KR20070117881A - 메시지 타깃 광고 전송 서비스 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 이동통신단말기 등을 사용하여 이동통신 서비스에서 문자메시지 전송 또는 멀티미디어메시지전송을 함에 있어 사용자가 전송을 요청한 메시지를 통신사업자가 전송하기 전에 보낼 문장의 단어 또는 어휘를 분석한 후 광고주로부터 의뢰받은 제품 또는 서비스의 광고들 중에서 가장 관련성이 높은 광고를 메시지에 추가하여 함께 전송할 수 있도록 구성된 메시지 타깃 광고 전송서비스 방법에 관한 것이다.

이동통신 서비스, 문자 메시지 전송, 멀티미디어메시지전송, 타깃 광고 전송

Description

메시지 타깃 광고 전송 서비스 방법{Message target an advertisement transport services method}

도 1은 본 발명에 따른 광고를 전달하는 방법의 흐름도

도 2는 본 발명에 따라 이동통신단말기를 통해 사용하는 방법의 흐름도

본 발명은 문자 메시지 전송 및 멀티미디어 메시지 전송 서비스에 있어 메시지의 내용을 분석하여 부합하는 광고내용을 선택하여 함께 발송하는 서비스에 관한 것이다.

이동통신망에서는 이동통신단말기를 통해 음성통화 뿐만 아니라 다양한 기능들의 서비스가 존재한다. 그중에서 이동통신망을 통한 단문 메시지 서비스, 장문 메시지 서비스, 멀티미디어 메시지 서비스는 많이 이용되고 있는 서비스로서 광고주 또는 광고 대행사는 이를 이용하여 상품 또는 서비스의 광고 메시지를 단말기로 발송하고 있다. 그런데, 기존의 광고 메시지 서비스는 광고 수신에 동의한 사용자 의 필요광고를 분석하거나 고려하지 않고 무차별적으로 발송되는 경우가 많아 사용자들에게 적극적인 도움이 되지 않을뿐만 아니라 오히려 스팸 문제가 발생하고 있고, 광고 효과도 매우 약할 수 밖에 없다. 그외, 가입자가 사전에 옵트인(opt-in) 방식으로 선택한 주제에 해당하는 광고만을 발송하는 서비스가 있는데, 이는 가입자의 현재 상황 또는 욕구변화에 따른 대응력이 전혀 없으므로 광고의 효과가 떨어지는 문제점을 가진다.

이와 관련하여 종래의 기술 출원번호 10-2004-0077623호를 살펴보면,

광고 문자 메시지서비스 방법에 있어서 광고 문자 메시지 서비스에 가입 신청한 광고주 및 상기 광고주의 광고 내용을 등록하고 사용자측 단말기로부터 상기 광고 문자 메시지 서비스에 가입 신청을 접수한 다음 이동통신단말기를 통해 전송할 문자 메시지에 포함시킬 광고의 결정을 위한 광고 신청 메뉴를 참고하여 상기 사용자가 단말기로부터 착신자 이동통신단말기에 문자 메시지를 전송할 때 상기 사용자가 선택한 광고를 포함하여 전송하는 것을 특징으로 하는 것이다.

그러나, 이와같은 종래의 기술은 이동통신단말기의 문자 메시지에만 국한되어 있었으며 사용자가 선택한 광고라 할지라도 문자 메시지에 포함된 광고를 수신하는 착신자측에게는 스팸으로 여겨지는 단점이 있었다.

따라서, 정보제공에 동의한 사용자의 경우 사용자의 개입이 없이 현재의 상 황에 가장 적합한 광고를 선정하여 전송함으로써 스팸으로 처리되지 않고 광고주, 이동통신사업자, 이동통신가입자 모두가 높은 광고 효과와 경제적 이득을 기대할 수 있는 문자메시지 사용시의 광고제공 방법이 요구된다.

이에, 본 발명에서는 통신사업자측이 전송할 메시지에서 단어와 어휘를 분석하고 송, 수신자의 성별, 연령, 지역 등의 정보를 분석하는 단계를 거쳐 적합한 광고를 수진자에게 함께 발송함으로서, 광고주는 제품 또는 서비스가 필요한 고객을 정확히 찾아내어 맞춤형 광고를 제공하여 높은 광고 효과로 수익을 증대할 수 있고, 통신사업자는 광고수탁 및 광고를 본 가입자로부터 주문, 예약 등의 새로운 음성통화 또는 메시지 전송 수요 발생으로 수익이 증대되고, 가입자는 전송된 메시지와 가장 부합하는 광고 수신을 통해 유용한 정보 획득 및 활용, 저렴한 사용료 등의 경제적 이익을 얻을 수 있도록 세 주체간의 이해관계를 고려한 광고 메시지 전송 서비스 방법을 제공하는 것을 그 기술적 과제로 하는 것이다.

본 발명은 이동통신단말기 등을 사용하여 이동통신 서비스에서 문자메시지 전송 또는 멀티미디어메시지전송을 함에 있어 사용자가 전송을 요청한 메시지를 전송할 때 서비스될 수 있는 광고들 중에서 가장 관련성이 높은 광고를 분석하고 선택하여 메시지에 추가하여 함께 전송하는 방법을 제시하는 것으로서 가입자가 개인 정보등을 활용할 수 있도록 서비스 제공에 동의하는 단계; 이동통신 단말기 등을 통해 메시지를 작성하여 통신사업자에게 전송하는 단계; 통신사업자측이 전송할 메시지에서 단어와 어휘를 분석하고 송, 수신자의 성별, 연령, 지역 등 정보를 분석하는 단계; 분석 결과에 따라 광고주로부터 의뢰받은 광고들 중에서 가장 관련성이 높은 광고를 선정하는 단계; 보낼 메시지에 선정된 광고를 추가하여 전송하는 단계; 메시지 수신자가 메시지 및 광고를 수신하는 단계; 수신한 광고를 통해 주문, 쿠폰, 할인권, 예약 등에 활용하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 구성한다.

이하, 본 발명은 상기와 같은 목적을 달성하기 위한 것으로,

도 1은 본 발명에 따른 광고를 전달하는 방법의 흐름도이고 도 2는 본 발명에 따라 이동통신단말기를 통해 사용하는 방법의 흐름도로서 상기 도면을 참조하여 더욱 자세히 설명을 하면,

도 1은 본 발명에 따른 광고를 전달하는 방법의 흐름도로서, 주요 구성 및 기능을 살펴보면,

본 발명의 방법을 실행하기위해서는 통상의 메시지 송수신 체계에 사용되고 적용되고 있는 기본적 시스템이 필요한 것으로 가입자 단말기, 착신자 단말기, 이동 통신망, 광고 메시지 서버, 광고 메시지 서비스 운영 서버, 인터넷 및 다수의 광고주 단말기로 구성된다.

통상 상기와 같이 구성된 이동통신 체계를 이용한 메시지에 부합하는 타깃 광고전송 서비스 방법은 먼저, 이동통신사업자는 광고주로부터 광고 대상자의 조건, 광고 기간, 광고 내용 등을 의뢰 받은 후, 제품, 서비스 및 기업을 홍보하는 광고와 각종 쿠폰, 할인권, 상품권을 가입자가 작성한 메시지에 추가되어 수신자에게 함께 전달함으로써 가입수신자에게 홍보되도록 광고 제공자를 모집한다.(S-1) 따라서, 이러한 광고 메시지 홍보를 하기 위해서는 메시지 송수신 가입자로부터 전송 및 수신되는 메시지에 광고가 추가되는 것과 적합한 광고를 선정하는 단계에서 메시지의 내용과 가입자의 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등의 개인정보를 사용하고 분석할 수 있도록 서비스 가입 또는 동의 단계를 거친다.(이하, 가입자로 통칭함)(S-2)

가입자는 이동통신단말기 또는 관련 소프트웨어를 사용하여 상대방에게 보낼 메시지를 작성하여 보내게 되며 메시지로는 간략 문자를 전달하는 단문 메시지 서비스와 장문의 문자를 전달하는 장문 메시지 서비스와 같은 문자만을 전송하는 유형과 이미지, 사운드, 사진, 동영상 등 다양한 멀티미디어 컨텐츠를 전송할 수 있는 멀티미디어 메시지 등을 통하여 메시지를 전송하게 된다. 이러한 이동통신단말기를 이용한 메시지 송수신의 방법은 공지 공용된 기술을 이용한 일반적 방법으로 본 발명에서는 이동통신단말기를 이용한 메시지 송신에 있어 그 종류와 방법에 관계없이 통신정보 제공자를 통한 중계과정에서 정보를 제공하게 되는 것으로 앞으로의 변화되는 모든 이동통신단말기를 이용한 메시지 전송에 적용 가능한 것이다.(S-3)

메시지에 추가할 광고를 선정하는 단계에서는 가입자가 작성한 메시지의 전 송을 통신사업자에게 요청하면 통신사업자는 메시지 송수신자가 정보제공서비스에 동의한 자인지를 확인하고 전송할 메시지에 추가할 적합한 광고를 선정한다.(S-4)

이때, 광고 선정은 전송할 메시지의 단어와 어휘를 분석한 결과와 송신자 또는 수신자의 특성을 이용하여 광고주로부터 의뢰받은 광고들 중에서 메시지와 가장 부합하는 광고를 선정하며, 송신자 또는 수신자의 특성으로는 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등의 개인정보를 사용하고 이 정보들 중에서 하나를 사용하거나 각 정보들에게 가중치를 부여한 후 조합하여 사용할 수 있도록 구성된다. 여기서, 송신자와 수신자의 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등은 분석 프로그램을 이용하여 분석하며 이러한 분석 프로그램을 살펴보면,

회원가입 절차 시 입력되는 가입자의 정보는 이동통신사업자의 서버 컴퓨터의 데이터베이스에 입력되게 되고 입력즉시 이름, 성별, 나이, 거주지, 직업, 취미 등의 세부 분류작업을 거쳐 분류된 세부 개인 자료들은 분석프로그램을 통하여 광고주가 원하는 타깃광고 대상을 선정하게 되어 선정된 광고를 가입자가 수신인 가입자에게 문자를 송출할 시 메시지에 포함되어 전달하게 구성된다.

이와 같은 기술의 사용 예를 살펴보면,

A가입자가 B가입자에게 “오늘 저녁 같이 먹자?”라는 메시지를 발송하면 이동통신사업자는 상기 문자를 접수하게 되면, 문장분석프로그램이 상기 문장을 분석하여 ‘오늘’, ‘저녁’이라는 키워드문자를 분석하게 되고, 회원가입시 데이터베이스에 저장된 A가입자와 B가입자의 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등을 분석하여, 데이터베이스화된 광고들중 최적으로 부합되는 홍보와 광고를 선정하여 문자메세지와 함께 B가입자에게 전송되도록 하여 타깃광고가 이루어질 수 있도록 되는 것이다.

또, A가입자가 B가입자에게 “친구! 이번 주말 뭐 하지?”라는 메시지를 발송하면 이동통신사업자는 문자를 접수하게 되고 문자분석 프로그램을 통하여 상기 문장을 분석하여 ‘친구’, ‘주말’이라는 키워드문자를 분석하게 되고, 회원가입시 데이터베이스에 저장된 A가입자와 B가입자의 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등을 분석하여 키워드들과 가장 적합한 내용을 포함하는 홍보 또는 광고를 선정하여 주말에 A가입자와 B가입자의 성별, 연령, 지역, 위치에 적합한 영화관이나 놀이동산 등을 소개하는 광고를 함께 B가입자에게 발송하게 되는 것이다. 또한 문자메세지를 수신자에게 발송 시 활용 가능한 할인권이나 할인 예약 등을 할 수 있는 광고를 메시지에 첨부하여 보냄으로써 B가입자가 전송받는 메시지에 포함된 광고는 단순히 회사명이나 물품을 뜻하는 스팸성 광고가 아니라 B가입자의 성별, 연령, 지역, 위치, 직업 등을 고려한 할인권, 쿠폰 등으로서 메시지에 포함된 광고는 B가입자가 실생활에 사용될 수 있는 광고로서 활용될 수 있도록 한다.(S-5)

이와 같이 선정된 광고는 보낼 메시지에 추가되어 함께 전송되는데 광고의 유형은 메시지의 형태에 따라 단순한 문자뿐만 아니라 Call Back URL, 사운드, 이미지, 동영상 등의 멀티미디어 형태로 구성 할 수도 있으며(S-6)

이렇게 전송된 메시지를 수신한 가입자 측이 메시지와 함께 전달된 광고를 읽고 단순히 유용한 정보를 획득하는 단계에서 끝날 수도 있겠지만(S-7) 광고의 형태를 쿠폰, 할인권 등을 포함하여 제공하거나 바로 주문/예약할 수 있도록 연결함으로써 가입자에게 스팸문자로 인식될 가능성을 최대한 줄이며 전달하려는 메시지 외에 광고의 활용도를 높이도록 구성된다.(S-8)

도 2는 본 발명에 따라 이동통신단말기를 통해 사용하는 방법의 흐름도로서, 송신자는 이동통신단말기 또는 메시지 전송 소프트웨어를 이용하여 수신자에게 보낼 메시지를 작성하여 전송한다. 이동통신사업자는 전송할 메시지를 수신자에게 보내기 전에 메시지에 포함된 단어, 어휘 등을 문장에서 분석하고 가입자의 성별, 연령, 지역 등의 개인정보를 분석한 후 이들을 조합하여 광고주로부터 의뢰받은 광고들 중에서 가장 적합한 광고를 선정하여 메시지와 함께 수신자에게 전송한다. 메시지를 수신한 수신자는 함께 전송된 광고를 읽은 후 유용한 정보이면 쿠폰, 할인권, 주문/예약 등으로 활용되도록 구성된다.

따라서, 본 명세서에서 사용되는 용어인 광고는 상품, 서비스 및 기업 등을 선전하는 내용의 것뿐 아니라 각종 쿠폰(coupon) 및 안내 정보 등을 포함하는 포괄적인 용어로서 본 발명에 의한 서비스 가입자에 의해 작성된 메시지에 추가되어 착신자에게 송신됨으로써 착신자에게 선전하는 모든 정보를 말한다. 광고가 추가될 메시지는 대표적으로 SMS에 의한 단문 메시지이지만 발신자에 의해 작성되어 착신자 측으로 보내지는 모든 가능한 형태의 메시지를 뜻한다. 즉, 메시지는 문자만의 메시지뿐 아니라 문자 메시지에 그래픽, 정지 영상, 동영상 등이 결합된 멀티미디 어 메시지를 포함하는 개념으로서, 본 발명에 의한 서비스 가입자에 의해 작성된 메시지에 추가되어 착신자에게 송신될 광고의 포맷은 텍스트 형식이 일반적이겠으나 이에 한정하지 않고, 그래픽, 정지 영상 및 동영상 등의 모든 유형의 방식을 뜻하도록 구성된다.

또한, 본 발명에서 뜻하는 이동통신은 단순히 휴대폰의 SMS에 의한 단문 메시지에만 국한되어 있지 않으며 다가오는 유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Network)기반에 대비한 여러 종류의 이동통신 단말기에 대한 것으로서 그 사용범위가 광대함으로서 보다 이용가치를 높일 수 있는 장점을 가지도록 구성된다.

이상에서와 같이 본 발명은 광고 메시지 전송 서비스에 가입한 이동통신 가입자들을 대상으로 가입자가 송수신하는 메시지에 가장 부합하는 광고를 함께 전송함으로써 스팸으로 처리되지 않으면서 가입자의 만족도 및 활용가치를 가장 높일 수 있는 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있다. 그리고, 광고주는 자사의 광고가 광고효과가 가장 클 고객에게 전송되는 타깃광고 효과로 경제적 이득을 확대할 수 있으며, 이동통신사업자는 광고 수익 확대뿐만 아니라 광고를 수신한 사용자로부터 주문, 예약 등의 새로운 음성통화 또는 메시지 전송의 수요가 발생하여 통신요금 수익이 증대되는 효과를 얻을 수 있는 등 그 효과가 아주 큰 발명이라 하겠다.

Claims (5)

1. 이동통신단말기 등을 사용하여 이동통신사업자를 통한 메시지 전송시 광고성 내용을 포함하여 수신자에게 메시지를 발송하는 방법에 있어서,

   송수신자의 개인정보 사용과 서비스 제공의 동의를 받아 데이터베이스화하는 단계,

   광고를 데이터베이스화하여 두는 단계,

   메시지 송신자의 메시지를 접수하여 분석프로그램을 이용하여 단어, 어휘를 분석하고 개인정보를 파악하여 가장 부합하는 내용의 광고를 선정하는 단계,

   접수된 메시지에 상기 선택된 광고를 붙여서 함께 수신자에게 전송하는 단계로 구성되는 것을 포함하는 메시지 타깃 광고전송 서비스방법.
2. 제 1항에 있어서,

   분석프로그램은 메시지 송신자의 발송 메시지들의 내용들 중에서 의미를 가지는 단어와 어휘를 선택하고 개인정보와 메시지 내용을 분석하여 송수신자들에게 가장 부합하는 광고를 선택할 수 있도록 구성되는 것을 포함하는 메시지 타깃 광고전송 서비스방법
3. 제 1항에 있어서,

   선정된 광고와 함께 쿠폰, 할인권, 주문/예약 등으로 연결하여 활용할 수 있는 정보를 함께 발송하는 것을 포함하는 메시지 타깃 광고전송 서비스방법.
4. 제 1항에 있어서,

   광고를 선정하는 단계는 발신 메시지의 유형이 문자 메시지이면 문자 메시지를 또는 멀티미디어 메시지면 문자 또는 멀티미디어 형태의 광고를 각각 선정하는 것을 포함하는 메시지 타깃 광고전송 서비스방법.
5. 이동통신단말기 등을 사용하여 이동통신사업자를 통한 메시지 전송시 광고성 내용을 포함하여 수신자에게 메시지를 발송하는 방법에 있어서,

   사용자가 전송을 요청한 메시지를 수신자에게 전송할 때에 메시지 내용과 가장관련성이 높은 광고를 분석하고 선택하여 메시지에 추가하여 함께 전송하는 것을 포함하는 메시지 타깃 광고전송 서비스방법.

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