KR20010090950A - A method for advertising through communication network - Google Patents
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Abstract
Description
본 발명은 통신상에서의 광고방법에 관한 것으로, 이용자가 흥미를 갖는 분야에 대해 그와 관련된 광고를 선택적으로 게시함으로써, 광고효과를 증진시킬 수 있는 통신상에서의 광고방법에 관한 것이다.BACKGROUND OF THE INVENTION 1. Field of the Invention The present invention relates to an advertising method in communication, and more particularly, to an advertising method in communication that can enhance advertising effect by selectively posting advertisements related to a field of interest to a user.
일반적으로, 종래의 정보통신망을 이용한 광고방법은, 인터넷 등의 정보통신망에 개설된 웹 사이트(Web site)의 홈페이지(Home Page)에 소정의 영역을 배너(Banner) 또는 상자(Box) 형상으로 할당하고, 이 영역에 특정한 상품 또는 서비스에 관한 광고를 디스플레이한다. 이후에 이 홈페이지의 방문자가 상기의 배너 광고 또는 상자 광고를 클릭하면 해당 광고의 상품 또는 서비스를 소개하는 광고콘텐츠(Contents)를 디스플레이하도록 링크(Link)함으로써 방문자가 광고업체의 상품(서비스 포함)의 형태와 내역 등을 알 수 있도록 하였다.In general, a conventional advertising method using an information communication network allocates a predetermined area in a banner or box shape to a home page of a web site opened in an information communication network such as the Internet. And display advertisements relating to specific goods or services in this area. Later, when a visitor to this homepage clicks on the above banner or box ad, it will link to display the ad content that introduces the product or service of the ad, thereby linking the visitor to the advertiser's product (including the service). The form and details can be known.
종래의 다른 통신상의 광고방법으로서는, 특정인이 소정의 단말기를 통해 정보통신망(예를 들면, 인터넷 등)에 접속하면 소위 애드 바(Add Bar)라는 광고용 윈도우(Window)가 상기 단말기의 화면에 디스플레이되고, 상기 애드 바가 디스플레이된 시간에 따라 소정의 약정금을 적립하여 상기 단말기 이용자에게 적립된 금액을 제공함으로써, 광고효과를 높이는 방법이 있었다.In another conventional communication advertising method, when a specific person accesses an information communication network (for example, the Internet) through a predetermined terminal, an advertising window called an Add Bar is displayed on the screen of the terminal. In addition, there is a method of increasing the advertising effect by providing a credited amount to the terminal user by accumulating a predetermined contract according to the time when the ad bar is displayed.
그러나, 상기와 같이 웹 사이트의 홈페이지에 배너광고를 게시하거나 이용자의 단말기 화면에 애드 바를 디스플레이하는 등 종래의 통신상의 광고방법은, 이용자가 실제 광고내용에 흥미를 갖고 이를 주의 깊게 살펴보지 않으면 광고하고자하는 상품이나 서비스에 관한 인지도를 높일 수 없고, 특히 방문자나 단말기 이용자가 적극적으로 광고내용에 관하여 접근하여 광고 콘텐츠를 읽거나 듣지 않는 한,실질적인 광고 효과를 기대할 수 없는 문제점이 있었다.However, the conventional communication advertising method such as displaying a banner advertisement on the homepage of a web site or displaying an ad bar on a user's terminal screen as described above is intended to advertise if the user is interested in the actual advertisement contents and does not examine it carefully. There is a problem that can not raise the awareness of the product or service, and especially unless the visitor or terminal user actively approaches the advertising content to read or listen to the advertising content, the actual advertising effect can not be expected.
따라서, 본 발명은 상기한 바와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로, 이용자가 흥미있는 분야에 관련된 광고를 선택적으로 디스플레이함으로써, 광고효과를 증진시킬 수 있는 통신상에서의 광고방법에 관한 것이다.Accordingly, the present invention has been made to solve the problems of the prior art as described above, and relates to an advertising method in the communication that can enhance the advertising effect by selectively displaying an advertisement related to the field of interest to the user. .
도 1 은 본 발명을 수행하기 위한 하드웨어의 개략적인 블록구성도,1 is a schematic block diagram of hardware for carrying out the present invention;
도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 통신상에서의 광고방법을 설명하기 위한 플로우챠트,2 is a flowchart illustrating an advertisement method in communication according to a preferred embodiment of the present invention;
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠제공화면을 도시한 개략도,3 is a schematic diagram showing a content providing screen according to an embodiment of the present invention;
도 4는 본 발명에 따른 콘텐츠 및 광고내용에 대한 데이터베이스의 구조를 설명하기 위한 개략도,4 is a schematic diagram for explaining the structure of a database for content and advertisement contents according to the present invention;
도 5 및 도 6은 본 발명의 일실시예에 따라 이용자가 선택한 콘텐츠와 그와 관련된 광고내용을 디스플레이한 화면을 도시한 개략도.5 and 6 are schematic diagrams illustrating screens displaying content selected by a user and advertisement contents associated with the same according to an embodiment of the present invention.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명><Explanation of symbols for the main parts of the drawings>
10: 콘텐츠제공용 컴퓨터 20: 이용자용 컴퓨터10: computer for providing contents 20: computer for users
N: 정보통신망N: Information Network
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 통신상에서의 광고방법은, 정보통신망을 통해 콘텐츠제공용 컴퓨터에 접속한 이용자가 선택한 콘텐츠를 디스플레이함과 더불어 상기 이용자가 선택한 콘텐츠와 관련된 내용의 광고를 게시하는 것을 특징으로 한다.According to a preferred embodiment of the present invention, a method for advertising on a communication is provided. A method of displaying a content selected by a user connected to a computer for providing content through an information communication network and displaying content related to the content selected by the user. And post an advertisement.
이하, 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.Hereinafter, preferred embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings.
도 1은 본 발명을 수행하기 위한 하드웨어의 개략적인 블록구성도로서, 동도면을 참조하면 알 수 있듯이, 본 발명은 이용자에게 각종의 콘텐츠를 제공함과 더불어 광고를 게시하는 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)와 정보통신망(N)을 통해 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)와 접속할 수 있는 이용자용 컴퓨터(20)로 구성된다. 여기서, 상기 각 컴퓨터(10, 20)는 모뎀 또는 CSU(Channel Service Unit) 등 현재 알려진 다양한 장치 및 방법을 통하여 정보통신망(N)에 접속할 수 있으며, 이는 주지관용의 기술이므로 별도의 설명은 생략하기로 한다.1 is a schematic block diagram of hardware for carrying out the present invention. As can be seen from the drawings, the present invention provides a content providing computer 10 for posting various advertisements to a user. And a user computer 20 that can be connected to the content providing computer 10 through the information communication network (N). Here, each of the computers 10, 20 can be connected to the information communication network (N) through a variety of devices and methods currently known, such as a modem or a channel service unit (CSU). Shall be.
상기 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)는 정보통신망(N)을 통해 동시에 많은 수의 이용자가 접속하는 경우에도 각 이용자가 동시에 원활하게 게임을 즐길 수 있도록 비교적 빠른 성능의 메인 프로세서와 메모리 및 주변기기로 구성된 워크스테이션(Work Station)급 이상의 시스템이 바람직하나, 필수적인 사항은 아니다.The content providing computer 10 is composed of a main processor, memory and peripherals of relatively fast performance so that each user can enjoy a game at the same time even when a large number of users are connected at the same time through the information communication network (N). Work Station or better systems are preferred, but not required.
상기 이용자용 컴퓨터(20)는 정보통신망(N)을 통해 웹(Web)을 서핑(Surfing)하는 네티즌(Netizen)의 개인용 컴퓨터(Personal Computer)인 것이 일반적이나, 개인휴대단말기(PDA : Personal Digital Assistant)나 인터넷접속형 텔레비젼 또는 가정용 게임기 등 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)와 이용자 컴퓨터(20)가 공통적으로 접속될 수 있는 정보통신망(N)에 접속될 수 있고 정보통신망(N)을 통해 다운로드(Down Load)받은 콘텐츠제공화면용 구성파일을 일시 또는 소정시간동안 저장할 수 있는 주기억장치(예를 들면, "RAM" 등) 또는 보조기억장치(예를 들면, "HDD" 나 "플레시메모리" 등)가 구비된 것이라면 어떤 형태의 단말기라도 본 발명을 실시할 수 있다.The user computer 20 is generally a personal computer of Netizen, which surfs the Web through an information communication network N, but a personal digital assistant (PDA). Content providing computer 10 and user computer 20, such as an Internet-connected TV or a home game machine, can be connected to an information communication network N to which a common connection can be made, and downloaded through an information communication network N. A main memory device (e.g., "RAM") or an auxiliary memory device (e.g., "HDD" or "flash memory") that can store a configuration file for a content providing screen that has been loaded for a time or for a predetermined time Any type of terminal can implement the present invention as long as it is provided.
여기서, 상기 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)와 이용자용 컴퓨터(20)는 도시되지 않은 메인프로세서와 네트워크어댑터와 디스플레이 어댑터와 주기억장치와 보조기억장치 등 컴퓨터시스템의 통상적인 하드웨어와, 운영체계(Operating System) 및 각종 애플리케이션 프로그램과 같은 소프트웨어를 포함하며, 이러한 사항은 본 발명의 기술분야에서 주지관용의 기술이므로 별도의 설명은 생략하기로 한다.Herein, the content providing computer 10 and the user computer 20 may include general hardware of a computer system such as a main processor, a network adapter, a display adapter, a main memory device, and an auxiliary memory device, and an operating system (not shown). ) And software such as various application programs, and the above description is omitted for the purpose of description because it is a technique used for the public administration in the technical field of the present invention.
단, 상기 이용자용 컴퓨터(20)에는 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)에서 게시하는 콘텐츠제공화면을 열람하고 페이지를 전환할 수 있도록 키패드(Key Pad) 또는 마우스입력기(Mouse Input Device) 등 적어도 하나 이상의 이용자 조작수단이 구비되어있어야 한다.However, at least one user such as a keypad or a mouse input device may be used to the user computer 20 so as to view the content providing screen posted by the content providing computer 10 and switch pages. Manipulation means must be provided.
상기 정보통신망(N)은 상술한 바와 같이 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)와 이용자용 컴퓨터(20)가 공통적으로 접속하여 상호간에 데이터 통신을 수행할 수 있는 것이면 충분하며, 일예로, 상기한 정보통신망(N)은 인터넷(Internet)이 될 수 있다.As described above, it is sufficient that the information communication network N is capable of performing data communication between the content providing computer 10 and the user computer 20 in common, and, for example, the information communication network. N may be the Internet.
이하, 상술한 바와 같이 구성된 하드웨어를 이용한 본 발명의 광고방법에 대해 도 1 내지 도 5를 참조하여 상세하게 설명하기로 한다.Hereinafter, the advertisement method of the present invention using the hardware configured as described above will be described in detail with reference to FIGS. 1 to 5.
먼저, 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)에서는 정보통신망(N)을 통한 이용자의 접속 여부를 체크하여(S10), 이용자가 접속한 것으로 판단되면(S20), 콘텐츠제공화면에 대한 구성파일들(예를 들면, 문서파일과 이미지파일 등)을 정보통신망(N)을 통해 이용자용 컴퓨터(20)로 전송한다.First, the content providing computer 10 checks whether the user is connected through the information communication network (N) (S10), if it is determined that the user is connected (S20), configuration files for the content providing screen (for example For example, document files, image files, etc.) are transmitted to the user computer 20 through the information communication network (N).
이용자용 컴퓨터(20)의 디스플레이화면 상에는 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)로부터 전송된 구성파일들에 의해 콘텐츠제공화면이 구성되어 디스플레이되며(S30), 이러한 콘텐츠제공화면의 일실시예는 도 3에 도시된 바와 같다.On the display screen of the user computer 20, the content providing screen is configured and displayed by the configuration files transmitted from the content providing computer 10 (S30), and one embodiment of such a content providing screen is shown in FIG. As it is.
상기한 도 3에서는, 본 발명의 일실시예에 따라, 종래에 생활정보지 등을 통해 제공되고 있던 형태의 중고물품매매나 부동산매매와 구인/구직 및 벤쳐창업 등의 생활정보에 대한 콘텐츠와, 소설과 비소설과 시 및 컴퓨터관련 서적 등에 대한 베스트셀러의 정보에 관한 콘텐츠 등을 웹 상에서 구현한 콘텐츠제공화면에 대해 도시하였다.In FIG. 3, according to an embodiment of the present invention, content and novels about living information such as used goods sale or real estate sale, job / job search, and venture start-up, which have been provided through a living information sheet, etc. In addition, we have provided a content providing screen that embodies content about bestseller information about non-fiction, poetry, and computer-related books.
예컨데, 상기한 콘텐츠제공화면은 하이퍼텍스트 마크업 언어(Hypertext Markup Language; "HTML") 형식으로 작성할 수 있으며, 상기한 하이퍼텍스트 마크업 언어 형식 이외에도 컴퓨터시스템에 의하여 독출될 수 있는 것이라면 어떠한 언어 형식으로 작성되어도 무방하다.For example, the content providing screen may be written in a hypertext markup language ("HTML") format, and may be read in any language format as long as it can be read by a computer system in addition to the hypertext markup language format. It may be written.
이때, 이용자가 상기와 같이 이용자용 컴퓨터(20)의 화면상에 디스플레이되는 콘텐츠제공화면에서 열람하고자 하는 항목의 콘텐츠를 선택하면 이용자가 선택한 콘텐츠항목에 대한 정보가 이용자용 컴퓨터(20)로부터 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)로 전송된다(S40).At this time, when the user selects the content of the item to be viewed on the content providing screen displayed on the screen of the user computer 20 as described above, the information on the content item selected by the user is provided from the user computer 20. It is transmitted to the computer 10 (S40).
콘텐츠제공용 컴퓨터(10)에서는 상기 이용자용 컴퓨터(20)로부터 전송되어온 이용자가 선택한 콘텐츠항목에 대한 콘텐츠내용 및 그에 따른 구성파일과 상기 이용자가 선택한 콘텐츠항목과 관련된 광고에 대한 정보를 보조기억장치에 저장된 데이터베이스로부터 검색한다(S50).In the content providing computer 10, the contents of the content item selected by the user transmitted from the user computer 20, the configuration file and the information about the advertisement related to the content item selected by the user is stored in the auxiliary memory device. Search from the stored database (S50).
상기 데이터베이스에 대한 일예로서, 도 4에 도시된 바와 같이, 비교적 큰 카테고리(Category)의 콘텐츠항목(D1)은 세부 콘텐츠항목(D2)으로 구분되고, 각 세부의 콘텐츠항목(D2)은 다시 지역 등의 특성별로 구분되어 정리되는 하부구조를 가지며, 각 세부 콘텐츠항목(D2)에는 그와 관련된 광고에 대한 정보(D4)가 기록되고, 상기 각 광고정보(D4)는 다시 지역별(D5)로 세분되는 콘텐츠와 광고의 하부링크구조를 가진다. 즉, 콘텐츠가 하부로 진행하여 지역 등의 특징별로 세분화될수록 광고도 그에 연관되게 지역 등의 특징별로 세분화되어 게시되는 것이다.As an example of the database, as shown in FIG. 4, the content item D1 of a relatively large category is divided into the detail content item D2, and the content item D2 of each detail is again divided into regions, and the like. The sub-structure is divided into the characteristics of each, and each detailed content item (D2) is recorded with information about the advertisement (D4) associated with it, and each of the advertisement information (D4) is further subdivided by region (D5) It has a sublink structure of content and advertisement. In other words, as the content proceeds downward and is segmented by features such as regions, advertisements are also segmented and posted by features such as regions.
일예로, "생활정보"의 카테고리에는 "자동차매매"와 "부동산매매"와 "구인/구직관련정보"와 "생활용품" 등에 대한 항목으로 세분되고, 이중 자동차매매에 대한 항목은 차종과 지역과 거래형태(예를 들면, 매매, 교환, 렌트 등)와 변속방식(자동, 수동) 등의 특성별로 구분되어 데이터가 정리됨과 더불어, 상기 자동차매매에 대한 항목에는 자동차관련광고의 데이터가 기록되고, 이 자동차관련광고는 다시 지역별로 세분되어 정리된다.For example, the category of "living information" is subdivided into categories such as "selling cars", "selling real estate", "job / job related information", and "living goods." The data is sorted by characteristics such as transaction type (e.g., trading, exchange, rental, etc.) and transmission type (automatic, manual), and the data of the advertisement related to the car is recorded in the item for the vehicle sales. The car-related advertising is further broken down by region.
그 다음, 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)에서는 데이터베이스에서 검색된 콘텐츠의 내용을 담은 구성파일과 상기 검색된 콘텐츠와 관련된 내용의 광고를 게시하기 위한 구성파일들을 정보통신망(N)을 통해 이용자용 컴퓨터(20)로 전송한다.Next, the content providing computer 10 includes a configuration file containing the content of the content retrieved from the database and a configuration file for posting an advertisement of content related to the retrieved content through the information communication network (N). To send.
이용자용 컴퓨터(20)의 디스플레이화면 상에는 상기 콘텐츠제공용 컴퓨터(10)로부터 전송되어온 구성파일들에 의해 상기 스텝(S40)에서 이용자가 선택했던 항목의 콘텐츠가 디스플레이됨과 더불어 이 게시된 콘텐츠에 관련된 내용의 광고가 디스플레이된다(S60).On the display screen of the user computer 20, the contents of the item selected by the user in the step S40 are displayed by the configuration files transmitted from the content providing computer 10, and contents related to the posted content. Is displayed (S60).
일예로, 도 5에 도시된 콘텐츠제공화면에서, 이용자가 생활정보의 카테고리 중 자동차매매에 대한 항목을 선택하면, 그에 대한 특성항목의 선택사항이 디스플레이됨과 더불어 자동차에 관련된 광고(A1, A2)가 화면에 표시되는데, 여기서의 자동차관련광고는 지역에 국한되지 않은 광고로서, 지역별로 구분된 광고에 비해 광고비용을 높게 책정하는 것이 바람직할 것이다.For example, in the content providing screen illustrated in FIG. 5, when a user selects an item for car sales among categories of living information, a selection of characteristic items for the item is displayed and advertisements A1 and A2 related to the car are displayed. Displayed on the screen, the car-related advertisement here is not limited to the region, it would be desirable to set a higher advertising cost than the ads classified by region.
그리고, 상기한 도 5의 콘텐츠제공화면에서, 차종과 지역과 거래형태 및 변속방식 등의 특성구분을 선택하면 도 6에 도시된 바와 같이, 이용자가 선택한 특성구분에 부합하는 자동차매매와 관련된 정보콘텐츠가 디스플레이됨과 더불어, 이용자가 선택한 지역의 자동차관련 광고(A3, A4)가 디스플레이된다,Then, in the content providing screen of FIG. 5, when selecting a characteristic classification such as a vehicle model, a region, a transaction type, and a shifting scheme, as shown in FIG. 6, information content related to a vehicle sale corresponding to the characteristic classification selected by the user Is displayed, and the car-related advertisements A3 and A4 of the region selected by the user are displayed.
즉, 데이터베이스상에서 콘텐츠와 광고의 하부링크구조에 따라, 생활정보에대한 콘텐츠를 제공하는 화면에서 이용자가 지역별 생활정보를 선택하면 지역별 생활정보를 디스플레이함과 더불어 이와 링크된 해당 지역의 광고를 디스플레이하고, 해당 지역에서 다시 세분화된 지역의 생활정보를 선택하면 그 세분화된 지역의 생활정보를 디스플레이함과 더불어 이와 링크된 해당 지역의 광고를 디스플레이하는 것이다.In other words, according to the sub-link structure of the content and advertisement in the database, when the user selects the living information by region on the screen providing the contents about the living information, the living information by region is displayed and the advertisement of the region linked thereto is displayed. For example, if the living information of the subdivided area is selected in the corresponding area, the living information of the subdivided area is displayed, and the advertisement of the local area linked thereto is displayed.
일예로, 이용자가 경기도의 자동차매매 정보를 선택하면 경기도의 자동차매매정보와 함께 경기도 지역의 자동차관련 광고가 게시되고, 다시 이용자가 경기도 중에서도 안양시의 자동차매매 정보를 선택하면 안양시의 자동차매매정보와 함께 안양시 지역의 자동차관련 광고가 게시되는 것이다.For example, if the user selects the car sales information of Gyeonggi-do, the car-related advertisement of Gyeonggi-do is posted along with the car sales information of Gyeonggi-do, and if the user selects the car sales information of Anyang-si in Gyeonggi-do, together with the car sales information of Anyang-si. Anyang-related car-related advertisements are posted.
여기서, 상기한 광고는 고정된 위치에 자리한 배너 또는 상자형태나 스크롤되는 화면을 따라 이동되는 배너 또는 상자 형태 등 광고내용을 안내해줄 수 있는 것이라면, 어떤 형태로 이루어진 것이라도 본 발명을 실시할 수 있으며, 이용자가 마우스입력기나 키보드 등의 이용자조작수단을 이용하여 상기한 배너 또는 상자형태의 광고를 클릭(Click)하면 해당 광고의 상품 또는 서비스를 소개하는 광고콘텐츠가 디스플레이되도록 링크시키는 것이 바람직하다.Here, if the advertisement can guide the contents of the advertisement such as a banner or box form or a banner or box form that is moved along the scrolling screen in a fixed position, the present invention may be implemented in any form. When the user clicks on the advertisement in the form of a banner or a box by using a user manipulation means such as a mouse input device or a keyboard, it is preferable to link the advertisement contents for introducing the product or service of the advertisement.
상기와 같이, 이용자가 원하는 지역의 생활정보와 관련된 광고가 디스플레이되므로, 이용자의 흥미가 유발되어 광고효과가 증진될 수 있다.As described above, since the advertisement related to the living information of the region desired by the user is displayed, the interest of the user may be induced and the advertisement effect may be enhanced.
상술한 바와 같이 본 발명은, 이용자가 선택한 항목의 콘텐츠와 함께 이 콘텐츠와 관련된 내용의 광고를 게시함과 더불어, 콘텐츠항목이 하부로 진행되어 지역 등의 특징별로 세분화되면 그 세분화된 콘텐츠항목마다 해당 지역 등의 특징별로 세분화된 광고가 링크되어 게시되는 하부링크구조로 되어 있음으로써, 이용자의 흥미를 유발하여 광고효과를 증진시킬 수 있는 효과가 있다.As described above, the present invention publishes an advertisement of content related to the content together with the content of the item selected by the user, and if the content item goes downward and is segmented according to the characteristics of the region, the corresponding content item is divided for each item. By having a sub-link structure in which advertisements segmented by region and the like are linked and posted, there is an effect of inducing interest of the user and enhancing an advertisement effect.
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