KR101400268B1 - Method and apparatus for exposing advertisements - Google Patents
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Abstract
광고 노출 방법 및 장치가 제공된다. CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 방법은 (a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계, (b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계, (c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계 및 (d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계를 포함한다.A method and apparatus for exposing an advertisement are provided. The CPC (Cost Per Click) advertisement exposure method includes the steps of (a) arranging a plurality of advertisements competing for exposure to a specific advertisement exposure area in order of price per click (PPC); (b) (C) sequentially accumulating the calculated exposure probability values from advertisements having a higher unit price per click, and when the accumulated exposure probability value exceeds a predetermined reference value And setting a unit price per click of the corresponding advertisement to a unit price per a minimum click; and (d) excluding an advertisement having a unit price per click lower than the set minimum price per unit of the plurality of advertisements from an exposure target to generate an advertisement exposure list do.
Description
본 발명은 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 광고를 노출하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
BACKGROUND OF THE INVENTION 1. Field of the Invention The present invention relates to a method and an apparatus for exposing an advertisement, and more particularly, to a method and apparatus for exposing advertisements in order of a high price per click (PPC).
컴퓨터의 보급이 급증하고 인터넷 등 네트워크를 이용한 통신이 활성화되면서, 오프라인상의 광고 방법에 비하여 비용이 적게 들고 지속적인 광고가 가능한 인터넷 광고가 새로운 흐름으로 등장하였다.As the spread of computers has increased and communication using networks such as the Internet has been activated, a new trend has emerged in which Internet advertising, which is less costly and can be continuously advertised, than offline advertising methods.
이러한 인터넷 광고는 지역적 한계를 넘어서 수많은 사람들과 실시간으로 정보를 교환할 수 있고, 그 자리에서 소비자들이나 이용자들의 구매 행위를 이끌어 낼 수 있다는 측면에서, 기존의 TV나 지면 등을 이용한 오프라인 광고에 비해 탁월한 광고 효과를 지니고 있다.These Internet advertisements are able to exchange information with a large number of people in real time beyond the local limits, and they can attract consumers and users' purchases on the spot, and are superior to offline advertisements using existing TVs and paper Advertising effect.
최근 실행되고 있는 다양한 인터넷 광고 기법 중 CPC(Cost Per Click) 광고가 인터넷 광고 시장에서 중요한 부분을 차지하고 있다.CPC (Cost Per Click) advertising is an important part of the Internet advertising market among the various Internet advertising techniques being implemented recently.
여기서 CPC 광고란, 인터넷 광고에서 광고 단가를 책정하는 방식으로서, 인터넷 사용자가 광고주의 웹 페이지와 링크된 키워드 또는 배너 광고를 클릭하면, 광고주가 미리 지정한 광고비를 CPC 광고를 제공하는 광고 대행 업체에 지불하는 인터넷 광고 방식이다.Here, the CPC advertisement is a method of determining the ad unit price in the Internet advertisement. When an Internet user clicks on a keyword or a banner advertisement linked to the advertiser's web page, the advertiser prepares the advertisement cost to the advertisement agency providing the CPC advertisement Internet advertising.
이러한 CPC 광고는, 일정 금액을 미리 광고 대행 업체측에 충전해 놓고, 광고주의 웹 페이지와 링크되는 CPC 광고의 클릭당 비용이 차감되도록 구성되기 때문에, 광고비 책정이 효율적으로 이루어질 수 있다는 장점이 있다.Such a CPC advertisement is advantageous in that it is possible to efficiently form an advertisement cost because a certain amount of money is charged in advance to an advertisement agency and the cost per click of the CPC advertisement linked to the advertiser's web page is deducted.
또한 CPC 광고는 단순히 노출되기만 하는 광고에 대해서는 과금되지 않고, 인터넷 사용자가 광고를 실제로 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속이 이루어질 경우에만 광고 비용이 지급된다는 점에서, 보다 효율적인 타겟 광고가 가능하기 때문에 그 사용이 확산되고 있다.In addition, since CPC ads are not charged for ads that are merely exposed, and since an advertisement fee is paid only when an Internet user actually clicks an advertisement to access an advertiser web page, Is spreading.
이러한 CPC 광고의 장점으로 인해 포털 사이트의 주요 광고 노출 영역은 해당 영역에 광고 노출을 원하는 광고주들의 경쟁이 치열하며, 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)를 높여서라도 광고 노출 기회를 획득하려는 시도가 이루어지고 있다.Due to the advantages of such a CPC advertisement, the major advertisement exposure area of the portal site is an attempt to obtain an advertisement exposure opportunity even if the price per click (PPC) is increased, ought.
그러나, 종래의 CPC 광고는 광고의 클릭당 단가에 대한 차등에 관계 없이 광고가 노출되는 방식이었으며, 심지어, 클릭당 단가가 낮은 광고의 노출양이 더 많아질 수 있는 기형적인 구조를 가지고 있었다.However, the conventional CPC advertisement was a method in which the advertisement was exposed irrespective of the difference in price per click of the advertisement, and even had a malformation structure in which the exposure amount of the advertisement with a low unit price per click could be increased.
광고주가 클릭당 단가를 높게 설정한다는 것은, 해당 비용을 감수하고서라도 광고 노출에 있어서 더 많은 우선 순위를 기대하는 것인데, 종래의 CPC 광고는 이러한 광고주의 니즈를 전혀 만족시키지 못하고 있는 실정이다.
The advertiser sets a high price per click, which means that even if the cost is high, the advertiser expects a higher priority in the advertisement exposure. However, the conventional CPC advertisement does not satisfy the needs of the advertiser.
본 발명은 전술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 본 발명은 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)에 따라서 광고 노출에 더 많은 우선 순위를 부여하는 광고 노출 방법 및 장치를 제공한다.
SUMMARY OF THE INVENTION The present invention provides a method and apparatus for exposing an advertisement to prioritize advertisement exposure according to price per click (PPC).
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 방법은 (a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계, (b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계, (c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계 및 (d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계를 포함한다.In order to achieve the above object, a method of exposing a cost per click (CPC) advertisement according to an embodiment of the present invention includes the steps of (a) selecting a plurality of advertisements competing for exposure to a specific advertisement exposure area, (B) calculating an exposure probability value for the sorted plurality of advertisements, (c) calculating the exposure probability value sequentially from the advertisements in the order of the highest unit price per click Setting a unit price per click of an advertisement corresponding to a case where the cumulative exposure probability value exceeds a predetermined reference value as a minimum cost per click; and (d) setting a unit price per click lower than the set minimum cost per click And a step of generating an advertisement exposure list by excluding the advertisement from the exposure target.
본 발명의 일 측면에서, 상기 (b) 단계는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한다.According to an embodiment of the present invention, in the case of an advertisement having a specific targeting among the plurality of advertisements, the exposure probability value is calculated by raising an exposure opportunity value when an advertisement request satisfies the set specific targeting condition , The exposure opportunity value reflects one or more of a daily allowance budget for the advertisement, an amount spent, a price per click (PPC), a click through rate (CTR), exposure time, and targeting information.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 (b) 단계는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출된다.According to an embodiment of the present invention, the step (b) includes calculating the exposure probability value by applying a weight to the advertisement exposure, the weight being calculated based on the advertisement exposure ratio and the advertisement exposure time, Is calculated on the basis of the advertisement required exposure amount and the exposure opportunity value, and the advertisement required exposure amount is calculated based on at least one of the daily allowable enforcement budget, the spent amount, the PPC and the click through rate (CTR).
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한다.According to an embodiment of the present invention, the advertisement exposure method may further include: (e) adjusting an exposure probability value of the advertisement having the minimum price per click among the advertisements of the advertisement exposure list, The cumulative exposure probability value that is included is the same as the predetermined reference value.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계를 더 포함하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한다.According to an embodiment of the present invention, the advertisement exposure method further includes the steps of: (e) adjusting the exposure probability value of each advertisement having the minimum price per click when there are a plurality of advertisements having the minimum price per click, Wherein the cumulative exposure probability value including the adjusted plurality of exposure probability values is equal to the predetermined reference value.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (f) 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출하는 단계를 더 포함한다.According to an embodiment of the present invention, the advertisement exposure method further includes the step of (f) exposing the advertisement to the specific advertisement exposure area according to an exposure probability value of each advertisement included in the advertisement exposure list.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 장치는, 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 광고 정렬부, 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 노출 확률값 산출부, 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 최소 단가 설정부 및 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 광고 리스트 생성부를 포함한다.According to an aspect of the present invention, there is provided an apparatus for exposing a cost per click (CPC) advertisement to a plurality of advertisements competing for exposure to a specific advertisement exposure area, An advertisement ordering unit for arranging the calculated probability of an advertisement in a descending order of the number of advertisements in a descending order of the advertisement price, A minimum unit price setting unit for setting a unit price per click of the advertisement when the cumulative exposure probability value exceeds a predetermined reference value and an advertisement having a unit price per click lower than the set unit price per click among the plurality of advertisements And an advertisement list generation unit for generating an advertisement exposure list by excluding from the exposure target.
본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 산출부는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한다.In one aspect of the present invention, the exposure probability value calculation unit calculates the exposure probability value by raising an exposure opportunity value when an advertisement request satisfying the set specific targeting condition is raised, The exposure opportunity value reflects one or more of a daily allowance budget for the advertisement, an amount spent, a price per click (PPC), a click through rate (CTR), exposure time, and targeting information.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 산출부는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출된다.In one aspect of the present invention, the exposure probability value calculation unit calculates the exposure probability value by applying a weight to the advertisement exposure, the weight value is calculated based on the advertisement exposure ratio and the advertisement exposure time, The required exposure amount is calculated on the basis of at least one of the daily allowable enforcement budget, the amount spent, the PPC and the click through rate (CTR).
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 장치는 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 노출 확률값 조정부를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일하다.In one aspect of the present invention, the advertisement exposure apparatus further includes an exposure probability value adjuster that adjusts an exposure probability value of the advertisement having the minimum price per click among the advertisements of the advertisement exposure list, The cumulative exposure probability value is equal to the predetermined reference value.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 조정부는 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일하다.In one aspect of the present invention, the exposure probability adjustment unit adjusts an exposure probability value of each advertisement having the minimum price per click when the advertisement having the minimum price per click is a plurality, The cumulative exposure probability value is equal to the predetermined reference value.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 장치는 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시키는 광고 노출부를 더 포함한다.
According to an aspect of the present invention, the advertisement exposure apparatus further includes an advertisement exposure unit that exposes the advertisement to the specific advertisement exposure area according to an exposure probability value of each advertisement included in the advertisement exposure list.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 노출 경쟁이 치열한 광고 노출 영역에서 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)에 따라 광고의 노출 우선 순위가 결정되므로, 클릭당 단가를 높여서 해당 광고 노출 영역에 대한 우선권을 선점하고자 하는 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있다.According to an embodiment of the present invention, since the priority of the advertisement is determined according to the price per click (PPC) in the advertisement exposure area where the advertisement exposure competition is intense, the price per click is increased, It is possible to meet the needs of the advertiser who wants to preempt.
본 발명의 효과는 상기한 효과로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 상세한 설명 또는 특허청구범위에 기재된 발명의 구성으로부터 추론가능한 모든 효과를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
It should be understood that the effects of the present invention are not limited to the above effects and include all effects that can be deduced from the detailed description of the present invention or the configuration of the invention described in the claims.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.
도 3a 및 도 3b는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.1 is a block diagram illustrating a configuration of an advertisement exposure system according to an embodiment of the present invention.
2 is a block diagram illustrating a configuration of an advertisement exposure apparatus according to an embodiment of the present invention.
3A and 3B are flowcharts illustrating an advertisement exposure process according to an exemplary embodiment of the present invention.
이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 설명하기로 한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며, 따라서 여기에서 설명하는 실시예로 한정되는 것은 아니다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.DETAILED DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENTS Hereinafter, the present invention will be described with reference to the accompanying drawings. The present invention may, however, be embodied in many different forms and should not be construed as limited to the embodiments set forth herein. In order to clearly illustrate the present invention, parts not related to the description are omitted, and similar parts are denoted by like reference characters throughout the specification.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 부재를 사이에 두고 "간접적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 구비할 수 있다는 것을 의미한다.Throughout the specification, when a part is referred to as being "connected" to another part, it includes not only "directly connected" but also "indirectly connected" . Also, when an element is referred to as "comprising ", it means that it can include other elements, not excluding other elements unless specifically stated otherwise.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명하기로 한다.Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템의 구성을 도시한 도면이다.1 is a block diagram illustrating a configuration of an advertisement exposure system according to an embodiment of the present invention.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템(100)은 사용자 단말기(110) 및 웹 서버(120)를 포함한다.The
각 구성 요소를 설명하면, 사용자 단말기(110)는 웹 서버(120)에서 제공하는 포털 사이트에 접속하여 키워드를 입력하고, 검색 결과에 따라 제공되는 광고를 클릭하여 광고주의 웹 사이트에 접속할 수 있다.The
또한, 사용자 단말기(110)는 웹 서버(120)에서 제공하는 포털 사이트의 웹 페이지에 노출된 키워드나 배너 형태의 광고를 클릭하여 광고주의 웹 사이트에 접속할 수도 있다.Also, the
이를 위해 사용자 단말기(110)는 인터넷 접속을 위한 IP 주소를 가지며, 인터넷 브라우징을 위한 웹 브라우저가 설치될 수 있다.To this end, the
또한, 사용자 단말기(110)는 휴대폰, 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), PMP(Portable Multimedia Player), 태블릿 PC 등과 같이 네트워크를 통하여 웹 서버(120)와 연결될 수 있는 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있으며, 이 외에도 데스크탑 PC, 랩탑 PC, 셋탑 박스를 포함하는 IPTV와 같이, 네트워크를 통하여 웹 서버(120)와 연결될 수 있는 통신 장치도 포함할 수 있다.The
한편, 웹 서버(120)는 검색 엔진을 포함한 포털 사이트를 제공할 수 있으며 키워드 검색 결과에 따른 광고를 노출시키거나, 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 복수의 광고를 노출시킬 수 있다.Meanwhile, the
여기서, 키워드 검색 결과에 따라 노출된 광고, 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 노출된 광고는 클릭당 과금 방식(Cost Per Click, 이하 ‘CPC’라 칭함) 광고일 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다.Here, the advertisement exposed according to the keyword search result and the advertisement exposed in the specific advertisement exposure area of the portal site may be a cost per click (CPC) advertisement, but the present invention is not limited thereto.
또한, 사용자 단말기(110)가 웹 서버(120)에 접속하여 상기 CPC 광고를 선택하는 경우, 웹 서버(120)는 해당 클릭에 따른 과금 비용을 광고주에게 청구할 수 있으며, 별도의 광고 과금 서버(미도시)와 연동하여 동작할 수도 있다.In addition, when the
웹 서버(120)가 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 CPC 광고를 노출시키는 내용을 간략히 설명하면, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click, 이하, ‘PPC’라 칭함)가 높은 순서로 정렬하고, 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다.The
여기서, 복수의 광고에 대한 노출 확률값을 산출하는 내용은 도 2를 참조하여 상세히 설명하도록 한다.Here, the contents of calculating the exposure probability value for a plurality of advertisements will be described in detail with reference to FIG.
이후, 웹 서버(120)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정할 수 있다.Thereafter, the
이후, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성할 수 있으며, 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출할 수 있다.Thereafter, the
참고로, 사용자 단말기(110)와 웹 서버(120)는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN) 또는 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN) 등과 같은 유선 네트워크나, 이동 통신망(Mobile Radio Communication Network), 위성 통신망, 블루투스(Bluetooth), Wibro(Wireless Broadband Internet), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), LTE(Long Term Evolution) 등과 같은 모든 종류의 무선 네트워크로 연결될 수 있다.For reference, the
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.2 is a block diagram illustrating a configuration of an advertisement exposure apparatus according to an embodiment of the present invention.
도 2에 도시된 광고 노출 장치는 도 1에 도시된 웹 서버(120)에 포함될 수 있으며, 이하에서는 도 2의 광고 노출 장치를 웹 서버(120)라 칭하도록 한다.The advertisement exposure apparatus shown in FIG. 2 may be included in the
본 발명의 일 실시예에 따른 웹 서버(120)는 광고 정렬부(121), 노출 확률값 산출부(122), 최소 단가 설정부(123), 광고 리스트 생성부(124), 노출 확률값 조정부(125) 및 광고 노출부(126)를 포함한다.The
각 구성 요소를 설명하면, 광고 정렬부(121)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 PPC가 높은 순서로 정렬한다.In the description of each component, the
한편, 노출 확률값 산출부(122)는 광고 정렬부(121)를 통해 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다.On the other hand, the exposure probability
여기서, 각 광고의 노출 확률값은 해당 광고의 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC, CTR(Click Through Rate), 시간 비율 값(광고 노출 시간) 및 타겟팅 정보를 반영한 노출 기회값을 이용하여 산출할 수 있다.Here, the exposure probability value of each advertisement is calculated by using the exposure allowance value reflecting the daily admission budget of the advertisement, the exhausted amount, the PPC, the click through rate (CTR), the time ratio value (advertisement exposure time) .
더 상세히 설명하면, 노출 확률값 산출부(122)는 광고 정렬부(121)를 통해 정렬된 복수의 광고에 대하여 각각의 타겟팅 정보를 분석하고, 사용자 단말기(110)가 웹 서버(120)에 접속 시 사용자 단말기(110)로부터 수신한 사용자 정보에 근거하여 특정 타겟이 설정된 광고에 대하여 노출 기회값을 적용할 수 있다.More specifically, the exposure probability
여기서 ‘노출 기회값’은 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 광고 요청 시 해당 타겟의 조건에 만족하는 경우에만 노출될 기회를 가지게 되므로, 타겟팅이 설정되지 않은 광고보다 노출될 기회가 적다.Here, in the case of an advertisement in which a target is set, the 'exposure opportunity value' has an opportunity to be exposed only when the condition of the target is satisfied when the advertisement is requested.
따라서, 노출 확률값 산출부(122)는 특정 타겟팅이 설정되어 노출 기회값이 작은 광고들에게 해당 타겟팅의 조건에 만족하는 조건이 발생 시 노출 확률을 더 높여줄 수 있다.Accordingly, the exposure probability
이를 위해 노출 확률값 산출부(122)는 광고 요청수와 상기 노출 기회 값에 기반하여 각 광고에 대한 광고 요청수 대비 노출 기회를 나타내는 기회 비율 값을 산출하고, 기회 비율 값과 필요 노출량을 이용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.For this, the exposure probability
또한, 노출 확률값 산출부(122)는 가중치를 적용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.In addition, the exposure probability
노출 확률값 산출부(122)는 각 광고의 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC, CTR(Click Through Rate)를 이용하여 광고의 필요 노출량을 산출하고, 산출된 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값을 이용하여 광고 노출 비율을 산출할 수 있다.The exposure probability
이후, 노출 확률값 산출부(122)는 상기 광고 노출 비율과 시간 비율값(광고 노출 시간)을 이용하여 광고 노출에 대한 가중치를 산출할 수 있으며, 가중치를 적용하여 노출 확률을 산출할 수도 있다.Thereafter, the exposure probability
즉, 광고 노출 비율에 광고 집행이 종료되는 시간을 반영하여, 광고 집행이 종료되는 시간이 얼마 남지 않은 광고일수록 노출 확률을 높임으로써, 광고주의 입장에서는 일 허용 예산 내에서 원하는 타겟 위주로 광고를 최대한 노출시킬 수 있고, 웹 서버(120)를 운영하는 광고 대행자 입장에서도 광고주의 일 허용 예산을 최대한으로 사용하도록 함으로써 수익을 극대화할 수 있다.In other words, by reflecting the time when the execution of the advertisement is ended in the advertisement exposure ratio, the advertisement probability of the advertisement which has not reached the end time of the advertisement is increased, and as a result, And maximize profits by allowing the advertiser to use the maximum allowable daily budget for the advertisement agency operating the
참고로, 노출 확률값 산출부(122)의 각 광고에 대한 노출 확률값 산출 방법은 전술한 내용으로만 한정되는 것은 아니며, 일반적으로 광고 업계에서 사용되는 CPC 광고의 노출 확률값 산출 방법을 사용할 수도 있다.For reference, the exposure probability value calculation method for each advertisement of the exposure probability
한편, 최소 단가 설정부(123)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정할 수 있다.On the other hand, the minimum unit
한편, 광고 리스트 생성부(124)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 단가 설정부(123)에서 설정된 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성한다.Meanwhile, the advertisement
한편, 노출 확률값 조정부(125)는 광고 리스트 생성부(124)에서 생성된 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.Meanwhile, the exposure
이때, 노출 확률값 조정부(125)는 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)이 되도록 상기 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.At this time, the exposure
또한, 노출 확률값 조정부(125)는 광고 리스트 생성부(124)에서 생성된 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고가 복수인 경우, 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.The exposure
이때, 노출 확률값 조정부(125)는 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)이 되도록 상기 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.At this time, the exposure
즉, 광고 노출 리스트의 각 광고의 노출 확률값의 합이 미리 정해진 기준값인 100%를 초과하고, 최소 PPC와 동일한 PPC를 가지는 광고가 복수로 존재하는 경우, 노출 확률값 조정부(125)는 최소 PPC 보다 큰 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값은 조정하지 않고, 최소 PPC를 가지는 광고들의 노출 확률값을 압축시켜, 광고 노출 리스트의 전체 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 조정할 수 있다.That is, if the sum of the exposure probability values of each advertisement in the advertisement exposure list exceeds a predetermined reference value of 100% and there are a plurality of advertisements having the same PPC as the minimum PPC, the exposure
한편, 광고 노출부(126)는 노출 확률값 조정부(125)에서 조정된 광고 노출 리스트의 각 노출 확률값에 따라 각 광고를 특정 광고 노출 영역에 노출시킬 수 있다.The
도 3a 및 도 3b는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.3A and 3B are flowcharts illustrating an advertisement exposure process according to an exemplary embodiment of the present invention.
도 3a 및 도 3b에 도시된 과정은 도 1의 웹 서버(120)에 의해 수행될 수 있으며, 이하, 웹 서버(120)가 도 3a 및 도 3b에 도시된 과정을 수행하는 경우를 설명하도록 한다.3A and 3B can be performed by the
먼저 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 PPC가 높은 순서로 정렬한다(S301).First, the
S301 후, 웹 서버(120)는 S301에서 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다(S302).After S301, the
여기서, 웹 서버(120)가 노출 확률값을 산출하는 내용은 이미 상세하게 설명한바 있으므로 생략하도록 한다.Here, the contents of calculating the exposure probability value by the
S302 후, 웹 서버(120)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고(S303), 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%를 초과하는지 판단한다(S304).After step S302, the
S304 후, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우, 웹 서버(120)는 해당 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정한다(S305).After step S304, if the cumulative exposure probability value exceeds a predetermined reference value, the
S305 후, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성한다(S306).After step S305, the
S306 후, 웹 서버(120)는 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정한다(S307).After S306, the
이때, 웹 서버(120)는 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값, 즉, 광고 노출 리스트의 총 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.At this time, the
참고로, 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고가 복수인 경우, 웹 서버(120)는 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있으며, 이때, 웹 서버(120)는 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값, 즉, 광고 노출 리스트의 총 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.For reference, if there are a plurality of advertisements having the minimum PPC among the advertisements in the advertisement exposure list, the
S307 후, 웹 서버(120)는 S306에서 조정된 광고 노출 리스트의 각 노출 확률값에 따라서 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시킨다(S308).After step S307, the
전술한 바와 같이, 본 발명은 광고 노출 경쟁이 치열한 광고 노출 영역에서 PPC에 따라 광고의 노출 우선 순위가 결정되므로, 클릭당 단가를 높여서 해당 광고 노출 영역에 대한 우선권을 선점하고자 하는 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있다.As described above, according to the present invention, since the priority of the advertisement is determined according to the PPC in the advertisement exposure area where the advertisement exposure competition is intense, the price per click is increased to meet the needs of the advertiser who wants to preempt the priority of the advertisement exposure area .
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.It will be understood by those skilled in the art that the foregoing description of the present invention is for illustrative purposes only and that those of ordinary skill in the art can readily understand that various changes and modifications may be made without departing from the spirit or essential characteristics of the present invention. will be. It is therefore to be understood that the above-described embodiments are illustrative in all aspects and not restrictive. For example, each component described as a single entity may be distributed and implemented, and components described as being distributed may also be implemented in a combined form.
본 발명의 범위는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
The scope of the present invention is defined by the appended claims, and all changes or modifications derived from the meaning and scope of the claims and their equivalents should be construed as being included within the scope of the present invention.
100 : 광고 노출 시스템
110 : 사용자 단말기
120 : 웹 서버
121 : 광고 정렬부
122 : 노출 확률값 산출부
123 : 최소 단가 설정부
124 : 광고 리스트 생성부
125 : 노출 확률값 조정부
126 : 광고 노출부100: Ad exposure system
110: User terminal
120: Web server
121:
122: Exposure probability value calculating unit
123: minimum unit price setting unit
124: Advertisement List Generator
125: Exposure probability value adjuster
126:
Claims (12)
(a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계,
(b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계,
(c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계, 및
(d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계
를 포함하는, 광고 노출 방법.
A method for exposing an advertisement exposing device to a CPC (Cost Per Click) advertisement,
(a) arranging a plurality of advertisements competing for exposure to a specific advertisement exposure area in order of price per click (PPC)
(b) calculating an exposure probability value for the sorted plurality of advertisements,
(c) accumulating the calculated exposure probability values sequentially from advertisements having a higher unit price per click, and setting a unit price per click of an advertisement corresponding to a case where the cumulative exposure probability value exceeds a predetermined reference value as a minimum price per click Step, and
(d) generating an advertisement exposure list by excluding an advertisement having a unit price per click lower than the set minimum price per unit of the plurality of advertisements from an exposure target,
Gt; a < / RTI > advertisement exposure method.
상기 (b) 단계는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되,
상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한 것인, 광고 노출 방법.
The method according to claim 1,
Wherein the step (b) comprises: calculating an exposure probability value by raising an exposure opportunity value when an advertisement request satisfying the set specific targeting condition is set for an advertisement having a specific targeting among the plurality of advertisements,
Wherein the exposure opportunity value reflects one or more of a daily allowance budget for an advertisement, an amount spent, a price per click (PPC), a click through rate (CTR), exposure time and targeting information.
상기 (b) 단계는
광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되,
상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출되는 것인, 광고 노출 방법.
3. The method of claim 2,
The step (b)
The exposure probability value is calculated by applying a weight to the advertisement exposure,
Wherein the weight is calculated on the basis of the advertisement exposure ratio and the advertisement exposure time, the advertisement exposure ratio is calculated based on the advertisement required exposure amount and the exposure opportunity value, and the advertisement required exposure amount is calculated based on the daily allowable execution budget, PPC, and Click Through Rate (CTR).
(e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계
를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 방법.
The method according to claim 1,
(e) adjusting an exposure probability value of the advertisement having the minimum price per click among the advertisements of the advertisement exposure list
Wherein the cumulative exposure probability value including the adjusted exposure probability value is equal to the predetermined reference value.
(e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계
를 더 포함하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 방법.
The method according to claim 1,
(e) adjusting an exposure probability value of each advertisement having the minimum price per click, when the number of advertisements having the minimum price per click among the advertisements in the advertisement exposure list is plural
Wherein the cumulative exposure probability value including the adjusted plurality of exposure probability values is equal to the predetermined reference value.
(f) 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출하는 단계
를 더 포함하는, 광고 노출 방법.
6. The method according to any one of claims 4 to 5,
(f) exposing an advertisement to the specific advertisement exposure area according to an exposure probability value of each advertisement included in the advertisement exposure list
Further comprising the steps of:
특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 광고 정렬부,
상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 노출 확률값 산출부,
상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 최소 단가 설정부 및
상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 광고 리스트 생성부
를 포함하는, 광고 노출 장치.
In an exposing device of a CPC (Cost Per Click) advertisement,
An advertisement arrangement unit for arranging a plurality of advertisements competing for exposure in a specific advertisement exposure area in order of price per click (PPC)
An exposure probability value calculating unit for calculating an exposure probability value for the aligned plurality of advertisements,
A minimum unit price setting unit that sequentially accumulates the calculated exposure probability values from an advertisement having a higher unit price per click and sets a unit price per click of an advertisement corresponding to a case where the cumulative exposure probability value exceeds a predetermined reference value, And
An advertisement list generation unit for generating an advertisement exposure list by excluding an advertisement having a lower unit price per click than the set minimum price among the plurality of advertisements from an exposure target,
And a display unit for displaying the advertisement.
상기 노출 확률값 산출부는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되,
상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한 것인, 광고 노출 장치.
8. The method of claim 7,
Wherein the exposure probability value calculation unit calculates the exposure probability value by raising an exposure opportunity value when an advertisement request satisfying the set specific targeting condition is raised in the case of an advertisement having a specific target among the plurality of advertisements,
Wherein the exposure opportunity value reflects one or more of a daily allowance budget for an advertisement, an amount spent, a price per click (PPC), a click through rate (CTR), exposure time, and targeting information.
상기 노출 확률값 산출부는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되,
상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출되는 것인, 광고 노출 장치.
9. The method of claim 8,
Wherein the exposure probability value calculation unit calculates the exposure probability value by applying a weight for advertisement exposure,
Wherein the weight is calculated on the basis of the advertisement exposure ratio and the advertisement exposure time, the advertisement exposure ratio is calculated based on the advertisement required exposure amount and the exposure opportunity value, and the advertisement required exposure amount is calculated based on the daily allowable execution budget, PPC, and CTR (Click Through Rate).
상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 노출 확률값 조정부
를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 장치.
8. The method of claim 7,
An exposure probability value adjuster for adjusting an exposure probability value of the advertisement having the minimum price per click among the advertisements in the advertisement exposure list,
Wherein the cumulative exposure probability value including the adjusted exposure probability value is equal to the predetermined reference value.
상기 노출 확률값 조정부는 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 장치.
11. The method of claim 10,
Wherein the exposure probability value adjuster adjusts an exposure probability value of each advertisement having the minimum price per click when a plurality of advertisements having the minimum price per click are included, wherein the accumulated exposure probability value including the adjusted plurality of exposure probability values is Is equal to a reference value.
상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시키는 광고 노출부
를 더 포함하는, 광고 노출 장치.12. The method of claim 11,
And an advertisement exposure unit that exposes an advertisement to the specific advertisement exposure area according to an exposure probability value of each advertisement included in the advertisement exposure list,
Further comprising:
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