KR20210025783A - 광고 방법 및 그 ｓｎｓ 광고시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고 방법 및 그 SNS 광고시스템에 관한 것이다.
본 발명은 사용자 단말의 통화내역을 저장하는 CDR 시스템(Call Data Records System)을 분석하여, 그룹들을 추출하는 단계와, 광고 정보를 제공받는 단계와, 사용자 프로파일을 검색하여, 사용자 프로파일이 상기 광고 정보와 매칭되는 적어도 하나의 특정인을 선택하는 단계와, 특정인을 포함하는 타켓 그룹을 선택하는 단계와, 선택된타켓 그룹에 광고하는 단계를 포함하는 광고 방법을 제공한다.
본 발명에 의하면, 유무선통신망과 연결된 사용자 단말에 효과적으로 광고할 수 있는 효과가 있다.

Description

광고 방법 및 그 ＳＮＳ 광고시스템 {Advertising Method and SNS Advertising System}

본 발명은 사용자 단말을 통해 광고하는 광고 방법 및 그 SNS 광고시스템에 관한 것이다.

상세하게 본 발명은, 유무선통신망 상에서 형성된, 긴밀한 상호작용으로 이루어진 그룹들을 추출하여 이들 그룹에 광고하거나, 파급효과가 큰 사용자들을 선택하여 광고하는 방법 및 그 SNS 광고시스템에 관한 것이다.

현재 광고주들의 다양한 광고들이 서비스 제공자들에 의해 다양한 사용자 단말을 통해 사용자들에게 제공되고있었다.

사용자들이 서비스 제공자들에게 서비스를 신청할 때, 사용자 프로파일(user profile)에 자신의 관심사나 취미를 기재하지 않거나 기재하더라도 정확하게 기재하지 않았다. 따라서, 기존의 광고방법들은 무작위로 또는 막

연한 나이별이나 성별, 지역별 집단을 대상으로 광고하였다.

또한, 신청시 사용자들이 사용자 프로파일에 자신의 관심사나 취미를 정확하게 기재했더라도, 이 사용자 프로파일은 최근의 관심사나 취미를 정확하게 반영하지 못하는 문제점이 있었다.

다른 측면에서 사용자들도 나와 관련없는 스팸성 광고를 받아야 했으며, 현재의 관심사나 취미에 어울리는 광고를 받지 못했다.

본 발명은 유무선통신망과 연결된 사용자 단말에 효과적으로 광고하는 광고방법 및 그 SNS 광고시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은, 사용자 단말의 통화내역을 저장하는 CDR 시스템(Call Data Records)을 분석하여, 유무선통신망 상에서 형성된, 긴밀한 상호작용으로 이루어진 그룹들을 추출하여 이들 그룹에 광고하거나, 그 그룹 중 파급효과가가장 큰 사용자들을 선택하여 광고하는 하므로, 사용자는 불필요한 스팸성 광고를 수신하지 않을 뿐만 아니라최근의 관심사나 취미를 반영한 광고만을 수신할 수 있고, 광고주는 광고효과가 큰 그룹의 구성원들이나 파급효과가 큰 사용자들만에게만 광고하므로, 광고비를 최소화하면서 광고 효과를 극대화할 수 있고, 서비스 제공자는최소의 자원을 활용하여 광고 서비스를 제공하는 광고방법 및 그 SNS 광고시스템을 제공한다.

본 발명은 사용자 단말을 통해 광고하는 광고 방법 및 그 SNS 광고시스템을 제공한다.

일측면에서, 이 광고 방법은, 사용자 단말의 통화내역을 저장하는 CDR 시스템(Call Data Records System)을 분석하여, 그룹들을 추출하는 단계와, 광고 정보를 제공받는 단계와, 사용자 프로파일을 검색하여, 사용자 프로파일이 상기 광고 정보와 매칭되는 적어도 하나의 특정인을 선택하는 단계와, 특정인을 포함하는 타켓 그룹을 선택하는 단계와, 선택된 타켓 그룹에 광고하는 단계를 포함한다.

다른 측면에서, 이 SNS 광고시스템은, 사용자 단말의 통화기록을 저장하는 CDR 시스템(Call Data RecordsSystem)과; 사용자 프로파일을 저장하는 메모리부와; 유무선통신망과 연결되어 있으며, 광고 정보를제공받거나, 사용자 단말에 광고하는 송수신부와; CDR 시스템(Call Data Records)을 분석하여 그룹들을 추출하며, 메모리부에 저장된 사용자 프로파일과 제공받은 광고 정보가 매칭되는 적어도 하나의 특정인을 선택하며,송수신부를 통해 상기 특정인을 포함하는 타켓 그룹을 선택하여 선택된 타켓 그룹에 광고하도록 제어하는 제어부를 포함한다.

본 발명은 유무선통신망과 연결된 사용자 단말에 효과적으로 광고할 수 있는 효과가 있다. 이에 따라, 사용자는 불필요한 스팸성 광고를 수신하지 않을 뿐만 아니라 최근의 관심사나 취미를 반영한 광고만을 수신할 수 있고, 광고주는 광고비를 최소화하면서 광고 효과를 극대화할 수 있고, 서비스 제공자는 최소의 자원을 활용하여광고 서비스를 제공할 수 있다.

본 명세서의 실시예들은 CDR(Call Data Records)을 사용자 컨텍스(User Context)로 사용하여 광고, 예를 들어모바일 광고하는 것과 관련된 사용예들이며, 이러한 사용예들로부터 추출된 요구조건을 특정한다.

최근의 글로벌 닐슨 소비자 리포트(2007년 10월)에 따르면,입소문(word-of-mouth)은, 소비자들이 자신과 가까운 가족, 친구, 동료나 지인들로부터 추천을 가장 신뢰한다는 것을 의미하는, 가장 효과적인 광고수단이며, 자신의 대부분의 통신은 모바일 폰을 통해서 한다. 다시 말해, 모바일 광고는 특정 사용자에게 직접적인 상업 광고를 의미할 뿐만 아니라 모바일 폰을 통해 스스로 자신의 통신 그룹들에 대한 간접적인 사용자 광고를 의미한다.

우리는 사회 속에서 무형의 관계 그룹들을 형성하며 살고 있다. 가족, 동료, 친구, 동호회, 등 그 그룹의 성격과 목적은 매우 다양하다. 하지만, 이들 그룹간의 공통된 특징이 있다면, 각 집단 내에 형성된 '긴밀한 상호작용'이 있을 것이다. 긴밀한 상호작용이 시사하는 바는,"나는 그 그룹에 속하면서 끊임없이 의견을 주고 받고있으며, 그 의견을 다른 사람들과 공유한다'는 것이다.이렇게, 긴밀한 관계로 이루어진 하나의 집단은 공통의 관심사(common interests)를 갖고 있을 확률이 매우 높다. 즉, 광고에 있어서, 무작위로 추출된 개인들에게 광고를 하는 것보다는, 이렇게 상호작용이 강하며 공통된관심사를 갖고 있을 확률이 높은 집단에게 타겟 마케팅을 하는 것이 더 효과적일 것이다.

따라서, 본 발명의 실시예들에 따른 통신시스템들이나 광고방법들은 유무선통신망 상에서 형성된, 긴밀한 상호작용으로 이루어진 그룹들을 추출하여 이들 그룹에 광고하거나, 파급효과가 큰 사용자들을 선택하여 광고하는것이다.

일실시예

도1은 본 발명의 일실시예에 따른 통신 시스템 구성도이다.

도1을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 통신시스템(10)은유무선통신망(12)을 통해 연결된 SNS광고시스템(14)과 다수의 사용자 단말(16, 18....)을 포함한다.

일실시예에서는 유무선통신망(12)이 이동통신망을 의미하는 것으로 한다.

SNS 광고시스템(14)은 유무선통신망(12)을 통해 사용자 단말(16, 18...)이 통신이 가능하도록 통신 서비스를 제공하는 광고시스템이다. 특히, 본 실시예에서, SNS 광고시스템(14)는 사용자 정보(예, 사용자 프로파일, 특정사용자가 매우 밀접하게 상호작용하는 그룹 ID)에 기초하여 광고 선택 활동을 수행하고, 모바일 광고 서비스를제공하는 서비스 제공자, 예를 들어 ‘A-Mobile' 또는 그 운영자 서버를 의미한다.

또한, 사용자 단말(16, 18...)은 컴퓨터, 노트북, PDA(Personal Digital Assistant), 셀룰러폰, PCS(PersonalCommunication Service)폰, 핸드헬드 PC(Hand-Held PC), GSM(Global System for Mobile)폰, W-CDMA(Wide bandCDMA)폰, CDMA-2000폰, MBS(Mobile Broadband System)폰 등 유무선통신망을 통해 통신이 가능한 유무선 통신단말을 포함한다.특히, 본 명세서에서, 사용자(User)란 광고 서비스를 소비하는 주체(The one consuming the advertisementservice)를 의미한다.

도2는 도1의 서비스 제공자 서버의 블럭도이다.

도2를 참조하면, SNS 광고시스템(14)은 CDR 시스템(28)과 서버(19)를 포함한다.

CDR 시스템(Call Data Records System, 28)은 가입자들의 통화결과와 통화의 실시간 통계를 저장하고 있다.따라서, CDR 시스템(28)은 통화나 메일 교환을 통한 모든 통신과 관련된 정보를 포함한다.

통상적인 CDR 시스템은 과금에 필요한 모든 정보와 가입자의 개인성향 등을 방대하게 포함하나, 본 명세서에서CDR 시스템(Call Data Records System, 28)은 유무선통신망(12) 상에서 형성된, 긴밀한 상호작용으로 이루어진그룹들을 추출하여 이들 그룹에 광고하거나, 파급효과가 큰 사용자들만을 선택하여 광고하는데 필요한 범위의사용자 단말(16, 18)의 통화내역들만을 포함할 수 있다. 이 CDR 시스템(28)은, 본 발명의 실시예에 적합한 범위에서 새롭게 별도로 구축하거나, 통상적인 CDR 시스템 중에서 본 발명의 실시예에 필요한 범위만을 제공받아(허락받아) 구축할 수도 있다.

CDR 시스템(28)은 발신 주소(the identities of sources(points of origin)), 수신 주소(the identities ofdestinations(endpoints)), 통화시간(the duration of each call), 각 호에 대한 통화요금(the amount billedfor each call), 청구기간의 총 통화시간(the total usage time in the billing period), 청구기간 동안 잔여무료 통화시간(the total free time remaining in the billing period), 청구기간 동안 청구된 통화시간(therunning total charged during the billing period)를 기록하고 있다. 표1은 CDR 시스템(28)에 저장되는 통화기록의 일예이다.

이러한 CDR 시스템(28)은 올바른 선택과 광고 수행에 필요한 사용자의 동적 정보(user's dynamic information)를 제공하는데 사용될 수 있다. CDR 시스템(28)으로부터 동적 소셜 네트워킹 정보(dynamic socialnetworking information)를 추출하므로, CDR 시스템(28)은 사용자 컨텍스(User Context)로써 중요성을 부여한다.

여기서, 사용자 컨텍스는 사용자의 현재 상태와 그 주변을 나타내는 동적인 정보들을 의미한다.

CDR 시스템(28)으로부터 추출된 구체적인 사용자 컨텍스 정보는 (1)사용자가 현재 속한 소셜 네트워크(SocialCommunity Identification a user is currently belonging to), (2)커뮤니티 상의 고객 네트워크 값(CustomerNetwork Value in a community), (3)사용자가 현재 속한 커뮤니티의 수(The number of communities a user iscurrently belonging to) 등이다.

이때, 사용자가 현재 속한 소셜 네트워크(Social Community Identification a user is currently belongingto)와 관련해, CDR 시스템(28)으로부터 전체 통신 네트워크로부터 구성원들 사이 강한 상호작용(stronginteractions among individuals)하는 커뮤니티들을 추출할 수 있다. 이러한 커뮤니티들이 광고 타켓이다. 다음에 설명할 광고방법들 중 하나는 이 커뮤니티들을 광고 타켓으로 하고 있다.

커뮤니티 상의 고객 네트워크 값(Customer Network Value in a community)과 관련해, CDR 시스템(28)으로부터광고 정보를 파급하기 위해 커뮤니티 내에서 가장 영향력있는 사용자(the most influential user in acommunity)를 선택할 수도 있다. 이 사용자도 광고 타켓이다. 다음에 설명할 광고방법들 중 하나는 이 사용자들을 광고 타켓으로 하고 있다.

사용자가 현재 속한 커뮤니티의 수(The number of communities a user is currently belonging to)는 사용자활동 범위의 종류(a kind of diversity measure of user activities)를 의미한다. CDR 시스템(28)으로부터 사용자 활동 범위의 종류를 추출할 수도 있다.

또한, 사용자 컨텍스의 일부로, CDR 시스템(28)으로부터 각 사용자 컨텍스 자체보다 넓은 정보를 획득할 수도있다. 예를 들어, (4)CDR 시스템(28)으로부터 나이나 영역 등의 커뮤니티의 특성(Characteristics of acommunity), (5)특정 영역에서 가장 큰 커뮤니티와 같은 커뮤니티의 크기(Size of a community), (6)어떤 커뮤니티가 마케팅 정보를 파급하는데 가장 영향력있는 커뮤니티인가와 같은 전체 커뮤니티들에서 커뮤니티 네트워크 값을 추출할 수 있다.

이때 서버(19)는 메모리부(20)와, 송수신부(22), 제어부(24)를 포함한다.

메모리부(20)는, 사용자의 사용자 정보와, 광고주가 의뢰한 특정 광고를 위한 광고 대상과 특정 광고에 대한타켓 사용자 특성을 포함하는 광고 정보를 저장한다. 도3은 메모리부(20)의 일예를 도시하고 있다.

도2 및 도3을 참조하면, 메모리부(20)는 사용자 정보 데이터베이스(26)와 광고정보 데이터베이스(27)를 포함한다.

사용자 정보 데이터베이스(26)는 사용자들이 서비스 제공자들에게 서비스를 신청하거나 업데이트할 때, 자신의이름이나 나이, 주소, 성별, 자신의 관심사나 취미 등을 기재한 사용자 프로파일(user profile)과 메일이나 문자메시지 수신여부, 각종 서비스들의 사용여부 등 사용자와 관련된 다양한 정보를 포함하고 있다.

표2는 사용자 정보 데이터베이스(26)에 저장되는 사용자 프로파일(user profile)의 일예를 나타낸다.

이상의 설명은 본 발명의 기술 사상을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (4)

1. 사용자 단말의 통화내역을 저장하는 CDR 시스템(Call Data Records System)을 분석하여, 그룹들을 추출하는 단계와;광고 정보를 제공받는 단계와;사용자 프로파일을 검색하여, 상기 사용자 프로파일이 상기 광고 정보와 매칭되는적어도 하나의 특정인을 선택하는 단계와;상기 특정인을 포함하는 타켓 그룹을 선택하는 단계와;선택된 타켓 그룹에 광고하는 단계를 포함하는 광고 방법
2. 제1항에 있어서,
   상기 광고 정보는 특정 광고를 위한 광고 대상을 포함하며,상기 특정인을 선택하는 단계에서, 상기 사용자 프로파일이 상기 광고대상과 매칭되는 적어도 하나의 특정인을선택하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
3. 제1항 또는 제2항에 있어서,
   상기 광고 정보를 제공받는 단계에서, 상기 광고 정보는 특정 광고에 대한 타겟 사용자 특성을 포함하며,상기 타켓 그룹을 선택하는 단계는, 상기 타켓 그룹은 상기 특정인을 포함하는 적어도 하나의 그룹 중에서 상기특정 광고에 대한 타켓 사용자 특성과 연관된 그룹인 것을 특징으로 하는 광고 방법.
4. 제3항에 있어서,
   상기 그룹을 추출하는 단계에서, 사용자들의 응집도에 기초하여 그룹을 추출하거나 사용자들 사이 강한 응집력을 가진 사용자들을 그룹으로 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.