KR101397184B1 - 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법 - Google Patents

광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법 Download PDF

Info

Publication number
KR101397184B1
KR101397184B1 KR1020120023020A KR20120023020A KR101397184B1 KR 101397184 B1 KR101397184 B1 KR 101397184B1 KR 1020120023020 A KR1020120023020 A KR 1020120023020A KR 20120023020 A KR20120023020 A KR 20120023020A KR 101397184 B1 KR101397184 B1 KR 101397184B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
criterion
advertisement
approval
component
advertiser terminal
Prior art date
Application number
KR1020120023020A
Other languages
English (en)
Other versions
KR20130101907A (ko
Inventor
조수란
김유진
정창현
Original Assignee
주식회사 다음커뮤니케이션
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 주식회사 다음커뮤니케이션 filed Critical 주식회사 다음커뮤니케이션
Priority to KR1020120023020A priority Critical patent/KR101397184B1/ko
Publication of KR20130101907A publication Critical patent/KR20130101907A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR101397184B1 publication Critical patent/KR101397184B1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0277—Online advertisement
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q20/00—Payment architectures, schemes or protocols
    • G06Q20/38—Payment protocols; Details thereof
    • G06Q20/40—Authorisation, e.g. identification of payer or payee, verification of customer or shop credentials; Review and approval of payers, e.g. check credit lines or negative lists
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0272—Period of advertisement exposure

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Computer Security & Cryptography (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)

Abstract

본 발명에 따른 광고 관리 시스템은 복수의 제1 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에서 구성 요소를 추출하고, 상기 구성 요소에 대하여 과거 승인 이력을 분석하는 승인 이력 분석부, 그리고 상기 과거 승인 이력을 기초로 제2 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 자동 검수하는 검수부를 포함한다.

Description

광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법{SYSTEM AND METHOD OF MANAGING ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법에 관한 것이다.
인터넷 사용자는 포털 사이트(portal site) 등에서 관심 있는 업체 등을 검색하고, 검색된 업체의 정보를 제공받을 수 있다. 이때 사용자의 검색은 관심 있는 업체와 관련된 검색어(keyword)를 다양하게 입력함으로써 수행될 수 있다. 즉, 사용자가 업체에 관련된 검색어를 입력하면, 포털 사이트 등은 사용자가 입력한 검색어와 관련된 검색 결과 목록을 사용자에게 제공한다.
이와 관련하여 포털 사이트 등의 검색 제공 사업자는 사용자가 입력하는 검색어를 이용하여 관련 업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법인 검색어 광고(keyword advertising)를 영업에 활용하고 있다.
이러한 검색어 광고를 위하여 광고주는 희망하는 검색어에 대한 광고 문구를 등록한다. 광고주는 광고 집행 효과를 높이기 위하여 검색어를 확장하고 광고 문구를 수정하는 등의 관리를 지속한다. 대부분의 광고 문구는 제목, 설명 및 홍보 문구 등을 포함하는 문장 또는 단어의 조합 형태이다.
광고 사업자는 이러한 광고 문구에 금칙어나 문제 어구가 포함되는지 등에 대한 검수를 거쳐 광고 문구에 대한 등록 허가를 내준다. 그러나 이러한 광고 문구에 대한 적정성 검수는 대부분 수동으로 이루어져서 비용과 시간이 많이 소요되고, 그에 따라 광고주의 광고 관리 활동에 대한 지연 요소로 작용할 수 있다. 또한 광고 문구에 대한 명확한 가이드 라인이 제공되지 않아 광고주 등 개인의 역량에 따른 광고 효과의 차이가 크다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 광고 문구에 대한 검수를 자동화함으로써 비용 및 시간을 절약하고, 광고주에게 광고 문구에 대한 가이드 라인을 제시하는 것이다.
본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템은 복수의 제1 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에서 구성 요소를 추출하고, 상기 구성 요소에 대하여 과거 승인 이력을 분석하는 승인 이력 분석부, 그리고 상기 과거 승인 이력을 기초로 제2 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 자동 검수하는 검수부를 포함한다.
상기 승인 이력 분석부는, 상기 구성 요소에 대한 승인 비율을 산정할 수 있다.
상기 승인 비율은 상기 구성 요소가 포함된 광고 문구에 대하여 승인된 광고 문구수를 등록된 광고 문구수로 나눈 값일 수 있다.
상기 검수부는 제1 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 승인 처리할 수 있다.
상기 검수부는, 상기 제1 기준보다 낮은 제2 기준을 설정하고, 상기 제1 기준 미만 상기 제2 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 선승인 후 수작업 승인 대상으로 처리할 수 있다.
상기 검수부는, 상기 제2 기준보다 낮은 제3 기준을 설정하고, 상기 제2 기준 미만 상기 제3 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 수작업 검수 대상으로 처리할 수 있다.
상기 검수부는, 상기 제3 기준 미만의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 불승인 처리할 수 있다.
상기 제1 기준, 상기 제2 기준 및 상기 제3 기준 중 적어도 하나는 상기 제2 광고주 단말의 업종에 대한 위험도에 따라 다르게 결정될 수 있다.
상기 구성 요소의 광고 효과를 산정하는 광고 효과 산정부를 더 포함할 수 있다.
상기 광고 효과는, 상기 구성 요소를 포함하는 상기 광고 문구의 클릭률(click through rate, CTR)을 합한 값일 수 있다.
상기 구성 요소에 대한 상기 과거 승인 이력, 상기 광고 효과 및 노출 광고 문구수 중 적어도 하나를 상기 제2 광고주 단말에게 제공하는 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 방법은 광고 관리 시스템이 광고주 단말의 광고 문구를 검수하여 광고를 관리하는 방법으로서, 복수의 제1 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에서 구성 요소를 추출하는 단계, 상기 구성 요소에 대하여 과거 승인 이력을 분석하는 단계, 그리고 상기 과거 승인 이력을 기초로 제2 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 검수하는 단계를 포함한다.
상기 과거 승인 이력을 분석하는 단계는, 상기 구성 요소가 포함된 광고 문구에 대하여 승인된 광고 문구수를 등록된 광고 문구수로 나눈 값인 상기 구성 요소에 대한 승인 비율을 산정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 적정성을 검수하는 단계는, 제1 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 승인 처리하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 적정성을 검수하는 단계는, 상기 제1 기준보다 낮은 제2 기준을 설정하고, 상기 제1 기준 미만 상기 제2 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 선승인 후 수작업 승인 대상으로 처리하는 단계, 상기 제2 기준보다 낮은 제3 기준을 설정하고, 상기 제2 기준 미만 상기 제3 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 수작업 검수 대상으로 처리하는 단계, 그리고 상기 제3 기준 미만의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 불승인 처리하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 제1 기준, 상기 제2 기준 및 상기 제3 기준 중 적어도 하나는 상기 제2 광고주 단말의 업종에 대한 위험도에 따라 다르게 결정될 수 있다.
상기 구성 요소의 광고 효과를 산정하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 구성 요소를 포함하는 상기 광고 문구의 클릭률(click through rate, CTR)을 합한 값일 수 있다.
상기 구성 요소에 대한 상기 과거 승인 이력, 상기 광고 효과 및 노출 광고 문구수 중 적어도 하나를 상기 제2 광고주 단말에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 한 실시예에 따르면 광고 문구에 대한 검수를 자동화함으로써 비용 및 시간을 절약하고, 광고주에게 광고 문구에 대한 가이드 라인을 제시함으로써, 광고주가 광고 관리를 효율적으로 수행하고 나아가 광고 효과를 높일 수 있다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템의 블록도이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 방법의 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "…기", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도면을 참고하여 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템의 블록도이다.
광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)로부터 검색어에 대한 광고 문구를 수신하여 광고 문구의 적정성을 자동으로 검수하고, 광고주 단말(200)에게 광고 문구 작성시 가이드 라인을 제공하는 서버이다.
여기서 광고주 단말(200)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 관리 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
광고 관리 시스템(100)은 승인 이력 분석부(110), 광고 효과 산정부(120), 검수부(130) 및 제공부(140)를 포함한다.
승인 이력 분석부(110)는 광고 문구에 포함된 구성 요소 단위로 과거 승인 여부에 대한 이력 및 승인 비율을 산정한다.
상세히 설명하면, 승인 이력 분석부(110)는 광고 문구에 포함된 구성 요소를 추출한다. 이때 구성 요소는 광고 관리 정책 및 광고 문구 작성 패턴 등에 따라 단일어, 복합 명사 및 절 등의 다양한 단위가 될 수 있다.
그리고 승인 이력 분석부(110)는 추출한 구성 요소에 대하여 광고주 업종별로 승인 여부 정보를 생성한다.
광고 문구 구성 요소 광고주 업종 승인 여부
C1 꽃배달 꽃배달 O
C1 어버이날 꽃배달 O
C1 특별한 꽃배달 O
C1 선물 꽃배달 O
C1 카네이션 꽃배달 O
C1 꽃 꽃배달 O
C1 브로치 꽃배달 O
C1 추가할인 꽃배달 O
C1 제휴카드 꽃배달 O
C2 문구 카지노 X
C2 팬시 카지노 X
C2 악기 카지노 X
C2 파티용품 카지노 X
C2 상품 카지노 X
C2 추가할인 카지노 X
표 1을 참고하면, 광고 문구 C1은 "꽃배달, 어버이날 특별한 선물, 카네이션, 꽃 브로치, 제휴카드 10% 추가 할인"이며, 광고 문구 C2는 "문구/팬시, 취미, 악기, 파티용품, 카지노, 같은 상품 최대 8% 추가할인!!"인 경우의 구성 요소, 광고주 업종 및 승인 여부가 기재되어 있다.
먼저 광고 문구 C1에 대한 구성 요소는 "꽃배달", "어버이날", "특별한", "선물", "카네이션", "꽃", "브로치", "추가할인" 및 "제휴카드"로 추출될 수 있으며, 특수문자 및 구체적인 수치값은 필터링되었다. 또한 광고 문구 C2에 대한 구성 요소는 "문구", "팬시", "악기", "파티용품", "상품" 및 "추가할인"으로 추출될 수 있으며, 역시 특수문자 및 구체적인 수치값은 필터링되었다. 광고 문구 C1을 신청한 광고주의 업종은 꽃배달이며, 광고 문구 C2를 신청한 광고주의 업종은 카지노이다. 이때 각 구성 요소에 대한 승인 여부는 표 1에 기재한 바와 같다.
이어서 승인 이력 분석부(110)는 동일 광고주 업종에서 구성 요소 별로 승인 비율을 산정한다. 이때 승인 비율은 해당 구성 요소가 포함된 광고 문구에 대하여 승인된 광고 문구수를 신청된 광고 문구수로 나눈 값이다.
광고주 업종 구성요소 신청된 광고문구수 승인된 광고문구수 승인비율
꽃배달 꽃배달 630 620 98.4%
꽃배달 화환 425 415 97.6%
꽃배달 꽃 500 490 98.0%
꽃배달 추가할인 248 197 79.4%
꽃배달 선물 121 110 90.9%
꽃배달 어버이날 156 130 83.3%
꽃배달 백일선물 95 86 90.5%
꽃배달 대출 12 0 0%
꽃배달 근조 11 8 72.7%
꽃배달 계산서 32 15 46.9%
표 2를 참고하면, 구성 요소 "화환"은 꽃배달 업종에서 "화환"을 포함하는 광고 문구는 신청된 광고 문구수가 425개이며, 승인된 광고 문구수는 415로서 승인 비율은 97.6%이며, 구성 요소 "대출"은 꽃배달 업종에서 "대출"을 포함하는 광고 문구는 신청된 광고 문구수가 12개이며, 승인된 광고 문구수는 0로서 승인 비율은 0%이다.
광고 효과 산정부(120)는 광고주 업종 별로 구성 요소의 광고 효과를 산정한다. 여기서 광고 효과는 클릭률(click through rate, CTR)일 수 있으며, 구성 요소의 광고 효과는 해당 구성 요소를 포함하는 광고 문구의 광고 효과를 이용하여 산정될 수 있다. 구성 요소의 광고 효과(E)는 다음 수학식 1과 같다.
[수학식 1]
Figure 112012018305509-pat00001
여기서 Ai는 해당 구성 요소를 포함하는 노출중인 광고를 의미하며, n은 해당 구성 요소를 포함하는 노출중인 광고의 수이다. 이때, 표 2에서 승인된 광고 문구수는 과거 이력에 따라 결정되는 숫자이며, 수학식 1에서 n은 현재 광고 노출중인 광고 문구의 수이므로 서로 다를 수 있다.
이제 광고 문구 C3이 "꽃배달, 화환, 어버이날 특별한 선물, 카네이션, 꽃, 즉시 배송"이며, 광고 문구 C4가 "근조 화환, 스승의날, 어버이날, 꽃배달"이며, 광고 문구 C5가 "화환배송, 결혼식, 개업식, 3시간이내 전국배송"인 경우, 광고 문구 C3의 노출수는 980이고 클릭수는 39이며, 광고 문구 C4의 노출수는 130, 클릭수는 11이며, 광고 문구 C5의 노출수는 220이고 클릭수는 18인 경우를 예로 들어 설명한다.
구성 요소 "꽃배달"에 대한 광고 효과는 (C3의 클릭수 + C4의 클릭수) / (C3의 노출수 + C4의 노출수)이며, (39 + 11) / (980 + 130)가 되어 4.5%이다. 이때 구성 요소 "꽃배달"의 노출 문구수는 2이다.
구성 요소 "화환"에 대한 광고 효과는 (C3의 클릭수 + C4의 클릭수+ C5의 클릭수) / (C3의 노출수 + C4의 노출수 + C5의 노출수)이며, (39+11+18) / (980+130+220)가 되어 5.1%이다. 이때, 구성 요소 "화환"의 노출 문구수는 3이다.
이상에서 설명한 본 발명의 실시예는 장치 및 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시예의 구성에 대응하는 기능을 실현하는 프로그램 또는 그 프로그램이 기록된 기록 매체를 통해 구현될 수도 있다.
이와 같이 승인 이력 분석부(110) 및 광고 효과 산정부(120)에서 출력하는 승인 비율, 광고 효과 및 노출 문구수는 다음 표 3과 같이 정리될 수 있다.
광고주 업종 구성요소 승인비율 광고효과 노출문구수
꽃배달 꽃배달 98.4% 4.8% 32
꽃배달 화환 97.6% 4.3% 27
꽃배달 꽃 98.0% 3.1% 19
꽃배달 추가할인 79.4% 4.3% 15
꽃배달 선물 90.9% 2.8% 28
꽃배달 어버이날 83.3% 1.9% 13
꽃배달 백일선물 90.5% 2.8% 21
꽃배달 대출 0% 0% 0
꽃배달 근조 72.7% 1.5% 12
꽃배달 계산서 46.9% 0.8% 8
검수부(130)는 승인 이력 분석부(110)가 출력하는 승인 비율을 근거로 광고주 단말(200)이 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 검수한다. 이때 검수부(130)는 제1 기준을 설정하고, 제1 기준 이상의 승인 비율을 갖는 광고 문구에 대하여 자동 승인 처리를 한다. 또한 검수부(130)는 제1 기준보다 낮은 제2 기준을 설정하고 제1 기준 미만 제2 기준 이상의 승인 비율을 갖는 광고 문구에 대해서는 선승인 후검수 대상으로 정할 수 있다. 이때 후검수는 수작업 검수일 수 있다. 검수부(130)는 제2 기준보다 낮은 제3 기준을 설정하고 제2 기준 미만 제3 기준 이상의 승인 비율을 갖는 광고 문구에 대해서 수작업 검수 대상으로 정할 수 있으며, 제3 기준 미만의 승인 비율을 갖는 광고 문구는 자동으로 불승인을 할 수 있다. 이때 제1 내지 제3 기준은 광고주 업종에 따라 다르게 정해질 수 있으며, 업종 위험도가 낮은 광고주 업종에 비하여 업종 위험도가 높은 광고주 업종에 대해서는 자동 승인 기준인 제1 기준을 엄격하게 적용할 수 있다. 이러한 예가 표 4에 기재되어 있다.
광고주 업종 업종위험도 승인비율 기준 심사방법
꽃배달 하 0 % 자동 불승인
꽃배달 하 0 ~ 10 % 수작업 검수
꽃배달 하 11 ~ 60 % 선승인 후검수
꽃배달 하 61 % 이상 자동 승인
성인용품 상 0 % 자동 불승인
성인용품 상 0 ~ 70 % 수작업 검수
성인용품 상 71 ~ 90 % 선승인 후검수
성인용품 상 91 % 이상 자동 승인
표 4를 참고하면, 꽃배달 업종보다 위험도가 높은 성인 용품 업종은 승인 비율이 91% 이상인 구성 요소에 대해서만 자동 승인을 할 수 있으며, 꽃배달 업종은 61% 이상인 구성 요소에 대해서 자동 승인을 할 수 있다.
이와 같이 광고주 업종 별로 다른 기준을 적용하여 자동 승인 및 자동 불승인 등을 수행하면, 광고 문구 적정성 검수에 들이는 비용과 시간을 절약할 수 있다.
제공부(140)는 승인 이력 분석부(110)에서 출력하는 승인 비율, 광고 효과 산정부(120)에서 출력하는 광고 효과 및 노출 문구수를 광고주 단말(200)에게 광고 문구 가이드라인으로 제공한다.
표 3을 참고하면, 꽃배달 업종에 속하는 광고주 단말(200)이 광고 문구를 등록하는 경우 다음과 같은 가이드라인을 제공할 수 있다. 즉, 제공부(140)는 광고 효과가 좋은 구성 요소는 "꽃배달", "화환" 및 "추가할인"이며, 광고주 업종과 관련도가 낮아 광고 승인 비율이 낮은 구성요소는 "대출"이며, 동종 업종의 광고주 32명이 "꽃배달" 구성요소를 포함한 광고 문구를 노출중 이라는 정보를 제공할 수 있다.
이와 같이 광고 문구를 등록하고자 하는 광고주 단말(200)에게 가이드라인을 제공하면, 광고주 단말(200)이 승인 비율이 낮은 구성 요소를 피하고, 경쟁 광고주의 동향을 용이하게 파악하며, 광고 효과가 좋은 구성 요소를 선택할 수 있다. 이로써 광고주 단말(200)의 광고 문구 작성에 도움을 줄 수 있으며, 광고 문구 적성성 검수에 있어서 승인 속도도 증가시킬 수 있다.
이제 도 2를 참고하여 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 2는 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 승인 방법의 흐름도이다.
도 2를 참고하면, 광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)의 광고 등록 신청 이력을 분석하여 광고 문구에 포함된 구성 요소 및 광고주 업종에 대한 데이터를 생성한다(S210).
그런 후 광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)의 광고 승인 이력을 분석하여 각 구성 요소에 대하여 승인 여부 데이터를 생성한다(S220). 또한 광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)의 광고 승인 이력을 분석하여, 각 구성 요소의 승인 비율, 즉 해당 구성 요소를 포함하는 광고 문구에서 승인된 광고 문구 수를 신청된 광고 문구 수로 나눈 값인 승인 비율을 산정한다(S230).
이어서 광고 관리 시스템(100)은 구성 요소 별로 광고 효과를 산정한다(S240). 이때 광고 효과는 구성 요소를 포함하는 광고 문구의 클릭률을 기초로 산정될 수 있다.
그런 후 광고 관리 시스템(100)은 산정한 승인 비율을 기초로 각 구성 요소의 적정성을 검수한다(S250). 이때 광고주 업종 별로 승인 기준을 다르게 설정할 수 있으며, 승인 기준은 자동 승인, 선승인 후검수, 수작업 검수 및 자동 불승인 등의 다양한 단계로 나누어 결정될 수 있다.
광고 관리 시스템(100)은 구성 요소 각각에 대하여 산정된 승인 비율, 산정된 광고 효과 및 노출 문구수를 광고주 단말(200)에게 가이드라인으로 제공한다(S260). 광고주 단말(200)은 제공받은 가이드라인을 이용하여 승인율을 높일 수 있거나 광고 효과가 높거나 경쟁 업체가 많이 선택한 구성 요소를 선택하여 광고 문구를 작성할 수 있다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (19)

  1. 복수의 제1 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에서 구성 요소를 추출하고, 상기 구성 요소에 대하여 상기 제1 광고주 단말의 업종별로 승인 여부 정보를 생성하여 과거 승인 이력을 분석하고, 상기 구성 요소에 대한 승인 비율을 산정하는 승인 이력 분석부,
    상기 과거 승인 이력을 기초로 제2 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 자동 검수하며, 상기 승인 비율을 적어도 하나 이상의 기준과 비교하여 검수 방법을 결정하되, 상기 제2 광고주 단말의 업종 별로 상기 기준을 다르게 적용하는 검수부,
    상기 제2 광고주 단말의 업종 별로 상기 구성 요소의 광고 효과를 산정하는 광고 효과 산정부, 그리고
    상기 구성 요소에 대한 상기 과거 승인 이력, 상기 광고 효과 및 노출 광고 문구수를 상기 제2 광고주 단말에게 제공하는 제공부
    를 포함하는 광고 관리 시스템.
  2. 삭제
  3. 제1항에서,
    상기 승인 비율은 상기 구성 요소가 포함된 광고 문구에 대하여 승인된 광고 문구수를 등록된 광고 문구수로 나눈 값인 광고 관리 시스템.
  4. 제1항에서,
    상기 검수부는
    제1 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 승인 처리하는 광고 관리 시스템.
  5. 제4항에서,
    상기 검수부는,
    상기 제1 기준보다 낮은 제2 기준을 설정하고, 상기 제1 기준 미만 상기 제2 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 선승인 후 수작업 승인 대상으로 처리하는 광고 관리 시스템.
  6. 제5항에서,
    상기 검수부는,
    상기 제2 기준보다 낮은 제3 기준을 설정하고, 상기 제2 기준 미만 상기 제3 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 수작업 검수 대상으로 처리하는 광고 관리 시스템.
  7. 제6항에서,
    상기 검수부는,
    상기 제3 기준 미만의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 불승인 처리하는 광고 관리 시스템.
  8. 제7항에서,
    상기 제1 기준, 상기 제2 기준 및 상기 제3 기준 중 적어도 하나는 상기 제2 광고주 단말의 업종에 대한 위험도에 따라 다르게 결정되는 광고 관리 시스템.
  9. 삭제
  10. 제1항에서,
    상기 광고 효과는,
    상기 구성 요소를 포함하는 상기 광고 문구의 클릭률(click through rate, CTR)을 합한 값인 광고 관리 시스템.
  11. 삭제
  12. 광고 관리 시스템이 광고주 단말의 광고 문구를 검수하여 광고를 관리하는 방법으로서,
    복수의 제1 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에서 구성 요소를 추출하는 단계,
    상기 구성 요소에 대하여 상기 제1 광고주 단말의 업종별로 승인 여부 정보를 생성하여 과거 승인 이력을 분석하고, 상기 구성 요소에 대한 승인 비율을 산정하는 단계,
    상기 과거 승인 이력을 기초로 제2 광고주 단말이 등록 신청한 광고 문구에 대한 적정성을 검수하는 단계,
    상기 제2 광고주 단말의 업종 별로 상기 구성 요소의 광고 효과를 산정하는 단계, 그리고
    상기 구성 요소에 대한 상기 과거 승인 이력, 상기 광고 효과 및 노출 광고 문구수를 상기 제2 광고주 단말에게 제공하는 단계
    를 포함하며,
    상기 적정성을 검수하는 단계는,
    상기 승인 비율을 적어도 하나 이상의 기준과 비교하여 검수 방법을 결정하되, 상기 제2 광고주 단말의 업종 별로 상기 기준을 다르게 적용하는 광고 관리 방법.
  13. 제12항에서,
    상기 승인 비율을 산정하는 단계는,
    상기 구성 요소가 포함된 광고 문구에 대하여 승인된 광고 문구수를 등록된 광고 문구수로 나눈 값인 상기 구성 요소에 대한 승인 비율을 산정하는 단계를 포함하는 광고 관리 방법.
  14. 제12항에서,
    상기 적정성을 검수하는 단계는,
    제1 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 승인 처리하는 단계
    를 포함하는 광고 관리 방법.
  15. 제14항에서,
    상기 적정성을 검수하는 단계는,
    상기 제1 기준보다 낮은 제2 기준을 설정하고, 상기 제1 기준 미만 상기 제2 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 선승인 후 수작업 승인 대상으로 처리하는 단계,
    상기 제2 기준보다 낮은 제3 기준을 설정하고, 상기 제2 기준 미만 상기 제3 기준 이상의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 수작업 검수 대상으로 처리하는 단계, 그리고
    상기 제3 기준 미만의 승인 비율을 갖는 구성 요소에 대하여 자동 불승인 처리하는 단계
    를 포함하는 광고 관리 방법.
  16. 제15항에서,
    상기 제1 기준, 상기 제2 기준 및 상기 제3 기준 중 적어도 하나는 상기 제2 광고주 단말의 업종에 대한 위험도에 따라 다르게 결정되는 광고 관리 방법.
  17. 삭제
  18. 제12항에서,
    상기 광고 효과는,
    상기 구성 요소를 포함하는 상기 광고 문구의 클릭률(click through rate, CTR)을 합한 값인 광고 관리 방법.
  19. 삭제
KR1020120023020A 2012-03-06 2012-03-06 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법 KR101397184B1 (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020120023020A KR101397184B1 (ko) 2012-03-06 2012-03-06 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020120023020A KR101397184B1 (ko) 2012-03-06 2012-03-06 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20130101907A KR20130101907A (ko) 2013-09-16
KR101397184B1 true KR101397184B1 (ko) 2014-05-19

Family

ID=49451884

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020120023020A KR101397184B1 (ko) 2012-03-06 2012-03-06 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR101397184B1 (ko)

Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20070001255A (ko) * 2004-03-31 2007-01-03 구글 잉크. 광고 승인 개선
KR20070094640A (ko) * 2004-12-30 2007-09-20 구글 잉크. 광고 승인 개선
KR20090002018A (ko) * 2007-06-01 2009-01-09 엔에이치엔(주) 광고 검수 방법 및 광고 검수 시스템
KR20090132242A (ko) * 2008-06-20 2009-12-30 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 광고 검수 방법 및 시스템

Patent Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20070001255A (ko) * 2004-03-31 2007-01-03 구글 잉크. 광고 승인 개선
KR20070094640A (ko) * 2004-12-30 2007-09-20 구글 잉크. 광고 승인 개선
KR20090002018A (ko) * 2007-06-01 2009-01-09 엔에이치엔(주) 광고 검수 방법 및 광고 검수 시스템
KR20090132242A (ko) * 2008-06-20 2009-12-30 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 광고 검수 방법 및 시스템

Also Published As

Publication number Publication date
KR20130101907A (ko) 2013-09-16

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US8122018B2 (en) System and method for generating creatives
Ratliff et al. Is there a market for organic search engine results and can their manipulation give rise to antitrust liability?
US20100125523A1 (en) Method and a system for certifying a document for advertisement appropriateness
US20160364762A1 (en) Method and system for creating an audience list based on user behavior data
US20140380495A1 (en) Anonymous information exchange
US20090248484A1 (en) Automatic customization and rendering of ads based on detected features in a web page
US20140244345A1 (en) Measuring Effectiveness Of Marketing Campaigns Across Multiple Channels
KR20090000758A (ko) 복수의 광고 영역에 관한 광고 통합 관리 방법 및 시스템
CN104657879A (zh) 基于用户参与的根据上下文的用于无保障递送的自动定价
US8600802B1 (en) Advertisement marketplace
WO2014089108A1 (en) Ad-words optimization based on performance across multiple channels
Shrestha et al. Inclusion of forestry offsets in emission trading schemes: insights from global experts
US20100191574A1 (en) Maximizing Content and Advertiser Impressions Using a Single Common Identifier
US20130231989A1 (en) Video reviews for consumer products
US20170140423A1 (en) System and method for advertising and distributing messages
KR20190088358A (ko) 광고 효과 분석 방법 및 그 장치
KR101397184B1 (ko) 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법
KR20090011255A (ko) 광고 문구 추천 시스템 및 방법
US10956943B2 (en) System and method for providing people-based audience planning
Iwashita A Framework of Matching Algorithm for Influencer Marketing
Ponce et al. Mobile advertising acceptance and use of mobile payment
Nucifora et al. All in the family: state capture in Tunisia
US20150206112A1 (en) Computerized system for delivering reasonably priced access to content from many publishers and for analyzing search results to automatically provide access to material referenced therein
US20100106563A1 (en) System and method for effectively performing a distribution procedure using an electronic backbone
US11783373B2 (en) System and method for providing people-based audience planning

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
AMND Amendment
E601 Decision to refuse application
AMND Amendment
X701 Decision to grant (after re-examination)
GRNT Written decision to grant
FPAY Annual fee payment

Payment date: 20170322

Year of fee payment: 6

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20190328

Year of fee payment: 9