KR20000030620A

KR20000030620A - Reverse-Advertising Method using the Domain of Internet Business Model

Info

Publication number: KR20000030620A
Application number: KR1020000011652A
Authority: KR
Inventors: 한인
Original assignee: 한인
Priority date: 2000-03-08
Filing date: 2000-03-08
Publication date: 2000-06-05

Abstract

PURPOSE: A reverse advertising method utilizing domain of internet business models is provided to establish a real prosumer(producer + consumer) concept by changing advertising circulation from the company-centered to the consumer-centered. CONSTITUTION: A desired domain for purchasing is listed on the cyber stock market. The listed domain is traded on the real-time cyber stock market. The domain traded on the cyber stock market is traded at real-time real auction. A real domain is traded through real-time real auction. Accordingly, all members participated in the reverse advertising method get interest, and a strong community is configured thereby.

Description

Reverse-Advertising Method using the Domain of Internet Business Model}

본 발명은 인터넷 비즈니스 모델중 도메인을 활용한 역광고 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 도메인을 실시간 사이버주식거래와 실시간 실경매의 통합적 쌍방향 시스템을 사용하여 광고 마케팅에 있어서 새로운 패러다임을 제시하고 24시간 글로벌콘텐츠를 제공할 수 있도록 하는 역광고 방법에 관한 것이다. 기존 광고기법이 기업이 주체공급자가 되고 소비자고객이 대상이 되는 일방향 시스템인데 비해, 역광고 비즈니스 모델은 이와 반대로 소비자고객이 주체가 되고 기업이 대상이 되는 역광고 방법을 핵심으로 한다 도1).The present invention relates to a reverse advertising method using a domain of the Internet business model. More specifically, the present invention presents a new paradigm in advertising marketing using an integrated interactive system of real-time cyber stock trading and real-time auction. It relates to a reverse advertising method for providing global content. Whereas the existing advertising technique is a one-way system in which a company is a main supplier and a consumer customer, the reverse advertising business model, on the other hand, focuses on a reverse advertising method in which a consumer customer is a subject and a company is targeted.

인터넷 광고의 목적은 결국 도메인의 홍보인데 합리적, 창의적 가치결정에 따라 능동적으로 형성된 소비자 고객에 의해 선호된 도메인을 기업이 이용하게 되는 것이다. 즉 시장변화의 흐름에 따라 기업이 도메인의 동향을 파악하여 그 실제가치를 평가한 후 자신들에게 적합하고 고유한 기업브랜드로 활용하게 되는 것이다.The purpose of Internet advertising is, after all, the promotion of domains, in which companies use domains favored by consumer customers that are actively formed by rational and creative value decisions. In other words, according to the trend of market change, a company grasps the trend of a domain, evaluates its actual value, and uses it as a suitable and unique corporate brand for them.

인터넷 신생기업들의 총 지출에서 광고와 마케팅이 차지하는 비중은 30%에서 50%까지 차지할 정도로 엄청나게 높다. 이는 수많은 인터넷 업체에서 뿌리를 내리려면 일단 도메인을 알리는 길 밖에 없다는 논리와 선점하지 않으면 망한다는 인터넷의 생존 법칙이 적용된 결과인 것이다.Advertising and marketing account for a whopping 30% to 50% of total Internet startups' spending. This is the result of the application of the logic of the Internet's survival rule that many Internet companies take root and only preempt the domain.

도메인을 활용한 역광고 방법은 이런 문제점을 극복할 수 있는데, 그 이유는 이미 소비자고객에게 인지된 도메인을 기업이 이용할 수 있기 때문이다. 고객이 도메인을 모르면 인터넷 사업 자체가 무의미한 인터넷의 특성상 이미 인지도를 확보한 도메인을 구매하는 것이 기업의 입장에선 유리한 것이다.Reverse advertising using domains can overcome this problem, because companies can use domains already known to consumers. If the customer does not know the domain, it is advantageous for the company to purchase a domain that has already gained recognition due to the nature of the Internet, where the Internet business itself is meaningless.

인터넷기술의 가장 큰 특징적 핵심은 쌍방향 커뮤니케이션, 중간단계 생략, 새로운 커뮤니티인데 기존인터넷 광고마케팅은 기존 미디어 매체와 마찬가지로 이의 특징을 수용하지 못한채 일방향으로 추진되고 있다. 기존 비즈니스가 이용하는 기술분야를 살펴보면 1)기업-광고대행회사-광고매체-소비자등으로 이루어진 단순 일방향형태 이거나 2)소비자고객으로부터 기업이 도메인을 공모하는 방식을 취하는 것인데 비록 공모방식이 이용되더라도 이것은 시장에서 자율적인 가치결정에 따른 것이 아니라 기업이 선택하여 소비자에게 다시 광고하는 일방향 형태일 뿐이다. 3)단순 사이버 중개거래형태 및 경매형태가 있다. 이와 비슷한 기존의 모델은 웹스닥, 브랜드스톡, 사이트닥, 도매인중개거래, 도매인경매 등이 있는데 이 기술적 형태는 이미 선점된 브랜드를 단순히 사이버 중개거래나 경매등을 통하여 이루어지고 있다도2).The most distinctive features of Internet technology are two-way communication, no intermediate steps, and a new community. The existing internet advertising marketing is being pushed in one direction without accepting its characteristics like the existing media. Looking at the technical field used by existing businesses, it is either 1) a simple one-way form consisting of a company, an advertising agency, an advertising medium, or a consumer, or 2) a method in which a company invites a domain from a consumer customer. It is not just an autonomous value decision, but rather a one-way form in which companies choose and advertise to consumers. 3) There are simple cyber intermediaries and auctions. Similar models include WebDAQ, Brand Stock, SiteDoc, Wholesaler Brokerage, Wholesaler Auction, etc. This technical form is carried out through cyber brokering or auctioning of already occupied brands.

이 특징은 일방적 기업중심의 광고 모델이며, 이는 단순히 전통적 광고기법과 광고유통을 인터넷이라는 가상공간으로 옮긴 수준이며, 따라서 기업은 능동적으로 소비자 고객은 수동적으로 참여하게 되는 문제점이 발생하게 되는 것이다.This feature is a one-sided company-centered advertising model, which simply moves traditional advertising techniques and advertising distribution into the virtual space of the Internet, which causes companies to actively participate in consumer customers.

이러한 문제점을 해결하기 위해 역광고 비즈니스 모델은 인터넷기술의 세가지 요소 즉 컴퓨터, 커뮤니케이션, 상품거래에다 새로운 커뮤니티를 구비하여 새로운 비즈니스 모델을 제시한다. 즉 공급자와 수요자의 관계가 쌍방향 시스템 속에서 기업중심에서 소비자가치중심으로 변화하게 되며, 소비자는 진정한 프로슈머(Prosumer, 생산자 Producer+소비자 Consumer)개념이 정립되게 된다. 따라서 역광고 방법은 인터넷 비즈니스 모델중 새로 등장하는 사업의 한 분야가 아니라 기존 광고유통구조를 모두 바꾸는 광고유통의 혁명이다.In order to solve these problems, the reverse advertising business model proposes a new business model with three elements of Internet technology, computer, communication, and commodity trading, with a new community. In other words, the relationship between the supplier and the consumer changes from the enterprise center to the consumer value center in an interactive system, and the consumer establishes a true Prosumer (Producer + Consumer) concept. Therefore, the reverse advertising method is not an area of new business in the Internet business model, but a revolution of advertising distribution that changes all existing advertising distribution structures.

이와 같은 목적을 달성하기 위한 역광고 마케팅 모델은 소비자고객중심의 광고기법시스템을 이용하여 주체의 변화, 유통경로의 직접성, 쌍방향시스템을 통한 새롭고 강력한 커뮤니티건설 등을 목표로 한다. 역광고 방법의 인터넷 비즈니스 모델은 기존 모델과는 질적인 차별성을 지니며 사이버주식거래와 실경매의 쌍방향과 동시에 소비자와 기업간의 쌍방향이라는 복합적 쌍방향의 유기적 결합이라는 역광고 방법이 실행되는 것이다.The reverse advertising marketing model aims to change the subject, direct the distribution channel, and build a new and powerful community through an interactive system using a consumer customer-oriented advertising technique system. The Internet business model of the reverse advertising method has qualitative differentiation from the existing model, and the reverse advertising method of complex combination of two-way organic combination of cyber stock trading and real auction and two-way between consumer and company is executed.

도1)역광고 방법과 기존광고 방법의 주체를 비교하는 구성도1) A diagram comparing the subject of the reverse advertising method and the existing advertising method

도2)역광고 방법과 기존광고 방법의 방향성을 비교하는 구성도Fig. 2 is a configuration diagram comparing the directions of the reverse advertising method and the existing advertising method

도3)역광고 방법의 트레이딩 프로세스 프로그램의 흐름도3) Flowchart of the trading process program of the reverse advertising method

도4)역광고 방법의 수익배분 등급별 차등 프로그램의 구성도4) configuration diagram of the differential program according to the revenue share class of the reverse advertising method

도5)역광고 방법내에서의 참여자 전체의 수익구조를 보여주는 흐름도5) Flow chart showing the profit structure of all participants in the reverse advertising method

도6)도메인 거래의 게임오락적 특징을 보여주는 일례6) an example showing game-playing features of domain trading

도7)기존 광고기법과 비교되는역광고 방법의 커뮤니티 시스템을 보여주는 구성도7 is a block diagram showing a community system of reverse advertising methods compared to existing advertising techniques

역광고 방법의 목적을 달성하기 위한 구체적인 기술적 방법은 인터넷을 기반으로 5단계 시스템으로 구성되는데 도3),The specific technical method for achieving the purpose of the reverse advertising method is composed of a five-step system based on the Internet Figure 3,

1)인터넷을 통해 메인서버에 접속하여 판매하고자 하는 도메인을 사이버주식시장에 상장하는 단계.1) Listing the domain to be sold on the cyber stock market by accessing the main server through the Internet.

2)상장된 도메인을 실시간 사이버 주식시장에서 거래하는 단계.2) Trade the listed domains in the real-time cyber stock market.

3)사이버주식시장에서 거래되는 도메인을 실시간 실경매로 거래하는 단계.3) Trading real-time auctions on domains traded in the cyber stock market.

1단계와 2단계는 동시적으로 통합단계로 이루어지며 거래소의 주식시장 및 경매 시장과 동일 모델로 구성된다. 이 모델단계에선 고객을 나이, 성별, 투자기간, 주식보유기간, 투자성향 등으로 분류하여 어떤 종목, 어떤 테마를 거래하는지 도메인의 그 관심도가 시기별 테마별 업종별로 그 흐름이 자연스럽게 표출된다.Phases 1 and 2 are simultaneously integrated and consist of the same model as the stock market and auction market on the exchange. In this model stage, customers are categorized by age, gender, investment period, stock holding period, investment tendency, etc., and the interest of the domain is expressed naturally according to the industry by period and theme.

4)매달변동 되는 배분율 리서치를 통해 소비자 고객의 성향을 조사하여 실제 도메인이 실시간 실경매를 통하여 매매되는 단계.4) The real domain is bought and sold through real auction by investigating the propensity of consumer customers through monthly variable distribution research.

매매된 수익을 도메인 소유자, 사이버도메인 주주, 전체회원, 그리고 관리 기업이 일정비율로 배분한다도4). 합리적이고 공정한 사이버 주식거래와 실경매를 통해 도메인 소유자는 매매수익을 얻게 되며 사이버 주주는 그 주식 소유 비율만큼 수익을 얻게 된다. 또한 전체회원은 사이버시장에 상장된 어떤 도메인이 매매되더라도 그 수익을 얻게된다. 또한 기업은 도메인인지도의 단축으로 인한 광고비의 절감이 이루어진다도5).The revenue earned is distributed at a certain rate by domain owners, cyber domain shareholders, all members, and management firms. Through rational and fair cyber stock trading and real auctions, domain owners will earn profits, and cyber shareholders will earn as much as their share ownership. In addition, all members receive the profit even if any domain listed on the cyber market is sold. In addition, companies can reduce advertising costs due to shortened domain awareness5).

5)따라서 역광고 방법에 참여하는 구성원 모두는 수익을 얻게되며 이로서 강력한 커뮤니티를 구성하는 단계.5) Therefore, all members who participate in the reverse advertising method will be profitable, thereby forming a strong community.

소비자는 인터넷의 발전 경로를 강력하고 진정한 커뮤니티 건설이라는 제 4c과정에, 더 나아가 새로운 인터넷문화를 실험하는 5c과정에 참여하게 된다. 즉 도메인거래에 오락적요소를 도입하여 게임방법을 도6) 통한 실시간 주식거래와 실시간 경매라는 프로세스모델 - 데이터 처리 - 배분율리서치 - 수입배분 - 강력한 커뮤니티구성 이라는 역광고 방법이 구성되는 것이다.이에 따른 기존의 광고기법 모델과 역광고 방법의 특징을 비교해보면 아래와 같다도7).The consumer participates in the 4c process of building a strong and true community, and further in the 5c process of experimenting with a new internet culture. In other words, the process model of real-time stock trading and real-time auction through the game method with the introduction of entertainment elements in the domain transaction-data processing-distribution research-income distribution-a reverse community method of constructing a strong community. Comparing the characteristics of the existing advertising technique model and the reverse advertising method as shown in Figure 7).

이상에서 서술한바와 같이 본 발명은, 아래와 같은 경제적 사회적 효과, 기업에의 파급효과, 소비자에의 파급효과를 갖는다.As described above, the present invention has the following economic and social effects, the ripple effect on companies, and the ripple effect on consumers.

1)경제적.사회적 효과1) Economic and social effects

- 광고 마케팅의 전체 사회적 비용절감-Reduce overall social cost of advertising marketing

- 소득의 직접적 재분배Direct redistribution of income

- c2 - c3 - c4 - c5로 진행되는 인터넷의 발전경로-The development path of the Internet through c2-c3-c4-c5

-새롭고 강력한 참여 커뮤니티건설 (도메인소유자, 사이버 도메인 주주, 전체회원, 관리기업과의 유기적 결합)-Constructing a new and powerful participatory community (organic combination with domain owners, cyber domain shareholders, all members and management companies)

-도메인 선점으로 인한 투기 현상방지(도메인은 개인 소유이면서 동시에 공공자산의 성격)Preventing speculation due to domain preemption (domains are privately owned and at the same time public property)

2)기업에의 파급효과2) The ripple effect on the enterprise

- 도메인 홍보기간 단축에 따른 비용 절감-Cost savings due to shorter domain promotion period

-도메인 초기 정착에 따른 효과적인 광고마케팅Effective advertising marketing following the initial settlement of the domain

- 광고마케팅의 새로운 패러다임.-A new paradigm in advertising marketing.

- 글로벌 콘덴츠에 따른 기술 판매 효과-Sales effect of technology according to global contents

3)소비자에의 파급효과3) The ripple effect on consumers

- 투자에 있어서 리스크 축소와 안정된 기본수익, 노력에 따른 고수익-Reduced risk in investment, stable basic returns, high returns from efforts

-진정한 프로슈머(Prosumer)의 개념정립 (광고마케팅의 능동적 참여)-Establish the concept of a true prosumer (active participation in advertising marketing)

-소비자고객의 주체의식 강화-Strengthening the consumer's sense of ownership

Claims

In advertising techniques and advertising distribution of the Internet business model,

1) accessing a server to list the domain in the cyber stock market;

2) accessing a server for real-time cyber stock trading of the domain;

3) accessing a server for real-time auction of a domain;

4) accessing a server for integrated interactive trading of real-time cyber stock trading and real-time real auction of the domain;

5) accessing a server for a 24-hour global global trading system;

6) revenue sharing step by variable differential program according to distribution research;

7) a community composition step of allocating profits to all participants; and using a domain in the internet business model of a prosumer concept related to an integrated two-way trading system of a domain characterized by two-way transactions of the inputted domain. Reverse advertising method.