KR101912054B1

KR101912054B1 - 상황 감지 동적 모바일 게재물의 전달

Info

Publication number: KR101912054B1
Application number: KR1020177011020A
Authority: KR
Inventors: 조슈아 서머스; 마쿠스 우어슈; 로날드 제이 브라운펠드; 이반 미트로빅
Original assignee: 이베이 인크.
Priority date: 2011-10-04
Filing date: 2012-09-25
Publication date: 2018-10-25
Also published as: US20130085860A1; KR102058811B1; KR20140073566A; CA2849970A1; KR101614231B1; CN104040577A; KR20160044064A; KR20180117210A; KR20170047411A; AU2016201441A1; AU2012318961A1; AU2018232891A1; WO2013052316A1; AU2012318961B2

Abstract

상황 감지 동적 모바일 광고들을 전달하기 위한 시스템들 및 방법들이 논의된다. 예에서, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 전달하기 위한 방법은 사용자-관련 상황 데이터를 수신하는 것, 광고를 생성하는 것, 광고를 전송하는 것, 광고의 동적 콘텐츠 부분을 업데이트하는 것, 및 적어도 업데이트된 동적 콘텐츠 부분을 전송하는 것을 포함할 수 있다. 광고는 사용자-관련 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 생성되고, 사용자-관련 상황 데이터에 관련된 동적 데이터를 디스플레이하기 위한 동적 콘텐츠 부분을 포함한다.

Description

상황 감지 동적 모바일 게재물의 전달{DELIVERING CONTEXT SENSITIVE DYNAMIC MOBILE PUBLICATIONS}

본 PCT 출원은 2011년 10월 4일에 출원된 "Systems and Method to Deliver Context Sensitive Dynamic Mobile Advertisements"란 명칭의 미국 특허 출원 제 61/543,187 호의 우선권을 주장한다. 상기 출원의 전체 내용은 전체로 본 명세서에 참조로서 포함된다.

본 출원은 일반적으로 분산 네트워크에 걸쳐 동작하는 네트워크-기반 시스템 내의 데이터 프로세싱에 관한 것이고, 더 상세하게는 상황 감지 동적 모바일 게재물(context sensitive dynamic mobile publications)을 전달하기 위한 시스템들 및 방법들에 관한 것이다.

데이터 접속들 및 위치 결정 능력들을 갖는 iPhone®(캘리포니아, 쿠퍼티노 소재의 애플사)과 같은 스마트 폰들의 여전히 증가하고 있는 사용은 사람들이 제품들 및 서비스들에 대해 쇼핑하고, 레스토랑들 및 엔터테인먼트 이벤트들을 발견하고, 수용하는 방법을 느리게 변경하고 있다. 스마트 폰들은 고속이며 유비쿼터스(ubiquitous)로 빠르게 변하고 있는 인터넷에 대한 모바일 액세스를 사용자들에게 제공할 수 있다. 스마튼 폰들은 또한 일반적으로, 장치들이 끊임없이 위치 정보를 업데이트하도록 허용하는 GPS 수신기들과 같은 메커니즘들을 포함한다.

본 발명자는, 모바일 장치들이 사용자의 현재 위치에 대한 실시간 업데이트들을 제공할 수 있고, 집중화된 게재 시스템이 다른 것들 중에서도 특정 위치에 관한 광범위한 데이터에 액세스할 수 있다는 것을 인지하였다. 동적 콘텐츠 게재물, 모바일 장치 상의 위치-기반 서비스들, 및 집중화된 데이터 수집의 조합은 위치-기반 상황 동적 업데이트 게재물들을 제공할 수 있다. 예컨대, 모바일 장치위치에 대한 액세스를 갖는 집중화된 게재 시스템은 지리적 영역에 관한 동적 업데이트 통지들을 모바일 장치에 푸싱할 수 있다. 예에서, 현지 날씨 업데이트들, 스포츠 스코어들, 또는 현지 상인들로부터의 오퍼들(offers)이 자동적으로 및 동적으로 모바일 장치로 푸싱될 수 있다.

다음의 비제한적인 예들은 본 시스템들 및 방법들의 특정 양태들을 상세히 열거한다.

예 1은 상황 감지 동적 모바일 게재물들을 전달하기 위한 방법을 포함할 수 있다. 상기 방법은 제 1 상황 데이터를 수신하는 것, 게재물을 생성하는 것, 게재물을 전송하는 것, 게재물의 동적 콘텐츠 부분을 업데이트하는 것, 및 적어도 게재물의 업데이트된 동적 콘텐츠 부분을 전송하는 것을 포함할 수 있다. 제 1 상황 데이터는 네트워크를 통해 모바일 장치로부터 수신될 수 있다. 게재물은 제 1 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 생성될 수 있다. 게재물은 제 1 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 생성된 동적 데이터를 디스플레이하기 위한 동적 콘텐츠 부분을 포함할 수 있다. 게재물은 네트워크를 통해 모바일 장치로 전송될 수 있다.

예 2에서, 예 1의 방법은 선택적으로 제 2 상황 데이트에 액세스하는 것을 포함할 수 있고, 여기서 게재물의 동적 콘텐츠 부분을 생성하는 것은 제 2 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초한다.

예 3에서, 예 2의 방법은 선택적으로 제 1 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 제 2 상황 데이터를 선택함으로써 제 2 상황 데이터에 액세스하는 것을 포함할 수 있다.

예 4에서, 예 3의 방법은 선택적으로 제 1 상황 데이터 내에 포함된 위치 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 제 2 상황 데이터를 선택하는 것을 포함할 수 있다. 위치 데이터는 이동 장치의 현재 위치를 나타낼 수 있다.

예 5에서, 예 2 내지 예 4 중 어느 하나의 방법은 선택적으로 관심 포인트들, 이벤트들, 날씨, 비행 정보, 재고 경보들, 뉴스, 인벤토리, 스포츠 스코어들, 텔레비전 리스트들, 및 영화 상영 시간들을 포함하는 데이터 카테고리들의 그룹으로부터 선택된 제 2 상황 데이터를 포함할 수 있다.

예 6에서, 예 1 내지 예 5 중 어느 하나의 방법은 선택적으로 제 2 상황 데이터에 기초하여 사용자들의 그룹을 타겟팅하는 것을 포함할 수 있고, 여기서 모바일 장치는 사용자들의 그룹 내의 사용자와 연관된다.

예 7에서, 예 6의 방법은 선택적으로 제 2 상황 데이터를 업데이트하는 것, 제 2 그룹의 사용자들을 재타겟팅하는 것, 제 3 상황 데이터를 수신하는 것, 제 2 게재물을 생성하는 것, 제 2 게재물을 전송하는 것, 제 2 게재물의 제 2 동적 콘텐츠 부분을 업데이트하는 것, 및 제 2 동적 콘텐츠 부분을 전송하는 것을 포함할 수 있다. 제 2 그룹의 사용자들은 업데이트된 제 2 상황 데이터에 기초하여 타겟팅될 수 있다. 제 3 콘텐츠 데이터는 제 2 그룹의 사용들로부터 선택된 제 2 사용자와 연관된 제 2 모바일 장치로부터 수신될 수 있다. 제 2 동적 콘텐츠 부분은 제 3 상황 데이터에 관련된 동적 데이터를 디스플레이할 수 있다. 제 2 게재물 및 제 2 업데이트된 동적 콘텐츠 부분은 네트워크 접속을 통해 제 2 모바일 장치로 전송될 수 있다.

예 8은, 머신에 의해 실행될 때, 머신이 예 1 내지 예 7 중 어느 하나를 수행하게 할 수 있는 인스트럭션들을 포함하는 머신 판독가능 저장 매체를 포함할 수 있다.

예 9는 상황 감지 동적 모바일 게재물들을 전달하기 위한 시스템을 포함할 수 있다. 상기 시스템은 여러 모듈들을 실행하도록 구성되고 네트워크를 통해 모바일 장치와 통신하도록 구성된 하나 이상의 프로세서들을 갖는 서버를 포함할 수 있다. 모바일 장치와의 통신들은 게재물들 및 게재물들의 동적 콘텐츠 부분들의 후속 업데이트들을 포함할 수 있다. 상기 시스템은 네트워크 접속을 통해 모바일 장치로부터 제 1 상황 데이터를 수신하도록 구성된 콘텐츠 모듈을 포함할 수 있다. 상기 시스템은 또한 제 1 상황 데이터에 관련된 동적 데이터를 디스플레이하기 위한 동적 콘텐츠 부분, 및 게재물의 동적 콘텐츠 부분에 대한 업데이트들을 포함하는 게재물을, 제 1 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 생성하도록 구성된 광고 생성 모듈을 포함할 수 있다.

예 10에서, 예 9의 시스템은 선택적으로 제 2 상황 데이터에 액세스하는 콘텐츠 모듈, 및 제 2 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 게재물을 생성하는 광고 생성 모듈을 포함할 수 있다.

예 11에서, 예 10의 시스템은 선택적으로 제 1 상황 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 제 2 상황 데이터를 선택하는 콘텐츠 모듈을 포함할 수 있다.

예 12에서, 예 11의 시스템은 선택적으로 제 1 상황 데이터 내에 포함된 위치 데이터에 적어도 부분적으로 기초하여 제 2 상황 데이터를 선택하는 콘텐츠 모듈을 포함할 수 있고, 여기서 위치 데이터는 모바일 장치의 현재 위치를 나타낸다.

예 13에서, 예 10 내지 예 12 중 어느 하나의 시스템은 선택적으로 관심 포인트들, 이벤트들, 날씨, 비행 정보, 재고 경보들, 뉴스, 인벤토리, 스포츠 스코어들, 텔레비전 리스트, 및 영화 상영 시간들을 포함하는 데이터 카테고리들의 그룹으로부터 제 2 상황 데이터를 선택하는 콘텐츠 모듈을 포함할 수 있다.

예 14에서, 예 9 내지 예 13 중 어느 하나의 시스템은 선택적으로 제 2 상황 데이터에 기초하여 사용자들의 그룹을 타겟팅하도록 구성된 타겟팅 모듈을 포함할 수 있고, 여기서 모바일 장치는 사용자들의 그룹 내의 사용자와 연관된다.

정의들

위치 ― 본 명세서 및 연관된 청구항의 목적으로, 용어 "위치"는 경로/위도 결합 또는 거리 주소와 같은 지리적 위치를 지칭하는데 사용된다. 용어, 위치는 또한 본 명세서 내에서 소매점(예컨대, 상점)과 연관된 물리적 위치, 다른 유사한 물리적 위치들을 언급하는데 사용된다.

실시간 ― 본 명세서 및 연관된 청구항의 목적으로, 용어 "실시간"은 이벤트들이 발생하거나 입력이 동작 가능한 시스템에 의해 수신될 때 작동 중에(on-the-fly) 수행되는 계산들 또는 동작들을 지칭하는데 사용된다. 그러나, 용어 "실시간"의 사용은, 입력과 응답 사이의 일부 지연이 머신의 성능 특성들에 의해 유도된 의도된 지연이 아닌 한, 상기 지연을 발생시키는 동작들을 불가능하게 하도록 의도되지 않는다. 또한, 입력과 응답 사이의 인공적인 지연들을 도입하는 것은, 지연이 특정 목적을 제공하지 않는다면, 그 기능이 실시간의 범위를 벗어나지 않게 해야 한다.

일부 실시예들이 첨부 도면들에서 한정이 아닌 예시적인 방법으로 도시된다.
도 1은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 전달하기 위한 시스템을 도시한 블록도이다.
도 2는 예시적인 실시예에 따른 모바일 장치를 동작시키기 위한 환경을 예시한 블록도이다.
도 3은 예시적인 실시예에 따른 모바일 장치를 예시한 블록도이다.
도 4는 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 전달하기 위한 네트워크-기반 시스템을 예시한 블록도이다.
도 5는 예시적인 실시예에 따른 게재 모듈들을 예시한 블록도이다.
도 6은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 전달하기 위한 방법을 예시한 흐름도이다.
도 7은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 광고들을 수신하기 위한 방법을 예시한 흐름도이다.
도 8은 예시적인 실시예에 따른, 분실된 구매 기회들에 기초하여 위치-인식 오퍼들을 제공하기 위한 방법을 예시한 스윔-레인 차트(swim-lane chart)이다.
도 9a 내지 도 9i는 여러 예시적인 실시예들에 따른, 예시적인 문맥 감지 동적 모바일 광고들을 예시한 도면들이다.
도 10은 머신으로 하여금 본 명세서에 논의되는 방법들 중 임의의 하나 이상의 방법을 수행하게 하는 인스트럭션들의 세트가 실행될 수 있는 컴퓨터 시스템의 형태인 머신의 도식적 표현이다.

상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 예시적인 시스템들 및 방법들이 설명된다. 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 시스템들 및 방법들은, 일부 예시적인 실시예들에서, 네트워크-기반 게재 시스템과 상호 작용하는 사용자의 현재 상황(예컨대, 위치)에 기초하여 고객들을 타겟팅하는 능력을 광고주들에게 제공할 수 있다. 다음의 설명에서, 설명을 위하여 여러 구체적인 상세사항들이 일부 예시적인 실시예들에 관한 충분한 이해를 제공하기 위해 제시된다. 그러나, 당업자에게 본 발명이 이러한 구체적인 상세한 설명 없이도 실시될 수 있다는 것은 자명할 것이다. 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 오퍼 게재 시스템이 제공된 예들로 제한되지 않고, 구체적으로 논의되지 않은 다른 시나리오들을 포함할 수 있다는 것이 또한 자명할 것이다.

예시적인 실시예에 따라, 네트워크-기반 시스템은 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 플랫폼을 제공할 수 있다. 특정 예들에서, 동적 광고들을 타겟팅, 생성 및 업데이트하는데 사용되는 상황은 몇몇 예를 들자면 위치, 이벤트들, 날씨, 인벤토리, 비행 정보 또는 하루 중 시간을 포함할 수 있다. 일부 예들에서, 사용자는 다른 것들 중에서도 스마트폰, 태블릿 컴퓨팅 장치 또는 인터넷 인에이블 개인 휴대 정보 단말(PDA)과 같은 모바일 장치를 통해 네트워크-기반 시스템과 상호 작용한다. 예에서, 네트워크-기반 시스템은 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트할 수 있는 게재 모듈을 포함할 수 있다.

예시적인 시나리오에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 사용자가 주변을 이동할 때 실시간으로 업데이트되는 위치 관련 정보를 포함하는 동적 광고들을 생성할 수 있다. 이러한 예에서, 사용자는 위치 결정 능력들을 포함하는 모바일 장치를 통해 네트워크-기반 게재 시스템과 상호 작용할 수 있다. 네트워크-기반 출반 시스템과의 상호 작용 동안에, 모바일 장치는 연속적으로 사용자의 위치를 업데이트할 수 있다. 결국, 네트워크-기반 게재 시스템은 위치 정보 또는 관련된 위치일 수 있거나 아닐 수 있는 다른 상황 정보를 포함하는 광고들을 생성, 전달 및 업데이트할 수 있다. 예컨대, 네트워크-기반 게재 시스템은 특정 광고주에 대한 가장 가까운 소매점까지의 거리를 포함하는 광고를 생성할 수 있다. 거리 정보는 이동 장치에 의한 이동을 확인하도록 동적으로 업데이트될 수 있다.

또 다른 예시적인 시나리오에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 사용자의 현재 위치에 관련한 최신 정보를 포함하는 동적 광고를 생성하기 위해 위치 및 위치와 연관된 이벤트 데이터를 결합할 수 있다. 예컨대, 현지 극장의 소유자는 영화들의 리스트를 포함하고 한 주의 특정 날짜에 대한 시간들을 보여주는 동적 광고를 게재하기 위해 네트워크-기반 게재 시스템을 사용할 수 있다. 또 다른 예에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 사용자의 특정 거리 내에서 발생하는 현지 스포츠 이벤트로부터의 실시간 스코어 업데이트들을 포함하는 광고들을 생성할 수 있다.

예에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 광고 생성 및 전달을 동적으로 타겟팅하기 위한 상황 정보를 사용할 수 있다. 예컨대, 네트워크-기반 시스템이 현지 온도가 80℉를 초과하고 태양이 빛난다는 것(예컨대, 날씨 정보의 분석)을 검출하면, 선탠 로션에 대한 광고들이 트리거링될 수 있다. 또 다른 예에서, 공항 내의 벤더들은 비행 지연 경보(flight delay advisory)가 발행될 때마다 여행자가 관심을 가질 수 있는 현재 이용 가능한 인벤토리를 광고하기 위해 네트워크-기반 게재 시스템을 사용할 수 있다. 또 다른 예에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 이베이 모터스(캘리포니아, 새너제이 소재의 이베이사)와 같이, 시장에 대한 현지 인벤토리에 액세스할 수 있고, 사용자의 현재 위치에 기초하여 관련 리스트들을 디스플레이할 수 있다. 이러한 예에서, 광고는 입찰 정보 및 아이템까지의 거리(예컨대, 우편 번호 또는 물리적 주소에 기초함)를 포함할 수 있다. 광고 타겟팅은 사용자를 타겟팅하기 위한 이유를 정의하는데 사용될 수 있는 임의의 내부 또는 외부 데이터에 기초하여 수행될 수 있다. 예컨대, 광고들은 특정 법안에 찬성한 국회 의원을 갖는 국회 선거구들 또는 지난 24 시간 기간에 걸쳐 체크-인한 50 명 이상의 사람들인 모든 스타벅스 내의 타겟 사용자들에 기초하여 타겟팅될 수 있다.

특정 예들에서, 네트워크-기반 게재 시스템은 특정 광고들의 게재(예컨대, 전달)를 개시하기 위해 트리거 이벤트들을 사용할 수 있다. 예들은 다른 것들 중에서도 날씨 이벤트들(예컨대, 100 ℉를 초과하는 온도에 대한 경보(advisory)), 의료 이벤트들(예컨대, 독감 발생 경보(flu outbreak advisory)), 인벤토리 이벤트들(예컨대, 참여하는 상인에서의 판매), 또는 여행 이벤트들(예컨대, 비행 지연 경보(flight delay advisory))을 포함할 수 있다. 광고 내에 제공되는 정보는 또한 이벤트에 대한 상황에 관련될 수 있다(예컨대, 온도 경보가 선탠 로션 광고의 상황 내에 제공될 수 있음).

다음의 2 개의 표들은 동적 광고 콘텐츠(표 1) 및 동적 광고 타겟팅 기준(표 2)의 예들을 열거한다. 다음의 표들은 단지 예들로서 제공되고, 총망라한 리스트들을 제공하는 것은 아니다.

예시적인 시스템

도 1은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 시스템(100)을 도시한 블록도이다. 시스템(100)은 사용자(110), 네트워크-기반 게재 시스템(120), 광고주(130), 및 선택적으로 상황 데이터(140)로 표현된 상황 데이터의 하나 이상의 외부 소스들을 포함할 수 있다. 예에서, 사용자(110)는 모바일 장치(115)(예컨대, 스마트 폰, PDA, 랩톱, 또는 일부 형태의 데이터 접속을 할 수 있는 유사한 모바일 전자 장치)를 통해 네트워크-기반 게재 시스템(120)에 접속할 수 있다. 예에서, 광고주(130)는 인벤토리 시스템(132) 또는 판매 시스템(134)과 같은 컴퓨터 시스템들을 동작시킬 수 있다. 네트워크-기반 게재 시스템(120)은 광고자의 소매점 또는 서비스 사업의 운영을 위해 광고자(130)에 의해 사용되는 시스템들 중 임의의 시스템과 상호 작용할 수 있다. 예에서, 네트워크-기반 게재 시스템(120)은 상인에 의해 운영되는 개별적인 소매점 위치들에서 이용 가능한 인벤토리(예컨대, 상황 정보)에 대한 액세스를 획득하기 위해 판매 시스템(134) 및 인벤토리 시스템(132) 모두와 작업할 수 있다. 예컨대, 상인(130)은 이용 가능한 인벤토리에 기초하여 동적 인벤토리 정보를 포함하는 광고들을 생성하는데 있어서 네트워크-기반 게재 시스템(120)에 의해 사용하기 위한 규칙-기반 인스트럭션들을 생성할 수 있다. 예에서, 상인(130)은 광고들을 생성하는데 사용하기 위한 규칙-기반 인스트럭션들을 생성하기 위해 웹 인터페이스를 통해 네트워크-기반 게재 시스템(130)을 액세스할 수 있다.

예시적인 동작 환경

도 2는 예시적인 실시예에 따른, 모바일 장치(115)를 동작시키기 위한 환경(200)을 예시한 블록도이다. 환경(200)은 동적 모바일 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하는 방법들이 수행될 수 있는 예시적인 환경이다. 모바일 장치(115)는, 광고들을 수신하고 네트워크-기반 게재 시스템(120)과 같은 네트워크-기반 게재 시스템과 상황 정보를 공유하기 위해 사용자에 의해 활용될 수 있는 하나의 예시적인 장치를 나타낸다. 모바일 장치(115)는 여러 형태들의 장치들 중 임의의 장치, 예컨대, 셀룰러 텔레폰, PDA(personal digital assistant), PND(Personal Navigation Device), 핸드헬드 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 또는 다른 형태의 모바일 장치일 수 있다. 모바일 장치(115)는 접속(210)을 통해 통신 네트워크(220)와 인터페이싱할 수 있다. 모바일 장치(115)의 형태에 의존하여, 여러 형태들의 접속들(210) 및 통신 네트워크들(220) 중 임의의 것이 사용될 수 있다.

예컨대, 접속(210)은 CDMA(Code Division Multiple Access) 접속, GSM(Global System for Mobile communications) 접속, 또는 다른 형태의 셀룰러 접속일 수 있다. 그러한 접속(210)은 1xRTT(Single Carrier Radio Transmission Technology), EVDO(Evolution- Data Optimized) 기술, GPRS(General Packet Radio Service) 기술, EDGE(Enhanced Data rates for GSM Evolution) 기술, 또는 다른 데이터 전송 기술(예컨대, 제 4 세대 무선, 4G 네트워크들)과 같은 여러 형태들의 데이터 전송 기술 중 임의의 기술을 구현할 수 있다. 그러한 기술이 채용될 때, 통신 네트워크(220)는, 지리적 커버리지를 중첩하고 셀룰러 텔레폰 교환들에 의해 상호 접속된 복수의 셀 사이트들을 갖는 셀룰러 네트워크를 포함할 수 있다. 이러한 셀룰러 텔레폰 교환들은 네트워크 백본(network backbone), 예컨대, PSTN(public switched telephone network), 패킷-교환 데이터 네트워크, 또는 다른 형태의 네트워크들에 연결될 수 있다.

또 다른 예에서, 접속(210)은 Wi-Fi(Wireless Fidelity, IEEE 802.1 Ix 형태) 접속, WiMAX(Worldwide Interoperability for Microwave Access) 접속, 또는 다른 형태의 무선 데이터 접속일 수 있다. 그러한 실시예에서, 통신 네트워크(220)는 LAN(local area network), WAN(wide area network), 인터넷, 또는 다른 패킷-교환 데이터 네트워크에 연결된 하나 이상의 무선 액세스 포인트들을 포함할 수 있다.

또 다른 예에서, 접속(210)은 유선 접속, 예컨대, 이더넷 링크일 수 있고, 통신 네트워크는 LAN(local area network), WAN(wide area network), 인터넷, 또는 다른 패킷-교환 데이터 네트워크일 수 있다. 따라서, 여러 상이한 구성들이 명백히 고려된다.

복수의 서버들(230)은 인터페이스들, 예컨대, 유선 또는 무선 인터페이스들을 통해 통신 네트워크(220)에 연결될 수 있다. 이러한 서버들(230)은 여러 형태의 서비스들을 모바일 장치(115)에 제공하도록 구성될 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 서버들(230)은 LBS(location based service)들을 사용자에게 제공하기 위해, 모바일 장치(115) 상에서 실행되는 소프트웨어와 상호 동작하는 LBS(location based service) 애플리케이션들(240)을 실행할 수 있다. LBS들은 위치-특정 정보, 추천들, 통지들, 상호 작용적 능력들 및/또는 다른 기능을 사용자에게 제공하기 위해 장치의 위치 및/또는 다른 장치들의 위치의 지식을 사용할 수 있다. 예컨대, LBS 애플리케이션(240)은 위치 데이터를 네트워크-기반 게재 시스템(120)에 제공할 수 있고, 이어서 위치 데이터는 사용자의 현재 위치에 관련한 오퍼들을 생성하는 것을 돕는데 사용될 수 있다. 장치의 위치 및/또는 다른 장치들의 위치의 지식은 서버들(230) 중 하나 이상 서버 상에서 실행되는 위치 결정 애플리케이션(250)을 사용하여 모바일 장치(115)의 상호 동작을 통해 획득될 수 있다. 위치 정보는 또한 애플리케이션(250)과 같은 위치 결정 애플리케이션을 사용하지 않고 모바일 장치(115)에 의해 제공될 수 있다. 특정 예들에서, 모바일 장치(115)는 위치 결정 애플리케이션(250)에 의해 증강된 일부 제한된 위치 결정 능력들을 가질 수 있다. 일부 예들에서, 서버들(230)은 또한 과거에 놓친 구매 기회들에 의해 트리거링될 수 있는 위치-인식 오퍼들을 제공하기 위한 게재 애플리케이션(260)을 포함할 수 있다. 특정 예들에서, 위치 데이터는 위치 결정 애플리케이션(250)에 의해 게재 애플리케이션(260)에 제공될 수 있다. 일부 예들에서, 위치 결정 애플리케이션(250)에 의해 제공된 위치 데이터는 상인 정보(예컨대, 소매점 위치의 식별)를 포함할 수 있다. 특정 예들에서, 위치 결정 애플리케이션(250)은 위치를 추가로 식별하기 위해 네트워크(120)를 통해 신호들을 수신할 수 있다. 예컨대, 상인은 특정 소매점 위치를 식별하기 위해 위치 결정 애플리케이션(250)에 의해 해석될 수 있는 특정 IEEE 802.11 서비스 세트 식별자(SSID)를 방송할 수 있다. 또 다른 예에서, 상인은 FRID(radio-frequency identification), NFC(near-field communication), 또는 위치 결정 애플리케이션(250)에 의해 사용될 수 있는 유사한 프로토콜을 통해 식별 신호를 방송할 수 있다.

예시적인 모바일 장치

도 3은 예시적인 실시예에 따른 모바일 장치(115)를 예시한 블록도이다. 모바일 장치(115)는 프로세서(310)를 포함할 수 있다. 프로세서(310)는 모바일 장치들에서 적절한 여러 상이한 형태의 상업적으로 이용 가능한 프로세서들 중 임의의 프로세서, 예컨대, XScale 아키텍쳐 마이크로프로세서, MIPS(Microprocessor without Interlocked Pipeline Stages) 아키텍쳐 프로세서, 또는 또 다른 형태의 프로세서일 수 있다. 랜덤 액세스 메모리(RAM), 플래시 메모리, 또는 다른 형태의 메모리와 같은 메모리(320)는 통상적으로 프로세서에 대해 액세스 가능하다. 메모리(320)는 운영 시스템(OS)(330)뿐만 아니라, LBS들을 사용자에게 제공할 수 있는 모바일 위치 인에이블 애플리케이션과 같은 애플리케이션 프로그램들(340)을 저장하도록 적응될 수 있다. 프로세서(310)는 키패드, 터치 패널 센서, 마이크로폰 등과 같은 하나 이상의 입력/출력(I/O) 장치들(360) 및 디스플레이(350)에, 직접적으로 또는 적절한 중개 하드웨어를 통해 연결될 수 있다. 마찬가지로, 일부 실시예들에서, 프로세서(310)는 안테나(390)와 인터페이스하는 트랜시버(370)에 연결될 수 있다. 트랜시버(370)는, 모바일 장치(115)의 성질에 의존하여 안테나(390)를 통해 셀룰러 네트워크 신호들, 무선 데이터 신호들 또는 다른 형태의 신호들을 전송 및 수신하도록 구성될 수 있다. 이러한 방식으로 통신 네트워크(320)와의 접속(310)이 수립될 수 있다. 또한, 일부 구성들에서, GPS 수신기(380)는 또한 GPS 신호들을 수신하기 위해 안테나(390)를 사용할 수 있다.

위치-기반 서비스들을 제공 및 수신하는 것에 관한 부가적인 세부 사항은 필립스 및 그 외에게 승인되고 매사추세츠 소재의 웨어사에 양도된 "Location-Based Services"란 명칭의 미국 특허 제 7,848,765 호에서 알 수 있고, 상기 특허는 참조로서 본 명세서에 포함된다.

미국 특허 제 7,848,765 호에서 논의된 중요한 지오-로케이션 개념은 지오펜스(geofence)이다. 지오펜스는 물리적 위치 주변의 둘레(perimeter) 또는 경계로서 정의될 수 있다. 지오펜스는 위치 주변의 원형 영역을 정의하는 물리적 위치 주변의 반경과 같이 단순한 것일 수 있다. 그러나, 지오펜스는 맵 상에 그려진 기하학적 형상 또는 임의적인 경계일 수 있다. 지오펜스는 인구 통계(demographics)의 계산, 광고 또는 유사한 목적을 위해 관심있는 지리적 영역을 결정하는데 사용될 수 있다. 지오펜스들은 본 명세서에 논의된 광고 생성 및 전달 개념들과 관련하여 사용될 수 있다. 예컨대, 지오펜스는 사용자(예컨대, 사용자와 연관된 모바일 장치)가 특정 광고주(예컨대, 현지 상인)가 관심을 갖는 지리적 영역 내에 있는지를 결정하는 것을 돕는데 사용될 수 있다. 사용자가 상인에 의해 수립된 지오펜스 내에 있다면, 본 명세서에 논의된 시스템들은 상인으로부터 동적 광고를 생성하고 오퍼를 사용자에게 (예컨대, 사용자와 연관된 모바일 장치를 통해) 전달하기 위해 그 정보를 사용할 수 있다.

예시적인 플랫폼 아키텍쳐

도 4는 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 네트워크-기반 시스템(400)을 예시한 블록도이다. 예시적인 실시예가 전개될 수 있는 클라이언트-서버 시스템(400)을 도시한 블록도가 설명된다. 예시적인 형태의 네트워크-기반 위치-인식 게재, 광고 또는 시장 시스템에서 네트워킹된 시스템(402)은 하나 이상의 클라이언트들(410, 412)에게 네트워크(404)(예컨대, 인터넷 또는 광역 통신망(Wide Area Network; WAN))를 통해 서버 차원 기능을 제공한다. 예컨대, 도 5는 각각의 클라이언트 머신들(410 및 412) 상에서 실행하는 웹 클라이언트(406)(예컨대, 워싱턴 주, 레드몬드 소재의 마이크로소프트 코포레이션에 의해 개발된 인터넷 익스플로러 브라우저와 같은 브라우저) 및 프로그램 방식 클라이언트(408)(예컨대, 매사추세츠, 보스톤 소재의 웨어사로부터의 WHERE 스마트폰 애플리케이션)를 예시한다. 예시에서, 클라이언트 머신들(410 및 412)은 모바일 장치(115)와 같은 모바일 장치의 형태가 될 수 있다.

애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 서버(414) 및 웹 서버(416)는 하나 이상의 애플리케이션 서버들(418)에 연결되고, 각각 하나 이상의 애플리케이션 서버들(418)에 프로그램 방식 인터페이스 및 웹 인터페이스를 제공한다. 애플리케이션 서버(818)는 하나 이상의 게재 모듈들(420)(특정 예들에서, 이들은 또한 몇몇 예를 들자면, 상업 모듈들, 광고 모듈들 및 시장 모듈들을 포함할 수 있음), 지불 모듈(422), 및 상황 감지 광고 모듈들(432)을 호스팅한다. 결국, 애플리케이션 서버들(418)은 하나 이상의 데이터베이스들(426)에 대한 액세스를 용이하게 하는 하나 이상의 데이터베이스 서버들(424)에 연결된다는 것이 도시된다. 일부 예들에서, 애플리케이션 서버(418)는 데이터베이스 서버(424)를 필요로 하지 않고 직접적으로 데이터베이스들(426)을 액세스할 수 있다.

게재 모듈들(420)은 네트워킹된 시스템(402)을 액세스하는 사용자들에게 다수의 게재 기능들 및 서비스들을 제공할 수 있다. 지불 모듈들(422)은 유사하게 사용자들에게 다수의 지불 서비스들 및 기능들을 제공한다. 지불 모듈들(822)은 사용자들이 계좌들에 (예컨대, 미국 달러 같은 상용 통화 또는 "포인트들"과 같은 재산적 통화인) 가치를 축적하도록 하고 그리고 이후에 축적된 가치를 소매점 위치들 또는 외부 온라인 소매점 장소들 내에서 여러 게재 모듈들(420)을 통해 이용 가능해지거나 광고된 제품(예컨대, 상품들이나 서비스들)으로 교환하도록 할 수 있다. 지불 모듈들(422)은 또한 광고 모듈들(432)에 의해 생성된 광고들 내에 포함된 오퍼들의 교환을 용이하게 하거나 이를 체크아웃 동안에(또는 체크아웃 전에, 사용자가 여전히 능동적으로 쇼핑하는 동안) 사용자에게 제공하도록 구성될 수 있다. 상황 감지 광고 모듈들(432)은 실시간 위치-인식 광고들을 네트워킹된 시스템(402)의 사용자들에게 제공할 수 있다. 상황 감지 광고 모듈들(432)은 광고들을 사용자들에게 제공하기 위해 네트워킹된 시스템(402)에 의해 제공된 여러 통신 메커니즘들 모두를 사용하도록 구성될 수 있다. 대안적으로, 광고 모듈들(432)은 전달을 위해 상황 감지 동적 광고들을 게재 모듈들(420)에 제공할 수 있다. 광고들은 다른 것들 중에서도, 현재 위치, 하루 중 시간, 사용자 프로파일 데이터, 과거 구매 이력, 또는 네트워크-기반 시스템(402)에 의해 기록된 최근의 물리적 또는 온라인 거동들에 기초하여 동적으로 개인화될 수 있다. 게재 모듈들(420), 지불 모듈들(422) 및 광고 모듈들(432) 모두가 도 4에서 네트워킹된 시스템(402)의 일부를 구성하는 것으로 도시되어 있지만, 대안적인 실시예들에서, 지불 모듈들(422)은 네트워킹된 시스템(402)과 분리되고 구별되는 지불 서비스의 일부를 구성할 수 있다는 점이 이해될 것이다. 부가적으로, 일부 예들에서, 광고 모듈들(432)은 지불 서비스의 일부일 수 있거나, 네트워킹된 시스템(402)과 분리되고 구별되는 광고 생성 서비스를 형성할 수 있다.

또한, 도 4에 도시된 시스템(400)은 클라이언트-서버 아키텍쳐를 채용하지만, 본 발명은 물론 그러한 아키텍쳐에 제한되지 아니하고, 물론, 예컨대, 분산형 또는 P2P(peer-to-peer) 아키텍쳐 시스템 내의 애플리케이션을 동일하게 발견할 수 있다. 여러 게재 모듈들(420), 지불 모듈들(422) 및 광고 모듈들(432)은 또한 독립형 시스템들 또는 소프트웨어 프로그램들로서 구현될 수 있고, 이는 반드시 네트워킹 능력들을 보유하지는 아니한다.

웹 클라이언트(406)는 웹 서버(416)에 의해 지원되는 웹 인터페이스를 통해 여러 게재 모듈들(420), 지불 모듈들(422) 및 광고 모듈들(432)을 액세스한다. 유사하게, 프로그램 방식 클라이언트(408)는 API 서버(414)에 의해 제공되는 프로그램 방식 인터페이스를 통해 게재 모듈들(420), 지불 모듈들(422) 및 광고 모듈들(432)에 의해 제공되는 여러 서비스들 및 기능들을 액세스한다. 예컨대, 프로그램 방식 클라이언트(408)는 사용자들이 스마트폰에 의해 제공되거나 시스템(404)을 통해 액세스되는 현재 위치 정보 및 사용자 프로파일 데이터와 같은 이용 가능한 상황 데이터를 레버리지(leverage)하는 사용자들의 스마트폰들 상에서 상황 감지 동적 광고들을 수신하는 것을 가능하게 하기 위한 스마트폰 애플리케이션(예컨대, 매사추세츠, 보스톤 소재의 웨어사에 의해 개발된 WHERE 애플리케이션)일 수 있다.

도 4는 또한 제 3 자 서버 머신(430) 상에서 실행하는 제 3 자 애플리케이션(428)을 도시하는데, 이는 API 서버(414)에 의해 제공되는 프로그램 방식 인터페이스를 통해 네트워킹된 시스템(402)을 프로그램 방식으로 액세스한다. 예컨대, 제 3 자 애플리케이션(428)은 네트워킹된 시스템(402)으로부터 검색된 정보를 이용하여, 제 3 자에 의해 호스팅되는 웹사이트 상의 하나 이상의 특징들 또는 기능들을 지원할 수 있다. 예컨대, 제 3 자 웹사이트는 네트워킹된 시스템(402)의 관련 애플리케이션에 의해 지원되는 하나 이상의 판촉 수단인, 시장 기능 또는 지불 기능을 제공할 수 있다. 부가적으로, 제 3 자 웹사이트는 구성을 위해 광고 모듈들(432)에 대한 액세스를 광고주들에게 제공할 수 있다. 특정 예들에서, 광고주들은 게재 모듈들(420), 지불 모듈들(422) 및 광고 모듈들(432)을 통해 구현될 수 있는 규칙-기반 ad 방식들(예컨대, 캠페인들)을 개발 및 구현하기 위해 API 서버(414)에 의해 제공되는 프로그램 방식 인터페이스들을 사용할 수 있다.

예시적인 광고 모듈들

도 5는 예시적인 실시예에 따른 상황 감지 광고 모듈들(광고 모듈들(432))을 예시한 블록도이다. 이러한 예에서, 광고 모듈(432)은 타겟팅 모듈들(510), 콘텐츠 모듈(520), 광고 생성 모듈(530) 및 상황 정보에 대한 여러 정보 소스들을 포함할 수 있다. 선택적으로, 광고 모듈들(432)은 또한 위치 모듈(540)을 포함할 수 있다. 상황 정보 소스들은 몇몇 예를 들자면, 뉴스 모듈(552), 날씨 모듈(554), 이벤트 모듈(556), 인벤토리 모듈(558), 비행 데이터 모듈(560) 및 스포츠 모듈(562)을 포함할 수 있다. 예에서, 광고 모듈들(432)은 광고 규칙들 및 캠페인 정보, 상황 데이터, 위치 데이터, 및 상황 감지 광고들이 생성, 전달 및 업데이트되는 것을 가능하게 하기 위한 다른 정보를 저장 및/또는 검색하기 위해 데이터베이스(426)에 액세스할 수 있다.

예에서, 콘텐츠 모듈(520)은 광고주들에 의해 제공된 광고 규칙들 및 캠페인 정보에 기초하여 상황 관련 콘텐츠를 수집하고 이를 광고 생성 모듈(530)로 전달할 수 있다. 콘텐츠 모듈(520)은 광고 콘텐츠를 획득 및 동적으로 업데이트하기 위해 여러 상황 정보 소스들 각각과 인터페이스할 수 있다.

예에서, 타겟팅 모듈(510)은 현재 상황(예컨대, 위치, 시간, 이벤트들, 날씨 등)에 기초하여 광고들을 사용자들에게 동적으로 타겟팅하기 위해 여러 정보 소스들로부터의 상황 정보를 사용할 수 있다.

예에서, 위치 모듈(540)은 모바일 장치(115)와 같은 모바일 장치로부터 위치 데이터를 수신하고, 미리 정의된 근접도 내에 있는 하나 이상의 참여 상인 위치들을 위치 데이터로부터 결정한다. 일부 예들에서, 위치 모듈(540)은 GPS-형태의 좌표들(예컨대, 경도 및 위도)을 수신할 수 있고, 이는 모바일 장치(및 따라서 모바일 장치의 사용자)와 연관된 현재 위치를 설정하는데 사용될 수 있다. 경도 및 위도 좌표들을 사용하여, 위치 모듈(540)은 네트워킹된 시스템(402)에 등록된 물리적 위치들을 갖는 임의의 상인들이 사용자와 연관된 현재 위치 근처에 있는지를 결정할 수 있다. 특정 예들에서, 위치 모듈(540)은 모바일 장치로부터 다른 위치 결정 정보를 수신할 수 있다. 예컨대, 일부 상인들은 모바일 장치(115)와 같은 모바일 장치에 의해 수신될 수 있는 특정 무선 네트워크 신호들을 방송할 수 있다. 일단 수신되면, 모바일 장치(115)는 그 신호를 특정 위치로 변환하기 위한 프로그래밍 또는 회로를 포함할 수 있거나, 모바일 장치(115)는 고유한 신호를 위치 모듈(540)로 간단히 재전송할 수 있다. 예에서, 상인 위치는 고유한 SSID를 전송할 수 있고, 위치 모듈은 특정 상인 위치를 식별하는 고유한 SSID로 해석하도록 프로그래밍될 수 있다. 또 다른 예에서, 상인은 고유한 SSID를 자신의 위치들 전부 내에서 방송할 수 있고, 위치 모듈(540)은 특정 위치를 식별하기 위해 고유한 SSID 및 다른 위치 데이터(예컨대, GPS 좌표들 또는 셀 타워 위치들)의 결합을 사용하도록 프로그래밍될 수 있다.

예에서, 뉴스 모듈(552)은 네트워크(404)를 통해 뉴스 정보의 여러 소스들을 액세스할 수 있다. 뉴스 모듈(552)은, 특정 뉴스 스토리들 또는 이벤트들에 기초하여 트리거링하는 광고 콘텐츠 또는 규칙들에 관련된 ad 생성 엔진으로부터 키워드들을 수신할 수 있다.

예에서, 날씨 모듈(554)은 날씨 관련 데이터 및 경보들을 액세스하고 이들을 ad 생성 엔진(530)으로 전달할 수 있다. 특정 예들에서, 날씨 모듈(554)은 날씨 데이터 수집을 타겟팅하기 위해 위치 모듈(540)로부터 위치 데이터를 수신할 수 있다. 일부 예들에서, ad 생성 엔진(530)은 다른 것들 중에서도, 현지 온도, 날씨 경보들, 예보와 같은 정보에 대해 날씨 모듈(554)에 질의할 수 있다.

예에서, 이벤트 모듈(556)은 현지 이벤트 정보에 액세스하고, 이를 광고 생성 모듈(530)로 전달할 수 있다. 예컨대, 이벤트 모듈(556)은 위치 모듈(540)로부터 위치 정보를 수신하고, 위치 정보에 기초하여 현지 스포츠 이벤트들, 극장 정보, 및 현지에 대한 다른 이벤트 또는 페스티벌 정보에 대한 데이터를 제공할 수 있다.

예에서, 인벤토리 모듈(558)은 네트워킹된 시스템(402)을 사용하여 상인과 연관된 개별적인 위치들에서 이용 가능한 인벤토리를 추적할 수 있다. 인벤토리 모듈(558)은, 상인들이 상황 감지 광고들을 생성하기 위해 광고 생성 모듈(530)에 의해 사용되는 오퍼 생성 규칙들 내에 포함하는 제품들 또는 서비스들과 연관된 인벤토리를 유지할 수 있다. 특정 예들에서, 인벤토리 모듈(558)은 데이터베이스(426)와 같은 현지 데이터베이스 내에 인벤토리 정보를 유지한다. 또 다른 예에서, 인벤토리 모듈(558)은 개별적인 상인들에 의해 유지되는 원격 인벤토리 정보에 액세스하도록 구성될 수 있다. 부가적인 예들에서, 인벤토리 모듈(558)은 MILO(캘리포니아, 새너제이 소재의 이베이사)와 같은 제 3 자 실시간 인벤토리 제공자와 상호 작용하도록 구성될 수 있다. 인벤토리 모듈(558)은 또한 다수의 상이한 소스들로부터 실시간(또는 거의 실시간) 인벤토리 정보를 전달하도록 구성될 수 있다. 일부 예들에서, 각각의 상인은 상이한 메커니즘(예컨대, API, XML, 피드(feed), 배치 업 로드들(batch up loads) 등)을 통해 인벤토리 정보를 이용 가능할 수 있다. 인벤토리 모듈(558)은 개별적인 현지 소매점들 내에서 이용 가능한 현재 인벤토리에 기초하여 상황 감지 동적 광고들을 생성하기 위해 여러 인입하는 포맷들을 ad 생성 엔진(530)에 의해 사용되는 포맷으로 변환할 수 있다.

위치-인식 오퍼 모듈(432)에 의해 제공되는 기능에 관한 부가적인 세부 사항들은 도 6 내지 도 8을 참조하여 상세히 설명된다.

예시적인 방법들

도 6은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 방법(600)을 예시한 흐름도이다. 예에서, 방법(600)은 (605)에서 상황 데이터를 획득하기 위한 동작, (610)에서 관련 ad 콘텐츠를 결정하기 위한 동작, (615)에서 광고를 생성하기 위한 동작, (620)에서 광고를 전달하기 위한 동작, 선택적으로 (625)에서 상황 데이터를 업데이트하기 위한 동작, 및 선택적으로 (620)에서 광고를 업데이트할지를 결정하기 위한 동작을 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 방법(600)은 (605)에서 실시간 상황 데이터를 획득하기 위한 동작, (640)에서 위치 데이터를 수신하기 위한 동작, (642)에서 사용자 프로파일 데이터에 액세스하기 위한 동작, (644)에서 이벤트 데이터에 액세스하기 위한 동작, (646)에서 날씨 데이터에 액세스하기 위한 동작, (648)에서 인벤토리 데이터에 액세스하기 위한 동작, 및 (650)에서 비행 데이터에 액세스하기 위한 동작을 포함할 수 있다. 상황 데이터(640-650)의 예시된 예들은 단지 예시적이며, 제한적인 것으로 간주되지 않아야 한다.

예에서, 방법(600)은 ad 생성 엔진(530)이 실시간 상황 데이터를 획득하는 (605)에 있을 수 있다. 또 다른 예에서, 콘텐츠 모듈(520)은 여러 상황 정보 소스들(예컨대, 모듈들(552-562))로부터 실시간 상황 데이터를 획득할 수 있다. (610)에서, 방법(600)은 ad 생성 엔진(530)이 상황 데이터에 기초하여 관련 ad 콘텐츠를 결정하는 것으로 계속될 수 있다. 특정 예들에서, ad 생성 엔진(530)은 콘텐츠 모듈(520)로부터 관련 콘텐츠를 요청할 수 있다.

(615)에서, 방법(600)은 ad 생성 엔진(530)이 관련 콘텐츠에 기초하여 동적 광고를 생성하는 것으로 계속될 수 있다. (620)에서, 방법(600)은 게재 모듈(420)이 광고 생성 모듈(530)에 의해 생성된 광고를 전달하는 것으로 계속될 수 있다. (625)에서, 방법(600)은 광고 모듈들(432)이 상황 데이터를 업데이트하는 것으로 계속될 수 있다. 특정 예들에서, 광고 모듈들(432)은 업데이트된 상황 데이터를 주기적으로(예컨대, 30 초당 한번) 점검할 수 있다. 다른 예들에서, 동작들(640 내지 650)에서 액세스된 상황 데이터와 같은 실시간 상황 데이터 피드들은 업데이트들을 푸시하고 동작(625)을 트리거링하도록 구성될 수 있다. (630)에서, 방법(600)은 광고 모듈들(432)이 업데이트된 상황 데이터에 기초하여 광고를 업데이트할지를 결정하는 것으로 계속된다. 광고가 업데이트되면, 방법(600)은 게재 모듈(420)이 업데이트된 버전의 광고를 전달하는 (620)으로 다시 루핑함으로써 계속된다. 일부 예들에서, 업데이트된 콘텐츠는 자동적으로 광고로 푸싱될 수 있다. 동적 콘텐츠가 정지하면, 방법(600)이 종료할 수 있다. 특정 예들에서, 방법(600)은 다른 것들 중에서도 업데이트된 상황 데이터를 계속해서 점검하도록 루핑을 계속할 수 있다.

도 7은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 광고들을 수신하기 위한 방법(700)을 예시한 흐름도이다. 예에서, 방법(700)은 (720)에서 상황 감지 동적 광고를 수신하기 위한 동작, (725)에서 광고를 디스플레이하기 위한 동작, (730)에서 업데이트된 광고 콘텐츠가 수신되는지를 결정하기 위한 동작, 및 (735)에서 동적 광고를 업데이트하기 위한 동작을 포함할 수 있다. 선택적으로, 방법(700)은 또한 (705)에서 위치-인식 애플리케이션을 실행하기 위한 동작, (710)에서 현재 위치를 검출하기 위한 동작, (715)에서 현재 위치 데이터를 서비스 제공자에게 전송하기 위한 동작, 및 (740)에서 업데이트된 위치 데이터를 서비스 제공자에게 전송하기 위한 동작을 포함할 수 있다. 방법(700)에서 약술된 동작들은 모바일 장치(115)와 같은 모바일 장치 내에서 모두 발생할 수 있다.

방법(700)은 모바일 장치(115)가 상황 감지 동적 광고를 수신하는 (720)에서 시작될 수 있다. 예에서, 상황 감지 동적 광고는 네트워킹된 시스템(402)과 같은 네트워킹된 시스템으로부터 수신될 수 있다. (725)에서, 방법(700)은 모바일 장치(115)가 광고를 디스플레이하는 것으로 계속될 수 있다. 예에서, 상황 감지 동적 광고는 모바일 애플리케이션 내에서 배너(banner) ad로서 디스플레이될 수 있다. 상황 감지 동적 광고들의 부가적인 예들에 대해, 도 9a 내지 도 9i를 참조하라.

(740)에서, 방법(700)은 선택적으로 모바일 장치(115)가 업데이트된 위치 데이터(또는 사용자-관련 상황 데이터)를 서비스 제공자(예컨대, 네트워킹된 시스템(402))로 전송하는 것을 포함할 수 있다. (730)에서, 방법(730)은 모바일 장치(115)가 업데이트된 광고 콘텐츠의 수신을 점검하는 것으로 계속될 수 있다. 새로운 광고 콘텐츠가 (730)에서 수신되면, 방법(700)은 모바일 장치(115)가 업데이트된 콘텐츠로 상황 감지 동적 광고를 업데이트하는 (735)에서 계속될 수 있다. 일부 예들에서, 전체 광고가 업데이트(예컨대, 대체)된다. 다른 예들에서, 모바일 장치(115)는 단지 광고의 동적 부분을 업데이트할 수 있다. 또 다른 예들에서, 네트워킹된 시스템(402)은 업데이트된 콘텐츠를 동적 광고에 직접적으로 푸싱할 수 있다.

선택적으로, 방법(700)은 모바일 장치(115)가 위치-인식 애플리케이션을 실행하는 단계(705)에서 시작될 수 있다. (710)에서, 방법(700)은 선택적으로 모바일 장치(115)가 현재 위치를 검출하는 것으로 계속될 수 있다. (715)에서, 방법(700)은 선택적으로 모바일 장치(115)가 현재 위치 데이터를 서비스 제공자에게 전송하는 것으로 계속될 수 있다. 예에서, 서비스 제공자는 네트워킹된 시스템(402)을 동작시킬 수 있다.

도 8은 예시적인 실시예에 따른, 상황 감지 동적 모바일 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하기 위한 방법(800)을 예시한 스윔-레인 차트이다. 방법(800)은 예시적인 실시예에 따라 상황 감지 광고들을 생성, 전달 및 업데이트하는데 있어서 사용자(예컨대, 모바일 장치(115)), 네트워킹된 시스템(402)(예컨대, 네트워크-기반 게재 시스템(120)) 및 광고주(예컨대, 광고주(130)) 사이의 예시적인 상호 작용들을 예시한다.

(802)에서, 방법(800)은 선택적으로 모바일 장치(115)가 모바일 장치(115)와 연관된 현재 위치를 결정하는 것으로 시작될 수 있다. (804)에서, 방법(800)은 선택적으로 모바일 장치(115)가 사용자 프로파일 데이터에 액세스하는 것으로 계속될 수 있다. 사용자 프로파일 데이터는 현재 위치 데이터에 부가될 수 있는 사용자-관련 상황 데이터를 제공할 수 있다. (806)에서, 방법(800)은 모바일 장치(115)가 사용자-관련 상황 데이터를 시스템(120)과 같은 게재 시스템으로 전송하는 것으로 계속된다.

시스템(110)을 참조하면, 방법(800)은 시스템(120)이 광고주(130)와 같은 광고주로부터 ad 캠페인 데이터를 수신하는 (810)에서 시작될 수 있다. (812)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 모바일 장치(115)에 의해 생성되는 사용자-관련 상황 데이터를 수신하는 것으로 계속될 수 있다. (814)에서, 방법(800)은 선택적으로 시스템(120)이 제 1 사용자 위치(예컨대, 모바일 장치(115)의 위치)를 결정하는 것으로 계속될 수 있다. (816)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 도 5 및 도 6 또는 표 1 및 표 2를 참조하여 위에서 논의된 상황과 같은 비-사용자 관련 상황 데이터에 액세스하는 것으로 계속될 수 있다. 특정 예들에서, 비-사용자 관련 상황 데이터는 적어도 부분적으로 광고주(130)와 같은 광고주에 의해 공급될 수 있다. 다른 예들에서, 비-사용자 관련 상황 데이터는 (562)를 통해 정보 소스 모듈들(552)로부터 획득된다.

(818)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 광고들을 생성하는 것으로 계속될 수 있다. (820)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 광고들을 가령, 모바일 장치(115)로 전달하는 것으로 계속될 수 있다. (808)에서, 방법(800)은 모바일 장치(115)가 시스템(120)에 의해 생성 및 전송된 광고들을 수신하는 것을 포함할 수 있다. (822)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 상황 데이터(예컨대, 사용자-관련 및 비사용자-관련 상황 데이터)를 업데이트하는 것으로 계속될 수 있다. (824)에서, 방법(800)은 시스템(120)이 업데이트된 상황 데이터에 기초하여 광고들을 업데이트하는 것으로 계속될 수 있다.

광고주(130)를 참조하면, (830)에서, 방법(800)은 광고자가 시스템(120) 상에서 구현될 광고 캠페인을 정의하는 것을 포함할 수 있다. (832)에서, 방법(800)은 광고주(130)가 ad 생성을 위한 기준을 정의하는 것을 포함할 수 있다. (834)에서, 방법(800)은 선택적으로 광고주(130)가 인벤토리 정보를 유지하는 것을 포함할 수 있다. 예에서, 인벤토리 정보는 인벤토리 정보를 포함하는 광고들을 동적으로 업데이트하기 위해 시스템(120)에 의해 사용될 수 있다. (836)에서, 방법(800)은 광고주(130)가 소매점 위치들의 리스트를 유지하는 것을 포함할 수 있다.

예시적인 상황 감지 동적 광고들

도 9a 내지 도 9i는 여러 예시적인 실시예들에 따른 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고들을 예시한 도면들이다.

도 9a는 배너 광고 내의 동적으로 업데이트하는 위치를 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 예에서, 물리적 위치 주소들 및/또는 근접도가 사용자(예컨대, 모바일 장치(115)) 위치에 기초하여 자동적으로 정착(populate)될 수 있다. 네트워킹된 시스템(402)은 클릭-스루들(click-throughs) 및 호 길이(호가 광고에 기초하여 개시되는 경우)를 포함하여 동적 광고들에 대한 메트릭들을 추적할 수 있다.

도 9b는 애니메이션된 배너 광고들을 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 애니메이션된 배너 광고들은 다른 것들 중에서도, 회전하는 그래픽, 회전하는 텍스트 및 페이드 전환들(fade transitions)을 포함할 수 있다. 애니메이션된 배너 광고들은 또한 위치와 같은 다른 동적으로 변하는 콘텐츠를 통합할 수 있다.

도 9c는 이벤트까지의 시간을 추적하는 카운트다운(또는 업)을 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 상황 가지 광고들은 또한 한 번의 클릭이 사용자의 개인용 캘린더에서 리마인더(reminder)를 설정하도록 허용하는 캘린더 저장 기능을 포함할 수 있다.

도 9d는 참여하는 상인에 대한 위치 특정 인벤토리를 동적으로 디스플레이하기 위해 스크롤링 가능한 갤러리 광고들을 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 상인은 현지 인벤토리 데이터에 대한 액세스를 제공할 수 있거나, 이러한 데이터는 MILO와 같은 제 3 제공자로부터 획득될 수 있다. 갤러리 광고들은 다른 것들 중에서도 제품, 설명, 및 가격을 포함할 수 있다.

도 9e는 동적 컬러 및 콘텐츠를 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 상황 감지 광고의 컬러 및 콘텐츠는 다른 것들 중에서도 위치, 이벤트들, 사용자 프로파일 선호도들, 또는 비행 지연 데이터에 기초하여 동적으로 변경될 수 있다. 예컨대, 네트워킹된 시스템(402)이 사용자가 공항에 있다고 검출하면, 공항에서 비행 지연 상태를 표시하는 컬러-변하는 배경을 갖는 공항 벤더에 대한 광고가 디스플레이될 수 있다.

도 9f는 동적 현지 콘텐츠를 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다.

도 9g는 실시간 인벤토리 정보를 디스플레이하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다.

도 9h는 상인 쿠폰들을 디스플레이하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 예에서, 고유한 쿠폰 코드 및 비고유한 쿠폰 코드는 POS에서 바코드 또는 수치 코드 스캔어블(scan-able)을 사용하여 추적될 수 있다. 쿠폰 교환 추적이 또한 모바일 장치 상에서 실행되는 애플리케이션에 의해 수행될 수 있다.

도 9i는 POS 인에이블 광고들을 사용하는 예시적인 상황 감지 동적 모바일 광고를 예시한다. 이러한 예에서, POS 인에이블 광고들은 First Data에 의해 생성된 코드들을 사용한다.

모듈들, 구성요소들 및 로직

특정 실시예들이 본 명세서에서 로직 또는 다수의 구성요소들, 모듈들이나 메커니즘들을 포함하는 것으로 기술된다. 모듈들은 소프트웨어 모듈들(예컨대, 머신 판독가능 매체 상에서 또는 전송 신호 내에서 실시되는 코드) 또는 하드웨어 모듈들로 구성될 수 있다. 하드웨어 모듈은 특정한 동작들을 수행할 수 있는 유형의 유닛이고 특정 방식으로 구성되거나 배열될 수 있다. 예시적인 실시예들에서, 하나 이상의 컴퓨터 시스템들(예컨대, 독자형 클라이언트 시스템 또는 독자형 서버 컴퓨터 시스템)이나 컴퓨터 시스템의 하나 이상의 하드웨어 모듈들(예컨대, 프로세서 또는 프로세서들의 그룹)은 소프트웨어(예컨대, 애플리케이션 또는 애플리케이션 부분)에 의해 본 명세서에서 기술되는 특정한 동작들을 수행하도록 동작하는 하드웨어 구현 모듈로서 구성될 수 있다.

여러 실시예들에서, 하드웨어 모듈은 기계적으로 또는 전자적으로 구현될 수 있다. 예컨대, 하드웨어 모듈은 (예컨대, 필드 프로그램 가능 게이트 어레이(field programmable gate array; FPGA) 또는 주문형 집적 회로(application-specific integrated circuit; ASIC)와 같은 특수 목적용 프로세서로서) 특정 동작들을 수행하도록 영구적으로 구성되는 전용 회로소자 또는 로직을 포함할 수 있다. 하드웨어 모듈은 또한 소프트웨어에 의해 특정 동작들을 수행하도록 임시로 구성되는 (예컨대, 범용 프로세서 또는 다른 프로그램 가능 프로세서 내에 포함되는) 프로그램 가능 로직 또는 회로소자를 포함할 수 있다. 기계적으로 전용이고 영구적 형태로 구성되는 회로소자 내의 하드웨어 구현 모듈 형태로 구현할 것인지, 또는 임시로 구성되는 (예컨대, 소프트웨어에 의해 구성되는) 회로소자 형태로 구현할 것인지에 대한 결정은 비용 및 시간의 고려사항들에 따라 내려질 수 있다는 점이 이해될 것이다.

따라서 "하드웨어 모듈"이라는 용어는 유형의 개체(entity), 즉 물리적으로 구성되거나 영구적으로 구성된(예컨대, 하드웨어에 내장된) 또는 특정 방식으로 동작하고/하거나 본 명세서에서 기술되는 특정 동작을 수행하도록 임시로 또는 일시적으로 구성된 개체인 것으로 이해되어야 한다. 하드웨어 모듈이 임시로 구성되는 (예컨대 프로그램되는) 실시예들을 고려하면, 각각의 하드웨어 구현 모듈은 어느 때고 구성되거나 예시될 필요가 없다. 예컨대, 하드웨어 모듈들이 소프트웨어를 사용하여 구성된 범용 프로세서로 구성되는 경우, 범용 프로세서는 상이한 때에 상이한 하드웨어 모듈로서 구성될 수 있다. 따라서 소프트웨어는 프로세서가 예컨대 어느 시점에는 특정 하드웨어 모듈을 구성하고 상이한 시점에는 상이한 하드웨어 구현 모듈을 구성하도록 구성할 수 있다.

하드웨어 모듈들은 다른 하드웨어 모듈들에 정보를 제공하고, 그로부터 정보를 수신할 수 있다. 따라서 기술된 하드웨어 모듈들은 통신 가능하게 연결된 것으로 간주될 수 있다. 다수의 이러한 하드웨어 모듈이 동시에 존재하는 경우, 통신들은 하드웨어 모듈을 연결하는 (예컨대, 적절한 회로 및 버스를 통한) 신호의 전송을 통해 달성될 수 있다. 다수의 하드웨어 모듈들이 상이한 때에 구성되고 예시되는 실시예들에서, 이러한 하드웨어 모듈들 간의 통신은 다수의 하드웨어 모듈들이 접속하는 메모리 구조 내의 정보의 저장 및 검색을 통해 달성될 수 있다. 예컨대, 한 하드웨어 모듈은 동작을 수행하고, 해당 동작의 출력을 하드웨어 모듈이 통신 가능하게 연결된 메모리 장치 내에 저장할 수 있다. 이어서, 추가 하드웨어 모듈은 이후 저장된 출력을 검색하고 처리하기 위해 메모리 장치에 접속할 수 있다. 하드웨어 모듈들은 또한 입력 또는 출력 장치들과의 통신을 개시할 수 있고, 리소스(예컨대, 정보의 집합) 상에서 동작할 수 있다.

본 명세서에서 기술된 예시적인 방법들의 여러 동작들은 관련 동작들을 수행하도록 (예컨대, 소프트웨어에 의해) 임시로 구성된 또는 영구적으로 구성된 하나 이상의 프로세서들에 의해 적어도 부분적으로 수행될 수 있다. 임시로 구성되든 또는 영구적으로 구성되든 간에 이러한 프로세서들은 하나 이상의 동작들 또는 기능들을 수행하도록 동작하는 프로세서 구현 모듈들을 구성할 수 있다. 일부 예시적인 실시예들에서, 본 명세서에서 지칭되는 모듈들은 프로세서 구현 모듈들을 포함할 수 있다.

유사하게, 본 명세서에서 기술되는 방법들은 적어도 부분적으로 프로세서로 구현될 수 있다. 예컨대, 방법의 동작들 중 적어도 일부는 하나 이상의 프로세서들 또는 프로세서 구현 모듈들에 의해 수행될 수 있다. 특정 동작들의 수행은 하나 이상의 프로세서들 사이에서 분배될 수 있고, 이 프로세서는 단일 머신 내에 위치할 수 있을 뿐만 아니라 다수의 머신에 걸쳐 전개될 수 있다. 일부 예시적인 실시예들에서, 프로세서 또는 프로세서들은 단일한 위치에 위치할 수 있고(예컨대, 집 환경, 사무실 환경 내에 또는 서버 팜(server farm)으로서), 반면 다른 실시예들에서 프로세서들은 다수의 위치들에 걸쳐 분산될 수 있다.

하나 이상의 프로세서들은 또한 "클라우드 컴퓨팅" 내에서 또는 "서비스형 소프트웨어"(software as a service; SaaS)로서 관련 동작들의 수행을 지원하도록 동작할 수 있다. 예컨대, 동작들 중 적어도 일부는 일군의 컴퓨터들(프로세서들을 포함하는 머신들의 예들로서)에 의해 수행될 수 있는데, 이러한 동작들은 네트워크(예컨대, 인터넷)를 통하여 그리고 하나 이상의 적절한 인터페이스들(예컨대, 애플리케이션 프로그램 인터페이스들(API))를 통하여 액세스 가능할 수 있다.

전자 장치 및 시스템

예시적인 실시예들은 디지털 전자 회로소자 내에 또는 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어나 이들의 조합으로 구현될 수 있다. 예시적인 실시예들은 예컨대, 데이터 처리 장치(예컨대, 프로그램 가능 프로세서, 컴퓨터 또는 다수의 컴퓨터들)에 의한 실행을 위한 또는 이들의 동작을 제어하기 위한 머신 판독가능 매체 내의 예컨대, 정보 캐리어 내에 유형적으로 구성된 컴퓨터 프로그램인 컴퓨터 프로그램 제품을 사용하여 구현될 수 있다.

컴퓨터 프로그램은 컴파일러형이나 해석형 언어들을 포함하여 어떤 유형의 프로그램 언어로든 작성될 수 있고, 이는 독립형 프로그램 형태이든 또는 서브루틴이거나 컴퓨팅 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛 형태인 모듈 형태이든 이들을 포함하여 어떤 형태로든 적용될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 단일 컴퓨터 상에서 또는 한 사이트 또는 다수의 사이트에 걸쳐 분산되고 통신 네트워크에 의해 상호 연결된 다수의 컴퓨터들 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.

예시적인 실시예들에서, 동작들은 입력 데이터 상에서 동작하고 출력을 생성하여 기능을 수행하는 컴퓨터 프로그램을 실행하는 하나 이상의 프로그램 가능 프로세서들에 의해 수행될 수 있다. 예컨대, 필드 프로그램 가능 게이트 어레이(field programmable gate array; FPGA) 또는 주문형 집적 회로(application-specific integrated circuit; ASIC)와 같은 특수 목적용 논리 회로소자에 의하여 방법에 따른 동작이 또한 수행될 수 있고, 예시적인 실시예들의 장치가 구현될 수 있다.

컴퓨팅 시스템은 클라이언트들 및 서버들을 포함할 수 있다. 클라이언트 및 서버는 통상 서로 원거리에 위치하고, 전형적으로 통신 네트워크를 통해 상호 작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터들 상에서 동작하고 상호 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램들의 장점에서 유래한다. 프로그램 가능 컴퓨팅 시스템을 전개한 실시예들에서, 하드웨어 및 소프트웨어 아키텍쳐들 모두가 고려될 것이 요구된다는 점이 이해될 것이다. 특히, 특정 기능을 영구적으로 구성된 하드웨어(예컨대, ASIC), 임시로 구성된 하드웨어(예컨대, 소프트웨어 및 프로그램 가능 프로세서의 조합) 또는 영구적 하드웨어 및 임시 하드웨어의 조합 중 어느 것으로 구현할 것인지에 관한 결정은 디자인 선택일 수 있다는 점이 이해될 것이다. 후술하는 것은 여러 예시적인 실시예들에서 전개될 수 있는 구성된 하드웨어(예컨대, 머신) 및 소프트웨어 구조이다.

예시적인 머신 아키텍쳐 및 머신 판독가능 매체

도 10은 머신이 본 명세서에서 논의되는 임의의 하나 이상의 방법들을 수행하도록 하는 인스트럭션들이 실행될 수 있는 컴퓨터 시스템(1000)의 예시적인 형태 내 머신의 블록도이다. 대안적인 실시예들에서, 머신은 독립형 장치로서 동작하거나 다른 머신에 (예컨대, 네트워크로) 연결될 수 있다. 네트워킹된 전개에서, 머신은 서버-클라이언트 네트워크 환경 내의 서버 또는 클라이언트 머신의 용량 내에서 또는 P2P(peer-to-peer) (또는 분산형) 네트워크 환경 내의 피어 머신으로서 동작할 수 있다. 머신은 개인용 컴퓨터(PC), 태블릿 PC, 셋톱박스(STB), PDA(Personal Digital Assistant), 셀룰러 텔레폰, 웹용 기기, 네트워크 라우터, 스위치나 브릿지 또는 머신에 의해 취해지는 동작들을 명시한 인스트럭션들(순차적이든, 그렇지 않은 것이든)을 수행 가능한 임의의 머신일 수 있다. 또한, 단지 단일한 머신이 도시되고 있지만, "머신"이라는 용어는 또한 본 명세서에서 논의되는 하나 이상의 방법들 중 어느 것이든 수행하는 한 세트(또는 다수의 세트들)의 인스트럭션들을 개별적으로 또는 공동으로 실행하는 머신의 임의의 집합을 포함하는 것으로 취급될 것이다.

예시적인 컴퓨터 시스템(1000)은 프로세서(1002)(예컨대, 중앙처리유닛(CPU), 그래픽 처리 유닛(GPU) 또는 양자 모두), 메인 메모리(1004) 및 정적 메모리(1006)를 포함하고 이것들은 버스(1008)를 통해 상호 통신한다. 컴퓨터 시스템(1000)은 또한 비디오 디스플레이 유닛(1010)(예컨대, LCD(liquid crystal display) 또는 CRT(cathode ray tube))을 포함할 수 있다. 컴퓨터 시스템(1000)은 또한 알파벳-숫자식 입력 장치(1012)(예컨대, 키보드), 사용자 인터페이스(UI) 내비게이션 장치(1014)(예컨대, 마우스), 디스크 드라이브 유닛(1016), 신호 생성 장치(1018)(예컨대, 스피커) 및 네트워크 인터페이스 장치(1020)를 포함한다.

머신 판독가능 매체

디스크 드라이브 유닛(1016)은 본 명세서에서 기술된 임의의 하나 이상의 방법들 또는 기능들에 의해 실시되거나 이에 사용되는 하나 이상의 인스트럭션들 세트 및 데이터 구조들(예컨대, 소프트웨어)(1024)을 저장하는 머신 판독가능 매체(1022)를 포함한다. 컴퓨터 시스템(1000), 메인 메모리(1004) 및 프로세서(1002)에 의한 인스트럭션(1024)의 실행이 또한 머신 판독가능 매체를 구성하는 경우, 인스트럭션들(1024)은 완전히 또는 적어도 부분적으로 메인 메모리(1004) 및/또는 프로세서(1002) 내에 또한 위치할 수 있다.

머신 판독가능 매체(1022)가 예시적인 실시예에서 단일한 매체로 도시되고 있지만, "머신 판독가능 매체"라는 용어는 단일 매체 또는 하나 이상의 인스트럭션들 또는 데이터 구조를 저장하는 다수의 매체(예컨대, 집중화되거나 분산된 데이터베이스 및/또는 관련 캐시들 및 서버들)를 포함할 수 있다. "머신 판독가능 매체"라는 용어는 또한 머신에 의한 실행을 위한 인스트럭션들을 저장, 인코딩 또는 운반 가능하거나, 머신이 본 발명의 임의의 하나 이상의 방법을 수행하도록 하거나, 또는 이 인스트럭션들에 의해 사용되거나 이 인스트럭션들과 관련된 데이터 구조들을 저장, 인코딩 또는 운반 가능한 임의의 유형의 매체를 포함하는 것으로 취급될 것이다. 따라서, "머신 판독가능 매체"라는 용어는 고체 상태 메모리와 광 및 자기 매체를 포함하지만 그에 한정되지는 않는 것으로 취급될 것이다. 머신 판독가능 매체의 명시적인 예시들은 비휘발성 메모리를 포함하는데, 이는 예컨대, 소거 및 프로그램 가능 읽기 전용 메모리(Erasable Programmable Read-Only Memory; EPROM), 전기적 EPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory; EEPROM) 및 플래쉬 메모리 장치들과 같은 반도체 메모리 장치들, 내부 하드 디스크 및 이동식 디스크와 같은 자기 디스크, 광자기 디스크와 CD-ROM 및 DVD-ROM을 예시적으로 포함한다.

전송 매체

인스트럭션들(1024)은 또한 전송 매체를 사용함으로써 통신 네트워크(1026)를 통해 전송되거나 수신될 수 있다. 인스트럭션들(1024)은 네트워크 인터페이스 장치(1020) 및 다수의 잘 알려진 전송 프로토콜들(예컨대, HTTP)을 사용하여 전송될 수 있다. 통신 네트워크의 예시들은 근거리 통신망(local area network; "LAN"), 광역 통신망(wide area network; "WAN"), 인터넷, 모바일 텔레폰 네트워크들, 기존 전화 서비스(Plain Old Telephone; POTS) 네트워크들 및 무선 데이터 네트워크들(예컨대, WiFi 및 WiMax 네트워크들)을 포함한다. "전송 매체"라는 용어는 머신에 의한 실행을 위한 인스트럭션들을 저장, 인코딩 또는 운반 가능하고 이러한 소프트웨어의 통신을 용이하게 하는 디지털 또는 아날로그 통신 신호 또는 다른 유형의 매체를 포함하는, 임의의 유형의 매체를 포함하는 것으로 취급될 것이다.

따라서, 네트워크-기반 시장 상에서 사용자들에 대한 상황 추천들을 제조하기 위한 방법 및 방법이 설명되었다. 본 발명이 특정 예시적인 실시예들을 참조하여 설명되었지만, 본 발명의 일반적인 범위를 벗어나지 않고 이러한 실시예들에 대해 여러 수정들 및 변화들이 이루어질 수 있다는 것이 명백할 것이다. 따라서, 본 명세서 및 도면들이 한정적인 의미라기보다는 예시적인 것으로 간주되어야 한다.

실시예가 특정한 예시적인 실시예들을 참조하여 기술되었더라도, 여러 수정 및 변형들이 본 발명의 일반적인 범위에서 벗어나지 아니하고 이루어질 수 있다는 점은 명백할 것이다. 따라서, 본 명세서 및 도면들은 한정적 의미가 아니라 예시적인 의미로 간주되어야 한다. 본 명세서의 일부를 구성하는 첨부 도면은 예시적으로 그리고 비제한적으로 본 발명이 실시될 수 있는 특정한 실시예들을 도시한다. 도시된 실시예들은 당업자가 본 명세서에서 개시된 가르침을 실시하는 것이 가능하도록 충분히 상세하게 기술된다. 다른 실시예들이 본 명세서로부터 이용되고 도출될 수 있는바, 본 개시물의 범위를 벗어나지 아니하고 구조적이고 논리적인 대체 및 변경들이 가해질 수 있다. 따라서 이와 같은 상세한 설명은 제한적인 의미로 취급되지 않아야 하고, 여러 실시예들의 관점은 권리가 허여되는 특허청구범위에 대한 등가물의 전체 범위와 함께 오직 첨부된 특허청구범위에 의해서만 정의되어야 한다.

본 발명의 이러한 실시예들은 실제로 하나 이상이 개시되는 경우에도 본 출원의 범위를 임의의 단일한 발명 또는 발명적 개념으로 자발적으로 제한하려는 의도 없이 단지 편의를 위해 본 명세서에서 개별적으로 및/또는 총칭하여 "발명"이라는 용어로 지칭될 수 있다. 따라서, 특정 실시예들이 본 명세서에서 도시되고 기술되었더라도, 동일 목적을 달성하기 위해 산출된 임의의 배열이 본 명세서에서 도시된 특정한 실시예들을 대체할 수 있다는 점이 이해되어야 한다. 본 개시물은 여러 실시예들의 임의의 그리고 모든 적용 및 변형을 커버하고자 한다. 전술한 실시예들 및 본 명세서에서 특정되어 기술되지 아니한 다른 실시예들의 조합은 전술한 기술(description)을 검토한 당업자에게 명백할 것이다.

본 명세서에서 지칭되는 모든 공개물, 특허, 및 특허 문헌들은 개별적인 참조로 포함되어 있지만 참조로서 그들 전체 내용이 본 명세서에 포함된다. 참조로서 포함된 이 문헌 및 문헌들 사이에서 모순되는 사용이 발생한 경우에, 포함된 참조물(들)에서의 사용은 이 문헌에 대해 보충적인 것으로 고려해야 하며; 양립할 수 없는 모순, 이 문헌 제어에서의 사용을 위해 보충적인 것으로 고려해야 한다.

본 문헌에서, 용어 "한" 또는 "하나"가 사용되며, 이러한 것은 보통 특허 문헌들에서 임의의 다른 예들 또는 "적어도 하나" 나 "하나 이상의" 에 독립적으로, 하나 이상을 포함하는 것으로 의도된다. 본 명세서에서, 용어 "또는" 은 비배타적인 것을 지칭하기 위해 사용되며 또는, 다르게 표시되지 않는다면, "A 또는 B"는 "A 이만 B가 아닌", "B 이지만 A가 아닌", 및 "A 및 B"를 포함한다. 본 명세서에서, 용어 "포함하는" 및 "여기에서"가 각각 용어 "구비하는" 및 "이 경우에"의 쉬운 동의로서 사용되었다. 또한, 아래의 특허청구범위에서, 용어들 "포함하는" 및 "구비하는"은 확장적이며, 즉 특허청구범위에서 이러한 용어를 표현 뒤에 서술되는 엘리먼트들에 추가로 엘리먼트를 포함하는 시스템, 장치, 물품 또는 프로세스는 여전히 그 특허청구범위의 범주 내에 포함되는 것으로 간주된다. 또한, 아래의 특허청구범위에서, 용어들 "제 1", "제 2" 및 "제 3" 등은 단지 라벨로서 사용되었으며, 그 대상에 대한 수적 요구사항을 부과하는 것으로 의도되지 않는다.

본 개시물의 요약서는 독자가 기술적 개시내용의 특징을 빠르게 확인하도록 제공된다. 요약서가 특허청구범위 또는 의미를 해석 또는 한정하는데 사용되지 않을 것이라는 이해를 갖고 요약서가 제출되었다. 또한, 앞서 말한 상세한 설명에서, 여러 특징들이 본 개시내용을 간소화하기 위해 단일 실시예에서 함께 그룹화되었다는 것을 알 수 있다. 본 개시내용의 이러한 방법은, 청구된 실시예들이 각각의 청구항에 명확히 언급된 것보다 더 많은 특징들을 요구하려는 의도를 반영하는 것으로 해석되지 않아야 한다. 오히려, 다음의 특허청구범위는 단일의 개시된 실시예의 모든 특징들보다 더 적은 것을 반영하고, 본 발명의 청구 대상은 더 적은 것에 놓여있다. 따라서, 다음의 특허청구범위는 이로써 상세한 설명에 포함되고, 각각의 청구항은 개별적인 실시예로서 단독으로 유효하다.

Claims

컴퓨터 시스템에 의하여, 사용자의 모바일 디바이스로부터 네트워크를 통하여 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치를 포함하는 사용자 관련 상황 데이터 (user-related context data)를 수신하는 단계와,
상기 컴퓨터 시스템에 의하여, 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 배너 광고 게재 (banner advertisement publication)를 생성하는 단계 ―상기 배너 광고 게재는 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 생성된 동적 콘텐츠를 포함함―와,
상기 컴퓨터 시스템에 의하여, 상기 네트워크를 통하여 상기 배너 광고 게재를 개시하기 위한 트리거 이벤트의 표시를 수신하는 단계―상기 트리거 이벤트는 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치와 연관되며, 상기 트리거 이벤트는 날씨 이벤트(a weather event), 의료 이벤트(a medical event), 인벤토리 이벤트(an inventory event) 및 여행 이벤트(a travel event) 중 하나 이상을 포함함―와,
상기 트리거 이벤트의 표시에 응답하여, 상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여, 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재를 전송하는 단계와,
상기 컴퓨터 시스템에 의하여, 상기 네트워크를 통하여, 상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경의 표시를 수신하는 단계와,
상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경에 응답하여, 상기 배너 광고 게재의 동적 콘텐츠를 업데이트하는 단계와,
상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 상기 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재의 상기 업데이트된 동적 콘텐츠를 전송하는 단계를 포함하는
방법.
제 1 항에 있어서,
사용자 관련없는 상황 데이터 (non-user related context data)에 액세스하는 단계를 더 포함하며,
상기 배너 광고 게재를 생성하는 단계는 상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하는
방법.
제 2 항에 있어서,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 액세스하는 단계는 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하는 단계를 포함하는
방법.
제 2 항에 있어서,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터는
관심 포인트들,
이벤트들,
날씨,
비행 정보,
재고 경보들,
뉴스,
인벤토리,
스포츠 스코어들,
텔레비전 리스트들, 및
영화 상영 시간들을 포함하는 데이터 카테고리들의 그룹으로부터 선택된 데이터를 포함하는
방법.
제 1 항에 있어서,
사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 사용자의 그룹을 타겟팅(targeting)하는 단계를 더 포함하며,
상기 모바일 디바이스는 상기 사용자의 그룹 내의 사용자와 연관되는
방법.
제 5 항에 있어서,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터를 업데이트하는 단계와,
상기 업데이트된 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 사용자의 제 2 그룹을 타겟팅하는 단계와,
상기 사용자의 제 2 그룹으로부터 선택된 제 2 사용자와 연관된 제 2 모바일 디바이스로부터 제 2 사용자 관련 상황 데이터를 수신하는 단계와,
상기 제 2 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여, 제 2 배너 광고 게재를 생성하는 단계 ―상기 제 2 배너 광고 게재는 상기 제 2 사용자 관련 상황 데이터와 연관된 제 2 동적 콘텐츠를 포함함― 와,
상기 네트워크를 통하여, 상기 제 2 배너 광고 게재를 상기 제 2 모바일 디바이스로 전송하는 단계와,
상기 제 2 배너 광고 게재의 상기 제 2 동적 콘텐츠를 업데이트하는 단계와,
상기 네트워크를 통하여, 상기 제 2 배너 광고 게재의 적어도 상기 제 2 동적 콘텐츠를 상기 제 2 모바일 디바이스로 전송하는 단계를 포함하는
방법.
인스트럭션을 포함하는 비일시적 머신 판독가능 저장 매체로서, 상기 인스트럭션은, 머신에 의해 실행될 때, 상기 머신으로 하여금,
사용자의 모바일 디바이스로부터 네트워크를 통하여 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치를 포함하는 사용자 관련 상황 데이터를 수신하게 하고,
상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 배너 광고 게재를 생성하게 하고―상기 배너 광고 게재는 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 생성된 동적 콘텐츠를 포함함―,
상기 네트워크를 통하여, 상기 배너 광고 게재를 개시하기 위한 트리거 이벤트의 표시를 수신하게 하고 ―상기 트리거 이벤트는 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치와 연관되며, 상기 트리거 이벤트는 날씨 이벤트, 의료 이벤트, 인벤토리 이벤트 및 여행 이벤트 중 하나 이상을 포함함―,
상기 트리거 이벤트의 표시에 응답하여, 상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여, 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재를 전송하게 하고,
상기 네트워크를 통하여, 상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경의 표시를 수신하게 하고,
상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경에 응답하여, 상기 배너 광고 게재의 동적 콘텐츠를 업데이트하게 하고,
상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 상기 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재의 상기 업데이트된 동적 콘텐츠를 전송하게 하는
머신 판독가능 저장 매체.
제 7 항에 있어서,
상기 인스트럭션은, 상기 머신으로 하여금,
사용자 관련없는 상황 데이터에 액세스하게 하는 인스트럭션을 더 포함하고,
상기 머신으로 하여금 상기 배너 광고 게재를 생성하게 하는 인스트럭션은 상기 머신으로 하여금 상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 상기 배너 광고 게재를 생성하게 하는 인스트럭션을 포함하는
머신 판독가능 저장 매체.
제 8 항에 있어서,
상기 머신으로 하여금 사용자 관련없는 상황 데이터에 액세스하게 하는 인스트럭션은 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션을 포함하는
머신 판독가능 저장 매체.
제 9 항에 있어서,
상기 머신으로 하여금 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션은, 상기 머신으로 하여금 상기 사용자 관련 상황 데이터 내에 포함된 위치 데이터에 기초하여 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션을 포함하며,
상기 위치 데이터는 상기 모바일 디바이스의 현재 위치를 나타내는
머신 판독가능 저장 매체.
제 8 항에 있어서,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터는
관심 포인트들,
이벤트들,
날씨,
비행 정보,
재고 경보들,
뉴스,
인벤토리,
스포츠 스코어들,
텔레비전 리스트들, 및
영화 상영 시간들을 포함하는 데이터 카테고리들의 그룹으로부터 선택된 데이터를 포함하는
머신 판독가능 저장 매체.
제 8 항에 있어서,
상기 인스트럭션은 또한 상기 머신으로 하여금 상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 사용자의 그룹을 타겟팅하게 하며,
상기 모바일 디바이스는 상기 사용자의 그룹 내의 사용자와 연관되는
머신 판독가능 저장 매체.
제 12 항에 있어서,
상기 인스트럭션은 또한 상기 머신으로 하여금,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터를 업데이트하게 하고,
상기 업데이트된 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 사용자의 제 2 그룹을 타겟팅하게 하고,
상기 사용자의 제 2 그룹으로부터 선택된 제 2 사용자와 연관된 제 2 모바일 디바이스로부터 사용자 관련없는 상황 데이터를 수신하게 하고,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여, 제 2 배너 광고 게재를 생성하게 하고 ―상기 제 2 배너 광고 게재는 상기 사용자 관련없는 상황 데이터와 연관된 동적 데이터를 디스플레이하는 제 2 동적 콘텐츠를 포함함― 와,
상기 네트워크를 통하여, 상기 제 2 배너 광고 게재를 상기 제 2 모바일 디바이스로 전송하게 하고,
상기 제 2 배너 광고 게재의 상기 제 2 동적 콘텐츠를 업데이트하게 하고,
상기 네트워크를 통하여, 적어도 상기 제 2 배너 광고 게재의 상기 업데이트된 제 2 동적 콘텐츠를 상기 제 2 모바일 디바이스로 전송하게 하는
머신 판독가능 저장 매체.
프로세서와,
상기 프로세서에 연결되고, 인스트럭션을 저장한 메모리를 포함하는 시스템으로서,
상기 인스트럭션은 상기 시스템에 의하여 실행될 때, 상기 시스템으로 하여금,
사용자의 모바일 디바이스로부터 네트워크를 통하여 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치를 포함하는 사용자 관련 상황 데이터를 수신하게 하고,
상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 배너 광고 게재를 생성하게 하고―상기 배너 광고 게재는 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 생성된 동적 콘텐츠를 포함함―,
상기 네트워크를 통하여, 상기 배너 광고 게재를 개시하기 위한 트리거 이벤트의 표시를 수신하게 하고 ―상기 트리거 이벤트는 상기 사용자의 모바일 디바이스의 현재 위치와 연관되며, 상기 트리거 이벤트는 날씨 이벤트, 의료 이벤트, 인벤토리 이벤트 및 여행 이벤트 중 하나 이상을 포함함―,
상기 트리거 이벤트의 표시에 응답하여, 상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여, 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재를 전송하게 하고,
상기 네트워크를 통하여, 상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경의 표시를 수신하게 하고,
상기 사용자의 모바일 디바이스의 상기 현재 위치의 변경에 응답하여, 상기 배너 광고 게재의 동적 콘텐츠를 업데이트하게 하고,
상기 네트워크를 통하여, 상기 모바일 디바이스 상에서 실행중인 상기 애플리케이션 내에 디스플레이하기 위하여 상기 모바일 디바이스로 상기 배너 광고 게재의 상기 업데이트된 동적 콘텐츠를 전송하게 하는
시스템.
제 14 항에 있어서,
상기 인스트럭션은, 상기 시스템으로 하여금,
사용자 관련없는 상황 데이터에 액세스하게 하는 인스트럭션을 더 포함하고,
상기 시스템으로 하여금 상기 배너 광고 게재를 생성하게 하는 인스트럭션은 상기 시스템으로 하여금 상기 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 상기 배너 광고 게재를 생성하게 하는 인스트럭션을 포함하는
시스템.
제 15 항에 있어서,
상기 시스템으로 하여금 사용자 관련없는 상황 데이터에 액세스하게 하는 인스트럭션은 상기 사용자 관련 상황 데이터에 기초하여 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션을 포함하는
시스템.
제 16 항에 있어서,
상기 시스템으로 하여금 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션은, 상기 시스템으로 하여금 상기 사용자 관련 상황 데이터 내에 포함된 위치 데이터에 기초하여 사용자 관련없는 상황 데이터를 선택하게 하는 인스트럭션을 포함하며,
상기 위치 데이터는 상기 모바일 디바이스의 현재 위치를 나타내는
시스템.
제 15 항에 있어서,
상기 사용자 관련없는 상황 데이터는
관심 포인트들,
이벤트들,
날씨,
비행 정보,
재고 경보들,
뉴스,
인벤토리,
스포츠 스코어들,
텔레비전 리스트들, 및
영화 상영 시간들을 포함하는 데이터 카테고리들의 그룹으로부터 선택된 데이터를 포함하는
시스템.
제 14 항에 있어서,
상기 인스트럭션은 또한 상기 시스템으로 하여금 사용자 관련없는 상황 데이터에 기초하여 사용자의 그룹을 타겟팅하게 하며,
상기 모바일 디바이스는 상기 사용자의 그룹 내의 사용자와 연관되는
시스템.