SE536715C2 - Metod för annonsleverans - Google Patents

Abstract

En metod presenteras för distribuering av ett multimediameddelande till användaren aven elektronisk kommunikationsenhet med en paketbaserad kommunikationsapplikationinstallerad. Metoden omfattar initiering av kommunikation mellan användaren och mottagarenmed hjälp av en paketbaserad kommunikationsapplikation som fastställer tillgängligheten av ettmultimediameddelande som ska ha lagrats lokalt på den elektronisk kommunikationsenhet ochdärefler spelar upp detta för användaren för att möjliggöra anslutning mellan användaren ochmottagaren. Användaren och mottagaren kan kommunicera när multimedíameddelandet harlevererats till användaren. Härefter följ er förfrågan om ett uppdaterat multimediameddelandenbaserat på en användarprofil och lagringen av uppdaterade multimediameddelanden lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten. För publicering: Fig. 1

Description

25 30 35 40 536 715 användaren och mottagaren när multimediameddelandet har förmedlats till användaren. Ett uppdaterat multimediameddelande baserat på användarens profil begärs och detta lagras lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten.

Föreliggande uppfinning grundar sig på insikten att en optimering av användampplevelsen delvis kan tillhandahållas genom att specificera när i den operativa processen den elektroniska enheten tar emot ett uppdaterat multimediameddelande som sedan förmedlas till användaren. Det betyder att uppfinnama har insett att leverans av multimediameddelandet från en lokal lagring vid elektronisk kommunikation minimerar vänteperioden som till exempel kan förekomma när ett multimediameddelande strömmas från en fiärrserver. Tillfälliga problem med låg bandbredd för mediaströmning påverkar därmed om denna uppfinning tillämpas inte längre leveransen av multimediameddelandet till användaren. I stället laddas en uppdaterad version av multimediameddelandet ner och lagras lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten innan det förmedlas till användaren. Det kan dessutom vara möjligt att ladda ner en uppdaterad version av multimediameddelandet när ingen kommunikation finns, eller när den elektroniska kommunikationsenheten har begränsad nätverksanslutning.

I samband med föreliggande uppfinning bör det observeras att begreppet ”applikation” t.ex. kan avse ett datorbaserat program, som t.ex. en “app” på en handhållen enhet, t.ex. en mobiltelefon eller surfplatta, eller ett dataprogram som körs på en bärbar eller stationär dator.

Inom ramen för den föreliggande uppfinningen kan multimediameddelandet även vara ett ljudmeddelande och/eller ett videomeddelande. Ljudmeddelandet kan distribueras via samma del av den elektroniska kommunikationsenheten som används för kommunikation mellan användaren och mottagaren (t.ex. en högtalare i en elektronisk kommunikationsenhet).

Vídeomeddelandet kan visas med hjälp av en display som ingår i den elektroniska kommunikationsenheten, till exempel inom ett grafiskt användargränssnitt (GUI) som ingår i denna.

Användaren bör i sammanhanget förstås som den part som genererar en begäran om kommunikation. Mottagaren bör i detta sammanhang förstås som den part som är den avsedda mottagaren av kommunikationen. Mottagaren kan vara godtycklig, t.ex. en abonnent på en vanlig fast telefonförbindelse, en mobiltelefonabonnent eller motsvarande.

Metoden som presenteras i den föreliggande uppfinningen kan med fördel användas i system där gratis eller rabatterade telefonitjänster erbjuds i utbyte mot att användaren lyssnar på kommersiella meddelanden.

Enligt en önskvärd utformning av uppfinningen omfattar denna metod leverans till en hanteringsserver av sådan information som är relaterad till minst en informationsparameter i användarens profil samt information som har att göra med det levererade multimediameddelandet.

Enligt en av uppfinníngens utforrnningar kan profilens parametrar med fördel omfatta information som valts från en grupp med intressen, hobbyer, arbete, familj, geografiskt område, ålder och kön. 10 15 20 25 30 35 40 536 715 Enligt en av uppfinningen utformningar efterfrågas minst en av profilens inforinationsparametrar från en nätgemenskap som kan identifiera användaren. Användarens profil kan också uppdateras baserat på mottagarprofilen. Om användaren och mottagaren angivit någon form av anslutning (t.ex. vänner på Facebook, kontakter på Linkedin, MSN osv.) kan det gå att ”dela vissa profilegenskaper mellan mottagaren och användaren. Följaktligen kan tillämpliga multimediameddelanden förmedlas både till användaren och mottagaren (dvs. när mottagaren i sin tur inleder ett samtal, och i detta fall blir en användare). Det finns alltså möjlighet att inleda ett gemensamt intresse i kampanjen angående det tillhandahållna multimediameddelandet.

Enligt en altemativ utformning kan den elektroniska kommunikationsenheten vidare ha ett plugin-program installerat för leverans av reklam och utförandet kan vidare omfatta möjligheten att snappa upp den inledande kommunikationskanalen mellan användaren och mottagaren, varvid leverans av reklam med plugin-program bestämmer tillgången till och tillhandahållandet av multimediameddelandet, liksom begäran och lagring av det uppdaterade multimediameddelandet.

Leverans av reklam med plugin-program kan företrädelsevis vidare omfatta begäran av minst en ínformationsparameter för profilen från den paketbaserade kommunikationsapplíkationen.

Enligt en annan önskvärd utformning kan ett flertal multimediameddelanden lagras lokalt på den elektroniska kommunikationensenheten och ett av dessa sedan välj as för leverans till användaren baserat på en mängd förutbestämda kriterier. Dessa kriterier väljs utifrån en grupp där prioritet tilldelats ett visst multimediameddelande och antalet gånger detta ska förmedlas till användaren. Följaktligen kan en matchning av multimediameddelanden till användaren uppnås, t.ex. baserat på förinställda kriterier för en reklamkampanj som omfattar ett flertal multimediameddelanden.

Enligt en annan aspekt tillhandahålls ett datorprogram som låter en styrenhet tillämpa den metod som beskrivs ovan. Fördelama med detta liknar de ovannämnda. Exempel på datorläsbara medium kan vara ett löstagbart statiskt RAM-minne, en hårddisk, en diskett, en CD- eller DVD- ROM, ett USB-minne, ett SD-minneskort eller motsvarande teknologi.

Enligt en ytterligare aspekt av den föreliggande uppfinningen tillhandahålls en elektronisk kommunikationsenhet bestående av en styrenhet som är konflgurerad att: ~ köra en paketbaserad kommunikationsapplikation, - initiera kommunikation mellan användaren och mottagaren med hjälp av sådan applikation, ~ bestämma tillgången till ett multimediameddelande som lagrats lokalt på kommunikationsenheten, ~ förmedla det lokalt lagrade multimediameddelandet till användaren, ° ansluta användaren till mottagaren för att möjliggöra kommunikation mellan dem när användaren tagit del av multimediameddelandet, ° begära ett uppdaterat multimediameddelande som är baserat på en av användarens profiler och lagra detta lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten. 10 15 20 25 30 35 536 715 Denna aspekts verkan och egenskaper är i princip analoga med dem som beskrivs ovan i samband med den förra aspekten. Den elektroniska kommunikationsenheten kan till exempel vara en mobiltelefon, en surfplatta, en bärbar dator eller en stationär dator. Liknande apparater kan aktualiseras i framtiden och omfatta en tillämpning av uppfinningen.

Enligt ännu en aspekt av den föreliggande uppfinningen kan en server tillhandahållas för att hantera leveransen av multimediameddelandet till användaren, där hanteringsservem är konfigurerad att ta emot information som har att göra med minst en informationsparameter för användarprofilen. Hanteringsservem ska även ta emot information om multimediameddelande som har levererats till användaren, matcha ett uppdaterat multimediameddelande till användarprofilen och leverera detta uppdaterade multimediameddelande till användaren. Även denna aspekt har liknande verkan och egenskaper som de som beskrivs ovan i samband med uppfinningens föregående aspekt.

Hanteringsservem kan konfigureras så att den ansluter till en nätgemenskap som eventuellt identifierar användaren och begära minst en infonnationsparameter som rör användarprofilen och sedan uppdatera användarprofilen utifrån den informationsparameter som efterfrågas. Informationsparametrar kan hämtas från en nätgemenskap och ingå i användarprofilen.

Vidare kan hanteringsservem konfigureras för drift via ett tillhandahållet användargränssnitt (UI). Den kan även konfigureras att ta emot, via ett UI, uppgifier om att en reklamkampanj som omfattar minst ett multimediameddelande. Likaså kan den konfigireras till att tillhandahålla, via ett UI, uppgifter om minst en parameter för användarprofilen och ge, via UI:et, information om multimediameddelandet som levererats till användaren. Genom att använda en sådan konfiguration kan en backend tillhandahållas t.ex. för hantering av en reklamkampanj bestående av en mängd multimediameddelanden.

Dessutom kan hanteringsservem konfigureras till att utföra en statistisk analys baserad på uppgifter om minst en informationsparameter för användarprofilen och information om ett multimediameddelande som levererats till användaren och sedan via ett UI tillhandahålla kampanjdata baserad på den statistiska analysen.

Hanteringsservem kan följaktligen vara en integrerad del av ett innehållshanteringssystem för hantering av administrativa- och affärselement i förhållande till den föreliggande uppfinningen.

Andra mål, funktioner och fördelar med föreliggande uppfinning kommer att framgå av den följande detaljbeskrivningen, de bifogade hänvisade patentkraven och ritningama.

Kortfattad beskrivning av ritningama Dessa och andra aspekter av den föreliggande uppfinningen kommer nu att beskrivas i ytterligare detalj med hänvisning till de bifogade ritningama som visar en för närvarande önskvärd utformning av föreliggande uppfinning, där: Fig. I ger exempel på ett kommunikationssystem enligt ett sätt att tillämpa uppfinning och 10 15 20 25 30 35 536 715 Fig. 2 ger en schematisk illustration av ett flödesschema för att tillhandahålla ett multimediameddelandeenligt enligt en tillämpning av uppfinningen.

Detaljerad beskrivning av önskvärda tillämpningar av uppfinningen I föreliggande detaljbeskrivning diskuteras olika sätt att införliva en metod för att tillhandahålla ett meddelande i ett kommunikationssystem enligt föreliggande uppfinning med hänvisning till ett system för kommunikation per telefon. Det bör observeras att detta inte på något sätt begränsar omfattningen av den föreliggande uppfinning, som är lika tillämpbar på andra typer av kommunikationssystem.

Fig. 1 illustrerar schematiskt ett kommunikationssystem där föreliggande uppfinning har införlivats. Kommunikationssystemet 100 stöder leverans av medieinnehåll i form av ett multimediameddelande(t.ex. ljud och/eller video) till en godtycklig inledande IP-klient, dvs. en part som telefonerar 102. I exempeltillämpningen används kommunikationsapplikationen SkypeTM för att exemplifiera en del av funktionaliteten hos föreliggande uppfinning. Som yrkesmän förstår kan en godtycklig SIP-klient eller liknande, t.ex. datapaketbaserade kommunikationsprogram användas inom sammanhanget av föreliggande uppfinning, t.ex. MSN, HamSphere, Ooma, RingCentral och Radvision.

Kommunikationssystemet 100 består vidare av en medialeverantörstjänst 104 och en därtill ansluten databas 106. Kommunikationen mellan den ringande parten 102, medileverantörens tjänst 104 och mottagande part 108 av kommunikationssystemet 100 utförs över ett nätverk som till exempel Intemet 110.

Medialeverantören 104 är backend för systemet och kan till exempel implementeras som en Windows Communication Foundation (WCF)-tj änst. Det huvudsakliga syftet med medialeverantören 104 är att analysera kännetecknande parametrar och leverera innehåll till en konsument baserat på de angivna parametrama, t.ex. kön, ålder, osv. När konsumentema använder Skype-applikationen, sänds kännetecknande parametrar från användarens Skype-profil (användarprofil) att skickas till medialeverantören 104. Medialeverantören 104 matchar parametrama mot aktiva annonskampanjer och levererar medieinnehåll (multimediameddelanden) som är relevant för konsumentema (t.ex. för personen som ringer/användare).

Media levereras till konsumenten om konsumenten gör ett utgående samtal med Skype.

När innehållet har levererats, dirigeras samtalet till den mottagande parten 108.

Medialeverantören 104 lagrar information om vilket material som levereras och hur många gånger innehållet har spelats upp för en specifik användare. Uppgifterna används för beslutsfattande (om vilket innehåll som skall levereras). Denna information kan även användas för exponeringsanalys och statistik för att ge feedback till våra annonsörer, till exempel genom ett» användargränssnitt (UI) som tillhandahålls vid medialeverantören 104 för att administrera annonskampanjen. 1 ett möjligt scenario kan ett innehållshanteringssystem, t.ex. SharePoint, användas för att leverera innehåll till medialeverantören 104. En anpassad applikation för 10 15 20 25 30 35 40 536 715 reklammarknader kan även användas för att ge en marknadsplats och för att konñgurera annonskampanjer.

I den illustrerade utformningen av uppfinningen underlättar ett pluginprogram kommunikationen mellan medíaleverantören 104 och Skype-klienten (dvs. personen som ringer 102). Plugin-programmet kan till exempel vara baserat på Microsofts .NET Framework 4.0 och använda en allmänt tillgängliga Skype4COM API som är en COM-omslutning av den offentliga Skype API:n. I ett möjligt införlivande av plugin-program kan den vara en integrerad del av programmet Skype.

Vid användning av kommunikationssystemet 100, med hänvisning till fig. 2, initierar personen som ringer 102 ett samtal till den mottagande parten 108. Samtalet fångas upp av ett plugin-program 200. Observera att samtalet fångas upp innan samtalet egentligen har utförts, till exempel baserat på en inspelning av händelser på programnivå. Plugin-programmet 200 söker i det lokala medíalagret på den elektroniska kommunikationsenheten för personen som ringer102 efter minst ett multimediameddelande att spela upp för användaren (personen som ringer) 102.

Plugin-programmet 200 spelar sedan upp mediafilen.

När multimediameddelandet har levererats (filen har spelats upp och slutet på filen har nåtts) utlöses en händelse som triggas av plugin-programmet 200, ändrar tillståndet och gör det möjligt att genomföra samtalet. Därefter görs samtalet till den mottagande parten 108. När samtalet har avslutats (personen som ringer eller den mottagande parten avslutar samtalet), skickar plugin-programmet 200 användarprofilens data till medíaleverantören 104.

Medialeverantören 104 analyserar därefter profildata och återsänder ett antal unika idzn (som representerar mediafiler som matchar användarprofilen). Efter analys, hämtar plugin-programmet ett uppdaterat multimediameddelande som eventuellt ersätter innehållet i det lokala arkivet.

Vid den uppringande partens 102 elektroniska kommunikationsenhet är det möjligt att logga när ett visst multimediameddelande har spelats upp. Loggningen av medieinnehåll kan användas som en parameter för att besluta om en matchningsmetod för val av vilka specifika multimediameddelanden som skall levereras till personen som ringer 102. Dessutom omfattar historikloggning exponeringsanalys och kan tillhandahållas som en återkoppling till annonsörema.

Matchningsmetoden används för att leverera multimediameddelanden som är relevanta för användaren (personen som ringer 102) eventuellt främst baserat på användarprofilen. I utformningen kan en annonskampanj ha egenskaper som t.ex. giltighetstid (giltigt från (datum) - giltigt till (datum)), kriterier för urval och prioritering. De urvalskriterier definierar en uppsättning variabler som används för att sikta på en specifik grupp av användare/kunder, t.ex. kön och ålder. Urvalskriteriema kan definieras dynamiskt och kan innehålla ett varierande antal användardefinierade egenskaper. Definition av anpassade kriterier kan eventuellt göras när en kampanj påbörjas.

Som diskuterats ovan är det möjligt att förvara historikinformation exempelvis när ett multimediameddelande levererats (som har förvarats lokalt) till en användare (datum och tid), när multimediameddelandets fil spelas upp för/ levereras till användaren (datum och tid) och hur 10 15 20 25 30 536 715 många gånger ett visst multímediameddelande spelats upp för en specifik användare. Prioriteten är ett begrepp som införts för att stödja marknadsföringen och försäljningen av reklam. En dyrare annons har företräde framför billiga kampanjer och garanterar mer kundexponering.

Historikens resultat och den prioritet som beskrivs ovan är ett vägt värde som definieras som produkten av Antal * Prioritet i tabellen nedan (tabell 1). ”Antal” är antalet gånger som mediafilen har spelats upp och ”Prioritering” är startprioriteten för den angivna annonskampanjen. Startprioriteten och intervallen (10, 12 och 14) är godtyckliga värden.

Annonskam Antal Prioritet Vikt 1 8 10 80 2 6 12 72 3 6 14 84 Tabell 1 I exemplet i tabell 1 har annonskampanj nummer 2 den lägsta vikten. Nästa gång som medialeverantören 104 levererar media, spelas ett multímediameddelande om annonskampanj nummer 2 upp (baserat på den lägsta vikten).

Annonskam Antal Prioritet 1 8 10 2 7 12 3 6 14 Tabell 2 Med hänvisning till tabell 2, ökas antalet när en annonskampanj har spelats upp och skapar ett nytt värde för viktparametem. Nu har annonskampanj nummer 1 den lägsta vikten och ett multímediameddelande kommer att spelas upp nästa gång.

Därför, genom matchningsmetoden, uppnås förbättringar av hur multimediameddelandet levereras till användaren. Dessutom kan parallella annonskampanjer hanteras på ett förbättrande sätt.

I patentkraven utesluter inte ordet ”omfatta” andra faktorer eller åtgärder. Lika lite utesluter obestämd artikel ”en” eller ”ett” flertal. En enskild processor eller annan enhet kan uppfylla funktioner för flera artiklar som anges i patentkraven. Bara det faktum att vissa åtgärder nämns i ömsesidigt olika beroendekrav antyder inte att en kombination av dessa åtgärder med fördel kan användas.

Uppfinningen har ovan huvudsakligen beskrivits med hänvisning till några få tillämpningar. Men, som en fackman förstår, är andra utformningar än de ovanstående lika möjliga inom omfattningen av föreliggande uppfinning, såsom den definieras i de bifogade patentkraven.

Claims (12)

10 15 20 25 30 35 40 536 715 PATENTKRAV

1. Metod för att distribuera ett multimediameddelande till en användare som har en elektronisk kommunikationsenhet som innefattar datapaketbaserad kommunikationsapplikation lagrad därpå, vilken metod innefattar: initiering av kommunikation mellan användaren och en mottagare med hjälp av den datapaketbaserade kommunikationsapplikationen; fastställande av tillgången till ett multimediameddelande som lagras lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten; fórmedlande av det lokalt lagrade multimediameddelandet till användaren; anslutning av användaren till mottagaren fór att tillåta kommunikation mellan användaren och mottagaren när multimediameddelandet har levererats till användaren; begäran av ett uppdaterat multimediameddelande baserat på en användarprofil, varvid minst en informationsparameter fór profilen begärs från en nätgemenskap (eng.: online community) som identifierar användaren; och lagring av det uppdaterade multimediameddelandet lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten.

2. Metod enligt krav 1, vidare innefattande leverans av infonnation om minst en infonnationsparameter fór användarprofilen och information i förhållande till det tillhandahållna multimediameddelandet till en hanteringsserver.

3. Metod enligt något av kraven 1 eller 2, varvid användarprofilen omfattar inforrnationsparametrar som valts från en grupp bestående av användarens intressen, hobbyer, arbete, familj, geografiskt område, ålder och kön.

4. Metod enligt något av föregående krav, varvid den elektroniska kommunikationsenheten även omfattar ett plugin-program fór reklamleverans lagrat därpå, och metoden vidare innefattar avbrott (eng.: interception) av inledandet av kommunikation mellan användaren och mottagaren, varvid nämnda plugin-program fór reklamleverans bestämmer och avgör tillgången till och tillhandahållandet av multimediameddelande och begäran och lagring av det uppdaterade multimediameddelandet.

5. Metod enligt krav 4, varvid nämnda plugin-program fór reklamleverans vidare ' innefattar begäran av åtminstone en infonnationsparameter fór profilen från den datapaketbaserade kommunikationsapplikationen_ 10 15 20 25 30 35 40 536 715

6. Metod enligt krav l, varvid ett flertal multímediameddelanden lagras lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten och ett av flertalet multímediameddelanden väljs för leverans till användaren baserat på ett flertal av förutbestämda kriteriema, vilka kriterier väljs från en grupp bestående av prioritet för ett visst multimediameddelande, antalet gånger ett visst multimediameddelande har lämnats till användaren.

7. Maskinläsbart media med ett datorprogram installerat som gör att styrenheten tillämpar metoden enligt krav l.

8. Elektronisk kommunikationsanordning, bestående av en styrenhet konfigurerad att: exekvera ett datapaketbaserat kommunikationsprogram på styrenheten; initiera en kommunikation mellan användaren och mottagaren med hjälp av en datapaketbaserad kommunikationsapplikation; bestämma tillgången till ett multimediameddelande som lagras lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten; förmedla det lokalt lagrade multimediameddelandet till användaren; koppla användaren till mottagaren för att tillåta en kommunikation mellan användare och mottagare när multimediameddelandet har lämnats till användaren; begära ett uppdaterat multimediameddelande baserat på användarprofilen varvid minst en inforrnationsparameter för profilen begärs från en nätgemenskap (eng.: online community) som identifierar användaren; och lagra det uppdaterade multimediameddelandet lokalt på den elektroniska kommunikationsenheten.

9. Hanteringsserver för hantering av leverans av ett multimediameddelande till en användare av en elektronisk kommunikationsenhet med en paketbaserad kommunikationsapplikation lagrad därpå, varvid hanteringsservem är anordnad att: ansluta till en nätgemenskap som identifierar användaren; begära minst en inforrnationsparameter som rör användarprofilen; ta emot information om minst en inforrnationsparameter för användarprofilen; ta emot infonnation om ett multimediameddelande som tillhandahållits till användaren av den elektroniska enheten; matcha ett uppdaterat multimediameddelande till användarprofilen; och leverera det uppdaterade multimedia-meddelandet till användaren.

10. Hanteringsserver enligt krav 9, där hanteringsservem vidare är anordnad att: uppdatera användarprofilen baserat på den begärda inforrnationsparametem från nämnda nätgemenskap som identifierar användaren.. 10 15 536 715

11. 1 1. Hanteringsserver enligt något av kraven 9 eller 10, där hanteringsservem vidare är anordnad att: tillhandahålla ett användargränssnitt (UI) för hanteringsservem; ta emot, med hjälp av nämnda UI, uppgifier om en annonskampanj som innefattar minst ett multimediameddelande; tillhandahålla, via nämnda UI, information om åtminstone en parameter fór användarprofilen; och tillhandahålla, via nämnda UI, information om multimediameddelandet som levererats till användaren av den elektroniska apparaten.

12. Hanteringserver enligt krav ll, varvid hanteringsservem är vidare anordnad att: utföra statistisk analys baserad på information om minst en informationsparameter för användarprofilen och information om ett multimediameddelande som levererats till användaren av den elektroniska enheten och leverera, via nämnda UI, kampanjdata baserad på den statistiska analysen. 10