KR20130082662A - Apparatus and method for managing topic map user interest keyword, apparatus and method for advertising using topic map - Google Patents

Apparatus and method for managing topic map user interest keyword, apparatus and method for advertising using topic map Download PDF

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KR20130082662A
KR20130082662A KR1020110133931A KR20110133931A KR20130082662A KR 20130082662 A KR20130082662 A KR 20130082662A KR 1020110133931 A KR1020110133931 A KR 1020110133931A KR 20110133931 A KR20110133931 A KR 20110133931A KR 20130082662 A KR20130082662 A KR 20130082662A
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KR
South Korea
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topic
topic map
keyword
advertisement
web service
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KR1020110133931A
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Korean (ko)
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남궁현
이강용
심재철
조기성
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한국전자통신연구원
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Abstract

PURPOSE: A device for managing a topic map related to a user concern keyword, a method thereof, an advertisement service device using a topic map, and a method thereof are provided to express the degrees of user concern for each field by collecting the keywords of a user, thereby enabling a service provider to recommend items suitable for the user concern or supplying an advertisement. CONSTITUTION: A topic map generation unit (120) generates a topic map which classifies keywords in order to be related to one or more determined topics. The keywords are obtained from web service information collected in a web service collection unit (110). A topic map learning unit (140) updates a topic map database (130) by learning a relation between a topic node and a keyword with the frequency and the time of the keyword. A topic map search unit (150) returns an upper topic, which is searched in the topic map, to an advertisement service providing device corresponding to the input about the concern keyword information from the advertisement service providing device. [Reference numerals] (110) Web service collection unit; (120) Topic map generation unit; (130) Topic map database; (140) Topic map learning u nit; (150) Topic map search unit; (200) Advertisement service providing device; (AA) Web service

Description

사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵 관리 장치 및 방법, 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 장치 및 방법{Apparatus and Method for Managing Topic Map User Interest Keyword, Apparatus and Method for Advertising Using Topic Map} Apparatus and Method for Managing Topic Map User Interest Keyword, Apparatus and Method for Advertising Using Topic Map}

본 발명은 웹에서의 광고 서비스 장치 및 방법에 관한 것으로, 특히 사용자의 키워드와 관련된 광고 서비스를 제공하는 장치 및 방법에 관한 것이다.
The present invention relates to an apparatus and method for advertising services on the web, and more particularly, to an apparatus and method for providing an advertising service related to a keyword of a user.

종래부터 키워드 기반 광고 서비스는 특정 시점에서의 사용자의 검색어 또는 탐색 중인 웹 페이지에 등장하는 키워드와 유사한 내용을 포함하는 광고를 사용자에게 제공하는 방식으로 운영된다. 즉, 사용자가 보고 있는 현재의 웹페이지 내용과 관련된 광고를 검색하여 제공하는 방법은 이미 많은 서비스를 통해 제공되고 있다. Conventionally, a keyword-based advertising service is operated by providing a user with an advertisement including content similar to a keyword appearing in a user's search word or a web page being searched at a specific time. That is, a method of searching for and providing an advertisement related to the content of the current web page viewed by the user has already been provided through many services.

하지만, 종래의 키워드 기반 광고 서비스들은 사용자의 특성에 따라 개인화된 서비스를 제공하지 못한다는 점에서 한계를 지닌다. 따라서, 종래에 이와 같이 제공된 광고에 대한 클릭수가 낮다. 다시 말해서, 종래의 키워드 기반 광고 서비스들은 '도서'라는 키워드를 사용하는 모든 사용자에 대해 동일한 광고를 제공하므로, 사용자가 해당 도서에 흥미를 느껴 제공된 링크(link)를 클릭하도록 유도하는데 한계가 있다.
However, the conventional keyword-based advertising services have a limitation in that they cannot provide a personalized service according to the characteristics of the user. Therefore, the number of clicks on the advertisement thus provided conventionally is low. In other words, the conventional keyword-based advertising services provide the same advertisements for all users who use the keyword 'book', and thus there is a limit to encouraging the user to click on a provided link because he is interested in the book.

본 발명은 사전에 정의된 토픽들과 관련된 키워드들을 외부의 인터넷 사이트들로부터 획득하여 토픽 맵을 생성한 후, 토픽들과 키워드 간의 의미적 관계를 학습시키기 위한 장치 및 방법을 제공한다. The present invention provides an apparatus and method for learning a semantic relationship between topics and keywords after generating a topic map by acquiring keywords related to predefined topics from external Internet sites.

본 발명은 광고 서비스 제공자가 사용자의 관심사 정보를 기 정의한 토픽들로 해석할 수 있게 해주는 장치 및 방법을 제공한다.
The present invention provides an apparatus and method for enabling an advertising service provider to interpret user's interest information into predefined topics.

본 발명은 토픽 맵 관리 장치로, 하나 이상의 외부 웹 서비스들과 연동을 통해 웹 서비스 정보를 획득하는 웹 서비스 수집부와, 상기 웹 서비스 정보로부터 획득된 키워드들은 미리 정해진 하나 이상의 토픽과 관련되도록 분류한 형태의 토픽 맵을 생성하는 토픽 맵 생성부와, 상기 토픽 맵 생성부에 의해 생성된 토픽 맵을 저장하는 토픽 맵 데이터 베이스와, 광고 서비스 제공 장치로부터의 관심사 키워드 정보가 입력됨에 따라, 그에 상응하는 상위 토픽을 토픽 맵에서 검색하여 이를 광고 서비스 제공 장치에 반환하는 토픽 맵 검색부를 포함한다. The present invention relates to a topic map management apparatus, comprising: a web service collector for acquiring web service information through interworking with one or more external web services; and keywords acquired from the web service information are classified to be related to one or more predetermined topics. A topic map generator for generating a topic map of a type, a topic map database for storing the topic maps generated by the topic map generator, and keyword information of interest from the advertisement service providing apparatus are input. It includes a topic map search unit for searching for a higher topic in the topic map and returning it to the advertisement service providing apparatus.

본 발명은 광고 서비스 제공 장치로, 사용자 단말로부터 웹 서비스 활동 정보를 획득하고, 획득된 웹서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드를 획득하는 사용자 관심사 키워드 획득부와, 획득된 관심사 키워드를 토픽 맵 관리 장치에 질의하여 토픽으로의 변환을 요청하고, 토픽 맵 관리 장치로부터 변환 결과를 수신하는 토픽 질의부와, 상기 토픽 질의부에 의해 획득된 사용자 관심사 키워드에 상응하는 토픽에 상응하는 광고를 검색하여 사용자 단말로 제공하는 광고 검색부를 포함한다.The present invention provides an advertisement service providing apparatus, which obtains web service activity information from a user terminal, analyzes the obtained web service activity information, and obtains a user interest keyword and a topic map management of the acquired interest keyword. Ask the device to request the conversion to the topic, the topic query unit for receiving the conversion result from the topic map management device, and search for the advertisement corresponding to the topic corresponding to the user interest keyword obtained by the topic query unit It includes an advertisement search unit provided to the terminal.

본 발명은 토픽 맵 관리 방법으로, 하나 이상의 외부 웹 서비스들과 연동을 통해 웹 서비스 정보를 획득하는 단계와, 상기 웹 서비스 정보로부터 획득된 키워드들은 미리 정해진 하나 이상의 토픽과 관련되도록 분류한 형태의 토픽 맵을 생성하는 단계와, 광고 서비스 제공 장치로부터의 관심사 키워드 정보가 입력됨에 따라, 그에 상응하는 상위 토픽을 토픽 맵에서 검색하여 이를 광고 서비스 제공 장치에 반환하는 단계를 포함한다.The present invention provides a method of managing a topic map, the method comprising: acquiring web service information through interworking with one or more external web services, and keywords acquired from the web service information are classified to be related to one or more predetermined topics. Generating a map, and searching for a topic corresponding to the upper topic corresponding to interest keyword information from the advertisement service providing apparatus and returning the same to the advertisement service providing apparatus.

본 발명은 광고 서비스 제공 방법으로, 사용자 단말로부터 웹 서비스 활동 정보를 획득하고, 획득된 웹서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드를 획득하는 단계와, 획득된 관심사 키워드를 토픽 맵 관리 장치에 질의하여 토픽으로의 변환을 요청하고, 상기 토픽 맵 관리 장치로부터 변환 결과를 수신하는 단계와, 상기 사용자 관심사 키워드에 상응하는 토픽에 상응하는 광고를 검색하여 사용자 단말로 제공하는 단계를 포함한다.
The present invention provides an advertisement service providing method, the method comprising: obtaining web service activity information from a user terminal, analyzing the obtained web service activity information to obtain a user interest keyword, and querying the topic map management device with the acquired interest keyword Requesting a conversion to a topic, receiving a conversion result from the topic map management apparatus, and searching for an advertisement corresponding to a topic corresponding to the user interest keyword and providing the same to the user terminal.

본 발명은 개인화 서비스(광고, 추천 등)를 위한 관련한 비즈니스 모델로 응용될 수 있는데, 사용자의 관심사를 활용한 맞춤 서비스를 제공하기 위해 사용자가 사용하는 키워드들을 통합하여 각 분야에 대한 사용자별 관심의 정도로 표현하여 줌으로써, 서비스 제공자는 사용자의 관심사에 맞는 아이템들을 추천하거나 광고를 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자의 선호를 '나는 가수다', '무한 도전'이라는 단순 키워드보다는 보다 상위개념인 '예능 프로그램'에 선호를 가지고 있다는 형태의 정보를 서비스에서 활용될 수 있다.
The present invention can be applied to the relevant business model for personalization service (advertisement, recommendation, etc.), by integrating the keywords used by the user to provide a personalized service that utilizes the user's interests. Expressed to an extent, the service provider may recommend items or advertisements that match the user's interests. For example, the service may use information in the form of preferring the user's preference to 'art program', which is a higher concept than simple keywords such as 'I am a singer' and 'infinite challenge'.

도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 시스템의 구성도이다.
도 2는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 토픽 맵 관리 장치의 상세 구성도이다.
도 3은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 상세 구성도이다.
도 4는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.1 is a block diagram of an advertisement service system using a topic map related to a user interest keyword according to an exemplary embodiment of the present invention.
2 is a detailed block diagram of a topic map management apparatus according to an exemplary embodiment of the present invention.
3 is a detailed configuration diagram of an advertisement service providing apparatus according to an exemplary embodiment of the present invention.
4 is a flowchart illustrating an advertisement service method using a topic map related to a user interest keyword according to an exemplary embodiment of the present invention.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 기술되는 바람직한 실시 예를 통하여 본 발명을 당업자가 용이하게 이해하고 재현할 수 있도록 상세히 기술하기로 한다.DETAILED DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENTS Reference will now be made in detail to embodiments of the present invention, examples of which are illustrated in the accompanying drawings, wherein like reference numerals refer to the like elements throughout.

본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명 실시 예들의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.In the following description of the present invention, when it is determined that detailed descriptions of related known functions or configurations may unnecessarily obscure the gist of the embodiments of the present invention, the detailed description thereof will be omitted.

본 발명을 설명하기에 앞서, 명세서 전반에 걸쳐 사용되는 용어들을 정의한다. 이 용어들은 본 발명 실시 예에서의 기능을 고려하여 정의된 용어들로서, 사용자 또는 운용자의 의도, 관례 등에 따라 충분히 변형될 수 있는 사항이므로, 이 용어들의 정의는 본 발명의 명세서 전반에 걸친 내용을 토대로 내려져야 할 것이다.
Prior to describing the present invention, terms used throughout the specification are defined. These terms are terms defined in consideration of functions in the embodiments of the present invention, and are terms that can be sufficiently modified according to the intention, convention, etc. of the user or operator, and the definitions of these terms are based on the contents throughout the specification of the present invention. Will have to be lowered.

본 발명은 광고 서비스 제공자가 특정 사용자의 웹 서비스 활동으로부터 획득한 사용자 관심사 정보의 해석을 가능하게 하는 토픽맵을 구축하고, 구축된 토픽 맵을 이용하여 사용자의 키워드 관련 토픽을 검색하고, 검색된 토픽에 관련된 광고 서비스를 검색해서 제공하는 장치 및 방법을 제공한다. 다시 말해, 본 발명은 개인화 광고 서비스가 사용자의 관심사 키워드를 토픽 맵에 입력하여 사용자의 관심사를 미리 정의한 토픽의 형태로 변환하여 활용할 수 있도록 해준다.The present invention constructs a topic map that enables an advertisement service provider to interpret user interest information obtained from a web service activity of a specific user, searches for a topic related to a keyword of the user using the constructed topic map, and searches for a searched topic. An apparatus and method for searching and providing related advertisement services are provided. In other words, the present invention allows the personalized advertisement service to input the user's interest keyword into the topic map to convert the user's interest into the form of a predefined topic.

도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 시스템의 구성도이다.1 is a block diagram of an advertisement service system using a topic map related to a user interest keyword according to an exemplary embodiment of the present invention.

도 1을 참조하면, 사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 시스템은 토픽 맵 관리 장치(100), 광고 서비스 제공 장치(200) 및 사용자 단말(300)을 포함한다. Referring to FIG. 1, an advertisement service system using a topic map related to a user interest keyword includes a topic map management apparatus 100, an advertisement service providing apparatus 200, and a user terminal 300.

토픽 맵 관리 장치(100)는 하나 이상의 외부 웹서비스(10, 20)들과의 연동을 통해 미리 정해진 토픽에 관련된 키워드들을 맵의 형태로 데이터베이스화한다. The topic map management apparatus 100 may database keywords related to a predetermined topic in the form of a map by interworking with one or more external web services 10 and 20.

여기서, 외부 웹 서비스(10, 20)는 인터넷 쇼핑몰, 웹 뉴스 포탈 등 지속적인 정보를 제공해주는 서비스가 예가 될 수 있다. 토픽 맵은 사용자의 관심사 키워드를 대표할 수 있는 상위 어휘, 즉 토픽과 키워드간의 관계로 구성된다. 상위 어휘는 토픽 맵 구축을 위해 활용하는 외부 웹 서비스(10, 20)의 분류 구조가 차용된다. 이러한 상위 어휘는 추후에 광고 서비스 제공 장치(200)를 통한 광고 서비스 제공자에 의해 정의 또는 수정될 수 있다. Here, the external web service 10, 20 may be a service that provides continuous information such as an internet shopping mall or a web news portal. The topic map is composed of a higher vocabulary that can represent a keyword of interest to the user, that is, a relationship between the topic and the keyword. The upper vocabulary is borrowed from the classification structure of the external web services 10 and 20 used for constructing the topic map. This higher vocabulary may be defined or modified later by the advertisement service provider through the advertisement service providing apparatus 200.

또한, 토픽 맵 관리 장치(100)는 광고 서비스 제공 장치(200)에 의해 질의되는 관심사 키워드들을 광고 서비스 제공자가 활용 가능한 토픽 정보로 변환하여 제공한다. In addition, the topic map management apparatus 100 converts and provides interest keywords queried by the advertisement service providing apparatus 200 into topic information available to the advertisement service provider.

이러한 토픽 맵 관리 장치(100)에 대해서는 하기의 도 2를 참조하여 좀 더 상세히 살펴보기로 한다.The topic map management apparatus 100 will be described in more detail with reference to FIG. 2 below.

광고 서비스 제공 장치(200)는 광고주들로부터 일정한 대가를 받고 서비스 사용자들에게 광고를 노출시키는 광고 서비스 제공자가 관리하는 장치를 의미한다. 여기서, 광고 서비스 제공자는 웹 포탈, IPTV 서비스 등이 그 예가 될 수 있다. The advertisement service providing apparatus 200 refers to a device managed by an advertisement service provider that receives advertisements from advertisers and exposes advertisements to service users. Here, the advertisement service provider may be a web portal, an IPTV service, or the like.

서비스 사용자가 사용자 단말(300)을 통해 광고 서비스 제공 장치(200)에 자신의 SNS 정보를 포함하는 웹 서비스 활동 정보를 제공하면, 광고 서비스 제공 장치(200)는 웹 서비스 활동 정보를 통해서 서비스 사용자의 관심사 키워드들을 획득할 수 있다. 그리고, 광고 서비스 제공 장치(200)는 획득된 관심사 키워드들을 토픽 맥 관리 장치(100)에 전송하여, 변환된 토픽 정보를 획득한다. 변환된 토픽 정보는 광고 서비스 제공자가 서비스 사용자에 광고 등의 서비스를 제공할 때의 아이템 선택 등에 활용된다. 이러한 광고 서비스 제공 장치(200)에 대해서는 하기의 도 3을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.When the service user provides the web service activity information including his / her SNS information to the advertisement service providing apparatus 200 through the user terminal 300, the advertisement service providing apparatus 200 provides the service user's information through the web service activity information. Interest keywords can be obtained. The advertisement service providing apparatus 200 transmits the obtained interest keywords to the topic MAC management apparatus 100 to obtain the converted topic information. The converted topic information is used for item selection when the advertisement service provider provides a service such as an advertisement to the service user. The advertisement service providing apparatus 200 will be described in detail with reference to FIG. 3.

사용자 단말(100)은 웹 서비스에서 활동을 하고 있으며, 광고 서비스 제공자가 제공하는 서비스를 사용하고 있는 사용자가 접속 가능한 통신 기기를 의미한다. 여기서, 사용자가 활동하는 웹 서비스의 일 예로 트위터(Twitter)와 페이스북(Facebook)등의 SNS가 될 수 있고, 사용자는 이러한 웹 서비스를 통해 자신의 현재 상태와 관심사 등을 온라인에서 공유한다. The user terminal 100 refers to a communication device that is active in a web service and is accessible to a user who uses a service provided by an advertisement service provider. Here, an example of a web service in which the user is active may be SNS such as Twitter and Facebook, and the user shares his or her current state and interests online through such a web service.

도 2는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 토픽 맵 관리 장치의 상세 구성도이다.2 is a detailed block diagram of a topic map management apparatus according to an exemplary embodiment of the present invention.

도 2를 참조하면, 토픽 맵 관리 장치(100)는 웹 서비스 수집부(110)와, 토픽 맵 생성부(120)와, 토픽 맵 DB(130)와, 토픽 맵 학습부(140) 및 토픽 맵 검색부(150)를 포함한다. Referring to FIG. 2, the topic map management apparatus 100 may include a web service collector 110, a topic map generator 120, a topic map DB 130, a topic map learner 140, and a topic map. The search unit 150 is included.

웹 서비스 수집부(110)는 외부 웹 서비스를 통해 웹 서비스 정보를 획득한다. 여기서, 외부 웹 서비스(10, 20)는 인터넷 쇼핑몰, 웹 뉴스 포탈 등 지속적인 정보를 제공해주는 서비스가 예가 될 수 있다. The web service collecting unit 110 obtains web service information through an external web service. Here, the external web service 10, 20 may be a service that provides continuous information such as an internet shopping mall or a web news portal.

토픽 맵 생성부(120)는 웹 서비스를 통한 토픽-키워드 관계를 형성한 토픽 맵을 생성하여 토픽 맵 DB(130)에 저장한다.The topic map generator 120 generates a topic map having a topic-keyword relationship through a web service and stores the topic map in the topic map DB 130.

토픽-키워드 관계 형성하는 일 예는 다음과 같다. An example of forming a topic-keyword relationship is as follows.

웹 서비스가 포탈 뉴스 서비스 또는 온라인 쇼핑몰이라고 가정하자. Suppose the web service is a portal news service or an online store.

포탈 뉴스 서비스의 경우, 토픽 맵 관리 장치(100)는 포탈 뉴스 서비스가 가지는 뉴스 분류 구조를 그 토픽으로 가져온다. 예컨대, '경제'는 토픽 맵의 상위 토픽이 되며, 이에 포함되는 '부동산', '주식'등은 하위 토픽이 된다. 먼저 포탈의 뉴스 분류 구조를 가져온 토픽 맵은 각 토픽과 관련된 기사들로부터 해당 기사를 대표하는 키워드를 추출한다. 추출의 대상은 뉴스의 제목과 추가적으로 붙어있는 키워드 태그(tag), 하이퍼링크(Hyper-Link)가 연결되어 있는 단어 등이다. 기사로부터 추출된 키워드들은 기사의 관련 토픽으로 연결된다. 예를 들어, 토픽 T에 존재하는 기사 A로부터 키워드 K를 추출하였다면, K는 T와 연결성을 가진다. In the case of the portal news service, the topic map management apparatus 100 brings the news classification structure of the portal news service to the topic. For example, 'economy' is a higher topic of the topic map, and 'real estate', 'stocks', etc. included therein are lower topics. First, the topic map, which has the news classification structure of the portal, extracts keywords representing the articles from articles related to each topic. The object of extraction is a keyword tag attached to the news title and a word to which a hyper-link is connected. Keywords extracted from the article are linked to the related topic of the article. For example, if you extracted the keyword K from article A in topic T, K has connectivity with T.

온라인 쇼핑몰의 경우 토픽 맵 관리 장치(100)은 온라인 쇼핑몰이 가지는 상품 분류 구조를 토픽으로 가져와 토픽 맵을 형성한다. 토픽 맵은 온라인 쇼핑몰에서 상품들의 각 상품(토픽)에 해당하는 상품에 대해 서술된 내용으로부터 관련 키워드를 추출한다. 추출의 대상은 각 상품 설명 페이지의 제목과 키워드 태그들이다. 추출된 키워드들은 관련 토픽들과 연결된다. 예컨대, 토픽 T에 존재하는 상품 P로부터 추출된 K는 T와 연결성을 가진다. In the case of an online shopping mall, the topic map management apparatus 100 forms a topic map by bringing a product classification structure of the online shopping mall into a topic. The topic map extracts related keywords from contents described for products corresponding to each product (topic) of the products in the online shopping mall. The object of extraction is the title and keyword tags of each product description page. The extracted keywords are linked to related topics. For example, K extracted from product P present in topic T has connectivity with T.

토픽 맵 DB(130)는 웹 서비스를 통해 추출된 각각의 분야에 대한 토픽 맵을 저장한다. 구축된 토픽 맵은 벡터 스페이스 모델(Vector Space Model)을 통해 각 토픽으로의 관계가 저장된다. 즉, 토픽 맵에서는 토픽들을 상위의 트리(Tree) 구조로 하여, 키워드들이 각각의 트리 노드(Node)들에 연결된 격자(Lattice)구조를 가진다. The topic map DB 130 stores a topic map for each field extracted through the web service. The constructed topic map stores the relationship to each topic through a vector space model. That is, in the topic map, the topics have a tree structure of the upper level, and keywords have a lattice structure in which keywords are connected to respective tree nodes.

토픽 맵 학습부(140)는 토픽 노드와 키워드 간의 관련성을 키워드의 등장 빈도와 시간에 의해 학습하여 토픽 맵 DB(130)을 갱신한다. The topic map learner 140 updates the topic map DB 130 by learning the relationship between the topic node and the keyword by the frequency and time of appearance of the keyword.

학습 규칙의 예는 다음의 두 가지가 가능하다. There are two examples of learning rules:

A) 반복학습규칙: 반복적으로 동일한 토픽에 등장하는 키워드는 그 토픽과 높은 연관성을 지닌다. A) Iterative learning rules: Keywords that appear repeatedly on the same topic have a high association with that topic.

B) 시간가변규칙: 시간이 지남에 따라 토픽과 키워드의 관계는 멀어진다.B) Time-variable rules: Over time, topics and keywords get farther apart.

토픽들과 키워드 간의 관계는 해당 키워드가 해당 토픽과 관련된 웹 페이지에 등장함에 따라 학습한다. The relationship between topics and keywords is learned as the keyword appears on the web page associated with the topic.

토픽 맵 검색부(150)는 광고 서비스 제공 장치(200)로부터의 관심사 키워드 정보가 입력됨에 따라, 그에 상응하는 상위 토픽을 토픽 맵에서 검색하여 이를 광고 서비스 제공 장치에 반환한다. 토픽 맵에서 검색된 단어들은 연관된 토픽들과의 관련성으로 표현되어 있다. 즉, 여러 키워드가 입력으로 들어올 경우 각 키워드로부터 얻어진 토픽들과의 관련성을 합산하여 결과를 제공한다. As the topic map search unit 150 receives the keyword of interest keyword from the advertisement service providing apparatus 200, the topic map search unit 150 searches for a corresponding top topic in the topic map and returns it to the advertisement service providing apparatus. The words retrieved from the topic map are represented by their relevance to the related topics. In other words, when several keywords come in as input, the results are obtained by summing the relevance with the topics obtained from each keyword.

예컨대, 키워드 A, B, C와 토픽 T1, T2, T3, T4의 관련성을 포함하는 토픽 맵이 존재한다고 가정할 때, 토픽 맵 검색부(150)는 키워드 A가 입력됨에 따라 A의 T1, T2, T3, T4와의 관련성을 검색하여 합산한 결과를 제공하고, 키워드 A, B가 입력되면 각각과 T1, T2, T3, T4와의 관련성을 검색하여 합산한 결과를 제공한다.For example, assuming that there is a topic map including the relevance of keywords A, B, and C and topics T1, T2, T3, and T4, the topic map search unit 150 determines the T1 and T2 of A as the keyword A is input. , T3 and T4 provide search results and add the results. When keywords A and B are input, the search results are related to T1, T2, T3 and T4, and the result is summed.

도 3은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 광고 서비스 제공 장치의 상세 구성도이다.3 is a detailed configuration diagram of an advertisement service providing apparatus according to an exemplary embodiment of the present invention.

도 3을 참조하면, 광고 서비스 제공 장치(200)는 사용자 관심사 키워드 획득부(210)와, 토픽 질의부(220)와, 광고 검색부(230) 및 광고 DB(240)를 포함한다.Referring to FIG. 3, the advertisement service providing apparatus 200 includes a user interest keyword acquisition unit 210, a topic query unit 220, an advertisement search unit 230, and an advertisement DB 240.

사용자 관심사 키워드 획득부(210)는 서비스 사용자 단말(300)로부터 웹 서비스 활동 정보를 획득한다. 사용자 관심사 키워드 획득부(210)는 사용자 단말(300)을 통해 SNS 등의 웹서비스 계정 정보를 획득하고, 획득된 계정 정보를 통해 서비스 사용자의 웹서비스 활동 정보를 획득한다. 그리고, 획득된 웹서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드 정보를 획득한다. 즉, 웹 서비스 활동 정보로부터 형태소 분석을 활용한 명사 집합의 추출을 통해 사용자 관심사 키워드 정보를 획득한다. The user interest keyword acquisition unit 210 obtains web service activity information from the service user terminal 300. The user interest keyword acquisition unit 210 obtains web service account information such as SNS through the user terminal 300, and obtains web service activity information of the service user through the obtained account information. The web service activity information obtained is analyzed to obtain user interest keyword information. That is, the user interest keyword information is obtained by extracting a noun set using morphological analysis from the web service activity information.

토픽 질의부(220)는 획득된 관심사 키워드를 토픽 맵 관리 장치(100)에 질의하여 토픽으로부터 변환을 요청하고, 토픽 맵 관리 장치(100)로부터 변환 결과를 수신한다.The topic query unit 220 queries the topic map management apparatus 100 with the acquired interest keyword, requests a transformation from a topic, and receives a transformation result from the topic map management apparatus 100.

광고 검색부(230)는 토픽 질의부(220)에 의해 획득된 사용자 관심사 키워드에 상응하는 토픽 정보에 상응하는 광고를 광고 DB(240)에서 검색하여 사용자 단말(300)로 제공한다. The advertisement retrieval unit 230 retrieves an advertisement corresponding to the topic information corresponding to the user interest keyword acquired by the topic query unit 220 from the advertisement DB 240 and provides the advertisement to the user terminal 300.

도 4는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 사용자 관심사 키워드 관련 토픽 맵을 이용한 광고 서비스 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.4 is a flowchart illustrating an advertisement service method using a topic map related to a user interest keyword according to an exemplary embodiment of the present invention.

도 4를 참조하면, 토픽 맵 관리 장치(100)는 410 단계에서 하나 이상의 외부의 웹 서비스들과의 연동을 통해 웹서비스 정보를 수신하여, 420 단계에서 토픽 맵을 구축한다. 여기서, 외부 웹 서비스(10)는 인터넷 쇼핑몰, 웹 뉴스 포탈 등 지속적인 정보를 제공해주는 서비스가 예가 될 수 있다. 토픽 맵은 사용자의 관심사 키워드를 대표할 수 있는 상위 어휘, 즉 토픽과 키워드간의 관계로 구성된다. 상위 어휘는 토픽 맵 구축을 위해 활용하는 외부 웹 서비스(10)의 분류 구조가 차용될 수 있다. 이러한 상위 어휘는 추후에 광고 서비스 제공 장치를 통한 광고 서비스 제공자에 의해 정의 또는 수정될 수 있다. Referring to FIG. 4, the topic map management apparatus 100 receives web service information through interworking with one or more external web services in step 410, and builds a topic map in step 420. Here, the external web service 10 may be a service that provides continuous information such as an internet shopping mall or a web news portal. The topic map is composed of a higher vocabulary that can represent a keyword of interest to the user, that is, a relationship between the topic and the keyword. The upper vocabulary may be borrowed from the classification structure of the external web service 10 used for constructing the topic map. This higher vocabulary may be defined or modified later by the advertisement service provider through the advertisement service providing apparatus.

사용자 단말(300)은 430 단계에서 광고 서비스 제공 장치(200)에 SNS 등의 웹서비스 계정 정보를 제공한다. 광고 서비스 제공 장치(200)는 440 단계에서 사용자 단말(300)로부터 웹서비스 계정 정보를 통해 웹 서비스 활동 정보를 획득하고, 획득된 웹 서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드를 획득한다. 즉, 웹 서비스 활동 정보로부터 형태소 분석을 활용한 명사 집합의 추출을 통해 사용자 관심사 키워드 정보를 획득한다. The user terminal 300 provides web service account information such as SNS to the advertisement service providing apparatus 200 in step 430. In operation 440, the advertisement service providing apparatus 200 obtains web service activity information from the user terminal 300 through web service account information, and analyzes the obtained web service activity information to obtain a user interest keyword. That is, the user interest keyword information is obtained by extracting a noun set using morphological analysis from the web service activity information.

광고 서비스 제공 장치(200)는 450 단계에서 사용자 관심사 키워드들을 토픽 맵 관리 장치(100)로 전달하여 토픽 맵 검색을 요청한다. In operation 450, the advertisement service providing apparatus 200 transmits user interest keywords to the topic map management apparatus 100 to request a topic map search.

그러면, 토픽 맵 관리 장치(100)는 460 단계에서 입력받은 키워드들을 토픽 맵에서 검색한다. 그리고, 470 단계에서 검색된 결과를 합산한 후 광고 서비스 제공 장치(200)에 전달한다. 토픽 맵에서 검색된 단어들은 연관된 토픽들과의 관련성으로 표현되어 있다. 즉, 여러 키워드가 입력으로 들어올 경우 각 키워드로부터 얻어진 토픽들과의 관련성을 합산하여 결과를 제공한다. In operation 460, the topic map management apparatus 100 searches for the keywords received in the topic map. In operation 470, the search result is added, and the result is transmitted to the advertisement service providing apparatus 200. The words retrieved from the topic map are represented by their relevance to the related topics. In other words, when several keywords come in as input, the results are obtained by summing the relevance with the topics obtained from each keyword.

광고 서비스 제공 장치(200)는 480 단계에서 사용자 토픽 정보를 이용하여 광고를 광고 DB를 검색한다. 그리고, 광고 서비스 제공 장치(200)는 490 단계에서 서비스를 통해서 서비스 사용자 단말(300)에 광고를 노출한다. In operation 480, the advertisement service providing apparatus 200 searches an advertisement DB for an advertisement using the user topic information. In operation 490, the advertisement service providing apparatus 200 exposes an advertisement to the service user terminal 300 through the service.

Claims (13)

하나 이상의 외부 웹 서비스들과 연동을 통해 웹 서비스 정보를 획득하는 웹 서비스 수집부와,
상기 웹 서비스 정보로부터 획득된 키워드들은 미리 정해진 하나 이상의 토픽과 관련되도록 분류한 형태의 토픽 맵을 생성하는 토픽 맵 생성부와,
상기 토픽 맵 생성부에 의해 생성된 토픽 맵을 저장하는 토픽 맵 데이터 베이스와,
광고 서비스 제공 장치로부터의 관심사 키워드 정보가 입력됨에 따라, 그에 상응하는 상위 토픽을 상기 토픽 맵에서 검색하여 이를 상기 광고 서비스 제공 장치에 반환하는 토픽 맵 검색부를 포함함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
A web service collecting unit for obtaining web service information through interworking with one or more external web services;
The keyword obtained from the web service information is a topic map generator for generating a topic map in a form classified to be related to one or more predetermined topics;
A topic map database for storing a topic map generated by the topic map generator;
And a topic map search unit that searches for a corresponding upper topic in the topic map and returns the same to the advertisement service providing apparatus as interest keyword information from an advertisement service providing apparatus is input.
제 1항에 있어서, 상기 토픽 맵은
미리 정해진 하나 이상의 토픽들을 상위의 트리 구조로 하고, 키워드들이 각각의 트리 노드들에 연결된 격자 구조를 형성함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
The method of claim 1, wherein the topic map is
The topic map management apparatus, characterized in that the one or more predetermined topics have an upper tree structure, and keywords form a grid structure connected to respective tree nodes.
제 1항에 있어서,
상기 토픽 노드와 키워드 간의 관련성을 키워드의 등장 빈도 또는 시간에 의해 학습하여 토픽 맵을 갱신하는 토픽 맵 학습부를 더 포함함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
The method of claim 1,
And a topic map learner configured to update the topic map by learning the relation between the topic node and the keyword by the frequency or time of appearance of the keyword.
제 1항에 있어서, 상기 토픽 맵 검색부는
복수의 키워드가 입력될 경우, 키워드들 각각과 연관된 토픽들과의 관련성을 합산한 결과를 제공함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
The method of claim 1, wherein the topic map search unit
When a plurality of keywords is input, the topic map management device characterized in that the result of summing the relevance to the topics associated with each of the keywords.
제 1항에 있어서, 상기 토픽 맵 생성부는
상기 외부 웹 서비스의 분류 구조를 토픽으로 차용함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
The method of claim 1, wherein the topic map generator
And a topic map management apparatus that uses the classification structure of the external web service as a topic.
제 1항에 있어서, 상기 토픽은
상기 광고 서비스 제공 장치를 통한 광고 서비스 제공자에 의해 정의 또는 수정됨을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 장치.
The method of claim 1, wherein the topic is
Topic map management device, characterized in that defined or modified by the advertising service provider through the advertising service providing device.
사용자 단말로부터 웹 서비스 활동 정보를 획득하고, 획득된 웹서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드를 획득하는 사용자 관심사 키워드 획득부와,
획득된 관심사 키워드를 토픽 맵 관리 장치에 질의하여 토픽으로의 변환을 요청하고, 토픽 맵 관리 장치로부터 변환 결과를 수신하는 토픽 질의부와,
상기 토픽 질의부에 의해 획득된 사용자 관심사 키워드에 상응하는 토픽에 상응하는 광고를 검색하여 사용자 단말로 제공하는 광고 검색부를 포함함을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 장치.
A user interest keyword acquisition unit for acquiring web service activity information from a user terminal and analyzing the obtained web service activity information to obtain a user interest keyword;
A topic query unit for querying the acquired interest keyword to the topic map management apparatus to request a transformation into a topic, and receiving a transformation result from the topic map management apparatus;
And an advertisement search unit for searching for an advertisement corresponding to a topic corresponding to a user interest keyword obtained by the topic querying unit and providing the advertisement to a user terminal.
제 7항에 있어서, 상기 사용자 관심사 키워드 획득부는
웹 서비스 활동 정보에 포함된 용어들의 형태소 분석을 활용한 명사 집합의 추출을 통해 사용자 관심사 키워드 정보를 획득함을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 장치.
The method of claim 7, wherein the user interest keyword acquisition unit
And a user interest keyword information is obtained by extracting a noun set using morphological analysis of terms included in web service activity information.
하나 이상의 외부 웹 서비스들과 연동을 통해 웹 서비스 정보를 획득하는 단계와,
상기 웹 서비스 정보로부터 획득된 키워드들은 미리 정해진 하나 이상의 토픽과 관련되도록 분류한 형태의 토픽 맵을 생성하는 단계와,
광고 서비스 제공 장치로부터의 관심사 키워드 정보가 입력됨에 따라, 그에 상응하는 상위 토픽을 토픽 맵에서 검색하여 이를 광고 서비스 제공 장치에 반환하는 단계를 포함함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 방법.
Acquiring web service information through interworking with one or more external web services;
Generating a topic map in a form in which keywords acquired from the web service information are classified to be related to one or more predetermined topics;
And retrieving a corresponding top topic from the topic map and returning the same to the advertisement service providing apparatus, as interest keyword information from the advertisement service providing apparatus is input.
제 9항에 있어서, 상기 토픽 맵은
미리 정해진 하나 이상의 토픽들을 상위의 트리 구조로 하고, 키워드들이 각각의 트리 노드들에 연결된 격자 구조를 형성함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 방법.
10. The method of claim 9, wherein the topic map is
A topic map management method, characterized in that one or more predetermined topics have an upper tree structure, and keywords form a grid structure connected to respective tree nodes.
제 10항에 있어서,
상기 토픽 노드와 키워드 간의 관련성을 키워드의 등장 빈도 또는 시간에 의해 학습하여 토픽 맵을 갱신하는 단계를 더 포함함을 특징으로 하는 토픽 맵 관리 방법.
The method of claim 10,
And updating the topic map by learning the relation between the topic node and the keyword by the frequency or time of appearance of the keyword.
사용자 단말로부터 웹 서비스 활동 정보를 획득하고, 획득된 웹서비스 활동 정보를 분석하여 사용자 관심사 키워드를 획득하는 단계와,
획득된 관심사 키워드를 토픽 맵 관리 장치에 질의하여 토픽으로의 변환을 요청하고, 상기 토픽 맵 관리 장치로부터 변환 결과를 수신하는 단계와,
상기 사용자 관심사 키워드에 상응하는 토픽에 상응하는 광고를 검색하여 사용자 단말로 제공하는 단계를 포함함을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.
Obtaining web service activity information from a user terminal, analyzing the obtained web service activity information, and obtaining a user interest keyword;
Querying a topic map management device for the acquired interest keyword, requesting a conversion to a topic, and receiving a conversion result from the topic map management device;
And searching for an advertisement corresponding to a topic corresponding to the user interest keyword and providing the same to a user terminal.
제 12항에 있어서, 상기 사용자 관심사 키워드를 획득하는 단계는
웹 서비스 활동 정보에 포함된 용어들의 형태소 분석을 활용한 명사 집합의 추출을 통해 사용자 관심사 키워드 정보를 획득함을 특징으로 하는 광고 서비스 제공 방법.The method of claim 12, wherein obtaining the user interest keyword is
A method of providing an advertisement service, wherein user interest keyword information is obtained by extracting a noun set using stemming of terms included in web service activity information.
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