KR20130124857A - 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법 - Google Patents

온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법 Download PDF

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KR20130124857A
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Abstract

본 발명은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 관한 것으로, 상세하게는 인터넷상의 게시물로부터 키워드를 추출하고, 이를 이용해 디스플레이 광고에 대한 입찰을 수행하여 합리적인 방식으로 과금액을 결정함으로써, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행할 수 있도록 한 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 관한 것이다.

Description

온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법{Display-advertising meditation system using on-line and display-advertising meditation method using the same}
본 발명은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 관한 것으로, 상세하게는 인터넷상의 게시물로부터 키워드를 추출하고, 이를 이용해 디스플레이 광고에 대한 입찰을 수행하여 합리적인 과금액을 결정함으로써, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행할 수 있도록 한 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 관한 것이다.
오늘날 인터넷 등 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 즉, 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다주고 있다. 이러한 인터넷은 통신 및 컴퓨터의 발전으로 인해 국경을 초월하는 대중적인 통신 수단으로 이용되고 있고, 그 사용자의 수는 점차 늘어나고 있으며, 이에 발맞추어 인터넷 사용자를 대상으로 하는 서비스가 점차 늘어나고 있다.
특히, 그 중에서도 인터넷 사용자를 대상으로 하는 광고 서비스는 인터넷 사이트 운영에 필수가 되고 있다. 이에 따라, 디스플레이 광고(Dispaly Advertisement, 배너 광고) 또는 키워드 광고(Search Advertisement)와 같은 다양한 광고 모델들이 개발되어 제시되고 있다.
전술한 배경기술은 발명자가 본 발명의 도출을 위해 보유하고 있었거나, 본 발명의 도출 과정에서 습득한 기술 정보로서, 반드시 본 발명의 출원 전에 일반 공중에게 공개된 공지기술이라 할 수는 없다.
본 발명은 인터넷상의 게시물로부터 키워드를 추출하고, 이를 이용해 디스플레이 광고에 대한 입찰을 수행하여 합리적인 과금액을 결정함으로써, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행할 수 있도록 한 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다. 한편, 본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명은 광고주 시스템으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 광고 매체 시스템에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 있어서, 상기 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드를 추출하는 키워드 추출부; 상기 광고주 시스템으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 상기 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템의 낙찰 여부를 결정하는 입찰 관리부; 및 상기 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 상기 낙찰된 디스플레이 광고의 상기 광고 매체 시스템에의 노출 비율을 제어하는 광고 집행 관리부;를 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 제공한다.
본 발명에 있어서, 상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템은 과금 방식으로 CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mille), CPP(Cost per Period), CPA(Cost per Action), CPS( Cost per Sale), CPR(Cost per Reach) 중 하나 이상의 방식을 적용할 수 있다.
본 발명에 있어서, 상기 디스플레이 광고에 대한 입찰가는 상기 광고주 시스템의 설정 및/또는 수정에 의해 결정될 수 있다.
본 발명에 있어서, 상기 키워드 추출부는 상기 광고 매체 시스템에 게시된 각 게시물의 제목 및/또는 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수로부터 상기 게시물의 키워드를 추출할 수 있다.
여기서, 상기 키워드를 추출함에 있어서, 상기 게시물의 제목에 기재된 각 단어의 기재 횟수와 상기 게시물의 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수의 가중치가 상이할 수 있다.
여기서, 상기 광고 매체 시스템에 게시된 각각의 게시물에 대한 키워드가 복수 개일 경우, 해당 게시물 내에서의 각 키워드의 기재 횟수에 따라 해당 게시물에 노출되는 각 키워드별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있다.
본 발명에 있어서, 상기 입찰 관리부는 복수 개의 상기 광고주 시스템들로부터 동일 키워드에 대한 디스플레이 광고의 입찰 정보가 수신될 경우, 상기 전송된 입찰 정보들에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 복수 개의 광고주 시스템의 순위를 설정하고, 상기 광고 집행 관리부는 상기 설정된 순위에 따라 해당 키워드가 기재된 게시물들 내에서의 각 광고주 시스템별 디스플레이 광고의 노출 비율을 제어할 수 있다.
여기서, 사용자 단말기로부터 상기 노출된 디스플레이 광고에 대한 클릭 신호가 수신되었을 경우 상기 각 광고주 시스템에 과금되는 과금액은, 상기 입찰 관리부에서 순위가 설정된 복수 개의 광고주 시스템 중 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 기 설정된 소정의 액수를 더한 금액일 수 있다.
본 발명에 있어서, 상기 광고 매체 시스템별로 하나 이상의 카테고리를 설정할 수 있는 카테고리 설정부가 더 구비될 수 있다.
여기서, 상기 광고 매체 시스템에 대해 설정된 카테고리가 복수 개일 경우, 기 설정된 카테고리별 가중치에 따라 해당 광고 매체 시스템에서 노출되는 각 카테고리별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있다.
다른 측면에 관한 본 발명은 광고주 시스템으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 광고 매체 시스템에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 이용한 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 있어서, 상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해 상기 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드가 추출되는 단계; 상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해, 상기 광고주 시스템으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보가 수신되고, 상기 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템의 낙찰 여부가 결정되는 단계; 및 상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해, 상기 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 상기 낙찰된 디스플레이 광고의 상기 광고 매체 시스템에의 노출 비율이 제어되는 단계;를 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법을 제공한다.
또 다른 측면에 관한 본 발명은 상술한 어느 한 방법을 컴퓨터에서 실행하기 위한 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.
이와 같은 본 발명에 의해서, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행하는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 디스플레이 광고에 있어서도 합리적인 과금액을 결정함으로써, 불필요한 광고비의 지출을 방지하는 효과를 얻을 수 있다. 더불어, 이와 같은 기능을 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 제공함으로써, 광고주들의 디스플레이 광고에 대한 참여가 늘어나고, 매체사도 각 매체별 적합한 디스플레이 광고를 선택하여 게재 할 수 있으며, 이러한 시스템의 부재로 인한 광고대행사의 불완전한 유통구조를 해소함으로써 온라인 디스플레이 광고 시장이 활성화 될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 방법을 개략적으로 나타내는 흐름도이다.
도 3은 도 1의 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드를 추출하는 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 도 1의 광고 매체 시스템의 카테고리를 설정하는 방법을 설명하기 위한 도면이다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 것이며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성요소를 지칭한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템은 인터넷상에서 디스플레이 광고를 집행하고자 하는 하나 이상의 광고주 시스템(200), 디스플레이 광고가 집행될 수 있는 소정의 광고 영역을 제공하는 하나 이상의 광고 매체 시스템(300), 상기 광고주 시스템으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 상기 광고 매체 시스템에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100), 상기 광고 매체 시스템(300) 등에 접속하는 하나 이상의 사용자 단말기(400) 및 상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)과 하나 이상의 광고주 시스템(200)과 하나 이상의 광고 매체 시스템(300)과 하나 이상의 사용자 단말기(400)를 상호 연결하는 통신망(500)을 포함한다.
이와 같은 본 발명은 인터넷상의 게시물로부터 키워드를 추출하고, 이를 이용해 디스플레이 광고에 대한 입찰을 수행하여 합리적인 과금액을 결정함으로써, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행할 수 있도록 하는 것을 일 특징으로 하는바, 이하에서는 이에 대하여 상세히 설명하도록 한다.
상세히, 인터넷을 이용한 마케팅 및 광고 행위는 지역적 한계를 넘어서 수많은 사람과 실시간으로 정보를 교환할 수 있고, 그 자리에서 소비자들이나 이용자들의 구매 행위를 이끌어 낼 수 있다는 측면에서 기존의 TV 등의 매체나 지면 등을 이용한 광고에 비해 탁월한 광고효과를 지니고 있다. 따라서 다양한 인터넷 광고 기법이 개발되어 실행되고 있으며, 그중 대표적인 것이 디스플레이 광고(Dispaly Advertisement, 배너 광고)와 키워드 광고(Search Advertisement)이다.
이중, 디스플레이 광고는 일반적으로 광고주가 광고비용, 광고기간과 배너 위치 등을 광고대행사와 사전에 협의하여, 네티즌들이 많이 찾는 사이트에 자신의 배너를 올려놓음으로써 광고주 사이트로의 방문을 유도한다. 이러한 디스플레이 광고의 장점은 단순한 상품의 선전에만 그치는 것이 아니라, 클릭하여 들어갔을 때 상품에 대한 보다 자세한 정보와 구매 또는 주문 방식에 대한 구체적인 방법을 제시함으로써 광고가 직접 판매로 연결될 수 있는 확률을 높일 수 있다는데 있다.
하지만, 종래의 디스플레이 광고에는 다양한 문제점들이 존재하였다.
먼저, 광고주는 광고결과에 따라서 광고비용을 지급하는 것이 아니라, 배너 위치와 배너 게재 기간 등에 따라서 미리 정해진 광고비용을 보장하여 약정하는 형태가 대부분이었으며, 따라서 일방적이고 비합리적인 과금책정 방식 및 게재기간 내 광고 중단의 방법 등이 시스템적으로 제공되지 않는 등과 같은 이유로 인해 디스플레이 광고의 신뢰성이 저하되는 문제점이 존재하였다. 또한, 광고주는 디스플레이 광고의 효과가 기대 이하로 발생하더라도 광고대행사와 사전 협의된 비용을 지급해야 하고, 다수의 매체에 광고를 집행할 경우 각 매체사별 상이한 광고서버(AD Server)를 사용함으로써 광고 현황을 실시간으로 파악하기가 어렵기 때문에 적절한 마케팅 전략 등을 구상하기가 어려운 문제점이 존재하였다. 더불어 광고 종료 후, 약정된 광고비 대비 기대 이하의 효과가 발생할 수 있으며, 이로 인하여 대금지급에 대한 분란이 발생함은 물론 대금지급이 지연되는 경우도 빈번히 발생하고 있다. 이러한 사유등은 통상 수개월에 이르는 여신기간으로 이어져 광고대행사는 물론 하나의 광고가 종료됨으로써 수익을 얻게되는 미디어랩사 및 매체사 등에도 영향을 미치게 되어, 결국 광고주, 광고대행사, 미디어랩사, 매체사 등 단계적 유통구조에 놓인 모든 사업체가 운전자금의 정체 및 수익 악화가 발생하는 문제점이 존재하였다. 한편, 이러한 광고의 신뢰성 저하로 광고주들은 소형 또는 무명사이트를 회피하게 되고, 이는 곧 광고대행사의 매체사 선정에도 영향을 미치게 되어, 보통의 매체사들은 광고를 통한 수익방안을 갖기 어렵게 되는 문제점이 존재하였다. 따라서 광고주들은 다양한 매체사들과 접촉할 수 있는 기회가 그만큼 줄어들게 되어 광고내용과 관련성 있는 적절한 광고매체사와 연결되기 어려울 뿐만 아니라 광고의 폭이 좁아지는 문제점이 존재하였다.
이와 같은 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템은 인터넷상의 게시물로부터 키워드를 추출하고, 이를 이용해 디스플레이 광고에 대한 입찰을 수행하여 합리적인 과금액을 결정함으로써, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행할 수 있도록 하는 것을 일 특징으로 한다.
다시 도 1을 참조하면, 하나 이상의 광고주 시스템(200)은 자신의 상품을 홍보 및 판매하거나, 자신의 서비스를 홍보하고자 하는 광고주들이 운영하는 시스템일 수 있다. 예를 들어, 홈쇼핑 운영자, 소셜 커머스 운영자, 온라인 게임 운영자 등 다양한 운영 주체들이 운영하는 시스템이 광고주 시스템(200)이 될 수 있다. 여기서, 광고주 시스템(200)은 광고주가 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 또는, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 태블릿 PC, 이동전화 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 시스템(200)으로 활용가능하다 할 것이다. 광고주 시스템(200)의 운영자는 자신의 시스템을 홍보할 수 있는 디스플레이 광고(배너)를 제작하여 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에 등록하고, 광고 비용으로써 적정 금액을 입찰함으로써, 광고 매체 시스템(300)을 통해 자신의 시스템을 홍보할 수 있는 것이다.
한편, 하나 이상의 광고 매체 시스템(300)은 상술한 광고주 시스템(200)의 디스플레이 광고를 자신의 웹 페이지에 삽입하여 광고 매체 역할을 수행한다. 일반적으로 이와 같은 광고 매체 시스템(300)으로는 일반 인터넷 사용자의 방문이 많아 광고로 인한 홍보 효과가 큰 주요 포털 사이트나 언론사 홈페이지 등이 될 수 있다.
한편, 통신망(500)은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100), 하나 이상의 광고주 시스템(200), 하나 이상의 광고 매체 시스템(300), 하나 이상의 사용자 단말기(400)를 상호 연결하는 역할을 수행한다. 즉, 통신망(500)은 광고주 시스템(200)들, 광고 매체 시스템(300)들 및 사용자 단말기(400)들이 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에 접속한 후 패킷 데이터를 송수신할 수 있도록 접속 경로를 제공하는 통신망을 의미한다. 여기서, 통신망(500)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(500)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
한편, 광고주 시스템(200)으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 광고 매체 시스템(300)에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)은 통신부(110), 키워드 추출부(120), 카테고리 설정부(130), 입찰 관리부(140), 광고 집행 관리부(150) 및 데이터베이스(160)를 포함한다.
상세히, 통신부(110)는 통신망(500)과 연동하여 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)과 광고주 시스템(200), 광고 매체 시스템(300) 및 사용자 단말기(400) 간의 송수신 신호를 패킷 데이터 형태로 제공하는 데 필요한 통신 인터페이스를 제공한다.
키워드 추출부(120)는 광고 매체 시스템(300)에 게시된 게시물들로부터 키워드를 추출하는 역할을 수행한다.
상세히, 종래의 디스플레이 광고의 경우, 게시물의 내용과는 무관하게 디스플레이 광고가 사용자에게 노출되는 방식이 적용되었다. 그러나 이와 같은 방식의 경우, 사용자의 관심사와 무관하게 광고가 집행되므로, 광고 효율이 저하되는 문제점이 존재하였다. 따라서 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에서는 디스플레이 광고에서도 사용자의 관심사가 되고 있는 게시물과 연관성이 높은 디스플레이 광고를 매칭하기 위하여, 광고 매체 시스템(300)에 게시된 각각의 게시물들로부터 키워드를 추출하는 역할을 수행한다.
예를 들어, 도 3에 도시된 바와 같이, 광고 매체 시스템(300)의 일 예인 인터넷 포털 사이트 네이버의 자유 게시판의 어느 한 게시물에 "노트북"이라는 키워드가 네 번 기재되어 있고, "마우스"라는 키워드가 두 번 기재되어 있을 경우, 이 게시물의 키워드는 "노트북"과 "마우스"라고 설정할 수 있다. 이와 같이 키워드 추출부(120)는 광고 매체 시스템(300)에 게재된 각 게시물의 제목 또는 본문에 여러 번 기재된 단어들을 키워드로 추출하여, 추출된 키워드를 해당 게시물의 키워드로써 데이터베이스(160)에 저장할 수 있다.
이때 각 페이지별로 하나 이상의 키워드가 추출될 수 있으며, 이와 같이 추출된 하나 이상의 키워드에는 동일한 가중치가 부여될 수 있고, 또는 각 키워드의 기재 빈도에 따라 상이한 가중치가 부여될 수도 있다. 즉, "노트북"이라는 키워드가 네 번 기재되어 있고, "마우스"라는 키워드가 두 번 기재되어 있을 경우, "노트북"이라는 키워드에는 전체 키워드 기재 빈도 6회 중 4회(즉, 4/6)의 가중치가 부여되고, "마우스"라는 키워드에는 전체 6회 중 2회(즉, 2/6)의 가중치가 부여될 수 있다.
그리고 이를 이용하여, 해당 페이지가 사용자에게 1,000회 노출되었을 경우, "노트북"이라는 키워드에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 광고 영역(도 3의 AA 참조)에 667회(=1,000 * 4/6) 노출되고, "마우스"라는 키워드에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 광고 영역(도 3의 AA 참조)에 333회(=1,000 * 2/6) 노출되도록 할 수 있다.
한편, 이와 같이 키워드를 추출함에 있어서 제목과 본문에 서로 상이한 가중치를 부여할 수 있다. 예를 들어, 일반적으로 본문 보다는 제목에 키워드가 포함되어 있을 확률이 더 높기 때문에, 제목과 본문을 이원화하여 제목에 키워드가 기재되어 있을 경우에는 본문에 키워드가 기재되어 있을 경우에 비해 두 배(또는 그 이상)의 가중치를 부여할 수도 있다.
또한, 키워드를 추출함에 있어서 추출개수를 소정 개수 이내로 제한할 수도 있다. 즉, 한 페이지에서 너무 많은 숫자의 키워드가 추출될 경우, 광고 효과가 저하될 수 있기 때문에, 예를 들어 하나의 게시물에 기재된 각 단어의 기재 횟수 순으로 상위 3개의 단어를 해당 게시물의 키워드로 선정할 수도 있다.
나아가, 키워드 추출부(120)는 데이터베이스(160)에 저장된 키워드 정보를 이용하여 키워드 리스트를 생성할 수도 있다. 상세히, 키워드가 기재된 게시물의 빈도를 기준으로 키워드를 추출 및 정렬할 수도 있고, 전체 게시물 내에 기재된 총 키워드의 빈도를 기준으로 키워드를 추출 및 정렬할 수도 있다. 예를 들어, 키워드 추출부(120)는 특정 키워드(예를 들어, 노트북)가 기재되어 있는 게시물이 15개 이상인 키워드를 취합하여 키워드 리스트를 생성할 수 있다. 또는 키워드 추출부(120)는 전체 게시물 내에서 30회 이상 기재된 특정 키워드들을 취합하여 키워드 리스트를 생성할 수도 있다. 이 밖에도 키워드 리스트는 다양한 방법으로 생성가능할 것이다.
한편, 카테고리 설정부(130)는 각 광고 매체 시스템(300)별로 하나 이상의 카테고리를 설정하는 역할을 수행한다.
상세히, 광고 매체 시스템(300)의 일 예인 인터넷 포털 사이트 네이버를 예로 들면, 네이버 내의 각각의 게시물 페이지에서는 키워드가 추출되어 해당 키워드에 대응되는 디스플레이 광고가 집행될 수 있다. 그러나 네이버의 메인 페이지나, 또는 도 4와 같은 게시글들의 목록 페이지 등의 경우, 특정 키워드를 추출하는 것이 의미가 없을 수 있다. 이와 같이 광고 매체 시스템(300)에서 각각의 게시물 페이지 이외의 페이지에 노출될 디스플레이 광고에 대해서는, 미리 광고 매체 시스템(300) 별로 카테고리를 설정하여 두고, 해당 광고 매체 시스템(300)에 설정된 카테고리에 대응되는 디스플레이 광고를 집행하도록 할 수도 있다.
이때, 광고 매체 시스템(300)은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에서 미리 선정하여 둔 카테고리(예를 들면, 유머, 엔터테인먼트, 커뮤니티, 경제, 스포츠 등) 중, 자신에게 적절한 카테고리를 설정할 수 있다. 예를 들어, 인터넷 유머 사이트인 웃긴 대학(http://www.humoruniv.com/)의 경우, 카테고리를 유머 또는 엔터테인먼트로 설정할 수 있다.
이때, 각 광고 매체 시스템(300)에 대해 카테고리를 복수 개 설정할 수도 있다. 그리고 이 경우, 카테고리별로 가중치를 설정하여, 설정된 카테고리별 가중치에 따라 해당 광고 매체 시스템에서 노출되는 각 카테고리별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어되도록 할 수도 있다.
즉, 웃긴 대학에 대하여 "유머"카테고리에 가중치를 60% 부여하고, "엔터테인먼트" 카테고리에 가중치를 40% 부여할 경우, 웃긴 대학의 게시물 페이지 이외의 페이지가 사용자에게 1,000회 노출될 때, "유머"라는 카테고리에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 광고 영역(도 4의 AA 참조)에 600회(=1,000 * 60%) 노출되고, "엔터테인먼트"라는 키워드에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 광고 영역(도 4의 AA 참조)에 400회(=1,000 * 40%) 노출될 수 있는 것이다.
또한 각각의 게시물 페이지에서 해당 키워드에 대응되는 디스플레이 광고가 집행될 수 없는 상황이 발생할 경우(많은 경우, 광고주가 해당 키워드의 광고를 아무도 입찰하지 않은 경우), 게시물 페이지에서도 해당 광고 매체 시스템(300)에 설정된 카테고리에 대응되는 디스플레이 광고를 집행하도록 할 수도 있다.
한편, 입찰 관리부(140)는 광고주 시스템(200)으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템(200)의 낙찰 여부를 결정하고, 상기 입찰 결과를 다시 광고주 시스템(200)으로 전송하는 역할을 수행한다. 다시 말하면, 입찰 관리부(140)는 디스플레이 광고에 대한 경매를 수행함에 있어서, 광고주로 하여금 특정 키워드에 대해 입찰할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다. 그리고, 입찰 과정이 종료되면, 입찰 관리부(140)는 각 광고주의 입찰가를 기초로 판단하여 높은 입찰가를 제시한 상위 n명의 광고주에게 상기 키워드에 의한 디스플레이 광고를 낙찰시키는 기능을 수행할 수 있다. 즉, 입찰 관리부(140)는 광고주의 설정 및/또는 수정에 따라 입찰가를 결정하는 기능을 수행할 수 있다.
상세히, 상술한 바와 같은 방법으로 추출된 키워드 및/또는 설정된 카테고리들에 대하여 입찰하고자 하는 광고주는 입찰을 원하는 키워드 또는 카테고리와 입찰가가 포함된 입찰 정보를 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)으로 전송한다. 이때, 복수의 광고주들로부터 동일 키워드/카테고리에 대한 디스플레이 광고의 입찰 정보가 수신될 경우, 입찰 관리부(140)는 전송된 입찰 정보들에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 복수의 광고주들의 순위를 설정한다. 예를 들어, 입찰가 순으로 1위부터 5위까지 상위 다섯 개의 광고주에게 해당 키워드/카테고리에 대한 디스플레이 광고가 낙찰될 수 있다.
여기서, 본 발명의 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)은 CPC(Cost Per Click) 방식으로 과금하며, 따라서 광고주들로부터 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가는 클릭 당 과금 비용일 수 있다. 또는 본 발명의 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)은 과금 방식으로 디스플레이 광고가 노출된 횟수(CPM, Cost Per Mille), 게재된 기간(CPP, Cost per Period), 전환된 횟수(CPA, Cost per Action), 구매한 횟수(CPS, Cost per Sale), 도달률(CPR, Cost per Reach) 등 다양한 과금 방법을 적용할 수 있다.
더불어, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 관리부(140)는 특정 키워드의 디스플레이 광고에 대한 입찰에 참가한 광고주에게 현재의 또는 최근의 입찰 상태에 관한 정보(예를 들면, 입찰 시 예상 순위, 최고 입찰가 등)를 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 광고주로 하여금 입찰 상태에 관한 정보를 참조하여 자신이 설정한 입찰가를 수정할 수 있는 기회를 제공하는 기능을 수행할 수도 있다.
한편, 광고 집행 관리부(150)는 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라, 낙찰된 디스플레이 광고의 광고 매체 시스템(300)에의 노출 비율을 제어하는 역할을 수행한다.
상세히, 광고 집행 관리부(150)는 광고 매체 시스템(300)의 각각의 게시물에서 추출된 키워드에 대응하여 상기 입찰 과정에서 낙찰된 광고주들의 디스플레이 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 집행 관리부(150)는 각각의 게시물에 배너 광고를 제공함에 있어서, 해당 게시물에서 추출된 키워드에 관하여 낙찰된 광고주들의 디스플레이 광고를 게재할 수 있다.
구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 집행 관리부(150)는 각 키워드별 디스플레이 광고의 입찰가의 순위에 따라 디스플레이 광고의 노출 횟수(비율)를 결정함으로써, 입찰가가 높은 디스플레이 광고가 상대적으로 더 많이 노출되도록 할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 집행 관리부(150)는 각 디스플레이 광고에 대하여 설정된 광고 비용에 따라, 광고 비용이 모두 소진된 디스플레이 광고의 게재는 중단하고, 차순위의 디스플레이 광고를 개시할 수도 있다.
한편, 사용자 단말기(400)로부터 상기 노출된 디스플레이 광고에 대한 클릭 신호가 수신되었을 경우 각 광고주 시스템(200)에 과금되는 과금액은, 입찰 관리부(140)에서 순위가 설정된 복수 개의 광고주 시스템(200) 중 차순위의 광고주 시스템(200)의 입찰가에 기 설정된 소정의 액수를 더한 금액일 수 있다. 이와 같이 과금액이 본인이 기재한 입찰가가 아닌 차순위의 광고주가 기재한 입찰가를 기준으로 산정하는 이유는, 과당 경쟁 및 이로 인한 과다 광고비 지출을 방지하기 위함이다.
나아가, 도면에는 도시되지 않았지만, 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)은 상술한 바와 같이 디스플레이 광고의 클릭 횟수(CPC, Cost Per Click), 노출된 횟수(CPM, Cost Per Mille), 게재된 기간(CPP, Cost per Period), 전환된 횟수(CPA, Cost per Action), 구매한 횟수(CPS, Cost per Sale), 도달률(CPR, Cost per Reach) 등을 기준으로 하여 과금액을 결정하는 기능을 수행하는 과금부(미도시)를 더 구비할 수도 있다.
이하에서는 실제 입찰 결과 및 이에 따른 광고 집행을 예시와 함께 상세히 설명하도록 한다.
표 1은 "노트북"이라는 키워드에 대한 입찰 결과를 예시한 표이고, 표 2는 "마우스"라는 키워드에 대한 입찰 결과를 예시한 표이다.
낙찰 순위 입찰액 실제 과금액
=차순위 과금액 + 10		 노출 비율
(기설정)		 실제 노출 수 최상위 확률
1위 550 500 40% 267

66.66%
2위 490 400 30% 200
3위 390 300 15% 100
4위 290 200 10% 67
5위 190 100 5% 33
6위 90 - - -
노트북 전체 100% 667 -
낙찰 순위 입찰액 실제 과금액
=차순위 과금액 + 10		 노출 비율
(기설정)		 실제 노출 수 최상위 확률
1위 350 310 40% 133

33.33%
2위 300 260 30% 100
3위 250 210 15% 50
4위 200 160 10% 33
5위 150 110 5% 17
6위 100 - - -
마우스 전체 100% 333 -
여기서, 각각의 키워드에 대해서 입찰한 다수의 광고주 중 상위 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되어 광고가 집행되는 것으로 가정하며, 도 3에 도시된 바와 같이, 광고 매체 시스템(300)의 일 예인 인터넷 포털 사이트 네이버의 자유 게시판의 어느 한 페이지에 "노트북"이라는 키워드가 네 번 기재되어 있고, "마우스"라는 키워드가 두 번 기재되어 있을 경우를 상정한다. 한편, 각 순위당 노출 확률은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에서 미리 설정하여 두고 있는바, 본 예시에서는 1위~5위의 노출 비율은 각각 40%, 30%, 15%, 10%, 5%인 것으로 상정한다. 그리고, 각 광고주별 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 금액인 것으로 상정한다.
먼저 표 1에 기재된 바와 같이, "노트북"이라는 키워드에 대해서 총 6개 광고주가 입찰하였으며, 각각의 입찰액은 550, 490, 390, 290, 190, 90이었다. 따라서, 이를 입찰가의 순위에 따라 정렬한 결과, 입찰액이 550, 490, 390, 290, 190인 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되었다. 이 경우, 본 예시에서는 1위~5위의 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 500, 400, 300, 200, 100이 된다. 그리고, 해당 게시물이 사용자에게 1,000회 노출되었을 경우, "노트북"이라는 키워드에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 총 667회(=1,000 * 4/6) 노출되고, 각 순위에 대한 노출 비율은 각각 40%, 30%, 15%, 10%, 5%로 설정되어 있으므로, 1위~5위의 실제 노출 횟수는 각각 267회, 200회, 100회, 67회, 33회가 된다.
마찬가지로 표 2에 기재된 바와 같이, "마우스"라는 키워드에 대해서 총 6개 광고주가 입찰하였으며, 각각의 입찰액은 350, 300, 250, 200, 150, 100이었다. 따라서, 이를 입찰가의 순위에 따라 정렬한 결과, 입찰액이 350, 300, 250, 200, 150인 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되었다. 이 경우, 본 예시에서는 1위~5위의 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 310, 260, 210, 160, 110이 된다. 그리고, 해당 게시물이 사용자에게 1,000회 노출되었을 경우, "마우스"라는 키워드에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 총 333회(=1,000 * 2/6) 노출되고, 각 순위에 대한 노출 비율은 40%, 30%, 15%, 10%, 5%로 설정되어 있으므로, 1위~5위의 실제 노출 횟수는 각각 133회, 100회, 50회, 33회, 17회가 된다.
표 3은 "유머"라는 카테고리에 대한 입찰 결과를 예시한 표이고, 표 4는 "엔터테인먼트"라는 카테고리에 대한 입찰 결과를 예시한 표이다.
낙찰 순위 입찰액 실제 과금액
=차순위 과금액 + 10		 노출 비율
(기설정)		 실제 노출 수 최상위 확률
1위 550 500 40% 240

60.00%
2위 490 400 30% 180
3위 390 300 15% 90
4위 290 200 10% 60
5위 190 100 5% 30
6위 90 - - -
유머 전체 100% 600 -
낙찰 순위 입찰액 실제 과금액
=차순위 과금액 + 10		 노출 비율
(기설정)		 실제 노출 수 최상위 확률
1위 350 310 40% 160

40.00%
2위 300 260 30% 120
3위 250 210 15% 60
4위 200 160 10% 40
5위 150 110 5% 20
6위 100 - - -
엔터테인먼트 전체 100% 400 -
여기서, 각각의 카테고리에 대해서 입찰한 다수의 광고주 중 상위 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되어 광고가 집행되는 것으로 가정하며, 해당 광고 매체 시스템에 대하여 "유머"카테고리에 가중치를 60% 부여하고, "엔터테인먼트" 카테고리에 가중치를 40% 부여할 경우를 상정한다. 한편, 각 순위당 노출 확률은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)에서 미리 설정하여 두고 있는바, 본 예시에서는 1위~5위의 노출 비율은 각각 40%, 30%, 15%, 10%, 5%인 것으로 상정한다. 그리고, 각 광고주별 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 금액인 것으로 상정한다.
먼저 표 3에 기재된 바와 같이, "유머"라는 카테고리에 대해서 총 6개 광고주가 입찰하였으며, 각각의 입찰액은 550, 490, 390, 290, 190, 90이었다. 따라서, 이를 입찰가의 순위에 따라 정렬한 결과, 입찰액이 550, 490, 390, 290, 190인 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되었다. 이 경우, 본 예시에서는 1위~5위의 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 500, 400, 300, 200, 100이 된다. 그리고, 해당 사이트의 게시물 페이지 이외의 페이지가 사용자에게 1,000회 노출되었을 경우, "유머"라는 카테고리에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 총 600회(=1,000 * 60%) 노출되고, 각 순위에 대한 노출 비율은 각각 40%, 30%, 15%, 10%, 5%으로 설정되어 있으므로, 1위~5위의 실제 노출 횟수는 각각 240회, 180회, 90회, 60회, 30회가 된다.
마찬가지로 표 4에 기재된 바와 같이, "엔터테인먼트"라는 카테고리에 대해서 총 6개 광고주가 입찰하였으며, 각각의 입찰액은 350, 300, 250, 200, 150, 100이었다. 따라서, 이를 입찰가의 순위에 따라 정렬한 결과, 입찰액이 350, 300, 250, 200, 150인 5개 광고주의 디스플레이 광고만이 낙찰되었다. 이 경우, 본 예시에서는 1위~5위의 실제 과금액은 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 10을 더한 310, 260, 210, 160, 110이 된다. 그리고, 해당 사이트의 게시물 페이지 이외의 페이지가 사용자에게 1,000회 노출되었을 경우, "엔터테인먼트"라는 카테고리에 대해 낙찰된 디스플레이 광고가 총 400회(=1,000 * 40%) 노출되고, 각 순위에 대한 노출 비율은 각각 40%, 30%, 15%, 10%, 5%으로 설정되어 있으므로, 1위~5위의 실제 노출 횟수는 각각 160회, 120회, 60회, 40회, 20회가 된다.
이와 같은 본 발명에 의해서, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행하는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 디스플레이 광고에 있어서도 합리적인 과금액을 결정함으로써, 불필요한 광고비의 지출을 방지하는 효과를 얻을 수 있다. 더불어, 이와 같은 기능을 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 제공함으로써, 광고주들의 디스플레이 광고에 대한 참여가 늘어나고, 매체도 각 매체별 적합한 디스플레이 광고를 선택하여 게재 할 수 있으며, 이러한 시스템의 부재로 인한 광고대행사의 불완전한 유통구조를 해소함으로써 온라인 디스플레이 광고 시장이 활성화 될 수 있다.
이하에서는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 대해 설명한다. 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 방법을 개략적으로 나타내는 흐름도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 디스플레이 광고 중개 방법은 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드가 추출되는 단계, 광고 매체 시스템별로 하나 이상의 카테고리를 설정하는 단계, 광고주 시스템으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보가 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에서 수신되고, 상기 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 광고주 시스템의 낙찰 여부가 결정되는 단계 및 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 상기 낙찰된 디스플레이 광고의 광고 매체 시스템에의 노출 비율이 제어되는 단계를 포함한다.
상세히, 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)의 키워드 추출부(120)는 광고 매체 시스템(300)에 게시된 게시물들로부터 키워드를 추출하는 역할을 수행한다. 예를 들어, 도 3에 도시된 바와 같이, 광고 매체 시스템(300)의 일 예인 인터넷 포털 사이트 네이버의 자유 게시판의 어느 한 게시물에 "노트북"이라는 키워드가 네 번 기재되어 있고, "마우스"라는 키워드가 두 번 기재되어 있을 경우, 이 게시물의 키워드는 "노트북"과 "마우스"라고 설정할 수 있다. 이와 같이 키워드 추출부(120)는 광고 매체 시스템(300)에 게재된 각 게시물의 제목 또는 본문에 여러 번 기재된 단어들을 키워드를 추출하여 저장할 수 있다.
한편, 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)의 카테고리 설정부(130)는 각 광고 매체 시스템(300)별로 하나 이상의 카테고리를 설정하는 역할을 수행한다. 즉, 광고 매체 시스템(300)에서 각각의 게시물 페이지 이외의 페이지에 노출될 디스플레이 광고에 대해서는, 미리 광고 매체 시스템(300) 별로 카테고리를 설정하여 두고, 해당 광고 매체 시스템(300)에 설정된 카테고리에 대응되는 디스플레이 광고를 집행하도록 할 수 있다.
또한 각각의 게시물 페이지에서 해당 키워드에 대응되는 디스플레이 광고가 집행될 수 없는 상황이 발생할 경우(많은 경우, 광고주가 해당 키워드의 광고를 아무도 입찰하지 않은 경우), 게시물 페이지에서도 해당 광고 매체 시스템(300)에 설정된 카테고리에 대응되는 디스플레이 광고를 집행하도록 할 수도 있다.
한편, 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)의 입찰 관리부(140)는 광고주 시스템(200)으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템(200)의 낙찰 여부를 결정하고, 상기 입찰 결과를 다시 광고주 시스템(200)으로 전송하는 역할을 수행한다. 다시 말하면, 입찰 관리부(140)는 디스플레이 광고에 대한 경매를 수행함에 있어서, 광고주로 하여금 특정 키워드에 대해 입찰할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다. 그리고, 입찰 과정이 종료되면, 입찰 관리부(140)는 각 광고주의 입찰가를 기초로 판단하여 높은 입찰가를 제시한 상위 n명의 광고주에게 상기 키워드에 의한 디스플레이 광고를 낙찰시키는 기능을 수행할 수 있다.
마지막으로, 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템(100)의 광고 집행 관리부(150)는 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라, 낙찰된 디스플레이 광고의 광고 매체 시스템(300)에의 노출 비율을 제어하는 역할을 수행한다. 구체적으로는, 광고 집행 관리부(150)는 각 키워드별 디스플레이 광고의 입찰가의 순위에 따라 디스플레이 광고의 노출 횟수(비율)를 결정함으로써, 입찰가가 높은 디스플레이 광고가 상대적으로 더 많이 노출되도록 할 수 있다.
이와 같은 본 발명에 의해서, 디스플레이 광고에 있어서도 게시물과의 연관성이 높은 광고를 집행하는 효과를 얻을 수 있다. 또한, 디스플레이 광고에 있어서도 합리적인 과금액을 결정함으로써, 불필요한 광고비의 지출을 방지하는 효과를 얻을 수 있다. 더불어, 이와 같은 기능을 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 제공함으로써, 광고주들의 디스플레이 광고에 대한 참여가 늘어나고, 매체도 각 매체별 적합한 디스플레이 광고를 선택하여 게재 할 수 있으며, 이러한 시스템의 부재로 인한 광고대행사의 불완전한 유통구조를 해소함으로써 온라인 디스플레이 광고 시장이 활성화 될 수 있다.
본 명세서에서는 본 발명을 한정된 실시예를 중심으로 설명하였으나, 본 발명의 범위 내에서 다양한 실시예가 가능하다. 또한 설명되지는 않았으나, 균등한 수단도 또한 본 발명에 그대로 결합되는 것이라 할 것이다. 따라서 본 발명의 진정한 보호범위는 아래의 특허청구범위에 의하여 정해져야 할 것이다.
100: 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템
200: 광고주 시스템
300: 광고 매체 시스템
400: 사용자 단말기
500: 통신망

Claims (21)

  1. 광고주 시스템으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 광고 매체 시스템에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드를 추출하는 키워드 추출부;
    상기 광고주 시스템으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 상기 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템의 낙찰 여부를 결정하는 입찰 관리부; 및
    상기 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 상기 낙찰된 디스플레이 광고의 상기 광고 매체 시스템에의 노출 비율을 제어하는 광고 집행 관리부;를 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템은 과금 방식으로 CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mille), CPP(Cost per Period), CPA(Cost per Action), CPS( Cost per Sale), CPR(Cost per Reach) 중 하나 이상의 방식을 적용할 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  3. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서,
    상기 디스플레이 광고에 대한 입찰가는 상기 광고주 시스템의 설정 및/또는 수정에 의해 결정되는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  4. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서,
    상기 키워드 추출부는 상기 광고 매체 시스템에 게시된 각 게시물의 제목 및/또는 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수로부터 상기 게시물의 키워드를 추출하는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 키워드를 추출함에 있어서, 상기 게시물의 제목에 기재된 각 단어의 기재 횟수와 상기 게시물의 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수의 가중치가 상이할 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템에 게시된 각각의 게시물에 대한 키워드가 복수 개일 경우, 해당 게시물 내에서의 각 키워드의 기재 횟수에 따라 해당 게시물에 노출되는 각 키워드별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  7. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서,
    상기 입찰 관리부는 복수 개의 상기 광고주 시스템들로부터 동일 키워드에 대한 디스플레이 광고의 입찰 정보가 수신될 경우, 상기 전송된 입찰 정보들에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 복수 개의 광고주 시스템의 순위를 설정하고,
    상기 광고 집행 관리부는 상기 설정된 순위에 따라 해당 키워드가 기재된 게시물들 내에서의 각 광고주 시스템별 디스플레이 광고의 노출 비율을 제어하는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  8. 제 7 항에 있어서,
    사용자 단말기로부터 상기 노출된 디스플레이 광고에 대한 클릭 신호가 수신되었을 경우 상기 각 광고주 시스템에 과금되는 과금액은, 상기 입찰 관리부에서 순위가 설정된 복수 개의 광고주 시스템 중 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 기 설정된 소정의 액수를 더한 금액인 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  9. 제 1 항 내지 제 3 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템별로 하나 이상의 카테고리를 설정할 수 있는 카테고리 설정부가 더 구비되는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템에 대해 설정된 카테고리가 복수 개일 경우, 기 설정된 카테고리별 가중치에 따라 해당 광고 매체 시스템에서 노출되는 각 카테고리별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템.
  11. 광고주 시스템으로부터 전송된 소정의 디스플레이 광고가 광고 매체 시스템에 게재되도록 중개하는 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템을 이용한 온라인 디스플레이 광고 중개 방법에 있어서,
    상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해 상기 광고 매체 시스템에 게시된 게시물들로부터 키워드가 추출되는 단계;
    상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해, 상기 광고주 시스템으로부터 전송된 디스플레이 광고에 대한 입찰 정보가 수신되고, 상기 전송된 입찰 정보에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 광고주 시스템의 낙찰 여부가 결정되는 단계; 및
    상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템에 의해, 상기 낙찰된 디스플레이 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 상기 낙찰된 디스플레이 광고의 상기 광고 매체 시스템에의 노출 비율이 제어되는 단계;를 포함하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템은 과금 방식으로 CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mille), CPP(Cost per Period), CPA(Cost per Action), CPS( Cost per Sale), CPR(Cost per Reach) 중 하나 이상의 방식을 적용할 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  13. 제 11 항 또는 제 12 항에 있어서,
    상기 디스플레이 광고에 대한 입찰가는 상기 광고주 시스템의 설정 및/또는 수정에 의해 결정되는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  14. 제 11 항 또는 제 12 항에 있어서,
    상기 키워드가 추출되는 단계는,
    상기 광고 매체 시스템에 게시된 각 게시물의 제목 및/또는 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수로부터 상기 게시물의 키워드가 추출되는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 키워드를 추출함에 있어서, 상기 게시물의 제목에 기재된 각 단어의 기재 횟수와 상기 게시물의 본문에 기재된 각 단어의 기재 횟수의 가중치가 상이할 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  16. 제 15 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템에 게시된 각각의 게시물에 대한 키워드가 복수 개일 경우, 해당 게시물 내에서의 각 키워드의 기재 횟수에 따라 해당 게시물에 노출되는 각 키워드별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  17. 제 11 항 또는 제 12 항에 있어서,
    상기 낙찰 여부가 결정되는 단계는,
    복수 개의 상기 광고주 시스템들로부터 동일 키워드에 대한 디스플레이 광고의 입찰 정보가 수신될 경우, 상기 전송된 입찰 정보들에 포함된 입찰가의 액수에 기초하여 상기 복수 개의 광고주 시스템의 순위가 설정되고,
    상기 낙찰된 디스플레이 광고의 상기 광고 매체 시스템에의 노출 비율이 제어되는 단계는,
    상기 설정된 순위에 따라 해당 키워드가 기재된 게시물들 내에서의 각 광고주 시스템별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어되는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  18. 제 17 항에 있어서,
    사용자 단말기로부터 상기 노출된 디스플레이 광고에 대한 클릭 신호가 수신되었을 경우 상기 각 광고주 시스템에 과금되는 과금액은, 순위가 설정된 복수 개의 상기 광고주 시스템 중 차순위의 광고주 시스템의 입찰가에 기 설정된 소정의 액수를 더한 금액인 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  19. 제 11 항 내지 제 13 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템별로 하나 이상의 카테고리를 설정하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  20. 제 19 항에 있어서,
    상기 광고 매체 시스템에 대해 설정된 카테고리가 복수 개일 경우, 기 설정된 카테고리별 가중치에 따라 해당 광고 매체 시스템에서 노출되는 각 카테고리별 디스플레이 광고의 노출 비율이 제어될 수 있는 것을 특징으로 하는 온라인 디스플레이 광고 중개 방법.
  21. 제 11 항 내지 제 20 항 중 어느 한 항의 방법을 컴퓨터에서 실행하기 위한 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
KR1020120048316A 2012-05-07 2012-05-07 온라인 디스플레이 광고 중개 시스템 및 온라인 디스플레이 광고 중개 방법 KR20130124857A (ko)

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