TWI540530B - 商標地圖建置方法 - Google Patents
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Description
本發明係有關於一種商標地圖建置方法，尤指一種可明確呈現企業商標間的近似程度，以提供企業設計商標時之保護參考依據者。
按，品牌〔brand〕不只是產品的標誌，其概念為立即產生印象於消費者心目中，進而影響消費行為，品牌意象與消費者自我形象經常是驅動消費者購買行為的關鍵因素，品牌知名度愈高其現象愈明顯，當消費者欲購買商品時，品牌乃具有決定性，本質相同的產品，相較於缺乏品牌的產品，消費者願意付出更多金錢於知名品牌的產品上，當企業品牌具有相當知名度且消費者透過記憶的反射而對產品產生品牌聯想或偏好時，對於其品牌的忠誠或信仰便會逐漸成形，此即是品牌個性在消費者與品牌之間所發展的忠實情感，因此，公司企業多以品牌擴張作為銷售產品及服務的方法，品
牌一旦成形，將成為企業的無形資產，消費者透過品牌的標識、圖像或訊息的辨識而進行產品或服務的購買行為後，品牌即交付了產品或服務的價值給予消費者，使消費者獲得實質產品之外的無形感受，當消費者逐漸累積品牌正面觀感的同時，亦形成了品牌價值，品牌價值持續增加後，將可作為公司的支援，進而造就永久的資產。
商標〔trademark〕即是建立強大品牌的第一步驟，品牌一開始先須具有獨佔性的識別符號，此即為商標，商標為企業用以表彰商品或服務品牌之標章、象徵、符號或其總合，並與市場上同類型商品或服務作出區隔，其好處是幫助消費者鑑識產品、了解產品來源及特性，並使企業為公眾所知，是以，商標所代表的更是企業之商譽及商品品質之保證，世界智慧財產權組織係將廣義的商標定義為使商標所有權人獲得知名度及利潤，並且防止不正當競爭者以近似商標銷售商品或服務之行為。
由於商標〔trademark〕為品牌〔brand〕的代表，企業有權利使用於其產品或服務上，且其權利乃具有壟斷性，因此，若消費者在看見一個品牌的同時，聯想到另一個品牌，其中即可能有侵權行為產生，而今常有不肖商人意圖以相似的商標符號，干擾消費者的辨識行為，企圖導致混淆、誤認的情況發生，造成近似品牌的企業以及消費者的權益受到損害，然而，亦有立意良善之公司企業及商標設計師，在建立其品牌之商標時，在不知其它品牌商標的前提下，設計出相近似的商標，如此，不僅會降低消費者對其品牌商標
的辨識率，造成消費者的混淆、誤認，甚至會構成侵害商標權之侵權行為。
緣是，本發明人有鑑於現有企業及商標設計師在設計商標時，常會在不注意的情況下，設計出與其它品牌相近似的商標，而造成與其他品牌商標的混淆及侵權行為的產生，乃藉其多年於相關領域的製造及設計經驗和知識的輔佐，並經多方巧思，針對現有商標設計及選用建置商標地圖，以期協助企業進行品牌的定位。
本發明係有關於一種商標地圖建置方法，其主要目的係為了提供一種可明確呈現企業商標間的近似程度，以提供企業設計商標時保護參考依據之方法。
為了達到上述實施目的，本發明人乃研擬如下商標地圖建置方法，其主要實施步驟係包含：
A.解析商標資料
係選定欲分析的商標範圍，再依據智慧財產局所公布的商標公報，擷取所需商標樣本之數項背景資料進行歸納，該商標樣本的背景資料擷取項目係包含(a)商標註冊號、(b)註冊公告日、(c)國籍、(d)商標權人、(e)品牌名稱及(f)商標專用期限；
B.建構商標態樣圖及對應矩陣表
繼將上述擷取之一次資料整理轉換成二次資料，該二次資料
僅提供商標態樣圖及其編號，再將該商標態樣圖及其編號整合為一問卷，接著，邀請受測者依其主觀判斷進行商標樣本近似性的分群，並完成對應矩陣表；
C.建置商標地圖
續將上述對應矩陣表的資料運用多次元尺度法〔Multi-Dimensional Scale，MDS〕進行計算，協助分析商標樣本彼此間的距離關係，以獲得商標樣本在商標地圖中的分布情形。
藉由上述實施步驟，俾明確提供企業進行商標設計時之保護參考依據，以確立其商標設計的消費者識別定位，有效與競爭對手產生區隔，避免與競爭對手發生過於近似，易造成消費者混淆誤認的情形。
同時，可進一步達到商標設計迴避的效益，防止其商標設計發生侵害他人商標權，另可提供智慧財產法官在判定兩造商標是否構成侵權關係的重要參考者。
第一圖：本發明之商標態樣圖
第二圖：本發明之商標地圖分布圖
【附件】
表一：本發明之資料歸納表
表二：本發明之對應矩陣表
而為令本發明之技術手段及其所能達成之效果，能夠有更完整且清楚的揭露，茲詳細說明如下，請一併參閱揭露之圖式及圖號：
首先，請參閱第一圖所示，為本發明之商標地圖建置方法，其主要實施步驟係包含：
A.解析商標資料
係選定欲分析的商標範圍，如：速食產業，再依據智慧財產局所公布的商標公報，擷取所需商標樣本之六項重要背景資料，分別為：(a)商標註冊號、(b)註冊公告日、(c)國籍、(d)商標權人、(e)品牌名稱及(f)商標專用期限等進行歸納，該上述一次資料歸納如表一所示；
B.建構商標態樣圖及對應矩陣表
繼將上述一次資料整理轉換成二次資料，該二次資料僅提供商標態樣圖及其編號【請參閱第一圖所示】，除此之外，不提供其他任何相關文字資訊，續將商標態樣圖及其編號整合設計為一問卷，接著，邀請商標專業從業人員、設計師及一般消費者等受測者，依其主觀判斷進行商標樣本「近似性」的分群，並完成對應矩陣表【如表二所示】；
C.建置商標地圖
續將上述對應矩陣表的資料以社會科學統計軟體〔Statistics Package for the Social Sciences，SPSS〕進行多次元尺度法〔Multi-Dimensional Scale，MDS〕的運算，協助分析商標樣本彼此間的「距離關係」，以獲致商標樣本在不同維度狀態下的商標地圖中的分布情形【如第二圖所示】。
請再參閱第二圖所示，為依據上述本發明之商標地圖建置方法所設立的速食產業商標地圖，於第二圖中即可明顯發現，於類似性質的速食產業，如：咖啡店，其商標設計均較為類似，例如：c8的Starbucks、c19的AUTHOR及c21的E COFFEE與c24的Star coffee便形成咖啡店的商標群聚現象，其主要都係以圓形圖案為識別的基礎，由此可推論為新進入咖啡店速食產業之c19的AUTHOR及c21的E COFFEE與c24的Star coffee跟隨該領域的龍頭企業c8的Starbucks進行其商標的設計，該c8的Starbucks、c19的AUTHOR、c21的E COFFEE與c24的Star coffee四個商標在受測者心中，其相似的程度係極高；
由此商標地圖的顯示，便可提供企業及商標設計師於進行商標形象的定位設計時，分析自身產業內的所有品牌商標競爭者，以檢視自家品牌商標是否具有高度識別性或重疊性，以正確進行品牌的定位，有效與競爭對手產生區隔，避免與競爭對手發生過於近似，易造成消費者混淆誤認的形象規劃，藉此，以達到商標設計迴避的效益，防止其商標設計發生侵害他人商標權的情形，同時，亦
可提供智慧財產法官在判定兩造之商標是否構成侵權關係的重要參考依據。
由上述結構及實施方式可知，本發明係具有如下優點：
1.本發明之商標地圖建置方法係建立一套客觀的商標辨識方法，藉由商標資料的分析，以界定商標註冊實際保護範圍，另商標地圖的建置，則可呈現企業商標間的近似程度，以提供企業設計品牌時之保護參考者。
2.本發明之商標地圖建置方法係可協助企業分析自身產業內的所有品牌商標競爭者，以檢視自家品牌商標是否具有高度識別性或重疊性，並經由商標地圖的建置，正確進行品牌的定位，以有效與競爭對手產生區隔。
3.本發明之商標地圖建置方法係係可協助企業進行商標設計迴避，防止其商標設計發生侵害他人商標權的效果外，更可提供智慧財產法官在判定兩造商標是否足以構成侵權關係時的重要參考依據者。
綜上所述，本發明實施例確能達到所預期功效，又其所揭露之具體構造，不僅未曾見諸於同類產品中，亦未曾公開於申請前，誠已完全符合專利法之規定與要求，爰依法提出發明專利之申請，懇請惠予審查，並賜准專利，則實感德便。
Claims (3)
- 一種商標地圖建置方法，其實施步驟係包含：A.解析商標資料係選定欲分析的商標範圍，再依據智慧財產局所公布的商標公報，擷取所需商標樣本之數項背景資料進行歸納，該商標樣本的背景資料擷取項目係包含(a)商標註冊號、(b)註冊公告日、(c)國籍、(d)商標權人、(e)品牌名稱及(f)商標專用期限；B.建構商標態樣圖及對應矩陣表繼將上述擷取之一次資料整理轉換成二次資料，該二次資料僅提供商標態樣圖及其編號，再將該商標態樣圖及其編號整合為一問卷，接著，邀請受測者依其主觀判斷進行商標樣本近似性的分群，並完成對應矩陣表；C.建置商標地圖續將上述對應矩陣表的資料運用多次元尺度法〔Multi-Dimensional Scale，MDS〕進行計算，協助分析商標樣本彼此間的距離關係，以獲得商標樣本在商標地圖中的分布情形。
- 如申請專利範圍第1項所述商標地圖建置方法，其中，該步驟 B.建構商標態樣圖及對應矩陣表之受測者係包含商標專業從業人員、設計師及一般消費者。
- 如申請專利範圍第1項所述商標地圖建置方法，其中，該步驟C.建置商標地圖係進一步以社會科學統計軟體〔Statistics Package for the Social Sciences，SPSS〕進行多次元尺度法〔Multi-Dimensional Scale，MDS〕的計算。
Priority Applications (1)
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|---|---|
| TW201227589A TW201227589A (en) | 2012-07-01 |
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| TW (1) | TWI540530B (zh) |
Cited By (1)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
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| TWI753395B (zh) * | 2020-03-31 | 2022-01-21 | 廖光陽 | 專利矩陣連結資訊系統 |
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- 2010-12-28 TW TW099146274A patent/TWI540530B/zh not_active IP Right Cessation
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| TWI753395B (zh) * | 2020-03-31 | 2022-01-21 | 廖光陽 | 專利矩陣連結資訊系統 |
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