KR20110049139A - 검색 키워드를 이용한 웹 페이지에서의 광고 제공 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 소정의 웹 사이트를 구성하는 컨텐츠에, 해당 웹 사이트 검색시 사용된 키워드를 추출하고, 추출한 키워드에 매칭되는 광고를 노출시키는 작업을 수행하는 소정의 자바 스크립트를 삽입하는 단계, 상기 자바 스크립트를 이용해 해당 웹 사이트 검색시 사용된 특정 키워드를 추출하는 단계, 상기 추출한 특정 키워드와 연관된 광고를 검색 결과로 표시되는 해당 웹 사이트에 노출시키는 단계를 포함하여 이루어진 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델에 관한 것으로, 사용자 PC에 어플리케이션을 설치하지 않고도, 사용자가 검색 포탈에서 검색한 후 검색 포탈 사이트를 벗어나더라도 방문한 웹사이트에서 사용자가 검색한 키워드의 연관광고를 보여줄 수 있는 효과가 있다.

검색, 키워드, 광고, 노출, 오버레이, 반투명, 검색창

Description

발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델{Business Model and Searching Keyword abstraction Method by advanced JavaScript}

본 발명은 어플리케이션 설치 없이 웹브라우저만으로도 제휴된 사이트에 접속할 경우 타게팅된 검색광고를 노출시킬 수 있는 인터넷 광고방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 접속자가 검색 포탈 등에서 키워드를 검색한 이후 제휴가 된 해당 인터넷 사이트에 방문할 경우 접속자가 검색한 키워드에 관련된 광고를 노출시키ㄱ고, 접속자의 주컴퓨터에 적절한 광고를 제공하는 해당키워드를 노출시키기 위하여 제휴사이트와 자바스크립트 삽입을 통하여 해당 접속자가 노출된 광고를 보거나 클릭하거나 상품을 구매하거나 가입활동을 할 경우에 광고주로부터 수수료를 받을 수 있는 새로운 광고 사업 방법에 관한 것이며 또한, 접속자는 특별히 검색을 하기 위하여, 검색포탈로 이동하거나 어플리케이션 사용 없이도 접속자가 현재 접속한 웹사이트 화면상에서 즉각적으로 원하는 검색을 편리하게 할 수 있도록 하는 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델에 관한 것이다.

일반적으로 검색을 통한 광고의 형태는 웹방식과 어플리케이션 방식으로 구 분을 할 수 있는데, 웹방식은 접속자가 검색포탈사이트를 방문하여 원하는 검색어를 입력하여 검색결과 페이지에서 원하던 검색결과를 찾는 방식으로서, 이 때 검색어와 관련있는 상업적인 광고들이 해당 페이지 곳곳에 다양한 형태로 구성되어 접속자에게 노출되어 접속자의 클릭 등의 반응을 유도하게 된다. 웹방식 검색광고의 사용자는 본인이 관심없는 광고내용에 대해서는 무시 또는 거부 하기가 용이하다.

다른 하나의 방법은 접속자의 PC에 특정 어플리케이션을 설치하여, 접속자가 검색을 하려할 때 해당 어플리케이션을 실행시켜 원하는 검색결과를 얻어내는 방식이 있다. 어떤 어플리케이션들은 사용자의 검색 지속여부와 상관없이 웹사이트 또는 어플리케이션에서 1차로 사용자가 검색한 검색 키워드에 연관시킨 다양한 광고들을 사용자에게 노출시키기도 한다. 어플리케이션 방식은 사용자의 주목도나 관심을 끄는 것이 상대적으로 수월하나, 사용자의 PC에 어플리케이션이 설치되어야 한다는 점에서 악성코드나 불법적인 방식의 설치/배포 프로그램들이 난무하는 원인이 되기도 한다.

그러나, 이와 같이 종래의 웹방식의 검색광고는 사용자가 검색한 검색결과페이지에서 사용자가 원하는 검색결과를 찾아서 해당 검색결과 페이지에서 유출되어 버리면, 더 이상 사용자에게 광고를 보여줄 수 없는 기술적인 단점이 있었고, 어플리케이션 방식의 검색광고는 사용자가 검색결과 페이지를 벗어나더라도 2차, 3차의 검색연관 광고를 노출시킬 수 있으나, 사용자의 PC에 필히 어플리케이션이 설치되어 있어야만 했다. 따라서, 사용자 동의를 받고 설치하거나 그러지 않고 불법적으로 임의설치를 해야만 하는 단점이 존재한다.

또한, 각 방식은 구성페이지가 광고로 인해 불투명하게 덮힘으로 해서 사용자의 유저인터페이스에 부정적 영향을 끼치는 경우가 존재한다.

본 발명은 상기한 문제점을 해결하기 위해 개발된 것으로, 어플리케이션처럼 사용자의 PC에 설치되지 않으면서도, 사용자에게 검색 이후에 다양한 검색광고를 보여 줄 수 있는 방법을 웹 방식으로 구현할 수 있도록 하는 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델을 제공하는데 그 목적이 있다.

이러한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델은

소정의 웹 사이트를 구성하는 컨텐츠에, 해당 웹 사이트 검색시 사용된 키워드를 추출하고, 추출한 키워드에 매칭되는 광고를 노출시키는 작업을 수행하는 소정의 자바 스크립트를 삽입하는 단계, 상기 자바 스크립트를 이용해 해당 웹 사이트 검색시 사용된 특정 키워드를 추출하는 단계, 상기 추출한 특정 키워드와 연관된 광고를 검색 결과로 표시되는 해당 웹 사이트에 노출시키는 단계를 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.

바람직하게, 상기 자바 스크립트는 상기 자바 스크립트가 삽입된 웹 사이트에 소정의 검색창을 노출시키는 작업을 수행하는 스크립트를 포함하고, 해당 웹 사이트 노출시 더불어 상기 검색창을 노출시키는 단계를 포함하여 이루어진 것을 특 징으로 한다.

그리고, 상기 자바 스크립트는 상기 추출한 특정 키워드를 다시 이용하거나 검색어가 변경되었을 경우 그에 맞는 광고(타겟팅광고)를 보여 주기 위해, 상기 추출한 특정 키워드에 대응되는 쿠키를 생성하는 작업을 수행하는 스크립트를 포함하고, 쿠키 값으로 상기 추출한 특정 키워드를 저장하여 사용하는 단계를 더 포함하여 이루어진 것을 특징으로 한다.

본 발명은 사용자 PC에 어플리케이션을 설치하지 않고도, 사용자가 검색포탈에서 검색한 후 검색포탈 사이트를 벗어나더라도 방문한 웹사이트에서 사용자가 검색한 키워드의 연관광고를 보여줄 수 있고, 이것은 검색포털을 제외한 사이트에서도 컨텐츠를 보다가 사용자가 쉽게 검색하여 그 결과를 볼 수 있게 해주며, 투명도를 조절하여 노출시킴으로써 광고가 오버레이 되더라도 구성된 웹페이지의 유저 인터페이스를 최소한으로 해치며, 그럼에도 사용자가 인터페이스에서 불편을 느끼면, X버튼을 클릭하거나 해당영역에 마우스를 올리고 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하면 사라지게 함으로써 사용자 불편을 최소화할 수 있으며, 해당기술을 적용한 제휴사는 사용자 불편을 최소화하면서도 새로운 광고 수익을 얻을 수 있고, 제휴된 검색포탈은 제휴된 사이트들로부터 유입되는 검색트래픽 증가로 수익상승, 이용자 증가 등의 다양한 이점을 얻을 수 있으며, 광고주는 다양하고 폭넓은 광고노출 커버리지와 타케팅에 기반한 새로운 광고상품에 광고를 집행할 수 있게 된다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 설명한다.

다만, 이하에서 설명되는 실시예는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 발명을 쉽게 실시할 수 있을 정도로 상세하게 설명하기 위한 것에 불과하며, 이로 인해 본 발명의 보호범위가 한정되는 것을 의미하지는 않는다.

도 1의 시스템은 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델의 시스템을 도시한 것으로, 통신망에 연결된 사용자단말기(100), 제작된 컨텐츠가 저장된 컨텐츠 제공서버(101), 상기 컨텐츠 제공서버(101)에 통신망으로 연결된 광고 제공서버(102)를 포함하여 이루어진다.

여기서, 통신망은 인터넷(Internet) 및 인트라넷(Intranet) 등을 포함한다.

인터넷은 누구나 접속이 가능한 공용망이고, 인트라넷은 인가되거나 특정 통신망 내부에 연결되어 있는 단말기를 통해서만 접속이 가능한 망을 의미한다.

사용자 단말기(100)는 사무실이나 가정에서 일반인이 사용하는 단말기를 의미한다. 본 발명에 있어서 단말기는 상기 통신망에 접속되어 다양한 정보를 교환할 수 있다. 상기 단말기는 PDA, 노트북 및 데스크탑 PC 등에서 어느 하나를 포함할 수 있다.

상기 사용자 단말기(100)는 유무선 랜카드, 와이브로, 모듈과 같은 소정의 통신모듈을 구비하여 통신망에서 다른 기기들과 통신할 수 있다. 상기 사용자 단말기(100)는 사용자가 입력할 수 있는 키보드, 마우스 등의 입력장치와 사용자가 데이터 등을 확인할 수 있는 모니터, 스피커 등의 출력장치를 구비한다. 그리고 상기 사용자 단말기(100)는 마이크로프로세서를 탑재하고 모니터에 브라우저를 표시하여 사용자에게 정보를 제공할 수 있다. 이 때, 브라우저는 구글크롬, 파이어폭스, 마이크로소프트사의 익스플로어 등을 포함하는 것이 가능하다.

상기 컨텐츠 제공서버(101)는 컨텐츠 제공서버(101)를 제어할 수 있는 제어부를 포함한다. 상기 제어부는 제작된 컨텐츠를 상기 사용자단말기(100) 및 상기 광고 제공서버(102)에 전송할 수 있다.

상기 광고 제공서버(102)는 광고 제공서버(102)로 수신되거나, 광고 제공서버(102)로부터 송신되는 데이터를 송수신할 수 있는 인터페이스부 및 상기 광고 제공서버(102)에 데이터를 저장하고 가공하여 관리할 수 있는 제어 및 저장부를 포함한다. 상기 제어 및 저장부는 키워드를 전송받은 후에 키워드에 알맞은 광고를 상기 컨텐츠 제공서버(101)로 전송할 수 있다.

이하, 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델 시스템의 동작을 도 2a ~ 도 2f를 함께 참조하여 설명한다.

먼저, 본 개발을 적용하여 만든 자바스크립트 파일을 "sosa.js"라 가정한다.

전체적으로는, 사용자가 포털사이트(도 2a)에서 특정 키워드로 검색한 후, 검색 결과 페이지(도 2b)에 표시된 제휴사(매체) 사이트로 들어갈 때, 검색시 사용한 특정 키워드와 연관된 광고를 제휴사(매체) 페이지(도 2c)의 우측 하단에 슬라이딩 광고로 보여 주게 되는 것이다(도 2d).

본 스크립트(sosa.js)가 하게 되는 일은 1)키워드 추출, 2)쿠키 생성, 3)상단 검색창 노출, 4)키워드에 매칭되는 광고노출이다.

매체사의 웹페이지 내에 <script type=“text/javascript” src=“http://sosa.semanticrep.com/sosa.js”/> 한 줄을 넣음으로 해서 오버레이 광고적용은 끝나게 된다.

사용자 단말기가 위의 광고모듈이 적용된 웹 페이지에 접속하게 되면, 컨텐츠 제공서버(101)는 첫 번째로 검색시 사용된 특정 키워드를 추출하게 되는데, 키워드 추출은 다음과 같은 방법에 의하여 이루어진다.

첫 번째는 현재 사용자가 검색페이지(예: 포털사이트의 웹페이지)에서 검색어를 입력해서, 검색 결과 페이지를 통해 현재 페이지(예: 매체사의 웹페이지)에 왔을 경우, 검색페이지에서 입력할 때 사용한 검색어를 키워드로 추출하게 된다.

추출 방법은 웹페이지의 경우 사이트를 이동할 때, 이전사이트 정보를 브라우저에서 docoument 객체의 referrer라는 속성으로 제공하고 있다. 이를 정규식을 이용하여 키워드를 추출한다. 예를 들어, 도 2a에 도시된 바와 같이, '다음'에서 오징어라는 키워드를 검색한 후, 이동한 경우 document.referrer에는

"http://search.daum.net/search?w=tot&t__nil_searchbox=btn&nil_id=tot&stype=tot&q=%BF%C0%C2%A1%BE%EE”http://search.daum.net/search?w=tot&t__nil_searchbox=btn&nil_id=tot&stype=tot&q=%BF%C0%C2%A1%BE%EE”라는 값이 존재하게 된다.

이 referrer값 중 "%BF%C0%C2%A1%BE%EE" 이 값이 키워드가 되는 것이다. 이 키워드는 정규식을 이용하여 추출하면 된다. 물론 검색사이트마다 키워드는 똑같아도 그 키워드를 넘기는 파라미터는 틀리게 된다.(다음:q,야후:p,네이버:query,구글:q...)이는 사전에 테이블을 만들어 이용하면 된다.

이전 주소가 없는 경우는 즉 document.referrer 값이 “”인 경우(예: 직접주소를 치고 온 경우)는 특정 쿠키값을 조사하게 된다. 이 쿠키값은 이전에 키워드가 있는 경우에 본 스크립트에서 쿠키로 저장을 해 놓았던 값이 된다. 쿠키값 확인은 docoument 객체의 cookie 라는 속성을 이용한다. 예로 쿠키가 저장된 값을 보게 되면, document.cookie에 “kwd_=%25BF%25C0%25C2%25A1%25BE%25EE”이런 식으로 들어 있다. 키워드 값은 “%25BF%25C0%25C2%25A1%25BE%25EE”가 되게 된다.

또 하나 제공한 검색 바에서 키워드를 추출하는 방법으로는 검색 바를 이용하여 검색한 경우, 자바스크립트에서 객체에 접근할 때 쓰는 div명령어로 키워드 입력창의 ID.value 값으로 키워드를 구한 다음, 이를 쿠키에 저장하게 되고(document.cookie = “kwd_=%25BF%25C0%25C2%25A1%25BE%25EE”) 주기적인 쿠키값 검사(window.setTimeout(check_keyword(),100))를 통해 광고가 새로 검색된 키워드에 맞는 광고로 바뀌어 지게 된다.

기존에 이러한 키워드를 추출하여 광고를 보여주는 키워드 타게팅 광고에는 툴바나 위젯 등 어플리케이션을 이용한 광고 형태가 있는데 이러한 방식은 1)별도의 어플리케이션 설치를 통해, 2)브라우저의 주소창을 항시 모니터링하다가 특정한 이벤트가 발생하면 그 값을 Hooking하게 된다. 이는 필요 이상의 작업으로 인해 사용자 PC의 기본 브라우징 속도를 늦추게 된다.

이에 반해 레퍼러를 이용하여 키워드를 추출하는 타게팅 광고는 어플리케이션을 설치할 필요가 없고, 주소창 후킹과 같은 작업이 필요하지 않음으로 브라우징속도에 영향을 안줄 뿐만 아니라 광고는 제휴가 된 회사 페이지내 에서만 타게팅 되어 나오게 된다.

한편, 키워드를 추출하였으면 이를 쿠키로 저장한다. 이는 추후에 다시 이용하거나 검색어가 변경되었을 경우 그에 맞는 광고(타겟팅광고)를 보여 주기 위함이다.

쿠키 저장은 역시나 document.cookie를 이용하여 저장하게 된다.

document.cookie = “kwd_=%25BF%25C0%25C2%25A1%25BE%25EE”

쿠키 값으로 키워드를 저장하였으면 상단에 검색창이 있는 검색 바를 출력한다. 이는 사용자가 검색을 매체사이트에서 바로 할 수 있게 하기 위함이다. 검색바는 레이어나 플레시를 이용하여 출력한다. 그렇게 하여 투명도와 위치를 컨트롤할 수 있다. 사전에 세팅 값으로 인해 상단 바 자체를 안 보이게 할 수도 있다.

<div style="position:absolute;filter:alpha(opacity=100)">검색 바 내용</div> 위의 div 태그의 style 속성값 중 position값은 문서의 doctype이 없는 경우는 “absolute”, doctype이 있는 경우는 "fixed”값을 주어 상단에 고정시킨다.

투명도는 opacity 값으로 조정한다.(불투명:100, 투명:0)

항상 고정된 위치를 잡기 위해 스크롤 이벤트시 위치를 다시 잡아 준다.

(상단 검색 바. style.top=document.body.scrollTop)

검색 바에 검색어를 넣고 검색을 하게 되면 새 창을 띄운 후, 사전에 정의된 야후, 구글, 다음, 네이버 등의 검색결과를 띄워 준다.

상단 바 노출이 되었으면 관련광고 페이지를 출력한다. 광고 페이지는 상단 바와 마찬가지로 <div style="position:absolute;filter:alpha(opacity=100)">키워드 광고 내용</div>의 태그를 이용하여 우측 하단에 슬라이딩 또는, 중앙 하단에 페이드인(서서히 나타나는 광고) 형식의 광고(도 2f)를 출력한다. 물론 한번에 출력할 수도 있다. 키워드에 따른 광고는 자체 광고 서버에서 키워드에 맞는 광고를 검색하거나 오버추어나 구글 또는 제3의 키워드 광고 시스템을 이용하게 된다. 광고가 여러 개일 경우 롤링하면서 보여 줄 수도 있고, 임의의 한가지 광고만 보여줄 수도 있다.

도 3의 방법은 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델을 도시한 플로우 챠트이다.

먼저, 사용자 단말기는 컨텐츠 제공서버에서 제공하는 웹사이트에 접속한다(S300).

웹사이트에서는 다양한 컨텐츠를 제공할 수 있다.

한편, 검색 포탈 등에서 키워드를 검색한 이후 제휴가 된 해당 웹사이트에 접속하면 사용자 단말기의 화면 상단에 검색창이 노출되고, 화면 하단에 해당 웹사이트 검색 시 사용된 특정 키워드와 연관된 광고가 노출된다(S301).

사용자가 상단 검색창을 이용해 키워드 검색을 할 경우(S302), 검색 결과를 새 창으로 보여주고, 화면 하단에 새로운 검색 키워드에 연관된 키워드 검색 광고가 노출된다(S303).

반면, 사용자가 상단 검색창에서 키워드 검색을 하지 않을 경우, 기존의 키워드 검색 광고가 지속적으로 노출된다.

도 4는 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델의 절차 흐름도이다. 실시 예의 기본적인 개념은 도 3과 관련된 내용을 포함한다.

먼저, 컨텐츠를 컨텐츠 제공서버(10)에 저장 시, 본 발명에 따른 자바 스크립트를 삽입한다.

다음, 사용자가 사용자 단말기에 전원을 켠 후에, 통신망을 통해서 상기 컨텐츠 제공서버에 접속한다.

그러면, 컨텐츠 제공서버는 사용자가 요청한 웹 페이지의 키워드, 즉 키워드 정보를 광고 제공서버로 전송하고, 광고 제공서버에서 화면 상단 검색창과 화면 하단의 키워드 검색 광고를 포함하여 사용자 단말기에 전송한다.

이 경우, 사용자 단말기의 모니터에는 해당 컨텐츠가 표시되고, 화면 상단에 검색창과, 화면 하단에 키워드 검색 광고가 노출된다. 사용자는 모니터를 통해서 컨텐츠의 내용을 확인한다.

사용자는 상단 검색창에서 키워드 검색을 할 수 있다.

이 때, 사용자가 검색한 키워드가 감지된 경우에, 사용자 단말기는 쿠키를 통해 키워드를 컨텐츠 제공서버에 전송한다.

컨텐츠 제공서버는 쿠키를 통해 키워드를 파악한다.

그리고, 광고 제공서버는 해당되는 키워드에 대응되는 광고를 상기 컨텐츠 제공서버에 전송한다.

이어서, 사용자 단말기에는 해당되는 광고가 전송된다.

즉, 사용자가 검색한 키워드에 대응되는 광고가 사용자 단말기에 전송되고, 그 광고가 사용자 단말기의 모니터에 표시된다.

도 5에 도시된 도면은 상단에 검색창이 노출되고, 하단에 사용자가 '자동차'라는 키워드로 검색 후 광고가 노출된 화면이다.

이 때, 도시되는 광고는 광고를 제공하는 광고주 명, 광고주 측에서 제공하는 업무 내용, 광고주의 사업규모 및 광고주가 운영하는 웹사이트의 주소 등의 내용을 포함하는 것이 가능하다.

본 발명을 통해서 사용자는 인터넷 통신망을 통해서 접속한 온라인 매체의 글을 보면서 해당 매체의 컨텐츠(텍스트/글)에서 표현되는 것에 대한 검색정보를 손쉽게 취득할 수 있으며, 매체는 보다 효과적인 온라인 광고를 진행할 수 있다.

도 1은 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델 시스템을 도시한 도면

도 2a 내지 도 2f는 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델 시스템의 동작을 순서대로 설명하기 위한 도면

도 3은 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델을 도시한 플로우 챠트

도 4는 본 발명에 따른 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델의 절차 흐름도

도 5는 본 발명에 따른 키워드 검색 광고가 노출된 화면을 도시한 도면

* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *

100 : 사용자 단말기 101 : 컨텐츠 제공서버

102 : 광고 제공서버

Claims (3)

1. 소정의 웹 사이트를 구성하는 컨텐츠에, 해당 웹 사이트 검색시 사용된 키워드를 추출하고, 추출한 키워드에 매칭되는 광고를 노출시키는 작업을 수행하는 소정의 자바 스크립트를 삽입하는 단계;

   상기 자바 스크립트를 이용해 해당 웹 사이트 검색시 사용된 특정 키워드를 추출하는 단계;

   상기 추출한 특정 키워드와 연관된 광고를 검색 결과로 표시되는 해당 웹 사이트에 노출시키는 단계를 포함하여 이루어진 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델.
2. 제 1 항에 있어서,

   상기 자바 스크립트는 상기 자바 스크립트가 삽입된 웹 사이트에 소정의 검색창을 노출시키는 작업을 수행하는 스크립트를 포함하고,

   해당 웹 사이트 노출시 더불어 상기 검색창을 노출시키는 단계를 포함하여 이루어진 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델.
3. 제 1 항에 있어서,

   상기 자바 스크립트는 상기 추출한 특정 키워드를 다시 이용하거나 검색어가 변경되었을 경우 그에 맞는 광고(타겟팅광고)를 보여 주기 위해, 상기 추출한 특정 키워드에 대응되는 쿠키를 생성하는 작업을 수행하는 스크립트를 포함하고,

   쿠키 값으로 상기 추출한 특정 키워드를 저장하여 사용하는 단계를 더 포함하여 이루어진 발전된 자바스크립트를 활용한 검색키워드 추출 방법 및 비즈니스 모델.

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