄積されている。広告情報、広告詳細情報は、映像、音声、アニメーション、静止画、アイコン、テキスト等の何れか一つ以上のデータである。

ターゲットＩＤは、各受信端末のＩＣカード部に登録されている視聴者属性情報と同様に規定されている。すなわち、広告に関する商品、サービスを提供したい消費者あるいは購買層の範囲を特定するために、ターゲットＩＤが使用される。具体的には、性別、年齢、地域、趣味等の情報をターゲットＩＤが有する。このターゲットＩＤは、放送信号中では、一連の広告のデータの先頭に付加される。例えばディジタル放送の契約後に加入者に渡されるＩＣカードに視聴者属性が登録される。

広告詳細情報は、視聴者に提供される、商品やサービスをより詳しく説明する内容の映像および／または音声情報である。広告詳細情報を提供する方法としては、図２に示す構成のように、ディジタル放送信号に多重化する方法と、放送信号以外の情報提供局から提供する方法とが用意されている。この例では、図１に示し、上述したように、アクセスポイント１１、インターネット１２を通じて、情報提供局としての詳細情報ホームページ１２から詳細情報が提供される。放送信号により広告詳細情報を配信する時には、広告情報に含まれるリンク情報によって、その広告情報に付随する放送信号中の詳細情報のアクセス方法が特定される。例えば広告詳細情報が含まれるパケットＩＤが指定される。

また、詳細情報をインターネット１２を介して取得する場合では、広告情報に含まれるリンク情報によって、その広告情報に付随する詳細情報のアクセス方法が特定される。例えばインターネットのホームページ１２のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）のような取得先のアドレス情報をリンク情報が含む。

詳細情報が付随しないターゲットＩＤ付きの広告情報も放送信号中に多重化される。詳細情報が付随する広告情報の場合では、一例として、広告情報が番組中の所定の箇所で、所定時間提供されるアイコンとされる。広告詳細情報は、番組の視聴者がアイコンをクリックすることによって提供される。

図２に示すサーバー２３には、受信端末に個別のＥＭＭが蓄積されている。さらに、ＥＰＧがサーバー２３に蓄積されている。更に、図示せずも、他のサーバーが設けられており、例えば、受信時における共通情報として用いられるＥＣＭが他のサーバーに蓄積されている。

チェインコントローラ２６は、ＰＭＳ（Program Management System)より指定されたスケジュールに従いサーバー２１，２２，２３，２４、ｎ個のパケッタイザ２５１〜２５ｎおよびマルチプレクサ２８に対して夫々に制御信号を形成して制御し、時間指定での統合的な送出制御を行う。

パケッタイザ２５１にサーバー２１からの映像データが供給され、パケッタイザ２５２にサーバー２１からの音声データが供給される。パケッタイザ２５３にサーバー２２からの広告情報データが供給され、パケッタイザ２５４にサーバー２２からの広告詳細情報データが供給され、また、パケッタイザ２５５にサーバー２２からの広告詳細情報データが供給される。なお、パケッタイザ２５６以降のパケッタイザに関しても同様にＥＭＭ、ＥＰＧ、ＥＣＭ等の種々のデータが供給される。

パケッタイザ２５１〜２５ｎの夫々は、供給されるデータ列をブロック分割し、所定の制御情報を付加して所定の伝送単位形式（すなわち、パケット）に変換する。パケッタイザ２５１、２５２において、映像・音声データの夫々が例えば１８８バイトの長さのパケットに詰め込まれ、多重化の前処理がなされた形で以てマルチプレクサ２８に供給される。また、パケッタイザ２５３、２５４、２５５において、ターゲットＩＤが付加された広告情報データ、広告詳細情報データの夫々がパケットに詰め込まれ、パケットの形式のデータがマルチプレクサ２８に供給される。なお、パケッタイザ２５６以降のパケッタイザにおいても同様にパケットへの変換処理がされ、処理後のデータがマルチプレクサ２８に供給される。

マルチプレクサ２８においてパケッタイザ２５１〜２５ｎからのデータが時分割に多重化され、トランスポート・ストリームが形成される。この多重化出力が変調装置２９に供給される。変調装置２９は、先ず、パケット毎のスクランブル処理とパケット毎のエラー訂正符号化を行い、そのトランスポート・ストリームに対して例えばＱＰＳＫ（Quadrature Phase Shift Keying)変調を行う。変調装置２９において形成された変調出力が送出装置３０および送信アンテナ３を介して通信衛星４に向けて送出される。なお、スクランブル処理は、視聴者毎に視聴の可否を制御するのに使用する条件付きアクセスを実現するための処理で、また、スクランブルを解く鍵は、ＥＭＭとＥＣＭ中に含まれており、パケットの一つとして、映像・音声情報および広告情報と同様にトランスポート・ストリーム中に挿入される。

図３は、受信端末の一例の構成を示す。送信アンテナ３から送出され、通信衛星４を介して受信アンテナ５により放送電波が受信される。受信アンテナ５に対してＩＲＤが接続されている。受信アンテナ５はＬＮＢ（Low Noise Block down converter) を有しており、受信電波信号が周波数変換され、この出力がＩＲＤに供給される。

ＩＲＤ６は、受信トランスポンダを指定するチューナ部６１、復調部６２、誤り訂正部６３、スクランブルを解くデスクランブル部６４、分離するパケットを指定するデマルチプレクサ６７、映像デコード部６９、音声デコード部６８、および表示画面を制御するＯＳＤ（On Screen Display)コントロール部７０等により構成されている。

また、図３において６５で示されるのがメインコントロール部であり、メインコントロール部６５は、ＩＲＤ６全体を制御し、例えば、マイクロコンピュータ等により構成される。ＩＣカード部６６、デマルチプレックス部６７、ＯＳＤコントロール部７０、記憶装置７１およびモデム部７２の夫々とメインコントロール部６５とがデータバスにより結合される。

チューナー部６１において、受信電波信号の中からメインコントロール部６５からの制御信号に基づいて指定される周波数の信号が抽出され、復調部６２において、ＱＰＳＫ変調されている信号が復調される。この復調出力が誤り訂正部６３に供給され、誤り訂正部６３において、受信データの誤りが訂正され、復号出力がデスクランブル部６４に供給される。誤り訂正部６３では、ビタビ復号、リード・ソロモン符号の復号処理がなされる。

ＥＭＭ等により事前に送信され、ＩＣカード部６６に記録されている鍵を読み出し、デスクランブル部６４において、デスクランブルを行う。デスクランブル部６４から得られたトランスポート・ストリームがデマルチプレックス部６７に供給される。ＩＣカード部６６には、デスクランブルのための鍵の他に、視聴者属性、番組視聴履歴、広告情報視聴履歴、リンク情報使用履歴が記録される。

メインコントロール部６５の指示に従い、デマルチプレックス部６７において、トランスポート・ストリーム中のパケットを分類する。すなわち、現在選択されているサービスチャンネルの音声パケットが音声デコード部６８に供給され、その映像パケットが映像デコード部６９に供給される。音声デコード部６８において、音声データが復号されて更にＤ／Ａ変換され、受信音声信号が形成される。この受信音声信号がスピーカにより再生される。また、映像デコード部６９において、映像データが復号されて更にＤ／Ａ変換され、受信映像信号が形成され、この受信映像信号がＯＳＤコントロール部７０に供給される。

放送信号中の制御用データ（ＥＣＭ、ＥＥＭ等）のパケット、並びに広告情報のパケットは、デマルチプレクス部６７で分離され、メインコントロール部６５に供給される。ターゲットＩＤが付加された広告情報のパケットは、メインコントロール部６５の制御の下で、記憶装置７１に一時的に記憶される。広告詳細情報は、広告情報中のリンク情報で指定されたものがデマルチプレックス部６７により分離され、ＯＳＤコントロール部７０を制御することにより、またはデコード部６８、６９でデコードされることにより、リアルタイムに出力される。

なお、この一実施形態では、広告情報を記憶装置７１に一時的に蓄えるようにしているが、視聴者属性情報と一致するターゲットＩＤを有する広告情報のパケットをデマルチプレックス部６７により分離してリアルタイムに出力するようにしても良い。

ＯＳＤコントロール部７０は、メインコントロール部６５により制御され、ＯＳＤコントロール部７０において、メニュー画面等のイメージが重畳処理される。この加工された映像信号が画面として表示される。例えば、広告情報として広告アイコンを用いる場合には、メインコントロール部６５は、ＯＳＤコントロール部７０を制御し、広告アイコンを画面中に一定時間表示する。

上述したように、受信された広告情報は、メインコントロール部６５の制御によって、記憶装置７１に一時的に記憶される。そして、メインコントロール部６５は、記憶された広告情報のターゲットＩＤと、ＩＣカード部６６に予め登録されている視聴者の性別、年齢、視聴地域、趣味等を示す視聴者属性とを照合し、一致する場合の広告情報のみを抽出し、その抽出した広告情報データをＯＳＤコントロール部７０に供給する。

なお、リモコンのコマンダ７からのリモコン信号が受信部７３で受信される。リモコン信号により伝送される入力情報がメインコントロール部６５に供給され、メインコントロール部６５がリモコン信号に応じた処理を行う。例えば広告アイコンをクリックするための操作、広告詳細情報の表示を終了させる操作等は、コマンダ７の操作によりなしうる。入力装置としては、リモコン以外のキーボード、マウス等を使用できる。

また、メインコントロール部６５にはモデム部７２が接続され、モデム部７２が公衆回線網９に接続される。それによって、受信端末（ＩＲＤ６）と契約顧客間管理センタ１０とが接続され、ＩＣカード部６６に記録された番組視聴履歴、広告情報視聴履歴、リンク情報使用履歴等の視聴者情報を契約顧客管理センタ１０がアップロード可能とされる。また、ホームページ１３から広告・宣伝用の詳細情報を取得するために、メインコントロール部６５には、ＷＷＷのブラウザーソフトウェアも搭載されている。

図４は、上述したこの発明の一実施態様の端末側の処理を示すフローチャートである。先ず、所定のチャンネルが受信され、受信処理と並行して広告情報データのパケットの有無が決定される（ステップＳ１）。若し、広告情報が無い場合には、処理が終了する。一方、広告情報が受信された場合には、広告情報が記憶装置７１に一時的に保存される（ステップＳ２）。

保存されている受信済みの広告情報のターゲットＩＤとＩＣカード部６６に予め記録されている視聴者属性（性別、年齢、地域等）とを照合し、両者が一致する広告情報を記憶装置７１から選択的に読み出す（ステップＳ３）。そして、抽出した広告情報データをＯＳＤコントロール部７０に供給し、画面中に広告アイコンを表示する。例えば図５の最上段に示すように、番組表示中の画面８０の一部に、広告アイコン８１が表示される（ステップＳ４）。

広告アイコン８１が表示されると、番組を見ている視聴者がより詳細な情報を知りたい場合には、コマンダ７を操作して広告アイコン８１をクリックする。クリックがされたかどうか、すなわち、広告詳細情報の表示要求の操作の有無が決定される（ステップＳ５）。広告詳細情報の表示要求が無い場合には、処理がステップＳ７に移る。ステップＳ７では、広告アイコン８１の表示終了時刻となったか否かが決定される。そして、表示終了時刻になると、ステップＳ８で広告アイコン８１の表示が消され、処理が終了する。広告アイコンの表示時間は、例えばタイマーにより制御される。

ステップＳ５において告詳細情報の表示要求の操作が有ると決定されると、広告情報データ内に付加されているリンク情報の有無が決定される（ステップＳ６）。広告詳細情報の取得経路を示すリンク情報が無い場合には、処理がステップＳ７に移り、広告アイコンが所定時間経過後に消去される。

ステップＳ６において、リンク情報が有ると決定されると、ステップＳ９において広告アイコン８１が消去される。次のステップＳ１０において、広告詳細情報の取得経路が判断される。ステップＳ１０において、リンク情報により示される広告詳細情報の取得経路が放送波と判断されると、ステップＳ１１において、放送波から詳細情報が受信される。例えばリンク情報は、パケットＩＤ（ＰＩＤ）を示すものとされ、そのパケットＩＤを有するパケットを受信する。

そして、ステップＳ１２において、受信された広告詳細情報データに基づく広告詳細情報を表す画面がＯＳＤによって表示され、また、広告詳細情報の音声が出力される。すなわち、広告詳細情報がリアルタイムに出力される。図５の中段の表示８２は、広告詳細情報の表示例である。図の例では、番組の画面の代わりに広告詳細情報の表示８２がされているが、種々の表示態様が可能である。例えばＰｉｎＰ（親画面および子画面）形式、ＰａｎｄＰ（左右分割画面）形式等でもって広告詳細情報を表示しても良い。さらに、広告詳細情報の画面の複数枚を分割画面によって同時に表示したり、順次一枚ずつ送りながら複数画面を表示することも可能である。よりさらに、番組の表示画面と別の表示画面に広告詳細情報を表示しても良い。また、詳細情報の表示（出力）がなされると、ＩＣカード部６６上に詳細情報視聴履歴が記録される。この場合、詳細情報の要求操作の回数をＩＣカード部６６に記録しても良い。

広告詳細情報の画面８２が表示されると、リモコンを使用した表示終了の操作の有無が決定される（ステップＳ１３）。表示終了の操作がされると、ステップＳ１４において、広告詳細情報の画面８２が消され、ステップＳ１５において、元の番組画面に表示が戻る。そして、ステップＳ１６では、再度、図５において８３で示す広告アイコンが表示され、表示時刻の終了の決定のステップＳ７に処理が戻る。

また、ステップＳ１０において、リンク情報により示される広告詳細情報の取得経路がネットワーク側と判断されると、ステップＳ１７において、リンク情報（例えばインターネットのプロバイダの電話番号、パスワード、ホームページのＵＲＬ）を使用して、インターネットのプロパイダ（図１中のアクセスポイント１１）にモデム７２を制御してダイヤルアップ接続する。

ステップＳ１８では、図５に示したのと同様の広告詳細情報の画面が表示される。例えば、ブラウザーと称されるホームページ閲覧用のソフトウェアによって、ＵＲＬにより指定されるホームページを読み出して取り込み、表示する。表示がされると、ＩＣカード部６６上に詳細情報視聴履歴が記録される。広告詳細情報は、取得経路によって相違させても良い。

次に、ステップＳ１３と同様に、表示終了の操作の有無がステップＳ１９で決定される。表示終了の操作がされると、広告詳細情報の画面８２の表示が終了される（ステップＳ２０）。さらに、インターネット１２との接続が解除され、広告・宣伝用の詳細情報のホームページ１３と切り離される（ステップＳ２１）。具体的には、ブラウザーを終了し、アクセスポイント１１との接続を遮断する。そして、処理がステップＳ１６の広告アイコンの表示に戻る。

以上のようにして、広告アイコンの表示中に詳細情報要求があった場合に、詳細情報の取得、その表示がなされる。上述した処理において、ＩＣカード部６６に記録された詳細情報視聴履歴は、ＰＰＶの視聴履歴等の有料番組視聴履歴の定期的あるいは不定期のアップロードの際に、一緒に契約顧客管理センタに通知される。

また、広告詳細情報を上述したように、インターネット経由で取得する場合には、ホームページ１３においてアクセスログをとることができる。また、ブラウザーソフトウェア名をホームページでは分かるので、ソフトウェア名とアクセス回数とから広告詳細情報の視聴履歴を作成することもできる。例えば、インターネットの場合には、アクセス数については、ＣＧＩ（Common Gateway Interface) とＳＳＩ(Server Side Includes)によってカウントすることができ、また、同時に何時、どのアクセスポイント１１からどのようなリンク情報およびブラウザーが使われたかが時系列にアクセスの履歴として記録できる。

なお、この発明の一実施態様においては、受信された広告情報を記憶してからターゲットＩＤと視聴者属性情報との照合をとるようにしているが、放送波を受信する時に、照合を行い、両者が一致する広告情報のみを記憶装置に保存するようにしても良い。また、上述した説明では、広告詳細情報の提供までが述べられているが、提供後の段階として、広告された商品、サービスを購入するための操作を可能としても良い。さらに、この発明の一実施態様においては、インターネットを用いる構成について説明したが、他のネットワークを用いても良い。さらに、ケーブルテレビのディジタル放送や地上波のディジタル放送システムにこの発明を適用しても良い。

この発明の一実施形態のシステム構成を示すブロック図である。 この発明の一実施形態における送信側の構成の一例のブロック図である。 この発明の一実施形態における受信側の構成の一例のブロック図である。 この発明の一実施形態の動作説明に用いるフローチャートである。 この発明の一実施形態の説明に用いる表示画面の外観図である。 従来のディジタル放送システムの一例の説明に用いるブロック図である。

符号の説明

１・・・放送局、４・・・通信衛星、５・・・受信アンテナ、６・・・ＩＲＤ、８・・・映像表示装置、９・・・公衆回線網、１０・・・契約顧客管理センタ、１２・・・インターネット、６１・・・チューナー部、６２・・・復調部、６３・・・誤り訂正部、６６・・・ＩＣカード部

Claims (4)

1. 番組のデータと番組以外のデータを多重化して送信するディジタル放送の受信装置において、
   広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤが付加された広告情報が多重化された放送信号を受信する受信手段と、
   受信後に予め登録されている視聴者属性と上記ターゲットＩＤとを照合し、両者が一致する広告情報が選択される選択手段とを有し、
   上記選択手段によって選択された上記広告情報が表示されるべく出力され、
   表示された上記広告情報に対し詳細情報取得要求がなされた場合、該詳細情報へのリンク情報に基づき取得経路としてネットワークと放送波との何れを使用するかを判断する判断手段をさらに有する
   ことを特徴とする受信装置。
2. ディジタル放送の契約後に配布されるメモリ媒体に上記視聴者属性が予め登録されていることを特徴とする請求項１記載の受信装置。
3. 番組のデータと番組以外のデータを多重化して送信するディジタル放送の受信方法において、
   広告される商品またはサービスが対象とする視聴者層を識別するターゲットＩＤが付加された広告情報が多重化された放送信号が受信手段によって受信されるステップと、
   受信後に予め登録されている視聴者属性と上記ターゲットＩＤとを照合し、両者が一致する広告情報が選択手段によって選択されるステップと、
   上記選択手段によって選択された上記広告情報が表示されるべく出力するステップと、
   表示された上記広告情報に対し詳細情報取得要求がなされた場合、該詳細情報へのリンク情報に基づき取得経路としてネットワークと放送波との何れを使用するかを判断するステップと
   からなることを特徴とする受信方法。
4. ディジタル放送の契約後に配布されるメモリ媒体に上記視聴者属性が予め登録されていることを特徴とする請求項３記載の受信方法。

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