KR100985015B1 - Ｔｖ 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을결정하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법으로서, 대상 광고와 이와 동일한 광고 그룹에 속하는 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상관 관계 및/또는 대상광고와 이에 인접하는 적어도 하나의 방송프로그램 사이의 상관 관계를 측정하기 위한 정보를 추출하는 단계, 상기 추출된 정보를 이용하여 상관 관계를 측정하는 단계, 및 상기 측정된 상관 관계를 고려하여 상기 광고에 대한 광고 비용을 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

TV, 광고 비용, 상관 관계

Description

ＴＶ 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM, AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR DETERMINING FEE FOR ADVERTISEMENT PROVIDED VIA TV RECEIVER}

본 발명은 TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 동일 광고 그룹에 속하는 광고 간의 상관 관계 또는 특정 광고와 인접 방송 프로그램 간의 상관 관계를 측정하고, 이를 기초로 하여 광고 비용을 결정함으로써, 보다 합리적인 광고 비용의 책정이 가능하도록 하는 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

현대인은 TV 방송 매체를 통해 다양한 정보를 얻고 있다.　 이러한 정보 중 하나가 다양한 기업에 의해 생산되고 제공되는 상품, 서비스에 대한 TV 광고이다.　 통상적으로 TV 광고는 하나의 또는 다수의 프로그램이 방송되는 사이에 삽입되어 방송되며, 프로그램을 제공하는 방송 사업자는 이러한 TV 광고의 송출에 의해 수익을 얻는다. 특히, 방송 사업자의 주 수익원은 각종 광고주로부터 지급 받는 광고 비용이다.

이러한 광고 비용은 광고의 효과에 따라 차등적으로 정해지게 되는데, 통상적으로는 광고의 앞이나 뒤에 방송되는 프로그램의 시청률이 높을수록 방송 사업자가 해당 광고 비용을 높게 책정하여 광고주에게 과금하고 있다. 또한, 해당 광고의 방송 시간대가 더 많은 시청자가 몰리는 이른바 황금 시간대에 가까울수록 광고 비용을 높게 책정하는 방식도 이용되고 있다.

그러나, 위와 같은 방식에 따르면, 단순히 광고를 시청할 가능성이 있는 시청자의 숫자만을 대략적으로 고려하여 광고 비용이 결정되기 때문에 여러 가지 문제점이 있다.

예를 들면, 시청률이 높은 드라마의 방송 전이나 방송 후에 방송되는 광고라고 할지라도, 해당 드라마의 시청자가 광고의 대상이 되는 상품이나 서비스에 대해 흥미를 느끼지 못하는 경우에는 광고 효과가 낮아지게 되어, 결국 광고주의 입장에서는 높은 광고 비용을 지불하였음에도 불구하고 원하는 광고 효과를 누리지 못하게 되는 문제점이 있다.

또한, 특정 광고주가 광고 비용으로서 큰 금액을 지불하더라도 해당 광고의 전후에 방송되는 다른 광고의 품격이 떨어지거나 다른 광고의 광고주의 품격이나 인지도가 떨어진다면, 원래 기대했던 광고 효과를 누리지 못하게 될 수가 있다.

또한, 시청률이 높은 드라마의 주인공이 출연하는 광고가 해당 드라마의 방송 전이나 후에 방송되는 경우라면, 해당 드라마의 시청자는 상기 광고에 더 흥미를 느끼게 될 것이고, 이에 따라 광고 효과가 애시당초 기대했던 것보다 더 상승하 게 될 수 있을 것이다.

또한, 서로 높은 연관성을 갖는 광고(예를 들면, 동종 상품, 동종 서비스에 관한 광고나 주 소비자의 연령층, 성별을 공통으로 하는 광고)가 특정 시간대에 걸쳐 함께 방송된다면, 이들은 상호 긍정적인 영향을 줄 수 있게 되어 광고 효과가 보다 높아지게 될 수 있다.

따라서, 현재의 단순한 광고 비용 결정 로직에서 벗어나, 이상의 점 등을 고려하여 보다 합리적이고 광고주 친화적인 광고 비용 결정 방법을 개발하는 것이 필요한 실정이다.

본 발명은 상술한 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 특정 광고의 광고 비용을 결정함에 있어서, 해당 광고와 동일한 광고 그룹에 속하는 다른 광고 또는 인접 프로그램에 의한 영향을 고려함으로써, 기대되는 광고 효과에 따라 보다 합리적으로 광고 비용이 결정되도록 하는 것을 그 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법으로서, 대상 광고와 이와 동일한 광고 그룹에 속하는 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상관 관계 및/또는 대상광고와 이에 인접하는 적어도 하나의 방송프로그램 사이의 상관 관계를 측정하기 위한 정보를 추출하는 단계, 상기 추출된 정보를 이용하여 상관 관계를 측정하는 단계, 및 상기 측정된 상관 관계를 고려하여 상기 광고에 대한 광고 비용을 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 시스템으로서, 대상 광고와 이와 동일한 광고 그룹에 속하는 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상관 관계 및/또는 대상광고와 이에 인접하 는 적어도 하나의 방송 프로그램 사이의 상관 관계를 측정하기 위한 정보를 추출하는 상관 관계 결정요소 추출부, 상기 추출된 정보를 이용하여 상관 관계를 측정하는 상관 관계 측정부, 및 상기 측정된 상관 관계를 고려하여 상기 광고에 대한 광고 비용을 결정하는 광고 비용 결정부를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템, 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 광고주의 기대에 보다 부합하여 합리적으로 광고 비용이 결정되므로, 광고주의 만족도를 높이고, 이에 의해 광고의 방송을 수행하는 업자의 수익성도 증대시키는 현저한 효과를 달성할 수 있게 된다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명 은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에서, "상관 관계"라는 용어는, 광고와 광고 간의 또는 광고와 프로그램 간의, 광고 비용 결정의 측면에서 고려되어야 하는 연관을 의미하는 용어로서, 본 발명의 기술적 사상에 따라 포착되어 광고 비용의 결정에 영향을 미칠 수 있는 것인 이상, 그 내용, 표현 형식 등을 불문한 모든 정보가 이에 포함될 수 있다.

또한, 본 명세서에서, "광고 그룹"이라는 용어는, 하나의 광고 시간대 또는 몇 개의 서로 인접한 광고 시간대에 걸쳐 함께 방송되는 광고들의 집합을 의미하는 것이다. 즉, 하나의 광고 그룹은 하나의 프로그램과 연관하여 특정될 수도 있고, 두 개의 순차적으로 방송되는 프로그램과 연관하여 특정될 수도 있다. 예를 들면, 특정 영화 프로그램의 방송 전에 연속적으로 방송되는 여러 광고가 하나의 광고 그룹에 속하는 것으로 특정될 수도 있고, 해당 영화 프로그램의 방송 전후에 또는 방송 도중에 방송되는 모든 광고가 함께 하나의 광고 그룹에 속하는 것으로 특정될 수도 있다. 기본적으로 광고 그룹의 특정은, 특정된 광고 그룹에 속하는 복수의 광고가 상호 영향(아무리 작은 영향일지라도)을 미치는 것으로 인식될 가능성이 있는 이상, 본 발명의 실시자에 의해 자유롭게 이루어질 수 있음이 이해되어야 한다.

또한, 본 명세서에서, "광고의 품격"이란, 소정 광고의 광고주의 규모, 광고 대상 상품 또는 서비스의 브랜드 인지도 및/또는 브랜드 이미지, 광고 대상 상품 또는 서비스의 높은 가격으로 인해 형성되는 양질감, 광고 모델에 대한 일반인의 인식(예를 들면, 선망의 정도) 등을 모두 아우르는 개념으로서, 본 발명의 기술적 사상에 따라 광고 비용의 결정에 고려될 수 있는, 광고의 질에 영향을 줄 수 있는 모든 요소를 포괄하여 표현하는 용어이다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 TV 수신기를 통해 제공되는 광고 간 또는 광고와 프로그램 간의 상관 관계를 측정하고, 이에 기초하여 광고 비용을 결정하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 광고주의 광고를 시청자에게 제공하는 광고 제공 시스템(100), 네트워크 통신을 통해 광고 제공 시스템(100)으로부터 다양한 광고를 제공 받는 시청자 단말 장치(200), 및 광고주 서버(300)를 포함하여 구성될 수 있다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크[특히, 광고 제공 시스템(100) 및 시청자 단말 장치(200)가 포함되는 네트워크]는 본 발명의 구현에 필요한 전체 시스템 내에서의 통신에 필요한 통신망일 수 있다.　 예를 들면, 전체 시스템이 IPTV 방송 시스템을 포함하는 경우에는, 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크는 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다.　 바람직하게는, 네트워크는 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수도 있다.　 또한, 다른 예를 들면, 전체 시스템이 양방향 디지털 방송 시스템을 포함하는 경우에는, 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크는 디지털 방송을 위한 광대역 통합 네트워크일 수 있다. 한편, 광고 제공 시스템(100)과 광고주 서버(300)가 포함되는 네트워크는 상기와 같은 네트워크와는 구별되는 인트라넷과 같은 전용 컴퓨터 네트워크이거나 월드와이드웹일 수 있다. 물론 이러한 네트워크의 구별은 불필요할 수도 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)은 광고주 서버(300)를 운영하는 광고주로부터의 일정 금액을 광고 비용으로서 지불 받고 광고를 시청자 단말 장치(200)에 제공하게 된다.　 또한, 광고 제공 시스템(100)은 여러 광고주 서버(300)로부터 제공되는 다양한 광고를 소정 시간대에 걸쳐 시청자 단말 장치(200)에 제공하여 줌과 동시에, 동일한 광고 그룹에 속하는 광고 간의 상관 관계, 또는 광고와 그 인접 프로그램 간의 상관 관계를 분석하여 광고 비용을 결정하거나 조정하는 기능을 수행한다. 그리고, 광고 제공 시스템(100)은 최종적으로 결정된 광고 비용을 각 광고의 광고주의 서버(300)에 전송하고 이에 따른 과금을 할 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 시청자 단말 장치(200)는 광고 제공 시스템(100) 또는 여타 다른 방송 프로그램 제공자 서버(미도시됨)로부터 TV 신호를 수 신하여 시청자가 방송 프로그램 및 광고를 시청할 수 있도록 하는 TV 수신기로서, 종래의 TV 수신기뿐만 아니라, 디지털 TV 수신기, IPTV 수신기, 인터넷 TV의 수신이 가능한 개인용 컴퓨터, 양방향 TV 신호의 송수신이 가능한 이동 기기(예를 들면, DMB 폰, PMP 폰 등)와 같은 단말 장치는 모두 본 발명에 따른 시청자 단말 장치(200)로서 채용될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 광고 제공 시스템(100)을 통해 광고를 의뢰하기 위한 서버일 수 있다. 광고주 서버(300)는 광고 의뢰를 위해 사용될 수 있는 것인 이상, 단말 장치의 성격을 띌 수도 있으므로, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기는 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)를 대체할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 의뢰하려고 하는 광고의 컨텐츠와 광고주 또는 광고 자체에 대한 정보(예를 들면, 광고주의 (회사) 규모, 광고의 대상 상품 또는 서비스, 광고 등장 인물, 광고의 대상이 되는 상품 또는 서비스의 주 소비자에 관한 정보 등)를 광고 제공 시스템(100)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 다만, 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 이용하는 홈페이지의 운영 서버로 대체될 수도 있다.

한편, 광고주 서버(300)에는 광고 제공 시스템(100)으로의 광고 의뢰를 가능하게 하는 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈이 포함되어 있을 수 있는데, 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 광고 제공 시스템(100)으로부터 전송된 것일 수 있다.

광고주 서버(300)에 의해 광고가 의뢰된 후에는, 광고 제공 시스템(100)이 최종적으로 광고 비용을 결정하고 이에 관한 정보를 광고주 서버(300)에 전송할 수 있다. 또한, 결정된 광고 비용은 광고주 서버(300)를 통해 또는 다른 방법으로 광고주에게 과금될 수 있다.　 광고 비용의 결정에 관하여는 보다 상세하게 후술하기로 한다.

이하에서는, 본 발명의 특징적 구성이라고 할 수 있는, 광고 제공 시스템(100)의 내부 구성에 대해 상세히 설명하기로 한다.

광고 제공 시스템의 구성

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)의 내부 구성을 나타내는 도면이다.

도 2에 도시되어 있는 바와 같이, 광고 제공 시스템(100)은 광고 사전 배치부(110), 광고 비용 조정부(120), 광고 비용 요청부(130), 통신부(140), 제어부(150), 및 복수의 데이터베이스(160, 170)를 포함하여 구성될 수 있다.　 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 사전 배치부(110), 광고 비용 조정부(120), 광고 비용 요청부(130), 통신부(140), 및 제어부(150)는 그 중 적어도 일부가 시청자 단말 장치(200) 또는 광고주 서버(300)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다.　 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈, 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고 제공 시스템(100)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다.　 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 제공 시스템(100)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다.　 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

한편, 도 2에서는 데이터베이스(160, 170)가 광고 제공 시스템(100)의 일 구성요소인 것으로 도시되었으나, 반드시 이러한 구성에 제한될 필요는 없으며, 데이터베이스(160, 170)는 당업자의 필요에 따라 별도의 구성요소 또는 광고 제공 시스템(100)과 데이터 통신이 가능한 별도의 매체로서 구현될 수도 있음은 물론이다.

먼저, 광고 사전 배치부(110)는 광고주 서버(300)로부터의 요청에 따라 광고주 서버(300)로부터 제공되는 광고에 대한 방송 시간을 배정한다. 바람직하게는, 이러한 광고 방송 시간은 광고주에 의해 선택될 수 있다. 이렇듯 배정되는 방송 시간은 후술하는 바와 같이 결정되는 광고 비용의 기본 가격과 소정의 연관성을 갖는다. 여기서, 종래 기술의 경우와 마찬가지로, 시청률이 높은 프로그램의 전후에 방송되는 광고의 기본 가격은 비싸게, 그렇지 않은 광고의 기본 가격은 상대적으로 싸게 책정될 수 있다. 또한, 대기업의 광고의 경우에는 그 품격을 고려하여 싸게, 중소기업의 경우에는 비싸게 책정될 수 있다. 기본 가격에 관한 정보는 광고 정보 데이터베이스(160)나 프로그램 정보 데이터베이스(170)로부터 추출될 수 있다.

다음으로, 도 3을 더 참조하여 광고 비용 조정부(120)에 대해 설명하기로 한다.　 광고 비용 조정부(120)는 광고 사전 배치부(110)에 의해 특정 시간대에 배치 된 광고에 대한 광고 비용을 조정하여 최종적으로 광고주에게 부과될 광고 비용을 결정하는 기능을 수행할 수 있다.

도 3에 도시되는 바와 같이, 광고 비용 조정부(120)는 상관 관계 결정요소 추출부(121), 상관 관계 측정부(122), 및 광고 비용 결정부(123)를 포함하여 구성될 수 있다.

먼저, 상관 관계 결정요소 추출부(121)는 광고 비용 결정의 인자가 되는 광고주나 광고 자체에 대한 정보(광고주의 (회사) 규모, 광고의 대상 상품 또는 서비스, 광고 등장 인물, 광고의 대상이 되는 상품 또는 서비스의 주 소비자에 관한 정보 등)를 추출할 수 있다. 예를 들면, 최근 방송되고 있는, "린나이 비움" 음식물 처리기에 대한 광고에 관하여, "린나이", "대기업", "음식물 처리기", "김래원", "가정주부", "20-70대 여성" 등의 정보가 추출될 수 있다. 전술한 바와 같이, 이러한 정보는 광고주 서버(300)로부터 수신되는 것일 수도 있으나, 상관 관계 결정요소를 능동적으로 추출할 수도 있다. 또한, 상기 정보 중 적어도 일부가 광고 정보 데이터베이스(160)에 저장되어 있어서, 이것이 참조되는 경우도 상정할 수 있다.

한편, 상관 관계 결정요소 추출부(121)는 특정 광고의 방송 시간대를 고려하여 인접 프로그램에 관한 정보를 더 추출할 수 있다. 예를 들면, 프로그램 정보 데이터베이스(170)를 참조하여, 최근 방영되고 있는 "식객"이라는 프로그램에 대해 매칭되어 있는 "식객", "음식물", "김래원" 등의 정보를 더 추출할 수 있다.

상기와 같은 정보는 태그의 형태나 기타 메타데이터로서 광고 정보 데이터베이스(160)의 각 광고에 매칭되어 저장되거나 프로그램 정보 데이터베이스(170)의 각 프로그램에 매칭되어 저장될 수 있다. 또한, 상기와 같은 정보는 소정 기준에 따라 카테고리화되어 있는 복수의 광고나 프로그램을 대표하는 키워드로서 저장될 수도 있다.

한편, 상관 관계 측정부(122)는 상관 관계 결정요소 추출부(121)에 의해 추출된 정보를 참조하여, 특정 광고의, 동일 광고 그룹에 속하는 다른 광고와의 상관 관계나 인접 프로그램과의 상관 관계를 측정한다. 즉, 위에서 든 예에 따르면, "린나이 비움"의 광고가 "식객" 프로그램의 방송 전이나 후, 또는 도중에 방송되는 경우, 상기 광고는 음식물과 연관된 김래원이 출현하는 광고라는 점에서 상기 프로그램과 상관될 수 있다. 이러한 상관 관계는 상기 광고의 광고 효과를 향상시키는 것으로 인식될 수 있다(물론, 이러한 인식은 상황에 따라 달라질 수 있으므로, 광고 효과의 변화의 방향은 본 발명을 실시하는 자의 필요에 따라 달리 결정될 수도 있다).

한편, 상기 광고와 동일한 광고 그룹에 속하는 광고가 상기 광고와는 다소 그 품격에 있어서 차이가 있는 특정 지역의 조그마한 낚시용품 전문점의 광고라고 가정해 보자. 이 경우에, 상기 광고는 소기업의 낚시용품에 관한 광고에 의해 다소 부정적인 영향을 받게 될 수 있다. 따라서, 이때에는 상기 광고의 광고주가 "대기업"이라는 점이 상관 관계에 영향을 미칠 수 있다.

또 한편, 상기 광고에 관하여 추출될 수 있는 "20-70대 여성"이라는 정보가 고려되는 경우를 가정해 보자. 상기 광고가 "식객" 프로그램의 방송 전에 방송되는데, 이 프로그램은 특히 20-40대 여성에게 인기가 많을 수가 있다(이러한 점은 미리 조사되어 프로그램 정보 데이터베이스(170)에 저장될 수 있다). 이는 자명하게도 상기 광고의 효과가 일반적인 경우보다 더 뛰어나다는 점을 암시하게 된다. 따라서, 이러한 경우에도 상기 광고는 상기 프로그램에 의해 양의 상관 관계를 누리게 될 수 있다.

그리고, 위에서 설명된 바와 같은 상관 관계는 광고 간의 또는 광고와 프로그램 간의 거리에 따라 달라질 수 있다.　 예를 들어, 프로그램 A, 광고 A, 광고 B, 광고 C, 광고 D, 광고 E 순으로 방송되는 경우라면, 광고 A 또는 광고 E가 광고 C에 미치는 영향보다 광고 B 또는 광고 D가 광고 C에 미치는 영향이 클 것이기 때문에, 상관 관계의 측정에 있어서는 광고 간의 거리도 고려될 수 있다. 마찬가지로, 특정 광고에 대해 긍정적인 영향을 줄 수 있는 프로그램과 해당 광고와의 거리가 멀어진다면, 상기 긍정적인 영향은 약하게 고려되거나 전혀 고려되지 않을 수도 있다. 같은 원리로, 부정적인 영향도 거리의 증가에 따라 감소하거나 제거된다고 간주될 수 있을 것이다.

이상에서 설명된 바와 같은 거리에 관한 고려는, 특히, 동일 광고 그룹에 속하여 인접하게 배치되는 광고가 동일한 광고 모델을 내세울 때에 중요할 수 있다. 이는, 시청자의 소비 심리는 자신이 선호하는 연예인 등의 광고 모델에 따라 영향을 받기도 하지만 해당 모델이 지나치게 여러 인접 광고에 등장할 때에는 오히려 꺾이게 될 수도 있기 때문이다. 즉, 먼저 배치된 광고에 나오는 광고 모델과 동일한 광고 모델을 내세우는 광고는 어느 정도 떨어진 거리에 배치될 수 있도록 (또는 동일 광고 그룹 내에는 전혀 배치되지 않을 수 있도록) 하기 위하여 먼저 배치된 광고는 그에 가깝게 배치되는, 동일한 광고 모델을 내세우는 광고에 대하여 강한 음의 상관 관계를 나타내도록 하는 것이 바람직하다.

이상에서, 특히, 광고 간의 상관 관계가 고려되는 경우, 먼저 배치된 광고의 광고주의 보호와 이미 결정된 광고 비용의 안정성을 보장하기 위해서는, 상관 관계는, 나중에 배치되는 광고에 대하여만 일방적으로 적용되도록 하는 것이 바람직할 수 있다. 즉, 후발적으로 그 비용이 결정되는 광고에 대하여만 이상에서 설명된 바와 같은 상관 관계가 적용되도록 할 수 있다.

마지막으로, 상관 관계 측정부(122)는 이상에서 설명된 바와 같은 긍정적인 또는 부정적인 상관 관계를 종합적으로 또는 개별적으로 고려하여 특정 광고의 타 광고와의 상관 관계나 인접 프로그램과의 상관 관계를 측정할 수 있다. 또한, 이러한 측정에 따른 데이터는 필요에 따라 수치화되어 후술하는 바와 같은 광고 비용의 결정에 이용될 수 있다.

광고 비용 결정부(123)는 광고에 대하여 적용되는 기본 가격과 상관 관계 측정부(122)에 의해 측정된 상관 관계를 고려하여 최종적으로 광고 비용을 결정하는 기능을 수행할 수 있다.　 이때에 상관 관계는 기본 가격을 1로 할 때에 여기에 곱해지는 0.1 내지 2.0의 가중치로 수치화된 것일 수 있다. 따라서, 수치화된 상관 관계의 값이 1 초과인 경우에는 해당 광고의 비용은 기본 가격보다 높게 결정될 수 있고, 수치화된 상관 관계의 값이 1 미만인 경우에는 해당 광고의 비용은 하향 조정될 수 있다.

광고 비용 결정부(123)에 의해 최종적으로 광고 비용이 결정된 후에는 광고 비용 요청부(130)가 광고주 서버(300)에 해당 광고 비용에 관한 정보를 전송하게 된다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 비용 요청부(130)는 결정된 광고 비용을 결제하도록 하는 요청 메시지를 광고주 서버(300)에 전송할 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(140)는 광고 제공 시스템(100)이 시청자 단말 장치(200) 및 광고주 서버(300)와 필요한 경우 소정의 데이터를 송수신할 수 있도록 하는 기능을 수행하며, 본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(150)는 광고 사전 배치부(110), 광고 비용 조정부(120), 및 광고 비용 요청부(130) 간의 데이터 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.　 즉, 제어부(150)는 광고 제공 시스템(100)의 각 구성요소 간에 송수신되는 신호를 제어함으로써, 각각의 구성요소가 고유의 기능을 수행할 수 있도록 제어한다.

광고주의 이용 예

전술한 바와 같이, 광고주 서버(300)는 광고 제공 시스템(100)에 광고 의뢰를 할 수 있다.

도 4는 광고주가 광고주 서버(300) 상에서 경험할 수 있는 정보 제공창의 일 실시예를 도시한다.

광고주가 광고를 위하여 특정 시간대를 선택하게 되면, 도 4에 도시되는 바와 같은 정보 제공창이 표시될 수 있다.

정보 제공창에는 인접 프로그램에 관한 정보를 제공하는 창(410)과 광고주가 선택한 시간대에 이미 방송되기로 결정되거나 예약된, 동일 광고 그룹의 다른 광고에 대한 정보를 제공하는 창(420)이 포함될 수 있다.

도시된 바와 같이, 인접 프로그램 정보 제공창(410)을 통해서는, 인접 프로그램의 프로그램명, 방송시간, 장르, 시청률, 등장 인물 등에 관한 정보가 제공될 수 있고, 광고 그룹 정보 제공창(420)을 통해서는, 해당 광고 그룹에 속하는 광고 대상 상품, 광고주, 상품 분류, 등장 인물 등에 대한 정보가 제공될 수 있다.

광고주는 이렇게 제공되는 정보를 기초로 하여, 해당 시간대에 자신의 광고가 방송되는 경우의 광고 효과를 일단 대략적으로 추측할 수 있다. 그러나, 이에 그치지 않고, 광고주가 태그 입력창(450)을 통해 자신에 관한 정보나 자신의 광고에 관한 정보를 자유롭게 입력하고 나서(그러나, 광고주가 다른 방법으로 자신에 관한 정보나 자신의 광고에 관한 정보를 광고 제공 시스템(100)에 알린 경우에는, 이와 같은 태그 입력창(450)의 이용은 불필요할 수도 있음이 이해되어야 한다), 광고 의뢰 버튼(431)을 클릭하면, 해당 광고주는 다른 광고나 인접 프로그램에 의해 생기는 긍정적이거나 부정적인 영향을 모두 고려한 가중치를 광고의 기본 가격에 곱하여 결정되는 광고 비용에 관한 정보를 전송 받을 수 있게 된다. 만약, 전송된 바에 따른 광고 비용이 너무 비싸다면, 광고주는 "다른 시간 선택" 버튼(432)을 클릭함으로써 다른 시간대를 선택할 수도 있다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설 계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크, 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 TV 수신기를 통해 제공되는 광고 간 또는 광고와 프로그램 간의 상관 관계를 측정하고, 이에 기초하여 광고 비용을 결정하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 내부 구성을 나타내는 도면이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 비용 조정부의 내부 구성을 나타내는 도면이다.

도 4는 광고주가 광고주 서버 상에서 경험할 수 있는 정보 제공창의 일 실시예를 도시하는 도면이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

100: 광고 제공 시스템

200: 시청자 단말 장치

300: 광고주 서버

110: 광고 사전 배치부

120: 광고 비용 조정부

130: 광고 비용 요청부

140: 통신부

150: 제어부

160: 광고 정보 데이터베이스

170: 프로그램 정보 데이터베이스

121: 상관 관계 결정요소 추출부

122: 상관 관계 측정부

123: 광고 비용 결정부

Claims (16)

1. TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 방법으로서,

   대상 광고와 이와 동일한 광고 그룹에 속하는 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상관 관계를 측정하기 위한 정보를 추출하는 단계 - 상기 광고 그룹은 하나의 광고 시간대 또는 적어도 두 개의 서로 인접한 광고 시간대에 걸쳐 함께 방송되는 광고의 집합임 -,

   상기 추출된 정보를 이용하여 상관 관계를 측정하는 단계, 및

   상기 측정된 상관 관계를 고려하여 상기 광고에 대한 광고 비용을 결정하는 단계

   를 포함하고,

   상기 상관 관계 측정 단계는, 상기 대상 광고와 상기 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상품 연관성, 광고 모델 동일성, 품격 차이 및 주 소비자 공통성 중 적어도 하나를 고려하는 단계를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 추출된 정보는, 상기 대상 광고의 광고주에 관한 정보, 상기 대상 광고 자체에 관한 정보, 상기 적어도 하나의 다른 광고의 광고주에 관한 정보 및 상기 적어도 하나의 다른 광고 자체에 관한 정보 중 적어도 한 가지를 포함하는 방법.
3. 삭제
4. 삭제
5. 삭제
6. 삭제
7. 제1항 또는 제2항 중 어느 한 항에 있어서,

   상기 상관 관계 측정 단계는, 상기 대상 광고와 상기 적어도 하나의 다른 광고 사이의 거리를 고려하는 단계를 포함하는 방법.
8. TV 수신기를 통해 제공되는 광고에 대한 광고 비용을 결정하기 위한 시스템으로서,

   대상 광고와 이와 동일한 광고 그룹에 속하는 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상관 관계를 측정하기 위한 정보를 추출하는 상관 관계 결정요소 추출부 - 상기 광고 그룹은 하나의 광고 시간대 또는 적어도 두 개의 서로 인접한 광고 시간대에 걸쳐 함께 방송되는 광고의 집합임 -,

   상기 추출된 정보를 이용하여 상관 관계를 측정하는 상관 관계 측정부, 및

   상기 측정된 상관 관계를 고려하여 상기 광고에 대한 광고 비용을 결정하는 광고 비용 결정부

   를 포함하고,

   상기 상관 관계 측정부는, 상기 대상 광고와 상기 적어도 하나의 다른 광고 사이의 상품 연관성, 광고 모델 동일성, 품격 차이 및 주 소비자 공통성 중 적어도 하나를 고려하는 시스템.
9. 제8항에 있어서,

   상기 추출된 정보는, 상기 대상 광고의 광고주에 관한 정보, 상기 대상 광고 자체에 관한 정보, 상기 적어도 하나의 다른 광고의 광고주에 관한 정보 및 상기 적어도 하나의 다른 광고 자체에 관한 정보 중 적어도 한 가지를 포함하는 시스템.
10. 삭제
11. 삭제
12. 삭제
13. 삭제
14. 제8항 또는 제9항 중 어느 한 항에 있어서,

    상기 상관 관계 측정부는, 상기 대상 광고와 상기 적어도 하나의 다른 광고 사이의 거리를 고려하는 시스템.
15. 제1항 또는 제2항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
16. 제7항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.

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