KR100837862B1

KR100837862B1 - 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법

Info

Publication number: KR100837862B1
Application number: KR1020060053434A
Authority: KR
Inventors: 강민수
Original assignee: 강민수
Priority date: 2006-06-14
Filing date: 2006-06-14
Publication date: 2008-06-13
Also published as: KR20060073579A

Abstract

본 발명은 네트워크 상에서 상품 또는 서비스를 구매하고자 하는 자가 자신의 구매 의사에 관한 정보를 일정한 방식으로 공개하고, 공개된 구매 의사 정보를 상품 또는 서비스의 공급자에게 전달하며, 공급자로부터 상품 또는 서비스에 대한 광고 콘텐츠를를 구매 의사 정보를 공개한 자에 제공함과 아울러, 정보 공개의 대가에 대해서 일정한 보상을 제공하는 방식으로 운영되는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법에 대한 것이다.

본 발명을 통하여, 상품 또는 서비스를 구매에 관한 정보를 공개하는 자는 다수의 상품 또는 서비스의 공급자로부터 제안에 준하는 광고 콘텐츠를 수신하게 되어 편리할 뿐만 아니라, 공개의 대가로 보상을 받게 되기 때문에 공개를 촉진하게 되어 전자 상거래의 활성화에 기여하게 된다.

자기 정보, 상품, 서비스, 구매, 정고 공개, 공급자, 광고비, 타겟 광고, 할인, 전자상거래, 정보 관리 센터

Description

상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법{Methods on Consumption Information Intermediation Comprising Reward}

도 1 : 본 발명을 위한 하드웨어의 구성 및 네트워크 시스템

도 2 : 정보 관리 주처리 루틴

도 3 : 공개자들과 공급자들을 정보 관리 센터가 연결하는 기본 과정

도 4 : 2차 식별자의 도입 방법과 운영 방법

도 5 : 사용자 DB 및 공급자 DB의 예

도 6 : 공급자 DB

도 7 : 공급자의 등록과 정보 전달 방법

도 8 : 공급자들의 공급의 의사를 표시를 정보 공개자들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법

도 9 : 보상 금액 표시를 통한 전자 상거래 방법

도 10 : 광고 콘텐츠에 상호 작용을 하여 정보 관리 센터와 관련된 전자 상거래를 하는 경우

도 11 : 정보 관리 프로그램과 정보 관리 센터와의 관계

도 12 마켓웹사이트에서의 소비자 정보 공개

도 13 정보 관리 센터를 통한 소비자 정보 공개

도 14 마켓웹사이트에서의 소비자 정보 공개와 상거래의 연동

도 15 정보 관리 센터를 통한 소비자 정보 공개와 상거래의 연동

본 발명은 상품 구매 또는 서비스 이용 정보 중개 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 네트워크 상에서 상품 또는 서비스를 구매하고자 하는 자가 자신의 정보를 일정한 방식으로 공개하고, 이것을 상품 또는 서비스의 공급자에게 전달하고, 정보 공개자에 대해서는 정보 공개의 대가에 대해서 일정한 보상을 제공하는 보상을 포함하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보 중개 방법에 관한 것이다.

종래의 광고 기법 및 전자 상거래 기법에는 본 발명에서 개시하는 것과 같은 자기 정보의 공개를 통한 보상과 전자상거래에 대한 개념이 없었다. 종래에 자신의 구매 정보를 제공하는 방법에는 공개된 가상 공간 상의 보드(board) 등에 자신이 필요로 하는 물품에 대해서 가격과 조건 등을 제시하면 이를 다수에게 공개하고, 공급자(60-3)들에 그에게 공급의 의사표시를 함으로써 상거래가 일어나는 방식이었다. 이 방식이 좀 더 발전한 것이 www.piceline.com 등에서 하는 역경매 방식으로, 구매 정보를 공개한 다음 그 조건에 대해서 공급자(60-3)들이 경쟁적으로 입찰을 하고 최적의 입찰자와의 공급 계약이 체결되는 방식이었다. 공급자(60-3)측면에서 상품 또는 서비스의 공급에 대한 정보를 제공하는 방식으로 전자상거래를 하는 최신의 방법 중의 하나는 www.ebay.com 등에서 하는 인터넷 상의 경매 방식이다.

소비자의 구매 행태를 분석하여 이를 마케팅에 활용하는 기법은 역사적으로 장구하며 현재 데이터마이닝(data mining), CRM 등이 적용되고 있으나, 이들의 정확성은 소비자가 직접 자기의 정보를 공개하는 것에 비교할 바가 못된다. 그러므로, 공급자(60-3)들은 특정의 소비자가 특정의 상품 또는 서비스를 구매할 의사가 있다는 것을 알게 되면 그자에게 target marketing을 위한 제반 행위를 할 수 있게 된다. 이 때는 상품 또는 서비스에 대한 정보 제공이 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용으로 이어질 확률이 월등히 높기 때문에 광고의 효과가 비교할 수 없이 크다. 통상의 광고는 불특정 다수에게 그 상품 또는 서비스의 구매 의사 유무를 묻지 않고 무차별적으로 뿌려 대는 방식이었기 때문에 구매나 이용으로 이어지는 확률이 극히 낮아 비효율적 행위의 극치였다.

또한, 광고를 통한 구매 행위들이 일어난 경우, 어느 소비자 또는 어떠한 속성을 가지는 소비자에 의해서 소비 행위가 일어났는지에 대해서는 전혀 알지 못했으며, 단지 소비의 합계만을 알 뿐이었다. 이를 별도로 조사하려면 별도의 상당한 시간과 비용을 지출했어야 했다. 그러므로, 광고와 소비의 연관 관계를 체계적으로, 정밀하면서도 신뢰성 있는 분석 결과를 도출해 내지 못했으며, 이는 차후의 광고 행위가 이전의 불합리와 비효율을 반복하는 어리석음을 범하는 결과를 낳았다.

종래의 기술은 다음과 같은 단점을 지닌다.

첫째, 자신의 구매 정보를 공개했더라도 그 공개자(60-1)에게 직접적인 이익이 없다. 즉, 정보 공개에 대한 보상이 없기 때문에 단순한 상품 또는 서비스의 소비 정보 이상의 정보 공개가 일어나기 어려웠다.

둘째, 자신의 정보 공개며 대해서 공급자(60-3)들의 공급 의사를 받을 때, 공급자(60-3)들로부터 일정한 보상을 받지 못했다. 즉, 공급자(60-3)는 공급의 의사가 정보 공개자(60-1)에게 도달할 때에는 이미 공개자(60-1)에게는 광고의 효과가 발생하였음에도 불구하고, 공개자(60-1)는 그 광고의 효과에 대한 정당한 보상을 받지 못하였다.

셋째, 광고에 노출된 정도에 대해 보상을 관리하는 장치 및 자신의 정보공개의 신뢰성을 측정하고 그 신뢰도를 정보 공개에 대한 보상을 적용하는데 이용하는 과정이 없었다. 즉, 정보 공개의 신뢰성에 대한 측정과정이 없었기 때문에 정보 공개의 수준에 상응하는 보상 과정이 발생할 수 없었다.

넷째, 수요자들의 전자 우편 주소 등이 공개되었을 때, 수요자들은 상당한 양의 스팸성 메일 등을 아무 대가 없이 받게 되는데 이는 정보 공개의 보편화를 막는 암적 존재였다.

인터넷 광고는 기존 매체와 비교했을 때, 언제나 볼 수 있다는 점에서는 잡지와 비슷하고, 공간적으로는 컴퓨터를 이용해야 한다는 점에서 TV와 비슷하나, 소비자가 기업과 직접 의사소통이 가능하다는 점에서 다른 어떤 매체와도 비교할 수 없는 장점을 가지고 있다. 또, 특정 소수에 대한 집중적인 광고가 가능하며, 광고 효과의 측정도 비교적 용이하고, 광고를 보고 구매를 그 자리에서 결정하여 실행에 옮길 수 있으며, 궁금한 사항을 직접 정보를 찾아서 해결하고, 기업에 문의를 할 수도 있기 때문에 소비자의 관심을 정확히 찾아내서 자극할 수 있다면 가장 효과적 인 광고가 가능하다. 이를 위하여 소비자와 기업의 쌍방간에 가장 효과적인 의사전달 및 소통의 체계를 확립함에 있어서, 일반에 노출된 소비자에 대한 무차별적인 스팸성 메일 등의 폐해를 막기 위해, 소비자가 원하는 정보만 노출할 수 있는 체계가 필요하게 되는데 이는, 익명성이 보장되는 인터넷의 특징에 걸맞게 소비자가 "누구인지"가 아니라 소비자가 "무엇에 관심을 가지는가"에 중점을 둔 정보 관리 체계를 만들고자 함이다.

본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 다음과 같다.

첫째, 자기 정보의 공개 방법에 대한 것이다. 즉, 공개 가능한 정보는 어떤 것들이 있으며, 그 정보는 어떤 조건하에서 공개되는가, 어디에 어떻게 공개하는가, 누구에게 전달될 것을 예정으로 하고 공개하는가, 공개자(60-1)의 익명성을 어떻게 보장할 것이며, 익명성이 보장될 때 익명의 존재로서 정보 공개자(60-1)의 추상적 출처는 어떻게 동일성을 유지할 것인가, 한 번 공개된 정보가 부정하게 유통되지 않도록 하기 위해서 어떻게 관리하게 할것인가 등에 대한 것이다.

둘째, 공개된 정보를 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법에 대한 것이다. 상기의 방식에서 공개된 정보에 대해 서비스 공급자(60-3)들의 군을 어떻게 형성하고, 어떤 방식으로 전달하고, 어떤 공급자(60-3)들을 배제시킬 것이며, 공급자(60-3)의 공급의 신뢰도를 측정하고 이를 어떻게 전자 상거래 상의 공급자(60-3)의 선별에 반영할것인가에 대한 것이며, 공급자(60-3)들이 정보 공개자(60-1)가 공개한 정보를 어떤 보상을 지불하고 가져갈 것인가, 이 보상에 대해서는 어떻게 분배할 것인가에 대한 것이다.

셋째, 공급자(60-3)들의 공급의 의사표시를 정보 공개자(60-1)들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법에 대한 것이다. 공급자(60-3)들이 공급의

의사표시를 하는 구체적인 방법 및 매체에 대한 것과, 각 매체를 어떤 보상의 과정을 가지고 전달할 것인가, 이 보상의 과정에서 발생하는 수익을 어떤 과정을 거쳐 분배할 것인가, 공급의 의사 표시가 전달되는 사이버상의 공간은 어디며 어떠해야 하는가, 그 공간에는 어떤 장치가 부착되어 있어야 하는가, 이 과정을 다중적으로 매개할 자가 있는 경우 그들 사이의 관계는

무엇이며, 그들은 어떻게 상호작용하는가에 대한 것이다. 넷째, 정보 공개자(60-1)들의 정보 공개 및 상거래의 과정을 시간적으로 분석하고, 이를 통해 정보 공개의 신뢰도를 도출하고 이를 보상에 매개하는 방법에 대한 것이다. 공개의 실제의 소비를 어떻게 측정할 것인가, 일부에서 일어난 실제 소비에 대해서 어떤 방식과 기준에 의해서 신뢰도를 도출해 낼것인가, 신뢰도의 수준을 보상에 어떻게 매개할 것인가, 신뢰도를 어느 수준까지 공개할 것인가, 자기 정보의 공개와 신뢰도를 어떻게 결합할 것인가, 그 신뢰도를 어떻게 공급자(60-3)들에게 전달할 것인가, 보상은 어떻게 축적되고 관리될 것인가에 대한 것이다.

다섯째, 보상을 통해서 축적된 금전적 비금전적 가치를 가지고 어떻게 독립적인 전자상거래를 발생시킬 것인가에 대한 것이다. 축적된 금전적 비금전적 가치를 어떻게 공개자(60-1)들에게 알려줄 것인가, 이를 통해서 전자상거래를 발생시키는 구체적인 방법은 무엇인가, 추천의 과정은 어떻게 작용할 것인가, 축적된 금전적 비금전적 가치를 어떻게 현금화할 것이며, 그것을 시장을 통해서 교환, 유통하 는 방법은 무엇인가에 대한 것이다.

여섯째, 선별 광고를 어떤게 할 것인가와 광고 효과의 측정 및 이 자료를 통해 어떤 것들을 할 수 있을 것인가에 대한 것이다. 종래의 일반 광고와는 달리 선별 광고가 발생하는 과정 및 방법에 대한 것이며, 이를 통해 어떤 타겟 마켓팅(target marketing)을 할 수 있으며, 이를 매개하는 방법은 무엇이며, 정보 공개나 소비의 성격에 따라 공개자(60-1)에게 어떤 공동체(커뮤너티 community)를 발생시킬 수 있으며, beta test 집단을 포함하여 그 공동체 단위로서 본 발명 사상을 적용하여 어떤 것들을 할 수 있는가에 대한 것이며, 광고 효과의 효율적인 측정 및 그 측정 자료를 통해서 어떤 가치를 발생시키며, 이것을 통해서 발생된 보상을 어떻게 분배할 것인가, 자기 정보의 각종 분류 장치와 광고 및 전자상거래 과정을 통해서 어떤 자료를 도출해 낼 수 있을 것인가, 이 자료들이 시간적으로 축적될 경우 및 공간적으로 분석될 경우에는 어떤 가치를 만들어 낼 것인가에 대한 것이다.

본 발명의 목적을 달성하기 위하여, (a) 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사를 유무선 네트워크를 통해서 공개하는 정보 공개자의 컴퓨터로부터 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 입수 받는 단계;(b) 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 상기 정보 공개자의 식별자와 함께 저장하는 단계;(c) 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 상기 상품 또는 상기 서비스를 공급할 의사를 가진 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터로 전달하되, 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 전달 받는 데 대한 보상 정책 정보를 더 포함하여 전달하는 단계;

(d) 상기 보상 정책 정보에 동의한 상기 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터로부터 상기 보상 정책에 상응하는 보상과 함께 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터으로부터 상기 상품 또는 상기 서비스에 관한 광고 콘텐츠를 입수 받는 단계; 및 (e) 상기 보상에 관한 정보와 함께 상기 광고 콘텐츠를 상기 정보 공개자의 컴퓨터로 전달하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법을 제시한다.

상기 (a) 단계가 실행될 때, 상기 정보 공개자의 컴퓨터로부터 자신의 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사를 공개할 때 자신이 받고 싶은 보상에 관한 정보인 정보 공개자의 보상 정책에 관한 정보를 추가적으로 더 입수받는 것이 바람직하다.

상기 (c)단계가 실행되기 전에, 상기 (b)단계의 상기 정보 공개자의 식별자에 대응되는 2차 식별자를 생성하며, 상기 2차 식별자 정보를 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하는 것이 바람직하다.

상기 (e) 단계가 실행될 때, 상기 광고 콘텐츠에는 상기 정보 공개자가 상기 상품 또는 서비스를 구매할 때 사용될 수 있는 할인 쿠폰에 관한 정보가 더 포함되어 있는 것이 바람직하다.

유무선 네트워크를 통하여 상기 할인 쿠폰의 실제 사용에 관한 정보를 입수하는 경우, 상기 정보 공개자의 컴퓨터에게 추가적인 보상을 전달하는 것이 바람직하다.

상기 정보 공개자마다에 대응되는 정보 공개 신뢰 등급이 존재하며, 상기 할인 쿠폰의 실제 사용에 관한 정보가 입수되는 경우, 상기 정보 공개자의 정보 공개 신뢰 등급을 상향 조정하는 것이 바람직하다.

상기 정보 공개자의 정보 공개 신뢰 등급에 관한 정보를 더 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하며, 상기 신뢰 등급이 상향 조정된 정보 공개자의 정보에 대해서는 더 많은 보상을 상기 상품 또는 서비스의 공급자 컴퓨터에게 요청하는 것이 바람직하다.

상기 정보 공개자의 신상 정보, 과거의 소비 사항에 관한 정보, 정보 공개 신뢰 등급에 관한 정보 중 적어도 어느 하나 이상을 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하는 것이 바람직하다.

상기 신상 정보, 상기 과거의 소비 사항에 관한 정보에 따른 별도의 보상 정책이 더 마련되는 것이 바람직하다.

상기 정보 공개 신뢰 등급에 관한 정보의 공개에 따른 따른 별도의 보상 정책이 더 마련되는 것이 바람직하다.

용어의 정의

네트워크란 유, 무선 통신망을 가리킨다.

오프라인(offline)은 온라인(online)의 (상대)반대개념으로서 네트워크 상에 접속되지 않는 상태를 가리킨다.

온라인(online)은 네트워크에 접속 가능한 모든 형태의 네트워크 터미널(mobile, 지리정보시스템, 통신위성을 이용한 송,수신 장치 등의 위성수신장치등 을 포함) 환경을 포괄적으로 정의한다.

광고(advertisement) 콘텐츠란 광고를 목적으로 하는 임의의 콘텐츠로, 텍스트, 그림, 동영상, 배너(banner), 소리(sound), 3D(3 dimension), 홀로그램영상, 가상 현실(virtual reality)방식으로 제공하는 모든 콘텐츠 및 시각, 후각, 미각, 청각, 촉각 등의 5감에 대한 작용을 디지털 매체로 제공(하는)되는 콘텐츠를 매개로 감각을 인식하게끔 하는 광고 목적의 임의의 디지털 콘텐츠를 말한다.

오프라인 매체(offline media)란 물질적 형상을 가진 매체로서, 비디오 자료, 테이프 자료, 도서를 포함하는 종이 매체 자료 등과 같은 아날로그(analog)기록 매체 자료와 플로피 디스크(FDD), 씨디(CD-ROM), 디지털 비디오 디스크(DVD), 광자기 디스크(MOD), 하드 디스크(HDD), 램(RAM), 롬(ROM), 팩(pack), 포토 매스크(photo mask) 등과 같은 디지털 데이터 저장 매체로 사용되는 임의의 장치를 말한다.

연동(synchronization)이란 컴퓨터 사용자에게 온라인과 오프라인 상의 디지털 콘텐츠가 상호작용(interaction)하여 온라인과 오프라인 상의 콘텐츠가 연결(connection), 결합(synthesis), 병합(composition), 정보의 교환(exchange) 재구성(reorganization) 또는 전송(transfer)하는 과정을 통해 컴퓨터 사용자에게 제공되는 방식을 말한다.

컴퓨터 사용자(computer user)란 컴퓨터를 사용하는 자를 말하며, 본 발명에서 컴퓨터란 PC, PDA, 노트북(notebook), 팜탑(palm top), e북(e-book), 워크 스테이션(work station), 미니 컴퓨터(mini computer), 수퍼 컴퓨터(super computer), 핸드폰(cellular phone, mobile phone), 호출기(beeper), 게임기(game machine, 예를 들면 SONY사의 Play Station 등), 디지털 TV 등 중앙처리장치(CPU) 또는 중앙처리장치가 내장된 주기기에 별도로 부착하여 물리적인 통신 단말 장치로서의 기능을 수행할 수 있는 보조 장치로서 수치처리장치(NPU)를 내장하고 있는 장치 등, 유선, 무선을 불문하고 네트워크에 접속하여 데이터를 송, 수신 할 수 있는 기능을 갖춘 임의의 기계를 말한다.

내부 기억 장치(inner memory device)란 내부 저장 장치(inner storing device) 와 보조기억장치(Auxiliary Storage Device) 중 읽고 쓰기가 가능한 매체를 포괄적으로 정의한 개념으로서 크게 전, 자기적 기록 방식의 매체, HDD, RAM 또는 ROM과 같은 휘발성, 비휘발성 기억 장치, CD-RW와 같은 광학적기록 방식의 기기 중 읽고 쓰기가 가능하고 컴퓨터 내부에 장착할 수 있는 장치 (device)를 말한다.

광고 관리 프로그램(Advertisement Managing Program)이란 사용자의 컴퓨터에 설치되어 있으며, 광고를 관리해 주는 프로그램으로 본 발명을 실시하는 것을 가능하게 해 주는 소프트웨어 또는 펌웨어(firm ware)를 말한다. 즉, 광고 관리 프로그램은 광고를 DB로 저장하여 조직적으로 광고를 관리한다. 또한, 보상을 관리하는 경우 그 역할에 따라 보상 관리프로그램이 될 수도 있다. 즉, 본 발명에서 보상이 매개되는 한 광고 관리 프로그램은 보상 관리 프로그램이라는 이름으로 사용될 수 있다. 또한, 보상 관리 프로그램은 광고 관리 프로그램이 하는 역할을 포함하며, 각종 보상이 매개되는 과정과 관계되는 프로그램이다. 그리고, 정보를 관리하는 경우 그 역할에 따라 정보 관리 프로그램이 될 수도 있다. 즉, 본 발명에서 정 보가 매개되는 한 광고 관리 프로그램은 정보 관리 프로그램이라는 이름으로 사용될 수 있다. 또한, 정보 관리 프로그램은 광고 관리 프로그램이 하는 역할을 포함하며, 각종 정보가 매개되는 과정과 관계되는 프로그램이다.

광고 지시 콘텐츠(indicating contents)란 광고콘텐츠로 연결 또는 결합 가능한 일체의 지시자(문자열, 숫자, 그림, 동영상, 파일, 사진이미지 등 시각적으로 보여지고 분별 가능한 일체의 것)를 포괄적으로 정의한 것으로서 그 콘텐츠에 광고 콘텐츠가 연결 또는 결합되어 있어, 사용자가 지시 콘텐츠에 작용(action)을 하면, 광고 콘텐츠를 연결해 주는 콘텐츠를 말한다. 광고 콘텐츠 그 자체도 연결된 다른 콘텐츠가 있을 때 광고 지시 콘텐츠의 역할을 한다. 가령, 특정한 그림이나 배너(banner), 모바일(mobile)의 경우 동영상 지시자를 클릭하면 동영상 광고가 사용자의 컴퓨터로 네트워크를 통하여 전송된다면, 특정한 그림이나 배너 그 자체는 동영상을 지시하거나 연결해 주는 광고 지시 콘텐츠가 되고, 동영상 광고 그 자체는 통상의 광고 콘텐츠가 되며, 클릭하는 행위는 광고 지시 콘텐츠에 대한 사용자의 작용이 된다. 상품 또는 서비스와 관계하는 정보가 있는 곳으로 연결하는 하이퍼링크가 결합되어 있는 광고 콘텐츠는 본질적으로 광고 지시 콘텐츠가 된다.

작용(action)이란 광고 보유 사이트에 접속하거나, 광고 지시 콘텐츠에 대하여 클릭 등을 포함하는 어떤 지정된 행위를 하거나, 광고 보유 사이트에 접속하자 마자 소리, 영상 등의 형식으로 된 광고 콘텐츠가 나오는 경우, 그 사이트, 그 네트워크 상의 웹페이지(web page)나, 네트워크 상의 특정한 가상 공간(cyber space)에 접속하는 것을 말한다. 네트워크에 연결된 TV 등이 있을 경우, TV 등을 켜는 행 위도 광의의 작용에 해당한다. 본 명세서에서는 상호작용이라는 용어와 작용이라는 용어를 구별없이 동등한 의미로 사용한다.

상호작용(interaction) 인식(recognization)이란, 광고 콘텐츠를 사용자가 보거나 듣거나, 움직이거나, 특정한 동작을 취하거나, 특정한 행위를 하는등 광고 콘텐츠에 대하여 임의의 반응(reaction)을 인식하는 것을 말한다. 이는 특히, TV, 인터넷 등에서 광고를 틀어 놓기만(play) 하고 광고를 보거나 듣지 않는 것을 가려 내는데 유용하다.

구매정보와 비구매정보

공개되는 정보는 크게 구매정보와 비구매정보로 나뉜다.

구매 정보란 상품 또는 서비스 기타 상거래의 대상이 되는 것에 대한 일체의 정보로 소비 지출에 관련되어 있는 정보를 말한다. 이에는, 구매하려는 상품 또는 서비스 그 자체, 공개자(60-1)가 원하는 상품 또는 서비스의 공급자(60-3), 구매의 조건에 대한 제반 정보를 포함한다. 각종 조건에는, 지불 조건, 배송 여부, 지역 기반 상품 또는 서비스인가의 여부, AS 관련 조건 및 각종 상품 또는 서비스를 대상으로 하는 상거래와 관련된 일체의 부수적 정보를 포함한다. 또한, 이 정보에는 시간에 따른 상품 또는 서비스 관련 정보로 과거의 구매 기록, 현재 보유 품목, 최근의 구매기록, 앞으로 계획된 구매품목의 리스트가 포함 될 수 있다. 물론, 모든 정보의 공개에는 광고 관리 프로그램이 개입될 수 있다. 상품 또는 서비스에 대한 관심 분야에 대한 정보는 구매 정보로 분류될 수 있다.

비구매정보란 공개하는 정보 중 구매정보를 제외한 모든 정보로, 생활 패턴, 관심 분야, 취미, 장래 희망, 자신의 직업, 하고자 하는 일, 자신이 소유하고 있는 것(금전 포함) 등 일반적인 정보를 포함한다.

정보 공개자(60-1)

정보 공개자(60-1)는 개인(자연인을 말함), 집단(비법인 사단, 재단, 조합을 포함하는 사람 또는 재산의 모임), 법인(상법상의 회사를 포함하는 법인격)등이 될 수 있다. 이들은 하나의 ID로 대표될 수도 있다. 하나의 개인, 집단, 회사가 복수개의 ID를 가질 수 있으며, 그 ID가 개인, 집단, 회사와 1:1 대응관계가 성립하면 그 ID는 그 개인, 집단, 회사의 정보공개자(60-1)가 될 수 있다.

또한 정보 공개자(60-1)는 상품 또는 서비스에 대해서 구매자의 입장에 선다면 수요자가 되며, 공급하는 자에 선다면 공급자(60-3)가 된다.

정보 공개자(60-1)는 광고 관리 프로그램이나 정보 관리 센터(60-2)에 대해서 등록 과정을 거칠 수 있다.

공급자(60-3)

광고 콘텐츠의 공급자(60-3)로서의 공급자(60-3)는 광고의 주체를 말한다. 광고의 주체는 상품 또는 서비스의 생산자 및 그 상품 또는 서비스의 유통자 및 최종 판매자가 광고의 주체가 될 수 있으므로, 이들은 광고콘텐츠의 공급자(60-3)가 된다.

상품 또는 서비스

상품 또는 서비스란 거래의 대상이 되는 상품 또는 서비스를 말하고 상품학상의 상품에 한정하는 것은 아니다. 본 개념은 광의적으로 상품 또는 서비스와 교 환할 수 있는 상품권, 서비스 이용권 등의 채권 및 각종 권리를 포함한다.

정보 공개의 예시

예를 통해서 설명하면 다음과 같다.

텔레비전이라는 대상에 대해서, 원하는 성능과 가격대, 선호하는 옵션, 배달관계 등의 각종 조건 또는 브랜드 등의 공급자(60-3)에 대한 정보를 첨가하여 공개할 수 있다.

또한, 생활 패턴(주지적인 소비에 대한 정보 공개)이나, 자신의 일반적인 구매 성향이나 이를 반영하는 생활 패턴에 대한 정보가 제공될 수 있다. 예를 들어서, 자신은 신림동에 살고 3주만에 한 번씩 이발을 하는데, 이러한 주기가 현재 어떻게 진행된다는 정보를 제공한다. 그리고, 관심 분야에 대한 공개도 있을 수 있는데, 당장 어떤 것을 살 것이라는 것이 정해지지는 않았지만, 특정 분야에 대한 관심이 많고, 현재 그 분야에 관련된 어떠한 제품을 소유하고 있으며, 특히 어떤 제품들에 관심이 많다는 정보를 제공한다. \

예를 들어서, 자신이 디지털 가전에 관심이 많으며, 주거 형태, 가족상황, 수입 등의 정보가 공개되고, 현재 컴퓨터, 노트북, mp2 Player, 디지털 카메라 등을 소유하고 있는데, 각 제품의 기종과 브랜드, 구입일자, 제품의 현상태, 다음에 디지털 가전 제품을 산다면 어떤 제품을 사고 싶다는 식의 정보가 제공된다. 이러한 정보는 각종의 디지털 가전 업체에 제공되는데, 각 가전 업체는 정보를 공개한 소비자의 현 상황을 분석하여 그 분야의 최신 동향을 알리는 뉴스를 제공하고, 신상품을 소개하며, 상황과 수준에 맞는 다음 구매 예상 품목을 예측하여 이에 대한 제품소개의 광고를 제공한다.

정보가 공개되는 장소

다수의 공개자(60-1)를 위한 네트워크 상의 가상 공간

다수의 정보 공개자(60-1)가 공개하는 정보를 집합하는 네트워크 상의 가상공간이 존재하여 정보 공개자(60-1)는 자신이 공개하는 정보를 이곳으로 보낼 수 있다. 정보를 보내는 방법은 크게 다음과 같다. 첫째, 정보 공개자(60-1)가 직접 또는 정보 공개자(60-1)가 통제권을 가지고 있는 프로그램이 정보 공개자(60-1)의 승락을 받아 전자적 또는 자동적으로 보내는 전자우편(텍스트, 음성, 영상, 이미지 등 정보를 담고 있는 일체의 것을 네트워크 상에서 전송(transfer)의 방식으로 보내는 일체의 것을 이 용어로 대표한다. 이하도 같고 이상도 같다.)의 방식으로 웹사이트에 보낼 수 있다. 둘째, 웹사이트가 자신이 모은 정보 공개자(60-1)의 정보를 공개자(60-1)의 허락 하에 또는 임의로 전자우편의 방식으로 다른 집합목적의 웹사이트(자기와 동등 수준 또는 상위 수준, 또는 수준과 관계없는 별개의 웹사이트, 작게는 개인, 집단, 법인의 홈페이지 또는 이들 각각의 전자우편 주소를 포함한다.)로 보내는 방법이다. 본 다수의 공개자(60-1)를 위한 네트워크 상의 가상 공간은 정보 관리 센터(60-2) 그 자체 또는 그가 제공한 공간일 수 있다. 이 경우에는 정보 관리 센터(60-2)의 통제를 받는다.

단수의 공개자(60-1)를 위한 네트워크 상의 가상 공간

*개인, 단체, 법인들이 자신들만의 정보 공개 공간을 가질 수 있다. 이 공간 은 이들만의 정보만이 공개될 수 있다는 점에서 상기의 다수의 공개자(60-1)를 위한 공간과는 본질적으로 다르다. 이 공간에는 외부의 존재가 들어와 공개 정보를 유료 또는 무료로 열람할 수 있으며, 공개되는 정보를 정보 공개자(60-1)의 허락 하에 또는 자동적, 선택적으로 다른 다수의 공개자(60-1)를 위한 네트워크 상의 가상 공간에 전송할 수 있는 기능이 있을 수 있다. 이는 특히, 다수의 상품 또는 서비스의 수요가 발생하는 회사 등에서 특히 유용할 수 있다. 본 단수의 공개자(60-1)를 위한 네트워크 상의 가상 공간은 정보 관리 센터(60-2) 그 자체 또는 그가 제공한 공간일 수 있다. 이 경우에는 정보 관리 센터(60-2)의 통제를 받는다.

정보 공개의 조건

정보의 공개자(60-1)는 자신이 제공하는 정보 전체 또는 각각의 개별정보들에 대하여 정보 공개의 조건을 정할 수 있으며, 이 조건은 시간의 흐름과 상황에 따라 변동될 수 있다.

정보 공개의 단계

정보 공개자(60-1)의 정보가 다면적, 계층적인 경우 이들 정보의 공개에는 단계가 있을 수 있으며, 정보 공개자(60-1)의 동의나 승작 없이는 일정 단계이상의 정보는 임의로 공개되지 못할 수 있다.

정보 관리 센터(60-2)

정보 공개자(60-1)의 정보를 관리하는 곳(가상 공간, 프로그램, 컴퓨터 서버 포함)을 정보 관리 센터(60-2)라 한다.

정보 관리 센터(60-2)의 구성과 네트워크 시스템(도 1)

정보 관리 센터(60-2)는 다음의 처리 루틴, DB, 처리 모듈, 장치 등의 일부 또는 전부로 구성되어 있다.

첫째, 공개자(60-1)와 상호작용하는 부분이다. 공개자(60-1)를 등록하여 식별자 등을 부여하고, 추후에 공개자(60-1)가 정보 관리 센터(60-2)에 접근할 때 인증해 주며, 공개자(60-1)와 관련하여 총체적인 보안을 관리해 주는 루틴(60-13)이 있다.

둘째, 공개자(60-1)의 정보를 DB화하고,이 DB 및 이에 포함된 정보에 대해서 생성, 삭제, 갱신, 접근, 처리를 담당하는 DB 처리 루틴(60-14)가 있으며, 공개자(60-1)의 총체적인 자료가 저장되어 있는 공개자(60-1)의 정보 DB(60-4)가 있다.

셋째, 정보 관리 주처리 루틴을 포함하는 정보 관리 센터(60-2) 메인서버(60-10)이 있다. 이는 정보 관리 센터(60-2)의 일부 또는 전부의 처리를 관장하며, 그 처리 과정에서 필요한 각종 DB를 가지고 있다.

넷째, 신용 평가 루틴(60-15)가 있는데, 이는 공개자(60-1)와 공급자(60-3)의 정보 관리 센터(60-2)와의 작용에서 파생되는 총체적인 정보를 수집, 분식, 처리하여 공개자(60-1)와 공급자(60-3)의 신뢰도, 신뢰 등급 등 신용평가 과정을 수행한다.

다섯째, 전자상거래 관리 루틴(60-8)이다. 정보 관리 센터(60-2)가 직접 전자상거래의 주체가 되거나, 외부의 전자 상거래 업체(60-3c, 60-12)와의 연동을 위해 존재하여 전자 상거래 관련된 총체적인 업무를 처리한다.

여섯째, 보상 과정 처리 루틴(60-5)으로 정보 관리 센터(60-2)가 관장하는 모든 정보에 대해서 발생하는 일체의 보상 관련 처리가 이 곳에서 일어난다.

이 루틴에는 보상 관리 프로그램(60-5)이 필수적으로 개입되어 있으며, 광고 관리 프로그램이 포함되어 있을 수 있다.

일곱째, 과금 자료 DB(60-7)로서 정보 처리 센터에서 과금(billing), 또는 보상이 매개되는 경우 이 과금 자료 DB(60-7)가 관리한다. 이에는 각 공급자(60-3), 공개자(60-1)의 구좌(account)를 관리하는 것을 포함한다.

여덟째, DB 접근 루틴(60-16)으로 외부의 공급자(60-3) 또는 공개자(60-1)가 자기 공개 정보 이외의 정보에 접근할 때, 이를 관리하는 루틴이다.

아홉째, 공급자(60-3)의 등록, 인증, 보안 루틴으로, 공급자(60-3)와 상호작용하는 부분이다. 공급자(60-3)를 등록하며 식별자 등을 부여하고, 추후에 공급자(60-3)가 정보 관리 센터(60-2)에 접근할 때 인증해 주며, 공급자(60-3)와 관련하여 총체적인 보안을 관리해 주는 루틴(60-13)이 있다.

열째, 공급자(60-3)의 정보를 DB화하고,이 DB 및 이에 포함된 정보에 대해서 생성, 삭제, 갱신, 접근, 처리를 담당하는 DB 처리 루틴을 포함한, 공개자(60-1)의 총체적인 자료가 저장되어 있는 공개자DB(60-4)가 있다. 이 정보 관리 센터(60-2)는 다음과 같은 기능을 수행한다.

정보 공개자(60-1)의 등록

정보 공개자(60-1)의 등록을 받을 수 있다. 정보 공개자(60-1)는 자신과의 동일성을 유지하는 식별자를 취득하기 위해서 법정된, 계약 관계 또는 자신의 선택에 의해서 일정한 정보를 정보 관리 센터(60-2)에 입력하고 식별자를 취득할 수 있 다. 정보 공개자(60-1)는 복수개의 식별자는 취득할 수 있으며, 정보 관리 센터(60-2)는 식별자의 단위로 정보 공개자(60-1)의 정보를 관리한다.

익명성과 추상적 출처의 유지

정보 공개자(60-1)의 일체의 신상 정보는 공개될 수도 있고 익명으로 관리될 수도 있다. 공개되는 경우는 여러가지 문제점이 발생하지만 정보 공개자(60-1)가 원하는 경우 허용될 수도 있다.

추상적 출처 개념은 특정한 식별자를 가지는 자가 구체적인 실명, 실제의 신상 정보를 모르지만, 식별자와 1:1대응 관계가 현실적으로 존재하며, 특정한 식별자는 가지는 자는 "어떠 어떠하다"라는 정도가 대응되는 익명의 존재를 말한다. 출처라는 개념은 어떤 정보가 어떤 식별자를 가지는 자로부터 나왔다는 것을 의미한다. 즉, 익명으로 정보를 공개할 경우, 정보관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 실명을 공개하지 않으며, 식별자를 통해서 파악되는 동일성의 수준에서 정보를 유통시킨다.

외부에는 식별자만 알려 지고, 그 식별자에게 오는 공급자(60-3)의 각종 정보는 정보 관리 센터(60-2)의 처리(treatment) 또는 선별(filtering) 과정을 거처서 정보 공개자(60-1)에게 다가갈 수 있다.

2차 식별자

도 3를 중심으로 설명한다.

동일성만 유지된다면 정보처리센터는 식별자(1차 식별자)예 대응되는 또다른 식별자(2차 식별자라 함)를 부여하고(63-4) 이 2차 식별자를 정보 공개자(60-1)의 정보와 함께 외부에 공개할(63-5) 수도 있다. 이때 공급자(60-3)는 2차 식별자에게 정보를 보내게 되고(63-6), 정보 관리 센터(60-2)는 2차 식별자와 동일성이 인정되는 1차 식별자에게 정보를 전송하게 된다. (63-7)본 개념을 확장하면 동일성이 인정되는 한 복수개의 식별자가 도입될 수 있으며, 이 복수개의 식별자에 대한 1차 식별자에 대한 정보는 정보 관리 센터(60-2)가 관리한다. 복수의 식별자 개념은 공급자(60-3)가 정보 관리 센터(60-2)없이 직접적으로 정보 공개자(60-1)와 접촉하는 것을 막는다.

변동 식별자

2차 식별자는 변동될 수 있으며, 이를 변동 식별자라 한다. 정보 공개자(60-1)의 정보 공개는 식별자 단위로 하므로, 공급자(60-3)들은 본 발명사상에서 개시한 방법이 계속적으로 실행되는 경우 식별자의 행동 정보를 모을 수 있고 그 식별자의 소유자에 대한 파악의 정도가 높아진다. 이 경우 식별자의 정보 공개는 신선함이 떨어지고 가치가 하락하는데, 그 이유는 공급자(60-3)들이 자신이 알고, 파악하고 있는 만큼 정보에 대해서 비용을 적게 지불하려 하기 때문이다. 이는 특정한 정보 덩어리에 대해서 정보의 수요자(광고주)가 많이 알면 알수록 정보의 공급자(60-3)(공개자(60-1))에 대해서 정보에 대한 대가를 더 적게 지불하려 하는 성향과 동일한 논리이다. 그러므로, 2차 식별자도 변동되지 않고 오래되면, 그 2차 식별자를 사용하는 자에 대해서 정보 관리 센터(60-2) 외부에서 기록이 쌓이게 되고 이는 그 2차 식별자의 이름으로 된 정보 공개의 가치를 떨어뜨리게 되며, 더 적은 보상이 발생하게 된다.

그러므로, 2차 식별자를 수시로 바꿀 필요성이 발생한다. 하지만, 2차 식별자가 외부적으로 아무리 자주 바뀌더라도 정보 관리 센터(60-2)나 광고 관리 프로그램은 식별자와 정보 공개자(60-1) 사이에 1:1의 대응관계, 즉 동일성을 항상 유지할 수 있다. 즉, 외부적으로는 다른 식별자로 행동하지만 내부적으로는 항상 동일한 주체로 존재하는 것이다. 신뢰도나 신뢰 등급 등은 내부적 주체에 대응하여 파악된다.

익명성의 보장과 스팸 메일의 방지

정보 공개자(60-1)의 전자 우편의 주소가 공개되면, 통상 엄청난 개수의 스팸(spam)성 광고 메일이 오는 것이 통상이다. 공급자(60-3)가 불특정다수의 수요자에 대한 스팸성 광고메일 등을 발송할 수 없도록 대량의 광고를 금지하고, 광고는 공개된 정보에 대한 반응 형식으로만 가능하게 하며 이를 관리하기 위하여 공개되는 정보나 이에 따라 제공되는 광고는 웹사이트의 관리프로그램이나 관리자를 통하여야만 한다. 예를 들어서, 수요자가 공개한 구매 정보 또는 비구매 정보의 리스트가 게시판이나 디렉토리의 형태로 공급자(60-3)에게 제공된다고 하자. 공급자(60-3)는 공개된 구매 정보 또는 비 구매정보의 내용은 파악할 수 있지만, 그 정보를 공개한 수요자의 정확한 신상정보(이름, 주소, 전화번호, e-mail address)같은 것들은 알 수 없어서 수요자와 직접적인 접촉은 불가능하게 된다. 공급자(60-3)가 열람하고 파악한 정보에 대해, 광고를 제공하게 되면, 이 광고는 웹사이트의 관리자에게 전달된다. 전달된 광고는 수요자의 공개된 정보에 부합하는지의 분석이 행해지고, 상관없거나 그 내용이 지나치게 부실하여 수요자가 열람할 경우 시간, 네트 웍 접속 비용 측면에서 손해를 당할 수 있는 광고들은 걸러지고(filtering) 난 후에 수요자에게 전달된다.

보상 관리 프로그램(60-5)의 존재 위치 및 작동 시점

정보 공개에 대하여 보상 관리 프로그램(60-5)(존재하는 상황 및 존재하는 위치에 따라 별개의 프로그램일 수 있으나 보상을 관리한다는 특징을 공유한다. 광고 관리 프로그램은 보상 관리 프로그램(60-5)의 일종이다.)은 다음과 같은 곳에서 일부 또는 모든 곳에서 존재할 수 있다.

첫째, 자신의 공개 정보를 식별자의 이름으로 정보 관리 센터(60-2)로 보낼 때 정보 공개자(60-1)의 단말기에 존재할 수 있다. 즉, 정보 공개 그 자체의 대가로서 정보 관리 프로그램(60-17)에 대하여 유상 또는 무상의 대가를 받을 수 있다. 이때 공개자(60-1)의 광고 관리 프로그램이 보상 관리 프로그램(60-5)의 역할을 할 수도 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)가 정보를 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)를 포함하여 정보 공개자(60-1)의 정보를 요구하는 자(이하 '공급자(60-3)'라는 말로 통칭한다.)에게 보낼 때 보상관리 프로그램이 작동하여 정보 관리센터(60-2)는 공급자(60-3)로부터 보상을 받을 수 있으며, 이 보상을 정보 공개자(60-1)에게 분배해 줄 수 있다.

셋째, 공급자(60-3)가 1차 식별자에 대응되는 가상 공간(예를 들면, 공개자(60-1)의 전자우편 주소 등)에 상품 또는 서비스에 대한 각종 정보, 광고를 보내는 경우 그 1차 식별자의 가상 공간으로 들어가는 입구에 존재할 수 있다.(즉, 일 정한 보상을 제공하지 않으면, 그 식별자에 대응되는 전자 우편 주소가 공급자(60-3)들이 보내는 전자 우편의 수신을 거부할 수 있다.) 즉, 일정한 보상 없이는 공급자(60-3)가 보내는 콘텐츠가 1차 식별자의 가상 공간에 들어가지 못할 수 있다. 이 통제는 정보 관리센터(60-2)가 맡을 수도 있다. 즉, 1차 식별자에 대응되는 가상 공간을 정보관리 센터(60-2)가 부여해 주는 경우, 정보 관리 센터(60-2)는 일정한 보상이 있는 경우에만 공급자(60-3)들의 콘텐츠를 1차 식별자의 가상공간으로 전달하는 것이다.) 이는 특히, 이 가상 공간을 정보 관리 센터(60-2)가 제공해 주는 경우에 특히 유용하다.

넷째, 공급자(60-3)가 2차 식별자에 대응되는 가상 공간(예를 들면, 공개자(60-1)의 전자우편 주소 등)에 상품 또는 서비스에 대한 각종 정보, 광고를 보내는 경우 그 1차 식별자의 가상 공간으로 들어가는 입구에 존재할 수 있다.(즉, 일정한 보상을 제공하지 않으면, 그 식별자에 대응되는 전자 우편 주소가 공급자(60-3)들이 보내는 전자 우편의 수신을 거부할 수 있다.) 즉, 일정한 보상 없이는 공급자(60-3)가 보내는 콘텐츠가 2차 식별자의 가상 공간에 들어가지 못할 수 있다. 이 통제는 정보 관리 센터(60-2)가 맡을 수도 있다. 즉, 2차 식별자에 대응되는 가상 공간을 정보 관리 센터(60-2)가 부여해 주는 경우, 정보 관리 센터(60-2)는 일정한 보상이 있는 경우에만 공급자(60-3)들의 콘텐츠를 2차 식별자의 가상 공간으로 전달하는 것이다.) 이는 특히, 이 가상 공간을 정보 관리 센터(60-2)가 제공해 주는 경우에 특히 유용하다.

다섯째, 정보 관리 센터(60-2)가 1차 식별자에 대응되는 가상 공간에 공급 자(60-3)로부터 받은 정보 또는 광고를 보낼 때 보상 관리 프로그램(60-5)이 작동할 수 있다.

공개 정보의 부정 유통에 대한 방지

보상 관리 프로그램(60-5) 개념은 정보 그 자체가 돈이 되는 현대에 있어서 공개되는 정보는 가치를 가지며, 이는 정보 공개자(60-1)에게 일부 또는 전부가 돌아가야 된다는 정신에서 출발한다. 그러므로, 공개 정보의 부정유통을 방지하기 위해서 이 프로그램의 존재는 더욱 필요하다. 이를 위해서 정보 관리 프로그램(60-17)은 다음과 같은 기능을 수행할 수 있다. 정보 공개자(60-1) 또는 공개되는 정보에 대해서 최소한의 정보만을 노출시키거나, 공개자(60-1) 또는 공개되는 정보의 속성(attribute, characteristics)을 태그(tag)를 붙여서 유통하고 정보의 상세한 내용을 원하는 경우에는 그 정보에 대해 일정한 보상을 하는 경우에만 그 정보의 전체 또는 일부가 열리는 방식을 취한다. 즉, 이는 정보를 식별부와 본체부로 나누고, 본체부에 식별부를 붙여서 유통하고, 공급자(60-3)가 식별부를 인식하고, 보상의 의사 표시를 정보 관리 센터(60-2)에 보내면, 정보 관리 센터(60-2)는 공급자(60-3)에게 정보의 본체부를 열 수 있는 열쇠(key)를 제공하고, 공급자(60-3)는 그 열쇠를 이용해서 정보의 본체부를 열람할 수 있게 된다.

2차 식별자의 개념을 활용하면 공급자(60-3)가 그 정보를 제 3자에게 유통하더라도 제 3자는 그 2차 식별자에 대응되는 1차 식별자를 알 수 없기 때문에, 그 1차 식별자에 대응하는 실존적 개인, 집단, 법인을 알 수 없게 되어 유통된 정보의 가치는 현격하게 떨어지게 된다.

공개된 정보의 디렉토리 및 검색

정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스에 대한 정보를 www.yahoo.com 등의 검색 사이트가 하는 방식처럼 디렉토리(directory) 체계를 도입하여 조직적으로 상품 또는 서비스의 수요에 대한 정보를 제시해 놓을 수 있다.(공개자(60-1)의 정보 DB 속에 있을 수 있다.) 이 검색 사이트의 수요에 대한 정보는 정보 공개자(60-1)들이 검색사이트에 와서 자신의 공개 정보에 대응하는 하부 디렉토리를 특정하여 입력할 수도 있으며, 정보 관리 센터(60-2)가 정보 공개자(60-1)의 정보를 입력 받을 때 분야, 종류, 속성, 지역 등의 입력 필드에 대응하는 입력을 공개자(60-1)로부터 받음으로서 생성될 수도 있다. 물론, 공개자(60-1)는 필드 대응 방식이 아닌 문자열 입력 방식을 택할 수도 있으며, 이 때에는 정보 관리 센터(60-2)는 이 문자열을 보드 방식에서 그대로 제시하거나, tag 를 붙여 제시하거나, 문자열을 분석하여 필드 개념이 적용되게 하여 저장할 수 있다

이에는 검색 엔진의 개념을 도입할 수 있으며, 공급자(60-3)는 수요자들에 대한 정보를 종류, 조건, 지역 등을 입력하는 방식으로 찾을 수 있다. 이는 기존의 검색 사이트들이 정보 또는 상품, 서비스의 공급자(60-3)의 정보를 기준으로 하여 만들어 진것에 대응되는 개념이다. 또한, 공개자(60-1)들은 다른 공개자(60-1)들이 자신과 동일 유사한 상품 또는 서비스를 어떠한 조건 하에서 공개하는 지에 대한 것을 검색할 수도 있다.

공급자(60-3)들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법

공급자(60-3)들의 존재 형태

공급자(60-3)(정보의 수요자들과 동일한 개념이다. 정보를 매개로 하는 한 이상도 같고 이하도 같다)들의 존재 형태는 다음과 같다.

첫째, 상품 또는 서비스를 공급하는 개인, 단체, 법인 등이 그 자체로서, 그를 대표하는 자, 또는 대리하는 자가 온라인 상에서 존재하는 경우이다. 이 때 정보는 전자 우편의 방식으로 공급자(60-3)(대표자, 대리자 포함, 이하 같다.)에게 전달된다.

둘째, 첫째, 상품 또는 서비스를 공급하는 개인, 단체, 법인 등이 온라인상에서 존재하지 않는 경우이다. 이때의 정보 전달 방법은 팩스, 전화, 우편등의 통상의 통신 수단을 통하여 각 통신 수단에서 작동하는 방식으로 정보를 보낸다. 이 경우 보상은 정액제, 정률제, 성과급제, 총액제 등이 적용될 수 있다.

셋째, 공급자(60-3)들이 군(group)을 이루고 있는 경우이다. 이 공급자(60-3)들의 군이란 개인, 단체, 법인들이 공급자(60-3)의 속성을 유지하면서 2이상이 집단을 이루어 존재하는 것(네트워크 상에서 군 단위로서의 ID로 대표되는 것을 포함한다.)을 말한다. 이는 공급 관련한 전문가 집단, 특별한 기능을 가진 자들의 집단, 특별한 속성을 가지고 있는 자의 집단에 대해 더욱 유용하게 적용될 수 있다. 즉, 웹 관련 컨설팅을 원하는 정보 공개자(60-1)가 있는 경우 웹 컨설턴트들이 집단을 이루면서 하나의 가상적인 식별자로서 존재하여 수요자의 요구에 대응하면서 수주 등을 받는 경우가 이 경우의 전형적인 예이다. 이 경우 정보는 공급자(60-3)들의 군의 내부에서 공개될 수 있으며(내부의 게시판 등) 보상은 군 단위 자체 또는 그 군의 구성원 중에서 공개된 정보와 관계를 맺으려는 자가 할 수 있다.

*이는 특히 커뮤니티(community) 개념이 적용될 경우에 특히 유용하다. 네트워크 상에서 존재하는 수많은 켜뮤너티 또는 뉴스 그룹은 좋은 상품 또는 서비스 또는 공개자(60-1)가 필요로 하는 정보의 공급자(60-3)가 될 수 있다.

넷째, 공급자(60-3)가 정보가 공개되어 있는 가상 공간(정보 관리 센터(60-2)를 포함한다.)에 접근하여 정보를 획득할 수 있다. 이 때에는 이 접근자체에 대해서 일정한 보상을 요구할 수 있으며, 이러한 보상은 정액제, 정률제, 총량제 등이 될 수 있다. 이 경우에는 전술한 공개 정보에 대한 부정 유통 방지에서 논한 발명 사상이 적용될 수 있다. 즉, 기본적으로 공개하는 정보 이상을 보려면 더 많은 보상을 하는 방식이 적용될 수 있다. 다섯째, 특정한 공급자(60-3)로 공급자(60-3)를 제한하여 정보를 전달하는 경우가 있다. 자본주의 사회에는 공급 과정에서 본질적으로 경쟁이 있기 때문에 하나의 수요에 대해서 다수의 공급자(60-3)가 존재할 수 있다. 이때, 정보 관리 센터(60-2)나 정보 관리 프로그램(60-17) 또는 광고 관리프로그램은 공개자(60-1)가 공급자(60-3)의 조건을 특정한 경우에 그자에게만 보내거나, 그 자와 유사한 범위에만 보낼 수 있으며, 공개자(60-1)가 조건을 특정하지 않은 경우에도 자체적인 정책(policy) 또는 계약관계에 의하여 일정한 자에게만 한정하여 정보를 공개할 수 있다.

공급자(60-3)의 등록 및 접근

등록

공급자(60-3)는 정보 관리 센터(60-2)와의 관계에서 공급자(60-3)의 등록과 정을 거칠 수 있다.(66-1) 이 등록 과정에서는 공급자(60-3)의 식별자 취득, 공급자(60-3)에 대한 기본 정보, 기타 계약에 의한 각종 조건 등이 존재할 수 있다. 공급자(60-3)는 robot 프로그램을 통하여 정보 관리 센터(60-2)에 전자적 질의 응답 방식으로 접근할 수 있다.

공급자 DB(60-11)

정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 정보에 대해서 공급자(60-3)를 효과적으로 매칭시켜 주기 위해서 공급자(60-3)의 등록을 받아 공급자(60-3)를 조직적으로 관리할 수 있다. 공급자(60-3)의 등록은 각 공급자(60-3)의 특성을 반영하며, 그 등록된 자료는 공급자 DB(60-11)에 저장된다.(66-2) 도 6는 간략화된 공급자 DB(60-11)의 한 예이다.

첫째, 각 공급자(60-3)는 공급자 DB(60-11)를 형성하기 위하여 다음과 같은 정보를 정보 관리 센터(60-2)에 입력한다.(66-3)

각 공급자(60-3)가 공급할 수 있는 상품 또는 서비시에 대한 각종 정보이다. 이들 정보에는 상품의 명칭, 모델명칭, 각 상품의 제조자(maker), 서비스의 명칭, 각 세부적인 서비스의 종류(예를 들면 소위 서비스 메뉴 등), 서비스 제공자가 보유하고 있는 자격증(license) 관련 정보, 가격, 지불 조건, 할인여부, AS, 공급자(60-3)의 위치, 공급 조건, 유효 기간 등 공급자(60-3)가 공급하는 상품 또는 서비스의 공급에 대한 제반 정보를 일부 또는 선택적으로 입력한다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)는 각 공급자(60-3)들로부터 입력 받은 정보를 바탕으로 공급자 DB(60-11)를 형성한다.(66-2)

셋째, 정보 관리 센터(60-2)는 각 공급자(60-3)들이 자신의 공급 정보를 갱신하는 것을 허용하며, 갱신 정보 입력 시 공급자 DB(60-11)를 갱신한다.(66-4, 66-2)

공개자(60-1)들의 정보를 공급자(60-3)에게 전달

또한, 이 공급자(60-3)들의 정보는 디렉토리 구조로 계층적, 다면적으로 분류하여 정보 공개자(60-1) 또는 일반인들에게 공개될 수 있다. 이때, 공급자(60-3)들의 정보에 대해서는 그 공급자(60-3)에 대한 신용 등급 및 랭킹, 기타 언론의 보도 자료, 소비자 기관의 평가 등의 정보가 아울러 제공될 수 있다. 이러한 공급자(60-3)의 등록 및 계층적 다면적 분류가 이루어지면 수요자들의 정보의 조직적인 전달이 가능해 진다.

본 전달 과정을 설명한다.

첫째, 정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 공개 정보에 대응하는 공급자(60-3)의 정보를 추출(66-5)하고, 이 정보를 공급자(60-3) 콤퓨터의 공급 정보 DB(60-18)와 매칭과정을 거친다.(66-6). 이때 보상 등의 조건의 성취 및 공급자(60-3)의 정보 수취 여부가 결정 나고(66-7) 이어서 공급자(60-3)에게 정보가 전달된다.(66-8)

둘째, 공급자(60-3)가 보상 정책을 받아들이고, 공개자(60-1)의 정보를 받아들이는 경우 정보 공개의 계약이 성립된다.

이 때, 정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 정보는 공급자(60-3)가 특별한 조건을 내세우는 경우 특정한 한 공급자(60-3)에게만 제시할 수 있으며, 일군의 공급자(60-3)들에게 선별 또는 전부에게 상기의 과정을 시행할 수 있다.

공급자(60-3)의 신용 평가

공급자(60-3)가 식별자(웹사이트, 개인명, 단체명, 법인명을 포함)를 가지는 경우에는 그 공급자(60-3)가 공급한 상품 또는 서비스 또는 정보 또는 광고물에 대한 정보 공개자(60-1)의 평가가 그 식별자를 기준으로 하여 시간적으로 축적될 수 있다. 즉, 수요자들은 특정한 식별자를 가진 공급자(60-3)의 공급에 대해서 평가 정보를 정보 관리 센터(60-2)에 입력할 수 있고, 정보 관리 센터(60-2)는 이 평가의 시간적 축적물을 분석, 통계처리하여 나온 결과를 참조하여 각 공급자(60-3)들의 신용에 대한 평가 및 등급을 매길 수 있다. 이 등급은 상품 또는 서비스가 정형화 규격화되지 않은 경우, 즉 상품 또는 서비스가 공급자(60-3)된 따라 큰 차이가 나는 경우에 특히 유용할 수 있다. 즉, 정보 관리 센터(60-2)가 공개 정보를 공급자(60-3)에게 전송할 때 평가 또는 신용 등급이 낮은 공급자(60-3)를 배제하거나, 더 높은 보상을 요구할 수 있으며, 정보 공개자(60-1)들에게 공급자(60-3)를 찾아 주는 공급자(60-3)의 알선( matcning) 서비스를 정보관리 센터(60-2)가 할 경우에는 이들을 배제하거나, 일정한 기준을 넘는 공급자(60-3)만을 선별하거나, 평가 또는 신용 등급을 제시함으로써 수요자들에게 공급자(60-3)를 선택할 때의 기준 중 하나가 되게 한다. 이는 특히, 과외 알선 등의 1:1 대인 서비스에 대해서 특히 유용하게 적용될 수 있다.

정보 관리 센터(60-2)가 광고의 공급자(60-3)가 되는 방법

정보 관리 센터(60-2)는 주체로서의 광고 에이전트가 될 수 있다. 즉, 공개 자(60-1)들과 정보 관리 센터(60-2)가 서로 공개자(60-1)와 공급자(60-3)의 역할을 하는 것이다.(전자 상거래 관리 루틴이 이 일을 할수 있다.) 즉, 정보 관리 센터(60-2)가 단순한 통과 장치가 아니라 계약의 주체로서 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들의 광고를 발굴해 내고, 이들을 취합 분류해서 공개자(60-1)에게 광고를 전달하는 것이다. 본 과정에 대한 발명의 구성은 정보 관리 센터(60-2)가 공급자(60-3)의 역할을 대신하는 것과 완전히 동일하다. 본 과정은 정보 관리 센터(60-2)가 쇼핑몰 등을 운영하여 직접 전자 상거래의 주체가 되는 경우 특히 유용하다.

공급자(60-3)가 되기 위해서는 다음과 같은 과정이 필요하다.

첫째, 공개자(60-1)들의 정보를 조직적으로 선별, 분류, 취합하여 DB화하고, 이들을 공개할 수 있다.

둘째, 광고주들에게 이 정보를 전달하여 광고를 모은다.

공급자(60-3)들의 공급의 의사를 표시를 정보 공개자(60-1)들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법

공급자(60-3)들이 공급의 의사를 표시의 종류

공급자(60-3)들의 공급의 의사를 표시하는 것에는 크게 민법의 개념을 적용한다면 청약의 유인과 청약이 있다.

청약이란 계약의 성립을 위한 각종 구체적인 조건을 명시하여 계약 의사를 표시하는 것이기 때문에 공개자(60-1)가 승락의 의사를 표시하면 곧바로 법적 효력이 있는 계약이 체결되는 것이며, 청약의 유인에는 이러한 조건 등이 구체적으로 표시되어 있지 않아 공급자(60-3)가 승락의 의사 표시를 하면 이 공급자(60-3)의 승락의 의사 표시가 청약이 되며, 공급자(60-3)가 다시 승락의 의사 표시가 공급자(60-3)에게 도달하면 계약이 성립되게 된다. 대부분의 광고 콘텐츠는 청약의 유인이 되며, 본 명세서에서는 이 양자를 크게 구분하지 않고 공급의 의사 표시라는 용어로서 표현한다.

공급자(60-3)들이 공급의 의사표시를 하는 구체적인 방법

공급자(60-3)들이 온라인 상에서 공급의 의사표시를 하는 구체적인 방법은 다음과 같다.

첫째, 정보 공개자(60-1)에게 직접 공급의 의사 표시를 하는 경우이다. 정보 공개자(60-1)는 실존적인 개인, 집단, 법인일 수 있으며, 식별자와 대응되는 익명의 존재로서의 추상적 출처일 수 있다. 이 때, 정보 공개자(60-1)가 보상 관리 프로그램(60-5)을 가지고 있다면 그 보상 관리 프로그램(60-5)과 전자적 질의 응답을 거칠 수 있으며, 보상에 관한 계약이 체결 된 후 공급의 의사 표시가 전달 될 수 있다. 보상 관리 프로그램(60-5)이 없는 경우 정보 공개자(60-1)에게 직접 공급의 의사 표시를 할 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)를 통해서 식별자에게 공급의 의사 표시를 하는 경우이다. 즉, 2차 식별자 이상은 정보 관리 센터(60-2)가 관리하므로, 정보의 공개는 이들 2차 식별자의 이름으로 나가는 것이므로 공급자(60-3)는 이들 2차 식별자에게 공급의 의사표시를 하게 되며, 이는 정보 관리 센터(60-2)로 전달된다. 또, 이 과정은 정보 관리 센터(60-2)에 그 식별자에 대응하는 자에게 공급을 하겠다는 의사 표시로도 볼 수도 있다. 물론, 이 과정의 각 단계의 전부 또는 일부에 보상을 매개하는 과정이 포함될 수 있어, 이 보상 과정을 통과해야만 의사 표시가 전달될 수 있다.

공급자(60-3)들의 공급의 의사를 표시를 정보 공개자(60-1)들에게 전달하고 보상을 매개하는 방법 중의 하나는 다음과 같은 과정을 거칠 수 있다. 이는 도 8에 잘 나타나 있다. 이 과정은 첫째, 정보 관리 센터(60-2)를 통하여 공급자(60-3)가 공개자(60-1)의 정보를 전달 받는 단계(67-1), 둘째, 공급자(60-3)의 공급의 의사를 표시한 콘텐츠 작성(광고 콘텐츠 포함) 및 기 작성된 것의 전송 준비하는 단계(67-2), 셋째, 선택적으로 정보 관리센터(60-2)의 개입 없이 공개자(60-1)와의 조건 협의 및 조건 성취 시공재자(60-1)로의 공급의 의사 표시 전송하는 단계(67-5)와, 정보 관리센터(60-2)와의 조건 협의 및 조건 성취 시 정보 관리 센터(60-2)로 공급의 의사 표시 전송(67-3)하고, 정보 관리 센터(60-2)가 공개자(60-1)에게로 전송하는 단계(67-4) 및 이들 단계 후 다섯째, 공개자(60-1)들에게 공급자(60-3)의 공급의 의사 표시 및 콘텐츠의 전달하는 단계(67-6)로 구성되어 있다.

공급자(60-3)들이 공급의 의사표시를 하는 구체적인 매체

광고란 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)가 자신의 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 촉진시키기 위하여 하는 정보 제공을 포함한 일체의 행위를 말한다. 공급자(60-3)들은 정보 공개자(60-1)들에게 다음과 같은 매체를 통하여 공급의 의사를 표시할 수 있다.

첫째, 온라인의 전자 우편을 통해서이다. 전자 우편의 내용은 상품 또는 서비스에 자체에 대한 광고 콘텐츠 (전자 카탈로그(e catalog), 상품 또는 서비스 소개서, 상품 또는 서비스에 대해서 온라인 또는 오프라인에서 제공되고 있는 음성, 문자, 이미지, 영상, 소리 각각 및 이들이 결합된 광고, 언론 또는 각종 단체들이 평가한 상품 또는 서비스에 대한 평가 정보, 보도자료 및 그 관련 자료 등을 포함한 상품 또는 서비스의 구배 또는 이용을 촉진시키기 위한 일체의 자료) 및 공급의 조건, 시기, 각종 제한 요소 및 계약서 등을 포함한 공급의 의사를 표시하기 위하여 공개자(60-1)들에게 전달되는 일체의 디지털 콘텐츠를 말한다. 즉, 그 광고 콘텐츠를 포함하는 디지털 콘텐츠는 텍스트, 이미지, 영상, 소리 등 일체의 정보 전달 방법을 포괄한다.

둘째, 오프라인 방식을 통해서 공급의 의사를 표시할 수 있다. 오프라인방식으로 전달되는 의사표시란 우편, 택배, 직접 전달, 교부, 고지 등의 전자적 통신 매체를 활용하지 않는 방식으로 상품 또는 서비스에 자체에 대한 광고 콘텐츠 (상품 또는 서비스의 카탈로그, 상품 또는 서비스 소개서, 상품 또는 서비스에 대해서 온라인 또는 오프라인에서 제공되고 있는 음성, 문자, 이미지, 영상, 소리 각각 및 이들이 결합된 광고를 그 광고를 전달하는 방식으로 된 일체의 매체(음성이나 소리라는 종이는 매체가 되지못함), 언론 또는 각종 단체들이 평가한 상품 또는 서비스에 대한 평가 정보, 보도 자료 및 그 관련 자료 등을 포함한 상품 또는 서비스의 구배 또는 이용을 촉진시키기 위한 일체의 자료) 및 공급의 조건, 시기, 각종 제한요소 및 계약서 등을 포함한 공급의 의사를 표시하기 위하여 제작된 일체의 상품 또는 서비스 관련 콘텐츠를 공개자(60-1)들에게 전달하는 방식을 말한다.

매체별 보상 과정

소비자의 구매 행태를 분석하여 이를 마케팅에 활용하는 기법은 역사적으로 장구하며 현재 데이터마이닝(data mining), CRM 등이 적용되고 있으나, 이들의 정확성은 소비자가 직접 자기의 정보를 공개하는 것에 비교할 바가 못된다. 그러므로, 공급자(60-3)들은 특정의 소비자가 특정의 상품 또는 서비스를 구매할 의사가 있다는 것을 알게 되면 그자에게 target marketing을 위한 제반 행위를 할 수 있게 된다. 이 때는 상품 또는 서비스에 대한 정보 제공이 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용으로 이어질 확률이 월등히 높기 때문에 광고의 효과가 비교할 수 없이 크다. 통상의 광고는 불특정 다수에게 그 상품 또는 서비스의 구매 의사 유무를 묻지않고 무차별적으로 뿌려 대는 방식이었기 때문에 구매나 이용으로 이어지는 확률이 극히 낮아 비효율적 행위의 극치였다.

또한, 광고를 통한 구매 행위들이 일어난 경우, 어느 소비자 또는 어떠한 속성을 가지는 소비자의 의해서 소비 행위가 일어났는지에 대해서는 전혀 알지 못했으며, 단지 소비의 합계만을 알 뿐이었다. 이를 별도로 조사하려면 별도의 상당한 시간과 비용을 지출했어야 했다. 그러므로, 광고와 소비의 연관 관계를 체계적으로, 정밀하면서도 신뢰성 있는 분석 결과를 도출해 내지 못했으며, 이는 차후의 광고 행위가 이전의 불합리와 비효율을 반복하는 어리석음을 범하는 결과를 낳았다.

그러므로, 본 발명의 사상을 활용하면 타겟 광고가 가능하므로 단위 정보 공개자(60-1)들에게 작용되는 광고의 효과를 월등이 높아지게 되므로, 광고주는 비싼 광고료를 지불할 수 있게 된다. 이는 특히 구매 예정자들의 정보 공개가 구매로 이어지는 확률과 정보 공개의 신뢰성이 높을 때 그들에 대한 광고료는 엄청나게 높아지게 된다. 이 광고료를 정보 공개자(60-1)들에게 제공한다면 정보 공개자(60-1)들은 수익을 올려서 좋으며, 광고주들은 쓸데 없는 곳에 광고비를 낭비하지 않아서 좋은 일거양득의 효과가 발생한다.

또한, 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들은 그 공급에 있어 일정한 이윤이 발생한다. 이 이윤에는 마켓팅 비용이 포함되어 있다. 통상의 커피숍의 경우에는 소비가 발생하였을 경우 원가 대비 80% 이상의 이윤이 남는다고 한다. 그러므로, 1사람이라도 더 커피를 마신다면 커피숍의 경영주는 매출*0.8의 이윤이 발생하며, 그는 이 범위에서 자신의 이윤 일부에 대해서 손님들에게 할인 또는 기타의 보상 행위를 할 수도 있다.

본 발명의 발명 사상이 적용된 간단한 예를 들면 다음과 같다. 관악구 신림9동에 사는 홍길동이라는 사람이 이번 토요일 오후에 머리 염색을 하고 싶다는 정보를 공개했고, 신림 9동에 염색 서비스를 공급하는 미용실이 10개 가 있고, 이들이 각각 네트워크에 연결되어 있다고 가정하고, 염색비용은 20,000원이며, 이중 원가 비중은 5,000원이라고 가정하자. 신림9동의 10개의 미용실 중 8개가 홍길동에게 광고를 했다고 하고, 이들 8업체 중에서 홍길동이 한 업소를 택해서 염색을 했다고 하면, 그들 중 한 업체는 홍길동으로부터 15,000원을 벌게 되므로 홍길동에게 20%할인(할인금액 4,000원)을 해 줄 수 있게 된다. 또한, 나머지 업체들도 염색은 시기적 반복성이 있으며 차후에 홍길동이 자신의 업소에 들릴 가능성이 높으므로 홍 길동에 대한 광고 행위는 target 광고 속성을 강하게 가지게 된다. 즉, 신림 9동에 사는 임꺽정, 전우치 등 염색에 전혀 무관심한 사람들에게 무차별적으로 광고하는 것보다 훨씬 더 광고 효과가 높게 된다. 이 때, 임꺽정, 전우치 등에게 지출되는 의미 없는 광고비를 홍길동에게 몰아 준다하며 미용실로서는 크게 손실이 날 것이 없게 된다. 즉, 홍길동은 자기정보를 공개함으로써 광고비와 할인 혜택을 받게 되는 이익이 있으며, 미용실 입장에서도 target 광고를 했기 때문에 광고비의 효율적 집행이 이루어졌으며, 홍길동이 자신의 업소에 와서 염색할 가능성이 높으므로 그 기대 수익을 누릴 수 있으며, 실제로 자신의 업소에 와서 염색 서비스를 판매한 업소는 광고를 통하여 11,000원(20,000(원래 요금) - 4,000(할인금액) -5,000(원가))의 순이익을 누리게 되어 양측이 모든 이익을 누리게 된다.

그러므로, 본 발명 사상이 적용되는 전자 상거래 과정에서 보상은 크게 공개자체에 따르는 보상, 절약된 광고비 상당액에 관련된 보상(이하 '광고비 보상액'라 한다)과 할인과정에서 절약되는 금액(이하 '할인 금액'이 라 한다.)이 있다.

온라인 상에서 보상이 이루어 지는 과정

온라인 상에서 보상이 이루어 지는 과정은 광고비 보상액만 지불되는 과정, 할인만 존재하는 과정, 광고비 보상액과 할인이 함께하는 과정으로 나눌 수 있으며 각각 분설한다.

광고비 보상액만 지불되는 과정

광고비 보상액이 지불되는 과정은 다음과 같다. 정보 공개자(60-1)의 정보가 공급자(60-3)에게 도달한 이후의 과정을 중심으로 상술하며, 전체 과정은 본과정과 정보가 공급자(60-3)에게 도달하기 까지의 과정의 결합이 된다.

첫째, 정보 공개자(60-1)에게 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)의 광고물등을 공급자(60-3)가 온라인으로 발송하는 과정이다. 이 과정에서 공개자(60-1) 측에서 보상 관리 프로그램(60-5)이 없을 경우에는 광고를 등에서 보상을 매개할 수 있는 할인 쿠폰 등의 할인 관련 정보를 제공해 줄수 있다.

보상 관리 프로그램(60-5)이 있는 경우

둘째, 위 과정에서 보상 관리 프로그램(60-5)이 있는 경우이다. 공급자(60-3)는 자신의 광고물에 대하여 공개자(60-1) 측의 보상 관리 프로그램(60-5)과 전자적으로 광고물의 보상을 포함한 제공 조건을 질의 응답하고, 서로간에 의사의 합치로 광고물의 제공에 대한 계약이 성립되면 광고물은 공개자(60-1)의 가상 공간 속으로 전달된다. 이 과정에서 보상은 금전, 비금전일 수 있으며 그 보상은 정보 공개자(60-1)의 구좌, 또는 정보 관리센터(60-2)의 통제하에 있는 공개자(60-1)의 구좌에 입금될 수 있다. 그 금전은 선불 또는 후불일 수도 있다.

선불일 경우의 구성 및 작용

선불일 경우에는 공급자(60-3)가 보상을 먼저 공개자(60-1)의 구좌에 입금하고 이 입금된 정보가 보상 관리 프로그램(60-5)에 도달하면 보상관리 프로그램(60-5)은 공급자(60-3)의 광고물을 통과시켜 공개자(60-1)의 가상 공간으로 광고물이 전달된다. 공급자(60-3)는 공개자(60-1)가 광고를 본다는 것을 전제로 하여 보상을 지불하는 것이므로, 공개자(60-1)가 광고물을 시청각하는 것을 조건(조건은 시청각의 가부, 시청각 시간 등 다양한 조건이 있을 수 있다.)으로 보상을 지불할 수 있 다. 이를 위해서는 보상 금액이 제 3의 구좌에 임시로 입금되고, 정보 공개자(60-1)가 광고물을 어느 정도의 조건 성취 수준으로 시청각했다는 정보가 제 3자의 구좌를 관리하는 곳에 전달되어야 그 조건을 만족하는 수준에 관계하는 보상 금액을 공개자(60-1)예게 전달할 수 있다. 보상 금액 중 남은 것이 있다면 제 3의 구좌를 관리하는 곳에서 공급자(60-3)에게 일시에 또는 모아서 지불할 수 있다. 이 제 3의 구좌는 정보 관리 센터(60-2)가 관리할수 있다.

조건부 보상 지원

이러한 조건부 보상 금액 지원은 사용자가 다수의 광고물을 시청각하고, 그중의 어느 한 상품 또는 서비스에 대해서 실질적인 구매 또는 이용이 발생한 경우에 더욱 의미를 가진다. 왜냐하면, 광고주의 입장에서는 동종의 광고물 중에서 어느 하나의 광고주의 상품 또는 서비스를 소비했다는 것은 첫째, 정보 공개자(60-1)의 정보에 대해서 신뢰할 수 있다는 것이며, 둘째, 광고 보상만을 목적으로 하는 정보 공개자(60-1)를 걸를 수 있으며, 셋째, 소비를 한 공개자(60-1)는 추후에 동종의 상품 또는 서비스를 공급하는 자신의 상품 또는 서비스를 소비할 가능성이 높기 때문이다.

조건부 보상에 대한 구성

이에 대한 구성은 다음과 같다 정보 공개자(60-1)가 제공받은 단수 또는 복수의 광고물들의 광고 상품 또는 서비스 중에서 어느 하나 또는 그 이상의 소비를 확인하는 과정이 필요하다. 확인을 위해서는 다음 과정이 필요하다. 첫째, 공개자(60-1)의 소비가 정보 관리 센터(60-2)를 매개로 하여 전개된다면, 정보 관리 센 터(60-2)는 소비자의 최종 소비의 여부를 파악하고, 이를 소비를 확인하는 과정에 알려 줄 수 있다. 둘째, 공급자(60-3)가 상품 또는 서비스의 대가로 대금을 지불 받을 때 그 소비의 확인을 본 과정에 알려 줄 수가 있다. 셋째, 대금의 지불만을 정보 관리 센터(60-2)를 통해서 일어난다면 이를 본 과정에 확인시켜 줄 수 있다.

소비의 확인이 된 경우, 자신의 상품 또는 서비스 또는 자신의 것은 아니지만 동종의 공급자(60-3)들의 상품 또는 서비스의 소비를 조건으로 하는 광고 노출에 대한 보상을 공개자(60-1)들에게 제공해 줄 수 있다. 이는 특히 보상을 제 3의 구좌에 입금되어 있을 때 특히 유용하며, 소비 여부확인은 광고 효과가 훨씬 더 커지므로 추가의 보상을 공개자(60-1)에게 제공해 줄 수도 있다.

후불일 경우

후불일 경우는 상기의 과정에서, 광고물의 시청각 여부의 확인, 광고물을 보낸 자 중에서의 소비가 발생한 경우, 특정 공급자(60-3) 자신의 광고물에 대한 소비가 발생한 경우 이에 대한 확인 정보를 공급자(60-3)에게 전달하고 공급자(60-3)로부터 보상을 받는다. 이 과정은 정보 관리센터(60-2)가 개인 공개자(60-1)를 대리할 수 있으며, 정보 관리 센터(60-2)를 통해서 광고물이 전달되는 경우 정보 관리 센터(60-2)가 공급자(60-3)들로부터 보상을 받아서 공개자(60-1)들에게 전부 또는 일부를 전달해 줄수 있다.

주기, 단위, 보상이 전달되는 시간

광고에 대한 보상의 절대 금액 크지 않을 경우 1주, 1달 단위 또는 일정금액 단위 이상이 적립된 경우에 현실의 보상의 전달 과정이 발생할 수도있다. 정보 관 리 센터(60-2)를 통해서 보상이 일어나는 경우, 정보 관리센터(60-2)와 공급자(60-3)들 사이의 계약에 의해서 양자 사이에서 공개자(60-1)에게 갈 보상을 채권 형태로 받아 두고, 정보 관리 센터(60-2)는 보상을 공개자(60-1)에게 먼저 전달한 다음, 추후에 채권의 이행의형태로 공급자(60-3)들로부터 추징할 수 있다. 또는, 정보 관리 센터(60-2)가 공급자(60-3)들로부터 먼저 보상을 받은 다음, 추후에 공개자(60-1)들에게 전달할 수도 있다. 그리고, 공개자(60-1)틀과 공급자(60-3)들이 직접 거래를 하는 경우도 매건 마다의 보상이 전달되는 것이 아니라, 보상이 일정 금액 이상이 될 때만 전달되는 형태를 가질 수도 있다.

보상의 전달

상기의 보상의 전달은 다양한 유형이 있을 수 있다. 보상의 전달에는 과금 자료 DB(60-7)가 개입할 수 있다. 첫째, 공개자(60-1)의 개별 구좌에 현실로 입금의 형태로의 전달이 있을 수 있다. 둘째, 공개자(60-1)의 통제하에 있는 개별 구좌로 입금하는 형태로의 전달이 있을 수 있다. 셋째, 제 3의 구좌에 임시로 보관되어 있으면서 이에 대한 정보만을 공개자(60-1)들에게 전달하는 방법이 있을 수 있다. 넷째, 정보 관리 센터(60-2)가 입금을 받아 두고 있으며, 매건마다, 또는 이를 모아서 현실로 입금하거나, 공개자(60-1)의 구좌에 넣어 두거나, 정보 관리 센터(60-2)의 통제하에 있는 구좌에 넣어 두고 그 금액 상당만큼 정보 공개자(60-1)가 인출해 별수 있는 권리를 주는 등의 전달 방법이 있을 수 있다.

할인만 존재하는 과정

온라인 상에서 할인만 존재하는 과정에 대한 발명의 구성은 다음과 같다. 정 보 공개자(60-1)의 정보가 공급자(60-3)에게 도달한 이후의 과정을 중심으로 상술하며, 전체 과정은 본과정과 정보가 공급자(60-3)에게 도달하기 까지의 과정의 결합이 된다.

할인의 존재는 상품 또는 서비스의 구매를 전제로 한다. 구매나 이용은 광고물을 받는 것과 일정한 시간 간격이 있을 수 있으며, 특히 할인의 유효기간이 존재할 수 있다.

할인에 대한 정보는 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)가 제공할 수 있는 것이 통상이나, 광고물을 공개자(60-1)에게 제공하는 자 또는 정보 관리 센터(60-2)가 할인에 대한 정보를 광고물에 삽입시키거나 별도의 콘텐츠로 만들어 공개자(60-1)에게 제공될 수 있다.

할인 매개자

공급자(60-3)는 광고물 속에 할인 쿠폰, 할인을 식별할 수 있는 번호 등의 할인 매개자(할인 및 할인 과정에 쓰이는 각종 콘텐츠, 정보 또는 매개 물건, 조건이 삽입되어 있는 것을 포함한다.)를 삽입할 수 있다. 이 할인 매개자에 대해 공개자(60-1)가 취득의 의사표시를 하는 경우에는(예를 들면 할인 쿠폰 등의 인쇄, 할인 쿠폰을 전자 상거래 시 사용하는 자신의 계좌에 이식하는 것 포함) 할인 쿠폰은 구체적인 유형물(인쇄물 등)으로 출력되거나, 무형의 정보로 타 공간으로 이동 될 수 있다.

이 할인 매개자에는 정보 관리 센터(60-2)에 대한 정보가 들어가는 방법으로서는 정보 관리 센터(60-2)를 통해서 광고 등의 콘텐츠들이 공개자(60-1)에게 공급 될 때, 정보 관리 센터(60-2)가 공급자(60-3)의 광고콘텐츠에 자신의 정보를 삽입하는 방법과, 공급자(60-3)들이 광고 콘텐츠를 제작할 시 정보 관리 센터(60-2)에 대한 정보를 포함하게 광고 콘텐츠를 제작할 수 있다.

후자에 대해 자세히 설명하면 다음과 같다. 첫째, 공개자(60-1)의 지불수단이 핸드폰 등의 이동통신수단일 경우 할인 매개자에 대한 정보가 케이블 또는 무선을 타고 취득의 의사표시를 하는 경우 이동통신수단에 내장된 기억 공간에 저장될 수 있으며, 이 할인 매개자를 이동통신수단을 사용하는 지불 과정에서 사용될 수 있다. 즉, 이동통신수단을 통한 지불과정에서 지불받는 자의 식별자의 정보가 파악되면, 할인매개자 속에 포함되어 있는 지불받는자의 식별자의 동일성이 확인되면, 할인매개자의 존재가 이동통신수단의 출력 장치 또는 지불 받는 자의 단말기에 표시되고, 할인 과정이 일어난 할인된 금액만을 지불될 수 있다.

둘째, 할인 매개자에 대해 취득의 의사표시를 하면 할인 매개자는 공개자(60-1)의 식별 정보와 함께 광고물을 보낸자 또는 그 광고물에 해당하는 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)와 밀접한 관계를 가지는 자(체인점의 경우 특히 유용하다)에게 보내어 진다. 추후에 공개자(60-1)가 상품 또는 서비스를 구매 또는 이용을 할 때 공개자(60-1)의 식별 정보를 할인 매개자를 전송 받은 자의 지불 단말기에 전송하여 그 동일성이 인정되면 할인 과정이 일어날 수 있다.

셋째, 할인 매개자를 공개자(60-1)의 가상 공간 상에 저장하는 과정이다. 공개자(60-1)가 추후에 상품 또는 서비스에 대해 구매 또는 이용을 할 경우, 그 가상 공간에서 그 할인 매개자를 가져와서 할인 과정에 이용할 수 있다. 위 세 과정이 복수적으로 동시에 또는 이시에 일어날 수 있다.

이 할인 매개자에는 정보 관리 센터(60-2)에 대한 정보가 들어가 있을 수 있다. 즉, 할인 매개자에 대해 상호 작용을 하면 공개자(60-1)의 구매의 의사 표시는 정보 관리 센터(60-2)로 전송될 수 있다. 즉, 정보 관리센터(60-2)는 공개자(60-1)가 공급자(60-3)에 대해서 전자상거래를 하려는 의사를 알 수 있다.

또한, 할인 매개자에는 할인에 대한 정보의 하나로서, 할인을 받기 위해서는 정보 관리 센터(60-2)의 인증이 필요하다는 정보를 삽입할 수 있다. 이 경우, 할인을 위해서는 인증이 포함된 할인 매개자가 필요한데, 이는 정보 관리센터(60-2)가 발급할 수 있다.

할인 매개자와 정보 관리 센터(60-2)

할인 매개자를 통한 할인 과정에는 정보 관리 센터(60-2)가 개입할 수 있다. 즉, 정보 관리 센터(60-2)를 통하여 공개자(60-1)와 공급자(60-3)가 맺어진 경우, 정보 관리 센터(60-2)가 다시 전자 상거래를 중개할 수 있다. 공개자(60-1)가 공급자(60-3)의 상품 또는 서비스를 구매하면서(구매의 예약을 포함한다) 할인 매개자를 통하여 네트워크 상에서 전자상거래를 할때 다음의 과정이 일어날 수 있다.

첫째, 전자 상거래가 일어나는 과정에서 할인 매개자에 대해서 공개자(60-1)가 할인을 받겠다는 의사표시를 한다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 의사를 확인하고, 그 할인매개자에 대한 할인의 인증을 한다. 할인의 인증은 공급자(60-3)에게 문의하여 확정할 수도 있으며, 사전에 공급자(60-3)와 협의한 범위 내에서도 할 수 있다.

셋째, 정보 관리 센테는 인증된 할인 매개자를 공개자(60-1)에게 제공한다. 이 제공은 네트워크 상에 있는 공개자(60-1)의 가상 공간, 공개자(60-1)의 컴퓨터 특히, 공개자(60-1)의 휴대형 정보 통신 기기로의 전송, 공개자(60-1)가 이용하는 신용 카드 등의 카드 회사의 컴퓨터, 공급자(60-3)의 과금단말기 또는 컴퓨터, 할인권 상품권 등으로의 하드 카피(hard copy)된 것들의 발송, 식별 번호가 포함되어 있는 할인 매개자를 파일의 형태로 보내어 공개자(60-1)가 하드 카피하여 사용할 수 있도록 하는 것들을 포함한다.

넷째, 공개자(60-1)는 인증된 할인 매개자를 대금 등의 지불에 사용한다. 공개자(60-1)의 가상 공간으로 제공된 경우, 공개자(60-1)는 가상 공간에 접속하여 그 인증된 할인 매개자를 가져와서, 사용자의 휴대형 컴퓨터에 제공된 경우에는 이 컴퓨터로부터 공급자(60-3)의 과금 단말기로의 전송을 통하여 인증된 할인 매개자를 공급자(60-3)에게 제공한다. 공급자(60-3)의 과금 단말기 또는 컴퓨터로 보내는 경우는 공개자(60-1)의 동일성의 파악(그 공개자(60-1)가 인증된 할인 매개자의 정당한 소유자 또는 이용자라는 것의 파악)을 통하여 과금 또는 대금 지불 과정에서 사용할 수 있다.

공개자(60-1)가 이용하는 신용 카드 등의 카드 회사의 컴퓨터로 전송하는 경우는 다음과 같은 과정을 거친다. 첫째, 신용 카드 가맹점인 공급자(60-3)의 컴퓨터 또는 대금 결제 단말기를 통하여 공개자(60-1)의 신용 카드에 기록되어 있는 정보와 공급자(60-3)의 정보(사업자 등록 번호 등)가 전송된다. 둘째, 카드 회사의 컴퓨터는 가맹점으로부터 전송된 공개자(60-1)의 정보 및 정보 관리 센터(60-2)로 부터 전송된 인증된 할인 매개자에 대한 정보로부터 공개자(60-1)의 동일성(그 공개자(60-1)가 인증된 할인매개자의 정당한 소유자 또는 이용자라는 것의 파악)한다. 이때, 카드회사의 컴퓨터는 정보 관리 센터(60-2)에 문의하여 인증된 할인 매개자가 있는지를 조사하여 이용할 수도 있다. 셋째, 동일성이 파악되면, 그 동일성에 대한 정보를 공급자(60-3)에게 제공해 준다. 넷째, 할인된 금액으로 통상의(2001년 3월26일 수준의) 결제 과정이 진행된다.

선택적으로, 과금에 사용된 인증된 할인 매개자에 대한 정보는 정보 관리 센터(60-2)로 전송되어 공개자(60-1)의 신뢰도 평가에 사용될 수 있다.

광고비 보상액과 할인이 함께하는 과정

광고비 보상액과 할인이 함께하는 과정은 위에서 설명한 어느 하나만이 있는 과정의 논리적 결합이다. 위에서 설명한 양 과정은 병렬적 처리가 가능한 별도의 독립된 과정이므로, 본 과정은 원칙적으로 양 과정이 독립적으로 동시 또는 이시에 함께 작용하는 과정을 말한다.

본 과정에서만 특별한 것은 다음과 같다.

광고비 보상액 중에서 실제 구매가 일어난 경우에는 특별한 보상이 발생할 수 있다. 즉, 공개자(60-1)의 정보 공개는 신뢰할 만한 것이며 또는 추후에 동종의 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)인 자신의 상품 또는 서비비스를 구매할 가능성이 높기 때문이다. 문제는, 광고물에 대한 시청각과 구매가 시간차가 나는 경우이다. 이때, 광고에 보상 중에서 상품 또는 서비스의 구매의 발생을 정지 조건으로 하여 보상이 지불되거나, 구매의 미발생을 해제조건으로 하여 선지불된 보상을 회수할 수도 있다. 전자의 경우에는 구매에 대한 확인 정보가 정보 관리 센터(60-2)나 보상을 매개하는 프로그램 또는 그 프로그램이 있는 가상 공간에 제공되었을 때, 보상이 발생하여 이 보상이 공개자(60-1)에게 전달되는 것이다. 후자는, 이미 전달된 보상이 일정 기간 내에 구매의 확인이 없으면 보상을 제공했던 자에게로 다시 회수되는 것이다.

사후 관리

실제로 구매가 일어난 경우에는 그 구매가 발생한 공급자(60-3)뿐만 아니라, 동종의 광고물을 보낸자는 그 정보 공개자(60-1)를 사후 관리할 필요가 발생하게 된다. 즉, 구매가 발생한 공급자(60-3)는 고객에 대한 사후관리측면에서, 구매가 발생하지 않았지만 동종의 광고물을 보낸 자는 예비 고객의 확보 차원에서 공개자(60-1)를 관리할 필요가 생기게 된다. 그러므로, 구매의 발생 여부에 대한 정보는 가치를 가지게 된다. 전자에 대해서는 공급자(60-3)의 사후 관리용 광고물을 공개자(60-1)에게 전달하는 것에 대해 본 발명이 제시하는 일반적인 보상의 과정이 성립될 수 있다. 후자에 대해서는 구매의 발생 정보에 대해서 공급자(60-3)들에게 보상의 지불을 조건으로 수용 여부를 질의할 수 있고, 보상의 승락이 있을 경우에는 보상의 지불의 사전 또는 사후에 확인 정보를 제공할 수 있다. 이 확인정보에는 단순한 구매 발생 사실만을 포함할 수 있으며, 이 이외에 어느 공급자(60-3)의 어느 상품 또는 서비스가 어떤 조건으로 공급되었는지에 대한 정보가 일부 또는 전부가 포함되어 전달될 수 있다. 이 과정에서 발생한 보상은 공개자(60-1) 또는 이 과정을 매개한 자에게 분배될 수 있다.

오프라인에서 보상이 일어나는 과정

오프라인 상에서 보상이 이루어 지는 과정이란 광고물을 공개자(60-1)들에게 전달하는 과정이 네트워크 밖에서 일어나는 것을 말한다. 광고물의 전달 과정만이 오프라인 경우, 광고물(종이 등로 된 것으로서 컴퓨터의 도움없이도 시청각할 수 있는 광고물, CD-ROM 등 컴퓨터가 인식할 수 있는 기록 매체에 광고물이 담겨 있는 경우 포함) 광고물의 수신에 대한 정보를(광고물의 고유 번호에 대한 정보 입력 등) 정보 관리 센터(60-2)등에 보내면 그 이후의 과정은 상기 온라인에서 보상이 일어나는 각 과정을 준용할 수 있다. 이는 특히, CD-ROM 등 컴퓨터가 인식할 수 있는 기록매체에 광고물이 담겨 있는 경우에는 더욱 유용한데, CD-ROM 등은 통상 대용량으로 다량의 광고 및 동영상 등의 고용량 고급 광고를 실을 수 있기 때문이다. 이때에는 CD-ROM 등에 있는 광고물의 고유 번호가 공개자(60-1)의 수동 입력으로, 또는 내장된 프로그램에 의해서 자동으로 정보 관리 센터(60-2) 등에 전달 될 수 있다.

자동 완성 과정

자동 완성(automnatic completion)이란 공개자(60-1)의 정보를 저장하고 있는 곳(광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터(60-2))으로부터 자동적으로 정보를 가져와서 서식이나 기타 자료를 만드는데 필요한 항목에 기입해 주어 공개자(60-1)가 수동으로 입력하는 수고를 들어주는 것이다. 이는 특히, 여론 조사 과정과 결합하면 더욱 효과적이다.(즉, 여론 조사의 분석을 위해서는 조사 대상자에 대한 신상 정보 등의 다양한 정보가 필요한데 이 정보들을 정보 관리 센터(60-2)가 제공해 주 는 것이다.)

*본 발명이 이루어 지는 구체적인 과정은 다음과 같다.

첫째, 공개자(60-1) 또는 정보 관리 센터(60-2)가 서식이나 자료 생성 과정에서 필요한 공개자(60-1)의 항목별 정보를 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터(60-2) 또는 제3의 장소의 공개자(60-1) 정보 저장 공간에 요청한다.(예 : 전자 상거래를 할 경우 등에서 서식에 입력이 필요한 경우등)

둘째, 공개자(60-1)가 요청하는 경우는 자료 요청자와 공개자(60-1)의 동일성만 확인되면 무상으로 하고, 정보 관리 센터(60-2)나 그 외의 제 3자가 요청하는 경우에는 다음의 과정을 거친다. 우선, 요청자가 공개자(60-1)에게 요청할 때 공개자(60-1)의 정보를 관리하는 광고 관리 프로그램이나 정보 관리 센터(60-2) 등이 공개 정도와 공개 조건에 따라 일정한 보상을 요구할 수 있으며, 이 보상의 과정이 만족되었을 때만 공개가 된다. 공개자(60-1)의 공개 정책(policy)에 따라 일부 또는 전부의 공개가 공개자(60-1)의 동의를 받아서 이루어 질 수도 있다. 공개된 정보는 요청자에게로 전송된다.

셋째, 자동 입력 프로그램은 전송된 정보를 각 항목으로 자동적으로 입력 시킨다.

신뢰도를 도출하고 보상을 매개하는 방법

신뢰도의 도출

도출의 필요성

모든 정보는 정확성을 생명으로 한다. 본 발명 사상에서 신뢰도는 자기의 상품 또는 서비스에 대한 구매 관련 정보를 공개한 자가 본 발명의 사상이 적용되는 방식으로 실제로 얼마나 많은 광고물을 시청각했는가에 대한 광고 시청각 신뢰도와, 상품 또는 서비스를 본 발명의 사상이 적용되는 방식으로 얼마나 많이 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 했는가에 대한 구매이용 신뢰도가 있다.

광고주의 입장에서는 광고물에 대해 얼마나 많이, 얼마나 집중해서 광고물을 시청각했는가 및 자신의 광고물을 보고 얼마나 많은 사람이 자신의 상품 또는 서비스를 구매했는가가 중요하다.

광고 시청각에 대한 신뢰도를 형성하는 정보의 수집 과정

광고물이 정보 공개자(60-1)에게 도달되었을 때 정보 공개자(60-1)는 읽어 본다든지, 버린다든지, 광고물에 대해 응답한다든지 등의 광고물에 대한 일정한 작용을 하게 된다. 이 때 광고물에 대해 정보 공개자(60-1)의 행동을 시청각 여부, 광고 콘텐츠에 대해 얼마만의 시간을 소비하는 가의 여부, 읽지 않고 버리는 비율, 광고물에 대해 응답하는 비율 등을 포함하여 각종 측정 지표를 광고 시청각 신뢰도의 측정을 위한 인덱스로 사용할 수 있다. 이 인덱스 정보를 정보를 통한 신뢰도의 도출은 정보 관리 센터(60-2)나 광고 관리 프로그램이 맡는다. 공개자(60-1)의 개별 공간으로 광고물이 가는 경우 이 개별 공간에 측정 프로그램이나 광고 관리 프로그램이 있다면 공개자(60-1)의 광고 시청각에 대한 작용을 정보 관리 센터(60-2)로 보내거나, 광고 관리 프로그램 스스로가 기록, 관리, 측정, 평가하게 된다. 광고 관리 프로그램 스스로에 평가 기능이 없다면 작용데 대한 정보를 정보 관리 센 터(60-2)로 보내지고 기록된다. 정보 관리 센터(60-2)의 통제하에 있는 공간에서 공개자(60-1)의 광고물에 대한 작용이 일어나면 정보 관리 센터(60-2)는 이들 작용을 인덱스 별로 기록한다. 이 기록이 시간적으로 축적되면 자료 DB가 되고, 이 자료 DB를 정보 관리 센터(60-2) 또는 광고 관리 프로그램 이 일정한 내부 기준에 의해서 각종 인덱스 또는 지표 단위로 분석하면 각종의 분석 자료가 나오게 된다.

구매 이용 신뢰도를 형성하는 정보의 수집 과정

광고물을 보고 공개자(60-1)가 상품 또는 서비스에 대해 실제의 구매 또는 이용을 한 경우, 특히 금전적인 지출이 있는 경우, 즉 소비 지출을 한 경우 정보 공개와 구매 또는 이용율의 관계는 광고주에게는 더없이 중요한 자료가 된다. 전자 상거래가 정보 관리 센터(60-2)를 통하여 일어난 경우, 광고물을 시청각 한 후 구매 또는 이용에 대한 정보(상품 또는 서비스, 구매 또는 이용 금액, 광고의 대상물, 광고주 등등의 전자상거래의 대상에 대한 일체의 정보 및 전자상거래 과정에서 생성된 일체의 정보 이하 같다.)가 정보 관리 센터(60-2)에 도달한 경우, 이 양자의 정보가 광고 관리 프로그램에 도달한 경우, 정보 관리 센터(60-2)나 광고 관리 프로그램은 이들 정보를 기록하고 시간적으로 축적한다. 또한, 할인이 매개된 경우, 그 할인이 된 상거래 과정에서 발생한 구매 또는 이용에 대한 정보가 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들로부터 정보 관리 센터(60-2) 또는 광고 관리 프로그램으로 보내어 졌을 때 위와 동일한 과정이 일어날 수 있다. 정보 관리 센터(60-2)나 광고 관리 프로그램은 이들 정보를 각종 인덱스 별로 기록한다. 이 기록이 시간적으로 축적되면 자료 DB가 되고, 이 자료 DB를 정보 관리 센터(60-2) 또는 광고 관 리 프로그램 이 일정한 내부 기준에 의해서 각종 인덱스 또는 지표 단위로 분석하면 각종의 분석 자료가 나오게 된다.

신뢰 등급

신뢰 등급의 형성

신뢰도 도출을 위한 각종 자료의 축적이 있으면, 자료들을 분석하여 각 인덱스별 신뢰도, 특성별 신뢰도(전자 제품의 경우 광고의 시청각 비율이 높다는 등, 게임 콘텐츠에 대해서는 구매 비율이 높다는 등)를 종합 광고 시청각 신뢰도와 종합 구매 이용 신뢰도를 형성할 수 있으며, 이 양자를 통합한 통합 정보 공개 신뢰도를 만들 수도 있다. 이들 신뢰도가 등급으로 표시되는 것이 신뢰 등급이다. 이하 신뢰도와 신뢰 등급은 동일한 의미로 사용된다.

신뢰 등급의 갱신

시간의 경과에 따라 자료에 변동이 오면 이를 기반으로 하여 다시 신뢰도가 형성되고, 신뢰 등급의 갱신이 일어날 수 있다.

신뢰등급이 첨가된 정보의 공개

각종의 신뢰 등급은 공개될 수 있다. 신뢰 등급이 높은 자는 광고의 효과가 높은 자이므로 이들에 대해서는 보상의 정도가 달라질 수 있다. 즉, 공개자(60-1)의 정보가 공개될 때, 광고 관리 프로그램 또는 정보 관리 센터(60-2)가 이 정보에 각종의 신뢰 등급을 넣어서 공개할 수 있다. 이 때 보상을 관리하는 프로그램은 신뢰 등급이 들어간 보상 기준을 설정한다. 이후의 과정은 신뢰 등급의 첨가 없이 정보를 공개하여 발생하는 제반과정과 동일하다.

특히, 이는 광고 보상만을 목적으로 하는 불성실 정보 공개자(60-1)를 걸를 수 있는 장점이 있다. 으며, 셋째, 소비를 한 공개자(60-1)는 추후에 동종의 상품 또는 서비스를 공급하는 자신의 상품 또는 서비스를 소비할 가능성이 높기 때문이 다.

보상의 최적화

높은 신뢰 등급을 가지는 자에게는 더 많은 보상이 주어지고, 낮은 신뢰 등급을 가지는 자에게는 더 적은 보상이 주어지며, 단위 보상(unit compensation, 단위 정보 공개에 대한 보상 정도)이 동일한 경우 신뢰 등급이 높은 자에게는 더 많은 광고물이 도달할 것이며, 신뢰 등급이 낮은 자에게는 상대적으로 적은 광고물이 도달할 것이다. 그러므로, 최초의 보상 관련 정책에 대해 신뢰 등급이 높은 자는 자신의 보상 관련 정책( policy)를 상대적으로 높은 수준으로 설정하려 할 것이며, 신뢰 등급이 낮은 자는 동등하거나 더 낮은 수준으로 설정하려 할 것이다. 왜냐하면, 높은 수준의 신뢰등급자에 대한 광고주들의 수요가 높기 때문이며, 낮은 신뢰 등급자에 대한 광고주들의 수요는 낮을 것이기 때문에 수요 공급의 법칙이 적용될 수 있기 때문이다. 그러므로, 이 과정이 시간적으로 계속되면 보상의 최적화(optimization of compensation)가 일어나게 된다. 이 최적화된 보상정책은 정보 공개자(60-1) 뿐만 아니라 공급자(60-3)들에게도 최적의 이익을 안겨 주는데, 이는 양자간에 파레토 최적의 상태가 되기 때문이다.

신뢰도에 대한 통제 권리의 소재

신뢰도 정보에 대한 권리는 신뢰도가 광고 관리 프로그램에 의해 관리되는 경우 광고 관리 프로그램 과 상호 정보 교환하는 대상이, 정보 관리 센터(60-2)가 관리하는 경우에는 정보 관리 센터(60-2)가 통제의 권리를 소유한다.

신뢰도의 공개 수준

신뢰도가 다면적으로 계층적으로 형성되어 있는 경우 이에 대해서는 각각 다른 가치가 발생할 수 있다. 그러므로, 정보를 공개할 때 다면적, 계층적으로 형성된 신뢰도 각각에 대해서 다른 보상 정책과 결합하여 공개된다. 즉, 신뢰도도 공개의 수준이 있는 것이다. 공급자(60-3)가 이 중 필요한 신뢰도를 단수 또는 복수개 선택했을 경우, 선택에 대하여 보상과정이 개입하게 된다. 정보 공개자(60-1)가 신뢰 수준을 공개하고 싶지 않을 때는 공개하지 않을 수도 있다.

정보의 복합적 공개

정보의 복합적 공개란 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용의사에 대한 정보뿐만 아니라, 본 정보에 아울러 공개자(60-1)의 인적사항, 물적 사항, 신상 정보, 평가 정보, 신뢰도 정보, 과거의 소비 사항등등의 공개자(60-1)의 일체의 정보를 일부 또는 전부를 아울러 공개하는 것을 말한다.

예를 들어, 신림 9동에서 염색을 하려는 사람이 있을 경우, 이 사람이 신림9동에서 최근 6개월 사이에 3번의 염색을 했다는 정보가 있다면, 미용실의 입장에서는 다음과 같은 판단이 가능할 수 있다. 첫째, 이 사람은 신림 9동 주위에서 염색을 많이 한다. 둘째, 이 사람은 미용실을 바꾸려 할 가능성이 높다. 셋째, 이 사람의 염색에 대한 지출은 2달 간격이며 통상의 염색주기와 비교해 보건데 이 사람은 신림 9동의 주 고객이 된다. 넷째, 지역 내에서의 소비에 대한 충실도 또는 충성도 가 높은 편이다.

그러므로, 이 사람의 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용 의사에 관한 정보에 더하여 추가의 정보가 제시되면, 좀 더 많은 미용실이, 단위 광고에 대해서 좀더 높은 보상을 지불하려 할 것이다.

정보 공개자(60-1)가 자신의 직업을 변리사라는 것을 공개했다고 하고, 정보관리 센터(60-2)가 이 공개 정보를 변리사를 등록해 놓은 외부 DB(대한변리사회에 등록된 변리사들의 명단 DB가 있음)를 참조하여 이 정보의 신뢰성을 인정해 주면(정보 공개자(60-1)의 공개 정보 중 검증 가능한 것이 있을 때 정보 관리 센터(60-2) 등은 이 정보를 검증하여 이 단위 공개 정보에 대한 신뢰도를 부여할 수 있다.), 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스에 대한 구매 또는 이용 정보는 변리사라는 직업을 가지는 자의 평균적인 경제력 또는 소비 수준을 감안할 때, 고가품이거나 변리사라는 직업 속성에 맞는 것이라면 구매나 이용으로 이어질 가능성이 평균적인 공개자(60-1)보다 높으므로 정보 공개에 대해 가치가 상승하게 된다. 즉, 정보의 복합적 공개를 통하여 정보 공개자(60-1)의 가치가 크게 상승할 수 있으며, 이는 다시 정보 공개자(60-1)에게 그에 상당하는 더 높은 수준의 보상(광고비 보상 및 할인 혜택의 보상 등을 포함하는 일체의 보상)이 주어질 수 있다.

전자상거래

보상금액의 표시(*68)

자기 정보 공개를 통한 각종 축적된 보상은 금전 비금전일 수 있다. 금전일 경우에는 화폐단위로 표시할 수 있다. 이 화폐단위로 표시된 금액을 보상금액이라 한다. 보상금액에 대한 정보가 존재하는 곳은 광고 관리프로그램, 정보 관리 센터(60-2) 등이 있으며, 보상 금액은 이곳의 통제를 받아 자신의 컴퓨터의 표시 장치 상의 특정한 공간에 표시될 수 있다.(68-1) 예를 들면 컴퓨터의 모니터 상의 하단의 메뉴바에 보상을 표시하는 금액이 선택적으로 보상을 표시하는 아이콘과 함께 표시될 수 있다. 이 보상 금액이 표시된 것을 하나의 객체 또는 콘텐츠 단위로 해석하여 '보상 금액 표시'라 한다. 보상 금액은 보상이 발생할수록 누적될 수 있으며, 상품이나 서비스를 구매하거나 이용하는 과정에서 지출이 발생하면 줄어든다.(68-7)(68-2)

보상 금액 표시 콘텐츠와 연동하는 정보

보상 금액 표시(68-1)가 하나의 객체 또는 콘텐츠로 취급되면 이것에 대해 다른 콘텐츠나 정보를 연동시킬 수 있다. 즉, 보상 금액 표시에 클릭 등의 상호 작용(68-3)을 하면 그것에 연관된 각종 특정한 공급자(60-3) 상품 또는 서비스에 대한 정보(예를 들면, 그 금액으로 살 수 있는 특정한 공급자(60-3)의 상품 또는 서비스 등에 대한 추천 정보 등)가 open 되고(68-4) 그 나열된 상품 또는 서비스에 대해서 다시 상호 작용을 하면 그 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 전자 상거래 사이트로 가거나, 그 상품 또는 서비스와 관련된 포럼, 커뮤너티 등의 관련 사이트로 갈 수 있다.(68-5) 공개자(60-1)가 전자 상거래를 한(68-6) 경우는 대금이 지불되고, 그 대금 중에는 보상 금액이 들어갈 수도 있다. 정보 관리 센터(60-2)는 대금 중 보상 금액 해당 부분을 파악한다.(68-7) 정보 관리 센터(60-2)는 기존의 보상 금액에서 지출된 부분을 뺀 나머지 보상 금액에 대한 정보를 공개자(60-1)에게 제공해 준다. 이는 특히 공개자(60-1)의 컴퓨터가 네트워크와 연결되어 있으면 정보 관리센터는 실시간으로 연동하는 정보를 갱신해 줄 수 있다.(68-2)

사이버 머니(cyber money) 정보를 공급자(60-3)들에게 알려주는 경우

어떤 특정한 자가 사이버머니를 가지고 있는 경우, 이를 공급자(60-3)들에게 보상을 받으면서 알려 줄 수 있다. 이는 정보 공개 중 자신이 가지고 있는 금전에 대한 정보의 공개이다. 사이버 머니의 경우 실물 화폐보다 쉽게 지출되는 경향이 있기 때문에 이 정보는 공급자(60-3)들에게 더 큰 의미를 가지게 된다. 이 정보가 공개되는 경우 공급자(60-3)들로부터 이 사이버머니 범위 내에서 구매할 수 있는 각종 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 장소 및 각종 조건 등이 하이퍼텍스트로 담겨 있는 상품 또는 서비스에 대한 정보 콘텐츠가 보상 금액 표시 콘텐츠와 연동하는 정보 표시부에 표시될 수 있게 된다. 특히, 이 과정은 정보 관리 센터(60-2)를 통하여 개별 컴퓨터 사용자들에게 제공될 수 있다.

정보 관리 센터(60-2)를 통한 전자상거래의 발생

본 발명이 대상으로 삼고 있는 전자 상거래는 상품 또는 서비스 및 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 상품권, 이용권 등의 채권에 대한 거래를 포함한다.

정보 공개자(60-1)가 정보 관리 센터(60-2)를 통해서 전자상거래를 하는 방법의 종류는 다음과 같다.

첫째, 보상 금액 표시를 통해서 정보 관리 센터(60-2)로 들어 온 경우이다.

둘째, 광고 콘텐츠에서 정보 관리 센터(60-2)로 오는 하이퍼링크를 클릭한 경우이다.

셋째, 정보 관리 센터(60-2)가 공급자(60-3)가 되는 방법이다.

넷째, 정보 관리 선터가 공급의 중개자가 되는 방법이다.

이하 분설한다.

보상 금액 표시를 통해서 정보 관리 센터(60-2)로 들어 온 경우 첫째, 보상 금액 표시에 대해서 상호 작용하면 정보 관리 센터(60-2)의 관리하에 있는 쇼핑 공간으로 들어 오게 된다. (69-1) 이때, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 사용자 번호 및 비밀번호의 파악 등의 과정을 통해서 식별자를 인식하는 과정을 거칠 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스의 구매 정보를 저장된 DB에서 읽어 온다. 만약 정보 공개자(60-1)가 복수개의 상품 또는 서비스의 구매 정보를 가지고 있는 경우, 이들을 전부 또는 일부만을 읽어 올 수 있고, 또한 보상 금액의 상한에 맞는 상품 또는 서비스만을 읽어 올 수 있다. 이때, 정보 관리 센터(60-2)는 공개자 DB(60-4)를 분석하여 공개자(60-1)의 구매 양태 등을 분석한 다음(69-2), 이 분석 결과와 관계되는 상품 또는 서비스를 먼저 공개자(60-1)에서 제시 할 수 있다.(69-3)

광고 콘텐츠에 대해 클릭 등을 하여 정보 관리 센터(60-2)가 관계하는 전자 상거래 공간으로 들어 온 경우라면, 그 광고 콘텐츠에 직접 관련된 상품을 먼저 제시하고(69-4), 아울러 정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 보상금액을 파악하여, 광고 콘텐츠 관련 상품의 목록과 보상 금액을 구매 가능한 목록을 교차 검색하여 그 결과로 나온 상품 또는 서비스를 공개자(60-1)에게 제시할 수 있다. 물론, 공개자 DB(60-4)를 검색하고, 그 분석결과를 활용할 수도 있다.

셋째, 보상 금액, 공개자 DB(60-4), 광고 콘텐츠 등에 관련된 상품 또는 서비스를 단수 또는 복수개를 단수 또는 복수개의 공급자(60-3) 표시와 함께 제시한다.(69-2,69-3,69-4) 이 정보는 공급자(60-3)별 상품 또는 서비스에 대한 DB에서 읽어 와서 제시한다. 예를 든다면, 정보 공개자(60-1) 공개한 "PDA를 구매하고 싶다"는 정보를 공개자 DB(60-4)에서 읽어 와 PDA모델의 생산자인 Palm, Visor, IBM, Doshiba, 제이텔, Sony의 공급자(60-3)들이 제공하는 각종 PDA 모델들에 대한 정보를 일단 가져와서 사용자의 보상 금액, 광고 콘텐츠 정보 등을 교차 검색하고 종합적으로 판단하여 그 결과를 사용자들에게 전달하는 것이다. 이들 정보에는 가격정보를 포함하여 각종 전자 상거래에 대한 정보가 제시될 수 있다. (69-2,69-3,69-4)

넷째, 공개자(60-1)가 상품 또는 서비스를 구매의 의사 표시를(69-5) 하고 계약이 체결되는 단계이다.(69-6) 이 경우, 정보 관리 센터(60-2)가 직접전자 상거래의 주체가 되는 경우는 직접 상품 또는 서비스의 계약이 체결된다. 정보 관리 센터(60-2)가 상품 또는 서비스를 중개하는 경우 공개자(60-1)와 정보 관리 센터(60-2) 사이에서 계약이 체결되는 것과, 계약은 공개자(60-1)와 제 3의 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)와 체결되고 정보 관리 센터(60-2)는 중간에서 계약의 체결을 매개해 주는 방식이 있을 수 있다.

다섯째, 결제가 일어나는 과정이다. 결제를 위해서는 각종 서식의 작성이 필요한 경우가 있는데 이 때 정보 관리 센터(60-2)는 자동 완성(automatic completion)을 통해서 자신이 내장하고 있는 정보를 서식에 자동적으로 입력한다. 이때, 할인 매개자의 정보가 있다면 그 할인 매개 정보를 자동으로 입력할 수 있다. 대금의 결제는 정보 관리 센터(60-2)가 보상금액을 관리하고 있는 DB에서 금액을 가져와 대금의 한도에서 공개자(60-1)의 구좌에서 상품 또는 서비스의 공급 주체에게 이전된다.

여섯째, 정보 관리 센터(60-2)는 변경된 보상 금액을 보상 금액 표시 공간에 전송하여 보상 금액 표시를 변경시킨다.

공개자 DB(60-4)

정보 관리 센터(60-2)에 있는 공개자 DB(60-4)는 사용자의 ID, 등록 정보, 사용자의 공개 정보, 조건 정보, 신뢰도 등 정보 관리 센터(60-2)가 평가한 정보, 공개자(60-1)가 전자 상거래를 한 정보, 보상 금액에 대한 정보 등 정보 관리 센터(60-2)와 관계하여 발생하거나 축적된 일체의 공개자(60-1)관련 정보를 담고 있는 데이터베이스이다. 도 5는 공개자 DB(60-4)의 한 예를 도시하고 있다.

광고 콘텐츠에서 정보 관리 센터(60-2)로 오는 하이퍼링크를 클릭하여 온 경우(69-1)

정보 공개자(60-1)에게 전달되는 광고 콘텐츠에는 하이퍼링크가 포함되어 있을 수 있다. 즉, 광고는 반드시 상품 또는 서비스의 직접 판매자만이 보내는 것은 아니다. 공급자(60-3)들로부터 정보 관리 센터(60-2)가 전송받은 광고 콘텐츠의 내부 또는 개념적으로 외부에(별개로 또는 독립적으로) 정보 관리 센터(60-2)로 오는 하이퍼링크가 결합되어 있는 콘텐츠를 삽입할 수 있다. 정보 관리 센터(60-2)는 이 하이퍼링크가 삽입된 광고 콘텐츠를 정보 공개자(60-1)들에게 발송한다. 즉, 이 과 정은 광고 콘텐츠로부터 출발했다는 점이 상기의 과정과 차이가 날 뿐이므로, 위 과정이 준용될 수 있다.

정보 관리 센터(60-2)가 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)인 경우 정보 관리 센터(60-2)가 상품 또는 서스의 공급자(60-3)인 경우, 전자상거래는 공개자(60-1)와 정보 관리 센터(60-2)가 주체가 되어 발생한다.

*첫째, 공개자(60-1)가 정보 관리 센터(60-2)의 관리 하에 전자 상거래를 매개하는 공간에 들어오면, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 사용자 번호 및 비밀번호의 파악 등의 과정을 통해서 식별자를 인식하는 과정을 거칠 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스의 구매 정보를 저장된 DB에서 읽어 온다. 만약 정보 공개자(60-1)가 복수개의 상품 또는 서비스의 구매 정보를 가지고 있는 경우, 이들을 전부 또는 일부만을 읽어 올 수 있고, 또한 보상 금액의 상한에 맞는 상품 또는 서비스만을 읽어 올 수 있다.

셋째, 이 구매 정보에 대응하는 상품 또는 서비스를 단수 또는 복수개를 단수 또는 복수개의 공급자(60-3) 표시와 함께 제시한다. 이 정보는 공급자(60-3)별 상품 또는 서비스에 대한 DB에서 읽어 와서 제시한다. 이들 정보에는 가격 정보를 포함하여 각종 전자 상거래에 대한 정보가 제시될 수 있다.

넷째, 공개자(60-1)가 상품 또는 서비스를 구매의 의사 표시를 하고 계약이 체결되는 단계이다. 이 경우, 정보 관리 센터(60-2)가 직접 전자 상거래의 주체가 되는 경우는 직접 상품 또는 서비스의 계약이 체결된다.

정보 관리 선터가 공급의 중개자가 되는 경우

정보 관리 센터(60-2)가 공개자(60-1)가 구매하고 싶은 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)를 찾아서 공급자(60-3)와 공개자(60-1) 사이의 계약을 매개하는 방법이다.

첫째, 공개자(60-1)가 정보 관리 센터(60-2)의 관리 하에 전자 상거래를 매개하는 공간에 들어오면, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 사용자 번호 및 비밀번호의 파악 등의 과정을 통해서 식별자를 인식하는 과정을 거칠 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 상품 또는 서비스의 구매 정보를 저장된 DB에서 읽어 온다. 만약 정보 공개자(60-1)가 복수개의 상품 또 는 서비스의 구매 정보를 가지고 있는 경우, 이들을 전부 또는 일부만을 읽어 올 수 있고, 또한 보상 금액의 상한에 맞는 상품 또는 서비스만을 읽어 올 수 있다.

넷째, 공개자(60-1)가 상품 또는 서비스를 구매의 의사 표시를 하고 계약이 체결되는 단계이다. 정보 관리 센터(60-2)가 상품 또는 서비스를 중개하는 경우 공개자(60-1)와 정보 관리 센터(60-2) 사이에서 계약이 체결되는 것과, 계약은 공개자(60-1)와 제 3의 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)와 체결되고 정보 관리 센터(60-2)는 중간에서 계약의 체결을 매개해 주는 방식이 있을 수 있다.

다섯째, 결제가 일어나는 과정이다. 결제를 위해서는 각종 서식의 작성이 필요한 경우가 있는데 이 때 정보 관리 센터(60-2)는 자동 완성(automatic completion)을 통해서 자신이 내장하고 있는 정보를 서식에 자동적으로 입력한다. 이때, 할인 매개자의 정보가 있다면 그 할인 매개 정보를 자동으로 입력할 수 있다. 대금의 결제는 정보 관리 센터(60-2)가 보상 금액을 관리하고 있는 DB에서 금액을 가져와 대금의 한도에서 공개자(60-1)의 구좌에서 상품 또는 서비스의 공급 주체에게 이전된다.

여섯째, 정보 관리 센터(60-2)는 변경된 보상 금액을 보상 금액 표시 공간에 전송하여 보상 금액 표시를 변경시키는 과정이 선택적으로 결합될 수 있다.

*추천과정

정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)들의 정보 공개에 대하여 상품 또는 서비스의 공급 업체들을 추천해 줄 수 있다. 이때, 정보 관리 센터(60-2)는 공급 업체들의 신용을 평가할 수 있는데, 이 과정은 전자 상거래가 발생한 경우 공급자(60-3)에 대한 소비 주체들로부터의 평가 정보 입력을 시간적으로 축적한 후 분석 및 처리 과정을 거쳐서 발생될 수 있다. 추천의 과정은 다음과 같이 일어난다.

첫째, 공급자(60-3)들의 광고물이 복수개가 공개자(60-1)들에게 도달할 경우, 이를 단순히 도달 순서대로 제시할 것이 아니라, 정보 관리 센터(60-2)에 더 많은 보상을 제공한 순서 또는 신용등급이 높은 공급자(60-3)순으로 광고 콘텐츠의 리스트를 배열할 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)가 상품 또는 서비스를 중개할 경우 상품 또는 서비스의 공급자(60-3) 군에서 정보 관리 센터(60-2)에 더 많은 보상을 제공한 순서 또는 신용등급이 높은 공급자(60-3) 순으로 공급자(60-3)의 리스트를 배열할 수 있다.

축적된 보상 금액의 현금화

축적된 보상 금액을 현금화시키는 경우, 일정한 할인율이 적용될 수 있다. 즉, 자신이 보상 과정에서 축적된 금액과 현금과의 교환 비율 과정을 매개시켜(예를 들면 100:95 등) 현금화를 원하는 공개자(60-1)들에게 제공될 수 있다. 이의 역과정으로 자신의 현금을 정보 관리 센터(60-2)에 입금하고 이를 보상 금액처럼 사 이버 머니화 할 때도 교환 비율이 적용될 수 있다.(예, 현금 100원을 사이버 머니 105원으로 해 주는 것 등, 반드시 양 교환 비율이 동일할 필요는 없음) 본 과정을 적용하면 사이버 상의 전자상거래를 활성화시킬 수 있다.

정보 관리 프로그램(60-17)

정보 공개자(60-1)의 정보 관리 프로그램(60-17)

정보 공개자(60-1)는 자신의 컴퓨터에 정보의 효율적인 공개를 위한 정보 관리 프로그램(60-17)을 설치할 수 있다. 정보 공개자(60-1)용 정보 관리 프로그램(60-17)은 다음과 같은 기능을 수행한다.

첫째, 공개자(60-1)의 공개 정보를 입력 받아서, 공개자(60-1)의 컴퓨터가 네트워크에 접속해 있으면 자동적으로 또는 공개자(60-1)의 전송 명령에 의해, 그 공개자(60-1)의 정보를 정보 관리 센터(60-2)에 전송한다.(70-1) 이때, 자동적인 로그 인과정이 일어날 수 있다.

둘째, 정보 관리 센터(60-2)가 공개자(60-1)에게 보내는 각종 정보 및 콘텐츠를 관리하며, 과금 또는 보상 정보를 기록한다. 그리고, 공급자(60-3)가 사용자에게 직접적인 광고 콘텐츠를 보낼 경우, 이를 수용하고 관리한다.

광고 관리 프로그램이 정보 공개자(60-1)의 정보 관리 프로그램(60-17)의 역할을 할 수도 있다.

공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)

공급자(60-3)는 다수의 공개자(60-1)의 다양한 요구를 파악하고, 이에 적절하게 반응하는 역할을 하는 자이다. 이를 인력으로 한다면 엄청난 노력이 들기 때 문에 공개자(60-1)와 정보 관리 센터(60-2)와 관계하는 발생하는 각종 업무를 자동적으로 처리해 줄 수 있는 공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)이 필요하게 된다.

공급자(60-3)의 업무 관리 프로그램은 다음의 기능을 수행한다.

단순 정보 전달

정보 관리 센터(60-2)와의 정보 교환 및 의사 소통이다.

정보 관리 센터(60-2)는 공급자 DB(60-11) 속에 있는 각 공급자(60-3)가 공급하는 상품이나 서비스에 대한 정보를 바탕으로 하여, 공개자(60-1)가 공개한 정보와 관련되는 공급자(60-3)를 추출한 다음(70-3), 그 공급자(60-3)들에게 공개자(60-1)의 정보를 전달한다. 정보 관리 센터(60-2)는 공개자(60-1)의 정보를 DB 형태로 가지고 있으며, 이 DB들 중에서 공개자(60-1)가 정보 관리 센터(60-2)에 사전 등록해 놓은 정보와 관련되는 정보만을 추출해서 공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)에 보낼 수 있다.(70-4)

이때, 일정한 보상을 조건으로 하여 공개자(60-1)의 정보를 전달하는 조건부 정보 전달 과정이 개입할 수 있다.(70-6)

매칭(matching) 정보 전달

공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)은 공급자(60-3)가 공급할 수 있는 상품 또는 서비스에 대해서 사전에 정보 관리 프로그램(60-17)에 등록해 놓은 정보들이 저장된 공급 정보 DB(60-18)를 가지고 있다. 정보관리 센터(60-2)가 보내는 각종 공개자(60-1)에 대한 각종 정보들을 이 공급 정보 DB(60-18) 와 매칭하는 과정을 통하여 자기에게 적합한 공개자(60-1)에 대한 각종 정보만을 취사 선택할 수 있다.(70-5) 이 취사 선택된 공개자(60-1)의 정보만이 공급자(60-3)에게 전달된다.(70-6) 이때, 일정한 보상을 조건으로 하여 공개자(60-1)의 정보를 전달하는 조건부 정보전달 과정이 개입할 수 있다.(70-6)

정보 관리 센터(60-2)에 공급자(60-3)에 대한 정보 전송

공급자(60-3)의 컴퓨터와 정보 관리 센터(60-2)가 교신하는 경우, 공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)은 공급자(60-3)의 새로운 공급 정보를 정보 관리 센터(60-2)에 전송할 수 있으며, 이 정보는 공급자 DB(60-11)의 갱신을 가져 온다.

정보 관리 센터(60-2)에 공급자(60-3)의 광고 콘텐츠의 전송

공급자(60-3)의 정보 관리 프로그램(60-17)이 상기의 정보 전달 과정에서 전달 받은 공개자(60-1)의 정보에 대응하여, 자신이 전달 가능한 상품 또는 서비스에 대한 정보(광고 콘텐츠 포함)를 정보 관리 센터(60-2)를 통하여 또는 직접 공개자(60-1)에게 전달할 수 있다.

자기 정보 공개의 고부가가치화 방법

광고 효과의 측정

본 발명 사상을 활용하면 광고 효과를 정확도 높은 광고 효과의 측정이 이루어 질 수 있다. 이전에 광고 효과가 효율적으로 측정되지 않은 본질적인 이유는 광고의 도달과 소비와의 직접적인 관계를 파악해 낼 수 있는 장치가 없었기 때문에, 어느 한 상품의 소비를 두고 이 소비를 누가했는가를 파악해 낼 수 없으며, 그 자 가 광고를 언제 보았는가에 대한 정보를 알 수 없었기 때문이다.

본 발명을 활용하면 정보 관리 센터(60-2)를 매개로 하여 광고의 도달, 광고의 시청각, 상품과 서비스에 대한 거래 행위 등의 발생 시간을 정확하게 알 수 있음과 동시에, 동일 주체에서 일어나는 과정이므로 적어도 정보 관리 센터(60-2)는 주체의 동일성을 정확하게 파악하고 있을 뿐만 아니라, 정보 관리 센터(60-2)가 가지고 있는 정보 공개자(60-1)의 기타의 정보와 결합되면 복합적이고도 다면적인 분석이 가능하게 된다. 본 발명의 과정을 상술한다.

광고 시청각 여부의 측정

첫째, 정보 관리 센터(60-2)는 개별 정보 공개자(60-1)들에게 자신을 매개로 전달되는 광고물의 도달을 확인한다.

둘째, 각 개별 공개자(60-1)들이 광고물의 열람 시청각 여부 또는 그에 소비되는 시간을 측정한다.

셋째, 이 양자를 결합하여 광고별로 광고물의 시청각에 대한 효과를 측정한다. 선택적으로 이 정보를 각 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)에게 유상 또는 무상으로 전달할 수 있다.

광고가 구매에 이어지는 과정에 대한 광고 효과 측정

셋째, 각 개별 공개자(60-1)들이 광고물 중에서 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 하는 경우 그것을 상품 또는 서비스 및 이들의 공급자(60-3), 가격대, 조건 등으로 분류하여 측정 기록한다.

넷째, 첫째와 셋째 과정을 결합하여 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고의 도달과 상품 또는 서비스의 구매의 상관 관계를 측정한다. 또한, 둘째와 셋째 과정을 결합하여 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고 노출과 상품 또는 서비스의 구매의 상관 관계를 측정한다. 또한, 3 과정을 결합하여 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고의 도달, 노출 및 상품 또는 서비스의 구매의 상관관계를 측정한다. 선택적으로 이 정보를 각 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)에게 유상 또는 무상으로 전달할 수 있다.

공개자(60-1)의 다른 정보와의 결합을 통한 광고 효과 분석 자료의 발생

공개자(60-1)의 직업, 성별, 나이, 학력, 관심사, 소득 정도, 신뢰도, 신뢰 등급, 생활 지역, 특정한 자격을 갖추고 있는지 여부, 특정한 능력을 갖추고 있는 지 여부 등등의 정보 공개자(60-1)들의 각종 정보는 광고의 시청각과 광고를 통한 상거래가 발생하였을 경우 광고의 총체적인 효과에 대한 다면적 분석을 가능하게 한다. 그 과정을 상술하며, 본 과정에서 공개자(60-1)의 정보를 정보 관리 센터(60-2)가 유상 또는 무상으로 이용할 수 있으며, 분석된 결과를 유상 또는 무상으로 공급자(60-3)들 및 광고 관련자들에게 제공될 수 있으며, 이 과정에서 보상이 발생하였다면 그것의 전부 또는 일부를 공개자(60-1)들에게 1회 또는 매 분석마다 또는 특정한 조건이 성취되는 경우만 보상을 하는 과정을 선택적으로 하나 또는 2 이상을 포함할 수 있다.

광고의 시청각 여부의 다면적 분석

셋째, 이 양자에 각 개별 공개자(60-1)들의 신상 정보를 결합한다. 3가지를 결합하여 광고에 노출된 자들이 가지는 개별 속성별로, 광고별로 광고물의 시청각에 대한 효과를 측정한다.

광고가 구매에 이어지는 과정에 대한 광고 효과의 다면적 측정

둘째, 공개자(60-1)들이 광고물의 열람 시청각 여부 또는 그에 소비되는 시간을 측정한다.

셋째, 공개자(60-1)들이 광고물 중에서 상품 또는 서비스의 구매 또는 이용을 하는 경우 그것을 상품 또는 서비스 및 이들의 공급자(60-3), 가격대, 조건 등으로 분류하여 측정 기록한다.

넷째, 첫째와 셋째 과정에 각 개별 공개자(60-1)들의 신상 정보를 결합한다.

이 결합된 정보를 분석하여 광고에 노출된 자들이 가지는 개별 속성별로, 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고의 도달과 상품 또는 서비스의 구 매의 상관 관계를 통계처리하여 측정한다. 또한, 둘째와 셋째과정에 각 개별 공개자(60-1)들의 신상 정보를 결합하여 이 결합된 정보를 분석하여 광고에 노출된 자들이 가지는 개별 속성별로, 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고 노출과 상품 또는 서비스의 구매의 상관 관계를 측정한다. 그리고, 상기 3 과정에 각 개별 공개자(60-1)들의 신상 정보를 결합하여 이 결합된 정보를 분석하여 광고에 노출된 자들이 가지는 개별 속성별로, 각 상품 또는 서비스별로, 각 공급자(60-3)별로 광고의 도달, 노출 및 상품 또는 서비스의 구매의 상관 관계를 측정한다.

선별 광고 중개

정보 관리 센터(60-2)는 정보 공개자(60-1)의 정보를 특정한 상품 또는 서비스 단위로 선별, 집합하여 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들에게 집합단위로 제공해 줄 수 있다. 이는 개별 공급자(60-3)들이 임의로 나열된 공개자(60-1)들의 정보를 검색하여 자기가 공급가능한 상품 또는 서비스의 광고와 결합하기 어려운 점을 극복할 수 있게 한다.

beta test 집단, 여론 조사 등

정보 공개자(60-1)들이 다수인 경우 특정한 속성을 공유하는 자 별로 집단을 형성할 수 있게 된다. 이러한 집단은 수학 개념 상의 조합의 개념이므로 정보 공개자(60-1)들의 숫자보다 그 조합의 개수는 더 많을 수 있다. 본 집단을 활용한 발명의 구성은 다음과 같다.

첫째, 정보 관리 센터(60-2)는 자신이 관리하고 있는 정보 공개자(60-1)들의 속성에 대한 정보를 DB화 한다.

둘째, 그 정보 공개자(60-1)들을 특정한 속성을 공유하는 자 별로 집단화한다.

셋째, 이 집단의 속성들을 공개하며, 이 집단들을 특정한 활동을 요구하고자 하는 수요를 집단별로 모은다.

넷째, 이 집단을 구성하는 개개의 공개자(60-1)들에게 특정한 활동에 참여를 할 것인가에 대한 동의를 구하며, 이 과정에서 보상이 매개될 수 있다.

다섯째, 집단별로 특정한 활동을 수행하며, 수행 후에 그 수행에 대한 보상이 매개될 수 있다.

본 발명은 특정한 속성을 갖는 모집단을 대상으로 한 여론조사, 새로운 시제품의 시험(테스트) 등 집단에 특정한 속성이 부여됨을 필요로 하는 경우에 적용 할 수 있다. 물론, 보상에 대해서는 신뢰도 또는 신뢰 등급을 활용하여 차등적으로 보상할 수 있다.

공개되는 정보의 분석 및 자료화

일정한 양식이 없는 정보 공개

공개자(60-1)는 자유롭게 쓰는 단어, 문장, 글 등이 그대로 정보 관리 센터(60-2)에 전달될 수 있다. 예를 들어 "나는 PDA를 사고 싶다"라고 표현하면, 정보 관리 센터(60-2)는 전달된 공개 정보의 내용을 열람(Read)하고, 이를 분석(Analysis)하여 DB화 한다. 이때 자연어 분석기법이 사용될 수 있으며, 사용자가 입력한 정보에서 상품 DB 또는 서비스명 DB 또는 공급자(60-3)명 DB 또는 각 공급 자(60-3)별의 상품의 모델명 DB를 활용하여 상품 또는 서비스 명칭만을 추출해 낼 수 있다. 이 추출 방법은 공개되는 정보에 대해서 항상 적용가능하다.

일정한 양식을 갖춘 정보 공개

정보 관리 센터(60-2)가 정하는 규격화되고, 표준화된 정보 공개의 양식에 맞추어서 구매 정보가 공개될 수 있다. 광고 관리 프로그램은 사용자가 편의상 입력한 정보 공개의 양식을 정보 관리 센터(60-2)의 표준 양식에 맞도록 변환하는 역할을 수행할 수 있다.

구매성향에 대한 정보 공개 "3주에 한 번씩 이발을 하고, 3년에 한번씩 차를 구입하고, 일주일에 우유, 치즈, 버터, 요구르트 등의 유제품을 얼마나 먹는다"는 정보를 입력하면, 정보 관리 센터(60-2)는 구매 성향을 분석하여 관련 업체에 광고제공을 의뢰한다.

관심 분야와 현재 소유 현황에 대한 정보 공개 "디지털 가전에 관심이 많다"라는 정보는 각종의 디지털 가전 업체에 제공될 수 있다.

본 발명 사상의 또다른 응용 모델

먼저, 마켓웹사이트의 경우에 대한 시스템적 구성을 살펴보면, 마켓웹사이트(71-1)에서의 공개자(60-1)(71-2)(71-2')(71-2")와 공급자(60-3)(71-3)(71-3') (71-3")는 등록되어 있는데, 모든 행위와 의사, 정보의 전달은 마켓웹사이트 내에서 이루어지며, 서로간에 직접적인 접촉을 행하지 아니하고, 각종 정보나 의사 등의 데이터 전달은 마켓웹사이트에서 관리하는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(71-4)을 통하여 흐르게 된다. 정보 공개의 흐름은 도 12-의 화살표에서 보이는 것과 같이 다음과 같이 전개된다.

첫째, 공개자(60-1)(71-2)는 구매정보를 공개한다. (71-5-1)

둘째, 공개된 구매 정보는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(71-4)을 거쳐서 공급자(60-3)(71-3)에게 전달된다.(71-5-2)

셋째, 공급자(60-3)(71-3)는 전달된 구매 정보를 바탕으로 제작되거나, 추출된 상품 정보, 구매 조건 등이 담긴 광고를 제공한다.(71-5-3)

넷째, 제공되는 광고는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(71-4)의 필터링을 거쳐서 공개자(60-1)에게 전달된다.(71-5-4)

또, 정보 관리 센타를 통한 공개자(60-1) 정보 공개의 경우에 대한 시스템적 구성을 살펴보면, 공개자(60-1)(72-2)는 자신의 홈페이지의 특정 부분이나 구매 정보공개를 위해 마련된 전용의 가상 공간에 자신의 구매 정보를 공개하고 이는 여러 정보 관리 센터(60-2)(72-1)(72-1')(72-1")에게 전달된다. 각 정보 관리 센터(60-2)(72-1)는 자신과 연동되고 협력하는 공급자(60-3)(72-3)(72-3')(72-3")에게 구매 정보를 전달하고, 각 공급자(60-3)는 구매 정보에 적합한 광고를 정보 관리 센터(60-2)(72-1)를 통하여 공개자(60-1)(72-2)에게 전달한다. 각 정보 관리 센터(60-2)(72-1)(72-1')(72-1")는 보다 효율적인 제품 정보, 구매조건을 제시하고, 공개자(60-1)(72-2)의 구매정보공개를 촉진하기 위한 경쟁 관계에 있다. 공개자(60-1)는 정보 공개에 반응되는(feedback) 광고의 효율성과 정보공개의 대가로 받게 되는 보상의 크기에 따라서, 정보 관리 센터(60-2)를 선택하게 된다. 각 정보 관리 센타에 종속되는 공급자(60-3)는 서로 다른 객체일 수도 있고, 경우에 따라서 는 동일한 공급자(60-3)가 여러 정보 관리 센터(60-2)와 협력관계를 맺을 수 있으며, 공개자(60-1) 수와 구매정보 및 공개자(60-1) 분석 능력에 따라 이들간에 맺어지는 계약은 달라질 수 있다.정보 공개의 흐름은 도 13의 화살표에서 보이는 것과 같이 다음과 같이 전개된다.

첫째, 공개자(60-1)(72-2)는 구매정보를 공개한다. (72-4-1)

둘째, 공개된 구매 정보는 정보 관리 센터(60-2)(72-1)을 거처서 공급자(60-3)(72-3)에게 전달된다.(72-4-2)

셋째, 공급자(60-3)(72-3)는 전달된 구매 정보를 바탕으로 제작되거나, 추출된 상품 정보, 구매 조건 등이 담긴 광고를 제공한다.(72-4-3)

넷째, 제공되는 광고는 각 정보 관리 센터(60-2)(72-1)의 필터링을 거쳐서 공개자(60-1)에게 전달된다.(72-4-4)

공개된 정보로부터의 상거래로의 연동 과정의 구성

공개자(60-1)의 공개된 정보에 대하여 사용자는 광고를 제공하고, 이것이 거래로 이루어질 때의 시스템적인 구성을 상술하고자 한다.

먼저, 마켓웹사이트의 경우를 살펴보고자 한다.

첫째, 공개자(60-1)(73-2)는 구매정보를 공개한다. (73-6-1)

둘째, 공개된 구매 정보는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(73-4)을 거처서 공급자(60-3)(73-3)에게 전달된다.(73-6-2)

셋째, 공급자(60-3)(73-3)는 전달된 구매 정보를 바탕으로 제작되거나, 추출된 상품 정보, 구매 조건 등이 담긴 광고를 제공한다.(73-6-3)

넷째, 제공되는 광고는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(73-4)의 필터링을 거쳐서 공개자(60-1)에게 전달된다.(73-6-4)

다섯째, 공개자(60-1)는 거래 품목을 선택하고, 이를 구매한다. 공개자(60-1)가 상품이나 서비스를 주문하고, 거래의 대금을 지불할 때, 이는 마켓웹사이트 내에 마련된 상거래시스템(73-5)을 이용하거나 마켓웹사이트와 별도로 마련된 상거래시스템(73-5')을 이용하게 된다.(73-6-5)(73-6-5')

여섯째, 공급자(60-3)는 상품을 공개자(60-1)에게 전달하거나, 서비스를 공개자(60-1)에게 제공하게 된다. 공개자(60-1)에 대한 배송은 마켓웹사이트 내에 마련된 상거래시스템(73-5)이 제공하는 배송망을 따르거나, 마켓웹사이트와 별도로 마련된 상거래시스템(73-5')의 배송망을 따르게 된다.(73-6-6)(73-6-6')

상거래시스템(73-5)이 마켓웹사이트 내부에 마련된 경우에는 배송을 위한 주소, 결제를 위한 상세 신용정보, 이름 등이 공급자(60-3)에게 들어나지 않음으로써, 공개자(60-1)가 공급자(60-3)에게 비밀로 하고 싶은 정보를 지적으로 보호할 수 있게 되는 장점을 가지며, 주문, 결제, 배송, 사후관리(A/S)를 마켓웹사이트가 책임짐으로써 구매의 신뢰성을 높일 수 있다. 특히 거래되는 재화가 온라인에서 네트웍으로 전달될 수 있는 디지털 콘텐츠의 경우에는

마켓웹사이트와 별도로 마련된 상거래시스템(73-5')의 경우에는 공개자(60-1)가 공급자(60-3)에게 비밀로 하고 싶은 정보를 공급자(60-3)에게 노출시킬 위험이 있게 되는데, 마켓웹사이트와 별도로 마련된 상거래시스템(73-5')는 공급자(60-3)가 소유하는 상거래 시스템과 동일할수 있다.

먼저, 정보 관리 센터(60-2)를 통하는 경우를 살펴보고자 한다.

첫째, 공개자(60-1)(74-2)는 구매정보를 공개한다. (74-6-1)

둘째, 공개된 구매 정보는 정보 관리 센터(60-2)(74-1)을 거쳐서 공급자(60-3)(74-3)에게 전달된다.(74-6-2)

셋째, 공급자(60-3)(74-3)는 전달된 구매 정보를 바탕으로 제작되거나, 추출된 상품 정보, 구매 조건 등이 담긴 광고를 제공한다.(74-6-3)

넷째, 제공되는 광고는 정보 관리 센터(60-2)의 광고 관리 프로그램(74-4)의 필터링을 거쳐서 공개자(60-1)에게 전달된다.(74-6-4)

다섯째, 공개자(60-1)는 거래 품목을 선택하고, 이를 구매한다. 공개자(60-1)가 상품이나 서비스를 주문하고, 거래의 대금을 지불하고 상품을 배송받기 위한 상거래 시스템을 이용할 때, 이는 박스(74-4)가 의미하듯이 정보 관리 센터(60-2) 내부에 구현되거나, 정보 관리 센터(60-2)에 연동되는 시스템일 수 있고, 아니면 정보 관리 센터(60-2) 별도로 마련된 상거래시스템(74-5')을 이용하게 된다.(74-6-5)(74-6-5')

여섯째, 공급자(60-3)는 상품을 공개자(60-1)에게 전달하거나, 서비스를 공개자(60-1)에게 제공하게 된다. 공개자(60-1)에 대한 배송은 정보 관리 센터(60-2)의 상거래시스템(74-5)이 제공하는 배송망을 따르거나, 정보 관리 센터(60-2)와 별도로 마련된 상거래시스템(74-5')의 배송망을 따르게 된다.(74-6-6)(74-6-6')

상거래시스템(74-5)이 정보 관리 센터(60-2)의 내부에 구현되거나 연통되고, 공급자(60-3)와는 별도로 존재하는 시스템일 경우에는 배송을 위한 주소, 결제를 위한 상세 신용정보, 이름 등이 공급자(60-3)에게 들어나지 않음으로써, 공개자(60-1)가 공급자(60-3)에게 비밀로 하고 싶은 정보를 지속적으로 보호할 수 있게 되는 장점을 가지며, 주문, 결제, 배송, 사후관리(A/S)를 마켓웹사이트가 책임짐으로써 구매의 신뢰성을 높일 수 있다.

정보 관리 센터(60-2)와 별도로 마련된 상거래시스템(74-5')의 경우에는 공개자(60-1)가 공급자(60-3)에게 비밀로 하고 싶은 정보를 공급자(60-3)에게 노출시킬 위험이 있게 되는데, 마켓웹사이트와 별도로 마련된 상거래시스템(74-5')는 공급자(60-3)가 소유하는 상거래 시스템과 동일할수 있다.

본 발명의 사상이 적용되는 경우 본 발명이 가지는 특유의 효과는 다음과 같다.

첫째, 자신이 공개하는 모든 정보에 대하여 상품 또는 서비스에 대한 광고가 대응될 경우 자신이 공개하는 정보마다 보상을 받을 수 있어 효과적인 정보 공개가 일어나게 한다.

둘째, 특정한 상품 또는 서비스에 대한 구매 의사를 알고 이에 맞는 광고를 중심으로 전달되기 때문에 타겟 광고가 되어 광고의 효과를 높아질뿐만 아니라 광고주들은 쓸데 없는 곳에 광고비를 낭비하지 않아서 좋은 일거양득의 효과가 발생한다. 공개자(60-1)는 광고주로부터 비싼 광고료를 지불받을 수 있게 된다. 또한 광고 효과의 효율적이고도 정확한 측정이 이루어 질 수 있다.

셋째, 구매나 이용이 예정된 정보에 광고를 결합함으로써 광고를 통해서 실 제 구매나 이용으로 이어질 가능성이 월등히 높으며, 적립되는 보상을 통하여 전자 상거래를 활성화시킬 수 있다.

넷째, 정보 공개에 보상을 적용하고, 추후에 공개된 정보의 신뢰성을 검증하는 과정을 통하여 차등적 보상 과정을 실현 시킬 수 있다.

다섯째, 수요자들의 전자 우편 주소 등이 공개되었을 때, 수요자들은 상당한 양의 스팸성 메일 등을 아무 대가 없이 받게 되는데 이를 효과적으로 막을 수 있다.

여섯째, 정보의 공개자(60-1)는 광고를 통해서 할인을 받게 되므로 지출을 줄일 수 있으며, 상품 또는 서비스의 공급자(60-3)들은 수요를 중대시키게 되어 매출이 증대된다.

Claims

상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 유무선 네트워크 상에서 중개하는 시스템의 서버가,

(a) 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사를 유무선 네트워크를 통해서 공개하는 정보 공개자의 컴퓨터로부터 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 입수 받는 단계;

(b) 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 상기 정보 공개자의 식별자와 함께 저장하는 단계;

(c) 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보를 상기 상품 또는 상기 서비스를 공급할 의사를 가진 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터로 전달하되, 상기 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사에 대한 정보에 접근하는데 지불되어야 할 기설정된 금전적 보상에 관한 정보를 더 포함하여 전달하는 단계;

(d) 상기 보상에 관한 정보에 동의한 상기 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터로부터 상품 또는 서비스의 공급자의 컴퓨터으로부터 상기 상품 또는 상기 서비스에 관한 광고 콘텐츠를 입수 받는 단계; 및

(e) 상기 광고 콘텐츠를 상기 정보 공개자의 컴퓨터로 전달하는 단계;를 포함하는 것이며,

상기 (e) 단계가 실행될 때, 상기 광고 콘텐츠에는 상기 정보 공개자가 상기 상품 또는 서비스를 구매할 때 사용될 수 있는 할인매개자에 관한 정보가 더 포함되어 있는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
제 1항에 있어서,

상기 (a) 단계가 실행될 때, 상기 정보 공개자의 컴퓨터로부터 자신의 상품의 구매 또는 서비스의 이용 의사를 공개할 때 상기 의사의 공개에 대한 금전적 보상에 관한 정보를 추가적으로 더 입수받는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
제 1항에 있어서,

상기 (c)단계가 실행되기 전에, 상기 (b)단계의 상기 정보 공개자의 식별자에 대응되는 2차 식별자를 생성하며, 상기 2차 식별자 정보를 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
삭제
제 1항에 있어서,

상기 할인매개자는 할인 쿠폰이며, 유무선 네트워크를 통하여 상기 할인 쿠폰의 실제 사용에 관한 정보를 입수하는 경우, 상기 정보 공개자의 컴퓨터에게 상기 정보 공개자가 받을 수 있는 추가적인 금전적 보상에 관한 정보를 전달하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
제 5항에 있어서,

상기 정보 공개자마다에 대응되는 정보 공개 신뢰 등급이 존재하며, 상기 할인 쿠폰의 실제 사용에 관한 정보가 입수되는 경우, 상기 정보 공개자의 정보 공개 신뢰 등급을 상향 조정하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
제 6항에 있어서,

상기 정보 공개자의 정보 공개 신뢰 등급에 관한 정보를 더 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
제 1항에 있어서,

상기 정보 공개자의 신상 정보, 과거의 소비 사항에 관한 정보, 정보 공개 신뢰 등급에 관한 정보 중 적어도 어느 하나 이상을 포함하여 상기 (c) 단계를 실행하는 것을 특징으로 하는 상품 구매 또는 서비스 이용 정보를 중개하는 방법.
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