KR101448162B1 - 광고 노출 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

본 발명의 일실시예는 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출되는 단계; 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 단계; 상기 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 상기 광고 요청이 발생한 지역 간의 현재 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 상기 광고에 대한 노출량을 기준으로 상기 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산하는 단계; 및 상기 상대적인 노출량을 기초로 상기 추출된 광고를 노출하는 단계를 포함하며, 상기 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율인 것인, 광고 노출 방법을 제공한다.

Description

광고 노출 방법 및 장치{METHOD AND SERVER OF PROVIDING ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고 요청이 발생한 환경에 따른 상대적인 노출량을 계산하여 광고를 노출하는 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것이다.
종래에는, 단위시간 노출량을 계산하는 지역의 트래픽 패턴(광고 요청 수)을 기준으로, 광고의 하루 노출량 패턴이 결정된다. 하지만, 트래픽 패턴이 각 지역 또는 국가 별로 동일한 시점에서 시차 등의 영향으로 서로 다른 양상을 가지고 있다.
즉, 광고 노출량에 대하여 광고 요청이 발생한 지역의 트래픽 패턴을 반영하지 않고, 단위시간 노출량을 계산하는 지역의 트래픽 패턴을 기준으로 하였다.
이러한 경우, 각 지역 또는 국가 별로 상이한 트래픽 패턴을 가지더라도 광고 노출량에 대한 차이를 두지 않고, 일괄적으로 노출량 계산을 광고 노출 1회에 대해 모두 1로 처리한다. 예를 들어, 우리나라에서 단위시간 노출량 계산하고, 지역 또는 시차가 다른 국가에서 광고를 노출하는 경우, 새벽에 발생한 광고 노출 1회와 낮 시간에 발생한 광고 노출 1회의 노출량 소진은 모두 1로 처리한다.
이는, 새벽에는 광고 요청이 적은 반면에 낮 시간에는 광고 요청이 많아진다는 등의 광고 요청이 발생한 환경에서의 트래픽 패턴이 반영되지 않는다.
따라서, 트래픽 패턴에 따른 광고 노출량을 반영할 수 없으므로, 트래픽의 낭비를 유발하고, 최대의 광고 노출을 일으킬 수 없다는 문제점이 있다.
예를 들면, 영국, 미국에만 노출되는 광고에 대해서 단위시간의 광고 노출량을 처리할 경우, 영국, 미국, 한국 어느 나라를 기준으로 하더라도 각각의 트래픽 패턴이 다르다. 결국 광고 노출량은 해당 지역의 트래픽 패턴을 따르지 못 하고 단위시간 광고 노출량이 계산되는 지역의 트래픽 패턴을 따라 광고가 노출된다.
본 발명은 전술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 본 발명은 광고 요청이 발생한 환경에 따른 상대적인 노출량을 계산하여 이를 기초로 광고를 노출하고자 한다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일실시예는 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출되는 단계; 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 단계; 상기 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 상기 광고 요청이 발생한 지역 간의 현재 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 상기 광고에 대한 노출량을 기준으로 상기 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산하는 단계; 및 상기 상대적인 노출량을 기초로 상기 추출된 광고를 노출하는 단계를 포함하며, 상기 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율인 것인, 광고 노출 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 환경은 상기 광고 요청이 발생한 지역, 현재 시간, 상기 기준 지역과의 시차 및 상기 사용자의 특성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 트래픽 패턴 정보는 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 상기 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 상대적인 노출량은, 상기 기준 지역의 단위시간 트래픽 비율을 상기 광고 요청이 발생한 지역의 단위시간 트래픽 비율로 나누어 계산될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 광고 노출 단계 이후에, 상기 상대적인 노출량을 단위시간의 광고 노출량에서 차감할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 단위시간의 광고 노출량은 상기 단위시간 트래픽 비율과 전체시간 동안의 광고 총 노출량을 곱한 값일 수 있다.
본 발명의 일실시예에 있어서, 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 결과적인 광고 노출수는 상기 단위시간의 광고 노출량을 상기 상대적인 노출량으로 나눈 값일 수 있다.
본 발명의 다른 실시예는 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출되는 광고 추출부; 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 트래픽 패턴 정보 검출부; 상기 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 상기 광고 요청이 발생한 지역 간의 현재 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 상기 광고에 대한 노출량을 기준으로 상기 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산하는 노출량 계산부; 및 상기 상대적인 노출량을 기초로 상기 추출된 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함하며, 상기 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율인 것인, 광고 노출 장치를 제공한다.
본 발명의 다른 실시예에 있어서, 상기 환경은 상기 광고 요청이 발생한 지역, 현재 시간, 상기 기준 지역과의 시차 및 상기 사용자의 특성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 있어서, 상기 트래픽 패턴 정보는 상기 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 상기 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 광고 요청이 다양한 환경에 따른 트래픽 패턴에 맞춰서 상대적인 노출량으로 광고를 노출할 수 있으며, 서로 다른 트래픽 패턴을 적용하여 트래픽 패턴에 따른 광고 노출을 효율적으로 향상시킬 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 따르면, 광고 요청이 발생한 지역 또는 사용자의 환경에 따른 트래픽 패턴을 이용하여 상대적인 노출량을 계산함으로써, 광고 노출량을 제어할 수 있다.
본 발명의 효과는 상기한 효과로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 상세한 설명 또는 특허청구범위에 기재된 발명의 구성으로부터 추론 가능한 모든 효과를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 시스템의 개요도이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 장치의 구성을 나타내는 구성도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 의한 상대적인 노출량을 계산하는 일 예를 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 방법을 나타내는 흐름도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 설명하기로 한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며, 따라서 여기에서 설명하는 실시예로 한정되는 것은 아니다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 부재를 사이에 두고 "간접적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 구비할 수 있다는 것을 의미한다.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 시스템의 개요도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 시스템은 광고 노출 장치(100) 및 사용자 단말기(300)를 포함한다. 이 때, 광고 노출 장치(100)와 사용자(200)가 보유한 사용자 단말기(300)는 네트워크(400)를 통해 연결될 수 있다.
광고 노출 장치(100)는 사용자의 광고 요청에 의해 광고를 추출하고, 사용자에 의한 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출한다. 이후, 광고 노출 장치(100)는 검출된 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 광고 요청이 발생한 지역 간 단위시간 트래픽 비율을 비교한다. 비교 대상이 되는 단위시간 트래픽 비율은 광고 요청이 발생한 시점에서의 단위시간 트래픽 비율이며, 이는 해당 단위시간 구간 동안의 광고 요청수를 하루 전체 시간 동안의 광고 요청수로 나누어 계산될 수 있는 값이다. 단위시간 트래픽 비율 비교를 통해 기준 지역에서의 광고에 대한 노출량 대비 광고 요청이 발생한 지역에서의 상대적인 노출량을 계산할 수 있고, 이를 기초로 추출된 광고를 노출한다. 이와 관련하여 도 2를 참조하여 자세하게 후술하기로 한다.
사용자(200)는 자신이 보유한 사용자 단말기(300)를 이용하여 광고를 요청할 수 있다. 예를 들어, 제1사용자(201)와 제2사용자(203)은 각기 다른 지역(지역 A 및 지역 B)에 위치하고 있으며, 각각의 사용자 단말기(301, 303)를 통하여 광고 요청을 할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 지역 A를 기준 지역이라고 하고 제1사용자(201)와 제2사용자(203)가 각각 광고 요청하여 1회의 광고가 노출되는 경우, 제1사용자(201)에 의한 광고 노출량 1이 소진된다고 하더라도, 제2사용자(203)에 의한 광고 노출량은 지역 B에서의 트래픽 패턴에 따라 1보다 크거나 작은 값이 소진될 수 있다.
즉, 본 발명에서는 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 트래픽 패턴 정보를 기초로 하여 각 지역에 대한 상대적인 노출량을 계산하고, 이를 기초로 광고 노출량을 소진하도록 한다.
사용자 단말기(300)는 PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, PDA(Personal Digital Assistant), 스마트폰(smartphone) 등과 같이 통신 기능이 포함될 수 있는 휴대용 단말, 핸드 헬드 PC(Hand-Held PC), 노트북, 랩톱(laptop), 데스크톱(desktop) 등과 같은 컴퓨터, MP3 플레이어, MD 플레이어 등과 같은 휴대 단말기 등과 같은 모든 종류의 핸드 헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.
네트워크(400)는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN) 또는 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN) 등과 같은 유선 네트워크나 이동 통신망(mobile radio communication network) 또는 위성 통신망 등과 같은 모든 종류의 무선 네트워크로 구현될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 장치의 구성을 나타내는 구성도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 장치(100)는 광고 추출부(110), 트래픽 패턴 정보 검출부(120), 노출량 계산부(130) 및 광고 노출부(140)를 포함한다.
광고 추출부(110)는 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출된다. 이 때, 광고 추출부(110)는 미리 정해진 알고리즘에 따라 광고를 추출할 수 있다. 예를 들면, 사용자는 광고 노출 장치(100)가 제공하는 웹 페이지에 특정 키워드를 입력할 수 있고, 광고 추출부(110)는 해당 키워드에 대응하는 광고를 노출 대상 광고로서 추출할 수 있다.
트래픽 패턴 정보 검출부(120)는 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출한다. 이 때, 환경은 광고 요청이 발생한 지역, 현재 시간, 기준 지역과의 시차 및 사용자의 특성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 여기서, 사용자의 특성은 사용자의 직업, 성별, 나이 및 성격 등에 따른 특성을 포함하는 개념일 수 있다.
또한, 트래픽 패턴 정보는 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
여기서, 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율이다. 특정 시간의 단위시간 트래픽 비율은 단위시간 광고 요청수를 하루 전체 광고 요청수로 나눈 값이 될 수 있다. 예를 들어, 하루 24시간의 전체 광고 요청수가 1000이고, 특정 시간을 포함하는 단위시간 광고 요청수가 40이면, 해당 단위시간의 트래픽 비율은 0.04가 될 수 있다.
다른 예를 들어, 지역 A 및 지역 B가 있고, 기준 지역은 지역 A이고, 지역 B는 지역 A와 8시간의 시차가 난다고 가정하면, 시차에 의해 지역 A의 am 11시는 지역 B의 am 3시가 될 수 있다. 이 때, 지역 A에서의 am 11시의 단위시간 트래픽 비율은 지역 A에서 am 11시의 단위시간 광고 요청수를 하루 전체 광고 요청수로 나누어 구하고, 동일한 시점에서의 지역 B의 단위시간 트래픽 비율은 지역 B에서 am 3시의 단위시간 광고 요청수를 하루 전체 광고 요청수로 나누어 새로 구할 수 있다.
여기서, 단위시간 트래픽 비율은 각 지역 별로 각각 별도의 비율을 산정하거나, 대부분의 지역 시간을 기준으로 한 트래픽 패턴이 유사하다고 가정하면, 지역 A와 지역 B가 8시간의 시차 차이가 있다고 하더라도 지역 A에서의 단위시간 0~2시에서의 트래픽 비율과 지역 B에서의 단위시간 0~2시에서의 트래픽 비율이 유사하게 되어 지역 시간(또는 지역의 시차)을 기준으로 추정치를 사용할 수 있다.
또한, 각각의 단위시간 트래픽 비율은 데이터베이스에 미리 저장되어 있거나, 광고 요청이 발생할 때마다 실시간으로 계산될 수 있다.
노출량 계산부(130)는 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 광고 요청이 발생한 지역 간의 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 광고에 대한 노출량을 기준으로 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산한다.
즉, 노출량 계산부(130)는 단위시간을 처리하는 기준, 광고를 노출하는 위치 등에 따라 1회의 광고 노출에 대한 노출량 값을 상대적인 수치로 계산하도록 한다.
상대적인 노출량은, 기준 지역의 단위시간 트래픽 비율을 광고 요청이 발생한 지역의 단위시간 트래픽 비율로 나누어 계산될 수 있다.
이와 관련하여 도 3을 참조하여 후술하기로 한다.
또한, 노출량 계산부(130)는 상대적인 노출량 값에 각 환경별 총 트래픽 비율을 추가로 고려하여 상대적인 노출량 값을 구할 수 있다. 이 값은 실수일 수도 있고, 특정 범위로 제한될 수도 있다. 예를 들어, 지나치게 적은 트래픽을 발생하는 지역에 대해서는 상대적인 노출량 값을 처리하지 않는 등의 제한을 둘 수 있다.
광고 노출부(140)는 상대적인 노출량을 기초로 추출된 광고를 노출한다.
한편, 광고 노출부(140)는 광고를 노출한 이후에, 상대적인 노출량을 해당 단위시간에 해당 광고에 대해 설정된 노출량에서 차감할 수 있다.
여기서, 상대적인 노출량은 지역 간 시차에 따른 트래픽 비율의 차이 또는 사용자의 특성(나이, 직업, 성별, 성격 등) 등에 따라 달라질 수 있다. 예를 들어, 학생은 낮 시간에 광고 요청이 없거나 적기 때문에, 낮 시간에 광고 요청이 많은 직장인과 다른 트래픽 패턴을 가질 수 있으며, 이에 따라, 광고 요청을 한 사용자가 학생인지 여부 또는 직장인인지 여부에 따라 서로 다른 상대적인 노출량이 계산될 수 있다.
여기서, 계산된 상대적인 노출량 값은, 해당 광고에 대해 설정된 노출량을 소진한 것으로 판단하는데 이용된다. 예를 들어, 기준 지역에서의 광고 요청이 발생한 해당 단위시간에 설정된 광고 노출량이 10이고, 타 지역에서의 상대적인 노출량 값이 3.1로 계산된다고 하면, 상기 타 지역에서 발생한 광고 요청에 응답하여 1회 광고 노출이 발생하는 경우, 광고 노출량은 10에서 3.1이 소진한 것으로 판단되며, 이에 따라, 6.9의 광고 노출량이 남은 것으로 처리될 수 있다.
이 때, 단위시간의 광고 노출량은 단위시간 트래픽 비율 및 전체시간 동안의 광고 총 노출량(또는 광고 구매량)을 곱한 값이다. 이는, 광고의 미리 정해진 노출량에서 소진하는 값을 계산하기 위해, 광고별로 구매한 노출수(미리 정해진 노출수)를 기준으로 단위시간의 광고 노출량이 계산되는 것이다.
따라서, 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 장치(100)는 지역별 트래픽 패턴 차이를 이용하여 광고 노출량을 기준 지역에 대한 상대적인 값으로 처리한다. 즉, 1의 광고 노출이 발생하더라도, 기준 지역과 다른 트래픽 패턴을 갖는 지역의 광고 노출량은 1이 아닌 상대적인 노출량 값으로 결정될 수 있다.
예를 들어, 시차가 8시간 차이가 나는 지역 A와 지역 B에서 지역 A를 기준 지역으로 하고, 지역 A에서 am 11시에 광고 A는 단위시간 광고 노출량을 10으로 설정되었고, 지역 A과 지역 B의 트래픽 양이 같고 시간별 트래픽 패턴이 다르다고 가정해보기로 한다. 하루 전체 광고 요청수를 1이라고 했을 때, 지역 A의 am 11시에서의 단위시간 트래픽 비율은 0.1이라고 하고, 해당 시점에 지역 B는 am 3 시이고 해당 단위시간의 트래픽 비율을 0.02 이라고 한다. 이러한 경우, 지역 B 에서 광고가 1회 노출되면 광고 노출량 소진은 1이 아닌 5로 계산될 수 있다.
즉, 지역 A의 단위시간 트래픽 비율을 지역 B의 단위시간 트래픽 비율로 나눈 값인 5(=0.1/0.02)가 상대적인 노출량이 된다. 따라서, 지역 B에서 광고 A가 1회 노출되면, 광고 A의 단위시간 광고 노출량 10에서 상대적인 노출량 5가 차감된다.
이 예에서 광고 A와 관련하여 해당 단위시간에 대해 설정된 광고 노출량은 10으로 설정되었으나, 실제 광고 노출수는 10이 되지 않을 수 있다. 이는, 지역 B에서 1회의 광고 A가 노출되면, 광고 A의 단위시간 광고 노출량 10에서 상대적인 노출량인 5가 차감되어, 남은 광고 A의 단위시간 광고 노출량이 5가 되므로, 예를 들어, 지역 B에서 2회의 광고 A가 노출되면 광고 A의 단위시간 광고 노출량은 0으로 모두 소진될 수 있기 때문이다.
지역 B에서만 광고 요청이 발생하는 경우를 가정하면, 최대 2(=10/5)회의 광고 노출이 발생하면 설정된 광고 노출량인 10이 모두 소진될 수 있으며, 광고 요청이 발생한 지역 B에서의 결과적인 광고 노출수 또한 2가 될 수 있다.
즉, 광고 요청이 발생한 환경에서의 결과적인 광고 노출수는 단위시간의 광고 노출량을 상대적인 노출량으로 나눈 값이 될 수 있다.
반면에, 지역 A가 기준 지역이고 지역 A와 지역 B의 단위시간 트래픽 비율이 각각 0.02(지역 A), 0.1(지역 B)이며, 어떠한 광고에 대해 설정된 해당 단위시간의 광고 노출량이 2라고 했을 때, 지역 B에서의 1회 광고 노출에 대한 상대적인 노출량은 0.2(=0.02/0.1)이 된다. 이로 인해, 지역 B에서 1회의 광고가 노출되면, 해당 광고에 대해 설정된 광고 노출량 2에서 상대적인 노출량인 0.2가 차감된다. 이에 따라, 실제 광고 노출 수는 2 이상을 갖게 되며, 지역 B에서만 광고 요청이 발생하는 경우를 가정해 본다면, 최대 10(=2/0.2)회의 광고 노출이 발생하여야만 설정된 광고 노출량인 2가 모두 소진될 수 있다.
본 발명은, 전체 노출량 합에는 영향을 주지 않으면서 광고 요청을 하는 지역의 트래픽 패턴(예를 들어, 새벽에는 광고 요청이 적고, 낮 시간에는 광고 요청이 많은)에 따라 광고 노출을 할 수 있다. 결과적으로, 광고 노출수를 상대적인 값으로 처리하여 소진시킴으로 인해서 실제 광고 요청이 발생하는 지역의 트래픽 패턴에 맞추어 진행하게 되며 광고 노출량 소진을 1이 아닌 값으로 처리할 수 있다. 이것은 광고의 정해진 노출량을 달성하는데 유연하게 처리할 수 있게 한다.
본 실시예와 같이 상대적인 값으로 노출되는 광고는 장기간 노출하는 광고를 기준으로 한다. 단기간 노출하는 광고(예를 들면 12시간 노출 광고)는 트래픽 패턴을 확인할 때 적절히 보정 처리가 필요할 수 있다. 또한, 단위시간 광고 노출량에 대하여 적절한 보정 처리를 할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 장치(100)는 광고 요청이 발생한 환경에 따른 트래픽 패턴을 기초로 상대적인 노출량을 계산하고, 계산된 상대적인 노출량을 기초로 광고를 노출할 수 있다. 이는, 광고 요청이 다양한 환경에 따른 트래픽 패턴에 맞춰서 상대적인 노출량으로 광고를 노출할 수 있으며, 서로 다른 트래픽 패턴을 적용하여 트래픽 패턴에 따른 광고 노출을 효율적으로 향상시킬 수 있다.
또한, 광고 요청이 발생한 지역 또는 사용자의 환경에 따른 트래픽 패턴을 이용하여 상대적인 노출량을 계산함으로써, 광고 노출량을 제어할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 의한 상대적인 노출량을 계산하는 일 예를 도시한 도면이다.
도 3에 도시한 바와 같이, 기준 지역에서의 광고에 대한 노출량을 기준으로 다른 지역의 상대적인 노출량을 계산하기 위해 테이블 형태로 나타낼 수 있다.
이하에서는, 지역 A를 기준 지역으로 가정하고 설명하기로 한다.
먼저, 지역 A의 단위시간 트래픽 비율(a)이 나열되며, 각 단위시간의 트래픽 비율을 모두 합한 총 합계는 1인 것으로 간주할 수 있다.
기준 지역(지역 A)에서의 단위시간 광고 노출량(d)은 단위시간 트래픽 비율(a)과 광고 총 노출량(또는 광고 구매량)을 곱한 값이다. 예를 들어, 광고 총 노출량이 1000인 경우, 단위시간 0~2시에서의 광고 노출량은 단위시간 0~2시에서의 트래픽 비율 0.04와 해당 광고에 대해 설정된 하루 동안의 총 노출량인 1000을 곱한 40이 될 수 있다.
한편, 지역 B에 대해서도 단위시간의 트래픽 비율 정보가 획득될 수 있으며, 이를 모두 합한 값을 1로 간주할 수 있다. 도 3에 도시되는 바와 같이, 지역 B는 지역 A에 대해 8시간의 시차가 나는 것으로 가정한다.
지역 B에서의 상대적인 노출량(c)은 기준 지역인 지역 A에서의 단위시간 트래픽 비율(a)을 지역 B의 단위시간 트래픽 비율(b)로 나누어 구할 수 있다.
한편, 지역 B에서의 결과적인 광고 노출수는 단위시간 광고 노출량(d)을 상대적인 노출량(c)으로 나눈 값이 될 수 있다.
즉, 광고 요청이 발생한 지역 B에서 1회의 광고 노출이 발생한 경우, 단위시간 광고 노출량(d)에서 상대적인 노출량(c)을 차감하여 단위시간 광고 노출량 값으로 갱신할 수 있으며, 이로 인해, 지역 B에서의 결과적인 광고 노출이 가능한 횟수는 단위시간 광고 노출량을 상대적인 노출량으로 나눈 값이 되는 것이다.
예를 들어, 지역 A에서의 특정 단위시간(12~14시) 구간에서 설정된 단위시간 광고 노출량 210이고, 해당 단위시간 구간에서의 단위시간 트래픽 비율(a)은 0.21이며, 동일한 시점에서의 지역 B에서의 단위시간 트래픽 비율(b)은 0.03인 경우, 해당 시점에 지역 B에서 1회의 광고 노출에 대해 계산되는 상대적인 노출량은 7(=0.21/0.03)이다. 이러한 경우, 지역 B에서 1회의 광고가 노출되면, 기준 지역인 지역 A에서 해당 단위시간 구간에 설정된 광고 노출량인 210에서 상대적인 노출량인 7을 차감하여, 잔여 광고 노출량이 203으로 남게 된다.
해당 단위시간 구간에 지역 B에서만 광고 요청이 발생하는 경우를 가정해 본다면, 결과적으로 30(=210/7)회의 실제 광고 노출만으로 210으로 설정된 광고 노출량이 모두 소진될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 의한 광고 노출 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 단계 S110에서, 광고 노출 장치(100)는 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출된다. 이 때, 광고 노출 장치(100)는 미리 정해진 알고리즘에 따라 광고를 추출할 수 있다.
단계 S120에서, 광고 노출 장치(100)는 광고 요청이 발생한 환경에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출한다. 이 때, 환경은 광고 요청이 발생한 지역, 현재 시간, 기준 지역과의 시차 및 사용자의 특성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 여기서, 사용자의 특성은 사용자의 직업, 성별 및 나이 등에 따른 특성을 포함하는 개념일 수 있다.
또한, 트래픽 패턴 정보는 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이 때, 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율이다.
단계 S130에서, 광고 노출 장치(100)는 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 광고 요청이 발생한 지역 간의 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 광고에 대한 노출량을 기준으로 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산한다. 이 때, 상대적인 노출량은, 기준 지역의 단위시간 트래픽 비율을 광고 요청이 발생한 지역의 단위시간 트래픽 비율로 나누어 계산될 수 있다.
단계 S140에서, 광고 노출 장치(100)는 상대적인 노출량을 기초로 추출된 광고를 노출한다. 광고를 노출한 이후에, 광고 노출 장치(100)는 상대적인 노출량을 단위시간의 광고 노출량에서 차감할 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100: 광고 노출 장치
110: 광고 추출부
120: 트래픽 패턴 정보 검출부
130: 노출량 계산부
140: 광고 노출부
300: 사용자 단말기
400: 네트워크

Claims (10)

  1. 광고 노출 장치가 광고를 노출하는 광고 노출 방법에 있어서,
    사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출되는 단계;
    상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 단계;
    상기 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 상기 광고 요청이 발생한 지역 간의 현재 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 상기 광고에 대한 노출량을 기준으로 상기 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산하는 단계; 및
    상기 상대적인 노출량을 기초로 상기 추출된 광고를 노출하는 단계를 포함하며,
    상기 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율이고,
    상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 단계는, 상기 광고 요청이 발생한 지역과 상기 기준 지역의 시차 차이를 기초로, 상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 현재 단위시간의 트래픽 패턴 정보를 상기 기준 지역에서의 동일한 단위시간의 트래픽 패턴 정보로부터 추정하여 검출하는 것인, 광고 노출 방법.
  2. 삭제
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 트래픽 패턴 정보는 상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 상기 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 노출 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 상대적인 노출량은, 상기 기준 지역의 단위시간 트래픽 비율을 상기 광고 요청이 발생한 지역의 단위시간 트래픽 비율로 나누어 계산되는, 광고 노출 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 노출 단계 이후에, 상기 상대적인 노출량을 단위시간의 광고 노출량에서 차감하는, 광고 노출 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    상기 단위시간의 광고 노출량은 상기 단위시간 트래픽 비율과 전체시간 동안의 광고 총 노출량을 곱한 값인 것인, 광고 노출 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 결과적인 광고 노출수는 상기 단위시간의 광고 노출량을 상기 상대적인 노출량으로 나눈 값인 것인, 광고 노출 방법.
  8. 사용자의 광고 요청에 의해 광고가 추출되는 광고 추출부;
    상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간 당 광고 요청수와 관련된 트래픽 패턴 정보를 검출하는 트래픽 패턴 정보 검출부;
    상기 트래픽 패턴 정보를 기초로 기준 지역과 상기 광고 요청이 발생한 지역 간의 현재 단위시간 트래픽 비율을 비교하여, 기준 지역에서의 상기 광고에 대한 노출량을 기준으로 상기 광고 요청이 발생한 지역의 상대적인 노출량을 계산하는 노출량 계산부; 및
    상기 상대적인 노출량을 기초로 상기 추출된 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함하며,
    상기 단위시간 트래픽 비율은 전체 시간 대비 단위시간당 광고 요청수의 비율이고,
    상기 트래픽 패턴 정보 검출부는, 상기 광고 요청이 발생한 지역과 상기 기준 지역의 시차 차이를 기초로, 상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 현재 단위시간의 트래픽 패턴 정보를 상기 기준 지역에서의 동일한 단위시간의 트래픽 패턴 정보로부터 추정하여 검출하는 것인, 광고 노출 장치.
  9. 삭제
  10. 제 8 항에 있어서,
    상기 트래픽 패턴 정보는 상기 광고 요청이 발생한 지역에서의 단위시간별 광고 요청수 또는 상기 단위시간 트래픽 비율 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 노출 장치.
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