KR102132663B1 - System and method for deciding keywords bidding price and computer readable record medium thereof - Google Patents

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KR102132663B1 KR1020190113623A KR20190113623A KR102132663B1 KR 102132663 B1 KR102132663 B1 KR 102132663B1 KR 1020190113623 A KR1020190113623 A KR 1020190113623A KR 20190113623 A KR20190113623 A KR 20190113623A KR 102132663 B1 KR102132663 B1 KR 102132663B1
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Abstract

키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체가 개시된다. 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템은, 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하는 키워드 관리부, 상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하고, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정하는 임시 입찰가 산정부 및 상기 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하는 입찰가 결정부를 포함한다.A keyword bid determination system, method and computer readable recording medium are disclosed. The keyword bid determination system according to an embodiment of the present invention receives a keyword for determining a bid, and applies a keyword management unit to determine whether the received keyword is a new keyword, and applies a predetermined initial bid when the keyword is a new keyword When the keyword is an existing keyword, the temporary bid calculation unit for calculating the temporary bid and the temporary bid is compared with the preset minimum and maximum bids, sequentially considering the performance during the first and second preset periods. And a bid decision unit determining a final bid price.

Description

키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체{SYSTEM AND METHOD FOR DECIDING KEYWORDS BIDDING PRICE AND COMPUTER READABLE RECORD MEDIUM THEREOF}Keyword bid determination system, method and computer readable recording medium {SYSTEM AND METHOD FOR DECIDING KEYWORDS BIDDING PRICE AND COMPUTER READABLE RECORD MEDIUM THEREOF}

본 발명은 키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 키워드 입찰을 위한 입찰가를 결정함에 있어서, 최근의 경향을 반영하여 합리적인 입찰가를 결정하는 키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체에 관한 것이다.The present invention relates to a keyword bid determination system, method, and computer-readable recording medium, and more specifically, in determining a bid for a keyword bid, a keyword bid determination system and method for determining a reasonable bid by reflecting recent trends And computer readable recording media.

종래의 키워드 입찰에서는 고정된 기간의 키워드 성과를 계산하여 일괄적으로 입찰가를 적용하였지만, 응찰 시점에서 각각의 키워드의 합리적인 가치를 적절하게 반영할 수 있는 입찰가를 산정하는데에는 부족함이 있었다.In the conventional keyword bidding, the keyword performance of a fixed period was calculated and the bid was applied collectively, but at the time of bidding, there was a shortage in calculating the bid that can properly reflect the reasonable value of each keyword.

따라서, 응찰 시점에서 판단 가능한 최근의 경향을 반영하여 적절한 입찰가를 결정하기 위한 방법이 필요하게 되었다.Therefore, there is a need for a method for determining an appropriate bid price by reflecting the recent trend that can be judged at the time of bidding.

본 발명은 키워드 입찰을 위한 입찰가를 결정함에 있어서, 최근의 경향을 반영하여 합리적인 입찰가를 결정할 수 있는 키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.An object of the present invention is to provide a keyword bidding determination system, method, and computer readable recording medium capable of determining a reasonable bid by reflecting recent trends in determining a bid for keyword bidding.

본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템은, 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하는 키워드 관리부; 상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하고, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정하는 임시 입찰가 산정부; 상기 임시 입찰가와 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정하는 최종 임시 입찰가 결정부; 및 상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하는 입찰가 결정부;를 포함할 수 있다.A keyword bid determination system according to an embodiment of the present invention includes: a keyword management unit that receives a bid determination target keyword and determines whether the received keyword is a new keyword; A temporary bid calculation unit that applies a predetermined initial bid when the keyword is a new keyword, and calculates a temporary bid by sequentially considering performances during a preset first period and a second period when the keyword is an existing keyword; A final temporary bid determination unit determining a small value as a final temporary bid by comparing the temporary bid with a cost per click (CPC) or cost per mille (CPM) based on the previous day's performance; And a bid determiner determining a final bid by comparing the final temporary bid with a preset minimum bid and a maximum bid.

상기 임시 입찰가 산정부는 상기 신규 키워드에 대한 상기 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 또는 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용할 수 있다.In applying the initial bid for the new keyword, the temporary bid calculation unit may apply different initial bids to the PC or mobile environment.

상기 임시 입찰가 산정부는 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우에 한하여 상기 임시 입찰가를 산정할 수 있다.The temporary bid calculation unit may calculate the temporary bid only when there is an order corresponding to the keyword for determining the bid, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number.

상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길고, 상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안의 실적에 대응하는 제1 임시 입찰가 및 상기 제2 기간 동안의 실적에 대응하는 제2 임시 입찰가를 산정하며, 상기 제1 임시 입찰가 보다 상기 제2 임시 입찰가를 우선 적용할 수 있다.The length of the first period is longer than the length of the second period, and the temporary bid calculation unit includes a first temporary bid corresponding to the performance during the first period and a second temporary bid corresponding to the performance during the second period. Calculate and may apply the second temporary bid to the first temporary bid.

상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 보다 작은 경우에는 상기 키워드의 최근 입찰가를 상기 최종 입찰가로 산정하고, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않지만, 상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수 이상인 경우에는 미리 결정된 제1 가격을 상기 최종 입찰가로 산정할 수 있다.If the cumulative number of clicks corresponding to the keyword for determining the bid during the first period is less than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the latest bid for the keyword as the final bid, and the bid for the first period If there is no order corresponding to the keyword to be determined, but the cumulative number of clicks is greater than or equal to the minimum number of clicks, a predetermined first price may be calculated as the final bid.

상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제1 임시 입찰가를 산정할 수 있다. In the case where an order corresponding to the keyword for determining the bid exists during the first period, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the first temporary bid according to the following formula: Can be calculated.

((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight

여기서, KPI_1은 상기 제1 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_1은 상기 제1 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.Here, KPI_1 is the performance indicator for the first period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, Clicks_1 is the weight of the clicks during the first period, and weight is given to the keyword.

상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제2 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제2 임시 입찰가를 산정할 수 있다.In the case where an order corresponding to the keyword for determining the bid exists during the second period and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the second temporary bid according to the following formula: Can be calculated.

((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight

여기서, KPI_2는 상기 제2 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_2는 상기 제2 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.Here, KPI_2 is the performance indicator for the second period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, and Clicks_2 is the weight of the clicks during the second period.

상기 최종 임시 입찰가 결정부는 복수의 입찰가 결정 대상 키워드 중 전일 입찰가와 비교하여 입찰가가 변경된 키워드의 비율을 산출하고, 산출된 비율이 소정의 임계 비율을 초과하는 경우 상기 최종 임시 입찰가의 결정을 중단하고, 상기 입찰가 결정부는 상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단된 경우, 소정의 경고를 제공할 수 있다.The final temporary bid determining unit calculates a percentage of keywords whose bid is changed by comparing with a previous day bid among keywords targeted for determining a plurality of bids, and when the calculated ratio exceeds a predetermined threshold ratio, the final temporary bid determination is stopped. When the determination of the final temporary bid is stopped, the bid determination unit may provide a predetermined warning.

본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 서버에 의해 수행되는 키워드 입찰가 결정 방법은, 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하는 단계; 상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하며, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정하는 단계; 상기 임시 입찰가와 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정하는 단계; 및 상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하는 단계;를 포함할 수 있다.A method for determining a keyword bid performed by the keyword advertisement providing server according to an embodiment of the present invention includes: receiving a keyword for determining a bid, and determining whether the received keyword is a new keyword; If the keyword is a new keyword, applying a predetermined initial bid, and if the keyword is an existing keyword, calculating temporary bids by sequentially considering performance during a preset first period and a second period; Determining a small value as a final temporary bid by comparing the temporary bid with a previous day based cost per click (CPC) or cost per mille (CPM); And comparing the final temporary bid with a preset minimum bid and a maximum bid to determine a final bid.

상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 신규 키워드에 대한 상기 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 또는 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용할 수 있다.In calculating the temporary bid, in applying the initial bid for the new keyword, different initial bids may be applied to the PC or mobile environment.

상기 키워드가 기존의 키워드인 경우, 상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우에 한하여 상기 임시 입찰가를 산정할 수 있다.When the keyword is an existing keyword, in the step of calculating the temporary bid, the order is temporary only when there is an order corresponding to the keyword for which the bid is determined and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number. Bids can be calculated.

상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길고, 상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안의 실적에 대응하는 제1 임시 입찰가 및 상기 제2 기간 동안의 실적에 대응하는 제2 임시 입찰가를 산정하며, 상기 제1 임시 입찰가 보다 상기 제2 임시 입찰가를 우선 적용할 수 있다.The length of the first period is longer than the length of the second period, and in the step of calculating the temporary bid, the first temporary bid corresponding to the performance during the first period and the corresponding performance during the second period The second temporary bid may be calculated, and the second temporary bid may be applied to the first temporary bid.

상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 보다 작은 경우에는 상기 키워드의 최근 입찰가를 상기 최종 입찰가로 결정하고, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않지만, 상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수 이상인 경우에는 미리 결정된 제1 가격을 상기 최종 입찰가로 결정할 수 있다.In the step of calculating the temporary bid, if the cumulative number of clicks corresponding to the keyword for determining the bid during the first period is less than a predetermined minimum click number, the latest bid for the keyword is determined as the final bid, and the first bid During the period, there is no order corresponding to the keyword for determining the bid price, but when the cumulative click count is equal to or greater than the minimum click count, the predetermined first price may be determined as the final bid price.

상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제1 임시 입찰가를 산정할 수 있다.In the step of calculating the temporary bid price, when an order corresponding to the keyword to be determined for the first period exists and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, 1 Temporary bids can be calculated.

((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight

여기서, KPI_1은 상기 제1 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_1은 상기 제1 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.Here, KPI_1 is the performance indicator for the first period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, Clicks_1 is the weight of the clicks during the first period, and weight is given to the keyword.

상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제2 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제2 임시 입찰가를 산정할 수 있다.In the step of calculating the temporary bid, if there is an order corresponding to the keyword subject to the bid determination during the second period, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, 2 Temporary bids can be calculated.

((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight

여기서, KPI_2는 상기 제2 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_2는 상기 제2 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.Here, KPI_2 is the performance indicator for the second period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, and Clicks_2 is the weight of the clicks during the second period.

상기 최종 임시 입찰가로 결정하는 단계는 복수의 입찰가 결정 대상 키워드 중 전일 입찰가와 비교하여 입찰가가 변경된 키워드의 비율을 산출하고, 산출된 비율이 소정의 임계 비율을 초과하는 경우 상기 최종 임시 입찰가의 결정을 중단하고, 상기 최종 입찰가를 결정하는 단계는 상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단된 경우, 소정의 경고를 제공할 수 있다.In the determining of the final temporary bid, the ratio of the keyword whose bid is changed is compared with the previous day's bid among the keywords to be determined for the plurality of bids, and when the calculated ratio exceeds a predetermined threshold ratio, the final temporary bid is determined. The step of stopping and determining the final bid may provide a predetermined warning when the determination of the final temporary bid is stopped.

한편, 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 수행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록매체가 제공될 수 있다.Meanwhile, a computer-readable recording medium in which a program for performing a keyword bid determination method according to the present invention is recorded may be provided.

본 발명은 키워드 입찰을 위한 입찰가를 결정함에 있어서, 최근의 경향을 반영하여 합리적인 입찰가를 결정할 수 있는 키워드 입찰가 결정 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체를 제공할 수 있다.In determining a bid for keyword bidding, the present invention can provide a keyword bidding determination system, method, and computer-readable recording medium capable of determining a reasonable bid by reflecting recent trends.

도 1은 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템 및 방법을 실시하게 위한 구성을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.
도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.1 is a diagram exemplarily showing a configuration for implementing a keyword bidding determination system and method according to the present invention.
2 is a diagram schematically showing the configuration of a keyword bid determination system according to an embodiment of the present invention.
3 is a diagram schematically showing the configuration of a keyword bid determination system according to another embodiment of the present invention.
4 is a flowchart schematically illustrating a method for determining a keyword bid according to an embodiment of the present invention.
5 is a flowchart schematically illustrating a method for determining keyword bids according to another embodiment of the present invention.
6 is a flowchart schematically illustrating a method for determining keyword bids according to another embodiment of the present invention.

본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 설명되는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 아래에서 제시되는 실시예들로 한정되는 것이 아니라, 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있고, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변환, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 아래에 제시되는 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우, 그 상세한 설명을 생략한다.Advantages and features of the present invention, and methods for achieving them will be clarified with reference to embodiments described in detail with reference to the accompanying drawings. However, the present invention is not limited to the embodiments presented below, but can be implemented in various different forms, and should be understood to include all transformations, equivalents, and substitutes included in the spirit and scope of the present invention. do. The embodiments presented below are provided to make the disclosure of the present invention complete, and to fully disclose the scope of the invention to those skilled in the art to which the present invention pertains. In the description of the present invention, when it is determined that detailed descriptions of related known technologies may obscure the subject matter of the present invention, detailed descriptions thereof will be omitted.

본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함한다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다. 제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.The terms used in this application are only used to describe specific embodiments, and are not intended to limit the present invention. Singular expressions include plural expressions unless the context clearly indicates otherwise. In this application, terms such as “comprises” or “have” are intended to indicate that a feature, number, step, operation, component, part, or combination thereof described in the specification exists, and that one or more other features are present. It should be understood that the existence or addition possibilities of fields or numbers, steps, operations, components, parts or combinations thereof are not excluded in advance. Terms such as first and second may be used to describe various components, but the components should not be limited by the terms. The terms are used only for the purpose of distinguishing one component from other components.

도 1은 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템 및 방법을 실시하게 위한 구성을 예시적으로 나타내는 도면이다.1 is a diagram exemplarily showing a configuration for implementing a keyword bidding determination system and method according to the present invention.

본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템 및 방법은 키워드 광고를 위한 키워드에 대한 입찰 가격을 결정할 수 있다. 일 실시예에 따른 제공되는 키워드 입찰가 결정 시스템 및 방법은 특정 키워드 입찰을 위한 입찰가를 결정할 수 있다. 이때 상기 입찰가(bidding price)는 해당 키워드 구매를 위해 최대로 지불할 수 있는 가격을 의미하며, 본 발명은 각각의 키워드에 대응하는 가치를 추정하여 적절한 입찰가를 결정하는 효과를 제공한다.The keyword bid determination system and method according to the present invention may determine a bid price for a keyword for keyword advertisement. The provided keyword bid determination system and method according to an embodiment may determine a bid for a specific keyword bid. At this time, the bidding price (bidding price) refers to the price that can be paid for the maximum purchase of the keyword, the present invention provides an effect of determining an appropriate bid by estimating the value corresponding to each keyword.

온라인 상에서 특정 키워드를 입력하는 사용자는 해당 키워드에 대응하는 키워드 광고를 제공받을 수 있으며, 상기 사용자는 사용자 단말(100)을 통해 상기 키워드 광고를 제공받을 수 있다. 이때, 상기 사용자가 사용하는 사용자 단말(100)은 유무선 통신 환경에서 웹 서비스를 이용할 수 있는 통신 단말을 의미하는데, 상기 사용자의 퍼스널 컴퓨터(101)일 수도 있고, 또는 사용자의 휴대용 단말(102)일 수도 있다.A user who inputs a specific keyword online may receive a keyword advertisement corresponding to the keyword, and the user may receive the keyword advertisement through the user terminal 100. In this case, the user terminal 100 used by the user refers to a communication terminal capable of using a web service in a wired/wireless communication environment, which may be the user's personal computer 101 or the user's portable terminal 102. It might be.

도 1에서는 휴대용 단말(102)이 스마트폰(smart phone)으로 도시되어 있지만, 본 발명의 사상은 이에 제한되지 않으며, 웹 브라우징이 가능한 애플리케이션을 탑재한 제한 없이 차용될 수 있다.In FIG. 1, the portable terminal 102 is shown as a smart phone, but the spirit of the present invention is not limited to this, and can be borrowed without limitation with an application capable of web browsing.

한편, 사용자 단말(100)은 화면을 표시하는 표시부 및 사용자로부터 데이터를 입력 받는 입력 장치를 구비한다. 입력 장치는 예를 들어, 키보드, 마우스, 트랙볼, 마이크, 버튼, 터치 패널 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되지 않는다.Meanwhile, the user terminal 100 includes a display unit that displays a screen and an input device that receives data from a user. The input device may include, for example, a keyboard, mouse, trackball, microphone, button, touch panel, etc., but is not limited thereto.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 제공 서버(300)는 사용자로부터 입력 받은 키워드에 대응되는 검색 결과를 제공하는 검색 서비스를 기본적으로 제공한다. 검색 결과를 키워드에 대응되는 웹 페이지, 컨텐츠 등을 포함할 수 있으며, 이때 키워드 광고 제공 서버(300)는 키워드 광고 서비스를 제공할 수 있다. 키워드 광고 제공 서버(300)는 키워드 및 이에 대응하는 랜딩 페이지 정보를 미리 등록하고, 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 랜딩 페이지 정보를 검색 결과에 포함시켜서 제공할 수 있다.According to an embodiment of the present invention, the keyword advertisement providing server 300 basically provides a search service that provides a search result corresponding to a keyword input from a user. The search results may include web pages, content, and the like corresponding to keywords, and the keyword advertisement providing server 300 may provide keyword advertisement services. The keyword advertisement providing server 300 may register keywords and landing page information corresponding thereto in advance, and include and provide landing page information corresponding to a keyword input from a user in a search result.

상품 판매 서버(200)는 광고주가 운영하는 서버이다. 상품 판매 서버(200)는 사용자 단말(100)에 전자상거래 웹 사이트를 제공하고, 사용자 단말(100)이 전자상거래 웹 사이트를 이용할 수 있도록 각종 서비스를 제공할 수 있다. 예를 들어, 상품 판매 서버(200)는 판매되는 상품에 대한 검색 서비스, 구매 서비스 등을 제공할 수 있다. 상품 판매 서버(200)는 복수의 상품의 정보를 나열한 페이지를 제공하기도 하고, 하나의 상품에 대한 상세 정보를 표시하는 상세 페이지를 제공할 수도 있다.The product sales server 200 is a server operated by an advertiser. The product sales server 200 may provide an e-commerce website to the user terminal 100 and provide various services so that the user terminal 100 can use the e-commerce website. For example, the product sales server 200 may provide a search service, a purchase service, etc. for the product to be sold. The product sales server 200 may provide a page listing information of a plurality of products, or may provide a detail page displaying detailed information about one product.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.2 is a diagram schematically showing the configuration of a keyword bid determination system according to an embodiment of the present invention.

도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템(10)은 키워드 관리부(11), 임시 입찰가 산정부(12) 및 입찰가 결정부(13)를 포함한다. 키워드 관리부(11)는 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단한다.Referring to FIG. 2, the keyword bid determination system 10 according to an embodiment of the present invention includes a keyword management unit 11, a temporary bid calculation unit 12, and a bid determination unit 13. The keyword management unit 11 receives a keyword to determine a bid, and determines whether the received keyword is a new keyword.

상기 키워드는 도 2에 도시되는 바와 같은 데이터베이스에 저장되어 있을 수 있으며, 상기 데이터베이스는 주기적으로 또는 수시로 저장되는 키워드를 업데이트할 수 있다. 키워드 관리부(11)는 주기적으로 상기 데이터베이스로부터 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규의 키워드인지 여부를 판단함으로써 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템(10)이 각각의 키워드에 대해 입찰가를 결정할 수 있도록 한다.The keyword may be stored in a database as illustrated in FIG. 2, and the database may update keywords stored periodically or frequently. The keyword management unit 11 periodically receives a keyword for determining a bid from the database, and determines whether the received keyword is a new keyword, so that the keyword bid determination system 10 according to the present invention bids for each keyword. Make decisions.

신규 키워드인지 여부는 해당 키워드가 이전의 키워드 입찰가 결정을 수행할 시점에 존재했던 키워드였는지를 기준으로 판단될 수 있다. 즉, 어떤 키워드에 대해 입찰가가 결정되었던 기록이 존재하지 않는다면, 그 키워드는 신규 키워드인 것으로 판단될 수 있다.Whether the keyword is a new keyword may be determined based on whether the keyword was a keyword that existed at the time of performing a previous keyword bid determination. That is, if there is no record in which a bid has been determined for a keyword, the keyword may be determined to be a new keyword.

본 발명은 입찰가 결정 대상 키워드가 신규 키워드인지 또는 기존의 키워드인지에 따라 서로 다른 입찰가 결정 방법을 적용하는 키워드 입찰가 결정 시스템 및 방법을 제공한다.The present invention provides a keyword bidding determination system and method for applying different bidding determination methods according to whether a keyword to be determined is a new keyword or an existing keyword.

임시 입찰가 산정부(12)는 상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하고, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정한다.The temporary bid calculation unit 12 applies a predetermined initial bid when the keyword is a new keyword, and if the keyword is an existing keyword, the temporary bid is made by sequentially considering the performance during the first and second preset periods. Calculate

일 실시예에서 상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길 수 있는데, 예를 들어, 상기 제1 기간은 한 달, 상기 제2 기간은 일주일로 설정될 수 있다. 따라서, 임시 입찰가 산정부(12)는 보다 긴 기간인 제1 기간 동안의 상기 키워드의 실적을 고려한 임시 입찰가를 산정한 이후, 보다 짧은 기간인 제2 기간 동안의 상기 키워드의 실적을 고려한 임시 입찰가를 산정하는 것으로 이해할 수 있다.In one embodiment, the length of the first period may be longer than the length of the second period, for example, the first period may be set to one month, and the second period may be set to one week. Therefore, the temporary bid calculation unit 12 calculates a temporary bid considering the performance of the keyword during the first period, which is a longer period, and then calculates a temporary bid considering the performance of the keyword during the second period, which is a shorter period. It can be understood as calculating.

본 발명의 일 실시예에서, 상기 제1 기간 동안의 실적을 고려한 임시 입찰가는 제1 임시 입찰가, 상기 제2 기간 동안의 실적을 고려한 임시 입찰가는 제2 임시 입찰가로 정의될 수 있고, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 산정되는 경우 임시 입찰가 산정부(12)는 상기 제2 임시 입찰가를 상기 제1 임시 입찰가보다 높은 우선 순위를 부여할 수 있다.In one embodiment of the present invention, the temporary bid considering the performance during the first period may be defined as a first temporary bid, and the temporary bid considering the performance during the second period may be defined as a second temporary bid, and the first And when all of the second temporary bids are calculated, the temporary bid calculation unit 12 may give the second temporary bids a higher priority than the first temporary bids.

한편, 상기 제1 및 제2 기간은 키워드 입찰가가 결정되는 날로부터 과거로 기산되는 것으로, 상기 제2 임시 입찰가는 상기 제1 임시 입찰가에 비하여 최근의 경향을 보다 잘 반영할 수 있다. 따라서, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 산정되는 경우 상기 제2 임시 입찰가를 사용함으로써 최근의 경향이 반영된 입찰가를 결정할 수 있다.On the other hand, the first and second periods are calculated in the past from the day the keyword bid is determined, and the second temporary bid may better reflect the recent tendency compared to the first temporary bid. Accordingly, when both the first and second temporary bids are calculated, the second temporary bid may be used to determine a bid reflecting the recent trend.

한편, 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템(10)은 신규 키워드인 경우에는 상기 초기 입찰가를 적용함으로써 키워드 입찰가 결정 작업을 종료하고, 기존의 키워드인 경우에는 미리 결정된 절차에 따라 임시 입찰가를 산정한다.On the other hand, the keyword bidding determination system 10 according to the present invention ends the keyword bidding decision operation by applying the initial bidding for new keywords, and calculates the temporary bidding according to a predetermined procedure for existing keywords.

본 발명의 일 실시예에서 임시 입찰가 산정부(12)는 상기 신규 키워드에 대한 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 또는 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용할 수 있다. 예컨대, PC 키워드 입찰에 있어서는 상기 초기 입찰가를 300원으로 적용하고, 모바일 키워드 입찰에 있어서는 상기 초기 입찰가를 200원으로 적용할 수 있다.In one embodiment of the present invention, the temporary bid calculation unit 12 may apply different initial bids to the PC or mobile environment in applying the initial bid for the new keyword. For example, in the case of PC keyword bidding, the initial bid price may be applied to 300 won, and in the case of mobile keyword bidding, the initial bid price may be applied to 200 won.

PC 환경과 모바일 환경은 사용자에게 제공되는 화면의 크기, 컨텐츠가 표시되는 형태 등이 상이하며, 상이한 환경에 의해 키워드 광고의 효과가 서로 다를 수 있으므로, 이와 같이 PC, 모바일 환경에 대해 서로 다른 초기 입찰가를 적용함으로써 상위 순위 낙찰 확률을 높일 수 있다.In the PC environment and the mobile environment, the size of the screen provided to the user, the form in which the content is displayed, etc. are different, and the effect of keyword advertisement may be different due to different environments, and thus different initial bids for the PC and the mobile environment By applying, it is possible to increase the probability of winning a higher ranking.

본 발명의 일 실시예에서, 임시 입찰가 산정부(12)는 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우에 한하여 상기 임시 입찰가를 산정할 수 있다.In one embodiment of the present invention, the temporary bid calculation unit 12 only applies the temporary bid if there is an order corresponding to the keyword subject to the bid determination, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number. Can be calculated.

상기 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않거나, 주문이 존재하더라도 누적 클릭수가 일정 수준에 미치지 않는 경우에는 앞서 설명한 바와 같이 미리 결정된 가격을 입찰가로 결정함으로써 키워드 입찰가 결정 과정을 종료하게 된다.If the order corresponding to the keyword does not exist or the cumulative number of clicks does not reach a certain level even if an order exists, the keyword bidding determination process is terminated by determining a predetermined price as a bid as described above.

한편, 임시 입찰가 산정부(12)는 다음의 수식을 이용하여 임시 입찰가를 산정할 수 있다.Meanwhile, the temporary bid calculation unit 12 may calculate the temporary bid using the following formula.

Figure 112019094370355-pat00001
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여기서, KPI는 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks는 상기 클릭수, Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미한다. 예를 들어, 특정 키워드가 일정 기간 동안 벌어들인 매출액이 10만원, 해당 키워드가 벌어들이는 매출의 90%가 광고비로 사용되고, 상기 일정 기간 동안의 클릭수가 900번 이라고 하면, 상기 수학식 1에 의해 상기 키워드의 임시 입찰가는 100원으로 산정된다. 상기 가중치는 특별한 사정이 없는 경우에는 1인 것으로 이해할 수 있다.Here, KPI is the performance indicator, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditureable advertising cost to the performance indicator, Clicks is the number of clicks, and Weight is the weight assigned to the keyword. For example, if a certain keyword earns sales for a certain period of time is 100,000 won, 90% of sales generated by the keyword is used as an advertising fee, and if the number of clicks during the predetermined period is 900, the equation 1 The temporary bid for the keyword is calculated as 100 won. It can be understood that the weight is 1 in the absence of special circumstances.

이때, 상기 키워드의 중요도가 다른 키워드에 비해 높거나 또는 낮은 것으로 판단되어 일반 키워드에 비해 더 높거나 낮은 입찰가를 결정하는 경우에는, 상기 가중치를 1이 아닌 값으로 설정할 수 있다.In this case, when it is determined that the importance of the keyword is higher or lower than that of other keywords and a higher or lower bid is determined than the general keyword, the weight may be set to a value other than 1.

임시 입찰가 산정부(12)는 제1 임시 입찰가와 제2 임시 입찰가를 모두 상기 수학식 1에 따라 산정할 수 있고, 각 경우에서 상기 KPI 실적 지표와 클릭수는 해당 기간에 따라 서로 다를 수 있음은 자명하다 할 것이다. 즉, 상기 제1 임시 입찰가를 산정할 때에는 제1 기간 동안의 실적(또는, 매출)과 상기 제1 기간 동안의 클릭수를 적용하여 상기 제1 임시 입찰가를 산정할 수 있다. 또한, 상기 제2 임시 입찰가를 산정할 때에는 제2 기간 동안의 실적(또는, 매출)과 상기 제2 기간 동안의 클릭수를 적용하여 상기 제2 임시 입찰가를 산정할 수 있다.The interim bid calculation unit 12 may calculate both the first interim bid and the second interim bid according to Equation 1 above, and in each case, the KPI performance indicator and the number of clicks may be different according to the corresponding period. It will be self-evident. That is, when calculating the first temporary bid, the first temporary bid may be calculated by applying the performance (or sales) during the first period and the number of clicks during the first period. In addition, when calculating the second temporary bid, the second temporary bid may be calculated by applying the performance (or sales) during the second period and the number of clicks during the second period.

임시 입찰가 산정부(12)는 상기 제1 임시 입찰가를 산정한 이후 상기 제2 임시 입찰가를 산정할 수 있고, 입찰가 결정부(13)는 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 산정되면 상기 제2 임시 입찰가를 우선적으로 고려하여 최종 입찰가를 결정할 수 있다.The temporary bid calculation unit 12 may calculate the second temporary bid after calculating the first temporary bid, and the bid determination unit 13 may calculate the second temporary bid when the first and second temporary bids are calculated. The final bid may be determined by considering the bid first.

입찰가 결정부(13)는 임시 입찰가 산정부(12)에서 산정된 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정할 수 있는데, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 존재하는 경우에는 상기 제2 임시 입찰가를 상기 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 상기 최종 입찰가를 결정할 수 있다.The bid determination unit 13 may determine the final bid by comparing the temporary bid calculated by the temporary bid calculation unit 12 with a preset minimum bid and maximum bid, when both the first and second temporary bids exist Therein, the final bid may be determined by comparing the second temporary bid with the minimum bid and the maximum bid.

상기 최소 입찰가 및 최대 입찰가는 최종 입찰가를 결정하기 위한 기준이 되는 가격으로, 상기 최종 입찰가는 상기 최소 입찰가보다 낮은 가격일 수 없고, 또한 상기 최대 입찰가보다 높은 가격으로 결정될 수 없다. 따라서, 상기 임시 입찰가가 상기 최소 입찰가와 같은 가격인 경우에는 상기 최소 입찰가가 상기 최종 입찰가로 결정되며, 상기 임시 입찰가가 상기 최대 입찰가와 같은 가격인 경우에는 상기 최대 입찰가가 상기 최종 입찰가로 결정될 수 있다.The minimum bid and the maximum bid are prices that are the basis for determining the final bid, and the final bid cannot be lower than the minimum bid and cannot be determined as a price higher than the maximum bid. Accordingly, when the temporary bid is the same price as the minimum bid, the minimum bid is determined as the final bid, and when the temporary bid is the same price as the maximum bid, the maximum bid may be determined as the final bid .

도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.3 is a diagram schematically showing the configuration of a keyword bid determination system according to another embodiment of the present invention.

도 3을 참조하면, 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 시스템(20)은, 키워드 관리부(21), 임시 입찰가 산정부(22), 최종 임시 입찰가 결정부(23), 및 입찰가 결정부(24)를 포함한다. 키워드 관리부(21) 및 임시 입찰가 산정부(22)는 도 2를 참조로 하여 설명한 키워드 관리부(11) 및 임시 입찰가 산정부(12)와 실질적으로 동일한 동작을 수행하므로, 중복되는 내용에 한하여 구체적인 설명은 생략하도록 한다.Referring to FIG. 3, the keyword bid determination system 20 according to another embodiment of the present invention includes a keyword management unit 21, a temporary bid calculation unit 22, a final temporary bid determination unit 23, and a bid determination unit (24). Since the keyword management unit 21 and the temporary bid calculation unit 22 perform substantially the same operation as the keyword management unit 11 and the temporary bid calculation unit 12 described with reference to FIG. 2, detailed descriptions are limited to overlapping contents Is omitted.

최종 임시 입찰가 결정부(23)는 임시 입찰가 산정부(22)에서 산정된 임시 입찰가와 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 더 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정한다.The final temporary bid determination unit 23 compares the temporary bid calculated by the temporary bid calculation unit 22 with the previous day-based cost per click (CPC) or cost per mille (CPM) to determine a smaller value as the final temporary bid do.

CPC와 CPM은 각각 클릭당 광고비를 지불하는 형태와 일정 노출 횟수당 광고비를 지불하는 형태를 의미하는데, 최종 임시 입찰가 결정부(23)는 입찰가를 결정하는 날의 바로 전날의 실적을 고려하여 최종 임시 입찰가를 결정한다. 단, 해당 키워드에 대응하는 전날의 실적이 존재하지 않는 경우에는 상기 최종 임시 입찰가를 결정하지 않는다. 따라서, 이러한 경우에는 임시 입찰가 산정부(22)에서 산정된 상기 임시 입찰가가 상기 최종 임시 입찰가로 결정되는 것으로 이해할 수 있다.CPC and CPM mean a form of paying an advertisement cost per click and a form of paying an advertisement cost per a certain number of impressions, respectively, and the final temporary bid determination unit 23 considers the performance of the day before the day of determining the bid, and the final temporary bid Decide. However, if there is no previous day's performance corresponding to the keyword, the final temporary bid is not determined. Therefore, in this case, it can be understood that the temporary bid calculated by the temporary bid calculation unit 22 is determined as the final temporary bid.

일 실시예에서 최종 임시 입찰가 결정부(23)는 해당 키워드에 대한 상기 전일 실적 기반 CPC의 평균 순위가 1위인 경우에 한하여, 상기 임시 입찰가와의 비교를 수행할 수 있다. 또한, 상기 키워드에 대한 상기 전일 실적 기반 CPC의 평균 순위가 1위임에도 불구하고, 상기 임시 입찰가가 상기 전일 실적 기반 CPC 보다 가격이 높다면, 상기 전일 실적 기반 CPC를 최종 임시 입찰가로 결정할 수 있다. 평균 순위 1위에 해당하는 가격이 결정되어 있는 상태에서 더 높은 가격으로 응찰하는 것은 합리적이지 않을 수 있기 때문이다.In one embodiment, the final temporary bid determiner 23 may perform a comparison with the temporary bid only when the average ranking of the CPC based on the previous day's performance for the keyword is #1. In addition, although the average ranking of the CPC based on the previous day performance for the keyword is 1st, if the temporary bid price is higher than the CPC based on the previous day performance, the CPC based on the previous day performance may be determined as the final temporary bid. This is because it may not be reasonable to bid at a higher price while the price corresponding to the number one average rank is determined.

최종 임시 입찰가 결정부(23)에 의해 최종 임시 입찰가가 결정되면, 입찰가 결정부(24)는 상기 최종 임시 입찰가를 미리 결정된 최소 및 최대 입찰가와 비교하여 입찰가를 결정하게 된다.When the final temporary bid is determined by the final temporary bid determining unit 23, the bid determining unit 24 determines the bid by comparing the final temporary bid with a predetermined minimum and maximum bid.

한편, 본 발명의 다른 실시예에서는 입찰가 결정 대상 전체 키워드에 대한 전일 입찰가와 비교하여 입찰가가 변경된 키워드의 비율을 산출하고, 상기 비율이 소정 범위를 벗어나는 경우 전체 프로세스를 중지할 수 있다. 낙찰 비율이 특정 범위를 벗어나는 경우에는 입찰가 결정 프로세스에 개선의 필요성이 존재하는 것으로 판단할 수 있기 때문이다.On the other hand, in another embodiment of the present invention, the ratio of the keyword whose bid is changed compared to the previous day's bid for all keywords subject to bid determination may be calculated, and if the ratio is outside a predetermined range, the entire process may be stopped. This is because it may be determined that there is a need for improvement in the bidding decision process when the successful bid rate is outside a specific range.

본 실시예에서, 각 키워드에 결정되는 매일 매일의 입찰가는 상기 데이터베이스에 저장될 수 있고, 최종 임시 입찰가 결정부(23)는 입찰가가 결정된 키워드에 대해서 전날의 입찰가를 비교하여 입찰가가 결정된 전체 키워드에 대한 입찰가 변경 비율을 산출할 수 있다.In this embodiment, the daily bids determined for each keyword may be stored in the database, and the final temporary bid determination unit 23 compares the previous day's bids with respect to the keywords for which the bids have been determined, to the total keywords for which the bids have been determined. It is possible to calculate the rate of change for the bid.

또한, 최종 임시 입찰가 결정부(23)는 상기 입찰가 변경 비율의 적정한 범위를 참조할 수 있는데, 예컨대 상기 범위는 9~11% 등으로 결정될 수 있으며 사용자의 판단에 의해 결정되거나, 일정 기간 동안의 입찰가 변경 비율의 평균 값 등으로 결정될 수도 있다.In addition, the final temporary bid determination unit 23 may refer to an appropriate range of the bid change rate, for example, the range may be determined to be 9 to 11%, etc., determined by the user's judgment, or a bid for a certain period of time It may be determined by the average value of the change ratio.

본 발명에 따른 입찰가 결정 시스템에서 입찰가는 키워드 입찰가를 결정하는 날로부터 과거의 일정 기간 동안의 실적(예컨대, 실적, 클릭수 등)을 반영하게 되므로, 매일 매일 결정되는 키워드의 입찰가는 변동이 생길 수 있고, 모든 키워드 전체에 대한 전일 대비 입찰가 변경 비율이 산출될 수 있다.In the bid determination system according to the present invention, the bid price reflects the performance (for example, performance, clicks, etc.) for a certain period of time from the day of determining the keyword bid, so the bid of the keyword determined every day may fluctuate In addition, a bid change ratio may be calculated on the previous day for all keywords.

한편, 상기 입찰가 변경 비율이 적정한 범위를 벗어나는 경우, 과거의 데이터(예컨대, 실적, 클릭수 등)가 제대로 입찰가 결정 과정에 반영되지 않았거나, 과거의 데이터가 상기 데이터베이스에 저장되지 않는 등의 문제가 발생한 것으로 예상할 수 있다. 따라서, 최종 임시 입찰가 결정부(23)는 상기 입찰가 변경 비율에 따라 상기와 같은 문제가 발생한 것으로 예상되는 경우, 입찰가 결정 프로세스를 중지할 수 있다.On the other hand, if the bid change rate is outside the appropriate range, problems such as past data (eg, performance, clicks, etc.) are not properly reflected in the bid decision process, or past data is not stored in the database. It can be expected to have occurred. Accordingly, the final temporary bid determination unit 23 may stop the bid determination process when it is expected that the above problem has occurred according to the bid change rate.

따라서, 이러한 경우에는 전체 프로세스를 중지함과 동시에 사용자에게 알람 또는 경고를 제공함으로써 프로세스를 검토할 수 있도록 유도할 수 있다.Therefore, in this case, it is possible to stop the entire process and at the same time provide an alarm or warning to the user so that the process can be reviewed.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.4 is a flowchart schematically illustrating a method for determining a keyword bid according to an embodiment of the present invention.

도 4를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법은, 신규 키워드 여부 판단 단계(S10), 임시 입찰가 산정 단계(S20) 및 최종 입찰가 결정 단계(S30)를 포함한다.Referring to FIG. 4, a method for determining a keyword bid according to an embodiment of the present invention includes a new keyword determination step (S10), a temporary bid calculation step (S20), and a final bid decision step (S30).

신규 키워드 여부 판단 단계(S10)에서는, 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단한다. 상기 키워드는 도 2 및 도 3에 도시되는 바와 같은 데이터베이스에 저장되어 있을 수 있으며, 상기 데이터베이스는 주기적으로 또는 수시로 저장되는 키워드를 업데이트할 수 있다.In the step S10 of determining whether a new keyword is received, a keyword for determining a bid is received, and it is determined whether the received keyword is a new keyword. The keywords may be stored in a database as illustrated in FIGS. 2 and 3, and the database may update keywords stored periodically or frequently.

신규 키워드 여부 판단 단계(S10)에서는, 주기적으로 또는 수시로 상기 데이터베이스로부터 입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규의 키워드인지 여부를 판단함으로써 본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 방법이 각각의 키워드에 대해 입찰가를 결정할 수 있도록 한다.In the determining whether the keyword is new (S10), the keyword bid determination method according to the present invention is determined for each keyword by periodically or frequently receiving a keyword for determining a bid from the database and determining whether the received keyword is a new keyword. To determine the bid price.

신규 키워드인지 여부는 해당 키워드가 이전의 키워드 입찰가 결정을 수행할 시점에 존재했던 키워드였는지를 기준으로 판단될 수 있다. 즉, 어떤 키워드에 대해 입찰가가 결정되었던 기록이 존재하지 않는다면, 그 키워드는 신규 키워드인 것으로 판단될 수 있다.Whether the keyword is a new keyword may be determined based on whether the keyword was a keyword that existed at the time of performing a previous keyword bid determination. That is, if there is no record in which a bid has been determined for a keyword, the keyword may be determined to be a new keyword.

임시 입찰가 산정 단계(S20)에서는, 상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하며, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정한다.In the step of calculating a temporary bid (S20), a predetermined initial bid is applied when the keyword is a new keyword, and if the keyword is an existing keyword, the performance during the first and second preset periods is sequentially considered and temporarily applied. Calculate the bid.

일 실시예에서 상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길 수 있는데, 예를 들어, 상기 제1 기간은 한 달, 상기 제2 기간은 일주일로 설정될 수 있다. 따라서, 상기 임시 입찰가 산정 단계(S20)에서는 보다 긴 기간인 제1 기간 동안의 상기 키워드의 실적을 고려한 임시 입찰가를 산정한 이후, 보다 짧은 기간인 제2 기간 동안의 상기 키워드의 실적을 고려한 임시 입찰가를 산정하는 것으로 이해할 수 있다.In one embodiment, the length of the first period may be longer than the length of the second period, for example, the first period may be set to one month, and the second period may be set to one week. Therefore, in the step S20 of calculating the temporary bid, the temporary bid considering the performance of the keyword during the second period, which is a shorter period, is calculated after calculating the temporary bid considering the performance of the keyword during the first period, which is a longer period. It can be understood as calculating.

본 발명의 일 실시예에서, 상기 제1 기간 동안의 실적을 고려한 임시 입찰가는 제1 임시 입찰가, 상기 제2 기간 동안의 실적을 고려한 임시 입찰가는 제2 임시 입찰가로 정의될 수 있고, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 산정되는 경우 상기 임시 입찰가 산정 단계(S20)에서는 상기 제2 임시 입찰가를 상기 제1 임시 입찰가보다 높은 우선 순위를 부여할 수 있다.In one embodiment of the present invention, the temporary bid considering the performance during the first period may be defined as a first temporary bid, and the temporary bid considering the performance during the second period may be defined as a second temporary bid, and the first And when all of the second temporary bids are calculated, in the step of calculating the temporary bids (S20 ), the second temporary bids may be given a higher priority than the first temporary bids.

한편, 상기 제1 및 제2 기간은 키워드 입찰가가 결정되는 날로부터 과거로 기산되는 것으로, 상기 제2 임시 입찰가는 상기 제1 임시 입찰가에 비하여 최근의 경향을 보다 잘 반영할 수 있다. 따라서, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 산정되는 경우 상기 제2 임시 입찰가를 사용함으로써 최근의 경향이 반영된 입찰가를 결정할 수 있다.On the other hand, the first and second periods are calculated in the past from the day the keyword bid is determined, and the second temporary bid may better reflect the recent tendency compared to the first temporary bid. Accordingly, when both the first and second temporary bids are calculated, the second temporary bid may be used to determine a bid reflecting the recent trend.

본 발명에 따른 키워드 입찰가 결정 방법은 신규 키워드인 경우에는 상기 초기 입찰가를 적용함으로써 키워드 입찰가 결정 작업을 종료하고, 기존의 키워드인 경우에는 미리 결정된 절차에 따라 임시 입찰가를 산정한다.According to the method of determining a keyword bid according to the present invention, in the case of a new keyword, the initial bid is terminated by applying the initial bid, and in the case of an existing keyword, the temporary bid is calculated according to a predetermined procedure.

일 실시예에서, 상기 임시 입찰가 산정 단계(S20)에서는, 상기 신규 키워드에 대한 상기 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 또는 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용할 수 있다. 예컨대, PC 키워드 입찰에 있어서는 상기 초기 입찰가를 300원으로 적용하고, 모바일 키워드 입찰에 있어서는 상기 초기 입찰가를 200원으로 적용할 수 있다.In one embodiment, in the step of calculating the temporary bid (S20), when applying the initial bid for the new keyword, different initial bids may be applied to the PC or mobile environment. For example, in the case of PC keyword bidding, the initial bid price may be applied to 300 won, and in the case of mobile keyword bidding, the initial bid price may be applied to 200 won.

PC 환경과 모바일 환경은 사용자에게 제공되는 화면의 크기, 컨텐츠가 표시되는 형태 등이 상이하며, 상이한 환경에 의해 키워드 광고의 효과가 서로 다를 수 있으므로, 이와 같이 PC, 모바일 환경에 대해 서로 다른 초기 입찰가를 적용함으로써 낙찰 확률을 높일 수 있다.In the PC environment and the mobile environment, the size of the screen provided to the user, the form in which the content is displayed, etc. are different, and the effect of keyword advertisement may be different due to different environments, and thus different initial bids for the PC and the mobile environment By applying, it is possible to increase the probability of a successful bid.

최종 입찰가 결정 단계(S30)에서는, 상기 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하는데, 상기 제1 및 제2 임시 입찰가가 모두 존재하는 경우에는 상기 제2 임시 입찰가를 상기 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 상기 최종 입찰가를 결정할 수 있다.In the final bid determination step (S30), the final bid is determined by comparing the temporary bid with a preset minimum bid and maximum bid. If both the first and second temporary bids exist, the second temporary bid is The final bid may be determined by comparing the minimum bid and the maximum bid.

상기 최소 입찰가 및 최대 입찰가는 최종 입찰가를 결정하기 위한 기준이 되는 가격으로, 상기 최종 입찰가는 상기 최소 입찰가보다 낮은 가격일 수 없고, 또한 상기 최대 입찰가보다 높은 가격으로 결정될 수 없다. 따라서, 상기 임시 입찰가가 상기 최소 입찰가와 같은 가격인 경우에는 상기 최소 입찰가가 상기 최종 입찰가로 결정되며, 상기 임시 입찰가가 상기 최대 입찰가와 같은 가격인 경우에는 상기 최대 입찰가가 상기 최종 입찰가로 결정될 수 있다.The minimum bid and the maximum bid are prices that are the basis for determining the final bid, and the final bid cannot be lower than the minimum bid and cannot be determined as a price higher than the maximum bid. Accordingly, when the temporary bid is the same price as the minimum bid, the minimum bid is determined as the final bid, and when the temporary bid is the same price as the maximum bid, the maximum bid may be determined as the final bid .

도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.5 is a flowchart schematically illustrating a method for determining keyword bids according to another embodiment of the present invention.

도 5를 참조하면, 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법은, 입찰가 결정 대상 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하고(S10), 상기 키워드가 신규 키워드가 아닌 경우 해당 키워드에 대응하는 주문이 존재하는지 여부를 판단한다(S21). 주문이 존재하면 해당 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 설정된 최소 클릭수 이상인지 여부를 판단하고(S22a), 조건을 만족하면 임시 입찰가 산정 단계(S24)로 진행된다.Referring to FIG. 5, in the method for determining a keyword bid according to another embodiment of the present invention, it is determined whether a keyword to be determined is a new keyword (S10), and if the keyword is not a new keyword, an order corresponding to the keyword is determined It is determined whether or not (S21). If an order exists, it is determined whether the cumulative number of clicks corresponding to the corresponding keyword is equal to or greater than a preset minimum click number (S22a).

상기 임시 입찰가 산정 단계(S24)에서는 도 2를 참조로 하여 설명한 바와 같이, 상기 수학식 1을 통해 제1 기간 동안의 실적과 클릭수를 고려하여 제1 임시 입찰가를 산정하고, 제2 기간 동안의 실적과 클릭수를 고려하여 제2 임시 입찰가를 산정한다.In the step of calculating the temporary bid (S24), as described with reference to FIG. 2, the first temporary bid is calculated in consideration of the performance and the number of clicks during the first period through Equation 1, and during the second period The second temporary bid is calculated considering the performance and the number of clicks.

마지막으로, 상기 임시 입찰가가 산정되면, 최종 입찰가 결정 단계(S30)에서는 상기 임시 입찰가를 미리 결정된 최소 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정한다.Finally, when the temporary bid is calculated, in the final bid determination step (S30), the final bid is determined by comparing the temporary bid with a predetermined minimum and maximum bid.

한편, 상기 단계(S21)에서 해당 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않는 것으로 판단되면, 해당 키워드에 대응하는 누적 클릭수와 미리 결정된 최소 클릭수를 비교하고(S22b), 상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수 이상인 경우에는 제1 가격을 최종 입찰가로 결정한다.On the other hand, if it is determined in step S21 that an order corresponding to the keyword does not exist, the accumulated click count corresponding to the keyword is compared with a predetermined minimum click count (S22b), and the accumulated click count is the minimum click If more than the number, the first price is determined as the final bid.

상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수보다 작을 때에는 해당 키워드에 대한 최근 입찰가를 최종 입찰가로 결정하며, 이는 상기 단계(S22a)에서 누적 클릭수가 최소 클릭수보다 작은 경우에도 동일하게 적용된다.When the cumulative click count is less than the minimum click count, the latest bid price for the keyword is determined as the final bid price, and the same applies to the cumulative click count in step S22a.

도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법을 개략적으로 나타내는 순서도이다.6 is a flowchart schematically illustrating a method for determining keyword bids according to another embodiment of the present invention.

도 6을 참조하면, 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 입찰가 결정 방법은, 신규 키워드 여부 판단 단계(S100), 임시 입찰가 산정 단계(S200), 최종 임시 입찰가 결정 단계(S300), 및 최종 입찰가 결정 단계(S400)를 포함한다. 상기 신규 키워드 여부 판단 단계(S100), 및 임시 입찰가 산정 단계(S200)에서는 도 4를 참조로 하여 설명한 신규 키워드 여부 판단 단계(S10), 및 임시 입찰가 산정 단계(S20)에서와 실질적으로 동일한 동작이 수행되므로 중복되는 내용에 한하여 구체적인 설명은 생략하도록 한다.Referring to FIG. 6, a method for determining a keyword bid according to another embodiment of the present invention includes a new keyword determination step (S100), a temporary bid calculation step (S200), a final temporary bid decision step (S300), and a final bid It includes a decision step (S400). In the step of determining whether the keyword is new (S100) and the step of calculating the tentative bid (S200), the operation is substantially the same as the step of determining whether the keyword is new (S10) and the step of calculating the tentative bid (S20). Since it is performed, the detailed description will be omitted only for overlapping contents.

상기 최종 임시 입찰가 결정 단계(S300)에서는, 상기 임시 입찰가 산정 단계(S200)에서 산정된 임시 입찰가와, 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정한다. 그리고, 상기 입찰가 결정 단계(S400)에서는, 상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정한다.In the final temporary bid determination step (S300), the temporary bid calculated in the temporary bid calculation step (S200) is compared with the previous day performance-based cost per click (CPC) or cost per mille (CPM) to compare the small final value. Determined by bid. Then, in the bid determination step (S400), the final temporary bid is determined by comparing the final temporary bid with a preset minimum and maximum bid.

CPC와 CPM은 각각 클릭당 광고비를 지불하는 형태와 일정 노출 횟수당 광고비를 지불하는 형태를 의미하는데, 최종 임시 입찰가 결정 단계(S300)에서는 입찰가를 결정하는 날의 바로 전날의 실적을 고려하여 최종 임시 입찰가를 결정한다. 단, 해당 키워드에 대응하는 전날의 실적이 존재하지 않는 경우에는 상기 최종 임시 입찰가를 결정하지 않는다. 따라서, 이러한 경우에는 상기 임시 입찰가 산정 단계(S200)에서 산정된 상기 임시 입찰가가 상기 최종 임시 입찰가로 결정되는 것으로 이해할 수 있다.CPC and CPM refer to a form of paying advertisement cost per click and a form of paying advertisement cost per predetermined number of impressions, respectively. In the final temporary bid determination step (S300), the final temporary bid is considered in consideration of the performance of the day before the day of determining the bid. Decide. However, if there is no previous day's performance corresponding to the keyword, the final temporary bid is not determined. Therefore, in this case, it can be understood that the temporary bid calculated in the step S200 of calculating the temporary bid is determined as the final temporary bid.

일 실시예에서 상기 최종 임시 입찰가 결정 단계(S300)에서는 해당 키워드에 대한 상기 전일 실적 기반 CPC의 평균 순위가 1위인 경우에 한하여, 상기 임시 입찰가와의 비교를 수행할 수 있다. 또한, 상기 키워드에 대한 상기 전일 실적 기반 CPC의 평균 순위가 1위임에도 불구하고, 상기 임시 입찰가가 상기 전일 실적 기반 CPC 보다 가격이 높다면, 상기 전일 실적 기반 CPC를 최종 임시 입찰가로 결정할 수 있다. 평균 순위 1위에 해당하는 가격이 결정되어 있는 상태에서 더 높은 가격으로 응찰하는 것은 합리적이지 않을 수 있기 때문이다.In one embodiment, in the final temporary bid determination step (S300 ), the comparison with the temporary bid may be performed only when the average ranking of the CPC based on the previous day performance for the keyword is 1st. In addition, although the average ranking of the CPC based on the previous day performance for the keyword is #1, if the temporary bid price is higher than the CPC based on the previous day performance, the CPC based on the previous day performance may be determined as the final temporary bid. This is because it may not be reasonable to bid at a higher price while the price corresponding to the number one average rank is determined.

한편, 본 발명은 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피디스크, 광 데이터 저장 장치 등이 있다.Meanwhile, the present invention can be embodied in computer readable codes on a computer readable recording medium. The computer-readable recording medium includes all types of recording devices in which data readable by a computer system are stored. Examples of computer-readable recording media include ROM, RAM, CD-ROM, magnetic tape, floppy disks, and optical data storage devices.

또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고 본 발명을 구현하기 위한 기능적인(functional) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술 분야의 프로그래머들에 의하여 용이하게 추론될 수 있다.In addition, the computer-readable recording medium can be distributed over network coupled computer systems so that the computer-readable code is stored and executed in a distributed fashion. In addition, functional programs, codes, and code segments for implementing the present invention can be easily inferred by programmers in the technical field to which the present invention pertains.

본 발명에서 모든 예들 또는 예시적인 용어(예를 들어, 등등)의 사용은 단순히 본 발명을 상세히 설명하기 위한 것으로서 특허청구범위에 의해 한정되지 않는 이상 상기 예들 또는 예시적인 용어로 인해 본 발명의 범위가 한정되는 것은 아니다. 또한 해당 기술 분야의 통상의 기술자는 다양한 수정, 조합 및 변경이 부가된 특허청구범위 또는 그 균등물의 범주 내에서 설계 조건 및 팩터(factor)에 따라 구성될 수 있음을 알 수 있다.The use of all examples or exemplary terms (eg, etc.) in the present invention is merely for describing the present invention in detail, and the scope of the present invention is due to the above examples or exemplary terms unless it is limited by the claims. It is not limited. In addition, a person skilled in the art can recognize that various modifications, combinations, and changes can be made according to design conditions and factors within the scope of the appended claims or equivalents thereof.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라, 이 특허청구범위와 균등한 또는 이로부터 등가적으로 변경된 모든 범위는 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.Accordingly, the spirit of the present invention is not limited to the above-described embodiments, and should not be determined, but not only the claims to be described later, but all ranges that are equivalent to or equivalently changed from the claims, as well as the scope of the present invention It would be said to fall into the category.

10, 20: 키워드 입찰가 결정 시스템
11, 21: 키워드 관리부
12, 22: 임시 입찰가 산정부
13, 24: 입찰가 결정부
23: 최종 임시 입찰가 결정부10, 20: Keyword bid determination system
11, 21: Keyword management department
12, 22: Temporary bid calculation
13, 24: bid decision section
23: Final temporary bid decision unit

Claims (17)

입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하는 키워드 관리부;
상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하고, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정하는 임시 입찰가 산정부;
상기 임시 입찰가와 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정하되, 복수의 입찰가 결정 대상 키워드 중 전일 입찰가와 비교하여 입찰가가 변경된 키워드의 비율을 산출하고, 산출된 비율이 소정의 임계 비율을 초과하는 경우 상기 최종 임시 입찰가의 결정을 중단하는 최종 임시 입찰가 결정부; 및
상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단되지 않은 경우 상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하고, 상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단된 경우, 소정의 경고를 제공하는 입찰가 결정부;
를 포함하는 키워드 입찰가 결정 시스템.A keyword management unit that receives a bidding target keyword and determines whether the received keyword is a new keyword;
A temporary bid calculation unit that applies a predetermined initial bid when the keyword is a new keyword, and calculates a temporary bid by sequentially considering performances during a preset first period and a second period when the keyword is an existing keyword;
By comparing the temporary bid with the previous day based cost per click (CPC) or cost per mille (CPM), a small value is determined as the final temporary bid, but among the keywords for which multiple bids are determined, compared to the previous day's bid A final temporary bid determination unit that calculates a ratio and stops the determination of the final temporary bid when the calculated ratio exceeds a predetermined threshold ratio; And
If the final temporary bid is not stopped, the final temporary bid is compared with a preset minimum bid and maximum bid to determine a final bid, and if the final temporary bid is stopped, a bid providing a predetermined warning Decision unit;
Keyword bid determination system comprising a. 제1항에 있어서,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 신규 키워드에 대한 상기 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 및 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용하는 키워드 입찰가 결정 시스템.According to claim 1,
When the temporary bid calculation unit applies the initial bid for the new keyword, a keyword bid determination system that applies different initial bids to PC and mobile environments, respectively. 제1항에 있어서,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우에 한하여 상기 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 시스템.According to claim 1,
The temporary bid calculation unit is a keyword bid determination system that calculates the temporary bid only when there is an order corresponding to the bid determination target keyword and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number. 제1항에 있어서,
상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길고,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안의 실적에 대응하는 제1 임시 입찰가 및 상기 제2 기간 동안의 실적에 대응하는 제2 임시 입찰가를 산정하며,
상기 제1 임시 입찰가 보다 상기 제2 임시 입찰가를 우선 적용하는 키워드 입찰가 결정 시스템.According to claim 1,
The length of the first period is longer than the length of the second period,
The temporary bid calculation unit calculates a first temporary bid corresponding to the performance during the first period and a second temporary bid corresponding to the performance during the second period,
Keyword bid determination system that prioritizes the second temporary bid over the first temporary bid. 제4항에 있어서,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 보다 작은 경우에는 상기 키워드의 최근 입찰가를 상기 최종 입찰가로 산정하고,
상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않지만, 상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수 이상인 경우에는 미리 결정된 제1 가격을 상기 최종 입찰가로 산정하는 키워드 입찰가 결정 시스템.According to claim 4,
If the cumulative number of clicks corresponding to the keyword for determining the bid during the first period is less than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the latest bid for the keyword as the final bid,
A keyword bid determination system for calculating a predetermined first price as the final bid when there is no order corresponding to the bid determination target keyword during the first period, but when the cumulative click count is equal to or greater than the minimum click count. 제4항에 있어서,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제1 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 시스템.
((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight
여기서, KPI_1은 상기 제1 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_1은 상기 제1 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.According to claim 4,
In the case where an order corresponding to the keyword for determining the bid exists during the first period, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the first temporary bid according to the following formula: Keyword bid determination system to calculate.
((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight
Here, KPI_1 is the performance indicator for the first period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, Clicks_1 is the weight of the clicks during the first period, and weight is given to the keyword. 제4항에 있어서,
상기 임시 입찰가 산정부는 상기 제2 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제2 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 시스템.
((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight
여기서, KPI_2는 상기 제2 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_2는 상기 제2 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.According to claim 4,
In the case where an order corresponding to the keyword for determining the bid exists during the second period and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, the temporary bid calculation unit calculates the second temporary bid according to the following formula: Keyword bid determination system to calculate.
((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight
Here, KPI_2 is the performance indicator for the second period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, and Clicks_2 is the weight of the clicks during the second period. 삭제delete 키워드 광고 제공 서버에 의해 수행되는 키워드 입찰가 결정 방법에 있어서,
입찰가 결정 대상 키워드를 수신하고, 수신된 키워드가 신규 키워드인지 여부를 판단하는 단계;
상기 키워드가 신규 키워드인 경우 미리 결정된 초기 입찰가를 적용하며, 상기 키워드가 기존의 키워드인 경우 미리 설정된 제1 기간 및 제2 기간 동안의 실적을 순차적으로 고려하여 임시 입찰가를 산정하는 단계;
상기 임시 입찰가와 전일 실적 기반 CPC(Cost Per Click) 또는 CPM(Cost per Mille)을 비교하여 작은 값을 최종 임시 입찰가로 결정하는 단계; 및
상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하는 단계;를 포함하고,
상기 최종 임시 입찰가로 결정하는 단계는
복수의 입찰가 결정 대상 키워드 중 전일 입찰가와 비교하여 입찰가가 변경된 키워드의 비율을 산출하고, 산출된 비율이 소정의 임계 비율을 초과하는 경우 상기 최종 임시 입찰가의 결정을 중단하고,
상기 최종 입찰가를 결정하는 단계는
상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단되지 않은 경우 상기 최종 임시 입찰가를 미리 설정된 최소 입찰가 및 최대 입찰가와 비교하여 최종 입찰가를 결정하고,
상기 최종 임시 입찰가의 결정이 중단된 경우, 소정의 경고를 제공하는 키워드 입찰가 결정 방법.In the method for determining a keyword bid performed by the keyword advertisement providing server,
Receiving a keyword for determining a bid, and determining whether the received keyword is a new keyword;
If the keyword is a new keyword, applying a predetermined initial bid, and if the keyword is an existing keyword, calculating temporary bids by sequentially considering performance during a preset first period and a second period;
Determining a small value as a final temporary bid by comparing the temporary bid with a previous day based cost per click (CPC) or cost per mille (CPM); And
And determining the final bid by comparing the final temporary bid with a preset minimum bid and a maximum bid.
The step of determining the final temporary bid is
Comparing the previous day's bid among the plurality of bid-determining target keywords, calculating a percentage of the keyword whose bid is changed, and when the calculated proportion exceeds a predetermined threshold rate, the determination of the final temporary bid is stopped,
The step of determining the final bid is
If the determination of the final temporary bid is not stopped, the final temporary bid is determined by comparing the final temporary bid with a preset minimum bid and maximum bid,
A method of determining a keyword bid to provide a predetermined warning when the determination of the final temporary bid is stopped. 제9항에 있어서,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 신규 키워드에 대한 상기 초기 입찰가를 적용함에 있어, PC 및 모바일 환경에 대하여 각각 서로 다른 초기 입찰가를 적용하는 키워드 입찰가 결정 방법.The method of claim 9,
In the step of calculating the temporary bid, in applying the initial bid for the new keyword, a method of determining a keyword bid that applies different initial bids to a PC and a mobile environment, respectively. 제9항에 있어서,
상기 키워드가 기존의 키워드인 경우,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우에 한하여 상기 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 방법.The method of claim 9,
When the keyword is an existing keyword,
In the step of calculating the temporary bid, the keyword bid determining method of calculating the temporary bid only when there is an order corresponding to the keyword to which the bid is determined and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number. 제9항에 있어서,
상기 제1 기간의 길이는 상기 제2 기간의 길이보다 길고,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안의 실적에 대응하는 제1 임시 입찰가 및 상기 제2 기간 동안의 실적에 대응하는 제2 임시 입찰가를 산정하며,
상기 제1 임시 입찰가 보다 상기 제2 임시 입찰가를 우선 적용하는 키워드 입찰가 결정 방법.The method of claim 9,
The length of the first period is longer than the length of the second period,
In the step of calculating the temporary bid, the first temporary bid corresponding to the performance during the first period and the second temporary bid corresponding to the performance during the second period are calculated,
A method for determining a keyword bid that prioritizes the second temporary bid over the first temporary bid. 제12항에 있어서,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 보다 작은 경우에는 상기 키워드의 최근 입찰가를 상기 최종 입찰가로 결정하고,
상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하지 않지만, 상기 누적 클릭수가 상기 최소 클릭수 이상인 경우에는 미리 결정된 제1 가격을 상기 최종 입찰가로 결정하는 키워드 입찰가 결정 방법.The method of claim 12,
In the step of calculating the temporary bid, if the cumulative number of clicks corresponding to the keyword to be determined during the first period is less than a predetermined minimum click number, the latest bid of the keyword is determined as the final bid,
A keyword bid determination method for determining a predetermined first price as the final bid when there is no order corresponding to the bid determination target keyword during the first period, but when the cumulative number of clicks is equal to or greater than the minimum click count. 제12항에 있어서,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제1 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제1 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 방법.
((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight
여기서, KPI_1은 상기 제1 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_1은 상기 제1 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.The method of claim 12,
In the step of calculating the temporary bid price, when an order corresponding to the keyword to be determined for the first period exists and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, 1 How to determine keyword bids to calculate temporary bids.
((KPI_1 x Percentage of KPI) / Clicks_1) x Weight
Here, KPI_1 is the performance indicator for the first period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, Clicks_1 is the weight of the clicks during the first period, and weight is given to the keyword. 제12항에 있어서,
상기 임시 입찰가를 산정하는 단계에서는, 상기 제2 기간 동안 상기 입찰가 결정 대상 키워드에 대응하는 주문이 존재하고, 상기 키워드에 대응하는 누적 클릭수가 미리 결정된 최소 클릭수 이상인 경우, 다음의 수식에 따라 상기 제2 임시 입찰가를 산정하는 키워드 입찰가 결정 방법.
((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight
여기서, KPI_2는 상기 제2 기간 동안의 실적 지표, Percentage of KPI는 실적지표에 대한 최대지출 가능 광고비 비율, Clicks_2는 상기 제2 기간 동안의 클릭수 Weight는 상기 키워드에 부여되는 가중치를 의미함.The method of claim 12,
In the step of calculating the temporary bid, if there is an order corresponding to the keyword subject to the bid determination during the second period, and the cumulative number of clicks corresponding to the keyword is equal to or greater than a predetermined minimum click number, 2 How to determine keyword bids to calculate temporary bids.
((KPI_2 x Percentage of KPI) / Clicks_2) x Weight
Here, KPI_2 is the performance indicator for the second period, Percentage of KPI is the ratio of the maximum expenditure ad to the performance indicator, and Clicks_2 is the weight of the clicks during the second period. 삭제delete 제9항 내지 제15항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록매체.A computer-readable recording medium in which a program for performing the method according to any one of claims 9 to 15 is recorded.
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