KR20130022919A - 광고 제공 서버 및 그 방법 - Google Patents

Abstract

광고 제공 서버 및 그 방법이 제공된다. 광고 제공 서버의 통신부는 휴대용 단말기로부터 사용자의 위치 정보를 수신하고, 광고 선정부는 사용자의 위치 정보, 상권분석정보를 포함하는 공공정보 및 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 소비 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 상기 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정하는 하며, 서버 제어부는 선정된 타겟 광고를 휴대용 단말기로 전송하도록 통신부를 제어한다.

Description

광고 제공 서버 및 그 방법{Server and Method for Providing Advertisement}

본 발명은 광고 제공 서버 및 그 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자의 현재 장소와 시간, 그리고 사용자의 선호에 근거하여 맞춤화된 정보를 제공할 수 있는 광고 제공 서버 및 그 방법에 관한 것이다.

모바일 광고는 휴대용 단말기 상에서 표시되는 광고로 시간과 장소의 제약을 받지 않고 고객을 대상으로 다양한 형태로 제공되는 광고의 종류이다. 최근 스마트폰과 태블릿 PC와 같이 휴대가 가능한 IT 기기의 보급이 급증함에 따라 모바일 광고에 대한 관심이 집중되고 있다.

그러나, 기존의 모바일 광고는 다양한 고객의 성향이나 주변 상황을 고려하지 않고, 일방적인 정보 제공의 형태를 띠고 있으며, 이로 인해 광고에 대한 사용자들의 관심이 오히려 감소하는 현상이 발생하고 있다. 이는, 대부분의 휴대용 단말기의 사용자들은 개인의 현재 상황 또는 선호도에 맞는 정보를 필요로 하고 있으나, 기존의 모바일 광고는 이를 고려하고 있지 않기 때문으로 추측된다.

본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따르면, 고객의 소비 성향과 공공기관에서 제공하는 공공정보를 이용하여 고객에게 제공할 광고를 선정하여 보다 효율적으로 고객의 현재 상황에 적합한 광고를 제공할 수 있는 광고 제공 서버 및 그 방법을 제공한다.

또한, 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따르면, 공공기관에서 제공하는 공공정보를 활용하여 합리적으로 광고의 가격을 책정할 수 있는 광고 제공 서버 및 그 방법을 제공한다.

본 발명적 개념의 다른 예시적 실시 예에 따르면, 휴대용 단말기로부터 사용자의 위치 정보를 수신하는 통신부; 상기 사용자의 위치 정보, 상권분석정보를 포함하는 공공정보 및 상기 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 소비 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 상기 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정하는 광고 선정부; 및 상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 서버 제어부;를 포함하는 광고 제공 서버가 제공될 수 있다.

모바일 광고 제작에 필요한 광고들을 광고주 별로 저장하는 광고 저장부;를 더 포함하며, 상기 광고 선정부는, 상기 공공정보 중 상권분석정보와 상기 위치 정보를 비교하여 상기 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악하고, 상기 파악된 상권들의 광고들을 상기 광고 저장부로부터 로딩하는 광고 로딩부; 상기 사용자 소비 정보를 이용하여 상기 로딩된 광고들의 점수를 산정하는 점수 산정부; 및 상기 로딩된 광고들 중 점수가 높은 상위권의 광고를 상기 타겟 광고로 정하는 광고 결정부;를 포함할 수 있다.

상기 점수 산정부는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 현재 시간에 상기 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 점수 산정부는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 상기 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 점수 산정부는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 소득수준정보와 상기 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 선정된 타겟 광고의 가격을 책정하는 광고 가격 책정부;를 더 포함한다.

상기 광고 가격 책정부는, 상기 공공정보 중 상권등급정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 타겟 광고의 가격을 책정한다.

상기 광고 가격 책정부는, 사전에 분류된 상기 상권등급과 상기 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 상기 선정된 상권에 해당하는 상권등급에 따라 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 정하는 제1가중치 결정부; 지역 별로 제공되는 상기 시간 별 외출지수정보 중 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정하는 제2가중치 결정부; 상기 지역 별 소비심리지수정보로부터 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 상기 확인된 소비심리지수를 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정하는 제3가중치 결정부; 및 상기 제1 내지 제3가중치와 상기 기준단가를 곱한 결과로부터 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 가격 책정부;를 포함한다.

상기 통신부는, 상기 휴대용 단말기로부터 수신된 상기 사용자의 로그인 정보를 이용하여 상기 업체의 DB로부터 상기 사용자 소비 정보를 제공받는다.

상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송할 모바일 광고로 제작하는 광고 제작부;를 더 포함한다.

한편, 본 발명적 개념의 다른 예시적 실시 예에 따르면, 휴대용 단말기로부터 사용자의 위치 정보를 수신하는 단계; 상기 사용자의 위치 정보, 상권분석정보를 포함하는 공공정보 및 상기 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 소비 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 상기 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정하는 단계; 및 상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송하는 단계;를 포함하는 광고 제공 방법이 제공될 수 있다.

상기 타겟 광고를 선정하는 단계는, 상기 공공정보 중 상권분석정보와 상기 위치 정보를 비교하여 상기 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악하고, 광고주 별로 저장된 모바일 광고 제작에 필요한 광고들 중 상기 파악된 상권들의 광고들을 로딩하는 단계; 상기 사용자 소비 정보를 이용하여 상기 로딩된 광고들의 점수를 산정하는 단계; 및 상기 로딩된 광고들 중 점수가 높은 상위권의 광고를 상기 타겟 광고로 결정하는 단계;를 포함한다.

상기 점수를 산정하는 단계는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 현재 시간에 상기 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 점수를 산정하는 단계는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 상기 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 점수를 산정하는 단계는, 상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 소득수준정보와 상기 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

상기 선정된 타겟 광고의 가격을 책정하는 단계;를 더 포함한다.

상기 광고의 가격을 책정하는 단계는, 상기 공공정보 중 상권분석정보와 지하철역 별 유동인구정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 타겟 광고의 가격을 책정한다.

상기 광고의 가격을 책정하는 단계는, 상기 상권분석정보와 지하철역 별 유동인구를 참조하여 사전에 분류된 상권등급과 상기 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 정하는 단계; 지역 별로 제공되는 상기 시간 별 외출지수정보 중 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정하는 단계; 상기 지역 별 소비심리지수정보로부터 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 상기 확인된 소비심리지수를 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정하는 단계; 및 상기 제1 내지 제3가중치와 상기 기준단가를 곱한 결과로부터 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 단계;를 포함한다.

상기 휴대용 단말기로부터 수신된 상기 사용자의 로그인 정보를 이용하여 상기 업체의 DB로부터 상기 사용자 소비 정보를 제공받는 단계;를 더 포함한다.

상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송할 모바일 광고로 제작하는 단계;를 더 포함한다.

본 발명적 개념의 하나 이상의 예시적 실시 예에 따르면, 사용자의 소비 성향과 공공기관에서 제공하는 공공정보를 이용하여 고객에게 제공할 광고를 선정하여 보다 효율적으로 고객의 현재 상황에 적합한 광고를 제공할 수 있다. 특히, 사용자의 개인 정보와 위치 정보, 그리고, 공공 정보와 광고주의 정보를 고려하여 사용자의 소비 특성에 맞춘 1:1 타겟팅 광고 서비스를 제공함으로써, 높은 광고 효과를 기대할 수 있다.

또한, 본 발명적 개념의 하나 이상의 예시적 실시 예에 따르면, 공공기관에서 제공하는 공공정보를 활용하여 합리적으로 광고의 가격을 책정할 수 있다. 이는, 사용자의 광고 제공 요청이 있는 경우 사용자에게 모바일 광고를 제공하므로, 기존에 불특정 다수를 타겟으로 하여 모바일 광고를 전송한 반면, 본 실시 예에서는 특정 타겟팅 고객에게 모바일 광고를 제공하기 때문이다. 또한, 본 실시 예에서는 사용자의 선호와 소비 패턴, 그리고, 공공정보를 이용하여 보다 사용자가 관심을 가질 수 있는 모바일 광고를 제공함으로써, 사용자의 구매 유도율을 높일 수 있다.

또한, 본 발명적 개념의 하나 이상의 예시적 실시 예에 따르면, 사용자는 광고와 같은 정보를 제공받는데 필요한 사용자의 정보를 별도로 사전에 입력하지 않고도, 광고 제공 서버로부터 맞춤화된 정보를 제공받을 수 있다.

또한, 본 발명적 개념의 하나 이상의 예시적 실시 예에 따르면, 사용자에게 제공된 광고에 대해 사용자의 피드백 정보를 활용하여 사용자뿐만 아니라 다양한 고객에게 보다 정확하고 세분화된 정보를 제공할 수 있다.

도 1은 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따른 광고 제공 서버를 포함하는 광고 서비스 시스템을 도시한 도면,
도 2는 본 발명의 예시적 실시 예에 따른 광고 제공 서버를 도시한 블록도,
도 3은 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따른 광고 서비스 시스템의 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도,
도 4는 도 3의 S360단계와 S370단계를 자세히 설명하기 위한 흐름도, 그리고,
도 5는 도 3의 S380단계를 자세히 설명하기 위한 흐름도이다.

이상의 본 발명적 개념의 목적들, 다른 목적들, 특징들 및 이점들은 첨부된 도면과 관련된 이하의 바람직한 실시 예들을 통해서 쉽게 이해될 것이다. 그러나 본 발명은 여기서 설명되는 실시 예들에 한정되지 않고 다른 형태로 구체화될 수도 있다. 오히려, 여기서 소개되는 실시 예들은 개시된 내용이 철저하고 완전해질 수 있도록 그리고 당업자에게 본 발명적 개념의 사상이 충분히 전달될 수 있도록 하기 위해 제공되는 것이다. 본 명세서에서, 어떤 구성요소가 다른 구성요소 상에 있다고 언급되는 경우에 그것은 다른 구성요소 상에 직접 형성될 수 있거나 또는 그들 사이에 제 3의 구성요소가 게재될 수도 있다는 것을 의미한다.

본 명세서에서 사용된 용어는 실시 예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명적 개념을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 '포함한다(comprises)' 및/또는 '포함하는(comprising)'은 언급된 구성요소는 하나 이상의 다른 구성요소의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.

이하, 도면을 참조하여 본 발명적 개념을 상세히 설명하도록 한다. 아래의 특정 실시 예들을 기술하는데 있어서, 여러 가지의 특정적인 내용들은 발명적 개념을 더 구체적으로 설명하고 이해를 돕기 위해 작성되었다. 하지만 본 발명적 개념을 이해할 수 있을 정도로 이 분야의 지식을 갖고 있는 독자는 이러한 여러 가지의 특정적인 내용들이 없어도 사용될 수 있다는 것을 인지할 수 있다. 어떤 경우에는, 발명적 개념을 기술하는 데 있어서 흔히 알려졌으면서 발명과 크게 관련 없는 부분들은 본 발명적 개념을 설명하는 데 있어 별 이유 없이 혼돈이 오는 것을 막기 위해 기술하지 않음을 미리 언급해 둔다.

도 1은 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따른 광고 제공 서버를 포함하는 광고 서비스 시스템을 도시한 도면이다.

도 1에 예시적으로 도시된 광고 서비스 시스템은 휴대용 단말기(10), 공공기관 데이터베이스(DB: Database)(20), 제휴사 DB(30) 및 광고 제공 서버(100)를 포함한다. 휴대용 단말기(10), 공공기관 DB(20), 제휴사 DB(30) 및 광고 제공 서버(100)는 인터넷망과 같은 통신망(40)을 통해 통신가능하게 연결되어 있다.

휴대용 단말기(10)는 스마트폰, 태블릿 PC와 같은 사용자 단말기로서 다양한 기능을 위한 어플리케이션들이 설치될 수 있다. 본 실시 예에서, 휴대용 단말기(10)에는 광고 제공 서버(100)에서 제공하는 광고의 제공을 요청하고, 광고 제공 서버(100)로부터 제공되는 광고를 표시하기 위한 어플리케이션이 설치되어 있다. 예를 들면, 어플리케이션은 휴대용 단말기(10)의 저장부(미도시)에 실행가능한 형태로 저장되며, 메모리(미도시)로 로딩되어 실행될 수 있다.

사용자가 광고 표시를 위한 어플리케이션을 실행하여 로그인을 시도하면, 휴대용 단말기(10)는 광고 제공 서버(100)에게 로그인 정보와 위치 정보를 전송한다. 위치 정보는 휴대용 단말기(10)의 GPS(Global Positioning System) 모듈을 이용하여 측정될 수 있다.

공공기관 DB(20)는 각종 공공기관에서 제공하는 공공정보를 저장 및 공개한다. 도 1에는 하나의 공공기관 DB(20)가 도시되어 있으나, 각 공공기관 별로 구비될 수도 있다. 공공정보의 예로는, 버스노선정보, 지하철역 별 유동인구 정보, 상권분석정보, 인구밀집도 정보, 시간 별 외출지수정보, 지역 별 소비자 심리지수정보 등을 포함한다.

버스노선정보는 예를 들면, 수도권 대중교통정보시스템에서 제공하는 버스노선정보이다.

지하철역 별 유동인구 정보는 예를 들면, 서울메트로와 서울도시철도에서 공개하는 각 지하철 역별 출입자 수로서, 시간대별 출입자수 정보를 제공할 수 있다.

상권분석정보는 예를 들면, 중소기업청 또는 소상공인 진흥원에서 제공하는 상권분석시스템 내의 상권밀집도에 대한 정보이다.

인구밀집도 정보는 예를 들면, 중소기업청 또는 소상공인 진흥원에서 제공하는 상권분석시스템 내의 인구밀집도에 대한 정보이다.

시간 별 외출지수정보는 예를 들면, 기상청에서 제공하는 외출지수에 대한 정보이다.

지역 별 소비자 심리지수정보는 예를 들면, 한국은행에서 제공하는 소비자 심리지수 중 다음달 소비심리지수를 나타내는 정보로서, 80~120까지의 범위로 표현될 수 있다. 소비심리지수의 수치가 높을수록 다음달의 소비심리가 높을 것임을 의미한다.

제휴사 DB(30)는 휴대용 단말기(10)의 사용자의 기본 정보가 사전등록된 업체에서 제공하는 사용자 소비 정보와 광고주 정보를 저장한다. 예를 들어, 사용자가 사용하는 카드의 카드사일 수 있으며, 사용자의 기본 정보는 카드사에 로그인하기 위한 로그인 정보를 포함할 수 있다. 도 1에는 하나의 제휴사 DB(30)가 도시되어 있으나, 제휴사 DB들은 각 업체 별로 구비될 수도 있다. 본 실시예에서 제휴사와 업체는 동일한 의미로 사용되며, 즉, 동일한 카드사일 수 있다. 이하에서는 구별의 실익이 없는 한 제휴사와 업체를 용어 ‘제휴사’로 통칭하여 사용하기로 한다.

사용자 소비 정보는 예를 들면, 사용자가 제휴사의 카드를 사용하면서 발생하는 소비와 관련된 정보로서, 고객명, 연령, 직업, 관심분야, 연간소득, 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 상품 별 구매 패턴 정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 등 광고의 타겟층이 되는 사용자의 정보를 포함한다. 사용자 소비 정보를 광고 제공 서버(100)에 제공하도록 제휴된 제휴사가 카드사인 경우, 사용자 소비 정보는 사용자의 카드 사용과 관련된 정보일 수 있다.

광고주 정보는 예를 들면, 제휴사의 가맹점들에 대한 정보로서, 각 가맹점의 기업명, 분야(또는 업종), 각 가맹점의 광고주가 선호하는 고객의 정보인 선호 고객 정보, 매출액, 광고주들의 주요 고객 소득수준정보, 제휴 할인 상품 정보 및 할인 쿠폰 정보 중 적어도 하나를 포함한다. 따라서, 제휴사 DB(30)는 제휴사의 모든 가맹점들에 대한 광고주 정보를 저장할 수 있다.

도 1에 예시적으로 도시된 광고 제공 서버(100)는 휴대용 단말기(10)로부터 광고 전송 요청과 함께 로그인 정보 및 위치 정보를 수신하면, 공공정보 DB(20)와 제휴사 DB(30)에게 요청하여 공공정보, 사용자 정보 및 광고주 정보를 제공받아 휴대용 단말기(10)로 전송할 모바일 광고를 제작한다. 광고 제공 서버(100)는 다수의 광고들 중 후보 광고들을 추출하고, 예를 들면, 점수를 매겨 점수에 따라 모바일 광고를 제작한 후 휴대용 단말기(10)로 전송할 수 있다.

도 2는 본 발명의 예시적 실시 예에 따른 광고 제공 서버(100)를 도시한 블록도이다.

도 2를 참조하면, 광고 제공 서버(100)는 통신부(110), 광고 저장부(120), 광고 선정부(130), 광고 가격 책정부(140), 광고 제작부(150) 및 서버 제어부(160)를 포함한다.

통신부(110)는 휴대용 단말기(10)로부터 광고 제공 요청과 사용자의 로그인 정보와 위치 정보를 수신한다. 로그인 정보는 예를 들면, 사용자가 휴대용 단말기(10)의 어플리케이션을 통해 사전에 등록된 제휴사에 로그인하기 위한 정보이다. 이를 위해, 사용자는 카드사와 같은 제휴사에 미리 회원가입과 같은 절차를 수행하여 계정과 비밀번호를 정해둘 수 있다.

통신부(110)는 휴대용 단말기(10)로부터 수신된 사용자의 로그인 정보를 이용하여 사용자가 등록된 제휴사의 DB, 즉, 제휴사 DB(30)에게 사용자 소비 정보와 광고주 정보를 요청하여 제공받을 수 있다. 통신부(110)가 제휴사 DB(30)에게 로그인 정보를 전송하면서 사용자 소비 정보와 광고주 정보를 요청하면, 제휴사 DB(30)의 제어부(미도시)는 제휴사의 가맹점들에 대한 정보인 광고주 정보와 로그인 정보에 대응하는 사용자 소비 정보를 통신부(110)에게 전송한다.

또한, 통신부(110)는 휴대용 단말기(10)로부터 광고 제공 요청을 수신할 때, 공공정보 DB(20)에게 요청하여 저장된 공공정보를 제공받을 수도 있다. 다르게는, 통신부(110)는 공공정보 DB(20)가 업데이트되지 않는 이상, 초기에 공공정보를 제공받을 수도 있다. 이러한 경우, 공공정보 DB(20)는 업데이트 정보가 발생할 때마다 통신부(110)에게 업데이트된 정보를 제공하여야 한다.

수신된 로그인 정보, 위치 정보, 공공정보, 사용자 소비 정보 및 광고주 정보는 광고 제공 서버(100)의 DB(미도시) 또는 메모리(미도시)에 저장될 수 있다.

광고 저장부(120)는 모바일 광고 제작에 필요한 광고들을 광고주 별로 저장한다. 모바일 광고는 휴대용 단말기(10)와 같이 소형 디스플레이를 가지는 이동형 단말기에서 활용되는 광고이다.

광고 선정부(130)는 휴대용 단말기(10)로부터 수신된 사용자의 위치 정보, 공공기관들에서 제공하는 공공정보, 제휴사 DB(30)에서 제공하는 사용자 소비 정보 및 광고주 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 휴대용 단말기(10)로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정한다. 상술한 바와 같이, 공공기관들에서 제공하는 공공정보는 통신부(110)가 공공기관 DB(20)에게 요청하고 제공받고, 사용자 소비 정보와 광고주 정보는 제휴사 DB(30)에게 요청하여 제공받은 정보이다.

광고 선정부(130)는 광고 로딩부(131), 점수 산정부(133) 및 광고 결정부(135)를 포함한다.

광고 로딩부(131)는 공공정보 중 상권분석정보와 위치 정보를 비교하여 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악하고, 파악된 상권들의 광고들을 광고 저장부(120)로부터 광고 제공 서버(100)가 가지는 메모리(미도시)로 로딩한다. ‘사용자’는 휴대용 단말기(10)의 사용자를 의미한다.

점수 산정부(133)는 사용자 소비 정보 중 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 이용하여, 광고 로딩부(131)에 의해 로딩된 광고들의 점수를 산정한다.

이하에서는, 점수 산정부(133)가 시간대 별 구매 패턴정보, 사용자의 평소 구매 패턴정보, 사용자의 소득수준정보 및 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 이용하여 각 광고들의 점수를 산정하는 방식에 대해 설명하며, 이는 일 예로서 이에 한정되지 않는다.

점수 산정부(133)는 사용자 소비 정보 중 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 로딩된 광고들 중 현재 시간에 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다. 광고 로딩부(131)에서 로딩된 광고들은 서로 동일하거나 상이한 품목의 광고일 수 있다.

자세히 설명하면, 점수 산정부(133)는 현재 시간이 오후 3시인 경우, 사용자의 시간대 별 구매패턴정보로부터 오후 3시에 사용자가 가장 많이 지출한 품목을 확인한다. 확인된 품목이 아이스크림이면, 점수 산정부(133)는 로딩된 광고들 중 아이스크림과 관련된 광고에 가장 높은 점수를 부여한다. 점수 산정부(133)는 그 다음 사용자가 많이 지출한 품목에는 0.8점을 부여하며, 지출 순위에 따라 점수 산정부(133)는 각 광고에 차등적으로 점수를 부여한다. 점수의 폭은 최대 1점, 최소 0점일 수 있다.

또한, 점수 산정부(133)는 사용자 소비 정보 중 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 로딩된 광고들 중 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다. 평소 구매 패턴정보는 1개월 동안의 평균 구매패턴에 대한 정보일 수 있다. 점수의 폭은 최대 1점, 최소 0점일 수 있다.

예를 들어, 사용자가 1개월 동안 의류 구매에 가장 많은 지출을 한 경우, 점수 산정부(133)는 로딩된 광고들 중 의류와 관련된 광고에 가장 높은 점수를 부여한다. 또한, 사용자가 1개월 동안 문화생활에 가장 적은 지출을 한 경우, 점수 산정부(133)는 문화생활과 관련된 광고에 가장 낮은 점수를 부여한다.

또한, 점수 산정부(133)는 사용자 소비 정보 중 사용자의 소득수준정보와 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여한다.

자세히 설명하면, 점수 산정부(133)는 로딩된 광고들의 광고주들을 광고 저장부(120)로부터 확인하고, 확인된 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 광고주 정보로부터 확인할 수 있다. 광고주들의 주요 고객 소득수준정보와 사용자의 소득수준정보는 등급으로 표현될 수 있다. 따라서, 점수 산정부(133)는 확인된 광고주들의 주요 고객 소득수준정보의 등급과 사용자의 소득수준정보가 일치하면 가장 높은 점수를 부여하고, 사용자의 소득수준정보가 주요 고객 소득수준정보보다 1등급 낮으면 0.8점을 부여하는 등 등급에 따라 차등적으로 점수를 부여한다.

광고 결정부(135)는 현재 날씨와 같은 공공연한 정보가 사전에 정해진 기준을 초과하면, 공공연한 정보와 관련된 특별 이벤트성 광고를 타겟 광고로 정할 수 있다. 예를 들어, 현재 사용자가 위치한 곳의 온도가 33℃이고, 사전에 정해진 기준이 32℃이면, 광고 결정부(135)는 공공연한 정보에 해당하는 현재 온도가 기준을 초과하므로, 아이스커피와 관련된 광고를 타겟 광고로 정할 수 있다. 타겟 광고로 정하는데 사용되는 공공연한 정보는 날씨 외에도 다수 존재할 수 있다. 또한, 공공연한 정보는 광고 제공 서버(100)가 공공연한 정보를 제공하는 업체로부터 제공받을 수 있다.

사전에 정해진 기준을 초과하는 공공연한 정보가 없는 경우, 광고 결정부(135)는 점수 산정부(133)에서, 로딩된 광고들에 부여된 점수들을 합산하여 광고들의 점수 순위를 리스트업한다. 그리고, 광고 결정부(135)는 리스트업된 광고들 중 점수가 높은 상위권의 광고를 타겟 광고로 정한다.

광고 가격 책정부(140)는 광고 결정부(135)에서 결정된 적어도 하나의 타겟 광고의 가격을 책정한다. 광고 가격 책정부(140)에서 책정된 가격은 타겟 광고에 해당하는 광고주에게 광고비로서 청구된다.

광고 가격 책정부(140)는 공공정보 중 상권등급정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 타겟 광고의 가격을 책정할 수 있다. 상권등급정보는 공공정보에 포함되어 있거나, 또는 공공정보 중 상권분석정보와 지하철역 별 유동인구정보에 기초하여 광고 제공 서버(100)에서 사전에 정해질 수도 있다. 상권등급은 상권밀집도가 크고, 주변 지하철역의 유동인구가 많을수록, 높은 등급을 가질 수 있다. 일 예로, 전체 상권은 상권등급에 따라 5등급으로 나뉘어질 수 있다.

광고 가격 책정부(140)는 제1가중치 결정부(141), 제2가중치 결정부(143), 제3가중치 결정부(145) 및 가격 책정부(147)를 포함한다.

제1가중치 결정부(141)는 사전에 정해진 상권등급과 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 선정된 상권에 해당하는 상권등급을 확인한다. ‘타겟 광고가 선정된 상권’은 사용자의 주변에 위치하는 상권들 중 타겟 광고와 관련된 상권을 의미한다. 사용자의 주변에는 여러 상권이 존재할 수 있으므로, 사용자의 위치 정보를 기초로 타겟 광고들이 결정되어도, 각 타겟 광고와 관련된 상권은 조금씩 다르며, 그 결과 타겟 광고들의 상권등급도 서로 다를 수 있다. 이하에서는 ‘타겟 광고가 선정된 상권’을 타겟 상권이라 한다.

제1가중치 결정부(141)는 확인된 상권등급에 따라 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 정한다. 상술한 바와 같이 전체 상권등급이 5등급으로 분류되는 경우, 제1가중치 결정부(141)는 타겟 상권이 가장 높은 1등급 상권에 속하는 경우, 타겟 광고에 가장 높은 가중치를 부여할 수 있다. 1등급 상권에 부여할 가중치가 1.2인 경우, 5등급 상권에 부여할 가중치는 0.8일 수 있으며, 이는 일 예에 해당한다.

제2가중치 결정부(143)는 지역 별로 제공되는 시간 별 외출지수정보 중 타겟 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정한다. 외출지수 역시 시간과 지역에 따라 다를 수 있으므로, 각 타겟 상권에 해당하는 외출지수도 다를 수 있다.

예를 들어, A 지역의 시간 별 외출지수정보에 의하면, 오후 7시의 외출지수가 가장 높고, 오후 6시의 외출지수가 그 다음 높다고 가정한다. 타겟 광고가 선정된 지역, 즉, 타겟 상권이 A 지역에 속하고, 현재 시간이 오후 6시 10분인 경우, 제2가중치 결정부(143)는 A 지역의 시간 별 외출지수정보에 따라 현재 시간이 두 번째로 높은 외출지수를 가지므로, 타겟 광고의 기준단가에 1.1이라는 제2가중치를 부여한다. 만약, 현재 시간이 오후 7시라면 제2가중치 결정부(143)는 제2가중치로 1.2를 부여하고, 가장 낮은 외출지수를 가지는 시간대이면, 제2가중치로 0.8을 부여할 수 있다.

제3가중치 결정부(145)는 지역 별 소비심리지수정보로부터 타겟 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 확인된 소비심리지수를 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정한다. 소비심리 역시 지역에 따라 다를 수 있으므로, 각 타겟 상권에 해당하는 소비심리도 지역에 따라 다를 수 있다. 예를 들어, 한국에서 제공하는 다음달 소비심리지수가 80~120의 수치로 표현되는 경우, 제3가중치 결정부(145)는 소비심리지수가 120이면 제3가중치로서 1.2를 부여하고, 소비심리지수가 80이면 제3가중치로서 0.8을 부여할 수 있다.

가격 책정부(147)는 제1 내지 제3가중치 결정부들(141, 143, 145)에 의해 각 타겟 광고에 부여된 제1 내지 제3가중치와 기준단가를 곱한다. 그리고, 가격 책정부(147)는 타겟 광고 별로 곱해진 결과로부터 각 타겟 광고의 가격을 책정한다. 가격 책정부(147)에서 책정된 가격은 해당 타겟 광고의 광고주에게 청구되거나, 광고주가 미리 구매한 포인트에서 차감되어 정산될 수 있다.

광고 제작부(150)는 광고 선정부(130)에서 선정된 타겟 광고를 휴대용 단말기(10)로 전송할 타겟 모바일 광고로 제작한다. 광고 제작부(150)는 타겟 광고의 CI, 기업 로고, 제품의 할인 정보와 같은 광고 내용을 이용하여 타겟 모바일 광고를 제작할 수 있다. 광고 제작부(150)는 휴대용 단말기(10)의 통신에 의해 휴대용 단말기(10)의 디스플레이 규격에 대한 정보를 알 수 있다. 광고 제작부(150)는 휴대용 단말기(10)의 디스플레이 규격에 맞춰 타겟 모바일 광고를 제작한다.

서버 제어부(160)는 휴대용 단말기(10)에서 수신된 로그인 정보에 매핑되어 있는 제휴사 DB(30)를 확인하고, 확인된 제휴사 DB(30)의 IP와 같은 주소를 이용하여 제휴사 DB(30)에게 로그인 정보를 전송하도록 통신부(110)를 제어할 수 있다. 또한, 서버 제어부(160)는 광고 제작부(150)에서 제작된 타겟 모바일 광고를 휴대용 단말기(10)로 전송하도록 통신부(110)를 제어한다.

휴대용 단말기(10)는 수신된 타겟 모바일 광고를 화면에 표시한다. 사용자는 타겟 모바일 광고를 시청하는 중 광고를 클릭(즉, 선택)할 수 있으며, 이러한 클릭 신호는 광고 제공 서버(100)로 피드백된다. 광고 제공 서버(100)는 사용자가 광고를 클릭한 것은 타겟 모바일 광고에 관심이 있는 것으로 판단하며, 이를 별도의 메모리(미도시)에 저장하고, 추후 동일한 사용자에게 전송할 타겟 광고를 결정할 때 사용할 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 서버(100)의 점수 산정부(133)는 사용자가 클릭한 이력이 있는 광고에는 높은 가중치를 두어 점수를 산정할 수 있다. 이로써, 광고 제공 서버(100)는 사용자의 기호에 보다 부합하는 광고를 제공할 수 있다.

한편, 상술한 실시 예에서, 광고 저장부(120)가 광고 제공 서버(100)에 구비되어 있지 않거나, 최신 광고가 업데이트되어 있지 않은 경우, 광고 제공 서버(100)는 제휴사 DB(30)에게 광고주들의 광고 제작에 필요한 데이터를 요청할 수 있다. 제휴사 DB(30)는 각 광고주의 CI(Corporate Identity)와 광고 데이터를 광고주 정보에 포함시켜 광고 제공 서버(100)에게 전송할 수 있다. 광고 제공 서버(100)는 광고주 정보에 포함된 CI와 광고 데이터를 이용하여 광고를 제작할 수 있다.

또한, 상술한 광고 결정부(135)는 상위권에서 하위권으로 이동하는 방향으로 정해진 개수의 광고들을 타겟 광고로 정할 수도 있다. 이러한 경우, 광고 제작부(150)는 점수 순위에 따라 순차적으로 타겟 모바일 광고를 제작하고, 통신부(110)는 점수 순위에 따라 타겟 모바일 광고를 휴대용 단말기(10)로 전송할 수 있다.

또는, 광고 결정부(135)는 리스트업된 점수 순위를 일정한 구간의 등급으로 분류하고, 각 등급에서 가장 점수가 높은 광고들을 타겟 광고로 정할 수도 있다. 예를 들어, 광고 결정부(135)는 로딩된 광고가 25개인 경우, 즉, 점수 순위가 1위부터 25위까지 리스트업되어 있고, 점수 순위를 5등급으로 나누는 경우라고 가정한다. 이러한 경우, 광고 결정부(135)는 1등급에는 1위부터 5위까지의 광고를 소속시키고, 2등급에는 6위부터 10위까지의 광고를 소속시키며, 3등급에는 11위부터 15위까지의 광고를 소속시키며, 4등급에는 16위부터 20위까지의 광고를 소속시키며, 5등급에는 21위부터 25위까지의 광고를 소속시킨다. 그리고, 광고 결정부(135)는 각 등급에서 상위권에 있는 광고, 즉, 1위, 6위, 11위, 16위 및 21위에 해당하는 광고들을 타겟 광고로 결정할 수도 있다.

도 3은 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따른 광고 서비스 시스템의 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 3에 예시적으로 도시된 휴대용 단말기, 공공기관 DB, 제휴사 DB 및 광고 제공 서버를 포함하는 광고 서비스 시스템은 도 1을 참조하여 설명한 휴대용 단말기(10), 공공기관 DB(20), 제휴사 DB(30) 및 광고 제공 서버(100)를 포함하는 광고 서비스 시스템일 수 있다.

도 3을 참조하면, 휴대용 단말기의 사용자는 휴대용 단말기에 설치된 어플리케이션을 통해 어플리케이션과 연동하는 제휴사에 로그인하면서 광고 시청을 요청한다(S300).

휴대용 단말기는 광고 제공 서버에게 광고의 제공을 요청하는 신호와 함께 사용자의 로그인 정보 및 위치 정보를 전송한다(S310). S310단계에서, 사용자가 어플리케이션을 통해 로그인을 시도하면, 휴대용 단말기는 GPS 또는 GIS 방식을 통해 현재 위치를 측정할 수 있다. S310단계에 의해 수신되는 광고 제공 요청, 로그인 정보 및 위치 정보는 광고 제공 서버에 임시 저장될 수 있다.

광고 제공 서버는 S310단계에서 수신한 위치 정보를 공공기관 DB에 전송하면서 공공정보의 제공을 요청한다(S320).

공공기관 DB는 광고 제공 서버에게 공공정보를 전송한다(S330). 공공기관 DB에 저장되어 있는 공공정보는 각종 공공기관에서 제공하는 정보로서, 버스노선정보, 지하철역 별 유동인구 정보, 상권분석정보, 인구밀집도 정보, 시간 별 외출지수정보, 지역 별 소비자 심리지수정보 등을 포함한다.

또한, 광고 제공 서버는 S310단계에서 수신한 사용자의 로그인 정보를 제휴사 DB에 전송하면서 사용자 소비 정보와 광고주 정보의 제공을 요청한다(S340). 제휴사 DB는 광고 제공 서버에게 사용자 소비 정보와 광고주 정보를 전송한다(S350). 제휴사가 예를 들어 카드사인 경우, 제휴사 DB에 저장되어 있는 사용자 소비 정보는 사용자가 제휴사의 카드를 사용하면서 발생하는 소비와 관련된 정보로서, 고객명, 연령, 직업, 관심분야, 연간소득, 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 상품 별 구매 패턴 정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 등 광고의 타겟층이 되는 사용자의 정보를 포함한다. 또한, 광고주 정보는 제휴사의 가맹점들에 대한 정보로서, 각 가맹점의 기업명, 분야(또는 업종), 각 가맹점의 광고주가 선호하는 고객의 정보인 선호 고객 정보, 매출액, 광고주들의 주요 고객 소득수준정보, 제휴 할인 상품 정보 및 할인 쿠폰 정보 중 적어도 하나를 포함한다.

광고 제공 서버는 S310단계에서 수신된 사용자의 위치 정보와 로그인 정보, S330단계에서 수신된 공공정보, S350단계에서 수신된 사용자 소비 정보 및 광고주 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정한다. ‘복수의 광고들’은 사용자의 현재 위치의 주변에 위치한 상권과 제휴사의 가맹점들 중 중복되는 업체의 광고들을 의미한다.

이를 위해, 광고 제공 서버는 사용자의 주변에 위치하는 상권들의 광고들에 대해 점수를 부여한다(scoring)(S360). S360단계에서, 광고 제공 서버는 공공정보와 사용자 소비 정보를 이용하여 상권들의 광고들에 대해 점수를 부여할 수 있다.

광고 제공 서버는 S360단계에서 결정된 광고들의 점수에 따라 점수 순위를 리스트업하고, 점수를 고려하여 타겟 광고를 적어도 하나 결정한다(S370).

S360단계의 점수 부여와 S370단계의 타겟 광고 선정 방법은 도 4를 참조하여 자세히 설명한다.

적어도 하나의 타겟 광고가 결정되면, 광고 제공 서버는 S370단계에서 결정된 적어도 하나의 타겟 광고의 가격을 책정한다(S380). S380단계는 공공정보 중 상권등급정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 타겟 광고의 가격을 책정할 수 있다. 책정된 가격은 타겟 광고에 해당하는 광고주에게 광고비로서 청구된다. S380단계는 도 5를 참조하여 자세히 설명한다.

광고 제공 서버는 S370단계에서 결정된 적어도 하나의 타겟 광고를 휴대용 단말기로 전송할 타겟 모바일 광고로 제작한다(S390). 광고 제공 서버는 휴대용 단말기의 디스플레이 규격에 맞춰 타겟 모바일 광고를 제작한다.

광고 제공 서버는 S390단계에서 제작된 타겟 모바일 광고를 휴대용 단말기에게 전송하여, 광고 제공을 완료한다(S395).

타겟 모바일 광고는 휴대용 단말기에서 재생되며, 사용자가 타겟 모바일 광고를 시청하는 중 광고를 선택하면, 휴대용 단말기는 선택된 광고에 대한 정보를 광고 제공 서버에게 피드백한다. 광고 제공 서버는 피드백으로부터 사용자가 광고에 관심을 갖는 것으로 판단하고, 추후 동일한 사용자에게 전송할 타겟 광고를 결정할 때 사용할 수 있다.

도 4는 도 3의 S360단계와 S370단계를 자세히 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4를 참조하면, 광고 제공 서버는 수신된 공공정보 중 상권분석정보와 위치 정보를 비교하여 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악한다(S410). 즉, 광고 제공 서버는 상권분석정보 중 위치정보에 매칭되는 상권들을 파악한다.

그리고, 광고 제공 서버는 S410단계에서 파악된 상권들의 광고들을 로딩한다(S420). 파악된 상권들의 광고는 광고 제공 서버에 기저장되어 있거나 제휴사 DB 또는 광고주들의 DB로부터 제공받을 수 있다.

광고 제공 서버는 수신된 사용자 소비 정보 중 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 로딩된 광고들 중 현재 시간에 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다(S430). 따라서, S420단계에서 로딩된 광고들 중 동일한 품목의 광고에는 동일한 점수가 부여된다.

광고 제공 서버는 수신된 사용자 소비 정보 중 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 로딩된 광고들 중 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여한다(S440). 평소 구매 패턴정보는 과거 1개월 또는 2개월 등 정해진 기간 동안의 평균 구매패턴에 대한 정보일 수 있다.

광고 제공 서버는 수신된 사용자 소비 정보 중 사용자의 소득수준정보와 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여한다(S450). S450단계는 광고주들의 주요 고객 소득수준정보는 광고주 정보로부터 확인할 수 있으며, 사용자의 소득수준정보는 사용자 소비 정보로부터 확인할 수 있다.

S450단계가 완료되면, 광고 제공 서버는 현재 날씨와 같은 공공연한 정보가 사전에 정해진 기준을 초과하는지 확인한다(S460). 공공연한 정보는 사용자의 주변 상황과 관련된 정보로서 현재 기온을 예로 들 수 있다.

공공연한 정보가 사전에 정해진 기준을 초과하면(S460-Y), 광고 제공 서버는 공공연한 정보와 관련된 특별 이벤트성 광고를 타겟 광고로 정한다(S470).

한편, 공공연한 정보가 사전에 정해진 기준을 초과하지 않으면(S460-N), 광고 제공 서버는 S430단계 내지 S450단계에서 각 광고에 부여된 점수들을 합산하여 광고들의 점수 순위를 리스트업한다(S480).

광고 제공 서버는 리스트업된 점수 순위에 따라 광고들을 일정한 구간의 등급으로 분류한다(S490).

그리고, 광고 제공 서버는 각 등급에서 상위권에 있는 광고들을 타겟 광고로 결정한다(S495).

도 5는 도 3의 S380단계를 자세히 설명하기 위한 흐름도이다.

먼저, 도 3의 S380단계는 공공정보 중 상권등급정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 타겟 광고의 가격을 책정할 수 있다. 상권등급은 상권밀집도가 크고, 주변 지하철역의 유동인구가 많을수록, 높은 등급을 가질 수 있다. 일 예로, 전체 상권은 상권등급에 따라 5등급으로 나뉘어질 수 있다.

도 3의 S370단계에서 복수 개의 타겟 광고들이 결정된 경우, 도 5는 복수 개의 타겟 광고들 중 하나의 타겟 광고에 대한 가격 책정 시 사용되는 방법을 설명한다.

도 5를 참조하면, 광고 제공 서버는 사전에 정해진 상권등급과 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 선정된 상권의 상권등급을 확인한다(S510). ‘타겟 광고가 선정된 상권’은 사용자의 주변에 위치하는 상권들 중 타겟 광고와 관련된 상권을 의미한다. 이하에서는 ‘타겟 광고가 선정된 상권’을 타겟 상권이라 한다.

광고 제공 서버는 S510단계에서 확인된 상권등급에 따라 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 결정한다(S520). S520단계는 타겟 상권이 전체 상권등급 중 가장 활성화된 제1등급에 속하는 경우, 타겟 광고에 가장 높은 가중치를 부여할 수 있다.

광고 제공 서버는 지역 별로 제공되는 시간 별 외출지수정보 중 타겟 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정한다(S530).

그리고, 광고 제공 서버는 지역 별 소비심리지수정보로부터 타겟 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 확인된 소비심리지수를 참조하여 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정한다(S540). S540단계는 확인된 소비심리지수가 높을수록 높은 제3가중치를 정한다.

광고 제공 서버는 S520단계 내지 S540단계에서 정해진 타겟 광고에 부여된 제1 내지 제3가중치와 타겟 광고의 기준단가를 곱하여 타겟 광고의 가격을 책정한다(S550). 가격 책정부에서 책정된 가격은 해당 타겟 광고의 광고주에게 청구되거나, 광고주가 미리 구매한 포인트에서 차감되어 정산될 수 있다.

한편, 상술한 본 발명적 개념의 예시적 실시 예는, 카드사의 광고뿐만 아니라 백화점과 같이 다양한 고객을 대상으로 마케팅을 벌이는 업종에 적용되어, 고객에게 제공되는 정보의 서비스 품질을 높이는 시스템으로 구현될 수 있다. 즉, 정보의 제공을 요청한 타겟팅 고객을 대상으로 업체는 정기적 혹은 비정기적으로 DM(Direct Mail)을 발송할 수 있다.

또한, 상술한 본 발명적 개념의 예시적 실시 예에 따른 광고 점수 산정 방식은 메일링 시스템에도 적용될 수 있다. 메일링 시스템에 적용되는 경우, 광고와 같은 정보의 제공을 요청한 타겟팅 고객의 위치정보, 공공정보의 상권분석정보, 인구밀집지역정보, 유동인구정보 등을 활용하여 광고해야 할 업체들을 선정하고, 타겟팅 고객의 주요 구매업종, 구매지역 또는 구매매장에 대한 정보와 일치하거나 주변에 위치하는 매장에 높은 점수를 부여함으로써, 매장이나 업체에 대한 광고를 메일을 통해 타겟팅 고객에게 제공할 수 있다.

또한, 상술한 본 발명적 개념의 예시적 실시 예는, 공공정보의 소비지수를 활용해 월별 소비지수가 높은 시기를 예측하고, 외출지수를 통해 외출지수가 높은 경우 이에 맞는 레저나 여행 등에 대한 광고를 특별 이벤트성 광고로 정하여 제공함으로써, 구매율을 높이는 효과를 창출할 수도 있다.

또한, 상술한 본 발명적 개념의 예시적 실시 예는 동호회와 같이 특정 목적이나 취미를 가진 모임에 맞춤화된 정보를 전달하는 경우 사용될 수도 있다. 즉, 특정 목적이나 취미를 가진 모임의 성향에 따라 소비내용을 추측하고, 모임의 구성원의 휴대용 단말기로부터 위치정보를 수신하거나 주모임 장소를 근거로 하여 소비자 심리지수와 외출지수가 높아 소비심리가 향상될 때, 구성원의 소비내용에 적합한 광고를 전송할 수 있다. 일 예로, 축구관련클럽의 동호회 구성원에게는 월드컵이나, 외출 지수가 높아 축구활동이 적합한 계절 또는 시간대나, 국내외 축구경기시간 전 후에 관련축구팀의 응원도구, 유니폼이나 관련 상품을 광고하는 모바일 광고를 구성원들에게 제공할 수 있다.

상기와 같이 본 발명은 비록 한정된 실시 예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

10: 휴대용 단말기 20: 공공기관 DB
30: 제휴사 DB 100: 광고 제공 서버
110: 통신부 120: 광고 저장부
130: 광고 선정부 140: 광고 가격 책정부
150: 광고 제작부 160: 서버 제어부

Claims (20)

1. 휴대용 단말기로부터 사용자의 위치 정보를 수신하는 통신부;
   상기 사용자의 위치 정보, 상권분석정보를 포함하는 공공정보 및 상기 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 소비 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 상기 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정하는 광고 선정부; 및
   상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 서버 제어부;를 포함하는 광고 제공 서버.
2. 제1항에 있어서,
   모바일 광고 제작에 필요한 광고들을 광고주 별로 저장하는 광고 저장부;를 더 포함하며,
   상기 광고 선정부는,
   상기 공공정보 중 상권분석정보와 상기 위치 정보를 비교하여 상기 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악하고, 상기 파악된 상권들의 광고들을 상기 광고 저장부로부터 로딩하는 광고 로딩부;
   상기 사용자 소비 정보를 이용하여 상기 로딩된 광고들의 점수를 산정하는 점수 산정부; 및
   상기 로딩된 광고들 중 점수가 높은 상위권의 광고를 상기 타겟 광고로 정하는 광고 결정부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
3. 제2항에 있어서,
   상기 점수 산정부는,
   상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 현재 시간에 상기 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
4. 제2항 또는 제3항에 있어서,
   상기 점수 산정부는,
   상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 상기 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
5. 제4항에 있어서,
   상기 점수 산정부는,
   상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 소득수준정보와 상기 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
6. 제1항에 있어서,
   상기 선정된 타겟 광고의 가격을 책정하는 광고 가격 책정부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
7. 제6항에 있어서,
   상기 광고 가격 책정부는,
   상기 공공정보 중 상권등급정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
8. 제7항에 있어서,
   상기 광고 가격 책정부는,
   사전에 분류된 상기 상권등급과 상기 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 상기 선정된 상권에 해당하는 상권등급에 따라 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 정하는 제1가중치 결정부;
   지역 별로 제공되는 상기 시간 별 외출지수정보 중 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정하는 제2가중치 결정부;
   상기 지역 별 소비심리지수정보로부터 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 상기 확인된 소비심리지수를 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정하는 제3가중치 결정부; 및
   상기 제1 내지 제3가중치와 상기 기준단가를 곱한 결과로부터 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 가격 책정부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
9. 제1항에 있어서,
   상기 통신부는, 상기 휴대용 단말기로부터 수신된 상기 사용자의 로그인 정보를 이용하여 상기 업체의 DB로부터 상기 사용자 소비 정보를 제공받는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
10. 제1항에 있어서,
    상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송할 모바일 광고로 제작하는 광고 제작부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 서버.
11. 휴대용 단말기로부터 사용자의 위치 정보를 수신하는 단계;
    상기 사용자의 위치 정보, 상권분석정보를 포함하는 공공정보 및 상기 사용자의 매장 별 구매 패턴정보, 지역 별 구매 패턴정보, 시간대 별 구매 패턴정보, 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보 및 상기 사용자의 소득수준정보 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 소비 정보를 이용하여, 복수의 광고들 중 상기 휴대용 단말기로 전송할 타겟 광고를 적어도 하나 선정하는 단계; 및
    상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송하는 단계;를 포함하는 광고 제공 방법.
12. 제11항에 있어서,
    상기 타겟 광고를 선정하는 단계는,
    상기 공공정보 중 상권분석정보와 상기 위치 정보를 비교하여 상기 사용자 주변에 위치한 상권들을 파악하고, 광고주 별로 저장된 모바일 광고 제작에 필요한 광고들 중 상기 파악된 상권들의 광고들을 로딩하는 단계;
    상기 사용자 소비를 이용하여 상기 로딩된 광고들의 점수를 산정하는 단계; 및
    상기 로딩된 광고들 중 점수가 높은 상위권의 광고를 상기 타겟 광고로 결정하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
13. 제12항에 있어서,
    상기 점수를 산정하는 단계는,
    상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 시간대별 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 현재 시간에 상기 사용자가 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
14. 제12항 또는 제13항에 있어서,
    상기 점수를 산정하는 단계는,
    상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 평소 구매 패턴정보를 참조하여, 상기 로딩된 광고들 중 상기 사용자가 평소에 지출을 많이 하는 품목의 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
15. 제14항에 있어서,
    상기 점수를 산정하는 단계는,
    상기 사용자 소비 정보 중 상기 사용자의 소득수준정보와 상기 로딩된 광고들의 광고주들의 주요 고객 소득수준정보를 비교하여, 서로 일치도가 큰 광고일수록 높은 점수를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
16. 제11항에 있어서,
    상기 선정된 타겟 광고의 가격을 책정하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
17. 제16항에 있어서,
    상기 광고의 가격을 책정하는 단계는,
    상기 공공정보 중 상권분석정보와 지하철역 별 유동인구정보, 시간 별 외출지수정보 및 지역 별 소비심리지수정보 중 적어도 하나를 이용하여 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
18. 제17항에 있어서,
    상기 광고의 가격을 책정하는 단계는,
    상기 상권분석정보와 지하철역 별 유동인구를 참조하여 사전에 분류된 상권등급과 상기 타겟 광고가 선정된 상권을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제1가중치를 정하는 단계;
    지역 별로 제공되는 상기 시간 별 외출지수정보 중 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 시간 별 외출지수정보와 현재 시간을 비교하여, 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제2가중치를 정하는 단계;
    상기 지역 별 소비심리지수정보로부터 상기 타겟 광고가 선정된 상권에 해당하는 소비심리지수를 확인하고, 상기 확인된 소비심리지수를 상기 타겟 광고의 기준단가에 부여할 제3가중치로 정하는 단계; 및
    상기 제1 내지 제3가중치와 상기 기준단가를 곱한 결과로부터 상기 타겟 광고의 가격을 책정하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
19. 제11항에 있어서,
    상기 휴대용 단말기로부터 수신된 상기 사용자의 로그인 정보를 이용하여 상기 업체의 DB로부터 상기 사용자 소비 정보를 제공받는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
20. 제11항에 있어서,
    상기 선정된 타겟 광고를 상기 휴대용 단말기로 전송할 모바일 광고로 제작하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.

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