KR20090095341A - 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를방송하기 위한 장치 및 방법 - Google Patents

광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를방송하기 위한 장치 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 장치 및 방법에 관한 것으로서, 단말로부터 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 과정과, 상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하는 과정과, 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 과정을 포함하여, 망 사업자가 이미 관리하고 있는 가입자의 프로파일 정보, 단말의 위치 정보, 디바이스 정보를 최대한 활용하여 광고업자가 원하는 차별화된 방송 광고를 제공할 수 있는 이점이 있다.
광고, 콘텐츠, 방송, 광고 삽입형 콘텐츠

Description

광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 장치 및 방법{APPARATUS AND METHOD FOR ADVERTISEMENT EMBEDDED CONTENTS BROADCASTING IN BROADBAND WIRELESS COMMUNICATION SYSTEM}
본 발명은 광고 서비스에 관한 것으로, 특히 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 장치 및 방법에 관한 것이다.
기존의 광고 서비스는 유선 사업자가 제공하는 검색엔진이나 배너 등의 온라인 광고에 치중되어 있으며 모바일 광고의 비중은 작으나, 최근 휴대전화 등 무선통신 단말기를 활용하는 모바일 광고가 새로운 광고 채널로 기업들의 주목을 끌고 있다. 여기서, 현재 무선 사업자들이 제공하는 모바일 광고 서비스는, 사용자가 광고 메시지를 수신하거나 짧은 광고 동영상을 시청할 경우 해당 사용자에게 무료로 각종 서비스(예 , 음성통화, SMS 서비스, 모바일 게임)를 제공하는 형태를 띠고 있다.
현재 방송사업자들이 콘텐츠에 짧은 광고 동영상을 삽입하여 광고를 하거나 VOD(Video On-Demand) 서비스를 제공할 때 동영상 콘텐츠의 전후에 광고콘텐츠를 추가하여 광고 서비스를 제공하고 있다. 하지만 이는 사용자의 관심 및 취향을 고려하지 않은 불특정 다수를 위한 광고이므로 광고 효과가 다소 떨어진다. 또한 실시간 방송의 경우 사용자가 무관심한 광고를 전송할 경우 무선 자원의 낭비를 초래하는 문제점이 있다.
본 발명의 목적은 광대역 무선통신 시스템에서 고객에게 차별화된 광고 삽입형 콘텐츠를 방송 채널을 이용하여 효율적으로 전송하기 위한 장치 및 방법을 제공함에 있다.
본 발명의 다른 목적은 광대역 무선통신 시스템에서 모바일 광고를 콘텐츠(예, 동영상 콘텐츠, 만화, 게임 등)에 삽입하여 단말에게 전송하기 위한 장치 및 방법을 제공함에 있다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명의 실시 예에 따르면, 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고를 방송하기 위한 방법은, 단말로부터 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 과정과, 상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하는 과정과, 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명의 실시 예에 따르면, 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고를 수신하기 위한 방법은, 콘텐츠가 선택될 시, 방송 서버로 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 전송하는 과정과, 상기 방송 서버로부터 해당 가입자에게 적합한 광고가 삽입된 상기 콘텐츠를 수신하여 재생하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명의 실시 예에 따르면, 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고를 방송하기 위한 장치는, 단말로부터 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 수단과, 상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하는 수단과, 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위해 본 발명의 실시 예에 따르면, 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고를 수신하기 위한 장치는, 콘텐츠가 선택될 시, 방송 서버로 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 전송하는 수단과, 상기 방송 서버로부터 해당 가입자에게 적합한 광고가 삽입된 상기 콘텐츠를 수신하여 재생하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 광대역 무선통신 시스템에서 모바일 광고를 콘텐츠에 삽입하여 단말에게 방송하기 위한 방안을 제공함으로써, 망 사업자가 이미 관리하고 있는 가입자의 프로파일 정보, 단말의 위치 정보, 디바이스 정보를 최대한 활용하여 광고업자가 원하는 차별화된 방송 광고를 제공할 수 있으며, 광고에 대한 리포팅 및 트래킹 정보를 광고업자에게 제공함으로써 광고의 효과를 직접 확인하도록 할 수 있는 이점이 있다. 또한 망 사업자는 방송 채널을 이용하여 광고를 함으로써 무선자원을 효과적으로 사용하면서 광고의 효과를 최대화시킬 수 있으며, 방송 채널을 이용하여 특정지역(예를 들면 명동, 동대문과 같은 좁은 지역)에만 맞춤형 광고를 방송할 수도 있으므로 망 사업자의 광고 경쟁력을 높일 수 있는 이점이 있다.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예를 첨부된 도면의 참조와 함께 상세히 설명한다. 그리고, 본 발명을 설명함에 있어서, 관련된 공지기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단된 경우 그 상세한 설명은 생략한다.
이하 본 발명은 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 장치 및 방법에 대해 설명하기로 한다.
이하 본 발명은 광대역 무선통신 시스템의 광고 서비스 제공 장치 및 방법에 대해 설명하기로 한다. 여기서, 광대역 무선통신은 WiMAX(Worldwide Interoperability for Microwave Access), IEEE 802.16 및 3GPP(3Generation Partnership Project) LTE(Long Term Evolution), 3GPP2 UMB(Ultra Mobile Broadband) 및 기존 CDMA2000 1X/1xEV-DO, WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access)/HSPA(High-Speed Packet Access) 등을 포함하는 의미이다. 이하, 본 발명에서는 편의상 WiMAX 기술을 예로 들어 설명할 것이며, 다른 광대역 무선통신 기술에 대해서도 같은 방식으로 본 발명의 적용이 가능함은 물론이다.
도 1은 본 발명에 따른 광대역 무선통신 시스템의 네트워크 구조를 도시한 도면이다.
도시된 바와 같이, 상기 광대역 무선통신 시스템은 단말(100), 기지국(110), 기지국 제어기(120), 방송 서버(Broadcasting Server)(130), 과금/인증 서버(140), 단말 관리 서버(Device Management Server)(150), 콘텐츠 제공자/광고 에이전트(160), 가입자 프로파일 서버(Subscriber Profile Server)(170)를 포함하여 구성된다.
상기 도 1을 참조하면, 상기 단말(100)은 광대역 무선통신을 지원하는 휴대폰, PDA(Personal Digital Assistance), PMP(Portable Multimedia Player), Note-PC 등을 의미하며, 사용자에게 광고 서비스를 제공한다.
상기 기지국(110)은 상기 단말(100)에게 무선구간의 연결(connection)을 제공한다.
상기 기지국 제어기(120)는 상기 단말(100)의 커넥션(connection) 및 이동성(mobility)을 관리한다.
상기 방송 서버(130)는 상기 콘텐츠 제공자/광고 에이전트(160)에 의해 제공되는 콘텐츠(예, 동영상 콘텐츠, 만화, 게임 등) 및 광고(예, 오디오, 비디오, 이미지 등)를 등록 및 관리하며, 상기 단말 관리 서버(150) 및 가입자 프로파일 서버(170)와 연동하여, 방송 채널을 통해 사용자에게 맞춤형 광고 삽입형 콘텐츠 방송 서비스를 제공한다.
상기 과금/인증 서버(140)는 가입자 단말(100)의 인증 및 과금을 담당한다.
상기 단말 관리 서버(150)는 단말(100)의 특성 정보를 저장 및 관리하거나 단말(100)의 소프트웨어(S/W) 업그레이드 등을 담당한다.
상기 콘텐츠 제공자/광고 에이전트(160)는 상기 방송 서버(130)로 콘텐츠 및 광고를 제공한다.
상기 가입자 프로파일 서버(170)는 가입자 프로파일을 관리한다.
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 방법의 절차를 도시한 신호 흐름도이다.
상기 도 2를 참조하면, 단말(200)은 201단계에서 방송 서버(230)로 EPG(Electric Program Guide) 요청 메시지를 전송한다. 이때, 상기 방송 서버(230)는 203단계에서 필요에 따라 과금/인증 서버(240)와 연동하여 가입자에 대한 인증을 수행하고, 상기 인증이 성공적으로 수행되었을 시, 205단계에서 단말 관리 서버(250)와 단말 정보 질의 절차를 수행하여 상기 단말(200)에 대한 정보를 획득한다. 즉, 상기 방송 서버(230)는 단말(200)로부터의 EPG 요청 메시지의 수신에 따라 단말 관리 서버(250)로 단말 능력(Device capability) 요청 메시지를 전송하고, 상기 단말 관리 서버(250)로부터 단말 능력 응답 메시지를 수신함으로써 상기 단말(200)에 대한 정보를 획득한다. 이후, 상기 방송 서버(230)는 207단계에서 상기 단말 정보 질의 절차를 통해 획득한 단말 정보를 이용하여 단말 능력에 맞는 맞춤형 EPG를 생성하고, 상기 생성된 EPG를 포함하는 EPG 응답 메시지를 해당 단말(200)에게 전송한다. 여기서, 상기 EPG 응답 메시지에는 상기 생성된 EPG 외에도 콘텐츠 및 광고를 전송할 방송 채널에 대한 식별자가 포함된다.
여기서, 상기 단말(200)에 대한 정보는 단말 종류(PMP, PC, PDA, MP3, PSP 등), 단말의 성능이나 스크린 크기 등이 될 수 있으며, 상기 EPG는 하기 <표 1>과 같이 구성될 수 있다.
메뉴 내용 예제 구분인자
대분류 콘텐츠 카테고리 예, 비디오, 오디오, 게임, 만화, e-book 등 단말 종류
중분류 카테고리별 세부 타이틀 동일한 제목이지만 디바이스 타입별로 다른 데이터 전송률, 해상도의 콘텐츠 예, "D-war" (사양 - 해상도 : 640×480/320×240, 데이터 전송률 : 56Kbps/300Kbps/1Mbps 등) 단말 성능 및 스크린 크기
소분류 콘텐츠에 대한 간단한 설명 - 선택 사항
상기 <표 1>에 나타낸 바와 같이, 메뉴는 카테고리별로 대분류, 중분류, 소분류로 나누어지며, 이중 대분류로서 콘텐츠 카테고리는 단말 종류에 따라 결정되며, 중분류로서 카테고리별 세부 타이틀은 단말의 성능이나 스크린 크기에 따라 결정된다. 예를 들면, PC와 같이 대용량 메모리 및 고성능 프로세스를 가진 단말의 경우, 상기 EPG 내에 모든 콘텐츠 카테고리가 다 포함될 수 있으며, 상기 세 개의 메뉴가 모두 포함될 수 있다. 반면, MP3와 같이 오디오만 제공되는 단말의 경우, 상기 EPG 내에 상기 대분류는 생략(오디오로 고정)되고 중분류 및 소분류만 포함될 수 있다. 이때, 해당 가입자는 상기 EPG를 이용하여 원하는 콘텐츠를 선택할 수 있다.
이후, 209단계에서 사용자의 키 조작에 따라 콘텐츠가 선택될 경우, 상기 단말(200)은 211단계에서 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 상기 방송 서버(230)로 전송한다.
이때, 상기 방송 서버(230)는 213단계에서 가입자 프로파일 서버(270)와 가입자 정보 질의 절차를 수행하여 해당 가입자의 정보를 획득한다. 여기서, 상기 콘텐츠 방송 요청 메시지는 상기 선택된 콘텐츠의 식별자, 가입자 식별자(예, IP 주소, MAC 주소, NAI(Network Access Identifier) 등)를 포함하여 구성된다. 다시 말해, 상기 방송 서버(230)는 가입자 프로파일 서버(270)로 상기 가입자 식별자를 전송함으로써, 상기 가입자 프로파일 서버(270)로부터 해당 가입자에 대한 정보, 즉 가입자의 프로파일 정보(예, 성별, 나이 등), 단말(200)이 현재 위치한 셀의 식별자, MAC 해쉬 값을 수신할 수 있다.
이후, 상기 방송 서버(230)는 215단계에서 상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 상기 요청된 콘텐츠에 삽입할 광고를 선택하고, 즉 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하고, 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 패킷화를 수행한 후, 상기 패킷화된 콘텐츠에 대해 방송 시간에 맞추어 스케줄링을 수행한다.
이후, 상기 방송 서버(230)는 217단계에서 상기 단말(200)로 광고 수신 방법(즉, 본 발명에서 제안하는 3가지 방안)에 대한 정보를 포함하는 콘텐츠 방송 응답 메시지를 전송하고, 219단계에서 상기 단말(200)과 방송 커넥션을 설정한 후, 221단계에서 스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 커넥션을 이용하여 해당 단말(200)로 상기 패킷화된 콘텐츠, 즉 상기 선택된 광고가 삽입된 요청 콘텐츠를 방송한다. 즉, 상기 방송 서버(230)는 상기 단말(200)이 존재하는 셀로 방송 채널 식별자를 포함하는 콘텐츠를 전송하며, 해당 셀에서는 방송 채널을 통해 해당 콘텐츠를 상기 단말(200)에게 전송한다.
이후, 상기 단말(200)은 223단계에서 해당 광고와 콘텐츠를 재생하고, 225단계로 진행하여 상기 방송 서버(230)로 상기 콘텐츠의 재생을 보고하는 콘텐츠 방송 보고 메시지를 전송한다. 여기서, 상기 수신된 광고 삽입형 콘텐츠는 수신과 동시에 바로 재생될 수도 있고 사용자가 원하는 시점에 재생될 수도 있다.
이후, 227단계에서 상기 광고에 대한 이벤트가 발생할 시, 즉 가입자가 광고를 클릭하거나 광고에 대하여 동작을 취할 시, 상기 단말(200)은 229단계에서 상기 방송 서버(230)로 해당 광고에 대한 이벤트 발생을 보고하는 광고 보고 메시지를 전송한 후, 광고 에이전트가 상기 광고에 대해 사전에 등록한 웹 사이트로 접속 요청 절차를 수행한다. 즉, 상기 단말(200)이 233단계에서 상기 광고에 대해 사전 등록된 웹 사이트의 URL(Uniform Resource Locator)로 HTTP GET 요청 메시지를 전송하고, 235단계에서 상기 웹 사이트로부터 200 OK 메시지를 수신함으로써, 해당 웹 사이트로의 접속 요청 절차를 수행한다. 이때, 상기 방송 서버(230)는 231단계에서 가입자 프로파일 서버(270)와 연동하여 해당 가입자의 정보를 획득하고, 상기 획득된 가입자의 정보와 상기 수신된 광고 보고 메시지를 이용하여 가입자별 통계 정보를 생성할 수 있다.
여기서, 상기 단말(200)의 광고 수신 방법으로 본 발명에서는 3가지 방안을 제안하며, 도 5를 참조하여 자세히 살펴보면 다음과 같다. 먼저, 첫 번째 방안의 경우(A), 방송 서버는 콘텐츠에 광고 A와 광고 B를 삽입하여 하나의 패킷으로 구성하고, 이를 방송 채널을 통해 단말들에게 전송한다. 이때, 상기 패킷은 방송 채널 식별자, 해당 가입자에게 매핑된 광고에 대한 정보를 포함하여 구성되며, 여기서 해당 가입자들은 MAC 해쉬(Hash) 주소를 이용하여 구분할 수 있다. 따라서, 각 단말의 MAC 계층은 상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신한 후, 상기 수신된 패킷에서 자신의 MAC 해쉬 주소와 일치하는 광고만을 추출하여 콘텐츠와 함께 응용 계층으로 전달한다. 이때, 상기 응용 계층은 해당 콘텐츠 및 광고를 재생한다.
다음으로 두 번째 방안의 경우(B), 콘텐츠에 삽입된 광고들이 하나의 패캣으로 전송되는 방식은 첫 번째 방안과 동일하지만, 첫 번째 방안처럼 단말의 MAC 계층이 방송 채널 식별자를 기반으로 수신한 패킷에서 자신의 MAC 해쉬 주소와 일치하는 광고를 추출하는 것이 아니라 방송용 MAC 헤더를 제거한 전체 응용 계층 패킷을 상위 계층으로 전달한다. 여기서, 상기 응용 계층 패킷은 메타 정보를 포함하여 구성되며, 응용 계층은 상기 메타 정보를 참조하여 자신에게 맞는 광고를 재생한다. 상기 메타 정보의 구성 방법은 크게 두 가지로 나뉜다. 첫째는 메타 정보에 가입자를 구분할 수 있는 단말 식별자를 포함시키는 것이며, 둘째는 타겟(target) 고객의 프로파일 정보를 포함시키는 것이다. 만약 상기 메타 정보에 단말 식별자가 포함되어 있다면, 단말의 응용 계층은 자신의 단말 식별자에 맞는 광고만 선별하여 재생한다. 만약 타겟 고객의 프로파일 정보(예, 남자, 40대)가 포함되어 있다면, 단말의 응용 계층은 사전에 단말에 저장된 자신의 프로파일과 일치하는 광고만 선별하여 재생한다.
마지막으로 세 번째 방안의 경우(C), 방송 서버는 콘텐츠와 광고 A 및 광고 B를 각각의 패킷으로 구성하고, 이를 방송 채널을 통해 단말들에게 전송한다. 이때, 콘텐츠 패킷은 방송 채널 식별자를 포함하여 구성되며, 각 단말의 MAC 계층은 상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신하여 응용 계층으로 전달한다. 또한, 광고 패킷은 해당 광고를 수신할 가입자에 대한 정보를 포함하여 구성되며, 여기서 해당 가입자들은 MAC 해쉬(Hash) 주소를 이용하여 구분할 수 있다. 따라서, 각 단말의 MAC 계층은 자신의 MAC 해쉬 주소를 포함하는 광고 패킷만을 수신하여 응용 계층으로 전달한다. 다른 방법으로 각 단말의 MAC 계층은 사전에 약속한 스케줄링 시간에 맞추어 해당 광고 패킷만 수신하여 응용 계층으로 전달할 수도 있다. 이때, 상기 응용 계층은 해당 콘텐츠 및 광고를 재생한다.
한편, 상기 첫 번째 및 두 번째 방안에서, 상기 광고는 콘텐츠의 헤드(head), 바디(body), 테일(tail) 중 어디에 삽입되어도 무방하다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 방법의 절차를 도시한 흐름도이다.
상기 도 3을 참조하면, 방송 서버는 301단계에서 단말로부터 EPG 요청 메시지가 수신되는지 여부를 검사한다. 상기 EPG 요청 메시지가 수신될 시, 상기 방송 서버는 303단계에서 단말 관리 서버와 연동하여 상기 단말에 대한 정보를 획득한다. 다시 말해, 상기 방송 서버는 단말로부터의 EPG 요청 메시지 수신에 따라 단말 관리 서버로 단말 능력(Device capability) 요청 메시지를 전송하고, 상기 단말 관리 서버로부터 단말 능력 응답 메시지를 수신함으로써 상기 단말에 대한 정보를 획득한다.
이후, 상기 방송 서버는 305단계에서 상기 획득된 단말 정보를 이용하여 단말 능력에 맞는 맞춤형 EPG를 생성하고, 상기 생성된 EPG를 포함하는 EPG 응답 메시지를 상기 단말에게 전송한다. 여기서, 상기 EPG 응답 메시지에는 상기 생성된 EPG 외에도 콘텐츠 및 광고를 전송할 방송 채널에 대한 식별자가 포함된다.
이후, 상기 방송 서버는 307단계에서 상기 단말로부터 사용자에 의해 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신되는지 여부를 검사하고, 상기 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 309단계에서 가입자 프로파일 서버와 연동하여 해당 가입자의 정보를 획득한다. 여기서, 상기 콘텐츠 방송 요청 메시지는 상기 선택된 콘텐츠의 식별자, 가입자 식별자(예, IP 주소, MAC 주소, NAI(Network Access Identifier) 등)를 포함하여 구성된다. 다시 말해, 상기 방송 서버는 가입자 프로파일 서버로 상기 가입자 식별자를 전송함으로써, 상기 가입자 프로파일 서버로부터 해당 가입자에 대한 정보, 즉 가입자의 프로파일 정보(예, 성별, 나이 등), 단말이 현재 위치한 셀의 식별자, MAC 해쉬 값을 수신할 수 있다.
이후, 상기 방송 서버는 311단계에서 상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 상기 요청된 콘텐츠에 삽입할 광고를 선택하고, 즉 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하고, 313단계에서 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 패킷화를 수행한 후, 상기 패킷화된 콘텐츠에 대해 방송 시간에 맞추어 스케줄링을 수행한다.
이후, 상기 방송 서버는 315단계에서 상기 단말로 광고 수신 방법(즉, 본 발명에서 제안하는 3가지 방안)에 대한 정보를 포함하는 콘텐츠 방송 응답 메시지를 전송하고, 317단계에서 상기 단말과 방송 커넥션을 설정한 후, 스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 커넥션을 이용하여 해당 단말로 상기 패킷화된 콘텐츠, 즉 상기 선택된 광고가 삽입된 요청 콘텐츠를 방송한다. 즉, 상기 방송 서버는 상기 단말이 존재하는 셀로 방송 채널 식별자를 포함하는 방송용 MAC 헤더를 전송하며, 해당 셀에서는 방송 채널을 통해 수신한 응용 계층 패킷을 상기 단말에게 전송한다.
이후, 상기 방송 서버는 본 발명에 따른 알고리즘을 종료한다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고 삽입형 콘텐츠를 수신하기 위한 방법의 절차를 도시한 흐름도이다.
상기 도 4를 참조하면, 단말은 401단계에서 방송 서버로 EPG 요청 메시지를 전송하고, 403단계에서 상기 방송 서버로부터 단말 능력에 맞는 맞춤형 EPG를 포함하는 EPG 응답 메시지를 수신한다. 여기서, 상기 EPG 응답 메시지에는 상기 EPG 외에도 방송 채널 식별자가 포함된다. 이때, 해당 가입자는 상기 EPG를 이용하여 원하는 콘텐츠를 선택할 수 있다.
이후, 상기 단말은 405단계에서 사용자의 키 조작에 따라 콘텐츠가 선택되는지 여부를 검사한다. 상기 콘텐츠가 선택될 시, 상기 단말은 407단계에서 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 상기 방송 서버로 전송하고, 409단계에서 상기 방송 서버로부터 광고 수신 방법(즉, 본 발명에서 제안하는 3가지 방안)에 대한 정보를 포함하는 콘텐츠 방송 응답 메시지를 수신한다. 여기서, 상기 콘텐츠 방송 요청 메시지는 상기 선택된 콘텐츠의 식별자, 가입자 식별자(예, IP 주소, MAC 주소, NAI(Network Access Identifier) 등)를 포함하여 구성된다.
이후, 상기 단말은 411단계에서 상기 방송 서버와 방송 커넥션을 설정한 후, 스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 커넥션을 이용하여, 본 발명의 실시 예에 따라 광고가 삽입된 요청 콘텐츠를 수신한다. 이후, 상기 단말은 413단계에서 해당 광고와 콘텐츠를 재생하고, 상기 방송 서버로 상기 콘텐츠의 재생을 보고하는 콘텐츠 방송 보고 메시지를 전송한다. 여기서, 상기 수신된 광고 삽입형 콘텐츠는 수신과 동시에 바로 재생될 수도 있고 사용자가 원하는 시점에 재생될 수도 있다.
이후, 상기 단말은 415단계에서 상기 광고에 대한 이벤트가 발생하는지 여부, 즉 가입자가 광고를 클릭하거나 광고에 대하여 동작을 취하는지 여부를 검사한다. 상기 이벤트가 발생하였을 시, 상기 단말은 417단계로 진행하여 상기 방송 서버로 해당 광고에 대한 이벤트 발생을 보고하는 광고 보고 메시지를 전송한 후, 광고 에이전트가 상기 광고에 대해 사전에 등록한 웹 사이트로 접속 요청 절차를 수행한다. 즉, 상기 단말이 상기 광고에 대해 사전 등록된 웹 사이트의 URL(Uniform Resource Locator)로 HTTP GET 요청 메시지를 전송하고, 상기 웹 사이트로부터 200 OK 메시지를 수신함으로써, 해당 웹 사이트로의 접속 요청 절차를 수행한다. 이때, 상기 방송 서버는 가입자 프로파일 서버와 연동하여 해당 가입자의 정보를 획득하고, 상기 획득된 가입자의 정보와 상기 수신된 광고 보고 메시지를 이용하여 가입자별 통계 정보를 생성할 수 있다.
이후, 상기 단말은 본 발명에 따른 알고리즘을 종료한다.
한편 본 발명의 상세한 설명에서는 구체적인 실시 예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 국한되어 정해져서는 아니 되며 후술하는 특허청구의 범위뿐만 아니라 이 특허청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
도 1은 본 발명에 따른 광대역 무선통신 시스템의 네트워크 구조를 도시한 도면,
도 2는 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 방법의 절차를 도시한 신호 흐름도,
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고 삽입형 콘텐츠를 방송하기 위한 방법의 절차를 도시한 흐름도,
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고 삽입형 콘텐츠를 수신하기 위한 방법의 절차를 도시한 흐름도, 및
도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 광대역 무선통신 시스템에서 단말의 광고 수신 방법을 도시한 예시도.

Claims (64)

  1. 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고를 방송하기 위한 방법에 있어서,
    단말로부터 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 과정과,
    상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하는 과정과,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 가입자 정보는 가입자 프로파일 서버와 연동하여 획득하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 가입자 정보는 가입자의 프로파일 정보, 단말이 현재 위치한 셀의 식별자, MAC 해쉬(Hash) 값 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 과정은,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 하나의 패킷을 구성하는 과정과,
    상기 패킷을 방송 시간에 맞추어 스케줄링을 수행하는 과정과,
    상기 단말과 방송 채널을 설정하는 과정과,
    스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 채널을 이용하여 상기 패킷을 방송하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 가입자 식별자 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 방법.
  7. 제 4 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 메타 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 메타 정보는 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 단말 식별자, 혹은 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 타겟(target) 고객의 프로파일 정보임을 특징으로 하는 방법.
  9. 제 4 항에 있어서,
    상기 하나의 패킷으로 구성하는 대신에 상기 콘텐츠와 광고를 각각의 패킷으로 구성하는 것을 특징으로 하는 방법.
  10. 제 9 항에 있어서,
    콘텐츠 패킷은 방송 채널 식별자를 포함하여 구성되고, 광고 패킷은 해당 광고를 수신할 가입자 식별자를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 방법.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 방법.
  12. 제 1 항에 있어서,
    상기 단말로 광고 수신 방법에 대한 정보를 포함하는 콘텐츠 방송 응답 메시지를 전송하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  13. 제 1 항에 있어서,
    상기 단말로부터 프로그램 가이드 요청 메시지가 수신될 시, 상기 단말에 대한 정보를 획득하는 과정과,
    상기 획득된 단말 정보를 이용하여 단말 능력에 맞는 프로그램 가이드를 생성하는 과정과,
    상기 생성된 프로그램 가이드를 포함하는 프로그램 가이드 응답 메시지를 상기 단말에게 전송하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 단말에 대한 정보는 단말 관리 서버와 연동하여 획득하는 것을 특징으로 하는 방법.
  15. 제 13 항에 있어서,
    상기 단말에 대한 정보는 단말 종류, 단말 성능, 스크린 크기 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  16. 제 13 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드는 콘텐츠 카테고리, 카테고리별 세부 타이틀, 콘텐츠에 대한 설명 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  17. 제 13 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드 응답 메시지는 방송 채널에 대한 식별자를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  18. 제 1 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 과금/인증 서버와 연동하여 가입자에 대한 인증을 수행하는 과정을 더 포함하여,
    상기 해당 가입자의 정보를 획득하는 과정은 상기 인증에 성공한 경우에 수행하는 것을 특징으로 하는 방법.
  19. 제 1 항에 있어서,
    상기 단말로부터 이벤트 발생을 보고하기 위한 광고 보고 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 과정과,
    상기 획득된 가입자의 정보와 상기 수신된 광고 보고 메시지를 이용하여 가입자별 통계 정보를 생성하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  20. 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고를 수신하기 위한 방법에 있어서,
    콘텐츠가 선택될 시, 방송 서버로 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 전송하는 과정과,
    상기 방송 서버로부터 해당 가입자에게 적합한 광고가 삽입된 상기 콘텐츠를 수신하여 재생하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  21. 제 20 항에 있어서,
    상기 방송 서버와 방송 채널을 설정하는 과정을 더 포함하여,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠는 스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 채널을 이용하여 수신하는 것을 특징으로 하는 방법.
  22. 제 20 항에 있어서,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠는 하나의 패킷으로 수신되는 것을 특징으로 하는 방법.
  23. 제 22 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 가입자 식별자 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  24. 제 23 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 방법.
  25. 제 24 항에 있어서, 상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 수신하여 재생하는 과정은,
    상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신하는 과정과,
    상기 수신된 패킷에서 해당 콘텐츠와 자신의 MAC 해쉬 주소와 일치하는 광고를 추출하는 과정과,
    상기 추출된 콘텐츠 및 광고를 재생하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  26. 제 22 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 메타 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  27. 제 26 항에 있어서,
    상기 메타 정보는 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 단말 식별자, 혹은 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 타겟(target) 고객의 프로파일 정보임을 특징으로 하는 방법.
  28. 제 27 항에 있어서, 상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 수신하여 재생하는 과정은,
    상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신하는 과정과,
    상기 수신된 패킷에서 해당 콘텐츠와 자신의 단말 식별자에 맞는 광고, 혹은 자신의 프로파일과 일치하는 광고를 추출하는 과정과,
    상기 추출된 콘텐츠 및 광고를 재생하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  29. 제 22 항에 있어서,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 하나의 패킷으로 수신하는 대신에 상기 콘텐츠와 광고를 각각의 패킷으로 수신하는 것을 특징으로 하는 방법.
  30. 제 29 항에 있어서,
    콘텐츠 패킷은 방송 채널 식별자를 포함하여 구성되고, 광고 패킷은 해당 광고를 수신할 가입자 식별자를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 방법.
  31. 제 30 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 방법.
  32. 제 20 항에 있어서,
    상기 방송 서버로부터 광고 수신 방법에 대한 정보를 포함하는 콘텐츠 방송 응답 메시지를 수신하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  33. 제 20 항에 있어서,
    상기 방송 서버로 프로그램 가이드 요청 메시지를 전송하는 과정과,
    상기 방송 서버로부터 단말 능력에 맞는 프로그램 가이드를 프로그램 가이드를 포함하는 프로그램 가이드 응답 메시지를 수신하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  34. 제 33 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드는 콘텐츠 카테고리, 카테고리별 세부 타이틀, 콘텐츠에 대한 설명 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  35. 제 33 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드 응답 메시지는 방송 채널에 대한 식별자를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  36. 제 20 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 이벤트가 발생할 시, 상기 방송 서버로 사기 이벤트 발생을 보고하기 위한 광고 보고 메시지를 전송하는 과정과,
    해당 광고에 등록된 웹 사이트로 접속을 요청하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  37. 광대역 무선통신 시스템의 방송 서버에서 광고를 방송하기 위한 장치에 있어서,
    단말로부터 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 수단과,
    상기 획득된 가입자 정보를 이용하여 해당 가입자에게 적합한 광고를 선택하는 수단과,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  38. 제 37 항에 있어서,
    상기 가입자 정보는 가입자의 프로파일 정보, 단말이 현재 위치한 셀의 식별자, MAC 해쉬(Hash) 값 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  39. 제 37 항에 있어서,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 상기 단말로 전송하는 수단은,
    상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하여 하나의 패킷을 구성하는 수단과,
    상기 패킷을 방송 시간에 맞추어 스케줄링을 수행하는 수단과,
    상기 단말과 방송 채널을 설정하는 수단과,
    스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 채널을 이용하여 상기 패킷을 방송하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  40. 제 39 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매 핑된 가입자 식별자 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  41. 제 39 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 메타 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  42. 제 41 항에 있어서,
    상기 메타 정보는 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 단말 식별자, 혹은 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 타겟(target) 고객의 프로파일 정보임을 특징으로 하는 장치.
  43. 제 39 항에 있어서,
    상기 하나의 패킷으로 구성하는 대신에 상기 콘텐츠와 광고를 각각의 패킷으로 구성하는 것을 특징으로 하는 장치.
  44. 제 43 항에 있어서,
    콘텐츠 패킷은 방송 채널 식별자를 포함하여 구성되고, 광고 패킷은 해당 광고를 수신할 가입자 식별자를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 장치.
  45. 제 37 항에 있어서,
    상기 단말로부터 프로그램 가이드 요청 메시지가 수신될 시, 상기 단말에 대한 정보를 획득하는 수단과,
    상기 획득된 단말 정보를 이용하여 단말 능력에 맞는 프로그램 가이드를 생성하는 수단과,
    상기 생성된 프로그램 가이드를 포함하는 프로그램 가이드 응답 메시지를 상기 단말에게 전송하는 수단을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  46. 제 45 항에 있어서,
    상기 단말에 대한 정보는 단말 종류, 단말 성능, 스크린 크기 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  47. 제 45 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드는 콘텐츠 카테고리, 카테고리별 세부 타이틀, 콘텐츠 에 대한 설명 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  48. 제 37 항에 있어서,
    상기 단말로부터 이벤트 발생을 보고하기 위한 광고 보고 메시지가 수신될 시, 해당 가입자의 정보를 획득하는 수단과,
    상기 획득된 가입자의 정보와 상기 수신된 광고 보고 메시지를 이용하여 가입자별 통계 정보를 생성하는 수단을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  49. 광대역 무선통신 시스템의 단말에서 광고를 수신하기 위한 장치에 있어서,
    콘텐츠가 선택될 시, 방송 서버로 상기 선택된 콘텐츠의 전송을 요청하는 콘텐츠 방송 요청 메시지를 전송하는 수단과,
    상기 방송 서버로부터 해당 가입자에게 적합한 광고가 삽입된 상기 콘텐츠를 수신하여 재생하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  50. 제 49 항에 있어서,
    상기 방송 서버와 방송 채널을 설정하는 수단을 더 포함하여,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠는 스케줄링된 시간에 상기 설정된 방송 채널을 이용하여 수신하는 것을 특징으로 하는 장치.
  51. 제 49 항에 있어서,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠는 하나의 패킷으로 수신되는 것을 특징으로 하는 장치.
  52. 제 51 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 가입자 식별자 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  53. 제 52 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 장치.
  54. 제 53 항에 있어서, 상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 수신하여 재생하는 수단은,
    상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신하고, 상기 수신된 패킷 에서 해당 콘텐츠와 자신의 MAC 해쉬 주소와 일치하는 광고를 추출하는 MAC 계층 처리부와,
    상기 추출된 콘텐츠 및 광고를 재생하는 응용 계층 처리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  55. 제 51 항에 있어서,
    상기 패킷은 방송 채널 식별자, 메타 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  56. 제 55 항에 있어서,
    상기 메타 정보는 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 단말 식별자, 혹은 상기 패킷에 포함된 하나 이상의 광고에 매핑된 타겟(target) 고객의 프로파일 정보임을 특징으로 하는 장치.
  57. 제 56 항에 있어서, 상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 수신하여 재생하는 수단은,
    상기 방송 채널 식별자를 기반으로 해당 패킷을 수신하는 MAC 계층 처리부와,
    상기 수신된 패킷에서 해당 콘텐츠와 자신의 단말 식별자에 맞는 광고, 혹은 자신의 프로파일과 일치하는 광고를 추출하고, 상기 추출된 콘텐츠 및 광고를 재생하는 응용 계층 처리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  58. 제 51 항에 있어서,
    상기 광고가 삽입된 콘텐츠를 하나의 패킷으로 수신하는 대신에 상기 콘텐츠와 광고를 각각의 패킷으로 수신하는 것을 특징으로 하는 장치.
  59. 제 58 항에 있어서,
    콘텐츠 패킷은 방송 채널 식별자를 포함하여 구성되고, 광고 패킷은 해당 광고를 수신할 가입자 식별자를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 장치.
  60. 제 59 항에 있어서,
    상기 가입자 식별자는 MAC 해쉬(Hash) 주소임을 특징으로 하는 장치.
  61. 제 49 항에 있어서,
    상기 방송 서버로 프로그램 가이드 요청 메시지를 전송하는 수단과,
    상기 방송 서버로부터 단말 능력에 맞는 프로그램 가이드를 프로그램 가이드를 포함하는 프로그램 가이드 응답 메시지를 수신하는 수단을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  62. 제 61 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드는 콘텐츠 카테고리, 카테고리별 세부 타이틀, 콘텐츠에 대한 설명 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  63. 제 61 항에 있어서,
    상기 프로그램 가이드 응답 메시지는 방송 채널에 대한 식별자를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
  64. 제 49 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 이벤트가 발생할 시, 상기 방송 서버로 사기 이벤트 발생을 보고하기 위한 광고 보고 메시지를 전송하는 수단과,
    해당 광고에 등록된 웹 사이트로 접속을 요청하는 수단을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 장치.
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