KR20160084125A - 복수의 광고에 기반한 온라인 연합 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

복수의 광고들에 기반한 온라인 연합 광고 시스템(100)은 복수의 통신장치들, 및 복수의 광고들을 하나의 묶음으로 다루어지도록 연합시킴으로써 얻어지는 한 세트의 연합된 광고들을 복수의 통신장치들에 표시되게 하는 서버를 포함한다. 연합된 광고들 각각은 수상자에게 주어지는 광고별 어워드를 포함하며 이 광고별 어워드는 합산되어 합산된 어워드가 얻어진다. 서버는 또한 연합된 광고들에 대한 설문을 제공하며, 또한 설문에 대한 통신장치들의 사용자들로부터의 응답들 중에서 선별된 옳은 응답들에 대해서 처리되는 결정 과정을 통해서 결정되는 적어도 한명 이상의 수상자에게 수여되는 상기 합산된 어워드를 제공한다.

Description

복수의 광고에 기반한 온라인 연합 광고 시스템 및 방법{ASSOCIATED ONLINE ADVERTISING SYSTEM AND METHOD BASED ON MULTIPLE ADVERTISEMENTS}

본 발명은 온라인 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로, 상세하게는 복수의 광고주들에 의해 의뢰된 복수의 광고들과 그 광고들에 대해 제공되는 상금을 하나의 묶음으로 연합시킴으로써 사용자들의 참여를 높이게 되고 그에 따라 광고주들도 광고 실행에 따른 높은 만족을 얻을 수 있는 시스템 및 방법에 관한 것이다.

온라인 광고는 거대한 산업이며 급속히 성장하고 있다. 전세계적으로 인터넷 광고 시장은 해마다 큰 폭으로 성장하고 있지만 여전히 문제가 상존하고 있다. 많은 통상적인 온라인 광고 실무는 논란이 있으며 많은 광고주들과 광고 담당자들은 온라인 광고의 효과에 대해 회의적이다. 광고주들의 주된 관심사는 당연히 얼마나 많은 사람들이 자신들의 광고를 보느냐 하는 것과 광고 비용의 최소화이다.

한편 오늘날의 소비자들은 수많은 온라인 매체들을 통해 쏟아지는 광고들의 홍수에 대해 식상해하고 있으며, 나아가 광고 차단 소프트웨어 등을 통해서 광고에의 노출 자체를 선별할 수 있게 되었다.

따라서, 광고주의 입장에서는 불필요한 클릭 등으로 인한 무의미한 광고 비용의 지출은 방지하면서 소비자의 자발적이고 진지한 광고 시청을 유도할 수 있는 광고 방책이 절실히 요망된다.

본 발명의 목적은 광고들을 상품이나 업종과 같은 일정한 기준에 따라 또는 의뢰순서에 따라 또는 무작위로 하나의 묶음으로 연합시켜 한 세트의 연합된 광고들을 준비하고, 이 한 세트의 연합된 광고들을 한 단위로 하여 사용자들(소비자들)에게 제공함으로써 개별적으로 광고를 디지털 매체에 게재할 경우에 비해 상승효과를 얻을 수 있는 복수의 광고들에 기반한 온라인 연합 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 한 세트의 연합된 광고들을 구성하고 있는 엔트리(entry) 광고들(개별 광고들) 각각에 대해 사용자들에게 지급되는 어워드(award)를 합산하여 합산된 어워드를 얻고, 연합된 광고들에 대해 주어지는 설문에 대한 정답자들 중에서 선정되는 수상자에게 합산된 어워드를 수여함으로써 사용자들의 광고 시청에의 관심과 열정과 분명한 참여 동기를 고조시켜 홍보 효과를 최대화하는 온라인 연합 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것이다. 엔트리 광고들 각각에 대해 수여되는 어워드는 광고주들이 아닌 서버에 의해 결정되기 때문에 고액의 어워드를 책정하는 것이 가능하며, 또한 이렇게 엔트리 광고들 각각에 대해 서버에 의해 정해진 어워드를 모두 합산한 합산된 어워드를 사용자(소비자)들에게 온라인을 통해 배포하기 때문에 결과적으로 합산된 광고비는 대단히 큰 금액이 얻어지게 된다. 거대한 어워드는 소비자들의 관심과 참여 의욕을 불러일으키기에 충분하며, 이른바 광고를 통한 로또 원리를 실현할 수 있기 때문에 참여하는 소비자들은 자연스레 진지한 마음(마치 로또 당첨이라는 바램처럼)으로 광고를 시청하게 될 것이다. 나아가 연합된 광고들을 이루고 있는 엔트리 광고들 각각에 대해 주어지는 퀴즈 등과 같은 설문과 관련하여 모든 엔트리 광고에 대해 소비자들이 시청하고 그에 대한 응답을 서버에 전송해야 하는 것은 아니므로 소비자들이 반드시 연합된 광고 모두를 보아야 하는 것은 아니다. 이는 소비자들의 연합된 광고들에 대한 심리적 거부감을 그만큼 줄여주게 된다. 그러므로 예를 들어 최고 상금이 1억원인 특정 개별 엔트리 광고 하나에 참여한 사용자(소비자)라 하더라도 본 발명의 연합광고 시스템에 따르면 합산된 상금인 10억의 당첨자가 될 수도 있는 것이다. 더 나아가 연합된 광고들 모두에 소비자들이 응모하는 경우 각각의 설문에 대한 정답에 대해서는 동일한 추첨에의 참가 자격이 주어지기 때문에 그만큼 당첨 확률이 높아지고 그에 따라 오히려 연합된 광고들에 대한 소비자들의 참여 의지를 높일 수도 있다. 이러한 것들은 광고주와 광고관계자와 소비자 모두에게 유리한 결과들이다.

본 발명의 또 다른 목적은 광고주의 선택 조건에 따라 특정 사용자(소비자)들의 광고에의 접근권이 제한되는 온라인 연합 광고 시스템 및 방법을 제공하는 것이다. 광고주의 선택 조건은 인구통계적 프로파일에 근거하고 있으며 광고주가 광고 의뢰 시 조건을 지정하게 된다. 그러므로 광고주의 선택 조건에 따라 광고에의 접근권이 제한되는 특정 사용자들의 속성이 정해지게 된다. 접근권 제한은 연합된 광고들 전부에 대해서 이루어질 수도 있으며 일부에 대해서 이루어질 수도 있는데, 이는 연합된 광고들을 이루는 엔트리 광고들의 광고주들이 선택하는 조건들에 따라 정해지게 된다. 예로 광고주들이 선택한 조건들이 모두 동일하거나 모두에게 해당되는 공통 부분이 있는 경우에는 특정 성별이나 나이에 있는 사용자들은 연합된 광고 전부에 대한 접근권이 제한될 것이다. 이러한 접근권 제한은 특히 광고주의 이익을 보호하기 위한 수단이다. 왜냐하면 광고주가 광고 의뢰 시에 자신의 광고를 시청하기를 원하는 목표 사용자들(소비자들)에 대한 조건을 지정함으로써 원하지 않는 사용자들의 광고에의 클릭을 사전에 제한할 수 있는 수단을 확보하게 되고, 그에 따라 동일한 비용으로 광고주 자신의 광고 효과를 최대화할 수 있기 때문이다.

이러한 목적을 위해서 본 발명은 복수의 광고들에 기반한 온라인 연합 광고 시스템을 제공하는데, 시스템은 복수의 통신장치들, 및 복수의 광고들을 하나의 묶음으로 다루어지도록 연합시킴으로써 얻어지는 한 세트의 연합된 광고들을 상기 복수의 통신장치들에 표시되게 하는 서버를 포함한다. 연합된 광고들 각각은 수상자에게 주어지는 광고별 어워드를 포함하며 이 광고별 어워드는 합산되어 합산된 어워드가 얻어진다. 서버는 또한 상기 연합된 광고들에 대한 설문을 제공하며, 또한 상기 설문에 대한 상기 통신장치들의 사용자들로부터의 응답들 중에서 선별된 옳은 응답들에 대해서 처리되는 결정 과정을 통해서 결정되는 적어도 한명 이상의 수상자에게 수여되는 상기 합산된 어워드를 제공한다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들은 상품의 분류에 따라 연합되는 복수의 엔트리 광고들을 포함한다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들은 업종의 분류에 따라 연합되는 복수의 엔트리 광고들을 포함한다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들의 수는 엔트리 광고들 각각에 대해 제공되는 개별 어워드의 합산 금액에 의해 제한된다.

일 실시예에 의하면, 합산된 어워드는 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각에 대해 제공되는 개별 어워드의 합산에 의해 얻어진다. 개별 어워드는 서버에 의해 책정된다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각은 광고주에 의해서 지정되는 접근권 제한의 조건을 가진다. 접근권 제한은 인구통계적 데이터에 바탕한다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각은 광고주에 의해서 지정되는 목표 사용자들의 수를 가질 수 있다. 목표 사용자들의 수는 설문에 대한 정답자들의 수일 수 있다.

일 실시예에 의하면, 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각에 대한 설문에 대한 응답들 가운데 옳은 응답은 모두 추첨에 참여할 자격이 주어진다.

본 발명에 따른 연합 광고 시스템 및 방법은 광고들을 상품이나 업종과 같은 일정한 기준에 따라 하나의 묶음으로 연합시켜 한 세트의 연합된 광고들을 준비하고, 연합된 광고들을 형성하고 있는 엔트리 광고들 각각에 대해 제공되는 어워드를 모두 합산하여 합산된 어워드를 연합된 광고들과 함께 소비자들(사용자들; 50, 60, 70)에게 제공하기 때문에 단시간에 충분히 많은 소비자들의 광고들에의 접속을 달성할 수 있으며 또한 진지한 광고 시청을 이끌어 낼 수 있게 된다. 왜냐하면 연합에 참여하는 광고주들(10, 20, 30)의 산업적 위치에 따라 또는 연합시키는 광고들의 수에 따라 거대한 어워드를 형성할 수 있게 되고, 그에 따라 개별적인 광고 실행으로는 도저히 달성할 수 없는 광고 효과를 달성할 수 있기 때문이다. 거대한 어워드는 로또에서와 같이 거대한 광고에의 흡인력을 이끌어내게 된다.

다시 말해서, 대기업과 같이 산업에서 차지하는 위치가 큰 기업들(광고주들)이 본 발명에 따른 연합 광고 시스템에 참여하는 경우, 소수의 연합만으로도 거대한 어워드를 형성할 수 있게 되며 합산된 어워드의 크기 또한 대단히 큰 결과가 얻어지게 될 것이다. 나아가 경쟁 관계에 있거나 협력관계 등과 같은 특수 관계에 있는 기업들의 경우 자신들의 연합에의 참여에 따른 이해득실을 충분히 고려하여 참여 여부를 결정할 수 있기 때문에 어느 경우에나 광고주들에게 손해가 가지는 않게 된다. 한편 중소기업과 같은 소규모 기업들의 경우 연합의 크기를 수적인 면에서 달성할 수 있기 때문에 우수한 제품을 만들어 놓고도 자금이나 조직력 등의 이유로 인한 홍보 부족으로 인해 겪게 되는 판매 부진을 만회할 수 있는 기회를 만들 수 있게 된다.

어느 경우에나 연합에 참여하는 기업들은, 경쟁관계에 있거나 협력관계에 있거나 대기업이거나 중소기업이거나, 자신들의 광고를 연합시킬 경우 얻게 되는 이해득실을 사전에 가늠할 수 있게 되므로 광고정책 입안에 이러한 효과를 충분히 고려할 수 있게 된다.

큰 어워드는 여러 면에서 소비자들의 큰 관심과 큰 참여동기를 유발할 수 있는 힘을 가지고 있다. 그러므로 충분히 큰 어워드가 수여되는 연합된 광고들에 소비자들은 진지하게 부지런하게 충실하게 참여할 것이며 따라서 단시간에 원하는 광고 목표(예로 원하는 목표 사용자들의 수를 조기에 달성)를 달성할 수 있게 된다. 충분히 크고 두텁고 다양하고 충실한 사용자들을 고객으로 확보할 수 있게 되며 고객의 이탈을 방지할 수 있게 되므로 지속적이고도 효율적인 광고 목적을 달성할 수 있게 된다.

연합된 광고들에 대해 제공되는 어워드의 크기가 상당히 크기 때문에 연합된 광고들을 이루고 있는 엔트리 광고들 전부 또는 일부에 대한 접근권이 제한되는 경우라 하더라도 사용자들(50, 60, 70)은 광고를 시청할 동기가 여전히 충분하므로 광고에의 참여 열기는 내려가지 않게 될 것이다. 이는 광고주(10, 20, 30)의 입장에서 볼 때 동일한 비용으로 최대의 광고 효과를 얻을 수 있는 이점을 얻게 되는 것이다.

그러므로 광고주와 광고관계자와 소비자 모두의 이익을 충분히 만족시킬 수 있는 광고 시스템 및 방법이 얻어지게 된다.

도1 은 본 발명에 따른 온라인 연합 광고 시스템을 보여주는 개략적인 블록도이다.
도2는 본 발명에 따른 연합 광고 시스템의 웹사이트에 광고주가 로그인하여 연합 광고 캠페인을 요청하는 과정을 보여주는 플로우차트이다.
도3은 사용자들의 광고에의 접근권을 제한한 경우에 연합된 광고들에 대한 광고 캠페인이 어떻게 진행되는지를 보여주기 위한 표이다.
도4는 캠페인 정보를 사용자들에게 배달하고, 응답들을 수신하며, 수상자를 추첨하는 과정을 보여주는 플로우차트이다.

이하 첨부된 도면들을 참조하여 본 발명에 대해 상세히 설명한다.

도1은 본 발명에 따른 온라인 연합 광고 시스템을 보여주는 개략적인 블록도이다. 연합 광고 시스템(100)은 다수의 광고주들(10, 20, 30)과 사용자들(소비자들)(50, 60, 70), 및 웹사이트(200)를 포함한다. 웹사이트(200)는 서버(210), 광고 서버(220), 어워드 관리 서버(230), 및 공유 데이터베이스(240)를 포함한다. 연합 광고 시스템(100)을 구성하고 있는 각각의 장치들은 인터넷(90)과 같은 유무선 통신망에 의해 서로 데이터 교환이 이루어질 수 있도록 상호 연결된다.

데이터베이스(240)는 사용자 프로파일들(242)을 포함하며, 사용자 프로파일은 사용자에 관한 성별, 연령, 거주지, 수입, 직업, 교육, 관심, 성향 등과 같은 인구통계적 데이터(demographic data)와 그밖의 개인정보로 구성된다.

도1과 도2를 함께 참조하면, 광고주들(10, 20, 30)은 개인용 컴퓨터, 휴대폰, 노트북, 스마트폰, 핸드헬드 장치 등 자신들의 통신장치나 터미널을 이용해 웹사이트(200)의 서버(210)의 홈페이지에 로그인한다.(단계 305) 그 다음에 단계 310에서 광고 의뢰를 클릭하고, 단계 315에서 단독 광고 요청인지 여부를 결정하여 대답이 YES이면 단독 광고 서버(도시 않음)로 이동한다(320). 단독 광고는 본 발명의 주제는 아니므로 더 이상 언급하지 않는다. 단계 315에서 대답이 NO이면 단계 320으로 이동하여 연합 광고 요청인가를 판단하여 대답이 NO이면 절차를 종료하게 된다. 대답이 YES이면 단계 330으로 이동하여 광고주(10, 20, 30)의 성명(명칭) 등 속성 데이터(attribute data)를 입력한다. 광고주들(10, 20, 30)의 속성 데이터는 광고주 프로파일(244)로서 데이터베이스(240)에 저장된다.

그 다음에 단계 335로 이동하여 원하는 연합 광고의 종류를 선택한다. 연합 광고의 종류는 개별 광고들의 조합에 관한 것으로서 이를 통해 디지털 매체를 통해 게재될 복수의 광고들을 하나의 묶음(bundle)으로 다루어지도록 연합시킴으로써 얻어지는 한 세트의 연합된 광고들이 생성된다. 연합된 광고들을 형성하고 있는 하나하나의 개별 광고(엔트리 광고, entry advertisement)는 독자성을 유지하고 있으며 개별 광고들(엔트리 광고들) 각각의 광고주(10, 20, 30)는 모두 상이할 수도 있고 아니면 일부는 동일한 광고주(10, 20, 30)에 의한 것일 수 있다. 다만 연합된 광고들은 하나의 묶음 내지는 꾸러미로서 취급되므로 연합된 광고들과 관련하여 사용자들(50, 60, 70)에게 배포하는 것, 어워드에 관한 것, 설문에 관한 것 등에서 하나의 연합된 것으로서 다루어질 뿐이다. 조합 방법으로는 상품이나 업종을 기준으로 하여 다양한 조합을 이끌어 낼 수 있을 것이며 또는 광고주들로부터의 광고 의뢰순서에 따라 또는 무작위로 조합할 수 있을 것이다. 즉 상품의 경우 동종 상품, 이종 상품, 또는 유사 상품에 따라 개별 광고들(엔트리 광고들)을 하나의 묶음으로 결합시켜 연합된 광고들의 세트들을 얻을 수 있을 것이다. 또한 이들 세 가지 상품 분류를 서로 혼합하여 연합된 광고들의 세트들을 생성할 수도 있을 것이다. 업종의 경우에는 동종 또는 이종에 따라 분류할 수도 있을 것이며, 두 업종의 혼합에 의해 분류할 수도 있을 것이다. 나아가 상품의 분류기준과 업종의 분류기준을 서로 혼합하여 연합된 광고들의 세트들을 얻을 수도 있을 것이다. 한 세트의 연합된 광고들에 포함되는 엔트리 광고들의 수에는 특별한 제한은 없지만 모집기간, 한 세트의 연합된 광고들에 대해 제공되는 어워드의 크기(이는 엔트리 광고들 각각에 대해 제공되는 어워드의 합산에 의해 정해진다) 제한, 참여하는 기업의 규모 등에 의해 일정한 제한을 둘 수 있을 것이다.

그 다음 단계 340에서 광고주(10, 20, 30)는 특정 광고(시청) 조건들을 선택하게 된다. 먼저 광고주(10, 20, 30)는 목표 사용자들(50, 60, 70)(target users)에 대한 속성이나 수 등을 명시하여 기입하거나 서버(210)에서 제공하는 메뉴 가운데서 선택할 수 있다. 목표 사용자(50, 60, 70)의 속성으로는 성별, 연령, 거주지, 수입, 직업, 교육, 관심, 성향 등과 같은 인구통계적 프로파일이 이용될 수 있다. 광고주(10, 20, 30)는 또한 자신의 광고를 시청할 사용자들(목표 사용자들)의 수를 지정할 수도 있으며, 광고 노출 기간을 지정할 수도 있다. 광고주들 각각에 의해 선택된 특정 광고 조건들은 광고주 프로파일(244)에 광고주별로 저장되며, 별도의 파일을 생성하여 저장할 수도 있을 것이다.

광고주들(10, 20, 30)에 의해 선택되는 조건들에 따라 광고 목적 달성이 그만큼 어려워지게 되기 때문에 이러한 조건들은 광고비 산정 시 가중치로 작용하게 된다. 특히 광고주(10, 20, 30)가 정밀한 목표 사용자들(50, 60, 70)의 수를 원하는 경우에는 목표 사용자들의 수를 후술하는 설문에 대한 정답자들의 수로 더욱 한정할 수도 있다. 즉 목표 사용자들(50, 60, 70)의 수를 설문에 대한 정답자들의 수로 한정할 경우에는 이렇게 조건을 지정한 광고주(10, 20, 30)의 광고를 진지하고도 충실하게 시청한 사용자들(50, 60, 70)만이 선정될 것이기 때문에 광고주(10, 20, 30)의 광고 효과는 대단히 높은 신뢰도를 확보하게 될 것이다.

본 발명의 연합 광고 캠페인에의 참여 절차를 마치고 나면, 광고 서버(220)는 광고주들(10, 20, 30)로부터 제공된 웹페이지 형식의 광고들을 데이터베이스(240)에 연합된 광고들의 세트 단위로 구분하여 광고 파일(246)로 저장한다. 이와는 달리 일부 엔트리 광고들에 대해서는 광고주들(10, 20, 30) 각자가 관리하는 서버에의 링크를 유지할 수도 있을 것이다. 각각의 광고 파일(246)은 광고주 프로파일(244)에 저장되어 있는 특정 광고조건들을 참조하도록 링크되어 있다.

서버(210)는 현재 얼마나 많은 연합 광고 캠페인이 진행되고 있는지를 일목요연하게 보여주기 위해 홈페이지에 연합 광고 목록을 생성하여 관리한다. 광고 서버(220)는 사용자들(50, 60, 70)로부터의 요청이 있으면 데이터베이스(240)를 검색하여 개인용 컴퓨터, 휴대폰, 노트북, 스마트폰, 핸드헬드 장치 등과 같은 사용자들의 통신장치나 터미널에 표시한다. 광고 서버(220)는 광고 데이터를 사용자들의 통신장치에 전송할 때 서버(210)와 어워드 관리서버(230) (후술한다)와 데이터베이스(240)를 참조하여 전송한다. 이는 광고에 따라서는 접근권이 제한되거나 광고 캠페인 종료 조건들이 서로 다르기 때문이다.

이와 같이 본 발명에 따른 광고 캠페인(advertising campaign)은 연합된 광고들을 기반으로 하여 진행된다. 연합된 광고들은 상품이나 업종 등에 따라 분류되는 엔트리 광고들을 하나의 묶음 속에 결합시켜 복수의 광고들로 이루어진 세트를 준비하고, 이 연합된 광고들의 세트를 단위로 하여 광고주(10, 20, 30)가 선택한 조건에 따라 사용자들(소비자들)(50, 60, 70)에게 배포된다. 엔트리 광고들 각각의 광고주(10, 20, 30)는 서로 다를 수 있으며 따라서 연합된 광고들을 이루고 있는 각각의 엔트리 광고는 서로 다른 조건들을 가질 수 있다. 그러므로 비록 연합된 광고들은 하나의 묶음으로서 다루어지지만 일단 광고 캠페인이 진행되면 엔트리 광고들의 종료는 상이하게 나타날 수 있다. 그렇지만 연합된 광고들은 같은 운명을 가진 것들이기에 마지막 엔트리 광고의 조건이 만족될 때까지는 그 한 세트의 연합된 광고들은 서버(210)에 의해 계속해서 사용자들(50, 60, 70)에게 노출되게 된다. 물론 이미 조건이 만족되어 종료된 엔트리 광고에는 그에 관한 메시지가 표시되고 그에 따라 종료된 엔트리 광고에 대한 클릭 여부는 사용자들(50, 60, 70)이 결정할 것이지만 당해 한 세트의 연합된 광고들은 계속해서 마지막 엔트리 광고의 종료 시까지 사용자들(50, 60, 70)에게 노출된다. 이는 비록 광고 캠페인이 종료된 엔트리 광고라 하더라도 지속적으로 홍보 가능성을 유지할 수 있다는 것을 의미한다. 이와는 달리 연합된 광고들 중에서 먼저 종료가 된 엔트리 광고는 그 세트의 연합된 광고들에서 삭제되어 더 이상 사용자들(50, 60, 70)에게 노출되지 않을 수도 있을 것이다.

여기서 주목해야 할 것은 도2의 단계 340에서 특정 광고 조건들이 정해지고 그에 따라 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들에 대한 광고비가 결정되면 사용자들(50, 60, 70)에게 제공되는 어워드가 정해지게 되는데, 이 어워드는 서버(210)에 의해 정해진다는 점이다. 서버(210)는 연합 광고 캠페인에 참여하는 엔트리 광고들 각각의 광고주(10, 20, 30)가 지불해야 하는 광고비를 계산한 다음 이 광고비의 일정비율을 어워드로 결정하게 된다. 연합 광고 캠페인에 참여하는 엔트리 광고들 모두에 대해 균일한 비율로 어워드를 책정할 수도 있으며, 아니면 엔트리 광고들 각각에 대해 서로 다른 비율을 적용할 수도 있다.

이렇게 해서 엔트리 광고들 각각에 대해 사용자들(50, 60, 70)에게 제공되는 개별 어워드가 결정되면, 개별 어워드들을 모두 합산하여 합산된 어워드(added awards)를 얻는다. 이 합산된 어워드가 하나의 연합된 광고들의 세트에 대해 진행되는 광고 캠페인에서 사용자들(50, 60, 70)에게 지급되는 상금이다. 어워드에 관한 데이터는 데이터베이스(240)에 어워드 파일(250)로서 저장되어 관리된다.

여기서 연합 광고 캠페인에 참여하는 각각의 엔트리 광고의 광고주(10, 20, 30)는 자신의 광고에 대해 광고주(10, 20, 30) 자신의 비용으로 특별상을 사용자들(50, 60, 70)에게 제공할 수도 있다. 이러한 특별상은 서버(210)에서 제공하는 합산된 어워드와는 별개로 사용자들(50, 60, 70)에게 지급되는 것이다.

엔트리 광고들 각각에 대해 수여되는 어워드는 광고주들(10, 20, 30)이 아닌 서버(210)에 의해 결정되기 때문에 고액의 어워드를 책정하는 것이 가능하며, 또한 이렇게 엔트리 광고들 각각에 대해 서버(210)에 의해 정해진 어워드를 모두 합산한 합산된 어워드를 사용자(50, 60, 70)(소비자)들에게 온라인을 통해 배포하기 때문에 결과적으로 합산된 광고비는 대단히 큰 금액이 얻어지게 된다. 거대한 어워드는 소비자들의 관심과 참여 동기를 불러일으키기에 충분하며, 이른바 광고를 통한 로또 원리를 실현할 수 있기 때문에 참여하는 소비자들은 자연스레 진지한 마음(마치 로또 당첨이라는 바램으로)으로 광고를 시청하게 될 것이다. 나아가, 후술하는 설문 및 추첨에 관한 설명 부분으로부터 분명히 알 수 있듯이, 연합된 광고들을 이루고 있는 엔트리 광고들 각각에 대해 주어지는 퀴즈 등과 같은 설문과 관련하여 모든 엔트리 광고에 대해 소비자들이 시청하고 그에 대한 응답을 서버에 전송해야 하는 것은 아니므로 소비자들이 반드시 연합된 광고 모두를 보아야 하는 것은 아니다. 이는 소비자들의 연합된 광고들에 대한 심리적 거부감을 그만큼 줄여주게 된다. 더 나아가 연합된 광고들 모두에 소비자들이 응모하는 경우 각각의 설문에 대한 정답에 대해서는 동일한 추첨에의 참가 자격이 주어지기 때문에 그만큼 당첨 확률이 높아지게 되는데, 이는 오히려 연합된 광고들에 대한 소비자들의 참여 의지를 높이게 되는 요인이다. 즉 보다 많은 광고에 대한 응답은 보다 높은 당첨 확률을 보장해주기 때문에 연합 광고 캠페인에 따른 심리적 부담감을 상쇄하고도 남음이 있게 된다.

그러므로 본 발명의 연합 광고 시스템 및 방법에 따르면 비록 소비자들에게 다양한 형태의 보상을 제공하는 기존의 수많은 개별 광고들이 실행되고 있지만 기존의 개별 광고로는 도저히 달성할 수 없는 결과를 이끌어 낼 수 있게 된다. 다시 말해서 본 발명의 연합 광고 캠페인에 의하면 개별 엔트리 광고 하나하나에 대해 제공되는 어워드는 그다지 크지 않다 하더라도 합산된 어워드는 예상을 초과하는 큰 금액이 얻어지게 되므로 소비자들에게 큰 파장으로 다가가게 된다. 예를 들어 합산된 어워드가 10억인 연합광고 캠페인에 대해 특정 개별 엔트리 광고 하나에 참여한 사용자(소비자)라 하더라도 본 발명의 연합광고 시스템에 따르면 합산된 상금인 10억의 당첨자가 될 수도 있는 것이다.

다시 도1과 2를 참조하면, 광고주들(10, 20, 30)은 서버(210)에 접속하여 단계 340에서 목표 사용자들과 관련하여 특정 광고(시청) 조건들을 지정할 수 있으며, 이 조건들에 따라 한 세트의 연합된 광고들을 이루는 엔트리 광고들 중 특정 엔트리 광고에 대한 특정 사용자들(50, 60, 70)의 접근권(access rights)이 제한된다. 광고주들(10, 20, 30)이 선택한 자신의 엔트리 광고에 대한 인구통계적 프로파일에 바탕한 접근권 제한은 연합 광고 캠페인을 다양한 양상으로 진행되도록 유도하게 된다.

도3을 도1,2와 함께 참조하면, 도3은 사용자들의 광고에의 접근권을 제한함에 따라 연합된 광고들의 광고 캠페인이 진행되는 한 양상을 보여주기 위한 표이다. 도3은한 세트의 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각에 광고 조건이 첨부되었을 때 어떻게 연합 광고 캠페인이 진행되는지를 보여주기 위한 것으로 설명의 편의상 엔트리 광고들의 수와 사용자들의 수는 각각 셋으로 한정하였다.

주어진 연합 광고 캠페인에서, 세 개의 엔트리 광고들 각각에 대해 사용자(50)는 광고주(10)와 광고주(30)의 엔트리 광고에 대한 접근권을 가지고 있지만 광고주(20)의 엔트리 광고에는 접근할 수 가 없다(성별 제한). 같은 방법으로 사용자(60)은 광고주(30)의 광고에는 접근권이 있지만 광고주(10)과 광고주(20)의 엔트리 광고에는 참여할 수가 없으며(각각 지역 제한, 성별 및 지역 제한), 사용자(70)도 광고주(30)의 엔트리 광고에만 참여할 수 있는데 광고주(10)과 광고주(20)의 엔트리 광고는 각각 성별과 연령에 의해 접근권이 제한되기 때문이다.

이와 같이 본 발명의 연합 광고 캠페인에서 엔트리 광고들 각각에 대해 가해지는 조건에 따라 하나의 연합된 광고들의 세트에 포함된 엔트리 광고들이라 하더라도 서로 상이한 양상으로 광고 캠페인이 전개되기 때문에 광고주들(10, 20, 30)의 입장에서는 연합 광고 캠페인의 효과는 톡톡히 누리면서도 각각의 광고주가 원하는 조건을 충분히 반영할 수 있게 된다. 즉 영합 광고 캠페인의 특징은 유지되면서도 개별적인 엔트리 광고의 독자성은 유지되는 것이다.

이제 도1,2와 함께 도4를 참조하면, 도4는 캠페인 정보를 사용자들에게 배달하고 응답들을 수신하여 수상자를 추첨하는 과정을 보여주는 플로우차트이다. 도4에서는 설명의 편의를 위해 연합된 광고들을 구성하고 있는 엔트리 광고들 하나하나를 단위로 하여 절차가 진행되는 것을 보여주고 있다. 연합된 광고들의 세트를 구성하는 것이 끝나고 연합 광고 캠페인을 전개할 준비가 되면 연합된 광고들을 관련된 정보와 함께 사용자들(50, 60, 70)의 통신장치에 배달한다.

사용자들(50, 60, 70)에의 배달은 서버(210)와 광고 서버(220)와 데이터베이스(240)를 참조하여 어워드 관리서버(230)에 의해 처리된다. 어워드 관리서버(230)는 연합된 복수의 광고들(즉 한 세트의 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들), 합산된 어워드, 및 설문(questionnaire)을 포함하는 캠페인 정보를 사용자들(50, 60, 70)의 통신장치들에 전송한다. 연합된 광고들과 합산된 어워드에 대해서는 위에서 상세히 설명하였다. 그러므로 여기서는 설문에 대해서만 설명한다.

사용자들(50, 60, 70)에게 배달되는 캠페인 정보에 포함된 설문은 한 세트의 연합된 광고들과 관련되어 작성된 문서 파일로서 데이터베이스(240)에 설문 파일(248)로서 저장된다. 설문은 광고주들(10, 20, 30)에 의해 작성된 것일 수도 있고 서버(210) 측에서 마련한 것일 수도 있다. 설문은 한편으로는 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각의 광고 목적을 달성하고 다른 한편으로는 합산된 어워드를 지급할 적어도 한명 이상의 수상자를 결정하기 위한 수단이다. 그리고 이 둘은 서로 밀접하게 연관되어 있다. 위에서 설명한 것처럼 한 세트의 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각은 사용자들에게 제공될 어워드를 포함하고 있으며 개별 엔트리 광고의 어워드는 합산되어 합산된 어워드로서 사용자들(50, 60, 70)에게 배달된다. 합산된 어워드를 사용자들(50, 60, 70)에게 제공하는 것은 사용자들의 참여동기를 획기적으로 높임으로써 광고 시청자의 수, 단기간에 광고 목적 달성, 다양한 계층으로부터 사용자들의 참여 유도 등의 면에서 효율적인 광고 결과를 얻기 위한 것이다. 이러한 요인들을 달성하기 위한 합산된 어워드가 양적인 면에 중점을 두고 있는 것이라면 설문은 실질적인 면에서 사용자들에게 광고 내용을 전달하기 위한 것이다. 왜냐하면 설문은 엔트리 광고들 각각의 광고 내용과 관련된 질문, 조사, 퀴즈 등의 항목들로 이루어지기 때문이다.

즉, 합산된 어워드는 거대한 보상을 사용자들에게 제공하기 때문에 이 보상을 얻기 위해 연합된 광고들의 전부 또는 일부의 엔트리 광고에 응답을 원하는 사용자는 자신의 응답을 보내야 할 엔트리 광고와 관련된 설문을 진지하게 시청할 것이기 때문이다.

설문은 연합된 광고들을 이루는 엔트리 광고들 각각과 관련된 개별 설문들을 모두 포함하는 것으로서, 개별 설문들은 개별적인 문서 파일로 작성될 수도 있고 하나의 통합된 문서 파일로 작성될 수도 있을 것이다.

서버(210)를 통해 사용자들(50, 60, 70)로부터 연합된 광고들에 대한 요청이 있거나 또는 연합 광고 캠페인을 진행할 수 있는 연합 광고들의 세트가 준비가 되면, 어워드 관리서버(230)는 캠페인 정보의 배달을 시작하게 된다. (도4의 단계 405) 캠페인 정보의 배달은 한 세트의 연합된 광고들을 이루고 있는 엔트리 광고들 각각에 대해서 진행된다.

캠페인 정보를 배달받는 사용자들(50, 60, 70)은 한 세트의 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 각각의 광고주가 선택한 인구통계적 조건들에 따라 결정될 것이다. 그러므로 어떤 사용자들은 한 세트의 연합된 광고들 전부를 전송받을 것이며 다른 사용자들은 그 일부만을 전송받을 것이다. 예를 들면 여기서 도3을 다시 참조하면, 사용자(50)의 경우에는 광고주(10)와 광고주(30)의 광고를 전달받게 될 것이고, 사용자들(60, 70)은 광고주(30)의 엔트리 광고만을 전달받게 될 것이다. 설문도 광고와 마찬가지이다.

이와는 달리 차별 없이 사용자들(50, 60, 70) 모두에게 한 세트의 연합된 광고들 모두와 광고들과 관련된 설문들을 배달할 수도 있을 것이다. 이 경우에는 엔트리 광고별로 접근권 제한 즉 참가자격 제한을 명시한 메시지가 첨부될 것이다.

유념할 것은 모든 사용자들(50, 60, 70)이 어워드 정보에 관한 한 합산된 어워드를 전달받는다.

다시 도4를 도1,2와 함께 참조하면, 어워드 관리서버(230)는 캠페인 정보를 배달하기에 앞서 서버(210) 및 데이터베이스(240)의 사용자 프로파일(242)과 광고주 프로파일(244)을 점검하여 배달받을 사용자가 회원인지 여부를 판단한다.(단계 410) 대답이 YES이면 단계 415로 이동하여 접근권 제한이 있는 사용자인가를 판단한다. 대답이 YES이면 단계 420으로 이동하여 회원 통신장치에 접근권 제한에 관한 표지와 함께 캠페인 정보를 배달한다. 만약 접근권 제한으로 인해 배달할 엔트리 광고에 대해 배달받을 사용자(50, 60, 70)가 그 엔트리 광고 자체를 시청할 수 없는 경우에는 단순히 "시청 불가에 관한 이유를 명시한 간략한 메시지"만을 사용자들(50, 60, 70)에게 전송할 수도 있을 것이다. 이는 이하에서도 마찬가지이다.

단계 415에서 대답이 NO이면 단계 425로 이동하여 회원 통신장치에 캠페인 정보를 배달한다. 이 경우에는 사용자들(50, 60, 70)은 제한 없는 캠페인 정보를 배달받을 것이다.

단계 410에서 대답이 NO이면 단계 430으로 이동하여 서버(210)를 통해 접속한 사용자의 인구통계적 데이터를 수집한 다음 단계 435로 이동하여 접근권 제한이 있는 사용자인지를 확인한다. 대답이 NO이면 단계 425로 이동하여 회원 통신장치에 제한 없는 캠페인 정보를 전송한다. 대답이 YES이면 단계 440으로 이동하여 접근권 제한에 관한 표지와 함께 캠페인 정보를 전송하거나 시청불가에 관한 간략한 메시지를 전송한다.

캠페인 정보를 배포하는 다양한 방법으로는 웹사이트에 웹 배너 광고로서 공표하거나 이메일 발송할 수도 있을 것이다. 서버(210)는 본 발명의 연합 광고 시스템 및 방법을 시현하기에 적합하도록 개발된 어플리케이션을 앱스토어나 플레이 스토어를 통해 배포할 수 있으며 또한 서버(210)의 홈페이지를 통해 다운로드 받을 수 있도록 할 수도 있다. 어플리케이션을 자신의 통신장치에 다운로드받아 설치한 사용자들(회원인 사용자들)에게는 웹사이트(200)가 캠페인 정보를 사용자의 통신장치로 직접 전송할 것이다.

어워드 관리 서버(230)는 캠페인 정보를 사용자들(50, 60, 70)에게 배달할 뿐만 아니라 설문에 대한 응답을 사용자들의 통신장치들로부터 수신하여 데이터베이스(240)에 응답 데이터(252)로서 저장한다. 응답자들로부터의 응답은 한 세트의 연합된 광고들 각각(즉 각각의 엔트리 광고)에 대해 수집되며, 시간 단위로 또는 수신된 응답 데이터의 일정한 누적수를 단위로 또는 실시간으로 분류된다. 수집된 응답들은 광고주(10, 20, 30)가 목표 사용자들의 수를 정한 경우 해당 광고주의 목표 사용자의 수에 누적된다.

다시 도1,2,4를 함께 참조하면, 어워드 관리서버(230)는 사용자들(50, 60, 70)의 통신장치들로부터 응답들을 수집하여 응답 데이터(252)로서 데이터베이스(240)에 저장한다.

한 세트의 연합된 광고들 각각(각각의 엔트리 광고)에 대한 별개 설문에 대한 응답의 경우에는 분류에 별다를 문제는 없다. 통합 설문에 대한 응답의 경우에는 설문 중에서 각각의 엔트리 광고에 해당하는 설문란을 점검하여 분류한다.

어워드 관리서버(230)가 사용자들(50, 60, 70)로부터의 응답들을 수집·분류하고, 응답들 가운데 목표 사용자들의 수에 관한 조건을 가진 엔트리 광고에 해당하는 응답들은 그 엔트리 광고의 목표 사용자들의 수에 누적된다. 서버(210)는 그 엔트리 광고에 대해 정해진 목표 사용자들 수에의 도달여부를 점검하여 그 엔트리 광고에 대한 광고 캠페인 중지 여부를 결정한다. 목표 사용자들의 수에 도달하지 못한 경우에는 응답 데이터 수집을 계속해서 진행한다. (도4의 단계 450)

단계 450에서 목표 사용자들의 수에 도달했으면 단계 455로 이동하여 응답들 가운데서 옳은 응답 데이터를 추출해낸다. 어워드 관리서버(230)는 사용자들(50, 60, 70)로부터 수집된 응답들 중에서 옳은 응답 데이터(right response data)를 골라내는 결정 프로그램을 가지고 있다. 설문이 퀴즈이면 옳은 응답 데이터는 그에 대한 정답이 될 것이고, 설문이 응답자의 찬반을 묻는 것이면 옳은 응답 데이터는 그에 대한 찬성 또는 반대가 될 것이며, 설문이 응답자의 의견을 묻는 것이면 옳은 응답 데이터는 그에 대해 사전에 마련되어 있는 예상 대답들에 해당되는 응답이 될 것이다. 결정 프로그램에 의해 선발된 옳은 응답 데이터는 데이터베이스(240)에 옳은 응답 데이터(254)로 저장된다.

여기서, 만약 광고주가 자신의 엔트리 광고에 대한 목표 사용자들의 수를 자신의 설문에 대한 정답자들의 수로 정한 경우에는 목표 사용자들의 수에 도달했는지 여부를 점검하는 단계 450과 옳은 응답 데이터를 골라내는 단계 455는 병행으로 처리될 것이다.

옳은 응답 데이터(254)는 연합된 광고들을 이루는 엔트리 광고들 각각에 대해 결정되어 저장되는데, 이는 광고주(10, 20, 30)가 자신의 엔트리 광고에 대한 조건으로서 목표 사용자들의 수를 설문에 대한 정답자들의 수로 지정한 경우 그에 대한 점검을 위한 것이다. 나아가 옳은 응답 데이터(254)는 합산된 어워드에 대한 한명 이상의 수상자를 결정해야 하기 때문에 필요하다.

옳은 응답 데이터가 얻어지면 단계 460으로 진행하여 한명 이상의 수상자를 결정하기 위해 추첨을 실시한다.(도4 단계 460) 추첨 한 세트의 연합된 광고들을 구성하는 엔트리 광고들 전부에 대한 광고 캠페인이 종료되고 그에 따라 엔트리 광고들 각각에 대한 옳은 응답 데이터(254)가 모두 준비되었을 때 실행된다.

결정 프로그램은 옳은 응답 데이터(254) 중에서 추첨에 의해 한명 이상의 수상자를 결정한다. 캠페인 정보를 사용자들(50, 60, 70)에게 배달할 때는 연합된 광고들을 이루는 엔트리 광고들 각각에 대해 광고주(10, 20, 30)가 지정한 조건에 따라 사용자의 캠페인 정보에의 접근권이 제한되었지만, 추첨 시에는 옳은 응답 데이터이면 충분하다. 즉 모든 옳은 응답 데이터는 추첨에 참가할 자격이 주어진다.

이를 설명하기 위해, 설문이 퀴즈이고 따라서 옳은 응답 데이터가 정답인 경우, 도3을 다시 참조하면, 사용자(50)는 광고주(10)와 광고주(30)의 광고에 대한 접근권이 있으므로 사용자(50)로부터의 연합 광고 캠페인에 대한 요청이 있으면 웹사이트(200)의 서버들(210, 220, 230)은 데이터베이스(240)를 참조하여 광고주(10)의 캠페인 정보와 광고주(30)의 캠페인 정보를 사용자(50)의 통신장치에 표시한다. 이때 설문이 하나의 문서로 작성된 통합설문이면 사용자(50)가 참여할 수 있거나 없는 엔트리 광고에 대한 메시지가 함께 표시된다. 같은 방법으로 사용자(60)와 사용자(70)는 광고주(30)의 광고에만 참여할 수 있으므로 그에 따라 이 두 사용자(60, 70)는 광고주(30)의 캠페인 정보만 볼 수 있다.

추첨 시에는, 사용자(50)가 광고주(10)와 광고주(30)의 광고들을 시청한 다음 설문에 대한 응답을 웹사이트(200)에 전송했고, 이 두 개의 응답들 중에서 하나가 결정 프로그램에 의해서 정답으로 선별되면 사용자(50)는 수상자 결정 과정에 참여할 수 있게 된다. 두 명의 사용자들(60, 70)이 광고주(30)의 광고에 대해 전송한 응답이 정답이면 이 두 사용자는 추첨 과정에 참여할 수 있게 된다.

지금까지 바람직한 실시 예를 근거로 본 발명을 상세히 설명하였으나 이는 예시적인 것으로서 당해 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 첨부된 특허청구범위를 벗어나지 않고서 여러 가지 변형을 할 수 있을 것이다.

Claims (1)

1. 복수의 통신장치들; 및
   복수의 광고들을 하나의 묶음으로 다루어지도록 연합시킴으로써 얻어지는 한 세트의 연합된 광고들로서 상기 복수의 통신장치들에 표시되게 되며 상기 연합된 광고들 각각은 수상자에게 주어지는 광고별 어워드를 포함하며 상기 광고별 어워드는 합산되어 합산된 어워드가 얻어지며, 상기 연합된 광고들에 대한 설문, 및 상기 설문에 대한 상기 통신장치들의 사용자들로부터의 응답들 중에서 선별된 옳은 응답들에 대해서 처리되는 결정 과정을 통해서 결정되는 적어도 한명 이상의 수상자에게 수여되는 상기 합산된 어워드를 제공하는, 서버를
   포함하는 복수의 광고들에 기반한 온라인 연합 광고 시스템.

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