JP2014225303A - 広告管理方法及び広告管理サーバ - Google Patents

Abstract

【課題】検索語と関連し抽出した複数の項目間の対決構図を通じて検索者の興味を誘発し、対決順位による所定の恩恵を付加し、所定の恩恵をサポートする広告主の広告を検索者に提供して、広告効果を極大化するための広告管理方法及び広告管理サーバを提供する。【解決手段】広告管理サーバの受信部が検索者から所定の検索語入力を受信する段階、上記広告管理サーバの対決空間提供部が上記所定の検索語と関連し、リンク情報が含まれた複数の項目間の対決が行われるように対決空間を上記検索者に提供する段階、上記広告管理サーバの対決順位決定部がリンク数を考慮して上記複数の項目に対する対決順位を決定する段階、上記広告管理サーバの恩恵提供部が上記決定された対決順位に対応して恩恵を提供する段階、及び上記広告管理サーバの広告提供部が上記恩恵の提供をサポートする広告主の広告を上記検索者に提供する段階を含むことを特徴とする。【選択図】図３

Description

本発明は、広告主の広告を検索者に提供することによって広告効果を極大化するための広告管理方法及び広告管理サーバに関する。

現在、インターネットなど通信網の急激な発展とともに、通信網を介した情報検索が一般化されている。即ち、インターネットを用いて、インターネット使用者はいつ、どこでも容易に必要な情報を得ることができ、このような情報検索は生活全般において多くの変化をもたらしている。

この中にあって、インターネット使用者に検索サービスを提供するサービスプロバイダと、検索結果を通じて自身のウェブサイトに関する情報をインターネット使用者に提供することによって広告効果を得る広告主間での、広告提供に対する課金方法に関して多様なモデルが開発されている。広告提供に対する課金方式の一例として、検索結果提供画面上で、広告主の情報が表示される位置を予め選定し、選定された各位置別に所定の販売金額を定め広告主に販売する方式がある。

このような方式は、現在広告主の情報が表示されていない位置に最も早く販売金額を支払った広告主に自身の情報を表示する権限を付与する方式であって、特定位置に自身の情報を表示することを望む広告主は、該当位置で以前に表示されていた広告主の情報に対する契約期間が満了する時点まで待機しなければならない問題がある。

上述した課金方式の問題を解決するために、ＰＰＣ（Ｐａｙ Ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ）方式による課金方法が提案されたことがある。ＰＰＣ方式は、検索要請をした使用者が検索結果内に含まれた特定広告主の情報をクリックすることによって、使用者と広告主が連結される接続連結回数（有効連結回数）を算出し、広告費用を算定するもので、各広告主が提示したＰＰＣ金額（１回クリック当りの課金費用）の大きさの順序によって、各広告主の広告を特定領域内で順次配列し使用者に提供する。

このようなＰＰＣによる課金方式は、最も高いＰＰＣ金額を提示した広告主の情報が特定領域内で最上位に配置されるため、広告主は相対的に良い位置に自身の情報が表示されるように競争して高いＰＰＣ金額を提示するようになり、これによって各広告主が負担する広告費用も次第に上昇し、結果的に広告を放棄する広告主が増加するという逆効果が生ずる。

また、上述した方法のように検索結果を表示する画面の特定領域内で広告配置順序または配置位置が先取りされたり、最も高いＰＰＣ金額を提示する等のように広告主の競争のみによって配置が決定されることは、検索を要請する使用者の立場からみれば要請した検索と関係のない広告が最上位に配置される可能性があるため、使用者に検索の精度が低いという認識を与える問題がある。

従って、広告主だけでなく使用者にも役立ち、使用者の関心を誘発する検索結果に基づく効率のよい広告システムの導入が必要な状況にある。

本発明は前記のような点に鑑みてなされたものであって、本発明の目的は、検索語と関連し抽出された複数の項目間の対決構図を通じて検索者の興味を引き、対決順位による所定の恩恵を検索者に与え、かつこれをサポートする広告主の広告を検索者に提供することによって、広告効果を極大化する広告管理方法及び広告管理サーバを提供することにある。

前記目的を達成するための本発明の広告管理方法は、広告管理サーバの対決空間提供部が複数個の広告項目間の対決がなされるように所定時間の間、対決空間を検索者に提供する段階−前記対決空間は前記複数個の広告項目が対決のために同時にディスプレーされる空間である、前記広告管理サーバの制御部が、前記対決空間内で前記複数個の広告項目の表示位置を変更できるように、前記複数個の広告項目を前記対決空間内でローリングして無作為にディスプレーする段階、前記広告管理サーバの対決順位決定部がリンク数を考慮して前記複数の広告項目に対する対決順位を決定する段階、前記広告管理サーバの制御部が対決時間経過に従い前記複数個の広告項目に対する対決順位情報を前記検索者に提供する段階、及び、前記広告管理サーバの恩恵提供部が前記決定された対決順位に対応するように恩恵を提供する段階、を含むものの、前記複数個の広告項目に対する入札金額は同等に一定の金額に調節されることを特徴とする。

上記目的を達成するために本発明の広告管理サーバは、リンク情報が含まれた複数個の広告項目間の対決が行われるように所定時間の間、対決空間を検索者に提供する対決空間提供部−前記対決空間は前記複数個の広告項目が対決のために同時にディスプレーされる空間である、リンク数を考慮して前記複数個の広告項目に対する対決順位を決定する対決順位決定部、前記決定された対決順位に対応するように恩恵を提供する恩恵提供部、前記複数の広告項目に関するデータを格納するデータベース、及び、前記対決空間内で前記複数個の広告項目の表示位置を変更できるように、前記複数個の広告項目を前記対決空間内でローリングして無作為にディスプレーし、対決時間経過に従い前記複数個の広告項目に対する対決順位情報を前記検索者に提供し、前記受信部、前記対決空間提供部、前記対決順位決定部、前記恩恵提供部及び前記データベースを全般的に制御する制御部を含むものの、前記複数個の広告項目に対する入札金額は同等に一定の金額に調節されることを特徴とする。

本発明の一実施例によると、検索語と関連し抽出された複数の項目間の対決構図を提供できる。

また、決定した対決順位に対応した恩恵を提供することによって、検索者の興味を誘発することができる。

一方、本発明の一実施例によると、上記恩恵をサポートする広告主の広告を上記検索者に提供することによって、検索者が広告主に対して良いイメージを持ち、効果的な広告が可能になる。

本発明の一実施例と関連した広告管理システムの簡略な構成を説明する図。 本発明の一実施例と関連した広告管理サーバを説明するブロック構成図。 本発明の一実施例と関連した広告管理方法を説明するフローチャート。 図３の特定段階（Ｓ３４０）に関する特定恩恵の提供方法を説明する図。 本発明の一実施例と関連し広告管理サーバが運営するウェブサイトを示す図。

本明細書で用いられる用語について簡単に説明し、本発明に関して具体的に説明する。

本発明で用いられる用語は、本発明における機能を考慮しながら可能なかぎり現在広く用いられる一般的な用語を選択したが、これは当分野に従事する技術者の意図、または判例、新たな技術の出現などによって変わることがある。また、特定の場合は、出願人が任意に選定した用語もあり、この場合は該当する発明の説明部分で詳細にその意味を記載する。従って、本発明において用いられる用語は、単純な用語の名称ではなく、その用語が有する意味と本発明の全般に渡った内容に基づいて定義されなければならない。

明細書全体において広告とは、多数に商品またはサービスの存在、特徴、便宜性を提示、説得し、消費者の欲求や必要を刺激することによって、商品やサービスに対する購入行動を促進したり、広告主自身に対する一般の信頼度を高めるために行う非対面的な有料コミュニケーションを意味する。上記広告には、商品販売のための製品広告（ｐｒｏｄｕｃｔ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）と経営方針などを販売するＰＲ広告であるアイデア広告（ｉｄｅａ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）などが含まれる。

明細書全体において広告主とは、広告活動を行う主体者を意味する。上記広告主が電波媒体を通じて広告をする場合、上記広告主には、プログラム提供者、即ち、スポンサー（ｓｐｏｎｓｏｒ）も含まれる。また、上記広告主には、広告代理店が取引を開始したい広告主である潜在的顧客（Ｐｒｏｓｐｅｒｃｔ）も含まれる。上記広告主は複数の主体であってもよい。

明細書全体においてバトラー（Ｂａｔｔｌｅｒ）とは、対決空間上に自身の項目（広告）がディスプレイされ、他の項目と対決することを望む者を意味する。

以下、添付した図面を参照しながら、本発明の一実施例と関連する広告管理方法及び広告管理サーバについて詳細に説明する。

図１は、本発明の一実施例と関連する広告管理システムの簡単な構成を説明するための図面である。

図１に示した通り、本発明の一実施例によると、検索者（１００）は端末を通じて広告提供サーバ（２００）が運営するウェブサイトに接続できる。上記端末は、上記検索者（１００）がインターネットなどの通信網を介して検索し、特定の品物を購入することができる装置を意味する。上記端末は、固定端末だけでなく移動端末も含む。

即ち、上記端末には、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）、ノートパソコン（ｎｏｔｅｂｏｏｋ ｃｏｍｐｕｔｅｒ）、携帯電話、スマートフォン（ｓｍａｒｔ ｐｈｏｎｅ）、デジタル放送用端末、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｔｓ）、ＰＭＰ（Ｐｏｒｔａｂｌｅ Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ Ｐｌａｙｅｒ）、ナビゲーション、ｅ−ｂｏｏｋ端末、タブレットＰＣなどが含まれる。

上記検索者（１００）は、有・無線通信網を介して上記ウェブサイトに接続できる。上記検索者（１００）は、移動通信端末を通じて上記ウェブサイトに接続する場合、移動通信社の通信網（例えば、３Ｇ網または４Ｇ網）またはＷｉＦｉ（ｗｉｒｅｌｅｓｓ ｆｉｄｅｌｉｔｙ）を利用することができる。ＷｉＦｉ（ｗｉｒｅｌｅｓｓ ｆｉｄｅｌｉｔｙ）を利用して上記ウェブサイトに接続する場合、上記検索者（１００）は、別途の費用を負担しなくてもよい長所がある。

上記検索者（１００）は、上記広告管理サーバ（２００）が運営するウェブサイトを通じて検索を要請する者を含み、上記ウェブサイトの利用者、上記ウェブサイトまたは上記ウェブサイトでリンクされたサイトで品物を購入する購入者全てを含む。

上記検索者（１００）は、特定の項目をクリックしてリンクを発生する場合、クリック者として表現することができ、リンクしたサイトを通じて品物を購入する場合、購入者として表現することができる。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）は、上記検索者（１００）が検索を要請するウェブサイト全体を運営する。また、上記広告管理サーバ（２００）は、上記ウェブサイト内の対決空間（３００）のみを運営して上記検索者（１００）に広告を提供することもできる。

上記対決空間（３００）には、上記検索語と関連し抽出した複数の項目をディスプレイすることができる。上記複数の項目は、上記広告管理サーバ（２００）が上記検索語の入力を新たに受信する度に、上記対決空間（３００）内にランダムに（ローリングして）ディスプレイすることができる。これは上記複数の項目間の対決構造において公平性を維持するためである。

また、本発明の一実施例によると、上記検索者（１００）に上記対決空間（３００）を提供する時、上記広告主の広告もいっしょに上記検索者（１００）に提供することができる。上記広告主の広告は、広告バナー（４００）の形態で提供することができる。

上記バナーとは、ウェブサイトで見ることができる棒状の広告を意味する。これはインターネット使用者が急速に増えるに従って、インターネット使用者に提示される新しい広告形態のうちの１つである。上記広告バナー（４００）は、リンク情報を含むことができる。従って、上記検索者（１００）が上記広告バナー（４００）をクリックする場合、関連サイトに移動することができる。

一方、上記検索者（１００）が移動通信端末を通じて上記ウェブサイト（３００）に接続する場合、上記広告管理サーバ（２００）は、モバイルウェブ（ｍｏｂｉｌｅ ｗｅｂ）やＷＡＰ（ｗｉｒｅｌｅｓｓ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｐｒｏｔｏｃｏｌ）を通じて上記検索者（１００）に検索インターフェースを提供することができる。

モバイルウェブ（ｍｏｂｉｌｅ ｗｅｂ）とは、移動端末から有線ウェブサイトに接続できるブラウジング技術をいう。ＷＡＰ（ｗｉｒｅｌｅｓｓ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｐｒｏｔｏｃｏｌ）は、移動通信機器や個人携帯端末（ＰＤＡ）、無線ターミナルなどの移動型端末からインターネットに接続できるように考案された通信規約をいう。

即ち、本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）は、上記ウェブサイトを通じて上記検索者（１００）が検索できるインターフェースを提供して、上記検索者（１００）に上記複数項目間の上記対決空間（３００）を提供することができる。以下において、図２を参照して上記広告管理サーバ（２００）の構成について詳察する。

図２は、本発明の一実施例と関連した広告管理サーバを説明するためのブロック構成図である。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の受信部（２１０）は、上記検索者（１００）から所定の検索語入力を受信する。この場合、上記検索者（１００）は上記端末を通じて上記検索語を入力する。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の対決空間提供部（２２０）は上記所定の検索語と関連し、リンク情報が含まれた複数の項目間の対決が行われるように上記対決空間（３００）を上記検索者（１００）に提供する。

上記複数の項目は、上記検索語と関連した特定商品やサービスであってもよいし、上記特定商品やサービスを提供してくれる販売先であってもよい。上記販売先には、インターネットショッピングモール（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ）またはオープンマーケット（Ｏｐｅｎ Ｍａｒｋｅｔ）も含まれる。

インターネットショッピングモール（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｍａｌｌ）とは、仮想空間に存在する仮想商店をいう。インターネットショッピングモールは、運営者の立場では運営費がほぼかからず、商圏の制約を受けることもなく、消費者の趣向に合う商品情報を提供できる長所がある。

オープンマーケット（Ｏｐｅｎ Ｍａｒｋｅｔ）とは、一般的なショッピングモール販売方式ではなく、個人と小規模の販売企業などがオンライン上で自由に商品を取引する仲介型インターネットショッピングモールをいう。即ち、オープンマーケットは販売主体が複数であってもよい。オープンマーケットは、インターネットショッピングモールにおける中間流通マージンを省略することができるため、既存より安い価格での販売が可能になる。

本発明の一実施例によると、上記複数の項目は、上記対決空間（３００）内で垂直にディスプレイすることができる。この場合、上記複数の項目は、新たに検索語が入力される度にランダムに抽出し、上記対決空間（３００）内での位置を変更することができる。これは複数の項目間に平等な広告効果を提供するためである。

本発明の他の一実施例によると、上記複数の項目は、上記対決空間（３００）内で水平にディスプレイすることができる。この場合にも、上記広告管理サーバ（２００）は、公平性を維持するために新たな検索語が入力される度に、上記複数の項目を上記対決空間（３００）内でランダムに（ローリングして）ディスプレイすることができる。

また、上記複数の項目は、上記対決空間（３００）内で円形にディスプレイすることもでき、複数の行と列でディスプレイすることもできる。即ち、この場合にも、公平性維持の側面から上記複数の項目は、上記対決空間（３００）内でランダムに（ローリングされて）ディスプレイすることができる。

一方、本発明の一実施例によると、上記複数の項目が人気度及び販売実績に基づいて対決順位が決定されるようになれば、上記広告管理サーバ（２００）は、上位にランクする項目を上記対決空間（３００）内で広告効果が高い位置にディスプレイするようにすることもできる。顧客の必要とするカスタマイズ型広告を提供することができるようにするためである。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の対決順位決定部（２３０）は、リンク数及び販売実績のうち少なくとも１つを考慮して、上記複数の項目に対する対決順位を決定する。

上記リンク数は、上記複数の項目に含まれたリンク情報を通じてリンクが起きた場合を、または上記項目に含まれたリンク情報を通じてリンクが起きて特定品物の購入が行われた場合を意味する。即ち、リンク数は、上記複数の項目のうち特定項目に対するクリック数を意味する。

上記販売実績は、上記検索者（１００）が上記対決空間（３００）内に存在する項目のうち１つを選択し、上記選択項目に含まれたリンク情報を通じてリンクを発生させ、リンクされたウェブサイトに接続して商品を購入した場合において、上記検索者（１００）が購入した商品またはサービスの購入数を意味する。

一方、上記リンク数または販売実績による対決順位は、上記複数の項目が上記対決空間（３００）内で提示された回数を考慮して決定することができる。

上記対決順位決定部（２３０）は、リアルタイムまたは特定期間別に上記複数の項目に対する対決順位を決定できる。例えば、上記対決進行時間が現在から２４時間に設定された場合、上記対決順位決定部（２３０）は、上記検索者（１００）の購入が起きた時点での上記複数の項目間の対決順位を決定できる。また他の実施例によると、上記対決順位決定部（２３０）は、週間別あるいは月別に対決順位を決定することもできる。

一方、対決順位決定部（２３０）は、リンク数または販売実績を考慮して最高得点をした項目１つだけを抽出して勝利項目として決定し、他の項目に対しては順位を決定しないこともできる。また、上記対決順位決定部（２３０）は、上記全ての複数の項目に対する得点を計算して、全ての項目の全体的な相対順位を決定することもできる。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の恩恵提供部（２４０）は、上記決定された対決順位に対応するように恩恵を提供することができる。

本明細書全体において恩恵とは、上記複数の項目の中で対決に勝利した特定項目に支給され得る別途のボーナスを意味する。上記恩恵は、商品及びサービスの割引、積立金の支給、割引クーポンの提供、マイレージの積み立て、謝恩品の提供、商品券の提供及びゲームマネーの提供などを含む。

上記恩恵は、上記項目に含まれたリンク情報を通じてリンクを発生させ、上記リンクされたウェブサイトに接続して品物またはサービスを購入する検索者（１００）に提供することができる。また、上記恩恵は、上記対決で勝利した上記特定項目の販売者に対して提供することもできる。上記販売者に上記特定の恩恵が付与される場合、上記恩恵は、入札価格の割引、商品販売手数料の引下げ及び広告優先権などをさらに含むことができる。

一方、上記恩恵提供部（２４０）は、購入はしなかったけれど上記項目に含まれたリンク情報を通じてリンクを発生させた検索者（クリック者）に対しても、所定の恩恵を提供できる。例えば、上記検索者（１００）が上記複数の項目のうちＡ項目を選択（クリック）してリンクを発生させた場合、上記検索者がＡ項目を購入しなくても上記恩恵提供部（２４０）は、上記検索者（１００）にもポイントまたはマイレージ積み立て、割引クーポンの提供などの恩恵を付与できる。リンクされたサイトに接続しただけでも、上記広告主の広告目的は達成されたと見ることができるためである。

上記恩恵提供部（２４０）は、上記対決順位決定部（２３０）が特定期間（例えば、週間別または月別）別に対決順位を決定する場合、上記特定期間が満了する時点で上記恩恵を、上記対決で勝利した項目と関連した購入者（１００）または上記販売者に提供できる。

また、上記対決順位決定部（２３０）が上記購入が起きた時点ごとに対決順位を決定する場合、上記恩恵提供部（２４０）は、上記購入時点にリアルタイムで上記恩恵を上記購入者（１００）に提供することができる。

例えば、上記対決が２４時間だけ進行し、現在７時間が残っていると仮定する。７時間が残っている現在、上記対決順位決定部（２３０）が決定した結果によると、１等の項目はＡに関する項目であると仮定する。上記検索者（１００）は、Ａ項目とリンクしたウェブサイトに接続してＡ項目を購入することができ、購入時点で上記Ａ項目が１等商品である場合、これによる恩恵（例えば、商品価格の割引）をリアルタイムで提供を受けることができるようになる。

しかし、上記対決順位決定部（２３０）が、２４時間が全て経過する時点で対決順位を決定すると、上記購入者（１００）は、購入時点で上記特定の恩恵の提供を受けることができるか否かについて正確に分からず、上記対決進行時間が終了した後になって初めてポイントの積み立てなどの恩恵の提供を受けることができる。

本発明の一実施例によると、上記恩恵提供部（２４０）は、上記対決結果に応じて勝利した１つの項目に関連した購入者及び販売者に対してのみ上記恩恵を提供することができる。
他の実施例によると、上記恩恵提供部（２４０）は、上記複数の項目間の順位によって、各項目に関連した購入者または販売者などに等差的に上記恩恵を提供することも可能である。

一方、上記恩恵提供部（２４０）は、上記対決で勝利した項目と関連した上記検索者（１００）または販売者に多様な恩恵を提示して、上記検索者（１００）または販売者が特定の恩恵を選択するようにすることもできる。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の広告提供部（２５０）は、上記恩恵の提供をサポートする広告主の広告を上記検索者（１００）に提供できる。

上記広告提供部（２５０）は、上記ウェブサイトに広告バナー（４００）の形態で、上記広告主の広告を提示することができる。上記広告バナー（４００）は、テキスト、イメージを含んで動画で表現することができる。上記広告提供部（２５０）は、上記広告バナー（４００）のサイズが自動的に調節できるようにすることもできる。また、上記広告バナー（４００）をクリックする場合、リンク情報を含んで関連サイトに移動できるようにすることもできる。

上記広告バナー（４００）の位置は、上記ウェブサイト上で調節可能である。上記広告提供サーバ（２００）の制御部（２７０）は、特定時間帯によって上記バナー（４００）の位置を自動的に変更できるように設定できる。

上記広告主の広告は、上記複数の項目と異なり上記検索語と無関係にすることもできる。

従って、上記検索者（１００）があるキーワードを入力して検索しても、上記広告主の広告は上記ウェブサイトに常時提示することができる。従って、上記広告管理サーバ（２００）は、上記広告主には最大の広告効果を提供できるようになる。ただし、上記広告主は、上記対決順位による上記所定の恩恵を広告料の代わりにサポートしなければならない。

一方、上記対決空間提供部（２２０）が上記対決空間（３００）を上記検索者（１００）に提供する場合、上記広告提供部（２５０）は上記広告主の広告を上記対決空間（３００）とともに提供できる。即ち、上記対決空間（３００）と近接した所に上記広告バナー（４００）をディスプレイすることができる。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）のデータベース（２６０）には、上記検索者（１００）の検索語入力による検索結果を提供するための上記複数の項目に関するデータを格納できる。また、上記広告主が広告することを望む広告内容も格納できる。上記広告内容には、リンク情報、商品情報などが含まれる。

一方、上記データベース（２６０）には、上記検索者（１００）及び販売者（３００）などに提供する上記特定の恩恵に関する情報を含むこともできる。上記特定の恩恵に関する情報は、対決順位による割引率、クーポンの支給方式、ポイント及びマイレージの積み立て方式、商品券、謝恩品、景品に関する情報などを含む。

本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）の制御部（２７０）は、上記受信部（２１０）、上記対決空間提供部（２２０）、上記対決順位決定部（２３０）、上記恩恵提供部（２４０）、上記広告提供部（２５０）、上記データベース（２６０）を全般的に制御する。

また、上記制御部（２７０）は、上記複数の項目を上記対決空間（３００）内でローリングしてランダムにディスプレイするようにできる。これは、上記複数の項目に対する対決順位結果の公正性を保障するためである。

一方、上記制御部（２７０）は、入札された項目のうち入札価格（広告料）及び人気度を反映して上記複数の項目を抽出できる。上記入札価格は、上記対決空間（３００）内に自身の項目がディスプレイされることを望む上記バトラー（ｂａｔｔｌｅｒ）が入札時に提示した価格を意味する。

上記人気度は、上記対決空間（３００）内にディスプレイする上記複数の項目を抽出するための根拠になるものであり、上記複数の項目の対決順位決定とは関係のない指標である。

上記人気度は、上記複数の項目を抽出する前の上記項目に対する上記検索者（１００）のクリック率、販売実績、推薦数、商品評登録などを反映して評価することができる。

上記クリック率（Ｃｌｉｃｋ Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）は、提示回数によるクリック回数の比率を意味する。即ち、「クリック率＝クリック回数／提示回数」として定義することができる。

上記「提示」とは、特定項目がクリックされるように上記検索者（１００）にディスプレイされることをいう。例えば、検索者（１００）がインターネットブラウザを通じて特定項目に関連したサイトを１回訪問した場合、上記広告管理サーバ（２００）は１回提示が発生したと記録することができる。上記提示発生記録は、特定プログラムによって遂行することができる。

また、「クリック回数」とは、提示された特定項目がクリックされた回数をいう。例えば、上記検索者（１００）が特定項目をクリックすると、その対象が購入ボタンであっても、ニュース題目であっても、「クリックをしたという記録」と「クリックを通じて移動したページ」がどこであるかに関する記録が、上記広告管理サーバ（２００）に記録することができる。上記広告管理サーバ（２００）は、特定プログラムを通じて上記クリック関連情報を記録することができる。

上記広告管理サーバ（２００）は、上記クリック関連情報を通じて、クリックの有無、クリックの回数、リンクサイトへの移動などを確認することができる。また、上記広告管理サーバ（２００）は、上記特定項目を上記ウェブサイト上に位置別に提示することによって、位置別平均クリック率も確認することができる。

以下においては、上記広告管理サーバ（２００）の各構成を通じて、上記広告主の広告を効率よく広告するための方法について詳察する。

図３は、本発明の一実施例と関連した広告管理方法を説明するためのフローチャートである。

上記受信部（２１０）は、上記検索者（１００）の検索語入力を受信する ［Ｓ３１０］。上記制御部（２７０）は、上記検索語入力受信によって、上記検索語と関連した複数の項目を抽出する。この場合、上記複数の項目は入札価格及び人気度を反映して抽出することができる。

例えば、上記制御部（２７０）は、上記複数の項目の入札価格のみを比較して、入札価格の高い順に５つの項目を抽出できる。また、上記制御部（２７０）は、上記複数の項目の入札価格を３０％反映し、人気度を７０％反映して、上位５つの項目を抽出することもできる。上記制御部（２７０）は、上記複数の項目の人気度のみを１００％反映して、上位５つの項目を抽出することもできる。

上記制御部（２７０）が入札価格のみを反映して上記複数の項目を抽出する場合、上記広告管理サーバ（２００）を運営する企業には役立つが、上記検索者（１００）は所望の検索結果を得られない場合が発生する可能性がある。

一方、上記制御部（２７０）が人気度のみを反映して上記複数の項目を抽出する場合、上記広告管理サーバ（２００）は上記検索者（１００）にカスタマイズ型広告を提供できる。しかし、自身の項目がディスプレイされるように高い入札価格を提示した上記バトラーには不利益な行為になる可能性がある。

従って、本発明の一実施例によると、上記制御部（２７０）は状況に応じて入札価格及び人気度を適宜反映して、上記対決空間（３００）にディスプレイする項目を抽出できるようにする。

上記対決空間提供部（２２０）は、上記抽出された複数の項目間の対決が行われるように上記対決空間（３００）を上記検索者（１００）に提供できる［Ｓ３２０］。本発明の一実施例によると、上記複数の項目は、上記対決空間（３００）内で垂直、水平、円形など、多様にディスプレイすることができる。ただし、公平性の観点から上記複数の項目は、新たな検索語が入力される度にランダムに（ローリングして）ディスプレイすることができる。

従って、本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）は、上記複数の項目に対する入札価格を同等に課金することもできる。例えば、上記対決空間（３００）内に自身の項目（広告）をディスプレイすることを望む上記バトラーが入札額を異なって入札した場合、上記広告管理サーバ（２００）は、上記抽出された複数の項目の最大入札額または最小入札額または平均入札額などに公平に入札額を調節して統一することができる。

一方、上記制御部（２７０）は、上記対決空間（３００）内で上記項目の人気度を反映して上記項目の位置を変化することができる。例えば、上記制御部（２７０）は、リアルタイムで最も多くクリックされる項目を上記対決空間（３００）内で広告効果が最も高い位置にディスプレイするようにできる。この場合、上記広告管理サーバ（２００）は、上記検索者（１００）、上記クリック者、上記購入者に検索の利便性を提供できる。

また、上記制御部（２７０）は、人気度の高い項目に対し上記バトラーの所望の提示位置に上記項目がディスプレイされるように提供することもできる。

上記複数の項目は、商品、サービス、販売先などを含むことができる。例えば、上記検索者（１００）がノートパソコンというキーワードを入力した場合を仮定する。まず、上記複数の項目が商品であれば、ノートパソコンの種類に応じてＡノートパソコン、Ｂノートパソコン、Ｃノートパソコン、Ｄノートパソコン、Ｅノートパソコンなどが対決のために抽出することができる。また、上記複数の項目がサービスであれば、Ａ修理点、Ｂ修理点、Ｃ修理点、Ｄ修理点、Ｅ修理点などが対決のために抽出することができる。そして、上記複数の項目が販売先であれば、Ａ会社、Ｂ会社、Ｃ会社、Ｄ会社、Ｅ会社などが対決のために抽出できる。上記販売先は、オープンマーケットも含めることができる。

上記対決順位決定部（２３０）は、上記複数の項目に対する対決順位を決定できる［Ｓ３３０］。上記対決順位は、販売実績及びリンク数のうち少なくとも１つを考慮して決定できる。

例えば、上記対決順位決定部（２３０）は、上記項目のリンク数（クリック数）のみを考慮して上記対決順位を決定することもでき、上記項目の販売実績のみを考慮して上記対決順位を決定することもできる。また、上記対決順位決定部（２３０）は、リンク数（クリック数）を３５％反映し、上記販売実績を６５％反映して上記対決順位を評価することもできる。

上記広告管理サーバ（２００）は、上記対決順位をリアルタイムで上記検索者（１００）に提供できる。上記検索者（１００）は上記対決順位結果を知っているとしても必ずしも高い順位の項目を購入するのではないが、上記広告管理サーバ（２００）は、サービスの側面から上記検索者（１００）が購入の決定に参考にできる資料を提供できる。この場合、上記検索者（１００）は、さらに多くの恩恵の提供を受けるために高い順位の項目を選択して購入することもでき、上記恩恵を放棄し、自身が望む項目を選択して購入することもできる。

しかし、上記対決順位が分かるという点は、上記検索者（１００）に非常に有利な参考資料になり得るので、本発明の一実施例によると、上記広告管理サーバ（２００）は、特定条件を満たす検索者（１００）にのみ上記対決順位結果を提供することもできる。

例えば、上記広告管理サーバ（２００）は、上記検索者（１００）のうち有料で会員登録をした検索者（１００）にのみ上記対決順位結果を提供することができる。この場合、上記広告管理サーバ（２００）は、上記検索者（１００）の有料会員登録を誘導することができ、会員登録情報を通じて上記検索者（１００）に対する個人情報を得ることもできるようになる。

本発明の一実施例によると、恩恵提供部（２４０）は、上記決定された対決順位に対応して恩恵を提供することができる［Ｓ３４０］。上記恩恵提供部（２４０）は、対決順位によって上記各項目と関連したクリック者、購入者及び販売者などに所定の恩恵を等差的に提供できる。

また、上記恩恵提供部（２４０）は、最も上位にある項目と関連したクリック者、購入者（１００）及び販売者などにのみ所定の恩恵を提供することも可能である。これについては図５を参照して詳細内容を後述する。

一方、本発明の一実施例によると、上記広告主の広告バナー（４００）をクリックしたクリック者及び上記バナー（４００）に含まれたリンク情報によりリンクしたサイトで品物を購入した購入者は、上記対決空間（３００）内の項目と関連したクリック者、購入者より更に大きい恩恵の提供を受けることができる。上記広告主が広告のために上記恩恵を上記検索者（１００）に提供するので、上記広告主の広告バナー（４００）に対するクリック者及び購入者により大きい恩恵を付与して広告効果を高めることができる。

本発明の一実施例によると、上記広告提供部（２５０）は、上記恩恵の提供をサポートする広告主の広告を上記検索者（１００）に提供することができる（Ｓ３５０）。上記広告は、上記広告管理サーバ（２００）が運営するウェブサイトに広告バナー（４００）の形態で提示することによって、上記検索者（１００）に提供できる。上記広告バナー（４００）は関連サイトへのリンク情報を含むことができる。上記検索者（１００）は、上記広告バナー（４００）をクリックすることによって、上記広告と関連したウェブサイトに移動できる。

上記広告バナー（４００）は、上記検索者（１００）が入力した検索語と無関係であり、上記対決空間（３００）が提供される場合、上記検索者（１００）に対して一緒に提供することができる。上記広告バナー（４００）の位置は、固定することもでき、上記広告主が自由に選択することもできる。

一方、図３は本発明の一実施例を示したものであって、本発明の広告管理方法は、上記順序に拘束されない。特に、上記広告提供部（２５０）が上記恩恵の提供をサポートする広告主の広告を上記検索者（１００）に提供する段階（Ｓ３５０）は、他の段階［Ｓ３１０〜Ｓ３４０］とは関係なく独立して設定することができる。

一方、以下では上記広告提供部（２５０）が上記恩恵を上記検索者（１００）に提供する段階について詳察する。

図４は、図３の特定段階（Ｓ３４０）に関する特定の恩恵の提供方法を説明するための図面である。

図４に示された通り本発明の一実施例によると、上記恩恵は、上記対決順位によって等差的に提供することができる。上記対決順位は、リンク数または販売実績のうち少なくとも１つを考慮して決定することができる。即ち、リンク数のみを考慮して上記順位を決定する場合もあり、販売実績のみを考慮して上記順位を決定する場合もあり、２つの因子を全て考慮して上記対決順位を決定する場合もある。

例えば、上記対決空間（３００）に商品Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ、Ｅがある場合、上記検索者（１００）が上記商品Ｄをクリックしてリンクを発生する場合、Ｄ商品の対決順位を上げることができる。また、上記検索者（１００）が上記商品Ｄをクリックしてリンクを発生すると同時にリンクされたサイトで上記品物Ｄを購入した場合、上記Ｄ商品に対する対決順位はさらに上の方に調整することができる。

上記対決の結果、上記商品Ｄが１位となった場合、上記恩恵提供部（２４０）は、商品Ｄをクリックしたクリック者または商品Ｄを購入した購入者に特定の恩恵を提供することができる。

また、上記商品Ｄが１位になり、Ｂが２位、Ｅが３位、Ａが４位、Ｃが５位になった場合、上記恩恵提供部（２４０）は、商品Ｄと関連した検索者（１００）だけでなく他の商品と関連した検索者（１００）にも等差的に恩恵を提供することもできる。

例えば、上記恩恵提供部（２４０）は、１位商品であるＡを購入した検索者（１００）には３０％割引クーポンを提供し、２位商品であるＢを購入した検索者（１００）には１５％割引クーポンを提供し、３位商品であるＥを購入した検索者（１００）には２万点のポイントの積み立てを提供し、４位商品であるＡを購入した検索者（１００）には景品としてＴシャツを提供し、５位商品であるＣを購入した検索者（１００）には特別な恩恵を与えない等、等差的に恩恵を提供することもできる。

一方、本発明の一実施例によると、上記恩恵提供部（２４０）は、上記複数の項目を購入せずにリンクのみを発生させた上記クリック者に対しても、上記恩恵を提供することができる。例えば、上記恩恵提供部（２４０）は、１位商品であるＤをクリックしたクリック者に上記リンクサイトで今後利用できる５％割引クーポンを提供することができる。また、上記恩恵提供部（２４０）は、２位商品であるＢをクリックしたクリック者にオンライン上で写真を無料で印画できるクーポンを提供でき、３位商品であるＥをクリックしたクリック者にサイバーマネー１０００ウォンを提供することができる。

本発明の一実施例によると、上記恩恵提供部（２４０）は、上記広告主の広告バナー（４００）をクリックした検索者（１００）または上記広告バナー（４００）のリンクを発生しリンクされたサイトで品物を購入した検索者（１００）に、上記複数の項目をクリックしてリンクを発生させる場合より更に大きい恩恵を提供することができる。

一方、上記恩恵提供部（２４０）は、上記品物を購入した購入者だけでなく上記品物を販売した販売者にも恩恵を提供することができる。上記販売者に提供する上記恩恵は入札価格の割引を含むことが可能である。

上記恩恵提供部（２４０）は、上記対決の結果、１位商品であるＤを販売した販売者にだけ特定恩恵を提供できる。また他の実施例によると、上記恩恵提供部（２４０）は、商品Ｄだけでなく、２位になった商品Ｂ、３位になった商品Ｅ、４位になった商品Ａ、５位になった商品Ｃに対する販売者にも、上記対決順位によって等差的に恩恵を分配することもできる。
図５は、本発明の一実施例と関連して広告管理サーバが運営するウェブサイトを示す図面である。

図５に示した通り、本発明の一実施例によると、上記検索者（１００）がノートパソコンという検索語を上記ウェブサイトを通じて入力した場合、上記受信部（２１０）は上記検索語入力を受信する。

上記広告管理サーバ（２００）は、上記ウェブサイトを通じて上記検索語と関連した情報を上記検索者（１００）にディスプレイできる。この場合、上記広告管理サーバ（２００）の制御部（２７０）は、複数の会社のノートパソコン製品の中で入札価格及び人気度順に基づいて５つの製品を抽出できる。上記５つの製品は、上記対決空間提供部（２２０）が提供する対決空間（３００）内にディスプレイすることができる。上記５つのノートパソコンは、検索語入力によってローリングされ、ランダムにディスプレイすることができる。

上記広告管理サーバ（２００）は、上記ウェブサイトを通じて対決進行時間を上記検索者（１００）に提供することができる。特定の時間帯に上記対決が行われる場合、上記広告管理サーバ（２００）は、上記ウェブサイト上に特定の時間帯を表示することもできる（例えば、１４：００−２２：００等）。

また、上記広告管理サーバ（２００）は、上記対決空間（３００）上の複数の項目に対する対決順位の結果を、リアルタイムで上記検索者（１００）に提供することもできる。上記検索者（１００）が提供を受ける恩恵を考慮して商品をクリックし、購入できるようにするためである。

上記対決空間（３００）内に存在するＡノートパソコン〜Ｅノートパソコンは、テキスト、アイコン、動画などの形態でディスプレイすることができる。

本発明の一実施例によると、上記検索者（１００）がＢノートパソコンを選択してクリックした場合、リンクが発生し、上記Ｂノートパソコンを販売するウェブサイト（５００）に接続することができる。上記リンクを通じて上記ウェブサイトに接続し、上記検索者（１００）がＢノートパソコンを購入する場合、上記Ｂノートパソコンに対する対決順位を上げることができる。また、上記Ｂノートパソコンが対決で勝利した場合、上記恩恵提供部（２４０）は、上記Ｂノートパソコンをクリックした者、購入した者、及び販売した者に特定の恩恵を提供することができる。

従って、上記検索者（１００）は、他のサイトを通じて商品を購入する場合よりも多様な恩恵の提供を受けることができるので商品の購入時に有用である。また、販売者の立場でも、上記対決空間（３００）を通じて商品を広告し、上記検索者（１００）の購入を効率よく誘導できるので、広告効果及び収益の増大が可能である。

一方、上記検索者（１００）及び販売者が提供を受ける恩恵は、上記広告主がサポートする。従って、上記広告主の広告は、上記検索語と無関係に上記対決空間（３００）が上記検索者（１００）に提供する場合、広告バナー（４００）の形態で提供するようにできる。例えば、図５に示した通り、「マッチャングドットコム」はノートパソコンとは関連のない会社であるが、上記恩恵をサポートすることによって上記対決空間（３００）とともに提示することができる。上記検索者（１００）は、上記広告バナー（４００）に含まれたリンク情報によって上記広告主の広告に関連したウェブサイトに接続できる。

この場合、上記恩恵提供部（２４０）は、上記広告主の広告バナー（４００）をクリックした検索者（１００）、または上記広告バナー（４００）のリンクを発生し、リンクされたサイトで品物を購入した検索者（１００）に大きい恩恵を提供することもできる。

本発明の属する技術分野の当業者は、上述した本発明がその技術的思想や必須的特徴を変更せずに異なる具体的な形態で実施することが可能であることを理解するであろう。

従って、以上で記述した実施例は全て例示的なものであって、限定的なものではないと理解されなければならない。本発明の範囲は、上記詳細な説明よりは後述する特許請求の範囲によって表され、特許請求の範囲の意味及び範囲、そしてその等価の概念から導き出される全ての変更または変形された形態は、本発明の範囲に含まれるものと解釈されなければならない。

１００ 検索者
２００ 広告管理サーバ
２１０ 受信部
２２０ 対決空間提供部
２３０ 対決順位決定部
２４０ 恩恵提供部
２５０ 広告提供部
２６０ データベース
２７０ 制御部
３００ 対決空間
４００ 広告バナー
５００ リンクされたウェブサイト

Claims (6)

1. 広告管理サーバの対決空間提供部が複数個の広告項目間の対決がなされるように所定時間の間、対決空間を検索者に提供する段階−前記対決空間は前記複数個の広告項目が対決のために同時にディスプレーされる空間である、
   前記広告管理サーバの制御部が、前記対決空間内で前記複数個の広告項目の表示位置を
   変更できるように、前記複数個の広告項目を前記対決空間内でローリングして無作為にデ
   ィスプレーする段階、
   前記広告管理サーバの対決順位決定部がリンク数を考慮して前記複数の広告項目に対す
   る対決順位を決定する段階、
   前記広告管理サーバの制御部が対決時間経過に従い前記複数個の広告項目に対する対決
   順位情報を前記検索者に提供する段階、及び、
   前記広告管理サーバの恩恵提供部が前記決定された対決順位に対応するように恩恵を提
   供する段階、を含むものの、
   前記複数個の広告項目に対する入札金額は同等に一定の金額に調節されることを特徴と
   する広告管理方法。
2. 前記一定の金額は、
   前記複数個の広告項目に対する最大入札額、最小入札額、及び平均入札額のうちいづれか
   の一つであることを特徴とする請求項１に記載の広告管理方法。
3. 前記恩恵は、
   前記恩恵提供部が前記複数の広告項目のうち少なくとも１つをクリックした前記検索者に提供することを特徴とする請求項１に記載の広告管理方法。
4. リンク情報が含まれた複数個の広告項目間の対決が行われるように所定時間の間、対決空間を検索者に提供する対決空間提供部−前記対決空間は前記複数個の広告項目が対決のために同時にディスプレーされる空間である、
   リンク数を考慮して前記複数個の広告項目に対する対決順位を決定する対決順位決定部
   、
   前記決定された対決順位に対応するように恩恵を提供する恩恵提供部、
   前記複数の広告項目に関するデータを格納するデータベース、及び、
   前記対決空間内で前記複数個の広告項目の表示位置を変更できるように、前記複数個の広告項目を前記対決空間内でローリングして無作為にディスプレーし、対決時間経過に従い前記複数個の広告項目に対する対決順位情報を前記検索者に提供し、前記受信部、前記対決空間提供部、前記対決順位決定部、前記恩恵提供部及び前記データベースを全般的に制御する制御部を含むものの、
   前記複数個の広告項目に対する入札金額は同等に一定の金額に調節されることを特徴と
   する広告管理サーバ。
5. 前記一定の金額は、
   前記複数個の広告項目に対する最大入札額、最小入札額、及び平均入札額のうちいずれ
   かの一つであることを特徴とする請求項４に記載の広告管理サーバ。
6. 前記恩恵は、
   前記恩恵提供部が前記複数の広告項目のうち少なくとも１つをクリックした前記検索者に提供することを特徴とする請求項４に記載の広告管理サーバ。

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