KR102260580B1

KR102260580B1 - 블록체인 플랫폼 기반의 광고 시스템 및 광고 제공 방법

Info

Publication number: KR102260580B1
Application number: KR1020190063009A
Authority: KR
Inventors: 김재관; 한미영; 유호경; 정연호; 임경민
Original assignee: 유비벨록스(주)
Priority date: 2019-05-29
Filing date: 2019-05-29
Publication date: 2021-06-04
Also published as: KR20200137154A

Abstract

블록체인 플랫폼 기반의 광고 시스템이 제공된다. 본 광고 시스템은 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하는 사용자 디바이스 및 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버를 포함하고, 광고 컨텐츠 제공 서버는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 등록하고, 등록된 광고 컨텐츠 중 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송한다.

Description

블록체인 플랫폼 기반의 광고 시스템 및 광고 제공 방법 { ADVERTISEMENT SYSTEM AND ADVERTISEMENT PROVIDING METHOD BASED ON BLOCKCHAIN PLATFORM }

본 발명은 블록체인 플랫폼 기반의 광고 시스템 및 광고 제공 방법에 관한 것이다.

전통적 매체기획에서는 인구통계학적 기준이나 라이프 스타일과 같은 목표 소비자를 세분화한 후 그 부분적인 시장에서만 광고를 노출시켜서 메시지의 낭비를 막으려는 효율적인 노력을 기울여왔다. 하지만, 이러한 노력에도 불구하고 광고 메시지의 상당수는 목표 소비자에게 도달되지 못하거나 목표 소비자가 아닌 미디어 사용자에게 반복적으로 도달되기도 한다.

최근에는 신용카드 거래 정보 등을 이용하여 소비자에게 맞춤형 광고를 제공하거나, 컨텐츠 이용자의 검색 데이터, 앱 이용 등 추가적인 활동 정보를 수집하여 분석하는 것이 가능해진 빅데이터의 시대로 진전되고 있다. 즉, 소비자들의 행태 정보를 토대로 하는 맞춤형 광고시대가 도래하고 있다.

그러나, 광고의 진화적 형태인 맞춤형 광고는 소비자들의 행태 정보를 수집하고 분석하는 것이 필수적이기 때문에 개인정보보호 문제가 항상 대두되었다. 따라서, 개인정보보호의 가치를 훼손하지 않으면서 산업계의 자유로운 광고집행 활동을 보장하기 위한 절충방안이 요구되고 있는 실정이다.

최근 차세대 핵심 IT 기술로 떠오르고 있는 블록체인(blockchain) 기술은 지속적으로 증가하는 데이터를 특정 단위의 블록에 기록하고, P2P(peer-to-peer) 네트워크를 구성하는 각각의 노드들이 블록을 체인 형태의 자료 구조로 관리하는 데이터 관리 기술을 의미한다. 이때, 체인 형태의 자료 구조로 구성된 블록체인 데이터는, 중앙 시스템 없이 각각의 노드에서 분산 원장(distributed ledger) 형태로 운영된다.

블록체인에서의 거래는 공개키 인프라(PKI, Public Key Infrastructure) 또는 공개키 암호화(Public Key Encryption)에 의한 디지털 서명에 의하여 이루어진다. 공개키 인프라는 특정 데이터를 비밀키(Private Key)로 암호화하고, 암호화된 데이터는 오직 그 비밀키와 쌍을 이루는 공개키(Public Key)로만 복호화할 수 있도록 하는 것으로 공인인증서에서 취하고 있는 것과 같은 방식을 사용한다. 블록체인의 참여자는 '주소'로 식별되는데, 이 주소는 공개키에 해쉬 알고리즘을 적용하여 생성하는 문자열이다. 이와 같은 과정에 따라 블록체인의 참여자들은 익명성을 유지하면서도 자신이 적법한 자격을 가진 자임을 증명할 수 있다.

본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위한 것으로서, 본 발명의 목적은 블록체인(blockchain) 기술에 기반한 광고 서비스 제공 시스템을 통해 익명성이 보장된 맞춤형 광고를 집행하고자 하는 데에 있다.

상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인(blockchain) 플랫폼 기반의 광고 시스템은 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하는 사용자 디바이스 및 상기 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버를 포함하고, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 등록하고, 상기 등록된 광고 컨텐츠 중 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송한다.

이때, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버는 상기 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하고, 상기 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하며, 상기 판단된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송할 수 있다.

또한, 상기 사용자 디바이스는 상기 블록체인 플랫폼 기반의 카드 서비스 어플리케이션을 저장하는 IC(Integrated Circuit) 칩을 포함하는 카드를 통해 상기 카드 서비스 어플리케이션이 액세스되면, 상기 카드로부터 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동 정보로서 상기 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, 상기 사용자 디바이스는 상기 사용자 디바이스의 현재 위치 및 시간 중 적어도 하나에 대한 정보를 상기 사용자 행동 정보에 더 포함시켜 상기 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, 상기 블록페인 플랫폼에 기반한 광고 시스템은 상기 IC 칩과 통신을 수행하는 카드 단말기로부터 독출된 상기 카드의 이용 정보를 상기 사용자 행동 정보에 포함시켜 상기 블록체인에 기록하기 위한 서비스 제공 서버를 더 포함할 수 있다.

또한, 상기 사용자 정보에 기록된 디바이스는 상기 광고 컨텐츠를 수신하거나 상기 수신된 광고 컨텐츠를 열람하면, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 리워드를 수신할 수 있다.

또한, 상기 카드는 무선 통신을 수행하는 통신칩을 포함하고, 상기 사용자 단말 장치는 상기 카드로부터 상기 통신칩을 통해 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신할 수 있다.

또한, 상기 사용자 행동 정보는 상기 사용자의 조작에 따라 상기 사용자 디바이스에 수신, 입력 또는 출력된 정보를 포함할 수 있다.

또한, 상기 사용자 행동 정보는 상기 카드의 사용자에 관한 정보, 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션의 종류, 상기 카드 서비스 어플리케이션에 의한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락, 언락, 포인트 적립 및 포인트 사용 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인 플랫폼에 기반한 광고 제공 방법은 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를, 상기 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버에 등록하는 단계, 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하는 단계 및, 상기 등록된 광고 컨텐츠 중 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송하는 단계를 포함한다.

여기서, 상기 전송하는 단계는 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하는 단계, 상기 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하는 단계 및, 상기 판단된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

또한, 상기 기록하는 단계는 상기 블록체인 플랫폼 기반의 카드 서비스 어플리케이션을 저장하는 IC(Integrated Circuit) 칩을 포함하는 카드를 통해 상기 카드 서비스 어플리케이션이 액세스되면, 상기 카드로부터 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동 정보로서 상기 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, 상기 기록하는 단계는 상기 사용자 디바이스의 현재 위치 및 시간 중 적어도 하나에 대한 정보를 상기 사용자 행동 정보에 더 포함시켜 상기 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, 상기 기록하는 단계는 상기 IC 칩과 통신을 수행하는 카드 단말기로부터 독출된 상기 카드의 이용 정보를 상기 사용자 행동 정보에 포함시켜 상기 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, 상기 사용자 정보에 기록된 디바이스가 상기 광고 컨텐츠를 수신하거나 상기 수신된 광고 컨텐츠를 열람하면, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 리워드를 수신하는 단계를 더 포함할 수 있다.

또한, 상기 카드는 무선 통신을 수행하는 통신칩을 포함하고, 상기 기록하는 단계는 상기 사용자 단말 장치가 상기 카드로부터 상기 통신칩을 통해 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신할 수 있다.

또한, 상기 사용자 행동 정보는 상기 사용자에 관한 정보, 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션의 종류, 상기 카드 서비스 어플리케이션에 의한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락, 언락, 포인트 적립 및 포인트 사용 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.

이상과 같은 본 발명의 다양한 실시 예에 따르면, 블록체인 네트워크 상에서 개인의 익명성을 보장하면서 다양한 카드 이용 상황에서 사용자 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 된다.

도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인 플랫폼 기반의 광고 서비스를 제공할 수 있는 시스템을 설명하기 위한 도면,
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른, 스마트 카드를 이용한 블록체인 플랫폼 기반의 광고 서비스를 제공할 수 있는 시스템을 설명하기 위한 도면,
도 3은 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인 플랫폼 기반의 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

먼저, 본 명세서 및 청구범위에서 사용되는 용어는 본 발명의 다양한 실시 예들에서의 기능을 고려하여 일반적인 용어들을 선택하였다. 하지만, 이러한 용어들은 당 분야에 종사하는 기술자의 의도나 법률적 또는 기술적 해석 및 새로운 기술의 출현 등에 따라 달라질 수 있다. 또한, 일부 용어는 출원인이 임의로 선정한 용어일 수 있다. 이러한 용어에 대해서는 본 명세서에서 정의된 의미로 해석될 수 있으며, 구체적인 용어 정의가 없으면 본 명세서의 전반적인 내용 및 당해 기술 분야의 통상적인 기술 상식을 토대로 해석될 수도 있다.

또한, 본 명세서에 첨부된 각 도면에 기재된 동일한 참조 번호 또는 부호는 실질적으로 동일한 기능을 수행하는 부품 또는 구성요소를 나타낸다. 설명 및 이해의 편의를 위해서 서로 다른 실시 예들에서도 동일한 참조번호 또는 부호를 사용하여 설명하도록 한다. 즉, 복수의 도면에서 동일한 참조 번호를 가지는 구성 요소를 모두 도시하고 있다고 하더라도, 복수의 도면들이 하나의 실시 예를 의미하는 것은 아니다.

또한, 본 명세서 및 청구범위에서는 구성요소들 간의 구별을 위하여 '제1', '제2' 등과 같이 서수를 포함하는 용어가 사용될 수 있다. 이러한 서수는 동일 또는 유사한 구성 요소들을 서로 구별하기 위하여 사용하는 것이며, 이러한 서수 사용으로 인하여 용어의 의미가 한정 해석되어서는 안될 것이다. 일 예로, 이러한 서수와 결합된 구성 요소는 그 숫자에 의해 사용 순서나 배치 순서 등이 제한 해석되어서는 안된다. 필요에 따라서는, 각 서수들은 서로 교체되어 사용될 수도 있다.

본 명세서에서 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다름을 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, '포함하다' 또는 '구성하다' 등의 용어는 명세서 상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

또한, 본 발명의 실시 예에서, 어떤 부분이 다른 부분과 연결되어 있다고 할 때, 이는 직접적인 연결뿐 아니라, 다른 매체를 통한 간접적인 연결의 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성 요소를 포함한다는 의미는, 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성 요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성 요소를 더 포함할 수 있다는 것을 의미한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 더욱 구체적으로 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인 플랫폼 기반의 광고 서비스를 제공할 수 있는 시스템을 설명하기 위한 도면이다.

블록체인 플랫폼 기반의 광고 시스템(1000)은 사용자 디바이스(100) 및 광고 컨텐츠 제공 서버(200)를 포함한다.

사용자 디바이스(100)는 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하는 장치로서, PC(Personal Computer), 스마트폰(smart phone), 태블릿(tablet) PC, 노트북(note book), TV, PDA(Personal digital Assistant) 및 네비게이션(navigation) 등 사용자 정보나 사용자의 조작을 입력받을 수 있는 장치를 포함한다.

여기서, 사용자 정보는 사용자 디바이스(100)의 사용자 프로파일 정보로서, 사용자의 이름, 나이, 주소 등 기본적인 신상 정보를 의미한다.

또한, 사용자 행동 정보는 사용자의 사용자 디바이스(100)에 대한 조작과 관련된 정보를 의미한다. 사용자 행동 정보는 예를 들어, 사용자 디바이스(100)를 이용하여 어떤 시각에 어느 장소에서 검색하거나 입력한 정보, 출력된 컨텐츠(시청 또는 청취된 컨텐츠), 통신을 통해 교환된 정보(수신되거나 발신된 정보), 실행한 어플리케이션에 대한 정보 등을 포함할 수 있다.

즉, 사용자 행동 정보는 사용자의 사용자 디바이스(100)에 대한 사용 태양을 나타내는 히스토리 정보일 수 있다.

사용자의 동의가 얻어지면, 사용자 디바이스(100)는 사용자의 개인키를 이용하여 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 대한 전자서명을 생성하고, 전자서명된 데이터 및 원본 데이터를 포함하는 트랜잭션을 블록체인 내의 각 노드로 전파하게 된다.

여기서, 사용자의 동의는 사용자 디바이스(100) 상에서 사용자 정보 및 사용자 행동 정보의 이용에 대하여 동의한다는 입력을 수신하여 이루어질 수 있다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 구성이다.

광고주는 블록체인 플랫폼을 통해 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 광고 컨텐츠를 등록할 수 있다. 이때, 광고주는 블록체인 플랫폼에 광고비를 지불하고 광고 컨텐츠를 등록되거나, 추후 광고가 집행된 정도에 따른 광고비를 지불할 수도 있다.

광고주는 집행하고자 하는 광고 컨텐츠와 함께, 해당 광고 컨텐츠의 타겟팅 조건과 관련된 정보를 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 등록할 수 있다.

여기서, 타겟팅 조건이란 광고주가 광고 컨텐츠를 노출하고자 하는 가상의 소비자의 나이, 주거지, 직장, 성별, 생년월일, 결혼여부, 관심사, 물품 구매 행태, 교육 수준, 수입, 병력, 재정 상태, 가족 관계, 잡지 구독 여부 등 다양한 프로파일 정보 및 행동 정보와 함께, 특정한 장소 및 시간에 대한 정보를 포함할 수도 있다.

또한, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 광고가 집행될 경우에 광고가 노출된 사용자에게 제공할 리워드를 블록체인 플랫폼을 통해 사용자 디바이스(100)에 제공할 수도 있다. 여기서, 광고가 집행되는 경우란 사용자의 사용자 단말 장치(100) 내에 광고가 수신되는 경우나, 사용자 단말 장치(100)에서 수신된 광고가 열람되는 등 광고에 반응하는 경우를 의미할 수 있다.

또한, 리워드란 사용자의 광고 조회, 시청 등에 대한 수익 보상으로서, 일정한 수수료의 형태로 사용자에게 지급될 수 있다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 등록하고, 등록된 광고 컨텐츠 중 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송할 수 있다.

구체적으로, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하고, 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하며, 판단된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송할 수 있다.

예를 들어, '하와이 추천 관광지'를 검색한 이력이 사용자 행동 정보로 블록체인에 기록된 경우, '하와이 추천 관광지'의 검색 이력은 '휴양지 검색'이라는 타겟팅 조건으로 분류될 수 있고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 '휴양지 검색' 조건이 설정된 광고 컨텐츠로서 '호텔 예약 사이트의 광고'를 사용자의 주소에 대응되는 사용자 디바이스(100) 또는 사용자 정보에 따른 외부 디바이스에 전송할 수 있다.

즉, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 수신하거나 복호화하지 않더라도, 이러한 정보들을 기 설정된 타겟팅 조건에 따라 분류할 수 있는 알고리즘을 이용하여, 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단할 수 있다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 판단된 광고 컨텐츠를 사용자의 주소에 대응되는 사용자 디바이스(100) 또는 사용자 정보에 따른 외부 디바이스에 전송할 수 있다.

즉, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 사용자 정보 및 사용자의 행동 정보가 전송될 필요가 없고, 암호화된 데이터만이 이용되므로 각 사용자의 익명성을 보장하면서도 타겟팅된 광고 컨텐츠가 각 사용자의 디바이스에 전송될 수 있다.

도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른, 스마트 카드를 이용한 블록체인 플랫폼 기반의 광고 서비스를 제공할 수 있는 시스템을 설명하기 위한 도면이다.

도 2에 도시된 예와 같이, 광고주는 블록체인 플랫폼을 통해, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 ⅰ) 광고 컨텐츠(XX 도넛 구로점 아메리카노 1+1 이벤트)과 ⅱ) 타겟팅 조건(30대, 여성, 싱글, 구로지역 직장인, XX도넛 구로점 근방 1km 거래 시 광고를 제공), ⅲ) 광고에 대한 반응시 고객에게 제공할 리워드를 내용으로 광고를 등록할 수 있다.

한편, 본 광고 시스템(1000')에서는 카드(300)를 통해 카드(300)의 IC(Integrated Circuit)(310)에 포함된 애플릿(applet)에 액세스되면, 액세스된 애플릿의 이용 정보가 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록될 수 있다.

여기서, 애플릿이란 카드(300)의 IC칩(310) 내에 탑재되어 카드(300)에 부가되는 서비스를 제공할 수 있는 카드 서비스 어플리케이션을 의미한다. 이러한, 애플릿은 블록체인 플랫폼을 기반으로 하는 운영체제에서 구동될 수 있다.

또한, 액세스란, IC 칩(210) 내에 탑재된 애플릿을 이용한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락(lock), 언락(unlock), 포인트 적립, 포인트 사용 등 다양한 카드 사용 형태를 의미한다.

예를 들어, 사용자는 카드(300)를 이용하여 상점에서 결제를 수행하거나, 도서관을 출입할 수도 있고, 자동차 키를 개폐할 수도 있다. 이때, 카드(300)의 IC 칩(310) 내에 탑재된 애플릿이 액세스된다.

액세스된 애플릿의 이용 정보는 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록될 수 있으며, 구체적으로는 사용자 디바이스(100)가 카드(300)에 포함된 통신칩(320)을 통해 카드(300)로부터 액세스된 애플릿에 대한 정보를 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록할 수 있다.

이때, 각각의 사용자들은 고유의 식별자인 개인 키를 통해 구분될 수 있으며, 사용자와 블록체인 플랫폼 간의 인터렉션은 사용자 단말 장치(100)를 통해 이루어질 수 있다.

한편, 본 실시 예에 따른 카드(300)는 국제 ID 카드 규격에 따른 표준형 카드 타입(예를 들어, ISO/IEC 7810에서는 ID-1 규격)으로 구현될 수 있다. 이때, 카드(300)는 IC 칩(310)이 임베디드(embedded)된 형태로 구현될 수 있으며, 통신칩(320)을 통해 사용자 단말 장치(100)와 통신을 수행할 수 있다. 여기서, 통신칩(320)은 적외선 방식, RF 방식, 근거리 자기장 통신(Near Field Communication; NFC) 방식, 지그비(Zigbee), 블루투스(Bluetooth) 등 다양한 통신 규격에 따라 사용자 단말 장치(100)와 데이터를 송신 또는 수신할 수 있다.

도 2는 통신칩(320)이 블루투스 칩으로 구현된 예를 나타내었다.

한편, 카드(300)는 국제 ID 카드 규격에 따른 SIM(subscriber Identify Module) 카드 타입(예를 들어, ISO/IEC 7810에서는 ID-000 규격)으로 구현될 수 있다. 이때, 카드(300)는 사용자 단말 장치(100) 내 SIM 카드 슬롯에 삽입되어 연결된 후, 서로 간 데이터를 전송할 수 있다.

주로, 사용자가 실물 카드를 발급받는 대신에 카드 관리 어플리케이션을 통해 모바일 카드를 발급 및 등록받은 경우에 이러한 형태로 이용될 수 있다.

또한, 통신칩(320)이 NFC(Near Field Communication)로 구현되어 근거리에서 사용자 단말 장치(100) 간 데이터를 전송할 수도 있다.

이후, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 등록된 광고 컨텐츠 중 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 대응되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 사용자 단말 장치(100)로 전송할 수 있다. 여기서, 사용자 단말 장치(100)는 액세스된 애플릿에 등록된 사용자 명의의 사용자 단말 장치(100)일 수 있다.

도 2에 도시된 예에서는, 구로지역에서 회사를 다니는 32세의 여성이 XX 도넛 구로점에서 멀리 떨어지지 않은 식당에서 카드 결제를 했을 시에, 해당 고객의 사용자 단말 장치(100)에 광고가 전송될 수 있다.

이때, 해당 고객은 사용자 단말 장치(100)를 이용하여, 수신하고자 하는 광고에 대한 정보 또는 개인 정보를 블록체인 플랫폼에 미리 알려주거나 블록체인에 사용자 행동 정보를 기록할 수 있도록 하는 권한을 설정할 수도 있다.

이 후, 도 2의 실시 예에 따르면, 사용자가 가맹점에서 카드(300)를 이용할 때, 이용된 카드(300)는 통신칩(320)를 통해 사용자 단말 장치(100)에 카드(300)의 이용 정보(사용된 애플릿, 가맹점 상호, 구매내역, 결제금액 등)를 전송한다.

사용자 단말 장치(100)는 수신된 이용 정보와, 카드 이용시의 사용자 단말 장치(100)의 위치 및 시간정보를 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록할 수 있다. 여기서, 사용자 단말 장치(100)의 위치는 사용자 단말 장치(100) 내에 포함된 GPS 모듈을 이용하여 위성으로부터 수신할 수 있다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인에 기록된 사용자 행동 정보를 분류하여, 타겟팅 조건이 부합하는 등록광고를 사용자 단말 장치(100)에 전송할 수 있다.

예를 들어, 도 2에 도시된 바와 같이, 사용자가 XX도넛 구로점 근방 1km 내에 위치한 OO레스토랑을 이용하여 식사비를 카드(300)로 결제하고, 카드(300)의 IC칩(310)에 포함된 애플릿을 통해 적립금을 사용한 경우, 사용자 단말 장치(100)가 카드(300)로부터 수신된 이용정보(애플릿, OO레스토랑, 카레라이스 2개, 12,000원, 오후 12시 50분 등), OO레스토랑 가맹점의 위치정보 등을 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록할 수 있다. 이때, 기록되는 사용자 행동 정보는 암호화되어 저장된다.

이때, 애플릿 상에서 사용자의 개인정보의 이용이 기 동의된 경우 사용자의 개인정보 등을 포함하는 사용자 정보가 함께 블록체인에 전송되거나, 블록체인에 기 등록된 사용자 정보가 이용될 수 있다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기반으로 30대, 여성, 싱글, 구로지역 직장인, XX도넛 구로점 근방 1km 내의 거래 등의 타겟팅 정보가 일치하는 광고(XX도넛 구로점의 아메리카노 1+1 이벤트)를 사용자 디바이스(100) 또는 사용자 정보에 기록된 외부 디바이스로 전송할 수 있다.

또한, 사용자가 카드(300)를 이용할 시에, 가맹점에 등록된 카드 단말기(400)로부터 독출된 카드(300)의 이용정보(rich information)가 서비스 제공 서버(POS, PG, VAN, Dongle 등)(500)에 기록되며, 이러한 이용정보로서, 이용된 카드정보, 애플릿 정보, 가맹점 정보, 거래정보(결제, 출입 등), 가입자 정보(등급, 소비유형 등) 등이 암호화되어 블록체인에 기록될 수도 있다.

이때, 블록체인 플랫폼은 정보제공의 대가로서, 서비스 제공 서버(500)에 수수료를 지급할 수 있다.

이와 다른 실시 예로서, 대학생이 학생증(300)을 이용하여 시험기간 내에 XX 대학의 도서관을 출입하는 경우를 상정할 수 있다. 학생증(300)의 IC 칩(310)에 탑재된 도서관 출입 애플릿이 출입구의 단말기와 통신하여 액세스되는 경우, 해당 애플릿의 이용 정보가 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록된다.

광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보와 블록체인에 등록된 타겟팅 정보를 비교하여 XX 대학의 대학생을 타겟팅 조건으로 하는 광고 컨텐츠를 사용자 단말 장치(100)로 전송할 수 있다.

일 예로서 해당 광고 컨텐츠는 XX 도서관 주변의 카페 광고일 수 있다.

또한, 교통카드(300)를 이용하여 신도림역에서 하차 시, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 신도림역 주변에 주거하는 직장인을 타겟팅 조건으로 하는 광고 컨텐츠를 사용자 단말 장치(100)로 전송할 수 있다. 일 예로서 해당 광고 컨텐츠는 신도림역 주변의 할인 상점의 광고가 될 수 있다.

또한, 무선 자동차키 애플릿이 설치된 스마트 카드로 아침 시간에 차문을 개폐 시, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 해당 지역에서 주거하면서 차량을 이용하여 출퇴근하는 직장인을 타겟팅 조건으로 하는 광고 컨텐츠를 사용자 단말 장치(100)로 전송할 수 있다. 일 예로서 해당 광고 컨텐츠는 해당 지역 주변의 주유소 광고가 될 수 있다.

즉, 카드 거래정보, 개인 정보 등의 사용자 정보 및 사용자 행동 정보가 블록체인 네트워크상에서 암호화되어 기록되므로 사용자 단말 장치(100)의 사용자는 익명성을 철저히 보장받으면서도 상술한 바와 같이, 카드 거래 정보를 기반으로 하는 사용자 맞춤형 광고를 수신할 수 있다.

사용자가 사용자 단말 장치(100) 상에 수신된 광고를 조회하거나 시청하는 경우, 광고주는 블록체인 플랫폼을 통해 광고료를 지불하고, 사용자의 광고 열람에 대한 리워드로서 소정의 광고 수수료가 사용자의 가상 계좌에 지급될 수 있다. 이렇게 되면, 고객의 스마트 카드(300) 구매 비용을 광고주로부터 받은 광고료로 상충할 수 있으므로, 고객의 스마트 카드(300) 구매 비용이 크게 낮아지거나 무료화가 가능해질 수 있다.

여기서, 광고주가 블록체인 플랫폼에 지불하는 광고료 또는 사용자가 리워드로 지급받는 수수료는 모두 코인 또는 토큰과 같은 가상화폐의 형태를 띌 수 있다.

도 3은 본 발명의 일 실시 예에 따른 블록체인 기반의 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.

먼저, 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를, 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버에 등록한다(S310).

이후, 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록한다(S320).

이때, 블록체인 플랫폼 기반의 카드 서비스 어플리케이션을 저장하는 IC 칩을 포함하는 카드를 통해 카드 서비스 어플리케이션이 액세스되면, 카드로부터 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동 정보로서 블록체인에 기록할 수 있다.

이때, 사용자 디바이스의 현재 위치 및 시간 중 적어도 하나에 대한 정보를 사용자 행동 정보에 더 포함시켜 블록체인에 기록할 수 있다.

또한, IC 칩과 통신을 수행하는 카드 단말기로부터 독출된 카드의 이용 정보를 사용자 행동 정보에 포함시켜 블록체인에 기록할 수 있다.

이후, 등록된 광고 컨텐츠 중 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송한다(S330).

구체적으로는, 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하고, 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하며, 판단된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송할 수 있다.

또한, 사용자 정보에 기록된 디바이스가 광고 컨텐츠를 수신하거나 수신된 광고 컨텐츠를 열람하면, 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 리워드를 수신할 수 있다.

한편, 여기서 말하는 사용자 행동 정보는 사용자의 조작에 따라 사용자 디바이스에 수신, 입력 또는 출력된 정보를 포함할 수 있다.

또한, 사용자 행동 정보는 사용자에 관한 정보, 액세스된 카드 서비스 어플리케이션의 종류, 카드 서비스 어플리케이션에 의한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락, 언락, 포인트 적립 및 포인트 사용 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.

상술한 다양한 실시 예에 따른 제어 방법은 프로그램으로 구현되어 다양한 기록 매체에 저장될 수 있다. 즉, 각종 프로세서에 의해 처리되어 상술한 다양한 제어 방법을 실행할 수 있는 컴퓨터 프로그램이 기록 매체에 저장된 상태로 사용될 수도 있다.

일 예로, ⅰ)타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를, 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버에 등록하는 단계, ⅱ) 사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하는 단계 및, ⅲ) 등록된 광고 컨텐츠 중 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 사용자 정보에 기록된 디바이스로 전송하는 단계를 수행하는 프로그램이 저장된 비일시적 판독 가능 매체(non-transitory computer readable medium)가 제공될 수 있다.

비일시적 판독 가능 매체란 레지스터, 캐쉬, 메모리 등과 같이 짧은 순간 동안 데이터를 저장하는 매체가 아니라 반영구적으로 데이터를 저장하며, 기기에 의해 판독(reading)이 가능한 매체를 의미한다. 구체적으로는, 상술한 다양한 어플리케이션 또는 프로그램들은 CD, DVD, 하드 디스크, 블루레이 디스크, USB, 메모리카드, ROM 등과 같은 비일시적 판독 가능 매체에 저장되어 제공될 수 있다.

한편, 이상에서는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시 예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어져서는 안될 것이다.

100: 사용자 단말 장치 200: 광고 컨텐츠 제공 서버
300: 카드 310: IC 칩
320: 통신칩 400: 카드 단말기
500: 서비스 제공 서버 1000: 광고 시스템

Claims

블록체인 플랫폼에 기반한 광고 시스템에 있어서,
사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하되, 상기 블록체인 플랫폼 기반의 카드 서비스 어플리케이션을 저장하는 IC(Integrated Circuit) 칩을 포함하는 카드를 통해 상기 카드 서비스 어플리케이션이 액세스되면, 상기 카드로부터 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동정보로서 상기 블록체인에 기록하고, 상기 사용자의 조작에 따라 사용자 디바이스에 수신, 입력 또는 출력된 정보 또한 사용자 행동정보로서 상기 블록체인에 기록하는 사용자 디바이스; 및
상기 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하되, 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 등록하고, 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하고, 상기 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하며, 상기 판단된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송하는 광고 컨텐츠 제공 서버; 및
상기 IC 칩과 통신을 수행하는 카드 단말기로부터 독출된 상기 카드의 이용 정보를 상기 사용자 행동 정보에 포함시켜 상기 블록체인에 기록하기 위한 서비스 제공 서버;를 포함하고,
상기 사용자 디바이스는 상기 광고 컨텐츠를 수신하거나 상기 수신된 광고 컨텐츠를 열람하면, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 리워드를 수신하고,
상기 카드는 적외선 방식, 근거리 자기장 통신(Near Field Communication; NFC) 방식, 지그비, 블루투스 중 어느 하나의 방식으로 무선 통신을 수행하는 통신칩을 포함하고,
상기 사용자 디바이스는 상기 카드로부터 상기 통신칩을 통해 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고,
상기 사용자 행동 정보는,
상기 카드의 사용자에 관한 정보, 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션의 종류, 상기 카드 서비스 어플리케이션에 의한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락, 언락, 포인트 적립 및 포인트 사용에 대한 정보를 포함하고,
상기 블록체인 플랫폼은 상기 서비스 제공 서버에 정보제공의 대가로서 수수료를 지급하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
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제1항에 있어서,
상기 사용자 디바이스는,
상기 사용자 디바이스의 현재 위치 및 시간 중 적어도 하나에 대한 정보를 상기 사용자 행동 정보에 더 포함시켜 상기 블록체인에 기록하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
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블록체인 플랫폼에 기반한 광고 제공 방법에 있어서,
타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를, 상기 블록체인 플랫폼과 연동하여 광고 시스템을 구축하는 광고 컨텐츠 제공 서버에 등록하는 단계;
사용자 정보 및 사용자의 이용에 따른 사용자 행동 정보를 블록체인에 기록하되, 상기 블록체인 플랫폼 기반의 카드 서비스 어플리케이션을 저장하는 IC(Integrated Circuit) 칩을 포함하는 카드를 통해 상기 카드 서비스 어플리케이션이 액세스되면, 상기 카드로부터 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 사용자 디바이스가 수신하고, 수신된 정보를 사용자 행동 정보로서 상기 블록체인에 기록하는 단계;
상기 등록된 광고 컨텐츠 중 상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보에 기초하여 결정되는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 기록된 디바이스에 전송하는 단계; 및
상기 사용자 정보에 기록된 디바이스가 상기 광고 컨텐츠를 수신하거나 상기 수신된 광고 컨텐츠를 열람하면, 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 리워드를 수신하는 단계;를 포함하고,
상기 전송하는 단계는,
상기 블록체인에 기록된 사용자 정보 및 사용자 행동 정보를 기 설정된 기준에 따라 분류하는 단계;
상기 분류된 정보와 일치하는 타겟팅 조건이 설정된 광고 컨텐츠를 판단하는 단계; 및
상기 판단된 광고 컨텐츠를 상기 사용자 정보에 따른 디바이스에 전송하는 단계;를 포함하고,
상기 기록하는 단계는,
상기 IC 칩과 통신을 수행하는 카드 단말기로부터 독출된 상기 카드의 이용정보를 서비스 제공 서버가 상기 사용자 행동 정보에 포함시켜 상기 블록체인에 기록하는 것을 포함하는 단계이고,
상기 카드는 적외선 방식, 근거리 자기장 통신(Near Field Communication; NFC) 방식, 지그비, 블루투스 중 어느 하나의 방식으로 무선 통신을 수행하는 통신칩을 포함하고,
상기 사용자 디바이스는 상기 카드로부터 상기 통신칩을 통해 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션에 대한 정보를 수신하고,
상기 사용자 행동 정보는,
상기 카드의 사용자에 관한 정보, 상기 액세스된 카드 서비스 어플리케이션의 종류, 상기 카드 서비스 어플리케이션에 의한 송금, 결제, 인증, 출입통제, 락, 언락, 포인트 적립 및 포인트 사용에 대한 정보를 포함하고,
상기 블록체인 플랫폼은 상기 서비스 제공 서버에 정보제공의 대가로서 수수료를 지급하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
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제10항에 있어서,
상기 기록하는 단계는,
상기 사용자 디바이스의 현재 위치 및 시간 중 적어도 하나에 대한 정보를 상기 사용자 행동 정보에 더 포함시켜 상기 블록체인에 기록하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
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