KR20160043950A - 제한된 기능 상태에서 클라이언트 장치에 표시되는 광고의 가격 결정 - Google Patents

제한된 기능 상태에서 클라이언트 장치에 표시되는 광고의 가격 결정 Download PDF

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Abstract

소셜 네트워킹 시스템은 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 클라이언트 장치를 통하여 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 표시되는 광고를 표시를 위해 선택된 광고와 연관된 입찰액에 할인 인자를 적용함으로써 가격 결정한다. 할인 인자는 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자가 소셜 네트워킹 시스템을 통해 광고를 열람하거나 상호작용할 확률에 기반한다. 이 확률은 클라이언트 장치와의 사용자 상호작용의 내역을 포함하는 정보 및 클라이언트 장치가 사용중인지 여부를 표시하는 문맥적 정보에 기반한다.

Description

제한된 기능 상태에서 클라이언트 장치에 표시되는 광고의 가격 결정{PRICING ADVERTISEMENTS PRESENTED BY A CLIENT DEVICE IN A LIMITED FUNCTIONALITY STATE}
본 명세서는 일반적으로 소셜 네트워킹 시스템에 관한 것이고, 특히 소셜 네트워킹 사용자에게 광고를 표시하는 것에 관한 것이다.
소셜 네트워킹 시스템은 사용자가 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자와 연결되고 통신할 수 있게 한다. 사용자는 소셜 네트워킹 시스템에 그 신분과 연결되고 사용자에 관한 정보, 예컨대 관심사 및 인구통계적 정보를 포함하는 프로필을 생성한다. 사용자는 개인이거나 회사 또는 단체와 같은 엔티티일 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템의 인기 증가와 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자-특정 정보의 막대한 양 때문에 소셜 네트워킹 시스템은 사업 또는 브랜드가 소셜 네트워킹 시스템을 통하여 그 상품 또는 서비스의 인지도를 증가시킬 수 있게 한다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템 사용자에게 광고를 표시하는 것은 광고자가 상품 또는 서비스에 대한 공적인 관심을 얻거나 소셜 네트워킹 시스템 사용자가 광고자의 상품, 서비스, 의견 또는 이상에 관한 행위를 취하도록 설득하게 할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템은 주기적으로 그 사용자에게 광고를 표시하는데 대해 광고자에게 청구하여, 소셜 네트워킹 시스템이 광고 표시로부터 수익을 얻도록 한다.
사용자는 갈수록 모바일 장치 또는 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 하나 이상의 상태를 가지는 다른 장비를 통하여 소셜 네트워킹 시스템에 더 접속한다. 예를 들어, 많은 장치는 사용자로부터의 감소된 세트의 입력에 반응하고 사용자에게 수동적으로 정보를 디스플레이하는 "잠금 상태"를 가진다. 종래의 소셜 네트워킹 시스템은 사용자와 연관된 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있을 때 컨텐츠의 제한된 양을 사용자에게 표시할 수 있다. 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 광고가 표시되는 컨텐츠에 포함될 수 있고, 이들 광고는 사용자가 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 없는 행위를 수행하도록 유도할 수 있다. 이것은 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자가 광고와 연관된 행위를 취할 확률을 감소시킨다.
소셜 네트워킹 시스템은 클라이언트 장치에 의해 사용자에게 표시하기 위해 광고를 클라이언트 장치와 통신한다. 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태인 동안 하나 이상의 광고가 표시될 수 있다. 예를 들어, 광고는 클라이언트 장치가 감소된 세트의 입력에 반응하는 잠금 상태에 있는 동안 사용자에게 "잠금 화면"에 표시된다. 하지만, 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되는 광고는 사용자가 클라이언트 장치가 제한된 기능 상태에 있는 동안 수행할 수 없는 행위를 수행하도록 유도할 수 있다.
클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되는 광고의 효율을 향상시키기 위하여, 소셜 네트워킹 시스템은 표시를 위해 고려되는 다양한 광고와 연관된 객체를 식별한다. 다양한 광고와 연관된 객체에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은 광고와 연관된 상호작용을 결정한다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템은 광고의 열람을 사용자에게 표시되는 객체를 가지는 광고와 연관된 상호작용으로 식별하거나 웹 페이지의 접근을 사용자가 접근하는 특정 웹 페이지의 객체를 가지는 광고와 연관된 상호작용으로 식별한다. 소셜 네트워킹 시스템이 하나 이상의 광고를 클라이언트 장치와 통신하도록 하는, 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있음을 표시하는 요청을 수신할 때, 소셜 네트워킹 시스템은 하나 이상의 타입의 상호작용과 연관되지 않는 광고를 클라이언트 장치와 통신하기 위하여 식별한다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자 상호작용과 연관되지 않는 객체를 가지는 광고 또는 소셜 네트워킹 시스템 외부의 객체와의 사용자 상호작용과 연관되지 않는 객체를 가지는 광고를 식별한다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템은 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 있는 상호작용을 만족하는 객체와 연관된 하나 이상의 광고를 선택한다. 예를 들어, 제3자 랜딩 페이지와 연관되지 않거나 사용자가 객체, 예컨대 애플리케이션을 다운로드하도록 유도하지 않는 광고가 클라이언트 장치와의 통신을 위하여 선택될 수 있다. 하나 이상의 이들 선택된 광고는 표시를 위해 클라이언트 장치로 통신될 수 있다.
소셜 네트워킹 시스템에 의해 선택된 광고는 클라이언트 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되는 "주변 피드"의 다른 컨텐츠 아이템과 함께 클라이언트 장치에 의해 표시될 수 있다. 예를 들어, 주변 피드는 주변 피드를 열람하는 사용자와 연관된 소셜 네트워킹 시스템의 추가적인 사용자에 의해 수행된 행위를 설명하는 소식 또는 통지를 표시한다. 사용자 상호작용을 유도하지 않는 다른 컨텐츠 아이템 역시 주변 피드에 표시될 수 있다.
클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안의 표시에 대해 광고자에게 청구하기 위하여, 소셜 네트워킹 시스템은 장치가 제한된 기능 상태에 있는 동안 디스플레이하기 위해 클라이언트 장치에 전송되는 광고와 연관된 입찰액에 할인 인자를 적용한다. 할인 인자는 광고가 표시되는 사용자 및 클라이언트 장치에 대한 데이터로부터 결정된 광고가 사용자에게 열람될 확률에 기반한다. 일실시예에서, 클라이언트 장치와의 사용자의 상호작용의 빈도와 규모를 설명하는 클라이언트 장치와의 사용자-특정 상호작용 내역(historical user-specific interactions)가 할인 인자를 결정하기 위해 사용된다. 예를 들어, 클라이언트 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 광고의 디스플레이 및 클라이언트 장치와의 가장 최근 사용자 상호작용 사이의 시간이 클라이언트 장치가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 특정 시간 동안 표시되는 광고가 사용자에 의해 열람될 확률을 결정하기 위해 사용된다. 광고의 표시와 사용자의 클라이언트 장치와의 가장 최근 상호작용 사이의 시간에 반비례하는 할인 인자가 적용될 수 있다. 나아가, 사용자가 이전에 클라이언트 장치와 임계수보다 적게 상호작용한 시간 동안 디스플레이 되는 광고에, 이들 시간 동안 사용자가 광고를 열람할 감소된 확률 때문에 보다 큰 할인을 제공하기 위해 보다 작은 할인 인자가 적용될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 열람될 것 같은 광고를 위한 할인 인자는 5% 할인에 대응하는 0.95의 할인 인자를 받는 반면, 사용자에 의해 열람되지 않을 것 같은 광고는 90% 할인에 대응하는 0.1의 할인 인자를 받는다.
클라이언트 장치와 연관된 문맥적 정보 또한 광고 표시를 위한 할인 인자를 결정하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템이 클라이언트 장치가 이동중 또는 현재 사용중임을 표시하는 정보를 수신하는 동안 디스플레이되는 광고에 보다 작은 할인을 제공하기 위하여 보다 큰 할인 인자가 적용된다. 클라이언트 장치와 연관된 문맥적 정보는 클라이언트 장치에 포함된 하나 이상의 센서, 예컨대 가속도계 또는 마이크로부터 수신할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템이 클라이언트 장치가 사용중이 아니거나 임계 시간만큼 사용되지 않았음을 표시하는 정보를 수신하는 동안 디스플레이되는 광고에 보다 큰 할인을 제공하기 위하여 보다 작은 할인 인자가 적용될 수 있다.
클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시될 광고와 연관된 입찰액은 할인 인자에 의해 수정되고, 수정된 입찰액이 주변 피드에 표시될 광고를 선택하기 위해 사용된다. 대안적으로, 할인 인자는 소셜 네트워킹 시스템에 의해 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 광고의 표시에 대하여 청구된 금액에 적용된다. 따라서, 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되는 광고를 사용자가 열람할 확률은 광고자에게 광고 표시에 대하여 청구되는 금액에 영향을 미친다.
본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.
도 1은 일실시예에 따른 소셜 네트워킹 시스템이 구동하는 시스템 환경의 블록도이다.
도 2는 일실시예에 따른 소셜 네트워킹 시스템의 블록도이다.
도 3은 일실시예에 따른 컨텐츠 아이템의 주변 피드에 표시되는 광고의 선택 및 가격 책정을 위한 방법의 흐름도이다.
도면들은 오로지 예시의 목적으로 본 발명의 다양한 실시예들을 도시한다. 통상의 기술자는 본 명세서에 개시된 발명의 원리에 벗어남이 없이 본 명세서에 도시된 구조 및 방법들의 대안적 실시예들이 이용될 수 있음을 하기의 설명으로부터 용이하게 인식할 것이다.
시스템 구조
도 1은 소셜 네트워킹 시스템(140)에 대한 시스템 환경(100)의 블록 다이어그램이다. 도 1에 도시된 시스템 환경(100)은 하나 이상의 클라이언트 장치(110), 네트워크(120), 하나 이상의 제3자 시스템(130) 및 소셜 네트워킹 시스템(140)을 포함한다. 대안적 구성으로, 상이한 컴포넌트 및/또는 추가 컴포넌트는 시스템 환경(100)에 포함될 수 있다.
클라이언트 장치(110)는 사용자 입력을 수신할 수 있고 네트워크(120)를 통해 데이터를 전송 및/또는 수신할 수 있는 하나 이상의 컴퓨팅 장치다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 가령 데스크톱이나 랩톱 컴퓨터와 같은 종래의 컴퓨터 시스템이다. 대안으로, 클라이언트 장치(110)는 가령 개인용 정보단말기(PDA), 모바일 전화, 스마트폰이나 다른 적절한 장치와 같이, 컴퓨팅 기능을 갖는 장치일 수 있다. 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 클라이언트 장치(110)의 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용할 수 있게 하는 애플리케이션을 실행한다. 예컨대, 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 클라이언트 장치(110)와 소셜 네트워킹 시스템(140) 사이의 상호작용을 가능하게 하는 브라우저 애플리케이션을 실행한다. 또 다른 실시예로, 클라이언트 장치(110)는, 가령 iOS® 또는 ANDROIDTM와 같이, 클라이언트 장치(110)의 네이티브 운영 시스템에서 실행되는 응용 프로그래밍 인터페이스(API)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용한다.
클라이언트 장치(110)는 유선 및/또는 무선 통신 시스템 모두를 사용하여 근거리 네트워크 및/또는 광역 네트워크의 임의의 조합을 포함할 수 있는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 네트워크(120)는 표준 통신 기술 및/또는 프로토콜을 사용한다. 예컨대, 네트워크(120)는 가령 이더넷, 802.11, WiMAX(worldwide interoperability for microwave access), 3G, 4G, CDMA, DSL(digital subscriber line) 등과 같은 기술을 사용하는 통신 링크를 포함할 수 있다. 네트워크(120)를 통한 통신을 위해 사용되는 네트워킹 프로토콜의 예는 MPLS(multiprotocol label switching), TCP/IP(transmission control protocol/Internet protocol), HTTP(hypertext transport protocol), SMTP(simple mail transfer protocol) 및 FTP(file transfer protocol)를 포함할 수 있다. 네트워크(120)에서 교환되는 데이터는 하이퍼텍스트 마크업 언어(HTML)와 확장형 마크업 언어(XML)와 같은 임의의 적절한 포맷을 사용하여 표현될 수 있다. 일부 실시예로, 네트워크(120)의 통신 링크의 전부 또는 일부는 임의의 적절한 기술 또는 기법을 사용하여 암호화될 수 있다.
도 2는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 구조의 예시적인 블록 다이어그램이다. 도 2에 도시된 소셜 네트워킹 시스템(140)은 사용자 프로필 스토어(205), 컨텐츠 스토어(210), 행위 로거(215), 행위 로그(220), 에지 스토어(225), 주변 피드 관리자(230), 광고 요청 스토어(235), 광고 선택 모듈(240), 할인 계산기(245) 및 웹 서버(250)를 포함한다. 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 다양한 애플리케이션용 추가 구성요소, 더 적은 구성요소 또는 다른 구성요소를 포함할 수 있다. 가령 네트워크 인터페이스, 보안 기능, 부하 균형기, 장애복구 서버, 관리와 네트워크 동작 콘솔 등과 같은 종래의 구성요소들은 시스템 구조의 세부사항을 모호하게 하지 않도록 도시되지 않는다.
소셜 네트워킹 시스템(140)의 각각의 사용자는 사용자 프로필 스토어(205)에 저장되는 사용자 프로필과 관련된다. 사용자 프로필은 사용자에 의해 명시적으로 공유되었던 사용자에 대한 선언형 정보를 포함하고, 또한 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 추론된 프로필 정보를 포함할 수 있다. 일실시예로, 사용자 프로필은 해당 소셜 네트워킹 시스템 사용자의 하나 이상의 속성을 각각 설명하는 다수의 데이터 필드를 포함한다. 사용자 프로필에 저장된 정보의 예는 가령 경력, 학력, 성별, 취미나 기호, 위치 등과 같은 인명정보, 인구학적 정보 및 다른 타입의 설명적 정보를 포함한다. 또한, 사용자 프로필은 예컨대 이미지 또는 비디오와 같이 사용자가 제공한 다른 정보를 저장할 수 있다. 특정 실시예로, 사용자의 이미지는 이미지에 디스플레이되는 소셜 네트워킹 시스템 사용자를 식별하는 정보와 함께 태그될 수 있다. 또한, 사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필은 행위 로그(220)에 저장되고 컨텐츠 스토어(210) 내 컨텐츠 아이템에 대해 수행되었던 해당 사용자에 의한 행위에 대한 레퍼런스를 관리할 수 있다.
사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필은 개인들이 소셜 네트워킹 시스템(140)을 통해 서로 상호작용할 수 있게 해주는 개인들과 빈번히 관련되면서, 사용자 프로필은 가령 비즈니스 또는 단체와 같은 엔티티에 대하여 또한 저장될 수 있다. 이를 통해 엔티티는 컨텐츠를 다른 온라인 시스템 사용자와 연결하고 교환하기 위해 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 프레전스(presence)를 확립할 수 있다. 엔티티는 엔티티의 사용자 프로필과 관련된 브랜드 페이지를 사용하여 그 자체에 대한 정보, 그 제품에 대한 정보를 게시할 수 있거나, 온라인 시스템의 사용자에게 다른 정보를 제공할 수 있다. 온라인 시스템의 다른 사용자는 브랜드 페이지에 게시된 정보를 수신하거나 브랜드 페이지로부터 정보를 수신하도록 브랜드 페이지와 연결할 수 있다. 브랜드 페이지와 관련된 사용자 프로필은 엔티티 그 자체에 대한 정보를 포함할 수 있고, 사용자에게 엔티티에 대한 배경 또는 정보형 데이터를 제공할 수 있다.
컨텐츠 스토어(210)는 다양한 타입의 컨텐츠를 각각 표현하는 객체들을 저장한다. 객체로 표현된 컨텐츠의 예는 페이지 게시물, 상태 업데이트, 사진, 비디오, 링크, 공유된 컨텐츠 아이템, 게임 애플리케이션 성취, 로컬 사업체에서의 체크인 이벤트, 브랜드 페이지 또는 임의의 다른 타입의 컨텐츠를 포함한다. 가령 온라인 시스템 사용자는 상태 업데이트, 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 다른 객체와 관련되는 사용자가 태그한 사진, 이벤트, 그룹 또는 애플리케이션과 같은 컨텐츠 스토어(210)에 의해 저장되는 객체들을 생성할 수 있다. 일부 실시예로, 객체는 제3자 애플리케이션 또는 소셜 네트워킹 시스템(140)으로부터 분리된 제3자 애플리케이션으로부터 수신된다. 일실시예로, 컨텐츠 스토어(210)에서의 객체들은 컨텐츠의 단일 조각들 또는 컨텐츠 "아이템들"을 표현한다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템 사용자는 다양한 통신 채널을 통해 다양한 타입의 매체의 텍스트 및 컨텐츠 아이템을 소셜 네트워킹 시스템(140)에 게시하여 서로 통신하도록 장려된다. 이는 서로 간의 사용자의 상호작용의 양을 증가시키고 소셜 네트워킹 시스템(140) 내에서 사용자가 상호작용하는 빈도를 증가시킨다.
행위 로거(215)는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 내부 및/또는 외부에서 사용자 행위에 대한 통신을 수신하며, 사용자 행위에 대한 정보로 행위 로그(220)를 채운다. 행위의 예는 다른 사용자와의 연결관계를 추가하기, 메시지를 다른 사용자에게 송신하기, 이미지를 업로드하기, 다른 사용자로부터의 메시지를 읽기, 다른 사용자와 관련된 컨텐츠를 열람하기 및 다른 사용자가 게시한 이벤트에 참여하기를 포함할 수 있다. 추가로, 많은 수의 행위는 객체 및 하나 이상의 특정 사용자들을 수반할 수 있고, 따라서 이러한 행위는 사용자들과 연관되며 행위 로그(220)에 저장된다.
행위 로그(220)는 소셜 네트워킹 시스템(140)뿐 아니라 소셜 네트워킹 시스템(140)과 정보를 통신하는 제3자 시스템(130)에서의 사용자 행위를 추적하는데 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 사용될 수 있다. 사용자는 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 다양한 객체와 상호작용할 수 있고, 이러한 상호작용을 기술하는 정보는 행위 로그(220)에 저장된다. 객체와의 상호작용의 예는: 게시물에 대해 코멘트하기, 링크를 공유하기, 모바일 장치를 통해 물리적 위치로 체크인하기, 컨텐츠 아이템에 액세스하기 및 다른 적절한 상호작용을 포함한다. 행위 로그(220)에 포함되는 소셜 네트워킹 시스템(140)상의 객체와의 상호작용의 추가적인 예는: 사진 앨범에 대해 코멘트하기, 사용자와 통신하기, 객체와의 연결을 확립하기, 이벤트에 가입하기, 그룹에 가입하기, 이벤트를 생성하기, 애플리케이션을 승인하기, 애플리케이션을 사용하기, 객체에 대한 선호도를 표현하기(객체를 "좋아요" 하기) 및 거래를 체결하기를 포함한다. 추가로, 행위 로그(220)는 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 동작하는 다른 애플리케이션들뿐 아니라 소셜 네트워킹 시스템(140) 상의 광고와 사용자의 상호작용을 기록한다. 일부의 실시예로, 행위 로그(220)로부터의 데이터는 사용자의 관심사나 기호를 추론하는데 사용되며, 사용자의 사용자 프로필에 포함된 관심사를 증가시키고 사용자 기호의 더 완전한 이해를 가능하게 한다.
또한, 행위 로그(220)는 가령 외부 웹사이트와 같은 제3자 시스템(130)에서 행해지고 소셜 네트워킹 시스템(140)으로 통신된 사용자 행위를 저장할 수 있다. 예컨대, 전자상거래 웹사이트는 전자상거래 웹사이트가 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자를 식별할 수 있게 하는 소셜 플러그-인을 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자를 인식할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자는 고유하게 식별가능하기 때문에, 선행하는 예에서의 전자상거래 웹사이트는 사용자와의 연관을 위해 소셜 네트워킹 시스템(140) 외부에서의 사용자의 행위들을 대한 정보를 소셜 네트워킹 시스템(140)으로 통신할 수 있다. 따라서, 행위 로그(220)는 웹페이지 열람 이력, 참여되었던 광고, 이루어진 구매 및 쇼핑과 구입의 다른 패턴을 포함하는 사용자가 제3자 시스템(130)에서 수행한 행위들에 대한 정보를 기록할 수 있다.
일실시예로, 에지 스토어(225)는 사용자와 소셜 네트워킹 시스템(140)상의 다른 객체 사이의 연결을 설명하는 정보를 에지로 저장한다. 일부의 에지는 사용자에 의해 정의될 수 있어서, 사용자가 다른 사용자들과의 관계를 명시할 수 있도록 해준다. 예컨대, 사용자는 가령 친구, 직장동료, 파트너 등과 같은 사용자의 실생활 관계에 상응하는 다른 사용자들과의 에지를 생성할 수 있다. 다른 에지는 사용자가 가령 소셜 네트워킹 시스템(140)상의 페이지에 대한 관심을 표현하고, 소셜 네트워킹 시스템(140)의 다른 사용자들과 링크를 공유하며, 소셜 네트워킹 시스템(140)의 다른 사용자들에 의해 행해진 게시물에 코멘트하는 것과 같이 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 객체와 상호작용할 때 생성된다.
일실시예로, 에지는 사용자들 사이의 상호작용, 사용자 및 객체 사이의 상호작용, 또는 객체 사이의 상호작용의 특징을 각각 표현하는 다양한 특징들을 포함할 수 있다. 예컨대, 에지에 포함된 특징들은 2명의 사용자 사이에서의 상호작용의 속도, 얼마나 자주 2명의 사용자가 서로 상호작용했는지, 한 명의 사용자에 의해 검색된 객체에 관한 정보의 속도 또는 양, 또는 객체에 관해 사용자에 의해 게시된 코멘트의 수 및 타입을 설명한다. 특징들은 또한, 특정 객체 또는 사용자를 설명하는 정보를 표현할 수 있다. 예컨대, 특징은 특정 토픽에 대해 사용자가 갖는 관심도, 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)으로 로그인하는 속도, 또는 사용자에 관한 인명 정보를 기술하는 정보를 표현할 수 있다. 각각의 특징은 소스 객체 또는 사용자, 타겟 객체 또는 사용자, 및 특징값과 연관될 수 있다. 특징은 소스 객체 또는 사용자, 타겟 객체 또는 사용자, 또는 소스 객체 또는 사용자 및 타겟 객체 또는 사용자 사이의 상호작용을 기술하는 값에 기초한 표현으로서 특정될 수 있으며; 따라서, 에지는 하나 이상의 특징 표현(expression)으로 표현(represent)될 수 있다.
또한, 에지 스토어(225)는 가령 객체, 관심사 및 다른 사용자들에 대한 친밀도 점수와 같은 에지에 관한 정보를 저장한다. 친밀도 점수 또는 "친밀도"는 사용자가 행한 행위를 기초로 소셜 네트워킹 시스템(140) 내 객체 또는 다른 사용자에 대한 사용자의 친밀도를 근사화하여 시간에 따라 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 친밀도 점수는 사용자가 행한 행위를 기초로 소셜 네트워킹 시스템(140) 내 객체, 관심사 및 다른 사용자에 대한 사용자의 친밀도를 근사화하여 시간에 따라 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 친밀도의 계산은 본 명세서에 전체로서 참조로 각각 통합되는 2010년 12월 23일자로 출원된 미국특허출원 제12/978,265호, 2012년 11월 30일자로 출원된 미국특허출원 제13/690,254호, 2012년 11월 30일자로 출원된 미국특허출원 제13/689,969호, 및 2012년 11월 30일자로 출원된 미국특허출원 제13/690,088호에 더 기술된다. 일실시예로, 사용자와 특정 객체 사이의 다수의 상호작용은 에지 스토어(225) 내 단일 에지로서 저장될 수 있다. 대안으로, 사용자와 특정 객체 사이의 각각의 상호작용은 분리된 에지로서 저장된다. 일부의 실시예로, 사용자 사이의 연결은 사용자 프로필 스토어(205)에 저장될 수 있거나, 사용자 프로필 스토어(205)는 사용자 사이의 연결을 결정하도록 에지 스토어(225)에 접근할 수 있다.
주변 피드 관리자(230)는 사용자와 연관된 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자에게 표시하기 위해 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 유지되는 컨텐츠 아이템을 식별한다. 예를 들어, 주변 피드 관리자는 사용자와 연결된 추가적인 사용자에 의해 수행된 행위를 설명하는 소식을 식별한다. 사용자와 연관되고 에지 스토어(225) 또는 행위 로그(220)에 저장된 정보는 사용자에게 표시하기 위한 소식을 식별하기 위하여 주변 피드 관리자(230)에 의해 검색되어 사용자가 적어도 임계 친밀성을 가지는 추가적인 사용자 또는 이전에 사용자에 의해 수행된 행위를 식별할 수 있다. 소식은 주변 피드 관리자(230)에 의해 행위 로그(220) 및 에지 스토어(225) 내의 정보에 기반하여 생성되거나 컨텐츠 스토어(210) 내에 포함된 후보 소식에서 검색될 수 있다. 도 3과 관련하여 더 후술되는 바와 같이, 광고 선택 모듈(240)에 의해 선택된 광고 요청 스토어(235)으로부터의 하나 이상의 광고는 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시하기 위해 식별될 수 있다.
클라이언트 장치(110)는 상이한 기능의 상태를 가질 수 있다. 기능의 상태는 클라이언트 장치(110)가 사용자 및 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용할 수 있는 능력을 설명한다. 예를 들어, 클라이언트 장치(110)는 전원이 꺼져, 사용자 및 클라이언트 장치(110)가 클라이언트 장치(110)와 상호작용할 수 없는 상태, 전원이 켜져 클라이언트 장치(110)가 사용자 입력의 모든 세트를 수신하고 처리할 수 있는 상태, 또는 제한된 기능의 일부 상태를 가진다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 제한된 기능의 상태에 있는 클라이언트 장치(110)는 컨텐츠(예컨대, 광고 및/또는 소셜 네트워킹 시스템(140)으로부터의 컨텐츠)를 사용자(예컨대, "잠금 화면"을 통하여)에게 표시하고, 사용자로부터의 감소된 세트의 입력에 응답하고, 소셜 네트워킹 시스템(140)과 통신할 수 있다. 일실시예에서, 제한된 기능의 상태는 클라이언트 장치(110)가 "잠금 상태"에 있어 클라이언트 장치(110)가 제한된 세트의 입력에 응답할 때 일어난다. 잠금 상태는 사용자로부터 클라이언트 장치(110)로의 잠금 화면을 표시하고 제한된 세트의 입력에 응답하도록 하는 입력에 기반하여 일어날 수 있고, 클라이언트 장치(110)가 "저전력 상태"(예컨대, 감소된 전압/CPU의 감소된 클록 주파수, 기타 등등)에서 구동될 때 일어날 수 있고, 또는 임의의 적절한 조건에서 일어날 수 있다.
하나 이상의 광고 요청은 광고 요청 스토어(235)에 저장된다. 광고 요청은 광고 컨텐츠 및 입찰 액수를 포함한다. 광고 컨텐츠는 텍스트 데이터, 이미지 데이터, 오디오 데이터, 비디오 데이터, 또는 사용자에게 제시하기에 적절한 임의의 다른 데이터이다. 다양한 실시예로, 광고 컨텐츠는 또한, 광고가 액세스될 때 사용자가 안내되는 랜딩 페이지(landing page)를 특정하는 네트워크 주소를 포함한다.
입찰 액수는 광고자에 의한 광고와 연관되며, 광고가 사용자에게 제시되거나 사용자에 의해 액세스된다면 광고자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에게 제공할 보상의 액수를 특정한다. 일실시예로, 입찰 액수는, 광고가 사용자의 상호작용을 받는다거나 혹은 임의의 다른 적절한 조건에 기초하여 소셜 네트워킹 시스템(140)이 광고를 사용자에게 제시하는 것에 대해 받게 될 금전적 보상과 같은 기대값(expected value)을 결정하는데 온라인 시스템에 의해 사용된다. 예컨대, 입찰 액수는 광고가 디스플레이된다면 소셜 네트워킹 시스템(140)이 광고자로부터 받는 금전의 액수를 특정하고, 기대값은 입찰 액수와 사용자가 디스플레이된 광고에 액세스할 확률에 기초하여 결정된다.
객체 또는 전환 이벤트가 하나 이상의 광고와 연관될 수 있다. 객체는 광고자에 의해 명시되어 광고의 표시와 연관된 소정의 행위를 식별할 수 있다. 예를 들어, 객체는 사용자에게의 광고의 표시, 광고와 연관된 웹사이트의 접근, 광고와 연관된 웹사이트에서의 구매 또는 광고와 연관된 임의의 적절한 행위를 표시할 수 있다.
추가로, 광고 요청은 광고자에 의해 특정된 하나 이상의 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 광고 요청에 포함된 타겟팅 기준은 광고 요청에서의 광고 컨텐츠가 제시될 자격을 갖춘 사용자들의 하나 이상의 특징을 특정한다. 예컨대, 타겟팅 기준은 사용자 프로필 정보, 적어도 하나의 타겟팅 기준을 충족시키는 에지 또는 행위를 갖는 사용자들을 식별하는데 사용된다. 따라서, 타겟팅 기준은 광고자가 특정된 특징을 갖는 사용자를 식별하도록 하고, 상이한 사용자들에게 컨텐츠를 이후에 분배하는 것을 단순화한다.
일실시예로, 타겟팅 기준은 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자 또는 다른 사용자 또는 객체 사이의 연결의 타입 또는 행위를 특정할 수 있다. 타겟팅 기준은 또한, 제3자 시스템(130)과 같은 소셜 네트워킹 시스템(140) 외부에서 수행되는 사용자 및 객체 사이의 상호작용을 특정할 수 있다. 예컨대, 타겟팅 기준은 메시지를 다른 사용자에게 전송하기, 애플리케이션 사용하기, 그룹에 가입하기, 그룹을 탈퇴하기, 이벤트에 참여하기, 이벤트 설명을 생성하기, 온라인 마켓플레이스를 사용하여 상품 또는 서비스를 구매 또는 리뷰하기, 제3자 시스템(130)으로부터의 정보를 요청하기 또는 임의의 다른 적절한 행위와 같은 특정 행위를 행한 사용자들을 식별한다. 타겟팅 기준에서 행위를 포함하는 것은 광고자가 광고 요청으로부터의 컨텐츠가 제시될 자격이 있는 사용자들을 더 한정(refine)할 수 있도록 한다. 다른 예로서, 타겟팅 기준은 다른 사용자 또는 객체에 대해 연결을 갖거나 다른 사용자 또는 객체에 대한 특정 타입의 연결을 갖는 사용자들을 식별한다.
광고 선택 모듈(240)은 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 클라이언트 장치(110)를 통해 소셜 네트워킹 시스템 사용자에게 표시하기 위해 소셜 네트워킹 시스템 사용자와 클라이언트 장치(110)로부터 수신한 정보에 기반하여 광고 요청 스토어(235)로부터 하나 이상의 광고를 선택한다. 하나 이상의 광고와 연관된 객체에 기반하여, 광고 선택 모듈(240)는 다양한 광고와 연관된 상호작용을 결정하고 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 있는 상호작용과 연관된 광고를 선택한다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(240)은 사용자가 광고와 상호작용하도록 유도하지 않는 광고, 예컨대 다가오는 텔레비전 쇼의 에피소드를 위한 정보 전달 광고를 선택한다. 추가적인 예시로서, 광고 선택 모듈(240)은 사용자가 클라이언트 장치(110)의 상태 변경 없이 수행할 수 있는 소셜 네트워킹 시스템(140)과의 상호작용을 사용자에게 유도하는 광고, 예컨대 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 유지되는 브랜드의 페이지를 좋아요하거나 공유하도록 유도하는 광고를 선택한다.
광고 선택 모듈(240)은 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시될 광고를 선택할 때 다양한 광고와 연관된 가격 결정 모델을 처리할 수 있다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(240)은 광고의 선택을 클릭당 가격(cost-per-click, CPC)으로 결정된 광고보다 노출당 가격(cost-per-impression, CPM) 책정과 연관된 광고로 제한할 수 있다. 다른 예로서, 광고 선택 모듈(240)은 CPM 가격 결정 모델을 가지거나 CPC 가격 결정 모델과 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시를 위해 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 유지되는 객체와의 상호작용과의 연관을 가지는 광고를 선택할 수 있다.
할인 계산기(245)는 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자가 광고를 열람할 확률에 기반하여 광고를 표시하는데 대한 할인 인자를 계산한다. 다양한 실시예에서, 할인 인자는 광고 선택을 위한 광고와 연관된 입찰액에 적용되거나 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 광고를 표시하는데 대해 광고자에게 청구되는 가격에 적용될 수 있다. 예를 들어, 할인 인자는 사용자가 클라이언트 장치(110)과 상호작용한 가장 최근 시간에 기반할 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되고 30초 후 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용한 광고는 할인을 받지 않는 반면(예컨대 1.0의 할인 인자), 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되고 3시간 후 사용자가 마지막으로 클라이언트 장치(110)와 상호작용한 광고는 95%의 할인을 받는다(예컨대 0.05의 할인 인자).
클라이언트 장치(110)에 대한 문맥적 정보가 할인 인자를 결정하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 장치(110)의 센서, 예컨대 가속도계로부터의 정보가 클라이언트 장치(110)가 움직이거나 회전된다고 표시할 때 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 디스플레이되는 광고에 작은 할인 인자가 적용되거나 할인 인자가 적용되지 않는다. 다른 예로서, 만약 소셜 네트워킹 시스템(140)이 클라이언트 장치(110)의 마이크로부터 클라이언트 장치(110)가 사용중(예컨대, 사용자가 통화중)임을 표시하는 정보를 수신하면, 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 디스플레이되는 광고에 클라이언트 장치(110)로부터 클라이언트 장치(110)가 현재 사용중이지 않음을 표시하는 정보를 수신할 때보다 큰 할인 인자가 적용된다.
사용자와 클라이언트 장치(110) 간의 상호작용 내역(historical interactions)이 할인 인자를 결정하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 만약 클라이언트 장치(110)로부터 수신한 정보가 사용자의 클라이언트 장치(110)와의 상호작용 내역이 토요일 오후 5시와 10시 사이에 가장 컸다고 표시한다면, 다른 시간보다 더 작은 할인(예컨대 큰 할인 인자)이 이들 시간 동안 디스플레이되는 광고에 적용된다. 추가적인 예로서, 만약 사용자와 클라이언트 장치 간의 상호작용 내역이 사용자가 클라이언트 장치(110)과 월요일 오후 3시에 적어도 임계 빈도로 상호작용함을 표시한다면, 월요일 오후 3시에 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 디스플레이되는 광고는 다른 시간에 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 디스플레이되는 광고보다 더 작은 할인(예컨대 큰 할인 인자)과 연관된다.
웹 서버(250)는 네트워크(120)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)을 하나 이상의 클라이언트 장치(110)뿐 아니라 하나 이상의 제3자 시스템(130)으로 연결한다. 웹 서버(250)는 웹페이지뿐만 아니라 가령 JAVA®, FLASH®, XML 등과 같이 다른 웹-관련 컨텐츠를 제공한다. 웹 서버(250)는, 예컨대 인스턴트 메시지, 큐잉된 메시지(예컨대, 이메일), 텍스트와 메시지, SMS(단문 메시지 서비스) 메시지 또는 임의의 다른 적절한 메시징 기술을 사용하여 송신되는 메시지와 같은, 소셜 네트워킹 시스템(140)과 클라이언트 장치(110) 사이의 메시지를 수신하고 라우팅할 수 있다. 사용자는 웹 서버(250)로의 요청을 송신하여, 예컨대 컨텐츠 스토어(210)에 저장된 (이미지나 비디오)와 같은 정보를 업로드할 수 있다. 추가로, 웹 서버(250)는 가령 IOS®, ANDROIDTM, WEBOS® 또는 RIM®과 같은 네이티브 클라이언트 장치 운영 시스템으로 직접 데이터를 송신하는 API 기능을 제공할 수 있다.
주변 피드 광고의 선택 및 가격 결정
도 3은 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 클라이언트 장치(110)를 통해 표시되는 광고의 선택 및 가격 결정을 위한 방법의 일실시예의 흐름도이다. 소셜 네트워킹 시스템(140)은 하나 이상의 광고자로부터 광고에 관한 정보를 수신한다(300). 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 각각이 광고에 관한 정보, 광고와 연관된 입찰액, 및 광고와 연관된 객체를 포함하는 광고 요청을 수신한다(300). 광고와 연관된 객체는 광고자에 의한 광고 표시와 연관된 전환 이벤트를 명시한다. 다양한 실시예에서, 타게팅 기준, 디스플레이 시간, 가격 결정 모델 또는 다른 적절한 정보가 수신된 광고 요청에 포함된다.
소셜 네트워킹 시스템(140)은 사용자 및 사용자와 연관된 클라이언트 장치(110)에 관한 정보, 예컨대 사용자와 클라이언트 장치(110) 간의 상호작용을 수신한다(310). 일실시예에서, 정보는 클라이언트 장치(110)로부터 클라이언트 장치(110)가 제한된 기능을 제공하는 상태에 있을 때, 예컨대 클라이언트 장치(110)가 제한된 세트의 입력에 응답하고 네트워크(120)를 통해 제한된 양의 데이터를 통신하는 잠금 상태에 있을 때 수신된다(310). 클라이언트 장치(110)에 관한 정보의 예시는 사용자에 의한 클라이언트 장치(110)와의 가장 최근 상호작용의 시간, 클라이언트 장치(110)의 운영체제(예컨대, ANDROIDTM 또는 IOS®) 및/또는 운영체제 버전, 클라이언트 장치(110)의 디스플레이 장치의 크기, 클라이언트 장치(110)와 네트워크(120) 간의 연결의 타입(예컨대, 802.11, 3G, 4G, 기타 등등) 및 클라이언트 장치(110)에 의해 네트워크(120)를 통한 데이터 통신에 사용되는 서비스 제공자(예컨대, AT&TTM, SPRINT®, 기타 등등)를 포함한다. 수신된 정보는 클라이언트 장치(110)의 사용을 설명하는 문맥적 정보를 포함할 수 있다. 문맥적 정보의 예시는 다음을 포함한다: 클라이언트 장치(110)에 포함된 센서(예컨대 가속도계)로부터의 클라이언트 장치(110)의 이동을 설명하는 정보, 클라이언트 장치(110)의 마이크에서 감지된, 클라이언트 장치(110)가 사용중인지 여부를 명시하는 음성 정보를 가리키는 클라이언트 장치(110)의 마이크로부터의 정보 및 클라이언트 장치(110)의 시간대 정보.
수신된 사용자에 대한 정보는 사용자의 사용자 프로필과 사용자에 의해 수행된 행위로부터의, 및 소셜 네트워킹 시스템(140)의 행위 로그(220)에서 식별된 사용자에 관한 선언적 정보를 포함할 수 있다. 행위 내역은 소셜 네트워킹 시스템(140) 내에서 또는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 외부의 하나 이상의 제3자 시스템(130)에서 수행될 수 있다. 행위 로그(220)에 의해 식별되는 행위의 예시는 사용자가 페이지 게시물에 대한 선호도 표시하기(페이지 게시물 "좋아요"하기), 페이지에 코멘트 제공하기, 이벤트에 참석하기, 또는 다른 적절한 행위를 포함한다. 사용자에 의해 수행된 행위를 설명하는 검색된 정보는 사용자에 의해 클라이언트 장치(110)를 통해 수행된 행위를 식별하고, 소셜 네트워킹 시스템(140)이 사용자의 클라이언트 장치(110)와의 상호작용을 설명하는 내역 정보를 결정하게 할 수 있다. 예를 들어, 사용자에 의해 클라이언트 장치(110)와 수행된 행위와 연관된 타임스탬프는 소셜 네트워킹 시스템(140)이 하루 중 어느 시간에 사용자가 클라이언트 장치와 가진 상호작용의 최대수가 가장 컸는지, 하루 중 어느 시간에 상호작용의 빈도가 임계량을 초과했는지 또는 사용자 상호작용을 설명하는 다른 적절한 정보를 결정할 수 있게 한다. 사용자에 관한 정보의 추가적인 예시는 사용자와 소셜 네트워킹 시스템(140)을 통해 연결된 추가적인 사용자 및 사용자와 연결된 추가적인 사용자와 연관된 행위를 포함한다. 사용자 정보는 사용자와 연관된 지리적 위치를 포함할 수 있는데, 클라이언트 장치(110)에서 수신한 GPS 정보, 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에 접근한 하나 이상의 장치의 인터넷 프로토콜 주소, 상태 업데이트, 메시지 정보, 프로필 정보 또는 다른 적절한 정보에 식별된 위치로부터 획득할 수 있다.
사용자와 클라이언트 장치(110)에 관한 수신된 정보뿐만 아니라, 광고에 관한 검색된 정보에 기반하여, 광고 선택 모듈(240)가 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시할 하나 이상의 후보 광고를 선택한다(320). 광고 선택 모듈(240)은 광고 요청 스토어(235)로부터 사용자에게 표시될 수 있는 광고의 세트를 식별한다. 예를 들어, 사용자의 특성에 의해 만족되는 하나 이상의 타게팅 기준과 연관된 광고의 세트이다.
세트 내의 각 광고와 연관된 상호작용이 광고 선택 모듈(240)에 의해 세트 내의 각 광고와 연관된 객체에 기반하여 식별된다. 예를 들어, 사용자가 다운로드하는 애플리케이션의 객체를 가지는 광고는 다운로드 상호작용과 연관되는 것으로 인식되고, 특정 웹사이트에 접근하는 객체를 가지는 광고는 접근 상호작용과 연관된 것으로 식별되고, 사용자에게 표시되는 객체를 가지는 광고는 표시 행위와 연관된다. 클라이언트 장치(110)와 사용자에 관한 검색된 정보에 기반하여, 광고 선택 모듈(240)은 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 있는 상호작용과 연관된 광고의 세트의 광고로부터 후보 광고로서 선택한다(320). 예를 들어, 광고 선택 모듈(240)은 사용자가 광고와 상호작용하는 상호작용과 관련되지 않거나 사용자가 클라이언트 장치(110)의 상태를 변경하지 않고 수행될 수 있는 소셜 네트워킹 시스템(140)과의 상호작용(예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)에 애플리케이션 또는 게임에 대한 광고에 호감을 표시하거나 코멘트하기)과 관련된 광고를 선택한다. 추가적인 예로서, 광고 선택 모듈(240)은 소셜 네트워킹 시스템 사용자에게 표시되어 다가오는 영화 개봉의 인지도를 늘리는 객체를 가지거나 추가적인 소셜 네트워킹 시스템 사용자와 공유되는 객체를 가지는 후보 광고를 선택하는데(320), 클라이언트 장치(110)의 상태를 수정하지 않고 수행될 수 있다.
할인 계산기(245)는 각 후보 광고의 할인 인자를 사용자가 후보 광고를 열람할 확률 또는 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에서의 행위를 통해 후보 광고와 상호작용할 확률에 기반하여 계산한다(330). 예를 들어, 사용자는 광고에 대한 호감을 표시하거나(예컨대, 광고를 "좋아요"하기), 광고에 코멘트하거나, 광고를 공유하거나 소셜 네트워킹 시스템(140)과 통신하는 다른 행위로써 소셜 네트워킹 시스템(140)에서의 행위를 통해 광고와 상호작용한다. 도 2와 관련하여 상술한 바와 같이, 사용자가 후보 광고를 열람 및/또는 상호작용할 확률은 사용자에 관한 및 클라이언트 장치(110)에 관한 수신된 정보로부터 결정된 사용자와 클라이언트 장치(110) 간의 상호작용 내역에 기반할 수 있다. 다양한 실시예에서, 클라이언트 장치(110)와의 가장 최근의 사용자 상호작용 시간 또는 클라이언트 장치(110)의 동작을 설명하는 문맥적 정보가 사용자가 후보 광고를 열람 및/또는 상호작용할 확률을 결정하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 디스플레이되고 30 내지 45초 이후 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용한 광고와 연관된 할인 인자는 이후에 유사한 조건(제한된 기능에 30 내지 45초 이후 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용) 하에서 디스플레이되는 다양한 광고에 적용된다.
선택된 후보 광고는 그들의 연관된 입찰액에 기반하여 순위 매겨진다(340). 예를 들어, CPM 제도의 광고는 그들의 연관된 입찰액 에 기반하여 순위 매겨지고(340) CPC 제도의 광고는 연관된 입찰액 및 기대되는 클릭율(click-through rates)에 기반하여 순위 매겨진다(340). 일실시예에서, 다양한 광고에 대해 할인 계산기(245)에 의해 결정된 할인 인자는 후보 광고와 연관된 입찰액에 적용되고, 후보 광고는 할인 인자가 적용된 그들의 입찰액에 기반하여 순위 매겨진다(340). 순위에 기반하여, 하나 이상의 광고가 표시되기 위해 선택된다(350). 예를 들어, 순위에서 적어도 임계 위치를 가지는 후보 광고가 선택되거나(350) 순위에서 가장 높은 위치를 가지는 후보 광고가 선택된다(350).
표시되기 위해 선택된 광고는 클라이언트 장치(110)로 네트워크를 통해 전송된다(360). 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태인 동안 표시되기 위한 추가적인 컨텐츠 아이템 또한 소셜 네트워킹 시스템(140)으로부터 클라이언트 장치(110)로 표시를 위해 전송된다(360). 예를 들어, 주변 피드를 열람하는 사용자와 연결된 추가적인 사용자에 의해 수행된 행위를 설명하는 소식이 전송된다(360). 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 광고의 표시를 수정하기 위한 명령 또한 클라이언트 장치(110)로 전송된다(360). 예를 들어, 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 표시되는 광고 또는 다른 컨텐츠 아이템을 자동으로 수정하기 위한 명령어이다. 일부 실시예에서, 명령어는 광고를 스크롤하는 것일 수 있는데, 각 광고는 특정한 시간 간격으로 디스플레이된다. 일부 실시예에서, 클라이언트 장치는 광고의 세트를 주기적으로 스크롤하여, 특정 길이의 시간 간격에 걸쳐 하나 이상의 광고가 사용자에게 복수 회 표시된다. 일부 실시예에서, 클라이언트 장치(110)는 클라이언트 장치(110)가 제한된 기능 상태에 있는 동안 표시되는 광고를 주기적으로 변경한다. 일부 실시예에서, 명령은 사용자에 의한 클라이언트 장치(110)와의 상호작용에 응답하여 광고 또는 다른 컨텐츠 아이템을 수정한다. 광고와 컨텐츠 아이템은 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태인 동안 사용자에게 표시될 때 컨텐츠 아이템 및 광고를 포함하는 단일 피드에 배치될 수 있거나 클라이언트 장치(110)이 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태인 동안 사용자에게 표시되는 디스플레이의 다른 영역에 표시될 수 있다. 일부 실시예에서, 클라이언트 장치(110)는 또한 광고와 컨텐츠가 표시되는 순서 또는 광고와 컨텐츠가 클라이언트 장치(110)가 제한된 기능 상태에 있는 동안 얼마나 긴 길이로 표시될지를 제어할 수 있다.
표시를 위해 선택된 광고와 연관된 할인 인자는 표시되는 광고와 연관된 입찰액에 적용되어 광고자에게 광고 표시에 대해 청구되는 금액을 결정할 수 있다(370). 예를 들어, 사용자의 클라이언트 장치(110)와의 상호작용 내역에 기반하여, 클라이언트 장치(110)가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있고 임계 확률보다 작은 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용할 확률을 가지는 동안 그 광고가 디스플레이되는 광고자는 적어도 임계 확률만큼 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용할 확률을 가지는 동안 그 광고가 디스플레이되는 광고자보다 큰 할인을 받는다. 이 예시에서, 0.15의 할인 인자가 임계 확률보다 작은 사용자가 클라이언트 장치(110)와 상호작용할 확률이 있을 때 표시되는 광고에 적용될 수 있는 반면, 0.9의 할인 인자가 사용자가 클라이언트 장치(110)와 적어도 임계 확률만큼 상호작용할 때 디스플레이되는 광고에 적용될 수 있다.
도 3과 관련하여 상술한 예시와 같이, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고자 닷지(DODGE®), 포드(FORD®) 및 페라리(FERRARI®)로부터 광고 요청을 수신하고(300) 또한 사용자 및 사용자와 연관된 클라이언트 장치(110)(예컨대, 장치는 제한된 기능 상태에 있음)에 관한 정보를 수신한다(310). 이 예시에서, 사용자에 대한 수신된 정보는 사용자가 눈이 많이 내리는 산악 지대에 있음을 표시한다. 사용자 및 클라이언트 장치(110)에 대한 수신된 정보(예컨대, 사용자는 많은 눈이 내리는 지역에 있음)뿐만 아니라, 광고에 대한 수신된 정보(예컨대, 타케팅 정보 및 광고 객체)에 기반하여, 광고 선택 모듈(240)는 클라이언트 장치(110)가 제한된 기능 상태(예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)으로부터의 광고 및/또는 컨텐츠를 디스플레이할 수 있는 저전력 상태)에 있는 동안 표시하기 위해 닷지 및 포드 4륜구동(4WD) 트럭에 대한 하나 이상의 후보 광고를 선택한다(320).
할인 계산기(245)는 사용자가 후보 광고를 열람하고 및/또는 소셜 네트워킹 시스템(140)을 통해 후보 광고와 상호작용(예컨대, 좋아요, 코멘트, 기타 등등)할 확률에 기반하여 후보 광고 각각에 대한 할인 인자를 계산한다(330). 사용자와 연관된 내역 정보는 사용자의 이전 상호작용의 80%가 광고가 제한된 기능 상태에 들어가고 5분 이내에 일어나고, 사용자의 과거 상호작용의 15%가 장치가 제한된 기능 상태에 들어가고 5 내지 60분 후에 일어나고, 나머지 5%는 장치가 제한된 기능 상태가 되고 60분 이후에 일어난다는 것을 표시할 수 있다. 이 예시에서, 장치가 제한된 기능 상태에 들어가고 5분 이내, 5 내지 60분, 60분 이후에 표시되는 광고의 할인 인자는 각각 1(할인 없음), .50(50% 할인) 및 .25(75% 할인)이다.
선택된 후보 광고(예컨대, 포드와 닷지 4WD 트럭 광고)는 그들의 연관된 입찰액을 사용하여 순위 매겨진다(340). 예를 들어, 4WD 포드 F-150 트럭, 4WD 닷지 RAM 1500 및 4WD 닷지 RAM 3500에 대한 광고와 연관된 입찰액은 각각 0.85센트, 0.66센트 및 0.10센트일 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(140)은 임계치를 가져서 두 가장 높은 순위의 광고가 사용자에게 표시되기 위해 선택될 수 있다. 순위에 기반하여, 4WD 포드 F-150과 4WD 닷지 RAM 1500에 대한 광고가 표시를 위해 선택되고(350) 클라이언트 장치(110)로 전송된다(360). 일실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 또한 광고가 표시되는 순서 및 각 광고가 클라이언트 장치(110)에 표시되는 기간을 설명하는 명령을 전송한다. 대안적으로, 클라이언트 장치(110)는 광고 표시 순서와 각 광고의 디스플레이 타이밍을 결정할 수 있다. 이 예시에서, 가장 높은 순위인 4WD 포드 F-150 광고는 클라이언트 장치(110)가 제한된 기능 상태에 들어가고 첫 5분 동안 표시된다. 제한된 기능 상태에서 5분 후, 두 번째 순위의 4WD 닷지 RAM 1500이 클라이언트 장치(110)에 디스플레이된다.
클라이언트 장치(110)는 소셜 네트워킹 시스템(140)과 어떤 광고가 디스플레이되는지 및 광고가 디스플레이된 기간을 식별하는 정보를 통신한다. 4WD 포드 F-150 및 4WD 닷지 RAM 1500에 대한 광고와 연관된 할인 인자는 광고 표시에 대해 광고자에게 청구되는 금액을 결정하기 위해 사용된다. 예를 들어, 포드는 4WD 포드 F-150 광고에 대한 할인 인자가 1이므로 전체 금액(0.85센트)이 청구되는 반면 닷지는 4WD 닷지 RAM 1500 광고에 대한 할인 인자가 .5이므로 0.33센트(0.66*.5)가 청구된다.
요약
실시예들의 상기 설명은 설명의 목적으로 제시되었을 뿐, 배타적이거나 개시된 구체적인 형태로 시스템이나 방법을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 발명이 속하는 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기 개시로부터 다양한 변형 및 변경이 가능함을 인식할 수 있을 것이다.
본 명세서의 일부 부분은 실시예들을 정보에 대한 동작의 알고리즘적 및 기호적 표현으로 설명한다. 이러한 알고리즘적 설명이나 표현은 본 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자들에게 효과적으로 그들의 작업의 실체를 전달하기 위하여 데이터 프로세싱 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 공통적으로 사용되는 것이다. 기능적으로, 계산적으로 또는 논리적으로 설명되고 있는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 등가의 전기 회로, 마이크로 코드 등에 의해 구현되는 것으로 이해된다. 또한, 종종 이러한 동작의 배열은 일반성의 손실 없이 모듈로 언급될 수 있는 것으로 확인된다. 설명된 동작 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있을 것이다.
본 명세서에 설명된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 또는 소프트웨어 모듈들에 의해 또는 이들과 다른 장치들의 결합에 의해 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예에서, 소프트웨어 모듈은 설명된 단계들, 동작들 또는 프로세스들 일부 또는 전부를 수행하기 위하여 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터 판독가능한 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현된다.
일부 실시예들은 또한 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치와 관련될 수 있다. 이 장치는 요청된 목적을 위하여 구체적으로 구성될 수 있으며/있거나 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 비-일시적 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체나 컴퓨터 시스템 버스에 결합될 수 있는 전자 명령어를 저장하기에 적절한 임의의 유형의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 본 명세서에서 언급된 임의의 컴퓨팅 시스템들은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 증가한 컴퓨팅 능력을 위해 다중 프로세서 설계를 채용한 구조일 수 있다.
또한, 일부 실시예들은 본 명세서에 기술된 컴퓨팅 프로세스에 의해 생산된 제품에 관한 것일 수 있다. 이런 제품은 컴퓨팅 프로세스의 처리 결과인 정보를 포함할 수 있으며, 여기서 정보는 비-일시적, 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체에 저장되거나 본 명세서에 개시된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 설명하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 실시예의 범위는 본 명세서에 의해서가 아니라 본 명세서를 기초로 출원된 임의의 청구범위들에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 그러므로, 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에 제시된 실시예의 설명범위의 예시가 되나, 이에 제한되지 않아야 한다.

Claims (20)

  1. 소셜 네트워킹 시스템의 사용자의 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있다는 표시에 응답하여, 복수의 광고에서 하나 이상의 후보 광고를 식별하는 단계;
    클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자에게 표시하기 위하여 각 후보 광고와 연관된 입찰액에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 후보 광고에서 하나 이상의 광고를 선택하는 단계; 및
    하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자 및 입찰액에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고에 대하여 금액을 계산하는 단계를 포함하고,
    각 후보 광고는 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 있는 하나 이상의 상호작용과 연관되고,
    각 선택된 광고에 대한 각 할인 인자는 사용자가 각 선택된 광고를 열람할 확률에 기반하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    제한된 기능 상태에 있는 클라이언트 장치가 사용자에게 하나 이상의 광고를 표시하고, 사용자로부터의 감소된 세트의 입력에 반응하고, 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 하나 이상의 광고를 수신할 수 있는 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자로의 복수의 광고로부터의 각 광고의 표시와 연관된 객체에 적어도 부분적으로 기반하여 복수의 광고로부터의 각 광고와 연관된 하나 이상의 상호작용을 식별하는 단계를 더 포함하는 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 계산하는 단계를 더 포함하는 방법.
  5. 청구항 4에 있어서,
    소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보는 클라이언트 장치와의 사용자의 가장 최근 상호작용, 클라이언트 장치와의 사용자의 하나 이상의 이전 상호작용 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택된 하나 이상을 포함하는 방법.
  6. 청구항 4에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보는 클라이언트 장치가 현재 사용 중이라는 표시, 클라이언트 장치가 적어도 임계 확률만큼 사용 중일 확률을 가지는 기간 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택된 하나 이상을 선택하고, 클라이언트 장치가 현재 사용 중이라는 표시는 클라이언트 장치가 오디오 데이터를 캡처했다는 표시 또는 클라이언트 장치가 이동 중이라는 표시를 포함하는 방법.
  7. 청구항 4에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고에 대한 인자를 계산하는 단계는:
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보에 기반하여 클라이언트 장치가 사용 중일 제1 확률을 결정하는 단계;
    제1 확률 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 기반하여 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 단계에 있는 동안 사용자가 하나 이상의 각 선택된 광고를 열람할 제2 확률을 결정하는 단계; 및
    제2 확률에 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  8. 청구항 4에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보는 운영체제, 디스플레이 크기, 네트워크 연결의 타입, 서비스 제공자 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택된 클라이언트 장치의 하나 이상의 장치 파라미터를 포함하는 방법.
  9. 청구항 4에 있어서,
    사용자와 연관된 정보는 사용자에 의해 제공되고 소셜 네트워킹 시스템에 의한 사용자와 연관된 사용자 프로필에 포함된 정보, 소셜 네트워킹 시스템에서 사용자에 의해 수행된 행위, 하나 이상의 제3자 시스템에서 사용자에 의해 수행된 행위, 사용자와 연결된 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자와 연관된 정보, 사용자와 연관된 지리적 위치 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택되는 방법.
  10. 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 클라이언트 장치를 통하여 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 표시하기 위하여 하나 이상의 광고와 연관된 클라이언트 장치와의 상호작용에 기반하여 하나 이상의 광고를 선택하는 단계; 및
    하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자 및 입찰액에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고에 대하여 금액을 계산하는 단계를 포함하고,
    각 선택된 광고에 대한 각 할인 인자는 사용자가 각 선택된 광고를 열람할 확률에 기반하는 방법.
  11. 청구항 10에 있어서,
    제한된 기능 상태에 있는 클라이언트 장치가 사용자에게 하나 이상의 광고를 표시하고, 사용자로부터의 감소된 세트의 입력에 반응하고, 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 하나 이상의 광고를 수신할 수 있는 방법.
  12. 청구항 10에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 계산하는 단계를 더 포함하는 방법.
  13. 청구항 12에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보는 클라이언트 장치가 현재 사용 중이라는 표시, 클라이언트 장치가 적어도 임계 확률만큼 사용 중일 확률을 가지는 기간 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택된 하나 이상을 선택하고, 클라이언트 장치가 현재 사용 중이라는 표시는 클라이언트 장치가 오디오 데이터를 캡처했다는 표시 또는 클라이언트 장치가 이동 중이라는 표시를 포함하는 방법.
  14. 청구항 12에 있어서,
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 계산하는 단계는:
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보에 기반하여 클라이언트 장치가 사용 중일 제1 확률을 결정하는 단계;
    제1 확률 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 기반하여 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 단계에 있는 동안 사용자가 하나 이상의 각 선택된 광고를 열람할 제2 확률을 결정하는 단계; 및
    제2 확률에 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  15. 청구항 12에 있어서,
    사용자와 연관된 정보는 사용자에 의해 제공되고 소셜 네트워킹 시스템에 의한 사용자와 연관된 사용자 프로필에 포함된 정보, 소셜 네트워킹 시스템에서 사용자에 의해 수행된 행위, 하나 이상의 제3자 시스템에서 사용자에 의해 수행된 행위, 사용자와 연결된 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자와 연관된 정보, 사용자와 연관된 지리적 위치 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택되는 방법.
  16. 청구항 12에 있어서,
    소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보는 클라이언트 장치와의 사용자의 가장 최근 상호작용, 클라이언트 장치와의 사용자의 하나 이상의 이전 상호작용 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택된 하나 이상을 포함하고,
    클라이언트 장치로부터 수신한 클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보는 클라이언트 장치의 하나 이상의 장치 파라미터를 포함하고, 하나 이상의 장치 파라미터는 운영체제, 디스플레이 크기, 네트워크 연결의 타입, 서비스 제공자 및 그들의 임의의 조합으로 구성된 그룹에서 선택되는 방법.
  17. 컴퓨터 프로세서; 및
    컴퓨터 프로세서와 연결된 컴퓨터 판독가능한 저장매체를 포함하고, 컴퓨터 판독가능한 저장매체는 실행가능한 코드를 저장하고, 코드는 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 때:
    소셜 네트워킹 시스템의 사용자의 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있다는 표시에 응답하여, 복수의 광고에서 하나 이상의 후보 광고를 식별하는 단계;
    클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 사용자에게 표시하기 위하여 각 후보 광고와 연관된 입찰액에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 후보 광고에서 하나 이상의 광고를 선택하는 단계; 및
    하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자 및 입찰액에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고에 대하여 금액을 계산하는 단계를 포함하는 단계를 수행하고,
    각 후보 광고는 클라이언트 장치가 사용자에게 제한된 기능을 제공하는 상태에 있는 동안 수행될 수 있는 하나 이상의 상호작용과 연관되고,
    각 선택된 광고에 대한 각 할인 인자는 사용자가 각 선택된 광고를 열람할 확률에 기반하는 시스템.
  18. 청구항 17에 있어서,
    제한된 기능 상태에 있는 클라이언트 장치가 사용자에게 하나 이상의 광고를 표시하고, 사용자로부터의 감소된 세트의 입력에 반응하고, 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 하나 이상의 광고를 수신할 수 있는 시스템.
  19. 청구항 17에 있어서,
    코드는 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 때:
    소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자로의 복수의 광고로부터의 각 광고의 표시와 연관된 객체에 적어도 부분적으로 기반하여 복수의 광고로부터의 각 광고와 연관된 하나 이상의 상호작용을 식별하는 단계를 더 포함하는 단계를 수행하는 시스템.
  20. 청구항 17에 있어서,
    코드는 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 때:
    클라이언트 장치의 사용을 설명하는 정보 및 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 사용자와 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 하나 이상의 각 선택된 광고와 연관된 할인 인자를 계산하는 단계를 더 포함하는 단계를 수행하는 시스템.
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