RU2169396C2

RU2169396C2 - Advertising method

Info

Publication number: RU2169396C2
Application number: RU99112911/12A
Authority: RU
Inventors: О.В. Яхненко; С.В. Дружинин; А.Н. Волков
Original assignee: Яхненко Олег Викторович; Дружинин Сергей Вадимович; Волков Алексей Николаевич
Priority date: 1999-06-18
Filing date: 1999-06-18
Publication date: 2001-06-20
Also published as: AU5580700A; WO2000079506A2; WO2000079506A3

Abstract

FIELD: advertising engineering. SUBSTANCE: method is characterized in that advertising annunciator is turned on at any time interval not earlier than 2-3 seconds before turning on red-colored signal and turned off at any time moment not later than in 2-3 seconds after turning off red-colored signal. EFFECT: enhanced advertising efficiency. 1 cl

Description

Изобретение относится к рекламированию, в частности, к способам рекламирования с помощью изображений. The invention relates to advertising, in particular, to methods of advertising using images.

Известен способ рекламирования, заключающийся в размещении изобразительного, рекламного объявления в печатном издании информационного назначения (газета "Московский комсомолец"). Такой способ эффективен, так как внимание читателей газеты, привлекаемое статьями и информационным материалом, неизбежно обращается на рекламные объявления, размещаемые в непосредственной близости от статей и информационных сообщений. Серьезным недостатком такого способа служит однотипность изобразительных элементов, применяемых как для информационных сообщений, так и для рекламных объявлений, а также в том, что внимание читателей в большей степени привлекается основными материалами газеты, чем рекламными объявлениями. There is a known method of advertising, which consists in placing a visual, advertising announcement in a printed publication for information purposes (the newspaper Moskovsky Komsomolets). This method is effective, since the attention of readers of the newspaper, attracted by articles and informational material, inevitably turns to advertisements placed in the immediate vicinity of articles and informational messages. A serious drawback of this method is the uniformity of the graphic elements used both for informational messages and for advertisements, as well as in the fact that the attention of readers is more attracted to the basic materials of the newspaper than to advertisements.

Известен способ рекламирования, включающий привлечение внимания рекламополучателя к источнику сигнала и переключением внимания на рекламное объявление (телепередача "Метео-ТВ" на канале ТВ-центр). A known method of advertising, including attracting the attention of the advertiser to the source of the signal and switching attention to the advertisement (TV show "Meteo-TV" on the channel TV-center).

Недостатком данного способа является то, что рекламное объявление конкурирует с источником сигнала, привлекающим внимание, которое рассеивается, и эффективность рекламирования снижается. The disadvantage of this method is that the advertisement competes with a signal source that attracts attention, which is scattered, and the effectiveness of advertising is reduced.

Наиболее близким техническим решением служит патент Франции N 2611297, в котором описан способ рекламирования, включающий подачу привлекающего внимание рекламополучателя сигнала и формирование в поле зрения рекламополучателя рекламного и/или информационного объявления, при этом в качестве привлекающего сигнала используют красный сигнал светофора, а рекламное объявление размещают в непосредственной близости от него. The closest technical solution is French patent N 2611297, which describes a method of advertising, which includes delivering a signal that attracts the attention of the advertiser and generating an advertisement and / or information announcement in the advertiser’s field of view, using the red traffic signal as the attracting signal and placing the advertisement in the immediate vicinity of him.

Недостатком данного способа служит отсутствие синхронизации рекламного и привлекающего внимание сигналов, что может привести к нарушениям в организации дорожного движения, а также конкуренции этих сигналов, не связанных временной зависимостью. Последнее снижает эффективность рекламирования. The disadvantage of this method is the lack of synchronization of advertising and attention-grabbing signals, which can lead to violations in the organization of traffic, as well as competition of these signals that are not related to time dependence. The latter reduces the effectiveness of advertising.

Технической задачей, решаемой настоящим изобретением, служит повышение эффективности рекламирования путем синхронизации рекламного и привлекающего внимание сигналов. The technical problem solved by the present invention is to increase the effectiveness of advertising by synchronizing advertising and attention-grabbing signals.

Данная задача решается тем, что рекламное объявление включают в любой момент времени не ранее чем за 2-3 сек до включения красного сигнала, а выключают в любой момент времени не позже чем через 2-3 сек после выключения красного сигнала. This problem is solved in that the advertisement is turned on at any time no earlier than 2-3 seconds before the red signal is turned on, and turned off at any time no later than 2-3 seconds after the red signal is turned off.

Указанные отличительные признаки существенны. Внимание на светофоре и, соответственно, на расположенной рядом рекламе удерживается все время горения красного сигнала светофора. Причем красный сигнал и реклама синхронизированы по времени. Проведенные исследования показали, что оптимальная зона подачи и выключения рекламного сигнала лежит в пределах 2-3 секунд, соответственно до включения красного сигнала и после его выключения. Выключение рекламы после выключения красного сигнала необходимо для условий безопасности дорожного движения и при этом исчезает сам источник привлечения внимания. These distinguishing features are significant. Attention at the traffic lights and, accordingly, at a nearby advertisement is held all the time the red traffic light is on. Moreover, the red signal and advertising are synchronized in time. Studies have shown that the optimal area for supplying and switching off the advertising signal lies within 2-3 seconds, respectively, before the red signal is turned on and after it is turned off. Switching off advertising after turning off the red signal is necessary for road safety conditions and at the same time the source of attracting attention disappears.

Способ иллюстрируется следующим примером. The method is illustrated by the following example.

Пример. Example.

Рядом со светофором, регулирующим дорожное движение, устанавливают информационное табло известной конструкции, например, типа "бегущая строка" и подключают табло к светофору. При работе светофора одновременно с включением красного сигнала включают табло, на котором отображают рекламное объявление либо любое другое информационное объявление, например, о пробках на дорогах, температуре воздуха и т.д. Next to the traffic light regulating traffic, an information board of a known construction is installed, for example, a creeping line type, and the board is connected to a traffic light. When the traffic light is operating, simultaneously with the red signal being turned on, a sign is displayed on which an advertisement or any other information announcement is displayed, for example, traffic jams, air temperature, etc.

Водители или пешеходы, обращая взор на светофор, одновременно видят горящее информационное табло. Поскольку красный сигнал светофора - запрещающий, водители или пешеходы в ожидании разрешительного сигнала свое внимание обращают на рекламное табло. С выключением красного сигнала, рекламное табло гаснет, и рекламополучатели продолжают свое движение. Drivers or pedestrians, looking at the traffic light, at the same time see a burning information board. Since the red traffic light is prohibitory, drivers or pedestrians, while waiting for a permit signal, pay their attention to the advertising board. With the red signal off, the billboard goes out, and advertisers continue their movement.

Данный способ рекламирования высокоэффективен и может использоваться не только для рекламы, но и для экстренных информационных сообщений. This method of advertising is highly effective and can be used not only for advertising, but also for emergency information messages.

Claims

A method of advertising, including the submission of a signal attracting the attention of the advertiser and the formation in the field of view of the advertiser of the advertisement and / or information announcement, the red traffic signal being used as the attracting signal, and the advertisement being placed in the immediate vicinity thereof, characterized in that the advertisement includes at any moment in time no earlier than 2 - 3 s before turning on the red signal, and turn off at any moment in time no later than 2 - 3 s after turning off the edge Nogo signal.