KR20050071356A - 기사 이력에 기초하는 문자형 광고 할당 방법 - Google Patents

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KR20050071356A
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Abstract

사용자 이력(user history)에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들(textual advertisements)을 선택하는 방법이 개시된다. 상기 방법에 있어서, 웹 사이트에 접근하는 사용자가 식별된다. 사용자가 열람한 웹 페이지 상에 디스플레이되는 기사들의 키워드가 식별되고, 사용자 프로파일(user profile)에 저장된다. 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이되는 광고들은 사용자 프로파일에 저장된, 사용자가 과거에 열람한 기사들로부터의 키워드들에 기초한다.

Description

기사 이력에 기초하는 문자형 광고 할당 방법{ASSIGNING TEXTUAL ADS BASED ON ARTICLE HISTORY}
본 발명은 웹 페이상에 디스플레하기 위한 문자형 광고(textual advertisement)를 선택하기 위한 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 구체적으로는, 사용자가 열람한 기사의 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들을 선택하기 위한 방법 및 시스템에 관한 것이다.
인터넷 웹 페이지의 운영자들은 그들의 웹 페이지 상의 광고 공간을 판매함으로써 수익을 올린다. 문자형 광고는 문자 키워드들(text keywords)을 포함하고, 문자 키워드가 할당된 광고를 의미한다. 검색 결과를 화폐화하고, 뉴스 기사와 같은 콘텐츠를 포함하는 웹 페이지들을 화폐화하기 위하여 문자형 광고를 사용하였다. 종래의 광고 배치 기법에 있어서, 검색 상자에 질의가 입력되면, 검색 결과 및 광고 모두를 포함하는 웹 페이지를 반환하였다. 이러한 종래 기법에서의 광고는 질의 또는 검색 결과들과 문맥상으로 관련된다. 또한, 이러한 배치 기법은 페이지 상의 키워드들에 기초하여 표시되는 광고를 갖는 정적 웹 페이지에도 사용되었다. 이러한 종래 광고 기술의 한 가지 문제점은 광고가 잠재적으로 황당한 기사들에 할당될 수도 있다는 점이다. 예컨대, 항공 사고에 관한 내용을 반환하는 검색에서 사고와 관련된 항공사를 위한 광고를 또한 반환한다.
현존하는 한 가지 자동화된 뉴스 서비스는 웹으로부터 기사들을 모으고, 인터넷 상에 게시된 뉴스 기사들와 연관된 메타 데이터에 기초하여 뉴스 홈 페이지 및 섹션 페이지를 알고리즘에 따라 생성한다. 이러한 서비스는, 사용자가 과거에 선택했던 뉴스 기사들의 키워드에 기초하여 사용자에게 게시되는 뉴스 기사들을 개인화시킨다(personalize). 이러한 서비스에 의해 생성된 웹 페이지 상에 배치된 광고들은 디스플레이된 웹 페이지 상의 뉴스 기사의 내용에 기초하여 선택된다.
종래 광고 기술의 한 가지 문제점은 광고가 잠재적으로 황당한 기사들에 할당될 수도 있다는 점이다. 예컨대, 항공 사고에 관한 내용을 반환하는 검색에서 사고와 관련된 항공사를 위한 광고를 또한 반환한다. 본 발명에서는 이하에서 기술되는 방법 및 시스템을 이용하여 이러한 문제에 대한 해결책을 제시한다.
본 발명은 사용자가 이전에 열람했던 기사들의 내용에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고를 선택하는 방법 및 시스템에 관한 것이다. 본 방법에 있어서, 웹 사이트에 접근하는 사용자가 식별된다. 사용자가 열람하는 웹 페이지들 상에 디스플레이되는 기사들의 키워드가 식별되고, 사용자 프로파일(user profile)에 저장된다. 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이되는 광고들은, 과거에 사용자 프로파일에 저장된 사용자가 열람한 기사들로부터의 키워드들에 기초한다.
일 실시예에 있어서, 키워드들이 광고에 할당되고, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 사용자 프로파일에 저장되거나 또는 사용자 프로파일에 저장된 키워드들과 관련된 키워드들을 할당한다.
일 실시예에 있어서, 사용자 프로파일에 저장된 키워드들에 가중치(weights)가 할당된다. 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하는데 이러한 가중치를 이용한다. 최근에 열람한 기사들로부터의 키워드를 갖는 광고가 사용자에게 보다 관심이 있을 수도 있다는 경향을 반영하기 위하여, 시간이 경과함에 따라 가중치를 감소시킬 수 있다. 또한, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 가중치를 광고 키워드들에 할당할 수도 있다.
일 실시예에 있어서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 과거에 사용자가 열람한 기사들로부터 유래하는 사용자 프로파일에 저장된 키워드들 및 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사로부터의 키워드들에 기초한다.
웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하는데 사용자가 열람한 기사들의 이력(history)을 사용함으로써, 사용자의 구체적인 특성들(user specific trait)에 상관없이 디스플레이를 위한 관련 광고들을 선택할 수 있다. 예컨대, 사용자의 나이, 성별, 수입 등을 모른 채로 적절한 광고를 선택할 수 있다. 또한, 광고를 선택하는데 사용자가 이전에 열람한 기사들로부터의 키워드들을 사용함으로써, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사와 다른 언어로된 광고를 선택할 수 있다.
사용자 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고를 선택하는 시스템은 사용자 단말기(user terminal), 사용자 단말기와 통신하는 웹 서버 및 웹 서버와 통신하는 사용자 프로파일 데이터베이스를 포함한다. 사용자 단말기는 사용자에게 웹 페이지들을 디스플레이한다. 웹 서버는 웹 서버에 접근하는 사용자를 식별하고, 사용자 단말기에 디스플레이되는 기사들의 키워드를 식별하도록 프로그램된다. 사용자 프로파일 데이터베이스는 사용자 단말기 상에 디스플레이되는 기사들로부터의 키워드들을 사용자 프로파일 내에 저장한다. 웹 서버는 과거에 사용자가 열람한 기사들로부터의, 사용자 프로파일에 저장된 키워드들에 기초하여 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 광고들을 디스플레이한다.
예시적인 실시예의 여러 목적, 이점 및 특징들은 첨부한 도면과 관련하여 기술된다.
예시적인 운영 환경(Operating Environment)
도 1 및 이하의 논의는 본 발명이 구현될 수 있는 적당한 컴퓨팅 환경에 대한 간략하고, 일반적인 설명을 제공하려는 의도이다. 필수적인 것은 아니지만, 개인용 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터 실행 가능 명령어들과 관련하여 본 발명이 일반적으로 기술된다. 일반적으로, 프로그램 모듈들은 특정한 작업을 수행하거나 특정한 추상 데이터 타입을 구현하는 루틴, 프로그램, 객체, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포함한다. 또한, 당업자는 핸드 헬드 장치(hand-held devices), 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서-기반 또는 프로그램 가능 소비자 전자제품, 네트워크 PC, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터 등을 포함하는 다른 컴퓨터 시스템 구성에서도 본 발명이 실시될 수 있음을 인식할 것이다. 또한, 통신 네트워크를 통해 연결된 원격 프로세싱 장치들에 의해 작업이 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서도 본 발명을 실시할 수 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서, 프로그램 모듈들은 로컬 및 원격 메모리 저장 장치에 위치할 수 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명을 구현하기 위한 예시적인 시스템은, 프로세싱 유닛(21), 시스템 메모리(22), 및 시스템 메모리(22)를 포함하는 다양한 시스템 컴포넌트들을 프로세싱 유닛(21)에 연결시키는 시스템 버스(24)를 포함하는 통상적인 개인용 컴퓨터(20) 형태의 범용 컴퓨팅 장치를 포함한다. 시스템 버스(23)는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변 버스 및 다양한 버스 구조 중의 임의의 것을 사용하는 로컬 버스를 포함하는 여러 버스 타입의 버스 구조들 중의 임의의 것이 될 수 있다. 시스템 메모리(22)는 ROM(Read Only Memory; 24) 및 RAM(Random Access Memory; 25)을 포함한다. 기동시(start-up) 동안에서와 같이, 개인용 컴퓨터(20) 내의 요소들 사이에서 정보를 전송하는 것을 돕는 기본적인 루틴을 포함하는 BIOS(Basic Input/Output System; 26)는 ROM(24)에 저장된다. 개인용 컴퓨터(20)는 하드 디스크로의 판독 및 기록을 위한 하드 디스크 드라이브(27), 착탈식 자기 디스크(29)로의 판독 및 기록을 위한 자기 디스크 드라이브(28), 및 CD-ROM 또는 다른 광학 매체와 같은 착탈식 광 디스크(31)로의 판독 및 기록을 위한 광 디스크 드라이브(30)를 포함한다. 하드 디스크 드라이브(27), 자기 디스크 드라이브(28) 및 광 디스크 드라이브(30)는 각각 하드 디스크 드라이브 인터페이스(32), 자기 디스크 드라이브 인터페이스(33) 및 광 드라이브 인터페이스(34)에 의해 시스템 버스(23)에 접속된다. 드라이브들 및 그들과 연관된 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈들 및 개인용 컴퓨터(20)를 위한 다른 데이터의 비휘발성 저장(nonvolatile storage)을 제공한다. 본 명세서에서 설명된 예시적인 환경에서는 하드 디스크(27), 착탈식 자기 디스크(29) 및 착탈식 광 디스크(31)를 사용하였지만, 당업자는, 컴퓨터에 의해 접근 가능한 데이터를 저장할 수 있는, RAM, ROM 등과 같은 다른 타입의 컴퓨터 판독 가능 매체를 예시적인 운영 환경에서 사용할 수 있음을 인식해야 한다.
운영 시스템(35), 하나 이상의 애플리케이션 프로그램(36), 다른 프로그램 모듈들(37) 및 프로그램 데이터(38)를 포함하는 다수의 프로그램 모듈들을 하드 디스크(27), 자기 디스크(29), 광 디스크(31), ROM(24) 또는 RAM(25)에 저장할 수 있다. 또한, 데이터베이스 시스템(55)을 하드 디스크, 자기 디스크(29), 광 디스크(31), ROM(24) 또는 RAM(25)에 저장할 수 있다. 사용자는 키보드(40) 및 지시 장치(pointing device; 42)와 같은 입력 장치들을 통해 개인용 컴퓨터(20)로 명령 및 정보를 입력할 수 있다. 다른 입력 장치들로는 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등을 포함할 수 있다. 이러한 그리고 다른 입력 장치들은 시스템 버스(23)에 접속된 직렬 포트 인터페이스(46)를 통해 프로세싱 유닛(21)에 접속되지만, 병렬 포트, 게임 포트 또는 USB(Universal Serial Bus)와 같은 다른 인터페이스들을 통해 접속될 수도 있다. 또한, 모니터(47) 또는 다른 타입의 디스플레이 장치는 비디오 어댑터(48)와 같은 인터페이스를 통해 시스템 버스(23)에 접속된다. 개인용 컴퓨터는 모니터 외에도 통상적으로 스피커 및 프린터와 같은 다른 주변 출력 장치들을 포함한다.
개인용 컴퓨터(20)는 원격 컴퓨터(49)와 같은 하나 이상의 원격 컴퓨터로의 논리적인 접속을 사용하는 네트워크 환경에서 동작할 수 있다. 원격 컴퓨터(49)는 다른 개인용 컴퓨터, 서버, 라우터, 네트워크 PC, 피어 장치(peer device) 또는 다른 통상적인 네트워크 노드가 될 수 있고, 통상적으로는 개인용 컴퓨터(20)와 관련하여 위에서 기술된 모든 또는 많은 요소들을 포함하지만, 도 1에는 오직 메모리 저장 장치(50)만이 도시되어 있다. 도 1에 도시된 논리적인 접속들은 LAN(Local Area Network; LAN) 및 WAN(Wide Area Network; 52)을 포함한다. 이러한 네트워크 환경은 사무실, 기업 규모 컴퓨터 네트워크, 인트라넷 및 인터넷에서 일반적인 경우이다.
LAN 네트워킹 환경을 이용하는 경우, 개인용 컴퓨터(20)는 네트워크 인터페이스 또는 어댑터(53)를 통해 로컬 네트워크(51)에 접속된다. WAN 네트워킹 환경에서 사용되는 경우, 개인용 컴퓨터(20)는 통상적으로 모뎀(54) 또는 인터넷과 같은 WAN(52)을 통해 통신을 설정하기 위한 다른 수단을 포함한다. 내장형 또는 외장형의 모뎀(54)은 직렬 포트 인터페이스(46)를 통해 시스템 버스(23)에 접속된다. 네트워크 환경에서, 개인용 컴퓨터(20)와 관련하여 도시된 프로그램 모듈 또는 그 일부는 원격 메모리 저장 장치(50)에 저장될 수 있다. 도시된 네트워크 접속은 예시적이고, 컴퓨터들 간에 통신 연결을 설정하기 위한 다른 수단이 사용될 수 있다는 점에 유의하자.
문자형 광고를 선택하는 방법
도 2 내지 도 4를 참조하면, 개시된 방법은 사용자가 과거에 선택한 기사들로부터의 키워드의 로그(log) 또는 사용자 이력에 기초하여 웹 페이지(102) 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들(100)을 선택한다. 본 명세서에서, "기사(article)"라는 용어는 일반적으로 뉴스 기사 및 다른 뉴스 정보를 포함하는 웹 페이지 상의 콘텐츠를 의미한다. 도 2는 본 방법을 도시하는 흐름도이다. 제공자 웹 사이트(provider website)를 접근하는 사용자가 식별된다(104). 사용자가 열람하는 웹 페이지(102) 상에 디스플레이되는 기사들의 키워드들(106; 도 4)이 식별된다(107). 사용자가 열람한 기사들로부터 식별된 키워드들이 사용자 프로파일(110)에 저장된다(108). 예시적인 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상의 광고에 키워드들이 할당되고(112), 사용자가 과거에 열람한 기사들로부터의 사용자 프로파일(110)에 저장된 키워드에 기초하여 광고들이 디스플레이된다(114). 예시적인 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지(102) 상에 디스플레이된 광고들(100)은, 사용자 프로파일(110)에 저장되어 있거나 사용자 프로파일에 저장된 키워드들과 관련된 키워드들(106)을 할당한다.
문자형 광고들을 선택하는 개시된 방법을 실시하는데 사용할 수 있는 일 시스템(120)이 도 3에 도시되어 있다. 도시된 시스템(120)은 웹 페이지들(102; 도 4)을 디스플레이하기 위한 사용자 단말기(122), 웹 서버(124), 및 각각의 사용자 ID에 대하여 사용자 프로파일을 저장하는 사용자 프로파일 데이터베이스(126)를 포함한다. 웹 서버(124)는 사용자 단말기와 통신한다. 웹 서버는 웹 서버에 접근하는 사용자를 식별하고, 사용자 단말기(122) 상에 디스플레이된 기사의 키워드들(106)을 식별하도록 프로그램되어 있다. 사용자 프로파일 데이터베이스(126)는 식별된 사용자의 사용자 프로파일에 사용자 단말기 상에 디스플레이된 기사들로부터 식별된 키워드들(106)을 저장하기 위하여 웹 서버(124)와 통신한다. 웹 서버(126)는 사용자 프로파일에 저장된, 사용자가 과거에 열람한 기사들로부터의 키워드들에 기초하여 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 광고를 디스플레이한다. 예시적인 실시예에서, 광고 서버(130)는 광고에 할당된 키워드들(132; 도 4)을 저장한다. 웹 사이트 및/또는 광고 서버는 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위하여 사용자 프로파일에 저장된 키워드와 일치하거나 사용자 프로파일에 저장된 키워드와 관련된 키워드들을 할당했던 광고들을 선택한다.
예시적인 실시예에서, 웹 서버(124)는 사용자 단말기로부터 사용자 ID(134)를 얻는다. 사용자에게 아직 사용자 ID가 부여되지 않았으면, 웹 서버는 사용자 단말기에 저장된 사용자 ID를 할당한다. 일 실시예에서, 사용자 ID는 GUID(Global Unique ID) 또는 웹 서버에 의해 사용자에게 할당된 쿠키이다. 다른 실시예에서, 사용자가 사용자 이름 또는 e-mail 주소 및 패스워드를 입력하여 사인 인(sign in) 한 경우에 사용자 ID가 얻어진다. 사용자 ID(134)는 웹 서버에 의해 사용자 프로파일 데이터베이스로 제공된다. 사용자 프로파일 데이터베이스(126)는 사용자 ID(134)에 대응되는, 저장된 사용자 프로파일(138)을 반환한다. 식별된 사용자가 웹 서버에 처음으로 접근하는 경우에, 이러한 사용자 프로파일은 비어있다. 사용자가 웹 서버에 접근할 때마다 프로파일이 구성(build up) 및 변경된다. 저장된 사용자 프로파일(138)은 사용자가 선택하고, 웹 서버에 의해 사용자 단말기(122)에 제공된 기사 또는 뉴스 기사들로부터의 키워드들을 포함한다. 사용자가 사용자 단말기 상에서 열람을 위해 기사들 또는 뉴스 기사들을 선택하면, 선택된 기사들 또는 뉴스 기사들로부터의 키워드들(106)이 웹 서버(124)에 의해 사용자 프로파일 데이터베이스(126)에 제공된다. 많은 공지된 알고리즘 중의 하나를 사용하여 기사들로부터 키워드들(106)을 선택할 수 있다. 예컨대, 기사들로부터 키워드들을 선택하는데 역문서 빈도(inverse document frequency; IDF) 알고리즘을 사용할 수 있다. 사용자 프로파일 데이터베이스는 사용자가 선택한 기사들 또는 뉴스 기사들로부터의 키워드들(106)을 이용하여 사용자 프로파일(110)을 계속적으로 갱신한다. 결과적으로, 사용자가 열람을 위하여 기사들 또는 뉴스 기사들을 선택함에 따라 사용자 프로파일(110) 내의 키워드들의 로그가 변경된다. 웹 서버(124)는 사용자 프로파일(110)로부터의 키워드들(106)에 기초하여 광고 서버(130)로 키워드들(143)을 제공한다. 키워드들(143)은 사용자 프로파일 내의 키워드들로부터 직접적으로 선택될 수도 있고, 키워드들(143)은 사용자 프로파일에 저장된 키워드들 및 현재 선택된 웹 페이지 상에 저장된 키워드들의 조합일 수도 있다.
광고 서버는 할당된 키워드들(132)을 갖는 광고(100)를 저장한다. 일 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위하여 광고 서버(130)에 의해 웹 서버로 제공된 광고(100)는 사용자 프로파일로부터의 키워드와 일치하는 키워드들을 할당한다. 다른 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위하여 광고 서버(130)로부터 웹 서버에 제공된 광고(100)는, 과거에 사용자가 열람한 기사들로부터의 사용자 프로파일에 저장된 키워드 및 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사로부터의 키워드들에 기초하여 선택된다.
일 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하기 위하여 사용되는, 사용자 프로파일에 저장된 키워드에 가중치가 할당된다. 예시적인 실시예에서, 이러한 가중치들은 시간이 경과함에 따라 감소된다. 결과적으로, 시간이 경과함에 따라 현재 선택된 웹 페이지에 대한 광고를 선택함에 있어 사용자 프로파일에 저장된 키워드들은 점차로 덜 중요한 인자(factor)가 되어간다. 일 실시예에서, 소정의 시간이 경과한 후에 기사들로부터의 키워드들은 사용자 프로파일로부터 제거된다.
일 실시예에서, 광고에 할당된 키워드들에도 가중치가 부여된다. 광고에 할당된 이러한 가중치들은 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 어떠한 광고를 디스플레이할 것인지를 선택하는데 사용된다. 광고되는 제품과 밀접하게 관련된 키워드들은 광고되는 제품과 밀접하게 관련되지 않은 키워드들보다 더 많은 가중치가 부여될 수 있다.
개시된 방법 및 시스템은 관련된 광고가 사용자의 구체적인 특성에 무관하게 선택되도록 한다. 개시된 방법에 있어서 관련된 광고들을 선택하는데, 예컨대, 나이, 성별 및 또는 수입과 같은 사용자의 구체적인 특성들이 요구되지 않는다.
일 실시예에서, 현재 사용자 선택 웹 페이지는 제1 언어로 되어 있고, 사용자 프로파일에 저장된 과거에 사용자가 열람한 기사들로부터의 키워드들은 제2 언어로 되어있다. 제2 언어로 된 이러한 키워드들로 인해 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 기사 또는 뉴스 기사의 기본 언어(primary language)와 다른 언어가 된다.
개시된 방법 및 시스템은 사용자가 열람한 여러 페이지들로부터 유추된 키워드 이력을 추적하고, 현재 페이지 또는 현재 질의만이 아닌 사용자의 이력에 따른 문자형 광고를 선택한다. 현재 페이지만이 아닌 사용자의 이력에 집중함으로써, 보다 효율적인 광고 도구가 제공된다. 개시된 방법은 광고를 선택하기 위하여 사용되는 키워드들을 추적, 저장 및 검색한다. 이로 인해 광고들은 현재 페이지의 문맥 만이 아닌 사용자의 열람 이력과 문맥 상으로 관련된다.
본 발명이 매우 특정하게 기술되었지만, 본 발명은 첨부된 청구항의 사상 또는 범위 내에 해당하는 모든 변경 및 수정들을 포함하려는 의도이다.
도 1은 개시된 방법의 예시적인 실시예를 실시하는데 사용되는 컴퓨터 시스템의 개략도.
도 2는 사용자 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고를 선택하는 방법의 흐름도.
도 3은 사용자 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고를 선택하는 시스템의 도면.
도 4는 기사 및 문자형 광고들을 포함하는 웹 페이지의 개략도.
< 도면의 주요 부분에 대한 부호 설명 >
122 : 사용자 단말기
124 : 웹 서버
126 : 프로파일 저장소
130 : 광고 제공자
134 : ID
138 : 프로파일

Claims (24)

  1. 사용자 이력(user history)에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들(textual advertisements)을 선택하는 방법에 있어서,
    웹 사이트에 접근하는 사용자를 식별하는 단계;
    상기 사용자가 열람하는 웹 페이지들 상에 디스플레이된 기사들의 키워드들을 식별하는 단계;
    상기 사용자가 열람한 상기 기사들로부터 식별된 키워드들을 사용자 프로파일(user profile)에 저장하는 단계; 및
    상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사로부터의 키워드들에 기초하여 현재 사용자 선택 웹 페이지(current user selected web page)와 연관된 광고들을 디스플레이하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서, 키워드들을 광고들에 할당하는 단계를 더 포함하고, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들을 할당하는 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고들을 선택하는데 사용되는, 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들에 가중치들(weights)을 할당하는 단계를 더 포함하는 방법.
  4. 제3항에 있어서, 상기 가중치들은 시간이 경과함에 따라 감소되는 방법.
  5. 제2항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고들을 선택하는데 사용되는 상기 광고들에 할당된 키워드들에 가중치를 할당하는 단계를 더 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된, 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 키워드들 및 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사들로부터의 키워드들에 기초하는 방법.
  7. 제1항에 있어서, 광고들은 사용자의 구체적인 특성들(user specific traits)과 무관하게 디스플레이를 위하여 선택되는 방법.
  8. 제7항에 있어서, 상기 사용자의 구체적인 특성들은 나이, 성별 또는 수입을 포함하는 방법.
  9. 제1항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지는 제1 언어로 되어 있고, 상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 상기 키워드들에 의해 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 제2 언어가 되는 방법.
  10. 사용자 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들을 선택하기 위한 시스템에 있어서,
    웹 페이지들을 디스플레이하기 위하여 사용자 단말기와 통신하는 웹 서버 - 상기 웹 서버는 상기 웹 서버에 접근하는 사용자를 식별하고, 상기 사용자 단말기 상에 디스플레이되는 기사들의 키워드를 식별하도록 프로그램됨 -; 및
    상기 사용자 단말기 상에 디스플레이되는 상기 기사들로부터 식별된 키워드들을 사용자 프로파일에 저장하기 위하여 상기 웹 서버와 통신하는 사용자 프로파일 데이터베이스 - 상기 웹 서버는 상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 기사들로부터의 키워드들에 기초하여 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 광고들을 디스플레이함-
    를 포함하는 시스템.
  11. 제10항에 있어서, 광고들에 할당된 키워드들을 저장하기 위한 광고 서버를 더 포함하고, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위해 선택된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들과 일치하는 키워드들을 할당하는 시스템.
  12. 제10항에 있어서, 상기 웹 서버는 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위하여 광고들을 선택하는데 사용되는, 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들에 가중치들(weights)을 할당하는 시스템.
  13. 제12항에 있어서, 상기 가중치는 시간이 경과함에 따라 감소되는 시스템.
  14. 제11항에 있어서, 상기 광고 서버는 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위하여 광고들을 선택하는데 사용되,는 상기 광고들에 할당된 키워드들에 가중치들을 할당하는 시스템.
  15. 제10항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 키워드들 및 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사로부터의 키워드들에 기초하는 시스템.
  16. 제10항에 있어서, 광고들은 사용자의 구체적인 특성들과 무관하게 디스플레이를 위하여 선택되는 시스템.
  17. 제16항에 있어서, 상기 사용자의 구체적인 특성들은 나이, 성별 또는 수입을 포함하는 시스템.
  18. 제10항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지는 제1 언어로 되어 있고, 상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 상기 키워드들에 의해 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들이 제2 언어로 되는 시스템.
  19. 사용자 이력에 기초하여 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 문자형 광고들을 선택하는 방법을 수행하기 위한 컴퓨터 실행 가능 명령어들을 수록한 컴퓨터 판독 가능 매체에 있어서, 상기 방법은
    웹 사이트에 접근하는 사용자를 식별하는 단계;
    상기 사용자가 열람한 웹 페이지들 상에 디스플레이된 기사들의 키워드들을 식별하는 단계;
    상기 사용자가 열람한 상기 기사들로부터 식별된 키워드들을 사용자 프로파일에 저장하는 단계; 및
    상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 키워드들에 기초하여 현재 사용자 선택 웹 페이지와 연관된 광고들을 디스플레이하는 단계
    를 포함하는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  20. 제19항에 있어서, 상기 방법은 키워드들을 광고들에 할당하는 단계를 더 포함하고, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들을 할당하는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  21. 제19항에 있어서, 상기 방법은 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고들을 선택하는데 사용되는, 상기 사용자 프로파일에 저장된 키워드들에 가중치들을 할당하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  22. 제20항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이하기 위한 광고들을 선택하는데 사용되는 상기 광고들에 할당된 키워드들에 가중치를 할당하는 단계를 더 포함하는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  23. 제19항에 있어서, 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들은 상기 사용자 프로파일에 저장된, 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 키워드들 및 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 기사들로부터의 키워드들에 기초하는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
  24. 제19항에 있어서, 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지는 제1 언어로 되어 있고, 상기 사용자 프로파일에 저장된, 상기 사용자가 과거에 열람한 상기 기사들로부터의 상기 키워드들에 의해 상기 현재 사용자 선택 웹 페이지 상에 디스플레이된 광고들이 제2 언어로 되는 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
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