KR20160105588A - 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 관한 것으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 중개하는 주문 서비스 서버를 이용한 타겟팅 광고 제공 방법은 배달 주문 애플리케이션을 통하여 상기 주문 서비스 서버에 접속된 사용자 단말기로부터 주문 정보를 수신하는 단계, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단하는 단계, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하면 상기 로그인된 사용자 정보와 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하는 단계, 생성된 상기 광고 요청 메시지를 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 단계, 상기 광고 콘텐츠 서버로부터 광고 콘텐츠 중에서 상기 사용자 정보와 위치 정보에 대응하여 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하는 단계, 그리고 수신된 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 전달하는 단계를 포함한다.
이와 같이 본 발명에 의하면, 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법을 이용함으로써, 사용자의 정보 및 배달 주문 서비스의 이용 행태를 분석하여 사용자의 기호에 맞는 맞춤형 광고를 제공할 수 있다.

Description

주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법{Ordering Service Server and Method for Providing Targeting Advertisement Using The Same}
본 발명은 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 배달 주문 서비스를 이용하는 사용자의 정보 및 이용 행태에 기반하여 선택된 광고를 제공하는 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 관한 것이다.
종래에는 광고주가 원하는 광고 매체를 이용하여 광고 콘텐츠를 표시하는 방식으로 광고하였다. 광고 시장은 TV, 라디오, 인쇄 등의 매체를 중심으로 성장해왔으며 인터넷과 모바일 기기의 보급이 확대되면서 주요 광고 매체로 대두되었고, 인터넷 및 모바일 광고 시장은 매년 10% 이상 성장하고 있다. 특히, 모바일 광고 시장은 스마트폰 가입자 비중이 전체 이동통신 가입자의 68.0%를 넘어서고, 사용자의 스마트 기기 이용 시간이 크게 늘면서 모바일 광고 시장이 크게 성장하고 있다.
모바일 광고는 디스플레이 광고(DA)인 모바일 웹 DP 광고, IN-APP 광고, 텍스트 광고, 동영상(VOD) 광고, 보상형 광고와 검색광고(SA)로 구분된다. 모바일 웹 페이지에 표시되는 배너 형태의 광고인 모바일 웹 DP 광고와 모바일 애플리케이션 상에 디스플레이 되는 광고 유형인 IN-APP 광고가 일반적이고, 텍스트 광고나 비디오 콘텐츠를 활용한 동영상 광고도 많이 사용되고 있다.
또한 모바일 기기 전용 광고 방식인 보상형(리워드) 광고 형태가 새롭게 등장하였다. 보상형 광고는 사용자들에게 광고를 시청하거나 미션을 수행하는 등의 대가로 특정한 보상을 제공해주는 광고 유형이며, 주로 금액이나 포인트 또는 각종 서비스 등으로 보상을 제공한다. 보상형 광고는 광고주가 자사의 제품이나 이벤트를 쉽게 홍보할 수 있고, 이용자는 광고를 통하여 각종 보상을 제공받을 수 있다는 점에서 광고주와 이용자 모두가 만족할 수 있는 광고 형태로 자리잡았다.
그리고 추상적으로 광고 대상을 설정하는 종래와 달리, 광고를 효과적으로 전달하기 위하여 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 노출시키는 타겟팅화된 광고 방법이 많이 등장하였다.
타겟팅 광고 방법은 사용자가 인터넷 검색을 위하여 입력한 키워드를 분석하거나, 사용자의 위치를 이용하여 타겟을 선정하는 방법이 주로 사용된다. 그러나 이러한 타겟 선정 방법은 사용자의 기호를 정확하게 파악하기는 어렵다. 따라서 사용자의 스마트 기기 이용 행태를 분석하여 사용자의 관심사를 판단하고, 이를 통하여 더 정확한 타겟을 선정하여 광고를 제공하는 방법이 필요하다.
본 발명의 배경이 되는 기술은 한국공개특허 제10-2012-0049233호 (2012.05.16 공개)에 개시되어 있다.
본 발명은 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 배달 주문 서비스를 이용하는 사용자의 정보 및 이용 행태에 기반하여 선택된 광고를 제공하는 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법을 제공하는데 목적이 있다.
이러한 기술적 과제를 이루기 위한 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버에 의해 수행되는 타겟팅 광고 제공 방법은 배달 주문 애플리케이션을 통하여 상기 주문 서비스 서버에 접속된 사용자 단말기로부터 주문 정보를 수신하는 단계, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단하는 단계, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하면 상기 로그인된 사용자 정보와 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하는 단계, 생성된 상기 광고 요청 메시지를 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 단계, 상기 광고 콘텐츠 서버로부터 광고 콘텐츠 중에서 상기 사용자 정보와 위치 정보에 대응하여 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하는 단계, 그리고 수신된 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 전달하는 단계를 포함한다.
또한, 상기 사용자 정보는, 상기 주문 서비스 서버에 등록된 사용자의 나이 정보, 성별 정보, 취미 정보, 배달 주문 이력 정보 중에서 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 콘텐츠 서버는, 광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자 정보 및 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 수신된 상기 광고 요청 메시지에 대응하는 조건에 해당되는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전송할 수 있다.
또한, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하지 않은 경우, 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 상기 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 콘텐츠 서버는, 광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자의 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 해당되는 위치의 사용자가 로그인없이 배달 주문한 경우 상기 사용자 단말기의 위치 정보에 해당되는 광고 콘텐츠를 상기 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전달할 수 있다.
또한, 상기 광고 콘텐츠는, 음성, 이미지, 동영상, 링크, 통화 연결음, 푸시 알림, 팝업 메시지 중에서 어느 하나의 형태일 수 있다.
또한, 상기 주문 서비스 서버는, 사용자가 상기 배달 주문 애플리케이션을 실행하거나, 상기 주문 정보를 입력할 때 또는 배달업체로 전화를 발신할 때 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 제공할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 타겟팅 광고를 제공하기 위한 주문 서비스 서버는 배달 주문 애플리케이션을 통하여 상기 주문 서비스 서버에 접속된 사용자 단말기로부터 주문 정보를 수신하는 주문 정보 수신부, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단하고, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하면 상기 로그인된 사용자 정보와 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 광고 요청부, 그리고 상기 광고 콘텐츠 서버로부터 광고 콘텐츠 중에서 상기 사용자 정보와 위치 정보에 대응하여 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신된 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 전달하는 광고 전달부를 포함한다.
따라서 본 발명에 따르면 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법을 이용함으로써, 사용자의 정보 및 배달 주문 서비스의 이용 행태를 분석하여 사용자의 기호에 맞는 맞춤형 광고를 제공할 수 있다.
또한, 사용자는 관심 있는 분야 또는 사용자의 정보에 따라 추천되는 분야의 광고 콘텐츠를 접할 수 있고, 광고주는 타겟으로 선정된 사용자에게 광고를 제공하여 광고 효율을 극대화 할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버를 이용한 타겟팅 광고 제공 시스템에 관한 구성도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 콘텐츠 서버의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 4는 본 발명의 제1 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 5a 및 도 5b는 본 발명의 제1 실시예에 따른 사용자 단말기가 위치 정보를 수집하는 단계를 설명하기 위한 예시도이다.
도 6a 내지 도 6c는 본 발명의 실시예에 따른 S490 단계에서 사용자 단말기가 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력하는 것을 나타낸 예시도이다.
도 7은 본 발명의 제2 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
그러면 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시 예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
이하 첨부된 도면을 참조하면서 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버를 이용한 타겟팅 광고 제공 시스템에 관한 구성도이다. 도 1과 같이, 본 발명의 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 시스템은 사용자 단말기(100), 주문 서비스 서버(200), 광고 콘텐츠 서버(300) 및 광고 콘텐츠 DB(400)를 포함한다. 이때, 도 1의 각 구성요소들은 일반적으로 네트워크(network)를 통해 연결된다. 예를 들어, 도 1에 도시된 바와 같이, 네트워크를 통하여 사용자 단말기(100)는 주문 서비스 서버(200) 및 광고 콘텐츠 서버(300)와 연결될 수 있다. 또한, 주문 서비스 서버(200)는 네트워크를 통하여 광고 콘텐츠 서버(300)와 연결될 수 있다.
여기서, 네트워크는 사용자 단말들 및 서버들과 같은 각각의 노드 상호 간에 정보 교환이 가능한 연결 구조를 의미하는 것으로, 이러한 네트워크의 일 예는, 인터넷(Internet), LAN(Local Area Network), Wireless LAN(Wireless Local Area Network), WAN(Wide Area Network), PAN(Personal Area Network), 3G, 4G, LTE, Wi-Fi 등이 포함되나 이에 한정되지는 않는다.
먼저, 사용자 단말기(100)는 주문 서비스 서버(200) 및 광고 콘텐츠 서버(300)와 네트워크를 통해 연결되며, 주문 서비스 서버(200)에 접속하여 배달 주문 서비스를 수행하기 위한 단말일 수 있다.
이때, 네트워크 연결은 사용자 단말기(100), 주문 서비스 서버(200) 및 광고 콘텐츠 서버(300)가 통신 가능하도록 서로 연결되는 것을 의미하며, 네트워크 연결을 생성하는 것은 주문 서비스 서버(200) 또는 광고 콘텐츠 서버(300)가 네트워크로 연결되어 있는 단말들과의 통신을 위해 통신 접점에 통신 객체를 생성하는 것을 의미한다. 주문 서비스 서버(200)와 광고 콘텐츠 서버(300)는 통신 객체를 통해 서로 데이터를 교환할 수 있다.
또한, 사용자 단말기(100)는 스마트폰, 스마트 패드, 휴대폰, 노트북 컴퓨터, 태블릿 PC, PDA(Personal Digital Assistant)와 같이 유선 또는 무선으로 네트워크에 접속하여 정보를 주고받을 수 있는 기기로 구현될 수 있다. 그 밖에 사용자 단말기(100)는 PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.
그리고 본 발명의 실시예에 따른 사용자 단말기(100)는 주문 서비스 서버(200) 또는 애플리케이션 제공 서버(미도시)로부터 배달 주문 애플리케이션을 다운로드 받아 설치할 수 있고, 배달 주문 애플리케이션을 통하여 사용자 단말기(100)는 주문 서비스 서버(200)에 접속할 수 있다.
여기서, 애플리케이션은 단말 상의 응용 프로그램(Application)을 의미하며, 예를 들어, 모바일 단말(스마트폰)에서 실행되는 앱(App)을 포함한다. 앱(App)은 모바일 콘텐츠를 자유롭게 사고 파는 가상의 장터인 모바일 애플리케이션 마켓인 구글 플레이나 애플의 앱스토어 등에서 다운로드 받아서 설치할 수 있다.
다음으로 주문 서비스 서버(200)는 사용자 단말기(100) 및 광고 콘텐츠 서버(300)와 네트워크를 통해 연결되며, 사용자 단말기(100)의 접속에 따른 사용자 등록 및 인증 기능을 수행하고, 복수의 배달업체들의 정보를 등록, 저장하는 기능을 수행한다. 이때, 배달업체 정보는 배달업체 연락처, 주소, 메뉴, 메뉴별 가격 정보를 포함한다.
또한 주문 서비스 서버(200)는 저장된 배달업체 정보를 사용자 단말기(100)에 제공하며, 사용자 단말기(100)로부터 주문 정보를 수신하면, 수신된 주문 정보를 해당 배달업체 단말기(미도시)로 전송한다. 이때, 주문 서비스 서버(200)는 TTS(Text to Speech)(미도시) 서버를 통하여 주문 정보를 배달업체 단말기로 전송할 수 있다.
여기서 TTS 서버는 문자(Text)에 매칭하여 음성(Speech)을 제공하는 기능을 수행하는 서버로, 주문 서비스 서버(200)와 인터넷 네트워크로 연결될 수 있으며, 배달업체 단말기와 공중 전화 교환망을 통해 연결될 수 있다. 그리고 TTS 서버는 사용자 단말기(100)로부터 수신한 주문 정보에 매칭되는 음성을 배달업체 단말기로 제공할 수 있다.
다음으로 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 콘텐츠 DB(400)와 연동하여 사용자 단말기(100)로 전송할 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택한다. 그리고 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 주문 서비스 서버(200)를 통하여 사용자 단말기(100)로 전달한다. 즉, 광고 콘텐츠 서버(300)는 주문 서비스 서버(200)로부터 수신한 사용자와 관련된 각종 정보를 이용하여 사용자 맞춤형의 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택하고, 타겟팅 광고 콘텐츠를 사용자 단말기(100)에 제공한다. 여기서 사용자와 관련된 각종 정보는 사용자 단말기(100)의 위치 정보, 주문 서비스 서버(200)에 등록된 사용자 정보일 수 있다.
마지막으로 광고 콘텐츠 DB(400)는 음성, 이미지, 동영상, 링크, 통화 연결음, 푸시 알림, 팝업 메시지 중에서 하나 이상의 형태로 이루어진 광고 콘텐츠들을 입력받아 저장한다. 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 콘텐츠 DB(400)에 저장된 광고 콘텐츠 중에서 사용자 단말기(100)로 전송할 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택하여 광고 콘텐츠 서버(300)에 제공한다.
광고 콘텐츠 DB(400)는 광고주가 선택한 타겟 조건의 우선 순위별로 광고 콘텐츠를 저장할 수 있다. 여기서 타겟 조건은 광고주가 해당 광고 콘텐츠의 타겟으로 선택한 사용자의 사용자 정보 및 위치 정보를 의미한다.
예를 들어, 광고 콘텐츠 DB(400)가 강남에 위치한 영어학원 광고 콘텐츠를 입력받는 경우, 광고 콘텐츠 DB(400)는 광고주로부터 해당 광고 콘텐츠의 타겟 조건으로 강남구를 입력받을 수 있다. 또한 광고 콘텐츠 DB(400)는 20대 중반, 대학생, 취업 준비생, 직장인 등의 조건을 타겟 조건으로 입력받을 수 있다. 이때, 광고 콘텐츠 DB(400)는 사용자 정보 중에서 취업 준비생을 1순위 타겟 조건으로 입력받을 수 있고, 20대 중반의 나이 정보를 2순위 타겟 조건으로 입력받을 수 있다. 이처럼 광고 콘텐츠 DB(400)는 다른 타겟 조건도 우선 순위를 입력받아 저장할 수 있다. 또한 광고 콘텐츠 DB(400)는 복수의 타겟 조건을 조합하여 우선 순위를 설정할 수도 있다.
그리고 광고 콘텐츠 DB(400)는 각각의 타겟 조건별로 해당 타겟 조건에 대응하는 광고 콘텐츠를 우선 순위가 높은 순으로 저장하거나, 광고 콘텐츠 별로 타겟 조건의 우선 순위가 높은 순으로 광고 콘텐츠를 저장할 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버의 구성을 나타낸 블록도이다. 도 2와 같이, 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버(200)는 주문 정보 수신부(210), 광고 요청부(220) 및 광고 전달부(230)를 포함한다.
먼저, 주문 정보 수신부(210)는 배달 주문 애플리케이션을 통하여 주문 서비스 서버(200)에 접속된 사용자 단말기(100)로부터 주문 정보를 수신한다. 그리고 주문 정보 수신부(210)는 사용자 단말기(100)로부터 사용자 단말기(100)의 위치 정보를 수신할 수 있다.
또한 사용자가 사용자 단말기(100)를 통하여 로그인 정보를 입력한 경우, 주문 정보 수신부(210)는 사용자의 로그인 정보를 추가적으로 수신할 수 있다.
그리고 광고 요청부(220)는 주문 정보 수신부(210)가 사용자 단말기(100)로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단한다. 광고 요청부(220)는 사용자의 로그인 정보가 수신된 것으로 판단되면, 로그인 정보에 대응하는 사용자 정보와 사용자 단말기(100)의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송한다.
여기서 사용자 정보는 주문 서비스 서버(200)에 등록된 해당 사용자의 나이 정보, 성별 정보, 직업 정보, 관심사 정보, 결혼 여부 정보, 취미 정보, 과거의 배달 주문 이력 정보 등을 포함하며, 사용자 정보는 사용자가 배달 주문 애플리케이션을 통하여 주문 서비스 서버(200)에 회원 가입하여 등록한 것이다.
반면 주문 정보 수신부(210)가 사용자 단말기(100)로부터 로그인 정보를 수신하지 않은 경우, 광고 요청부(220)는 사용자 단말기(100)의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송한다.
마지막으로 광고 전달부(230)는 광고 콘텐츠 서버(300)로부터 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠를 사용자 단말기(100)로 전달한다. 여기서 타겟팅 광고 콘텐츠는 광고 콘텐츠 서버(300)가 광고 콘텐츠 중에서 광고 요청 메시지에 포함된 사용자 정보 및 위치 정보 조건에 대응하여 선택된 것이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 콘텐츠 서버의 구성을 나타낸 블록도이다. 도 3과 같이, 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 요청 수신부(310), 광고 콘텐츠 선택부(320) 및 광고 콘텐츠 제공부(330)를 포함한다.
먼저, 광고 요청 수신부(310)는 주문 서비스 서버(200)로부터 광고 요청 메시지를 수신한다. 이때, 광고 요청 메시지는 주문 서비스 서버(200)에 접속한 사용자 단말기(100)의 위치 정보를 포함하며, 사용자의 로그인 여부에 따라 로그인된 사용자 정보를 더 포함할 수 있다.
그리고 광고 콘텐츠 선택부(320)는 광고 콘텐츠 DB(400)에 저장된 복수의 광고 콘텐츠 중에서 타겟 조건이 수신된 광고 요청 메시지에 포함된 위치 정보 및 사용자 정보에 대응하는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택한다. 여기서 타겟팅 광고 콘텐츠는 주문 서비스 서버(200)에 접속된 해당 사용자에게 맞춤형으로 타겟팅된 광고를 의미한다.
광고 콘텐츠 선택부(320)는 사용자의 위치 정보 또는 사용자 정보에 대응되는 타겟 조건에 해당하는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택한다. 이때, 사용자의 위치 정보 또는 사용자 정보에 대응되는 광고 콘텐츠가 복수 개 존재할 경우, 광고 콘텐츠 선택부(320)는 복수의 광고 콘텐츠 중에서 광고료가 높게 책정된 광고 콘텐츠를 우선적으로 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택할 수 있다.
마지막으로, 광고 콘텐츠 제공부(330)는 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 주문 서비스 서버(200)로 전송한다. 그리고 주문 서비스 서버(200)는 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠가 사용자 단말기(100)상에 출력될 수 있도록 사용자 단말기(100)로 타겟팅 광고 콘텐츠를 전달한다.
이하에서는 도 4 내지 도 7을 통하여 본 발명의 실시예에 따른 주문 서비스 서버를 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 대하여 더욱 상세하게 설명한다.
도 4는 본 발명의 제1 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다. 본 발명의 제1 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법은 사용자가 주문 서비스 서버(200)에 로그인하지 않은 상태에서 배달 주문 서비스를 이용하는 경우이다.
먼저, 도 4와 같이 사용자 단말기(100)는 위치 정보를 측정한다(S410). 사용자 단말기(100)는 배달 주문 애플리케이션을 설치하여 실행함으로써 주문 서비스 서버(200)에 접속할 수 있으며, 사용자가 배달 주문 애플리케이션을 실행시켜 주문 서비스 서버(200)에 접속할 때 사용자 단말기(100)의 위치 정보를 측정할 수 있다.
이때, 사용자 단말기(100)는 내장된 위성위치확인시스템(GSP, Global Positioning System) 정보, IP 주소, Wi-Fi AP, 기지국(Cell Tower) ID 등을 이용하여 사용자 단말기의 위치 정보를 측정할 수 있다.
도 5a 및 도 5b는 본 발명의 제1 실시예에 따른 사용자 단말기가 위치 정보를 수집하는 단계를 설명하기 위한 예시도이다.
도 5a와 같이, 사용자 단말기(100)가 배달 주문 애플리케이션을 통하여 주문 서비스 서버(200)에 접속할 때 주문 서비스 서버(200)는 사용자 단말기(100)상에 위치기반 서비스 이용약관을 출력하고, 사용자로부터 위치기반 서비스 이용약관에 대한 동의를 입력받을 수 있다.
그리고 사용자가 위치기반 서비스 이용약관에 동의하지 않거나 사용자 단말기(100)가 실시간 위치 정보를 정확하게 측정하지 못하는 경우, 도 5b와 같이 주문 서비스 서버(200)는 사용자로부터 위치 정보를 직접 입력받을 수 있다. 이때, 주문 서비스 서버(200)는 사용자로부터 텍스트 형태로 주소를 입력받거나, 지도 상에서 위치를 입력받을 수 있다.
또한 사용자 단말기(100)는 사용자로부터 주문 정보를 입력받는다(S420). 여기서 주문 정보는 주문 서비스 서버(200)에 등록된 배달 업체 중에서 배달 주문 서비스를 이용하기 위하여 사용자가 선택한 배달 업체 및 주문하는 메뉴 정보, 사용자의 연락처 정보, 배달지 정보 등을 포함한다.
그리고 사용자 단말기(100)는 위치 정보 및 주문 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송한다(S430). 여기서 위치 정보는 S410 단계에서 사용자 단말기(100)가 측정한 위치 정보이거나 사용자로부터 입력받은 위치 정보를 의미하며, 주문 정보는 S420 단계에서 사용자로부터 입력받은 것이다.
사용자 단말기(100)로부터 주문 정보를 수신한 주문 서비스 서버(200)는 주문 정보에 대응하는 배달 업체 단말기로 해당 주문 정보를 전달하여 배달 주문을 대행한다. 이때, 주문 서비스 서버(200)는 TTS 서버를 이용하여 배달 업체 단말기로 배달 주문을 요청할 수도 있다.
그리고 주문 서비스 서버(200)는 결제 서버(미도시)와 사용자 단말기(100)간의 접속을 중개하여 사용자가 입력한 주문 정보에 대한 결제를 진행할 수도 있다.
다음으로 주문 서비스 서버(200)는 광고 요청 메시지를 생성하고(S440), 생성된 광고 요청 메시지를 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송한다(S450).
주문 서비스 서버(200)는 배달 주문 서비스를 이용하는 사용자의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송함으로써, 해당 위치 정보에 대응하는 지역에 위치한 업체의 광고를 광고 콘텐츠 서버(300)에 요청한다.
또한, 주문 서비스 서버(200)는 사용자가 주문 정보를 입력하여 배달 주문을 요청한 시간, 날짜, 요일, 계절 등의 정보와 주문 정보에 포함된 배달 업체의 상호명, 주문한 메뉴, 사용자가 결제시 사용한 결제 수단 등의 정보를 포함하도록 광고 요청 메시지를 생성할 수도 있다.
그리고 광고 요청 메시지를 수신한 광고 콘텐츠 서버(300)는 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택한다(S460). 이때, 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 콘텐츠 DB(400)에 저장된 복수의 광고 콘텐츠 중에서 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택하며, S450 단계에서 수신된 광고 요청 메시지에 포함된 위치 정보를 조건으로 광고 콘텐츠를 선택한다.
광고 콘텐츠 DB(400)에 해당 위치 정보가 타겟 조건으로 설정된 광고 콘텐츠가 복수 개 등록되어 있을 경우, 광고 콘텐츠 서버(300)는 타겟 조건이 해당 위치 정보에 대응되는 광고 콘텐츠 중에서 타겟 조건의 우선 순위가 높은 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택할 수 있다.
또한, 해당 위치 정보가 1순위 타겟 조건으로 설정된 광고 콘텐츠가 복수 개 일 경우 광고 콘텐츠 서버(300)는 등록된 광고료가 높은 광고 콘텐츠를 우선적으로 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택할 수 있다.
다음으로 광고 콘텐츠 서버(300)는 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 주문 서비스 서버(200)로 전송하고(S470), 주문 서비스 서버(200)는 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠를 사용자 단말기(100)로 전달한다(S480).
마지막으로 사용자 단말기(100)는 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠를 음성 또는 영상 형태로 출력한다(S490).
도 6a 내지 도 6c는 본 발명의 실시예에 따른 S490 단계에서 사용자 단말기가 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력하는 것을 나타낸 예시도이다.
도 6a와 같이, 타겟팅 광고 콘텐츠는 멘트 형태, 이미지 형태, 동영상 형태, 링크 형태로 사용자 단말기(100)에 출력될 수 있다. 멘트 광고는 멘트와 함께 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있고, 이미지 광고는 슬라이드 형태로 복수의 이미지를 활용할 수 있으며, 동영상 광고는 재생 버튼을 누르지 않아도 자동적으로 재생되도록 할 수 있다.
그리고 링크 광고는 구글 플러스(Google+), 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 스카이프(Skype), 카카오톡(kakaoTALK), 밴드(BAND) 등의 SNS(Social Networking Service)로 공유하거나, 메일, 카페, 일정, 메모 등으로 보내기 할 수 있다. 또한 링크 광고는 해당하는 웹 페이지 또는 애플리케이션이 존재할 경우, 해당 웹 페이지 또는 애플리케이션을 실행할 수도 있다.
사용자 단말기(100)는 S420 단계에서 사용자로부터 주문 정보를 입력받은 후 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력하거나, 해당 주문 정보에 해당하는 금액을 결제하는 과정 전 또는 결제 후에 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력할 수 있다.
또한 도 6b와 같이, 사용자가 배달 주문 애플리케이션을 실행하여 사용자 단말기(100)가 S410 단계를 수행하면, 타겟팅 광고 제공 시스템은 S420 단계에서 사용자로부터 주문 정보를 입력받기 전에 사용자 단말기(100)가 위치 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송하고, S440 단계 내지 S480 단계를 수행하여 주문 서비스 서버(200)로부터 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신할 수 있으며, 수신한 타겟팅 광고 콘텐츠를 배달 주문 애플리케이션이 실행될 때 출력할 수도 있다.
더불어, 타겟팅 광고 제공 시스템이 TTS 서버를 이용하지 않고, 주문 서비스 서버(200)가 사용자가 입력한 주문 정보에 대응하는 배달 업체로 전화를 연결하는 경우, 해당 배달 업체가 전화를 수신할 때까지의 통화 연결음으로 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력할 수도 있다.
그리고 도 6c에 나타낸 것처럼, 배달 주문 애플리케이션이 사용자 단말기(100)의 백그라운드에서 실행할 때, 푸시형 광고 형태로 사용자 단말기(100)에 출력될 수도 있다.
이하에서는 도 7을 통하여 본 발명의 제2 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 설명한다.
도 7은 본 발명의 제2 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다. 본 발명의 제2 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법은 주문 서비스 서버(200)에 기 가입된 사용자가 주문 서비스 서버(200)에 로그인한 상태에서 배달 주문 서비스를 이용하는 경우를 의미한다.
먼저, 도 7과 같이 사용자 단말기(100)는 위치 정보를 측정한다(S700). 사용자 단말기(100)가 위치 정보를 측정하는 단계는 도 4의 S410 단계와 실질적으로 동일한 바, 중복되는 설명은 생략한다.
그리고 사용자 단말기(100)는 사용자로부터 로그인 정보를 입력받고(S710), 측정한 위치 정보와 사용자로부터 입력받은 로그인 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송한다(S715).
배달 주문 애플리케이션에 기 가입되어 있는 사용자는 배달 주문 애플리케이션이 실행중인 사용자 단말기(100)에 로그인 정보인 사용자의 ID와 비밀번호를 입력하여 로그인을 시도하고, 사용자 단말기(100)는 사용자로부터 입력받은 로그인 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송한다.
설명의 편의상, 사용자 단말기(100)가 위치 정보를 측정한 후 사용자로부터 로그인 정보를 입력받으며, 입력받은 로그인 정보와 함께 위치 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송하는 것으로 설명하였으나 이에 한정하지 않고, 사용자 단말기(100)는 S710 단계를 수행하기 전에 측정한 위치 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송할 수도 있고, 후술할 S735 단계를 통하여 주문 정보와 위치 정보를 함께 주문 서비스 서버(200)로 전송할 수도 있다.
주문 서비스 서버(200)는 수신된 로그인 정보에 해당하는 사용자가 배달 주문 애플리케이션에 가입하여 주문 서비스 서버(200)에 등록된 사용자 인지 여부를 판단하는 사용자 인증 과정을 수행한다(S720).
주문 서비스 서버(200)가 해당 사용자가 등록된 사용자임을 인증하면, 주문 서비스 서버(200)는 사용자 단말기(100)로 로그인 성공을 알리고, 사용자 단말기(100)가 사용자로부터 주문 정보를 입력받는 S730 단계를 수행할 수 있도록 한다. 이때, 주문 서비스 서버(200)는 사용자 인증을 통하여 로그인 정보에 대응하는 사용자 정보를 획득할 수 있으며, 이때 획득한 사용자 정보는 주문 서비스 서버(200)가 후술할 S740 단계에서 광고 요청 메시지를 생성할 때 사용된다.
반면, 사용자 단말기(100)로부터 수신된 로그인 정보가 주문 서비스 서버(200)에 등록되어 있지 않은 경우, 주문 서비스 서버(200)는 비회원 주문 방식으로 변경하여 본 발명의 제1 실시예에 따른 타겟팅 광고 제공 방법을 수행하도록 한다. 즉, S720 단계에서 해당 사용자가 인증되지 않은 사용자로 판단되면 도 4의 S420 단계를 수행하도록 설정할 수 있다.
해당 사용자가 인증되면, 사용자 단말기(100)는 사용자로부터 주문 정보를 입력받고(S730), 입력받은 주문 정보를 주문 서비스 서버(200)로 전송한다(S735). 사용자 단말기(100)가 주문 정보를 입력받아 주문 서비스 서버(200)로 전송하는 단계는 도 4의 S420 단계 및 S430 단계와 실질적으로 동일한 바, 중복되는 설명은 생략한다.
설명의 편의상 사용자 단말기(100)가 사용자로부터 로그인 정보를 입력받은 후에 주문 정보를 입력받는 것으로 설명하였으나 이에 한정하지 않고, 사용자 단말기(100)는 사용자로부터 주문 정보를 먼저 입력받은 후 로그인 정보를 입력받을 수도 있다.
다음으로 주문 서비스 서버(200)는 광고 요청 메시지를 생성하고(S740), 생성된 광고 요청 메시지를 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송한다(S750).
주문 서비스 서버(200)는 로그인된 사용자의 위치 정보 및 사용자 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버(300)로 전송함으로써 사용자 맞춤형 타겟팅 광고 콘텐츠를 요청할 수 있다.
여기서, 사용자 정보는 S720 단계에서 사용자 인증을 통하여 주문 서비스 서버(200)가 획득한 것으로, 로그인 정보에 대응하는 사용자의 각종 정보를 의미한다. 사용자 정보는 주문 서비스 서버(200)에 등록된 해당 사용자의 나이 정보, 성별 정보, 직업 정보, 관심사 정보, 결혼 여부 정보, 취미 정보, 과거의 배달 주문 이력 정보 등을 포함할 수 있다.
다음으로, 광고 요청 메시지를 수신한 광고 콘텐츠 서버(300)는 타겟팅 광고 콘텐츠를 선택한다(S760). 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 콘텐츠 DB(400)에 저장된 광고 콘텐츠 중에서 광고 콘텐츠의 타겟 조건이 사용자의 위치 정보 및 사용자 정보와 일치하는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택한다.
예를 들어, 광고 요청 메시지에 포함된 사용자의 위치 정보가 종로구이고, 해당 사용자의 사용자 정보가 28세, 여성, 사무직 종사자이며, 관심사 정보는 패션 및 뷰티라고 가정한다.
이 경우, 광고 콘텐츠 서버(300)는 광고 콘텐츠 DB(400)에 저장된 광고 콘텐츠 중에서 타겟 조건이 20대 여성이고, 관심사가 패션 및 뷰티이며, 위치가 종로구 또는 종로구와 인접한 서대문구, 마포구, 중구, 성북구인 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택한다.
이때, 사용자의 위치 정보 및 사용자 정보와 타겟 조건이 일치하는 광고 콘텐츠가 복수 개일 경우 광고 콘텐츠 서버(300)는 추가적인 조건을 설정하여 타겟팅 광고 콘텐츠를 설정하거나, 복수 개의 광고 콘텐츠 중에서 가장 많은 광고료를 지불한 업체의 광고를 우선적으로 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택할 수 있다.
또한 광고 콘텐츠 서버(300)는 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 주문 서비스 서버(200)로 전송하고(S770), 주문 서비스 서버(200)는 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠를 사용자 단말기(100)로 전달한다(S780).
광고 콘텐츠 서버(300)가 타겟팅 광고 콘텐츠를 주문 서비스 서버(200)를 통하여 사용자 단말기(100)로 전송하는 단계는 도 4의 S470 단계 및 S480 단계와 실질적으로 동일한 바, 중복되는 설명은 생략한다.
마지막으로 사용자 단말기(100)는 수신된 타겟팅 광고 콘텐츠를 음성 또는 영상 형태로 출력한다(S790). 사용자 단말기(100)가 타겟팅 광고 콘텐츠를 출력하는 단계는 도 4의 S490 단계와 실질적으로 동일한 바, 중복되는 설명은 생략한다.
이와 같이 본 발명의 실시예에 따르면 주문 서비스 서버 및 그것을 이용한 타겟팅 광고 제공 방법을 이용함으로써, 사용자의 정보 및 배달 주문 서비스의 이용 행태를 분석하여 사용자의 기호에 맞는 맞춤형 광고를 제공할 수 있다. 또한, 사용자는 관심있는 분야 또는 사용자의 정보에 따라 추천되는 분야의 광고 콘텐츠를 접할 수 있고, 광고주는 타겟으로 선정된 사용자에게 광고를 제공하여 광고 효율을 극대화 할 수 있다.
이상에서 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.
100 : 사용자 단말기 200 : 주문 서비스 서버
210 : 주문 정보 수신부 220 : 광고 요청부
230 : 광고 전달부 300 : 광고 콘텐츠 서버
310 : 광고 요청 수신부 320 : 광고 콘텐츠 선택부
330 : 광고 콘텐츠 제공부 400 : 광고 콘텐츠 DB

Claims (14)

  1. 배달 주문을 중개하는 주문 서비스 서버를 이용한 타겟팅 광고 제공 방법에 있어서,
    배달 주문 애플리케이션을 통하여 상기 주문 서비스 서버에 접속된 사용자 단말기로부터 주문 정보를 수신하는 단계,
    상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단하는 단계,
    상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하면 상기 로그인된 사용자 정보와 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하는 단계,
    생성된 상기 광고 요청 메시지를 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 단계,
    상기 광고 콘텐츠 서버로부터 광고 콘텐츠 중에서 상기 사용자 정보와 위치 정보에 대응하여 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하는 단계, 그리고
    수신된 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 전달하는 단계를 포함하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 정보는,
    상기 주문 서비스 서버에 등록된 사용자의 나이 정보, 성별 정보, 취미 정보, 배달 주문 이력 정보 중에서 적어도 하나를 포함하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠 서버는,
    광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자 정보 및 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 수신된 상기 광고 요청 메시지에 대응하는 조건에 해당되는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전송하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하지 않은 경우, 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 상기 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 단계를 더 포함하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠 서버는,
    광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자의 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 해당되는 위치의 사용자가 로그인없이 배달 주문한 경우 상기 사용자 단말기의 위치 정보에 해당되는 광고 콘텐츠를 상기 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전달하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠는,
    음성, 이미지, 동영상, 링크, 통화 연결음, 푸시 알림, 팝업 메시지 중에서 어느 하나의 형태인 타겟팅 광고 제공 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 주문 서비스 서버는,
    사용자가 상기 배달 주문 애플리케이션을 실행하거나, 상기 주문 정보를 입력할 때 또는 배달업체로 전화를 발신할 때 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 제공하는 타겟팅 광고 제공 방법.
  8. 타겟팅 광고를 제공하기 위한 주문 서비스 서버에 있어서,
    배달 주문 애플리케이션을 통하여 상기 주문 서비스 서버에 접속된 사용자 단말기로부터 주문 정보를 수신하는 주문 정보 수신부,
    상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하였는지 여부를 판단하고, 상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하면 상기 로그인된 사용자 정보와 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 광고 요청부, 그리고
    상기 광고 콘텐츠 서버로부터 광고 콘텐츠 중에서 상기 사용자 정보와 위치 정보에 대응하여 선택된 타겟팅 광고 콘텐츠를 수신하고, 수신된 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 전달하는 광고 전달부를 포함하는 주문 서비스 서버.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 사용자 정보는,
    상기 주문 서비스 서버에 등록된 사용자의 나이 정보, 성별 정보, 취미 정보, 배달 주문 이력 정보 중에서 적어도 하나를 포함하는 주문 서비스 서버.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠 서버는,
    광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자 정보 및 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 수신된 상기 광고 요청 메시지에 대응하는 조건에 해당되는 광고 콘텐츠를 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전송하는 주문 서비스 서버.
  11. 제8항에 있어서,
    상기 광고 요청부는,
    상기 사용자 단말기로부터 로그인 정보를 수신하지 않은 경우, 상기 사용자 단말기의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 메시지를 생성하여 상기 광고 콘텐츠 서버로 전송하는 주문 서비스 서버.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠 서버는,
    광고주들로부터 선택된 타겟팅 대상이 되는 사용자의 위치 정보를 고려하여 우선 순위 별로 광고 콘텐츠를 저장하며, 해당되는 위치의 사용자가 로그인없이 배달 주문한 경우 상기 사용자 단말기의 위치 정보에 해당되는 광고 콘텐츠를 상기 타겟팅 광고 콘텐츠로 선택하여 상기 주문 서비스 서버로 전달하는 주문 서비스 서버.
  13. 제8항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠는,
    음성, 이미지, 동영상, 링크, 통화 연결음, 푸시 알림, 팝업 메시지 중에서 어느 하나의 형태인 주문 서비스 서버.
  14. 제8항에 있어서,
    상기 주문 서비스 서버는,
    사용자가 상기 배달 주문 애플리케이션을 실행하거나, 상기 주문 정보를 입력할 때 또는 배달업체로 전화를 발신할 때 상기 타겟팅 광고 콘텐츠를 상기 사용자 단말기로 제공하는 주문 서비스 서버.
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