KR100974898B1 - 광고 장치 - Google Patents

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Abstract

컨트롤러(controller), 디스플레이 패널(display panel), 리더(reader) 및 태그(tag)를 구비하는 광고 장치가 제공된다. 컨트롤러는 광고 콘텐츠 정보와, 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보를 동시에 수신한다. 디스플레이 패널은 컨트롤러로부터 광고 콘텐츠 정보를 수신하고 수신된 광고 콘텐츠 정보를 표시한다. 리더는 컨트롤러로부터 태그 정보를 수신하고 수신된 태그 정보를 태그에 기록한다. 따라서, 사용자는 휴대용 단말기를 이용하여 태그에 저장된 태그 정보를 판독하여 해당 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 얻을 수 있다.
무선주파수인식(RFID), 태그(tag), 리더(reader), 휴대용 단말기(portable device)

Description

광고 장치{ADVERTISEMENT APPARATUS WITH RFID TAG}
본 발명은, 광고 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고 콘텐츠 정보와 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보가 업데이트 가능한 RFID 태그(radio frequency identification tag)를 구비하여, 해당 광고에 관심 있는 사용자가 태그 정보에 액세스하여 해당 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 다운로드할 수 있는 광고 장치에 관한 것이다.
최근, 관련 기술이 빠르게 진보함에 따라, 더욱더 혁신적인 광고 기법들이 실현되고 있다. 이에 따라, 텔레비전 또는 라디오 방송 등과 같은 종래의 매체에서 벗어나 다른 새로운 매체를 이용하는 광고판, LCD 스크린, 쌍방향 키오스크(interactive kiosk), 디지털 쇼 윈도우(digital show window) 등의 혁신적인 광고 장치들이 잠재적인 고객을 위한 제품 마케팅 및 서비스를 위한 용도로 인기를 누리고 있는 실정이다.
도 1은 종래의 광고 장치를 나타낸 도면이다. 도 1을 참조하면, 종래의 광고 장치(100)는, 근처를 지나는 사람들이 찾아볼 수 있도록 벽에 고정 가능한 장치로서, 광고판(110) 및 태그(120, tag)를 구비한다. 여기서, 광고판(110)은 특정 광고 콘텐츠를 표시하고, 태그(120)는 특정 광고 콘텐츠에 대응하는 태그 정보를 저장하도록 구성됨으로써, 그 광고에 관심이 있어 더 많은 정보를 얻고자 하는 잠재적인 고객은 리더 모듈(52, reader module)이 내장된 휴대폰(50)을 이용하여 태그(120)에 저장된 태그 정보를 판독할 수 있다.
그러나, 전술한 바와 같은 종래의 광고 장치(100)는 실시간 방식으로 광고 콘텐츠를 업데이트하기 어렵거나 실질적으로 불가능하기 때문에, 수 개월 단위로 광고 콘텐츠를 업데이트하는 것이 일반적이다. 이에 따라, 종래의 광고 장치(100)는 하나의 광고 사이클로 하나의 광고 콘텐츠만을 마케팅하기 위한 사용에 제한되므로, 유용성이 떨어지는 문제점이 있다.
또한, 대부분의 종래의 광고 장치는, 쌍방향 통신을 개시하기 전에 매우 복잡한 구성을 거쳐야만 하는 통신용 블루투스 장치를 사용하기 때문에, 사용자 접근성이 떨어지는 문제점이 있다. 아울러, 현재 블루투스 통신 프로토콜이 아직 표준화되지 못한 상황이기 때문에, 제조사가 다른 블루투스 장치들 사이의 통신을 구현하는 것에 기술적인 어려움이 있다.
본 발명의 목적은, RFID 태그(radio frequency identification tag)가 구비된 광고 장치에 있어서, 사용자가 태그 정보에 대응하는 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 지체 없이 얻을 수 있도록, 실시간 방식으로 태그에 기록된 태그 정보를 업데이트하기 위한 리더(reader)가 내장되는 광고 장치를 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은, 태그 정보를 통신 기기를 통해 실시간 방식으로 업데이트하여 사용자가 태그 정보에 대응하는 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 지체 없이 얻을 수 있도록, 소정의 회로 설계에 의해 RFID 태그의 함수들(functions)을 에뮬레트(emulate)할 수 있는 광고 장치를 제공하는 것이다.
상기 목적들을 달성하기 위하여, 본 발명은, 광고 콘텐츠 정보와, 상기 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보(tag information)를 동시에 수신하는 컨트롤러(controller); 상기 컨트롤러로부터 상기 광고 콘텐츠 정보를 수신하고 상기 광고 콘텐츠 정보를 표시하는 디스플레이 패널(display panel); 상기 컨트롤러로부터 상기 태그 정보를 수신하는 리더(reader); 및 상기 리더에 의해 상기 태그 정보가 기록되는 태그(tag)를 포함하는 광고 장치를 제공한다.
상기 목적들을 달성하기 위하여, 본 발명은, 광고 콘텐츠 정보와, 상기 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보(tag information)를 동시에 수신하는 컨트롤러(controller); 상기 컨트롤러로부터 상기 광고 콘텐츠 정보를 수신하고 상기 광고 콘텐츠 정보를 표시하는 디스플레이 패널(display panel); 휴대용 단말기와의 통신을 위해 태그의 함수들을 에뮬레이트(emulate)하는 소정의 회로로서, 상기 컨트롤러로부터 상기 태그 정보를 수신하고 상기 태그 정보를 저장하는 태그 에뮬레이터(tag emulator)를 포함하는 광고 장치를 더 제공한다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 태그는 능동 태그(active tag) 또는 수동 태그(passive tag)일 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 태그 정보는, 태그 ID 및 링크 파라미터(link parameter)를 포함한다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 컨트롤러는, 디지털 방송(digital broadcast), 무선 점대점 전송(wireless point-to-point transmission) 및 인터넷 중 어느 하나 방식에 의해 상기 광고 콘텐츠 정보 및 상기 태그 정보를 수신할 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 리더는 실질적으로 RFID 리더(radio frequency identification reader)이고, 상기 태그는 실질적으로 RFID 태그로 구현됨으로써, 상기 태그는, 860MHz 내지 928MHz의 범위를 갖는 초고주파(UHF radio wave), 15MHz 내지 134MHz의 범위를 갖는 저주파, 13.56MHz의 고주파, 433MHz의 초고주파 및 2.4GHz의 극초단파(micro wave) 중 어느 하나의 전파를 이용하여, 리더와 통신할 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 태그 에뮬레이터는, 마이크로 컨트롤러(micro-controller); 상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 파워 컨트롤(power control); 상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 모듈레이터(modulator); 상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 디모듈레이터(demodulator); 및 상기 모듈레이터 및 상기 디모듈레이터에 연결되는 안테나(antenna)를 포함한다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 태그 정보는, 인터넷에 접속하기 위한 통신 유닛 및 상기 태그에 기록된 상기 태그 정보를 액세스하고 상기 액세스된 태그 정보를 상기 통신 유닛에 전송하기 위한 리더 모듈이 구비된 휴대용 단말기를 이용하여 사용자가 액세스할 수 있다. 아울러, 상기 통신 유닛은, 인터넷으로부터 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 다운로드할 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 상기 통신 유닛은, 블루투스 인터페이스(Bluetooth interface) 등의 인터페이스를 이용하여 데이터 서버에 접속할 수 있다.
정리하면, 본 발명의 광고 장치는, 상기 디스플레이 패널이 새로운 상기 광고 콘텐츠 정보를 표시할 수 있도록 업데이트되는 동시에, 새로운 상기 광고 콘텐츠 정보와 동기시키기 위해 상기 태그 또는 상기 태그 에뮬레이터에 기록된 상기 태그 정보가 업데이트될 수 있으며, 이에 따라, 상기 디스플레이 패널 상에 표시되는 상기 광고 콘텐츠 정보에 관심이 있는 사용자가 그 광고에 대하여 더 많은 정보를 얻고자 한다면, 사용자가 해당 상기 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 상기 태그 정보에 액세스(access)한 다음, 상기 태그 정보에 기록된 상기 링크 파라미터를 이용하여 인터넷 또는 다른 데이터 서버에 접속함으로써, 해당 상기 광고 콘텐츠 정보와 관련된 더욱 상세한 광고 메시지를 얻을 수 있다.
본 출원의 추가적인 응용 범위는 후술하는 상세한 설명으로부터 더욱 명백해 질 것이다. 그러나, 상세한 설명 및 구체적인 예시들은 단지 본 발명의 설명을 위하여 본 발명의 바람직한 실시예들을 가리키는 것이고, 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않는 다양한 수정 및 변경은 이 기술의 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.
본 발명은, 태그에 기록된 태그 정보를 업데이트하기 위한 리더(reader)가 구비된 광고 장치를 제공함으로써, 사용자로 하여금 휴대용 단말기를 이용하여 태그에 기록된 태그 정보를 판독하여 해당 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 얻도록 할 수 있다.
이하, 본 발명의 구성상 특징 및 기능이 충분히 이해되고 인식될 수 있도록, 본 발명의 몇 가지 예시적인 실시예들을 상세히 설명한다.
도 2는 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 블록도이다. 도 2를 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치(200)는, 컨트롤러(210, controller), 디스플레이 패널(220, display panel), 리더(230, reader) 및 태그(240, tag)를 구비한다. 이때, 디스플레이 패널(220) 및 리더(230)는 컨트롤러(210)에 연결된다. 컨트롤러(210)는, 광고 콘텐츠 정보(62)와 태그 정보(64)를 동시에 수신하도록 구성된다. 여기서, 광고 콘텐츠 정보(62)는, 잠재적인 고객에게 전달하기 위한 광고주의 프로모션(promotion)으로서, 제품 마케팅, 활동 소개 또는 영화 프로모션 등이 될 수 있다. 태그(240)는 광고 콘텐츠 정보(62)에 대응하도록 설계된다.
한편, 광고 콘텐츠 정보(62)는 지속적으로 업데이트(update)되는데, 이때 각각의 특정 광고 콘텐츠 정보(62)는 해당 특정 태그 정보(64)와 일대일 방식으로 대응하도록 구성되고, 컨트롤러(210)는 광고 콘텐츠 정보(62)와 태그 정보(64)를 한 쌍으로 동시에 수신하게 된다.
컨트롤러(210)는, 디스플레이 패널(220)이 광고 콘텐츠 정보(62)를 표시하는 한편, 리더(230)가 태그 정보(64)를 태그(240)에 기록할 수 있도록, 수신된 광고 콘텐츠 정보(62) 및 태그 정보(64)를 디스플레이 패널(220) 및 리더(230)에 각각 전송한다. 이에 따라, 본 실시예에 따른 광고 장치(200)는, 디스플레이 패널(220)이 새로운 광고 콘텐츠 정보(62)를 표시할 수 있도록 업데이트되는 동시에, 새로운 광고 콘텐츠 정보(62)와 동기시키기 위해 태그(240)에 기록된 태그 정보(64)가 업데이트될 수 있다.
본 발명에서, 광고 장치(200)의 형태는 다양하게 선택될 수 있다. 예를 들면, 광고 장치(200)는 포스터 광고판, LCD 스크린, 쌍방향 키오스크(interactive kiosk), 대형 야외 광고판, 관광 정보 스테이션, 쇼핑 정보 스테이션 또는 디지털 쇼 윈도우(digital show window) 등이 될 수 있다. 더 나아가, 광고 장치(200)는, 텔레비전 광고 시간에 태그 정보(64) 및 광고 콘텐츠 정보(62)가 동시에 업데이트될 수 있도록 구성된 가정용 텔레비전 세트 또는 텔레비전 쇼핑 프로그램 형태로 적용될 수도 있다. 다만, 본 발명에 따른 광고 장치(200)는 전술한 바에 한정되지 아니한다.
디스플레이 패널(220) 상에 표시되는 광고 콘텐츠 정보(62)는 근처를 지나는 보행자가 검색할 수 있도록 정적인 광고 또는 동적인 광고의 형태로 제공될 수 있다. 만약, 디스플레이 패널(220) 상에 표시되는 광고 콘텐츠 정보(62)에 관심이 있는 사용자가 그 광고에 대하여 더 많은 정보를 얻고자 한다면, 사용자는 해당 광고 콘텐츠 정보(62)에 대응하는 태그 정보(64)에 액세스(access)하도록 휴대용 단말 기(70, portable device)를 작동시킴으로써 해당 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 더욱 상세한 광고 메시지를 얻을 수 있다. 구체적으로, 휴대용 단말기(70)에는 태그(240)에 기록된 태그 정보(64)에 액세스 가능하도록 구성된 리더 모듈(72, reader module)이 내장되기 때문에, 사용자는 휴대용 단말기(70)를 이용하여 태그 정보(64)를 다운로드함으로써 해당 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 더 상세한 광고 메시지를 얻을 수 있게 된다.
여기서, 태그 정보(64)에 포함되는 내용에는 제한이 없음을 밝혀둔다. 예를 들면, 태그 정보(64)는 광고 콘텐츠 정보(62)의 모든 내용을 포함할 수 있음은 물론, 추가적인 제품 사양서와 할인 가격과 관련된 설명서 등이 첨부될 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 리더(230) 및 태그(240)는, 무선주파수인식(RFID, radio frequency identification) 기술분야에서 이른바 '페어드 디바이스(paired device)' 형태로 실질적으로 구현된다. 즉, 리더(230)는 실질적으로 RFID 리더(radio frequency identification reader)이고, 태그(240)는 RFID 태그로 구현됨으로써, 태그(240)는 860MHz 내지 928MHz의 범위를 갖는 초고주파(UHF radio wave)를 이용하여 리더(230)와 통신 가능하게 된다. 또한, 리더 모듈(72)도 동일한 방식으로 태그(240)와 통신 가능하다.
한편, 태그(240)는, 전술한 860MHz 내지 928MHz의 범위를 갖는 초고주파(UHF radio wave) 이외에도, 9MHz 내지 135MHz의 범위를 갖는 저주파, 13.56MHz의 고주파, 300MHz 내지 1200MHz의 범위를 갖는 초고주파(UHF radio wave) 및 2.4GHz의 극초단파(micro wave) 중 어느 하나의 전파를 이용하여, 리더 모듈(72) 또는 리 더(230)와 통신 가능하다. 태그(240)와 리더(230) 사이의 통신 거리는 사용되는 전파의 주파수에 따라 달라지는데, 일반적으로 1미터 내지 1킬로미터의 범위를 갖는다. 또한, 통신에 사용되는 통신 프로토콜(protocol)은 사용되는 전파의 주파수에 따라 달라지기 때문에, 당업자는 실제 통신 조건에 적합한 전파를 선택해야 할 것이다.
일반적으로, RFID 기술을 이용하는 전송 속도는 상대적으로 느리고 적은 양의 데이터를 수용할 수밖에 없기 때문에, 사용자가 광고 콘텐츠 정보(62)를 얻기까지의 속도를 촉진하기 위해 본 발명에서는 태그 정보(64)를 더욱 단순화시키는 것이 바람직하다. 다시 말해서, 본 발명은, 상대적으로 빠른 전송 속도를 장점으로 하지만 리더와 태그 사이의 접속을 위해 매우 복잡한 연결 프로시저(linkage procedure)가 요구되는 다른 통신 인터페이스의 동작을 개시하기 위해, RFID 기술의 빠른 접속 특성만을 활용하는 것이다. 이때, 상기 상대적으로 빠른 전송 속도를 장점으로 하는 인터페이스는, WiFi 인터페이스, 블루투스(Bluetooth) 인터페이스 또는 GPRS 인터페이스 등이 될 수 있다.
본 발명의 예시적인 실시예에서, 태그 정보(64)는 태그 ID(tag ID) 및 링크 파라미터(link parameter)를 포함한다. 여기서, 태그 ID는 특정 광고 콘텐츠 정보(62)에 매칭(matching)되도록 인코딩된 숫자이고, 링크 파라미터는 특정 광고 콘텐츠 정보(62)에 대응하는 웹 사이트 주소이다. 이러한 태그 ID 및 링크 파라미터에 의해 사용자가 특정 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지를 얻기 위해 인터넷을 검색하는 것이 가능해진다. 또한, 특정 광고 콘텐츠 정보(62)가 관광 안 내 정보인 경우, 태그 정보(64)는 관심 장소, 레스토랑, 전시관 또는 특정 장소를 위치 지정하기 위한 포지션 ID(position ID)를 더 포함할 수 있다.
도 2를 참조하면, 휴대용 단말기(70)는, 리더 모듈(72)에 연결되며 인터넷에 접속하기 위한 통신 유닛(74)을 더 구비한다. 리더 모듈(72)은 태그(240)로부터 얻은 태그 정보(64)를 통신 유닛(74)에 전송하고, 통신 유닛(74)은 전술한 태그 ID, 링크 파라미터 및 포지션 ID와 같은 태그 정보(64)에 기록된 파라미터들을 활용하여 인터넷으로부터 해당 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지를 다운로드한다. 다만, 본 발명은 이에 한정되지 아니하며, 인터넷으로부터 다운로드하는 것 대신에, 블루투스(Bluetooth) 또는 다른 인터페이스를 통해 인터넷 접속 없이 다른 데이터 서버에 접속하여 해당 광고 콘텐츠 정보(62)를 다운로드 하도록 구성될 수도 있다.
한편, 휴대용 단말기(70)는, 휴대폰 또는 개인 휴대용 정보 단말기(PDA, personal digital assistant)가 될 수 있다. 아울러, 휴대용 단말기(70)가 기지국(base station)을 통해 인터넷에 접속되도록 설계된 경우, 휴대용 단말기(70)는, 기지국과의 통신을 가능하게 하는 WiFi, Wi-Max, Bluetooth, General Packet Radio Service (GPRS), Global System for Mobile Communication (GSM) 중 어느 하나의 통신 프로토콜을 이용하는 인터페이스를 구비하여야 한다. 전술한 인터페이스 모두는 빠른 속도의 인터페이스로서 사용자가 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지를 얻기까지 요구되는 시간을 크게 단축할 수 있다.
이상 설명한 바와 같이, 본 발명에 따른 광고 장치(200)는 태그 정보(64)에 기록된 전술한 파라미터들와 함께 RFID 기술을 이용하여 접속 프로시저(connection procedure)를 수행할 수 있으므로, 접속 프로시저가 단순화되고 이에 따라 접속을 확립하기 위해 낭비되는 시간이 단축되어, 결과적으로 사용자가 실시간 방식(real time manner)으로 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지를 얻는 것이 가능해진다.
한편, 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지는, 제품 서비스, 상세한 제품 설명서, 할인 코드, 온라인 프리뷰(preview), 위치 정보, 음성 안내 또는 모바일 쇼핑 등을 포함한다. 본 발명에 따른 광고 장치(200)는 사용자에게 실시간 정보를 제공할 수 있도록 동적인 방식으로 광고 콘텐츠 정보(62)를 업데이트 하도록 설계되므로, 전술한 광고 메시지 모두는 제한된 유효 기간을 갖는다. 더 나아가, 관심 있는 광고 콘텐츠 정보(62)와 관련된 광고 메시지를 다운로드한 사용자는 온라인 상에서 관심 있는 품목을 쇼핑할 수 있는데, 이는 사용자에게 엄청난 편의를 제공하는 것일 뿐만 아니라, 광고의 마케팅 효과를 증대시키는 역할을 담당한다.
컨트롤러(210)는, 디지털 방송(digital broadcast), 무선 점대점 전송(wireless point-to-point transmission), 물리적인 메모리(physical memory) 및 인터넷 중 어느 하나 방식에 의해 광고 콘텐츠 정보(62) 및 태그 정보(64)를 수신한다. 각각의 광고 콘텐츠 정보(62)는 수 분 내지 수십 분 동안만 디스플레이 패널(220) 상에 상영되기 때문에, 광고 장치(200)는 다른 광고 콘텐츠 정보(62)를 연속적으로 상영하여 광고 장치(200) 근처를 배회하는 사람들로 하여금 하나 이상의 광고를 접할 수 있도록 한다.
도 3은 본 발명의 다른 예시적인 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 블록도이다. 도 3을 참조하면, 본 실시예에 따른 광고 장치(300)는, 전술한 실시예에 따른 광고 장치(200)의 리더(230) 및 태그(240)가 태그 에뮬레이터(310, tag emulator)로 대체된다는 점을 제외하고, 전술한 실시예에 따른 광고 장치(200)와 거의 동일하다. 여기서, 태그 에뮬레이터(310)는 컨트롤러(210)로부터 태그 정보(64)를 수신하고 수신된 태그 정보(64)를 저장하는 수단이다. 또한, 휴대용 단말기(70)의 리더 모듈(72)은 태그 에뮬레이터(310)로부터 태그 정보(64)를 액세스할 수 있다.
도 3A는 도 3에 도시된 태그 에뮬레이터를 설명하기 위한 블록도이다. 도 3A를 참조하면, 태그 에뮬레이터(310)는, 마이크로 컨트롤러(311, micro-controller), 파워 컨트롤(312, power control), 모듈레이터(313, modulator), 디모듈레이터(314, demodulator) 및 안테나(315, antenna)를 구비한다. 이때, 파워 컨트롤(312), 모듈레이터(313) 및 디모듈레이터(314)는 마이크로 컨트롤러(311)에 연결되는 반면에, 안테나(315)는 모듈레이터(313) 및 디모듈레이터(314)에 연결된다. 또한, 마이크로 컨트롤러(311)는, 모듈레이터(313)에 연결되는 인코더(311a, encoder) 및 디모듈레이터(314)에 연결되는 디코더(311b, decoder)를 구비한다.
파워 컨트롤(312)는 마이크로 컨트롤러(311)에 파워(power)를 제공하기 위해 사용되고, 마이크로 컨트롤러(311)는 컨트롤러(210)로부터 태그 정보(64)를 수신하고 저장하기 위한 수단이다. 휴대용 단말기(70)의 리더 모듈(72)이 액세스를 요구하는 신호(이하 '액세스 신호'라 함)를 송신하면, 이러한 액세스 신호는 안테 나(315)에 의해 수신된 다음, 디코딩(decoding)을 위해 디모듈레이터(314) 및 디코더(311b)에 입력되고, 최종적으로 마이크로 컨트롤러(311)에 전송된다. 이와 같이 디코딩된 액세스 신호가 마이크로 컨트롤러(311)에 의해 수신되면, 인코더(311a) 및 모듈레이터(313)를 이용하여 태그 정보(64)를 인코딩(encoding)한 다음, 인코딩된 태그 정보(64)를 안테나(315)에 보내어 전파(radio wave) 방식으로 리더 모듈(72)에 전송한다.
즉, 태그 에뮬레이터(310)는, 태그가 능동 태그(active tag)인지 아니면 수동 태그(passive tag)인지 관계없이 태그의 함수들(functions)을 에뮬레이트(emulate)하도록 설계되며, 표준 통신 프로토콜에 의해 리더 모듈(72)과 통신하기 위한 용도로 사용된다.
한편, 안테나(315)는 RFID 통신 주파수 및 광고 장치의 애플리케이션(application)과 매칭(matching)되도록 설계될 수 있다. 예를 들면, 초고주파수(UHF)가 사용되는 경우에 안테나(315)는 다이폴 안테나(Dipole antenna), 모노폴 안테나(Monopole antenna), 마이크로칩 안테나(microchip antenna) 또는 패치 안테나(patch antenna) 등이 될 수 있고, 본 발명의 안테나(315)가 고주파(HF radio wave) 또는 저주파(LF radio wave)를 수신하는 경우에 안테나(315)는 실질적으로 유도 코일(induction coil)이 될 수 있다. 또한, 태그 에뮬레이터(310)는 현재 통용되는 표준 RFID 통신 프로토콜과 매칭되는 임의의 통신 프로토콜을 채용하거나, 독립적인 시스템으로 구현될 수도 있다.
다만, 본 발명의 태그 에뮬레이터(310)는 위에서 설명한 사항에 한정되지 아 니한다. 즉, 태그 정보(64)를 저장할 수 있고 동시에 리더 모듈(72)에 의해 액세스 가능하다면 다양한 형태의 장치가 본 발명의 태그 에뮬레이터(310)로 사용될 수 있을 것이다. 아울러, 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고 태그 에뮬레이터(310)의 구성요소들을 다양하게 수정 및 변형할 수 있음은 이 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명하다.
정리하면, 본 발명의 광고 장치는 아래와 같은 특징을 갖는다.
(1) 본 발명의 광고 장치는, 디스플레이 패널이 새로운 광고 콘텐츠 정보를 표시할 수 있도록 업데이트되는 동시에, 새로운 광고 콘텐츠 정보와 동기시키기 위해 태그 또는 태그 에뮬레이터에 기록된 태그 정보가 업데이트될 수 있다.
(2) 디스플레이 패널 상에 표시되는 광고 콘텐츠 정보에 관심이 있어서 그 광고에 대하여 더 많은 정보를 얻고자 하는 사용자는, 해당 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보에 액세스(access)한 다음, 태그 정보에 기록된 링크 파라미터를 이용하여 인터넷 또는 다른 데이터 서버에 접속함으로써, 해당 광고 콘텐츠 정보와 관련된 더욱 상세한 광고 메시지를 얻을 수 있다.
(3) 관심 있는 광고 콘텐츠 정보와 관련된 광고 메시지를 다운로드한 사용자는, 온라인 상에서 관심 있는 품목을 쇼핑할 수 있도록 함으로써, 사용자에게 엄청난 편의를 제공하는 동시에 광고의 마케팅 효과를 증대시킬 수 있다.
이상 설명한 바와 같이, 본 발명은 다양한 방식으로 변경될 수 있다. 그러한 변경은 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나는 것으로 이해되어서는 안 되며, 이 기술의 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 모든 변경은 아래의 특허청구범위 에 속한다 하여야 할 것이다.
본 발명은 본 발명을 설명하기 위한 목적으로 제공되지만 본 발명을 한정하는 것이 아닌 첨부 도면과 상세한 설명으로부터 더욱 충분히 이해될 수 있을 것이다.
도 1은 종래의 광고 장치를 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 다른 예시적인 실시예에 따른 광고 장치를 설명하기 위한 블록도이다.
도 3A는 도 3에 도시된 태그 에뮬레이터를 설명하기 위한 블록도이다.

Claims (18)

  1. 광고 콘텐츠 정보와, 상기 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보(tag information)를 동시에 수신하는 컨트롤러(controller);
    상기 컨트롤러로부터 상기 광고 콘텐츠 정보를 수신하고 상기 광고 콘텐츠 정보를 표시하는 디스플레이 패널(display panel);
    상기 컨트롤러로부터 상기 태그 정보를 수신하는 리더(reader); 및
    상기 리더에 의해 상기 태그 정보가 기록되는 태그(tag)를 포함하며,
    상기 리더는 RFID 리더(radio frequency identification reader)이고, 상기 태그는 RFID 태그이며,
    상기 RFID 태그는, 전파(radio waves)를 이용하여 상기 RFID 리더와 통신 가능하며,
    상기 디스플레이 패널에 표시되는 상기 광고 콘텐츠 정보 및 상기 RFID 태그에 저장된 상기 태그 정보는, 동기 방식으로 업데이트되는 광고 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 태그 정보는,
    태그 ID 및 링크 파라미터(link parameter)를 포함하는 광고 장치.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 컨트롤러는,
    디지털 방송(digital broadcast), 무선 점대점 전송(wireless point-to-point transmission) 및 인터넷 중 어느 하나 방식에 의해 상기 광고 콘텐츠 정보 및 상기 태그 정보를 수신하는 광고 장치.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 제1항에 있어서,
    상기 태그 정보는,
    휴대용 단말기를 이용하는 사용자에 의해 액세스(access) 가능한 광고 장치.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 휴대용 단말기는,
    인터넷에 접속하기 위한 통신 유닛(communication unit); 및
    상기 RFID 태그에 기록된 상기 태그 정보를 액세스하고, 상기 액세스된 태그 정보를 상기 통신 유닛에 전송하기 위한 리더 모듈(reader module)을 포함하는 광고 장치.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 통신 유닛은,
    상기 태그 정보를 이용하여 상기 광고 콘텐츠 정보와 관련된 메시지를 인터넷으로부터 다운로드 가능한 광고 장치.
  10. 광고 콘텐츠 정보와, 상기 광고 콘텐츠 정보에 대응하는 태그 정보(tag information)를 동시에 수신하는 컨트롤러(controller);
    상기 컨트롤러로부터 상기 광고 콘텐츠 정보를 수신하고 상기 광고 콘텐츠 정보를 표시하는 디스플레이 패널(display panel);
    상기 컨트롤러로부터 상기 태그 정보를 수신하고 상기 태그 정보를 저장하는 태그 에뮬레이터(tag emulator)를 포함하며,
    상기 태그 에뮬레이터는,
    마이크로 컨트롤러(micro-controller);
    상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 파워 컨트롤(power control);
    상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 모듈레이터(modulator);
    상기 마이크로 컨트롤러에 연결되는 디모듈레이터(demodulator); 및
    상기 모듈레이터 및 상기 디모듈레이터에 연결되는 안테나(antenna)를 포함하며,
    상기 마이크로 컨트롤러는,
    상기 모듈레이터에 연결되는 인코더(encoder); 및
    상기 디모듈레이터에 연결되는 디코더(decoder)를 포함하며,
    상기 디스플레이 패널에 표시되는 상기 광고 콘텐츠 정보 및 상기 태그 에뮬레이터에 저장된 상기 태그 정보는, 동기 방식으로 업데이트되는 광고 장치.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 태그 정보는,
    태그 ID 및 링크 파라미터(link parameter)를 포함하는 광고 장치.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 컨트롤러는,
    디지털 방송(digital broadcast), 무선 점대점 전송(wireless point-to-point transmission) 및 인터넷 중 어느 하나 방식에 의해 상기 광고 콘텐츠 정보 및 상기 태그 정보를 수신하는 광고 장치.
  13. 삭제
  14. 삭제
  15. 삭제
  16. 제10항에 있어서,
    상기 태그 정보는,
    휴대용 단말기를 이용하는 사용자에 의해 액세스 가능한 광고 장치.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 휴대용 단말기는,
    인터넷에 접속하기 위한 통신 유닛(communication unit); 및
    상기 태그 에뮬레이터에 기록된 상기 태그 정보를 액세스하고, 상기 액세스된 태그 정보를 상기 통신 유닛에 전송하기 위한 리더 모듈(reader module)을 포함하는 광고 장치.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 통신 유닛은,
    상기 태그 정보를 이용하여 상기 광고 콘텐츠 정보와 관련된 메시지를 인터넷으로부터 다운로드 가능한 광고 장치.
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