KR102381705B1 - 반려동물 인플루언서 매칭 시스템 및 정보매칭방법 - Google Patents

반려동물 인플루언서 매칭 시스템 및 정보매칭방법 Download PDF

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Abstract

반려동물 인플루언서 매칭 시스템 및 정보매칭방법을 개시한다. 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템은 반려동물 관련 컨텐츠를 업로드 하는 펫튜버 등의 인플루언서와 제품 및 제품 생산업체를 매칭하여 광고효과를 극대화 하는 최적의 조합을 제공하고, 인플루언서에 대한 영향력 지수 및 리스크 지수를 산출하여 인플루언서를 통한 광고 효과가 지속적으로 유지 될 수 있도록 하는 반려동물 인플루언서 매칭 시스템을 제공한다. 또한, 사용자가 입력한 반려동물 정보에 따라 반려동물에게 필요한 최적정보를 제공하고 반려동물 관련 제품과 서비스를 생산하는 업체를 고객과 매칭시킨다.

Description

반려동물 인플루언서 매칭 시스템 및 정보매칭방법{SYSTEM FOR MATCHING COMPANION ANIMAL INFLUENCER AND METHOD FOR MATCHING INFORMATION}
펫튜버 등 반려동물 관련 컨텐츠를 제작하는 인플루언서와 광고 상품을 매칭하고, 여러 사용자에게 반려동물 관련 정보와 제품정보를 제공하는 플랫폼 및 반려동물 인플루언서 매칭 시스템에 관한 것이다.
본 명세서에서 달리 표시되지 않는 한, 이 섹션에 설명되는 내용들은 이 출원의 청구항들에 대한 종래 기술이 아니며, 이 섹션에 포함된다고 하여 종래 기술이라고 인정되는 것은 아니다.
인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)은 유튜브, 블로그, 인스타그램 등 각종 SNS와 포털사이트에서 영향력이 큰 블로그(blog)를 운영하는 '파워블로거'나 수십만 명의 팔로워 수를 가진 소셜네트워크서비스(Social Network Service) 사용자, 혹은 1인 방송 진행자들을 통칭하는 말이다. 인플루언서 마케팅은 이들을 활용해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 수단이다. 인터넷이 발전하면서 소셜 미디어의 영향력이 크게 확대되었기 때문에, 현재는 소셜 미디어를 통해 일반인들이 생산한 콘텐츠가, 브랜드 측에서 게시하는 TV광고와 유사하거나, 혹은 그 이상의 영향력을 가지게 되었다. 인플루언서들이 SNS를 통해 공유하는 특정 제품 또는 특정 브랜드에 대한 의견이나 평가는 컨텐츠를 소비하는 이용자들의 인식과 구매 결정에 커다란 영향을 끼친다. 이들은 연예인처럼 외모나 퍼포먼스로 인기를 얻지도 않음에도 불구하고, 자신들이 자체적으로 생산해내는 컨텐츠를 통해 큰 파급력을 가진다는 특징이 있다. 인플루언서를 활용한 마케팅을 인플루언서 마케팅이라고 일컫는다. 인플루언서 모니터링 및 관리는 대형유통 시장에서 인플루언서의 매출 점유율이 높아지면서 인플루언서를 활용한 마케팅의 산업화가 빠르게 이루어지고 있다. 인플루언서 마케팅은 화장품, 의류 등의 패션 소비재에서 가장 활성화 되어 있고, 다른 분야까지 확대되는 추세이다.
특히, 최근에는 고양이나 강아지 등 반려 동물의 일상을 촬영하여 유트브에 업로드 하는 펫튜버 들이 점차 늘어나고 있는 추세이다. 또한, 반려동물을 기르는 인구도 계속 증가하는 추세에 있다. 반려동물을 양육하기 위해서는 사료, 목욕용품, 놀이기구 등 다양한 제품이 장시간 필요하고, 동물병원, 검진서비스, 장례서비스 등 반려동물을 위한 다양한 서비스 정보도 필요하다.
반려동물을 양육하는 인구는 계속 늘어나는 추세이지만 사용자와 반려동물을 특성에 알맞은 다양한 정보를 제공하는 플랫폼은 부재한 실정이다. 또한, 반려동물에게 필요한 여러 제품이나 서비스를 인플루언서 마케팅을 통해 효율적으로 광고 하는 시스템 및 플랫폼은 현재까지 개발되지 않은 상태다. 이로 인해 반려동물 관련 용품이나 서비스의 경우 홍보, 마케팅 공간이 부족하며, 대부분 지역 동물병원이나 애견샵을 통해 이루어지고 있어 소규모 중소기업의 마케팅 활동에 어려움이 많다. 또한, 반려동물 시장 관련 진입 시 제조, 유통, 마케팅, 서비스 등 관련 서비스 지원 및 파트너 정보 부족으로 투자 시간과 비용이 상당히 많이 필요하여 진입장벽이 높은 문제가 있다.
1. 한국 특허등록 제10-1896668호(2018.09.03) 2. 한국 특허등록 제10-1790312호(2017.10.19)
반려동물 관련 컨텐츠를 업로드 하는 펫튜버 등의 인플루언서와 제품 및 제품 생산업체를 매칭하여 광고효과를 극대화 하는 최적의 조합을 제공하고, 인플루언서에 대한 영향력 지수 및 리스크 지수를 산출하여 인플루언서를 통한 광고 효과가 지속적으로 유지 될 수 있도록 하는 반려동물 인플루언서 매칭 시스템을 제공한다. 또한, 사용자가 입력한 반려동물 정보에 따라 반려동물에게 필요한 최적정보를 제공하고 반려동물 관련 제품과 서비스를 생산하는 업체를 고객과 매칭시킨다.
실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템은 펫튜버(petuber)를 포함하는 인플루언서(influencer) 정보, 인플루언서들을 관리하는 에이전시 정보와 컨텐츠 제작자 정보 및 반려동물용품, 분양, 장례를 포함하는 반려동물 관련 서비스 정보 및 제품 생산업체 정보를 수집하고, 수집된 정보를 분석하여 사용자와 서비스 제공자 및 인플루언서와 광고주를 매칭하는 서버; 사용자로부터 반려동물 관련 정보 및 사용자 정보를 입력 받는 사용자 단말; 을 포함한다.
바람직하게 서버는 반려동물 정보제공 어플리케이션을 분산방식으로 상기 사용자 단말로 제공하고, 사용자 단말은 분석서버로부터 수신한 반려동물 정보 제공 어플리케이션을 설치하여, 입력된 반려동물 정보에 매칭되는 정보를 제공한다.
다른 실시예에 따른 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 방법은 (A) 서버가 반려동물과 관련된 영상 컨텐츠를 수집하는 단계; (B) 서버가 수집된 컨텐츠에서 반려동물 인플루언서가 각 컨텐츠에 노출시킨 반려동물의 종류, 크기, 나이를 포함하는 반려동물정보를 추출하는 단계; (C) 서버가 구독자수, 업로드 된 영상 수, 총 조회수를 포함하는 인플루언서(influencer) 정보를 추출하고, 추출된 정보에 따라 인플루언서의 등급을 생성하는 단계; (D) 서버는 광고주로부터 광고하려는 서비스 및 상품의 종류, 타겟 반려동물, 가격을 포함하는 광고정보를 수집하는 단계; 및 (E) 서버는 인플루언서 별 등급 및 반려동물정보와 광고정보에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭시켜 저장하는 단계; 를 포함한다.
최대의 광고 효과를 창출할 수 있는 인플루언서와 제품 조합을 추출하고, 추출결과에 따라 반려동물 관련 컨텐츠를 업로드 하는 인플루언서와 광고 제품을 매칭함으로써, 인플루언서 마케팅 효과를 극대화 하고, 블록체인 기술을 이용해 광고비를 정산하고 조건 별 광고비를 자동정산 함으로써, 인플루언서들의 수익을 증대시킬 수 있다.
반려동물을 기르는 사용자는 자신의 반려동물에게 꼭 필요한 맞춤형 정보를 편리하게 제공받을 수 있고 반려동물 관련 제품 및 서비스 제공업자는 제품과 서비스를 쉽게 홍보할 수 있다. 반려동물 시장 기업 및 종사자들의 정보를 구축하고 서로 공유하여 효율적인 생태계를 구성할 수 있다.
본 발명의 효과는 상기한 효과로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 상세한 설명 또는 특허청구범위에 기재된 발명의 구성으로부터 추론 가능한 모든 효과를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
도 1은 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템 구성을 나타낸 도면
도 2는 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템에 가입한 서비스 제공업체와 상품 제공업체의 예를 나타낸 도면
도 3a는 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템의 서버를 구성하는 데이터 처리 블록을 나타낸 도면
도 3b는 인플루언서 등급 평가 기준 예를 나타낸 도면
도 4는 실시예에 따른 데이터 베이스의 구체 구성을 나타낸 블록도
도 5는 실시예에 따른 인플루언서와 제품 매칭 및 광고수익 정산 과정을 나타낸 흐름도
도 6은 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 어플리케이션이 사용자 단말에서 디스플레이 되는 인터페이스 예를 나타낸 도면
본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시 예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 개시되는 실시 예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 단지 본 실시 예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하고, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 도면부호는 동일 구성 요소를 지칭한다.
본 발명의 실시 예들을 설명함에 있어서 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다. 그리고 후술되는 용어들은 본 발명의 실시 예에서의 기능을 고려하여 정의된 용어들로서 이는 사용자, 운용자의 의도 또는 관례 등에 따라 달라질 수 있다. 그러므로 그 정의는 본 명세서 전반에 걸친 내용을 토대로 내려져야 할 것이다.
도 1은 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템 구성을 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면, 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템은 서버(100)와 사용자 단말(200)을 포함하여 구성될 수 있다.
서버(100)는 펫튜버(petuber) 등 반려동물 관련 컨텐츠를 제작하고 웹에 업로드 하는 인플루언서(influencer) 정보, 인플루언서들을 관리하는 에이전시 정보를 수집하여 저장한다. 또한 서버(100)는 컨텐츠 제작자 정보 및 반려동물용품, 분양, 의료, 교육, 장례 등 반려동물 관련 서비스 정보와 반려동물 제품 생산업체 정보를 수집하고, 수집된 정보를 분석하고 사용자 매칭정보를 추출한다. 실시예에서 서버(100)는 수집한 인플루언서 정보와 반려동물을 위한 제품 및 서비스 정보를 분석하여 사용자와 서비스 제공 업체를 매칭하거나, 인플루언서와 인플루언서가 광고할 제품 및 서비스 업체를 매칭한다.
사용자 단말(200)은 반려동물 정보와 사용자 개인정보 등을 입력 받는다. 반려동물정보에는 사용자가 키우는 반려동물의 종류, 연령, 건강상태, 성별, 특이사항 등 반려동물관련 세부정보가 포함될 수 있고, 개인정보에는 반려동물 입양기간, 사는 곳 등의 정보가 포함될 수 있다.
실시예에서 서버(100)는 반려동물 정보제공 어플리케이션을 분산방식으로 사용자 단말(200)로 제공하고 사용자 단말(200)은 서버(100)로부터 수신한 반려동물 정보 제공 어플리케이션을 설치하여, 입력된 반려동물 관련 정보에 매칭되는 정보를 시스템 가입 사용자에게 제공한다.
도 2는 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템에 가입한 서비스 제공업체와 상품 제공업체의 예를 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면, 서버(100)는 정보 수집, 제공 및 소비자와 판매자, 서비스 제공업체와 인플루언서를 플랫폼으로서, 반려용품 제작업체, 수출입사, 반려동물 서비스 제공업체로부터 제공하는 상품과 서비스 정보를 수집하고, 반려용품 제조사, 수출입사 및 서비스 제공업체로 상품과 서비스를 홍보, 마케팅 할 수 있도록 하는 인프라를 제공할 수 있다. 또한, 반려동물 인플루언서 매칭 시스템에는 컨텐츠 제작자, 반려동물 가족 및 반려동물에게 공간을 제공하는 서비스 업자들이 반려동물과 서비스에 대한 컨텐츠를 서버(100)를 통해 제공하고, 이로 인한 수익과 마케팅 효과가 창출되도록 한다.
도 3a는 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템의 서버를 구성하는 데이터 처리 블록을 나타낸 도면이다.
도 3a를 참조하면, 서버(100)는 데이터베이스(110), 분석모듈(130), 매칭모듈(150) 및 비용정산모듈(170)을 포함하여 구성될 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 ‘모듈’ 이라는 용어는 용어가 사용된 문맥에 따라서, 소프트웨어, 하드웨어 또는 그 조합을 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다. 예를 들어, 소프트웨어는 기계어, 펌웨어(firmware), 임베디드 코드(embedded code), 및 애플리케이션 소프트웨어일 수 있다. 또 다른 예로, 하드웨어는 회로, 프로세서, 컴퓨터, 집적 회로, 집적 회로 코어, 센서, 멤스(MEMS; Micro-Electro-Mechanical System), 수동 디바이스, 또는 그 조합일 수 있다.
데이터베이스(110)는 인플루언서(influencer) 정보, 에이전시 정보, 사용자 정보, 반려동물 관련 서비스 정보, 제품 생산업체 정보 및 광고주 정보를 저장하고 업데이트한다. 또한 실시예에서 데이터베이스(110)는 수집된 반려동물 관련 영상 컨텐츠에 태그된 문자 키워드, 컨텐츠의 음성 정보에 포함된 음성 키워드 및 화면 영상에 노출되는 반려동물 정보를 수집할 수 있다.
이후 분석모듈(130)은 수집된 정보를 이용하여 인플루언서 별 반려동물의 종류, 크기, 나이를 특정하고, 광고정보와 인플루언서 반려동물 정보의 매칭률에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭한다. 실시예에서 매칭률은 반려동물 정보와 광고정보의 연관 정도로서, 반려동물정보 및 광고정보가 포함된 각각의 카테고리와 기 저장된 유사도에 비례하도록 산출될 수 있다. 또한, 광고정보의 키워드 및 광고 타겟 소비자층의 키워드와 컨텐츠에 태깅된 키워드 및 컨텐츠 설명 키워드의 연관 정도에 따라 유사도를 파악할 수 있다. 예컨대, 광고정보 중 타겟 소비자 세부정보가 '집사, 반려묘, 아이고양이, 고양이 간식' 등의 키워드를 포함하는 경우, 이 키워드들과 유사한 키워드를 태깅 한 반려동물 컨텐츠를 추출하고, 추출된 컨텐츠를 업로드 한 인플루언서와 광고주를 매칭할 수 있다. 또 다른 예로, 인플루언서의 반려동물 정보 분석결과 강아지, 말티즈, 2세 등의 키워드가 추출된 경우, 추출된 키워드에 대응하는 광고주를 선정하여 인플루언서와 매칭 시킬 수 있다.
분석모듈(130)은 컨텐츠 제공 플랫폼에 따라 구독자수, 좋아요 수, 공유횟수, 업로드 한 영상 수를 포함하는 영향력 지표를 통해 인플루언서를 등급화 하여 평가한다. 예컨대, 실시예에서는 구독자수, 좋아요 수 및 좋아요 수 대비 비 추천 클릭 횟수의 범위를 설정하고, 설정된 범위에 따라 인플루언서의 등급을 평가할 수 있다. 구체적으로, 구독자수, 좋아요 수 및 좋아요 수 대비 비 추천 클릭 횟수 등 실시예에 따라 산출된 인플루언서의 영향력 지표가 상위 10%에 포함되는 경우, 이 인플루언서들을 S 등급으로 설정하고, 상위 30퍼센트에 포함되는 인플루언서들을 A 등급으로 설정할 수 있다.
도 3b는 인플루언서 등급 평가 기준 예를 나타낸 도면이다.
도 3b에 도시된 바와 같이, 실시예에서는 인플루언서 데이터베이스에서 구독자수, 컨텐츠 수 및 인플루언서가 획득한 좋아요, 싫어요 수(비 추천수)에 따라 인플루언서의 등급을 평가할 수 있다. 구체적으로 구독자수는 10만 이상 30만 미만, 30만 이상 50만 미만, 50만 이상 80만 미만, 80만 이상의 범위로 분류하여 각각 C, B, A, S 등급으로 평가 할 수 있다. 또한, 컨텐츠 개수는 100개 이상, 200개 이상, 300개 이상 및 400개 이상으로 분류하고 분류된 범위에 각각 C, B, A, S 등급을 부여할 수 있다. 마찬가지로 컨텐츠의 좋아요 개수는 200개 이상, 400개 이상, 600개 이상 및 800개 이상으로 범위를 분류하고 각 범위에 등급을 부여하여 인플루언서의 평가에 이용할 수 있다. 또한 실시예에서는 구독자수, 컨텐츠 수, 좋아요 수로 분류된 각 등급에 가중치를 부여하여 인플루언서 평가에 가중치를 반영할 수 있다.
또한, 분석모듈(130)은 인플루언서 별 적정 광고 가치를 산출하기 위해, 영향력 지표를 기반으로 인플루언서에 등급을 부여하고, 인플루언서와 광고제품과의 관련성을 판단하기 위하여, 인플루언서의 컨텐츠 분류를 딥러닝 알고리즘을 이용하여 수행할 수 있다. 예컨대 분석모듈(130)은 인플루언서가 업로드 하는 컨텐츠의 종류와 내용에 따라 광고제품을 매칭할 수 있다. 구체적으로, 인플루언서가 업로드 한 영상 컨텐츠에 태깅된 해시태그, 제목, 키워드, 댓글 등을 분석하여 광고 제품과 매칭하거나, 컨텐츠 모니터링 결과에 기반하여 인플루언서와 매칭되는 광고 제품을 선정할 수 있다. 또한, 분석모듈(130)은 인플루언서와 광고제품과의 관련성을 판단하기 위하여, 인플루언서의 컨텐츠 분류를 딥러닝 알고리즘을 이용하여 수행하고, 수행결과에 따라 인플루언서가 포함되는 카테고리를 파악하고 동일한 카테고리에 포함된 제품이나 서비스를 매칭할 수 있다. 예컨대, 특정 인플루언서가 고양이 예방접종, 건강검진에 대한 컨텐츠를 업로드 한 경우, 이 컨텐츠는 의료 서비스 카테고리로 분류되어 동일한 카테고리에 포함된 제품과 서비스인 고양이 영양제 및 동물병원 광고와 인플루언서가 매칭될 수 있다.
또한, 분석모듈(130)은 인플루언서의 컨텐츠를 모니터링 하고, 영향력지수를 반영하여 사생활 논란을 포함하는 광고효과 저해 리스크 발생 가능성을 리스크 지수로 산출하고, 산출된 리스크 지수를 고려하여 인플루언서와 제품 및 제품 생산업체를 매칭할 수 있다. 실시예에서 리스크 지수는 인플루언서의 영향력 지수와 반대되는 지표로서, 특정 인플루언서가 특정 제품 광고 이후 논란을 일으킬 가능성 및 논란으로 인해 광고하는 제품 이미지와 서비스에 손상을 입힐 가능성 및 제품 이미지를 저해하는 정도 등을 수치화한 것이다. 실시예에서 리스크 지수는 인플루언서의 총 활동 기간 대비 논란으로 인해 활동을 정지한 기간 비율, 전체 컨텐츠 개수 대비, 관리자나 사용자의 신고 및 경고를 받은 컨텐츠의 개수 비율, 누적 비추천 횟수, 악성 댓글 수 및 컨텐츠에 비속어 발생 횟수 등으로 산출될 수 있다.
매칭모듈(150)은 분석결과를 기반으로 인플루언서, 제품, 제품생산업체(광고주)의 조합 별 광고 효과를 산출하여 최대 광고 효과를 제공하는 조합들을 추출하고 추출된 조합에 포함된 인플루언서, 제품, 제품 생산업체를 매칭한다. 예컨대, 매칭모듈(150)은 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합을 입력 데이터로 설정하고, 광고 효과를 라벨로 하여 딥러닝 알고리즘을 학습시킴으로써, 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합 별 광고 효과의 관계를 학습하여 최대 광고 효과를 제공하는 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합을 제공할 수 있다. 실시예에서 광고 효과는 인플루언서 컨텐츠의 주요 카테고리와 광고 제품 및 서비스 카테고리의 유사성, 인플루언서의 영향력지수와 리스크 지수를 모두 고려한 광고 예상 노출 횟수 등이 광고 효과로 산출 될 수 있다.
비용정산모듈(170)은 인플루언서와 제품, 제품생산자 매칭 시 광고계약정보를 스마트 계약서(smart contract)에 저장하고, 블록체인 네트워크에 배포하여 계약정보를 보증하고, 가상화폐를 포함하는 전자화폐로 광고비를 정산하고 정산내역을 블록체인에 기록한다.
비용정산모듈(170)은 스마트 계약을 통해 광고비 지급 조건을 부여하고, 광고비 지급 조건 달성 시 인플루언서에게 자동으로 광고비를 지급할 수 있다. 예컨대, 광고 컨텐츠 조회수가 인플루언서 최대조회수의 일정 수준을 초과하는 경우, 추가 광고요금을 지급하거나, 최대조회수의 일정 수준을 초과한 조회수에 대해서는 조회수 당 추가보상을 제공하는 등 광고주와 인플루언서 계약에 따른 자동 정산이 이루어지도록 한다. 또한, 비용정산모듈(170)은 블록체인을 통해, 하나의 인플루언서에게 다수의 광고주가 입찰하거나, 하나의 제품에 다수의 인플루언서가 입찰하는 경우, 경매 관련 정보를 블록체인 네트워크상에 배포하여 광고비 정산을 관리 할 수 있다.
도 4는 실시예에 따른 데이터 베이스의 구체 구성을 나타낸 블록도 이다.
실시예에 따른 데이터베이스(110)에는 인플루언서 분석, 평가 및 사용자 맞춤형 정보제공, 인플루언서와 광고 제품 매칭 과정에 필요한 일련의 데이터가 저장된다. 도 4를 참조하면, 실시예에 따른 데이터베이스(110)는 회원(가입자) 데이터베이스, 반려동물 데이터베이스, 아이템(제품) 데이터베이스, 분석 데이터베이스, 반려동물 분양(유기동물) 데이터베이스, 반려동물 장례서비스 데이터베이스, 반려동물 캠페인(자원봉사) 데이터베이스, 중소기업 지원사업 데이터베이스, 마케팅 데이터베이스 등을 포함하여 구성될 수 있다.
회원(가입자) 데이터베이스에는 반려동물을 기르는 회원의 주소, 반려동물 입양기간 등 회원의 개인정보가 저장 및 업데이트 될 수 있고, 반려동물 데이터베이스에는 반려동물의 종류, 연령, 건강상태 등 반려동물 관련 세부정보가 저장된다. 아이템 데이터베이스에는 반려동물 양육에 필요한 제품의 종류, 특성 등 세부정보가 카테고리 별로 저장되고, 분석데이터베이스에는 제품 특성 및 인플루언서의 영향력지수, 리스크 지수를 포함하는 분석데이터가 저장된다.
반려동물 분양 데이터베이스에는 반려동물 분양관련 정보 및 유기동물 정보가 저장된다. 예컨대, 반려동물 분양 요청 정보의 경우, 분양하려는 동물의 종류와 분양지역 등이 저장될 수 있고, 반려동물 분양 제공 정보의 경우 동물 종류, 건강상태, 위치, 특이사항 등의 정보가 저장될 수 있다. 또한, 유기동물 정보는 유기동물 종류, 발견지역, 건강상태 특이사항 등의 정보가 분류되어 저장될 수 있다.
중소기업 지원사업 데이터베이스에는 소규모 반려동물 관련 업체를 지원해 주거나, 유기동물 입양 시 지원금액을 제공하는 등 지역과 기업에서 반려동물 입양과 양육에 지원하는 사업과 서비스 정보를 저장한다. 마케팅 데이터베이스에는 인플루언서 별 광고 효과정보, 마케팅 비용 대비 광고비용 데이터 등 마케팅 관련 데이터가 저장된다.
이하에서는 인플루언서와 제품 매칭 및 광고수익 정산 과정에 대해서 차례로 설명한다. 실시예에 따른 인플루언서와 제품 매칭 및 광고수익 정산 과정의 작용(기능)은 반려동물 인플루언서 매칭 시스템상의 기능과 본질적으로 같은 것이므로 도 1 내지 도 4와 중복되는 설명은 생략하도록 한다.
도 5는 실시예에 따른 인플루언서와 제품 매칭 및 광고수익 정산 과정을 나타낸 흐름도이다.
도 5를 참조하면, S510 단계에서는 서버(100)에서 반려동물에게 필요한 제품과 서비스 정보 및 가입자 정보, 가입자가 기르는 반려동물 정보 등 반려동물 인플루언서와 제품 매칭 및 정보 제공 과정에 필요한 일련의 정보를 수집하고 저장한다.
S530 단계에서는 수집된 정보를 기반으로, 인플루언서들을 분석한다. 실시예에서는 인플루언서들이 업로드 한 컨텐츠를 모니터링 및 분석하고, 인플루언서의 영향력지수 및 리스크 지수를 산출하여 인플루언서를 평가할 수 있다. 예컨대, S530 단계에서는 수집된 컨텐츠에서 반려동물 인플루언서가 각 컨텐츠에 노출시킨 반려동물의 종류, 크기, 나이를 포함하는 반려동물정보를 추출한다. 이를 위해, 수집된 반려동물 관련 영상 컨텐츠에 태그된 문자 키워드, 컨텐츠의 음성 정보에 포함된 음성 키워드 및 화면 영상에 노출되는 반려동물 정보를 수집하고, 수집된 정보를 이용하여 인플루언서 별 반려동물의 종류, 크기, 나이를 특정할 수 있다.
S550 단계에서는 인플루언서의 평가 결과를 기반으로 광고 조합을 생성한다. 예컨대, 인플루언서, 제품, 파트너(제품생산업체, 광고주) 조합을 생성하여, 생성된 조합의 광고 효과를 예측한다. 실시예에서는 인플루언서와 제품 매칭 후 판매율 상승률, 인지도 상승률 등 실제 광고 효과 수치를 추적하여 저장하고 이를 기반으로 매칭된 광고주와 인플루언서의 광고 효과를 예측할 수 있다. 구체적으로, 광고 효과는 인플루언서와 광고주, 제품, 서비스의 카테고리 유사도, 인플루언서의 등급 및 영향력 지수에 비례하고, 인플루언서의 리스크 지수에는 반비례 하도록 산출될 수 있다. 또한, 이미 수행된 광고 효과를 분석하여 일정 수준을 초과하는 광고 효과를 창출한 인플루언서와 광고주 매칭 특성을 파악하여 이와 유사한 매칭을 수행할 수 있다. 예컨대, 다수의 인플루언서와 광고 매칭 후 광고를 진행한 광고주의 경우, 가장 광고 높은 광고 효과를 창출한 인플루언서를 선정하고, 선정된 인플루언서와 광고주 및 광고 제품 간 연관관계를 파악하여, 이에 따라 광고주와 인플루언서를 매칭할 수 있다. 실시예에서 인플루언서와 광고주 및 광고 제품 간 연관관계에는 카테고리 유사도, 인플루언서 컨텐츠에 제품이 등장한 횟수와 시간, 인플루언서 컨텐츠 내용에서 광고 제품의 활용빈도 등이 포함될 수 있다. 또한 실시예에서는 광고주가 제안하는 광고 조건과 광고 보상금액에 따라 최대의 광고 효과를 창출하는 인플루언서를 추출하고 추출된 인플루언서와 광고주를 매칭할 수 있다.
S570 단계에서는 예측된 광고 효과에 따라 광고주가 제시한 조건 안에서 최대 광고 효과를 창출하는 인플루언서와 광고 제품을 매칭시키고 S590 단계에서는 매칭된 인플루언서-광고 제품의 계약 조건에 따라 블록체인 등으로 광고비를 정산한다.
도 6은 실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 어플리케이션이 사용자 단말에서 디스플레이 되는 인터페이스 예를 나타낸 도면이다.
도 6에 도시된 바와 같이, 반려동물 인플루언서 매칭 어플리케이션을 설치한 사용자 단말에서 어플리케이션을 실행시키면 사용자 단말을 통해 인플루언서의 소개와 광고 조건 정보를 확인할 수 있다. 예컨대, 인플루언서의 광고 횟수, 광고 비용 등이 디스플레이 되고, 특정 인플루언서를 선택하면, 선택된 인플루언서의 상세정보가 표시된다. 구체적으로 마케팅 제안정보로, 인플루언서의 구독자수, 홍보기간과 비용 등이 표시되고, 마케팅 제안 세부 조건이 표시될 수 있다.
실시예에 따른 반려동물 인플루언서 매칭 시스템은 최대의 광고 효과를 창출할 수 있는 인플루언서와 제품 조합을 추출하고, 추출결과에 따라 반려동물 관련 컨텐츠를 업로드 하는 인플루언서와 광고 제품을 매칭함으로써, 인플루언서 마케팅 효과를 극대화 하고, 블록체인 기술을 이용해 광고비를 정산하고 조건 별 광고비를 자동정산 함으로써, 인플루언서들의 수익을 증대시킬 수 있다. 또한, 반려동물을 기르는 사용자는 자신의 반려동물에게 꼭 필요한 맞춤형 정보를 편리하게 제공받을 수 있고 반려동물 관련 제품 및 서비스 제공업자는 제품과 서비스를 쉽게 홍보할 수 있다. 반려동물 시장 기업 및 종사자들의 정보를 구축하고 서로 공유하여 효율적인 생태계를 구성할 수 있다.
개시된 내용은 예시에 불과하며, 특허청구범위에서 청구하는 청구의 요지를 벗어나지 않고 당해 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 다양하게 변경 실시될 수 있으므로, 개시된 내용의 보호범위는 상술한 특정의 실시예에 한정되지 않는다.

Claims (11)

  1. 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 방법에 있어서,
    (A) 서버가 반려동물과 관련된 영상 컨텐츠를 수집하는 단계;
    (B) 서버가 수집된 컨텐츠에서 반려동물 인플루언서가 각 컨텐츠에 노출시킨 반려동물의 종류, 크기, 나이를 포함하는 반려동물정보를 추출하는 단계;
    (C) 서버가 구독자수, 업로드 된 영상 수, 총 조회수를 포함하는 인플루언서(influencer) 정보를 추출하고, 추출된 정보에 따라 인플루언서의 등급을 생성하는 단계;
    (D) 서버는 광고주로부터 광고하려는 서비스 및 상품의 종류, 타겟 반려동물, 가격을 포함하는 광고정보를 수집하는 단계;
    (E) 서버는 인플루언서 별 등급 및 반려동물정보와 광고정보에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭시켜 저장하는 단계; 를 포함하고,
    상기 (B) 단계; 는
    수집된 반려동물 관련 영상 컨텐츠에 태그된 문자 키워드, 컨텐츠의 음성 정보에 포함된 음성 키워드 및 화면 영상에 노출되는 반려동물 정보를 수집하는 단계;
    상기 수집된 정보를 이용하여 인플루언서 별 반려동물의 종류, 크기, 나이를 특정하는 단계; 를 포함하고,
    상기 (E) 단계; 는
    상기 광고정보와 인플루언서 별 반려동물 정보의 매칭률에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭하고,
    상기 매칭률은 광고정보와 반려동물 정보의 연관 정도에 비례하도록 산출되는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭시스템에 있어서,
    광고주로부터 광고하려는 상품 및 서비스의 종류, 가격, 타겟 동물을 포함하는 광고정보를 수집하는 광고주 단말;
    반려동물과 관련된 영상 컨텐츠를 수집하고, 반려동물 인플루언서의 컨텐츠 정보 및 반려동물 인플루언서가 각 컨텐츠에 노출시킨 반려동물의 종류, 반려동물의 크기 및 나이를 포함하는 반려동물정보를 추출하고, 상기 광고주 단말로부터 광고정보를 수집하고, 수집된 반려동물 정보와 인플루언서 정보에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭시켜 저장하는 서버; 를 포함하고,
    상기 서버는
    수집된 반려동물 관련 영상 컨텐츠에 태그된 문자 키워드, 컨텐츠의 음성 정보에 포함된 음성 키워드 및 화면 영상에 노출되는 반려동물 정보를 수집하고, 상기 수집된 정보를 이용하여 인플루언서 별 반려동물의 종류, 크기, 나이를 특정하는 것을 특징으로 하고,
    구독자수, 업로드 된 영상 수, 총 조회수를 포함하는 인플루언서(influencer) 정보를 추출하고, 추출된 정보에 따라 인플루언서의 등급을 생성하고, 인플루언서의 영향력 지수와 리스크 지수를 산출하고,
    상기 광고정보와 인플루언서 별 반려동물 정보의 매칭률에 따라 인플루언서와 광고주를 매칭하고, 상기 매칭률은 광고정보와 반려동물 정보의 연관 정도에 비례하도록 산출되는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  5. 제 4항에 있어서, 상기 서버는
    인플루언서(influencer) 정보, 에이전시 정보, 사용자 정보, 반려동물 관련 서비스 정보 및 제품 생산업체 정보를 저장하고 업데이트하는 데이터베이스;
    컨텐츠 제공 플랫폼에 따라 구독자수, 좋아요 수, 공유횟수, 업로드 한 영상 수를 포함하는 영향력 지표를 통해 인플루언서를 등급화 하여 평가하는 분석모듈; 및
    분석결과를 기반으로 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합 별 광고 효과를 산출하여 최대 광고 효과를 제공하는 조합들을 추출하고 상기 추출된 조합에 포함된 인플루언서, 제품, 제품 생산업체를 매칭하는 매칭모듈; 을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  6. 제 5항에 있어서, 상기 매칭모듈은
    인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합을 입력 데이터로 설정하고, 광고 효과를 라벨로 하여 딥러닝 알고리즘을 학습시킴으로써, 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합 별 광고 효과의 관계를 학습하여 최대 광고 효과를 제공하는 인플루언서, 제품, 제품생산업체의 조합을 제공하고
    상기 분석모듈은
    인플루언서와 광고제품과의 연관정도를 판단하기 위하여, 인플루언서의 컨텐츠 분류를 딥러닝 알고리즘을 이용하여 수행하고, 수행결과에 따라 인플루언서가 포함되는 카테고리를 파악하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  7. 제 5항에 있어서, 상기 분석모듈은
    인플루언서 별 적정 광고 가치를 산출하기 위해, 상기 영향력 지표를 기반으로 인플루언서에 등급을 부여하고, 인플루언서와 광고제품과의 연관정도를 판단하기 위하여, 인플루언서의 컨텐츠 분류를 딥러닝 알고리즘을 이용하여 수행하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  8. 제 5항에 있어서, 상기 분석모듈은
    인플루언서의 컨텐츠를 모니터링 하고, 영향력지수를 반영하여 사생활 논란을 포함하는 광고효과 저해 리스크 발생 가능성을 리스크 지수로 산출하고, 산출된 리스크 지수를 고려하여 인플루언서와 제품 및 제품 생산업체를 매칭하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  9. 제 5항에 있어서, 상기 서버는
    인플루언서와 제품, 제품생산자 매칭 시 광고계약정보를 스마트 계약서에 저장하고, 블록체인 네트워크에 배포하여 계약정보를 보증하고, 가상화폐를 포함하는 전자화폐로 광고비를 정산하고 정산내역을 블록체인에 기록하는 비용정산모듈; 을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  10. 제 9항에 있어서, 상기 비용정산모듈은
    스마트 계약을 통해 광고비 지급 조건을 부여하고, 광고비 지급 조건 달성 시 인플루언서에게 자동으로 광고비를 지급하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
  11. 제 9항에 있어서, 상기 비용정산모듈은
    블록체인을 통해, 하나의 인플루언서에게 다수의 광고주가 입찰하거나, 하나의 제품에 다수의 인플루언서가 입찰하는 경우, 경매 관련 정보를 블록체인 네트워크상에 배포하여 광고비 정산을 관리하는 것을 특징으로 하는 광고주와 반려동물 인플루언서 매칭 시스템.
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