NL1002854C2 - Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. - Google Patents
Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. Download PDFInfo
- Publication number
- NL1002854C2 NL1002854C2 NL1002854A NL1002854A NL1002854C2 NL 1002854 C2 NL1002854 C2 NL 1002854C2 NL 1002854 A NL1002854 A NL 1002854A NL 1002854 A NL1002854 A NL 1002854A NL 1002854 C2 NL1002854 C2 NL 1002854C2
- Authority
- NL
- Netherlands
- Prior art keywords
- stimuli
- respondent
- measuring
- eye
- computer
- Prior art date
Links
Classifications
-
- A—HUMAN NECESSITIES
- A61—MEDICAL OR VETERINARY SCIENCE; HYGIENE
- A61B—DIAGNOSIS; SURGERY; IDENTIFICATION
- A61B3/00—Apparatus for testing the eyes; Instruments for examining the eyes
- A61B3/10—Objective types, i.e. instruments for examining the eyes independent of the patients' perceptions or reactions
- A61B3/113—Objective types, i.e. instruments for examining the eyes independent of the patients' perceptions or reactions for determining or recording eye movement
Landscapes
- Health & Medical Sciences (AREA)
- Life Sciences & Earth Sciences (AREA)
- Engineering & Computer Science (AREA)
- Heart & Thoracic Surgery (AREA)
- Molecular Biology (AREA)
- Biophysics (AREA)
- Ophthalmology & Optometry (AREA)
- Biomedical Technology (AREA)
- Human Computer Interaction (AREA)
- Medical Informatics (AREA)
- Physics & Mathematics (AREA)
- Surgery (AREA)
- Animal Behavior & Ethology (AREA)
- General Health & Medical Sciences (AREA)
- Public Health (AREA)
- Veterinary Medicine (AREA)
- Measurement Of The Respiration, Hearing Ability, Form, And Blood Characteristics Of Living Organisms (AREA)
- Investigating Or Analysing Biological Materials (AREA)
Description
Methode en meetsysteem voor het meten en interpreteren van reacties van respondenten op gepresenteerde stimuli, zoals advertenties of dergelijke.Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like.
De uitvinding heeft betrekking op een methode voor het 5 meten en interpreteren van reacties van respondenten op gepresenteerde stimuli, zoals advertenties of dergelijke en andere stimuli, alsmede op een daarbij te gebruiken meetsysteem.The invention relates to a method for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like and other stimuli, as well as to a measuring system to be used therewith.
Een dergelijke methode is bekend uit US-A-5 226 177.Such a method is known from US-A-5 226 177.
10 Bij deze bekende methode wordt beoogd te weten te komen hoe een uitgebreid publiek reageert op aan hem of haar gepresenteerde reclameafbeeldingen en -leuzen, filmpjes, afbeeldingen van personen, beeldmerken en overige. Samenvattend zijn al deze afbeeldingen aangeduid als "stimuli" en de 15 proefpersonen als respondenten.10 The aim of this known method is to find out how an extensive audience responds to advertising images and slogans, videos, images of persons, logos and others presented to him or her. In summary, all of these images are referred to as "stimuli" and the 15 subjects as respondents.
Zoals bijvoorbeeld bij het gebruik van reclame in mar-keting-activiteiten draait alles om de effectiviteit daarvan. Daarbij is het van het grootste belang te weten te komen hoe een reclameboodschap inwerkt en hoe het effect hier-20 van kan worden gemaximaliseerd. Andere onderzoeken kunnen betrekking hebben op de populariteit van TV-programma's, op de presentatie van politici zoals tijdens verkiezingen, de reactie op politieke propaganda en dergelijke.For example, when using advertising in marketing activities, everything revolves around its effectiveness. It is of the utmost importance to find out how an advertising message acts and how the effect of this can be maximized. Other investigations may concern the popularity of TV programs, the presentation of politicians such as during elections, the response to political propaganda and the like.
Bij de bekende werkwijze kan onder anderen gebruik 25 worden gemaakt van een multiple choice systeem waarbij een respondent gebruik maakt van druktoetsen. Dit kan leiden tot niet te corrigeren fouten door onjuiste bediening van de druktoetsen, welke fouten weer oorzaak kunnen zijn van een onjuist eindresultaat. Dergelijke fouten in het eindresul-30 taat kunnen ook worden veroorzaakt doordat een respondent zich, wellicht onbewust, belemmerd voelt zijn werkelijke mening te kennen te geven.In the known method, use can be made, inter alia, of a multiple choice system in which a respondent uses push buttons. This can lead to errors that cannot be corrected due to incorrect operation of the push buttons, which errors can in turn be the cause of an incorrect final result. Such errors in the final result can also be caused by the fact that a respondent feels, perhaps unconsciously, hindered from expressing his real opinion.
Het doel van de uitvinding is daarom het verschaffen van een methode waarmee in korte tijd, bijvoorbeeld binnen 35 een dag, een meting met 200 of meer respondenten en met 100 of meer stimuli, kan worden uitgevoerd en ook op internationale schaal kan worden toegepast.The object of the invention is therefore to provide a method with which a measurement with 200 or more respondents and with 100 or more stimuli can be carried out in a short time, for instance within a day, and can also be applied on an international scale.
Een dergelijke methode is nu volgens de uitvinding 1002854 2 daardoor gekenmerkt, dat de fysiologische reacties van de respondent op de aangeboden stimuli, of op componenten daarvan, worden gemeten en in een, of een groot aantal, computersystemen geregistreerd en dat de geregistreerde 5 gegevens en stimuli-gegevens in een centrale computereenheid worden verwerkt tot een interpretatie-resultaat.According to the invention 1002854 2, such a method is now characterized in that the respondent's physiological responses to the offered stimuli, or to components thereof, are measured and recorded in one or a large number of computer systems and that the recorded data and stimuli data in a central computer unit are processed into an interpretation result.
De stimuli kunnen bijvoorbeeld worden gepresenteerd in de vorm van print media, zoals deze stimuli worden verkregen bij het doorbladeren van een tijdschrift, een krant, verpak-10 kingen, D.M., TV of dergelijke.For example, the stimuli can be presented in the form of print media, such as these stimuli are obtained when leafing through a magazine, newspaper, packaging, D.M., TV or the like.
In het bijzonder zal echter de presentatie van de stimuli aan de respondent plaats vinden door middel van een computer gestuurd programma voor het op een beeldscherm weergeven van stilstaande dan wel bewegende beelden al dan 15 niet in combinatie met geluid, waarbij het programma voor het in een bepaalde opeenvolging presenteren van de stimuli wordt aangepast in afhankelijkheid van de geregistreerde fysiologische reactie's van de respondent.In particular, however, the presentation of the stimuli to the respondent will take place by means of a computer-controlled program for displaying still or moving images on a screen, whether or not in combination with sound, the program for displaying in a certain sequence of presentation of the stimuli is adjusted depending on the respondent's recorded physiological responses.
Daarbij zorgt het computersysteem voor de coördinatie 20 tussen de presentatie, de registratie en de aanpassing van het presentatie programma onder gebruikmaking van een gemeenschappelijke tijdbasis.In addition, the computer system coordinates the presentation, recording and updating of the presentation program using a common time base.
Bij de methode volgens de uitvinding wordt volledig gewerkt met apparatuur en worden de fysiologische reacties 25 van de respondent direct gemeten en geregistreerd. Hierdoor is de respondent in principe niet of nagenoeg niet in de gelegenheid de resultaten van het onderzoek te beïnvloeden.In the method according to the invention, full use is made of equipment and the respondent's physiological responses are directly measured and recorded. As a result, the respondent is in principle not or hardly able to influence the results of the research.
Bij het presenteren van de stimuli kan rekening worden gehouden met de voorkeuren van een respondent. Zo kan bij-30 voorbeeld een man niet of nauwelijks zijn geïnteresseerd in waspoeders, huishoudelijke artikelen enz. en een vrouw niet in technische produkten zoals computers, auto's enz. Dit kan aan de hand van de fysiologische reacties van de respondent worden vastgesteld en de presentatie van stimuli op het be-35 treffende gebied kan dan worden versneld of er kunnen stimuli uit de reeks worden weggelaten of vervangen zodat de respondent niet zijn aandacht voor de gepresenteerde stimuli verliest en verveeld raakt waardoor het resultaat van het onderzoek zou worden beïnvloed.The preferences of a respondent can be taken into account when presenting the stimuli. For example, a man may have little or no interest in washing powders, household items, etc. and a woman may not be interested in technical products such as computers, cars, etc. This can be determined from the respondent's physiological reactions and the presentation. of stimuli in the relevant field may then be accelerated or stimuli may be omitted from the series or replaced so that the respondent does not lose focus on the presented stimuli and become bored that would affect the outcome of the study.
1002854 31002854 3
Uiteraard kan bij het vaststellen van het uit te voeren programma reeds rekening worden gehouden met de persoon, met de voorkeuren en de interesses van de respondent. Variabelen zoals geslacht, leeftijd en sociale situatie kunnen van te 5 voren worden geregistreerd door de persoon die de respondent ontvangt.Obviously, the person, the preferences and interests of the respondent can already be taken into account when determining the program to be implemented. Variables such as gender, age and social situation can be registered in advance by the person receiving the respondent.
Verder kan er volgens de uitvinding in worden voorzien, dat voorafgaand aan het presenteren van de geselecteerde stimuli het opname-vermogen, het tempo, het leesvermogen en 10 de belangstelling voor produkt-categorieën van de respondent worden vastgesteld en dat aan de hand hiervan het programma op de betreffende respondent wordt afgestemd.Furthermore, according to the invention it can be provided that, prior to the presentation of the selected stimuli, the respondent's recording power, tempo, reading power and interest in product categories are determined and that, on the basis of this, the program is tailored to the respondent in question.
Tijdens het presentatie-programma van de stimuli kan daarbij telkens na een bepaalde tijdsperiode de afstemming 15 op de respondent worden gecontroleerd en kunnen ontstane afwijkingen worden gecorrigeerd.During the presentation program of the stimuli, the attunement to the respondent can be checked after a certain period of time and any deviations that have arisen can be corrected.
In het bijzonder kunnen daarbij de programma's voor het selecteren van de stimuli en voor het aanpassen van de presentatie van de stimuli interactief zijn uitgevoerd.In particular, the programs for selecting the stimuli and for adjusting the presentation of the stimuli may be implemented interactively.
20 Het onderzoeks-programma kan op deze wijze, dus bij voorbeeld interactief, worden aangepast op de respondent, zodat het voor iedere respondent niet te moeilijk maar ook niet te eenvoudig is. In het eindresultaat zal als gevolg daarvan het aantal respondenten per stimulus verschillen.The research program can be adapted to the respondent in this way, for example interactively, so that it is neither too difficult nor too simple for each respondent. As a result, the number of respondents per stimulus will differ in the final result.
25 Evenals bij de bekende methode bestaat de mogelijkheid een onderzoek op een aantal, op afstand van elkaar gelegen, plaatsen uit te voeren door vanuit een centrale hoofdcomputer een bepaald presentatie-programma van stimuli naar een aantal op uiteengelegen lokaties opgestelde, in hoofdzaak 30 identieke onderzoeks-inrichtingen te sturen.As with the known method, it is possible to carry out an examination in a number of spaced-apart places by means of a specific presentation program of stimuli from a central main computer to a number of substantially identical research units arranged in different locations. send devices.
Door het meten van bepaalde fysiologische reacties van een respondent kan niet slechts zijn reactie op een stimulus in zijn geheel maar ook op een bepaalde component daarvan worden gemeten.By measuring certain respondents' physiological responses, it is not only possible to measure his response to a stimulus as a whole, but also to a particular component thereof.
35 Dit kan van veel belang zijn zoals hierna nog uiteen zal worden gezet.35 This can be very important, as will be explained below.
Volgens de uitvinding kunnen bijvoorbeeld één of meer van de volgende of overige fysiologische reacties van een respondent worden gemeten en vastgelegd: 1 c r ' · - 4 - oogactiviteit, zoals bewegingen van het oog, de kijkrichting, de grootte vande pupil, de knipper-frequen-tie; - de fysionomie, zoals de stand van de mondhoeken, van 5 de wenkbrauwen enz.; - de positie, oriëntatie en bewegingen van het hoofd; - bloeddruk; - hartslag; - ademhaling; 10 - spierspanningen; - huidtemperatuur; - huidweerstand; - hersengolven; - doorbloeding van een deel van het lichaam zoals bij- 15 voorbeeld van de oorlel enz.; - handbewegingen; - de stem.According to the invention, for example, one or more of the following or other physiological responses of a respondent can be measured and recorded: 1 cr '- - 4 - eye activity, such as movements of the eye, the direction of view, the size of the pupil, the blinking frequencies -tie; - the physiognomy, such as the position of the corners of the mouth, of the eyebrows, etc .; - the position, orientation and movements of the head; - blood pressure; - heartbeat; - breathing; 10 - muscle strains; - skin temperature; - skin resistance; - brain waves; - blood circulation in a part of the body such as, for example, the earlobe, etc .; - hand movements; - the voice.
- enz., enz.- etc., etc.
Het zal duidelijk zijn dat bij het vaststellen van 20 sommige der boven genoemde reacties gebruik moet worden gemaakt van op het lichaam te bevestigen elektroden of dergelijke middelen. Ook zullen bepaalde gemeten reacties slechts betrekking kunnen hebben op de totale indruk van getoonde stimuli.It will be understood that in determining some of the above reactions, use must be made of electrodes or the like to be attached to the body. Also, certain measured responses will only relate to the overall impression of stimuli shown.
25 Wanneer echter oogactiviteiten worden gemeten en vast gelegd kunnen de reacties betrekking hebben op bepaalde componenten van de gepresenteerde stimuli. Er kan dan bijvoorbeeld meer in detail worden geconstateerd of van een beeldmerk de afbeelding op zich of wel een daarin voorkomende 30 naam de specifieke aandacht van de respondent heeft getrokken.However, when eye activities are measured and recorded, responses may relate to certain components of the presented stimuli. For example, it can then be determined in more detail whether the image in itself or an image in it has drawn the respondent's specific attention.
Bij het meten van oogactiviteiten kan in het bijzonder zodanig te werk worden gegaan, dat een of twee ogen worden belicht met onzichtbaar dan wel onopvallend licht en opnamen 35 worden gemaakt met een op het computersysteem aangesloten opneemelement, bijvoorbeeld een sensor of een videocamera.In particular, eye activity can be measured in such a way that one or two eyes are exposed with invisible or inconspicuous light and pictures are taken with a recording element connected to the computer system, for example a sensor or a video camera.
Daarbij kan ook zodanig te werk worden gegaan, dat voor belichting dan wel opnamen, gebruik wordt gemaakt van een optisch element, bijvoorbeeld een spiegel met bepaalde 10 0 ' 1 '’· 5 transmissie en reflectie-eigenschappen.It is also possible to proceed in such a manner that for exposure or images, use is made of an optical element, for instance a mirror with certain 10 0 '1' '5 transmission and reflection properties.
Voor het meten van de oogkijkrichting kunnen de ogen worden belicht en kan de plaats van de pupil worden vastgesteld. Bovendien kan de verplaatsing van de pupil, of het 5 midden daarvan, worden gemeten ten opzichte van de afbeelding van de lichtbron of van een additionele lichtbron op de cornea. Uit de relatieve posities van de afbeeldingen ten opzichte van de pupil in de opgenomen beelden kan dan de oogkijkrichting worden vastgesteld.To measure the direction of the eye view, the eyes can be exposed and the location of the pupil can be determined. In addition, the displacement of the pupil, or the center thereof, can be measured with respect to the image of the light source or of an additional light source on the cornea. The eye view direction can then be determined from the relative positions of the images relative to the pupil in the recorded images.
10 Bij het gebruik van een lichtbron verkrijgt men een donkere pupil ten opzichte van een verlichte iris. Bij gebruik van een lichtbron die ten opzichte van de camera coaxiaal is geplaatst, verkrijgt men een helder verlichte pupil in een zeer laag verlichte omgeving. Beide mogelijkheden 15 en varianten hierop en overige mogelijkheden zijn naar keuze te gebruiken, afzonderlijk zowel als gecombineerd.When using a light source, a dark pupil with respect to an illuminated iris is obtained. When using a light source coaxially disposed with respect to the camera, a brightly lit pupil is obtained in a very low-lit environment. Both options 15 and variants thereof and other options can be used optionally, both individually and in combination.
Bij de beschreven methode kan ook zodanig te werk worden gegaan, dat het hoofd vrij kan bewegen en dat het op-neemelement en de lichtbron samen, dan wel afzonderlijk, in 20 staat zijn de positie van het oog te vinden en te volgen.The method described can also proceed in such a way that the head can move freely and that the pick-up element and the light source, together or separately, are able to find and follow the position of the eye.
Het zal duidelijk zijn dat bij het vaststellen van de kijkrichting van het oog deze richting vastgesteld zal worden ten opzichte van een bepaalde "calibratie-richting". Deze calibratie-richting moet worden vastgesteld door de 25 respondent naar een bepaalde plaats op het scherm te laten kijken. Nu is echter gebleken dat ook bij het kijken naar een bepaalde plaats van het scherm het oog een hoekstand kan innemen die bijvoorbeeld resulteert in een cirkel met een diameter van ca. 60 mm, gerekend over de gemiddelde kijkaf-30 stand hetgeen onacceptabel onnauwkeurig is.It will be clear that when determining the viewing direction of the eye, this direction will be determined with respect to a certain "calibration direction". This calibration direction must be determined by having the 25 respondent look at a specific place on the screen. However, it has now been found that also when looking at a certain location of the screen the eye can assume an angular position, which results, for example, in a circle with a diameter of approximately 60 mm, calculated over the average viewing distance, which is unacceptably inaccurate.
Volgens de uitvinding wordt nu zodanig te werk gegaan dat voor het vaststellen van de calibratie-richting een plaats wordt gebruikt die bestaat uit een in aantal wisselende hoeveelheid tekentjes, bijvoorbeeld stippen, waarvan 35 het aantal door de respondent hardop moet worden geteld.According to the invention, the procedure is now such that for determining the calibration direction a place is used which consists of a number of signs, which vary in number, for instance dots, the number of which must be counted out loud by the respondent.
Doordat de respondent, om te kunnen tellen, de fovea centralis moet richten kan de calibratie nauwkeurig worden uitgevoerd.Because the respondent has to point the fovea centralis in order to count, the calibration can be performed accurately.
Daarbij zij opgemerkt, dat het retinale deel van hetIt should be noted that the retinal part of the
< 0 f' - Π c A<0 f '- Π c A
[ \ 'V ( : >-·· -J[\ 'V (:> - ·· -J
6 oog altijd wordt gebruikt en geen exacte fixatieplaats vergt. Het kan veel tegelijk waarnemen, maar niets nauwkeurig en het is niet bruikbaar voor calibratie-doeleinden. Omdat men er niet mee kan tellen moet het foveale deel van 5 het oog zeer goed gericht worden, het werkt cognitief, bewust en men kan er mee tellen. Als er hardop geteld wordt weet de operator waar er foveaal wordt gefixeerd. Dit kost meer inspanning en tijd en verschaft daardoor de gelegenheid om goed te caliberen.6 eye is always used and does not require an exact fixation site. It can observe a lot at a time, but nothing accurate and it is not useful for calibration purposes. Because one cannot count with it, the foveal part of the eye has to be very well directed, it works cognitively, consciously and one can count with it. When counting out loud, the operator knows where to fix fovally. This takes more effort and time and therefore provides the opportunity to calibrate properly.
10 Het systeem voor toepassing bij de hiervoor beschreven methode zal volgens de uitvinding een centrale computer omvatten die bijvoorbeeld in verbinding staat met een aantal op uiteen gelegen lokaties opgestelde in hoofdzaak identieke onderzoeks-inrichtingen, waarbij elke onderzoeks-inrichting 15 bestaat uit: een computer-eenheid voor het volgens een programma presenteren van stimuli, weergeefmiddelen voor het presenteren van de stimuli en op de computer-eenheid aangesloten meetorganen voor het meten van de fysiologische reacties van de respondenten op de gepresenteerde stimuli, waar-20 bij de computer-eenheid zelfstandig wordt bestuurd voor het leveren van een presentatie-programma van stimuli en de com-puter-eenheden en de centrale computer al dan niet een gemeenschappelijke basis hebben, bijvoorbeeld een gemeenschappelijke tijdbasis.The system for use in the method described above will, according to the invention, comprise a central computer which, for example, is connected to a number of substantially identical research devices arranged at different locations, each research device 15 consisting of: a computer unit for presenting stimuli according to a program, display means for presenting the stimuli and measuring means connected to the computer unit for measuring the respondents' physiological responses to the presented stimuli, whereby the computer unit becomes independent controlled to provide a stimulus presentation program and whether or not the computer units and central computer have a common base, for example a common time base.
25 Voor het uitvoeren van het onderzoek zullen de middelen voor het presenteren van de stimuli ten minste één opneeme-lement bijvoorbeeld een sensor of een digitaal videobeeld-scherm en een luidspreker omvatten.For conducting the study, the means for presenting the stimuli will comprise at least one sensor element, for example, a sensor or a digital video display and a loudspeaker.
Volgens de uitvinding zal het meetsysteem op de compu-30 ter-eenheid aangesloten meetorganen omvatten, bestaande uit een opneemelement bijvoorbeeld een sensor of een videocame-rasysteem, gecombineerd met lichtbronnen voor het meten van oogreacties, een interactief reagerende drukknop, een orgaan voor touch-screen antwoorden, en aansluitbare meetsensoren 35 voor het meten van fysiologische gegevens van een respondent zoals de bloeddruk, hersengolven enz.According to the invention, the measuring system will comprise measuring means connected to the computer unit, consisting of a recording element, for example a sensor or a video camera system, combined with light sources for measuring eye reactions, an interactively responsive push button, a touch-sensor screen responses, and connectable measurement sensors 35 for measuring a respondent's physiological data such as blood pressure, brain waves, etc.
De uitvinding wordt nader toegelicht aan de hand van de tekening, waarin:The invention is further elucidated with reference to the drawing, in which:
Fig. 1 een flow-schema in blokvorm toont ter toelich- 1 f; ·: : o ^ a I ' ‘ V * - w ** 1 7 ting van de onderzoekmethode volgende de uitvinding; enFig. 1 shows a block flow diagram for explanation; ·: O ^ a I '' V * - w ** 1 7 ting of the research method according to the invention; and
Fig. 2 schematisch een voorbeeld toont van een mogelijke uitvoeringsvorm van een daarbij toe te passen onderzoeksysteem.Fig. 2 schematically shows an example of a possible embodiment of a research system to be used therewith.
5 Zoals getoond in fig. 1 worden een stimuli-presentatie 1 en een respondent-reactie unit 2 bestuurd volgens een script 3 gevormd door een computer-programma. Dit programma zorgt enerzijds voor het presenteren van stimuli en anderzijds voor coördinatie van de gemeten reacties van de res-10 pondent daarop. De stimuli worden gepresenteerd op het beeldscherm 4, in het getoonde geval met window-faciliteit. Audio-stimuli worden weergegeven via de luidspreker 5.As shown in Fig. 1, a stimuli presentation 1 and a respondent response unit 2 are controlled according to a script 3 formed by a computer program. This program provides, on the one hand, the presentation of stimuli and, on the other hand, coordination of the measured responses of the respondent to them. The stimuli are presented on the display 4, in the case shown with window facility. Audio stimuli are output from the speaker 5.
De respondent-reactie-unit ontvangt de reacties van een respondent, bestaande uit stemreacties via microfoon 6, 15 drukknopreacties via drukknop 7, oogreacties symbolisch aangegeven met oog 8, en fysiologische reacties door middel van fysiologische sensoren 9. De stimuli-presentatie werkt, bijvoorbeeld interactief, in op het scriptprogramma 3, zodat tijdens een onderzoek steeds aanpassingen mogelijk zijn. 20 De gegevens verkregen uit de respondent-reactie-unit, alsmede de "stimuli-history", dat wil zeggen het, bijvoorbeeld onder interactieve werking, vertoonde stimuli-program-ma, worden doorgestuurd naar een centrale verwerkings-in-richting zoals de hoofdcomputer zodat zij kunnen worden ver-25 werkt tot resultaten waaruit een conclusie kan worden getrokken .The respondent response unit receives responses from a respondent, consisting of voice responses via microphone 6, 15 push button responses via push button 7, eye responses symbolically indicated by eye 8, and physiological responses by physiological sensors 9. The stimuli presentation works, for example interactively, in on the script program 3, so that adjustments can always be made during an investigation. The data obtained from the respondent response unit, as well as the "stimuli history", ie the stimuli program shown, for example under interactive operation, are forwarded to a central processing device such as the main computer so that they can be processed into results from which a conclusion can be drawn.
Fig. 2 toont, slechts bij wijze van voorbeeld, een uitvoering van een meetopstelling, te gebruiken bij het onder-zoeksysteem volgens de uitvinding. De meetopstelling omvat 30 drie computerkasten, namelijk een stimuli-presentator 11, een eye-recorder 12 en een audio-play-recorder 13.Fig. 2 shows, by way of example only, an embodiment of a measuring arrangement to be used in the research system according to the invention. The measurement set-up comprises three computer cabinets, namely a stimuli presenter 11, an eye recorder 12 and an audio play recorder 13.
Op de stimuli-presentator 11 is een beeldscherm 14 aangesloten, dat dient om stimuli te presenteren aan een respondent. Ter controle van de operateur kan er bovendien een 35 monitorscherm 15 aanwezig zijn.A display 14 is connected to the stimuli presenter 11, which serves to present stimuli to a respondent. In addition, a monitor screen 15 may be present for checking the operator.
In de stimuli-presentator 11 zijn ondergebracht: een dataopslagroogelijkheid, bijvoorbeeld een hard-disc 16, die een bijvoorbeeld interactief stimuli-presentatie-programma bevat, een interface 17 voor het protocollair en een video- 1 0 0 2 S 5 4 8 card 18, die de hardware levert voor het beeldscherm.The stimuli presenter 11 contains: a data storage facility, for example a hard disk 16, which contains an interactive stimuli presentation program, an interface 17 for the protocol and a video 1 0 0 2 S 5 4 8 card 18 , which provides the hardware for the display.
De genoemde eye-recorder 12 bezit een hard-disc 19 voor het programma, een interface 20 en een card 21 voor de hardware van de computer. De belangrijkste metingen, die daarbij 5 worden verricht zijn oogmetingen, waartoe een sensor 22 is aangesloten op een signaalprocessor 23. Hierop is eveneens een controle-monitor 24 aangesloten, zodat de operateur in staat is om te zien of de sensor goed op het oog is gericht.The said eye recorder 12 has a hard disc 19 for the program, an interface 20 and a card 21 for the hardware of the computer. The most important measurements that are carried out here are eye measurements, for which a sensor 22 is connected to a signal processor 23. A control monitor 24 is also connected to this, so that the operator is able to see whether the sensor is well on the eye focused.
Op een commandopoort 25 is een regelmogelijkheid, bij-10 voorbeeld een servobesturing 26 aangesloten, die bij inschakeling er voor zorgt dat de camera het oog blijft volgen volgens het tricky camera-systeem.A control option, for example a servo control 26, is connected to a command port 25, which ensures that the camera continues to follow the eye according to the tricky camera system when switched on.
Op de eye-recorder is nog een kleinere monitor 28 aangesloten, die bij oog-calibraties kan worden gebruikt. Het 15 spreekt vanzelf, dat deze monitor ook kan zijn opgenomen als window in de controle-monitor 24.A smaller monitor 28 is connected to the eye recorder, which can be used for eye calibrations. It goes without saying that this monitor can also be included as a window in the control monitor 24.
Op een ingang, bijvoorbeeld een gamepoort 29 is een drukknop-mechanisme 30 aangesloten. Door bediening hiervan kan een respondent de presentatie van stimuli beïnvloeden. 20 De bediening van deze drukknop 30 wordt geregistreerd in een computer, ook wanneer de drukknop slechts gedeeltelijk wordt ingedrukt.A push button mechanism 30 is connected to an input, for instance a game port 29. By operating this, a respondent can influence the presentation of stimuli. The operation of this push button 30 is registered in a computer, even when the push button is only partially pressed.
De computerkast 13, de zogenaamde audio-play-recorder, heeft weer een hard-disc 31 voor het opgeslagen geluids-sti-25 muli-programma, een interface 32 en een card 33 voor de hardware. Op een audio-processor 34, die werkt als autonome convertor voor het omzetten van geluid in digitale signalen en omgekeerd, zijn aangesloten een luidspreker 35 voor het weergeven van geluids-stimuli en een microfoon 36 om stemre-30 acties van de respondent op te vangen.The computer case 13, the so-called audio-play recorder, again has a hard-disk 31 for the stored sound-sti-25-muli program, an interface 32 and a card 33 for the hardware. Connected to an audio processor 34, which operates as an autonomous converter for converting sound into digital signals and vice versa, is a loudspeaker 35 for reproducing sound stimuli and a microphone 36 for receiving voice responses from the respondent .
Het zal duidelijk zijn dat het laatst genoemde stelsel kan zijn verdeeld over de twee andere computerkasten, namelijk de audio-play in de stimuli-presentator en de audiorecording in de eye-recorder.It will be clear that the latter system can be divided between the two other computer cabinets, namely the audio play in the stimuli presenter and the audio recording in the eye recorder.
35 Op de eye-recorder kunnen nog meetsensoren worden aan gesloten, waarmee aan een respondent fysiologische metingen kunnen worden verricht, zoals spierspanningen, de bloeddruk en overige zoals deze reeds hiervoor zijn genoemd.Measurement sensors can still be connected to the eye recorder, with which physiological measurements can be made to a respondent, such as muscle tensions, blood pressure and others as already mentioned above.
De drie computerkasten 11, 12 en 13 zijn aangesloten op 10 o~" 4 9 een gemeenschappelijk netwerk 37 dat er enerzijds voor zorgt dat alle computers werken volgens dezelfde tijdbasis en dat anderzijds de computers zodanig koppelt dat een, bijvoorbeeld interactieve, wisselwerking tussen stimuli en reacties 5 van de respondent mogelijk is. De verkregen meetgegevens worden in combinatie met het aangepaste stimuli-programma doorgestuurd naar een centrale verwerkingseenheid (niet getoond), die gevormd kan zijn door een zich op afstand bevindende hoofdcomputer, die in verbinding staat met andere 10 overeenkomstige meetopstellingen.The three computer cabinets 11, 12 and 13 are connected to a common network 37 which, on the one hand, ensures that all computers operate on the same time basis and, on the other hand, couples the computers in such a way that, for example, interactive interaction between stimuli and responses 5 of the respondent are possible The obtained measurement data, in combination with the adapted stimuli program, are forwarded to a central processing unit (not shown), which may be formed by a remote main computer, which is connected to other corresponding 10 measurement setups.
Bij wijze van voorbeeld wordt nu schematisch een onderzoek beschreven dat met het systeem volgens de uitvinding mogelijk is en dat een typisch reelame-onderzoek betreft. Het volgende overzicht geeft aan welke aspecten onder ande-15 ren bij dit onderzoek kunnen worden gemeten.By way of example, an investigation is now schematically described which is possible with the system according to the invention and which concerns a typical reelame investigation. The following overview shows which aspects can be measured among others in this study.
1) Een diagnose van de respondent, uitgesplitst in: het tempo, het belangstellingsgebied, de demografische variabelen, 20 de callibratie.1) A diagnosis of the respondent, broken down into: the pace, the area of interest, the demographic variables, 20 the calibration.
2) De communicatie-performance van stimuli waarbij een aantal aspecten die daarbij kunnen worden gemeten zijn: Het aantal personen dat het merk, produkt en headline fixeerde, 25 Attract attention waarde, de zgn. AA-waarde,2) The communication performance of stimuli in which a number of aspects that can be measured are: The number of people who fixed the brand, product and headline, 25 Attract attention value, the so-called AA value,
Keep attention waarde, de zgn. KA-waarde, O.T.C., O.T.V.,Keep attention value, the so-called KA value, O.T.C., O.T.V.,
Flitsfase,Flash phase,
Investigatiefase, 30 Informatiefase,Investment phase, 30 Information phase,
Likeability.Likeability.
Enz., enz.Etc., etc.
Alles relatief t.o.v. andere, al dan niet gelijktijdig aangeboden, stimuli.Everything relative to other stimuli, whether or not offered simultaneously.
35 3) Meting van de omstandigheden tijdens het onderzoek,zo als: de datum en het tijdstip van de dag, de temperatuur (binnen en buiten), de maanstand, 1002854 10 de luchtvochtigheidsgraad en luchtdruk, de sociaal-economische situatie, de nieuwssituatie (o.a. actualiteit en sport).35 3) Measurement of the circumstances during the survey, such as: the date and time of the day, the temperature (inside and outside), the moon phase, 1002 854 10 the humidity and air pressure, the socio-economic situation, the news situation ( including current events and sports).
De aspecten genoemd onder 1) zijn in het bovenstaande 5 reeds beschreven zodat hierop niet nader behoeft te worden ingegaan.The aspects mentioned under 1) have already been described in the above 5, so that there is no need to go into this.
Ter toelichting van de aspecten genoemd onder 2) kan het volgende worden opgemerkt.The following can be noted to explain the aspects mentioned under 2).
Stimuli, zoals een advertentie, moeten in elk geval een 10 AA-waarde bezitten dus zelf de aandacht van een respondent trekken. Verder is van belang dat de respondent ook tijd wil besteden aan de advertentie en of details daarvan in het bijzonder de aandacht trekken.In any case, stimuli, such as an advertisement, must have a 10 AA value, so draw the attention of a respondent. It is also important that the respondent also wants to spend time on the advertisement and whether details thereof in particular attract attention.
Een advertentie kan wel de aandacht trekken maar niet 15 bekeken worden wanneer hij direct een negatieve indruk geeft. Dit oordeel wordt in een fractie van een seconde geveld en is onverbiddelijk. Er wordt niet alleen gemeten of de aandacht wordt getrokken maar ook wordt de kwaliteit van deze aandacht bepaald. Dit wordt gemeten zowel van de gehele 20 advertentie als ook van delen daarvan. Voor dit laatste zal in het bijzonder gebruik worden gemaakt van het systeem voor het registreren van de oogbewegingen.An advertisement can attract attention but cannot be viewed if it immediately gives a negative impression. This judgment is made in a fraction of a second and is inexorable. It not only measures whether attention is drawn, but also the quality of this attention is determined. This is measured both from the entire advertisement and from parts thereof. The latter will in particular make use of the eye movement recording system.
De KA-waarde moet zodanig zijn, dat blijkt dat de aandacht lang genoeg is vastgehouden om de boodschap over te 25 brengen, O.T.C. Daarbij kan worden gemeten in hoeverre alle door de adverteerder noodzakelijk geachte punten van de advertentie zijn bekeken, O.T.V.The KA value should be such that it appears that attention has been held long enough to get the message across, O.T.C. In doing so, it can be measured to what extent all points of the advertisement deemed necessary by the advertiser have been viewed, O.T.V.
Onder "flitsfase" wordt verstaan dat de respondent in een flits beslist of een advertentie de moeite waard is om 30 er aandacht aan te schenken. Het is daarom belangrijk te weten wat in deze flitsfase wordt opgenomen (meerdere stimuli gelijktijdig).“Flash phase” means that the respondent decides in a flash whether an advertisement is worth paying attention to. It is therefore important to know what is included in this flash phase (multiple stimuli simultaneously).
Het kan van veel belang zijn in welk blad een advertentie is opgenomen. Daarom worden, voorafgaand aan het verto-35 nen van de advertentie, de voorpagina en enkele redactionele foto's getoond. Op deze wijze kunnen advertenties in een flits van X seconden worden aangeboden. Direct daarna wordt een multiple choice vraag gesteld zoals bijvoorbeeld: "Voor welk produkt en welk merk werd geadverteerd?" 1002854 11It can be very important in which magazine an advertisement is included. Therefore, before showing the ad, the front page and some editorial photos are shown. In this way, advertisements can be presented in a flash of X seconds. Immediately afterwards, a multiple choice question is asked, such as: "For which product and which brand was advertised?" 1002854 11
Deze flits met vraag wordt een aantal malen herhaald waarbij de respondent steeds wordt gewaarschuwd wanneer er een flits komt.This flash with question is repeated a number of times, whereby the respondent is always warned when a flash comes.
Onder de investigatiefase wordt verstaan dat de adver-5 tentie de aandacht van de respondent heeft weten te trekken en dat deze zich wil oriënteren en wil investigeren waar het bij deze advertentie om gaat. Daarbij zal de respondent noodgedwongen diverse fixatiepunten in ongeveer drie è vijf seconden met zijn ogen moeten opzoeken. Dit opzoeken wordt 10 geregistreerd en daaruit wordt afgeleid of de gewenste informatie uit de advertentie is opgenomen door de respondent zodat deze globaal weet waar het om gaat.The investigation phase means that the ad has managed to attract the attention of the respondent and that he wants to orient himself and investigate what this advertisement is about. The respondent will be forced to look up various fixation points with his eyes in about three to five seconds. This search is registered and it is deduced from this whether the respondent has included the desired information from the advertisement so that he or she knows what it is about.
Na afloop van de investigatiefase begint de informatie-fase. Dit gebeurt slechts wanneer de belangstelling echt is 15 opgewekt. Met behulp van de registratie van de oogbewegings-activiteit wordt gemeten op welke X,Y posities de respondent de advertentie heeft gefixeerd.The information phase starts at the end of the investigation phase. This only happens when interest is really aroused. Using the registration of the eye movement activity, it is measured at which X, Y positions the respondent has fixed the advertisement.
Het is niet slechts van belang te weten of een advertentie is begrepen maar ook of deze de respondent bevalt. De 20 boven genoemde "likeability" wordt op continue basis gemeten tijdens het gehele onderzoek.It is not only important to know whether an advertisement has been understood, but also whether it appeals to the respondent. The above-mentioned "likeability" is measured on a continuous basis throughout the study.
Wanneer het om een merk gaat is het van belang de merkhouder te kunnen informeren over de bekendheid van zijn merk. Daartoe kan een merk in een zodanig verlaagde resolu-25 tie worden getoond dat alleen zij die het merk goed kennen, dit ook zullen herkennen. De respondent mag bijvoorbeeld twee seconden naar het merk kijken en wordt dan gevraagd het merk te noemen.When it comes to a brand, it is important to be able to inform the brand owner about the reputation of his brand. To this end, a trademark can be shown in such a reduced resolution that only those who know the trademark well will recognize it. For example, the respondent may look at the brand for two seconds and is then asked to name the brand.
De mogelijkheid bestaat om alle stimuli, die de aan-30 dacht niet hebben getrokken of waar de respondent geen tijd aan wilde besteden, achteraf aan een "gedwongen” beschouwing door de respondent bloot te stellen. Hierbij kan de respondent niet doorschakelen maar hij wordt gedwongen de stimuli tien seconden te bekijken. Uit de geregistreerde oogbewegin-35 gen of andere gemeten factoren kan worden vastgesteld of de belangrijkste punten globaal worden bekeken en of er systematisch naar gekeken wordt.It is possible to expose all stimuli, which have not attracted attention or that the respondent did not want to spend time on, to a "forced" consideration by the respondent. The respondent cannot divert, but is forced to view the stimuli for 10 seconds The registered eye movements or other measured factors can be used to determine whether the most important points are viewed globally and whether they are systematically examined.
De resultaten van een onderzoek, bijvoorbeeld toegepast op een advertentie, kunnen als volgt worden gegeven.The results of a survey, for example applied to an advertisement, can be given as follows.
1002354 12 AA-waarde: Bij 90% van de respondenten trok de advertentie de aandacht, 40% wilde er ook tijd aanbesteden. Flitsfase: Na de flits wist 48% van de respondenten het juiste produkt en 35% het juiste merk te noemen.1002354 12 AA value: 90% of the respondents were attracted by the advertisement, 40% also wanted to put time out to tender. Flash phase: After the flash, 48% of the respondents managed to name the right product and 35% the right brand.
5 Investigatiefase: Bij 35% van de respondenten kon de adver tentie de aandacht zolang vasthouden dat er een investigatie plaatsvond. De punten 1 t/m 5 zijn door 35% van de respondenten gezien en de punten 5 t/m 10 zijn door 30% van de respondenten gezien.5 Investigation phase: In 35% of the respondents, the advertisement was able to retain attention for as long as an investigation took place. Points 1 to 5 were seen by 35% of the respondents and points 5 to 10 were seen by 30% of the respondents.
10 Informatiefase: Bij 15% van de respondenten kon de adver tentie de aandacht zo lang vasthouden dat er informatie werd opgenomen, O.T.C. De headline werd door 15% en de sublines door 12% van de respondenten gelezen.10 Information phase: In 15% of the respondents, the ad was able to hold the attention for so long that information was included, O.T.C. The headline was read by 15% and the sublines by 12% of the respondents.
Likeability: 40% van de respondenten beviel de adver- 15 tentie.Likeability: 40% of the respondents liked the ad.
Merkbekendheid: Ondanks de lage resolutie was 55% van de respondenten in staat de juiste naam van het merk te noemen. Hieruit kon worden afgeleid dat de bekendheid van het merk in de grootte-orde van 55% ligt. Van alle tot nu toe op deze 20 wijze gemeten merken, is het bekendheidspercentage 35%.Brand awareness: Despite the low resolution, 55% of respondents were able to name the correct name of the brand. From this it could be deduced that the reputation of the brand is in the order of magnitude of 55%. Of all brands measured so far in this way, the awareness percentage is 35%.
De uitvinding verschaft dus een combinatie van apparaten waarmee kwalitatief onderzoek kan worden uitgevoerd op kwantitatieve schaal. Het verenigt de grote mate van betrouwbaarheid van het kwantitatieve onderzoek met de grote 25 variëteit in onderwerpen en diepgang van het kwalitatieve onderzoek. Met de apparatuur is het mogelijk om niet alleen organisatorisch reacties van meer dan 200 personen per dag op meer dan 200 stimuli te meten maar het kan per stimulus ook nog tegen kosten die belangrijk lager liggen dan die van 30 andere methoden. Het is met de, met deze apparatuur verkregen data, voor het eerst mogelijk nauwkeurige statistische berekeningen te maken betreffende kwalitatieve informatie. Op één dag kunnen op identieke wijze meer dan 100 respondenten worden geconfronteerd met meer dan 200 stimuli en kunnen 35 visuele, zowel als andere fysiologische reacties daarop worden geregistreerd en kunnen de geevens worden verwerkt tot inzicht verschaffende meetverslagen, die binnen 24 uur beschikbaar zijn voor de stimuli-eigenaars.Thus, the invention provides a combination of apparatus for conducting qualitative research on a quantitative scale. It combines the high degree of reliability of the quantitative research with the wide variety in subjects and depth of the qualitative research. With the equipment it is possible not only to measure organizational responses of more than 200 people per day to more than 200 stimuli, but it is also possible per stimulus at a cost that is significantly lower than that of 30 other methods. With the data obtained with this equipment, it is possible for the first time to make accurate statistical calculations concerning qualitative information. In a single day, more than 100 respondents can be confronted with more than 200 stimuli in an identical manner and 35 visual as well as other physiological responses can be recorded and the data processed into insightful measurement reports, which are available within 24 hours for the stimuli owners.
Het zal duidelijk zijn dat in het bovenstaande deIt will be clear that in the above the
1 o 0 2 8 5 A1 o 0 2 8 5 A
13 uitvinding slechts is toegelicht aan de hand van enkele specifieke voorbeelden, voor wat betreft de onderzoekmethode, de daarbij toegepaste apparatuur en de mogelijke uitkomst van een onderzoek en dat vele wijzigingen kunnen 5 worden aangebracht zonder buiten de uitvindingsgedachte te vallen.The invention has been elucidated only by means of a few specific examples, with regard to the research method, the equipment used therein and the possible outcome of an investigation, and that many modifications can be made without departing from the inventive idea.
conclusiesconclusions
10 0 2 e M10 0 2 e M
Claims (16)
Priority Applications (6)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| NL1002854A NL1002854C2 (en) | 1996-04-12 | 1996-04-12 | Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. |
| CA002248672A CA2248672C (en) | 1996-04-12 | 1997-04-14 | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
| JP9536978A JP2000508557A (en) | 1996-04-12 | 1997-04-14 | Measuring and processing data in response to stimuli |
| PCT/NL1997/000188 WO1997038624A1 (en) | 1996-04-12 | 1997-04-14 | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
| EP97915759A EP0959754A1 (en) | 1996-04-12 | 1997-04-14 | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
| AU23101/97A AU2310197A (en) | 1996-04-12 | 1997-04-14 | Measuring and processing data in reaction to stimuli |
Applications Claiming Priority (2)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| NL1002854A NL1002854C2 (en) | 1996-04-12 | 1996-04-12 | Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. |
| NL1002854 | 1996-04-12 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| NL1002854C2 true NL1002854C2 (en) | 1997-10-15 |
Family
ID=19762669
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| NL1002854A NL1002854C2 (en) | 1996-04-12 | 1996-04-12 | Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. |
Country Status (6)
| Country | Link |
|---|---|
| EP (1) | EP0959754A1 (en) |
| JP (1) | JP2000508557A (en) |
| AU (1) | AU2310197A (en) |
| CA (1) | CA2248672C (en) |
| NL (1) | NL1002854C2 (en) |
| WO (1) | WO1997038624A1 (en) |
Families Citing this family (15)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| NL1009513C2 (en) * | 1998-06-29 | 2000-01-04 | Verify International N V | Method for processing and editing data. |
| US6912586B1 (en) | 1999-11-12 | 2005-06-28 | International Business Machines Corporation | Apparatus for journaling during software deployment and method therefor |
| US6615274B1 (en) | 1999-12-09 | 2003-09-02 | International Business Machines Corporation | Computer network control systems and methods |
| US6704782B1 (en) | 1999-12-09 | 2004-03-09 | International Business Machines Corporation | System and methods for real time progress monitoring in a computer network |
| US6604237B1 (en) | 1999-12-14 | 2003-08-05 | International Business Machines Corporation | Apparatus for journaling during software deployment and method therefor |
| US6588011B1 (en) | 1999-12-14 | 2003-07-01 | International Business Machines Corporation | Apparatus for automatically generating restore process during software depolyment and method therefor |
| US7191208B1 (en) | 1999-12-14 | 2007-03-13 | International Business Machines Corporation | Methods of selectively distributing data in a computer network and systems using the same |
| DE102004005433A1 (en) * | 2004-02-04 | 2005-08-25 | Roberto Consuegra Schlenker | Psychophysiological status analysis procedure processes biological indicators into signal for comparison of characteristics with reference patterns |
| ES2264848B1 (en) * | 2004-05-06 | 2008-01-01 | Indo Internacional, S.A. | PROCEDURE AND EQUIPMENT TO ESTABLISH THE VISUAL BEHAVIOR OF A PERSON, AND PROCEDURE FOR CUSTOMIZING A MOUNT LENS. |
| IL165586A0 (en) * | 2004-12-06 | 2006-01-15 | Daphna Palti Wasserman | Multivariate dynamic biometrics system |
| JP2009508553A (en) * | 2005-09-16 | 2009-03-05 | アイモーションズ−エモーション テクノロジー エー／エス | System and method for determining human emotion by analyzing eyeball properties |
| MX2009002419A (en) * | 2006-09-07 | 2009-03-16 | Procter & Gamble | Methods for measuring emotive response and selection preference. |
| US20100010370A1 (en) | 2008-07-09 | 2010-01-14 | De Lemos Jakob | System and method for calibrating and normalizing eye data in emotional testing |
| WO2010100567A2 (en) | 2009-03-06 | 2010-09-10 | Imotions- Emotion Technology A/S | System and method for determining emotional response to olfactory stimuli |
| JP5604923B2 (en) * | 2010-03-23 | 2014-10-15 | 大日本印刷株式会社 | Gaze point measurement device, gaze point measurement method, program, and storage medium |
Citations (6)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| EP0055338A1 (en) * | 1980-12-31 | 1982-07-07 | International Business Machines Corporation | Eye controlled user-machine communication |
| US4894777A (en) * | 1986-07-28 | 1990-01-16 | Canon Kabushiki Kaisha | Operator mental condition detector |
| WO1990002453A1 (en) * | 1988-08-24 | 1990-03-08 | Sebastiano Scarampi | Apparatus and method for monitoring television viewers |
| US4950069A (en) * | 1988-11-04 | 1990-08-21 | University Of Virginia | Eye movement detector with improved calibration and speed |
| US4992867A (en) * | 1990-02-28 | 1991-02-12 | Weinblatt Lee S | Technique for monitoring magazine readers while permitting a greater choice for the reader of possible reading positions |
| US5204703A (en) * | 1991-06-11 | 1993-04-20 | The Center For Innovative Technology | Eye movement and pupil diameter apparatus and method |
Family Cites Families (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| DE1190789B (en) * | 1962-04-17 | 1965-04-08 | Dr Bernt Spiegel | Device for tracking and registering the course of human gaze |
| GB2232247A (en) * | 1989-05-24 | 1990-12-05 | Chidi Philip Njemanze | An ultrasonic monitoring system |
-
1996
- 1996-04-12 NL NL1002854A patent/NL1002854C2/en not_active IP Right Cessation
-
1997
- 1997-04-14 AU AU23101/97A patent/AU2310197A/en not_active Abandoned
- 1997-04-14 EP EP97915759A patent/EP0959754A1/en not_active Withdrawn
- 1997-04-14 CA CA002248672A patent/CA2248672C/en not_active Expired - Fee Related
- 1997-04-14 WO PCT/NL1997/000188 patent/WO1997038624A1/en not_active Application Discontinuation
- 1997-04-14 JP JP9536978A patent/JP2000508557A/en not_active Ceased
Patent Citations (6)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| EP0055338A1 (en) * | 1980-12-31 | 1982-07-07 | International Business Machines Corporation | Eye controlled user-machine communication |
| US4894777A (en) * | 1986-07-28 | 1990-01-16 | Canon Kabushiki Kaisha | Operator mental condition detector |
| WO1990002453A1 (en) * | 1988-08-24 | 1990-03-08 | Sebastiano Scarampi | Apparatus and method for monitoring television viewers |
| US4950069A (en) * | 1988-11-04 | 1990-08-21 | University Of Virginia | Eye movement detector with improved calibration and speed |
| US4992867A (en) * | 1990-02-28 | 1991-02-12 | Weinblatt Lee S | Technique for monitoring magazine readers while permitting a greater choice for the reader of possible reading positions |
| US5204703A (en) * | 1991-06-11 | 1993-04-20 | The Center For Innovative Technology | Eye movement and pupil diameter apparatus and method |
Also Published As
| Publication number | Publication date |
|---|---|
| EP0959754A1 (en) | 1999-12-01 |
| JP2000508557A (en) | 2000-07-11 |
| WO1997038624A1 (en) | 1997-10-23 |
| CA2248672A1 (en) | 1997-10-23 |
| CA2248672C (en) | 2008-04-08 |
| AU2310197A (en) | 1997-11-07 |
Similar Documents
| Publication | Publication Date | Title |
|---|---|---|
| NL1002854C2 (en) | Method and measurement system for measuring and interpreting respondents' responses to presented stimuli, such as advertisements or the like. | |
| US6228038B1 (en) | Measuring and processing data in reaction to stimuli | |
| US10901509B2 (en) | Wearable computing apparatus and method | |
| Gredebäck et al. | Eye tracking in infancy research | |
| US20200163571A1 (en) | Personalized stimulus placement in video games | |
| US6292688B1 (en) | Method and apparatus for analyzing neurological response to emotion-inducing stimuli | |
| JP5249223B2 (en) | Methods for measuring emotional responses and preference trends | |
| US20070066916A1 (en) | System and method for determining human emotion by analyzing eye properties | |
| Galesic | Use of Eye Tracking for Studying Survey Response Processes 1 | |
| US20080189173A1 (en) | Vision Center Kiosk | |
| US20070265507A1 (en) | Visual attention and emotional response detection and display system | |
| Berger et al. | Assessing advertising effectiveness: The potential of goal‐directed behavior | |
| CN101795620A (en) | Consumer experience assessment system | |
| CN101512574A (en) | Methods for measuring emotive response and selection preference | |
| Białowąs et al. | Eye-tracking in marketing research | |
| Gonchigjav | Results of neuromarketing study of visual attention and emotions of buyers in retail store environment | |
| Šola et al. | How neuroscience-based research methodologies can deliver new insights to marketers | |
| Silberer | Behavior at the POS—classical and newer methods of recording it | |
| NL1009513C2 (en) | Method for processing and editing data. | |
| Syed et al. | An Exploratory Study to Understand the Phenomena of Eye-Tracking Technology: A Case of the Education Environment | |
| Fabus et al. | Usability of eyetrack technology for educational institutions | |
| Charlier et al. | Experience with an eye tracker in visual communication evaluation |
Legal Events
| Date | Code | Title | Description |
|---|---|---|---|
| PD2B | A search report has been drawn up | ||
| VD1 | Lapsed due to non-payment of the annual fee |
Effective date: 20051101 |
|
| SD | Assignments of patents |
Owner name: OBJECT SOFTWARE MODULES N.V. Effective date: 20060710 |
|
| VD1 | Lapsed due to non-payment of the annual fee |
Effective date: 20091101 |