KR101800098B1 - 광고 삽입 - Google Patents

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Abstract

광고들을 오디오/비디오 스트림 내에 삽입하기 위해 컴퓨터 시스템에서 실행되는 방법이 개시된다. 방법은 오디오/비디오 스트림을 수신하고, 그것을 모니터링하여 오디오/비디오 스트림에 대한 광고 삽입 통지를 검출한다. 광고 삽입 통지는 오디오/비디오 스트림 내의 위치에서의 광고 삽입점을 참조한다. 방법은 그 위치에서의 오디오/비디오 스트림의 디스포지션을 결정하고, 적어도 하나의 광고 삽입 스트림을 조사하여 그 위치에서의 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 일치하는 광고 디스포지션을 가지는 매칭 광고 스트림을 식별한다. 방법은 그 위치에서 오디오/비디오 스트림에 매칭 광고 스트림을 삽입한다.

Description

광고 삽입{ADVERTISEMENT INSERTION}
다중 시스템 운영자(multiple system operator)(MSO)는 오디오/비디오 콘텐츠를 그것의 가입자들에게 전달한다. 오디오/비디오 콘텐츠는, 예를 들어, 텔레비전 프로그램들, 멀티미디어 서비스들, 및 광고들을 포함한다. MSO는 오디오/비디오 콘텐츠를 그것의 가입자들에게 산업-표준 포맷, 예를 들어, 동영상 전문가 그룹(MPEG) MPEG-2 전송 스트림 포맷으로 전달한다.
케이블 통신 기술자 학회(Society of Cable Telecommunications Engineers(SCTE))는 케이블 통신 엔지니어링에 관련된 기술 표준들을 개발한다. SCTE 35는 디지털 프로그램 삽입의 목적으로 MPEG-2 전송 스트림의 이음(splicing)을 정의한다. SCTE 35 표준은 또한 MSO가 광고들 및 다른 디지털 프로그램 콘텐츠를 오디오/비디오 콘텐츠에 이어붙이거나 삽입하게 하는 메시지들 및 구조를 정의한다.
도 1은 광고 삽입 시스템의 하드웨어 컴포넌트들의 일 실시예를 예시하는 블록도이다.
도 2는 도 1에 도시된 하드웨어 컴포넌트들의 일 실시예를 상세히 예시하는 블록도이다.
도 3은 도 1에 도시된 광고 삽입 시스템에 의해 수행되는 방법의 일 실시예를 예시하는 흐름도이다.
MSO는 통상적으로 광고 결정 매니저(advertisement decision manager)(ADM) 소프트웨어 및 광고 결정 서비스(advertisement decision service)(ADS) 소프트웨어를 포함하는 광고 서버를 사용하여 광고들을 선택하여 가입자에 대한 오디오/비디오 콘텐츠 스트림 내에 삽입한다. 종래의 광고 서버 솔루션들은 모든 MSO 가입자에게로의 전달을 위해 방송 광고 콘텐츠를 오디오/비디오 콘텐츠 스트림 내에 삽입한다. MSO에 대한 현재의 초점은 광고 서버에 대한 타겟화된 광고 기술의 개발이다. 타겟화된 광고 기술은 오디오/비디오 콘텐츠 스트림 내로의 삽입을 위해 특정 소비자 그룹을 타겟으로 하는 광고들을 선택한다. 종래의 타겟화된 광고 솔루션들은 가입자와 연관된 개인 인구통계 및 사이코그래픽(psychographic) 데이터에 대해 타겟화된 광고들의 선택을 기반으로 한다. 다른 종래의 타겟화된 광고 솔루션들은 개인 선호도, 구매 이력, 및 가입자가 설정한 관측된 행동들에 대해 타겟화된 광고들의 선택을 기반으로 한다.
"디스포지션(disposition)"은, 본원에서 사용된 바와 같이, 오디오/비디오 콘텐츠와 연관된 분위기(mood) 또는 감정 상태; 예를 들어, 오디오/비디오 콘텐츠가 소비자 또는 시청자에게 전달할 수 있는 분위기 또는 감정 상태를 기술한다. 종래의 광고 서버 및 종래의 타겟화된 광고 솔루션들 모두는 광고 콘텐츠를 선택할 때 주요 오디오/비디오 콘텐츠의 디스포지션을 간과한다. 이러한 결점은 주요 오디오/비디오 콘텐츠와 광고 콘텐츠에 대한 가입자의 인상 간의 불연속성을 생성한다. 불연속성은 때때로, 예를 들어 주요 오디오/비디오 콘텐츠가 비극적인 쓰나미와 같은 자연 재해에 대한 뉴스 보도이고, 광고 콘텐츠가 소다 생산자에 대한 매우 즐거운 광고일 때, 다소 거슬릴 수 있다.
도 1은 광고 삽입 시스템(100)의 하드웨어 컴포넌트들의 일 실시예를 예시하는 블록도이다. 헤드엔드(headend)(130)는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)를 수신하는 MSO에 대한 마스터 설비이다. 네트워크(140)는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)를 수신하는 가입자 디바이스(150)에 헤드엔드(130)를 접속시킨다. 가입자 디바이스(150)는 헤드엔드(130)에 의해 제공되는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)를 디스플레이하기 위해 디스플레이 디바이스(160)에 접속한다.
헤드엔드(130)는 콘텐츠 서버(132) 및 광고 서버(134)를 포함한다. 콘텐츠 서버(132)는 외부 텔레비전 신호들로부터 생성된 오디오/비디오 콘텐츠(110)를 수신한다. 광고 서버(134)는 외부 콘텐츠 소스들로부터 광고 콘텐츠(120)를 수신한다.
헤드엔드(130)가 광고 삽입을 수행하는 경우, 광고 서버(134)는 콘텐츠 서버(132)와 통신하여 콘텐츠 서버(132)가 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내에 삽입하는 광고 콘텐츠(120)를 제공한다. 콘텐츠 서버(132)는 광고 콘텐츠(120)를 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 삽입하고, 결합된 콘텐츠 스트림을 가입자 디바이스(150)에 제공한다. 다양한 실시예들에서, 헤드엔드(130)가 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 삽입하는 광고 콘텐츠(120)는 방송 광고 콘텐츠, 및 타겟화된 광고 콘텐츠를 포함한다.
네트워크(140)는 헤드엔드(130)에서 가입자 디바이스(150) 사이의 양방향 통신을 제공하는 데이터 및 비디오 콘텐츠 네트워크이다. 다운스트림 통신 경로는 헤드엔드(130)로부터 가입자 디바이스(150)까지이다. 업스트림 통신 경로는 가입자 디바이스(150)로부터 헤드엔드(130)까지이다. 일 실시예에서, 네트워크(140)는 MSO가 텔레비전 프로그래밍 및 네트워크 서비스들을 가입자들의 구내에 전달하기 위해 사용하는 광섬유 및 동축 케이블을 결합시킨 하이브리드-섬유 동축(hybrid-fiber coaxial)(HFC) 브로드밴드 네트워크이다. 또다른 실시예에서, 네트워크(140)는 MSO로부터 가입자 디바이스(150)에 고해상도 텔레비전 프로그래밍 및 네트워크 서비스들을 분배하기 위해 유선 및 무선 기술을 결합시킨 로컬 영역 네트워크이다.
가입자 디바이스(150)는 셋톱 박스, 개인용 컴퓨터, 엔터테인먼트 디바이스, 또는 디지털 미디어 서버와 같은 컴퓨팅 디바이스이다. 헤드엔드(130)가 광고 삽입을 수행하는 경우, 가입자 디바이스(150)는 헤드엔드(130)로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110)와 광고 콘텐츠(120)를 결합시킨 미디어 스트림을 수신한다. 가입자 디바이스(150)는 디스플레이 디바이스(160)에 접속하여 디스플레이 디바이스(160) 상에 미디어 스트림을 디스플레이한다. 디스플레이 디바이스(160)는 고해상도 텔레비전 또는 개인용 컴퓨터 디스플레이와 같은 하드웨어 디바이스이다. 도 1이 가입자 디바이스(150) 및 디스플레이 디바이스(160)를 별도의 컴포넌트들로서 도시하지만, 통상의 기술자는 가입자 디바이스(150) 및 디스플레이 디바이스(160)가 단일의 통합된 컴포넌트일 수 있다는 점을 이해할 것이다.
가입자 디바이스(150)가 광고 삽입을 수행하는 경우, 가입자 디바이스(150)는 콘텐츠 서버(132)로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110)를, 그리고 광고 서버(134)로부터 광고 콘텐츠(120)를 수신한다. 가입자 디바이스(150)는 광고 콘텐츠(120)를 그것의 로컬 데이터 저장소에 저장한다. 가입자 디바이스(150)는 또한 헤드엔드(130)에서의 콘텐츠 서버(132) 및 광고 서버(134)와 유사한 기능을 수행하는 타겟화된 광고 매니저 프로그램을 포함한다. 타겟화된 광고 매니저가 오디오/비디오 콘텐츠(110)에서 이음점(splice point)을 검출하는 경우, 그것은 가입자 디바이스(150)와 연관된 가입자에 의해 설정된 선택 기준에 기초하여 그것의 로컬 데이터 저장소 내의 광고 콘텐츠(120)로부터 선택하고, 선택된 광고를 이음점에 삽입한다. 또다른 실시예에서, 광고 콘텐츠(120)는 가입자 디바이스(150)에 상주하지 않지만, 대신, 가입자에 대한 로컬 네트워크(미도시됨)를 통해 가입자 디바이스(150)가 액세스가능한 게이트웨이 디바이스(미도시됨) 내에 있다.
또다른 실시예에서, 가입자 디바이스(150)는 가입자가 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)의 시간-지연된 시청을 위해 사용하는 디지털 비디오 레코더(DVR)이다. DVR이 광고 삽입을 수행하는 경우, 그것은 자신의 로컬 데이터 저장소로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)를 검색한다.
또다른 실시예에서, 가입자 디바이스(150)는 인터넷을 통해 가입자 디바이스(150)에 접속하는 웹 서버(미도시됨)로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120)를 수신한다. 웹 서버가 광고 삽입을 수행하는 경우, 가입자 디바이스(150)는 웹 서버로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110)와 광고 콘텐츠(120)를 결합시킨 미디어 스트림을 수신한다. 가입자 디바이스(150)가 광고 삽입을 수행하는 경우, 가입자 디바이스(150)는 웹 서버로부터 오디오/비디오 콘텐츠(110), 및 광고 콘텐츠(120)를 수신한다.
광고 삽입 시스템(100)은, 도 1에 도시된 바와 같이, 그리고 전술된 바와 같이, 헤드엔드(130)에서 또는 가입자 디바이스(150)에서 광고 삽입을 수행한다. 통상의 기술자는 또한 방송 광고 콘텐츠에 대해 헤드엔드(130)에서, 그리고 타겟화된 광고 콘텐츠에 대해 가입자 디바이스(150)에서, 광고 삽입을 수행하는 것이 실현가능함을 이해할 것이다.
도 2는 도 1에 도시된 하드웨어 컴포넌트들의 일 실시예를 상세하게 예시하는 블록도이다. 구체적으로, 도 2는 콘텐츠 서버(132), 광고 서버(134), 및 가입자 디바이스(150)의 일 실시예를 상세하게 예시한다.
도 2에 도시된 콘텐츠 서버(132)는 범용 컴퓨터이다. 버스(200)는 프로세서(205), 데이터 저장소 디바이스(210)(예컨대, 직렬 ATA(SATA) 하드 디스크 드라이브, 광 드라이브, 소형 컴퓨터 시스템 인터페이스(SCSI) 디스크, 플래시 메모리 등), 통신 인터페이스(215), 및 메모리(220)(예컨대, 랜덤 액세스 메모리(RAM), 동적 RAM(DRAM), 비휘발성 컴퓨터 메모리, 플래시 메모리 등)를 접속시키는 통신 매체이다. 통신 인터페이스(215)는 네트워크(140)를 통해 콘텐츠 서버(132)와 광고 서버(134) 사이의, 그리고 콘텐츠 서버(132)와 가입자 디바이스(150) 사이의 데이터의 양방향 통신을 허용한다.
콘텐츠 서버(132)의 프로세서(205)는 메모리(220)에 상주하거나 메모리(220) 상에서 동작하는 각각의 컴퓨터 프로그램을 포함하는 동작 명령어들의 시퀀스들을 실행함으로써 개시된 방법들을 수행한다. 독자는 메모리(220)가 이 출원에서 개시된 프로그램들을 지원하는 운영 체제, 관리자 프로그램 및 데이터베이스 프로그램들을 포함할 수 있음을 이해해야 한다. 일 실시예에서, 콘텐츠 서버(132)의 메모리(220)의 구성은 광고 삽입 프로그램(222)을 포함한다. 광고 삽입 프로그램(222)은 예를 들어, 도 3에 도시된 실시예에 개시된 방법을 수행함으로써 광고 삽입을 수행한다. 프로세서(205)가 개시된 방법을 수행하는 경우, 그것은 메모리(220) 또는 데이터 저장소 디바이스(210)에 중간 결과들을 저장한다. 또다른 실시예에서, 프로세서(205)는 필요한 경우 메모리(220)의 내외에서 이러한 프로그램들 또는 그 일부분들을 스와핑하고, 따라서, 임의의 한 시점에 전부보다는 더 적은 이러한 프로그램들을 포함할 수 있다.
도 2에 도시된 광고 서버(134)는 범용 컴퓨터이다. 버스(230)는 프로세서(235), 데이터 저장소 디바이스(240)(예컨대, 직렬 ATA(SATA) 하드 디스크 드라이브, 광 드라이브, 소형 컴퓨터 시스템 인터페이스(SCSI) 디스크, 플래시 메모리 등), 통신 인터페이스(245), 및 메모리(250)(예컨대, 랜덤 액세스 메모리(RAM), 동적 RAM(DRAM), 비휘발성 컴퓨터 메모리, 플래시 메모리 등)를 접속시키는 통신 매체이다. 통신 인터페이스(245)는 네트워크(140)를 통해 광고 서버(134)와 콘텐츠 서버(132) 사이의, 그리고 광고 서버(134)와 가입자 디바이스(150) 사이의 데이터 및 콘텐츠의 양방향 통신을 허용한다.
광고 서버(134)의 프로세서(235)는 메모리(250)에 상주하거나 메모리(250) 상에서 동작하는 각각의 컴퓨터 프로그램을 포함하는 동작 명령어들의 시퀀스들을 실행함으로써 개시된 방법들을 수행한다. 독자는 메모리(250)가 이 출원에 개시된 프로그램들을 지원하는 운영 체제, 관리자 프로그램 및 데이터베이스 프로그램을 포함할 수 있음을 이해해야 한다. 일 실시예에서, 광고 서버(134)의 메모리(250)의 구성은 광고 결정 매니저(252)를 포함한다. 광고 결정 매니저(252)는 도 3에 도시된 예시적인 실시예에 개시된 방법을 수행한다. 프로세서(235)가 개시된 방법을 수행하는 경우, 그것은 메모리(250) 또는 데이터 저장소 디바이스(240)에 중간 결과들을 저장한다. 또다른 실시예에서, 프로세서(235)는 필요한 경우 메모리(250)의 내외에서 이들 프로그램들 또는 그 일부분들을 스와핑할 수 있고, 따라서, 임의의 한 시점에 전부보다는 더 적은 이러한 프로그램들을 포함할 수 있다.
도 2에 도시된 가입자 디바이스(150)는 범용 컴퓨터이다. 버스(260)는 프로세서(265), 데이터 저장소 디바이스(270)(예컨대, 직렬 ATA(SATA) 하드 디스크 드라이브, 광 드라이브, 소형 컴퓨터 시스템 인터페이스(SCSI) 디스크, 플래시 메모리 등), 통신 인터페이스(275), 및 메모리(280)(예컨대, 랜덤 액세스 메모리(RAM), 동적 RAM(DRAM), 비휘발성 컴퓨터 메모리, 플래시 메모리 등)를 접속시키는 통신 매체이다. 통신 인터페이스(275)는 네트워크(140)를 통해 가입자 디바이스(150), 콘텐츠 서버(132) 및 광고 서버(134) 사이의 데이터 및 콘텐츠의 양방향 통신을 허용한다.
가입자 디바이스(150)의 프로세서(265)는 메모리(280)에 상주하거나 메모리(280) 상에서 동작하는 각각의 컴퓨터 프로그램을 포함하는 동작 명령들의 시퀀스들을 실행함으로써 개시된 방법들을 수행한다. 독자는 메모리(280)가 이 출원에 개시된 프로그램들을 지원하는 운영 체제, 관리자 프로그램 및 데이터베이스 프로그램을 포함할 수 있음을 이해해야 한다. 일 실시예에서, 가입자 디바이스(150)의 메모리(280)의 구성은 타겟화된 광고 매니저(282), 및 광고 삽입 프로그램(284)을 포함한다. 타겟화된 광고 매니저(282) 및 광고 삽입 프로그램(284)은 도 3에 도시된 예시적인 실시예에 개시된 방법을 수행한다. 프로세서(265)가 개시된 방법을 수행하는 경우, 그것은 메모리(280) 또는 데이터 저장소 디바이스(270)에 중간 결과들을 저장한다. 또다른 실시예에서, 프로세서(265)는 필요한 경우, 메모리(280)의 내외에서 이들 프로그램들 또는 그 일부분들을 스와핑할 수 있고, 따라서, 임의의 한 시점에 전부보다는 더 적은 이러한 프로그램들을 포함할 수 있다.
도 3은 도 1에 도시된 광고 삽입 시스템에 의해 수행되는 방법의 일 실시예를 예시하는 흐름도이다. 프로세스(300)는, 도 1 및 도 2와 관련하여, 헤드엔드(130) 상의 콘텐츠 서버(132)가 광고 삽입 기회를 포함하는 오디오/비디오 콘텐츠(110)를 수신하는 경우(단계 310) 시작한다. 일 실시예에서, 오디오/비디오 콘텐츠(110)는 MPEG-2 전송 스트림이고, 광고 삽입 기회는 SCTE 이음점이다.
콘텐츠 서버(132)는 오디오/비디오 콘텐츠를 모니터링하여(단계 320) 광고 삽입 통지를 검출한다(단계 330). 일 실시예에서, 광고 삽입 통지는 SCTE 이음점 통지 메시지이다. 광고 삽입 프로그램(222)은 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션을 결정한다(단계 340). 일 실시예에서, 콘텐츠 서버(132)는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내의 가장 가까운 포인트, 또는 시간으로부터의 디스포지션을 결정한다. 또다른 실시예에서, 콘텐츠 서버(132)는 광고 삽입점에 선행하는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 세그먼트로부터 디스포지션을 결정한다. 또다른 실시예에서, 콘텐츠 서버(132)는 광고 삽입점에 후속하는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 세그먼트로부터 디스포지션을 결정한다. 또다른 실시예에서, 콘텐츠 서버(132)는 광고 삽입점에 선행하고 후속하는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 세그먼트로부터 디스포지션을 결정한다. 일부 실시예들에서, 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 대한 디스포지션이 전체적으로(예를 들어, 디스포지션 표시자 내에) 제공된다. 추가적인 실시예들에서, 디스포지션은 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 지속기간에 걸쳐 변할 수 있고, 그에 따라, 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 하나 이상의 세그먼트들 각각에 대한 디스포지션이 제공될 수 있다.
콘텐츠 서버(132) 상의 광고 삽입 프로그램(222)은 광고 서버(134)와 통신하여 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션을 제공한다. 광고 서버(134)는 광고 콘텐츠(120) 내의 각각의 광고의 디스포지션을 결정하고, 광고 콘텐츠(120) 내의 각각의 광고의 디스포지션을 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션과 비교한다. 광고 서버(134)는 광고 콘텐츠(120) 내의 광고들로부터 매칭 광고를 선택하며, 매칭 광고는 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션과 일치하는 디스포지션을 가진다(단계350). 광고 서버(134)는 매칭 광고를 콘텐츠 서버(132)에 송신한다. 콘텐츠 서버(132)는 매칭 광고를 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내에 삽입한다(단계 360).
콘텐츠 서버(132) 상의 광고 삽입 프로그램(222)은 오디오/비디오 콘텐츠(110)와 연관된 디스포지션 표시자를 검색함으로써 광고 삽입점에서의 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션을 결정한다. 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내의 디스포지션 표시자의 구현예는 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 대한 인코딩 포맷과는 무관하다. 일 실시예에서, 디스포지션 표시자의 구현예는 오디오/비디오 콘텐츠(110) 세그먼트와 연관된 프로그램에 대한 전자 프로그램 가이드 데이터 내의 필드이다. 또다른 실시예에서, 디스포지션 표시자의 구현예는, MPEG 전송 스트림의 일부로서 반송되는 프로그램에 관한 메타데이터인, 프로그램 특정 정보(Program Specific Information)(PSI)에 포함된 필드이다. 예를 들어, MPEG-2 오디오/비디오 콘텐츠 전송 스트림은 PSI의 프로그램 맵 테이블(PMT) 내의 프로그램-레벨 기술자(program-level descriptor)로서 디스포지션 표시자를 구현할 수 있다.
오디오/비디오 콘텐츠(110) 및 광고 콘텐츠(120) 세그먼트들 모두에 삽입된 디스포지션 표시자는 이산 값이다. 실시예의 일 예시적인 예에서, 디스포지션 표시자 값은 "행복함", "슬픔", 및 "무관심함"과 같은 분위기를 나타낸다. 디스포지션 값들이 "행복함", "슬픔", 및 "무관심함"과 같은 분위기들에 제한되지 않으며, 광범위한 가능한 디스포지션 값들이 통상의 기술자에게 명백할 것이라는 점이 이해될 것이다. 광고 또는 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 적용가능할 수 있는 다른 또는 추가적인 디스포지션값들의 예시적인 예들은 "로맨틱함", "섹시함", "어리석음", "유머러스함" 등을 포함한다.
오디오/비디오 콘텐츠(110)가 MPEG-2 전송 스트림 세그먼트인 경우, PMT 내에 삽입된 disposition_indicator에 대한 신택스의 예시적인 예는 다음과 같다:
Figure 112015088071925-pct00001
헤드엔드(130) 또는 가입자 디바이스(150)에서의 광고 삽입 시간 동안, 광고 삽입 프로그램(222)은 (예를 들어, 프로그램 가이드 또는 PMT를 조사함으로써) 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 disposition_indicator를 체크한다. 광고 삽입 프로그램(222)은 디스포지션에 대해 최상으로 매칭하는 광고를 선택하고, 선택된 광고를 삽입한다. 일 실시예에서, 광고 삽입 프로그램(222)에 의한 선택 및 매칭 기능들의 구현예는, 그것이 오디오/비디오 콘텐츠(110) 디스포지션을 광고 콘텐츠(120) 디스포지션과 비교하기 위해 사용하는 테이블, 예컨대, 룩업 테이블을 저장한다. 통상의 기술자는 광고 삽입 프로그램(222)이 다수의 테이블들을 저장할 수 있음을 이해할 것이다. 테이블의 다음 예시적인 예는 오디오/비디오 콘텐츠(110)의 디스포지션을 광고 콘텐츠(120)와 비교하기 위한 것이다.
Figure 112016081621717-pct00006
위의 표에 도시된 바와 같이, 오디오/비디오 콘텐츠 디스포지션이 "행복함"인 경우, "행복함"의 광고 콘텐츠 디스포지션이 수용가능하고, "슬픔"은 수용가능하지 않으며, "무관심함"은 수용가능한 광고들이 존재하지 않는 경우 작용할 것이다. 오디오/비디오 콘텐츠 디스포지션이 "슬픔"인 경우, "행복함"의 광고 콘텐츠 디스포지션은 수용가능하지 않고, "슬픔"은 수용가능하며, "무관심함"은 수용가능한 광고들이 존재하지 않는 경우 작용할 것이다. 오디오/비디오 콘텐츠 디스포지션이 "무관심함"인 경우, "행복함", "슬픔" 및 "무관심함"의 광고 콘텐츠 디스포지션은 동일하게 수용가능하다. 통상의 기술자는, 디스포지션 값들을 비교하기 위한 결과를 산출하기 위해 테이블 또는 유사한 능력이 제공되는 한, 광고 콘텐츠(120) 내의 디스포지션 값이 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내의 디스포지션 값과는 상이할 수 있음을 이해할 것이다. 예시적인 예에서, "유치함"과 "행복함"의 비교는 테이블에서 "수용"의 결과를 산출하는 반면, "어리석음"과 "슬픔"의 비교는 테이블에서 "거절"의 결과를 산출한다.
추가적인 실시예에서, 광고주는 각각이 대응하는 디스포지션 값을 가지는 광고의 다수의 버전들 또는 변형들(예를 들어, 로맨틱 버전, 스포츠-지향 버전, 어리석은 유머가 있는 버전, 상스러운 유머가 있는 버전 등)을 제공할 수 있고, 실시예는 오디오/비디오 콘텐츠(110)에 대한 광고 콘텐츠(120) 내의 광고의 가장 수용가능한 버전 또는 변형을 선택하기 위해 사용될 수 있다.
디스포지션 매칭이 매치하는 하나보다 많은 광고를 발견하는 경우, 광고 삽입 프로그램(222)은 결속-해체 알고리즘을 사용하여 어느 광고를 오디오/비디오 콘텐츠(110) 내에 삽입할지를 결정한다. 일 실시예에서, 결속-해체(tie-break) 알고리즘은 발견된 제1 광고를 선택한다. 또다른 실시예에서, 결속-해체 알고리즘은 매칭 광고들 중 하나를 무작위로 선택한다. 또다른 실시예에서, 각각의 광고는 기준 세트(예를 들어, 광고의 길이, 광고의 품질, 또는 광고의 인기)에 의해 결정된 순위 값을 가지고, 결속-해체 알고리즘은 가장 높은 순위 값을 가지는 광고를 선택한다.
개시된 실시예들이 광고들을 오디오/비디오 스트림 내에 삽입하기 위한 컴퓨터 시스템에서 구현되는 완전하게 기능하는 방법을 기술하지만, 독자는 다른 등가적인 실시예들이 존재함을 이해해야 한다. 이 개시내용을 검토할 때 다수의 수정들 및 변형들이 실시예들에 대해 발생할 것이기 때문에, 광고들을 오디오/비디오 스트림에 삽입하기 위해 컴퓨터 시스템에서 구현되는 방법은 예시되고 개시된 정확한 구성 및 동작에 제한되지 않는다. 따라서, 이 개시내용은 모든 적절한 수정들 및 등가물들을 특허청구범위의 범주 내에 드는 것으로 의도한다.

Claims (21)

  1. 컴퓨팅 디바이스로서,
    상기 컴퓨팅 디바이스에 존재하는 메모리 디바이스; 및
    상기 메모리 디바이스와 통신하도록 배치된 프로세서
    를 포함하고,
    상기 프로세서는:
    오디오/비디오 스트림을 수신하고;
    상기 오디오/비디오 스트림을 모니터링하고;
    상기 오디오/비디오 스트림에 대한 광고 삽입 통지를 검출하고 ― 상기 광고 삽입 통지는 상기 오디오/비디오 스트림 내의 한 위치에서의 광고 삽입점을 참조함 ― ;
    상기 위치에서 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션(disposition)을 결정하고 - 상기 디스포지션은 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제1 표시자를 포함함 - ;
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 일치하는 광고 디스포지션을 가지는 매칭 광고 스트림을 식별하기 위해 복수의 광고 스트림을 조사하고 - 상기 광고 디스포지션은 상기 매칭 광고 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제2 표시자를 포함하고, 일치는 상기 제1 표시자에 관계된 상기 제2 표시자의 미리결정된 수용가능성을 포함함 - ; 그리고
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림 내에 상기 매칭 광고 스트림을 삽입하도록 구성되고,
    상기 복수의 광고 스트림은 단일 광고주로부터의 광고의 복수의 버전들 또는 변형들을 포함하고, 상기 매칭 광고 스트림은 상기 광고의 복수의 버전들 또는 변형들 중 하나를 선택함으로써 선택되는 것인 컴퓨팅 디바이스.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 오디오/비디오 스트림을 수신하기 위해, 상기 프로세서는:
    상기 컴퓨팅 디바이스 내에 존재하는 상기 메모리 디바이스로부터, 상기 오디오/비디오 스트림, 및 상기 복수의 광고 스트림을 검색하도록 더 구성되는 컴퓨팅 디바이스.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 디스포지션을 결정하기 위해, 상기 프로세서는:
    상기 위치에 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트에 대한 디스포지션 표시자 기술자(disposition indicator descriptor)를 위치시키고; 그리고
    상기 디스포지션 표시자 기술자로부터 상기 디스포지션을 검색하도록 더 구성되는 컴퓨팅 디바이스.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 디스포지션 표시자 기술자는 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트와 연관된 프로그램 가이드 내의 필드, 및 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트 내의 필드 중 적어도 하나인 컴퓨팅 디바이스.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 디스포지션 및 상기 광고 디스포지션 각각은 이산 값을 가지는 컴퓨팅 디바이스.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 이산 값은 분위기(mood)를 나타내는 컴퓨팅 디바이스.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 복수의 광고 스트림을 조사하기 위해, 상기 프로세서는:
    각각의 광고 스트림에 대한 광고 디스포지션을 결정하고;
    각각의 광고 스트림에 대한 광고 디스포지션을 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 비교하고; 그리고
    각각의 광고 스트림에 대한 광고 디스포지션을 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 비교하는 것에 기초하여 매칭 광고 스트림으로서 상기 복수의 광고 스트림 중 하나를 선택하도록 더 구성되는 컴퓨팅 디바이스.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고 디스포지션을 결정하기 위해, 상기 프로세서는:
    각각의 광고 스트림에 대한 광고 디스포지션 표시자 기술자를 위치시키고; 그리고
    상기 광고 디스포지션 표시자 기술자로부터 상기 광고 디스포지션을 검색하도록 더 구성되는 컴퓨팅 디바이스.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 광고 디스포지션 표시자 기술자는 각각의 광고 스트림과 연관된 프로그램 가이드 내의 필드, 및 각각의 광고 스트림 내의 필드 중 적어도 하나인 컴퓨팅 디바이스.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 오디오/비디오 스트림은 MPEG-2 전송 스트림이고, 상기 광고 삽입 통지는 이음점(splice point) 통지인 컴퓨팅 디바이스.
  11. 오디오/비디오 스트림 내에 광고들을 삽입하기 위해 컴퓨터 시스템에서 구현되는 방법으로서,
    오디오/비디오 스트림을 수신하는 단계;
    상기 오디오/비디오 스트림을 모니터링하는 단계;
    상기 오디오/비디오 스트림에 대한 광고 삽입 통지를 검출하는 단계 ― 상기 광고 삽입 통지는 상기 오디오/비디오 스트림 내의 한 위치에서의 광고 삽입점을 참조함 ― ;
    상기 위치에서 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션을 결정하는 단계 - 상기 디스포지션은 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제1 표시자를 포함함 ― ;
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 일치하는 광고 디스포지션을 가지는 매칭 광고 스트림을 식별하기 위해 복수의 광고 스트림을 조사하는 단계 - 상기 광고 디스포지션은 상기 매칭 광고 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제2 표시자를 포함하고, 일치는 상기 제1 표시자에 관계된 상기 제2 표시자의 미리결정된 수용가능성을 포함함 - ; 및
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림 내에 상기 매칭 광고 스트림을 삽입하는 단계
    를 포함하고,
    상기 복수의 광고 스트림은 단일 광고주로부터의 광고의 복수의 버전들 또는 변형들을 포함하고, 상기 매칭 광고 스트림은 상기 광고의 복수의 버전들 또는 변형들 중 하나를 선택함으로써 선택되는 것인 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 오디오/비디오 스트림을 수신하는 단계는:
    상기 컴퓨터 시스템 내에 존재하는 메모리 디바이스로부터, 상기 오디오/비디오 스트림, 및 상기 복수의 광고 스트림을 검색하는 것을 더 포함하는 방법.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 디스포지션을 결정하는 단계는:
    상기 위치에 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트에 대한 디스포지션 표시자 기술자를 위치시키는 것; 및
    상기 디스포지션 표시자 기술자로부터 상기 디스포지션을 검색하는 것을 더 포함하는 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 디스포지션 표시자 기술자는 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트와 연관된 프로그램 가이드 내의 필드, 및 상기 오디오/비디오 스트림의 세그먼트 내의 필드 중 적어도 하나인 방법.
  15. 제11항에 있어서,
    상기 디스포지션 및 상기 광고 디스포지션 각각은 이산 값을 가지는 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 이산 값은 분위기를 나타내는 방법.
  17. 제11항에 있어서,
    상기 복수의 광고 스트림을 조사하는 단계는:
    각각의 광고 스트림에 대한 상기 광고 디스포지션을 결정하는 것;
    각각의 광고 스트림에 대한 상기 광고 디스포지션을 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 비교하는 것; 및
    각각의 광고 스트림에 대한 상기 광고 디스포지션을 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 비교하는 것에 기초하여 매칭 광고 스트림으로서 상기 복수의 광고 스트림 중 하나를 선택하는 것
    을 더 포함하는 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 광고 디스포지션을 결정하는 것은:
    각각의 광고 스트림에 대한 광고 디스포지션 표시자 기술자를 위치시키는 것; 및
    상기 광고 디스포지션 표시자 기술자로부터 상기 광고 디스포지션을 검색하는 것
    을 더 포함하는 방법.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 광고 디스포지션 표시자 기술자는 각각의 광고 스트림과 연관된 프로그램 가이드 내의 필드, 및 각각의 광고 스트림 내의 필드 중 적어도 하나인 방법.
  20. 제11항에 있어서,
    상기 오디오/비디오 스트림은 MPEG-2 전송 스트림이고, 상기 광고 삽입 통지는 이음점 통지인 방법.
  21. 컴퓨터-실행가능한 명령어들을 포함하는 비-일시적 컴퓨터-판독가능한 매체로서,
    상기 명령어들은 컴퓨팅 디바이스 상에서 실행되는 경우,
    오디오/비디오 스트림을 수신하는 단계;
    상기 오디오/비디오 스트림을 모니터링하는 단계;
    상기 오디오/비디오 스트림에 대한 광고 삽입 통지를 검출하는 단계 ― 상기 광고 삽입 통지는 상기 오디오/비디오 스트림 내의 한 위치에서의 광고 삽입점을 참조함 ― ;
    상기 위치에서 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션을 결정하는 단계 - 상기 디스포지션은 상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제1 표시자를 포함함 ― ;
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림의 디스포지션과 일치하는 광고 디스포지션을 가지는 매칭 광고 스트림을 식별하기 위해 복수의 광고 스트림을 조사하는 단계 - 상기 광고 디스포지션은 상기 매칭 광고 스트림과 연관된 분위기 및 감정 상태 중 하나의 제2 표시자를 포함하고, 일치는 상기 제1 표시자에 관계된 상기 제2 표시자의 미리결정된 수용가능성을 포함함 - ; 및
    상기 위치에서의 상기 오디오/비디오 스트림 내에 상기 매칭 광고 스트림을 삽입하는 단계
    를 수행하고,
    상기 복수의 광고 스트림은 단일 광고주로부터의 광고의 복수의 버전들 또는 변형들을 포함하고, 상기 매칭 광고 스트림은 상기 광고의 복수의 버전들 또는 변형들 중 하나를 선택함으로써 선택되는 것인 비-일시적 컴퓨터-판독가능한 매체.
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