SK500362015A3 - Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it - Google Patents
Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it Download PDFInfo
- Publication number
- SK500362015A3 SK500362015A3 SK50036-2015A SK500362015A SK500362015A3 SK 500362015 A3 SK500362015 A3 SK 500362015A3 SK 500362015 A SK500362015 A SK 500362015A SK 500362015 A3 SK500362015 A3 SK 500362015A3
- Authority
- SK
- Slovakia
- Prior art keywords
- consumer
- neuromarketing
- processing
- measured
- data according
- Prior art date
Links
Abstract
Biometrické a mozgové reakcie sa merajú na spotrebiteľovi v prirodzenom nákupnom prostredí tak, že meracie prístroje (3) sú umiestnené v blízkosti spotrebiteľa a/alebo na spotrebiteľovi bez obmedzenia jeho pohyblivosti a zároveň sa snímajú fyzikálne hodnoty prostredia v okolí spotrebiteľa. Namerané hodnoty sa zaznamenávajú s časovou synchronizáciou a sú pripravené na následné vyhodnotenie s využitím neurovedy, najmä spotrebiteľskej neurovedy. Merajú sa autonómne a/alebo somatické funkcie tela spotrebiteľa. Meria sa intenzita osvetlenia a/alebo teplota chromatickosti osvetlenia, a/alebo množstvo CO2 vo vzduchu, a/alebo teplota vzduchu, a/alebo vlhkosť vzduchu, a/alebo zloženie vzduchu, a/alebo tlak vzduchu, a/alebo hlučnosť. Merania sa môžu vykonávať v z upraveného nákupného vozíka (1), s ktorým sa spotrebiteľ pohybuje v nákupnom prostredí. Nákupný vozík (1) alebo vesta (2) môže mať bezdrôtový komunikačný modul (6), cez ktorý komunikujú s centrálnou jednotkou (7).Biometric and brain responses are measured on the consumer in a natural shopping environment by measuring instruments (3) being placed close to the consumer and / or the consumer without limiting their mobility while also sensing the physical values of the environment around the consumer. Measured values are recorded with time synchronization and are ready for subsequent evaluation using neuroscience, especially consumer neuroscience. Consumer's and / or somatic functions are measured. The intensity of illumination and / or color temperature of the illumination, and / or the amount of CO2 in the air, and / or air temperature, and / or air humidity, and / or air composition, and / or air pressure, and / or noise are measured. Measurements can be made from a modified shopping trolley (1) with which the consumer moves in a shopping environment. The shopping cart (1) or vest (2) may have a wireless communication module (6) through which it communicates with the central unit (7).
Description
Spôsob získavania a/alebo spracovania neuromarketingových dát, systém na jeho uskutočnenieA method for obtaining and / or processing neuromarketing data, a system for implementing it
Oblasť technikyTechnical field
Vynález sa týka spôsobu získavania a základného spracovania dát na hodnotenie spotrebiteľského správania pri výbere a nákupe tovarov a služieb. Získané dáta sa následne hodnotia rôznymi neurovedeckými, neuromarketingovými metódami. Vynález opisuje aj zariadenia zapojené do systému, ktorým sa nový spôsob výhodne realizuje.The invention relates to a method of obtaining and basic data processing to evaluate consumer behavior in the selection and purchase of goods and services. The obtained data are then evaluated by various neuroscientific, neuromarketing methods. The invention also describes devices connected to a system by which the new method is advantageously implemented.
Doterajší stav technikyBACKGROUND OF THE INVENTION
Neuromarketing a spotrebiteľská neuroveda pozorujú funkcie ľudského tela pri rozhodovaní o nákupe tovaru alebo služby. Skúmanie emócií spotrebiteľa pri nákupe sa stáva čoraz dôležitejšie, podľa neuroekonómie je rozhodovanie spotrebiteľa málo racionálne a je založené najmä na podvedomých procesoch v mysli.Neuromarketing and consumer neuroscience observe the functions of the human body when deciding to buy goods or services. Investigating consumer emotions when buying becomes increasingly important, according to neuroeconomics, consumer decision-making is less rational and is based mainly on subconscious processes in mind.
Skúmanie emócii je nepriame, sledujú sa ľudské reakcie v situácií, kedy je spotrebiteľ vystavený rôznym obrázkom, osvetleniu, zvukom, tvarom alebo je mu prezentovaný konkrétny produkt alebo služba. Pritom sa pozoruje napríklad dýchanie, srdečný rytmus, pohyb očí, kožné elektrické reakcie. Využívajú sa pritom diagnostické prístroje a zariadenia z rôznych medicínskych odborov vrátane magnetickej rezonancie a elektroencefalografie. Získané dáta sa interpretujú a dávajú sa do súvisu s úsudkom, emóciou a rozhodovaním spotrebiteľa. Na tomto základe je potom možné navrhovať nové obaly výrobkov, usporiadanie výrobkov na predajnej ploche a podobne.Exploring emotions is indirect; human reactions are monitored in situations where the consumer is exposed to different images, lighting, sound, shape or is presented to a particular product or service. Breathing, heart rhythm, eye movement, skin electrical reactions are observed. Diagnostic instruments and equipment from various medical fields, including magnetic resonance imaging and electroencephalography, are used. The data obtained is interpreted and related to the consumer's judgment, emotion and decision-making. On this basis, it is then possible to design new product packages, arrange the products on the sales area and the like.
Sú známe patentové zverejnenia ako napr. US 2009/0083129, US6099319A, kde sa skupine spotrebiteľov prezentujú podnety a vyhodnocujú reakcie jednotlivých členov skupiny. Spis US2011085700A1 ozrejmuje prezentovanie rôznych tovarov a zisťovanie reakcie spotrebiteľa. Zverejnenie US2013185144A1 opisuje zariadenie na snímanie nervových reakcií pomocou iPatent publications such as e.g. US 2009/0083129, US6099319A, where a group of consumers are presented with incentives and evaluated responses from individual group members. US2011085700A1 clarifies the presentation of various goods and the consumer's response. US2013185144A1 discloses an apparatus for sensing nerve responses by i
snímačov na hlave. Nevýhodu všetkých známych postupov a systémov je neistá interpretácia vplyvu rôznych faktorov, získavanie dát je neurčitou mierou ovplyvnené okolím a získané výsledky nemajú dostatočnú koreláciu so skutočným správaním spotrebiteľa alebo sa opakované merania líšia svojimi výsledkami, čo poukazuje na chyby meraní.sensors on the head. The disadvantage of all known processes and systems is the uncertain interpretation of the influence of various factors, the data acquisition is influenced to an uncertain extent by the environment and the results obtained do not sufficiently correlate with actual consumer behavior or repeated measurements differ in their results, indicating measurement errors.
Existuje snaha zvýšiť objektívnosť výsledkov meraní. Požadovaný nový spôsob a systém má byť použiteľný univerzálne a rýchlo v rôznych neurovedeckých, neuromarketingových analýzach, v komerčnom marketingu a prípadne aj v sociálnom, nekomerčnom alebo politickom marketingu.Efforts are made to increase the objectivity of the measurement results. The desired new method and system should be applicable universally and rapidly in various neuroscience, neuromarketing analyzes, commercial marketing and possibly social, non-commercial or political marketing.
Podstata vynálezuSUMMARY OF THE INVENTION
Uvedené nedostatky v podstatnej miere odstraňuje spôsob získavania a/alebo spracovania neuromarketingových dát, kde sa spotrebiteľovi prezentuje produkt a meraním sa zisťujú jeho biometrické a/alebo mozgové reakcie na prezentáciu produktu, pričom sa namerané hodnoty biometrických a/alebo mozgových reakcií elektronicky uchovávajú a poskytujú sa následne na vyhodnotenie podľa tohto vynálezu, ktorého podstata spočíva vtom, že biometrické a/alebo mozgové reakcie sa merajú na spotrebiteľovi v prirodzenom nákupnom prostredí a meracie prístroje sú umiestnené v blízkosti spotrebiteľa bez obmedzenia jeho pohyblivosti. Zároveň sa snímajú fyzikálne hodnoty prostredia v okolí spotrebiteľa a jeho poloha v nákupnom prostredí a tieto hodnoty sa časovo synchrónne zaznamenávajú. Spotrebiteľ pritom vykonáva úkony ako pri skutočnom výbere a nákupe produktu.The above deficiencies are substantially eliminated by the method of obtaining and / or processing of neuromarketing data, where the consumer is presented with the product and measuring its biometric and / or brain reactions to the presentation of the product, whereby the measured values of the biometric and / or brain reactions are stored electronically and subsequently for evaluation according to the invention, which is based on the fact that the biometric and / or brain reactions are measured on the consumer in the natural shopping environment and the measuring devices are placed in the vicinity of the consumer without limiting their mobility. At the same time, the physical values of the environment surrounding the consumer and its location in the shopping environment are recorded and these values are recorded in synchronous time. At the same time, the consumer performs the tasks as in the actual selection and purchase of the product.
Pojem neuromarketingu a neuromarketingových dát v tomto spise je potrebné chápať široko. Pod pojmom neuromarketingu sa má na mysli tiež spotrebiteľská neuroveda alebo akékoľvek zisťovanie a hodnotenie správania spotrebiteľa a jeho postojov a to bez ohľadu na použité modely hodnotenia a tiež bez ohľadu na skutočnosť, či zisťovanie má priame marketingové ciele. Neuromarketingové dáta sú akékoľvek dáta získané v opísaných procesoch, nemusia byť pritom viazané priamo len na neurologické funkcie spotrebiteľa.The notion of neuromarketing and neuromarketing data in this file is to be understood broadly. Neuromarketing also refers to consumer neuroscience or any survey and assessment of consumer behavior and attitudes, regardless of the assessment models used and also whether the survey has direct marketing objectives. Neuromarketing data is any data obtained in the described processes, but does not have to be directly linked to the neurological functions of the consumer.
Dôležitým znakom vynálezu je, že spotrebiteľ nie je pozorovaný v umelom, laboratórnom prostredí, kde môžu byť jeho reakcie podstatne odlišné od správania v prirodzenom nákupnom prostredí. Aj v prípade, že v laboratórnom prostredí je naimítovaná príslušná časť nákupného prostredia, napríklad regály, predajné stojany s tovarom, spotrebiteľ podvedome vie, že nie je v prirodzenom nákupnom prostredí, ale že prišiel do prieskumnej agentúry, kde sa toto prostredie len simuluje. Pojem „nákupné prostredie“ vyjadruje priestor, miesto, kde sa príslušný produkt prezentuje v prirodzenej situácií. Môže to byť teda napríklad, nie výlučne, priestor samoobslužnej predajne, miesto výberu služby, napríklad priestor cestovnej kancelárie alebo tiež miesto verejného mítingu, kde sa prezentujú akékoľvek produkty. Samotné pojmy spotrebiteľ, produkt je potrebné chápať veľmi široko. Produkt môže byť tovar, komerčná služba alebo tiež nekomerčná služba aké ponúkajú non-profit organizácie alebo spoločenské alebo politické organizácie. Spotrebiteľom je každá osoba, ktorá je schopná reagovať na prezentované produkty, a to aj v prípade, že produkt nenakupuje a nespotrebováva.An important feature of the invention is that the consumer is not observed in an artificial, laboratory environment where his reactions may be substantially different from behavior in a natural shopping environment. Even if a particular part of the shopping environment, such as shelves, merchandise racks, is simulated in a laboratory environment, the consumer unconsciously knows that he is not in the natural shopping environment but that he has come to a research agency where the environment is only simulated. The term "shopping environment" refers to the space, the place where the product is presented in a natural situation. Thus, it may be, for example, not exclusively, a self-service shop space, a place of choice of service, such as a travel agency space or also a public meeting place where any products are presented. The very terms consumer, product must be understood very broadly. The product may be a commodity, a commercial service, or a non-commercial service offered by a non-profit organization or a social or political organization. Consumers are any person who is able to respond to the products presented, even if they do not buy or consume the product.
Nákupné prostredie bude teda prirodzeným priestorom, kde sa spotrebiteľ podľa doterajších zvyklostí stretával s produktom, a kde vzniká alebo sa formuje jeho rozhodovanie o prijatí alebo odmietnutí ponuky.Thus, the shopping environment will be a natural space where the consumer has encountered the product according to previous practice and where his decision to accept or reject an offer arises or is forming.
Umiestnením merania biometrických alebo mozgových reakcií do prirodzeného nákupného prostredia sa odstránia systematické chyby, ktoré súvisia s nepresnosťou simulácie prostredia.Placing the measurement of biometric or brain reactions in the natural purchasing environment will eliminate systematic errors related to the inaccuracy of the environmental simulation.
Ďalším znakom tohto vynálezu je, že biometrické a mozgové reakcie sa merajú bez obmedzenia pohyblivosti. Spotrebiteľ je pri meraní schopný vykonávať všetky potrebné fyzické úkony a pohyby, prípadne mikropohyby tak, ako bol zvyknutý vykonávať pri nákupe doteraz. Merania sa teda budú uskutočňovať prístrojmi, ktoré si nevyžadujú statickú, strnulú pozíciu spotrebiteľa, vylúčené teda budú prístroje vyžadujúce si polohovací stôl ako napríklad počítačová tomografia. Prirodzene, takéto vylúčenie platí len do momentu, dokedy nebudú dostupné prenosné tomografy. Použijú sa snímače na tele spotrebiteľa alebo v jeho blízkosti. Spolu so spotrebiteľom alebo v jeho blízkosti sa pohybuje nevyhnutná časť príslušných meracích prístrojov.Another feature of the present invention is that biometric and brain responses are measured without limiting mobility. The consumer is able to carry out all the necessary physical operations and movements, or micro-movements, as he was used to doing so far. Thus, measurements will be made by instruments that do not require a static, rigid consumer position, thus excluding instruments requiring a positioning table such as computer tomography. Naturally, such exclusion applies only until portable tomographs become available. Sensors on or near the consumer's body shall be used. The necessary part of the relevant measuring instruments moves with or near the consumer.
Proces môže byť nastavený tak, že spotrebiteľ na svojom tele nesie snímače, ktoré si vyžadujú dotyk s jeho telom a tieto snímače zasielajú namerané dáta spolu s identifikáciou zdroja merania a s časovým údajom do centrálnej jednotky alebo do pamäte. Dáta sa môžu zasielať klasickým vedením alebo sa môžu zasielať bezkontaktné.The process can be set up so that the consumer carries on his body sensors that require contact with his body and these sensors send the measured data together with the identification of the measurement source and the time stamp to the central unit or to the memory. Data may be sent by conventional management or may be sent by contact.
Dôležitým znakom vynálezu je, že sa snímajú fyzikálne hodnoty prostredia v okolí spotrebiteľa. Doterajšie postupy nezohľadňovali práve rôzne vonkajšie faktory pôsobiace v prostredí ako sú osvetlenie, kvalita vzduchu, vôňa, teplota, ozvučenie, hladina hluku. Každý z uvedených faktorov sa môže merať a hodnotiť viacerými parametrami. Pri osvetlení sa môže merať intenzita, vlnová dĺžka, farba svetla, smer vyžarovania, frekvencia zmien a podobne.An important feature of the invention is that the physical values of the environment surrounding the consumer are recorded. The existing procedures did not take into account various external factors acting in the environment such as lighting, air quality, odor, temperature, sound, noise levels. Each of these factors can be measured and evaluated by multiple parameters. The illumination can measure intensity, wavelength, color of light, direction of radiation, frequency of change, and the like.
Meranie polohy spotrebiteľa je dôležité na to, aby sa namerané údaje mohli priradiť k správnemu miestu ich získania. Napríklad, ak rozhodovanie spotrebiteľa je ovplyvnené vizuálnymi vlastnosťami pozadia, údaje o nameraných biometrických a/alebo mozgových reakciách sa môžu správnejšie interpretovať.Measuring consumer's location is important in order for the measured data to be matched to the right place to obtain it. For example, if the consumer's decision is influenced by the visual characteristics of the background, data on measured biometric and / or brain responses may be more correctly interpreted.
Meranie biometrických a/alebo mozgových reakcií bude vo výhodnom postupe zahrňovať meranie autonómnych funkcií ľudského tela, teda funkcií, ktoré spotrebiteľ nevie priamo ovplyvniť. Bude sa jednať o meranie srdcovej činnosti s využitím EKG, výhodne s meraním vzdialenosti R-R intervalu. Ďalej sa môže merať elektrická mozgová aktivita EEG, intenzita dýchania, krvný tlak, elektrická vodivosť kože, teplota tela a rúk, rozšírenie zreníc. Pre uvedené typy meraní sú z medicíny známe rôzne metódy merania. Predložený spôsob získavania neuromarketingových dát, neurovedeckých dát alebo spotrebiteľských dát nie je zúžený na konkrétny typ meracieho prístroja, výhodne budú využité najmä také prístroje, ktoré sú ľahko prenosné a nemajú nežiaduci spätný vplyv na správanie spotrebiteľa.The measurement of biometric and / or brain responses will preferably include measurement of the autonomous functions of the human body, functions that the consumer cannot directly influence. It will be a measurement of cardiac activity using ECG, preferably measuring the distance of the R-R interval. In addition, the electrical brain activity of the EEG, respiratory intensity, blood pressure, electrical conductivity of the skin, body and hand temperature, and dilation of the granules can be measured. Various methods of measurement are known from medicine for the above-mentioned types of measurements. The present method of obtaining neuromarketing data, neuroscientific data or consumer data is not limited to a particular type of measuring device, preferably those devices which are easily portable and do not adversely affect consumer behavior are preferably used.
Bude vhodné, ak meranie biometrických a/alebo mozgových reakcií obsahuje aj meranie somatických funkcií ľudského tela, teda funkcií, ktoré spotrebiteľ aspoň čiastočne vie priamo ovplyvniť. Takéto merania môžu zaznamenávať pohyb očí, môžu rozpoznávať výraz tváre (Face reading), môžu identifikovať žmurkanie.It will be appreciated that the measurement of biometric and / or brain responses also includes measurement of the somatic functions of the human body, that is, functions that the consumer can at least partially directly influence. Such measurements can record eye movement, recognize face reading, identify blinking.
Meranie biometrických a/alebo mozgových reakcií bude v každom prípade zahrňovať meranie aspoň jednej autonómnej funkcie tela spotrebiteľa, výhodne budú tieto merania predstavovať kombináciu viacerých vymenovaných druhov meraní, prípadne až kombináciu všetkých vymenovaných druhov meraní.The measurement of biometric and / or brain responses will in any case include the measurement of at least one autonomous function of the consumer's body, preferably these measurements being a combination of a plurality of the aforementioned types of measurements or even a combination of all the aforementioned types of measurements.
Pri meraní fyzikálnych hodnôt prostredia sa zameriame najmä na také parametre, u ktorých sa z medicíny alebo z iných vedných odborov spoľahlivo vie, že majú konkrétny vplyv na správanie a reakcie človeka, resp. na jeho telesné funkcie, ktoré meriame v rámci tohto postupu.When measuring the physical values of the environment, we focus especially on those parameters, which from medicine or other scientific fields know reliably that they have a specific impact on human behavior and reactions, resp. to his body functions, which we measure in this process.
Výhodné bude, ak budeme merať intenzitu osvetlenia, teplotu chromatickosti (farbu) osvetlenia, množstvo CO2, teplotu vzduchu, vlhkosť vzduchu, zloženie vzduchu, tlak vzduchu, hlasitosť, hlučnosť. Merať budeme aspoň jednu z uvedených fyzikálnych hodnôt, výhodne viacero alebo aj všetky uvedené fyzikálne hodnoty.It will be advantageous to measure the intensity of the illumination, the color temperature of the illumination, the amount of CO 2 , the air temperature, the air humidity, the air composition, the air pressure, the volume, the noise. We will measure at least one of said physical values, preferably several or even all of said physical values.
Aby sa umožnilo správne hodnotenie nameraných údajov vo vzájomnej súvislosti, bude vhodné, aby sa namerané údaje synchronizovali. Môže sa to uskutočňovať tak, že k nameranej hodnote sa priradí presný čas získania a takto sa údaje uložia do pamäte na ďalšie spracovanie. Údaje sa môžu uchovávať samostatne pre každý merací kanál alebo sa môžu uchovávať po skupinách alebo centrálne, kedy sa k údajom priraďuje aj identifikácia meracieho zdroja. Takáto časová synchronizácia poslúži na to, aby sa mohol vyhodnotiť jeden nameraný údaj v spojitosti s iným. Napríklad z údaja o meraní pohybu očí vieme zistiť, že časovo následné zrýchlenie srdcového tepu má súvis s vizuálnym vnemom na konkrétny predmet. Zaznamenaný časový údaj tým predstavuje jednotiacu synchronizačnú platformu.In order to allow a correct evaluation of the measured data in relation to each other, it will be appropriate for the measured data to be synchronized. This can be done by assigning the exact acquisition time to the measured value and thus storing the data for further processing. The data may be stored separately for each measurement channel or may be stored in groups or centrally, where the identification of the measurement source is also associated with the data. Such time synchronization serves to evaluate one measured data in connection with another. For example, we can see from the eye movement data that the time-consuming acceleration of the heart rate is related to the visual perception of a particular object. The recorded time thus represents a unifying synchronization platform.
Spôsob podľa tohto vynálezu bude veľmi efektívny najmä pri usporiadaní, kedy sa biometrické a/alebo mozgové reakcie merajú prostredníctvom prístrojov, ktoré nesie spotrebiteľ na svojom tele, najmä ako odev alebo časť odevu, alebo ak sa merajú prostredníctvom prístrojov, ktoré sú uložené v nákupnom vozíku, ktorý spotrebiteľ používa ako pri bežnom nakupovaní.The method of the present invention will be particularly effective in arranging when biometric and / or brain reactions are measured by devices carried by the consumer on his body, in particular as garments or garments or when measured by devices stored in a shopping trolley used by the consumer as in normal shopping.
Spotrebiteľ môže mať oblečený pás, vestu alebo podobný odev, na ktorom sú pripnuté príslušné meracie prístroje. Aby sa vytvoril dostatočný priestor na umiestnenie rôznych prístrojov, ukázalo sa pri vynaliezaní ako veľmi vhodné použiť upravený nákupný vozík. Vrchná časť s nákupným košom môže zostať rovnaká ako pri bežnom nákupnom vozíku, čo tiež u spotrebiteľa podporí vizuálny vnem bežného nakupovania. Spodná časť nákupného vozíka je bežne konštruovaná tak, aby sa vozíky mohli zasúvať do seba, teda stohovať v horizontálnom smere. Práve tento spodný priestor je teraz vhodne využiteľný na umiestnenie meracích prístrojov, centrálnej jednotky s pamäťou a zdroja elektrickej energie.The consumer may wear a belt, waistcoat or similar garment on which the relevant measuring instruments are attached. In order to create sufficient space for accommodating the various devices, it has proved to be very suitable to use a modified shopping trolley when inventing it. The top of the shopping cart can remain the same as a normal shopping cart, which also supports the consumer's visual perception of normal shopping. The lower part of the shopping trolley is normally designed so that the trolleys can slide into each other, ie stack in a horizontal direction. It is this lower space that can now be conveniently used to accommodate measuring instruments, a central memory unit and a power source.
Nákupný vozík upravený na meranie podľa tohto vynálezu môže tiež zisťovať vlastnú polohu a rýchlosť pohybu. Týmto sa dá zistiť, kedy, pri akých tovaroch a na akú vzdialenosť sa spotrebiteľ vzdiali od nákupného vozíka. Rukoväte nákupného vozíka môžu byť vybavené snímačmi biometrických reakcií. S cieľom dosiahnutia čo najvyššej slobody pohybu bude spotrebiteľ na svojom tele niesť len fyzicky nevyhnutné snímače, napríklad ako elektródy mozgovej aktivity, tieto snímače budú bezdrôtovo komunikačné prepojené s príslušnou jednotkou spracovania, ktorá bude umiestnená v rámci nákupného vozíka. Všetky získané dáta v neštruktúrovanej podobe (napr. ako video, zvuk) alebo štruktúrovanej podobe (napr. digitálne údaje s číselnými hodnotami) s priradeným časom ich získania a s identifikáciou zdroja budú pri tomto usporiadaní ukladané do pamäte v nákupnom vozíku. Po ukončení nákupu sa dáta off-line stiahnu z pamäte a sú pripravené na ďalšie spracovanie a/alebo vyhodnotenie.A shopping trolley adapted for measurement according to the invention may also detect its own position and speed of movement. This allows you to find out when, for what goods and over what distance the consumer has moved away from the shopping trolley. The handles of the shopping trolley can be equipped with biometric reaction sensors. In order to achieve maximum freedom of movement, the consumer will carry only physically necessary sensors on his / her body, for example as electrodes of brain activity, these sensors will be wirelessly connected to a processing unit to be placed within the shopping trolley. All acquired data in unstructured form (eg as video, audio) or structured form (eg digital data with numerical values) with associated acquisition time and source identification will be stored in the shopping cart in this arrangement. After the purchase is completed, the data is off-line downloaded and ready for further processing and / or evaluation.
Výsledkom postupu podľa tohto vynálezu sú teda najmä hrubé, neštruktúrované dáta, ktoré sú schopné vzájomného priradenia a obsahujú komplexný pohľad na situáciu spotrebiteľa, vyjadrujú nielen jeho osobnostné reakcie ale aj príslušné faktory prostredia.Thus, the process of the present invention results in particular in raw, unstructured data, capable of being matched to each other and containing a comprehensive view of the consumer's situation, expressing not only his personal responses but also relevant environmental factors.
Podľa povahy meraných dát môžu byť niektoré dáta primárne spracovávané alebo aspoň čiastočne spracovávané ešte pred transferom do centrálnej jednotky, napríklad prostredníctvom mimi PC alebo naprogramovaného čipu vo veste alebo na vozíku. Bude sa jednať najmä o dáta, ktoré si vyžadujú ďalšie matematické spracovanie ak sú napríklad dáta z EEG snímačov. Takto spracované dáta budú potom odosielané cez komunikačný modul do centrálnej jednotky. Iné údaje, najmä tie, ktoré si nevyžadujú numerickú analýzu, napr. ako údaje o teplote, budú zvyčajne zasielané do centrálnej jednotky bez spracovania.Depending on the nature of the measured data, some of the data may be primarily processed or at least partially processed prior to transfer to the central unit, for example by means of a mime PC or a programmed chip in a tag or on a trolley. In particular, it will be data that require further mathematical processing if, for example, data from EEG sensors. The data thus processed will then be sent via the communication module to the central unit. Other data, in particular those that do not require numerical analysis, e.g. as temperature data, they will usually be sent to the central unit without processing.
Nedostatky opísané v doterajšom stave techniky rieši aj systém na získavanie a/alebo spracovanie neuromarketingových dát, kde systém zahrňuje meracie prístroje na meranie biometrických a/alebo mozgových reakcií spotrebiteľa v nákupnom priestore, ďalej systém zahrňuje pamäť na uchovávanie nameraných dát a komunikačné rozhranie na prenos dát k ich vyhodnoteniu podľa tohto vynálezu, ktorého podstata spočíva vtom, že zahrňuje snímač polohy spotrebiteľa a aspoň jeden snímač fyzikálnej hodnoty prostredia v okolí spotrebiteľa.The deficiencies described in the prior art are also addressed by a system for acquiring and / or processing neuromarketing data, wherein the system includes meters for measuring consumer biometric and / or brain responses in the shopping area, the system includes a memory for storing measured data and a communication interface for data transmission to evaluate them according to the present invention, which comprises a consumer position sensor and at least one physical value sensor of the environment surrounding the consumer.
Snímanie aspoň jednej fyzikálnej hodnoty, výhodne snímanie viacerých fyzikálnych hodnôt spolu so zisťovaním polohy spotrebiteľa je nevyhnutnou súčasťou tohto vynálezu.Sensing at least one physical value, preferably sensing multiple physical values together with determining the consumer's position is an essential part of the present invention.
Systém má meracie prístroje prispôsobené na pohyb zodpovedajúci pohybu spotrebiteľa v rámci nákupného priestoru. Toto prispôsobenie môže byť realizované tak, že meracie prístroje alebo aspoň ich časť je nesená na tele spotrebiteľa alebo sú meracie prístroje alebo aspoň ich časť umiestnená v nákupnom vozíku.The system has measuring instruments adapted to the movement corresponding to the movement of the consumer within the shopping area. This adaptation can be realized in such a way that the measuring devices or at least a part thereof is carried on the consumer's body or the measuring devices or at least a part thereof are placed in a shopping trolley.
Spotrebiteľ môže niesť nevyhnutné súčastí systému na svojom tele tak, že tieto súčasti sú umiestnené vo veste, opasku alebo v taške. Z praktického hľadiska bude vhodné, aby súčasť nesená na tele spotrebiteľa bola čo najľahšia a s malými požiadavkami na elektrický príkon. Nesená časť môže zahrňovať snímače a bezdrôtové komunikačné prostriedky, cez ktoré sa hrubé, neštruktúrované dáta prenášajú do centrálnej jednotky, kde sa ukladajú do pamäte.The consumer may carry the necessary system components on his body such that the components are placed in a boot, belt or bag. From a practical point of view, it will be appropriate for the part carried on the consumer's body to be as light as possible and with low power requirements. The carried portion may include sensors and wireless communication means through which raw, unstructured data is transmitted to a central unit for storage.
Ďalej uvedieme snímače, senzory, ktoré môžu byť v rôznej kombinácií súčasťou systému podľa toho vynálezu. Nejedná sa o úplnú, vyčerpávajúcu definíciu súčastí systému.Hereinafter, sensors, sensors, which may, in various combinations, be part of the system according to the invention. It is not a complete, exhaustive definition of system components.
Súčasťou systému bude zvyčajne aspoň jedna kamera, výhodne tri kamery s vysokým rozlíšením. Kamery môžu byť pevné, so stabilným nastavením snímanej oblasti alebo pohyblivé so servopohonom na zmenu uhlu snímania. Pohyblivá kamera môže byť riadená diaľkovo alebo automaticky podľa nastaveného algoritmu. Pri diaľkovom riadení kameru natáča obsluha systému. V prípade automatického nastavenia sa kamera môže natáčať v smere, ktorý sa vypočíta z polohy nosiča kamery (napríklad upraveného nákupného vozíka) a polohy spotrebiteľa. V nasnímanom pohľade so širokouhlým záberom sa opozná tvár a následne sa môže kamera polohovať presnejšie so zúženým záberom. Digitálny záznam videa je uchovávaný na samostatnom nosiči.Typically, the system will comprise at least one camera, preferably three high-resolution cameras. The cameras can be fixed, with stable adjustment of the sensing area or movable with an actuator to change the sensing angle. The moving camera can be controlled remotely or automatically according to the set algorithm. For remote control, the camera is shot by the system operator. In the case of automatic adjustment, the camera may be rotated in a direction calculated from the position of the camera carrier (for example, a modified shopping cart) and the consumer position. In a wide-angle shot, the face is revealed, and the camera can be positioned more accurately with the narrowed image. Digital video recording is stored on a separate medium.
Na meranie srdcovej činnosti sa využijú elektródy, elektrokardiografické zvody, ktoré snímajú elektrické impulzy z povrchu tela. Meria sa frekvencia srdca a to sledovaním časových intervalov medzi jednotlivými srdečnými systolami. Variabilita srdcového rytmu nám ukazuje schopnosť srdca adaptovať sa na vonkajšie i vnútorné zmeny a podnety. V parametri HRV (Heart rate variability) sa prejavuje množstvo aspektov, ktoré ovplyvňujú srdcový rytmus ako: činnosť nervového systému, emocionálny a fyziologický stav osoby, jeho vek, tempo životného štýlu, taktiež prípadnú aktivitu a v neposlednom rade útlm behom dňa a noci. Parameter HRV je okrem iných vplyvov závislý aj na psychickom rozpoložení človeka respektíve na emóciách, ktoré prežíva. Ak osoba prežíva pozitívne emócie ako pochvalu, zadosťučinenie, lásku či prejav uznania, graf priebehu srdečného rytmu sa približuje k symetrickej vlnovke funkcie sínus. Meranie HRV môžeme uskutočniť v časovej alebo vo frekvenčnej oblasti (spektrálna analýza) a slúži k posúdeniu vplyvu autonómneho nervstva na činnosť srdca.Electrodes, electrocardiographic leads, which sense electrical impulses from the body surface, are used to measure cardiac activity. The heart rate is measured by monitoring the time intervals between individual heart systoles. The variability of the heart rhythm shows us the ability of the heart to adapt to external and internal changes and stimuli. The HRV (Heart rate variability) parameter shows a number of aspects that affect the heart rhythm such as: nervous system activity, emotional and physiological state of a person, age, lifestyle pace, eventual activity, and last but not least, attenuation during day and night. Among other influences, the HRV parameter is also dependent on the mental condition of the human being or on the emotions he / she experiences. When a person experiences positive emotions such as praise, satisfaction, love, or appreciation, the heart rate graph approaches the symmetric wavy sine function. Measurement of HRV can be performed in time or frequency domain (spectral analysis) and serves to assess the influence of autonomous nerve on heart activity.
Namerané hodnoty sa môžu spracovávať postupmi známymi z medicíny, môže sa vypočítavať SDRR - rozptyl hodnôt srdcovej frekvencie a /alebo frekvenčné spektrum signálu HRV.The measured values may be processed by procedures known in the medical arts, SDRR - heart rate scattering and / or HRV spectrum spectrum may be calculated.
Krvný pulz sa môže merať pomocou infračerveného snímača na prste. Snímačom na prste sa dá merať ak okysličenie krvi.Blood pulse can be measured using an infrared sensor on your finger. The finger scanner can be used to measure blood oxygenation.
Intenzita dýchania sa meria tlakovým senzorom na hrudi spotrebiteľa alebo pomocou senzora množstva CO2, ktorý je umiestnený pri nose spotrebiteľa. Zmeny množstva CO2 vypovedajú o nádychoch za sledovaný časový úsek.The respiratory intensity is measured by a pressure sensor on the chest of the consumer or by means of a CO 2 amount sensor located at the consumer's nose. Changes in the amount of CO 2 indicate inhalation over the period of time.
Meranie krvného tlaku zvyčajne pôsobí na spotrebiteľov rušivo, má spätný vplyv na zisťované emócie. Zatiaľ nie sú dostupné jednoduché a presné metódy kontinuálneho zisťovania krvného tlaku. Ak by bolo v budúcnosti k dispozícií vhodné prenosné tlakomerné zariadenie, môže byť zaradené do systému podľa tohto vynálezu. Na meranie srdcovej frekvencie sa môže použiť snímač nasadený na prst alebo pomocou náramku na zápästí alebo snímačom pripevnením na uchu.Measurement of blood pressure usually disturbs consumers, has a retroactive effect on the emotions detected. Simple and accurate methods of continuous blood pressure detection are not yet available. Should a portable pressure gauge be available in the future, it may be included in the system of the present invention. To measure heart rate, a finger-mounted sensor or a wrist bracelet or ear-mounted sensor may be used.
Elektrodermálna aktivita kože (tiež ako skin conductance, galvanic skin response GSR, electrodermal response EDR, psychogalvanic reflex PGR, skin conductance response SCR, skin conductance level SCL) sa hodnotí meraním zmien vodivosti, resp. odporu kože. Odpor kože je okrem iného závislý od aktivity potných žliaz a tú určuje autonómny nervový systém. Potné žľazy sú dobrým indikátorom napätia a stresu. Snímač môže byť umiestnený na dlani alebo na prste.Skin electrodermal activity (also as skin conductance, galvanic skin response GSR, electrodermal response EDR, psychogalvanic reflex PGR, skin conductance response SCR, skin conductance level SCL) is evaluated by measuring the conductivity changes, respectively. skin resistance. Skin resistance is dependent, among other things, on the activity of the sweat glands and is determined by the autonomic nervous system. Sweat glands are a good indicator of tension and stress. The sensor can be placed on the palm or finger.
Na meranie teploty tela a rúk sa môže využiť infračervený teplotný MEMS snímač, výhodne s viacerými bodmi merania. Dáta z jednotlivých bodov sú štatisticky vyhodnotené, pričom sú potlačené najviac vybočujúce hodnoty.An infrared temperature MEMS sensor, preferably with multiple measurement points, may be used to measure body and hand temperature. Data from individual points are statistically evaluated, while the most deviating values are suppressed.
Pohyb očí, žmurkanie a rozšírenie zreníc sa pozoruje a vyhodnocuje očnou kamerou (eye tracker). Výsledkom je tepelná mapa, fixačná mapa alebo klastrové rozdelenie.Eye movement, blinking and widening of the pupils are observed and evaluated by an eye tracker. The result is a heat map, a fixation map or a cluster distribution.
Na rozpoznávanie výrazov tváre sa v nasnímanom obraze najskôr vyhľadá tvár, potom sa modeluje a klasifikuje. Pri syntéze s umelým modelom tváre sa vyhodnocuje umiestnenie stoviek určených kľúčových bodov a presná štruktúra tváre. Výsledkom bude klasifikácia do šiestich základných výrazov: šťastie, smútok, hnev, prekvapenie, strach.To recognize facial expressions, a face is first found in the scanned image, then modeled and graded. Synthesis with an artificial face model evaluates the location of hundreds of designated key points and the exact face structure. The result will be a classification into six basic terms: happiness, sadness, anger, surprise, fear.
Pri meraní elektrickej mozgovej aktivity sa signál nasníma, zosilní, zakóduje a odfiltruje na použiteľné frekvenčné spektrum od 0.5 Hz do cca 70When measuring electrical brain activity, the signal is sensed, amplified, encoded, and filtered to a usable frequency spectrum from 0.5 Hz to about 70
Hz. Odfiltruje sa jednosmerná zložka signálu, sieťový šum a všetky zložky nad 70 Hz, pretože nie sú pre hodnotenie podstatné. Signál EEG analyzujeme časovou funkciou alebo spektrálnou analýzou. Medzivýsledkom je topografické mapovanie aktivity mozgu a jej množstva na povrchu lebky. Na klasifikáciu valencie signálu, teda na určenie, či sa jedná o pozitívne, negatívne alebo neutrálne emócie, sa použije niektorá zo známych transformácií, časovofrekvenčná analýza, vlnková transformácia a podobne.Hz. The unidirectional signal component, network noise and all components above 70 Hz are filtered because they are not relevant for the evaluation. We analyze the EEG signal by time function or spectral analysis. The result is a topographic mapping of brain activity and its amount on the surface of the skull. One of the known transforms, time-frequency analysis, wavelet transform, and the like are used to classify the valency of the signal, i.e. to determine whether it is positive, negative, or neutral emotions.
Intenzita osvetlenia sa meria pomocou fotodiódy prepojenej s analógovodigitálnym prevodníkom. Výsledok sa udáva v luxoch. Teplota chromatickosti sa meria hodnotením intenzity svetla v červenom (R), zelenom (G) a modrom (B) farebnom spektre.The illumination intensity is measured using a photodiode connected to an analog to digital converter. The result is given in lux. Chromaticity temperature is measured by assessing the intensity of light in the red (R), green (G) and blue (B) color spectrum.
Na meranie množstva CO2 vo vzduchu, na meranie teploty a vlhkosti vzduchu sa použijú príslušné snímače prepojené s príslušným prevodníkom na dosiahnutie digitálneho výstupu. Taktovanie meraní a vyhodnocovanie bude závisieť od konkrétneho vyhotovenia snímača, V prípade merania barometrického tlaku vzduchu postačuje vypočítať aktuálnu hodnotu každých 10 s, napríklad ako priemer zo stovky meraní pri vzorkovacej frekvencii 10 Hz. Barometrický tlak má malú dynamiku zmien.To measure the amount of CO 2 in the air, to measure the temperature and humidity of the air, appropriate sensors are connected to the appropriate transmitter to achieve a digital output. Measurement clocking and evaluation will depend on the particular sensor design. In the case of barometric air pressure measurements, it is sufficient to calculate the actual value every 10 s, for example as an average of a hundred measurements at a sampling frequency of 10 Hz. Barometric pressure has little change dynamics.
Na meranie hlasitosti, hlučnosti sa použije zapojenie tvorené mikrofónom, zosilňovačom, filtrom a analógovo-digitálnym prevodníkom.A microphone, amplifier, filter and analog-to-digital converter is used to measure volume, noise.
Poloha spotrebiteľa v nákupnom prostredí sa zisťuje pozičným systémom. Naporúdzi je GPS systém s ľahko dostupnými prijímačmi avšak v prípade uzavretých priestorov nastanú problémy s príjmom signálu družíc. V takom prípade sa môže použiť lokálny pozičný systém s dočasne rozmiestnenými vysielačmi signálu.The position of the consumer in the shopping environment is determined by a positioning system. On the other hand, there is a GPS system with easily accessible receivers, but in closed spaces there will be problems with satellite reception. In this case, a local positioning system with temporarily deployed signal transmitters may be used.
Rýchlosť pohybu spotrebiteľa sa môže zisťovať výpočtom z údajov pozičného systému alebo krokomerom alebo meraním rýchlosti pohybu nákupného vozíka. Rýchlosť vozíka sa môže jednoducho zisťovať počítaním otáčok kolesa za nastavený čas, napríklad pomocou ^magnetorezistívneho snímača.The speed of movement of the consumer may be determined by calculation from positioning system data or by a pedometer or by measuring the speed of movement of the shopping trolley. The carriage speed can be easily detected by counting the wheel speed over a set time, for example by means of a magnetoresistive sensor.
Pri zisťovaní polohy spotrebiteľa môže byť výhodné zisťovať smer a orientáciu spotrebiteľa. Na to sa môže využiť akcelerometer a gyroskop, prípadne magnetometer. Gyroskop sa vhodne využíva najmä na meranie rýchlych uhlových zmien.In determining the location of the consumer, it may be advantageous to determine the direction and orientation of the consumer. An accelerometer and a gyroscope or a magnetometer can be used for this purpose. The gyroscope is particularly useful for measuring rapid angular changes.
Všetky získané údaje sa uchovávajú a vyhodnocujú podľa rôznych kritérií a postupov spotrebiteľskej neurovedy a neuromarketingu. Vynález opisuje predovšetkým hlavné zásady prepojenia osobnostných meraní a meraní vplyv okolia. Namerané údaje môžu byť spracované rôznymi štatistickými postupmi, vynález predovšetkým poskytuje hrubé dáta previazané časovou synchronizáciou tak, že vyjadrujú stavy a prejavy procesov pri výbere tovarov a služieb.All data collected shall be stored and evaluated according to various criteria and procedures of consumer neuroscience and neuromarketing. In particular, the invention describes the main principles of interconnection of personality measurements and environmental impact measurements. The measured data can be processed by various statistical procedures, in particular the invention provides raw data linked by time synchronization to express the states and manifestations of processes in the selection of goods and services.
Získané dáta sa môžu štandardne vyhodnotiť pomocou metód dolovania v dátach (data mining). V prípade skúmania zmien emocionálneho stavu spotrebiteľov v rámci nákupného prostredia je možné uplatniť popisné dolovanie v dátach resp. klasifikáciu. V prípade zisťovania pravdepodobnosti nákupu na základe nameraných faktorov pôjde o klasifikáciu a predikciu, napríklad prostredníctvom algoritmu Naive Bayes, ktorý je súčasťou prvkov umelej inteligencie. Vo všeobecnosti pôjde o klasické algoritmy nekontrolovaného učenia - zhlukovanie.Acquired data can be evaluated by default using data mining methods. In the case of researching changes in the emotional state of consumers within the shopping environment, descriptive data mining can be applied. classification. To determine the likelihood of purchasing based on measured factors, it will be classification and prediction, for example, using the Naive Bayes algorithm, which is part of the elements of artificial intelligence. In general, these will be classical algorithms of uncontrolled learning - clustering.
Výhodou vynálezu je predovšetkým získanie komplexnejších dát, ktoré poskytujú objektívnejší podklad pre hodnotenie faktorov, ktoré najviac ovplyvňujú rozhodovací spotrebiteľský proces a vnímanie celkového prostredia na mieste predaja. Spôsob a systém znižujú chyby a odchýlky meraní.In particular, the advantage of the invention is to obtain more comprehensive data that provides a more objective basis for assessing the factors that most influence the consumer decision-making process and the perception of the overall environment at the point of sale. The method and system reduce measurement errors and deviations.
nn
Prehľad obrázkov na výkresochBRIEF DESCRIPTION OF THE DRAWINGS
Vynález je bližšie vysvetlený pomocou obrázkov 1 až 4. Príklady meracích zariadení a snímačov meradiel majú len ilustračný charakter a nie je ich možné považovať za zužujúce rozsah ochrany.The invention is explained in more detail with the aid of Figures 1 to 4. The examples of measuring devices and measuring sensors are for illustrative purposes only and are not to be construed as restricting the scope of protection.
Na obrázku 1 je znázornená bloková schéma zapojenia s osobným počítačom umiestneným v nákupnom vozíku so snímaním EEG, pohybu očí a s kamerovým záznamom.Figure 1 shows a block diagram of a personal computer placed in a shopping trolley with EEG, eye movement and camera recording.
Obrázok 2 zobrazuje príklad vesty, ktorá nesie snímače a elektródy. Zariadenia umiestnené vo veste komunikujú s centrálnou jednotkou.Figure 2 shows an example of a vest that carries sensors and electrodes. The devices located in the space communicate with the central apartment unit.
Na obrázku 3 je vyobrazené zapojenie s viacerými snímačmi, ktorých časť je umiestnená vo vozíku a časť je nesená na odeve spotrebiteľa.Figure 3 shows a wiring with multiple sensors, part of which is located in the trolley and part is carried on the consumer's garment.
Obrázok 4 vyobrazuje systém, kde je použitý upravený nákupný vozík, ktorý komunikuje s centrálnou jednotkou.Figure 4 illustrates a system where a customized shopping cart is used that communicates with the central unit.
Príklady uskutočnenia vynálezuDETAILED DESCRIPTION OF THE INVENTION
Príklad 1Example 1
V tomto príklade podľa obrázkov 1 a 3 je systém na získavanie neuromarketingových dát využitý pri prieskume v supermarkete. Supermarket tu predstavuje prirodzené nákupné prostredie, v ktorom budeme sledovať spotrebiteľa.In this example of Figures 1 and 3, a system for acquiring neuromarketing data is utilized in a supermarket survey. The supermarket here is a natural shopping environment in which we monitor the consumer.
V upravenom nákupnom vozíku 1, v jeho spodnej časti je umiestnený osobný počítač. Nákupný vozík 1_ ďalej nesie tri kamery 5 s vysokým rozlíšením, snímač pozičného systému, snímač rýchlosti pohybu vozíka, snímač teploty a vlhkosti vzduchu, snímač barometrického tlaku vzduchu, snímač intenzity osvetlenia, komunikačné prvky a dátové úložisko. Všetky tieto prvky sú energeticky zásobované z akumulátora, ktorý je tiež umiestnený v spodnej časti nákupného vozíka TA personal computer is located in the modified shopping trolley 1, at the bottom thereof. The shopping cart 1 further carries three high resolution cameras 5, a positioning sensor, a carriage speed sensor, a temperature and humidity sensor, a barometric air pressure sensor, a light intensity sensor, communication elements and a data storage. All these elements are supplied with energy from an accumulator which is also located at the bottom of the shopping trolley T
Spotrebiteľ si oblečie vestu 2, ktorá nesie meracie prístroje 3 na meranie biometrických a/alebo mozgových reakcií. V tomto príklade sú cez vestu 2 umiestnené na telo spotrebiteľa elektródy EKG a snímač odporu kože. Spotrebiteľ môže mať aj náhlavný držiak alebo čiapku, v ktorej sú umiestnené snímacie body EEG. Snímače 4 fyzikálnych hodnôt prostredia sú v tomto príklade umiestnené v nákupnom vozíku 1.The consumer wears a vest 2 which carries a measuring device 3 for measuring biometric and / or brain reactions. In this example, an ECG electrode and a skin resistance sensor are placed on the body of the consumer via the vest 2. The consumer may also have a headset or cap that holds EEG sensing points. In this example, the physical environment sensor 4 is located in shopping trolley 1.
Vo veste 2 je umiestnený komunikačný modul, ktorý na krátku vzdialenosť bezdrôtovo komunikuje s komunikačným prvkom v nákupnom vozíku 1. Prenos dát z vesty 2 do nákupného vozíka 1 je on-line, v prípade väčšieho vzdialenia sa spotrebiteľa od vozíka (rádovo desiatky metrov) sa hrubé dáta ukladajú na pamäťovú kartu v komunikačnom module.In the space 2 there is a communication module that communicates wirelessly with the communication element in the shopping trolley 1 for a short distance. Data transfer from the vest 2 to the shopping trolley 1 is on-line, in case of a greater distance of the consumer from the trolley (tens of meters) they store raw data on the memory card in the communication module.
Spotrebiteľ vykonáva všetky úkony a rozhodovacie procesy ako pri bežnom nákupe. Pohybuje sa s nákupným vozíkom 1. v priestore supermarketu a pôsobia na neho rôzne vizuálne, zvukové podnety. Do dátového úložiska v rámci upraveného nákupného vozíka 1 sa ukladajú všetky namerané biometrické a mozgové reakcie ako aj fýzikálne hodnoty prostredia v okolí spotrebiteľa. Vozík 1. má zároveň bezdrôtový komunikačný modul 6, cez ktorý komunikuje s centrálnou jednotkou 7. Na posúdenie vplyvov rôznych podnetov sa následne použijú neurovedecké a neuromarketingové algoritmy hodnotenia.The consumer carries out all tasks and decision-making processes as in a normal purchase. It moves with the shopping trolley 1. in the supermarket area and is subject to various visual, sound stimuli. All measured biometric and brain responses as well as the physical values of the environment surrounding the consumer are stored in the data store within the modified shopping trolley 1. The carriage 1 also has a wireless communication module 6 through which it communicates with the central unit 7. Neuroscience and neuromarketing evaluation algorithms are then used to assess the effects of various stimuli.
Príklad 2Example 2
V tomto príklade podľa obrázku 2 je spôsob získavania neuromarketingových dát využitý pri prieskume v predajni s elektrospotrebičmi. V tomto nákupnom prostredí sú nákupné vozíky nepraktické, spotrebiteľ je zvyknutý pohybovať sa medzi vystaveným tovarom, vybraný tovar si nenakladá do nákupného vozíka. Aby sme použitím nákupného vozíka 1 neovplyvnili prirodzené modely správania spotrebiteľa, je v tomto príklade použitá malá taška, ktorú má spotrebiteľ zavesenú na ramene alebo vesta 2, ktorú si oblečie.In this example of Figure 2, the method of obtaining neuromarketing data is used in a survey in an electrical appliance store. In this shopping environment, shopping carts are impractical, the consumer is accustomed to moving between the displayed goods, the selected goods are not loaded into the shopping cart. In order not to affect the natural patterns of consumer behavior by using the shopping trolley 1, in this example, a small bag is used that the consumer has hung on a shoulder or vest 2 he wears.
V taške alebo vo veste 2 sú umiestnené nevyhnutné časti snímačov a bezdrôtový komunikačný modul 6, ktorý všetky dáta zasiela cez WiFi do centrálnej jednotky 7.The bag or slot 2 contains the necessary sensor parts and a wireless communication module 6, which sends all data via WiFi to the central unit 7.
Niektoré namerané hodnoty (napr. EEG) môžu byť aj priamo spracované prostredníctvom mini PC, resp. špecializovaného čipu umiestneného vo veste 2, resp. vo vozíku 1 a až následne odosielané cez komunikačný modul 6 do centrálnej jednotky 7. Pri niektorých veličinách je výhodnejšie spracovať namerané hodnoty a až tak ich odosielať resp. zaznamenávať.Some measured values (eg EEG) can also be directly processed by the mini PC or the PC. a specialized chip placed in hatch 2, resp. in the trolley 1 and only subsequently sent via the communication module 6 to the central unit 7. In some quantities, it is preferable to process the measured values and thus to send or send them. record.
Príklad 3Example 3
Systém v tomto príklade podľa obrázku 4 zahrňuje upravený nákupný vozík 1, ktorý nesie všetky snímače 4 fyzikálnych hodnôt a časť meracích zariadení 3. Dve kamery 5 sú stabilné, jedna kamera 5 je pohyblivá, natáča sa elektromotorický podľa pokynov z centrálnej jednotky 7.The system in this example of Figure 4 includes a modified shopping trolley 1 that carries all physical value sensors 4 and part of the measuring devices 3. Two cameras 5 are stable, one camera 5 is movable, rotates electromotive according to instructions from the central unit 7.
Aby sa obmedzili problémy s dostupnosťou GPS signálu v budovách, systém zahrňuje lokálny pozičný systém s dočasne rozmiestnenými vysielačmi pozičného signálu.To reduce problems with the availability of GPS signals in buildings, the system includes a local positioning system with temporarily positioned position transmitters.
Priemyselná využiteľnosťIndustrial usability
Priemyselná využiteľnosť je zrejmá. Podľa tohto vynálezu je možné priemyselne a opakovane zostavovať a používať systém na získavanie a spracovanie neuromarketingových dát.Industrial applicability is obvious. According to the present invention, a system for acquiring and processing neuromarketing data can be assembled and used industrially and repeatedly.
Claims (22)
Priority Applications (4)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| SK50036-2015A SK288872B6 (en) | 2015-07-15 | 2015-07-15 | Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it |
| EP15794637.7A EP3323098A1 (en) | 2015-07-15 | 2015-10-01 | Method of gathering and/or processing of neuromarketing data and system for realization thereof |
| CZ2018-34561U CZ32837U1 (en) | 2015-07-15 | 2015-10-01 | A system for acquiring and / or processing neuromarketing data |
| PCT/IB2015/057535 WO2017009696A1 (en) | 2015-07-15 | 2015-10-01 | Method of gathering and/or processing of neuromarketing data and system for realization thereof |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| SK50036-2015A SK288872B6 (en) | 2015-07-15 | 2015-07-15 | Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it |
Publications (2)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| SK500362015A3 true SK500362015A3 (en) | 2017-02-02 |
| SK288872B6 SK288872B6 (en) | 2021-07-14 |
Family
ID=57890584
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| SK50036-2015A SK288872B6 (en) | 2015-07-15 | 2015-07-15 | Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it |
Country Status (1)
| Country | Link |
|---|---|
| SK (1) | SK288872B6 (en) |
-
2015
- 2015-07-15 SK SK50036-2015A patent/SK288872B6/en unknown
Also Published As
| Publication number | Publication date |
|---|---|
| SK288872B6 (en) | 2021-07-14 |
Similar Documents
| Publication | Publication Date | Title |
|---|---|---|
| EP3355761B1 (en) | Emotional/behavioural/psychological state estimation system | |
| AU2014225626B2 (en) | Form factors for the multi-modal physiological assessment of brain health | |
| CN104951069B (en) | For using the confidence level instruction of the physiological measurements of wearable sensors platform | |
| CN105980008B (en) | Body position optimization and bio signal feedback for intelligent wearable device | |
| Hernandez et al. | Biophone: Physiology monitoring from peripheral smartphone motions | |
| EP2698112B1 (en) | Real-time stress determination of an individual | |
| KR101584090B1 (en) | Mirror device, wearable device and exercise management system | |
| WO2007072425A2 (en) | Device for detecting and warning of a medical condition | |
| CN108882853A (en) | Measurement physiological parameter is triggered in time using visual context | |
| US20200060546A1 (en) | A System and Method for Monitoring Human Performance | |
| Hernandez et al. | Wearable motion-based heart rate at rest: A workplace evaluation | |
| US20220071547A1 (en) | Systems and methods for measuring neurotoxicity in a subject | |
| CN108042106A (en) | A kind of artificial intelligence method for correcting error for improving human body physical sign Non-invasive detection equipment accuracy of detection | |
| Wai et al. | IoT-enabled multimodal sensing headwear system | |
| Westwood | An open source mobile platform for psychophysiological self tracking | |
| SK500362015A3 (en) | Method of obtaining and / or processing neuro-marketing data and system for implementing it | |
| Wu et al. | Unobtrusive monitoring of sedentary behaviors with fusion of bluetooth and ballistocardiogram signals | |
| CZ32837U1 (en) | A system for acquiring and / or processing neuromarketing data | |
| Sethuraman et al. | MyWear: A smart wear for continuous body vital monitoring and emergency alert | |
| Haramaki et al. | A multi-sensor based physical condition estimator for home healthcare | |
| US20220096008A1 (en) | System and method of smart health monitoring | |
| Abeltino et al. | Digital applications for diet monitoring, planning, and precision nutrition for citizens and professionals: a state of the art | |
| Hirschberg et al. | Assessment of wearable technology for integrated decision support | |
| CA3130691A1 (en) | System and method of smart health monitoring | |
| WO2011135386A1 (en) | Apparatus for determining and storing the excitement level of a human individual, comprisind ecg electrodes and a skin resistance monitor |