TWI781460B - 用於廣告插入決策之方法、計算系統及非暫時性電腦可讀介質 - Google Patents

用於廣告插入決策之方法、計算系統及非暫時性電腦可讀介質 Download PDF

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Abstract

一種用於廣告插入決策的示例方法和系統，包括：標識廣告插入機會，其中底層廣告能夠用於被可尋址廣告替換；確定對應於可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，所述第一預期成本基於可尋址廣告的廣告活動的當前步調；確定對應於底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，所述第二預期成本基於底層廣告的廣告活動的當前步調；基於所述第一預期收入和第二預期收入以及所述第一預期成本和第二預期成本來確定廣告插入的預期值；及基於所述預期值來引起廣告插入的執行。

Description

用於廣告插入決策之方法、計算系統及非暫時性電腦可讀 介質
[相關申請的交叉引用]
本發明要求於2019年10月11日提交的申請號為62/914,290的美國臨時專利申請的優先權，其全部內容通過引用均結合在本發明中。
本發明關於一種用於確定廣告插入機會的總體預期值並在確定是否執行廣告插入時使用該期望值的方法、電腦系統和電腦可讀介質。
[用法和術語]
在本發明中，除非另有規定和/或除非特定上下文另有明確指出，否則術語“一”或“一個”指至少一個，並且術語“所述、該”指至少一個。
一方面，揭露一種示例方法。該方法涉及：由計算系統標識廣告插入機會，其中底層廣告可用於被可尋址廣告替換；由計算系統確定對應於可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，第一預期成本基於可尋址廣告的廣告活動的當前步調；由計算系統確定對應於底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，第二預期成本基於底層廣告的廣告活動的當前步調；由計算系統基於第一預期收入和第二預期收入以及第一預期成本和第二預期成本來確定廣告 插入的預期值；並且由計算系統基於預期值來引起廣告插入的執行。
另一方面，揭露揭露一種示例計算系統。該計算系統包括一個或更多個處理器以及非暫時性電腦可讀介質，該非暫時性電腦可讀介質在其上儲存有程式指令，該程式指令在由一個或更多個處理器運行時引起計算系統執行操作。所述操作包括：標識廣告插入機會，其中底層廣告可用於被可尋址廣告替換；確定對應於可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，第一預期成本基於可尋址廣告的廣告活動的當前步調；確定對應於底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，第二預期成本基於底層廣告的廣告活動的當前步調；基於第一預期收入和第二預期收入以及第一預期成本和第二預期成本來確定廣告插入的預期值；並且基於預期值來引起廣告插入的執行。
在另一方面，揭露一種非暫時性電腦可讀介質。該非暫時性電腦可讀介質在其上儲存有程式指令，該程式指令在由計算系統的一個或更多個處理器運行時引起計算系統執行操作。所述操作包括：標識廣告插入機會，其中底層廣告可用於被可尋址廣告替換；確定對應於可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，第一預期成本基於可尋址廣告的廣告活動的當前步調；確定對應於底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，第二預期成本基於底層廣告的廣告活動的當前步調；基於第一預期收入和第二預期收入以及第一預期成本和第二預期成本來確定廣告插入的預期值；並且基於預期值來引起廣告插入的執行。
104:內容呈現設備
106:內容管理系統
108:指紋匹配伺服器
110:資料管理系統
112:內容傳遞系統
114a~114h:連接機制
200:計算系統
202:處理器
204:資料儲存單元
206:通訊介面
208:使用者介面
210:連接機制
300:配置
302、304:繪製線
312、314:資料點
320、330:配置
400:方法
402:方框
404:方框
406:方框
408:方框
410:方框
圖1是能夠應用各種公開原理的示例內容修改系統的簡化框圖。
圖2是能夠應用各種公開原理的示例計算系統的簡化框圖。
圖3A是示出示例廣告插入決策配置的圖形化繪圖。
圖3B是示出示例廣告插入決策配置的圖形化繪圖。
圖3C是示出示例廣告插入決策配置的圖形化繪圖。
圖4是示例方法的流程圖。
[I、概述]
為了向終端使用者傳遞和呈現內容，內容提供者能夠將內容傳送到一個或更多個內容分發系統，內容分發系統中的每一個又能夠依次將內容傳送到一個或更多個相應的內容呈現設備以輸出，用於呈現給相應的終端使用者。這樣的分層結構能夠促進內容方便、廣泛的分發。
舉例來說，為了使視訊內容提供者將視訊內容傳遞給整個美國的終端使用者，視訊內容提供者能夠通過衛星或其他媒體將視訊內容傳送到服務於美國境內相應的指定市場區域(Designated Market Areas；DMA)的內容分發系統。因此，每個這樣的內容分發系統能夠接收攜載視訊內容的國家衛星饋送，並且能夠將視訊內容傳送到內容分發系統的DMA中的電視機和/或機上盒，使得視訊內容能夠輸出以呈現給該DMA中的相應的終端使用者。在實踐中，這些內容分發系統及其向內容呈現設備的傳送方式能夠採用各種形式。例如，內容分發系統能夠與有線電視提供商相關聯，並且能夠通過混合光纖/同軸電纜連接將視訊內容傳送到作為有線電視訂戶的終端使用者的內容呈現設備。
這樣，在各種場景中，內容分發系統能夠將內容傳送到內容呈現設備，該內容呈現設備能夠接收並輸出內容以呈現給終端使用者。在一些情況下，即使內容呈現設備從內容分發系統接收內容，而不是輸出所接收到的內容以用於呈現，也期望內容呈現設備可以輸出內容的修改版本以用於呈現。
例如，在內容呈現設備接收到包含第一廣告片段的內容片段的線性序列的情況下，也期望內容呈現設備能夠將第一廣告片段替換為可能更針對終端使用者的第二廣告片段。作為另一個示例，也期望內容呈現設備能夠在第一 廣告片段上進行覆蓋，可能再次以更針對終端使用者的方式對增強第一廣告的內容進行覆蓋。
在這些示例和本文描述的其他示例中，最初被調度用於呈現的第一廣告被稱為“底層廣告”或“底層內容”，最終呈現給終端使用者的第二廣告或覆蓋內容被稱為“可尋址廣告”或“可尋址內容”，並且將代替第一廣告或在第一廣告上覆蓋內容的第二廣告的呈現過程稱為“廣告插入”。
雖然廣告插入能夠有益於向終端使用者呈現有目標性的廣告，但是可能存在不期望廣告插入的情況。例如，廣告能夠作為廣告活動的一部分分發，該廣告活動能夠指定各種活動參數，例如活動的持續時間、整個活動持續時間的廣告印象的期望數量和/或頻率，或者目標消費人群等。底層廣告和/或可尋址廣告能夠與具有此類參數的相應廣告活動相關聯，並且執行廣告插入能夠對活動中的一個或兩個產生負面影響。例如，執行廣告插入能夠使呈現的底層廣告的數量顯著下降到期望數量以下，和/或它能夠使呈現的可尋址廣告的數量顯著增加到期望數量之上。廣告插入的不良後果的另一個示例包括導致呈現利潤較低的廣告(例如，當可尋址廣告的每千次費用(Cost Per Mille；CPM)低於底層廣告時)。其他示例也是可能的。
這樣，在確定是否執行廣告插入時，能夠期望考慮各種廣告活動參數以及各種其他因素，下面將進一步詳細描述用於這樣做的示例系統和方法。
[II、廣告插入系統]
圖1是示例內容修改系統100的簡化框圖。內容修改系統100能夠包含各種部件，例如內容分發系統102、內容呈現設備104、內容管理系統106、指紋匹配伺服器108、資料管理系統110和/或內容傳遞系統112。
內容修改系統100還能夠包含連接內容修改系統100內的各種部件的一個或更多個連接機制。例如，如圖1所示，內容修改系統100能夠包含連接內容修改系統100的部件的連接機制114a-114h。
在本發明中，術語“連接機制”是指在兩個或更多個部件、設備、系統或其他實體之間連接並且促進通訊的機制。連接機制能夠包含相對簡單的機制，例如電纜或系統匯流排、和/或相對複雜的機制，例如基於分組的通訊網路(例如網際網路)。在一些情況下，例如在連接至少部分是無線的情況下，連接機制能夠包含非有形介質。在本發明中，連接能夠是直接連接或間接連接，所述間接連接是穿過和/或遍歷一個或更多個實體(例如路由器、交換機或其他網路設備)的連接。同樣，在本發明中，通訊(例如，資料的傳送或接收)能夠是直接通訊或間接通訊。
內容修改系統100和/或其部件能夠採用計算系統的形式。
圖2是示例計算系統200的簡化框圖。計算系統200能夠被配置成執行和/或能夠執行一個或更多個操作，例如本發明中描述的操作。計算系統200能夠包含各種部件，例如處理器202、資料儲存單元204、通訊介面206和/或使用者介面208。
處理器202能夠包含通用處理器(例如，微處理器)和/或專用處理器(例如，數位訊號處理器)。如下所述，處理器202能夠執行包含在資料儲存單元204中的程式指令。
資料儲存單元204能夠包含一個或更多個易失性、非易失性、可移動和/或不卸除式存放裝置部件，例如磁性記憶體、光學記憶體和/或快閃記憶體，和/或能夠與處理器202整體或部分地集成。此外，資料儲存單元204能夠採用非暫時性電腦可讀儲存介質，該儲存介質上儲存有程式指令(例如，編譯或非編譯的程式邏輯和/或機器代碼)，該程式指令在由處理器202運行時，使計算系統200和/或另一個計算系統執行一個或更多個操作，例如本發明中描述的操作。這些程式指令能夠定義離散軟體應用和/或作為離散軟體應用的一部分。
在一些情況下，計算系統200能夠回應於接收的輸入，例如經由通訊介面206和/或使用者介面208接收到的輸入，來執行程式指令。資料儲存單元 204還能夠儲存其他資料，例如在本發明中描述的任何資料。
通訊介面206能夠允許計算系統200根據一個或更多個協定與另一個實體連接和/或通訊。因此，計算系統200能夠根據一個或更多個協定向一個或更多個其他實體傳送資料和/或從一個或更多個其他實體接收資料。在一個示例中，通訊介面206能夠是有線介面，例如乙太網介面。在另一個示例中，通訊介面206能夠是無線介面，例如蜂窩介面或WI-FI介面。
如果適用，使用者介面208能夠允許計算系統200與計算系統200的使用者之間的交互。這樣，使用者介面208能夠包含輸入部件，例如鍵盤、滑鼠、遙控器、麥克風和/或觸敏面板和/或輸出部件，例如顯示裝置(例如，其能夠與觸敏面板組合)和/或聲音揚聲器。
計算系統200還能夠包含連接計算系統200內的各種部件的一個或更多個連接機制。例如，如圖2所示，計算系統200能夠包含連接計算系統200的部件的連接機制210。
在一些配置中，計算系統200能夠包含上述部件中的一個或更多個，並且能夠以各種方式佈置。例如，計算系統200能夠被配置為例如在一個或更多個伺服器-使用者端類型佈置中操作的伺服器和/或使用者端(或者可能是伺服器集群和/或使用者端集群)。
如上所述，內容修改系統100和/或其部件能夠採用例如電腦系統的計算系統200的形式。在一些情況下，一些或所有這些實體能夠採用更特定類型的計算系統的形式。作為示例，內容呈現設備104能夠採用台式電腦、膝上型電腦、平板電腦、行動電話、電視機、機上盒、具有集成機上盒的電視機、媒體加密狗或連接有媒體加密狗的電視機等可能性的形式。
[III、廣告插入操作]
回到圖1，內容分發系統102能夠執行與獲取和傳送諸如視訊內容和/或音訊內容的內容相關的操作。例如，內容分發系統102能夠(例如，從內容提 供者)接收內容，並且能夠將內容傳送到內容呈現設備104。舉例來說，內容分發系統102能夠是有線電視頭端，該有線電視頭端與有線電視提供商相關聯且通過混合光纖/同軸電纜連接將該內容傳送到內容呈現設備104。作為另一個示例，內容分發系統102能夠是衛星電視頭端，該衛星電視頭端與衛星電視提供商相關聯且通過衛星傳送將內容傳送到內容呈現設備104。作為又一示例，內容分發系統102能夠是電視廣播站，該電視廣播站與電視廣播提供商相關聯且通過地面空中介面將內容傳送到內容呈現設備104。
內容呈現設備104能夠執行與獲取和輸出用於呈現的內容相關的操作。例如，內容呈現設備104能夠接收由內容分發系統102傳送的內容，並且能夠將用於呈現的內容輸出給終端使用者。在一些情況下，內容呈現設備104能夠可能基於經由使用者介面接收的輸入從多個可用頻道中選擇頻道，使得內容呈現設備104能夠調諧至、接收和/或輸出所選頻道的內容以用於呈現。內容呈現設備104能夠採取各種形式，例如電視機、機上盒或媒體加密狗的形式，以及其他可能性。
根據上面的討論，當執行廣告插入過程時，內容呈現設備104能夠輸出從內容分發系統102接收的內容的修改版本以用於呈現。
為了執行廣告插入過程，內容管理系統106能夠接收已被標識為待替換或以其他方式修改的候選者的底層廣告片段。在一個示例中，可能與內容分發系統102相關聯的使用者能夠將底層廣告片段上載到內容管理系統106，使得內容管理系統106能夠以這種方式接收它。
然後，內容管理系統106能夠生成表示底層廣告片段的指紋資料。內容管理系統106能夠使用現在已知或以後開發的任何內容指紋過程來生成指紋資料。內容管理系統106還能夠生成與可修改的內容片段和/或所生成的指紋資料相關聯的各種類型的元資料。元資料能夠包括關於底層廣告片段的資訊，例如片段的持續時間、片段識別符、標題和/或關於能夠修改底層廣告片段的允許 方式的細節等。
然後，內容管理系統106能夠儲存所生成的指紋資料和相關聯的元資料並將其傳送到指紋匹配伺服器108，指紋匹配伺服器108能夠接收並使用(與下文所述的其他指紋資料一起)所生成的指紋資料和相關聯的元資料，以在由內容分發系統102正在廣播的內容的頻道上標識即將發生的廣告插入機會。
為了允許指紋匹配伺服器108標識這樣的即將發生的廣告插入機會，指紋匹配伺服器108能夠通過標識內容呈現設備104正在接收內容和/或輸出用於呈現的內容的頻道來開始。指紋匹配伺服器108能夠通過比較和檢測指紋資料的兩個不同實例之間的匹配來做到這一點。第一個實例是表示由內容分發系統102在已知頻道上傳送的內容的指紋資料(在此上下文中分別稱為“參考內容”和“參考指紋資料”)。第二個實例是表示由內容呈現設備104在未知頻道上接收和/或輸出用於呈現的內容的指紋資料(在此上下文中分別稱為“查詢內容”和“查詢指紋資料”)。
能夠由內容分發系統102生成參考指紋資料，並且能夠由內容呈現設備104生成查詢指紋資料。內容分發系統102能夠將參考指紋資料傳送到指紋匹配伺服器108，並且內容呈現設備104能夠將查詢指紋資料傳送到指紋匹配伺服器108。
指紋匹配伺服器108隨後能夠比較參考指紋資料和查詢指紋資料以確定是否存在匹配。指紋匹配伺服器108能夠使用現在已知或以後開發的任何內容指紋比較和匹配過程來比較和匹配指紋資料。
在實踐中，指紋匹配伺服器108可能將查詢指紋資料與許多不同的參考指紋資料集進行比較，每個參考指紋資料集對應於不同的相應頻道。在這種情況下，回應於檢測到匹配，指紋匹配伺服器108能夠標識內容呈現設備104正在頻道上接收和/或輸出用於呈現查詢內容的該頻道。在一個示例中，指紋匹配伺服器108能夠通過確定查詢內容正在頻道上被接收和/或輸出以進行呈現來 實現這一點，該頻道是由與用於檢測匹配的參考指紋資料關聯的頻道識別符元資料標識的。
在指紋匹配伺服器108標識內容呈現設備104正在其上接收和/或輸出用於呈現內容的該頻道之後，指紋匹配伺服器108能夠執行附加動作。例如，指紋匹配伺服器108能夠標識所標識的頻道上即將發生的廣告插入機會，和/或生成資料並將該資料傳送到內容呈現設備104以促進內容呈現設備104執行與所標識的廣告插入機會相關的廣告插入操作。
為了使用參考指紋資料來標識所標識的頻道上即將發生的廣告插入機會，內容呈現設備104能夠針對即將發生的參考內容分析與參考指紋資料對應的元資料，並且基於該元資料，能夠確定即將發生的廣告插入機會開始和結束的時間點(在本文中分別稱為“修改起始時間”和“修改結束時間”)。
在修改起始時間之前(例如，10秒之前)，內容呈現設備104能夠請求能夠與執行內容修改操作結合使用的可尋址內容。在一個示例中，內容呈現設備104能夠向內容管理系統106傳送對可尋址內容的請求。在一些情況下，請求能夠指定可尋址內容的選擇標準，內容呈現設備104能夠基於與廣告插入機會相關聯的元資料來確定該選擇標準，內容呈現設備104例如從指紋匹配伺服器108接收到該可尋址內容。
例如，請求能夠指定可尋址內容的標準，例如類型(例如，替換內容片段或覆蓋內容)、持續時間(例如，15秒、30秒或60秒)、寬高比(例如，4：3或16：9)和/或解析度(例如，720p或1080p)。在另一個示例中，請求能夠包括內容片段識別符。
內容管理系統106能夠接收該請求並使用它從可供選擇的多個內容項中選擇可尋址內容。在一些情況下，內容管理系統106能夠考慮各種資料來說明通知選擇哪個可尋址內容。例如，內容管理系統106能夠考慮用於內容呈現設備104的歷史內容消耗資料和/或與內容呈現設備104相關聯的人群資料，例如， 內容管理系統106能夠從資料管理系統110接收這些資料中的任何一個。
然後，內容管理系統106能夠使所選擇的可尋址內容被傳送到內容呈現設備104。在一個示例中，內容管理系統106能夠通過與能夠承載可尋址內容的內容傳遞系統112通訊來實現這一點。內容傳遞系統112能夠採取各種形式並且能夠包括各種部件，例如內容分發網路(CDN)。
在一種配置中，內容管理系統106能夠從內容傳遞系統112請求到承載可尋址內容的連結(例如，URL)。內容傳遞系統112能夠通過向內容管理系統106傳送所請求的連結來接收和回應該請求，內容管理系統進而能夠將該連結傳送到內容呈現設備104。內容呈現設備104能夠接收該連結並使用其從內容傳遞系統112檢索可尋址內容，使得內容呈現設備104能夠結合執行內容修改操作來使用檢索到的可尋址內容。
這樣，在一些示例中，內容呈現設備104能夠從一個源(例如，內容分發系統102)接收底層內容片段，並且從另一個源(例如，內容傳遞系統112)接收可尋址內容。這些片段還能夠以不同的方式傳送到內容呈現設備104並由其接收。例如，內容分發系統102能夠傳送底層內容片段並且內容呈現設備104能夠接收其作為廣播流傳輸，而內容傳遞系統112能夠傳送可尋址內容並且內容呈現設備104能夠接收其作為越頂(OTT)傳輸。在這種情況下，內容分發系統102能夠經由一個通訊介面(例如HDMI介面)傳送底層內容片段，並且內容呈現設備104能夠經由另一個通訊介面(例如，乙太網或WI-FI介面)接收可尋址內容。
然後，內容呈現設備104能夠繼續執行廣告插入操作，並且能夠以各種方式執行，可能取決於要執行的廣告插入操作的類型。
在一個示例中，執行廣告插入操作的內容呈現設備104能夠涉及內容呈現設備104通過用可尋址內容替換底層內容片段來修改底層內容片段。在這種情況下，內容呈現設備104能夠接收包括底層內容片段和相關聯元資料的內容片段的線性序列，並且還能夠接收可尋址內容片段，如上所述。內容呈現設備 104能夠輸出內容片段序列以用於呈現，直到修改起始時間(其標記底層內容片段的開始)為止，此時內容呈現設備104能夠切換到輸出可尋址內容以用於呈現。然後，在修改結束時間(其標記底層內容片段的結束)，內容呈現設備104能夠切換回輸出用於呈現的內容，所述內容是內容片段的線性序列中跟隨的內容(或者可能是其他內容，例如替換附加底層內容片段的附加可尋址內容)。
在一個示例配置中，內容呈現設備104從輸出內容片段序列切換至輸出可尋址內容的動作能夠涉及內容呈現設備104從使用正在接收內容片段序列的第一輸入緩衝區中的第一資料切換到使用正在接收可尋址內容的第二輸入緩衝區中的第二資料以填充顯示緩衝區。
在另一個示例中，執行廣告插入操作的內容呈現設備104能夠涉及內容呈現設備104通過在底層內容片段上對覆蓋內容進行覆蓋來修改底層內容片段。在這種情況下，內容呈現設備104能夠再次接收包括底層內容片段和相關聯的元資料的內容片段的線性序列，並且它還能夠接收可尋址內容，如上所述。然後，內容呈現設備104能夠按通常的方式輸出底層內容片段以用於呈現，除了在頻道開始，內容呈現設備104能夠開始將可尋址內容覆蓋在底層內容片段上。內容呈現設備104能夠繼續這樣進行，直到修改結束時間為止。
[IV、廣告插入決策]
如上所述，可能存在執行廣告插入過程導致不期望的後果的情況。例如，如上所述，當廣告插入會擾亂針對底層廣告和/或可尋址廣告的廣告活動步調時，或者當其將導致呈現利潤較低的廣告時，廣告插入可能是不期望的。
為了說明解決這些問題，內容修改系統100在確定是否執行廣告插入過程時能夠採用考慮了給定底層廣告和給定可尋址廣告的各種不同因素的知情決策過程。該決策過程能夠基於每個廣告針對符合廣告插入的每個單獨的內容呈現設備104執行。儘管下面的過程通常被描述為由內容修改系統100執行，但是應該理解，下面描述的動作能夠由包括在內容修改系統100內的特定系統或 設備執行，例如由內容管理系統106執行。
在示例廣告插入決策過程中，內容修改系統100能夠使用以下公式來確定給定廣告插入的預期值(V)：V=R add -P add -R und +P und
其中，R add 是通過獲得可尋址廣告的單次印象而獲得的預期收入，P add 是成本因子，表示由於廣告插入而導致的可尋址廣告的廣告活動的步調變化量，R und 是失去對底層廣告的單次印象而損失的預期收入，並且P und 是成本因子，表示由於廣告插入而導致的底層廣告的廣告活動的步調變化量。
R add 和R und 能夠通過多種方式確定。例如，R add 和R und 能夠使用可尋址廣告和底層廣告的CPM來確定。例如，由於廣告的CPM表示廣告商為廣告的每千次印象所支付的費用，因此廣告商為單次印象支付的費用(以及單次印象的預期收入)能夠通過以下方式確定：將廣告的每千次印象費用CPM除以一千。
因此，在一些示例中，內容修改系統100能夠使用以下公式確定R add 和R und ：
Figure 109135184-A0305-02-0015-1
Figure 109135184-A0305-02-0015-2
其中，W add 和W und 是用於補償可尋址廣告和底層廣告的相應廣告活動的各種其他參數(例如目標人群參數)的權重因子。
如上所述，內容修改系統100能夠對符合廣告插入條件的每個單獨的內容呈現設備104執行該計算。但是，某些內容呈現設備104更有可能被廣告活動指定的目標人群中的最終使用者觀看，而其他內容呈現設備104可能不太可能被目標人群中的最終使用者觀看。W add 和W und 能夠彌補這些差異。 例如，考慮一個場景，其中可尋址廣告與20歲至35歲女性的目標人群相關聯，而底層廣告與12歲以下兒童的目標人群相關聯。還考慮內容修改系統100已經確定，在廣告插入機會時，給定內容呈現設備104具有70%的機會被20歲至35歲女性觀看，以及具有50%的機會被12歲以下的兒童觀看。在這種情況下，內容修改系統100能夠選擇W add 為0.7(或70%)並且W und 為0.5(或50%)。
接下來參考步調成本因子P und 和P add ，圖3A描繪了(曲線)配置300，該圖示出了內容修改系統100如何確定這些步調成本因子並將其應用於上述公式中。對於給定的廣告插入機會，配置300繪製實際廣告印象數量與目標印象數量(在x軸上)的差與廣告步調的預期成本(在y軸上)的關係。如圖所示，配置300包括用於底層廣告的實線繪製線302和用於可尋址廣告的虛線繪製線304。
給定廣告的目標印象數量能夠基於其廣告活動調度來確定。例如，如果底層廣告與廣告活動相關聯，該廣告活動指定底層廣告在五天內應該被觀看100次，那麼在一天之後，目標印象數量能夠是20次。這假設了線性的印象模式，這種情況可能並非總是如此，因此目標印象數量能夠通過考慮廣告活動的每天的預期觀眾數量來確定。繼續以五天內指定100次印象的廣告活動為例，下表顯示了基於預期的每日觀眾對目標印象進行加權的示例：
Figure 109135184-A0305-02-0016-3
在任何情況下，一旦確定了底層廣告和可尋址廣告的目標印象數量，內容修改系統100隨後能夠確定每個廣告的實際印象數量與目標印象數量之間的差，並在配置300上繪製相應的數量據點。例如，如果底層廣告的實際印象數量大於目標數量，則這將對應於y軸右側的繪製線302上的資料點，如資料點312所示。並且，如果可尋址廣告的實際印象數量小於目標數量，則這將對應於y軸左側的繪製線304上的資料點，如資料點314所示。相反，雖然圖 3A中未示出，但如果底層廣告的實際印象數量小於目標數量，則這將對應於y軸左側的繪製線302上的資料點，並且如果可尋址廣告的實際印象數量大於目標數量，這將對應於y軸右側的繪製線304上的資料點。
繼續圖3A所示的示例，內容修改系統100能夠確定步調因子P und 和P add ，並使用它們來確定廣告插入的總體預期值。具體地，步調因子P und 和P add 能夠分別對應於資料點312和314處的繪製線302和304的斜率。底層廣告繪製線302在y軸的左側具有第一斜率P und1 ，並且在y軸的右側具有第二斜率P und2 。因為在本示例中，資料點312落在y軸的右側(即，由於底層廣告活動的實際印象數量超過了目標印象數量)，則P und 對應於P und2 。可尋址廣告繪製線304在y軸的左側具有第一斜率P add1 ，在y軸的右側具有第二斜率P add2 。並且由於資料點314落在y軸的左側(即，由於可尋址廣告活動的實際印象數量低於目標印象數量)，因此P add 對應於P add1 。
一旦內容修改系統100已經確定了P und 和P add ，內容修改系統100能夠使用這些值(連同所確定的R add 和R und 值)來使用上述公式來確定廣告插入的總體預期值V。在本示例中，P und 為正值(因為它對應於正斜率P und2 )，P add 為負值(因為它對應於負斜率P add1 )。因此，在上面的V方程中，減去P add 和加P und 都會增加V的值。這是意料之中的，因為這將有助於增加所呈現的可尋址廣告數量(目前低於目標印象數量)和減少所呈現的底層廣告數量(目前高於目標印象數量)。
如上所述，內容修改系統100能夠基於每個廣告和每個內容呈現設備104來確定廣告插入的預期值V。例如，對於給定內容呈現設備104上的給定廣告插入機會，內容修改系統100能夠確定多個不同的可用可尋址廣告的預期值V。這樣，對於面臨相同廣告插入機會的所有內容呈現設備104，內容修改系統100能夠確定多個不同的預期廣告插入值。
內容修改系統100能夠使用這些預期值來確定哪些廣告插入機會 適合於插入廣告(以及要插入哪些可尋址廣告內容)，以及哪些廣告插入機會適合於避免插入廣告而代之呈現底層廣告內容。作為示例，對於給定的內容呈現設備104，內容修改系統100能夠標識用於廣告插入機會的可尋址廣告的子集，其具有高於閾值的預期廣告插入值，並且從所標識的子集中選擇可尋址廣告以進行插入。在一些示例中，內容修改系統100能夠選擇具有最高預期廣告插入值的可尋址廣告。並且，如果沒有可尋址廣告具有高於閾值的預期插入值，則內容修改系統100能夠避免執行廣告插入過程，並且替代地使底層廣告被呈現。
在一些示例中，內容修改系統100在確定哪些廣告插入機會適合於插入廣告時能夠考慮廣告活動的附加因子。例如，廣告活動能夠指定頻率上限，該頻率上限能夠限制由內容呈現設備104呈現廣告的頻率(例如，每天或每個商業廣告插播的數量)。作為另一個示例，廣告活動能夠指定創造性分離規則，例如，指定是否允許一家公司的廣告與另一家公司的廣告在同一商業廣告插播內呈現的規則。因此，如果插入可尋址廣告將違反指定的頻率上限或創造性分離規則，則無論預期插入值有多高，內容修改系統100都能夠避免插入可尋址廣告。
此外，對於給定的可尋址廣告，內容修改系統100能夠標識選擇哪個內容呈現設備104來呈現可尋址廣告。例如，內容修改系統100能夠針對可尋址廣告具有高於閾值的預期插入值的內容呈現設備104的子集進行標識，並使這些內容呈現設備104執行廣告插入過程。在該場景中，如果廣告插入將違反廣告活動規則(例如頻率上限或創造性分離規則)，則內容修改系統100能夠類似地忽略某些內容呈現設備104。
在一些示例中，底層廣告內容和/或可尋址廣告內容的內容所有人可能希望對是否將可尋址廣告插入底層廣告進行一些控制。例如，內容所有人能夠控制P und 和P add 的值，從而控制與給定廣告插入機會相關聯的預期 值。由於P und 和P add 的值對應於繪製線302和304的斜率，因此能夠通過調整繪製線302和304的斜率來控制P und 和P add 的值。
圖3B和3C示出了已經被內容所有人修改的示例繪製線配置320和330。圖3B示出了使廣告插入的可能性較小的保守配置320。為了實現這一點，底層廣告繪製線302在呈現太少的底層廣告和太多的可尋址廣告時分配高的步調成本，並且在呈現太多的底層廣告和太少的可尋址廣告時分配低的步調成本。另一方面，圖3C示出了使廣告插入更有可能的積極配置330。為了實現這一點，底層廣告繪製線302在呈現太多的底層廣告和太少的可尋址廣告時分配高的步調成本，並且在呈現太少的底層廣告和太多的可尋址廣告時分配低的步調成本。
為了便於內容所有人控制是否在底層廣告上插入可尋址廣告，內容修改系統100能夠從內容所有人接收一個或更多個控制參數。作為示例，內容所有人能夠向內容修改系統100指定其希望採用保守、適度或積極的廣告插入決策過程。如果內容所有人指定保守的決策過程，則內容修改系統100能夠使用圖3B所示的配置320。如果內容所有人指定適度的決策過程，則內容修改系統100能夠使用圖3A所示的配置300。並且，如果內容所有人指定積極的決策過程，則內容修改系統100能夠使用圖3C所示的配置330。在其他示例中，內容所有人能夠指定附加和/或替代決策過程，這些決策過程能夠對應於圖3A-3C中所示的配置之外的附加和/或替代配置。
此外，在一些示例中，內容所有人能夠直接指定P und 和P add 參數，例如通過為這些參數提供值或通過提供類似於圖3A-3C中所示的那些的定制配置。當提供這樣的定制配置時，內容所有人能夠為繪製線302和304中的每一個指定不對稱斜率，從而為P und 和P add 參數指定不對稱值。例如，如圖3A-3C所示，y軸左側對應P und1 的繪製線302的斜率能夠不同於y軸右側對應P und2 的繪製線302的斜率。類似地，y軸左側對應P add1 的繪製線304的斜率能夠不同於y 軸右側對應P add2 的繪製線304的斜率。這允許內容所有人單獨控制要分配給(i)投放不足的底層廣告、(ii)投放過多的底層廣告(iii)投放不足的可尋址廣告以及(iv)投放過多的可尋址廣告的權重。該附加控制對於內容所有人來說是可取的，因為它允許內容所有人在確定是否執行廣告插入過程時微調內容修改系統100應該是多保守或積極的。
圖4是說明示例方法400的流程圖。方法400能夠由本文描述的任何計算系統實現，例如由內容修改系統100實現，或者由包括在內容修改系統100內的特定系統或設備，例如由內容管理系統106來實現。方法400的各種實施例包括由方框402到410所示的一個或更多個操作、動作和/或功能。雖然按次序的順序示出了這些方框，但在可能的情況下，這些方框也可以並行地執行，和/或以與本文公開和描述的順序不同的循序執行。此外，各種方框可以基於期望的實現方式被組合成更少的方框，劃分成附加方框，和/或被移除。
另外，對於方法400和本文公開的其他過程和方法，流程圖示出了一些實施例的一種可能的實現方式的功能和操作。在這方面，每個方框能夠表示模組或程式碼的一部分，該模組或程式碼的一部分包括一個或更多個處理器可執行的一個或更多個指令，以用於實現該過程中的特定邏輯功能或步驟。程式碼能夠儲存在任何類型的電腦可讀介質上，例如，包括磁片或硬碟驅動器的存放裝置。電腦可讀介質能夠包括非暫時性電腦可讀介質，例如，諸如在短時間段內儲存資料的有形、非暫時性電腦可讀介質，例如寄存器記憶體、處理器快取記憶體和隨機存取記憶體(RAM)。電腦可讀介質還能夠包括非暫時性介質，例如次級或永久性長期儲存，例如唯讀記憶體(ROM)、光碟或磁片、緊湊型光碟唯讀記憶體(CD-ROM)。電腦可讀介質也能夠是任何其他易失性或非易失性儲存系統。另外，對於方法400和本文公開的其他過程和方法，圖4中的每個方框能夠表示被連接以執行該過程中的特定邏輯功能的電路。
方法400從方框402開始，其涉及計算系統標識廣告插入機會，其中底層廣告可用於被可尋址廣告替換。
在方框404處，方法400涉及計算系統確定對應於可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於可尋址廣告的呈現的第一預期成本。在一些示例中，確定第一預期收入，包括：基於可尋址廣告的CPM來確定第一預期收入。並且確定第一預期收入，還能夠包括：基於觀看者的預期人群資訊將第一權重因子應用於第一預期收入。
此外，在方框404處，第一預期成本基於可尋址廣告的廣告活動的當前步調。例如，在一些示例中，第一預期成本在可尋址廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在可尋址廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高。並且在一些示例中，如上文結合圖3A-3C所述，確定第一預期成本能夠涉及基於繪製成本與廣告印象的目標數量和廣告印象的當前數量之間的差的圖來確定第一預期成本。也就是說，確定第一預期成本能夠涉及基於在圖上繪製的曲線的斜率來確定第一預期成本。在這樣的示例中，方法400還能夠涉及接收控制繪製在圖上的曲線的斜率的使用者輸入。附加地或可替代地，方法400還能夠涉及接收表示風險概況的選擇的使用者輸入，並且能夠基於所選擇的風險概況來確定第一預期成本。
在方框406處，方法400涉及計算系統確定對應於底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於底層廣告的呈現的第二預期成本。在一些示例中，確定第二預期收入，包括：基於底層廣告的CPM來確定第二預期收入。並且，確定第二期望收入，還能夠包括：基於觀看者的預期人群資訊將第二權重因子應用於第二預期收入。
此外，在方框406處，第二預期成本基於底層廣告的廣告活動的當前步調。例如，在一些示例中，第二預期成本在底層廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在底層廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更 高。並且在一些示例中，如上文結合圖3A-3C所述，確定第二預期成本，包括：基於繪製成本與廣告印象的目標數量和廣告印象的當前數量之間的差的圖來確定第二預期成本。也就是說，確定第二預期成本能夠涉及基於在圖上繪製的曲線的斜率來確定第二預期成本。在這樣的示例中，方法400還能夠涉及接收控制繪製在圖上的曲線的斜率的使用者輸入。附加地或可替代地，方法400還能夠涉及接收表示風險概況的選擇的使用者輸入，並且能夠基於所選擇的風險概況來確定第二預期成本。
在方框408處，方法400涉及計算系統基於第一預期收入和第二預期收入以及第一預期成本和第二預期成本來確定廣告插入的預期值。根據上述討論，能夠使用以下公式進行確定：V=R add -P add -R und +P und ，其中，V是預期值，R add 是第一預期收入，P add 是第一預期成本，R und 是第二預期收入，並且P und 是第二預期成本。
在方框410處，方法400涉及計算系統基於預期值來引起廣告插入的執行。如上所述，基於預期值來引起廣告插入的執行能夠涉及基於至少是閾值的預期值來引起廣告插入的執行。並且在多個廣告插入機會具有高於閾值的預期值的示例中，方法400能夠涉及以最高預期值來引起廣告插入的執行。
[V、示例變體]
儘管已經描述了與特定實體和特定操作相關的上述示例和特徵，但在實踐中，可能存在這些實體的許多實例，並且這些操作的許多實例可能大規模的同時或同步地執行。實際上，在實踐中，內容修改系統100可能包含許多內容分發系統(每一個潛在地在許多個頻道上傳送內容)和許多內容呈現設備，所述的操作中的一些或全部是在與這些實體中的一些或全部相關的常規基礎和重複基礎上執行的。
另外，儘管本發明中描述的操作中的一些已經被描述為由特定實體執行，但是這些操作能夠由任何實體執行，例如本發明中描述的其他實體。此外，儘管已經以特定順序敘述了這些操作，但是不需要按照所敘述的順序來執行操作。然而，在一些情況下，期望能夠以所述的順序、以另一個順序來執行所述操作。此外，能夠回應於其他所述操作中的一個或更多個的執行來執行所描述的操作中的每一個。另外，不需要執行操作中的全部來實現本發明特徵提供的一個或更多個益處，因此不需要執行操作中的全部。
儘管已經描述了與本發明的一個或更多個示例相關的某些變體，但是這些變體也能夠應用於本發明的其他示例中的一些或全部中。
此外，儘管已經描述了本發明的選擇示例，但是這些示例的變更和組合對於本領域的普通技術人員來說將是顯而易見的。在不脫離本發明的更廣泛方面的情況下，其他改變、替換和/或變更也是可能的。
400:方法
402:方框
404:方框
406:方框
408:方框
410:方框

Claims (20)

  1. 一種用於廣告插入決策之方法，包括以下步驟：由計算系統標識廣告替換機會，在所述廣告替換機會中最初被調度用於呈現的底層廣告可用於被可尋址廣告替換；由計算系統確定對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，所述第一預期成本基於所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調；由計算系統確定對應於所述底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於所述底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，所述第二預期成本基於所述底層廣告的廣告活動的當前步調；以及由計算系統基於所述第一預期收入和所述第二預期收入以及所述第一預期成本和所述第二預期成本來確定廣告替換的預期值；並且由計算系統基於所述預期值來引起廣告替換的執行，其中，所述廣告替換涉及利用所述可尋址廣告替換所述底層廣告。
  2. 如請求項1所述之方法，其中，確定所述第一預期收入包括：基於所述可尋址廣告的每千次成本(CPM)來確定所述第一預期收入，並且確定所述第二預期收入包括：基於所述底層廣告的每千次成本(CPM)來確定所述第二預期收入。
  3. 如請求項1所述之方法，其中，確定所述第一預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第一權重因子應用於所述第一預期收入，並且確定所述第二預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第二權重因子應用於所述第二預期收入。
  4. 如請求項1所述之方法，其中，所述第一預期成本在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高，並且其中，所述第二預期成本在所述底層廣告 的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述底層廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高。
  5. 如請求項1所述之方法，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於繪製了成本與廣告印象的目標數量和廣告印象的當前數量之間的差的圖來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  6. 如請求項5所述之方法，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於在所述圖上繪製的曲線的斜率來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  7. 如請求項6所述之方法，其還包括接收使用者輸入，所述使用者輸入控制繪製在所述圖上的曲線的斜率。
  8. 如請求項1所述之方法，其還包括接收表示風險概況的選擇的使用者輸入，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於所選擇的風險概況來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  9. 如請求項1所述之方法，其中，確定所述廣告替換的預期值包括：使用以下公式確定所述廣告替換的預期值：V=R add -P add -R und +P und ，其中，V是預期值，R add 是第一預期收入，P add 是第一預期成本，R und 是第二預期收入，並且P und 是第二預期成本。
  10. 如請求項1所述之方法，其中，基於所述預期值來引起廣告替換的執行包括：基於至少是閾值的預期值來引起廣告替換的執行。
  11. 一種計算系統，包括：一個或更多個處理器；以及非暫時性電腦可讀儲存介質，其上儲存有程式指令，所述程式指令在由所述一個或更多個處理器運行時引起所述計算系統執行操作，所述操作包括： 標識廣告替換機會，其中最初被調度用於呈現的底層廣告能夠用於被可尋址廣告替換；確定對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，所述第一預期成本基於所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調；確定對應於所述底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於所述底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，所述第二預期成本基於所述底層廣告的廣告活動的當前步調；基於所述第一預期收入和所述第二預期收入以及所述第一預期成本和所述第二預期成本來確定廣告替換的預期值；並且基於所述預期值來引起廣告替換的執行，其中，所述廣告替換涉及利用所述可尋址廣告替換所述底層廣告。
  12. 如請求項11所述之計算系統，其中，確定所述第一預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第一權重因子應用於所述第一預期收入，並且確定所述第二預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第二權重因子應用於所述第二預期收入。
  13. 如請求項11所述之計算系統，其中，所述第一預期成本在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高，並且其中，所述第二預期成本在所述底層廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述底層廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高。
  14. 如請求項11所述之計算系統，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於繪製了成本與廣告印象的目標數量和廣告印象的當前數量之間的差的圖來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  15. 如請求項14所述之計算系統，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於在所述圖上繪製的曲線的斜率來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  16. 一種非暫時性電腦可讀介質，其上儲存有程式指令，所述程式指令在由計算系統的一個或更多個處理器運行時引起所述計算系統執行操作，所述操作包括：標識廣告替換機會，其中最初被調度用於呈現的底層廣告能夠用於被可尋址廣告替換；確定對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期收入和對應於所述可尋址廣告的呈現的第一預期成本，其中，所述第一預期成本基於所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調；確定對應於所述底層廣告的呈現的第二預期收入和對應於所述底層廣告的呈現的第二預期成本，其中，所述第二預期成本基於所述底層廣告的廣告活動的當前步調；基於所述第一預期收入和所述第二預期收入以及所述第一預期成本和所述第二預期成本來確定廣告替換的預期值；以及基於所述預期值來引起廣告替換的執行，其中，所述廣告替換涉及利用所述可尋址廣告替換所述底層廣告。
  17. 如請求項16所述之非暫時性電腦可讀介質，其中，確定所述第一預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第一權重因子應用於所述第一預期收入，並且確定所述第二預期收入包括：基於觀看者的預期人群資訊將第二權重因子應用於所述第二預期收入。
  18. 如請求項16所述之非暫時性電腦可讀介質，其中，所述第一預期成本在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述可尋址廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高，並且其中，所述第二預 期成本在所述底層廣告的廣告活動的當前步調提前於調度時比在所述底層廣告的廣告活動的當前步調落後於調度時更高。
  19. 如請求項16所述之非暫時性電腦可讀介質，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於繪製了成本與廣告印象的目標數量和廣告印象的當前數量之間的差的圖來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
  20. 如請求項19所述之非暫時性電腦可讀介質，其中，確定所述第一預期成本或所述第二預期成本包括：基於在所述圖上繪製的曲線的斜率來確定所述第一預期成本或所述第二預期成本。
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