KR20040087074A - 실시간 동적 광고시스템 및 광고방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 시시각각으로 변화되는 회원의 성향을 파악하고, 현재의 성향을 충족시킬 수 있는 광고를 실시간으로 제공하는 광고에 관한 것이다. 본 발명의 주요구성은 광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 저장하는 단계와; 상기 광고주로부터 제공받은 광고에 클릭시 상기 광고서버로 재전송되는 설문항목을 표시하는 단계와; 상기 등록된 회원정보와 상기 광고주가 요청한 대상에 대한 정보를 비교하여 일치하는 회원을 1차 광고대상으로 선정하고 상기 광고를 전송하는 단계와; 상기 회원이 클릭하여 재전송된 설문을 분석하여 관심있는 회원의 성향을 분석하는 단계; 및 상기 관심있는 분야의 분포에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다. 본 발명에 의하면, 변화되는 회원의 상품 성향에 따른 욕구를 충족시키면서 광고효과를 높일 수 있다.

Description

실시간 동적 광고시스템 및 광고방법{Realtime Dynamic Advertisement System and Method}

본 발명은 실시간 동적 광고방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 시시각각으로 변화되는 회원의 성향을 파악하고, 현재의 성향을 충족시킬 수 있는 광고를 실시간으로 제공하여 광고에 대한 집중력을 높일 수 있는 실시간 동적 광고방법에 관한 것이다.

현대의 유·무선 인터넷 등의 발달로 인하여 인터넷 인구가 급격하게 증가하면서 인터넷을 활용한 각종 경제활동이 활성화되고 있다.

이 중 가장 일반적인 것은 인터넷을 통한 상거래 즉, 전자상거래이며, 다른 하나는 인터넷을 통한 광고이다.

일반적으로 인터넷 광고는 박스광고와 같은 배너광고, 팝업광고 및 이메일 광고 등이 사용된다.

배너광고는 사이트 접속시 문자정보의 사이사이에 동영상이나 그림형태의 광고가 박스형태로 표시되며 이를 클릭하면 상세한 내용이 제공되는 광고주의 웹사이트로 이동하게 되는 방식이고, 팝업광고는 사이트에 접속시 광고내용을 별도의 브라우저로 출력하여 사용자의 이목을 집중시키는 방식이며, 이메일 광고는 광고내용을 담을 메일을 인터넷 사용자의 메일계정에 주기적으로 보내어 이메일 내용을 확인할 때에 사용자에게 정보를 제공하는 방식이다.

그러나, 이와 같은 베너광고, 팝업광고는 사이트에 접속한 불특정 다수에게 동일한 광고를 제공하기 때문에 사용자가 관심없는 광고가 디스플레이될 때에는 광고를 클릭하지 않거나 또는 브라우저를 오프시키게 되어 광고주가 만족할 만한 광고효과를 얻을 수 없었다.

또한, 이메일 광고는 비롯 광고를 제공하는 사이트에 회원으로 가입할 때 작성한 관심분야에 따라 광고내용을 제공받는다 하더라도 관심분야가 시간에 따라 변하게 되어 광고주가 지속으로 광고효과를 얻는 데에는 한계가 있었다.

상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로 본 발명의 목적은 시시각각으로 변화되는 회원의 성향을 파악함으로써 회원의 현재 성향에 적합한 광고를 실시간으로 제공할 수 있는 실시간 동적 광고방법을 제공함에 있다.

본 발명의 다른 목적은 회원이 필요한 상품을 실시간으로 분석하여 필요한 해당되는 상품 광고를 제공함으로써 광고에 대한 집중력을 높일 수 있는 실시간 동적 광고방법을 제공함에 있다.

도 1은 본 발명에 따른 실시간 동적 광고시스템의 개념도.

도 2는 본 발명에 따른 광고서버의 구성도.

도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 광고방법을 도시한 플로우챠트.

도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고방법을 도시한 플로우챠트.

도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 회원 및 광고정보의 특성테이블.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시간 동적 광고방법은 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트에게 광고주로부터 제공받은 광고를 전송하는 광고방법에 있어서,

광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 저장하는 단계와; 상기 광고주로부터 제공받은 광고에 클릭시 상기 광고서버로 클릭 정보가 재전송되도록 설정하는 단계와; 상기 등록된 회원정보와 상기 광고주가 요청한 대상에 대한 정보를 비교하여 일치하는 회원을 1차 광고대상으로 선정하고 상기 광고를 전송하는 단계와; 상기 회원으로부터 전송받은 상기 광고의 클릭 회수를 분석하여 클릭한 회원의 성향을 분석하는 단계; 및 상기 광고를 클릭한 회원의 성향에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명의 실시간 동적 광고방법은 광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 저장하는 단계와; 상기 광고주로부터 제공받은 광고에 클릭시 상기 광고서버로 클릭시 재전송되는 "관심있음" 등의 설문항목을 표시하는 단계와; 상기 등록된 회원정보와 상기 광고주가 요청한 대상에 대한 정보를 비교하여 일치하는 회원을 1차 광고대상으로 선정하고 상기 광고를 전송하는 단계와; 상기 회원이 클릭하여 재전송된 설문을 분석하여 관심있는 회원의 성향을 분석하는 단계; 및 상기 관심있는 분야의 분포에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명의 실시간 동적 광고방법은 회원의 관심분야를 파악할 수 있도록 각종 상품에 대한 관심여부를 묻는 설문을 작성하고, 클릭시 상기 광고서버로 재전송되도록 표시하는 단계와; 상기 설문은 유·무선 인터넷 등의 통신망에 연결된 회원에게 전송하는 단계와; 상기 재전송된 회원의 관심분야에 대한 정보를 분석하여 회원의 성향을 분석하는 단계; 및 상기 관심있는 분야의 분포에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 더욱 상세하게 설명한다.

도 1은 본 발명에 따른 실시간 동적 광고시스템의 개념도이고, 도 2는 본 발명에 따른 광고서버의 구성도이고, 도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 광고방법를 도시한 플로우챠트이고, 도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고방법을 도시한플로우챠트이고, 도 5는 본 발명에 따른 회원 및 광고의 특정테이블이다.

도 1에 도시한 바와 같이, 본 발명의 광고시스템은 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트(100)와 광고주로부터 광고를 제공받고, 클라이언트에게 광고를 전송하며, 광고를 제공받은 회원의 호응도를 분석하여 최적의 광고효과를 얻을 수 있도록 관리하는 광고서버(200)로 이루어진다.

도 2를 참조하여 광고서버를 더욱 자세히 살펴보면, 광고서버(200)는 회원 관리모듈(202), 광고 관리모듈(204), 광고스케줄 관리모듈(206), 회원반응 분석모듈(208) 및 제어모듈(210) 등을 포함하고, 각종 정보가 저장되어 있는 데이터베이스 서버(500)와 연동되어 있다. 이때, 데이터베이스 서버(500)는 회원에 관련된 정보가 저장되는 회원정보 DB(502), 광고주 및 광고주가 제공하는 광고에 관련된 정보가 저장되는 광고정보 DB(504) 및 각종 설문항목이 저장된 설문정보 DB(506)를 포함하고 있다.

회원 관리모듈(202)은 유·무선 인터넷 등의 통신망(300)에 연결된 클라이언트를 이용하여 광고정보를 제공받고자 하는 사용자를 회원으로 등록받고, 회원 등록시 ID 및 비밀번호와 함께 사용자의 성별, 나이, 관심분야 등을 기본정보로 등록받아 회원정보 DB(502)에 저장하고 관리한다.

광고 관리모듈(204)은 회원에게 광고를 제공하고자 하는 광고주와 광고를 등록받아 광고정보 DB(504)에 저장하여 관리한다. 이때, 광고주는 광고의 대상을 전체 회원을 대상으로 하거나 또는 성별, 나이, 관심분야를 선택하여 일부 계층의 회원을 대상으로 할 수 있다.

광고스케줄 관리모듈(206)은 회원정보로부터 광고주가 요청한 광고의 대상을 대비하여 선택하고, 선택된 회원에게 광고를 전송한다. 이때, 광고스케줄 관리모듈(206)은 광고주가 제공한 광고의 회원 호응도를 파악할 수 있도록 광고를 클릭할 때 클릭 사실을 광고서버로 재전송되도록 설정하거나 또는 광고에 "관심 있음", "관심없음" 등의 설문을 클릭할 수 있도록 표시하여 해당 설문이 클릭되면 광고서버로 재전송되도록 설정한다. 또한, 광고스케줄 관리모듈(206)은 회원의 관심분야를 파악할 수 있도록 "자동차, 전자제품, 의류 등 중에서 가장 받고 싶은 제품은?"이라는 설문을 제작하여 설문정보 DB(506)에 저장하고 작성된 설문을 주기적으로 전송할 수 있다.

회원반응 분석모듈(208)은 광고를 제공받은 회원이 광고에 포함되어 있는 설문에 대한 호응도를 전송받고 "관심 있음"이라고 클릭한 회원들의 성향을 파악하고, 회원정보 DB(502)를 검사하여 호감을 표시한 회원의 성향으로 유사한 분류를 갖는 다른 회원을 선정한다. 또한, 회원에게 "자동차, 전자제품, 의류 등 중에서 가장 받고 싶은 제품은?" 등의 설문만 전송된 경우에는 설문에 대한 답변 항목을 체크하여 성별, 나이별 등의 회원 관심분야를 파악한다.

그리고, 제어모듈(210)은 각 모듈(202~208)에서의 데이터 흐름을 제어한다.

이와 같은 구성을 갖는 광고시스템을 이용한 광고방법의 일실시예를 도 3을 참조하여 자세히 살펴본다.

먼저, 광고서버의 광고 관리모듈(204)은 광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 광고정보 DB(504)에 저장한다(단계 S301). 도 5에 도시한 바와 같이 광고에는 광고의 대상이 여성인지 남성인지의 여부와 광고의 종류, 광고시간, 지역 등이 특성 테이블로 작성되어 효과적으로 이용될 수 있도록 한다.

그 후, 광고스케줄 관리모듈(206)은 광고주로부터 제공받은 광고에 광고의 회원 호응도를 파악할 수 있도록 광고가 클릭될 때에 클릭사실이 광고서버로 재전송되도록 설정하거나(단계 S302) 또는 광고에 "관심 있음", "관심없음" 등의 설문을 추가하여 해당 설문이 클릭되면 광고서버(200)로 재전송되도록 설정한다(단계 S303).

한편, 광고서버의 광고스케줄 관리모듈은(206) 광고주로부터 광고정보와 함께 광고대상에 대한 정보를 회원정보 DB(502)에 저장된 회원의 회원정보의 성별, 나이 및 관심분야와 비교하여 일치하는 회원을 1차 대상으로 선정한다(단계 S304). 이때, 광고주가 광고의 대상을 선택하지 않으면 등록된 모든 회원을 대상으로 선정할 수 있다.

그리고, 각종 광고를 제공받고자 하는 사용자의 유·무선 인터넷 등의 통신망에 연결된 클라이언트(100)를 통하여 접속하여 고유 ID와 비밀번호를 입력하면(단계 S305), 광고서버(200)는 입력된 회원의 ID 및 비밀번호를 회원정보 DB(502)에 저장된 정보와 비교하여 회원인지의 유무를 확인하고(단계 S306), 회원이 아닌 경우에는 회원가입 후 사용할 수 있다는 메시지를 전달한다(단계 S307,S308). 이때, 회원등록시에는 성별, 나이, 관심분야 등을 기본정보로 등록받아 회원정보 DB(502)에 저장한다.

그 후, 광고서버(200)는 1차 대상으로 선정된 회원이 접속되면 광고정보 DB(504)에 저장되어 있는 광고를 회원에게 전송한다(단계 S309). 이때, 광고는 광고주의 선택에 따라 지역별로 전송될 수 있다.

회원이 제공받은 광고가 현재 관심있는 광고인지의 여부를 확인하여 관심있는 광고인 경우에 광고를 클릭하면 클릭정보가 광고서버에 전송되고, 또한, 광고에 설문이 추가된 경우에는 관심있는 분야의 광고인 경우에는 "관심 있음"의 설문을 클릭하거나 또는 관심없는 분야의 광고인 경우에는 "관심없음"의 설문을 클릭하면 통신망(300)을 통하여 광고서버(200)에 선택한 내용이 전송된다(단계 S310).

전송받은 회원의 광고에 대한 평가를 수신받은 광고서버의 회원반응 분석모듈(208)은 수신받은 광고 평가에 따른 회원의 성향을 분석한다(단계 S311). 즉, 1주일, 1개월 정도의 기간동안 클라이언트에서 전송받은 클릭정보로부터 성별에 따른 광고 호감도, 나이에 따른 광고 호감도, 관심분야에 따른 광고 호감도 등을 분석하여 광고에 적합한 성별, 나이, 관심분야를 갖는 회원의 분포를 선정한다.

이러한 과정을 통하여 최적의 광고효과를 얻을 수 있는 회원의 그룹 분포 전체에 대하여 광고를 재전송한다(단계 S312).

도 4를 참조하여 본 발명에 따른 다른 실시예에 의한 광고방법에 대하여 살펴본다.

먼저, 광고서버(200)는 광고에 관계없이 회원의 관심분야를 파악할 수 있도록 "자동차, 전자제품, 의류, 관심없음 등 중에서 가장 받고 싶은 제품은?"이라는 설문을 작성한다(단계 S401).

광고서버(200)는 유·무선 인터넷 등의 통신망에 연결된 클라이언트(100)를 통하여 등록된 회원이 접속하면(단계 S402), 작성된 설문을 전송한다(단계 S403).

회원이 전송받은 설문 중에서 현재 관심있는 분야를 선택하여 해당 분야의 설문을 클릭하거나 또는 현재 모든 분야에 대하여 관심없는 경우에 "관심없음"을 클릭하면 통신망(300)을 통하여 광고서버(200)에 선택한 내용이 전송된다(단계 S404).

전송받은 회원의 광고에 대한 평가를 수신받은 광고서버의 회원반응 분석모듈(208)은 수신받은 광고 평가에 따른 회원의 성향을 분석한다(단계 S405).

이러한 과정을 통하여 회원이 현재 원하는 상품에 대한 정보를 파악하고 해당 상품에 대한 광고를 전송한다(단계 S406).

이와 같은 과정을 거치면 광고주는 광고에 흥미를 갖는 성별, 나이, 관심분야에 대한 정보를 알 수 있어 최적의 광고효과를 얻을 수 있다.

이상에서는, 본 발명의 실시예에 따라 본 발명을 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 변경 및 변형한 것도 본 발명에 속함은 당연하다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명의 실시간 동적 광고방법은 시시각각으로변화되는 회원의 성향을 파악할 수 있으며, 현재 회원이 원하는 상품을 즉각적으로파악하여 해당 상품에 대한 광고를 실시간으로 제공할 수 있는 이점이 있다.

또한, 설문을 통하여 등록된 회원이 필요한 상품을 실시간으로 파악할 수 있으며, 이에 따른 상품 광고를 전송하므로써 광고에 대한 집중력을 높일 수 있는 장점이 있다.

또한, 광고서버는 1주일, 1개월 등의 소정기간동안 광고를 클릭한 회원에 대한 정보를 분석하여 광고 대상에 대한 정확한 데이터를 수집하여 활용할 수 있는 장점이 있다.

또한 광고주는 정확한 통계에 의한 근거를 바탕으로 광고비를 지불함으로써 광고비에 대비하여 높은 광고효과를 얻을 수 있는 이점이 있다.

또한 회원은 불필요한 광고가 디스플레이되는 것을 방지할 수 있으며, 선택적으로 필요한 광고만을 전송받을 수 있는 이점이 있다.

Claims (4)

1. 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트에게 광고주로부터 제공받은 광고를 전송하는 광고방법에 있어서,

   광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 저장하는 단계와; 상기 광고주로부터 제공받은 광고에 클릭시 상기 광고서버로 클릭 정보가 재전송되도록 설정하는 단계와; 상기 등록된 회원정보와 상기 광고주가 요청한 대상에 대한 정보를 비교하여 일치하는 회원을 1차 광고대상으로 선정하고 상기 광고를 전송하는 단계와; 상기 회원으로부터 전송받은 상기 광고의 클릭 회수를 분석하여 클릭한 회원의 성향을 분석하는 단계; 및 상기 광고를 클릭한 회원의 성향에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
2. 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트에게 광고주로부터 제공받은 광고를 전송하는 광고방법에 있어서,

   광고주로부터 텍스트, 동영상, 플레쉬, 배너 등의 광고와 함께, 광고의 대상에 대한 정보를 제공받아 저장하는 단계;

   상기 광고주로부터 제공받은 광고에 클릭시 상기 광고서버로 재전송되는 설문항목을 표시하는 단계;

   상기 등록된 회원정보와 상기 광고주가 요청한 대상에 대한 정보를 비교하여 일치하는 회원을 1차 광고대상으로 선정하고 상기 광고를 전송하는 단계;

   상기 회원이 클릭하여 재전송된 설문을 분석하여 관심있는 회원의 성향을 분석하는 단계;

   상기 관심있는 분야의 분포에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 동적 광고방법.
3. 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트에게 광고주로부터 제공받은 광고를 전송하는 광고방법에 있어서,

   회원의 관심분야를 파악할 수 있도록 각종 상품에 대한 관심여부를 묻는 설문을 작성하고, 클릭시 상기 광고서버로 재전송되도록 표시하는 단계;

   상기 설문은 유·무선 인터넷 등의 통신망에 연결된 회원에게 전송하는 단계;

   상기 재전송된 회원의 관심분야에 대한 정보를 분석하여 회원의 성향을 분석하는 단계;

   상기 관심있는 분야의 분포에 속하는 회원 그룹 전체에 상기 광고를 재전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 동적 광고방법.
4. 유·무선 인터넷에 연결되어 광고정보가 재생되는 클라이언트와 광고주로부터 광고를 제공받고, 상기 클라이언트에게 광고를 전송하는 광고서버 및 각종 정보가 저장되는 데이터베이스로 이루어진 광고시스템에 있어서,

   상기 광고서버는

   광고정보를 제공받고자 하는 사용자를 회원으로 등록받고, 성별, 나이, 관심분야 등을 기본정보로 등록받아 저장하고 관리하는 회원 관리모듈;

   상기 회원에게 광고를 제공하고자 하는 광고주와 광고를 등록받아 저장하여 관리하는 광고 관리모듈;

   광고에 관심여부를 묻는 설문이 광고서버로 재전송될 수 있도록 표시하고, 회원정보로부터 광고주가 요청한 광고의 대상을 대비하여 선택하여 광고를 전송하는 광고스케줄 관리모듈;

   상기 수신받은 회원의 광고 호응도를 분석하여 광고에 호감을 갖는 다른 회원을 선정하는 회원반응 분석모듈; 및

   각 모듈에서의 데이터 흐름을 제어하는 제어모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 실시간 동적 광고시스템.