KR20190118330A - 키워드 광고검색결과 제공방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은, 검색엔진최적화 사이트 상태정보, 검색엔진최적화 검색결과정보 및 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 수집하는 단계와, 상기 정보를 가공하여 그래프로 디스플레이하는 그래프 대시보드 제공단계와, 특정 정보 항목을 설정하여 선택하는 단계와, 상기 선택된 특정 정보 항목에 따라 상기 광고검색결과에 대한 요약정보를 디스플레이하는 단계와, 상기 디스플레이된 요약정보를 특정 파일 형태로 출력하는 단계와, 상기 광고검색결과에 따라 최종 상품 구매까지 수행된 특정 패턴을 분석하여 상기 특정 패턴의 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하는 단계를 포함하여서, 검색엔진최적화 사이트 상태정보, 검색엔진최적화 검색결과정보 및 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 다각도로 수집하여서, 보다 정확하고 유용한 광고검색결과를 분석하여 제공할 수 있는, 키워드 광고검색결과 제공방법을 제공한다.

Description

키워드 광고검색결과 제공방법{Method of Providing Keyword Advertisement Search Result}
본 발명은 키워드 광고검색결과 제공방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 키워드 정보와 해당 노출도메인 정보를 포함하는 광고검색결과를 다각적으로 분석하여 제공하고, 광고검색결과에 따른 방문자의 방문 패턴을 분석하여 최종 상품 구매율을 향상시킬 수 있는, 키워드 광고검색결과 제공방법에 관한 것이다.
주지하는 바와 같이, 검색엔진은 효율적인 정보 채널로서 그 사용이 보편화되고 있고, 검색엔진을 통한 키워드 검색 광고는 효과적인 광고 수단으로 주목되고 있다.
또한, 검색 사이트는 검색 결과 화면에 사용자가 입력한 키워드 정보와 해당 키워드와 관련된 광고 도메인을 노출시키고 있다. 예컨대, 검색 사이트에 해당 키워드에 매칭되는 검색어가 입력되면 해당 광고 사이트를 노출시켜서 광고되는 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재적인 방문자에게 광고를 노출시키게 된다.
이와 관련한 선행기술로서, 한국등록번호제10-1160897호(경쟁사이트 분석 정보 제공 방법)가 개시되어 있는데, 선행기술은, 검색엔진에 복수개의 키워드를 입력하여 출력된 결과에 기초하여 키워드별 노출도메인 정보를 수집하는 단계, 키워드별 노출도메인 정보에 기초하여, 도메인별로 노출키워드 세트를 가공하여 데이터베이스에 저장하는 단계, 사용자 단말로부터 하나 이상의 분석 대상 도메인을 입력 받는 단계, 하나 이상의 분석 대상 도메인에 속하는 각 분석 대상 도메인의 노출키워드 세트를 데이터베이스로부터 추출하는 단계 및 각 분석 대상 도메인의 노출키워드 세트와, 각 분석 대상 도메인의 노출키워드 세트에 속하는 노출키워드별로 광고 영역, 광고 순위 및 예상 광고비 중 하나 이상을 포함하는 분석 정보를 사용자 단말에게 제공하는 단계를 포함하여, 경쟁사이트의 광고 노출 정보를 분석하고자 한다.
하지만, 키워드 정보와 해당 노출도메인 정보만을 분석하여서 다각적인 키워드 광고검색결과분석에 여전히 한계가 있고, 광고검색결과분석에 그치고 있어 추후 광고검색결과에 따른 상품 구매와 연관된 최종 상품 구매율을 향상시킬 수 있는 대안이 제시되지 못하고 있다.
한국등록번호제10-1160897호(경쟁사이트 분석 정보 제공 방법)
본 발명의 사상이 이루고자 하는 기술적 과제는, 키워드 정보와 해당 노출도메인 정보를 포함하는 광고검색결과를 다각적으로 분석하여 제공하고, 광고검색결과에 따른 방문자의 방문 패턴을 분석하여 최종 상품 구매율을 향상시킬 수 있는, 키워드 광고검색결과 제공방법을 제공하는 데 있다.
전술한 목적을 달성하고자, 본 발명은, SEM러쉬로부터 검색엔진최적화 사이트 상태정보를 수집하며, 구글 서치 콘솔로부터 검색엔진최적화 검색결과정보를 수집하고, 어도비 애널리틱스로부터 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 수집하는 단계와, 상기 사이트 상태정보, 상기 검색결과정보 및 상기 트래픽 결과정보를 가공하여서, 특정 사이트에 대한 날짜별 전체 클릭수 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 모바일 및 PC별 클릭수 비교정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 로스율 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 이탈률 추세정보, CTR 대비 이탈률 정보, 및 CTR 대비 VA률 정보를 그래프로 각각 디스플레이하는 그래프 대시보드 제공단계와, 특정기간 동안의 광고 클릭부터 최종 상품 구매까지의 광고검색결과에 대한 특정 정보 항목을 설정하여 선택하는 단계와, 상기 선택된 특정 정보 항목에 따라 상기 광고검색결과에 대한 요약정보를 디스플레이하는 단계와, 상기 디스플레이된 요약정보를 특정 파일 형태로 출력하는 단계와, 상기 광고검색결과에 따라 최종 상품 구매까지 수행된 특정 패턴을 분석하여 상기 특정 패턴의 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하는 단계를 포함하는, 키워드 광고검색결과 제공방법을 제공한다.
여기서, 특정 사이트 방문 분석툴을 통해 상기 분석된 특정 패턴의 방문자를 그룹핑할 수 있다.
또한, 키워드 광고검색후 최종 상품 구매율이 80% 이상인 방문자의 패턴을 분석하여 상기 그룹핑된 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공할 수 있다.
또한, 상기 요약정보는 테이블 형태로 제공되며, 상기 특정 정보 항목은, 특정 상품에 대한, 상품 모델명, 방문 날짜, 월, 주, 해당 국가, 광고집행매체, 광고 유형, 광고집행채널, 디바이스 카테고리, 캠페인과 애드그룹, 클릭수, 노출수, 과금, 방문 당 페이지뷰, 가치있는 액션 횟수, 방문자수, 방문수, 구매 희망수, 즉시 구매수, 이탈수, 또는 사이트 방문 기간 정보로 구성될 수 있다.
또한, 상기 사이트 상태정보는 타이틀 태그, 메타 디스크립션 태그, 브로큰 링크, 모바일 이용가능성, 사이트속도, 백링크, 또는 루트 도메인 관련정보를 포함하며, 상기 검색결과정보는 평균 브랜드 키워드 순위, 평균 포괄 키워드 순위, 총 노출수, 총 클릭수 또는 평균 CTR 관련정보를 포함하고, 상기 트래픽 결과정보는 총 트래픽, 총 유기적 트래픽, 유기적 트래픽률, 채널에 따른 평균 이탈률, 평균 사이트 방문기간 또는 총 문의페이지 관련정보를 포함할 수 있다.
본 발명에 의하면, 검색엔진최적화 사이트 상태정보, 검색엔진최적화 검색결과정보 및 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 다각도로 수집하여서, 보다 정확하고 유용한 광고검색결과를 분석하여 제공할 수 있는 효과가 있다.
또한, 특정 패턴의 방문자를 그룹핑하여 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하여서, 상품에 대한 높은 관심도를 보인 방문자에게 재광고하여서 최종 상품 구매 가능성을 높일 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명에 의한 키워드 광고검색결과 제공방법의 개략적인 순서도를 도시한 것이다.
도 2a 내지 도 2c는 도 1의 키워드 광고검색결과 제공방법을 구현한 유저인터페이스화면을 예시한 것이다.
도 3a 및 도 3b는 도 1의 키워드 광고검색결과 제공방법의 정보 수집 단계의 정보를 각각 예시한 것이다.
이하, 첨부된 도면을 참조로 전술한 특징을 갖는 본 발명의 실시예를 더욱 상세히 설명하고자 한다.
도 1은 본 발명에 의한 키워드 광고검색결과 제공방법의 개략적인 순서도를 도시한 것이며, 도 2a 내지 도 2c는 도 1의 키워드 광고검색결과 제공방법을 구현한 유저인터페이스화면을 예시한 것이고, 도 3a 및 도 3b는 도 1의 키워드 광고검색결과 제공방법의 정보 수집 단계의 정보를 각각 예시한 것이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 의한 키워드 광고검색결과 제공방법은, 정보수집단계(S110)와, 그래프 대시보드 제공단계(S120)와, 정보 항목 설정단계(S130)와, 요약정보 디스플레이 단계(S140)와, 요약정보 출력 단계(S150)와, 재광고 단계(S160)를 포함한다.
우선, 정보수집단계(S110)에서는, 소스인 SEM러쉬(SEMRush)로부터 검색엔진최적화 사이트 상태정보(SEO Status)를 수집하는데, 예컨대 사이트 상태정보는 타이틀 태그(Title Tag), 메타 디스크립션 태그(Meta Description Tag, 브로큰 링크(Broken Link), 모바일 이용가능성(Mobile Usability), 사이트속도(SiteSpeed 또는 Page Load Speed), 백링크(Backlinks), 또는 루트 도메인(Root Domain) 관련정보를 포함한다(도 3a 참조).
또한, 소스인 구글 서치 콘솔로부터 검색엔진최적화 검색결과정보를 수집하는데, 예컨대 검색결과정보는 평균 브랜드 키워드 순위, 평균 포괄 키워드 순위, 총 노출수, 총 클릭수 또는 평균 CTR 관련정보를 포함한다(도 3b 참조).
또한, 소스인 어도비 애널리틱스로부터 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 수집하는데, 예컨대 트래픽 결과정보는 총 트래픽, 총 유기적 트래픽(organic traffic), 유기적 트래픽률, 채널에 따른 평균 이탈률, 평균 사이트 방문기간(Avg. Time on Site) 또는 총 문의페이지(Contact us page) 관련정보를 포함할 수 있다.
다음, 그래프 대시보드(Graph Dashboard) 제공단계(S120)에서는, 도 2a 및 도 2b에 도시된 바와 같이, 전술한 사이트 상태정보, 검색결과정보 및 트래픽 결과정보를 가공하여서, 특정 사이트에 대한 날짜별 전체 클릭수(Total Click) 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 모바일 및 PC별 클릭수 비교정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 로스율(Loss Rate) 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 이탈률(Bounce Rate) 추세정보, CTR 대비 이탈률 정보, 및 CTR 대비 VA률(Valuable Action Rate) 정보를 그래프로 각각 디스플레이하여 제공한다.
다음, 정보 항목 설정단계(S130)에서는, 특정기간 동안의 광고 클릭부터 최종 상품 구매까지의 광고검색결과에 대한 특정 정보 항목을 설정하여 선택한다.
여기서, 특정 정보 항목은, 특정 상품에 대한, 상품 모델명(Landing), 방문 날짜(Day), 월(Month), 주(Week), 해당 국가(Country), 광고집행매체(Medium), 광고 유형(Banner-Type), 광고집행채널(Media), 디바이스 카테고리(DeviceCategory), 캠페인(Campaign)과 애드그룹(adGroup), 클릭수(Clicks), 노출수(Impressions), 과금(Cost), 방문 당 페이지뷰(PV;PageView per Visit), 가치있는 액션 횟수(VA;Valuable Action), 사이트 방문자수(UV;Unique Visitors), 사이트 방문수(Visits), 구매 희망수(WTS;Want to Buy), 즉시 구매수(BuyNow), 이탈수(Bounce), 또는 사이트 방문 기간(TOS;Time on Site) 정보로 구성될 수 있다.
참고로, 광고집행매체는 GDN은 구글 디스플레이 네트워크에 광고를 집행한 것이고, SEM(Search Engine Marketing)은 구글의 검색결과에 광고를 노출시킨 것을 의미한다.
또한, 캠페인에 대해서는, 광고집행시, 캠페인, 애드그룹 및 키워드 구조로 캠페인을 설정하게 되며, 캠페인은 애드그룹과 키워드를 포함하며, 애드그룹은 키워드를 포함하는데 운영목적이 동일하거나 광고소재를 같이 운영하고자 하는 키워드들의 집합으로 구성된다.
또한, 가치있는 액션 횟수(VA)는 사이트 방문자가 가치있는 액션, 즉 광고 클릭 후 제품 구매처 페이지 또는 제품 상세 정보 탭 클릭의 횟수를 의미한다.
다음, 요약정보 디스플레이 단계(S140)에서는, 앞서 선택된 특정 정보 항목에 따라 광고검색결과에 대한 요약정보를 디스플레이한다.
여기서, 도 2c에 예시된 바와 같이, 요약정보는 테이블 형태(Summary Table)로 제공될 수 있다.
다음, 요약정보 출력 단계(S150)에서는, 앞서 디스플레이된 요약정보를 특정 파일 형태, 즉 엑셀 파일 형태로 출력한다.
다음, 재광고 단계(S160)에서는, 광고검색결과에 따라 최종 상품 구매까지 수행된 특정 패턴을 분석하여 특정 패턴의 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공한다.
즉, 사이트 방문자 중 상품 구매까지 도달한 방문자의 특성을 분석하여 재광고 대상으로 분류하여 재광고를 수행하도록 하는 것으로서, 예를 들자면, 북미에서 구글로 접속하여 특정 키워드를 검색하고 해당 사이트를 특정 횟수 방문하여 평균 10분(TOS) 이상 방문한 방문자의 상품 구매율이 특정 비율로 분석되면, 동일한 패턴을 보이나 상품 구매까지 도달하지 않은 방문자를 대상으로 광고를 다시 보여주도록 한다.
여기서, 특정 사이트 방문 분석툴을 통해 분석된 특정 패턴의 방문자를 그룹핑할 수 있는데, 키워드 광고검색후 최종 상품 구매율이 80% 이상인 방문자의 패턴을 분석하여 그룹핑된 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공할 수 있다.
이에 따라, 구글 애널리틱스를 통해서 특정 패턴의 방문자를 그룹핑하여 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하여서, 상품에 대한 높은 관심도를 보인 방문자에게 재광고하여서 최종 상품 구매 가능성을 높일 수 있다.
따라서, 전술한 바와 같은 키워드 광고검색결과 제공방법의 구성에 의해서, 검색엔진최적화 사이트 상태정보, 검색엔진최적화 검색결과정보 및 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 다각도로 수집하여서, 보다 정확하고 유용한 광고검색결과를 분석하여 제공할 수 있고, 특정 패턴의 방문자를 그룹핑하여 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하여서 상품에 대한 높은 관심도를 보인 방문자에게 재광고하여서 최종 상품 구매 가능성을 보다 높일 수 있다.
본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원 시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다.
S110 : 정보수집단계 S120 : 그래프 대시보드 제공단계
S130 : 정보 항목 설정단계 S140 : 요약정보 디스플레이 단계
S150 : 요약정보 출력 단계 S160 : 재광고 단계

Claims (5)

  1. SEM러쉬로부터 검색엔진최적화 사이트 상태정보를 수집하며, 구글 서치 콘솔로부터 검색엔진최적화 검색결과정보를 수집하고, 어도비 애널리틱스로부터 검색엔진최적화 트래픽 결과정보를 수집하는 단계와,
    상기 사이트 상태정보, 상기 검색결과정보 및 상기 트래픽 결과정보를 가공하여서, 특정 사이트에 대한 날짜별 전체 클릭수 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 모바일 및 PC별 클릭수 비교정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 로스율 추세정보, 설정된 국가에 해당하는 날짜별 이탈률 추세정보, CTR 대비 이탈률 정보, 및 CTR 대비 VA률 정보를 그래프로 각각 디스플레이하는 그래프 대시보드 제공단계와,
    특정기간 동안의 광고 클릭부터 최종 상품 구매까지의 광고검색결과에 대한 특정 정보 항목을 설정하여 선택하는 단계와,
    상기 선택된 특정 정보 항목에 따라 상기 광고검색결과에 대한 요약정보를 디스플레이하는 단계와,
    상기 디스플레이된 요약정보를 특정 파일 형태로 출력하는 단계와,
    상기 광고검색결과에 따라 최종 상품 구매까지 수행된 특정 패턴을 분석하여 상기 특정 패턴의 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하는 단계를 포함하는, 키워드 광고검색결과 제공방법.
  2. 제1항에 있어서,
    특정 사이트 방문 분석툴을 통해 상기 분석된 특정 패턴의 방문자를 그룹핑하는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고검색결과 제공방법.
  3. 제2항에 있어서,
    키워드 광고검색후 최종 상품 구매율이 80% 이상인 방문자의 패턴을 분석하여 상기 그룹핑된 방문자의 구글사이트 검색시 및 특정 사이트 클릭시 특정 광고를 다시 제공하는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고검색결과 제공방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 요약정보는 테이블 형태로 제공되며,
    상기 특정 정보 항목은, 특정 상품에 대한, 상품 모델명, 방문 날짜, 월, 주, 해당 국가, 광고집행매체, 광고 유형, 광고집행채널, 디바이스 카테고리, 캠페인과 애드그룹, 클릭수, 노출수, 과금, 방문 당 페이지뷰, 가치있는 액션 횟수, 방문자수, 방문수, 구매 희망수, 즉시 구매수, 이탈수, 또는 사이트 방문 기간 정보로 구성되는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고검색결과 제공방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 사이트 상태정보는 타이틀 태그, 메타 디스크립션 태그, 브로큰 링크, 모바일 이용가능성, 사이트속도, 백링크, 또는 루트 도메인 관련정보를 포함하며,
    상기 검색결과정보는 평균 브랜드 키워드 순위, 평균 포괄 키워드 순위, 총 노출수, 총 클릭수 또는 평균 CTR 관련정보를 포함하고,
    상기 트래픽 결과정보는 총 트래픽, 총 유기적 트래픽, 유기적 트래픽률, 채널에 따른 평균 이탈률, 평균 사이트 방문기간 또는 총 문의페이지 관련정보를 포함하는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고검색결과 제공방법.
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