KR20190113145A - 해시태그 기반 이미지 콘테스트를 통한 마케팅 방법 - Google Patents

Abstract

본 명세서는 해시태그 기반 이미지 콘테스트를 통한 마케팅 방법을 개시한다. 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은, (a) 사용자 단말기로부터 사용자의 SNS 계정 연동을 위한 개인 정보를 수신하는 단계; (b) 사용자의 단말기로부터 수행할 미션에 대한 선택 정보를 수신하는 단계; (c) 상기 수행할 미션에 대한 정보를 사용자 단말기에게 전송하는 단계; (d) 상기 (a) 단계에서 수신된 사용자의 SNS 계정에 상기 (b) 단계에서 수신된 선택 미션에 대한 수행 여부를 판단하는 단계; 및 (e) 상기 (d) 단계에서 수행 완료로 판단된 경우, 상기 사용자에게 보상을 지급하는 단계;를 포함할 수 있다. 본 명세서에 따르면, 기존 인플루언서를 중심으로만 메세지를 전달하던 마케팅 방식에서 벗어나 일반인 및 마이크로 인플루언서들도 마케팅에 참여하여 보다 다수의 다양한 사용자에게 마케팅 효과가 퍼질 수 있다.

Description

해시태그 기반 이미지 콘테스트를 통한 마케팅 방법{MARKETING METHOD USING IMAGE CONTEST BASED HASH-TAG}

본 발명은 인터넷 마케팅 방법에 관한 것이며, 보다 상세하게는 해시태그 기반 이미지 콘테스트를 통한 마케팅 방법에 관한 것이다.

인터넷 기술의 발달과 함께, 인터넷을 통한 마케팅이 함께 발달하게 되었다. 한편, 단순 광고 페이지를 사용자 단말기에 제공하는 방식을 넘어서 SNS를 통한 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다.

특히, SNS를 통한 마케팅의 경우 무차별적인 광고 제공이 아닌 자신과 연관된 사람 또는 자신이 구독하기를 선택한 사람을 통해 마케팅이 이루어진다는 점에서 기존 마케팅에 비해 거부감이 적은 장점이 있다.

하지만 현재 SNS 통한 마케팅의 경우, 다수의 팔로워를 가진 영향력있는 계정(인플루언서)을 통해서만 이루어진 단점이 있다.

공개특허공보 제 10-2004-0075652호(2004.08.30)

본 명세서는 해시태그 기반 이미지 콘테스트를 통한 마케팅 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 명세서는 상기 언급된 과제로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

상술한 과제를 해결하기 위한 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은, (a) 사용자 단말기로부터 사용자의 SNS 계정 연동을 위한 개인 정보를 수신하는 단계; (b) 사용자의 단말기로부터 수행할 미션에 대한 선택 정보를 수신하는 단계; (c) 상기 수행할 미션에 대한 정보를 사용자 단말기에게 전송하는 단계; (d) 상기 (a) 단계에서 수신된 사용자의 SNS 계정에 상기 (b) 단계에서 수신된 선택 미션에 대한 수행 여부를 판단하는 단계; 및 (e) 상기 (d) 단계에서 수행 완료로 판단된 경우, 상기 사용자에게 보상을 지급하는 단계;를 포함할 수 있다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 상기 (c) 단계는 특정 장소, 주제 또는 대상물에 대한 이미지 및 적어도 하나 이상의 키워드를 입력하도록 정보를 제공하는 단계일 수 있다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 상기 (d) 단계는 사용자의 단말기로부터 미션 수행 완료에 대한 입력이 수신했을 때, 상기 사용자의 SNS 계정에서 미션 수행 여부를 판단하는 단계일 수 있다.

본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은, (f) 동일한 미션을 수행한 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물을 모아서 매거진을 형성하는 단계;를 더 포함할 수 있다.

이 경우, 상기 (f) 단계는 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물 중 상위 평가를 받은 게시물로 매거진을 형성하는 단계일 수 있다.

본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은, 각 미션마다 게시물의 목표 개수에 대한 정보를 설정하는 단계; 수행 완료로 판단된 미션의 개수를 카운팅하는 단계; 상기 카운팅된 미션의 개수가 목표 개수에 도달할 때 사용자의 단말기에 수행할 미션 목록에서 제외시키는 단계;를 더 포함할 수 있다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 상기 (e)단계는 사용자의 등급에 따라 보상 등급이 다른 것을 특징으로 할 수 있다.

본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은, 컴퓨터에서 마케팅 콘테스트 제공 방법의 각 단계들을 수행하도록 작성되어 컴퓨터로 독출 가능한 기록 매체에 기록된 컴퓨터프로그램으로 구현될 수 있다.

본 발명의 기타 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 도면들에 포함되어 있다.

본 명세서에 따르면, 기존 인플루언서를 중심으로만 메세지를 전달하던 마케팅 방식에서 벗어나 일반인 및 마이크로 인플루언서들도 마케팅에 참여하여 보다 다수의 다양한 사용자에게 마케팅 효과가 퍼질 수 있다.

본 발명의 효과들은 이상에서 언급된 효과로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

도 1은 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법을 개략적으로 도시한 참고도이다.
도 2는 미션 수행을 위한 조건의 예시도이다.
도 3은 미션 수행 완료 예시도이다.
도 4는 마케팅 노출정도에 대한 개략적인 순서도이다.
도 5는 사용자의 등급에 따른 보상 차이의 예시도이다.

본 명세서에 개시된 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 명세서가 이하에서 개시되는 실시예들에 제한되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 단지 본 실시예들은 본 명세서의 개시가 완전하도록 하고, 본 명세서가 속하는 기술 분야의 통상의 기술자(이하 '당업자')에게 본 명세서의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 명세서의 권리 범위는 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.

본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 명세서의 권리 범위를 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성요소 외에 하나 이상의 다른 구성요소의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다. 명세서 전체에 걸쳐 동일한 도면 부호는 동일한 구성 요소를 지칭하며, "및/또는"은 언급된 구성요소들의 각각 및 하나 이상의 모든 조합을 포함한다. 비록 "제1", "제2" 등이 다양한 구성요소들을 서술하기 위해서 사용되나, 이들 구성요소들은 이들 용어에 의해 제한되지 않음은 물론이다. 이들 용어들은 단지 하나의 구성요소를 다른 구성요소와 구별하기 위하여 사용하는 것이다. 따라서, 이하에서 언급되는 제1 구성요소는 본 발명의 기술적 사상 내에서 제2 구성요소일 수도 있음은 물론이다.

다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 명세서가 속하는 기술분야의 통상의 기술자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있을 것이다. 또한, 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세하게 설명한다.

본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은 사용자의 단말기를 대상으로 마케팅 콘테스트 제공 서버를 통해 구현될 수 있다. 따라서, 이하 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은 서버를 기준을 설명하겠다.

도 1은 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법을 개략적으로 도시한 참고도이다.

도 1을 참조하면, 사용자는 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 서버(이하 '마케팅 서버')가 제공하는 어플리케이션을 자신의 단말기에 다운 및 설치한 후, 상기 어플리케이션을 통해 서버에 접속할 수 있다.

먼저, 사용자는 어플리케이션에 자신의 SNS(Social Network Service) 계정과 관련된 정보를 입력할 수 있다. 상기 마케팅 서버는 사용자 단말기로부터 사용자의 SNS 계정 연동을 위한 개인 정보를 수신하고, 이를 저장할 수 있다. 본 명세서에서는 이해의 편의를 위해 상기 SNS의 예시를 '인스타그램(Instagram)'으로 설명하도록 하겠다. 그러나 본 발명이 상기 예시에 제한되는 것은 아니다.

다음으로 상기 마케팅 서버는 사용자 단말기에게 미션 목록에 대한 정보를 전송할 수 있다. 이를 통해 사용자는 자신의 단말기에 표시된 다양한 미션 중에서 수행하고자 하는 어느 하나의 미션을 선택할 수 있다.

사용자가 상기 미션 목록에서 어느 하나의 미션을 선택했다고 가정해 보겠다. 이때, 상기 사용자의 단말기는 상기 선택된 미션에 대한 정보를 '수행할 미션'으로서 상기 마케팅 서버에 전송하고, 상기 마케팅 서버는 사용자의 단말기로부터 수행할 미션에 대한 선택 정보를 수신할 수 있다.

그리고 상기 마케팅 서버는 상기 수행할 미션에 대한 정보를 사용자 단말기에게 전송할 수 있다. 상기 '미션에 대한 정보'는 미션 수행을 위한 조건에 대한 정보일 수 있다. 예를 들어, 특정 장소, 주제 또는 대상물에 대한 이미지를 촬영하여 SNS에 업로드할 것과 동시에 해당 게시물에 적어도 하나 이상의 키워드를 입력하도록 정보를 제공할 수 있다.

도 2는 미션 수행을 위한 조건의 예시도이다.

도 2를 참조하면, 사용자 단말기에서 미션 목록에서 특정 미션을 선택했을 때, 해당 미션에 수행을 위한 구체적인 조건이 표시된 것을 확인할 수 있다. 도 2에 도시된 예시에서는 i)특정 상품과 음식을 함께 촬영한 사진을 업로드하며, ii)지정된 단어를 '#'를 사용하여 함께 업로드하며, iii)10개 이상의 호감을 얻을 것을 조건으로 제시하고 있다.

이후, 사용자는 상기 미션 조건에 따라 이미지 및 특정 키워드를 입력하여 자신의 SNS 계정에 업로드할 수 있다.

다음으로 상기 마케팅 서버는 상기 사용자의 SNS 계정에서 선택 미션에 대한 수행 여부를 판단할 수 있다.

상기 미션의 수행 여부는 상기 조건을 모두 만족하였는지 여부를 통해 판단할 수 있다.

도 3은 미션 수행 완료 예시도이다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 상기 미션의 수행 여부는 상기 마케팅 서버의 관리자가 직접 판단할 수 있다.

본 명세서의 다른 실시예에 따르면, SNS에 업로드된 이미지 내에 참조 이미지의 포함 여부에 대한 판단을 통해 수행 완료 여부를 판단할 수 있다.

보다 구체적으로, 이미지 내에서 영상 특징점을 추출하여 이를 기준으로 참조 이미지와 비교하는 기술을 통해 미션의 수행 여부를 판단하는 것이다. 이미지에서 다수의 특징점을 추출한 다음에 확률 기반 검색 기술(Probabilistic Search)을 통해서 상기 이미지와 참조 이미지와 상기 일치 비율을 산출할 수 있다. 즉, 특징점이 추출된 이미지와 상기 마케팅 서버에 저장된 참조 이미지 사이에 얼마나 높은 유사도(Matching Score)를 보이는 지를 확인하여 높은 유사도 순서에 따라, 인식 결과를 출력하는 것이다. 상기 이미지 사이의 일치 비율이 미리 설정된 기준 이상인 경우 미션 수행 완료로 판단하는 것이다. 이러한 방법은 특정 제품이 촬영된 이미지를 미션 수행 완료의 조건을 설정한 경우 효율성이 높다. 필요에 따라서, 상기 이미지 내 광학 문자 인식(Optical character recognition; OCR)을 통해서 미션 수행 완료 여부를 판단할 수 있다. 영상에서 특징점을 추출하는 방법을 통해 제품의 존재 여부를 판단하는 대표적인 기술로서 RANSAC 알고리즘이 있으며, 광학 문자 인식은 당업자에게 공지의 기술이므로 상세한 설명은 생략하도록 하겠다.

한편, 상기 마케팅 서버는, 사용자의 단말기로부터 미션 수행 완료에 대한 입력이 수신했을 때, 상기 사용자의 SNS 계정에서 미션 수행 여부를 판단할 수 있다.

다음으로, 상기 마케팅 서버는 사용자의 미션 수행 완료로 판단된 경우, 상기 사용자에게 보상을 지급할 수 있다. 상기 보상은 포인트, 상품권, 할인 쿠폰, 현금 등 다양한 방법으로 제공될 수 있다.

한편, 상기 마케팅 서버는 동일한 미션을 수행한 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물을 모아서 매거진을 형성할 수 있다. 상기 매거진은 통합컨텐츠로서, 다수의 사용자가 업로드한 게시물 특히 이미지를 모아서 형성된 것이다. 인스타그램의 경우, SNS에서 입력 가능한 검색어 개수가 제한된다. 이때문에 인스타그램에서는 원하는 사진을 탐색하기 어려우나, 매거진 형태로 수집된 이미지를 모아서 제공함에 따라 사용자들이 원하는 사진들을 확인 가능하도록 할 수 있다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 상기 매거진을 형성하는 단계는, 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물 중 상위 평가를 받은 게시물로 매거진을 형성하는 단계일 수 있다. 상기 '상위 평가'란 상기 SNS 상에서 다른 사용자에 의해 받는 평가로서, 인스타그램의 경우 '좋아요(like)'의 개수가 높을 수록 상위 평가를 의미한다. 상기 상위 평가는 SNS 따라 서로 다양한 방법으로 설정될 수 있으므로, 각 SNS에서 설정한 방법에 따라 순위를 평가하는 방법은 다양할 수 있다.

한편, 마케팅을 의뢰한 광고주와의 계약에 따라 상기 미션을 사용자에게 노출시키는 정도는 다양할 수 있다.

도 4는 마케팅 노출정도에 대한 개략적인 순서도이다.

도 4를 참조하여 설명하자면, 상기 마케팅 서버는 i)각 미션마다 게시물의 목표 개수에 대한 정보를 설정하고, ii)수행 완료로 판단된 미션의 개수를 카운팅하고, iii) 상기 카운팅된 미션의 개수가 목표 개수에 도달할 때 사용자의 단말기에 수행할 미션 목록에서 제외시킬 수 있다.

또 한편, 상기 마케팅 서버는 사용자의 등급에 따라 보상 등급이 다를 수 있다. 즉, 어떠한 사용자가 미션을 수행했는지에 따라 보상의 크기를 서로 다르게 제공하는 것이다.

도 5는 사용자의 등급에 따른 보상 차이의 예시도이다.

도 5를 참조하면, 다수의 사용자에게 영향력이 높은 사용자가 미션을 수행했을 때 더 많은 보상을 제공하는 것을 확인할 수 있다. 상기 사용자의 등급은 상기 마케팅 서버 관리자가 미리 설정할 수 있으며, 사용자의 팔로워 숫자에 의해 분류될 수도 있다. 같은 사용자가 동일한 미션을 수행했더라도, 다수의 사용자에게 영향력이 높은 사용자가 미션을 수행했을 경우, 그 마케팅 효과가 더 크다고 할 수 있다.

한편, 본 명세서에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법은 컴퓨터에서 각 단계들을 수행하도록 작성되어 컴퓨터로 독출 가능한 기록 매체에 기록된 컴퓨터프로그램으로 구현될 수 있다.

상기 전술한 컴퓨터프로그램은, 상기 컴퓨터가 프로그램을 읽어 들여 프로그램으로 구현된 상기 방법들을 실행시키기 위하여, 상기 컴퓨터의 프로세서(CPU)가 상기 컴퓨터의 장치 인터페이스를 통해 읽힐 수 있는 C/C++, C#, JAVA, Python, 기계어 등의 컴퓨터 언어로 코드화된 코드(Code)를 포함할 수 있다. 이러한 코드는 상기 방법들을 실행하는 필요한 기능들을 정의한 함수 등과 관련된 기능적인 코드(Functional Code)를 포함할 수 있고, 상기 기능들을 상기 컴퓨터의 프로세서가 소정의 절차대로 실행시키는데 필요한 실행 절차 관련 제어 코드를 포함할 수 있다. 또한, 이러한 코드는 상기 기능들을 상기 컴퓨터의 프로세서가 실행시키는데 필요한 추가 정보나 미디어가 상기 컴퓨터의 내부 또는 외부 메모리의 어느 위치(주소 번지)에서 참조되어야 하는지에 대한 메모리 참조관련 코드를 더 포함할 수 있다. 또한, 상기 컴퓨터의 프로세서가 상기 기능들을 실행시키기 위하여 원격(Remote)에 있는 어떠한 다른 컴퓨터나 서버 등과 통신이 필요한 경우, 코드는 상기 컴퓨터의 통신 모듈을 이용하여 원격에 있는 어떠한 다른 컴퓨터나 서버 등과 어떻게 통신해야 하는지, 통신 시 어떠한 정보나 미디어를 송수신해야 하는지 등에 대한 통신 관련 코드를 더 포함할 수 있다.

상기 저장되는 매체는, 레지스터, 캐쉬, 메모리 등과 같이 짧은 순간 동안 데이터를 저장하는 매체가 아니라 반영구적으로 데이터를 저장하며, 기기에 의해 판독(reading)이 가능한 매체를 의미한다. 구체적으로는, 상기 저장되는 매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피디스크, 광 데이터 저장장치 등이 있지만, 이에 제한되지 않는다. 즉, 상기 프로그램은 상기 컴퓨터가 접속할 수 있는 다양한 서버 상의 다양한 기록매체 또는 사용자의 상기 컴퓨터상의 다양한 기록매체에 저장될 수 있다. 또한, 상기 매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장될 수 있다.

이상, 첨부된 도면을 참조로 하여 본 명세서의 실시예를 설명하였지만, 본 명세서가 속하는 기술분야의 통상의 기술자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로, 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며, 제한적이 아닌 것으로 이해해야만 한다.

Claims (8)

1. (a) 사용자 단말기로부터 사용자의 SNS 계정 연동을 위한 개인 정보를 수신하는 단계;
   (b) 사용자의 단말기로부터 수행할 미션에 대한 선택 정보를 수신하는 단계;
   (c) 상기 수행할 미션에 대한 정보를 사용자 단말기에게 전송하는 단계;
   (d) 상기 (a) 단계에서 수신된 사용자의 SNS 계정에 상기 (b) 단계에서 수신된 선택 미션에 대한 수행 여부를 판단하는 단계; 및
   (e) 상기 (d) 단계에서 수행 완료로 판단된 경우, 상기 사용자에게 보상을 지급하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
2. 청구항 1에 있어서,
   상기 (c) 단계는, 특정 장소, 주제 또는 대상물에 대한 이미지 및 적어도 하나 이상의 키워드를 입력하도록 정보를 제공하는 단계인 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
3. 청구항 1에 있어서,
   상기 (d) 단계는, 사용자의 단말기로부터 미션 수행 완료에 대한 입력이 수신했을 때, 상기 사용자의 SNS 계정에서 미션 수행 여부를 판단하는 단계인 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
4. 청구항 1에 있어서,
   (f) 동일한 미션을 수행한 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물을 모아서 매거진을 형성하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
5. 청구항 4에 있어서,
   상기 (f) 단계는, 다수의 SNS 사용자가 업로드한 게시물 중 상위 평가를 받은 게시물로 매거진을 형성하는 단계인 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
6. 청구항 1에 있어서,
   각 미션마다 게시물의 목표 개수에 대한 정보를 설정하는 단계;
   수행 완료로 판단된 미션의 개수를 카운팅하는 단계;
   상기 카운팅된 미션의 개수가 목표 개수에 도달할 때 사용자의 단말기에 수행할 미션 목록에서 제외시키는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
7. 청구항 1에 있어서,
   상기 (e)단계는, 사용자의 등급에 따라 보상 등급이 다른 것을 특징으로 하는 마케팅 콘테스트 제공 방법.
8. 컴퓨터에서 청구항 1 내지 청구항 7 중 어느 한 청구항에 따른 마케팅 콘테스트 제공 방법의 각 단계들을 수행하도록 작성되어 컴퓨터로 독출 가능한 기록 매체에 기록된 컴퓨터프로그램.

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