KR20010096877A - 인터넷 아이피 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟마케팅 방법 및 그 시스템 - Google Patents

인터넷 아이피 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟마케팅 방법 및 그 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법은, 국내에 할당된 IP 어드레스와 이에 해당하는 사용자 정보를 수집 및 분석하여 저장하고 IP 어드레스 데이터베이스를 구축하는 단계(a); 웹서버가 접속한 사용자의 IP 어드레스를 추출하는 단계(b); 및 상기 단계(a)에서 구축된 IP 어드레스 데이터베이스에서 상기 단계(b)에서 추출된 IP 어드레스에 해당하는 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고 또는 컨텐츠를 제공하는 서비스 수행단계(c)를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 또 다른 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 시스템은 인터넷 사용자의 IP 어드레스를 분석하여 추출한 사용자의 연령, 직업, 접속위치, 성별, 개인성향 등의 사용자 정보를 저장하고 있는 IP 어드레스 데이터베이스; 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고를 전송하는 광고서버; 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 컨텐츠를 전송하는 컨텐츠서버; 및 상기 광고서버에서 전송 받은 광고 또는 상기 컨텐츠서버에서 전송 받은 컨텐츠를 사용자에게 전송하는 웹서버를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 종래의 인터넷 광고서비스/컨텐츠서비스가 회원가입정보가 있어야만 가능했던 것을, 단순히 정보입수를 위한 형식적인 가입절차 없이, IP 어드레스를 분석한 IP 어드레스 데이터베이스를 검색하는 것만으로도 가능하게 하였다. 따라서, 인터넷 광고서비스나 인터넷 컨텐츠서비스 제공자들은 사용자 개인의 필요와 취향에 부합하는 서비스를 제공할 수 있게 된다. 또한 부수적인 효과로서, 사용자의 동의 없이 개인정보를 이용함으로써 발생하게 되는 법률적인 분쟁도 미연에 방지할 수 있다.

Description

인터넷 아이피 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법 및 그 시스템{Method and System for Target Marketing Using Internet IP Address}
본 발명은 인터넷 타겟 마케팅에 관한 것으로, 특히 광고, 인터넷 컨텐츠서비스, 인터넷 포털 서비스, 인터넷 검색엔진 서비스등에 접속자에 대한 타겟 마케팅을 구현하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
종래에는 타겟 마케팅을 위해서는 각 인터넷 서비스 회사에 가입된 회원 정보를 가지고 접속자의 성향을 파악하여 타겟 마케팅을 하였다. 즉, 사용자가 해당 인터넷 서비스를 받기 위하여 해당 인터넷 회사에 회원으로 가입하여야 하며, 이때 개인 정보를 기입하게 된다. 인터넷 회사는 이러한 개인 정보를 가지고 타겟 마케팅에 이용하였다. 그러나 이러한 방법은 한 사이트내에 국한된 것이며, 접속자가 인터넷의 다른 사이트로 이동할 경우에는 그 회원 정보는 공유될 수 없어 타겟 마케팅에 치명적인 약점을 가지게 된다.
대부분의 인터넷 서비스 및 포털사이트, 검색엔진 등은 회원가입을 받지 않는 서비스를 하고 있으며, 인터넷 광고회사의 경우 광고가 제공되는 인터넷 서비스 회사의 회원정보를 알 수 없어 타겟 마케팅을 광고에 적용할 수 없다.
본 발명의 목적은 회원정보 없이 인터넷상에서의 타겟 마케팅을 구현하는 것으로서 인터넷 사용자의 다양한 정보를 IP 어드레스분석을 통하여 수집 및 분류하여 구축한 IP 어드레스 데이터베이스를 이용하여 인터넷 광고서비스 및 컨텐츠서비스에서 타겟 마케팅을 구현할 수 있는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법 및 그 시스템을 제공하는데 있다.
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용하여 광고서비스/컨텐츠서비스를 제공하는 방법을 도시한 흐름도이고,
도 2는 본 발명에 의한 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 시스템의 구성을 도시한 블록도이다
* 도면의 주요한 부분에 대한 부호의 설명 *
10:IP 어드레스 데이터베이스 30:컨텐츠서버
20:광고서버 40:웹서버
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법은, 국내에 할당된 IP 어드레스와 이에 해당하는 사용자 정보를 수집 및 분석하여 저장하고 IP 어드레스 데이터베이스를 구축하는 단계(a); 웹서버가 접속한 사용자의 IP 어드레스를 추출하는 단계(b); 및 상기 단계(a)에서 구축된 IP 어드레스 데이터베이스에서 상기 단계(b)에서 추출된 IP 어드레스에 해당하는 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고 또는 컨텐츠를 제공하는 서비스 수행단계(c)를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 또 다른 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 시스템은 인터넷 사용자의 IP 어드레스를 분석하여 추출한 사용자의 연령, 직업, 접속위치, 성별, 개인성향 등의 사용자 정보를 저장하고 있는 IP 어드레스 데이터베이스; 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고를 전송하는 광고서버; 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 컨텐츠를 전송하는 컨텐츠서버; 및 상기 광고서버에서 전송 받은 광고 또는 상기 컨텐츠서버에서 전송 받은 컨텐츠를 사용자에게 전송하는 웹서버를 포함하는 것을 특징으로 한다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하면서 본 발명에 의한 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법 및 그 시스템을 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용하여 광고서비스/컨텐츠서비스를 제공하는 방법을 도시한 흐름도이다.
아시아-태평양 지역을 담당하는 APNIC으로부터 할당받은 국내의 IP 어드레스의 사용자 정보를 수집하기 위해 제작된 에이전트 프로그램이 국내에 할당된 IP 어드레스의 사용자 정보를 수집한다. 수집된 사용자 정보는 분석 프로그램을 통해 데이터베이스에 저장된다. 상기 과정을 거쳐 IP 어드레스 데이터베이스가 구축된다.
인터넷 사용자가 웹서버에 접속한다(101). 웹서버는 접속한 사용자의 IP 어드레스를 추출한다(102). 여기에서 웹서버는 인터넷상에서 누구나 접속할 수 있는 일반적인 사이트를 의미한다. 예를 들면, 회원가입이 필요 없는 포탈 사이트, 검색사이트 또는 광고사이트 등이 있다. 상기한 사이트들은 사용자들의 정보를 제공받지 않아도 각각의 서비스를 제공하는 데에는 전혀 지장이 없다.
웹서버가 IP 어드레스를 추출한 후 해당 사용자에게 광고서비스를 할 것인지 일반적인 컨텐츠 서비스를 할 것인지 결정을 한다(103). 사용자에게 광고서비스를 제공할 것인가 또는 컨텐츠서비스를 제공할 것인가는 전적으로 각 웹서버의 정책에 따라 달라진다.
추출된 IP 어드레스에 해당하는 정보를 IP 어드레스 데이터베이스에서 가져오게 되는데, 광고서비스일 경우 광고서버가, 컨텐츠서비스일 경우 컨텐츠서버가 각각 담당하게 된다(111 및 121). IP 어드레스 데이터베이스에 저장된 정보는 해당 IP 어드레스를 통하여 인터넷에 접속한 사용자의 연령, 직업, 접속위치, 성별, 개인성향 등이다. 이러한 정보는 IP 어드레스를 분석하여 얻을 수 있다. 예를 들면, 금융기관에서 접속한 경우와 대학교에서 접속한 경우, 접속자의 나이와 직업 및 관심분야 등을 쉽게 추측할 수 있다. 이러한 방식으로 각 IP 어드레스에 따른 사용자정보를 추출해서 IP 어드레스 데이터베이스에 저장한다. 광고서버는 해당 IP 어드레스에 대한 정보를 토대로 사용자에게 가장 효과적인 광고를 선택할 수 있으며, 또는 광고주의 요구에 의해 특정 사용자층에게만 광고를 전송할 수 있다(112). 컨텐츠서버는 사용자의 성향에 따라 다양한 컨텐츠를 구성하여 웹서버로 전송한다(122). 컨텐츠서버는 서버에 저장된 컨텐츠들 중에서 사용자의 성향에 맞는 것을 제공할 수도 있으며, 검색엔진을 통하여 다른 서버에 있는 컨텐츠 중에서 적합한 컨텐츠를 찾아서 전송할 수도 있다.
웹서버는 광고서버 또는 컨텐츠서버로부터 전송받은 광고/컨텐츠를 사용자에게 전송한다(113 및 123).
도 2는 본 발명에 의한 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 시스템의 구성을 도시한 블록도이다.
IP 어드레스 데이터베이스(10)는 개개의 IP 어드레스를 분석하여 사용자의 정보를 담은 데이터베이스이다. 즉 하나의 IP 어드레스에 대한 접속지점, 접속회사, 네트워크 환경, IP 어드레스의 기관정보 등을 분석하여 해당 IP 어드레스를 이용하는 개인의 직업, 나이, 연령, 접속지점 등 개인 성향을 추출해 낸다, 이렇게 추출된 데이터는 각 IP 어드레스당 1개씩 일대일 대응이 되어 데이터베이스에 축적된다. 축적된 데이터는 웹서버에서 추출한 사용자의 IP 어드레스에 해당하는 정보를 하기 광고서버(20) 또는 컨텐츠서버(30)에 전송한다.
광고서버(20)는 웹서버로부터 전달되어진 IP 어드레스를 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 조회하여 사용자의 개인성향을 도출하며 이를 토대로 가장 적합한 광고를 웹서버에 전달하여 사용자에게 보여준다.
컨텐츠서버(30)는 웹서버로부터 전달되어진 IP 어드레스를 상기 IP 어드레스 데이터베이스(10)에서 조회하여 사용자의 개인성향을 도출하며 이를 토대로 사용자에게 가장 적합한 컨텐츠를 구성하여 웹서버로 전송하여 사용자에게 전달한다. 또한 상기 컨텐츠서버(30)는 서버에 저장된 컨텐츠들 중에서 사용자의 성향에 맞는 것을 제공할 것은 물론, 검색엔진을 통하여 다른 서버에 있는 컨텐츠 중에서 적합한 컨텐츠를 찾아서 전송할 수도 있다.
웹서버(40)는 인터넷상에서 존재하는 임의의 서버를 의미하며, 사용자가 접속할 때에 사용자의 IP 어드레스를 추출하여 광고서버/컨텐츠서버에 전송하며, 상기 광고서버/컨텐츠서버에서 전송한 광고/컨텐츠를 사용자에게 전송한다.
상기한 바와 같이, 본 발명은 종래의 인터넷 광고서비스/컨텐츠서비스가 회원가입정보가 있어야만 가능했던 것을, 단순히 정보입수를 위한 형식적인 가입절차 없이, IP 어드레스를 분석한 IP 어드레스 데이터베이스를 검색하는 것만으로도 가능하게 하였다. 따라서, 인터넷 광고서비스나 인터넷 컨텐츠서비스 제공자들은 사용자 개인의 필요와 취향에 부합하는 서비스를 제공할 수 있게 된다. 또한 부수적인 효과로서, 사용자의 동의 없이 개인정보를 이용함으로써 발생하게 되는 법률적인 분쟁도 미연에 방지할 수 있다.

Claims (5)

  1. 국내에 할당된 IP 어드레스와 이에 해당하는 사용자 정보를 수집 및 분석하여 저장하고 IP 어드레스 데이터베이스를 구축하는 단계(a);
    웹서버가 접속한 사용자의 IP 어드레스를 추출하는 단계(b); 및
    상기 단계(a)에서 구축된 IP 어드레스 데이터베이스에서 상기 단계(b)에서 추출된 IP 어드레스에 해당하는 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고 또는 컨텐츠를 제공하는 서비스 수행단계(c)를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법
  2. 제1항에 있어서,
    상기 단계(c)에서 광고 제공서비스를 수행하는 경우, 광고서버가 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자의 IP 어드레스에 해당하는 사용자 정보를 추출하는 단계(d);
    상기 광고서버가 상기 사용자의 정보에 맞는 광고를 선택하는 단계(e); 및
    상기 광고서버가 상기 웹서버를 통하여 사용자에게 광고를 전송하는 단계(f)를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법;
  3. 제1항에 있어서,
    상기 단계(c)에서 컨텐츠 제공서비스를 수행하는 경우, 컨텐츠서버가 상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자의 IP 어드레스에 해당하는 사용자 정보를 추출하는 단계(g);
    상기 컨텐츠서버가 상기 사용자의 정보에 맞는 컨텐츠를 선택하는 단계(h); 및
    상기 컨텐츠서버가 상기 웹서버를 통하여 사용자에게 컨텐츠를 전송하는 단계(i)를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법;
  4. 제1항에 있어서,
    인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법은 인터넷 사용자의 IP 어드레스를 분석하여 사용자의 연령, 직업, 접속위치, 성별, 개인성향 등의 사용자 정보를 추출하여 IP 어드레스 데이터베이스를 구축하고, 이를 이용하여 사용자에게 적합한 광고서비스/컨텐츠서비스를 제공하는 것을 특징으로 하는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 방법.
  5. 인터넷 사용자의 IP 어드레스를 분석하여 추출한 사용자의 연령, 직업, 접속위치, 성별, 개인성향 등의 사용자 정보를 저장하고 있는 IP 어드레스 데이터베이스;
    상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자정보를 이용하여 사용자에게 적합한 광고를 전송하는 광고서버;
    상기 IP 어드레스 데이터베이스에서 사용자 정보를 검색하고, 검색한 사용자 정보를 이용하여 사용자에게 적합한 컨텐츠를 전송하는 컨텐츠서버; 및
    상기 광고서버에서 전송 받은 광고 또는 상기 컨텐츠서버에서 전송 받은 컨텐츠를 사용자에게 전송하는 웹서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 IP 어드레스 데이터베이스를 이용한 타겟 마케팅 시스템.
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