KR101673426B1 - 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 시스템들, 방법들 및 장치들 - Google Patents

양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 시스템들, 방법들 및 장치들 Download PDF

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Abstract

예시적 실시예들에 따른 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 방법 및 시스템은 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 수신하는 것, 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하는 것, 비-양방향 비디오 광고 데이터에 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입하는 것, 및 하나 이상의 최종 사용자 디바이스들로의 전송을 위해 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 양방향 콘텐츠 데이터를 애드 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하는 것을 포함할 수 있다.

Description

양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 시스템들, 방법들 및 장치들{SYSTEMS, METHODS, AND APPARATUSES FOR ENHANCING VIDEO ADVERTISING WITH INTERACTIVE CONTENT}
본 특허 출원은 2009년 4월 1일자로 출원된 미국 가특허출원 제61/165,852호의 우선권을 청구하며, 이는 본 명세서에 참조로 통합된다.
본 발명은 전반적으로 비디오를 광고하는 것에 관한 것이며, 특히 양방향 콘텐츠(interactive content)로 비디오 광고를 강화하기 위한 시스템들, 방법들, 및 장치들에 관한 것이다.
일반적으로, 텔레비전 분배업자들(distributors) 및 텔레비전 방송사들은 비디오 광고 스폿들(이를 테면, 정규 텔레비전 프로그래밍에 삽입되는 비디오 광고 데이터)을 관리하기 위해 비디오 광고 관리 시스템을 이용할 수 있다. 이러한 비디오 광고 스폿들은 통상의 비-양방향(non-interactive) 비디오 광고들일 수 있다. 그리나 이러한 기본 비디오 광고들은 최종 사용자의 시청 경험(viewing experience)을 향상시키지 못할 수 있다.
적어도 하나의 예시적 실시예는 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 방법을 제공한다. 본 실시예는 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 수신하는 단계, 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하는 단계, 비-양방향 비디오 광고 데이터에 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입(embedding)하는 단계, 및 하나 이상의 최종 사용자 디바이스들로의 전송을 위해 삽입된 양방향 콘텐츠 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터를 애드(ad) 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하는 단계를 포함한다.
본 발명에 따른 또 다른 예시적 실시예는 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하기 위한 시스템을 제공한다. 본 실시예는 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 수신하도록 구성된 오더 매니저 컴퓨팅 장치; 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하도록 구성된 크리에이티브(creative) 매니저 컴퓨팅 장치; 및 양방향 콘텐츠 데이터를 비-양방향 비디오 광고 데이터에 삽입하고, 하나 이상의 최종 사용자 디바이스들로 전송을 위한 삽입된 양방향 콘텐츠 및 비-양방향 비디오 광고 데이터를 애드 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하도록 구성된 공개(publishing) 매니저 컴퓨팅 장치를 포함한다.
하기 개시되는 예시적인 실시예들의 목적들 및 범주는 첨부되는 도면들과 관련하여 하기 설명을 통해 명확해질 것이며, 첨부되는 도면들에서 동일한 참조 부호들은 동일한 부재들을 표시하는데 이용된다.
도 1은 하나 이상의 예시적 실시예들에 따라, 종래기술의 비-양방향 광고 시스템을 도시하는 예시적 다이어그램이다.
도 2는 하나 이상의 예시적 실시예들에 따라, 컴패니언(companion) 양방향 광고 시스템의 부재들을 도시하는 예시적 다이어그램이다.
도 3은 하나 이상의 예시적 실시예들에 따라, 컴패니언 양방향 광고 시스템의 하나 이상의 동작들을 수행하는 예시적 모듈들을 도시하는 예시적 다이어그램이다. 그리고,
도 4는 하나 이상의 예시적 실시예들에 따라, 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 방법을 예시하는 예시적 흐름도이다.
하기의 설명은 양방향 비디오 광고 콘텐츠를 강화시키기 위한 컴패니언 시스템의 사용을 수반하는 다수의 특정 실시예들 상세사항들을 제공함으로써 본 발명의 이해를 전달하도록 의도된다. 그러나 본 발명은 단지 예시적인 이러한 특정 실시예들 및 상세사항들로 제한되지 않는다는 것이 이해될 것이다. 또한, 공지된 시스템들 및 방법들과 관련하여 업계의 기술을 보유하는 자는 특정한 설계 및 다른 필요조건들에 따라, 임의의 수의 대안적 실시예들에서 본 발명의 의도된 목적들 및 장점들을 위한 본 발명의 사용을 인식할 것이라는 것이 추가로 이해될 것이다.
텔레비전 산업내에서, 텔레비전 분배업자들(이를 테면, 케이블 텔레비전 분배업자들, 위성 텔레비전 분배업자들, 인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 분배업자들, 광섬유(FiOS) 텔레비전 분배업자들) 및 텔레비전 방송사들(이를 테면, MTV, ESPN)은 비디오 광고 스폿들을 관리하기 위해 현재의 광고 시스템들을 이용할 수 있다. 예를 들어, 이러한 광고 시스템들은 최종 사용자의(이를 테면, 시청자의) 텔레비전상에 (비디오 광고 스폿들과 연관된) 비디오 광고 콘텐츠의 디스플레이에 대해 비디오 광고 스폿들의 초기 스케일로부터의 비디오 광고 스폿들을 관리하도록 구성될 수 있다.
양방향 광고 시스템들은 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 최종 사용자가 입력을 제공하도록 허용할 수 있는 비디오 광고 데이터)를 처리 및 제공하도록 구성될 수 있다. 그러나 이러한 양방향 광고 시스템들은 현존하는(extant) 비-양방향 비디오 광고 하드웨어 인프라스트럭처 및 작업흐름을 대폭(significantly) 변경하는 복잡한 기능들에 의존할 수 있다. 예를 들어, 이러한 양방향 광고 시스템들은 스트림이 (이를 테면, 실시간으로) 분배 네트워크로 브로드캐스트됨에 따라 하나 이상의 EBIF(Enhanced TV Binary Interchange Format) 애플리케이션을 비디오 스트림으로 분할하는 것을 포함하는 하나 이상의 후기 바인딩(late binding) 기능들(functions)을 수행할 수 있다. 후기 바인딩 기능들은 조정(coordination) 및 삽입 프로세스의 각각의 스테이지를 관리하기 위해 하나 이상의 복잡한 조정 메커니즘들 및 하나 이상의 서버들을 이용할 수 있다. 또한, 이러한 복잡성(complexity)을 관리하기 위해, 이러한 양방향 광고 시스템들은 텔레비전 분배업자들의 기존의(existing) 오더 엔트리 시스템(order entry system) 및 리포팅 시스템을 새로운 오더 엔트리 컴포넌트들 및 리포팅 컴포넌트들로 교체될 수 있다.
이러한 후기 바인딩 방식은 캠페인 콘텐츠 및 타겟팅 콘텐츠(targeting content)와 같은 특정 타입들의 콘텐츠를 빈번히 업데이트하는 것에 대한 요구에 응답하여 사용될 수 있다. 빈번하게 업데이트되는 이러한 콘텐츠는 하나 이상의 고객댁내장비(customer premises equipment) 디바이스들 상에서 작동하는(이를 테면, 실행되는) 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션들을 이용한 신중한 조정(careful coordination)을 요구할 수 있다.
비-양방향 광고 시스템들은, 데이터 파일들(이를 테면, 정적 애셋들(static assets))로서 비-양방향 광고 시스템의 서브-시스템에 대해 비-양방향 광고 데이터를 서브-시스템(이를 테면, 컴포넌트 프로세스)으로부터 전송될 정적 애셋들로서 처리함으로써 비-양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 최종 사용자가 입력을 제공하게 허용하지 않을 수 있는 비디오 광고 데이터)를 처리 및 제공하도록 구성될 수 있다. 비-양방향 비디오 광고 데이터를 저장하는 이러한 데이터 파일들은 하나 이상의 CPE 디바이스들로의 브로드캐스트를 위해 요구될 때까지 데이터베이스 시스템내에 저장될 수 있다.
도 1은 하나 이상의 예시적 실시예들에 따라, 종래의 비-양방향 광고 시스템을 도시하는 예시적 다이어그램이다. 현재의 비-양방향 광고 시스템들은 도 1에 예시된 하나 이상의 기능들에 따라 기능하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 이러한 비-양방향 광고 시스템들은 오더 엔트리 시스템(104)을 이용하는 하나 이상의 오더 엔트리 기능들, 트래픽 및 빌링 시스템(106)을 이용하는 하나 이상의 트래픽 및 빌링 기능들, DPI/자동화 시스템(108)을 이용하는 하나 이상의 DPI/자동화 기능들, 완료(completion) 시스템(110)을 이용하는 하나 이상의 인코딩 기능들, 광고(ad) 서버 시스템(112)을 이용하는 하나 이상의 광고 서빙 기능들, 및 디지털 스플라이서 시스템(114)을 이용하는 하나 이상의 디지털 분할 기능들 중 임의의 것 또는 이들의 조합을 실행하도록 구성될 수 있다.
오더 엔트리 시스템(104)은 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)(이를 테면, 비-양방향 스폿 애드(Ad) 비디오)를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)는 광고주들(이를 테면, 광고 에이전시들)에 의해 생성될 수 있고 오더 엔트리 시스템(104)에 의해 수행되는 오더 엔트리 기능을 이용하여 비디오 분배 시스템(이를 테면, 비디오 분배 시스템(122))에 기입될 수 있다. 오더 엔트리 시스템(104)은 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)에 해당하는 광고 오더 데이터(이를 테면, 하나 이상의 오더 엔트리 기능들의 수행 결과로서 생성된 데이터, 메타 데이터)를 생성할 수 있다. 광고 오더 데이터는 오더 엔트리 시스템(104)에 의해 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)에 할당되었던 스폿 식별자(이를 테면, 숫자, 문자들의 스트링)를 포함할 수 있다. 스폿 식별자는 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)와 연관된 특정 광고 스폿을 표시할 수 있다. 또한, 오더 엔트리 시스템(104)은 애드 서버 시스템(112)에 의한 처리를 위한 준비시 비-양방향성 비디오 광고 데이터(102)의 포맷 트랜스코딩(이를 테면, 하나의 포맷 인코딩에서 또 다른 포맷 인코딩으로 데이터를 변환)을 포함할 수 있다. 오더 엔트리 시스템(104)은 하나 이상의 트래픽 및 빌링 기능들의 성능에 대해 트래픽 및 빌링 시스템으로 광고 오더 데이터를 전송할 수 있고 하나 이상의 광고 서빙 기능들의 성능에 대해 애드 서버 시스템(112)으로 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 전송할 수 있다.
트래픽 및 빌링 시스템(106)은 오더 엔트리 시스템(104)으로부터 광고 오더 데이터를 수신하고 애드 서버 시스템(112)으로부터 스폿 메트릭스 데이터(spot metrics data)(108)를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 스폿 메트릭스 데이터는 특정 광고 스폿의 하나 이상의 통계적 특징들(이를 테면, 시청되는 특정 광고 스폿의 양)의 값(또는 근사값)을 표시하는 임의의 데이터를 포함할 수 있다. 애드 서버 시스템(112)에 의해 제공되는 스폿 메트릭스 데이터(118)에 기초하여, 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)가 플레이-아웃(play-out)(이를 테면, 하나 이상의 CPE 디바이스들에 대해 브로드캐스팅)에 대해 스케줄링되는 시기를 표시하는 스케줄 데이터(116)를 생성할 수 있다. 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 스케줄 데이터(116)에 따라 (이를 테면, 텔레비전 표준에 따라, 케이블 통신 엔지니어 협회(SCTE: Society of Cable Telecommunications Engineers)-35 표준에 따라) 하나 이상의 큐 톤 신호(cue tone signal)들을 생성하기 위해 DPI/자동화 시스템(108)을 명령(이를 테면, 초기화)할 수 있다. 또한, 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 수신된 스폿 메트릭스 데이터(118)에 기초하여 빌링을 목적으로 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)의 실제 플레이-아웃(이를 테면, 브로드캐스트)의 리포팅 및 측정을 처리할 수 있다. 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 비지니스 및 다른 실행(fulfillment) 규칙들(이를 테면, 비디오 애드가 충분하게 광고되었다는 것을 표시하는 규칙들)을 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)와 연관시킬 수 있다. 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 스케줄 데이터(116)를 DPI/자동화 시스템(108) 및 애드 서버 시스템(112)으로 전송할 수 있다. 또한, 트래픽 및 빌링 시스템(106)은 광고 오더 데이터를 DPI/자동화 시스템(108)으로 전송할 수 있다.
DPI/자동화 시스템(108)은 트래픽 및 빌링 시스템(106)으로부터 광고 오더 데이터 및 스케줄 데이터(116)를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어, 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. DPI/자동화 시스템(108)은 스케줄 데이터(116)에 따라 큐 톤 신호들을 생성하도록 구성될 수 있다. 큐 톤 신호들은 브로드캐스트 피드(feed)(이를 테면, 비디오 브로드캐스트 피드)로 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)의 삽입을 개시할 수 있다. DPI/자동화 시스템(108)은 광고 오더 데이터를 완료 시스템(110)으로 전송할 수 있다.
완료 시스템(110)은 DPI/자동화 시스템(108)으로부터 광고 오더 데이터를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 완료 시스템(110)은 애드 서버 시스템(112)으로부터 액세스되는 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 인코딩함으로써 플레이-아웃(이를 테면, 브로드캐스트)을 위한 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 준비하도록 구성될 수 있다.
애드 서버 시스템(112)은 비-양방향 비디오 광고 데이터(102) 및 스케줄 데이터(116)를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 트래픽 및 빌링 시스템(106)에 의해 생성된 스케줄 데이터(116)에 기초하여, 애드 서버 시스템(112)은 플레이-아웃에 대해 스케줄링될 때까지, 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 저장할 수 있다. 일단 적절한 큐 톤 신호가 DPI/자동화 시스템(108)으로부터 수신되면, 애드 서버 시스템(112)은 하나 이상의 디지털 분할 기능들의 수행을 위해 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 디지털 스플라이서 시스템(114)으로 전송할 수 있다.
디지털 스플라이서 시스템(114)은 애드 서버 시스템(112)으로부터 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 수신하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 디지털 스플라이서 시스템(114)은 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 브로드캐스트 피드(120)(이를 테면, MPEG(Motion Picture Experts Group) 표준 비디오 전송 스트림)로 분할하도록 구성될 수 있다. 하나 이상의 CPE 디바이스들로 전송되는 브로드캐스트 피드(120)(이를 테면, MPEG 비디오 전송 스트림)는 비디오 분배 시스템(122)(이를 테면, 하나 이상의 CPE 디바이스들을 텔레비전 브로드캐스팅 시스템에 연결하는 시스템, 비-양방향 광고 시스템, 또는 이 둘)을 통해 네트워크에 통신가능하게 연결된다.
네트워크는 무선 네트워크, 유선 네트워크 또는 무선 네트워크와 유선 네트워크의 임의의 조합일 수 있다. 예를 들어, 네트워크는 광섬유 네트워크, 수동광 네트워크(passive optical network), 근거리 통신 네트워크(이를 테면, 블루투스 네트워크), 케이블 네트워크, 인터넷 네트워크, 위성 네트워크(이를 테면, 밴드 C, 밴드 Ku, 또는 밴드 Ka에서 동작), 무선 LAN, GSM(Global System for Mobile Communication), PCS(Personal Communication Service), PAN(Personal Area Network), D-AMPS, Wi-Fi, 고정형 무선 데이터, IEEE 802.11a, 802.11b, 802.15.1, 802.11n 및 802.11g 또는 데이터 신호를 전송 또는 수신하도록 구성된 임의의 다른 유선 또는 무선 네트워크 중 임의의 것 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 데이터 네트워크(104)는 제한되지 않고, 전화 라인, 광섬유, IEEE 이더넷 802.3, WAN, LAN, 또는 글로벌 네트워크, 이를 테면 인터넷에 연결되거나 또는 이를 포함할 수 있다. 또한, 네트워크는 인터넷 네트워크, 무선 통신 네트워크, 셀룰러 네트워크, 브로드캐스트 네트워크, 또는 이와 유사한 것 또는 이들의 임의의 조합을 지원할 수 있다. 네트워크는 독립형 네트워크로서 또는 서로 협력하여 동작하는 상기 언급된 하나의 또는 임의의 수의 예시적 타입들의 네트워크들을 더 포함할 수 있다. 네트워크는 통신가능하게 연결되는 하나 이상의 네트워크 엘리먼트들의 하나 이상의 프로토콜들을 이용할 수 있다. 네트워크는 네트워크 디바이스들의 하나 이상의 프로토콜들에 대해 다른 프로토콜들로 또는 다른 프로토콜들로부터 중계될 수 있다(translate). 네트워크는 다수의 상호접속된 네트워크들, 이를 테면 예를 들어 서비스 제공자 네트워크, 인터넷, 방송국의 네트워크, 케이블 텔레비전 네트워크, 통합 네트워크들, 및 홈 네트워크들을 포함할 수 있다.
텔레비전 분배업자들은 브로드캐스트 스트림들(이를 테면, MPEG 스트림들) 내에 양방향 소프트웨어 애플리케이션들(이를 테면, 양방향 비디오 콘텐츠, 양방향 비디오 광고 데이터)을 삽입하기 위해 하나 이상의 표준들을 이용할 수 있다. 예를 들어, 이러한 하나 이상의 표준들은 미국 콜로라도 루이빌의 케이블랩스(CableLabs)에 의해 생성되는 EBIF 표준 및 오픈 케이블 애플리케이션 플랫폼(OCAP: Open Cable Application Platform) 표준 중 하나 또는 둘 다를 포함할 수 있다. 차후, 이러한 삽입된 양방향 소프트웨어 애플리케이션들은 하나 이상의 CPE 디바이스들(이를 테면, 셋톱 박스들, 양방향-준비 TV들, 컴퓨터들, 셀 전화들)로 전송(이를 테면, 분배, 전달, 브로드캐스트)될 수 있다. 본 명세서에 개시된 시스템들, 방법들, 및 장치들과 관련한 이러한 방안들을 기초로 하여, 복잡한 동기화 기술들을 이용하는 애플리케이션 전달 메커니즘이 필요하지 않을 수 있다.
일 실시예에서, EBIF 포맷에 따라 인코딩된 양방향 소프트웨어 애플리케이션들은 하나 이상의 비디오 스트림들과 함께 전송될 수 있다. 따라서, 하나 이상의 최종 사용자들(이를 테면, TV 시청자들)은 입력 디바이스(이를 테면, TV 입력 디바이스, TV 원격 제어, 키보드)를 이용하여 양방향 소프트웨어 애플리케이션들(이를 테면, 양방향 비디오 애드들, 양방향 비디오 광고 데이터)과 상호작용하도록 허용될 수 있다. 또한, 이러한 EBIF 애플리케이션들은 시청자와 TV 간의 상호작용들을 표시하는 정보(이를 테면, 데이터)를 수집할 수 있다. 일부 실시예들에서, 이러한 정보는 애드 시청률(viewership) 및 반응(response)의 측정을 지원하기 위해 텔레비전 분배업자들 및 광고주들에게 전송될 수 있다.
본 발명의 특정 실시예들은 텔레비전 분배업자들 및 텔레비전 방송사들에 의해 사용되는 현존하는 비-양방향 광고 시스템들(이를 테면, 도 1에 개시되는 비-양방향 광고 시스템)과 협력하여 비디오 광고들에 양방향성(interactivity)을 부가하기 위한 종단간(end-to-end) 컴패니언 양방향 광고 시스템을 제공한다. 일부 실시예들에서, 이러한 프로세스는 하나 이상의 CPE 디바이스들 상에서 연속적으로 실행되는 하나 이상의 협력 애플리케이션들(cooperating applications)과의 조정이 요구되지 않도록 EBIF 애플리케이션에 의해 수행될 수 있다. 비디오 스트림(이를 테면, MPEG 비디오 스트림)에 대한 실시간 변형(modification)들이 필요하지 않을 수 있기 때문에, 초기(early) 바인딩 메커니즘이 사용될 수 있다. 일 실시예에서, 초기 바인딩 메커니즘은 비디오 광고 작업흐름에서 초기의 비디오 광고 내에 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)를 삽입하도록 구성될 수 있다.
일부 실시예들에서, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 오더 엔트리 시스템(이를 테면, 오더 엔트리 시스템(104))으로부터 애드 서버 시스템(이를 테면, 애드 서버 시스템(112))으로 비-양방향 비디오 광고 데이터가 전송됨에 따라, 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 하나 이상의 EBIF 애플리케이션들)를 투명하게(transparently)(이를 테면, 무결성으로(seamlessly)) 생성하고 이를 비-양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 하나 이상의 비디오 광고들, 비디오 광고 콘텐츠)에 삽입하도록 구성될 수 있다. 애드 서버 시스템은 브로드캐스트 비디오 스트림으로의 전송을 브로드캐스트하기 위해 요구될 때까지, 양방향-가능 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF-가능 양방향 비디오 광고 데이터)를 저장할 수 있다. 이러한 컴패니언 양방향 광고 시스템은 양방향 비디오 광고 데이터가 정적 애셋(이를 테면, 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 양방향 비디오 광고 데이터, 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 EBIF 애플리케이션)으로서 동작 또는 기능하도록, 양방향 비디오 광고를 생성할 수 있다. 따라서, 양방향 비디오 광고는 비-양방향 광고 시스템의 인프라스트럭처에 의해 비-양방향 비디오 광고 데이터로서 처리되고 관리될 수 있다. 양방향 비디오 광고가 CPE 디바이스에 의해 수신될 때, 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)가 검출되고 처리(이를 테면, 실행)될 수 있다.
일부 실시예들에서, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 텔레비전 분배업자들 또는 텔레비전 방송사들에 의한 이용시 기존의 오더 엔트리 시스템들 또는 컴패니언 광고 시스템들을 교체하지 않을 수 있다. 또한, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)의 생성 및 삽입(embedding) 그리고 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)에 의해 생성되는 메트릭스 데이터를 모으는 측정 리포트들의 생성을 관리하도록 구성될 수 있다.
컴패니언 양방향 광고 시스템의 장점들은 하기의 것을 포함할 수 있다. 비-양방향 광고 시스템의 기존의 인프라스트럭처는 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 양방향 EBIF 애플리케이션들)의 관리 및 전달을 조정하는데 이용될 수 있다. 브로드캐스트를 위해 요구될 때까지 데이터베이스 시스템에 저장되며 데이터 파일들로서 처리되도록 프로세스로부터 전송될 정적 애셋들로서의 비-양방향 비디오 광고 데이터의 비-양방향 광고 시스템의 처리와 유사하게, 본 발명의 실시예는 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)을 갖는 양방향 비디오 광고들이 비-양방향 비디오 광고 데이터와 함께 정적 애셋으로 관리되게 허용할 수 있다. EBIF 소프트웨어 애플리케이션들은 광범위한 사용 메트릭스(extensive usage metrics) 및 캠페인 실행 데이터(이를 테면, T-커머스(디지털 텔레비전을 이용하는 E-커머스, 오더 데이터, 정보 요청(request-for-information) 데이터)를 리턴할 수 있기 때문에, 컴패니언 양방향 광고 시스템에 의해 생성되는 하나 이상의 리포트들은 (추정치들 보다는) 보다 정확한 시청률 및 양방향 데이터를 제공할 수 있다. 이러한 데이터로부터 생성된 리포트들은 현존하는 오더 엔트리 시스템 또는 캠페인 관리 시스템과 연관되는 하나 이상의 광고 식별자들과 연관될 수 있다. 따라서, 현존하는 시스템들을 교체하지 않고도 리포트 증가(augmentation) 및 비교를 실행할 수 있다.
도 2는 하나 이상의 예시적 실시예들에 따른 컴패니언 양방향 광고 시스템의 예시적 다이어그램이다. 애드위젯(adwidgets) 콘솔(202)은 컴패니언 양방향 시스템의 컴포넌트일 수 있다. 애드위젯 콘솔(202)은 기존의(existing) 오더 엔트리 시스템(104)을 통해 현존하는 비-양방향 광고 시스템에 기입되는(entered) 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)를 액세스하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 애드위젯 콘솔(202)은 양방향 비디오 광고 데이터를 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)와 연관시키도록 구성될 수 있다. 오더 엔트리 시스템(104)에 의해 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)에 할당되는 스폿 식별자는 양방향 메트릭스 데이터(이를 테면, 사용 데이터) 실행 데이터(fulfillment data)의 리포팅을 스폿 메트릭스 데이터의 리포팅과 동기화시키기 위한 메커니즘을 제공하기 위해 양방향 비디오 광고 데이터의 메타 데이터로 카피될 수 있다. 본 명세서에 참조로 통합되며 슬로타우버(Slothouber) 등에 대해 "Self-Contained Mini-Applications System And Method For Digital Television"란 명칭으로 2006년 9월 15일자로 출원된 미국 특허 출원 일련번호 제 11/532,286호는 자기-제한 미니-애플리케이션(이를 테면, 위젯들)을 생성하고 구현하기 위한 방법들 및 시스템들을 개시한다.
애드위젯 콘솔(202)은 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)의 생성 및 이를 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)에 삽입하는 것을 관리하도록 구성될 수 있다. 따라서, 애드젯 콘솔(202)은 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(204)를 애드 서버 시스템(112)에 전송할 수 있다. 애드젯 콘솔(202)은 하나 이상의 CPE 디바이스들에서 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 실행된 EBIF 애플리케이션)에 의해 생성된 양방향 메트릭스 데이터 및 실행 데이터(206)를 수신하도록 추가로 구성될 수 있다. 애드젯 콘솔(202)은 양방향 메트릭스 데이터 및 실행 데이터(206)를 수집하는 측정 리포트들의 생성을 관리할 수 있다.
도 1 및 도 2에 도시된 유사한 명칭의 기능들 및 시스템들이 하나 이상의 유사한 기능들을 수행할 수 있다는 것을 주목해야 한다. 따라서, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 기존의 종래 기술의 시스템들과 무결성으로(seamlessly) 상호동작하며 텔레비전 분배업자들 및 텔레비전 광고사들에 의한 사용시 미리 기존의 오더 엔트리 또는 컴패니언 관리 시스템들을 교체할 필요가 없다. 도 1에 예시된 비-양방향 광고 시스템은 예시적인 것임을 주목해야 한다. 컴패니언 양방향 광고 시스템은 다른 비-양방향 광고 시스템들과 통합될 수 있다.
컴패니언 양방향 광고 시스템에 의해 생성된 양방향 비디오 광고들(이를 테면, 양방향 비디오 애셋들)은 현존하는 비-양방향 광고 시스템의 관점에서 비-양방향 비디오 광고들(이를 테면, 비-양방향 비디오 애셋들)과 동일한 것으로 표시될 수 있다. 따라서, 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, 삽입된 EBIF 애플리케이션)는 비디오 애셋의 일부가 될 수 있고 현존하는 비-양방향 광고 시스템의 나머지(remainder)에 의해 무시될 수 있다. 양방향 콘텐츠(이를 테면, 양방향 비디오 광고 데이터)로 강화되었던 비디오 광고가 CPE 디바이스(이를 테면, 고객댁내장비(124))에 도달할 때, 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)가 검출되고 처리(이를 테면, 실행)될 수 있다. 사용 양방향 메트릭스 데이터 및 실행 데이터(206)는 트래픽 및 빌링 시스템(106)에 제공된 스폿 메트릭스 데이터(118)를 증대(augment)시키기 위해 컴패니언 양방향 광고 시스템(이를 테면, 애드위젯 콘솔(202))으로 전송될 수 있다.
도 3은 하나 이상의 예시적 실시예들에 따른, 컴패니언 양방향 광고 시스템의 하나 이상의 동작들을 수행하는 예시적 모듈을 예시하는 예시적 다이어그램이다. 컴패니언 양방향 광고 시스템(300)의 동작들은 캠페인 작업흐름 어시스턴트(campaign workflow assistant)(이를 테면, 애드위젯 콘솔(202))에 의해 관리될 수있다. 예시적 실시예에서, 컴패니언 양방향 광고 시스템(300)의 애드위젯 콘솔(202)은 리포팅 매니저 모듈(302), 오더 매니저 모듈(304), 크리에이티브(creative) 매니저 모듈(306), 및 공개(publishing) 매니저 모듈(308)을 포함할 수 있다. 모듈들(302, 304, 306, 308)은 예시적인 것임이 주목된다. 모듈들(302, 304, 306, 308)은 다른 모듈들에서 애드위젯 콘솔(202)에 대해 원격적으로 또는 국부적으로 수행될 수 있고 모듈들(302, 304, 306, 308)은 조합되거거나 또는 분리될 수 있다. 필요 및/또는 요구에 따라 다른 모듈들이 제공될 수 있다.
오더 매니저 모듈(304)은 광고 오더(이를 테면, 리포팅을 위한 캠페인 식별자들)와 연관된 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 정보를 수신(이를 테면, 입수(ingest), 액세스)하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 오더 매니저 모듈(304)은 비-양방향 비디오 광고 스폿(102)(이를 테면, 비-양방향 비디오 광고 데이터(102))과 연관된 하나 이상의 스폿 식별자들 및 하나 이상의 오더 식별자들(310)을 수신할 수 있다.
크리에이티브 매니저 모듈(306)은 사용자가 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)을 생성하도록 허용하게 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 크리에이티브 매니저 모듈(306)은 EBIF 애플리케이션 사용자 인터페이스를 한정하고 한정된(defined) EBIF 애플리케이션을 생성하기 위해 스텝-바이-스텝(step-by-step) 프로세스를 사용자에게 제공할 수 있다. 사용자는 한정된 EBIF 애플리케이션을 생성하기 위해 최종 사용자 시스템(이를 테면, 컴퓨터 디스플레이(312))을 이용할 수 있다.
공개 매니저 모듈(308)은 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)를 비-양방향 비디오 광고 데이터(102)에 삽입하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 및 이들의 조합을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 삽입하는 것은 비-양방향 비디오 광고 데이터를 패킷화 스트림(packetized stream)(이를 테면, MPEG 패킷화 기본 스트림(PES))에 삽입하는 것 및 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)를 다른 패킷화 스트림(이를 테면, MPEG 패킷화 기본 스트림(PES))으로 캡슐화하는 것을 포함할 수 있다. 또한, 공개 매니저 모듈(308)은 별개의 프로그램 맵 테이블(PMT)에서 패킷 식별자(이를 테면, PID)에 의해 각각의 패킷화 스트림을 참조(reference)할 수 있다. 공개 매니저 모듈(308)은 생성(resulting) 비디오 파일(이를 테면, 양방향 비디오 광고 데이터로 삽입된 비-양방향 비디오 광고 데이터)을 현존하는 애드 서버 시스템(112)으로 전송할 수 있다.
앞서 논의된 것처럼, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 현존하는 오더 엔트리 시스템(또는 다른 캠페인 관리 시스템)(104) 및 현존하는 애드 서버 시스템(112)에 대해 투명(transparent)할 수 있다. 비-양방향의 경우, 오더 엔트리 시스템(또는 캠페인 관리 시스템)(104)은 하나 이상의 비디오 애셋들(이를 테면, MPEG-2 전송 스트림들, 비-양방향 비디오 광고 데이터)을 애드 서버 시스템(112)으로 전송할 수 있다. 양방향의 경우, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 오더 엔트리 시스템(104)과 애드 서버 시스템(112) 사이에 삽입될 수 있다. 컴패니언 양방향 광고 시스템의 출력(이를 테면, 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 양방향 비디오 광고 데이터, 오더 정보를 포함하는 비디오 파일)은 비-양방향 경우에서 생성된 비디오 애셋에 대해 동일하게 나타날 것이며 이는 삽입된 양방향 비디오 광고 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)는 실제적으로 보이지 않기(effectively invisible) 때문이다. 따라서, 양방향 및 비-양방향 경우 모두에서, 애드 서버 시스템으로 전송된 비디오 파일은 정적 애셋일 수 있다. 스케줄링 또는 조정(coordination)은 현존하는 비-양방향 광고 시스템에 의해 어디에서든 관리될 수 있다.
고객댁내장비(CPE) 디바이스(124)는 EBIF 애플리케이션들이 실행(run)될 때 애플리케이션 실행 엔진을 제공하도록 구성된 사용자 에이전트(이를 테면, EBIF 사용자 에이전트)를 포함할 수 있다. 또한, CPE 디바이스(124)는 양방향 메트릭스 포맷 데이터 및 실행 데이터를 리포팅 매니저 모듈(302)로 전송하도록 구성된 통신 메커니즘을 포함할 수 있다. 양방향 메트릭스 포맷 데이터 및 실행 데이터는 특정 포맷, 이를 테면 EBIF 애플리케이션 메트릭스 리포팅 포맷으로 전송될 수 있다.
리포팅 매니저 모듈(302)은 양방향 메트릭스 포맷 데이터 및 실행 데이터를 처리하도록 구성된, 임의의 소프트웨어 및 하드웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 리포팅 매니저 모듈(302)은 스폿 메트릭스 데이터를 업데이트하기 위해 양방향 메트릭스 포맷 데이터 및 실행 데이터를 처리할 수 있다.
도 4는 하나 이상의 예시적 실시예들에 따른, 양방향 콘텐츠를 이용한 비디오 광고 강화 방법을 예시하는 예시적 흐름도이다. 본 방법은 예로써 제공된다; 본 명세서에 개시되는 방법들을 실행하는 다양한 방법들이 제공된다. 도 4에 도시된 방법(400)은 하나의 또는 다양한 시스템들의 조합에 의해 실행되거나 또는 다른 방식으로 수행될 수 있다. 방법(400)은 예로써 도 2에 도시된 애드위젯 콘솔(202)에 의해 수행되는 것처럼 하기에 개시되며, 애드위젯 콘솔(202)의 다양한 부재들은 도 4의 예시적 방법을 설명하여 참조된다. 도 4에 도시된 각각의 블록은 방법(400)에서 실행되는 하나 이상의 프로세스들, 방법들, 또는 서브루틴들을 나타낸다. 도 4를 참조로, 방법(400)은 블록(402)에서 시작될 수 있다.
블록(402)에서, 방법(400)은 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 애드위젯 콘솔(202)의 오더 매니저 모듈(304)은 비-양방향 광고 시스템으로부터 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 수신할 수 있다. 비-양방향 광고 시스템은 텔레비전 분배업자들 및 텔레비전 방송사들에 의해 이용되는 레거시(legacy) 시스템일 수 있다. 방법(400)은 블록(404)으로 진행될 수 있다.
블록(404)에서, 방법(400)은 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하는 단계를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 애드위젯 콘솔(202)의 크리에이티브 매니저 모듈(306)은 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성할 수 있다. 예를 들어, 크리에이티브 매니저 모듈(306)은 EBIF 애플리케이션 사용자 인터페이스를 한정하고 한정된 EBIF 애플리케이션을 생성하기 위해 사용자에게 스텝-바이-스텝 프로세스를 제공함으로써 양방향 콘텐츠 데이터를 생성할 수 있다. 방법(400)은 블록(406)으로 진행될 수 있다.
블록(406)에서, 방법(400)은 비-양방향 비디오 광고 데이터에 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입하는 단계를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 애드위젯 콘솔(202)의 공개 매니저 모듈(308)은 비-양방향 비디오 광고 데이터에 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입할 수 있다. 일 실시예에서, 삽입하는 것은 비-양방향 비디오 광고 데이터를 패킷화 스트림(이를 테면, MPEG 패킷화 기본 스트림(PES))으로 캡슐화하는 것 및 양방향 콘텐츠 데이터(이를 테면, EBIF 애플리케이션)를 다른 패킷화 스트림(이를 테면, MPEG 패킷화 기본 스트림(PES))으로 캡슐화하는 것을 포함할 수 있다. 방법(400)은 블록(408)으로 진행될 수 있다.
블록(408)에서, 방법(400)은 하나 이상의 최종 사용자 디바이스들로의 전송을 위해 비디오 광고 데이터 및 삽입된 양방향 콘텐츠 데이터를 애드 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하는 단계를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 애드위젯 콘솔(202)의 공개 매니저 모듈(308)은 하나 이상의 최종 사용자 디바이스들로의 전송을 위해 비디오 광고 데이터 및 삽입된 양방향 콘텐츠 데이터를 애드 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송할 수 있다. 최종 사용자 디바이스는 CPE 디바이스, 셋-톱 박스, 텔레비전 등을 포함할 수 있다. 다음, 방법(400)은 종료될 수 있다.
또한, 컴패니언 양방향 광고 시스템은 디지털 케이블 시장들 내에서의 사용시 현존하는 구역 타겟팅 시스템(zone targeting system)에 유용할 수 있다. 동일한 광고의 상이한 버전들 또는 상이한 비디오 광고 애셋들은 케이블 시장 내에서 상이한 구역들에 대한 분배를 위해 라우팅될 수 있다. 양방향 EBIF 애플리케이션들이 비디오 애셋들로 삽입될 수 있기 때문에, 이들은 임의의 외부 조정없이도 비디오 컴포넌트와 동일한 구역들에 따라 실행될 수 있다. 본 명세서에 참조로 통합되며 "Dynamic application insertion for MPEG stream switching"란 명칭으로 2008년 11월 19일자로 슬로타우버(Slothouber) 등에 대해 출원된 미국 가특허출원 일련번호 제 61/116,204호는 애플리케이션을 동적으로 생성하고 MPEG 프로그램 전송 스트림에 삽입하기 위한 방법들 및 시스템들을 개시하며, 애플리케이션은 다른 이용가능한 데이터, 이를 테면 타겟팅 정보에 기초하여 시청자들에게의 제공을 위한 콘텐츠 스트림들 간의 전환에 영향을 미치기 위해 CPE 디바이스상에서 순차적으로 실행된다. 이는 EBIF 애플리케이션들 내에 삽입된 기술에 의해 타겟팅이 추가로 증대될 수 있는 방법, 인트라스트럭처의 추가 조정 또는 CPE에 대한 외부 지원 애플리케이션들에 대한 필요성 제거를 개시할 수 있다.
상기 설명은 하나 이상의 모듈들을 포함할 수 있는 시스템들, 네트워크들, 및 디바이스들을 개시하며, 하나 이상의 모듈들 중 일부는 도면에 명시적으로 도시되었다. 본 명세서에서 사용되는 것처럼, "모듈"이란 용어는 컴퓨터 실행가능 소프트웨어, 펌웨어, 및 하드웨어 중 임의의 것 또는 이들의 조합으로 참조될 수 있다는 것이 이해될 것이다. 모듈들의 기능적 세분화는 예시적인 것임이 주목된다. 모듈들은 다양한 애플리케이션들을 지원하기 위해 조합, 통합, 분리 또는 복제될 수 있다는 것이 주목된다. 또한, 특정 모듈에서 실행되는 것처럼 본 명세서에 개시된 기능은 특정 모듈에서 수행되는 기능들 대시 또는 이들 이외에 하나 이상의 다른 모듈들에서 또는 하나 이상의 다른 디바이스들에 의해 수행될 수 있다. 또한, 모듈들은 다수의 디바이스들 또는 다른 컴포넌트들을 통해 국부적으로 또는 원격적으로 다른 하나에 대해 구현될 수 있다. 부가적으로, 모듈들은 하나의 디바이스로부터 이동되고 다른 디바이스에 부가될 수 있고, 혹은 다수의 디바이스들에 포함될 수 있다.
본 명세서에 개시되는 소프트웨어는 하나 이상의 물리적 매체, 제한되는 것은 아니지만, 이를 테면 콤팩트 디스크(CD), DVD, 플로피 디스크, 하드 드라이브, 판독전용 메모리(ROM), 랜덤 액세스 메모리(RAM), 플래시메모리, 및 소프트웨어를 저장할 수 있는 다른 물리적 매체 중 임의의 것 또는 이들의 조합물에 실체적으로(tangibly) 구현된다는 것이 추가로 주목된다. 또한, 도면들은 다양한 컴포넌트들(이를 테면, 시스템들, 네트워크들, 및 CPE 디바이스들)을 예시한다. 다양한 컴포넌트들에서 실행되는 것으로서 개시된 기능들은 다른 컴포넌트들에서 수행될 수 있고 다양한 컴포넌트들은 조합되거나 분리될 수 있다. 또한, 다른 변형들이 구성될 수 있다.
예시적(instant) 명세서에서, 다양한 예시적 실시예들은 첨부되는 도면들을 참조로 개시되었다. 그러나, 하기의 청구항들에 개시되는 것처럼 본 발명의 광범위한 범주를 이탈하지 않고 다양한 변형들 또는 변경들이 구성될 수 있고 혹은 추가의 실시예들이 구현될 수 있다는 것이 명백하다. 명세서 및 도면들은 제한적 의미로 보다는 예시적 의미로 고려된다.

Claims (23)

  1. 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법으로서,
    비-양방향(non-interactive) 비디오 광고 데이터 및 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터(advertisement order data)를 현존 비-양방향 오더 엔트리 시스템으로부터 수신하는 단계;
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하는 단계;
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터에 상기 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입(embedding)하는 단계 － 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 현존 오더 엔트리 시스템으로부터 수신된 현존 비-양방향 광고에 양방향성(interactivity)을 제공하도록 구성됨 －; 및
    하나 또는 그 초과의 최종 사용자(end user) 디바이스들로의 전송을 위해 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터를 정적 애셋(static asset)으로서 현존 애드(ad) 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하는 단계
    를 포함하고,
    상기 애드 서버 컴포넌트는 상기 양방향 콘텐츠 데이터와 함께 삽입된 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터를 다른 비-양방향 비디오 광고 데이터와 같이 관리하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 오더 데이터는 스폿 식별자(spot identifier)를 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터는 EBIF(Enhanced TV Binary Interchange Format) 애플리케이션을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터는 OCAP(Open Cable Application Platform) 애플리케이션을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입하는 단계는
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터를 제 1 패킷화 기본 스트림(PES: Packetized Elementary Stream)과 연관시키는 단계;
    상기 양방향 콘텐츠 데이터를 제 2 패킷화 기본 스트림(PES)과 연관시키는 단계; 및
    맵 테이블(map table)에 저장된 패킷 식별자에 의해 각각의 PES를 식별하는 단계
    를 더 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 최종 사용자 디바이스들은 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE: Customer Premises Equipment) 디바이스들을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들 상에서 처리되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 특정한 지리적(geographic) 영역과 연관되는 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들 상에서 처리되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  9. 제 6 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들은 하나 또는 그 초과의 셋-톱 박스들을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 최종 사용자 디바이스들로부터 사용(usage) 데이터 및 실행(fulfillment) 데이터를 수신하는 단계를 더 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하는 단계는, 상기 양방향 콘텐츠 데이터를 구성하는 애플리케이션 및 사용자 인터페이스를 생성하기 위한 스텝-바이-스텝(step-by-step) 프로세스를 제공하는 단계를 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
  12. 양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템으로서,
    비-양방향 비디오 광고 데이터 및 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 광고 오더 데이터를 현존 비-양방향 오더 엔트리 시스템으로부터 수신하도록 구성된 오더 매니저 컴퓨팅 장치(order manager computing apparatus);
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터와 연관된 양방향 콘텐츠 데이터를 생성하도록 구성된 크리에이티브 매니저 컴퓨팅 장치(creative manager computing apparatus); 및
    상기 양방향 콘텐츠 데이터를 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터에 삽입하고 － 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 현존 오더 엔트리 시스템으로부터 수신된 현존 비-양방향 광고에 양방향성(interactivity)을 제공하도록 구성됨 －, 그리고
    하나 또는 그 초과의 최종 사용자 디바이스들로의 전송을 위해 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터를 정적 애셋으로서 현존 애드 시스템의 애드 서버 컴포넌트로 전송하도록 구성된, 공개 매니저 컴퓨팅 장치(publishing manager computing apparatus)
    를 포함하고,
    상기 애드 서버 컴포넌트는 상기 양방향 콘텐츠 데이터와 함께 삽입된 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터를 다른 비-양방향 비디오 광고 데이터와 같이 관리하도록 구성되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고 오더 데이터는 스폿 식별자를 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  14. 제 12 항에 있어서,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터는 EBIF(Enhanced TV Binary Interchange Format) 애플리케이션을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  15. 제 12 항에 있어서,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터는 OCAP(Open Cable Application Platform) 애플리케이션을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  16. 제 12 항에 있어서,
    상기 공개 매니저 컴퓨팅 장치는,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터를 제 1 패킷화 기본 스트림(PES)과 연관시키고,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터를 제 2 패킷화 기본 스트림(PES)과 연관시키고; 그리고
    맵 테이블에 저장된 패킷 식별자에 의해 각각의 PES를 식별함으로써,
    상기 양방향 콘텐츠 데이터를 삽입하도록 구성되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  17. 제 12 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 최종 사용자 디바이스들은 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  18. 제 17 항에 있어서,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 상기 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들상에서 처리되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  19. 제 17 항에 있어서,
    상기 비-양방향 비디오 광고 데이터 및 삽입된 상기 양방향 콘텐츠 데이터는 특정한 지리적 영역과 연관되는 상기 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들 상에서 처리되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  20. 제 17 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 고객댁내장비(CPE) 디바이스들은 하나 또는 그 초과의 셋-톱 박스들을 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  21. 제 12 항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 초과의 최종 사용자 디바이스들로부터 사용 데이터 및 실행 데이터를 수신하도록 구성된 리포팅 매니저 컴퓨팅 장치(reporting manager computing apparatus)를 더 포함하는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  22. 제 12 항에 있어서,
    상기 오더 매니저 컴퓨팅 장치는 비-양방향 광고 시스템으로부터 상기 비-양방향 비디오 광고 데이터를 수신하도록 구성되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화시키기 위한 컴퓨터-구현 시스템.
  23. 제 10 항에 있어서,
    상기 사용 데이터 및 실행 데이터는 현존 오더 엔트리 또는 캠페인 관리 시스템과 연관된 스폿 메트릭스 데이터(spot metrics data)를 업데이트하는데 사용되는,
    양방향 콘텐츠로 비디오 광고를 강화하는 컴퓨터-구현 방법.
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