KR20100071559A - 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템 및 그 방법 - Google Patents

대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템 및 그 방법 Download PDF

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KR20100071559A
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Abstract

본 발명은 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템 및 그 방법에 관한 것이다. 본 발명은, IPTV 사용자의 요청에 따라 CDN서버가 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 포함하는 방송컨텐츠를 셋탑박스로 전송한다. 셋탑박스가 방송컨텐츠, 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 IPTV로 전송하면, 사용자는 방송컨텐츠를 시청하는 임의의 시점에 자막성분의 선택을 통한 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호를 셋탑박스로 전송한다. 셋탑박스는 요청 신호에 해당하는 간접 데이터 컨텐츠를 IPTV로 전송하여 방송컨텐츠 위에 재생시킨다. 한편, 간접 데이터 컨텐츠가 재생되는 임의의 시점에 셋탑박스로 상품주문 요청이 수신되면, 셋탑박스는 상거래서버로 전송함으로써, 상품주문에 대한 절차를 수행할 수 있다. 이에 의해, 대화형광고를 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체의 정보제공이 가능하며, 특정 상품에 대한 상거래를 연동시킴으로써 광과 효과를 극대화할 수 있다.
대화형, 광고, 상거래, 연동, 셋탑박스

Description

대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템 및 그 방법{Electronic Commerce Linkage System using Interactive Advertisement Contents and Method Thereof}
본 발명은 대화형광고 서비스 기술에 관한 것으로, 특히 대화형광고를 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대한 정보제공을 수행하며, 간접 데이터 컨텐츠에 해당하는 상품에 대한 상거래를 연동시키는 IPTV상에서 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템 및 이를 이용한 방법에 관한 것이다.
광고란 다중을 대상으로 상품을 홍보하는 수단이다. 방송광고는 동시에 많은 수의 사람들을 대상으로 가장 짧은 시간에 전파하는 특징이 있고, 시청자가 시선을 집중하고 있는 TV를 통하여 인상적인 동영상을 이용하여 알리는 방법이므로 벽보나 입간판 등의 사람들이 주의를 기울이지 않는 매체를 이용한 광고나 움직임이 없는 광고에 비하여 우월한 효과를 얻을 수 있는 것이 사실이다.
또한, 광고는 상품 또는 기업의 이미지를 각인함으로써 상품의 구매를 유발하는 수단이다. 현대의 경제활동기업은 기업의 활동 즉, 제품의 생산 판매 및 서비스 등에서 다수의 다른 기업과 경쟁해야 한다. 기업은 자사의 상품을 차별화 하고, 그 차별성 및 우월성을 소비자에게 알림으로써 자사의 상품에 대한 소비자의 구매욕구를 불러 일으킨다. 이때, 기업의 광고는 자사상품의 가치를 소비자에게 알리는 유일무이한 수단이라 할 것이다. 기업의 상품판매전략의 핵심이 되는 광고는 그 특성에 따라 직접광고 및 간접광고 등으로 나눌 수 있다. 또한 광고가 전파되는 매체에 따라 인쇄매체, 방송매체 및 옥외광고 등 무수히 많은 분류로 나눌 수 있다. 특히, 매체에 따른 방송의 분류에서 방송매체로 분류되는 광고기법은 세부적 분류의 여하를 떠나 가장 직접적이고 효과적인 광고기법이라고 할 수 있다. TV방송은 방송매체를 이용한 광고기법 중에서 그 파급효과가 가장 크면서도 비싼 경비로 인하여 손쉽게 접근하기 어려운 광고형태이다.
시청자의 입장에서는 비록 시청자가 관심이 있는 프로그램의 공급에 대한 대가로써 방송광고를 의무적으로 시청하여야 하지만, 보다 관심 있는 분야에 대해서는 보다 세부적인 정보 및 상거래를 연동시키며, 관심이 없는 분야에 대해서는 적은 비중의 정보를 제공할 수 있는 선택의 폭도 필요한 실정이다.
따라서, 해당 기술분야에서는 대화형광고를 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체 에 대한 보다 상세한 정보 제공을 수행하며, 이를 이용한 상거래를 연동시키기 위한 기술 개발이 요구되고 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 개선하기 위해 안출된 것으로, 대화형광고를 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대한 정보 제공을 수행하며, 특히, 정보 제공한 상품에 대해서는 상거래를 연동시킴으로써 광고 효과를 극대화하는데 그 목적이 있다.
본 발명의 목적들은 상기에 언급된 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법은, IPTV로부터 방송컨텐츠 요청을 수신한 셋탑박스가, CDN서버로 상기 방송컨텐츠 요청을 전송하여, 상기 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 수신하는 제1 수신단계; 상기 셋탑박스는 수신된 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 상기 IPTV로 전송하여 재생시키는 제1 재생단계; 상기 셋탑박스는 상기 IPTV를 통해 상기 방송컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호를 수신하는 제2 수신단계; 및 상기 셋탑박스는 상기 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하여 상기 방송컨텐츠 위에 재생시키는 제2 재생단계; 를 포함할 수 있다.
상기 제1 재생단계에서의 상기 자막성분은, 상기 간접 데이터 컨텐츠의 검색을 위한 검색창, 상기 간접 데이터 컨텐츠의 선택을 위한 아이콘과, 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 가능함을 나타내는 마크 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 제2 수신단계에서의 상기 간접 데이터 컨텐츠 요청은, 상기 아이콘 클릭, 상기 검색창을 통한 키워드 검색, 상기 마크 선택 중 적어도 하나에 의해 수행될 수 있다.
상기 제2 재생단계에서 상기 간접 데이터 컨텐츠는, 방송사메타데이터, 상품제조사, 판매자의 상품관련정보, 시청자의 상품 관련정보, 리뷰 중에 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 제2 재생단계에서 상기 간접 데이터 컨텐츠는, PIP방식, 반투명방식, 자막방식 중에 적어도 하나의 방식으로 표시할 수 있다.
상기 제2 재생단계 이후에 수행되는, 상기 IPTV를 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상품주문정보 요청이 상기 셋탑박스로 입력되면, 상기 셋탑박스는 상기 상품주문정보 요청을 상거래서버로 전송하여 상기 상품주문정보를 수신하는 제3 수신단계; 상기 셋탑박스는 상기 상품주문정보를 수신하여 상기 IPTV로 전송하는 제1 전송단계; 상기 IPTV를 통해 상기 상품주문정보에 따른 상품주문 요청을 수신한 상기 셋탑박스는 상기 상품주문 요청을 상기 상거래서버로 전송하는 제2 전송단계; 및 상기 셋탑박스는 상기 상거래서버로부터 인증 및 과금처리를 수행한 결과를 수신하여 상기 IPTV로 전송하여 재생시키는 제3 재생단계; 를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템은, 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 전송하는 CDN서버; 및 상기 CDN서버로 IPTV를 통한 상기 방송컨텐츠 요청을 전송함에 따른 응답으로 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 수신하며, 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 상기 IPTV로 전송하여 재생시키고, 상기 방송컨텐츠가 재생되는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통한 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하여 상기 방송컨텐츠 위에 재생시키는 셋탑박스; 를 포함할 수 있다.
상기 연동시스템은, 상기 방송컨텐츠에 포함될 상기 간접 컨텐츠 데이터를 상기 CDN서버로 전송하는 광고서버; 를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 셋탑박스는, 데이터 통신을 수행하는 제1 송수신부; 및 IPTV에 의한 방송컨텐츠 요청에 따라 상기 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버로부터 수신하여, 상기 방송컨텐츠와 상기 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 자막성분을 상기 IPTV로 전송하도록 상기 제1 송수신부를 제어하고, 상기 IPTV를 통해 상기 방송컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 수신되면, 상기 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하도록 상기 제1 송수신부를 제어하는 제1 제어부; 를 포함할 수 있다.
상기 셋탑박스는, 상기 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 저장하는 제1 데이터베이스부; 를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따르면, IPTV 사용자는 방송컨텐츠를 시청하는 임의의 시점에 보다 구체적인 정보를 제공받고자 하는 특정 객체에 대한 셋탑박스로의 요청을 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대한 상세한 정보를 제공받음으로써, 대화형 광고를 제공받을 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 대화형광고에 포함된 상품에 대한 주문요청에 따라 상거래서버를 통해 상거래 서비스를 연동시킴으로써 대화형 광고에 대한 효과를 극대화할 수 있다.
이하, 본 발명의 바람직한 실시 예의 상세한 설명은 첨부된 도면들을 참조하여 설명할 것이다. 하기에서 본 발명을 설명함에 있어서, 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
본 명세서에 있어서는 어느 하나의 구성요소가 다른 구성요소로 데이터 또는 신호를 '전송'하는 경우에는 구성요소는 다른 구성요소로 직접 해당 데이터 또는 신호를 전송할 수 있고, 적어도 하나의 또 다른 구성요소를 통하여 데이터 또는 신호를 다른 구성요소로 전송할 수 있음을 의미한다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템을 나타내는 구성도이다. 도 1을 참조하면, 전자상거래 연동시스템은 IPTV(100), 셋탑박스(Settop Box: STB, 200), IP망(300), 서비스서버(500)를 포함할 수 있다.
IPTV(Internet Protocol Television, 100)는 IP기반 네트워크인 IP망(300)을 통하여 다양한 컨텐츠를 수신하여 디스플레이장치를 통하여 제공하는 장치이다. IPTV(100)는 셋탑박스(200)를 통해 CDN서버(510)로 특정 방송컨텐츠를 요청하여, 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 수신한다. IPTV(100)는 셋탑박스(200)로부터 제공된 자막성분의 선택을 통해 선택된 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 제공하는 모듈을 구비할 수 있다.
셋탑박스(200)는 IP망(300)을 통해 방송컨텐츠와 간접 데이터 컨텐츠를 제공하는 사업자에 설치되는 서비스서버(500)와 접속된다. 셋탑박스(200)는 서비스서버(500)에서 인터넷프로토콜(IP)로 제공되는 다양한 방송컨텐츠를 IPTV(100)의 디스플레이장치를 통해 사용자에게 송출하여 시청할 수 있도록 한다.
셋탑박스(200)는 IPTV(100)로부터 수신된 방송컨텐츠 요청을 CDN서버(510)에 전송하며, 요청된 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 수신할 수 있다. 셋탑박스(200)는 수신된 방송컨텐츠를 IPTV(100)로 전송하며, 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 저장할 수 있다. 해당 방송컨텐츠는 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 포함할 수 있다. 자막성분은 간접 데이터 컨텐츠의 검색을 위한 '검색창', 간접 데이터 컨텐츠의 선택을 위한 '아이콘' 과, 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 가능함을 알리는 '마크' 등을 포함할 수 있다. 방송컨텐츠는 간접 데이터 컨텐츠를 표시하기 위한 정보박스와, 실시간 뉴스를 전달하기 위한 정보박스를 더 포함할 수 있다.
IPTV(100) 사용자가 자막성분을 이용한 간접 데이터 컨텐츠 요청의 구체적인 하나의 예로, IPTV(100)의 디스플레이장치 상에 재생된 아이콘(예컨대, I-mark)을 클릭하면, 클릭된 아이콘에 대응하는 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전송되는 방식으로 수행된다.
다른 실시 예로, IPTV(100)의 디스플레이장치 상에 재생된 검색창에 키워드를 입력하여 검색하면, 입력된 키워드에 대응하는 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전송되는 방식으로 수행된다.
또 다른 실시 예로, IPTV(100)의 디스플레이장치 상에 재생된 화면의 일부를 캡쳐(Capture)하면, 캡쳐된 화면부분에 해당하는 간접 데이터의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전송되는 방식으로 수행된다.
또 다른 실시 예로, IPTV(100)의 디스플레이장치 상에 재생된 객체를 선택하면, 선택된 객체에 해당하는 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전송되는 방식으로 수행된다.
한편, 보다 IPTV(100) 스크린상에 구현된 예는, 도 7 내지 도 9를 참조하여 설명하겠다.
셋탑박스(200)는 IPTV(100)로부터 자막성분을 이용해 요청된 간접 데이터 컨텐츠를 저장된 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 추출하여 IPTV(100)로 전송하여 방송컨텐츠 위에 재생한다. 셋탑박스(200)는 자막성분인 검색창, 아이콘, 마크 등에 의해 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 모듈을 미리 구비할 수 있다.
셋탑박스(200)는 요청된 간접 데이터 컨텐츠를 IPTV(100) 상에서 별도의 PIP 방식, 반투명방식, 자막방식 등을 이용해 객체에 대한 상세한 설명을 제공한다. 간 접 데이터 컨텐츠제공자의 입장에서는 간접 데이터 컨텐츠를 광고로 사용함으로써, 기존의 아날로그 TV 광고 형식에서 탈피하여 IPTV(100) 시청자의 요구에 따른 양방향성 광고를 제공할 수 있다.
셋탑박스(200)는 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대한 상품주문정보 요청을 IPTV(100)로부터 수신하여 상거래서버(550)로 전송하며, 이에 따른 응답으로 상거래서버(550)로부터 상품주문정보를 수신하여 IPTV(100)로 전송한다. IPTV(100) 사용자는 수신한 상품주문정보에 나타난 입력사항을 입력함으로써 생성된 상품주문 요청을 셋탑박스(200)를 통해 상거래서버(550)로 전송한다. 셋탑박스(200)는 상거래서버(550)로부터 인증 및 과금 절차가 완료되어 인증 및 과금처리 수행결과를 IPTV(100)로 전송한다.
IP망(300)은 셋탑박스(200), 서비스서버(500)간의 데이터전송, 정보교환을 위한 데이터 통신망을 의미한다. IP망(300)은 대용량, 장거리 음성 및 데이터 서비스가 가능한 대형 통신망의 고속 기간 망이며, 인터넷(Internet) 또는 고속의 멀티미디어 서비스를 제공하기 위한 차세대 유선 망일 수 있다.
서비스서버(500)는 방송컨텐츠 제공서비스, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠 제공서비스, 및 전자상거래서비스를 제공하는 서버이다. 서비스서버(500)는 CDN서버(510), 광고서버(530), 상거래서버(550)를 포함하며, CDN서버(510), 광고서버(530), 상거래서버(550) 간에는 유선으로 연결되어 상호 연동된다.
CDN서버(510)는 방송컨텐츠를 제공하는 컨텐츠제공서버(515), 간접 데이터 컨텐츠를 제공하는 광고서버(530), 및 상거래서비스를 제공하는 상거래서버(550)와 데이터통신을 위한 데이터 세션을 설정할 수 있다. CDN서버(510)는 컨텐츠제공서버(515)로부터 수신한 '방송컨텐츠'와, 광고서버(530)로부터 수신한 '간접 데이터 컨텐츠'를 저장하고 있으며, IPTV(100)로부터 셋탑박스(200)를 통한 방송컨텐츠 요청이 있을 경우 응답하는 서버이다. 간접 데이터 컨텐츠는 방송사메타데이터, 상품제조사, 판매자의 상품관련정보, 시청자의 상품관련정보 및 리뷰 등을 포함할 수 있다. '방송사메타데이터'는 CDN서버(510)가 자체 제작한 데이터이거나 컨텐츠제공서버(515)로부터 제공받은 데이터이며, '상품제조사', '판매자의 상품관련정보', '시청자의 상품관련정보' 및 '리뷰'는 광고서버(530)로부터 수신한 데이터이다.
컨텐츠제공서버(515)는 방송컨텐츠를 CDN서버(510)로 제공하는 서버이다. 컨텐츠제공서버(515)는 간접 데이터 컨텐츠에 포함되는 방송사메타데이터를 CDN서버(510)로 제공할 수 있다.
광고서버(530)는 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버(510)로 전송한다. 광고서버(530)는 IPTV(100) 사용자에 의한 접속을 허용함으로써, 사용자가 게시판에 간접 데이터 컨텐츠 정보에 의해 구매한 객체(특히, 상품)에 대한 리뷰을 업데이트할 수 있도록 한다. 리뷰가 업데이트 되면 간접 데이터 컨텐츠도 업데이트된다. 해당 과정을 통해 광고서버(530)가 제공하는 광고제공형태는 특정 IPTV(110) 사용자의 선택특성(Behavior)을 분석하여 최적화된 광고 노출을 발생시키는 타겟(target) 광고를 제공할 수 있다.
상거래서버(550)는 상품주문정보를 미리 저장하며, 셋탑박스(200)로부터 전 송된 상품주문정보 요청에 따라 상품주문정보를 제공한다. 상품주문정보에는 자막성분 또는 간접 데이터 컨텐츠를 표시하기 위한 정보박스에 링크되어 분기된 '쇼핑컨텐츠 페이지'와 상품주문 요청을 위한 '상품주문 요청 페이지'를 포함할 수 있다.
상거래서버(550)는 IPTV(100) 사용자의 상품주문정보 기재사항 입력으로 생성된 상품주문 요청을 수신한다. 상거래서버(550)는 셋탑박스(200)로부터 상품주문 요청을 수신하여, 상품주문 요청에 포함된 데이터에 해당하는 기재사항을 분석하여 인증 및 과금 처리를 한 뒤 인증승인 및 과금처리 신호를 셋탑박스(200)로 전송한다. 일 실시 예로, 상거래서버(550)는 상품주문 요청에 포함된 기재사항인 사용자 ID, 인증번호를 기 저장된 사용자정보와 비교 및 대조하여 인증 및 과금을 수행할 수 있다. 상거래서버(550)는 주문 및 결제의 현황관리 및 오프라인 업무 연동기능을 수행할 수 있다.
도 2는 도 1의 셋탑박스(200)의 구성을 나타내는 블록도이다. 도 1 및 2를 참조하면, 셋탑박스(200)는 제1 송수신부(210), 제1 제어부(230), 제1 데이터베이스부(250)를 포함할 수 있다.
제1 송수신부(210)는 IP망(300)을 통해 CDN서버(510), 상거래서버(550)와 데이터 송수신을 수행하며, IPTV(100)와 데이터 송수신을 수행한다.
제1 제어부(230)는 IPTV(100)로부터 방송컨텐츠 요청을 수신하여 CDN서버(510)로 전송하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다. 제1 제어부(230)는 CDN서버(510)로부터 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐 츠를 수신하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다.
제1 제어부(230)는 제1 송수신부(210)에 의해 수신한 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 IPTV(100)로 전송하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다. 제1 제어부(230)는 CDN서버(210)로부터 수신한 간접 데이터 컨텐츠를 제1 데이터베이스(250)에 저장한다. 이때, 제1 제어부(230)는 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 제1 데이터베이스(250)로 저장시 일정한 시간 주기를 기준으로 이전 주기에 해당 데이터를 삭제하여 제1 데이터베이스(250)의 메모리 공간이 부족하지 않도록 할 수 있다. 제1 제어부(230)가 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 제1 데이터베이스(250)로 저장할 경우 방송컨텐츠에 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 재생되는 시간의 흐름에 따라 매칭시켜 저장할 수 있다.
또한, 방송컨텐츠가 재생되는 임의의 시점에 IPTV(100)를 통해 특정 자막성분이 선택될 경우 제1 제어부(230)는 선택된 자막성분에 대한 간접데이터 컨텐츠 요청신호를 수신하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다. 제1 제어부(230)는 CDN서버(210)로부터 수신한 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 선택된 자막성분에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 추출한다. 제1 제어부(230)는 추출한 간접 데이터 컨텐츠를 IPTV(100)로 전송하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다.
한편, 제1 제어부(230)는 객체에 대한 상품주문정보 요청을 IPTV(100)로부터 수신하여 상거래서버(550)로 전송함에 따라 상거래서버(550)로부터 상품주문정보를 수신하여 IPTV(100)로 전송하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다. 제1 제어부(230) 는 상품주문 요청을 IPTV(100)로부터 수신하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다. 상거래서버(550)가 상품주문 요청을 분석하여 인증 및 과금 수행 후, 인증 및 과금처리 수행결과를 전송하면, 제1 제어부(230)는 인증 및 과금처리 수행결과를 수신하여 IPTV(100)로 전송하도록 제1 송수신부(210)를 제어한다.
제1 데이터베이스부(250)는 CDN서버(510)로부터 수신한 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 저장할 수 있다. 본 명세서에서 데이터베이스라 함은 각각의 데이터베이스에 대응되는 정보를 저장하는 소프트웨어 및 하드웨어의 기능적 구조적 결합을 의미할 수 있다. 데이터베이스는 적어도 하나의 테이블로 구현될 수도 있으며, 상기 데이터베이스에 저장된 정보를 검색, 저장 및 관리하기 위한 별도의 DBMS(Database Management System)을 더 포함할 수도 있다. 또한, 링크드 리스트(linked-list), 트리(Tree), 관계형 데이터베이스의 형태 등 다양한 방식으로 구현될 수 있으며, 상기 데이터베이스에 대응되는 정보를 저장할 수 있는 모든 데이터 저장매체 및 데이터 구조를 포함한다.
이와 같이 셋탑박스(200)는 IPTV(100) 시청자에게 제공되는 별도의 간접 데이터 컨텐츠를 활용하여 기존의 TV방송과 TV광고 형식에서 탈피하여 시청자가 직접적으로 적극적으로 대화형 광고에 참여하도록 한다. 또한 셋탑박스(200)는 간접 데이터 컨텐츠를 통해 제공되는 객체(특히, 상품)을 구매와 관련된 후술할 상거래서버(550)와 연동시킴으로써 기존의 단순히 청취하는 TV광고 형식을 탈피해 광고제공자들에 대한 광고 효과를 극대화한다. 즉, IPTV(100) 시청자는 서비스서버(500)와 연동된 가정 내 셋탑박스(200)를 활용해 IPTV 방송프로그램 및 광고와 연계된 간접 데이터 컨텐츠를 제공받아 대화형광고를 통해 상품을 구매할 수 있다.
도 3은 도 1의 CDN서버(510)의 구성을 나타내는 블록도이다. 도 1 및 도 3을 참조하면 CDN서버(510)는 제2 송수신부(511), 제2 제어부(513) 및 제2 데이터베이스부(515)를 포함할 수 있다.
제2 송수신부(511)는 IP망(300)을 통해 셋탑박스(200)와 데이터 송수신을 수행하며, 컨텐츠제공서버(515) 및 광고서버(530)와 데이터 송수신을 수행한다.
제2 제어부(513)는 제2 송수신부(511)와 컨텐츠제공서버(515), 광고서버(530) 및 셋탑박스(200)간의 전반적인 데이터 통신을 제어한다.
제2 제어부(513)는 컨텐츠제공서버(515)로부터 방송컨텐츠를 수신하고, 광고서버(530)로부터 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 수신하도록 제2 송수신부(511)를 제어한다. 간접 데이터 컨텐츠는 방송사메타데이터, 상품제조사, 판매자의 상품관련정보, 시청자의 상품관련정보 및 리뷰 등을 포함할 수 있다.
제2 제어부(513)는 셋탑박스(200)로부터 방송컨텐츠 요청이 있을 경우는 방송컨텐츠와, 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 셋탑박스(200)로 전송하도록 제2 송수신부(511)를 제어한다. 제2 제어부(513)는 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 방송컨텐츠에 동기화 시키기 위한 동기화 정보도 함께 저장하여 해당 방송컨텐츠를 셋탑박스(200)로 전송시 함께 전송할 수 있다.
제2 데이터베이스부(515)는 제2 송수신부(511)에 의해 광고서버(530)로부터 수신한 간접 데이터 컨텐츠를 저장한다. 또한, 제2 데이터베이스부(515)는 동기화 정보도 함께 저장할 수 있다.
도 4는 도 1의 광고서버(530)의 구성을 나타내는 블록도이다. 도 1 및 도 4를 참조하면, 광고서버(530)는 제3 송수신부(531), 제3 제어부(533), 제3 데이터베이스부(535)를 포함하며, 제3 제어부(533)는 수집모듈(533a), 분석모듈(533b)를 포함할 수 있다. 제3 송수신부(531)는 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버(510)로 전송한다.
제3 송수신부(531)는 CDN서버(510)와 데이터 송수신을 수행하며, IP망(300)을 통해 셋탑박스(200)에 연결된 IPTV(100)와 데이터 통신을 수행한다.
제3 제어부(533)는 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버(510)로 전송하도록 제3 송수신부(531)를 제어한다. 제3 제어부(533)는 IPTV(100)로부터 제3 송수신부(531)가 리뷰를 수신하도록 셋탑박스(200)에 연결된 IPTV(100)와 제3 송수신부(531) 사이의 데이터 세션의 연결, 유지, 종결을 제어한다. 제3 제어부(533)는 각 객체에 해당하는 리뷰를 객체 별로 구분하여 제3 데이터베이스부(535)로 저장한다.
제3 제어부(533)는 수집모듈(533a) 및 분석모듈(533b)을 더 포함할 수 있다. 수집모듈(533a)는 제3 송수신부(531)를 통해 리뷰를 수신하여 제3 데이터베이스부(535)로 객체 별로 저장할 수 있다. 분석모듈(533b)은 객체 별로 저장된 리뷰를 수치화하여 객체에 대한 수요자의 반응을 계산하여 제3 데이터베이스부(535)에 저장할 수 있다.
제3 데이터베이스부(535)는 제3 제어부(533)로부터 수신된 리뷰를 객체 별로 저장한다. 또한, 제3 데이터베이스부(535)는 제3 제어부(533)로부터 수신된 수치화된 리뷰를 함께 저장할 수 있다.
광고서버(530)는 리뷰 및 수치화된 리뷰를 광고주에게 제공함으로써, 구매자의 입장을 고려하여 광고 컨텐츠 선정시 참조할 수 있다.
도 5는 도 1의 상거래서버(550)의 구성을 나타내는 블록도이다. 도 5를 참조하면, 상거래서버(550)는 제4 송수신부(551), 제4 제어부(553) 및 제4 데이터베이스부(555)를 포함할 수 있다.
제4 송수신부(551)는 IP망(300)을 통해 셋탑박스(200)에 연결된 IPTV(100)와 데이터 통신을 수행한다.
제4 제어부(553)는 제4 송수신부(551)와 셋탑박스(200)간의 전반적인 데이터 통신을 제어하며, 상거래를 위한 인증 및 과금절차를 수행한다.
제4 제어부(553)는 제어모듈(553a), 인증과금모듈(553b), 관리모듈(553c)를 포함할 수 있다.
제어모듈(553a)은 셋탑박스(200)로부터 제4 송수신부(551)를 통해 수신된 상품주문정보 요청에 따라 제4 데이터베이스부(555)에 저장된 다수의 상품 주문정보에서 요청된 상품주문정보를 추출한다. 추출 후, 제어모듈(553a)은 상품주문정보를 제4 송수신부(551)를 통해 셋탑박스(200)로 전송한다.
인증과금모듈(553b)은 셋탑박스(200)로부터 수신된 상품주문 요청에 포함된 데이터에 기재된 기재사항을 분석하여 인증 및 과금을 처리한 뒤 인증 및 과금처리를 수행한 결과를 제4 송수신부(551)를 통해 셋탑박스(200)로 전송한다. 이 경우 상품주문 요청에는 ID, 인증번호 데이터가 포함될 수 있다.
즉, 인증과금모듈(553b)은 제4 데이터베이스부(555)에 기 저장된 인증과금정 보 중 ID, 인증번호와 상품주문 요청에 기재된 ID, 인증번호 데이터를 비교 판단하여 인증 및 과금을 수행할 수 있다.
관리모듈(553c)은 인증 및 과금에 따른 결제수치를 누적하여 계산하며, 이에 따른 판매현황을 생성할 수 있다. 한편, 객체 별 누적된 결제수치는 제4 데이터베이스부(555)에 저장될 수 있다.
또한, 관리모듈(553c)은 생성된 판매현황을 제4 송수신부(551)를 통해 광고서버(530)로 전송할 수 있다. 이에 따라 광고서버(530)는 수신된 판매현황을 참조하여 간접 데이터 컨텐츠에 삽입할 객체(특히, 상품)을 결정할 수 있다.
제4 데이터베이스부(555)는 다수의 객체에 대한 상품주문정보와 인증을 위한 인증과금정보를 미리 저장한다. 인증과금정보는 ID, 인증번호를 포함하는 사용자 정보일 수 있으며, 이는 인증과금모듈(553b)이 인증 및 과금 처리를 수행하는데 사용될 수 있다.
또한, 제4 데이터베이스부(555)는 관리모듈(553c)에 의해 생성된 인증 및 과금에 따른 결제수치를 객체 별로 누적 계산한 데이터를 수신하여 저장할 수 있다. 상거래서버(550)가 누적 계산한 데이터를 광고서버(530)로 전달함으로써, 간접 데이터 컨텐츠에서 객체를 선택할 때 고려될 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법을 나타내는 흐름도이다.
도 1 내지 도 6을 참조하면, 먼저 도시되진 않았지만, 컨텐츠제공서버(515)는 방송컨텐츠를 CDN서버(151)로 전송한다. 한편, 컨텐츠제공서버(515)는 방송컨텐 츠 뿐만 아니라. 간접 데이터 컨텐츠에 포함될 방송사메타데이터도 CDN서버(151)로 전송할 수 있다.
이후, 광고서버(530)는 객체 등에 대한 광고를 위한 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버(510)로 전송한다(S10).
간접 데이터 컨텐츠는 방송사메타데이터, 상품제조사, 판매자의 상품관련정보, 시청자의 상품관련정보 및 리뷰 등을 포함할 수 있다. 여기서 방송사메타데이터는 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대해 사용자에게 설명하기 위해 사용되는 데이터를 말하며, 방송사 자체에서 제작될 수 있다. 방송사메타데이터는 여러 용도로 사용되나 주로 빠른 검색과 내용을 간략하고 체계적으로 전달하기 위해 많이 사용된다.
이후, IPTV(100)는 조절장치(리모컨 또는 키패드)를 이용해 셋탑박스(200)로 특정 방송컨텐츠를 요청한다(S20).
셋탑박스(200)는 단계(S20)에 의한 방송컨텐츠 요청을 수신하여 CDN서버(510)로 해당 방송컨텐츠 요청을 전송한다(S30).
단계(S30)의 요청에 따라 CDN서버(510)는 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 셋탑박스(200)로 전송한다(S40).
셋탑박스(200)는 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 저장한다(S50). 이후, 셋탑박스(200)가 방송컨텐츠와, 해당 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 IPTV(100)로 전송하면(S60), IPTV(100) 사용자는 방송컨텐츠를 실시간으로 시청할 수 있다.
사용자가 IPTV(100)를 통해 방송컨텐츠를 시청 중 임의의 시점에 IPTV(100) 조절장치로 방송컨텐츠에 포함된 다수의 간접 데이터 컨텐츠에 해당하는 객체를 선택한다(S70).
이 경우 IPTV(100)와 셋탑박스(200)는 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분인 컨텐츠의 검색을 위한 검색창, 간접 데이터 컨텐츠의 선택을 위한 아이콘과, 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 가능함을 나타내는 마크 등을 디스플레이하는 모듈을 미리 구비할 수 있다. 이에 따라 IPTV(100) 사용자는 아이콘(예컨대, I-Mark) 클릭, 해당 검색창을 통한 키워드 검색, 해당 마크 선택에 의해 객체를 선택할 수 있다.
한편, IPTV(100)는 단계(S70)에 의한 객체의 선택에 의해 생성된 요청 신호를 셋탑박스(200)로 전송한다(S80).
수신한 요청 신호를 이용해 셋탑박스(200)는 단계(S50)에서 미리 저장한 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 요청 신호에 해당하는 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 추출한다(S90).
셋탑박스(200)는 요청 신호에 따른 간접 데이터 컨텐츠를 IPTV(100)로 전송한다(S100). 이에 따라 IPTV(100) 사용자는 간접 데이터 컨텐츠를 PIP방식, 반투명방식, 자막방식 등에 의해 시청할 수 있다.
사용자가 IPTV(100)를 통해 선택된 객체(특히, 상품)의 간접 데이터 컨텐츠를 시청할 경우 사용자는 임의의 시점에 IPTV(100) 조절장치로 상품주문정보 요청을 셋탑박스(200)로 입력할 수 있다(S110).
셋탑박스(200)는 단계(S110)에서 수신한 상품주문정보 요청을 상거래서버(500)로 전송한다(S120).
상거래서버(500)는 상품주문정보 요청에 따라 미리 저장된 다수의 상품 주문정보에서 요청된 상품주문정보를 추출한다(S130).
한편, 상품주문정보는 해당 자막성분 또는 간접 데이터 컨텐츠를 표시하기 위한 정보박스에 링크되어 분기된 쇼핑컨텐츠 페이지, 해당 쇼핑컨텐츠 페이지에서 분기될 수 있는 상품주문요청 페이지를 포함할 수 있다.
상거래서버(500)는 단계(S130)에서 추출한 상품주문정보를 셋탑박스(200)로 전송한다(S140).
셋탑박스(200)는 상품주문정보를 수신하여 IPTV(100)로 전송한다(S150).
IPTV(100) 사용자는 IPTV(100)를 통해 상품주문정보를 수신한 뒤, 상품주문정보에 기재된 사항을 IPTV(100) 조절장치로 입력하는 일련의 절차에 의해 상품주문 요청을 생성하여 셋탑박스로 전송한다(S160).
즉, IPTV(100) 사용자는 상품주문 요청 페이지에 입력란에 있는 ID, 인증번호 등을 포함한 다수의 입력정보를 IPTV(100) 조절장치를 통해 입력할 수 있다. IPTV(100) 사용자는 상기 입력 후, 상품주문 요청을 셋탑박스(200)로 전송한다. 셋탑박스(200)는 수신된 상품주문 요청을 상거래서버(550)로 전송한다(S170).
상거래서버(550)는 입력된 상품주문 요청을 분석하여 인증 및 과금 처리를 수행한다(S180). 즉, 상거래서버(550)는 셋탑박스(200)로부터 수신된 상품주문 요청에 기재된 입력사항을 분석하여 인증 및 과금을 처리를 수행한다. 이 경우 상품 주문 요청에 포함된 데이터는 ID, 인증번호 등을 포함할 수 있다.
상거래서버(550)는 단계(S180)에 따른 인증처리에 따라 인증 및 과금처리를 수행한 결과를 셋탑박스(200)로 전송한다(S190). 셋탑박스(200)는 수신한 인증 및 과금처리를 수행한 결과를 IPTV(100)로 전송한다(S200). 이에 따라, IPTV(100) 시청자는 인증 및 과금처리 결과를 인지할 수 있다.
본 발명은 또한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 포함한다.
컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기테이프, 플로피 디스크, 광 데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 캐리어 웨이브(예를 들어, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함한다.
또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고 본 발명을 구현하기 위한 기능적인 (functional) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술 분야의 프로그래머들에 의해 용이하게 추론될 수 있다.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV(100)에 재생된 상태를 나타내는 도면이다.
도 7을 참조하면, 시청자가 IPTV(100) 조절장치를 통해 아이콘(I-mark(710)) 를 클릭하여 방송컨텐츠에 포함된 객체(특히, 상품)를 선택하면, 선택된 객체에 해당하는 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전달된다.
요청 신호에 따라 셋탑박스(200)는 CDN서버(510)로부터 수신한 미리 저장한 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 요청 신호에 해당하는 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 추출하여 IPTV(100)로 전송한다. 이에 따라, IPTV(100)는 요청 신호에 해당하는 간접 데이터 컨텐츠를 수신하여 정보박스(730)를 통해 재생 할 수 있다.
도시된 바와 같이, 정보박스(730) 중 Event Info(731)에는 "미디엄 사이즈 이상 피자 주문시 피자핫에서 가장 사랑 받는 샐러드 한달 동안 반값(4월 19일까지)"이라는 판매자의 상품관련정보 내용과 함께 해당 Event와 관련된 대표적인 사진을 제공 받을 수 있다.
또한, Off-line Shop Nearby(733)에서는 "매장: 피자핫(종로점), 위치: 서울 종로구 종로2가 1-33, 전화: 02-323-2323, 평가: 6.4(5명), 상품평(리뷰): 총 10명"과 함께 왼쪽에는 오프라인 매장의 약도가 표시될 수 있다.
한편, 전화:02-323-2323의 옆의 Order(734)는 상품주문정보 요청을 위한 선택 바(Selection Bar)일 수 있다.
또한, 하단에는 Recommend(추천, 735), Bookmark(즐겨찾기, 737) 선택 바가 함께 표시된다.
IPTV(100) 사용자가 IPTV(100) 조절장치(리모컨 또는 키패드)로 Recommend(추천) 메뉴를 클릭하면, 셋탑박스(200)를 통해 광고서버(530)로 전송된다. 광고서버(530)는 Recommend(735)을 누적하여 데이터화한 뒤, 이를 참조로 간접 데이터 컨텐츠를 제작할 수 있다. 이때, Recommend(735)를 선택할 경우 광고서버(530)는 누적수치를 계산할 수 있으며, 각 객체에 대한 리뷰를 입력 받을 수 있다. 또한, 광고서버(530)가 리뷰를 입력 받을 경우 수치화된 선택 바에 의해 만족도(예컨대, 100%, 50%, 0%)를 입력 받는 방식에 의해 수행될 수 있다.
한편, IPTV(100) 사용자가 IPTV(100) 조절장치로 Bookmark(737) 메뉴를 클릭하면 셋탑박스(200)의 메모리장치(예컨대, 제1 데이터베이스부(250))를 통해 선택된 간접 데이터 컨텐츠를 저장할 수 있다. 이에 따라, IPTV(100) 사용자가 소정의 메뉴를 통해 Bookmark(737) 했던 내용들을 다시 볼 수 있다.
또한, 하단의 메뉴에는 검색을 위한 검색창(739)이 있다. 이 경우 도면과 같은 피자의 값에 대한 내용의 광고를 얻고자 할 경우 피자핫 한달 동안 반값이라는 내용을 입력하여 셋탑박스(200)를 통해 광고서버(530)로 전송한다. 광고서버(530)는 검색된 내용을 셋탑박스(200)를 통해 IPTV(100)로 전달하여 IPTV(100) 사용자가 시청할 수 있도록 한다.
다른 실시 예로 검색창(739)은 CDN서버(510)로부터 셋탑박스(200)로 수신된 다수의 간접 데이터 컨텐츠 중 키워드 검색을 통해 매칭되는 간접 데이터 컨텐츠 요청을 위해 사용될 수 있다. 한편, 검색창(739)의 오른쪽에는 실시간으로 뉴스데이터를 표시하기 위한 세로로 긴 작은 정보박스도 표시될 수 있다.
도 8은 본 발명의 다른 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV(100)에 재생된 상태를 나타내는 도면이다.
IPTV(100)와 셋탑박스(200)의 연동모듈에 의해 특정 객체에 대한 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 가능하다는 소정의 마크(미도시)가 IPTV(100)로 표시되면, IPTV(100)와 셋탑박스(200)의 시청자가 IPTV(100) 조절장치를 통해 객체의 화면 캡쳐 또는 객체 선택을 통해 상품을 선택한다.
도 8은 시청자가 IPTV(100) 조절장치를 통해 객체에 대한 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 이루어진 상태를 나타낸다. 한편, 해당 선택에 따라 선택된 객체에 대한 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전송된다. 요청 신호에 따라 셋탑박스(200)는 CDN서버(510)로부터 수신한 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 선택된 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 추출하여 IPTV(100)로 전송한다. 이에 따라, IPTV(100)는 요청 신호에 해당하는 간접 데이터 컨텐츠를 수신하여 정보박스(830)를 통해 재생할 수 있다.
도시된 바와 같이, 정보박스(730)에 재생된 간접 데이터 컨텐츠는 Product Info(831)에는 "Brand: ZIOOTI, Model: Capri, Price: 1,500,000원, Size: 1770*860*780mm, Material: 소가죽, 인조가죽" 이라는 내용이 표시된다.
그 하단에는 Off-line Shop Info(833)가 표시된다. 내용으로는 "Name: 젬퍼니쳐, Place: 서울특별시 종로구 묘동 22"와 함께 약도가 표시될 수 있다. 또한, Price 검색(833a), Call(833b), Book(833c) 선택 바가 표시될 수 있다.
IPTV(100) 사용자가 IPTV(100) 조절장치로 Price검색(833a)을 클릭하면, 셋탑박스(200)에 저장된 간접 데이터 컨텐츠 중 off-line 매장의 가격정보가 IPTV(100)로 전송될 수 있으며, 이를 팝업창을 통해 사용자가 시청할 수 있다.
다른 실시 예로, IPTV(100) 조절장치를 통해 Price검색(833a)을 선택할 경우 셋탑박스(200)를 통해 해당 선택한 객체(특히, 상품)에 대한 유사상품들의 가격정보 요청을 광고서버(530)로 전송하여 이를 수신하여 재생 할 수 있다.
한편, IPTV(100) 사용자가 IPTV(100) 조절장치로 Call(833b)을 클릭하면, 미리 저장된 전화번호(예컨대, 젬퍼니쳐의 전화번호)가 제공될 수 있다.
또한, IPTV(100) 조절장치를 통해 Book(833c)을 선택할 경우 셋탑박스(200)를 통해 상거래서버(550)로 상품주문정보 요청을 통해 객체(특히, 상품)에 대한 주문 및 예약을 실행할 수 있다.
일 실시 예로, IPTV(100) 사용자가 IPTV(100) 조절장치로 Book(833c)를 클릭하면, 셋탑박스(200)를 통해 상거래서버(550)로 접속되어, 상품주문정보가 수신되어 이에 따란 예약을 신청할 수 있다.
한편, TV Q&A(834)도 표시될 수 있다. 내용으로는 "Q. 하늘만큼 땅만큼에 등장하는 소파-> 종로구 젬퍼니처에 있어요, ->웹 사이트 주소 알려드려요, ->여기 싸게 파네요 "라는 내용이 표시될 수 있다. 이런 내용은 IPTV(100)를 포함하는 유선단말(미도시) 사용자들이 IP망(300)을 통해 광고서버(530)에 접속하여 Q&A란에 질문 및 답변한 내용을 일부 추출하여 간접 데이터 컨텐츠에 함께 포함시킴으로써, 도면과 같이 구현될 수 있다.
이와 함께, 하단에는 Recommend(추천, 835), Bookmark(즐겨찾기, 837) 선택 바 및 검색을 위한 검색창(839)이 표시되는데 이에 대한 설명은 도 7과 기능적으로 유사하므로 이에 대한 설명은 생략하도록 한다.
도 9는 본 발명의 또 다른 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV(100)에 재생된 상태를 나타내는 도면이다. 도 9를 참조하면, 시청자가 IPTV(100) 조절장치를 통해 아이콘(I-mark(910))를 클릭하여 방송컨텐츠에 포함된 객체를 선택하면, 객체에 해당하는 간접 데이터 건텐츠의 요청 신호가 셋탑박스(200)로 전달된다.
요청 신호에 따라 셋탑박스(200)는 CDN서버(510)로부터 수신한 미리 저장된 다수의 간접 데이터 컨텐츠에서 요청 신호에 해당하는 것을 추출하여 IPTV(100)로 전송한다. 이에 따라, IPTV(100)는 요청 신호에 해당하는 객체에 대한 간접 데이터 컨텐츠를 셋탑박스(200)로부터 수신하여 정보박스(930)을 통해 재생할 수 있다.
도시된 바와 같이, 정보박스(930) 중 Shop Info(931)에는 더블레이스라는 상가에 대한 정보가 표시된다. 즉, "Place: 서울 종로구 종로2가 1-33, Tel: 02-323-2323, Rating: 6.4명 중 5명이 추천했다는 내용과, 상품평(Review): 총 10명, Tel: 02-323-2323" 이라는 내용이 표시된다. 한편, Tel: 02-323-2323의 옆에는 Book(932)을 위한 선택바가 있다. IPTV(100) 조절장치를 통해 Book(932)을 선택할 경우 셋탑박스(200)를 통해 상거래서버(550)로 상품주문정보 요청을 통해 객체(특히, 상품)에 대한 주문 및 예약을 실행할 수 있다.
그 하단에 Menu Info(933) 에는 "피자&스파게티, 와인, 커피라는 내용과 함께 이벤트에 관한 내용인 와인 1병 제공 8월 30일까지" 라는 내용도 표시된다.
이와 함께, 하단에는 Recommend(추천, 935), Bookmark(즐겨찾기, 937) 선택 바 및 검색을 위한 검색창(939)이 표시되는데 이에 대한 설명은 도 7과 기능적으로 유사하므로 이에 대한 설명은 생략하도록 한다.
더욱이, IP망(300)을 통해 IPTV(100)와 다른 단말간에 데이터통신으로 문자정보를 주고 받을 수 있다. 즉 도면과 같이, "Seon님의 말: 우리 저녁에 어디에서 볼까? Hyunee 님의 말: 글쎄 어디가 좋을까? 아, XX프린스에 나오는 카페는 어떨까? 내가 카페정보를 보내줄게, Seon님의 말: Ok. 저기서 1시간 뒤에 만나자." 와 같이 대화를 나누고 데이터를 송수신할 수 있다.
이상과 같이, 본 명세서와 도면에는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 개시하였으며, 비록 특정 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 발명의 이해를 돕기 위한 일반적인 의미에서 사용된 것이지, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다. 여기에 개시된 실시 예 외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.
본 발명의 대화형광고를 통해 방송컨텐츠에 포함된 객체에 대한 정보를 제공하며, 특히 상품에 대해서는 상거래를 연동시킴으로써 광과 효과를 극대화하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동 기술을 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템을 나타내는 구성도이다.
도 2는 도 1의 셋탑박스의 구성을 나타내는 블록도이다.
도 3은 도 1의 CDN서버의 구성을 나타내는 블록도이다.
도 4는 도 1의 광고서버의 구성을 나타내는 블록도이다.
도 5는 도 1의 상거래서버의 구성을 나타내는 블록도이다.
도 6은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법을 나타내는 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV에 재생된 상태를 나타내는 도면이다.
도 8은 본 발명의 다른 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV에 재생된 상태를 나타내는 도면이다.
도 9는 본 발명의 또 다른 실시 예에 따른 대화형 광고가 IPTV에 재생된 상태를 나타내는 도면이다.
<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>
100: IPTV 200: 셋탑박스
300: IP망 510: CDN서버
530: 광고서버 550: 상거래서버

Claims (10)

  1. IPTV로부터 방송컨텐츠 요청을 수신한 셋탑박스가, CDN서버로 상기 방송컨텐츠 요청을 전송하여, 상기 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 수신하는 제1 수신단계;
    상기 셋탑박스는 수신된 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 상기 IPTV로 전송하여 재생시키는 제1 재생단계;
    상기 셋탑박스는 상기 IPTV를 통해 상기 방송컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호를 수신하는 제2 수신단계; 및
    상기 셋탑박스는 상기 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하여 상기 방송컨텐츠 위에 재생시키는 제2 재생단계; 를 포함하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 제1 재생단계에서의 상기 자막성분은,
    상기 간접 데이터 컨텐츠의 검색을 위한 검색창, 상기 간접 데이터 컨텐츠의 선택을 위한 아이콘과, 화면 캡쳐 또는 객체 선택이 가능함을 나타내는 마크 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  3. 제2항에 있어서, 상기 제2 수신단계에서의 상기 간접 데이터 컨텐츠 요청은,
    상기 아이콘 클릭, 상기 검색창을 통한 키워드 검색, 상기 마크 선택 중 적어도 하나에 의해 수행되는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 제2 재생단계에서 상기 간접 데이터 컨텐츠는,
    방송사메타데이터, 상품제조사, 판매자의 상품관련정보, 시청자의 상품 관련정보, 리뷰 중에 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 제2 재생단계에서 상기 간접 데이터 컨텐츠는,
    PIP방식, 반투명방식 및 자막방식 중에 적어도 하나의 방식으로 표시하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 제2 재생단계 이후에 수행되는,
    상기 IPTV를 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상품주문정보 요청이 상기 셋탑박스로 입력되면, 상기 셋탑박스는 상기 상품주문정보 요청을 상거래서버로 전송하여 상기 상품주문정보를 수신하는 제3 수신단계;
    상기 셋탑박스는 상기 상품주문정보를 수신하여 상기 IPTV로 전송하는 제1 전송단계;
    상기 IPTV를 통해 상기 상품주문정보에 따른 상품주문 요청을 수신한 상기 셋탑박스는 상기 상품주문 요청을 상기 상거래서버로 전송하는 제2 전송단계; 및
    상기 셋탑박스는 상기 상거래서버로부터 인증 및 과금처리를 수행한 결과를 수신하여 상기 IPTV로 전송하여 재생시키는 제3 재생단계; 를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동방법.
  7. 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 전송하는 CDN서버; 및
    상기 CDN서버로 IPTV를 통한 상기 방송컨텐츠 요청을 전송함에 따른 응답으로 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 수신하며, 상기 방송컨텐츠와, 상기 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 있는 자막성분을 상기 IPTV로 전송하여 재생시키고, 상기 방송컨텐츠가 재생되는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통한 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하여 상기 방송컨텐츠 위에 재생시키는 셋탑박스; 를 포함하는 것을 특징으로 하는 대화형광고를 이용한 전자상거래 연동시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 방송컨텐츠에 포함될 상기 간접 컨텐츠 데이터를 상기 CDN서버로 전송하는 광고서버; 를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 전자상거래 연동시스템.
  9. 데이터 통신을 수행하는 제1 송수신부; 및
    IPTV에 의한 방송컨텐츠 요청에 따라 상기 방송컨텐츠와, 상기 방송컨텐츠와 관련된 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 CDN서버로부터 수신하여, 상기 방송컨텐츠와 상기 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 요청할 수 자막성분을 상기 IPTV로 전송하도록 상기 제1 송수신부를 제어하고, 상기 IPTV를 통해 상기 방송컨텐츠를 재생하는 임의의 시점에 상기 자막성분의 선택을 통해 상기 간접 데이터 컨텐츠의 요청 신호가 수신되면, 상기 요청 신호에 해당하는 상기 간접 데이터 컨텐츠를 상기 IPTV로 전송하도록 상기 제1 송수신부를 제어하는 제1 제어부; 를 포함하는 것을 특징으로 하는 셋탑박스.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 다수의 간접 데이터 컨텐츠를 저장하는 제1 데이터베이스부; 를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 셋탑박스.
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