RU2150754C1

RU2150754C1 - Method for advertising

Info

Publication number: RU2150754C1
Application number: RU98118029A
Authority: RU
Inventors: Л.В. Артюшенко; С.Х. Глухенький
Original assignee: Закрытое акционерное общество "Информационное агентство "Норма"
Priority date: 1998-09-30
Filing date: 1998-09-30
Publication date: 2000-06-10

Abstract

FIELD: advertising. SUBSTANCE: method involves using of advertising carrier with individual code as personal-public advertising tool, and positioning advertising carrier in specific place. EFFECT: increased efficiency. 3 cl, 1 dwg

Description

Изобретение относится к рекламному делу, а именно к представлению и размещению рекламы, и может быть использовано для распространения рекламной информации, в том числе и на индивидуально воспринимаемых носителях массового выпуска. The invention relates to an advertising business, namely to the presentation and placement of advertising, and can be used to distribute advertising information, including on individually perceived mass-produced media.

Известно размещение рекламы на индивидуально воспринимаемых носителях массового выпуска, например, почтовых карточках и конвертах, проездных билетах, банковских и кассовых платежных документах индивидуального пользования (заявка 2831021.DE). It is known to advertise on individually perceived mass-produced media, for example, postcards and envelopes, travel tickets, bank and cash payment documents for personal use (application 2831021.DE).

Такое размещение рекламы на средствах индивидуально-массового использования позволяет привлекать к рекламной информации широкий круг носителей рекламы, обеспечивает значительное время для индивидуального восприятия информации и увеличения потока пользователей рекламы за счет клиентов почтовых ведомств, пассажиров различных видов транспорта и клиентов банковских учреждений. Однако восприятие рекламы в данном случае пассивно и в большинстве случаев функционально не связано с назначением рекламного носителя. Such placement of advertisements on means of individual mass use allows attracting a wide range of advertising media to advertising information, provides significant time for individual perception of information and an increase in the flow of advertising users at the expense of clients of postal departments, passengers of various types of transport and clients of banking institutions. However, the perception of advertising in this case is passive and in most cases is not functionally related to the purpose of the advertising medium.

Известен способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламы, например наименования, эмблемы или символа рекламируемой фирмы в средствах индивидуально-массового использования на декоративном оформлении товара (заявка 3538403, DE). There is a known method of advertising, consisting in the placement and delivery of advertising, for example, the name, logo or symbol of the advertised company in means of individual mass use on the decoration of the goods (application 3538403, DE).

Такое размещение рекламы, например реклама цветочного магазина на оберточной бумаге цветочного букета, позволяет связать рекламу с носителем функционально и тем самым повысить степень ее восприятия пользователем. Однако в эмоциональном отношении реклама не связана с рекламным носителем, так как в момент вручения букета внимание клиента отвлечено на вручающего. Such an advertisement placement, for example, advertisement of a flower shop on the wrapping paper of a flower bouquet, allows to connect the advertisement with the medium functionally and thereby increase the degree of its perception by the user. However, emotionally, advertising is not connected with the advertising medium, since at the time of delivery of the bouquet the client’s attention is diverted to the person delivering the bouquet.

Известен способ рекламирования, заключающийся в том, что размещение и подачу рекламы осуществляют в виде символа выигрыша игровых средств индивидуально-массового пользования (А, 2093903, RU). There is a method of advertising, consisting in the fact that the placement and submission of advertising is carried out in the form of a win symbol of individual mass gaming means (A, 2093903, RU).

Указанный способ рекламирования обеспечивает концентрацию внимания пользователя на носителе рекламы при определении выигрыша в данном тираже лотереи. Однако в наивысший эмоциональный момент - определения выигрыша номера, внимание пользователя отвлечено от рекламы. The specified method of advertising provides the user's attention on the media when determining the win in this lottery draw. However, at the highest emotional moment - determining the winning numbers, the user's attention is distracted from advertising.

В основу изобретения положена задача создания способа рекламирования, при котором была бы осуществлена целевая подача рекламной информации, рассчитанная на индивидуального потребителя, в условиях повышенного его эмоционального состояния и таким образом повышение эффективности стимулирования спроса на рекламируемые товары и услуги. The basis of the invention is the creation of a method of advertising in which the targeted supply of advertising information would be carried out, designed for an individual consumer, in conditions of increased emotional state, and thus increase the efficiency of stimulating demand for advertised goods and services.

Для выполнения поставленной задачи в способе рекламирования, заключающемся в размещении и подаче рекламы в средствах индивидуально-массового использования, согласно изобретению в качестве средств индивидуально-массового использования представляют рекламно-информационные носители, снабженные индивидуальными кодами, размещают указанные носители в индивидуально-определенном месте с последующим идентифицированием кодов носителей с кодами индивидуальных местонахождений потребителя рекламной информации и установлением выигрыша при совпадении кодов носителей и индивидуальных местонахождений потребителя. To accomplish the task in the method of advertising, consisting in the placement and delivery of advertising in means of individual mass use, according to the invention, as means of individual mass use are advertising and information media equipped with individual codes, place these media in an individually defined place followed by identification of carrier codes with codes of individual locations of the consumer of advertising information and establishing a prize coincidence of codes of carriers and individual customer locations.

Кроме того, согласно изобретению в качестве рекламно-информационного носителя используют любое печатное издание, содержащее рекламную информацию, при этом на каждый рекламно-информационный носитель наносят кодированный номер, включающий цифровые и/или буквенные обозначения. Причем идентифицирование кодированного рекламного носителя проводят с буквенными и/или цифровыми обозначениями транспортного средства, посадочного места и/или перевозочного документа потребителя. In addition, according to the invention, any printed publication containing advertising information is used as an advertising information medium, and a coded number including digital and / or letter symbols is applied to each advertising information medium. Moreover, the identification of the encoded advertising medium is carried out with alphabetic and / or digital designations of the vehicle, seat and / or transportation document of the consumer.

В последующем изобретение поясняется подробным описанием конкретного примера его выполнения со ссылкой на прилагаемый чертеж, на котором изображена возможная ситуация способа рекламирования. In the following, the invention is illustrated by a detailed description of a specific example of its implementation with reference to the accompanying drawing, which shows a possible situation of the advertising method.

В способе рекламирования в качестве рекламно-информационного носителя 1 используют любое печатное издание, содержащее рекламную информацию товаров и услуг, при этом на каждый рекламный носитель 1 наносят кодированный номер 2, который включает цифровые и/или буквенные обозначения. Размещают указанные носители 1 в индивидуально-определенном месте 3 в транспортном средстве, на посадочном месте и/или перевозочном документе потребителя, которые также имеют цифровые и/или буквенные обозначения. Эффект рекламы в условиях повышенного эмоционального состояния потребителя достигается в момент идентифицирования кодов 2 и 4 соответственно рекламно-информационного носителя 1 и индивидуально-определенного места 3 потребителя, находящегося в транспортном средстве, и установления выигрыша при совпадении буквенных и/или цифровых обозначений. In the advertising method, any printed publication containing advertising information of goods and services is used as an advertising information medium 1, with each advertising medium 1 having a coded number 2, which includes digital and / or letter designations. These media are placed 1 in an individually defined place 3 in the vehicle, on the seat and / or transportation document of the consumer, which also have digital and / or letter designations. The effect of advertising in conditions of an increased emotional state of the consumer is achieved at the time of identifying codes 2 and 4, respectively, of the advertising information carrier 1 and the individually defined place 3 of the consumer located in the vehicle, and establishing a win when the alphabetic and / or digital symbols match.

Полное совпадение индивидуально-определенных кодов 2 и 4 указанных объектов обеспечивает их владельцу (потребителю рекламной информации) получение дополнительной рекламной информации по желанию потребителя и/или распространителя рекламной информации, что увеличивает сферу распространения рекламной информации и позволяет привлечь путем активного стимулирования внимания потребителей рекламной информации именно от данного производителя и/или распространителя товаров и услуг. The full coincidence of individually defined codes 2 and 4 of the indicated objects ensures their owner (consumer of advertising information) receiving additional advertising information at the request of the consumer and / or distributor of advertising information, which increases the scope of distribution of advertising information and allows attracting advertising information precisely by stimulating the attention of consumers from this manufacturer and / or distributor of goods and services.

Claims

1. The method of advertising, which consists in placing and delivering advertising in means of individual mass use, characterized in that as a means of individual mass use an advertising and information medium having an individual code is placed advertising and information medium in an individually defined place with the subsequent identification of the code of the advertising and information medium with the code of the individual location of the consumer of advertising information and the establishment of a win when matching enii code of advertising and information medium and the location code of the individual consumer.

2. The advertising method according to claim 1, characterized in that any printed publication containing advertising information is used as an advertising-information medium, and a coded number including digital and / or letter designations is applied to each advertising medium.

3. The advertising method according to claims 1 and 2, characterized in that the identification of the encoded advertising medium is carried out with alphabetic and / or digital designations of the vehicle, seat and / or conveyance, seat and / or transportation document of the consumer of advertising information.