WO2012064214A1 - Способ предоставления рекламы и система для его осуществления - Google Patents

Способ предоставления рекламы и система для его осуществления Download PDF

Info

Publication number
WO2012064214A1
WO2012064214A1 PCT/RU2010/000747 RU2010000747W WO2012064214A1 WO 2012064214 A1 WO2012064214 A1 WO 2012064214A1 RU 2010000747 W RU2010000747 W RU 2010000747W WO 2012064214 A1 WO2012064214 A1 WO 2012064214A1
Authority
WO
WIPO (PCT)
Prior art keywords
advertising
user
message
information
networks
Prior art date
Application number
PCT/RU2010/000747
Other languages
English (en)
French (fr)
Inventor
Виталий Шамилович ГУМИРОВ
Петр Юрьевич МАТЮКОВ
Original Assignee
Общество С Ограниченной Ответственностью "Aилaйh Кэмьюникейшнс Снг"
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Priority claimed from RU2010145950/08A external-priority patent/RU2459256C2/ru
Application filed by Общество С Ограниченной Ответственностью "Aилaйh Кэмьюникейшнс Снг" filed Critical Общество С Ограниченной Ответственностью "Aилaйh Кэмьюникейшнс Снг"
Priority to SG2013035670A priority Critical patent/SG190220A1/en
Priority to CN2010800700742A priority patent/CN103370951A/zh
Priority to EP10859591.9A priority patent/EP2645757A4/en
Priority to AP2013006839A priority patent/AP3507A/xx
Priority to BR112013009413A priority patent/BR112013009413A2/pt
Priority to EA201200478A priority patent/EA024304B1/ru
Publication of WO2012064214A1 publication Critical patent/WO2012064214A1/ru

Links

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
    • H04L12/00—Data switching networks
    • H04L12/02—Details
    • H04L12/14—Charging, metering or billing arrangements for data wireline or wireless communications
    • H04L12/1453—Methods or systems for payment or settlement of the charges for data transmission involving significant interaction with the data transmission network
    • H04L12/1467—Methods or systems for payment or settlement of the charges for data transmission involving significant interaction with the data transmission network involving prepayment
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
    • H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
    • H04L67/50—Network services
    • H04L67/53—Network services using third party service providers
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04M—TELEPHONIC COMMUNICATION
    • H04M15/00—Arrangements for metering, time-control or time indication ; Metering, charging or billing arrangements for voice wireline or wireless communications, e.g. VoIP
    • H04M15/83—Notification aspects
    • H04M15/84—Types of notifications
    • H04M15/844—Message, e.g. SMS
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04M—TELEPHONIC COMMUNICATION
    • H04M15/00—Arrangements for metering, time-control or time indication ; Metering, charging or billing arrangements for voice wireline or wireless communications, e.g. VoIP
    • H04M15/83—Notification aspects
    • H04M15/85—Notification aspects characterised by the type of condition triggering a notification
    • H04M15/854—Available credit

Definitions

  • the invention relates to methods and systems for the provision of services used for the implementation of cellular communications, namely, to methods and systems enabling an operator of a cellular network of GSM / 3G format to include an advertising message in a message with information about the user's balance, selecting such a message taking into account the characteristics user profile and advertiser requirements, and provide advertisers with a promotion channel with a high degree of personalization of advertising messages and, as a result, with a high level of response to advertising.
  • the effectiveness of advertising on TV, radio, the Internet and other media channels is usually measured by the percentage of response (i.e., what percentage of users who saw the advertising message reacted in a predetermined way to it).
  • so-called targeting is used when the advertising message is shown mainly to those viewers who are more likely to respond to this message.
  • the disadvantage of this method is that advertising information messages are sent to users in an arbitrary manner, without taking into account their personal data (age, gender, interests, location, etc.), and they can arrive at the user at a time when he is not ready to respond on an advertising message.
  • the user may be more interested in accruing a bonus for receiving an advertising message than in the content of this message itself, which also reduces the level of response to advertising.
  • a disadvantage of the known method and system is that USSD phase 2 is used for their implementation, while the USSD session does not immediately end with the USSD center, and the system goes into standby mode from the user both in MSC (Mobile Switching Center - Mobile Switching Center) and in The operator’s radio subsystem is allocated resources for this session.
  • MSC Mobile Switching Center - Mobile Switching Center
  • the operator the radio subsystem is allocated resources for this session.
  • the balance request generates a significant amount of sessions in the operator’s network (for operators of the Russian Federation this is the largest service, in terms of the number of messages), this approach will cause a significant load on the network, which will not bring income to the operator.
  • a technical solution is known in which it is proposed to send an advertising message along with information about the balance of a pre-paid user, immediately after the call is completed on the user's mobile phone, selected as a prototype (Application for US invention 20090280772, IPC H04M1 1/00, priority 2008-05-06, publ. 2009-1 1-12).
  • Pre-paid users - users served on the principle of prepayment of services and payment for services rendered in real time.
  • a disadvantage of the known technical solution is that advertising messages can be sent only to pre-paid users, and for its implementation, the operator must additionally install and configure the ⁇ platform in their network.
  • IN Intelligent Network
  • the objective of the claimed invention is to develop a method of providing advertising and a system for its implementation, allowing you to send the user a resulting message combining balance information and an advertising message selected taking into account the user's personal data (age, gender, interests, location, etc.) and an algorithm that takes into account the requirements of the advertiser and his advertising campaign.
  • allowing you to add a new way to promote advertising increase traffic on services related to the displayed advertising, increase the level of user response to advertising by personalizing the proposed advertising messages.
  • the problem is solved in that in the method of providing advertising, which includes the use of cellular networks of GSM / 3G format, information about the user profile and advertising message, selected either according to the profile of the user or his phone number, as well as messages with information about the balance the user, the selection of the advertising message is carried out according to an algorithm that takes into account the requirements of the advertiser and his advertising campaign, and use a system that accepts requests for information about the balance from users using Niemi USSD protocol, control the selection of the advertising message on the algorithm that takes into account the requirements of the advertiser and his advertising campaign, and combines balance information and advertising message in a single result message sent to the user. In this case, the resulting message is sent to the user in the form of USSD or SMS messages.
  • SMS is used to send the resulting message either if its length exceeds the set limit on the length of USSD messages in this mobile network, or in case of receiving a delivery error signal from the OKS-7 signaling network.
  • the user profile can include information about the user's current location, obtained both with the help of additional equipment of the operator, for example, the LBS (Location Based Service) system, and with the help of basic equipment accurate to VLR, in which the user is currently registered, where VLR - Visitors Location Register - a temporary database of subscribers who are in the coverage area of a particular MSC / VLR.
  • LBS Location Based Service
  • TCP / IP is the Transmission Control Protocol / Internet Protocol
  • RFC 793 for TCP
  • RFC 791 for IP
  • a system for providing advertising includes interacting with each other a device for generating the resulting message, having a connection with the infrastructure of the cellular networks of GSM / 3G format, and a device for selecting ads, having a connection with the database of user profiles, while the device for generating the resulting message is made receiving requests for information about the balance from users using the USSD protocol, receiving information about the balance of the user from infrastructure textures of cellular networks over TCP / IP and / or OKS-7 networks and an advertising message from an ad selection device over TCP / IP and / or OKS-7 networks, as well as combining balance information and an advertising message into a single resulting message and sending this the resulting message to the user, and the device for selecting ads is executed that receives information about the user profile from the device, a database of user profiles on TCP / IP and / or OKS-7 networks and controls the selection of the advertising message taking into account the user profile and according to the algorithm It takes into account the requirements of the advertiser and his advertising campaign.
  • the device for selecting ads
  • the technical effect of the claimed invention is to increase the traffic of the cellular operator. communication on services related to the displayed advertising, in simplifying and reducing the cost of integration of the ability to add an advertising message in your network, since the implementation of the proposed method does not require the purchase, installation and additional configuration of special equipment, for example, an ⁇ perfumegot ⁇ vousbal ⁇ platform.
  • the claimed technical solution allows the operator to use and offer advertisers an effective channel for promoting their goods and services with a high degree of personalization of advertising messages. As a result of such personalization, the response of consumers to advertising is increased, on average, by at least 10 times, compared with advertising delivered as a result of random selection of an advertising message.
  • FIG. 1 is a block diagram explaining the operation of the claimed system and the implementation of the proposed method, where 1 is the user's mobile phone, 2 is the device for generating the resulting message, 3 is the device for selecting ads, 4 is the billing device of the infrastructure of the mobile operator, 5 is the device profile database users, 6 - USSD balance request from the user on his mobile phone, 7 - balance request from the user to the billing device 4 mobile operators in asynchronous mode via TCP / IP and / or OKS-7, 8 - information about the ball all the user from the billing device 4 mobile operators via TCP / IP and / or OKS-7 networks, 9 - request an advertising message to ad selection device 3 via TCP / IP and / or OKS-7 networks, with instructions to select and personalize the advertising message for this user, 10 - request for user profile parameters from the device user profile database 5 on TCP / IP and / or ⁇ -7 networks, 1 1 - information with user profile parameters on TCP / IP and / or ⁇ -7 networks, 12
  • the inventive method is implemented using a system that includes a device for generating the resulting message 2, interacting with a billing device of a mobile operator 4, and an advertising selection device 3, interacting with a device user profile database 5.
  • the process of implementing the proposed method using the inventive system begins with creating a list of advertising messages in the device 3 advertising selection and determining the algorithm for selecting advertising messages for certain parameters of the user profile in accordance with the requirements of the advertiser and his advertising campaign.
  • FIG. 2 shows a timing diagram of the implementation of the proposed method.
  • the device for generating the resulting message 2 extracts from the address information MSISDN, where MSISDN is Mobile Station Integrated Services Digital Number, the SIM card’s unique user phone number in the GSM / 3G network, which is intended for and receiving calls, and sends a balance request to user 7, containing the encoded MSISDN, to the billing device of the mobile operator 4 in asynchronous mode over TCP / IP and / or OKS-7 networks.
  • MSISDN Mobile Station Integrated Services Digital Number
  • the device for generating the resulting message 2 sends a request for an advertising message 9 containing MSISDN in encoded form to the ad selection device 3 in asynchronous mode over TCP / IP and / or OKS-7 networks with the instructions to select a message taking into account the profile parameters of this user by a predefined algorithm that takes into account the requirements of the advertiser and his advertising campaign.
  • the values of the memory registers are changed so that it goes into standby mode for response signals from other devices.
  • the billing device of the mobile operator 4 sends information about the balance of user 8 to the device for generating the resulting message 2 via TCP / IP and / or OKS-7 networks.
  • Advertising selection device 3 sends a request to receive user profile parameters 10 to the user profile database device 5 by sending a signal over TCP / IP and / or OKS-7 networks with the encoded MSISDN value of the user and, when receiving information with user profile parameters 1 1 through networks TCP / IP and / or OKS-7 selects an advertising message for a given user according to a certain algorithm taking into account these parameters and the requirements of the advertiser and his advertising campaign, and then sends the selected advertising message 12 in encoded form over TCP / IP and / or OKS networks -7 to the device for generating the resulting message 2.
  • the advantages of the proposed method and system for its implementation are that the claimed method and system allows operators to obtain an effective channel for promoting their services, increase traffic on services related to the displayed advertising, without replacing or adapting their existing network infrastructure.
  • the claimed technical solution also allows the operator to offer advertisers this promotion channel with a high degree of personalization of advertising messages, which significantly increases the response to advertising messages compared to conventional advertising in a random order. From the point of view of users, such a promotion channel is much less annoying than ordinary non-personalized advertising, since the user does not receive a message suddenly when the phone is in his pocket, but along with the requested information about the balance when the phone is in his hand and he expects receive a message, while advertising information is personalized and issued taking into account the interests of this user.
  • the service for mobile phone users with a wide target audience was advertised through the website.
  • the response to advertising did not exceed 5%.
  • the response to advertising was more than 50%.
  • the services of a mobile operator related to travel were advertised, the target audience of which is small, relative to the total number of users of this mobile operator.
  • advertising messages were added to The resulting message sent in response to any balance request, excluding the user profile.
  • the response to advertising messages was 0.3%.
  • the use of the algorithm for determining the degree of interest and data from the user profile was connected, and advertising messages were added to the resulting message in response to a balance request only for those users whose characteristics allowed, with a high degree of probability, to suggest their interest in the advertised service.
  • the response to advertising messages exceeded 4%.

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Computer Networks & Wireless Communication (AREA)
  • Signal Processing (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Telephonic Communication Services (AREA)
  • Mobile Radio Communication Systems (AREA)

Abstract

Изобретение относится к способу распространения рекламных сообщений в сотовой сети. Технический результат заключается в возможности отправки пользователю сообщения, объединяющего информацию о балансе и рекламную информацию. Используют сеть сотовой связи формата GSM73G, информацию рекламного сообщения, сообщения с информацией о балансе пользователя, а также систему, принимающую запросы на получение информации о балансе от пользователей с использованием USSD протокола и объединяющую информацию о балансе, и рекламное сообщение в единое результирующее сообщение, отправляемое пользователю. Для подбора рекламного сообщения дополнительно определяют алгоритм, учитывающий требования рекламодателя и его рекламной кампании и используют систему, управляющую подбором рекламного сообщения по алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании.

Description

Способ предоставления рекламы
и система для его осуществления
Изобретение относится к способам и системам оказания услуг, используемым для осуществления сотовой связи, а именно, к способам и системам, дающим возможность оператору сети сотовой связи формата GSM/3G включать рекламное сообщение в сообщение с информацией о балансе пользователя, подбирая такое сообщение с учетом характеристик профиля пользователя и требований рекламодателя, и предоставлять рекламодателям канал продвижения с высокой степенью персонализации рекламных сообщений и, как следствие, с высоким уровнем отклика на рекламу.
Мобильные операторы предоставляют много бесплатных услуг. Это обусловлено либо юридическими ограничениями (например, в некоторых странах, в том числе в РФ, по Закону о Связи, информация о состоянии баланса счета пользователя должна предоставляться бесплатно), либо желанием операторов повысить лояльность пользователей. Тем не менее, для реализации этих услуг операторам приходится делать существенные инвестиции и нести операционные расходы (оплата трафика, аренда помещений, техническая поддержка и т.д.) Такая бесплатная услуга, как запрос баланса на USSD, где USSD - стандартизованный способ запроса дополнительных услуг в мобильных сетях, 3GPP TS 22.090, ETSI TS 123 090, ETSI TS 124 090, позволяющий установить USSD сессию, генерирует существенный трафик и очень популярна среди пользователей.
Эффективность рекламы на ТВ, радио, в интернете и других медиа каналах обычно измеряют по проценту отклика (т.е. какой процент пользователей, увидевших рекламное сообщение, отреагировал предопределенным образом на него). Для повышения эффективности рекламы в этом смысле используют, так называемое, таргетирование, когда рекламное сообщение показывается преимущественно тем зрителям, которые с большей вероятностью отреагируют на это сообщение.
Для того, чтобы успешно продавать канал продвижения рекламодателям, необходимо иметь возможность персонализации рекламы, то есть показа рекламных сообщений пользователям с учетом их возраста, пола, интересов и других параметров. Это связано прежде всего с тем, что рекламодатели хотят и готовы платить за отклик на рекламу, а не просто за саму возможность показать свою рекламу кому угодно. Известен способ распространения рекламно-информационных сообщений, основанный на использовании системы для произведения рекламных рассылок. (Патент РФ 2192049, МПК G09F19/00, приоритет 26.12.2001 , опубл. 27.10.2002).
Недостатком известного способа является то, что рекламно- информационные сообщения рассылаются пользователям в произвольном порядке, без учета их персональных данных (возраст, пол, интересы, местоположение и пр.), и они могут поступить к пользователю в то время, когда он не готов отреагировать на рекламное сообщение. Кроме того, пользователь может быть больше заинтересован в начислении бонуса за получение рекламного сообщения, чем в самом содержании этого сообщения, что тоже снижает уровень отклика на рекламу.
Известны способ и система для предоставления рекламы на мобильные устройства, позволяющие вставлять рекламу в сообщение USSD при запросе баланса (Заявка WO/2007/134689, МПК G06Q 30/00, приоритет 18.05.2006, опубл. 29.11.2007).
Недостатком известного способа и системы является то, что для их реализации используется USSD фазы 2, при этом USSD сессия сразу не завершается USSD центром, а система переходит в режим ожидания ответа от пользователя и в MSC (Mobile Switching Center - Центр мобильной коммутации) и в радио-подсистеме оператора выделяются ресурсы под эту сессию. С учетом того, что запрос баланса генерирует значительный объем сессий в сети оператора (для операторов РФ это самая крупная услуга, с точки зрения количества сообщений), такой подход вызовет значительную нагрузку на сеть, которая не будет приносить доход оператору. Хуже того, такой подход может повлечь даже падение доходов от основных услуг оператора, таких как голос и SMS, поскольку ресурсы MSC и радиоподсистемы, задействованные на рекламные сессии, будут мешать отправке новых SMS, а также посылке и приему голосовых вызовов (голосовые вызовы, SMS и USSD используют одни и те же ресурсы как в сигнальной сети ОКС-7, так и в радиоподсистеме GSM/3G, так и на MSC). ОКС-7 - Общий Канал Сигнализации N°7, стандартизованная ITU (International Telecommunication Union) система сигнализации, связывающая элементы цифровых телекоммуникационных сетей.
Известно техническое решение, в котором предлагается посылать рекламное сообщение вместе с информацией о балансе pre-paid пользователя, сразу после завершения звонка на мобильном телефоне пользователя, выбранное в качестве прототипа (Заявка на изобретение США 20090280772, МПК Н04М1 1/00, приоритет 2008-05-06, опубл. 2009-1 1-12). Pre-paid пользователи - пользователи, обслуживаемые по принципу предоплаты услуг и расчета за оказанные услуги в режиме реального времени.
Недостатком известного технического решения является то, что рекламные сообщения могут быть отправлены только pre-paid пользователям и для его реализации оператору в своей сети необходимо дополнительно установить и настроить ΙΝ-платформу. IN (Intelligent Network) - платформа - дополнительное оборудование в сети оператора сотовой связи, используемое, в том числе, для осуществления тарификации в режиме реального времени.
Кроме того, пользователь, привыкнув получать информацию о балансе после завершения звонка, может игнорировать часть таких сообщений, когда эта информация ему не актуальна. А вместе с этим будет пропущено и рекламное сообщение, которое может его заинтересовать.
Задачей заявляемого изобретения является разработка способа предоставления рекламы и системы для его осуществления, позволяющих отправлять пользователю результирующее сообщение, объединяющее информацию о балансе и рекламное сообщение, подобранное с учетом персональных данных пользователя (возраст, пол, интересы, местоположение и т.п.) и по алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании. Кроме того, позволяющих добавить новый способ продвижения рекламы, увеличить трафик по услугам, связанным с показываемой рекламой, повысить уровень отклика пользователей на рекламу за счет персонализации предлагаемых рекламных сообщений.
Задача решается тем, что в способе предоставления рекламы, включающем в себя использование сетей сотовой связи формата GSM/3G, информации о профиле пользователя и рекламного сообщения, подобранного либо по профилю данного пользователя, либо по номеру его телефона, а также сообщения с информацией о балансе пользователя, подбор рекламного сообщения производят по алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании, и используют систему, принимающую запросы на получение информации о балансе от пользователей с использованием USSD протокола, управляющую подбором рекламного сообщения по алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании, и объединяющую информацию о балансе и рекламное сообщение в единое результирующее сообщение, отправляемое пользователю. При этом, результирующее сообщение отправляют пользователю в виде USSD или SMS сообщения. SMS используют для отправки результирующего сообщения либо если его длина превышает установленный предел на длину USSD сообщений в данной мобильной сети, либо в случае получения сигнала об ошибке доставки от сигнальной сети ОКС-7. В профиль пользователя могут включать информацию о текущем местоположении пользователя, полученную как с помощью дополнительного оборудования оператора, например, LBS (Location Based Service) системы, так и с помощью базового оборудования с точностью до VLR, в котором в данный момент пользователь зарегистрирован, где VLR - Visitors Location Register - временная база данных абонентов, которые находятся в зоне действия определённого MSC/VLR. Кроме того, информацию о балансе пользователя, рекламное сообщение и параметры профиля пользователя принимают либо по сетям TCP/IP, где TCP/IP - Transmission Control Protocol / Internet Protocol, набор протоколов для передачи данных в сетях передачи данных, разработанный IETF (The Internet Engineering Task Force) и описываемый стандартами RFC 793 (для TCP) и RFC 791 (для IP), либо по сетям стандарта ОКС-7, а получение информации о балансе пользователя и получение рекламного сообщения осуществляют асинхронно.
Система для предоставления рекламы, реализующая способ, содержит взаимодействующие между собой устройство формирования результирующего сообщения, имеющее соединение с инфраструктурой сетей сотовой связи формата GSM/3G, и устройство подбора рекламы, имеющее соединение с базой данных профилей пользователей, при этом, устройство формирования результирующего сообщения выполнено принимающим запросы на получение информации о балансе от пользователей с использованием USSD протокола, принимающим информацию о балансе пользователя от инфраструктуры сетей сотовой связи по сетям TCP/IP и/или ОКС-7 и рекламное сообщение от устройства подбора рекламы по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, а также объединяющим информацию о балансе и рекламное сообщение в единое результирующее сообщение и отправляющим данное результирующее сообщение пользователю, а устройство подбора рекламы выполнено получающим информацию о профиле пользователя от устройства база данных профилей пользователей по сетям TCP/IP и/или ОКС-7 и управляющим подбором рекламного сообщения с учетом профиля пользователя и по алгоритму, который учитывает требования рекламодателя и его рекламной кампании. Кроме того, устройство формирования результирующего сообщения выполнено отправляющим результирующие сообщения либо по протоколу USSD, либо по протоколу SMS.
Технический эффект заявляемого изобретения заключается в увеличении трафика оператора сотовой . связи по услугам, связанным с показываемой рекламой, в упрощении и снижении издержек на интеграцию возможности добавления рекламного сообщения в своей сети, так как внедрение заявляемого способа не требует приобретения, установки и дополнительной настройки специального оборудования, например ΙΝ-платформы. Заявляемое техническое решение позволяет оператору использовать и предлагать рекламодателям эффективный канал продвижения их товаров и услуг с высокой степенью персонализации рекламных сообщений. В результате такой персонализации повышается отклик потребителей на рекламу, в среднем, не менее чем в 10 раз, по сравнению с рекламой, доставленной в результате случайного выбора рекламного сообщения.
На фиг. 1 представлена блок-схема, поясняющая работу заявляемой системы и осуществление заявляемого способа, где 1 - мобильный телефон пользователя, 2 - устройство формирования результирующего сообщения, 3 - устройство подбора рекламы, 4 - устройство биллинг инфраструктуры оператора сотовой связи, 5 - устройство база данных профилей пользователей, 6 - USSD запрос баланса от пользователя на его мобильном телефоне, 7 - запрос баланса пользователя на устройство биллинг 4 оператора сотовой связи в асинхронном режиме по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, 8 - информация о балансе пользователя от устройства биллинг 4 оператора сотовой связи по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, 9 - запрос рекламного сообщения к устройству подбора рекламы 3 по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, с указанием подобрать и персонализировать рекламное сообщение для данного пользователя, 10 - запрос параметров профиля пользователя из устройства база данных профилей пользователей 5 по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, 1 1 - информация с параметрами профиля пользователя по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, 12 - рекламное сообщение, подобранное по определенному алгоритму с учетом параметров профиля и требований рекламодателя и его рекламной кампании, по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, 13 - результирующее сообщение, содержащие информацию о балансе пользователя и рекламное сообщение, подобранное по определенному алгоритму с учетом параметров профиля пользователя и требований рекламодателя и его рекламной кампании, отправляемое в виде USSD или SMS. На фиг. 2 представлена временная диаграмма реализации заявляемого способа.
Заявляемый способ реализуется с помощью системы, которая включает в себя устройство формирования результирующего сообщения 2, взаимодействующее с устройством биллинг оператора сотовой связи 4, и устройство подбора рекламы 3, взаимодействующее с устройством база данных профилей пользователей 5.
Процесс осуществления заявляемого способа с использованием заявляемой системы начинается с создания списка рекламных сообщений в устройстве подбора рекламы 3 и определения алгоритма подбора рекламных сообщений для определенных параметров профиля пользователя в соответствии с требованиями рекламодателя и его рекламной кампании. Рассмотрим фиг. 2, на которой представлена временная диаграмма реализации заявляемого способа. В момент обращения пользователя к системе с помощью USSD запроса баланса 6 устройство формирования результирующего сообщения 2 выделяет из адресной информации MSISDN, где MSISDN - Mobile Station Integrated Services Digital Number, сопоставленный SIM-карте уникальный телефонный номер пользователя в сети GSM/3G, предназначенный для совершения и приёма вызовов, и отправляет запрос баланса пользователя 7, содержащий MSISDN в закодированном виде, в устройство биллинг оператора сотовой связи 4 в асинхронном режиме по сетям TCP/IP и/или ОКС-7. Затем устройство формирования результирующего сообщения 2 отправляет запрос на получение рекламного сообщения 9, содержащий MSISDN в закодированном виде, в устройство подбора рекламы 3 в асинхронном режиме по сетям TCP/IP и/или ОКС-7 с указанием подобрать сообщение с учетом параметров профиля данного пользователя по определенному заранее алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании. После этого в устройстве формирования результирующего сообщения 2 изменяются значения регистров памяти таким образом, что оно переходит в режим ожидания ответных сигналов от других устройств. Устройство биллинг оператора сотовой связи 4 отправляет информацию о балансе пользователя 8 в устройство формирования результирующего сообщения 2 по сетям TCP/IP и/или ОКС-7. Устройство подбора рекламы 3 отправляет запрос на получение параметров профиля пользователя 10 в устройство база данных профилей пользователей 5 путем посылки сигнала по сетям TCP/IP и/или ОКС-7 с закодированным значением MSISDN пользователя и, при получении информации с параметрами профиля пользователя 1 1 по сетям TCP/IP и/или ОКС-7, подбирает рекламное сообщение для данного пользователя по определенному алгоритму с учетом этих параметров и требований рекламодателя и его рекламной кампании, после чего отправляет подобранное рекламное сообщение 12 в закодированном виде по сетям TCP/IP и/или ОКС-7 в устройство формирования результирующего сообщения 2. При получении информации о балансе пользователя 8 из устройства биллинг оператора сотовой связи 4 и рекламного сообщения 12 из устройства подбора рекламы 3 устройство формирования результирующего сообщения 2 формирует результирующее сообщение 13 и отправляет его пользователю в виде USSD или SMS сообщения.
Преимущества заявляемого способа и системы для его осуществления заключаются в том, что заявляемые способ и система позволяют операторам получить эффективный канал продвижения своих услуг, увеличить трафик по услугам, связанным с показываемой рекламой, без замены или адаптации своей существующей сетевой инфраструктуры. Заявляемое техническое решение также позволяет оператору предлагать рекламодателям этот канал продвижения с высокой степенью персонализации рекламных сообщений, который значительно увеличивает отклик на рекламные сообщения по сравнению с обычной рекламой в произвольном порядке. С точки зрения пользователей, такой канал продвижения существенно менее раздражает, нежели обычная неперсонализированная реклама, поскольку пользователь получает сообщение не внезапно, когда телефон в кармане, а вместе с запрошенной информацией о балансе в тот момент, когда телефон находится у него в руке и он ожидает получения сообщения, при этом рекламная информация персонализирована и выдана с учетом интересов данного пользователя.
Пример 1
Услуга для пользователей мобильных телефонов с широкой целевой аудиторией рекламировалась через интернет-сайт. Отклик на рекламу не превышал 5%. При размещении информации об услуге в результирующем сообщении, отправляемом в ответ на запрос баланса, отклик на рекламу был более 50%.
Пример 2
С использованием заявляемого способа осуществлялось рекламирование услуги оператора сотовой связи, связанной с путешествиями, целевая аудитория которой небольшая, относительно общего числа пользователей данного оператора сотовой связи. Первоначально рекламные сообщения добавлялись в результирующее сообщение, отправлялемое в ответ на любой запрос баланса, без учета профиля пользователя. Отклик на рекламные сообщения составил 0,3%. Затем было подключено использование алгоритма определения степени заинтересованности и данных из профиля пользователя, а рекламные сообщения добавлялись в результирующее сообщение в ответ на запрос баланса только тех пользователей, характеристики которых позволяли, с высокой степенью вероятности, предположить у них интерес к рекламируемой услуге. Отклик на рекламные сообщения превысил 4%.

Claims

Формула изобретения
1 . Способ предоставления рекламы, включающий в себя использование сетей сотовой связи формата GSM/3G, информации о профиле пользователя и рекламного сообщения, подобранного либо по профилю данного пользователя, либо по номеру его телефона, а также сообщения с информацией о балансе
. пользователя, отличающийся тем, что для подбора рекламного сообщения дополнительно определяют алгоритм, учитывающий требования рекламодателя и его рекламной кампании, и используют систему, принимающую запросы на получение информации о балансе от пользователей с использованием USSD протокола, управляющую подбором рекламного сообщения по алгоритму, учитывающему требования рекламодателя и его рекламной кампании, и объединяющую информацию о балансе и рекламное сообщение в единое результирующее сообщение, отправляемое пользователю.
2. Способ по п.1 , отличающийся тем, что результирующее сообщение отправляют пользователю в виде USSD или SMS сообщения.
3. Способ по п.2, отличающийся тем, что SMS используют для отправки результирующего сообщения если его длина превышает установленный предел на длину USSD сообщений в данной мобильной сети.
4. Способ по п.2, отличающийся тем, что SMS используют для отправки результирующего сообщения в случае получения сигнала об ошибке доставки от сигнальной сети ОКС-7.
5. Способ по п.1 , отличающийся тем, что в профиль пользователя могут включать информацию о текущем местоположении пользователя, полученного из LBS системы.
6. Способ по п.1 , отличающийся тем, что в профиль пользователя могут включать информацию о его текущем местоположении с точностью до VLR, в котором в данный момент пользователь зарегистрирован.
7. Способ по п.1 , отличающийся тем, что информацию о балансе пользователя принимают по сетям TCP/IP.
8. Способ по п.1 , отличающийся тем, что рекламное сообщение принимают по сетям TCP/IP.
9. Способ по п.1 , отличающийся тем, что параметры профиля пользователя принимают по сетям TCP/IP.
10. Способ по п.1 , отличающийся тем, что информацию о балансе пользователя принимают по сетям ОКС-7.
1 1 . Способ по п.1 , отличающийся тем, что рекламное сообщение принимают по сетям ОКС-7.
12. Способ по п.1 , отличающийся тем, что параметры профиля пользователя принимают по сетям ОКС-7.
13. Способ по п.1 , отличающийся тем, что получение информации о балансе пользователя и получение рекламного сообщения осуществляют асинхронно.
14. Система для предоставления рекламы, реализующая способ по п.1 , отличающаяся тем, что содержит взаимодействующие между собой устройство формирования результирующего сообщения, имеющее соединение с инфраструктурой сетей сотовой связи формата GSM/3G, и устройство подбора рекламы, имеющее соединение с базой данных профилей пользователей, при этом, устройство формирования результирующего сообщения выполнено принимающим запросы на получение информации о балансе от пользователей с использованием USSD протокола, принимающим информацию о балансе пользователя от инфраструктуры сетей сотовой связи формата GSM/3G и рекламное сообщение от устройства подбора рекламы, а также объединяющим информацию о балансе и рекламное сообщение в единое результирующее сообщение и отправляющим данное результирующее сообщение пользователю, а устройство подбора рекламы выполнено получающим информацию о профиле пользователя от устройства база данных профилей пользователей и управляющим подбором рекламного сообщения с учетом профиля пользователя и по алгоритму, который учитывает требования рекламодателя и его рекламной кампании.
15. Система по п. 14, отличающаяся тем, что информацию о балансе пользователя принимают по сетям TCP/IP.
16. Система по п. 14, отличающаяся тем, что информацию о балансе пользователя принимают по сетям ОКС-7.
17. Система по п. 14, отличающаяся тем, что рекламное сообщение принимают по сетям TCP/IP
18. Система по п. 14, отличающаяся тем, что рекламное сообщение принимают по сетям ОКС-7.
19. Система по п. 14, отличающаяся тем, что устройство формирования результирующего сообщения выполнено отправляющим результирующие сообщения по протоколу USSD.
20. Система по п. 14, отличающаяся тем, что устройство формирования результирующего сообщения выполнено отправляющим результирующие сообщения по протоколу SMS.
21 . Система по п. 14, отличающаяся тем, что информацию о профиле пользователя принимают по сетям TCP/IP.
22. Система по п. 14, отличающаяся тем, что информацию о профиле пользователя принимают по сетям ОКС-7.
PCT/RU2010/000747 2010-11-10 2010-12-13 Способ предоставления рекламы и система для его осуществления WO2012064214A1 (ru)

Priority Applications (6)

Application Number Priority Date Filing Date Title
SG2013035670A SG190220A1 (en) 2010-11-10 2010-12-13 Method for delivering an advertisement and system for implementing the same
CN2010800700742A CN103370951A (zh) 2010-11-10 2010-12-13 用于显示广告的方法和用于实现该方法的系统
EP10859591.9A EP2645757A4 (en) 2010-11-10 2010-12-13 ADVERTISING DISPLAY METHOD AND SYSTEM FOR IMPLEMENTING THE SAME
AP2013006839A AP3507A (en) 2010-11-10 2010-12-13 Method for displaying an advertisement and system for implementing same
BR112013009413A BR112013009413A2 (pt) 2010-11-10 2010-12-13 método de fornecimento de um anúncio e sistema de execução do mesmo
EA201200478A EA024304B1 (ru) 2010-11-10 2010-12-13 Способ предоставления рекламы и система для его осуществления

Applications Claiming Priority (4)

Application Number Priority Date Filing Date Title
RU2010145950 2010-11-10
RU2010145950/08A RU2459256C2 (ru) 2010-11-10 2010-11-10 Способ предоставления рекламы и система для его осуществления
RU2010145863 2010-11-10
RU2010145863 2010-11-10

Publications (1)

Publication Number Publication Date
WO2012064214A1 true WO2012064214A1 (ru) 2012-05-18

Family

ID=46051169

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
PCT/RU2010/000747 WO2012064214A1 (ru) 2010-11-10 2010-12-13 Способ предоставления рекламы и система для его осуществления

Country Status (7)

Country Link
EP (1) EP2645757A4 (ru)
CN (1) CN103370951A (ru)
AP (1) AP3507A (ru)
BR (1) BR112013009413A2 (ru)
EA (1) EA024304B1 (ru)
SG (1) SG190220A1 (ru)
WO (1) WO2012064214A1 (ru)

Families Citing this family (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
MD1334Y (ru) * 2016-09-14 2019-04-30 Георгий КАРАГЯУР Способ нацеленной доставки рекламной информации абоненту мобильной связи с возможностью немедленной активации рекламируемой услуги
MDS20160106U2 (ru) * 2016-09-16 2018-03-31 Георгий КАРАГЯУР Способ нацеленной даставки рекламной информации абонентам сетей мобильной связи

Citations (6)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
RU2192049C1 (ru) 2001-12-26 2002-10-27 Гаврилов Сергей Анатольевич Способ распространения рекламно-информационных сообщений (варианты)
WO2003044703A1 (en) * 2001-11-22 2003-05-30 Mobicus Oy A system and a method for generating personalized messages
WO2007134689A1 (en) 2006-05-18 2007-11-29 Esmertec Ag Method and apparatus for delivering advertisements to mobile users
RU2322702C1 (ru) * 2006-09-21 2008-04-20 Общество С Ограниченной Ответственностью "Суперфон" Способ распространения рекламно-информационных изображений
US20080194254A1 (en) * 2004-11-24 2008-08-14 Marc Balon Telecommunications System and Method
US20090280772A1 (en) 2008-05-06 2009-11-12 Vladimir Alperovich Apparatus and method for sending an additional message to a subscriber terminal

Patent Citations (6)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
WO2003044703A1 (en) * 2001-11-22 2003-05-30 Mobicus Oy A system and a method for generating personalized messages
RU2192049C1 (ru) 2001-12-26 2002-10-27 Гаврилов Сергей Анатольевич Способ распространения рекламно-информационных сообщений (варианты)
US20080194254A1 (en) * 2004-11-24 2008-08-14 Marc Balon Telecommunications System and Method
WO2007134689A1 (en) 2006-05-18 2007-11-29 Esmertec Ag Method and apparatus for delivering advertisements to mobile users
RU2322702C1 (ru) * 2006-09-21 2008-04-20 Общество С Ограниченной Ответственностью "Суперфон" Способ распространения рекламно-информационных изображений
US20090280772A1 (en) 2008-05-06 2009-11-12 Vladimir Alperovich Apparatus and method for sending an additional message to a subscriber terminal

Non-Patent Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Title
See also references of EP2645757A4

Also Published As

Publication number Publication date
EP2645757A1 (en) 2013-10-02
BR112013009413A2 (pt) 2016-08-02
CN103370951A (zh) 2013-10-23
EA201200478A1 (ru) 2012-11-30
AP3507A (en) 2016-01-04
EA024304B1 (ru) 2016-09-30
EP2645757A4 (en) 2014-11-26
SG190220A1 (en) 2013-06-28
AP2013006839A0 (en) 2013-04-30

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US20030040297A1 (en) Advice of charge for communications services, architectures and methods therefor
RU2459256C2 (ru) Способ предоставления рекламы и система для его осуществления
US8254917B2 (en) Method and system for managing delivery of communications
US20100312619A1 (en) Method and a system for providing mobile communications services
US20080147484A1 (en) High speed advertising to mobile transceivers
EP2168365B1 (en) Method and system for managing delivery of communications
US7024181B2 (en) System and method of transmitting service content in a mobile communication system
WO2012064214A1 (ru) Способ предоставления рекламы и система для его осуществления
EP2046079B1 (en) Method and system for managing delivery of communications
Varshney Business models for mobile commerce services: Requirements, design, and the future
WO2008009036A1 (en) An improved method, system and apparatus for the delivery of premium commercial services to subscribers
RU103688U1 (ru) Система предоставления рекламы
KR20050047789A (ko) 이동통신 단말기를 이용한 광고 시스템 및 그 방법
KR100668379B1 (ko) Ｗｃｄｍａ망을 이용한 맞춤형 광고 제공 시스템
KR100638200B1 (ko) 이동 통신 시스템의 부가 서비스를 이용한 광고 방법
KR20010093610A (ko) 단문 메세지 전송 서비스 방송기능을 이용한 무선통신가입자 대상의 광고 서비스 시스템
AU2007101063A4 (en) An improved method, system and apparatus for the sponsored delivery of premium commercial services to subscribers
KR101087681B1 (ko) 휴대 인터넷망을 이용한 멀티캐스트 브로드캐스트서비스에서의 차등 과금 시스템 및 방법
GB2372405A (en) Communications services charging and billing apparatus and method
AU2007100174A4 (en) An improved method and system for the delivery of premium commercial services to subscribers
CN102098629A (zh) 一种广告服务器、信息中心、移动广告发布方法
KR100923690B1 (ko) 통화 연결음 서비스 제공 방법
Oyedele Charging Requirements for UMTS Packet-Switched Data Services
KR20050055901A (ko) 이동단말에서의 서비스 무료 및 할인 이용방법 및 그 시스템
KR20050091117A (ko) 이동 단말기의 통화 상품권 서비스 방법 및 시스템

Legal Events

Date Code Title Description
WWE Wipo information: entry into national phase

Ref document number: 201200478

Country of ref document: EA

121 Ep: the epo has been informed by wipo that ep was designated in this application

Ref document number: 10859591

Country of ref document: EP

Kind code of ref document: A1

WWE Wipo information: entry into national phase

Ref document number: 12013500807

Country of ref document: PH

NENP Non-entry into the national phase

Ref country code: DE

REEP Request for entry into the european phase

Ref document number: 2010859591

Country of ref document: EP

WWE Wipo information: entry into national phase

Ref document number: 2010859591

Country of ref document: EP

REG Reference to national code

Ref country code: BR

Ref legal event code: B01A

Ref document number: 112013009413

Country of ref document: BR

ENP Entry into the national phase

Ref document number: 112013009413

Country of ref document: BR

Kind code of ref document: A2

Effective date: 20130418