KR20100009304A - 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법 및 장치 - Google Patents

Abstract

본 발명의 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치는 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집하는 뇌파센싱부; 수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스에 저장하는 뇌파저장부; 상기 광고의 영상과 상기 광고에 노출된 시간에 해당하는 소비자의 뇌파신호를 디스플레이하는 디스플레이부 ; 및 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

따라서 뇌파를 활용하여 소비자 연령별과 성별 등 집단별 광고 호응도를 알 수 있어 한 차원 높은 수준의 마케팅을 제공할 수 있고, 사후 발생적이였던 광고 호응도를 사전에 예측 · 분석 가능하게 하여 마케팅 실패 시의 문제점을 원천적으로 봉쇄할 수 있다는 이점이 있다.

광고, 마케팅, 뇌파, 분석, 센싱, 데이터베이스, 호응도

Description

뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법 및 장치{Apparatus and Method for advertisement marketing by using electroencephalogram signal}

본 발명은 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 분석하여 성별 및 집단별 집단의 소비자에 호응도 높은 광고를 사전에 제작하여 한 차원 높은 수준의 마케팅을 제공하는, 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법 및 장치에 관한 것이다.

일반적으로, 광고는 개인, 기업 및 단체가 상품이나 행사 등의 홍보를 위해 사용하는 방법의 하나이다. 이와 같은 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지는데, 광고는 외부에 노출되는 횟수 · 시간 등의 변수에 따라 그 효과가 변하게 된다.최근 사회적 환경과 과학기술의 발달에 따른 제품들의 기능 수준이 일정 고도에 오름에 따라 시장 내 첨단기능을 갖춘 제품의 판매경쟁이 점점 치열해 지고 있는 실정이며, 제품의 경쟁력을 제고하기 위한 방법의 대안으로 마케팅이 중요시 되고 있다. 또한 하루에도 전 세계적으로 수 천, 수 만 건의 광고 관련 매체물이 제작되고, 소비자에게 노출되고 있다. 그러나 광고 제작의 특성상 제작비가 고가이며 소비자의 호응을 얻지 못할 시, 금전적인 낭비와 회복하기 힘든 제품 이미지 하락이 라는 치명적인 문제점이 있다.

그리고, 다양한 매체를 통해 이루어지는 광고는 불특정 다수를 상대로 광고가 표시되기 때문에 광고의 효율이 떨어지는 문제가 있다.

이러한 문제점을 해결하기 위해 본 발명은 뇌파를 활용하여 효과적인 광고를 제작하여 마케팅함으로써 사전적으로는 광고에 대한 소비자의 호응 정도를 예측· 분석하여 제작에 반영 가능하게 하고, 사후적으로는 기존 매체물의 호응 및 감성 자극 정도를 증진 가능하게 하여 직접적이고 효과적인 광고 마케팅을 도모하고자 함에 그 특징이 있다.

본 발명은 상기한 바와 같이 이루어지는 종래 기술수준의 문제점을 해소하기 위한 것으로, 본 발명의 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치는 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집하는 뇌파센싱부; 수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스에 저장하는 뇌파저장부; 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석하는 제어부; 및 상기 광고의 영상과 광고에 노출된 시간에 해당하는 소비자의 뇌파신호를 디스플레이하는 디스플레이부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

여기서, 상기 뇌파센싱부는 분석된 뇌파신호를 기반으로 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 수집하고, 수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증하는 뇌파검증부;를 더 포함하는 것이 바람직하다.

또한 본 발명의 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법은, 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집하는 뇌파센싱단계; 수집한 뇌파신호를 상기 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스에 저장하는 뇌파저장단계;상기 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석하는 뇌파분석단계; 광고의 영상과 함께 분석된 뇌파신호를 디스플레이하는 디스플레이단계;상기 분석된 뇌파신호를 기반으로 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 수집하는 제2 뇌파센싱단계; 및 수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증하는 뇌파검증단계;를 포함한다.

한편, 이에 앞서 본 명세서 및 특허청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위해 용어의 개념을 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서 본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고, 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다.

본 발명에 따르면, 뇌파를 활용하여 소비자 연령별과 성별 등 집단별 광고 호응도를 거의 정확하게 알 수 있어, 한 차원 높은 수준의 마케팅을 제공할 수 있다.

또한, 사후 발생적이었던 광고 호응도를 사전에 예측 · 분석 가능하게 하여 마케팅 실패 시의 문제점을 원천적으로 봉쇄할 수 있다.

더욱이 실시간적인 뇌파분석으로 특정효과에 대한 소비자 호응도를 세밀하게 분석가능한 작용 · 효과도 있다.

본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치의 구성도,도 2a는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파센싱부의 세부 구성도, 도 2b는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파저장부의 세부 구성도, 도 2c는 본 발명의 실시예에 따른 디스플레이부의 세부 구성도, 도 2d는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파검증부의 세부 구성도이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치는 뇌파센싱부(110), 뇌파저장부(120), 데이터베이스(121), 제어부(130), 디스플레이부(140), 뇌파검증부(150)를 포함하여 구성된다.

뇌파센싱부(110)는 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집한다. 여기서 상기 광고는 소비자에게 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성 중에서 선택된 하나 이상에 호소하는 것이 바람직하고, 상기 소비자는 성별과 연령별 중 선택된 하나로 분류된 집단인 것이 바람직하다.

도 2a에 도시된 바와 같이 뇌파센싱부(110)의 경우에는, 소비자를 남성집단과 여성집단의 성별로 나누어 분류하고, 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성에 호소하는 광고를 각 집단에 동일한 시간과 휴식 간격으로 노출시킨다. 여기 서, 성별 집단 이외에 10대 · 20대 · 30대 등의 연령별로 분류된 집단에 광고를 노출시키는 것도 바람직하다. 그리고 광고에 노출된 시간의 뇌파신호만 센싱하여 수집한다.

뇌파저장부(120)는 수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스(121)에 저장한다.

도 2b에 도시된 바와 같이, 뇌파저장부(120)는 수집한 뇌파신호를 뇌파분석 프로그램을 활용하여 성별 또는 연령별로 분류된 소비자에 매칭시켜 데이터베이스(121)에 저장시킨다. 여기서 소비자 집단인 성별과 연령별 이외에 광고의 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성에 따라 분류하여도 무방하다.

제어부(130)는 상기 데이터베이스(121)에 저장된 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석한다.

상기 소비자의 성별과 광고의 호소별 뇌파신호를 매칭하여 소비자의 성별과 광고의 호소별, 예를 들면 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성에 따라 분류된 영역에 뇌파신호가 강하게 검출되는 영역을 검출하여 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 검출한다.

즉, 광고의 영상을 시간별로 나누어 각 시간별 광고가 호소하는 분류로 분류한 후, 남성집단 및 여성집단 각각에 광고가 노출된 시간별로 소비자의 뇌파신호가 어떤 영역에서 강하게 검출되는지를 분석한다.

디스플레이부(140)는 광고의 영상과 광고에 노출된 시간에 해당하는 소비자의 뇌파신호를 디스플레이한다.

도 2c에 도시된 바와 같이, 디스플레이부(140)는 광고영상 · 시간 · 광고호소 · 뇌파사진 등을 디스플레이한다. 즉, 상기 제어부(130)에서 분석된 뇌파신호를, 광고의 영상과 매칭하여 검출된 뇌파신호 분석 결과를 함께 디스플레이한다.또한 도시되지는 않았지만, 데이터베이스화된 광고의 영상과 뇌파신호 분석 결과를 그래프 또는 도표를 활용하여 도식화할 수 있다.

이러한 과정을 거친 다음, 뇌파신호의 분석된 결과를 가지고, 광고제작자는 광고를 제작한다. 성별과 연령별등에 따라 어떠한 내용의 광고를 좋아하는지, 또 광고의 영상에 따라 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성등에 따라 분류된 광고에 대응하여 어떠 영역에 소비자가 흥미를 느끼는 지를 파악하여 광고제작자는 광고를 제작한다. 그리고 상기 뇌파센싱부(110)에서, 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 다시 수집한다.

뇌파검증부(150)는 제작된 광고에 노출된 소비자로부터 수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스(121)에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증한다.

즉, 제작된 광고를 임의의 소비자에게 노출시켜 뇌파신호를 실시간 형태로 수집한 뒤, 기존의 데이터베이스(121)에 저장된 뇌파신호와 비교하여 상기 광고에 소비자가 흥미를 보이는 지를 판단한다. 기존의 데이터베이스(121)와 동일한 결과가 나타나면, 추후 광고제작자들은 상기 데이터베이스(121)를 근거로 소비자 집단 별로 좋아하는 광고를 제작하고, 기존의 데이터베이스(121)와 동일하지 않은 결과가 나올 시에는 해당 광고에 소비자가 흥미를 가지는 뇌파신호를 다시 분석한다.

상기와 같이 구성되는 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치는 다음과 같은 방법 으로 구현될 수 있다.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법의 흐름도로서, 도시된 바와 같이 본 발명에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법은 뇌파센싱단계(S110), 뇌파저장단계(S120), 뇌파분석단계(S130), 디스플레이단계(S140), 제2 뇌파센싱단계(S150), 뇌파검증단계(S160)를 포함한다.

먼저, 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집한다(S110).

소비자는 성별인 남성집단과 여성집단의 성별 또는, 10대 · 20대 · 30대 등의 연령별로 나누어 분류하고, 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성등에 호소하는 광고를 각 집단에 동일한 시간과 휴식 간격으로 노출시키고, 뇌파신호만 센싱하여 수집한다.

다음으로, 수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스에 저장한다(S120).

성별 또는 연령별로 분류된 소비자 집단에 각 수집된 뇌파신호를 매칭시켜 데이터베이스(121)에 저장하고, 더 나아가 광고가 호소하는 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성 중 선택된 하나 이상에 호소하는 광고 별로 뇌파신호를 매칭시켜 데이터베이스(121)에 저장한다.

다음으로, 상기 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석한다(S130). 상기 소비자의 성별 또는 연령별, 광고 호소별에 매칭된 뇌파신호 중 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석한다.

그리고 상기 광고의 영상과 함께 분석된 뇌파신호를 디스플레이한다(S140). 광고의 영상과 분석된 뇌파신호를 그래프 또는 도표를 활용하여 도식화할 수 있다.

그 다음, 분석된 뇌파신호를 기반으로 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 수집한다(S150). 즉, 광고제작자는 분석된 뇌파신호에 근거하여, 소비자 연령과 성별등에 호응도가 높은 광고를 제작한 뒤 임의의 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 다시 수집한다.

마지막으로, 수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증한다(S160). 즉, 제작된 광고를 임의의 소비자에게 노출시켜 뇌파신호를 실시간 형태로 수집한 뒤, 기존의 데이터베이스(121)에 저장된 뇌파신호와 비교하여 상기 광고에 소비자가 흥미를 보이는 지를 판단하여 검증한다.

상기에서 설명한 내용은 단지 본 발명의 기술원리를 예시할 따름이다. 따라서 당업자는 본 발명의 명세서에 비록 명확히 설명되거나 도시되지는 않았지만 본 발명의 기술원리를 구현하고 본 발명의 개념과 범위에 포함된 다양한 장치를 발명할 수 있음은 물론이다.

그리고, 본 명세서에 열거된 모든 조건부 용어 및 실시예들은, 원칙적으로 본 발명의 개념이 이해되도록 하기 위한 목적으로만 명백히 의도되고 있으며, 따라서 이와 같이 특별히 열거된 실시예들 및 상태들에 제한되지 않는 것으로 이해되어야 한다.

또한, 본 발명의 원리나 관점 및 실시예들 뿐만 아니라 특정 실시예를 열거하는 모든 상세한 설명은 이러한 사항의 구조적 · 기능적 균등물을 포함하도록 의도되는 것으로 이해되어야 한다. 이러한 균등물들은 현재 공지된 균등물뿐만 아니 라 장래에 개발될 균등물, 즉 구조와 무관하게 동일한 기능을 수행하도록 발명된 모든 소자를 포함하는 것으로 이해되어야 함을 부연한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치의 구성도.

도 2a는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파센싱부의 세부 구성도.

도 2b는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파저장부의 세부 구성도.

도 2c는 본 발명의 실시예에 따른 디스플레이부의 세부 구성도.

도 2d는 본 발명의 실시예에 따른 뇌파검증부의 세부 구성도.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법의 흐름도.

* 도면의 주요부분에 대한 부호 설명 *

110 : 뇌파센싱부 120 : 뇌파저장부

121 : 데이터베이스 130 : 제어부

140 : 디스플레이부 150 : 뇌파검증부

Claims (4)

1. 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집하는 뇌파센싱부;

   수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이터베이스에 저장하는 뇌파저장부;

   상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석하는 제어부; 및

   상기 광고의 영상과 광고에 노출된 시간에 해당하는 소비자의 뇌파신호를 디스플레이하는 디스플레이부를 포함하는 것을 특징으로 하는 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 뇌파센싱부는 분석된 뇌파신호를 기반으로 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 수집하고,

   수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증하는 뇌파검증부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 뇌파를 활용한 광고 마케팅 장치.
3. 광고에 노출된 소비자의 뇌파신호를 센싱하여 수집하는 뇌파센싱단계;

   수집한 뇌파신호를 하나의 조건 이상으로 분류하고, 분류된 뇌파신호를 데이 터베이스에 저장하는 뇌파저장단계;

   뇌파신호를 근거로 소비자가 흥미를 보일 때의 뇌파신호를 분석하는 뇌파분석단계;

   광고의 영상과 함께 분석된 뇌파신호를 디스플레이하는 디스플레이단계;

   분석된 뇌파신호를 기반으로 소비자에게 적합하게 제작된 광고를 소비자에게 노출하여 뇌파신호를 수집하는 제2 뇌파센싱단계; 및

   수집한 뇌파신호를 상기 데이터베이스에 저장된 뇌파신호와 비교하여 검증하는 뇌파검증단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법.
4. 제 3항에 있어서,

   상기 소비자는, 성별과 연령별 중 선택된 하나로 분류된 집단인 것을 특징으로 하고,

   상기 광고는 소비자에게 시각 · 청각 · 후각 · 미각 · 촉각 · 감성 중에서 선택된 하나 이상에 호소하는 것을 특징으로 하는 뇌파를 활용한 광고 마케팅 방법.

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