KR20040077638A - 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법. - Google Patents

모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법. Download PDF

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Abstract

본 발명은 휴대 단말기 이용자가 메시지서비스를 이용할 경우에 메시지에 모바일광고를 첨가, 전송하여 모바일광고를 지속적이고 체계적으로 집행하기 위한 것으로써 보다 자세하게는, 본 발명의 모바일광고서비스시스템을 도입하여 회원에 가입한 이용자를 관리하고 모바일광고서비스채널을 설정하여 모바일광고가 체계적으로 집행될 수 있도록 해주며, 회원에 가입한 이용자가 메시지서비스를 이용할 경우에 그의 메시지에 모바일광고를 첨가하여 전송함으로써 수신자는 발신자의 메시지와 함께 모바일광고에 자연스럽게 노출되도록 한다. 이러한 시스템에 의해 모바일광고의 새로운 역할 부여와 함께 모바일광고를 지속적이고 체계적으로 집행할 수 있다.

Description

모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.{The MASS (Mobile Advertising Service System) and the method for the message service containing the mobile advertisement.}
개인 휴대 이동통신단말기(휴대 단말기)는 출시와 함께 그 다양한 기능으로 인하여 이제 생활필수품이 되어가고 있다. 사용자간의 음성통화를 비롯하여 서로 문자 메시지를 주고 받을 수 있으며, 무선 인터넷을 통한 자료의 검색, 신용거래에의 이용, 위치기반서비스(LBS location based service)제공, 디지탈 카메라 내장 등 다양한 기능을 제공하고 있으며, 최근에는 화상통화기술의 개발, TV화면에 근접한 LCD의출현 등 그 기능은 날로 새로와 지고 있다.
특히 메시지를 주고받을 수 있는 기능은 초기의 짧은 메시지 서비스(SMS; Short Message Service, 이하 SMS)에서 최근에는 단말기의 기능과 성능의 발전에 의해 멀티미디어 메시지 서비스(MMS; Multimedia Message Service, 이하 MMS)까지 가능하게 되었다. 따라서 사용자는 간단한 문자정보외에도 동영상, 음성, 음악, 사진 등의 다양한 자료를 서로 주고 받을 수 있으며, 이를 통한 광고도 이루어지고 있다.
일반적으로 광고란 명시된 광고주에 의해 상품, 서비스, 아이디어 등을 일반 대중에게 판매하거나 호감 등의 우호적 태도변화를 목적으로 매체를 통하여 유료로 이루어지는 활동 또는 그 메시지를 의미하는데, 그 매체의 기능과 종류의 다양화로 인하여 그 영역을 넓혀가고 있다. 특히 최근에는 휴대단말기를 통한 모바일광고가 새롭게 조명받음으로써 신문, TV, 인터넷 등에 이어 소위 제 6 의 광고매체로 불리고 있다.
기존의 광고매체에 비해 모바일광고에서는 개인밀착형의 광고가 가능하다. 즉, 기존의 광고와 같이 불특정 다수에게 동일한 광고를 집행하는 것이 아니라 휴대단말기 소유자의 특성에 따라 적합한 광고를 보낼 수 있어 광고의 효율성을 높일 수 있다. 둘째, 원하는 시간에 그 시간에 적합한 광고를 집행할 수 있다. 기존의 매체는 소비자가 언제 그 매체에 접촉할 지를 알 수 없으며, 따라서 시간대에 적합한 광고를 집행하기에는 많은 한계를 가지고 있었다. 그러나 휴대단말기를 통한 광고는 원하는 시간에 원하는 소비자에게 광고를 집행할 수 있는 장점을 가진다. 그리고, 최근에는 위치기반서비스를 이용하여 원하는 장소에 있는 소비자에게 적합한 광고를 집행할 수 있다. 마지막으로 휴대단말기는 TV나 신문광고와는 달리 양방향성을 가진다는 것이다. 휴대단말기의 광고에 콜백유알엘(Call Back URL)을 첨가하여 소비자가 바로 해당 무선사이트로 이동하거나 콜백넘버(Call Back Number)를 첨가하여 광고주의 콜센터(Call Center)로 직접 전화연결되도록 하여 광고 자극이후의 반응으로 이벤트 참여나 직접 구매로 이어지게 할 수 있다. 이는 기존광고가 광고의 자극이후에 실제행동까지 많은 시간과 과정을 거치는 것에 비하여 바로 자극이후에 행동 즉,구매까지 이어질 수 있는 장점을 가진다.
그러나, 이러한 장점에도 불구하고 최근의 휴대단말기를 통한 광고는 여러 문제점을 가지고 있다. 우선, 무작위로 선정된 불특정의 소비자에게 모바일광고가 집행되어 소비자의 불만을 야기시키고 있다. 원칙적으로 모바일광고 수신동의에 따라 광고가 발송되고 있으나, 일부 사업자의 무작위적인 발송으로 소비자에게 모바일광고에 대한 부정적 이미지를 주고 있다.
또한, 모바일광고가 체계적으로 이루어지지 못하고 있다. 신문의 경우에는 지면에 광고란이 고정되어 있고, TV의 경우에는 프로그램의 중간에 고정된 광고시간대가 설정되어 있으며, 인터넷의 경우에도 각 사이트에는 대체로 고정된 광고창이 마련되어있다. 그러나 모바일광고의 경우에는 광고주가 모바일광고를 기획한 후에 미디어랩을 통하여 모바일광고의 시간대와 수신자층을 선별한 후에 단발적으로 이루어지고 있는 실정이다. 이러한 이유로 인하여 모바일광고는 그 장점에도 불구하고 타 광고매체의 보조수단 정도로 인식되어 사용되고 있는 실정이다.
상기한 바와 같이 모바일광고는 그 장점에도 불구하고 무분별한 집행으로 인한 부정적인 인식의 형성과 함께, 체계적인 시스템의 미비로 인하여 광고매체로서의 역할을 제대로 수행하지 못하고 있다.
따라서 본 발명은 모바일광고를 체계적이고 효율적으로 집행하기 위하여 모바일광고서비스시스템을 구축하여, 소비자의 성별, 연령, 거주지 등의 사회적 특징에 따른 메시지서비스 이용행태를 기반으로 메시지 이용시간과 결합한 모바일광고서비스채널을 설정하고, 광고주는 이러한 모바일광고서비스채널을 구입함으로써 소비자가 메시지서비스를 이용할 때 광고주의 모바일광고를 함께 조합, 전송함으로써 원하는 소비자층에 체계적이고 지속적인 모바일광고를 집행할 수 있도록 하는데 목적이 있다.
본 발명의 서비스를 이용할 소비자층은 회원가입을 통한 체계적 관리와 휴대단말기 이용요금의 할인, 메시지서비스 이용요금의 할인이나 무료사용, 무료쿠폰제공 등의 서비스를 제공받아, 모바일광고에 대한 부정적인 인식을 최소화하는 동시에 모바일광고의 효과를 극대화하는데 그 목적이 있다.
또한, 본 발명의 모바일광고서비스는 모바일광고가 발신자의 메시지의 일부로 수신자에게 전송되게 함으로써 수신자는 자신에게 전송된 메시지를 확인하는 동시에 모바일광고에 자연스럽게 노출됨으로써 모바일광고에 대한 부정적 인식을 최소화 하는 동시에 모바일광고의 집중도를 높이는데 목적이 있다.
그리고, 이용자의 메시지서비스의 이용요금의 일부 또는 모두가 모바일광고료에 의해 충당되고, 이용자는 상기의 혜택을 제공받으므로써 메시지서비스의 이용 증대를 가져와 메시지서비스의 활성화에 기여하는데 목적이 있다.
도 1 은 본 발명의 모바일광고서비스시스템의 구성도.
도 2 는 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 모바일광고서비스 이용자 정보관리의 예시를 표현한 도면.
도 3 은 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 모바일광고서비스채널의 다양한 설정방안 중에, 상위기준으로써 요일별분류와 각 시간대를 등급별로 구분하여 설정한 모바일광고서비스채널의 예시를 표현한 도면.
도 4 는 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 광고주 정보관리의 예시를 표현한 도면.
도 5 는 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 모바일광고 캠페인관리의 예시를 표현한 도면.
도 6 은 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 모바일광고서비스채널 관리의 예시를 표현한 도면.
도 7 은 본 발명에서의 모바일광고가 첨가된 메시지서비스의 진행과정을 단계별로 표현한 도면.
도 8 은 본 발명에서의 이용자의 메시지서비스이용의 과정과 모바일광고가 조합되는 과정을 표현한 도면.
도 9 는 본 발명의 모바일광고서비스시스템에서의 이용자의 메시지와 모바일광고가 조합되는 과정을 표현한 순서도.
도 10 은 일반적인 SMS의 구성형태와 본 발명에서의 모바일광고가 첨가된 SMS의 구성형태를 표현한 도면.
도 11 은 일반적인 MMS의 구성형태를 표현한 도면.
도 12 는 본 발명에서의 모바일광고가 첨가된 MMS의 구성형태를 표현한 도면.
도 13 은 본 발명에서 모바일광고가 첨가된 메시지를 수신한 경우를 표현한 도면.
도 14 는 본 발명에서의 모바일광고서비스시스템에 의해 본 발명의 모바일광고서비스가 집행된 이후의 이력관리의 예시를 표현한 도면.
상기한 바와 같이 우선 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130, MASS : Mobile Advertising Service System)은 서비스이용자(110) 모집과 관리, 모바일광고서비스채널의 설정과 관리, 모바일광고의 광고주(120) 모집과 관리, 그리고 발신자의 메시지에 따른 모바일광고의 추출과 조합을 위한 서버(131)와 데이타베이스(132) 등의 장비로 구성된다.
이후 모바일광고의 집행은 이용자의 메시지 작성단계(s1), 메시지 발송단계(s2), 이용자 확인단계(s3), 모바일광고 추출과 조합단계(s4), 모바일광고가 첨가된 메시지 발송단계(s5), 메시지 수신단계(s6), 모바일광고에 대한 사후반응단계(s7)로 구분된다.
우선 본 발명의 서비스 이용을 위해서 이용자(110)는 도 1 과 같이 회원에 가입하므로써 모바일광고가 첨가된 메시지서비스 이용에 동의하게 된다. 자신의 메시지에 모바일광고의 첨가로 인하여 SMS의 경우에는 메시지서비스의 최대용량이 축소되고, MMS의 경우에는 메시지전송량 확대에 따른 요금 상승이 불가피한데, 이를 위해 휴대단말기 이용요금의 할인이나 SMS나 MMS의 메시지서비스 이용요금의 할인이나 무료사용, 또는 무료쿠폰 제공 등의 혜택을 통해 모바일광고에 대한 부정적인 인식을 최소화하고 모바일광고의 효과를 극대화 할 수 있다. 이러한 추가적 혜택은 모바일광고의 광고료에 의해 충당된다.
이렇게 회원에 가입한 이용자의 정보는 도 2 와 같이 본 발명의 모바일광고서비스시스템의 데이타베이스(132)에 저장되어 이용자관리번호(201)를 부여받고 관리되며, 이후 모바일광고서비스채널의 설정이나 모바일광고집행에 있어서 이용자 특성별로 모바일광고가 선별적으로 추출되어 집행되는데 이용될 수 있다.
본 발명에서는 기존의 수신자동의방식(OPT-IN)이 아닌 발신자의 동의 하에 발신자의 메시지의 일부로써 모바일광고가 첨가되어 발송되기 때문에, 수신자는 별도의 동의 절차없이 모바일광고가 첨가된 메시지를 수신하게 된다. 따라서 수신자는 단순히 모바일광고에 노출되는 것이 아니라 발신자의 메시지의 일부로써 모바일광고를 접하므로 모바일광고에 대한 거부감을 최소화할 수 있으며 모바일광고의 효과도 높일 수 있다. 그러나, 수신자의 의사를 고려하여 상호 회원에 가입된 경우에만 본 발명의 서비스가 이용되도록 하는 것도 가능하다.
본 발명에서는 메시지서비스이용시간대를 기준으로 체계적인 모바일광고서비스채널을 설정한다. 본 발명에 있어서 모바일광고서비스채널이란 계절, 분기, 월별, 요일별, 일일분류 등 다양한 상위기준과 하루 24시간을 각 시간별, 또는 메시지서비스이용형태에 따른 시간대별로 구분하여 모바일광고가 체계적으로 집행될 수 있도록 하는 하나의 기준을 의미한다. 본 발명은 메시지서비스 이용자가 메시지를 작성하여 전송하는 과정에 모바일광고를 첨가하여 전송하는 시스템으로써 모바일광고와 그에 적합한 광고대상을 선별하기 위해서 메시지서비스 이용의 빈도와 이용행태에 따른 체계적인 구분이 요구된다.
우선 모바일광고서비스채널의 분류, 설정의 방법은, 상위분류기준으로써 메시지서비스이용행태에 따라 계절별, 분기별, 월별 분류, 평일, 토요일, 일요일, 공휴일 등의 요일별분류, 새벽시간대, 오전, 오후, 저녁, 야간 등의 일일분류 등의 다양한 분류방법에 따라 그에 적합한 각각의 시간대별로 분류하여 채널을 설정할 수 있다. 각 시간대의 분류는 하루 24시간을 각각 구분하여 24개의 각 채널을 구성하거나, 메시지서비스의 이용형태를 참고하여 매 30분단위로 세분하거나, 유사한 시간대를 묶어 각각의 채널을 구성할 수도 있다. 또한 이들 분류는 분류간의 조합에 따라 매우 다양한 방법으로 분류할 수도 있다.
도 3 은 본 발명의 모바일광고서비스채널의 바람직한 실시 예시 중에 하나를 보여주고 있다. 도 3 은 다양한 상위분류기준 중에 우선 요일별분류를 기준으로 요일별 메시지서비스 이용행태에 따라 하루 24시간의 각 시간대를 SA(Special A), A, B, C 등의 등급으로 구분하여 각각의 모바일광고서비스채널을 구성한 경우이다. 즉, 평일(301)의 경우에 모바일광고서비스채널 'B1'은 오전 07시부터 09시 미만까지의 시간대를 의미하는 모바일광고서비스채널이며, 토요일(302) 'B2'는 20시부터 22시 미만까지를, 일요일,공휴일(303) 'A1'는 11시부터 13시 미만까지의 모바일광고서비스채널을 의미한다. 물론 하루24시간의 24개의 구간을 각 채널로 설정하거나 더욱 세분하여 채널로 설정하여 각각에 명칭을 부여하여 사용할 수도 있다.
이러한 모바일광고서비스채널의 설정은 광고주에게 메시지서비스의 이용행태를 표시하여 모바일광고집행을 위한 시간대 선택에 도움을 주어 체계적인 모바일광고 집행을 도모한다.
이러한 모바일광고서비스채널의 구분에 있어서 각 채널의 광고시급을 달리 적용할 수 있다. 즉, SA는 SMS형식의 모바일광고의 경우에 매 건당 50원의 광고료가 부가된 경우에 A의 시간대는 48원, B는 46원, C는 44원 등으로 차별하여 모바일광고서비스채널을 체계적으로 구성할 수 있다. 또한 MMS형식의 모바일광고의 경우에도 일정한 차등을 줄 수 있다. 그러나, 모바일광고서비스채널은 광고시급의 차등없이 동일한 광고시급을 적용하여 모바일광고집행의 기준으로 사용하는 것도 가능하다.
이러한 광고시급에의한 광고료로 인해 메시지서비스 이용자는 자신의 메시지에 모바일광고를 첨가하여 발송하는 대신에 상기한 이용요금의 할인이나 무료사용 등의 이용상의 혜택을 제공받을 수 있는 것이다.
그리고, 광고료책정안은 상기한 바와 같이 매 건당의 이용요금만으로 정산하는 노출빈도에 따른 노출형방안, 모바일광고에 대한 사후반응의 빈도에 따라 정산하는 완전클릭형방안, 매 건당 기본요금을 저렴하게 책정한 후에 수신자의 사후반응에 따른 정도를 합산하는 클릭형방안, 일정기간동안 노출을 보장하고 일정액의 광고료를 설정하는 기간형방안 등 다양한 방안이 가능하다.
이러한 모바일광고서비스채널은 상기의 모바일광고서비스시스템(130)에 의해관리된다.
모바일광고서비스채널이 설정된 후에 광고주로부터 모바일광고를 수주하게 된다. 광고주는 우선 모바일광고를 기획, 제작한 후에 자신의 모바일광고에 적합한 구체적인 모바일광고서비스채널을 선택하고 자신의 모바일광고 광고료를 설정하게 된다. 광고료는 모바일광고의 집행이전에 사전납부하는 방안과 광고료를 사전에 예상하여 납부한 후에 실제 집행이후에 정산하는 방안, 그리고 사후에 납부하는 방안이 있을 수 있다.
도 4, 도 5, 도 6 은 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)에 의한 모바일광고서비스 광고주 정보관리, 모바일광고 캠페인관리와 모바일광고서비스채널관리의 바람직한 실시 예를 나타내고 있다.
도 4 의 예시와 같이 광고주관리번호(401)를 부여하여 광고주의 기본적인 사항과 모바일광고서비스 내역이 관리된다. 이러한 광고주별 정보의 관리는 모바일광고의 이력을 통하여 모바일광고캠페인의 체계성을 높여주는 역할을 한다.
도 5 의 예시와 같이 각 모바일광고의 집행을 위해 각 모바일광고별 모바일광고관리번호(402)를 부여하고, 각 모바일광고는 유형별로 고유한 파일명(501, 502, 503, 504)으로 본 발명의 데이타베이스(132)에 저장되며, 선택한 모바일광고서비스채널과 기타 모바일광고 조건도 함께 저장, 관리되어 이후 이용자의 메시지서비스 이용시에 조건을 검색하여 적합한 대상과 모방일광고를 추출, 조합하게 된다.
또한 도 6 의 예시와 같이 모바일광고서비스채널은 각 구분간의 모바일광고내역을 정리, 관리하여 모바일광고의 적절한 운용을 돕는다.
본 발명에서의 모바일광고의 집행은 도 7 의 단계로 진행된다. 발신자(801)는 기존의 사용방법대로 자신의 휴대 단말기를 통하여 수신자(807)를 설정하고, 메시지의 유형을 선택한 후에 메시지를 작성하여 발송하게 된다(s1, s2). 이용자가 작성할 수 있는 메시지는 SMS와 MMS로 구분될 수 있는데, SMS의 경우에는 모바일광고가 첨가될 공간이 필요하므로 메시지작성 상에 한계를 가지게 되며, MMS의 경우에도 모바일광고 첨가로 인하여 전송료가 증가하게 된다. 그러나 이용자는 이러한 한계에 대해서 상기한 바와 같은 혜택을 받을 수 있어 메시지서비스 상의 불편과 모바일광고에 대한 거부감을 최소화할 수 있다.
발송된 메시지는 도 8 의 예시와 같이 이동통신기지국(802)과 이동통신교환기(803)를 거쳐 IWF(InterWorking Function,804)를 통해 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)으로 전송된다. 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)은 발신자(801)가 본 발명의 회원인지를 확인하여(s3) 이용자(110)의 메시지일 경우에는 모바일광고의 추출,조합(s4) 등의 다음 단계로 이동하고, 그 이외에는 바로 SMSC(SMS Center, 805)나 MMSC(MMS Center, 806)로 전송하여 수신자(807)에게 발송하게 된다. 이때, IWF(804)와 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)사이에 메시지 서버 등을 첨가하여 이용자확인단계(s3)를 수행하게 할 수도 있다. 이는 메시지서비스이용자의 모든 메시지를 검색하여 회원여부를 탐색하는 부담을 줄여 줄 수 있다.
도 9 는 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)의 모바일광고의 추출과 조합 과정의 바람직한 실시 예를 표현한 순서도이다.
발신자(801)에 의한 메시지는 도 8 의 과정에 따라 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)에 발송된다(901). 모바일광고서비스시스템(130)은 발송된 이용자의 메시지를 통하여 우선 회원여부를 판단한다(902). 회원인 경우에는 데이타베이스(132)에 저장되어 있는 모바일광고서비스채널의 정보와 모바일광고의 조건을 검색한다(903). 즉, 해당 모바일광고서비스채널상에서 발송된 메시지와 조건이 일치하는 모바일광고의 유무를 검색하여 추출한 후에(904), 이들을 조합하여 도 4 와 같이 모바일광고캠페인 내역을 저장하고(905), 모바일광고가 첨가된 메시지를 유형에 따라 SMSC(805)나 MMSC(806)로 전송한다(906). 한편, 이때 조건에 부합되는 모바일광고가 없는 경우에는 본 발명의 모바일광고서비스시스템의 홍보문구나 기타 미리 준비된 문구 등으로 대신할 수 있다.
발신자의 메시지 유형이 SMS인 경우에 모바일광고와 조합되는 바람직한 실시 예를 도 10 에 의해 상세하게 설명하면 다음과 같다.
일반적으로 SMS는 tid(time id., 1001)와 발신자번호(1002), 수신자번호(1003), 회신번호(1004), 그리고 메시지(1005)로 구성되며, 각각 약 4byte, 32byte와 100byte 정도를 차지한다. 본 발명에서의 모바일광고는 전체메시지가 차지하는 용량인 100byte 내에서 다시 Call Back URL(1008)을 가진 경우와 갖지 않는 경우에 각각 차지하는 용량에 차이를 가진다. Call Back URL이 없는 경우에는 Call Back URL이 차지하는 용량만큼 모바일광고메시지(1006)를 더 첨가할 수 있고, Call Back URL(1008)이 첨가되는 경우에는 Call Back URL과 함께 1byte정도의 공란이 첨가되어 모바일광고의 메시지부분(1009)이 축소된다.
발신자의 경우에는 모바일광고메시지가 추가됨으로써 자신이 작성할 수 있는 메시지(1007)의 총량이 축소되지만, 이는 상기한 바와 같은 혜택의 부여로 불편을 최소화할 수 있다. 물론 기술의 발전으로 인하여 SMS의 용량이 증가하게 된다면, 본 발명에서의 SMS의 모바일광고의 용량과 이용자의 메시지용량의 증가도 가능할 것이다.
MMS는 문자, 정지화상, 동영상, 음향 등의 다양한 메시지를 통합하여 표현할 수 있다. 기술적으로 인터넷에서 통용되는 전송프로토콜인 HTTP (HypertextTransfer Protocol)를 사용하며, 포멧 역시 인터넷 이메일시스템에서 사용되는 MIME(Multipurpose Internet Mail Extension)의 형식으로 표현된다. 최근에는 MMS가 가능한 휴대 단말기 보급의 증가로 인하여 MMS를 이용한 모바일광고가 활성화 될 것으로 보인다.
도 11 은 MMS의 일반적인 구성형태를 나타낸 것이며, 도 12 는 광고가 첨가된 MMS의 구성형태를 표현하고 있다. 도면에서 보듯이 MMS의 경우에는 SMS와 달리 다양한 형태의 모바일광고가 가능하다. 단순한 정지화상 외에도 음향의 첨가나 동영상으로 TV나 인터넷에서와 같은 다양하고 정교한 광고가 가능하다. 일반적인 MMS는 도 11 에서와 같이 HTML Body(1101)와 Multi Media Contents(1102)로 각각 구성되어 있다. 도 12 의 경우에 도 11 의 HTML Body(1101)에 비해 모바일광고부분(1202)이 첨가되고, 메시지부분에도 모바일광고부분(1203)이 첨가되어 전체 메시지의 총량이 증가하고 있다.
MMS의 용량은 특별히 제한되지 않으나 광고가 첨가된 경우에는 용량의 증가로 인해 메시지전송료가 증가되어 이용자가 불편을 겪게된다. 따라서 그 서비스 사용요금의 일부 또는 전부가 광고주의 광고료에 의해 충당되고 이용자에게는 상기한 바와 같이 일정한 혜택이 주어지게 된다. 그러나, 이용자에게 무한정의 MMS사용의 혜택을 제공하는데에는 한계가 있으므로 사용가능한 메시지의 총량을 일정크기로 제한할 필요성이 있다.
이렇게 조합된 메시지는 도 8 과 같이 각 메시지의 유형별로 SMSC(805)나 MMSC(806)에 의해 변환된 후에 다시 이동통신교환기(803)와 이동통신기지국(802)을 통해 수신자(807)에게 발송된다.
도 13 의 예시와 같이 수신자(807)는 자신에게 전송된 메시지(1007, 1102)를 확인하는 동시에 함께 첨가된 모바일광고(1009, 1202)에 노출되어 타 광고매체에 비해 높은 집중도와 각인효과를 볼 수 있다.
또한 수신자는 메시지를 확인한 후에 이를 저장하거나 삭제할 수도 있다. 메시지를 저장하는 경우에는 첨가된 모바일광고도 함께 저장되어 이후에 다시 메시지를 확인할 때에도 모바일광고에 대한 기억을 상기시켜 광고효과를 지속시켜준다.
수신자는 모바일광고에 첨가된 Call Back URL이나 Number에 의해 광고자극이후에 바로 사후반응을 하게된다(s7). 이러한 수신자의 사후반응과 집행된 모바일광고는 도 14 와 같이 다시 데이타베이스(132)에 저장되어 이후의 모바일광고에 있어서 이용자분석 등의 좋은 자료로 사용된다.
상기한 바와 같이 본 발명은 모바일광고서비스채널의 설정과 이용자 분석을통해 모바일광고서비스시스템을 구성하고, 이용자의 메시지서비스 이용시에 모바일광고를 첨가하여 전송함으로써 모바일광고의 체계적이고 지속적인 집행을 가능하게 한다.
본 발명의 서비스이용자는 자신의 메시지서비스에 모바일광고를 첨가함에 따라, 수신자는 발신자의 메시지와 함께 전송된 모바일광고에 노출됨으로 인해 모바일광고에 대한 거부감이나 부정적 인식을 최소화 할 수 있다.
또한, 본 발명의 메시지서비스 이용자는 휴대 단말기 이용요금이나 메시지서비스 이용요금 등의 할인이나 무료사용, 무료쿠폰 등의 제공 등의 혜택을 받음으로써 기존에 가지고 있던 모바일광고에 대한 부정적인 인식의 최소화와 동시에 메시지서비스의 이용증가를 유도하여 메시지서비스이용을 더욱 활성화 시켜준다.
이러한 모바일광고서비스시스템은 모바일광고의 장점을 극대화시킴으로써 모바일광고를 타 광고매체의 보조수단이 아닌 진정한 제 6 의 광고매체로서의 역할을 부여할 수 있다.

Claims (9)

  1. 본 발명의 메시지서비스를 이용할 이용자모집과 관리와,
    모바일광고서비스채널의 설정과 관리와,
    모바일광고의 광고주 모집과 관리와,
    발신자의 메시지에 따른 모바일광고를 추출, 조합하고 상기의 요소를 저장, 관리하기 위한 데이타베이스(132)와 서버(131) 등의 장비로 구성된 모바일광고서비스시스템(130)과,
    이용자의 메시지 작성단계(s1)와
    메시지 발송단계(s2)와
    이용자 확인단계(s3)와
    모바일광고 추출, 조합단계(s4)와
    모바일광고가 첨가된 메시지 발송단계(s5)와
    메시지 수신단계(s6)와
    모바일광고에 대한 사후반응단계(s7)의 과정을 통하여 모바일광고를 체계적이고 지속적으로 할 수 있도록 하고, 모바일광고에 대한 거부감을 최소화시킬 수 있는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    본 발명의 서비스이용자의 모집과 관리에 있어서, 발신자(801)만의 동의로 본 발명의 서비스가 이루어질 수 있도록하는 경우와, 발신자(801)와 수신자(807)의 양자 모두 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)의 회원인 경우에만 본 발명의 서비스가 이루어 질 수 있도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    본 발명의 모바일광고서비스채널의 설정에 있어서, 도 3 에서 예시한 설정방안 외에도 이용자의 메시지서비스 이용행태에 따라 계절별, 분기별 분류, 월별분류, 일일분류 등의 다양한 상위분류기준과 하루 24시간을 다양하게 세분할 수 있는 방안에 의해 설정할 수 있으며, 이들 방안의 통합적 사용도 가능하도록 하는 것을 포함하고,
    본 발명에서의 모바일광고서비스채널에서의 각 채널별 광고시급도 차등을 두거나 또는, 동일한 광고시급을 적용하는 것도 가능하도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    본 발명에 있어서의 모바일광고료의 책정은 상기한 바와 같이 노출형방안, 완전클릭형방안, 클릭형방안, 기간형 방안 등과 그외의 다양한 방안으로도 책정할 수 있는 특징을 포함하고,
    광고료는 광고집행이전에 납부하거나, 사전납부 후 광고집행 이후에 정산하거나, 광고집행 후 납부할 수 있도록 하는 것을 포함한 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    본 발명의 모바일광고서비스시스템의 메시지서비스 이용시에 SMS의 경우의 사용용량의 축소나, MMS의 경우의 사용요금의 증가 등으로 인한 이용자의 불편은 휴대단말기 이용요금의 할인, 메시지서비스 이용요금의 할인이나 무료이용, 또는 무료쿠폰 제공 등의 다양한 혜택을 제공하여 이용자의 불편을 최소화할 수 있도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    광고주가 모바일광고서비스채널을 선택하여 모바일광고를 집행하는 경우에, 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)의 데이타베이스(132) 상에 저장된 이용자(110)의 다양한 조건을 선별하여 모바일광고 대상을 더욱 구체적으로 선택할 수 있도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    본 발명에 있어서 이용자확인단계(s3)에서 이용자의 회원여부의 확인을 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)에서 담당하는 경우와, 다른 별도의 서버를 통하여 이용자여부를 확인한 후에 회원인 경우에만 본 발명의 모바일광고서비스시스템(130)으로 전송하도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    본 발명에 있어서 MMS와 모바일광고가 조합되는 메시지서비스의 경우에 광고주의 광고료에 의해 사용요금이 충당됨으로, 모바일광고가 첨가되는 경우에는 사용용량을 일정하게 제한 할 수 있도록 하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    본 발명의 모바일광고서비스시스템에 의해 이용자의 메시지와 모바일광고가 추출, 조합되는 과정에서 조건에 맞는 모바일광고가 없는 경우에는 본 발명의 모바일광고서비스시스템의 홍보문구나 기타 사전에 준비된 홍보문구로 대신할 수 있도록하는 것을 포함하는 것을 특징으로 한 모바일광고가 첨가된 메시지서비스를 위한 모바일광고서비스시스템과 그 방법.
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