BG62374B1

BG62374B1 - Метод и система за събиране на данни от представителниизследвания, медийни аудитории и подвижни обекти

Info

Publication number: BG62374B1
Application number: BG100834A
Authority: BG
Inventors: Михаил А. Янов; Петър Д. Бойчев; Димо Д. Тупалейски
Original assignee: INSTITUT ZA MARKETING I SONDAZHI "MVMD"; Институт за Маркетинг и Сондажи "MBMD"; INST ZA MARKETING I SONDAZHI M
Current assignee: INSTITUT ZA MARKETING I SONDAZHI "MVMD"; Институт за Маркетинг и Сондажи "MBMD"; INST ZA MARKETING I SONDAZHI M
Priority date: 1996-09-09
Filing date: 1996-09-09
Publication date: 1999-09-30
Anticipated expiration: 2016-09-09
Also published as: BG100834A

Description

Област на техниката

Изобретението се отнася до метод и система за събиране на данни от представителни изследвания, медийни аудитории и подвижни обекти, които се използват за изследвания на различни медийни аудитории, селектирани целеви групи, дискусионни групи, аудитории на телевизионни предавания и други.

Предшестващо състояние на техниката

Известен е метод за събиране на данни от медийни аудитории, при който точно в момента на срещането на отговарящия с тествания материал се измерва емоционалната страна на реакцията му. Всеки вид реклама, клип или просто надпис на монитора съдържа емоционално съобщение. Този емоционален елемент е включен нарочно и формира основата на съобщението. Изследването на реакцията на хората към такива съобщения и формата, с която са изразени, често е свързано с предубеждения. Освен това методите на изследване зависят и от вербалните умения на изследваните лица. Известните методи на изследване регистрират реакцията на изследваните лица, след като те са видели съобщението. Емоционалното влияние, което то би могло да има, вече се е появило и точното му измерване е следователно по-трудно. Измерването на реакцията на отговарящия /респондента/ в момента на първата среща с тествания материал комбинира традиционното изследване на рекламите с това, което се нарича Q-VISION.QVISION дава възможност на зрителя да изрази своите емоции и да реагира на това, което вижда, чува или чете докато то “тече”. Системата Q-VISION дава възможност на изследователите да записват събирателно мненията на отговарящите без да прекъсват процеса на гледане, при пълна анонимност. Системата е подходяща за групови дискусии или обсъждане на телевизионни програми от големи групи зрители, но може да се използва и за записване на индивидуални мнения. В системата до пълнително са вкарани резултати /пол, възраст и др./ с цел да се свържат основните характеристики с резултатите /1/.

Системата от устройства за осъществя5 ване на метода се състои от мрежа от пултове. Чрез пулт респондентът е свързан директно или анонимно с централния компютър. Пултът сигнализира респондента кога е готов да приеме информация и сигнализира отново в мо10 мента, в който е вкаран “валиден отговор”. Освен позволяване на продължително измерване на мненията, пултът допуска възможността за отговаряне на въпроси с “да” или “не”, или “не зная” чрез използване на допълни15 телни бутони. Отговорите се обработват много бързо, а грешните отговори се регистрират предварително и се изключват от резултатите. В момента, в който се даде отговор от пулта, пултът се блокира за по-нататъшен достъп до 20 централния компютър. Когато всички отговори са вече получени, компютърът освобождава пулта за управление на по-нататъшни действия /1/.

Пултът е инструмент за изследване, 25 жично свързан с централния компютър. Инструментът представлява INTERACTIVE VOTING SYSTEM /IVS/, към който е прибавен плъзгач с вертикална скала. Това позволява реакцията на отговарящия да се регистрира 30 продължително в един предварително определен интервал от време - като движи плъзгача нагоре или надолу, отговарящият може да сигнализира за неговото одобрение /дали е съгласен или не с това, което вижда, докато дейс35 твително го вижда/. С употребата на други копчета и ключове на инструмента е възможно и да се отговаря на въпроси преди и след представяне на клипове /1/.

Техническа същност на изобретението

Методът се състои в следното: работи се в интерактивен диалог с респондента, анонимно и много бързо се набират отговорите. В слу45 чай на провеждане на изследване извън залите на агенцията, данните могат да бъдат транслирани по телефон или радио. Методът позволява работа с персонални компютри, телефонни и клетъчни мрежи. Респондентът може 50 да подбере спокойно своето място пред монитора или таблото за показване на тестовете. Положението на тествания материал може да се доближи максимално до естествените условия, в които се приемат съобщенията. Периодът от време, в който трябва да бъде избран отговор, може да варира от части от секундата до часове. Отговорите се приемат и запаметяват много бързо, неправилните отговори се анализират и изключват от резултатите, като в момента, в който се даде отговор от бутон на специален пулт, пултът се блокира за по-нататъшно приемане на информация от друг бутон и чака сесията с централния компютър. Когато всички пултове са предали данните, компютърът нарежда на пултовете по-нататъшно действие.

Системата, осъществяваща метода, представлява комплект от пултове /AD-meter/ с големина на TV remote control с локална дистанционна връзка с централния компютър, какъвто може да бъде всеки персонален компютър или notebook от офиса. Пултовете могат да бъдат държани в ръка или поставени на маса. На пулта са разположени две скали за работа: хоризонтална- с отговори “Yes”, “No”, “Dont know” u “Back space” и вертикална оценки /например от 1 до 6 или от 1 до 10 и други/. В пултовете се намира процесор, който се грижи за запомнянето, анализирането и предаването на отговорите, получени чрез натискане на бутоните. Пултът сигнализира на респондента кога е готов да приеме информация и сигнализира отново в момент, в който е въведен “валиден отговор”.

Основното предимство на системата е , че връзката между пултовете и централния компютър е безжична /за разлика от известния метод и система/. Системата AD-meter може да бъде използвана както за провеждане на групови дискусии в залите на маркетинговите агенции, така и за интервюта в домовете на респондентите или на обществени места. Към системата може да се включи пулт с видеомонитор и VCR, което позволява тествания материал и резултатите да бъдат записани на видеолента, като впоследствие реакциите на зрителите се анализират успоредно с контекста. Системата е незаменима при групови дискусии, при които се налага индивидуална регистрация на реакции и оценки. Тя осигурява събирателно записване на мненията, без да прекъсва процеса на гледане или слушане, без да предизвиква забавяне и при запазване на пълна анонимност. Голямо предим ство на системата е, че позволява бързата регистрация на реакциите на относително по-голям обем материал, както и оценката му от различни ъгли - в процеса на възприемането, известен период след това, при сравнение с друг клип и т.н., като се избягва характерното за класическите методи повторение и умора на респондентите. Системата осигурява регистрацията на оценки за всякакъв вид продукти, телевизионни програми, реклами за принт и електронни медии, електорални послания и други. Чрез допълнително регистрираните социалнодемографски характеристики като пол, възраст, образование доход, се цели по-прецизен вътрешногрупов анализ. Възможни са проследяване на колебанието и динамиката в реакциите на хората, анализ на групите, в които се наблюдават подобни колебания, като и обсъждане на причините и мотивацията за промените сред участниците в дискусията. Системата осигурява данни към компютър в офиса чрез телефонен модем от дома на респондента, предаване на данни към компютър в офиса чрез клетъчна телефонна система и предаване на данни към компютър в офиса чрез радиомодем.

Пояснение на приложените фигури

Едно примерно изпълнение на изобретението е дадено на фиг.1 и фиг.2, където:

фигура 1 представлява принципна схема на системата за събиране на данни от представителни изследвания, медийни аудитории и подвижни обекти;

фигура 2 - принципна схема на AD-meter /устройство за безжична връзка между респондента и централната станция.

Примери за изпълнение на изобретението

Системата за събиране на данни се състои от централен компютър 1, свързан към приемник 2 и предавател 3, като приемникът и предавателят са свързани към антенен комутатор 4. AD-meters /п на брой/ 5 от разстояние приемат въпросите и предават отговорите.

AD-meter /фиг.2/ се състои от микроконтролер MCU, който се свързва за приемане на данни чрез формировател на данни 6 и приемник 7 към антенен комутатор 11. Микроконтролерът MCU е свързан за предаване на давни чрез модулатор 8 и усилвател на мощ ност 10 към антенния комутатор 11. Микроконтролерът MCU е свързан към високочестотен генератор 9 и клавиатура 12, при което генераторът 9 е свързан с усилвателя на мощност 10, a MCU е свързан и със светодиод 13. 5

Използване на изобретението

Микроконтролерът MCU започва работа след натискане на съответен клавиш, тогава 10 той проверява дали е свободен ефира и пуска високочестотния генератор 9. Чрез модулатора 8 и усилвателя на мощност 10 се предават данните от клавиатурата 12 в ефира, като чрез антенния комутатор 11 се превключва антена- 15 та от приемане на предаване.

Claims

Патентни претенции

1. Метод за събиране на данни от пред- 20 ставителни изследвания, медийни аудитории и подвижни обекти, при който точно в момента на срещането на отговарящия с тествания материал се измерва реакцията на отговарящия, като събирателно се записват мненията на 25 отговарящите, без да се прекъсва процесът на гледане, при пълна анонимност, като изследването е особено подходящо за групови дискусии от голяма група зрители, при което допълнително се включват резултати като пол, 30 възраст, образование и други, като отговорите се обработват много бързо, характеризиращ се с това ,че чрез специални пултове AD-meterустройство за безжична връзка между отговарящия и централната станция, отговарящият 35 се свързва от най-различни големи разстояния с централната станция и, след като натисне бутони за отговори “Yes”, или “No” или “Don’t know”, или “Back space”, при което периодът от време, в който трябва да бъде избран отговор, 40 може да варира от части от секундата до часове, като неправилните отговори се анализират и изключват от резултатите, а в момента, в който се даде отговор от бутон на AD-meter, пултът се блокира за по-нататъшно приемане на 45 информация от друг бутон и чака сесията с централния компютър, и когато всички пултове са предали данните, компютърът нарежда на пултовете по-нататъшните действия, а в случай на провеждане на изследвания извън за- 50 лите на агенцията, данните могат да бъдат транслирани по телефон или радио, при което ме тодът позволява работа с персонални компютри, телефонни и клетъчни мрежи, като отговарящият може да избере спокойно своето място пред монитора или таблото за показване на тестовете и по отношение на тествания материал неговото положение може да се доближи максимално до естествените условия, в които се приемат съобщенията, а пултовете могат да бъдат държани в ръка или поставяни на маса и пултът сигнализира на отговарящия, кога е готов да приеме информация и сигнализира отново в момента, в който е въведен “валиден отговор”, при което методът позволява работа с включване на пулт с видеомонитор и VCR, което позволява тествания материал и резултатите да бъдат записани на видеолента ,като впоследствие реакциите на зрителите бъдат анализирани успоредно с контекста и методът осигурява регистрация на оценки за всякакъв вид продукти, телевизионни програми, реклами за print и електронни медии, електронни послания и други, като е възможно проследяване на колебанието и динамиката в реакцията на хората, анализ на групите, в които се наблюдават подобни колебания, както и обсъждането на причините и мотивацията на промените сред участниците в дискусията и съгласно метода се осигуряват данни към компютър в офиса чрез телефонен модем от дома на отговарящия, предаване на дадени към компютър в офиса чрез клетъчна телефонна система и предаване на данни към компютър в офиса чрез радиомодем.
2. Система за събиране на данни от представителни изследвания, медийни аудитории и подвижни обекти, осъществяваща горния метод, характеризираща се с това, че се състои от комплект от η на брой пултове ADmeter /5/с локална дистанционна връзка с централния компютър /1/, какъвто може да бъде всеки персонален компютър или notebook от офиса, като на пулта са разположени две скали за работа: хоризонтална с отговори “Yes”, “No”, “Don’t know” и “Back space” и вертикална c оценки, например от 1 до 6 или от 1 до 10 и други, като в пултовете се намира процесор, който се грижи за запомнянето, анализирането и предаването на отговорите, получени чрез натискане на бутоните за отговори, при което централният компютър /1/ е свързан към приемник /2/ и предавател /3/, като приемникът и предавателят са свързани чрез антенен комутатор /4/ към антена.
3. Система съгласно претенция 2, характеризираща се с това ,че съдържа пулт ADmeter /5/, който се състои от микроконтролер /MCU/, свързан с клавиатура /12/ и свето- 5 диод /13/, а от друга страна MCU е свързан с формировател на данни /6/, който е свързан с приемник /7/, свързан чрез антенен комутатор /11/ с антена А, а тя, през антенния комутатор /11 /, е свързана с усилвател на мощ- 10 ност /10/, който е свързан с модулатор /8/ и генератор на висока честота /9/, а модулаторът и генераторът за ВЧ са свързани с микроконтролера /MCU/.