RU2714703C1 - Способ увеличения объема выборки идентификаторов мобильных устройств аудитории и применение указанного способа по новому назначению - Google Patents

Abstract

Заявленное изобретение относится к способам предоставления рекламных и информационных услуг, в частности к способам увеличения доли идентифицированной аудитории в зоне контакта с рекламной поверхностью. Заявленный способ обеспечивает снижение общего объема хранения потока регистрируемых данных с одновременным повышением объема выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории и, как следствие, более точного выбора рекламных или информационных материалов для генеральной совокупности представителей аудитории в зоне контакта с рекламной поверхностью. 2 з.п. ф-лы, 1 ил.

Description

Область техники, к которой относится изобретение

Заявляемое изобретение относится к способам предоставления рекламных и информационных услуг, в частности, к способам увеличения доли идентифицированной аудитории в зоне контакта с рекламной поверхностью, более конкретно, к способу увеличения объема выборки идентификаторов мобильных устройств аудитории, а также к применению указанного способа по новому назначению, и может быть использовано как для более точного определения медиаметрических показателей рекламной поверхности, так и для подбора рекламного или информационного сообщения, наиболее точно соответствующего потребностям представителей аудитории, находящихся в зоне контакта рекламной поверхности, транслируемого на рекламной поверхности рекламной конструкции, размещаемой в зонах движения потоков людей.

Уровень техники

Из уровня техники известны технические решения, обеспечивающие формирование объема выборки аудитории посредством сбора, обработки и хранения тех или иных идентификаторов пользователей мобильных устройств (MAC-адрес wifi, MSISDN, номер телефона, IMEI, IMSI, TIMSI, адрес Bluetooth, IP-адрес, серийный номер).

Так, например, такие средства известны из CN103402177A. В данном источнике информации подробно раскрыт процесс распространения и регистрации WIFI сигналов от мобильных устройств, обработки и хранения полученных офлайн данных для реализации более точного маркетинга. Также средства формирования объема выборки на основе регистрации идентификаторов мобильных устройств известны из CN104050589, US20120010930A1, US20130159086A1.

Однако, получить выборку, близкую к генеральной совокупности (или близкую к репрезентативной), при быстром перемещении мобильных устройств (например, при их регистрации на оживленных автострадах), довольно сложно, с учетом необходимости определенного времени на регистрацию сигнала мобильного устройства. Таким образом, основным недостатком способа формирования выборки посредством регистрации сигналов мобильных устройств является его недостаточная эффективность при регистрации быстро перемещаемых устройств.

Известен «способ формирования целевой телевизионной рекламы на основе онлайн-поведения пользователей» (патент US7861260), также основанный на регистрации IP-адреса пользователя, связывания его с IP-адресом телевизионного устройства, анализ онлайн-активности и, используя информацию профиля пользователя, полученную из онлайн-активности с одного из IP-адресов онлайн-доступа, выбирается телевизионная реклама, например, с использованием поведенческого таргетинга или демографической информации и автоматически направляется в телевизионное устройство, с указанным IP-адресом, связанным с этим IP-адресом онлайн-доступа.

Однако, данный способ обеспечивает возможность целевого выбора транслируемого рекламного сообщения на основании данных одного пользователя, и не может быть расширен на большую группу обладателей мобильных устройств. Кроме того, в результате применения данного способа, формируется достаточно большой объем хранимой информации.

Из уровня техники известна система для определения количества людей на заданной территории, скорости и направления движения людей (патент РФ №2409845), содержащая, по крайней мере, одно устройство с уникальным идентификатором, приемник, при этом она дополнительно содержит, по крайней мере, один вычислитель, передатчик, объединенный с приемником, выполненные в виде устройства с радиодоступом с возможностью изменения чувствительности и/или мощности. Приемопередатчик инициирует запрос всем доступным устройствам протокола обмена данными. Устройства личного пользования через беспроводной интерфейс передачи данных принимают запрос и формируют ответ, который содержит уникальный идентификатор беспроводного интерфейса передачи данных и поля, характеризующие устройство личного пользования. Приемопередатчик принимает ответы от одного или более устройств личного пользования и передает их вычислителю, который сохраняет ответы и определяет количество уникальных идентификаторов U беспроводных интерфейсов при помощи применения функций объединения или пересечения к множествам идентификаторов, полученных от разных приемопередатчиков, и умножает это значение на предварительно вычисленный коэффициент К, в результате вычислитель получает количество людей Q в момент времени Т с погрешностью М: Q=U*К.

Однако данное решение позволяет сформировать выборку данных только о мобильных устройствах, имеющих возможность отклика на запрос приемопередатчика, находящихся на определенной территории. В современных мобильных устройствах для обеспечения конфиденциальности перемещения владельцев мобильных устройств применяются средства генерации идентификаторов, изменяющихся случайным образом для каждой сессии контакта с приемопередатчиком, что приводит к уменьшению возможности идентификации владельцев мобильных устройств. Процент идентифицированных мобильных устройств может составлять не более 10%, что для малых множеств (~50) более чем в 8 раз меньше репрезентативной выборки, и что, как следствие, недостаточно для подбора рекламного или информационного сообщения.

Наиболее близким по технической сущности к заявляемому изобретению является «способ предоставления рекламной информации с возможностью оценки эффективности и аналитики потенциальной аудитории рекламных и информационных конструкций и использования полученной информации для таргетирования аудитории и индивидуальной коммуникации» (RU 2640441). В данном способе по меньшей мере на одном рекламоносителе размещают маяк (маяки), который с заданной периодичностью выдает сигнал, регистрируют сигналы маяка мобильными устройствами потребителей, формируют сигналы, инициирующие передачу рекламных пакетов для отображения рекламы на рекламоносителе. Во время нахождения мобильного устройства в зоне действия маяка определяют скорость перемещения мобильного устройства и его фактическое расположение в пространстве относительно рекламно-информационной конструкции, передают устройству управления данные о скорости перемещения и расположении мобильного устройства и его идентификатор, по которым определяют длительность интервала времени нахождения данного мобильного устройства в зоне действия маяка, фиксируют эту длительность и соответствующий идентификатор мобильного устройства. По мере поступления этих данных фиксируемую длительность интервала времени нахождения данного мобильного устройства в зоне действия маяка сопоставляют с длительностью указанного интервала, зафиксированной ранее, и содержанием передаваемых на рекламоноситель рекламных и информационных материалов, а для передачи выбирают материалы по результатам сопоставления. При этом в зоне действия маяка в мобильном устройстве фиксируют каждый сигнал маяка и время его приема и определяют расстояние до маяка, по которым вычисляют скорость перемещения мобильного устройства.

Однако, получить выборку идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории, близкую к генеральной совокупности, при использовании маяков довольно сложно, с учетом необходимости присутствия на мобильном устройстве мобильного приложения с правами на постоянное отслеживание местоположения пользователя, и с учетом задержки передачи события от маяка с целью экономии заряда аккумулятора, которая может достигать десятков секунд, с аппаратного уровня мобильного устройства, на уровень мобильного приложения, что усложняет процесс формирования выборки и уменьшает ее объем при быстром перемещении мобильных устройств на автодороге. Таким образом, основными недостатками способа формирования выборки посредством регистрации сигналов маяков с помощью мобильных устройств являются необходимость использования дополнительных средств (установленных мобильных приложений), обеспечивающих постоянное отслеживание местоположения пользователя и недостаточная эффективность при регистрации быстро перемещаемых мобильных устройств.

Все вышеперечисленные решения, а также многие другие, известные из уровня техники, описывают технические решения, так или иначе направленные на получение выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории в зоне действия рекламной поверхности, и могут быть использованы, в том числе, для принятия решения о показе того или иного сообщения. Многие из известных методов идентификации, обработки информации о представителях аудитории рекламной поверхности используют регистрацию МАС-адресов (или иных доступных идентификаторов) мобильных устройств, оказавшихся в зоне действия регистратора мобильных устройств, что является недостаточно эффективным для формирования выборки близкой к генеральной совокупности в короткий период времени.

За период 10-20 секунд (среднее время нахождения мобильного устройства в зоне действия рекламной поверхности) регистратор мобильных устройств может зафиксировать, в среднем 15 идентификаторов при генеральной совокупности - 50. Такое количество зафиксированных MAC-адресов не позволяет точно подобрать рекламное сообщение на 50 представителей аудитории.

Раскрытие изобретения

Техническая проблема, решаемая посредством заявляемого изобретения, заключается в преодолении недостатков, присущих аналогам и прототипу за счет создания способа увеличения идентифицированной доли аудитории в зоне контакта с рекламной поверхностью, посредством взаимного совмещения средств и способов оптического распознавания государственных номеров транспортных средств представителей аудитории и идентификации МАС-адресов мобильных устройств представителей аудитории. Заявляемый способ позволит повысить эффективность показа рекламного или информационного сообщения, поскольку направлен на формирование выборки, близкой к генеральной совокупности, а также позволяющей обеспечить наиболее точный подбор рекламного или информационного сообщения для тех или иных представителей аудитории, находящихся в зоне контакта рекламной поверхности короткий период времени, например, 10-20 секунд.

Технический результат, достигаемый при использовании заявляемого изобретения заключается в снижении общего объема хранения потока регистрируемых данных с одновременным повышением объема выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории, и как следствие, более точного выбора рекламных или информационных материалов для генеральной совокупности представителей аудитории в зоне контакта с рекламной поверхностью. Благодаря заявленному способу также реализуется формирование объема выборки идентификаторов мобильных устройств быстро перемещающихся представителей аудитории.

Поставленная задача решается тем, что в заявляемом способе увеличения объема выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории рекламной поверхности, согласно техническому решению,

- перед и/или в зоне действия рекламной поверхности размещают регистратор мобильных устройств, посредством которого осуществляют регистрацию и передачу данных в удаленно размещенное устройство обработки и хранения информации, по меньшей мере, об идентификаторе мобильного устройства, времени и месте его регистрации с формированием в блоке хранения информации указанного устройства массива данных А1, содержащего указанные данные;

- перед и/или в зоне действия рекламной поверхности размещают оптический регистратор государственных номеров транспортных средств, посредством которого осуществляют регистрацию и передачу данных в удаленно размещенное устройство обработки и хранения информации о государственном номере транспортного средства, времени и месте его регистрации с формированием в блоке хранения информации указанного устройства массива данных А2, содержащего указанные данные;

- сопоставляют данные массивов А1 и А2 и, при выявлении совпадающих данных о времени и месте регистрации идентификатора мобильного устройства и государственного номера транспортного средства, указанные данные из массивов А1 и А2 формируют в массив А3 по результатам сопоставления;

- в момент времени, непосредственно предшествующий моменту начала показа определенного рекламного или информационного сообщения, формируют в блоке хранения устройства обработки и хранения информации:

- массив данных А4, представляющий собой объем выборки идентификаторов мобильных устройств из массива А1 за временной период ПП, непосредственно предшествующий указанному моменту времени;

- массив данных А4`, представляющий собой объем выборки государственных номеров транспортных средств из массива А2 за временной период ПП, непосредственно предшествующий указанному моменту времени;

- после чего сопоставляют массивы А4` и А3, и, при выявлении совпадающих данных о государственных номерах транспортных средств, соответствующие им данные об идентификаторах мобильных устройств из массива А3 направляют во вновь формируемый массив А5,

- дополняют массив А5 данными из массива А4, в результате чего получают увеличенный объем выборки данных об аудитории.

Кроме того, технический результат реализуется благодаря применению способа, описанному выше для принятия решения о начале показа рекламного или информационного сообщения, при котором временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту начала показа рекламного или информационного сообщения, составляет от 100 мс до 1 часа в зависимости от скорости потока транспортных средств или продолжительности сообщения или длины зоны контакта рекламной поверхности или периода подачи сигналов мобильным устройством.

А также применению заявленного способа для определения медиаметрических показателей рекламной поверхности, при котором временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту определения медиаметрических показателей рекламной поверхности, составляет от 1 часа до 1 года.

Краткое описание чертежей

Изобретение поясняется схематичным чертежом (фиг.1), на котором представлено расположение оптических регистраторов относительно рекламной поверхности.

Позициями обозначены:

1 - Оптический регистратор государственных номеров транспортных средств

2 - Регистратор мобильных устройств

3 - Зона действия рекламной поверхности (на изображении 150-200 м)

4 - Зона действия регистратора государственных номеров (на изображении 50 м)

Осуществление изобретения

Заявляемый способ реализуют следующим образом:

Этап 1 – инсталляция

Вблизи или на рекламной поверхности, в зоне действия которой предполагается увеличить объем выборки аудитории, размещают:

- Регистратор мобильных устройств 2 представителей аудитории таким образом, чтобы зона действия регистратора была ориентирована перед и/или в зоне действия рекламной поверхности 3 (см. фиг.1). В качестве регистраторов мобильных устройств 2 представителей аудитории могут быть использованы, например, мини компьютеры типа TP-link CPE210, MikroTik RB951Ui-2HnD, Tp Link EAP115.

Регистратор мобильных устройств 2 снабжен процессором, обеспечивающим выполнение регистратором функции точки доступа (access point) или маршрутизатора (router). Процессор регистратора использует предустановленное специальное программное обеспечение для регистрации идентификаторов мобильных устройств и передачи зарегистрированных данных в удаленное устройство хранения и обработки информации (сервер). В качестве таких регистрируемых идентификаторов мобильных устройств, как правило, используют МАС-адрес, информацию о котором периодически подает каждое мобильное устройство. Указанный регистратор мобильных устройств 2 представителей аудитории обеспечивает возможность фиксации таких идентификаторов мобильных устройств с указанием метки времени и места их регистрации. Принцип регистрации и фиксации МАС-адресов мобильных устройств, представляющий собой принцип анализа сетевого трафика известен и раскрыт, например, в статье «Анализаторы сетевых пакетов» журнала «Компьютер Пресс» №4 за 2006г, автор Сергей Пахомов https://compress.ru/article.aspx?id=16244.

- Оптический регистратор государственных номеров транспортных средств 1 представителей аудитории. При этом оптический регистратор 1 устанавливают таким образом, чтобы зона действия 4 регистратора государственных номеров 1 была ориентирована перед и/или в зоне действия рекламной поверхности 3 (см. фиг.1). В качестве оптических регистраторов государственных номеров транспортных средств 1 представителей аудитории могут быть использованы, например, регистраторы VOCORD Cyclops https://vocord.ru/products/plate-recognition/foto-i-videofiksatsiya-narusheniy-pdd/vocord-traffic/composition/index.php.

Указанный оптический регистратор 1 обеспечивает возможность фиксации государственных номеров транспортных средств представителей аудитории с указанием метки времени и места регистрации, и работает на основе известного принципа компьютерного зрения, раскрытого, например, в книге Л. Шапиро, Дж. Стокман. Компьютерное зрение = Computer Vision. — М.: Бином. Лаборатория знаний, 2006. — 752 с. — ISBN 5-94774-384-1. Также оптический регистратор выбран с обеспечением возможности передачи зарегистрированных данных о государственном номере транспортного средства, времени и месте регистрации в удаленное устройство хранения и обработки информации (сервер) для дальнейшей обработки.

На фиг.1 схематично изображен вариант возможного взаимного размещения регистраторов 1 и 2. Указанные данные о расстояниях являются ориентировочными и обусловлены использованием конкретных моделей регистраторов и их возможностями.

Этап 2 – формирование объема сопоставленных данных

После установки вышеописанного оборудования (оптический регистратор и регистратор мобильных устройств), а также монтажа рекламной поверхности, в течение всего срока эксплуатации рекламной поверхности обеспечивают непрерывный сбор следующих данных:

При перемещении пользователя мобильного устройства в зоне действия антенны регистратора мобильных устройств 2, регистратор фиксирует идентификатор мобильного устройства (МАС-адрес). Зарегистрированные сведения (МАС-адрес, метка времени и места регистрации) передают посредством сети Интернет в устройство хранения и обработки информации (сервер) для формирования массива данных А1. Сервер включает процессор для обработки полученных данных и блок хранения данных. Каждый идентификатор мобильного устройства снабжен меткой времени и идентификатором места его регистрации. Таким образом в блоке хранения указанного устройства формируют непрерывно пополняемый массив А1, включающий по меньшей мере, следующие записи и поля:

Запись 1:

• метка времени (T1), например, в следующем виде:

• "31.01.2018 12:36:40";

• идентификатор места (S1), например, в следующем виде:

• идентификатор рекламной поверхности "MSSS00372А1";

• MAC-адрес (N1), например, хеш MAC-адреса в следующем виде:

• "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

Запись 2:

• метка времени (T1), например, в следующем виде:

• "01.02.2018 13:20:35";

• идентификатор места (S1), например, в следующем виде:

• идентификатор рекламной поверхности "MSSS00372А1";

• MAC-адрес (N1), например, хеш MAC-адреса в следующем виде:

• "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

Регистрацию и передачу идентификаторов мобильных устройств, а также пополнение массива данных А1 ведут непрерывно в течение всего срока эксплуатации рекламной поверхности.

Поскольку заявляемое решение направлено на формирование выборки, близкой к генеральной совокупности аудитории, использующей транспортные средства, обладающие значительно большей скоростью перемещения относительно рекламной поверхности, чем пеший обладатель мобильного устройства, то существует риск пропуска определенной доли мобильных устройств и невключения их в общий объем из-за низкой скорости регистрации идентификаторов мобильных устройств. Например, за период 5 секунд, с учетом скорости перемещения транспортных средств, количество представителей аудитории в зоне контакта рекламной поверхности в среднем может составлять 50 человек, при этом для такого объема выборки за указанный период времени количество зафиксированных и распознанных мобильных устройств может составлять 5 - 10, что обусловлено периодом подачи сигналов мобильным устройством, который составляет от 1 секунды до 15 минут, в среднем – 1 минута. Таким образом, для такого соотношения формирование объема выборки для дальнейшей демонстрации рекламы, основанной только на регистрации идентификаторов мобильных устройств, не позволяет получить выборку, позволяющую подобрать рекламные или информационные материалы с высокой степенью соответствия для аудитории в зоне контакта рекламной поверхности. Поэтому, массив данных идентификаторов мобильных устройств необходимо дополнить данными о государственных номерах транспортных средств, также с фиксацией места и времени их регистрации. Однако, простое объединение массивов данных от регистратора мобильных устройств и оптического регистратора приведет только к увеличению объема хранимых данных, но не обеспечит формирование выборки, пригодной для принятия решения о трансляции тех или иных рекламных сообщений.

При перемещении транспортного средства в зоне действия оптического регистратора государственных номеров транспортных средств представителей аудитории, оптический регистратор фиксирует и распознает государственный номер транспортного средства. Зарегистрированные данные (государственный номер, метка времени и место регистрации) передают посредством сети Интернет в удаленное устройство хранения и обработки информации (сервер) для формирования массива данных А2.

Таким образом в блоке хранения указанного устройства формируют непрерывно пополняемый массив А2, включающий по меньшей мере, следующие записи поля:

Запись 1:

• метка времени (Т2), например, в следующем виде:

• "01.02.2018 13:20:39";

• идентификатор места (S2), например, в следующем виде:

• идентификатор рекламной поверхности "MSSS00372А1";

• государственный номер (N2), например, хеш государственного номера в следующем виде:

• "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

Запись 2:

• метка времени (Т2), например, в следующем виде:

• "01.02.2018 13:20:39";

• идентификатор места (S2), например, в следующем виде:

• идентификатор рекламной поверхности "MSSS00372А1";

• государственный номер (N2), например, хеш государственного номера в следующем виде:

• "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

Таким образом, получают объем выборки, характеризующий наличие в зоне размещения рекламной поверхности транспортных средств с владельцами мобильных устройств за весь период регистрации данных.

С использованием процессора обработки данных сравнивают два массива А1 (содержащего, по меньшей мере, набор данных Т1, S1, N1, состоящий по меньшей мере из 2-х записей) и А2 (содержащего, по меньшей мере, набор данных Т2, S2, N2, состоящий по меньшей мере из 2-х записей) по данным места (S) и времени (T) регистрации данных и, при выявлении совпадения значений по меньшей мере от 2-х раз: для Записей 1 (T1; S1), (T2; S2) и Записей 2 (T1; S1), (T2; S2) считают пару (T1; S1) и (T2; S2) сопоставленной и помещают сопоставленные данные в блок хранения данных с формированием массива А3, содержащего, по меньшей мере, следующие данные (N1; N2; при T1=Т2; S1=S2).

• MAC-адрес (N1), например, хеш MAC-адреса в следующем виде:

• "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

• государственный номер (N2), например, хеш государственного номера в следующем виде:

• "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

Сопоставление и накопление сопоставленных данных с постоянным пополнением массива А3 ведут непрерывно в течение всего срока эксплуатации рекламной поверхности. Следует отметить, что сопоставление по месту регистрации в рамках заявляемого изобретения означает соответствие идентификаторов рекламной поверхности, а сопоставление по времени регистрации подразумевает соответствие временной метки в диапазоне соответствия (Дс), где Дс имеет постоянную или динамическую продолжительность в диапазоне от 0 до 1 часа и обусловлен скоростными характеристиками потока представителей аудитории, продолжительностью сообщения, длиной зоны контакта рекламной поверхности, периодом подачи сигналов мобильным устройством.

Этап 3 – формирование объема данных перед показом на момент Тпп

Для формирования искомого массива А5 в конкретный момент времени (Тпп) выбирают временной период (ПП) длительностью в диапазоне от 100мс до 1 часа (для принятия решения о начале показа того или иного рекламного сообщения), предшествующий моменту времени (Тпп) в зависимости от скорости потока транспортных средств относительно рекламной поверхности, продолжительности сообщения или длины зоны контакта рекламной поверхности или периода подачи сигналов мобильным устройством. При этом, чем выше скорость потока, тем меньший период выбирают. Так, например, при скорости движения потока около 200 км/ч временной интервал может составить 100 мс, а при скорости движения потока 5 км/ч временной интервал может составить 5 минут. Для формирования искомого массива А5 при необходимости определения медиаметрических показателей на данном этапе временной период ПП полагают равным, например, одному дню, одной неделе или одному месяцу, и так далее, а момент времени Тпп принимают равным дате, на которую определяют медиаметрические показатели.

В блоке хранения данных удаленного устройства обработки информации одновременно формируют 2 массива следующим образом:

- массив данных А4 (N1), который представляет собой объем выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории, находившихся в зоне действия регистратора из массива А1 (Т1, S1, N1) за выбранный временной период (ПП).

- массив данных А4` (N2), который представляет собой объем выборки государственных номеров транспортных средств представителей аудитории, находившихся в зоне действия регистратора из массива А2 (Т2, S2, N2) за выбранный временной период (ПП)

С использованием процессора обработки данных сравнивают массивы А4`(N2) и А3 (N1; N2), и при выявлении совпадения зарегистрированных государственных номеров транспортных средств (N2), данные о соответствующем ему идентификаторе мобильного устройства (N1) из массива А3 помещают во вновь формируемый массив А5 (N1). В этот же массив помещают данные об идентификаторах мобильных устройств (N1) из массива А4. Таким образом, полученный массив данных А5 содержит сведения об идентификаторах мобильных устройств, находящихся в зоне рекламной поверхности в течение ранее выбранного временного периода ПП.

На основе полученного массива данных А5 принимают решение о показе того или иного сообщения на основе полученных из собственных источников или от привлеченных операторов сведений о предпочтениях представителей аудитории, установленных по их идентификаторам мобильных устройств. Например, в отношении полученного массива А5 из указанных источников информации могут быть получены следующие качественные характеристики, которые позволят выбрать то или иное рекламно-информационное сообщение к показу:

• пол: женщин – 4, мужчин – 15,

• возраст: 25-34 – 7, 35-44 – 12,

• интересы: недвижимость – 14, туризм – 3.

На основе полученных таким образом качественных характеристик формируют рейтинг рекламных сообщений, и по составленному рейтингу принимают решение о показе того или иного сообщения.

Также, на основе полученного массива данных А5, могут быть определены известные медиаметрические показатели рекламной поверхности, например: OTS, Frequency.

Медиаметрические показатели – это численные показатели рекламной поверхности, определяемые с целью исследования эффективности взаимодействия представителей аудитории с рекламной поверхностью. К базовым медиаметрическим показателями рекламной поверхности можно отнести:

• OTS (от англ. Opportunity To See, дословно - возможность увидеть) - это количество возможных визуальных контактов с рекламной поверхностью представителей аудитории. Например, дневной OTS поверхности = 45 000 означает, что за сутки произошло 45 000 рекламных контактов представителей аудитории с рекламной поверхностью. Поскольку между абсолютным количеством возможных визуальных контактов и количеством идентификаторов мобильных устройств в зоне действия рекламной поверхности есть прямая зависимость, то данные в массиве А5 могут быть базой для расчета OTS.

• Frequency (частота) - это среднее количество возможных визуальных контактов с рекламной поверхностью каждого представителя аудитории в заданный период времени. Например, Frequency = 2.7 означает, что среди увидевших рекламную поверхность среднее число уникальных контактов составит 2.7 раз за период измерения. Поскольку идентификатор мобильного устройства не изменяется, то данные в массиве А5 могут быть базой для расчета Frequency.

Пример конкретного выполнения

Заявляемое изобретение реализовано в порядке опытной эксплуатации на рекламной поверхности, размещенной на Третьем транспортном кольце в г. Москва, автодороге с высокой пропускной способностью, шириной до 8 полос, транспортным потоком на момент опытной эксплуатации от 40 до 80 тыс. автомобилей в сутки в одну сторону.

Этап 1 – Инсталляция

Оптический регистратор, типа VOCORD Cyclops https://vocord.ru/products/plate-recognition/foto-i-videofiksatsiya-narusheniy-pdd/vocord-traffic/composition/index.php установлен на расстоянии 200м перед рекламной поверхностью, а на самой рекламной поверхности установлен регистратор мобильных устройств типа TP-link CPE210 (https://www.tp-link.com/ru/business-networking/outdoor-radio/cpe210/). Оба регистратора выполнены с возможностью передачи регистрируемых данных в удаленное устройство обработки и хранения информации (сервер).

Рекламная поверхность может быть цифровой или статической:

- если конструкция цифровая, то увеличение выборки используется в режиме реального времени для точного подбора сообщения;

- если конструкция статическая, то увеличение выборки используется для составления отчета рекламодателю, после проведения рекламной кампании, о фактической аудитории, каким представителям аудитории была показана рекламная поверхность.

Для реализации опытной эксплуатации была использована цифровая рекламная поверхность MSSS00372А1.

Этап 2 – формирование объема сопоставленных данных

С помощью известного механизма обмена данными - Advanced Message Queuing Protocol и посредством сети Интернет регистратор мобильных устройств передавал на сервер зарегистрированные MAC-адреса от указанной рекламной поверхности.

Переданные данные сохранялись на сервере в массиве А1 и включали следующие поля:

Запись 1:

• метка времени (T1): "31.01.2018 12:36:40";

• идентификатор места (S1): "MSSS00372А1";

• MAC-адрес (N1): "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

Запись 2:

• метка времени (T1): "01.02.2018 13:20:35";

• идентификатор места (S1): "MSSS00372А1";

• MAC-адрес (N1): "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

С помощью оптического регистратора камер в качестве оптических регистраторов, установленных перед рекламными поверхностями, распознавали государственные номера транспортных средств перед зоной контакта рекламной поверхности и также передавали их на сервер с указанием места и времени регистрации.

Передаваемые данные сохранялись на сервере в массиве А2 и включали следующие поля:

Запись 1:

• метка времени (Т2): "01.02.2018 13:20:39";

• идентификатор места (S2): "MSSS00372А1";

• государственный номер (N2): "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

Запись 2:

• метка времени (Т2): "01.02.2018 13:20:39";

• идентификатор места (S2): "MSSS00372А1";

• государственный номер (N2): "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

В результате сопоставления данных получен массив А3, содержащий данные из массивов А1 и А2, совпадающие по идентификатору рекламной поверхности и временному диапазону регистрации – 60 секунд. Сопоставленные данные хранились на сервере и включали следующие поля:

• хеш государственного номера "909323D8256191457DCE3F47D87C8013";

• MAC-адрес "6A777C415D097C525C87076FE14E3F48";

Формирование объема сопоставленных данных продолжалось в течение 60 дней, количество записей в массиве А3 составило 12800.

Этап 3 – формирование объема данных перед показом на момент Тпп

На цифровой рекламной поверхности MSSS00372А1 производился стандартный показ сообщений по циклу.

Для анализа аудитории, которой будет показано следующее сообщение выбран временной период ПП=5 сек..

За 500мс до окончания очередного сообщения (момент времени Тпп), формировались два массива:

- массив данных А4, содержащий идентификаторы мобильных устройств, выбранные из А1 за временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту времени Тпп. Количество выбранных идентификаторов, составляющих массив А4 составило 6шт. В качестве таких идентификаторов, например, зарегистрированы следующие хеши MAC-адресов:

"100DA1CD9473CC05D8B32CE93A978340";

"042FC83F65A1D1C171FB558661CFBA22";

"80F3C3EEC747DE5F62C5345BE0ACD410";

- массив данных А4`, содержащий государственные номера транспортных средств представителей аудитории, находившихся в зоне действия регистратора за временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту времени Тпп, выбранные из массива А2. Количество выбранных государственных номеров, составляющих массив А4` составило 52шт. В качестве таких идентификаторов, например, зарегистрированы следующие хеши государственных номеров:

"DD22DE2A6DA8E0A3BB41898CA8DF2E71";

"6C088E67C3731DBAFC974FF6C7F44315";

"8100BF862EF83E8C9BAF94740A0646FB";

Далее сопоставили данные из массива А4` с данным из массива А3, в результате чего установили, что массив А3 содержит 12 записей, в которых совпадают государственные номера транспортных средств. Соответствующие этим совпадающим государственным номерам значения МАС-адресов, содержащиеся в записях массива А3, поместили в формируемый массив А5. То есть, в массив А5 поместили данные об идентификаторах мобильных устройств, которые зарегистрированы в зоне рекламной поверхности в течение временного периода ПП. В этот же массив поместили данные из массива А4. Таким образом, при объединении общее количество идентификаторов мобильных устройств массива А5 составило 14шт (12шт U 6шт), что в 2.3 раза больше количества идентификаторов массива А4, зарегистрированных за временной период ПП (6шт). Таким образом, заявляемый способ позволяет увеличить объем выборки данных о представителях аудитории, находящихся в зоне рекламной поверхности, при этом существенно сократив общий объем хранения регистрируемых данных. При реализации заявляемого способа нет необходимости хранения зарегистрированных данных, не связанных с представителями аудитории рекламной поверхности – государственными номерами транспортных средств.

Claims (11)

1. Способ увеличения объема выборки идентификаторов мобильных устройств представителей аудитории рекламной поверхности, отличающийся тем, что

- перед и/или в зоне действия рекламной поверхности размещают регистратор мобильных устройств, посредством которого осуществляют регистрацию и передачу данных в удаленно размещенное устройство обработки и хранения информации, по меньшей мере, об идентификаторе мобильного устройства, времени и месте его регистрации с формированием в блоке хранения информации указанного устройства массива данных А1, содержащего указанные данные;

- перед и/или в зоне действия рекламной поверхности размещают оптический регистратор государственных номеров транспортных средств, посредством которого осуществляют регистрацию и передачу данных в удаленно размещенное устройство обработки и хранения информации о государственном номере транспортного средства, времени и месте его регистрации с формированием в блоке хранения информации указанного устройства массива данных А2, содержащего указанные данные;

- сопоставляют данные массивов А1 и А2 и, при выявлении совпадающих данных о времени и месте регистрации идентификатора мобильного устройства и государственного номера транспортного средства, указанные данные из массивов А1 и А2 формируют в массив А3 по результатам сопоставления;

- в момент времени, непосредственно предшествующий моменту начала показа определенного рекламного или информационного сообщения, формируют в блоке хранения устройства обработки и хранения информации:

- массив данных А4, представляющий собой объем выборки идентификаторов мобильных устройств из массива А1 за временной период ПП, непосредственно предшествующий указанному моменту времени;

- массив данных А4`, представляющий собой объем выборки государственных номеров транспортных средств из массива А2 за временной период ПП, непосредственно предшествующий указанному моменту времени;

- после чего сопоставляют массивы А4` и А3 и, при выявлении совпадающих данных о государственных номерах транспортных средств, соответствующие им данные об идентификаторах мобильных устройств из массива А3 направляют во вновь формируемый массив А5,

- дополняют массив А5 данными из массива А4, в результате чего получают увеличенный объем выборки данных об аудитории до начала показа рекламного или информационного сообщения.

2. Применение способа по п.1 для принятия решения о начале показа рекламного или информационного сообщения, при котором временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту начала показа рекламного или информационного сообщения, составляет от 100 мс до 1 часа в зависимости от скорости потока транспортных средств или продолжительности сообщения или длины зоны контакта рекламной поверхности или периода подачи сигналов мобильным устройством.

3. Применение способа по п.1 для определения медиаметрических показателей рекламной поверхности, при котором временной период ПП, непосредственно предшествующий моменту определения медиаметрических показателей рекламной поверхности, составляет от 1 часа до 1 года.

Images